時間：2022-03-27 22:02:17
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2發射頻率的確定
地面數字電視信號質量還取決于發射頻率，雖然現在看來數字電視在實驗范圍很小，但是它對頻率還是有要求的?，F在地面數字電視發射機大多采用LDMOS功放模塊,為了獲得較大的線性動態范圍,基本都選擇工作頻率在UHF頻段內。目前數字電視信道解調的FFT依賴于速度有限的芯片完成,其效果不好，處理效果不明顯，處理多徑信號的時間延長的多，解決的就相對慢一點；移動接收在頻率高時，多普勒頻移就大，綜上所述，移動接收要求頻率低才可以高效的實現數字信號的應用。水、濕地、樹林等對無線數字信號的接收,隨著頻率的增高而增大。目前電磁對UHF頻段的低端干擾較嚴重。據國外有關專家的意見與建議，對于開展以移動接收為主要業務的地面數字電視廣播，它的工作頻率在550～700MHz間是較為適宜的，尤其是在水、濕地、樹林較多的地區,數字移動電視廣播的開展以工作頻率偏低端為宜。
3發射場強的確定
場強決定著地面數字電視信號的能量與載噪比，無論是在以往的模擬信號技術還是現在的數字信號技術。在應用新的數字信號的時候，場強的建設就很重要，想要覆蓋性好，就需要高的場強。和傳統模擬信號相比，數字信號的應用還需要考慮載噪比。據研究稱，載噪比就是能量的轉換的一種體現，那同時能量也可以向載噪比轉換，這是提高地面數字電視信號質量的突破口。
2“最后100米”的接入
“最后100米”是指從光結點到用戶的信號接入，目前根據用戶區域的特點，采用EOC和LAN兩種方式完成。EOC是英文“EthernetoverCOAX”的縮寫，它是指在同軸電纜上傳輸以太網數據信號的一種技術，主要將局端傳送至小區或大樓的寬帶數據信號通過電纜向用戶端傳輸，滿足用戶端多業務開展帶來的高寬帶需求。LAN是指局域網，在我市新建小區已廣泛采用，它是通過在小區內架設交換機的方式將寬帶信號送入用戶家中，最后“100米”使用5類線傳輸，它與電信、移動等運營商的接入方式類似，與EOC方式相比具有成本低、受干擾小的特點，以這種方式接入，用戶家中無需安裝終端設備就可直接接入，此種方式將在新建小區中廣泛使用。
3寬帶、互動業務的剝離實現
在信號通過以上方式送入用戶家中后，我們將利用EOC終端為用戶分離數字電視信號、互動頁面信號以及寬帶信號，下面是實現這一過程的示意圖：最后對于用戶不同的業務需求時，我們可以在用戶終端上做相應的VLAN配置以完成不同的業務接入。
4互動業務技術介紹
互動業務是一種可以按照用戶需求來選擇的一種視頻點播技術，主要特點即需要較高的帶寬傳送下行媒體流。而高郵廣電網絡完全滿足高帶寬下行，適用于傳送媒體流。因此，廣電行業的VOD業務利用IP網絡實現對流媒體的控制，由廣電網絡下發媒體流。IPQAM調制器包括數據QAM調制器和視頻QAM調制器，即對數據和視頻分別進行QAM調制。邊緣QAM調制器負責接收UDP包并提供UDP包到MPEG-2流的轉換。一般情況下IPQAM調制器放在小區，保證8-24路輸出支持一定的用戶數。
1數字電視概念
1．1數字電視定義
數字電視是電視數字化和網絡化后的產物。數字電視是一個系統，是指從電視節目采集、制作、編輯、播出、傳輸、用戶端接收、顯示等全過程的數字化，換句話說就是系統所有過程信號全是由O、1組成的數字流。
數字電視已不僅僅是傳統意義上的電視，而是能提供包括圖像、數據、語音等全方位的服務，是3C融合的一個典范，是計算機、傳輸平臺、消費電子三個環節的聚焦點。
1．2數字電視與模擬電視的對比
數字電視采用的技術與原模擬電視有著很大的不同。其技術比較見下表。
1．3數字電視的優勢
1)現有模擬電視頻道帶寬為8MHz，只能傳送一套普通的模擬電視節目。采用數字電視后一個頻道內就傳送1—8套數字電視節目(隨著編碼技術的改進，傳送數量還會進一步提高)，電視頻道利用率大大提高。
數字電視與模擬電視的技術比較
模擬電視
數字電視
描述
采用模擬信號傳輸電視圖像、伴音、
附加功能等信號
采用數字信號傳輸電視圖像、伴音、附加功能等信號
信源編解碼
因為信號數據量不大。所以不存在信息編碼壓縮問題
電視信號數字化后，其信號的數據傳輸率很高。須具有良好的數據編碼壓縮技術
復用
無夏用器，視頻、音頻信號分別傳輸
將編碼后的視頻、音頻、輔助數據信號分別打包后復合成單路串行的比特流，使數字電視具備了可擴展性、分級性、交互性、與網絡的互通性
信道編解碼調制解調
圖像信號按行、場排列，并具有行、
場同步信號、前后均衡脈沖等，并對
視頻信號有補償處理。調制方式一般采用調頻或調幅
有壓縮及復用，傳送時的信號不再有模擬電視場、行標志及概念。通過
糾錯、均衡來提高信號抗干擾能力，調鍘采用QAM、COFDM等新方法。
且隨著調制方法技術的改進。傳輸效率會進一步提高
特點
信號數據量少，技術成熟．價格便宜
信號不易在傳輸中失真，清晰度高，占用頻帶窄。數字電視信號可方便地在數字網絡中傳輸，與計算機具有良好接口。
2)清晰度高、音頻效果好、抗干擾能力強。在同樣覆蓋范圍內，數字電視的發射功率要比模擬電視小一個數量級。
3)可以實現移動接收、便攜接收及各種數據增值業務，實現視頻點播等各種互動電視業務，實現加密／解密和加擾／解擾功能，保證通信的隱秘性及收費業務。
4)系統采用了開放的中間件技術，能實現各種交互式應用，可與計算機網絡及互聯網等的互通互連。
