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1.2消費品供給結構調整緩慢隨著居民消費水平的提高，消費結構也悄然發生變化，從過去的滿足基本的生存和生活需求向著今天的更高層次的需求邁進，人們漸漸地更加關注于居住、出行、娛樂等方面的消費，消費結構的升級必然影響到居民的支出結構。
1.3現存的消費政策和環境不完善城鎮居民的生活質量有了很大程度的提高，住房、轎車、信息、旅游、教育、醫療服務成為現代人關注的焦點，然而這些方面的消費環境還不夠成熟，相關的政策還不夠健全和完善，在某種程度上限制了消費的增長。
2刺激消費需求的對策
2.1完善我國社會保障體系，壯大保險產業當前，消費傾向和儲蓄傾向處于不合理的狀態，為了改善這種狀況，必須深化經濟體制改革，完善社會保障體系，增強人們對社會保障的信任感，使經濟周期性波動減少，發展保險行業，提高未來收入的預期，穩定職工調整到正常合理的收入與消費心態，促進消費傾向的提升，延緩儲蓄傾向的上升。
2.2加快收入分配改革，擴大中層階級
2.2.1積極提高各行各業人員的收入水平，使收入差距調整得更加合理。兼顧效率與公平，拉動消費需求，提高消費傾向。推動服務行業的發展，減少社會失業人口，保持收入的相對穩定，使中等收入群體得以擴大。
2.2.2大中等收入群體是稅收的主要來源，因此應加強這部分群體的稅收管理。充分發揮稅收制度的導向和促進作用，依據“限高，促中，提低”的原理進行調控。加強對于個人所得稅的稅法完善和征繳工作，通過征收遺產稅，改善收入過高的現象。
2.2.3推動市場的有序發展，鼓勵人才和勞動力的公平競爭，積極提高勞動生產率，全面推進和不斷深化收入分配制度改革，避免平均主義，采用科學合理的方法使收入分配關系得以規范，處理好初次分配和再分配的關系。進行初次分配時，要以市場為導向，遵循經濟規律，防止人為因素以及各種行政、計劃手段的干涉。進行再分配時，則應該增加力度對初次分配進行調節。
2.3確保農民增收，啟動農村消費市場
2.3.1當前，農民收入呈現收入增幅下滑的趨勢，為此，應建立長效機制以增加農民收入。采取利民措施，如取消農業稅。還要使農民獲得穩定的收入，提高糧食收購的價格，農民收入穩定了，自然種糧的積極性也提高了，形成良性循環，帶動農村消費市場蓬勃發展。
2.3.2采取轉移支付體系的方式使農民消費負擔得以減輕，推動城鄉的穩步健康發展，構建農村的公共服務體系。
2.3.3使農村剩余勞動力或非務農時段的勞動力得到充分的吸收和利用。推動實行城鄉一體化的戶口登記制度和居民身份證制度，加快中國城市化進程。
2.4改善消費結構斷層，實現消費結構升級目前，我國消費市場結構出現了斷層現象，且表現較為突出。以住宅、購車、旅游等為重點的新的消費熱點還沒有形成規模，而舊的消費熱點卻已經漸漸退出舞臺。解決消費斷層問題，克服疲軟現象，是當前工作的要務。政府應在金融體制、社會保障等方面予以扶持，實現消費結構的轉換和升級。消費結構的變化和升級體現在兩個方面，即消費領域的拓寬和消費檔次的提高。隨著人們生活水平的提高，物質需求和精神需求的升華，非商品性消費在總的消費支出中占有越來越高的比重，人們的消費熱點向著文化、教育、旅游、娛樂、體育等方向發展和拓展。消費檔次的提高表現在人們購買能力的提高，從過去的“萬元級”向“十萬元級”過渡，如住房與汽車。然而，高消費能力的形成是漸進的過程，因此，需要應采取各項政策，使居民收入得到提高，使其消費能力上升到一個新的高度、新的層次，促進新消費熱點的形成，完成消費結構的升級換代。
2.5完善消費信貸政策，發展信用型消費過去的量入為出的消費模式，人們已經逐漸習慣，為了改變這種根深蒂固的低消費的觀念，應建立和完善消費信貸政策，積極發展信用型消費。使消費信貸的貸款消費對象和范圍得以增加，推進個人信用制度的實行，積極開展消費信貸，鼓勵收入穩定的消費者進行提前消費。發展和完善消費信貸政策時，要注重人性化和個性化，采用科學合理的方式、滿足不同人群的信貸需求，進而刺激人們的消費需求。
隨著全球性金融風暴的影響，我國外需萎縮，經濟增長速度回落。這主要是因為我國經濟增長的重要方式之一就是外貿出口。就拿中國出口總額在2003年到2007年之間的那段時間同比增長率超過25％，但是，到2008年的時候開始出現一些波折，前三個季度步伐已經緩慢基本保持在20％。但是隨著金融危機的爆發，許多國家受到波及，其中尤以發達國家受到打擊最為沉重，國際間的需求受到很大影響，我國也在這種大的國際環境下出口下降。2009年整個一年都陷入困境，無法回轉。出口總額回升的時候已經到2010年了，到2011年又開始進入平穩。2008年的金融危機是第二次世界大戰以來世界經濟最嚴重的一次下滑。在這種困境下，人民幣在國際各界的壓力下不得不升值，我國出口形勢更加嚴峻。
2．國內需求不足對經濟的影響
全球金融危機的影響屬于外因，其影響畢竟只是短期的，但更重要的問題是我國消費需求無法滿足市場經濟的要求，經濟的增長過于依賴政府投資和出口，才是我國經濟增長的根本原因所在。居民消費率較低直接導致消費需求不足。消費需求包括政府消費需求和居民消費需求。根據我國最終的消費需求構成來說，最終消費中政府消費的比重在24％～28％之間，而且其呈現緩步上升的趨勢，居民消費率卻仍然處于下降趨勢，這也是影響我國最終消費率下降的關鍵。根據居民消費的內部結構來說，農村居民消費率在居民消費中下降幅度很大，農村居民的消費比重從1999年的34．8％不斷下降到2010年的23．2％。城鎮居民的消費比重持續上升，從1999年的65．2％到2010年的76．8％。要拉動居民消費需求就必須加大對農村居民的消費需求的關注。
二、擴大內需與稅收政策的關系
1．稅收政策與消費需求的關系
現代消費理論規定消費能力、消費意愿及消費環境等都是某一特定時期影響居民消費需求的因素，從而直接影響消費需求。
（1）要想對居民的消費能力產生影響，應該加強稅收政策的實施，可采用調節居民可支配收入的方法。消費支出主要受到居民消費能力的影響。稅收政策對消費最大的影響就是稅收和消費的“收入效應”。政府征稅可直接導致可支配收入的下降，更加影響居民的消費能力。所以，稅收收入越高，居民可支配收入則越低，這就需要政府在對稅收政策的實施過程中，應該增加居民的可分配收入，不僅使居民的消費能力有所提升，同時還對居民的消費支出給予了一定程度的刺激。
（2）優化消費環境最好的方法就是通過稅收政策來拓展消費領域和調節消費品供給結構。稅收政策可以采取價格信號的方式對企業或個人的行為予以引導，特別是稅收減免和稅收優惠兩方面的體現。然后再對產業之間、不同產品的資源再配置，以及相關產業結構和消費品供給結構進行有效調控。
2．稅收政策與企業投資的關系
稅收在投資需求方面不僅能為政府投資提供直接資金支持，同時還能在民間投資方面發揮有效的強針對性的調控作用。稅收通過對投資的刺激和制約兩方面影響投資。通過降低投資行為的成本、降低投資者的稅收負擔、加快投資成本的回收來實施其刺激功能。
三、擴大內需的稅收政策建議
1．增加農民收入和改善農村消費環境
農民消費需求嚴重影響了我國居民消費需求，并使其陷入低迷狀態。目前我國的現實情況而言，造成農民需求不足的主要原因是農民收入水平低，增長速度慢。所以，我國的稅收政策應該注重一些相關的優惠政策提高農民的整體收入水平，從而有效促進其消費需求的增長。
（1）要提高農民的生產積極性應該有效結合農業補貼與農業生產資料增值稅退稅。一般情況下，對農產品進行免稅，也可以通過對農民年終匯總填表的方式進行退稅等辦法，對農民購買的生產資料負擔的進項稅額是很有益的。同時，可以通過其他方面的稅收對農民進行農業補貼。
（2）稅收政策對改善農民消費外部環境是很重要的，可以通過這種方式對農民消費進行引導。對產業外、區域外的資本投資農業、農村基礎設施方面稅收政策的鼓勵實施。還可以對農民生活家電消費方面的擴大稅收優惠政策來進行。
2．擴大城鎮低收入人群就業
目前，我國的低收入人群還包括我國城鎮部分下崗職工、在業貧困職工和困難企業退休職工。因為其主要原因是沒有穩定的收入來源保障對城鎮低收入人群的收入是很大的影響。所以，這就需要政府采取一些增加就業的措施。
（1）可對中小企業進行稅收政策扶持形成新的就業能力。
（2）對城鎮下崗失業人員再就業進行稅收優惠政策來擴大鼓勵，促進了再就業率的提高。國家稅務總局對下崗失業人員自主創業、自謀職業，促進企業積極吸納下崗失業人員進行鼓勵和扶持。同時還制定了針對某一范圍的稅收優惠政策，但這一系列政策的作用還受到一定程度的限制。
