時間：2024-03-05 14:43:13
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引言
在世界進入21世紀信息發達時代的時候，傳達活動正在以不同的形式隨時隨地發生在我們周圍。簡言之，傳達包括一切影響他人的方式或方法，如語言、文字、書畫、音樂、繪畫、舞蹈等，以及人類所有的行為。
傳達一般又分為言語傳達和非言語傳達，而包裝圖形視覺傳達屬于非言語傳達的一種。在包裝信息視覺傳達現象中首先是各種關系的顯現，它包括傳達的語境、地域、文化總體背景、時間等因素，它們可以對傳達的效應產生一定的直接或間接的影響。
1 視覺傳達在包裝設計中的含義、類別
1.1包裝視覺信息的類別
包裝視覺信息首先表現為視覺符號或者圖形。這些圖形符號的形態一般是：形態、文字、圖片等幾種。文字、圖片和形態是視覺傳達過程中，傳達著包裝商品信息的視覺符號，也是消費者可以看得見的符號形態。它們有虛擬和現實、表現和解釋、黑白和彩色、人和物、平面和立體等多種形式。
2 包裝視覺信息的特性
視覺傳達是包裝商品信息傳播行為的重要內容和形式，也是今天的包裝設計中視覺傳達成為重要的設計表現手段之一。包裝圖形作為視覺信息主要有五人特性：引人性、誘人性、解析性、回憶性、震人性。
2.1 引人性
引人性，是指包裝圖形可以作為視覺信息情報，具有可看、可讀、可解、可知的特性。引人性是包裝圖形信息傳遞的基本條件。
包裝圖形信息的引人性首先表現在圖形視覺語言要讓人認得出，看得懂。第一，視覺信息符號不能似是而非、含糊不清，第二，圖形視覺語言也不能言而無物、詞不達意。確定圖形符號時，應考慮是用具象的形式還是抽象的形式；用形態表達還是用色彩表達；用點還是用線，或者用點線面結合表現等。
包裝圖形信息的引人性還要注意商品信息組織上的邏輯性。如果包裝圖形模糊、色彩骯臟和信息組織凌亂、毫無邏輯、前后矛盾，那么對這樣的視覺信息就無法吸引消費者，視覺語言就不具備引人性了，反而會使消費者有抵觸心理。另外，傳達方必須要考慮信息對象的理解和接受能力。在視覺語言上，多用肯定明確的信息符號，不用晦澀難懂的語言。
2.2 誘人性
誘人性，是指包裝圖形具有吸引力、感染力、視覺張力、視覺魅力的特性，簡單來說就是有吸引消費者目光的機能。
雖然現在社會最顯著的特點是各種信息量非常龐大，但是包裝圖形自身具有的特性使得包裝的商品信息能夠吸引消費者的目光。鮮艷的色彩、怪誕的造型、夸張的風格、別具一格的構思等，這些都是利用包裝圖形視覺語言上的變化作為提高信息傳達誘人性的手段。
2.3 解析性
解析性是指包裝圖形所傳達的信息應具有一定的層次、定位、影響、內容和手法，能經得起接收方進行深入的研究。
包裝圖形所傳達的商品信息深層的設計內涵才是傳達設計者設計理念的核心所在。但傳達的解析性也受到接受者文化素質、社會經驗、理解能力等情況的影響，對包裝圖形信息的傳播和解讀，必須要求接受者的理解能力達到某一層次才能實現傳達的目的和效果，信息有時可能并不能真正的實現包裝設計師所想要傳達的信息意義。
2.4 回憶性
所謂回憶性，是指消費者對包裝圖形傳達內容能夠建立起正確、長久的記憶和印象并產生回放與聯想的回憶效果。在信息爆炸的時代，信息流通的越廣，產生的回應和問題就越復雜。在包裝設計中，包裝產品信息傳達的記憶性對于考察包裝傳達的傳達效果來說是一條最重要的指標。包裝應該一目了然，根據消費者各方面的不同，在包裝設計別具一格的同時應該通俗易懂，不易使包裝設計所傳達給消費者信息讓消費者混淆其中意義與含義，達到最好的傳達效果。
2.5 震人性
所謂震人性，是指傳達包裝圖形內容具有可行性、有效性、影響范圍廣、普遍化、傳達快速、反饋率高的特點。影響視知覺接受視覺信息的速度因素主要有以下方面：
① 視覺生理因素
視覺生理因素，即包裝視覺設計對消費者視知覺的刺激是否符合視力、視角、視距、視覺信息容量以及反光的適應性等科學規律。擺放在醒目位置或者集中擺放的包裝會吸引消費者的注意。
② 視覺心理因素。
包裝圖形設計的視覺心理因素，即是否充分考慮到視覺經驗、視覺聯想對視覺語言的識別和語義的理解所起的作用。例如，清新雅致的圖形會給消費者帶來高檔、優美的商品印象，比較適合禮品、茶品、酒等高檔商品的包裝設計。