5)易于實現信號存儲，而且存儲時間與信號的特性無關，易于開展多種增值業務。
6)由于保留了現有模擬電視視頻格式，用戶端僅需加裝數字電視機頂盒即可接收數字電視節目，利于系統的平穩過渡，減少消費者的經濟負擔。
1．4數字電視的應用范圍
1)基本業務：只要節目源許可，用戶可以收看數百套數字電視節目，以及幾十套調頻廣播節目和數字音頻廣播(DAB)節目。
2)擴展業務：可提供如圖文電視、電視會議、數據信息廣播、加密電視、視頻點播等。
3)增值業務：可通過雙向傳輸系統進行交互式的多功能應用，如互聯網接入、遠程教學、遠程醫療、電子郵件、計算機聯網、數據通訊、家庭保安監控等多媒體信息服務。
1．5數字電視的弱點
數字電視并不是完美無缺的，它同樣存在著一些弱點。例如在取樣的過程、量化誤差、壓縮編碼所帶來的信號損傷，在節目制作及傳輸過程中貫通延遲。有些損傷可以修復，并不影響圖像的最終質量，而有些損傷只能通過一些補償措施削弱它的影響，但這并不能影響電視領域向數字化的轉變。與電視信號數字化后所帶來的好處相比，這些影響往往會被忽略。
2數字電視分類
2．1按信號傳輸方式可分為:地面無線傳輸數字電視(地面數字電視)；衛星傳輸數字電視(衛星數字電視)；有線傳輸數字電視(有線數字電視)。
2．2按圖像清晰度可分為三大類
1)數字高清晰度電視(HDTV)：需至少720線逐行或1080線隔行掃描、屏幕寬高比應為16：9、采用杜比數字音響，能將高清晰格式轉化為其他格式并能接收并顯示較低格式的信號，圖像質量可達到或接近35mm寬銀幕電影的水平。
2)數字標準清晰度電視(SDTV)：必須達到480線逐行掃描，能將720逐行、1080隔行等格式變為480逐行輸出，采用杜比數字音響。對應現有電視的分辨率，其圖像質量為演播室水平。
3)數字普通清晰度電視(LDTV)：顯示掃描格式低于標準清晰度電視，即低于480線逐行掃描的標準。對應現有VCD的分辨率。
2．3按照產品類型可分為
數字電視顯示器、數字電視機頂盒和一體化數字電視接收機；
2．4按顯示屏幕幅型比分類
數字電視可分為4：3和16：9幅型比兩種類型。
3數字電視技術
數字電視的實現，以下幾項技術是關鍵：
3．1數字電視的信源(視頻、音頻)編解碼技術在1920x1080顯示格式下，數字化后信號的數碼率在傳輸中高達995Mbit／s，這比現行模擬電視的傳輸信息量大得多，因此必須去除圖像信號中的多余信息，將數碼率壓縮到能在一個8MHz模擬電視信道中傳送。視頻編碼技術主要功能是完成圖像的壓縮，使數字電視的信號傳輸量由995Mbit／s減少為20Mbit／s～30Mbit／s。國際組織已經制定了對圖像進行壓縮編碼的標準有JPEG(靜態圖像壓縮編碼標準)、MPEG-2(運動圖像壓縮編碼標準)等。音頻編解碼主要功能是完成聲音信息的壓縮。對伴音進行壓縮編碼標準有MPEG伴音壓縮編碼標準、AC-3等。
3．2數字電視的復用系統
數字電視的復用系統從發送端信息的流向來看，它將視頻、音頻、輔助數據等編碼器送來的數據比特流，經處理復合成單路串行的比特流，送給信遭編碼及調制。接受端與此過程相反。在HDTV復用傳輸標準方面，美國、歐洲、日本都采用了MPEG-2標準。
3．3數字電視的信道編解碼及調制解調
為了提高傳輸的頻帶利用率，通過調制把傳輸信號放在載波或脈沖串上，為發射做好準備。數字電視采用多進制調制方法，例如：殘留邊帶調制(VSB)；正交振幅調制(QAM)；四相相移鍵控調制(QPSK)；差動四相相移鍵控調制(DQPSK)；編碼正交頻分復用調制(COFDM)等。
為了提高數字電視傳輸的可靠性，通過糾錯編碼、網格編碼、均衡等技術，提高信號的抗干擾能力，方法如：里德一索羅門碼、卷積碼、交織、格狀編碼調制等。美國、歐洲、日本數字電視的制式、標準不統一，主要是指在該方面的不同。
4數字電視標準
數字電視標準是指數字電視采用的視音頻采樣、壓縮格式、傳輸方式和服務信息格式等的規定。目前投入使用的有三種：
美國的ATSC(先進電視系統委員會)；歐洲的DVB(數字視頻廣播)；日本的ISDB(綜合服務數字廣播)。
每一種標準對于信源的處理、畫面格式及傳輸方式等方面均有一些差別。每一種數字電視標準又可分為衛星傳輸、電纜傳輸和地面傳輸方式。
4．1美國ATSC標準
ATSC標準由四個層級組成，最高為圖像層，確定圖像的形式，包括象素陣列、幅型比和幀頻。接著是圖像壓縮層。再下來是系統復用層，特定的數據被納入不同的壓縮包中。最后是傳輸層，確定數據傳輸的調制和信道編碼方案。下面兩層共同承擔普通數據的傳輸。上面兩層確定在普通數據傳輸基礎上運行的特定配置，如HDTV或SDTV；還確定ATSC標準支持的具體圖像格式。
另外，ATSC還開發并通過了可為采用50Hz幀頻的國家使用的另行標準。
ATSC成員30個，其中有美國國內成員20個、來自阿根廷、法國、韓國等7個國家的成員10個，中國的廣播科學研究院也參加了ATSC組織。
ATSC標準定義的畫面格式
支持室內接收、移動接收等需求，包括4個系統。
1)DVB傳輸系統：涉及衛星、有線電視、地面、SMATV、MMDS等所有傳輸媒體。
DVB-S數字衛星廣播系統標準。衛星傳輸具有覆蓋面廣、節目容量大等特點。
DVB-C數字有線電視廣播系統標準。系統前端可從衛星和地面發射獲得信號。
pWB-T數字地面電視廣播系統標準。本地區覆蓋最好。傳輸質量高，但接收費用也高。
