時間：2024-03-05 14:43:13
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數字圖書館就是對具有高度價值的圖像、文本、聲音、影像、數據等多媒體信息進行收集、組織規范性的加工、進行高質量保存和管理，實施知識增值，并提供在廣域網上高速連接的電子存取服務。它是保存大量信息的數字化資源庫，是由軟件和計算機群通過互聯網連接在一起的高級信息系統，是因特網上信息資源的管理模式。其目標是讓讀者在任何時間、任何地點都可以通過互聯網的客戶終端訪問信息資源。
2.數字圖書館的基本特征
數字圖書館是社會通讀設施和計算機技術、信息技術發展到一定階段的產物。它的基本特征具體表現在以下幾個方面：
2.1圖書館館藏文獻資源數字化
館藏數字化是數字圖書館的最基本特征。通過館藏數字化一系列信息技術處理才能構建一個數字圖書館。它是以電子化館藏為主，將各種信息資源轉化為數字形式存儲于服務器存儲介質上，以方便、快捷方式提供給用戶利用。
2.2數字圖書館信息傳播廣
網絡傳播擴充了信息的獲取范圍，提高了信息處理效率。它可以通過網絡隨時和傳播各種文獻資源信息，為讀者提供多種語言兼容及多媒體遠程數字信息服務。
2.3數字圖書館資源共享
數字圖書館通過計算機網絡把眾多的圖書館信息資源有序地集合在一起，并通過存儲管理系統有效、簡捷地提供給讀者所需的信息資源，以實現信息資源高度共享。
2.4數字圖書館網絡傳遞快
數字圖書館可以實現各種數據庫之間、服務器之間、工作站之間相互操作，取得一致性和連貫性的檢索內容，取消了時間、空間和圖書館界限的限制，讀者隨時可以得到所需要的信息。
3.數字圖書館與傳統圖書館的區別與聯系
3.1數字圖書館和傳統圖書館的區別
數字圖書館和傳統圖書館的區別主要體現在以下幾個方面：一是數字圖書館和傳統圖書館的服務對象不同。數字圖書館是在網絡環境下運行的，它的讀者是多方面，不同層次的，不同水平的，向社會公眾提供服務是平等的。并以豐富的館藏資源滿足社會公眾所需要的各種信息。而傳統圖書館信息服務對象是政府機構、科研單位、企業、社會公眾，同時傳統圖書館還受到時間、地域的限制，難以滿足社會公眾對廣泛信息的需求；二是數字圖書館和傳統圖書館的服務特色不同。數字圖書館是提供網絡信息為主的圖書館，對社會公眾提供個性化服務。并通過信息資源快速傳遞來滿足讀者需要。而傳統圖書館由于受到時間、地域的限制，要通過收集、整理、加工等方式形成數據庫后為讀者提供服務。三是數字圖書館不僅可以通過多個檢索點查詢書目數據，還能進行深層次的內容檢索，如全文檢索，包括聲音、圖像等所有內容；而傳統圖書館只能通過分類號、書名、作者、主題等進行書目檢索。四是數字圖書館對于數字信息既可以是擁有所有權，也只可以是僅僅是購買使用權，而傳統圖書館基本上是采取一次性購入，永久擁有該文獻的所有權和使用權；五是數字圖書館在載體形態上表現為物理實體加“虛擬館藏”，而傳統圖書館以物理實體為主，館藏都是實實在在的實物：六是數字圖書館主要是利用計算機處理數字化信息，主要表現為智力勞動，而傳統圖書館在很大程度上表現為是對文獻的整理、借閱等繁重的體力勞動。
3.2數字圖書館和傳統圖書館的聯系
傳統圖書館是數字圖書館的基礎，傳統圖書館為數字圖書館提供了信息資源組織的技術基礎，傳統圖書館是數字圖書館的人才基礎。數字圖書館促進了傳統圖書館的現代化建設，數字圖書館與傳統圖書館在相當長的時間內。數字圖書館是傳統圖書館未來發展方向。
4.圖書館的數字化與現代化服務
數字圖書館的產生，失去了圖書館現代化服務進程。一是圖書館數字化能推動館藏注重質量；二是圖書館的數字化促進了圖書館工作現代化；三是圖書館數字化促進圖書館館藏資源共享；四是圖書館數字化引起了圖書館業務工作創新；五是圖書館數字化推動了傳統圖書館最大限度為讀者服務的進程，如盡量延長開館時間、盡力擴大開架范圍，并使館內工作人員從前臺走向后臺，開展網上參考咨詢等服務，提高圖書館現代技術服務水平；六是圖書館數字化要求圖書館人員必須掌握新的技能，學習新的知識，提高自身素質，適應新形勢下的圖書館工作需要。
參考文獻
科學技術的巨大發展，使各項數字技術與計算機網絡技術在我們的生活中得到了極大的應用。同樣，在藝術設計領域，作為藝術與數字相結合的產物，新媒體環境下的藝術設計亦是如此。本文通過以下幾點，探討了新媒體藝術設計。
一、新媒體藝術設計的理念
進入21世紀以來，數字技術與網絡科技的緊密結合已經應用到人們生產生活的各個方面，我們亦通過各式各樣的方法獲取、處理與傳遞信息，信息時代深刻地改變了我們的生活，而新媒體這一全新概念也逐漸走進了我們的世界。通常所說的新媒體藝術設計，是指新技術支撐體系下的傳統媒體藝術設計的新形態，其中的“新”主要體現在技術層面，如網絡技術、通信媒介、云計算等。同時，新媒體藝術設計表現形式上亦與傳統媒體有著天壤之別，如手機系統終端、數字代碼語言、多媒體光碟、虛擬云等新媒介。當然也有一些是從傳統媒體的基礎上衍生而來，它們更多地是結合傳統媒體與新興技術后所形成的媒體方式，如電子雜志、數字電視、電子報、數字廣播等。
二、新媒體藝術設計的基本特征
（一）傳播速度迅速、范圍廣泛
新媒體藝術設計可以通過數字技術解決傳統媒體之間的交流障礙，幫助媒體信息的發送者與接受者更好地交流和溝通。新媒體藝術設計的主要載體是互聯網、通訊終端等無線技術，借助高新手段在傳播速度和范圍發揮擁有傳統媒體無法比擬的優勢。如傳統媒體如需一條新聞消息，往往要通過記者采集、綜合、信息轉發等多項環節。而新媒體在傳播程序上較為簡單，只需簡單的下載、上傳，就能實現信息的實時傳播和共享，傳播形式除文字外，還有圖片、音樂、視頻等，多樣化優勢明顯。
（二）傳播費用較低
傳統媒體在制作、傳播等環節往往花費較高，人們獲取信息也承擔一定的經濟費用。而新媒體則較大程度上減少了以上環節的費用，一般都是免費傳遞信息給人們。
（三）互動性強
傳統媒體在信息交流時，受限于時間或空間的阻礙，互動性較弱。而新媒體則在互動交流與雙向溝通上擁有較大的優勢，可滿足人們對于信息選擇的主動性需求，并依靠新技術實現人與人、人與機器、機器與機器間的多項交流。
三、新媒體藝術設計存在的問題
（一）缺乏對新媒體藝術設計全面的認識
由于新媒體藝術設計是一門跨學科、多學科結合的復合型學科，包含藝術設計學、現代媒體學、多媒體網絡、計算機等多方面內容，故對其在研究上具有一定的時代性、復雜性、融合性等特點。而現階段國內在新媒體藝術設計的研究上缺乏深刻的思考與吸納，傳統藝術設計理念猶存，對新媒體藝術設計上的認識程度不夠，未能與時俱進追隨新媒體的發展潮流。這在一定程度上無法滿足當前巨大的市場需求，制約了新媒體藝術設計學科的發展。
（二）缺乏新媒體藝術設計專業化人才
眾所周知，專業化、系統化的設計人才是新媒體藝術設計的發展基礎。新媒體藝術設計的自身屬性，要求藝術從業者既要熟練掌握動畫設計、平面設計、美術設計等美學理論，也需對媒體領域的影視創作、視頻設計、音頻剪接等流程理解清晰。而當前教育架構下的設計人才的知識體系較為狹窄，僅僅熟悉設計理論或設計流程，對新媒體藝術設計缺乏總體的認識，這并不能滿足新媒體藝術設計的人才需求。
四、新媒體藝術設計的實現
（一）提高對新媒體藝術設計的認識
為促進我國新媒體藝術設計的長遠發展，相關企業應加大對新媒體藝術設計的認識與重視力度。需要全面認識到新媒體藝術設計作為一門復合型的新興學科，其在內涵理念、藝術特點、藝術形式、設計要點等方面的新特征、新變化，加強對這一領域的理論研究，并挖掘符合我國新媒體藝術設計的模式。此外，還應積極走出去，與藝術設計理念先進的國家或地區進行廣泛的合作交流，大膽引進吸收最新理念和創新思想，做到與時俱進，并積極創新。努力塑造出完美的新媒體藝術設計的新產品，滿足藝術市場的需求，進一步促進新媒體藝術設計的蓬勃發展。
（二）培養專業化藝術設計人才
為了培養出合格的藝術設計人才，高等藝術院校要深入研究新媒體藝術設計的新特點，并有針對性地制定人才教育培養方案和目標，培養復合型人才。使其既擁有扎實的藝術設計理論基礎，又能熟知互聯網背景下的藝術設計、平面設計、動畫設計等方法，如此在新媒體藝術設計后期的專項培訓和輔導下，必然能夠成為稱職的新媒體藝術設計人才，為我們新媒體藝術設計的發展提供充足的人才支撐。
此外，藝術領域諸如平面設計、環境設計、書籍編排、裝飾設計、攝影攝像等專業學科并不是互為獨立的，各學科之間處于相互交叉、相互影響、相互作用的聯系狀態。因此藝術高校可根據學科研究與現實狀況，努力建立自身健全的動態教學資源體系，為各學科之間的信息互動與資源共享提供便利，搭建藝術教學新平臺，培養學生的設計功底與實踐操作的動手能力。
結語
新媒體藝術設計作為現代數字科技發展與藝術設計相結合的產物，是時代進步的產物，也是社會發展的結果。當前，新媒體藝術設計的傳播更加全面和深入，成為藝術生活中不可或缺的一員。當然，新媒體藝術設計也存在諸多機遇和挑戰。我們只有不斷加強對新媒體藝術設計的研究，完善專業體系架構，培養優秀專業人才，打造成熟市場，才能促進新媒體藝術設計的發展，進而為我國的現代媒體產業與藝術產業貢獻出巨大的力量。
參考文獻：
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0.引言