3．完善個人所得稅
居民手中可支配的消費資金受到個人所得稅的影響。消費水平因為我國的居民貧富差距的擴大各不相同。因此，為了縮小我國居民收入差距，提升整體消費水平，政府應該通過中下階層居民收入稅收的降低，稅收范圍的縮小來實現。所以，這就要求必須要改革個稅征收點，創新稅收模式，實施混合所得稅模式，依據不同消費對象的具體情況對所得稅進行征收。根據征稅對象的不同進行分析，將一些投資性或者沒有消費費用扣除的項目進行分類，包括股息、利息以及紅利所得的收入。同時，還應該對扣除范圍進行適當的調整，可以把個人財產作為扣除對象。同時還在制定稅收政策的時候，根據實際情況，像個人贍養老人，以及子女等具體情況，從而對不同的稅收扣除范圍進行確定，充分照顧我國的低收入人群。最后對超額累計稅率進行調整，同時降低稅率，減輕納稅人的稅收負擔。
創意產業可分為生產性創意產業和消費性創意產業，不管是直接服務于消費市場的或是間接服務于消費市場的創意產業，它都通過重構產品概念、引導消費理念、提供對比信息、強化符號差異等多種途徑培養更加細分的消費者群體及更加成熟、挑剔的終端消費者。創意產業是在社會經濟發展到一定水平，人們的消費價值觀念由追求物質產品向精神產品轉變過程中出現的一種產業經濟形態，它反過來又進一步刺激了人們對創意生活的追求和創意產品的喜愛。
創意產業改變消費需求彈性
必需品需求缺乏彈性，而奢侈品需求富有彈性。隨著我國人均GDP3000美元時代的來臨，人們不再滿足對生活必需品數量的占有，而是向更高層次消費欲求轉變，向生活產品的品質、品味、風格等方面轉變，這就為創意產業的生存提供了廣闊的消費市場。同時，隨著創意設計對消費產品的逐步滲透，對消費產品外觀品質和功能設計個性化的要求不斷提高，將進一步刺激人們對創意設計的需求和依賴。目前，這種消費需求同創意設計相互促進的良性互動，將首先在我國的一線大城市形成。
社會發展水平決定創意需求狀況。在人均GDP不足1000美元時，大多數人對創意設計及其產品基本上沒有消費的能力；在人均GDP1000美元-3000美元之間，社會發展非?；钴S，部分受惠者的社會財富積累迅速，開始具備了接受創意設計和消費創意產品的能力；在人均GDP超過3000美元后，創意設計和創意產品開始服務社會大多數，進入大眾消費視野，成為大眾消費產品。
創意產業刺激人們的消費欲望。當前部分消費行為的產生不是基于消費需求，而是在消費欲望的刺激與引導下產生購買行為，創意產業對消費市場的影響力將成倍擴大。激發人們消費欲望的信息有三種渠道：一是，源自電視、網絡、報刊或其他媒體的廣告信息；二是，源自電視節目、電影、會展或各種書刊雜志帶來的消費概念信息；三是，也可能源自某一產品信息或者消費符號長期過度放大刺激的緣故。從消費欲望刺激程度上區分，奢侈品消費等彈性消費受刺激引導性強，高強度的信息刺激很容易改變人們對某種奢侈品的消費態度；食物、日用品等剛性消費品受信息刺激引導程度較低，但消費者在購買日用品時，仍然受到廣告等諸多信息的影響，在單品選擇方面，在比對品牌、性能、價格方面仍有較大的選擇權。
創意產業改變人們的消費欲求。高消費能力同高生活質量并不存在必然的聯系，而是消費選擇決定了其生活質量，創意設計通過改變人們的消費選擇進而改變人們的生活品質。一方面，創意設計產品提供美的享受。創意設計本身就是對美探求的過程，無論是創意設計理念、設計過程或者設計成果都離不開對美的追求，創意設計通過其理念或者成果滿足人們對美的追求。另一方面，創意設計改變人們的消費觀念。
創意產業改變消費選擇過程
消費者購買的發生過程，是一個在外界參照因素作用下形成最終消費選擇的過程（見圖1）。購買動機與個人消費偏好之間相互影響，二者同時受到參考因素的影響，并發生一定的變化，它們的變化將影響到消費行為是否發生，以及購買哪個品牌。消費者就是在參考因素的影響下，不斷調整消費偏好，并最終做出消費與否以及消費哪個產品的選擇。
從消費發生的動機看，消費者的消費動機形成是受多種外在誘導因素影響的，比如女孩購買衣服，漂亮的衣服是她們購買的動機，她們經常逛街就是對當下或者將來流行色彩、款式的收集和整理過程，當然也通過網絡、影視劇、各種廣告來收集關于衣服“漂亮”的相關信息。潮流創造“漂亮”，“漂亮”成為一部分人創造出來的東西，購買“漂亮”衣服的動機也是可以創造和引導的。
從個人偏好的形成和變異看，個人購買偏好的形成受多種因素的影響，既受教育程度、個人價值取向以及個人審美水平等內在因素影響，也受消費動機、消費能力、廣告刺激、他人意見等外部因素影響。同時個人偏好也具有穩定中的變異特性，它因受外部參照因素的影響而發生變異。多種載體的創意廣告就能很好地影響個人的消費偏好形成和變異。
從消費選擇的結果看，不論消費者選擇購買與否都受到創意設計的影響。消費者做出購買或者不購買的選擇，并不是唯一的、不可逆的選擇。消費者選擇不購買僅僅是現在的不購買，如果消費條件成熟，他還會產生新的消費動機和消費選擇過程。消費者選擇購買，同時也為下次購買打下基礎，為下一次購買選擇提供更多的經驗參照因素。創意設計在完成影響消費者一次消費選擇之后，繼續影響著消費者的消費選擇。
創意產業改變市場容量拓展模式
消費者在對產品進行消費時會產生大量新的需求。消費者需求就是市場需要，消費者的取向變化直接影響到市場容量和市場需求的變化。創意設計在城市經濟發展中刺激并培養了大量成熟的、挑剔的消費者，迫使企業不得不不斷改進生產工藝、推出新的產品以滿足消費者的需要，進而形成由創意設計參與并引導的生產與消費的良性互動。
創意設計促進新品開發，擴大市場供給。隨著產品同質化加劇，企業要培養消費者的品牌忠誠度，就必須樹立其獨特的產品品質，如更高的性價比、更時尚的產品、更快的產品升級等。同時，企業在產品更新和新產品開發方面傾注更多的心血，用更多的科技成果和最先進的科技設備，投入更多的廣告預算，來迎合消費者的消費需要，引導消費者的消費行為。企業在主動迎合消費者的消費需求的過程中，創造出了更多新產品、更快速的產品更新進度、更高的科技含量、更人性化的設計等方面的產品，需要創意設計的積極參與，這些產品有根據市場需要推出的主導產品，也有為引導市場需要推出的概念產品。這些產品的推出，在滿足市場消費的同時，也在創造著市場消費，正因為此，馬克思提出“生產創造消費”。
創意設計引導消費時尚，促進產業升級。消費是生產的目的，企業生產的最終目的是讓消費者購買并消費，商品也只有在消費過程中才能實現自身的價值。因此，企業生產什么產品并不是由企業自身說了算，而是由市場需求決定。創意設計可以在生產、交換、消費等幾個環節中發揮其重要作用，如在產業鏈中，很多企業并不直接面對終端消費者，他們是產業鏈中的一環，通過價值鏈的增值而實現自我的價值利益。從經濟學的角度講，他們追求利益的最大化，不需要顧及終端消費者感情喜好。但是產業鏈終端生產企業需要了解、滿足消費者的興趣、喜好和品質要求，企業需要根據市場需求及時調整生產策略，這就要求產業鏈上游其他企業能夠做出相應反應，共同應對市場變化。
參考文獻：
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1.2物流需求的質不斷提高隨著城市居民消費結構的以及消費理念的不斷升級，居民消費品的技術含量不斷增加，有急事隨著單位產品價值量的不斷增加，對物流服務質量提高的需求也不短增強，這主要體現在對物流時間的精準控制、對物流成本的不斷降低以及對物流效率的不斷提高等等。隨著恩格爾系數的不斷降低，城市居民隊伍行業逐漸由量的需求轉變為質的需求，因此運輸已經不再是物流的主要要求，另外隨著物流行業的地域性、時間性、穩定性以及供應服務的可操作性等多方面的影響，物流行業正在向更高層次的方向發展。
1.3物流需求結構的變化城市居民消費結構的變化以及消費理念的變化是影響物流需求變化的重要原因，消費結構以及消費理念的升級刺激了物流需求從簡單的運輸、倉儲轉變為綜合性的物流需求，無形需求的比重更是越來越大。這主要表現在：（1）運輸結構的變化隨著城市居民生活水平的不斷提高以及城市居民消費結構的不斷升級，居民對基本生活資料的依賴程度不斷降低，運輸需求逐漸向體積小、重量輕的方向發展，公路運輸的比重不斷增加、鐵路以及水路運輸的比重不斷下降。（2）設施裝備的變化隨著城市生活水平的不斷提高，居民對貨物的倉儲條件也不斷提高，近年來，逐漸向倉庫的標準化、自動化以及高效率的方向發展。（3）產品包裝的變化近年來，隨著消費品附加值的不斷增大，物流產品的種類、運輸需求也正在向多方面的方向發展，包裝以及加工的需求不斷增加，且出于消費品自身結構升級的影響，包裝與加工越來越復雜。