DVB-SMATV是數字衛星共用天線電視(SMATV)廣播系統標準。
DVB-MS高于10GHz的數字廣播MMDS分配系統標準。
DVB-MC低于10GHz的數字廣播MMDS分配系統標準。
2)DVB基帶附加信息系統：可傳送接收IRD調諧、節目指南及圖文、字幕、圖標等信息。
DVB標準定義的畫面格式
DVB-SI數字廣播業務信息系統標準。
DVB-TXT數字圖文廣播系統標準，用于固定格式圖文電視的傳送。
DVB-SUB為數字廣播字幕系統標準，用于字幕及圖標的傳送。
3)DVB交互業務服務：對應標準有：DVB—NIP、DVB-R．CC和DVB-R．CT。
4)DVB條件接收及接口標準：條件接收是付費電視廣播的基本部分。DVB數字廣播系統與其他電信網絡(如SDH、ATM等)連接，可實現DVB向電信網絡的過渡。標準包括：DVB-C11DVB-PDH，DVB-SDH，DVB—ATM、DVB-PI和DVB-IRDI。
DVB成員已經達到265個(來自35個國家和地區)，主要集中在歐洲并遍及世界各地，我國的廣播科學研究院和TCL電子集團也在其中。
4．3日本ISDB標準
日本數字電視首先考慮的是衛星信道，采用QPSK調制。并在1999年了數字電視的標準--ISDB。ISDB是日本的DIBEG(數字廣播專家組)制訂的數字廣播系統標準，它利用一種已經標準化的復用方案在一個普通的傳輸信道上發送各種不同種類的信號，同時已經復用的信號也可以通過各種不同的傳輸信道發送出去。ISDB具有柔軟性、擴展性、共通性等特點，可以靈活地集成和發送多節目的電視和其它數據業務。
頻編碼
4．4三種數字電視標準的對比
無論哪一種制式，它們的視頻壓縮技術都采用了MPEG-2標準，但是由于美國和歐洲等在模擬電視的制式的差別，為了兼容性，它們的視頻采樣格式也存在差別，主要體現在行和列的分辨率及場頻等。
在數字電視信號的傳輸中，衛星傳輸一般采用QPSK調制技術，電纜傳輸一般采用QAM調制技術，但地面傳輸采用的技術則在不同的制式中存在很大差別，如美國的ATSC采用的是VSB調制技術，而歐洲的DVB和日本的ISDB則使用oFDM調制技術。
服務信息是指在數字電視中開展增值服務所用的數據，美國ATSC制式中的PSIP部分和歐洲DVB制式中的SI部分分別規定了各自數字電視中的服務信息格式。
ATScATV優點：頻譜效率高、功率峰均比低，明顯地減少了脈沖干擾。可將與原模擬NTSC信號的同頻和鄰頻干擾減至最小。缺點是不能抵抗多徑干擾，不支持移動接收。
DVB-T優點：在基于大量小功率、工作在同一頻道的眾多發射機，每一個均覆蓋一個較小的區域的這樣一種單頻網絡來說，DVB是一三種標準數字地面廣播系統的比較
種最佳選擇。同時提供了良好的移動接收性能。缺點是：其載／噪比低于8-VBS，并且限制了信號的有效傳輸距離，對來自于電機的脈沖干擾較敏感，較高的峰／均值比，并且需要較高功率的發射機，保護間隔降低了頻譜效率并明顯減少帶寬的比特／赫茲率。
ISDB-T和DVB-T非常類似，根據分層和窄帶接收同時實現固定、移動和便攜接收，是日本制式的特點；與DVB-T相比，ISDB-T增加了部分接收和分層傳輸功能。
5中國的數字電視
早在1996年，我國便開始了數字電視的研究工作，數字電視被列人原國家科委“八五”重大科技產業工程項目，并成立了數字高清晰度電視的總體組。1999年10月，高清晰度方案被成功用于國慶50周年大典的數字電視現場直播。后國家將數字電視發展計劃納入“十五”高新技術的12個重大專項之列，數字電視研究工作全面啟動。
5．1中國數字電視標準
1)信源編碼技術標準：
中國的數字音視頻編解碼標準工作組制定了面向數字電視和高清激光視盤播放機的AVS標準。該標準與MPEG-2標準完全兼容，也可以兼容MPEG-4AVC／H．264國際標準基本層，其壓縮水平可達MPEG-2標準的2-3倍。
2)信道傳輸技術標準
中國的衛星數字電視標準采用歐洲DVB—S標準。
中國有線數字電視的標準還在報批過程中，大中型城市有線電視臺多采用歐洲的DVB-T標準在試播。
中國的地面數字電視標準方案目前還在制定過程之中。
3)條件接收系統標準(CA)、用戶管理系統(SMC)已制定完成。
5．2數字電視現狀及發展：
1)中國數字電視規劃：
國家廣電總局制定了《我國有線電視向數字化過渡時間表>。
2003年數字電視標準出臺(未按期實現)。
2005年進行數字電視的商業播出，有線數字電視用戶超過3000萬戶，直轄市、東部地區地(市)級以上城市、中部地區省會市和部分地(市)級城市、西部地區部分省會市的有線電視完成向數字化過渡。
2008年用數字電視轉播奧運會，東部地區縣以上城市、中部地區地(市)級城市和大分縣級城市、西部地區部分地(市)級以上城市和少數縣級城市的有線電視基本完成向數字化過渡。
2010年全面實現數字廣播電視，中部地區縣級城市、西部地區大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數字化過渡。
2015年停播模擬信號，西部地區縣級城市的有線電視基本完成向數字化過渡。
2)數字電視現實的困難：
2RF信源
2.1直放站為了在降低噪聲的前提下，保證轉發信號的線性度，滿足室內信號覆蓋效果要求，實驗采用1臺KFZF-820，U波段數字電視直放站為信號源，設備最大輸出功率200mW(23dBm).