數字技術在我國的應用和普及，使得人們的生產和生活有了越來越多的變化，這種該技術的內容比較復雜，在科技力量的巨大支持下，逐漸顯示出其優勢，并成為時展過程中的一個必然趨勢，因此，其應用前景非常廣闊。受到現階段，我國國情的制約，數字技術的發展一定會遇到很多問題與阻礙，并且，現階段，我國的數字技術也不是十分完善，在這樣的形勢下，我們必須要對其特征進行全面，具體的分析，在掌握了其特點的同時，采取必要的措施，對其加以完善，使其能夠在更多領域得以應用，并且人類作出更多的貢獻。
1.數字電子技術在網絡中應用的基本特征及其必要性
1.1數字電子技術在網絡中的基本特征
1.1.1時效性
在市場需要和技術勘測的發展下，網絡如雨后春筍般涌現。隨著企業本身的規劃發展和市場發展本身的需求，網絡的時效性越來越凸顯其作用。網絡的針對性要求施工單位應該按期竣工，如果不能按時完成，會造成很多的滯后性，對于市場、企業和投資者會造成很大的經濟損失。所以網絡的建設具有針對性和時效性很強的特征。除此之外，網絡作為一個信接收發送的平臺，具有很多重要的特點。網絡的共享性和開放性實現了信息傳播的時效性。在日常的工作生活中，網絡技術的應用，人們通過信息的搜索，能夠及時地獲取交流和信息，使得獲得的信息更加及時，并且節省了很多的資源。網絡與報紙雜志相比，網絡信息的獲得隨著網頁的刷新就能獲得最具有時效性的信息。
1.1.2信息的綜合傳播
信息綜合傳播方式的實現是網絡最大的一個特點。信息的傳播需要文字、圖片、音樂、視頻等多種形式，才能使信息的內容變得更加形象變得更加豐富，從而使用戶能夠有一個更為具體更為詳盡透徹的信息了解。網絡技術的迅速發展，使得信息能夠邊下載邊看，大大減少了用戶的時間。
1.1.3溝通速度快捷
由于網絡上，信息的來源、形式和內容都是比較多樣化的。用戶通過計算機網絡能夠及時地通過各種各樣的媒體進行信息的接收和傳遞。加之數字電子網絡技術的應用，使得人們之間的溝通變得更加迅速快捷。
1.2數字電子技術在網絡中必要性
信息技術最為這個時代中最為重要的技術種類，為社會進步以及經濟發展做出了巨大貢獻，隨著時代的進步，信息技術也必然要更加完善，那么在數字電子技術的基礎之上，我們能夠將信號數字化，這是我國社會發展的一個重要表現。數字電子技術具有非常獨特的優勢，其抵抗外部干擾的能力非常強大，并且還能夠實現文件加密，性能穩定，方面對信息進行儲存和使用。在集成化以及綜合業務數字網方面變現除了非常先出的優越性。數字電路應用于數字電子技術，其優越性也非常突出，特別是功率低、體積小的特點，促使網絡設備可以通過大規模集成電路進行實現。從實際來看，數字通信與網絡技術是科學技術發展的“領頭羊”。通過通信網絡與計算機所構成的計算機通信網絡系統，在很大程度上縮短了人們信息獲取的時間，也就是說人們信息溝通的距離縮短了。這樣一來，社會被緊密的聯系起來，尤其是人們的生活、工作和學習方式，正逐漸發生著轉變。同時，現代人對于網絡的依賴性越來越強，特別是基于數字電子技術實現了網絡信息的快速處理，致使人們生活工作中不可或缺高速度、大容量的信息。
2.數字電子技術在網絡中的應用
隨著網絡技術的飛速發展，隨著計算機的飛速發展，數字電子技術在網絡信息的高速公路建設中越來越關鍵?，F如今，數字電子技術已成為時展的潮流，相信其會走在信息技術的前沿。
2.1使信號數字化
信號的數字化需要進行抽樣、量化和編碼的步驟。抽樣是指用每隔一定時間的信號樣值序列來代替原來在時間上連續的信號，也就是在時間上將模擬信號離散化。量化是用有限個幅度值近似原來連續變化的幅度值，把模擬信號的連續幅度變為有限數量的有一定間隔的離散值。編碼則是按照一定的規律，把量化后的值用二進制表示，然后轉換成二值或多值的數字信號流。這樣得到的數字信號可以通過電纜、微波干線、衛星通道等數字線路傳輸。
2.2處理信號
數字電子技術可以對網絡進行信號處理。數字信號指幅度的取值是離散的，幅值表示被限制在有限個數值之內。二進制碼就是一種數字信號。二進制碼受噪聲的影響小，易于有數字電路進行處理，所以得到了廣泛的應用。
2.3處理信號、傳輸信息
數字電子技術的應用使得網絡信號的處理變得更加高效。信號通過一定的轉化，由信號變為數字，再由數字變為信號，使得信息實現了高速傳輸化。數字電路在網絡信號的處理上有很強大的功能，而數字電子技術則使這種功能得到了很好的發揮，通過模擬信號、數字信號之間的轉換，使通信的數字化成為了可能。數字通信的載體是數字，使得信息的傳輸變得異常容易，數字的通信使得信息的傳輸變得異常的迅速，并且內容量大，信息的高速公路化，需要一個比較完整的網絡體系，這種網絡體系一般由計算機、日常電子產品、數據庫、通信網絡構成。要想實現信息的控制和處理，需要一些高性能的計算機和一些服務硬件，通過他們的共同作用，能夠使模擬信號得以數字化，從而實現信息的輸出和輸入，經過一定的傳輸后，進行信息的保存，然后將其再轉為模擬信號，這個過程就已經實現了信息的控制和處理。
3.結束語
實現數字化模式是高校圖書管理發展的必然趨勢，也是高校館藏資源高效利用最為有效的方式之一，雖然高校圖書管理在數字化的進程中會面臨諸多問題和挑戰，但是我們有信心去一一克服這些障礙，下面就來做具體的研究和探討。
一、高校圖書館數字化的基本含義
高校圖書館的數字化簡而言之就是數字化圖書館，數字化圖書館是信息社會發展到一定階段的產物，數字化的實現使圖書管理工作進入了一個更加高效和快捷的時期，數字化圖書館作為一項系統工程，包含諸多技術，概括起來主要有以下幾種：計算機技術、多媒體技術、網絡技術、電子通訊技術等，數字化圖書館的形成就是把上述各種技術進行有效的加工和整合，在此基礎之上，使之形成完整的一個整體，最后作為一個高新技術項目而存在，這就是所謂的高校圖書管理數字化。
二、高校數字化圖書館的基本特征和模式
（一）高校數字化圖書館的基本特征
一般來講高校數字化圖書館具備以下四個方面的特征，一是高校數字化圖書館擁有大量的數字化資源和館藏資源，這是數字化圖書館最顯著的特征之一；二是高校數字化圖書館資源在檢索的過程中必須達到智能化的程度，檢索的智能化是實現圖書館數字化的重要標志；三是高校數字化圖書館在運行的過程中是以信息結構為基礎的，這種信息結構具有分布、開放的特征，此外數字化運行還必須要依靠高速可靠的網絡環境；四是高校數字化圖書館資源之間并非獨立分割的，而是存在千絲萬縷的聯系。以上就是高校數字化圖書館最顯著、最突出的四個特征。
（二）高校數字化圖書館的運行模式
高校數字化圖書館在運行的過程中，用戶通過網絡以及通信系統，會連接到一個咨詢系統，這個咨詢系統是隸屬于高校數字化圖書館，在這個統一的訪問界面上，用戶可以很方便的獲取任何自己想要咨詢的信息和資源。此外高校數字化圖書館還需要建立所有不同需要的文檔，創設這些文檔最主要的目的就是方便對一些大型復雜的系統進行可視化的說明，在此基礎之上，形成最終的系統模式，那么在建構這些系統模式的過程中，具體需要哪些操作和流程呢，可嘗試通過“Use Case圖”、“靜態結構圖”及“動態行為圖”這三種圖形來建立系統模型，其中靜態結構圖又包括對象圖、組件圖、配置圖及對象類圖四種，動態行為圖包括狀態圖、活動圖、順序圖及協同圖四種，使用這些類別的圖使系統可視化從不同的抽象角度來實現，一般它具有一下幾種特征：可視化，表示能力強；容易掌握，方便使用；直接面向對象，簡單明了。
三、高校圖書管理數字化模式的必要性和可行性分析
（一）圖書管理數字化模式的必要性分析
圖書管理數字化模式的必要性主要體現在以下三個方面，一是為高校廣大師生提供高質量服務的需要，圖書管理的數字化不但順應了時展的潮流和趨勢，還為廣大師生的科研教學和資料的查詢提供了極大的便利，促使館藏資源的利用率得到了顯著的提高，無形中推動了圖書館的快速發展；二是方便圖書工作人員對圖書進行高效管理，隨著高校的不斷擴招，館藏資源日益豐富，這種狀況無疑加大了管理人員的負擔，客觀上造成了管理的漏洞和困境，而圖書管理數字化的實現，不但可有效減輕管理人員的負擔，還可大大提高了圖書管理的水平和質量，可謂一舉多得；三是與國際接軌的需要，隨著地球村時代的到來，出現了資源有限性的問題和矛盾，而要解決這一問題，就必須實現圖書管理的數字化，數字化模式可有效促使圖書資源和資料的全球運用和流動，進而提高資源綜合利用效率。
（二）圖書管理數字化模式的可行性分析
圖書管理數字化模式可行性分析通俗來講就是管理化的操作性問題，從當前發展的情形來看，實現圖書館數字化建設是完全可行的，問題的關鍵是建設的系統分析和設計方面，首先在靜態結構的設計方面，當前圖書館運行的傳統數據庫管理系統早已經不能滿足實踐的發展和需要，為了實現信息資源的豐富性和關聯性，必須在靜態設計方面下工夫，秉持面向對象的原則，積極構建數據模型及管理模型等，這樣就從源頭抓住了設計系統最關鍵、最基礎、最重要的工作；其次是動態性的結構設計和分析問題，在進行設計的過程中，要建立在網絡環境和更為開放的信息結構基礎之上，其基本流程是非常方便簡單的，可以通過一個外化的順序圖來反映，先是用戶通過登錄流通系統的用戶使用的頁面，接著輸入密碼及驗證碼等，順利進入系統內部，然后用戶根據自身需要輸入指令，傳達到電子書刊所對應的模塊，最后通過系統總程序的控制和操作來向客戶提供具有獨立版權的電子書刊，整個流程快捷方便高效。