2城市消費結構的變化給物流需求帶來的挑戰
2.1沒有形成完整的物流服務體系城市居民消費結構的變化給物流行業帶來了更高的要求，對其體系化、規范化的要求也越來越高。但是目前物流行業雖然有了一定的進步，但在很多方面還是差強人意，尤其是在沒有想成完整的物流體系的前提下很多服務無法滿足社會的需求。和其他國家相比，我國的物流企業不僅規模小、水量少，而且在服務上也存在著很大的漏洞，服務方式比較單一、運輸服務不到位，在流通加工、信息服務以及倉儲服務上沒有進行很好的完善，在很多方面還存在著很多不完善的地方。尤其是很多物流企業服務意識不到位，沒有很好的開展增值服務，沒有重視物產業涉及方案以及全程物流跟蹤的意識，物流服務還沒有廣泛的開展起來。
2.2物流企業內部控制會計制度的不健全實現貨物流通是物流行業的主要業務，而貨物的流通涉及了物品的運輸、物品的儲存、物品的配送等環節，所以在整個物品流通的過程中會產生很多與此相應的費用，如運輸費，包裝費，存放費等。同時由于物流企業的財務部門的預算的失誤和決策的不合理，導致在實際運行過程中進行一些不必要的程序，因此增加了物流運輸過程中的總體費用。所以現在大部分物流企業開始實行內部控制會計的制度，從而可以實行對整個工作流程的控制和調整，客觀上是取得了一定的成效，但是，由于改進的理念較為落后，導致制度的改進并不完善，仍存在一些問題需要改進。（1）物流企業對內部會計控制的認識程度不足，還存在財務部門無法提供高質量會計信息的問題。物流行業的主要業務是使貨物流通，因此主管物流的相關部門在企業內部所占的比率較大，相對而言，財務會計部門則較小容易被忽視，此外會計部門也是一個非直接盈利的部門，所以財務會計部門也很難被重視。（2）內部會計控制制度在物流企業的運用不充分，缺乏相應的完善和健全的獎懲審核機制。部分企業雖然建立了內部控制會計制度，但是由于企業內部缺乏相應的完善和健全的獎懲審核機制，從而導致了該制度在經營過程中的濫用，并導致了一些不必要的損失。
2.3物流行業專業化程度偏低城市居民消費結構的變化給物流行業提出了更高的要求，但是我國物流行業由于經營方式以及管理水平的差距，存在著很大的差距，現代物流理念還沒有得以廣泛傳播，許多物流企業還只是提供簡單的運輸服務、倉儲服務，在庫存管理以及信息加工方面海巡在這很多欠缺的地方。許多企業經營粗放、服務質量較低、員工素質又普遍較低，因此在激烈的市場很難占據有利地位，也很難開拓新的市場。
3物流行業應對城市消費結構的對策
3.1加快構建完整的物流服務體系要想進一步的滿足城市居民的消費需求，就必須不斷加強物流服務體系的建立，加強運輸、倉儲、包裝以及流通加工等基礎性工作的建設，重點加強交通基礎設施建設以及倉儲工作建設，營造多方聯合營運、信息共享的新型物流體系，構建具有國際競爭力以及區域輻射力的綜合性物流體系。從而推動整個行業的發展，建立符合國情且又具有國際競爭力的綜合性物流服務體系，形成布局合理、技術適宜、綠色化、集約化且高效率的現代化物流體系，促進物流行業的不斷發函，促進城市生活水平的不斷提高。
3.2努力調整內部會計控制的組織結構，以及人員安排，建立一個運行有序的、可控制的內部會計管理制度組織結構和員工的安排對一個部門的影響很大，一個部門如果人員的安排不當輕則會降低部門的執行效率，嚴重時會影響到企業的正常運行。組織機構中工作人員的正確安排還不能達到現在部門對員工運用的要求。所以，物流企業應該加大對財務會計部門的重視，并通過努力調查與研究，再對其組織結構做出相應合理、有效的調整。此外還應該加大對會計人員的培養，通過這些技能訓練，來提高他們的專業素質。同時還應該要求企業的高層管理者在人員安排上要保持清洗的頭腦，盡量保證“人盡其能，各盡其才”，從而形成一個運行有序的、可控制的內部會計管理制度，實現物流企業成本的降低，進一步提高企業的內部管理效率。
3.3促進物流行業的專業化為了進一步滿足城市居民的消費需求，必須不斷提高物流行業的服務水平，推動物流行業向著更高層次、更專業化的方向發展。物流行業必須明確自身的核心業務發展方向以及目標定位方向，不斷推出符合市場情況以及自身情況的社會需求專業化服務，引進先進的智能化系統，促進物流行業向實現更為系統化、更為規范化的操作。必須有效利用信息技術、提高物流行業的標準化，不斷引進國內外先進經驗，大力培養現代化人才，促進物流行業向更深層次的方向發展。
關鍵詞 農民 消費支出 需求層次
馬斯洛需求層次理論，也稱作“基本需求層次理論”，由亞伯拉罕•馬斯洛于1943年在《人類激勵理論》論文中所提出，他把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我實現需求五類，依次由較低層次到較高層次排列。
本研究為了更全面的了解農村居民不同收入層次，對遼寧省部分農民的收入消費支出情況做了入戶調查，并設計了入戶調查問卷。在問卷設計中，在農戶抽樣上考慮盡可能覆蓋全面不同收入的農戶。本研究在遼寧省共調查300個農戶，共發放調查問卷300份，有效問卷290份，問卷有效率為96.7%。通過對300戶農戶的調查中把家庭收入分為3萬元以下、3-5萬元、5-10萬元、10萬元以上四個部分，不同收入的農戶對消費支出的理解不同，需求層次也表現出很大的不同。
生理需求是人類維持自身生存的最基本要求，包括對以下事物的需求：呼吸，水，食物等，生理需要是推動人們行動最首要的動力。安全需求是人類要求對以下事物的需求：人身安全，健康保障，資源所有性，財產所有性等。馬斯洛認為，只有這些最基本的需要滿足到維持生存所必需的程度后，其他的需要才能成為新的激勵因素。現在社會中大多數農民在這兩個層次的需求都得到滿足，吃的飽穿得暖，生活和諧是人們最基礎的生存條件。在調查過程中，不同收入的農民對這兩個層次的需求差異表現不明顯。社交需求包括友情、交情等，人人都希望得到相互的關系和照顧，在調查中發現家庭收入四個部分對這個層次需求程度不同，家庭收入10萬元以上的農戶社交活動相對頻繁，而家庭收入3萬元以下的農戶相對社交活動較少，這些社交活動中涉及的消費支出包括休閑娛樂、人情往來等?？傮w而言，不同家庭收入農戶在這三個層次的需求中表現出的消費支出差異不是很明顯，因為現階段農村居民的消費領域仍較為狹窄，這三個層次的消費需求都是生活最基本的消費支出方面，所以為了做進一步研究，我們要繼續分析其它兩個需求層次。
尊重需求包括有能力、有信心的個人尊重，也包括有地位，有自信，收到別人的尊重。在調查結果中顯示。家庭收入越多的農戶在尊重需求方面表現的越明顯，收入10萬元以上的農戶在分配消費支出時幫助其他農戶一起致富，或者購買私家車，修建更好的房屋，擔任領導干部等，這類農戶希望自己有穩定的社會地位，要求個人的能力和成就得到社會的承認。當然，收入相對較少的其它三類農戶更多的消費支出表現在購買食品，家庭設備，儲蓄等，其中家庭收入在5-10萬元的農戶傾向于追求更多的尊重，提高生活質量，達到更高層次的需求。
在四個部分不同家庭收入的農戶中，表現差異最明顯的就是自我實現的需求，這是最高層次的需要，它是指實現個人理想、抱負，發揮個人的能力到最大程度，達到自我實現境界的人，接受自己也接受他人，解決問題能力增強，自覺性提高，完成與自己的能力相稱的一切事情的需要。例如收入多的農戶會創辦自己的企業，帶動其它三個部分農戶共同發展，各自追求更高層次的需求。馬斯洛認為，一個國家多數人的需要層次結構，是同這個國家的經濟發展水平、科技發展水平、文化和人民受教育的程度直接相關的，在農村居民中這個觀點同樣適用。
不同家庭收入的農村居民在消費支出過程中存在不同的層次需求，為了引導農村居民不斷提高生活質量，追求更高的需求層次，我們應該通過以下幾個方面來加強農村居民對層次需求的理解。
首先，通過政府公益性培訓，引導農村居民更新消費觀念，加深農村居民對需求層次的理解，讓農村居民不但得到尊重需求，更要達到自我實現。