2.2接收天線射頻直放站接收天線的選擇非常重要，不當的選擇會造成天線隔離度不足，從而對網絡性能產生影響.接收天線選擇的特別要求[1]：波束寬度盡可能窄（10°～30°/3dB）；水平方向安裝時，前后比≥25dB，由于發射機天線為水平極化方式，所以不考慮垂直方向安裝.采用八木天線從室外采集，天線安裝位置為辦公樓樓頂西南角.
3室內分布設備
天線接收信號通過-12同軸電纜引入三層樓梯間，直放站就近安裝于樓梯間內墻.信號經過直放站放大后通過三功分器分配至各樓層，最后通過吸頂式全向天線分層覆蓋.
4覆蓋預測
根據覆蓋區域大小和系統對邊沿覆蓋場強的要求來設置天線口的功率，并運用室內傳播模型針對覆蓋區域場強或天線輸出功率進行預算.之后分析覆蓋室內所需的各部分損耗，然后計算出所需要的直放站的最小功率.
4.1室內覆蓋區域場強預測分析在設計室內覆蓋系統時，需著重考慮傳輸鏈路的衰耗，以此保證該樓宇內的覆蓋效果.覆蓋區域的場強預測可通過室內傳播模型先求得天線口的輸入功率，再計算得到覆蓋區內特定點的場強.轉發天線輸入口功率為由于受樓宇建筑材料、結構等多種因素綜合作用，通過理論計算對無線信號進行覆蓋預測會出現一定誤差，因此推薦使用理論功率計算和現場模擬測試相結合的方法.
4.2室內傳播模型無線信號室內傳輸的預測過程復雜，因此重點在于選擇合適的傳播模型.通過對大量工程實例的總結，得出的許多經驗公式具有很好的參考價值.在對室內覆蓋預測中，以選用衰減因子、對數路徑衰落模型為主[2].而衰減因子模型靈活性更強，考慮了多樓層影響，更加貼近實際測量值.對數路徑衰落模型為式中：S(l)為室內路徑損耗（dB）；l為收發之間的距離（m）；l0為參考距離（m）；S(l0)為發射點到參考點距離l0的自由空間路徑損耗（dB）；k為路徑衰減指數，與周圍環境和建筑物類型有關；Δα為正態分布的隨機變量，其標準差為α，均值為0，Δα代表環境地物的影響[3]；f為無線信號工作頻率（MHz）.針對辦公樓，k通常選為3.0，α通常為4.0.衰減因子模型是室內傳播衰減的經驗模型，其理論值與實際值的偏差為4dB。式中：kf為同層平均路徑衰減指數；n為層間隔板數量（二層頂板即三層地板，不可重復計算）；Sw為層間隔板損耗，鋼筋混凝土結構取20~30dB，槽板結構取5~15dB.
4.3實際場強估算取l0為1m，則S(l0)＝26.48dB，頻率為506MHz.距離與損耗之間的關系見表2.根據辦公樓的內部結構，可以將全向天線放置在走廊的中間.由表2可知，20m空間損耗取2種損耗的平均值，約60dB.多路徑損耗余量約10dB，根據現場建筑結構墻體損耗總和取23dB；天線增益3dB；要求距天線最遠點20m處的場強≥-75dBm.則可以計算出天線口平均輸出功率大約為15dBm.由于使用-12電纜連接，-12電纜每100m在506MHz衰減為5.96dB，則25m長的電纜衰減約為1.5dB，三功分器的衰減約為5dB，則要求直放站輸出口的功率約為21.5dBm，所以選用200mW的直放站是能夠滿足要求的.
5實驗效果
使用一臺200mW的直放站，如圖1所示構建小型室內覆蓋網絡，可對建筑面積為1800m2的3層辦公樓完成地面數字電視信號全面覆蓋.建筑內各隔間、樓道等接收位置，以專用數字電視接收機解析出的電視圖像畫面清晰、流暢，滿足收視主觀評價要求；用數字電視場強儀測試對應位置，工作頻率場強均高于-70dBm,載噪比均高于20dB；窗口、樓梯間信號重疊位置無同頻干擾現象.