四、結語
實現高校圖書管理的數字化并不是一件很簡單的事情，但是這是圖書管理發展的必然趨勢，同時也非常具有可行性，因此我們要做出積極努力，切實為實現圖書管理的數學化貢獻自己的一份力量。
參考文獻：
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科學技術快速發展，促進了數字化技術的發展。數字化技術在社會各領域得到了有效的滲透，發揮著極其重要的作用。數字媒體藝術在數字化背景下應運而生。尤其近些年來，隨著人們的生活水平不斷提升，人們在滿足物質文化需求的基礎上，開始注重精神層面的追求，而生動活潑、有創意的藝術成為追求的目標。在現代媒體背景下，動畫設計滿足了人們對于藝術的需求，從而成為人們關注的重點。數字媒體藝術在動畫設計中的有效運用，為動畫設計增添了藝術色彩，提高了動畫設計的整體質量，更好地滿足了人們的需求。
一、數字媒體藝術對動畫設計的影響
（一）使動畫設計實現新的突破
從傳統動畫設計的角度來講，手繪是動畫設計的主要模式，雖然這種設計模式取得了一定的成效，但增加了動畫設計及制作過程中的修改難度，同時也消耗了大量的人力和物力。數字媒體藝術的推廣及應用，為動畫設計帶來了全新的設計理念，不但能夠降低其修改難度，還能使動畫設計的效率得到提升。此外，隨著數字媒體藝術的有效運用，更加關注設計者的創新思維，最大限度發揮出動畫設計師的才能，進而提高動畫設計的效果。
（二）豐富動畫設計整體形式
在動畫設計過程中，數字媒體藝術的有效滲透，能夠促進動畫圖像與聲音元素的有機結合，有助于改變傳統動畫設計的單一性，從根本上豐富動畫設計的整體形式。通過數字媒體藝術作用的發揮，為動畫設計帶來全新的理念，使得動畫設計實現多元化發展。此外，通過對數字媒體藝術的運用還能將符合時代潮流趨勢的元素運用到動畫設計中，以賦予動畫設計全新的生命力，增強動畫設計的整體藝術效果。
（三）提升動畫設計動感效果
根據市場調查研究可知，數字媒體藝術備受人們的青睞，并且有著較為廣闊的應用發展空間。數字媒體藝術的使用，往往有著諸多方面的優勢，不但能夠使得動畫設計符合時展要求，而且極大地提升了其動感效果。尤其在數字化時代背景下，傳統動畫設計形式過于陳舊，已經無法滿足人們的鑒賞需求。在這種情況下，數字媒體藝術在動畫設計中的應用，實現了動畫設計的新突破，賦予了動畫設計更好的動感效果，為人們帶來了全新的情感體驗。
二、數字媒體藝術給動畫設計帶來的挑戰
（一）對設計者的技術提出高要求
與傳統動畫設計方式相比，數字媒體藝術有著自身的優勢，突破了傳統動畫設計的束縛和限制。在動畫設計的過程中，數字媒體藝術的推廣和應用，往往對于設計者有著較高的要求，設計者要具備豐富的想象力、較強的手繪能力，同時還需要具備較強的計算機能力。科學技術快速發展，促進了動畫的快速崛起，3D動畫已經取代了以往的2D動畫。隨著動畫設計水平的不斷提升，動畫設計的場景越來越逼真，為人們帶來了全新的設計體驗，實現了設計效果的最優化。由于設計模式發生了較大的變化，其整體技術含量逐漸提升，因而在一定程度上增加了動畫設計的難度，同時也對設計者提出了更高的要求。
（二）設計過程變得更加繁瑣
在動畫設計過程中，雖然數字媒體藝術的應用在某種程度上降低了修改的難度，但是仍然存在一定的局限性，具體表現為使設計過程更加繁瑣。在具體設計的過程中，如果設計者不能夠很好地把控設計過程，將會滋生諸多設計問題，這會對動畫設計效果造成較大的影響。鑒于此，在動畫設計中運用數字媒體藝術，要想取得理想的設計效果，則需要發揮出設計者的優勢，同時也需要設計者保持一定的耐心和細心，這樣才能夠達到目的。
三、數字媒體藝術的基本特征
數字媒體藝術有著諸多基本特征，主要體現為：其一，大眾性：從傳統藝術表演的角度來講，其對于表演者有著較高的要求，不但要具備較為深厚的藝術功底，而且需要經過長時間的訓練，只有充分保證表演者的技能，才能夠取得理想的表演效果。信息技術的快速發展，促進了數字媒體藝術的發展，并且使其在藝術表演中得到了運用，在一定程度上降低了藝術的門檻，使得很多高端的藝術表演逐漸走入大眾的視野，使其具有大眾性的特征。其二，科技性：在藝術創作過程中，通過數字媒體藝術的有效運用，能夠有效提升藝術效果?，F階段，要想實現數字媒體藝術應用效果的最優化，則需要多種現代技術提供支持，例如多媒體視頻、計算機圖像等，為藝術創作提供重要的技術保障。其三，媒體性：媒介的產生促進了人們對信息的傳播。通過觀察人類每一次的傳播技術革新可以發現，并不是傳播內容發生了相應的改變，而是因為傳播媒介取得了較大的進步。鑒于此，媒體內容需要借助媒體形式進行擴散，而媒體形式本身又會推動媒體內容的傳播。
四、數字媒體藝術在動畫設計中的應用分析
（一）在二維三維動畫中的應用
動畫設計及制作快速發展，而數字媒體藝術的有效運用，為動畫設計注入了全新的發展動力。由于數字媒體藝術有著較大的優勢，使得其在二維動畫與三維動畫設計及制作中得到應用，并且發揮著重要的作用，不但增強了動畫設計的特技效果，而且明顯提升了畫面質感。數字媒體藝術與動畫設計相結合，通過自動處理圖像功能，系統會自動生成理想的畫面，這實現了操作過程的簡單化。此外，數字媒體藝術是以關鍵幀為特征的，在進行動畫設計和制作的過程中只要有已經設置的關鍵幀，就可以實現畫面的自動生成，取得顯著的應用成效，這樣不但保證了動畫設計及制作的速度，而且還保證了動畫作品的清晰性與流暢性。
（二）在影視動畫中的應用
數字媒體藝術在影視創作、制作及傳播各環節得到了運用，往往發揮著諸多方面的優勢，不但給人們帶來全新的體驗，使人們感受到數字媒體藝術的娛樂性，而且對于影視制作和傳播起著積極的推動作用。在影視制作的過程中，通過數字媒體藝術作用的發揮，使得影視制作所產生的費用有所降低，為影視制作提供了重要的技術支持，保證了影視制作的效率。在實際制作的過程中，部分景象難以運用拍照設備拍攝到，傳統技術難以實現該目標。而數字媒體藝術的有效運用，為影視制作提供了優質的素材，在保證影視作品制作質量的基礎上，極大地提升了其藝術性。此外，隨著影視行業的快速發展，數字媒體藝術得到關注和重視，并且在影視制作領域有著廣闊的發展空間。數字媒體藝術在電影發行中的有效運用，可以保證電影在連續的復制中保持畫質的完整性，進而使得電影可以長久保存。這種方式與傳統的方式比起來，不僅能呈現高清晰度的影視畫面，還能實現互動，最大限度地為使用者提供方便。
（三）堅持中國特色
根據相關實踐調查研究可知，國內影視行業發展水平還不夠高，仍然有著漫長的發展道路要走，優秀的動畫作品寥寥無幾。反觀國外動畫作品，優秀的作品層出不窮，并且呈現出良好的發展趨勢，我國在這方面與國外仍然有著較大的差距。以歐美等國家為例，有著較為豐富的動畫制作資源，為影視動畫制作提供了保障。因此，國內在發展動畫制作的過程中，需要結合國內實際情況，同時汲取國外豐富的經驗，借鑒國外先進的動畫技術，在保證當前工作的基礎上，實現國內技術與國外技術的結合，進而增強我國動畫作品的豐富性。由此可見，在發展動畫行業的過程中，不但要保證動畫作品為大眾所喜愛，而且還要保證其與我國的文化特征相結合。
（四）注重技術人才培養
科學技術快速發展，促進了數字媒體藝術的發展，為了保證動畫業符合人們的要求，需要集中力量發展動畫業。在實際的發展過程中，要積極轉變理念，從根本上摒棄傳統動畫設計理念。在這種情況下，要大力提升動畫技術人員的素質。為了實現上述目標，可根據具體情況，定期對動畫技術人員進行專業培訓，通過培訓教育工作的開展，為動畫技術人員提供深造和學習的機會，使其獲取更為前沿的技術，這樣不但能夠增強其整體意識，還有助于促進其整體業務能力的提升。根據實際培訓的結果，不斷完善相關考核制度，定期組織相應的考核工作，通過專業考核及時了解相關人員的整體素質，督促相關人員注重提升自身的專業水平。
五、結束語
綜上所述，數字媒體藝術的發展及應用，為動畫設計帶來了全新的體驗，使得動畫設計進入嶄新的發展階段。在實際的運用過程中，要想取得動畫設計的理想化效果，就要認識到數字媒體藝術的重要性，并且將其與動畫設計相結合，突破傳統動畫設計的格局，實現設計模式的創新發展。數字媒體藝術的運用，為動畫設計增添了色彩，在保證動畫設計效率的基礎上，促進了動畫設計整體藝術效果的提升，進而推動了動畫設計的全面發展。
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當前，我們正處于一個數字革命的時代，在數字變革中，我們進入了一個新的世界。在這里，建立了很久的商業模式變得毫無用處，舊的溝通和生活節奏將被代替，傳統的藝術本體觀念被強烈沖擊，人們會感到不安，就好像所有我們認為想當然的事情都變得不那么可靠了。尼格羅龐蒂(Negroponte.N.)在他的《數字化生存》一書中，曾經描述了數字化對人類生存的翻天覆地的影響，并且認為“數字技術可以成為帶領人們走向偉人的世界共榮與和諧的自然力量”。從來來學的視城看，當代數字技術和“伊托邦”(E-topia)的生成，其重要性不亞于人類歷史上任何一次意義深遠的革命。我們需要認真思考被解構的傳統美學，思考新媒體的藝術生產、消費以及美感經驗具有怎樣的特性?