近年來，我國經濟以兩位數增長速度在發展，僅2007年GDP達到24.66萬億元，比2002年增長65.5%，從世界第六位上升到第四位[1]。經濟的發展使人們消費需求得到不斷滿足，但是投資與消費關系不協調的問題也更加突出。2007年全社會固定資產投資為137239億元，占GDP比重55.6%，高于2006年的52.5%?？梢?，近兩年我國經濟過度依賴投資，消費需求不足的狀況亟待改善。
一、影響消費需求的財政因素
（一）收入分配政策
目前中國貧富差距有擴大趨勢，最高與最低收入者收入差距達到18倍左右，我國20%的高收入家庭擁有80%儲蓄存款。城鄉收入也從1978年的2.58：1提高到2007年的3.32：1，如果再加上醫療、教育、失業等保障等非貨幣因素，城鄉居民收入差距可能達到六七倍。如果用基尼系數衡量城鄉居民收入分配差距，根據一般市場經濟國家提供的標準：基尼系數在0.4以上為差距過大，而我國2007年基尼系數為0.48。收入差距與居民總體的平均消費傾向是負相關關系，中等收入群體的收入在居民總收入中的比重越高，居民總體的平均消費傾向就越高[2]。
（二）稅收政策
在不考慮進出口條件下，社會總需求由居民消費需求、廠商投資需求與政府購買支出三部分組成，其中消費需求是國民收入和稅收的函數，投資需求是真實利率的函數。假設廠商投資需求與政府購買支出不變，只改變稅收，在居民消費需求是稅收減函數的情況下，減少稅收可以使居民消費需求擴大。
不同的稅種的影響方式與程度不盡相同：個人所得稅。增減個人所得稅，是調節居民收入水平、從而調節居民消費和儲蓄行為最直接的手段。提高個人所得稅，減少個人的可支配收入，削減居民消費支出，具有抑制消費需求的效應；企業所得稅。企業所得稅增加，通過減少股利所得而具有抑制居民消費支出的作用。在公司所得稅可以轉嫁的情況下，產品價格上升，導致實際收入下降，因而具有抑制消費需求的作用；消費稅。消費稅增加，使產品的含稅價格上升，導致消費者實際可支配收入減少，造成居民消費支出減少。消費稅增加對低收入階層的課稅負擔加重，由于低收入階層的消費傾向一般較高，故消費稅的增加將會降低消費者需求總量。
（三）社會保障政策
從上世紀90年代開始，我國打破了傳統的“廣就業、低工資、高福利”以及由政府和企業“統包”的社會保障制度，改革的戰略從補貼和福利轉向市場，公費醫療、義務教育、全面就業等都面臨著解體的危脅。這既降低了居民對未來收入的預期，又直接要求規避風險內生化，人們必須調整收支結構及消費與儲蓄的比例，可能推遲消費而增加儲蓄。社會保障收入的再分配有利于提高邊際消費傾向和擴大消費需求，而且其再分配的效果是明顯的，如1982年英國收入最高的20%的家庭與收入最低的20%的家庭稅前收入比為120:1，經過社會保障等的再分配后，最終收入比變為4:1，收入差距縮小幅度相當大。
二、刺激消費需求的政策建議
（一）調整收入分配政策，努力增加居民，尤其提高中低收入群體的收入，增強居民的消費能力
提高城鎮居民的收入水平。一方面，要加強對城鎮困難群體和低收入者的補助，完善城鎮“低保”制度，全面落實最低工資制度，根據物價上漲情況，適時調整和提高“低?！迸c“最低工資”的補助標準。另一方面，要加大對再就業工程的投入。我國低收入人口占城鎮居民20%以上，而下崗是低收入階層形成的最主要原因，下崗職工的安置和再就業培訓應成為各級政府工作的重中之重[3]。
農民增收的根本出路在于“非農化”。一方面，要延長農產品加工鏈條，實現生產產品的“非農化”；另一方面，要加快戶籍制度的改革步伐，鼓勵農村居民進城務工和定居，實現農村居民的“非農化”。要加大對農業基礎設施和水利設施的投入，實行對農民種糧和購買化肥的直補政策。要加強農村商品流通設施和商業網點、水電路以及通訊設施等建設，進一步改善農民的居住和消費環境，為農村居民擴大消費創造良好條件。
（二）強化稅收杠桿對居民收入分配的調控、平抑和監督作用
可以考慮在現有稅制的基礎上進一步提高個人所得稅扣除標準，擴大累進程度，實行綜合與分類相結合的征稅辦法，加大收入由高收入階層向中低收入階層轉移力度。2006年元月起我國個人所得稅費用扣除標準由800元提高到1600元，有專家估計，僅此一項政策可使居民當年消費的增長速度提高0.5個百分點[4]；調整和完善消費稅。適當調整征收范圍，將普通消費品逐步從稅目中剔除，將一些高檔消費品、資源消耗品、不利于環保的產品納入消費稅征稅范圍。同時，要優化稅率結構水平，根據經濟發展和消費結構的變化情況，對需要加大調節力度的適當提高稅率。通過開征物業稅、燃油稅，規范房地產、汽車交易環節等相關稅費征收政策，以減輕消費者購買汽車、住房等稅費負擔，抑制房地產投機等各項措施，將潛在的消費轉化為現實的消費行為，刺激居民消費需求[5]?？傊?，要加強稅收對收入分配的調節作用，保護合法收入，取締非法收入，調節過高收入，緩解社會貧富懸殊矛盾，體現社會公平。
（三）建立健全符合我國國情的社會保障制度
本著“低水平、廣覆蓋”的原則，建立統一的社會保障制度，其重點是要構建覆蓋城鄉貧困人口的全國統一的社會救助制度，將社會保障制度覆蓋到全體社會成員。
完善社會保障體系。首先，完善養老保險制度。對于城鎮企業職工基本養老保險制度，堅持社會統籌與個人賬戶相結合，逐步做實個人賬戶；對于農村養老保險制度，有條件的地方可以按照“個人繳費為主、集體補助為輔、政府給予政策”的原則，建立個人賬戶積累式的養老保險。其次，加大財政對科技、教育事業的支出比重。要適當加大中央和省級財政對義務教育和職業培訓支出比重，要完善義務教育的免費教育和非義務教育學生的資助制度，要建立中央對中西部地區基礎教育轉移支付力度。最后，穩步推進城鎮醫療衛生體制改革，將市場競爭機制引入醫療衛生系統，加強管理，提高醫療服務。在農村，進一步完善以大病統籌為主的新型農村合作醫療制度，對患病的農村困難群眾進行醫療救助。此外，建立重大公共傳染疾病的防治保障制度，也是完善醫療保障制度急需解決的問題。
參考文獻
[1]2008年政府工作報告
1 四川省市居民體育消費需求的多元化特征分析
1.1 四川省城鎮居民體育消費需求的經濟基礎
自改革開放以來，四川省社會經濟迅速發展，據四川省市省統計局調查數據顯示：2008年城鎮居民人均可支配收入達12789元，人均生活消費支出為10302元 [1]。國民經濟穩步發展有力地保證了全省各項事業的發展，城鎮居民收入得以增加，生活水平得到改善，消費目標向娛樂、精神消費轉移，體育消費也逐年增長。伴隨著全民健身活動的開展，花錢買健康已成為眾多城鎮居民特別是體育健身娛樂消費者的一種共識。
1.2 體育消費動機
消費動機是誘發和維持人們進行體育消費以達到個人對體育需求目的的內在動力。體育消費行為則是這種內在動力的結果[2]。通過對四川省各年齡組城鎮居民進行體育消費動機調查結果統計發現，四川省城鎮居民進行體育消費動機的排序依次為：身心健康動機；休閑娛樂動機；調整心情動機；健美體形動機；社會交往動機；體驗樂趣動機。其中，前四項平均選擇率達到86．92％ 。這一點充分說明城鎮居民的思想進步，思維活躍，體育消費動機和態度是積極的，這種積極態度將為全面健身計劃實施、參與體育的人口增加及誘發體育消費和促進體育市場發展奠定基礎。
1.3 體育健身消費動機水平的比較
四川省城鎮居民在體育消費動機水平上也存在明顯差異，其一，男性的休閑娛樂動機和健美體形動機明顯高于女性，且消費價值觀也存在性別差異。其二，不同年齡群體在健身娛樂消費的金額上明顯不同，中青年群體明顯高于老年群體，老年群體更講究消費需求的實效性，他們進行體育消費主要是追求健身效果， 自娛自樂，并不存在多少貨幣支付行為，而中青年群體既追求健身效果，同時也追求娛樂休閑。其三，不同職業和文化程度在體育健身娛樂消費價值量上也存在差異。
2 四川省城鎮居民體育消費形式與特點分析
從居民的體育消費形式上來看，24～45歲城鎮居民消費比例較其他年齡段要高， 首先是體育實物消費，實物型體育消費是指人們在參與體育活動中消耗的實物產品。其次是體育信息消費，是指人們購買體育類期刊、書報或觀看各種體育比賽、表演等所進行的消費，這類消費正逐漸上升。最后一類是觀賞型體育消費，觀賞型體育消費增長較快，消費比例居中。隨著經濟的發展，運動水平的提高，觀賞型消費支出會增大。四川省的體育消費支出從整體排名來看，處于中上水平，高出全國水平，處于西部領先水平[3]。隨著社會經濟的發展，城鎮居民的體育消費需求進一步加大，四川省體育消費市場將會展現出更大的潛力。
3 對四川省體育消費市場發展的思考