論文關鍵詞：市場營銷環境；數字移動電視；廣電經營
任何企業都如同生物有機體一樣，生存于一定的環境之中，企業的營銷活動不可能脫離于周圍環境孤立進行，而了解和預測環境因素，將有利于提高營銷活動的有效性。本文將從數字移動電視營銷環境的幾個構成因素入手，結合營銷學中的$WOT分析理論，對移動電視的市場營銷環境進行淺析。
一、數字移動電視的含義
老百姓平時所知道的數字電視實際是由彩電生產企業熱炒的一個產品概念。數字電視包含的是電視節目采集、制作，信號傳輸、接收等整個鏈路的數字化，而僅信號傳輸角度又可分為三種方式：衛星數字電視、有線數字電視、地面數字電視。數字移動電視其實就是地面數字電視，與傳統的模擬無線廣播電視相比，最大優勢在于，它可以支持在移動狀態下接收。
二、市場營銷環境的概念
市場營銷環境是企業營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業營銷活動有關的，影響企業生存和發展的外部條件，它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業營銷活動發生影響。
三、數字移動電視市場營銷的宏觀環境
宏觀環境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環境因素所組成。這些環境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業的營銷行為。
1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點
在中國數字電視發展的過程中，一方面可以看到新興的數字技術推動中國廣電經營的升級、發展，另一方面也呈現出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰略姿態。當前的廣電經營正逐漸轉型，由一個已經恢復自主經營意識的個體，向一個具有自身發展邏輯和自身發展能動性的產業過渡。
2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切
人是市場的主體，人口容量決定了市場規模，數字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態。傳統的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現規律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。
3、有線網絡資源積極推動數字電視的發展
數字化是一場世界范圍的新技術革命，數字技術雖然只是充當了廣電業調整產業結構、提高經營效益的技術基礎和手段，但它自身的優勢是對營銷的有力支持。
四、數字移動電視市場營銷的微觀環境及優劣勢分析
企業的微觀環境包括企業本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數字移動電視從傳統的“盲區”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。
1、受眾群體的流動性大
以車內受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內停留時問各不相同，這個時間因城市規模的差異而不同。
2、受眾隨時段呈現出規律性變化
不同時段內，乘客的人員結構呈現明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結構是可控，相對穩定的?？蛻艨梢愿鶕煌瑫r段的不同群體，進行針對性的廣告投放。
3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播
移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復，從而增加了廣告受眾的數量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面，數字移動電視傳播環境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關注屏幕頻次高，但是單次連續觀看時間短。
4、無競爭傳播空間
移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環境里，搶占了傳統電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環境中最重要的因素，它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解，從營銷學的角度來考察，為特定受眾服務，創造出較好的社會效益和經濟效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。
五、移動電視市場營銷的環境威脅和市場機會
環境威脅。環境威脅是指市場環境中不利于企業營銷的因素，對企業發展形成挑戰，對企業的市場地位構成威脅，對移動電視而言，環境威脅來自于以下幾個方面。
第一，節目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據自身傳播條件及特色來生產節目，將很難維持市場優勢。要把握目標受眾，移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。
第二，技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。
第三，模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據，數字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節目的發展。此外，數字移動電視該如何贏利，依據什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰性。