一、數字文化時代下的媒介變革
在這個經濟一體化、文化全球化、社會后現代化的時代，數字技術已經成為新的藝術創作手段，許多具有繪圖、三維動畫、虛擬現實等功能的計算機軟件在不斷涌現，數字信息技術使文化傳媒正從一種控制工具發展成為一種傳播、咨詢與合作的媒介，信息與傳播技術在圖像文化增殖方面扮演了個至關重要的角色，傳統的文化傳媒模式遇到了前所未有的挑戰。
(一)數字技術新媒介——新媒體
對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學期刊上設有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等。到底什么是新媒體?美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”這不能算是定義，更像是一句口號，WeMedia的口號，我們可以把這句口號理解為新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者，而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念，“在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體”，還有學者把新媒體定義為以電子信息與傳播技術為核心的“互動式數字化復合媒體”，可以視為一種集體智慧。如果沒有數字化技術，新媒體完全不可能。因此，我們在這里把后現代性的數字技術媒體稱作新媒體，它是廣義的，幾乎涵蓋了影響當代生活的所有新技術。
(二)數字化時空新觀念—一賽博空間
賽博空間(Cyberspace)，意譯是“(電子計算機創造的)通訊、信息空間：網絡空間”，指數字技術和全球化網絡所創造的虛擬時空、虛擬社會，是在數字文化時代下，一個不同于傳統意義上時空世界的數字化時空新觀念，在這里，已不僅僅是一個的技術概念，賽博空間同樣具有美感特質，迥異于傳統美學的美感特質。以后現代性為基本特征的賽搏空間，已經使我們步入了數字文化時代、新媒體時代。新媒體使我們這個時代充滿了復制與擬真，藝術與技術的奇妙糅合使數字藝術的理論意義凸顯。
二、數字文化時代新媒體的美感特征
(一)新媒體的數字化復制
在相當長的歷史時期內，藝術品很難復制，復制手段也較為繁瑣。因此傳統藝術品具有獨一無二性。而當技術復制出現后，這一情況發生了變化。本雅明在其著名的《機械復制時代的藝術品》(1936)中描述了傳統文藝觀中，藝術作品的魅力在于其所具有的“此時此地”和“獨一無二”的特質，而機械復制的藝術品如何失卻了“靈韻”，看過《蒙娜麗莎》或《泛舟午宴》的印刷畫的人也會熟悉這種效果——不管印刷畫如何忠于原作，仍不可避免地失去了原作的感染力。
隨著數字技術的快速發展和新媒體的不斷涌現，在技術上對藝術品或者其中的某些信息進行篩選、復制和傳遞已經非常容易，在數字文化時代，全都現實都處于喪失其“光韻”以利于無休止的復制品循環的危險之中。從傳統攝影向數字圖像處理的轉型中可以看到這種情況。一張數碼“照片”除了“通過鏡頭和光線定影對一種事物或者事件的記錄”這一照片的傳統意義外，它也可以輕而易舉地用現存多種圖像復制、拼貼而成，甚至是一種完全合成的圖像生產。
新媒體生產制造的這些“摹本”不僅僅是從前某個原作的復制品，而且也是一種獨一無二的創造，在這種意義上，任何“摹本”都是一種“原作”。同時，數字技術的復制創新力量將美學思想帶入生活的方方面面。正是這種廣泛的普及性作用，將美學的影響引到傳統媒介不能深入的地方：不僅僅是地理的空間，更包括審美水平的空間，受眾審美能力的快速提升。換言之，開放的整體、技術的造神不僅沒有使“靈韻”消失，相反，數字復制技術恰恰是藝術重構“靈韻”的巨大能力，正是善于利用數字技術手段的各種新媒體，巧妙地使經典“靈韻”再生，在形象和受眾的互動交流中呈現于當下時刻，并且變得世俗化或非神秘化，創造出的是一種新型的“靈韻”。
(二)新媒體的數字仿真與虛擬技術
虛擬世界是對一個世界的仿真，在物理學的意義上它不是真實的，但是它給受眾以真實而深刻的審美體驗。新媒體藝術大量借助計算機虛擬技術或者說數字仿真技術，能夠創生與現實世界極其相似甚至一模一樣的虛擬景象。如利用“3Dmax”等一些3D軟件制作出的仿真效果圖，及通過一些具有“Flash格式虛擬漫游”、“全屏展示場景和地圖”，“支持導入多地圖”、“支持多種音頻格式”、“視頻漫游”等功能的“Flash三維全景虛擬漫游制作軟件”，可以使房產樓盤、旅游景點、賓館酒店、校園風光等場景輕松的在網上展示效果，讓觀看者無需親臨現場即可獲得身臨其境的感受。
如果說過往的平面設計、工業設計、建筑設計、廣告招貼等是源于現實的物像仿擬的話，互聯網上的“界面影像”、花樣翻新的網絡游戲以及數字技術的料幻影視作品等，則將“真實的虛擬”發展為“虛擬的真實”。2008年上映的美國科幻歷險電影《地心游記3D》(JourneytotheCenteroftheEarth3D)-影片全部運用最新的3D立體影像技術，將儒勒·凡爾納1864年創作的科幻小說《地心游記》從紙上的文字“活生生”的再現在銀幕上，化為逼真的視聽場面，觀眾帶上特制眼鏡后即可身臨其境的體驗地心旅程。在這里，數字虛擬技術創造出一種異質的虛構的現實，徹底突破了傳統藝術真實觀中虛擬與寫實、真與假的二元對立關系，體現了數字藝術，電子傳媒和現實體驗三元合一?？梢灶A見的是，虛擬現實技術將成為人們獲取某些真實體驗的新手段。我們甚至可以在這種“虛擬真實”中享受到鮑得里亞所說的“超真實”的審美體驗。
(三)新媒體藝術的交互性與動態性
從巖畫和巫會的模擬傳播，到詩歌和戲劇的口語傳播，到造紙術和印刷術發明之后的文字傳播，到無線電發明之后的電子傳播，回顧人類的大眾傳播史我們可以發現，傳播的媒介形態日趨豐富，而傳播行為日趨自由。由于傳播方式的限制，傳統藝術活動中各要素間尤其是傳播者與接受者之間的互動交流不能得到很好的實現，數字變革使“我們已經進入了一個藝術表現方式得以更生動和更具參與性的新時代，我們將有機會以截然不同的方式，來傳播和體驗豐高的感官信號。”我們會發現，新媒體不同于現代媒體單向性的傳播，它實現了數字化集成與整合，實現了藝術元素間的有機互動，現在的數字照片不能等同于傳統意義上的洗印照片，通過PEOTOSHOP等圖片處理軟件，數字照片可以被任意開合、修補、嫁接、變型等。另一方面，新媒體美學的交互式活性審美基于數字化背景，數字化必然帶來的網絡化，以及網絡化必然導致的交互性，使傳播者和接收者的身份轉換極其容易。就如人們可以把互聯網上的數字照片根據個人美感體驗進行修改或剪接等操作，新媒體把美的生產者和消費者更緊密地聯系在一起，大大增強了受眾的積極參與程度，使其共同參與美感體驗。新媒體藝術產生出與傳統藝術迥然不同的新審美特征，這樣的審美不是靜觀和沉思，而是多元的和動態的交互性的交流。
超現實主義畫家馬塞爾·杜(MarcelDuchamp)1919年摘了若干幅“帶胡須的蒙娜麗莎”。在《蒙娜麗莎》的彩色復制品上，用鉛筆為蒙娜麗莎畫上了小胡子，其中最有名的一幅就是《L.H.O.O.Q》，成為杜尚的藝術名作，而現在給蒙娜麗莎臉上畫兩撇胡子不再是藝術大師的專利，互聯網創造了大眾參與、交互共享的動態美學，如尼葛羅龐帝描繪的那樣，進入數字文化時代一那些“已經完成、不可更改的藝術作品”的說法將成為過去時。我們能看到許多人在互聯網絡上將據說已經完成的各種藝術作品進行各種隨心所欲地復制、涂抹與扭曲?！皵底只刮覀兊靡詡鬟_藝術形成的過程，而不只是展現最后的成品。這一過程可能是單一心靈的迷狂幻想、許多人的集體想象或是革命團體的共同夢想。”新晨
業界對“全媒體”概括和分析頗多，觀點也不完全一致。較為相近的概括為：“全媒體”即“omnimedia”，源自美國一家名叫Martha StewartLiving Omnimedia（瑪莎-斯圖爾特生活全媒體）的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書籍、報紙專欄、電視節目、廣播節目、網站在內的多種媒體，通過旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務和產品。限于當時的科技水準，瑪莎-斯圖爾特生活全媒體公司的“全媒體”顯然并不全，它的真正含義更接近multimedia“多媒體”。