3.1 以城鎮居民體育消費選擇和能力為立足點開發體育市場調查表明，四川省城鎮居民體育消費行為和消費能力存在明顯的消費主體特征，體育論文范文根據年齡、性別、收入、職業和生活水平消費的城鎮居民依其體育消費動機和消費承受能力對體育服務產品消費做出切合實際的選擇，因此，開發與之相適宜的體育消費市場，不斷推出符合各類消費群體需求的產品以滿足居民日益增長的體育消費需求，并根據區域性經濟發展水平，確定體育市場的走勢。
3.2 培養體育市場消費主體，強化群眾體育消費意識和行為。體育人口、體育消費需求和體育消費水平是決定體育市場大小的三個基本要素，因此，努力培養體育市場的消費主體，積極倡導和鼓勵群眾進入體育市場參與體育消費。在不斷開發多樣性體育市場、提高體育物質產品引發居民體育消費欲望的同時，配合各種媒體宣傳以強化城鎮居民體育消費意識和行為。
3.3 加大體育健身娛樂市場和競賽表演市場的開發力度
體育娛樂健身市場和競賽表演是體育產業的核心市場。重點開發強身健體、歡度余暇、愉悅身心和體育康復等健身保健市場；體育競賽表演市場也應重點開發那些進入職業化管理且競技水平高的、觀賞性極佳的各類競賽項目，在此基礎上逐步開發社會體育活動競賽市場和商業性競技市場，以高品質服務吸引消費者進入該類體育市場。并且不斷完善體育市場體系，加強對體育市場經營、管理專門人才的培養。
4 結論與建議
(1) 四川省經濟持續穩定發展使城市居民收入逐年增長，不僅使居民消費支出連年增加，而且有一定剩余，為體育消費奠定一定的基礎。
(2) 強身健心、防病治病、休閑娛樂是四川省市城市居民消費的主要動機。
(3) 中青年是四川省市體育消費的主要群體，24～45歲居民消費比例較其他年齡段要高。城鎮居民體育消費支出水平從整體排名來看，處于中上水平，高出全國水平，處于西部領先水平。
(4) 四川省城鎮居民體育消費水平普遍偏低，呈兩頭高，中間低的發展態勢，隨著社會經濟的發展，信息消費和參與消費將會有很大的提高。
(5) 加快體育產業發展，加強體育消費的宣傳力度，并加強四川省體育娛樂健身市場和競賽表演市場發展，為我市居民提供良好的消費條件。
(6) 加強宣傳與體育消費引導，引導人們合理支配時間，拉動體育消費。運用價格杠桿，刺激中低收入者體育消費需求，創新體制機制，加快體育產業發展。
參考文獻：
[1] 2008 四川統計年鑒 [M] 中國統計出版社,2008．06．
[2] 肖沛雄．論體育市場和大眾傳播[J]．體育科學，2001(21) 5-8．
1 引 言
廣東原創動力文化傳播有限公司制作的電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》，憑借中國式幽默和傳統價值觀，在吸引眾多未成年觀眾的前提下，更贏得了廣大成年觀眾的喜愛[1]。根據官方網絡上的抽樣調查顯示，喜歡收看《喜羊羊和灰太狼》的成人中，95%的人認為該片的故事幽默輕松，可以用來排解壓力，此比例大大超過選擇“制作精美、故事吸引人”、“孩子喜歡，所以我也跟著看”等選項[2]。面對如此巨大的成年觀眾市場，研究《喜羊羊和灰太狼》成人周邊產品的潛在消費需求，對于發展《喜羊羊和灰太狼》成人周邊產品將起到良好的借鑒作用。
2 《喜羊羊與灰太狼》成人生活用品的潛在消費需求分析
為了解廣東地區成年觀眾對于《喜羊羊與灰太狼》成人生活用品的態度與反應，以及他們對于《喜羊羊與灰太狼》成人生活產品的潛在消費需求情況，本人通過半結構式訪談法，針對18-39歲年齡段的成年觀眾，圍繞十大典型周邊產品類型：音像制品類、書籍類、文具用品類、公仔手辦類、服裝服飾類、生活用品類、食品飲品類、收藏品類、玩具類、飾品類進行初步調查。其中，半結構式的訪談地點為華南理工大學計算機應用工程研究所成高教學站市場營銷論文，訪談對象是該站全日制與業余班的喜愛《喜羊羊與灰太狼》的學生、老師和工作人員，總計50人；訪談的問題如下：
（1）以下與《喜羊羊與灰太狼》有關的周邊產品中，您接觸過的有（）
A. 音像制品類 B.書籍類
C. 文具用品類 D.公仔手辦類
E. 服裝服飾類 F.生活用品類
G. 食品飲品類 H.收藏品類
I. 玩具類J.飾品類
K.以上十類產品都沒接觸過（跳到第3題）
（2）從成人的自我消費心理需求出發，您覺得這類（些）產品怎么樣？
（3）如果是自己用或送成年人，您會優先考慮以上十類產品的哪一類？
（4）談談您對開發適合成年人消費口味的這類產品有哪些看法和建議？您感興趣嗎？
從訪談的結果來看，初步調查的50人中，一致認為國產電視動畫片的周邊產品，在質量、實用性、色彩方面等做的都不是很到位，除了哄小孩，根本滿足不了成年人的消費心理，所以他們只是喜歡通過觀看這部動畫片來放松心情，而并未太在意其周邊產品如何。
因此從成人自我消費心理需求來看，他們會優先考慮與《喜羊羊與灰太狼》有關的日常生活用品，因為在他們看來，畢竟是成年人的自身消費，實用性無論如何，都會占據著他們購買產品的重要位置。并且，他們也非?？春冕槍λ麄兿矏鄣膭赢嫿巧珌黹_發設計相關日常生活用品。
結合對以上50人的初步訪談結果，可概括出以下信息：
1）被調查者對于《喜羊羊與灰太狼》現有的音像制品類、書籍類、文具用品類、公仔手辦類、服裝服飾類、生活用品類、食品飲品類、收藏品類、玩具類、飾品類周邊產品并不滿意論文怎么寫。
2）對于從成人的自我消費心理需求出發，圍繞成人喜愛的動畫角色，開發個性、有創意、物有所值的日常生活用品，大多數被調查者還是抱有非常感興趣的態度。這對于發展《喜羊羊與灰太狼》的生活類成人周邊產品開了個好頭，對后期設計研究將起到很好的參考作用。
3 角色定位及其生活用品的潛在消費趨勢研究
3.1 前期準備階段
3.1.1 動畫角色的選擇
首先，結合電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》，挑選具有代表性的、特色鮮明的七個動畫
主角，作為問卷調查的主要內容，其中：
喜羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的男一號動畫角色，樂觀向上、堅強可愛、寬容、樂于助人，是青青草原上最帥、最聰明、號稱跑得最快的小羊，每次都能識破灰太狼的陰謀詭計，拯救羊族群的生命，從而成為羊氏部落的小英雄；
美羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的女一號動畫角色市場營銷論文，在羊村里最受羊羊們的歡迎，是大家跟風學習模仿的對象，不僅外表美，心靈也很美，同時，還是營養學家、美容師、模特兒、服裝師，只要是與美有關的東西，她都非常精通。
沸羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的男二號動畫角色，是羊村里最健壯但同時也是最魯莽的一只羊，對什么羊都看不順眼，經常板著臉，弄出一副很酷的樣子，對一些事情總是持反對意見，因而做出來的事經常令人啼笑皆非。
懶羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的男二號動畫角色，是青青草原上最懶的一只小肥羊，但因為比別人聰明，干活、讀書都比別的羊快，所以有很多時間可以用來睡覺。他不愛運動，卻聰明機智，而且臨危不亂，總是一派大智若愚、舉重若輕的感覺。懶羊羊的處事方式和為人品質備受成年觀眾認同。
慢羊羊：《喜羊羊與灰太狼》里正面人物中的的男二號動畫角色，是羊村的村長和大肥羊學校校長兼老師，羊族部落中的最年長也是倍受尊敬的長者，博覽群書，平時最愛搞些小發明和小創造，是個烏龍發明家。
灰太狼：《喜羊羊與灰太狼》里反面人物的男一號動畫角色，是狼族中貴族血統的新一任族長，同時也是青青草原最聰明卻又最倒霉的角色。聰明自信、意志堅強、幽默搞笑、擅長發明、動手能力強、愛老婆勝過愛自己、為老婆花錢從不心疼、對老婆從一而終、從不藏私房錢、會做飯、會討老婆歡心、典型的極品好男人，從而成為現代女白領們的新一代擇偶標準；
紅太狼：《喜羊羊與灰太狼》中反面人物的女一號動畫角色，是灰太狼的老婆，有個性、有實力、有氣魄；長的花容月貌，身材妖冶市場營銷論文，打扮得豪華高貴；刁蠻潑辣，非常喜歡引發家庭暴力，習慣用平底鍋來管理自己的老公；但內心深藏著女人的溫柔和善良，盡管老公一直抓不到羊給她，但她還是對其不離不棄；同時，對自己的孩子更是百般疼愛，盡顯慈祥的母愛[3]。
圖1 《喜羊羊與灰太狼》的七個主角
3.1.2 調查對象的選取