市場機會。市場機會是指對企業營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業擁有競爭優勢。
第一，媒介產品的質量是根據受眾滿意來定義的，數字移動電視可提供的實用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優勢，使這些信息具有更大的實用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據實時交通路況選擇出行路線，可以根據消費資訊改變吃飯的地點，可以根據商場的促銷信息決定逛街的去向等等。
第二，隨著技術的發展，移動電視已經實現了在手機終端夢想成真，實現了面對面的商業傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。
2.準確繪制徑路圖，進行光纜布放
結合路由勘察繪制徑路圖，確定電線桿位置、距離，地下管道出口位置、管道長度等，并確定在何處位置利用何種敷設方式，以此選擇合理的配置，減少熔接點數量。徑路圖繪制后，選擇合適的光纜接頭位置，選擇時應確保接頭處為地質相對平坦、穩固地點，并為了確保接頭連接牢固，可將其設置在電桿出口、管道出口位置。如電桿旁0.5～1.0m位置是光纜接頭架空的最佳位置，便于安裝、維護。準備工作完成后，進行光纜布放。在布放過程中，需要按照相關要求設置光纜彎曲半徑及管道光纜的布放形式。例如，在布放過程中，光纜從盤上放出，保持弧形，光纜適度松弛，彎曲半徑大于其半徑的20倍。而在管道光纜布置中，確保纜線所受張力不超過其允許張力，并按照“8”字型法布放，從一端管道送纜線入井，然后從另一端向井中放入纜線，并按照相反方向傳入管道，避免纜線的彎折。
3.合理選擇光纜，提高架空技術
在同一區域的光纜敷設中，應選擇同一批次光纜，并按照要求對每盤光纜進行A、B端編號，為布放提供便捷。同時，在架空過程中，可選擇自承式、吊線纏繞式、吊線托掛式三種形式。由于自承式易造成光纜下垂，承受力不足，因此吊掛式是常用方式。在具體架空過程中，懸掛光纜的吊線選擇防風、防震性能較好的鍍鋅鋼絞線，并確保吊線與建筑物房頂的距離大于1.5m，與地面高距離大于5m，避免交通障礙。同時，在光纜架空后，應對桿路進行明確標注，如用黑色或紅色統一刷漆桿路編號，并交通道路、街道處掛纜線高度提示標志，避免車輛對纜線的損壞。
機房的信號源主要由省SDH網絡信號，衛星信號，本地的自辦節目組成，通過解碼、加擾、調制形成數字電視信號，共轉播65套電視節目，極大地豐富了百姓的文化生活，受到了一致的好評。
1.2電信號部分
電信號主要采用四川德賽公司的NDS系列產品，設備及元器件均按862MHz系統購進，共設12個頻點（371MHz---459MHz），此頻段受到干擾小，便于維護，用戶能收看到優質的電視節目。
解碼器NDS3900。該機采用QPSK解調與MPEG-2解碼技術，能夠接收和解所有的DVB/MPEG-2兼容的數字衛星電視節目。帶有能輸出TS碼流的ASI接口，可直接用作數字前端，具有密碼鎖功能，最多可對8套節目進行編解碼并復用，方便用戶對頻道節目進行管理。機房共設13臺大卡機，其中11臺對SDH網的節目進行解調并送入加擾機，另外兩臺分別對白城臺、本地自辦節目進行TS碼流生成，同時送入復用器中，經調制器形成一個頻點向下一環節傳輸。
加擾器NDS3701。能對指定的節目或基本傳輸流進行DVB加擾；符合DVB通用加擾算法，支持同密模式，兼容多個條件接收系統；提供全面的MPEG碼流分析功能；提供TS碼流中PSI/SI信息的再處理功能；提供輸入輸出ASI碼流的信通保護。支持碼率自適應，PCR的再調整功能及重新標記功能；支持遠程實時監控傳輸流；支持可自動切換的輸入備份功能；包格式；自動適應188/204字包節；可通過網絡系統進行狀態監控；PCR校正。
QAM調制器NDS3303。對信號源進行頻點分配。在數字電視節目的廣播過程中，QAM調制器主要完成碼流的縣域農村數字電視平臺的建設QAM調制和上變頻處理，對多級傳送、廣播的數字電視業務，為了EPG的正確操作，QAM調制器在功能上需要對傳送的碼流進行部分SI、PSI信息的修改，使得廣播的業務與TS流中的描述相符合。QAM調制器主要應用在數字電視廣播的前端，由QAM調制器和數字上變頻兩大模塊組成，將輸入的串行或者并行碼流通過QAM模塊進行調制，調制到中頻頻率，再通過上變頻模塊進行頻率變換，變成符合要求的標準頻道或增補頻道，然后混合進入HFC網絡中，到終端由STB接收。
1.3光信號部分
光發射機(BLT1550-18外調式光發射機)。對有線電視及通信行業的圖像、語音和壓縮數據信號進行光纖傳輸。它采用高性能DFB激光器和LiNb03外調制器，譜線窄、線性好、輸出功率高。選用高性能的SBS（受激布里淵散射）/SPM（自相位調制）抑制設計技術，確保優異的光鏈路指標。47—862MHz工作帶寬。采用RF預失真專利設計，保證在高CNR值情況下，仍有較好的CTB、CSO指標。具有RF自動增益控制功能，也可選擇手動增益控制。內置完善的微電腦自動控制電路，實時精確監控光輸出功率和激光器的各種狀態。前面板VFD實時顯示，精確顯示設備的各項工作狀態參數和故障信息。配有標準的RS-485或RS-232網管接口，能實現遠程網管監控。雙7dB輸出，可連接多臺光放大器，滿足傳輸線路的需求。
光放大器（BLOA-1550-17）。用于遠距離光纖傳輸。選用980nm/1480nm低噪聲泵浦激光器，低失真、寬頻帶、輸出功率高。采用進口高性能摻鉺光纖，能量轉換效率高。多種輸出功率方便用戶選擇。配有標準的RS-485或RS-232網管接口，方便實現網管監控。
2解決方案
2.1方案要求根據情況，作為常規手段，先使用運營手段對出現的Break卡進行遏制，通過讓用戶攜帶智能卡到營業廳辦理報停這種方式，能夠有效控制Break卡用戶的新增數量。另外針對目前在網絡中使用Break卡用戶，可以使用ECM反授權的手段并啟用密鑰更換進行反制。使用ECM反授權需要BOSS對用戶的行為進行分析，需要知道哪些用戶屬于可疑用戶，并將這部分用戶信息導出，ECM反授權工具會對這部分用戶發送強制反授權。