近十幾年來，隨著全球科技的迅猛發展，特別是互聯網技術的不斷突破，傳播手段日趨多樣化，傳統媒體與新媒體之間日益融通，“全媒體”（omnimedia）的概念隨著傳播領域實踐的不斷豐富發展著它的內涵。“全媒體”包括報紙、雜志、出版、廣播、電視、電影、電子音像、網絡、電信、衛星通信在內的各類傳播工具和載體，涵蓋視聽、形象、觸覺等人們接收資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇適合的媒體形式和渠道，深度融合，提供細分服務，實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。
“媒介融合”（Media Convergence）這一概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾（Pool）教授提出，1983年他在《自由的科技》中提出“傳播形態聚合”（the convergence of modes）概念，本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，這種關于媒介融合的想象更多地集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一起?！叭诿襟w”是媒介融合的現實體現，把傳統媒體與新媒體的優勢互補，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力?！叭诿襟w”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網等介質的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法和傳播行為。
全媒體、融媒體基于互聯網基礎向前發展的必然結果，就是通用媒體。通用（incommonuse），可以解釋為在各處使用；公共使用，普遍使用?！逗鬂h書·律歷志下》：“各有改作，不通用?！碧拼钫亍短茋费a》卷下：“絲布為衣，麻布為囊，氈帽為蓋，革皮為帶……天下無貴賤通用之?！?/p>
通用媒體可以初步描述為，在互聯網IP技術的基礎上各類媒體功能逐漸融合成為具有全媒體、融媒體特性的綜合性數字內容集成播控平臺和綜合性數字信息運營服務門戶。其基本特征應該包括全覆蓋（Full Coverage）、全業務（Full Service）、IP化。在互聯網IP技術的驅動之下，一切傳播信息的載體，包括網絡、通信、媒體之間在技術、產業、組織、規制等方面將日趨融合。隨著網絡逐漸融合（網絡逐漸IP化），不僅僅是媒體，包括關聯產業，傳統媒體（電視、廣播、報紙）之間，傳統信息產業（電信業、廣播電視業）之間的邊界可以消解，國家與國家之間、社群與社群之間、人與人之間的傳播邊界也可以消解。人類社會將逐步進入通用媒體時代。
通用媒體的基本構成
在實業界，美國通用汽車公司（GM）、通用電氣公司（GE）各自體現了其行業的通用特征。通用汽車公司（GM）成立于1908年9月16日，由威廉·杜蘭特創建。其標志GM取自其英文名稱（General Motors Corporation）的前兩個單詞的第一個字母。通用汽車公司各車型商標都采用了公司下屬分部的標志。通用電氣公司（GE）是世界上最大的多元化服務性公司，從飛機發動機、發電設備到金融服務，從醫療造影、電視節目到塑料，GE公司致力于通過多項技術和服務創造更美好的生活。杰克·韋爾奇曾擔任GE公司的董事長及首席執行官。
通用媒體集中體現著傳播業界及關聯產業界有著廣泛共識的全媒體、融媒體特征，其基本構成要素和環節包括：
1.通用技術：基于互聯網IP技術的運算技術（Cpu/Gpu）、顯示技術（大屏幕、高分辨率）、能源供應技術（包括能源供應來源、續航能力、供應方式等）、傳送技術（編碼解碼能力和技術基礎）等互聯互通的技術應用。
2.通用傳輸：基于IPTV平臺上的廣電網、電信網和互聯網的三網融合，移動互聯網傳輸，以及可以與互聯網IP技術對接的數字衛星傳輸、無線地面數字傳輸等。
3.通用載體：終端載體是多元化的，又是互聯互通的開放平臺；終端載體是智能化的，又是集成統一的平臺。通用媒體平臺可以由智能電視、平板電腦、智能手機等有機構成，多終端協同、系統化運行。
4.通用內容：以互聯網IP技術為核心的數字內容有機整合，以及數字信息的系統集成，可以突破現有媒體介質跨媒體傳播。
家庭客廳終端的通用媒體時代
目前家庭客廳終端已成為各終端企業和互聯網企業競相進入的焦點平臺，跨界競爭日趨激烈。TCL愛奇藝智能電視、樂視TV超級電視、小米盒子（高清互聯網電視機頂盒）等，利用互聯網升級換代，改變了傳統電視機，也改變了傳統電視的業務模式。傳統電視媒體正在發生變革，觀眾不僅看電視，還要用電視、享電視。
家庭客廳終端以其海量的、個性化的內容和信息服務功能，正逐步成為通用媒體中心。其基本功能布局初步可以概括為：
1.家庭娛樂中心。數字音視頻內容供應地，數字家庭游戲基地。
2.家庭信息中心。在信息爆炸時代，對信息進行全面搜索、查詢、引導、互動、分享、交易、支付，可以整合信息數據，搭建信息平臺，提供信息應用，推動信息消費。
3.家庭社交中心。社交化電視，社交互動、交互行為。集聊天室、微博、微信、客戶端等功能于一體。
中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：16738268（2012）03009003
媒介變革使數字媒介脫穎而出，并成為當代最具影響力的媒介形態。數字媒介從技術和工具層面不斷衍生其自身涵義，逐漸形成了獨特的社會文化和審美范式。研究數字媒介的成因、特點和變革趨勢，具有十分重要的探索價值和現實意義。
一、媒介變革的誘因與動力
媒介變革與任何一種社會變革一樣，絕不是憑空出現，而是社會發展的必然結果，具有自身發展的誘因、緣由與動力。
（一）媒介變革的原初誘因：人類交流與傳播的需要
媒介的每一次偉大變革，都反映了人類社會政治經濟及文化生活的客觀需要，極大地推動了人類自身的進步。人類文明史既是由必然王國走向自由王國的歷史，又是不斷發展、完善、利用傳播媒介的歷史?！懊恳环N新媒體的誕生，都是因為現有的媒體不能滿足人的某種傳播需求而產生的?！盵1]現代傳播媒介的飛速發展，突破了人類有史以來信息交流和傳播中的時空障礙，極大地縮短了人們之間的空間距離，同時也拉近了人們之間的心理距離，使人們的交往、交流變得異常容易和便捷，極大地滿足了人類交流和傳播的需要。
“以人為中心的、體現人的生活世界的主體性特征和人性化特征的媒介，才是人所真正需要的媒介?！盵2]馬歇爾?麥克盧漢認為：“任何媒介（亦即人的任何延伸）對個人和社會產生的影響，都是由新的尺度引起的；我們的任何一種延伸（或曰一種新的技術），都要在我們的事務中引進一種新的尺度?！盵3]人類借助媒介變革進一步滿足自身的需要，也進一步提高了自身掌握媒介的能力。從傳播學的視角加以考察，人類能夠隨心所欲地主宰世界，并非取決于自然的傳遞信息之感官能力，主要取決于其創造、使用傳播媒介并不斷加以革新的能力，而這恰恰也是人類所特別需要的，又是人類所獨具的。
（二）媒介變革的驅動力量：現代科技的迅猛發展
在社會的發展進程中，媒介形態總是隨著社會、經濟及科技的發展進步而不斷地發展、融合和變革?！懊浇樽兏锏臍v史表明， 技術創新是媒介變革的根本動力?！盵4]媒介的每一次革命性的變革，無不打上了科技發展進步的烙印。
羅杰?菲得勒指出：“傳播技術的發展會帶來各種新的媒介形態和傳播方式，而新媒介方式的出現總會派生出種種新的文化形態和類型?！盵5]縱觀媒介發展的歷史，從印刷媒介到電子媒介，再到數字媒介，媒介的每一次發展進步，都離不開科學技術的推動，都無一例外是科技驅動的結果。在短短的幾十年里，以廣播、電視、電影為代表的電子媒介迅速地被以網絡、手機為代表的數字媒介超越，正是現代科學技術特別是數字信息技術迅猛發展所致。在信息時代，信息加工處理技術、信息儲存傳輸技術、信息接收呈現技術的快速發展，促進了數字媒介的應運而生。
二、數字媒介的主要特征
媒介數字化是信息時代極具變革意義的媒介革命，在這場革命中應運而生的數字媒介引領著時代朝流，已經或正在改變著人們的生活工作狀況和心理面貌。我們可以從以下幾個方面來認識數字媒介的基本特征。
（一）數字媒介的核心形態：智能化