由于并非所有調查對象都喜愛電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》，故本次大批量結構式問卷調查，先通過網上與實地的開放式訪談，訪談問題如下：
1.您是《喜羊羊與灰太狼》的熱心觀眾嗎？
2.您認識的人中，有非常喜愛《喜羊羊與灰太狼》的嗎？
經過初步的調查與了解，總結出大概信息：在廣州、深圳動漫產業最發達的兩個城市中，成年人受動畫環境的耳濡目染，喜愛《喜羊羊與灰太狼》成年觀眾居多；在佛山，由于《喜羊羊與灰太狼》制作公司與佛山南海的聯手打造國家動漫產業基地，故其在該地段的宣傳力度很大，吸引了不少成年人；而東莞，是《喜羊羊與灰太狼》大部分的周邊產品生產基地，這也從側面宣傳了該部電視動畫片，從而給當地成人一個動畫氛圍。因此，本階段就圍繞廣州、深圳、佛山、東莞這四大城市，收集18-39歲年齡段的成年觀眾，收集過程主要采取自愿報名的方式，最后采用隨機抽樣[4]的方法，進行問卷發放。
為確保能夠集中收集到更多《喜羊羊與灰太狼》成年觀眾迷，本次收集階段采取對調查對象進行個人隱私嚴格保密的承諾，共收集到成年觀眾共320人，其中：
廣州—天河區，具有國家動漫產業基地、頗有名氣的華南理工大學與華南師范大學自考動漫班、諸多動漫培訓機構和動漫公司。因此選定其作為收集地段，收集成年觀眾共110人；
深圳—南山區[5]，聚集了多家知名動畫公司，如制作中國第一部三維動畫電影《魔比斯環》的環球數碼媒體科技研究(深圳)有限公司市場營銷論文，還有迅猛發展的深圳大學動畫系。故選定其作為收集地段，收集成年觀眾共100人；
東莞—鳳崗鎮，國內外動畫周邊產品生產公司聚集地，包括《喜羊羊與灰太狼》現有的一些周邊產品，且接觸該動畫角色周邊產品的成年人居多。故選定其作為收集地段，收集成年觀眾共60人；
佛山—南海區[6]，與《喜羊羊與灰太狼》的制造公司---廣東原創動力文化傳播有限公司，共同建設中國國家動漫產業基地，因而該公司在此區對該動畫片的宣傳力度相對最大。故選定其作為收集地段，收集成年觀眾共50人論文怎么寫。
3.2 問卷調查階段
針對最具動漫氛圍的廣州、深圳、佛山和東莞這四大城市的《喜羊羊與灰太狼》的成年觀眾迷，進行的問卷發放與收集情況具體如下表1所示：
表1 七大城市的問卷發放情況
城市
調查形式
有效問卷（份）
廣州
實地調查
100
深圳
網上調查
95
東莞
網上調查
57
佛山
網上調查
48
3.3 統計分析階段
3.3.1角色的定位
圖2四大角色的被選數量
根據統計結果的顯示可知：喜羊羊、美羊羊、懶羊羊、灰太狼的被選次數較多，被選數量分別為195人、33人、97人、275人（如圖2所示）。其中，灰太狼由于自身的好男人形象，而擁有眾多成年的忠實粉絲；其次是喜羊羊，勇敢聰明，而深得被調查者喜愛。這兩個角色，恰是該部動畫片的正面角色男一號與反面角色男一號，與動畫片的片名《喜羊羊與灰太狼》非常吻合，也與本人的前期預想完全一致；懶羊羊市場營銷論文，雖然又懶又愛吃，但由于他的聰明過人，還是有97位成年觀眾對其情有獨鐘；對于選擇美羊羊的人數，則相對其他三個動畫角色要少很多。由此，將研究范圍定位于兩個較有發展潛力的動畫角色上：喜羊羊、灰太狼。
3.3.2角色生活用品的潛在消費趨勢
根據已定位的動畫角色：喜羊羊與灰太狼，來統計被調查者對于其生活用品的潛在消費趨勢。經統計分析得出的數據結果如表2所示。
根據表中的統計分析結果，加上問卷中收集到的開放式問題答案，不難看出，在個性張揚、創意十足、實用性強的產品前提下，還是有很多喜羊羊與灰太狼的成年動畫迷，愿意接受《喜羊羊與灰太狼》的相關動畫角色生活用品融入自己的日常生活中，以點綴單調乏味的枯燥生活和放松緊張的生活節奏。
表2 定位角色的潛在消費量
喜羊羊
灰太狼
被選數量（人）
195
275
“想要”頻數
156
219
1887年
19世紀80年代中期的國民消費需求總值迄今尚無任何統計資料，亦無人估計，我們只得依據間接指標加以推算，張仲禮先生在《中國紳士的收入》一書中首次估算了19世紀80年代中期（以1887年為代表年份）我國國民生產總值約為28億兩（注：張仲禮：《19世紀80年代中國國民生產總值的粗略估計》，刊《南開經濟研究所季刊》1987年增刊， 第1集。）。劉佛丁先生據此推算出該年的全部國民收入為3，213，973， 000兩，其中最富有的紳士階層收入為674，934，330兩， 普通階層收入為 2，539，038，670兩（注：劉佛丁、王玉茹、于建瑋：《近代中國的經濟發展》，山東人民出版社1997年版，94頁。）。張仲禮書中所采用的銀兩與銀元的兌換率為1兩＝1.4686元，1933年的物價水平為1887年的3倍。以此為依據，折算出這年國民收入總額為143.41億元。一般說來，收入等于消費和儲蓄（投資）之和。因此，國民收入并不直接等同于現期消費需求（注：近年來，我國經濟學界，有些學者把現期國民收入直接等于現期消費需求，這是不確切的。），對這部分收入要做兩項扣除：一是國民本期年末儲蓄存款；二是個人固定和流動資本投資支出。經過這兩項扣除后便大致可得到現期國民消費需求總額。我們臆斷這時期上述兩項支出占國民收入的比重為8％，共計11.47億元。這樣，1887年國民消費需求總額以1933年幣值，實為131.94億元。
1917年
我國最早的國民生活費調查為Dittmer教授于1917 年指導清華大學學生對北平西郊195家居民進行的調查。這195家居民職業較為廣泛，包括農民、工人、軍人、車夫、木匠、理發匠、旗人及少數學界等不同階層。我們即以這次樣本調查資料為依據，推算1917年國民消費需求總額。我們將樣本資料中平均每家費用除以平均每家人口數，即得該年每人生活費用及各項分配額，如表1。
表1 1917年人均生活費用支出
地點
平均每家
平均人均生活費用(元)
人口數
食品
衣服 房租 燃料燈火 雜項 合計
北平西郊
4.20
17.92
1.64 1.96
1.50 1.09 24.11
資料來源：《清華學報》第3卷，第2期。
以上表所得，乘以該年全國人口總數，即得該年全國國民消費需求總額。1917年全國人口數為440，925，600 人（注：喬啟明：《中國經濟學》，商務印書館1945年版，第24頁。）見表2。
表2 1917年全國國民消費需求總額
單元：元
食品
衣服
房租
燃料燈火
雜項
7901376000 723117000 864213000 661387500
480608250
合計
10630701750
1922～1925年
我們選擇該時期內6個樣本居民生活費調查資料。其中， 農村以卜凱1922～1925年調查為主；城市中各選點能代表各階層生活費調查樣本4個，以求全面顯示該時期內城市居民消費水平。所選戶共2653 家以上，人口數達15552人，行業涉及農民、工人、手者、人力車夫、 軍人、商人、學人等諸多層次。我們將樣本資料中平均每家費用分別除以每家人口數，而得該年份內各個調查的平均每人生活費支出及各項分配額，然后用算術平均法而得人均生活費用，如表3。
表3 1922～1925年間人均生活費用支出
地點
平均每家
生活費用分配(元)
人口數 食品 衣服 房租 燃料燈火 雜頂 合計
全國六省
5.94 22.94 2.92 1.91 4.26
6.41 38.44
北平成府村 4.52 18.58 8.58 1.33
-
1.11 29.87
安徽湖邊村 4.40 24.23 9.09 1.25
-
1.14 35.71
北平
5.30 24.20 1.61 2.58 2.90
0.97 32.26
北平甄家營 6.00 24.00 5.00 0.33 3.33
1.67 34.33
北平清華園 5.17 25.83 9.47 1.25 1.51
1.51 39.57
平均
23.30 6.16 1.44 3.00
2.14 36.04
資料來源：①卜凱：《農家》，商務印書館1936年版，第509、513頁；②③④⑥陳達：《中國勞工》，商務印書館1929年版，第422～442頁；⑤李景漢：《京兆農的狀況》， 載《評論》第3卷第71期。