網絡呼之欲出格蘭研究調查顯示，“截止2011年12月底，我國已有北京、上海、天津、重慶、吉林、江蘇等10省份完成省內整合。河北、江西、山東等12個省份基本完成省內整合。山西、內蒙古等9個省份正在積極推進省內整合。可以預計在2015年，全國數字電視信號全部轉換完成，模擬信號停止播出之際，各省都將完成省內數字有線網絡整合。省內整合結束同時也意味著全國性整合的開始”。目前，中國有線電視網絡公司是中國唯一一家擁有全國性光纜干線廣播電視傳輸業務的經營商。該公司負責國家干線網絡傳輸業務，擁有網絡總長近4萬公里，并且并購了海南有線網絡，擁有實際用戶數650萬。真正意義上的跨區域、全國性的網絡公司呼之欲出。
2．數字電視頻道快速擴張
數字電視技術突破了傳統模擬技術在頻率資源上的瓶頸限制。尤其是有線數字電視，在不對傳統光纜進行改造的情況下，傳輸頻道容量可以擴容數倍甚至數十倍。采用數字化以后，同樣帶寬的光纜理論上可以傳輸400至500套電視節目，為專業電視頻道的擴張提供堅實的物質基礎。根據國家新聞出版與廣電總局統計，截止2012年，全國電視臺共播出電視節目3273套，基本實現數字化播出。其中全國性付費數字電視頻道105套，省內付費數字頻道27套。付費頻道覆蓋幾乎所有年齡段受眾。其專業性、對象性不斷增強。既有適合大眾欣賞的娛樂頻道(如影視、體育休閑)，也有適合小眾興趣的專業內容(如財經、考試求職)。
3．數字電視產業發展勢頭迅猛
1982年，全國廣播電視系統總收入不過9億元，基本上是財政全額撥款。2004年，全國廣播電視總收入就達820億元，其中廣告收入414億元，有線廣播電視收視費137億元，付費數字電視收入僅1．6億元。到2012年全國廣播電視總收入猛增到3200億元，廣告收入1200億元，而網絡收入(有線電視收視費、付費數字電視收入、三網融合收入)則達到660億元，其中付費數字電視收入達到44億元，三網融合收入37億元。從以上數據可以看出，隨著電視數字化，尤其是數字有線電視的整體轉換的全面推進，數字電視對整個廣播電視的產業拉動越來越明顯。付費數字電視表現極其搶眼，8年間由不到2億元增至44億元，增長22倍。
二、中國數字電視產業存在的問題
1．觀眾接收時間縮短與受眾群體流失
1997－1999年，我國電視觀眾平均收視時間為180分鐘，而到了2002年，根據人大輿論研究所抽樣調查觀眾收視時間縮短為139．7分鐘，下降幅度達22%。隨著互聯網在中國的日益普及，已吸引了相當一部分電視受眾收視興趣。調查表明，“受眾對電視的接觸時間逐年下滑，而對互聯網的接觸時間逐年上升”。這一現象說明，互聯網不僅在與電視爭奪受眾數量，而且還在侵占電視時間。收視時間的縮短，觀眾的流失，意味著電視的吸引力的衰退。電視經濟是一種注意力經濟或者說是眼球經濟，沒有了觀眾的眼球，電視經營就失去了市場，沒有了市場，經營就無從談起。
2．中國電視產權模糊，制約數字電視產業發展
中國電視自誕生以來，一直是以公益型的事業單位性質存在的。數字電視是一個面向市場、經營性較強的領域。網絡傳輸部分基本實現市場化，根據政策要求可以引入社會資本，轉制為企業。但是對于資本來源和資本比例以及經營管理給以種種限制，極大挫傷了投資主體的積極性。另外，在付費數字頻道和移動數字電視方面，電視臺幾乎沒有任何投入，主要依靠的是民營節目制作公司承擔投資、制作和營銷。電視臺僅僅通過掌握傳播渠道就獲得投資控股權、利潤的分配權。民營投資主體進行了大量投資卻沒有得到相應的產權保障，失去了對長遠的利益追求和媒體社會責任的擔當，尋求短期的利益最大化，力圖使自己投資能夠在最快時間內獲得最大回報，導致節目過分追求收視率，甚至不惜以造假、“三俗”(低俗、庸俗、媚俗)來取悅受眾以期獲得高額廣告回報。這是竭澤而漁的策略。這樣電視其生命力也是不可持續的。
3．中國數字電視創收來源單一，抗風險能力差
中國數字電視收入來源主要兩大塊，一塊是廣告，一塊是收視費。兩者合計占廣播電視總收入70%。其中廣告收入占有絕對比重。電視經濟效益隨廣告市場的波動而波動，而廣告市場擴大與縮小最終是和整個社會經濟發展相聯系，一旦中國的宏觀經濟出現這樣或那樣的波動，必然會給電視臺的財政收入帶來較大影響。有線和無線合并后，網絡收視費成為中國電視另一大財源。從理論上講，中國有2億網絡用戶，平均每戶每月20元收視費，中國電視年均收視費高達480億元。但是應該看到，網絡用戶數量增長總會有極限。因此收視費收入增長潛力有限。數字電視收入最大增長點應該是付費電視業務和互聯網業務。中國付費電視業務，盡管收入以每年50%速度增長，但是收入額度在收入結構所占甚微。2004年，全國開播98個付費電視頻道，總收入只有16億元。2012年付費頻道增至132個，總收入44億元，僅占全國電視總收入的1%。
三、去瓶頸化———中國數字電視產業發展對策
根據耗散結構理論，一個孤立的封閉系統，不論其初始狀態如何，最終都將發展到一個均勻、單一的平衡狀態上去，有序的結構將會衰敗，或者是一種“僵死”的平衡結構。只有與外界不斷進行物質、能量、信息方面的充分交換的開放系統，才能保持“活”的結構。中國數字電視產業要走出目前的發展困境，就必須打破電視業內的地域分割、行政壟斷，打通電視與報刊、出版、網絡、通訊等媒體的行業邊界。建構起產業融合、資本聯動、產權多元的新型運營機制，形成媒介產品、媒介資本、媒介人才、媒介產權在全媒體、全時空范圍內流動，實現資源的優化配置。
1．完善數字電視產業發展政策，健全數字電視產業規制
中國數字電視業，盡管國家層面和行政主管層面也出臺相關引領政策，但落實到地方、媒體上卻始終是“雷聲大、雨點小”，“觀望的多，行動的少”。因此，數字電視要發展，政策、機制要先行。面對完全不同于模擬電視經營的數字電視產業，必須大膽改革現有政策、機制、體制，完善規制。一是政策要有前瞻性、預見性。本世紀初，國家和廣電總局力推數字電視改造，希望以電視數字化為龍頭，引領中國電視制造業的升級換代和電視事業結構轉換。當時政策出發點僅僅立足電視媒體本身，并沒有考慮到數字技術與網絡、通訊技術的融合。僅過了十年時間，數字電視改造還未完成，網絡融合又成為主流。電視業不斷需要投入資金、技術追趕數字化趨勢。而通訊業則敏銳把握技術潮流，提前規劃、超前儲備，及時跟進，在數字化上始終處于領先態勢。這啟示我們，主管部門在制定數字化戰略時，不僅著眼于當前，更要立足長遠。二是規制要有法定性、效力性。數字電視產業發展需要建立一套健全的，能夠確立數字電視產業相關權、責、利的法律規范。通過法律規范界定數字電視產業中內容生產、平臺集成、渠道傳播、事業管理、投資主體之間的權利義務關系，定位各自的角色和作用，從而建立一個秩序良好、運營有效、利益共享、風險共擔、權責明晰的數字電視產業生態環境。這就需要將當前行政和產業主管部門將指導性政策提升到法制層面，通過相應的部門立法確立政策的有效性和規范性，為建立良好的數字電視產業生態提供制度支撐。