媒介的智能化真正實現了讓媒介幫助人類做許多事情的愿望，是“人的延伸”。依靠科學技術的不斷進步，媒介形態獲得了快速發展，現代媒介的科技含量和復雜程度日益提高，智能化與人們的日常生活日益貼近，在社會各行各業和大眾生活中扮演著越來越重要的角色。從微觀看，人們的日常生活日益靠向智能化，比如信息控制下的電子商務與物聯網，電視會自動定時開機和關機、自動適配顯示比例、自動搜索選臺；手機會智能重撥、自動存儲號碼、過濾短信；電腦會自動安裝和更新、升級軟件，自動判別屏顯、電能、殺毒等模式；網絡會自動識記登錄和瀏覽信息、一鍵清理修復、自動篩選與搜索信息等。從宏觀角度考察，“城市的智能化趨勢正在對城市空間與媒介形態產生深刻而長遠的影響”[6]，人們對于建立智能城市的期待，將通過網絡城市、手機城市、流城市一步一步地變為現實。隨著技術的進步，對媒介功能加以選擇、判斷、處理，實現自動控制，媒介的智能化發展必將為建設智能社會貢獻更大力量。
（二）數字媒介的延伸形態：網絡化
當今時代已經進入數字媒介主導的全球化時代。計算機技術、多媒體技術和通信技術為網絡的快速發展提供了系統支撐平臺。“電腦與互聯網的普及，會帶來一種在技術的視野下看世界的方式?！盵7]媒介的網絡化讓人類輕易跨越了時空界域，帶來了極大的時空集聚效應，使人類在世界的任意角落進行同步視聽、實時交流成為可能。網絡集成了多種媒介的功能，極大地發揮了各類媒介的綜合作用。目前，計算機互聯網、廣播電視網、通信網呈現深度融合和互滲的態勢，進一步加速了媒介網絡化的進程。網絡技術的快速發展和日益完善，使網絡藝術與審美范式突破了現實世界的時空概念，顛覆了人們的生存方式和生活空間。媒介的網絡化使技術與藝術在新的平臺得以高度融合與滲透，使網絡世界與日常審美結下不解之緣，媒介網絡化在全球化和泛時空視域，在信息的展示、傳播、交流和反饋中發揮了極其獨特的作用，并不斷地促進、延展其功能的審美演化。
（三）數字媒介的表征形態：多媒體化
媒介的多媒體化以信息呈現載體的多樣性，信息表現效果的綜合性，信息傳送過程的交互性而展示出了強大的生命力。它以計算機為中心，將處理多種媒體信息的技術加以整合，擴展了人與計算機的功能，并使之高度集成，將文、圖、聲、像、視頻、動畫等媒體信息加以有機綜合運用，著力于提升人類對于處理、傳輸、儲存、呈現信息的視聽表現力?！岸嗝襟w技術造就的新型視覺藝術已經消弭了藝術門類間的界限，使藝術的傳播、保存發生了質的變化?！盵8]多媒體化使信息表現形式豐富多樣，使表現效果直觀形象生動，使表現過程融入交互與互動，給接受者以多重感觀刺激和多重審美體驗。可以說，多媒體化很好地滿足了人們的交互傳播需要和日益提高的視聽審美需求。
三、當代媒介變革的發展趨勢
雖然當代媒介變革迅捷快速，令人目不暇接，但我們仍可通過分析考察，把握其發展變革的大致趨勢。
（一）媒介在未來發展中必將進一步數字化
媒介數字化將呈現進一步發展的趨勢，通信領域、大眾傳播領域內的傳播技術手段經歷以數字制式全面替代傳統模擬制式的轉變過程，信息領域的數字技術向人類生活的各個領域全面推進。“數字技術一方面帶來了視覺信息制作、存儲、傳播模式的飛躍性變革，催生了數字攝影、數字電影、數字電視等新型視覺傳媒；另一方面它也帶來了影像的數字虛擬化，促使數字影像應運而生?！盵9]數字技術成為當代各類媒介的核心技術，各類大眾媒介的數字化步伐日益加快，基于數字技術的新媒介及新技術手段也不斷翻新。數字化最本質的特點是開放、兼容、共享，其發展進程會使傳播格局和媒介自身進一步持續地發生重大變革。
媒介的進一步數字化會滲透于信息處理過程的各個環節，即可作用于信息的處理、傳輸、儲存、呈現等諸多環節中。如報紙媒介，在信息的處理環節，要利用數字化圖文處理技術進行文字輸入、圖文排版和數字印刷；在信息傳輸環節，要利用遠程校對、遠程傳輸、遠程審核；在信息儲存環節，需要利用數字化存檔、拷貝、復制技術；在信息呈現環節，則要運用圖像及視頻的數字化顯示、播放等，或者將圖文信息以報紙數字版的形式呈現在觀眾面前。即便是紙質媒介也需要在整個信息處理過程中依賴數字化技術手段。在未來社會，數字化必將充斥媒介變革的一切領域。
（二）媒介會在未來發展中加速競爭與融合
媒介在自身的發展過程中充滿了激烈的競爭，在競爭格局中又呈現出融合化的新趨勢。“媒介之間的融合，可以促使各媒介之間相互借鑒彼此的優點和經驗，從而最大限度地擴大傳播的效果。”[10]“融合”恰似動植物的“雜交”和“嫁接”，有“融合”就會產生出許多新的媒介或媒介新的表現形式。
媒介發展變革的歷史本身就是不斷融合的歷史。我們看到，并不是每一種媒介都是單獨發揮它的社會功用，而是隨著技術越來越發達，媒介的相互影響和融合才會越來越深入和普遍。圖文融合、影像聲音的融合產生了電影、電視、廣告、動畫等新的媒介形態和藝術形式，使它們成為我們生活中不可或缺的傳媒產品；書刊報紙等紙質媒介與網絡、電視、手機等電子媒介相互融合與滲透，形成了報紙網絡版、手機報等新形式，充分表現出媒介的多質性特征。
互聯網作為數字媒介發展的基礎，本身就是媒介強力融合的產物。從傳播形式的角度考察，電話是點到點的傳播，廣播是點到面的傳播，而互聯網則是點到點、點到面、面到點、面到面等傳播形式的綜合運用，它本身就形成了一種深度的融合?；ヂ摼W借助 TCP/IP 協議在網絡層實現互連，使處于不同地域、不同用途的多臺計算機能夠相互連接，實現資源共享，進而將全球資訊緊密地、有機地聯系在一起。此外還成功地解決了不同網絡之間互相連接的問題，為計算機互聯網、廣播電視網、通信網“三網融合”提供了可能。網絡技術與通訊技術的相互融會與攜手發展，計算機互聯網與移動通信的緊密結合與不斷滲透，給現代傳播帶來了巨大的變化。技術方面的障礙在科技發展與媒介變革中已然消弭得無影無蹤，各種電子技術之間的區別與界域在相互交融中變得越來越不清晰，媒介變革將進一步加快融合互滲的進程。
（三）媒介會在發展中不斷地裂變與派生
媒介在數字化和融合化的過程中，必將產生新的媒介形態，如報紙數字版、數字電視、數字電影、虛擬影像、仿真場景、3D動畫等。新媒介是一個相對的概念，任何媒介都有由新變舊的過程，李勇曾形象地論述了這一過程：“我們通常所說的‘新媒介’（New Media）是一個內涵并不穩定的相對概念。實質上，沒有任何一種媒介能永恒地占據‘新媒介’的命名。……在不到一個世紀的時間里，‘新媒介’像亂世時期皇帝的玉璽一樣被反復易手。今天，網絡媒介、手機媒介、數字電視等電子媒介暫執牛耳?！盵11]在不遠的將來，不似網絡、不似手機而又勝似網絡與手機的新的媒介平臺和形態將會不斷地涌現出來，今天的“新媒介”必然會變成人們習以為常的傳播媒介，到時將會被更新的媒介形態所替代或超越。
媒介的發展是一個不斷裂變與派生的過程，媒介發展的歷史本身就是不斷地產生新媒介，不斷地變革和更新的歷史。隨著社會的快速發展和科技的不斷進步，現代數字科技飛速發展，促使媒介在融合中細分、在細分中聚焦，使數字媒介呈現出快速裂變與派生的景象。媒介在相互融合的變革中不斷涌現各種新的媒介形態，以適應人們日益增強的信息交流和傳播的需要。參考文獻：
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首先，我們回顧和分析一下數字報刊技術。數字報刊技術按業務過程可劃分為數字報刊制作和技術、數字報刊發行技術。對于制作技術，相對比較成熟，并且數字報制作與數字雜志制作技術稍有不同，數字報的發行技術理論上應是支撐數字報刊產業化的基石，但是目前各廠家提供的技術較為單一，很難形成一個產業化經營平臺。下文將從數字報制作、數字雜志制作以及發行技術三個方面詳細闡述目前的技術以及發展趨勢。
目前數字報制作的流程是：先智能反解PS或PDF，然后是人工標引，再次生成報紙。生成報紙可以采用HTML格式和FLASH格式，HTML格式和FLASH各自有不同的優勢。HTML格式具有所需帶寬少、響應速度快、易被搜索引擎搜索等特點，被廣大數字報用戶所接受；FLASH格式的數字報具有交互性好、動畫效果多等特點，也被一些用戶所青睞。深圳華文資訊與山東大眾報業集團合作開發的多媒體數字報系統具有同時支持多廠家PS和PDF格式、語音讀報、全文搜索引擎、關鍵字智能提取、新聞網CMS無縫對接等特點，具備一定的技術先進性。
數字雜志制作技術主流是基于Adobe Flash技術，基于微軟SHyerlight技術的也會越來越多，無論是數字報還是數字雜志，HTML在字體、多媒體方面具有天然優勢，將會取代現有的展現形式，成為未來的標準?；贔lash的技術分為兩大類，一類是逐幀動畫合成技術，另一類是解版合成技術。逐幀動畫合成技術生產過程首先用Adobe Flash軟件制幀動畫，然后采用電子雜志合成軟件套用預制的模板合成。這類技術的特點是，合成簡單，在豐富的模板庫支持下，制作的電子雜志精美，缺點是需要專業的美工，制作周期較長，成本較高，適用于電子雜志，但是對于紙媒數字化不太適用。另一類是解版合成技術，該類技術主要原理是對PDF／PS版進行解版，根據解版結果智能生成電子版面，比較適合于紙媒數字化。