上表所得1922～1925年間人均生活費用支出額及各項分配額，再乘以該期間內全國人口數，就可求出這時期全國國民消費需求總額及各項分配額。在此，我們有兩大假定：一是其間人口總數無變動；二是物價水平無變動。這種假定當然與事實不符，不過在短期內變動不致太大。該時期內全國人口數，我們選擇1923年為代表，為4.45億人（注：陳長衡：《中國近八十年來人口增加徐速及今后調劑》，《東方雜志》第24卷18號，轉引吳承明：《中國近代農業生產力的考察》，載《中國經濟史》1989年第2期。）。這樣1922～1925 年間全國國民消費需求總額如表4所示。
表4 1922～1925年間全國國民消費需求總額
單位：元
食品
衣服
房租
燃料燈火
雜項
10368500 2741200000
640800000 1335000000
952300000
合計
16037800000
1926年
我們選擇該年份內6個樣本生活費調查， 所選調查地點和被調查階層力求廣泛，以冀全國反映該年內居民消費全貌。為求出人均生活費用支出額，我們將樣本平均每家生活費用及各項分配額除以相應平均每家人口數即得，并用算術平均法求出1926年度人均生活費支出額及各項分配額。在此，我們假定各地物價水平不存在差別（表5）。
表5 1926年人均生活費用支出
地點
平均每家
生活費用分配(元)
人口數 食品 衣服 房租 燃料燈火 雜頂 合計
上海
5.00
26.64 5.11 6.67 4.61
8.18 51.21
上海
4.00
40.50 6.00 6.00 4.50
6.00 63.00
北平
4.44
22.75 1.47 4.22 5.00
3.67 37.11
北平郊外
5.44
28.44 1.94 1.28 5.56
6.03 43.25
北平卦甲屯 3.52
29.94 3.59 2.05 3.71
7.31 46.60
北平
4.58
31.55 3.03 3.33 5.01
1.38 44.30
平均
29.97 3.52 3.93 4.73
5.43 47.57
資料來源：①：《上海市總商會月報》第7卷5期；② Chinayear Book 1928年版；③王清彬等編：《第一次中國勞動年鑒》，北平調查所1928年版，第164 頁；④⑤李景漢：《北平郊外之鄉村家庭》，商務印書館1928年版，第64、138頁； ⑥陶孟和：《北平生活費之》，北平社會調查所1930年版，第33頁。
1926年全國人口總數4.462億人（注：安那特估， 見喬啟明前引書，第24 頁。 ）， 以上表所得人均生活費支出乘以這年人口數， 即得1926年全國消費需求總額（表6）。
表6 1926年全國國民消費需求總額
單位：元
食品
衣服
房租
燃料燈火
雜項
13372614000 1570624000 1753566000 2110526000 2422866000
合計
21225734000
1927～1928年
該年份內居民生活費調查所選估計樣本共有6個， 將樣本中平均每家費用，分別除以各自平均每家人口數，求出各個調查的人均生活費支出及各項分配額，再用算術平均法而得1927～1928年人均生活費用（表7）。
表7 1927～1928年人均生活費用支出
地點
平均每家
生活費用分配(元)
人口數 食品 衣服 房租 燃料燈火 雜頂 合計
北平
5.20
28.47 5.23 5.88
3.83
7.19 50.60
塘沽
3.72
32.99 4.21 5.63
4.78 11.63 59.24
天津
5.02
32.27 4.19 9.21
2.08
9.65 57.40
定縣
6.00
27.99 2.48 3.09
3.26
3.62 40.44
天津
4.30
30.58 2.99 6.95
6.31
2.64 49.47
北平
4.10
29.91 2.40 4.83
6.09
8.22 51.45
平均
30.38 3.58 5.93
4.39
7.15 51.43
資料來源：①王清彬等編：《第一次勞動年鑒》第163頁； ②林頌河：《塘沽工人調查》，北平調查所1930年版，第179頁； ③《大公報》1930年3月17日；④李景漢：《定縣社會概況調查》， 中國人民大學出版社1986年再版，第304～305頁；⑤馮年華：《天津手藝工人家庭生活調查之》， 載《統計季刊》第1 卷3 號； ⑥Annals of the American Academy of Political and Social Science，No.5，1930.
上表平均每人生活費支出額乘以該時期全國人口數即得這時期全國消費支出總額。我們同樣假定1927與1928年兩年間人口物價水平無變動。至于全國人口數，則選擇中國海關估計1928年為4.518 億人為代表（注：《中國對外貿易報告》，轉引雷麥：《外人在華投資》，商務印書館中譯本1953年版，第14頁。）。這樣，1927～1928年全國國民消費需求總額如表8所示：
表8 1927～1928年全國國民消費需求總額
單位：元
食品
衣服
房租
燃料燈火
雜項
13725684000 1617444000 2679174000 1983402000 3230370000
合計
23236074000
1929年
我們選擇的這年度估計樣本生活費調查共6個， 將樣本調查中平均每家生活費用除以各自平均每家人口數，而得平均人均生活費支出，然后再用算術平均法求出1929年人均生活費支出額及各項分配額（表9 ）。
表9 1929年人均生活費用支出
地點
平均每家
生活費用分配(元)
人口數 食品 衣服 房租 燃料燈火 雜頂
合計
上海
5.20 67.66 4.01 9.98 2.56
26.27 110.48
杭州
6.00 40.67 1.92 4.00 1.30
3.85 51.74
武漢
5.20 31.29 6.58 5.15 5.93
4.96 53.91
上海
4.42 54.76 5.25 4.01 2.69
18.00 84.71
南京
4.96 53.08 4.67 8.98 7.36
21.67 95.76
上海
4.62 52.28 7.36 8.19 6.28
24.24 98.35
平均
49.96 4.97 6.72 4.35
16.50 82.50
資料來源：①④⑤邢必信等編：《第二次中國勞動年鑒》，北平社會調查所1932年版，第200～201頁；②同上，第167頁； ③《立法院統計月報》第2卷4期；⑥上海市社會局編：《上海市工人生活程度》，中華書局1934年版，第16頁。
我們所選樣本調查的地點多在經濟較為發達地區，涉及行業亦以城市工廠工人為主，故上表人均生活費支出偏高，不足代表全國情況。為此，我們將其下降三分之一，然后將所得結果乘以全國人口數，即得全國消費需求總額。1929年全國人口數，我們采用陳長衡先生的估計數，為4.617億人（注：《中國對外貿易報告》， 轉引雷麥：《外人在華投資》，商務印書館中譯本1953年版，第14頁。），這樣，調整后的1929年全國居民消費需求及各項分配額如表10所示：
表10 1929年全國國民消費需求總額
單位：元
食品
衣服
房租
燃料燈火
雜項
15379227000 1528227000 2068416000 133893000
5078700000
合計
25393500000
1930年
本年度內所選樣本調查共有4個。行業涉及工廠工人、手者、苦力和農家。選點包括全國大部分地區，其中以工商部所作全國30處家計調查最為代表，這足以反映這年全國居民消費狀況。為得出平均每人生活費額，我們將樣本平均每家生活費除以各自平均每家人口數即得，然后再用算術平均法求出1930年人均生活費支出額（表11）。
表11 1930年人均生活費用支出
地點
平均每家
生活費用分配(元)
人口數 食品 衣服 房租 燃料燈火 雜頂 合計
上海
8.00 45.36 3.00 3.14
-
9.00 60.50
全國30處
4.60 40.53 5.60 9.44
7.35 13.67 76.59
杭州
4.60 21.74 4.15 7.85
7.35 16.43 57.52
河北清苑
6.00 21.05 2.67 0.18
0.88
1.82 26.60
平均
32.20 3.86 5.15
3.86 10.23 55.30
資料來源：①巫振常：《上海貧民生活概況》，上海民生改進會出版；②據工商部《全國工人生活及生產調查統計總報告》（1930年）整理；③《杭州市工人生活狀況》，《浙江省建設月刊》1930年1月；④張培剛：《清苑農家》，《雜志》第8卷1期。