2．打破行業壁壘，連通內外資本
數字電視產業首先應該是一個開放的產業。各類資本、相關企業都能進入該產業，形成一個緊密的利益共同體。一是破除行業堅冰，允許相關行業進入數字電視產業。比如，相關硬件設備商可以用硬件抵扣等形式入股、參股地方數字電視網絡公司，共同助力數字電視網絡基礎設施建設。民營制作公司、廣告公司可以以節目、版權等形式參與數字電視的生產、經營。在保持控股前提下，允許經過相關主管部門批準的外資企業參與數字電視網絡公司的組建和運營。二是盤活資產存量，搞活媒介資本市場，通過多種方式進行融資。經過三十多年的發展，中國電視媒體已經積聚數量可觀的資產。但是相當一部分資產由于國有資產管理的嚴格限制而處于“沉淀”狀態。從內部加強經營管理的角度來講，盤活存量資產不失為增強自身活力一種有效手段。三是打通“三網融合”邊界，讓數字電視進入更廣闊的傳播領域。通過“三網融合”，數字電視開拓了新的領域，大大降低了經營風險，提升了經營收益。我國已在2010年開始“三網融合”試點工作，但囿于電信和電視的行業壁壘和行業利益，彼此融合仍是舉步維艱。加快“三網融合”，充分發揮數字電視的數字化優勢，將成為數字電視發展主要路徑。
2數字電視的多屏互動
隨著網絡技術的發展，電視節目不僅僅局限在電視當中，在網絡技術的支持下，人們可以通過手機、電腦等設備來收看電視節目。數字電視實現了畫質高清和雙向通訊的優化，并在向多屏融合的方向前進。隨著數字機頂盒設備的升級，數字電視引進了更多的第三方應用服務，為電視用戶提供更多的服務。多屏互動是未來數字電視的發展方向，同時未來的數字電視將會更加重視交互功能的開發，并能夠完成遠程操控，隨著三網融合多屏互動應用將對數字電視的發展有重要意義。通過多屏互動技術可以實現在不同終端上的圖片、節目分享。還可以實現多屏操控功能，用戶下載客戶端在第二屏幕對電視進行遙控操作。通過多屏互動能可以進行互動游戲體驗，以手機或平板電腦作為操控端，而電視機作為視覺成像端，不僅會有更好的視覺體驗，還能夠使用戶獲得更好的游戲體驗?？傊?，多屏互動設計原則的中心是將用戶體驗放在第一位。
一、我國數字有線電視的發展背景
目前，我國傳統廣播電視面臨著巨大的生存壓力。目前，全國有廣播電視播出機構1971座，播出1787套廣播節目和2334套電視節目。由于發展空間小、服務方式單一、盈利模式單一，過分依賴廣告收入，缺少新的增長點，節目雷同，影響了系統優勢和整體力量的發揮。以廣告為主要收入來源的廣播電視發展空間在縮小，另外，城市有線電視普及率已達90%以上，發展空間也在縮小。上述問題直接影響到廣電系統今后的生存和發展。而數字化為解決這些問題提供了重要的途徑和手段。但數字電視畢竟是一項新技術、一個新事物，沒有現成的經驗可以借鑒，因此在發展過程中遇到了各種各樣的問題和困難。能否找到一種切實可行的運營模式將直接影響到有線數字電視的推廣進度。
有線數字電視是相對于模擬電視而言的，傳統的模擬系統是使用模擬技術對信號進行處理，產生的是模擬的電信號。而數字電視節目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數字技術，產生的是由0和1組成的數字信號。從技術角度解釋，數字電視節目可以是以數字方式拍攝、制作和存儲的電影和電視，也可以是庫存的資料片經數字化處理所制成的電影和電視。
電視數字化是廣播電視發展的必然趨勢，是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。20世紀80年代末，為應對信息社會的快速發展，從根本上滿足人們對高質量視聽享受的要求，歐美科學家們提出了數字電視的概念。然而，數字電視的意義超出了數字電視本身，它有可能引發一場信息技術的革命，推動產業換代，創造新的商業機會和就業機會，甚至導致資源和財富的重新分配。推進廣播電視數字化，可以帶動設備硬件市場和節目服務市場的發展，形成新的消費熱點和經濟增長點，拉動內需，增加就業崗位，促進文化產業、信息產業和民族工業的發展。
2003年，國家發改委召開數字電視產業化領導小組會議，同意廣電總局發展有線數字電視，推進廣播電視數字化進程。信息產業部與廣電總局成立了有線數字電視聯合工作組，以加快有線數字電視設備產業的規?；Ｓ捎跀底蛛娨曂度胧褂脮r間較短，國外從1998年開始，中國則2002年才開始，再加上這是一個實踐性較強的項目目前還不夠成熟。
二、我國數字電視的發展策略
機頂盒的發放費用、消費習慣和內容提供商提供的付費電視內容貧乏，這三點是制約數字付費電視的發展關鍵因素。
內容對電視數字化絕對必不可少，而國內制作的電視節目品種單一，吸引力不強。如果數字電視節目源問題在今后幾年的開播中得不到解決，就有可能導致用戶對于數字電視的興趣消失。政府有關部門應該研究借鑒國外數字電視運營的商業經驗，將豐富的有線頻道資源進行重新分配，在加強頻道經營許可管理制度的前提下，實行有償頻道租賃服務，讓更多的專業頻道服務者參與數字電視產業中來。
中國大陸數字電視同時面臨機遇與挑戰，中國絕大多數有線電視公司缺乏資金對系統進行改造，消費者購買力相對比較低，高昂的數字電視機價格影響了數字電視的普及。單靠原來手中的頻道資源來提高價格或加快數字電視用戶的增加率，效果并不顯著。從目前情形來看，單純靠市場力量推廣數字電視難以達到預期目的，難以在預期時間內關閉模擬電視系統。原因可以歸結為6方面：消費者對于數字電視了解不夠、消費者的技術疲勞、數字電視接收機價格比較高、數字電視技術標準的不確定性、數字電視表現與期望相差甚遠導致的普遍懷疑、投資高風險和資本短缺。單一業務不可能推動數字電視，推動數字電視的四大動力是交互電視、高清晰度電視、數據廣播和有線上網。我國電視市場基數大，送機頂盒的手段只能是短期行為，不可能長久。付費電視運營商要實現贏利，就必須構建一個可提供大量專業化頻道的平臺，以便吸引更多的家庭用戶。