數字報刊制作技術目前也朝著平臺化方向變革，平臺可以集紙媒、數字報、手機、電子閱讀器等不同媒體的內容采集、加工制作與于一體，實現跨媒體內容生產。目前，包括華文資訊在內的各大廠商均推出該類技術平臺產品，平臺的成功應用，必將推動傳媒行業平臺化經營模式的發展。
與內容生產一樣，數字報刊要產業化收費經營，平臺化也是必由之路。綜觀目前各大報業集團的收費模式，總的來看就是在自己的網站上開辟一個頻道，提供支付和在線閱讀功能。這種操作模式受眾面積小、收費相對較高，與互聯網上大多贏利項目的基本特征(海量用戶、微利潤的基本服務、高利潤的增值服務)剛好相反。以人民日報為例，數字報每月24元，全年198元，參照這種定價模式，一份報紙兩百，十份就一兩千，就是在現實生活中，有多少讀者能花2000元訂數字報呢?就算是公費訂閱，單位也會對報紙嚴格限制，不會大手大腳。如此一來，不只是讀者的閱讀受到損害，數字報刊必將會面臨生存危機。數字報刊要生存，就必須重視互聯網效應，強化服務意識，樹立內容即服務的意識，發展大量數字報刊訂閱用戶，提供不同級別服務。例如，1星會員200元一年，提供10份數字報紙，2星會員500元一年，提供紙報和數字報刊，3星會員提供廣告或其它增值服務等。為了滿足這些要求，必須建設一個數字報刊發行平臺，該平臺應具備以下特征：
1 具備快速發展網站渠道的能力，網站經營者均有積極性，而且很容易參與到數字報刊發行平臺的推廣中，并且能從平臺的發展中獲利。
2 具備互聯互通的能力，不同的內容提供商可以建設自己獨立的數字報刊平臺，不同的內容提供商的內容可以很方便地聯合銷售與結算。
3 能夠對不同文化層次、不同年齡的受眾提供不同的內容。
4 能夠在不同的載體中同步內容(如手機，PG等)。
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體。新媒體被稱為第五媒體新媒體，是相對于傳統媒體而言的，新媒體有它自己的特點，第一個特點是它的消解力量，消解傳統媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接受者之間的邊界，等等。第二新媒體可以與受眾真正建立聯系，它還具有交互性和跨越時空的特點。新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變，由一點對多點變為多點對多點。從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四大特點：每個人都可以進行大眾傳播；信息與意義無關；受眾的主動性大大增強：大眾傳播的小眾化。新媒體的發展，新媒體技術出現于20世紀中后期，以計算機的發明和網絡技術的應用為科技基礎和最主要的標志。媒體形態變化基于三大需求，在技術創新的保障夏而發生，而新媒體形態一旦發生變化，并運用于公眾，則其必然帶動社會創新，引起社會應用的變化。新媒體的誕生是由其全球范圍內新的科技革命的社會背景造成的。在過去的十年中，新媒體一直與基于固網的intemrt緊密相連。像新浪、搜狐等信息門戶，當時都被劃為新媒體的代表。然而隨著人們生活水平的提高，人們對信息消費多元化的趨勢越來越明顯，新媒體的概念也在不斷的與時俱進。此外。新媒體的概念不但具有相對性，而且具有一定的穩定性。換言之，在某一特定時期，新媒體具有確定的外延。隨著手機終端的普及與進化，基于方寸屏幕與移動網絡的移動新媒體也已經越來越多的滲透到人們的生活中。
二、移動新媒體
移動新媒體是一種點對面的廣播形式。移動多媒體廣播電視節目信息的需求，這個需求是廣播電視的補充和延伸。移動新媒體，就是以手機、pda、mp3、mp4、數碼相機、筆記本電腦多種移動終端的系統為接收與交互的終端?；谝苿油ㄐ啪W絡或者利用大功率衛星信號覆蓋全國范圍，利用地面增補轉發器同頻、同時、同內容轉發衛星信號補點覆蓋衛星信號盲區，利用無限移動通信網絡構建回傳通道傳輸新媒體形式。新媒體帶來數字生活與普通百姓之間親密接觸：一邊看電視上的世界杯球賽直播，一邊與好友打可視電話討論比賽期間也許還在用手機接收來自比賽現場的進球片斷。隨著數字化、網絡化信息傳播的高速推進，以IP電視、手機電視、寬頻電視、移動電視等為越來越多的百姓所熟知。也成為媒體發展的一個新機遇。
1 所謂手機電視，是以手機為終端設備傳輸電視內容的一項技術或應用，是利用移動終端為用戶提供視頻咨詢服務的業務。其優點是可以交互、用戶管理和計費機制完善，可以非常方便地制定視頻節目和互動操作。目前，收集電視業務的實現方式主要有三種：一是利用蜂窩移動網絡實現，二是利用衛星廣播的方式，三是在手機中安裝數字電視的接收模塊。直接接收數字電視信號。利用移動網絡實現的方式。目前美國和我國移動運營商推出的手機電視業務，主要是依靠現有網絡實現的，中國移動的手機電視業務是基于期GPRS網絡，中國聯通則是依靠其CDMAIX網絡。這種手機電視業務實際是依靠媒體流技術，把收集電視作為一種數據業務推出來。
2 網絡視頻作為互聯網技術成熟到一定階段的產物，網絡視頻的影響力早已超出人們的預料，越來越多人通過網絡食品接受節目、學習知識，越來越多的人制作網絡視頻節目與別人分享。網絡視頻崛起的原因在于它契合了網絡時代的精神，每個人都可以適當地表達，甚至有機會成為焦點，都可以選擇合適的時間欣賞與眾不同的節目，都可以新鮮的創意等。
3 手機報手機報是依托手機媒介，有報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺、用戶可以通過手機瀏覽到當天的新聞，它的實質是最新電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。手機報已經成為傳統報業繼創辦網絡版、興辦網站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報業開發新媒體的一種特殊方式。
4 數字電視。數字電視就是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號傳播的電視類型，即在數字技術基礎上把電視節目專管成數字信息。以碼流形式進行傳播的電視形式態，它綜合了數字壓縮、多路復用、糾錯掩錯、調制解調等多種先進技術。數字電視分為四個等級：有限清晰度電視：標準清晰度電視；改良清晰度電視；高清晰度電視，與傳統的模擬電視相比，數字電視采用了雙向信息傳輸技術，增加了交互能力，使人們可以按照自己的需求獲取各種網絡服務，使電視成為名副其實的信息家電，數字電視與模擬電視相比，收視效果好，抗干擾能力強，傳輸效率高，而且兼容現有模擬電視機。通過在普通電視機前加裝數字機頂盒，即可收看數字電視節目。利用數字技術還可以對傳輸的內容進行加密，并可以制定靈活的收費平臺，而這些都是模擬電視所無法做到的。
中圖分類號：G252文獻標識碼：A文章編號：1003-1588（2016）12-0121-03
1SoLoMo的基本概述和發展狀況
1.1SoLoMo的基本概念
SoLoMo概念最初是在2011年由美國風險投資家約翰杜爾首次提出的，他是將Social（社會化）、Local（本地化）、Mobil（移動化）三個詞合在一起[1]。SoLoMo一詞提出后就受到了熱烈的歡迎，尤其受到青年人的追捧，SoLoMo已經深入到了生活的方方面面，改變著人們的衣食住行。SoLoMo既是移動化互聯網時代的產物，同時又促進移動互聯網的發展。隨著SoLoMo概念的提出，各網絡運營商紛紛搭建SoLoMo模式，圖書館也逐漸通過SoLoMo實現信息推送的個性化服務，實現圖書館與讀者之間的互動。
1.2SoLoMo的基本特征
SoLoMo的基本特征有：①Social（社交化）。主要是指借助社交網絡平臺，以現實中的人際關系為依托，在錯綜復雜的聯系之間建立強大的社交關系網，它的即時便于信息的傳遞與交流，成為維持社會關系的重要方式，同時也便于開展網絡宣傳。②Local（本地化）。是將虛擬的網絡生活與現實生活實現對接的過程，它最初僅提供地理位置服務，后來發展成為各地的本地化服務；它借助網絡定位用戶的地理位置信息，實現圖書的異地調取和傳遞，不僅節約了大量的人力和物力，更為用戶提供了便捷的服務。③Mobile（移動化）。它利用手機、平板等移動終端設備開展社會活動，可以隨時隨地提出各種服務需求，突破了時間和空間的限制，使信息服務更加個性化、特色化。