1930年全國人口數，我們將1929年全國人口數，按吳承明先生前引文所估計的1913～1923年期間人口平均增長率1.4 ‰的比率折算為462346380 人（注：該年人口數估計另有海關和侯繼明兩個估計，分別為4.389億人和4.89億人。）。這樣， 將全國人口數乘以上表平均每人生活費支出，即得1930年全國消費需求總額（表12）。
表12 1930年全國國民消費需求總額
單位：元
食品
衣服
房租
燃料燈火
雜項
14887553440 1784657027 2381083857 1784657027 4729803467
合計
25567754810
1931～1936年
這期間居民消費需求總額，我們不作另外估算，而采用葉孔嘉《中國國民收入1931～1936年》之中估計數字（注：載《中國近代經濟史會議》，1977年版，第128頁。）。
我們將以上估算結果加以整理，推算出了近代中國經濟中若干年份的國民消費需求總值（有關對近代中國消費需求變動趨勢及其特征的，詳見拙著），如表13：
表13 近代中國國民消費需求的長期變動（1887～1936） 單位：億元（1933年幣值）
年份
消費需
消費需求各項總額
求總額
食品
衣服
房租
燃料燈火 雜項
1887
131.94
-
-
-
-
-
1917
132.45
98.47
9.00
10.76
8.23
5.99
1922～1925 166.96 107.94 28.54
6.67
13.90
9.91
1926
216.53 136.41 16.02
17.88
21.52
24.70
1927～1928 224.96 132.89 15.66
25.93
19.20
31.28
1929
238.25 144.29 14.34
19.40
12.56
47.64
1930
218.33 127.14 15.24
20.33
15.24
40.38
1931
265.90 169.20 22.10
13.50
21.20
39.90
1932
273.90 176.80 21.00
13.60
21.40
41.10
1933
273.20 175.20 21.70
13.70
21.60
41.00
1934
252.90 157.80 21.40
13.90
21.90
37.90
1935
267.60 168.10 23.10
14.10
22.20
40.10
1936
279.80 177.40 23.70
1 體育消費研究狀況
1.1研究概況
查閱CNKI，以“家庭”和“體育消費”為標題的論文有39篇。文章發表在2005年之前的文章篇數為12，2006年及其之后發表文章數量為27篇。文章發表在體育期刊為19篇，其中核心期刊數量為9篇，體育非核心期刊數量為10篇；非體育類期刊16篇，學位論文和會議論文4篇。論文作者來自湖北、吉林、山西、廣東、安徽、河南、江西、上海、貴州、四川、新疆、寧夏、河北、陜西、遼寧等省。
1.2研究內容
研究內容可分為體育消費現狀與特征、消費結構、消費心理、影響因素及理論分析方面，分類見下表。從內容分類看，體育消費現狀的文章數量最多，為23篇，比例接近60%；體育消費結構文章數量占18%。體育消費的理論分析及影響因素研究比例為15%。
體育消費現狀與特征。體育消費現狀中體育消費包括物質產品和服務產品的消費形式、消費金額、消費品牌、消費趨勢等。王曉東分析太原市居民家庭體育消費現狀，認為居民家庭體育消費中物質類消費多，體育消費總體水平偏低。健身類體育消費主要在乒乓球等室內小球及游泳等項目上。沒有時間、體育場館太少、經濟條件差是制約太原市居民家庭體育消費的主要因素。韓改玲等分析了體育教師家庭體育消費，認為體育教師體育消費觀念合理，消費方式以實物型消費為主，具有逐步向觀賞型和參與型體消費發展的趨勢。
在消費現狀基礎上總結了體育消費特征。駱秉全分析北京市六種主要家庭類型在時間、空間、結構、觀念和行為等五個方面所表現出來的體育消費特征；在時間上，除空巢家庭外，閑暇時間相對不足仍是制約北京市家庭體育消費的主要因素；在空間上，除空巢家庭外，其他家庭類型主要在中低檔體育健身場所；在結構上，六種家庭類型居民仍以實物性消費為主，觀賞性、參與性消費也占據一定比例；在觀念上，家庭體育消費決策以共同協商型為主，體育消費動機明確，強調強身健體和娛樂休閑特點。整體看，不同家庭類型體育消費上月均體育消費支出偏低，具有體育信息消費整體水平不高特征。這些研究中未提到家庭中青少年或少兒體育消費狀況。
體育消費結構。體育消費結構具有現實指導意義。何國民對武漢市居民家庭體育消費需求結構定量分析，具體列舉武漢市居民家庭基本體育消費需求支出額，體育彩票、體育門票、體育報刊圖書、運動服裝鞋帽的收入彈性系數小于1，而體育場館、體育器材的收入彈性系數大于1。劉巍分析了西安市家庭體育消費結構。
體育消費的理論分析。研究內容有對策探討、消費問題及其經濟學分析等。王耀文探討了河南省城市家庭體育消費發展對策研究。馬利對家庭體育消費進行經濟學分析。
1.3研究述評
從研究視角看，相對單一。心理學和行為學占有一定比例，比如探討體育消費態度、體育需求結構和體育消費特征等。經濟學視角的分析文章數量更少。
從研究方法看，不規范。調查研究中抽樣的過程及其表達不夠清晰，樣本的代表性以及結論的可靠性等值得商榷。
從研究內容看，創新性不夠。不同地區的家庭體育消費現狀研究泛濫，很少涉及家庭成員的消費影響、變量之間關系研究較少。
2 體育消費研究思考
2.1關注家庭中孩子的體育消費問題
家庭體育消費不僅關注家長及整個家庭，孩子的體育消費及其社會化問題值得重視。從消費社會化影響的三個重要因素看，家庭放在首要位置。這在以往研究中缺少關注。
2.2教養方式對青少年體育消費影響
父母教養方式有以下分類：權威型、專斷型、溺愛型、忽視型。不同研究對分類略有差異。教養方式有不同問卷量表。不同教養方式影響青少年體育消費。具體在中國環境和背景下，教養方式對青少年體育消費影響有何差異。與國外的相關研究進行比較不僅檢測研究規范性，更能反映出跨文化的差異。
2.3溝通方式對青少年體育消費影響
家庭溝通方式是直接關系到家庭生活狀態的主要因素之一，不同溝通方式具有不同的功能。有研究將家庭溝通分為四個溝通類型：概念型、交互型、保護型和放任型。不同溝通方式影響孩子的體育消費社會化。
2.4代際間體育消費的相互作用
父母體育消費觀念、行為、品牌傾向一定程度上影響青少年體育消費行為；青少年在某些體育消費觀念上也影響父母，這形成一個互動過程。代際間在不斷交互中不斷培養著自己的體育消費技巧、知識和技能，促進各自消費社會化形成。
參考文獻：
[1]王曉東.太原市居民家庭體育消費現狀調查研究[J]，中北大學學報(社會科學版)，2006，22（5）：93-96.
[2]韓改玲，杜祥居，朱春山.河南省新鄉市高校體育教師家庭體育消費現狀調查研究[J].2011，3（4）：19-20.
二、收入增長來源的實證分析
關于我國居民收入主要指的是工資收入，分析收入增長的來源也就是對工資收入進行分析，對此，借鑒特定要素模型理論，排除人口數量變化對其影響，著重對名義工資，實際工資進行分析，找到收入增長來源。利用特定要素理論模型中，關于勞動要素對收入分配的影響，式子如下其中ω為勞動要素名義價格，即名義工資；MPL是勞動要素的邊際產量，即增加一個單位勞動投入所帶來的總產量的增加量；P為價格，是勞動要素所生產產品的價格。該式子說明，勞動要素的收入即工資，來源于勞動要素的產量及產品價格，并成正比關系。換句話說，分析收入的來源找到收入來源于邊際產量和價格，并與之成正比。通過驗證工資與總產量的正比關系和工資與價格的正比關系，即能說明以上問題。由于不能直接建立工資與總產量的關系，通過產值代替，同樣說明問題。利用國家統計年鑒2013統計數據，提取1995-2012年居民收入、國民生產總值、物價數據，利用Matlab曲線擬合工具箱，分別對GDP指數、CPI指數、收入指數的趨勢變化情況進行曲線擬合，如圖所示：結果表明，工資、物價和總產值隨年份的增長具有相同的變化趨勢。說明工資來源于價格和總產值，并都是正方向趨勢，從而驗證了收入增長來源于物價增長和經濟增長，且為正向趨勢。
參考文獻：
[1]田景文.人工神經網絡算法研究及應用[M].北京：北京理工大學出版社,2006.7.
[2]陳繼光.MATLAB與自適應神經網絡模糊推理系統[M],山東：山東省地圖出版社,2002.2.