1.3SoLoMo的發展狀況
計算機信息技術極大地影響了圖書館信息服務系統，SoLoMo概念的提出更將圖書館信息服務向人性化方向發展，SoLoMo通過人與人的直接交流實現信息的對接和互動，將圖書館由原先的藏書中心轉變成以讀者為中心。在這一概念的指導下，各國圖書館紛紛將社交軟件引進圖書館。如：美國將Facebook、Twitter、YouTube等引入圖書館，通過注冊個人信息，將圖書館信息與社交網絡接軌[2]；我國清華大學圖書館最先在管理網頁中應用了人人網社交軟件，同時還開通微博和微信公眾賬號，讓讀者及時了解圖書館的藏書和借閱情況。當然，目前我國的移動互聯網技術在圖書館的應用還不太成熟，相較于國外還有一定的差距。
2SoLoMo對圖書館個性化信息推送服務的促進作用
2.1SoLoMo的社會性加強與用戶的互動交流
圖書館是人們接收知識的主要渠道之一，人們在閱讀的時候并不是一個獨立的個體，而是要與各方面發生關系，是一個互動的網狀關系。SoLoMo的建立不僅為讀者提供交流與互動的平臺，讓讀者和作者能夠及時進行思想的溝通，加深對閱讀內容的理解，還加強了讀者與圖書館之間的互動，及時向用戶宣傳信息資源及推送服務，同時也將用戶的閱讀需求向圖書館做出反饋，使圖書館的信息推送服務更加細致化、更有針對性。
2.2SoLoMo的本地化促進閱讀服務的推廣
本地化概念的引入為圖書館信息服務增加了新的服務功能，在挖掘用戶需求的基礎上，通過移動設備的自動定位功能，能夠知道用戶所在的空間位置，為用戶提供信息推送服務；另外，還可以定位圖書館、定位資源，為用戶提供便捷快速的信息推送服務，實現圖書信息資源的有效整合，這使本地圖書館的優勢更加凸顯，而且本地資源也能夠得到充分的利用。
2.3SoLoMo的移動性擴展信息推送的范圍
手機、平板等移動終端設備的開發使閱讀突破了時間和空間的限制，讓移動閱讀成為可能，這極大地擴展了信息推送的范圍。我國手機網民的數量不斷增長，利用手機閱讀也成為人們的一種日常閱讀習慣，圖書館在做信息推送服務的同時，也將推送范圍由互聯網擴展至移動終端設備，這就要先推出各種手機圖書館移動閱讀APP，讓用戶利用移動設備及時了解所要閱讀的信息。
3基于SoLoMo的圖書館個性化信息推送服務平臺的構建
3.1SoLoMo信息推送的基本流程
圖書館信息推送主要借助的是SoLoMo平臺，即通過Social平臺、Local平臺和Mobile平臺將圖書館信息資源、館員、用戶聯系起來。圖書館信息資源是主體，用戶是主要的服務對象，二者之間通過IT技術和通信網絡運營相互聯系，進而實現圖書館信息資源的電子推廣，擴大圖書館信息資源的閱讀人群[3]，讓閱讀成為人們生活的一部分，普及教育、提升精神境界，發揮圖書館的文化教育功能和休閑娛樂功能。其中，SoLoMo平臺信息推送的基本流程如圖1所示。
3.2SoLoMo資源平臺的搭建
移動互聯網的發展使無線移動終端受到全世界的關注，無論是國外還是國內，移動用戶都在不斷擴展，與此同時，移動閱讀和移動化的信息服務也成為現代閱讀和信息傳播的主要方式，各國圖書館都依托新技術建立SoLoMo數字閱讀服務平臺，為讀者提供數字化的信息服務，方便人們獲取信息。SoLoMo服務平臺主要通過短信服務平臺、互動交流服務平臺、信息資源檢索平臺為人們提供服務，其基本功能主要有以下幾點：①無須安裝任何軟件，就可以隨時隨地通過手機或其他上網設備查詢、閱讀圖書館的電子資源。②支持館藏書目的查詢、預約和續借。③提供圖書的訂閱服務、圖書批注評論、個人書簽、檢索歷史和個人借閱信息等自助式服務。此外，還有一些SoLoMo服務平臺支持學術微博的交流與互動[4]。
3.3SoLoMo服務平臺體系的構建
建立個性化的SoLoMo服務平臺體系，首先，應該多方合作共建知識交流服務平臺。圖書館應該根據自身的特點、需要主動與信息資源開發公司和信息通信公司合作，提升圖書館的互動交流能力。在合作的時候要注意結合SoLoMo的特點，把圖書館的知識信息服務以信息節點的形式在多個網絡平臺上嵌入SoLoMo網絡平臺，通過多方合作，將圖書館的信息資源打造成公共信息知識傳播平臺，進而成為SoLoMo應用中心，為社會提供準確的多學科、多領域服務[5]。如：東北師范大學圖書館與超星移動圖書館合作，共同推動圖書館的信息資源電子化，目前全館已有67%的圖書資源能夠提供在線閱讀服務，而且圖書館還在進一步地加強圖書文獻的數字化覆蓋率，建立學校的特藏文獻數據庫，實現資源的共享。其次，構建完善的公共媒體服務平臺。當前公共社交媒體發展迅速，如：微博、微信、微客、BBS等社交媒體已經成為數字化閱讀的主力軍，在信息推送方面具有重要的作用，圖書館應該充分利用現有的公共社交網絡媒體。
4基于SoLoMo的圖書館個性化信息推送服務方式
4.1基于Social的圖書館個性化信息推送服務
將社交網站融入圖書館SoLoMo的建設平臺，是圖書館開展Social個性化服務的可行性辦法。圖書館可以定時將圖書信息的存儲和更新狀態到社交網站上，讀者只需要注冊登錄，就可以與館員進行互動和交流；同時借助社交平臺，圖書館還兼具好友維護、圖片公布、日志、更新狀態等功能。目前，國內各社交網站上的用戶都在逐漸增長，并且學歷層次也逐步提高，成為高文化層次閱讀交流的平臺。圖2是筆者構建的Social數字平臺個性化信息推送服務流程。
由圖2可以看出，借助Social平臺不僅使圖書館能夠快速全面地為用戶提供閱讀信息，還能及時與用戶進行溝通，進而為用戶提供更加個性化的推送服務。但是利用Social平臺進行圖書館的信息推送，還需要積極開展以下服務：①利用社交網絡加強對圖書館的宣傳，全方位、多角度地展示圖書館的數字資源，讓讀者了解圖書館的治館理念、資源動態，從心里對圖書館產生信賴。②利用社交網絡加強讀者與館員的溝通，培育和擴展自己的用戶群，利用關系網絡積極展開閱讀評價、討論和推薦活動，維持用戶群的穩定增長。③建立用戶社區[6]，將具有相同閱讀愛好的用戶集中在一起展開數字推廣服務，這樣不僅滿足了人們的從眾心理，相對集中的環境也有利于提高人們對數字資源的利用率。如：一些圖書館相繼推出了各自的微博、微信讀書群，在群里每天向讀者推送閱讀書目和思考問題，讀者還可參與討論與評價，拓展閱讀思維。
4.2基于Local的圖書館個性化信息推送服務
現代移動通信設備能夠準確地對用戶所在地進行精確定位，這為圖書館Local平臺的創建提供了良好的技術支持，也是Local閱讀平臺賴以存在的基礎。當前市面上使用比較普遍的是由移動網絡通信和衛星定位系統聯合推出的名為LBS的增值業務，它的覆蓋范圍較為廣泛。圖書館通過LBS將數字化的圖書資源與Local平臺連接，進而完成圖書館的數字化推送服務，如：某一地理位置的用戶通過智能手機登錄Local平臺，然后自動定位圖書館的位置信息訪問圖書館資源；還可以在Local平臺上通過簽到用戶所在位置信息，館員可以根據用戶的位置信息準確地將閱讀需要推送到用戶所在區域[7]。圖書館的本地化要實現對圖書資源、圖書館和用戶的三重定位，應該加強對本地圖書資源的整合力度，建立系統化的本地圖書資源[8]。
4.3基于Mobile的圖書館個性化信息推送服務
移動數字圖書館是移動終端技術發展的產物，它主要依靠無線移動網絡、互聯網和多媒體技術讓人們通過移動設備獲取圖書信息資源與服務。當前移動數字圖書館主要的服務形式有三種，分別是短信推送、WAP網站和APP[9]。讀者通過移動客戶端直接訪問圖書館的數字資源，可以查詢書目、預約、借閱及下載，還可以直接了解圖書館的資源動態、公開課程、培訓講座，參與圖書的評論和薦購活動。
5結語
數字閱讀的盛行為圖書館SoLoMo平臺的構建提供了良好的機遇，也是圖書館數字化閱讀推廣的動力。未來的時代是數字化、信息化的時代，圖書館的數字化閱讀推廣服務也勢在必行，圖書館唯有將傳統的互聯網與圖書資源進行整合才能實現圖書館的創新式發展，實現館員與用戶、用戶和用戶之間的無障礙交流，為讀者提供更加個性化的信息推送服務。另外，圖書資源的數字化勢必會涉及一些知識產權的問題，在這方面國家不僅要加強對知識產權的立法、執法工作，更要各圖書館積極借鑒國外的數字化閱讀推廣經驗，從技術上和規范上注重對客戶知識產權的保護。
參考文獻：
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