③ 視覺語言自身的邏輯因素。
包裝圖形的視覺語言自身的邏輯是否符合視覺習慣，是否滿足視覺流程對舒適與流暢的要求，這些都會影響包裝商品信息傳達的效率，因此在包裝圖形設計中，應充分考慮消費者的視覺習慣、視覺流程。
3 包裝視覺信息的視覺效果
在包裝圖形設計中，應該注意增加包裝圖形視覺信息的審美性，這樣有助于吸引更多的人去認知包裝設計師所要傳達的信息。在商品視覺信息傳達競爭日益激烈的今天，更需要經過加強審美性的傳播是自己設計的包裝脫穎而出。
結語
綜上所述，在社會的長期發展變化中人們逐漸形成了優秀的文化特質。包裝已經不再是商品的附加物，而是作為完整意義上商品的有機組成部分。包裝設計通過視覺傳達方式是消費者加深對產品思想性、文化性和知識性的認識，是一種更為直接更為形象的藝術創作。了解到視覺傳達在生活中的廣泛應用與表達，是消費者在生動的視覺表達與傳播中認識產品、了解產品，是企業創造利潤的手段之一。包裝設計師通過各種視覺傳達途徑達到最終的設計目的最具有創造性和表現力的視覺傳達方式。
參考文獻：
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1.1 敦煌聯珠紋的概念
根據史料可考，敦煌聯珠紋一般是在多個銜接的雙線圓輪中畫上各種珍禽鳥獸。由于聯珠紋的獸類圖樣一般都以雙數出現，且左右對稱，因此也有人稱它為聯珠對獸紋或連珠對鳥紋。除此之外，在聯珠紋雙線圓輪中還有許多均勻的圓珠，稱為聯珠;而畫在圓輪之間，大小相等，位置固定在四處聯接點中間的，稱為聯珠紋圓輪。
從考古發現的大量波斯薩珊時期服飾織物、建筑雕塑、錢幣器皿上，隨處可見聯珠紋。也正是由于人們的喜愛，聯珠紋的發展成為了必然。它與民族文化息息相關，成為了中亞民族藝術圖樣的代表之一。
1.2 敦煌聯珠紋的分類
誠如關友惠在《解讀敦煌敦煌裝飾圖案》中的概括：從唐至元的這一時期，敦煌裝飾紋樣發展的脈絡清晰，承襲關系明確，并影響到明、清乃至近代[2]。他指出，敦煌聯珠紋自北魏傳入開始逐漸融合中國文化特征。隋代統一后，敦煌聯珠紋進一步融入中原。發展到盛唐，敦煌聯珠紋的紋樣開始富于變化。到了中唐和晚唐，由于敦煌先后被吐蕃和張氏歸義軍占領，聯珠紋轉而走清雅平穩的路線。至宋朝以及蒙元時期，受各方政權拉鋸和宗教藝術影響，紋樣形式逐漸向漢式建筑彩畫靠攏。在西夏及元時期，聯珠紋則受宋遼裝飾圖樣的影響，以神獸花鳥為主。根據關友惠的分析和實際敦煌壁畫紋樣，不難發現敦煌聯珠紋的分類主要涉及到題材、造型和構造，下面就從這幾個方面進行具體解析。
1.2.1 題材的分類
敦煌聯珠紋的紋樣題材分類，主要是從單一到豐富，涵蓋了中亞風俗的題材內容，有鮮艷繁麗的花卉禽獸，大氣穩重的伽陵頻迦鳥等祥瑞紋樣，還有與現實生活相近的生活實景和花鳥植物等。
1.2.2 構造的分類
敦煌聯珠紋的紋樣結構分類，主要是從簡單的聯珠圈環繞，與環形、菱形、直線形、方形等中國傳統紋樣進行多種組合形式。
1)環形結構中的聯珠紋。敦煌隋代洞窟中環形背光結構中的裝飾紋樣絕大部分都繪有聯珠紋，而且表現形式多樣，環形聯珠紋通常能夠展示某種精神文化或場景內容，不同于初唐時期的散裝聯珠，相對表現性上更顯得嚴謹與典雅。
2)菱形結構中的聯珠紋。隨著中西方文化交流的深入，隋朝的聯珠紋也被中亞、波斯織錦圖案所影響，出現了菱形結構的聯珠紋。如菩薩身上的服飾裝飾紋樣常有菱格紋樣，以黑色作為底色，上面描繪淺色的曲線和白色的聯珠紋，并有金線作為點綴，青色的鳳凰張開雙翅，動態優美飽滿，色彩炫麗奪目。
3)直線排列的聯珠紋。直線排列的聯珠紋一般出現在西域繪畫和中國織造的各種聯珠紋織錦中，如聯珠蓮花紋就是直線排列的聯珠紋邊飾中常見的紋樣，在這之中又體現著多彩與豐富的內涵。隋代401窟西壁龕沿蓮花聯珠紋見圖1，邊飾赭紅底，青環白珠，蓮花有四瓣盛開狀，六瓣含苞待放狀，如同云紋狀，是最活潑的蓮花聯珠紋。雖然織錦中有的條形聯珠紋樣還附加了西域的文化信仰元素，但是這部分元素在隋代敦煌洞窟中幾乎已經全部簡化和省略了，只表現出聯珠紋單純的中國化裝飾美。
4)方形結構中的聯珠紋。方形結構中的聯珠紋，對起到豐富整個藻井有著出色的表現力。第393窟覆斗藻井見圖2，井心畫盤莖蓮花，井心與周邊裝飾聯珠紋樣形態比較統一，不再沿襲繁復的隋初風格，而傾向于隋末的簡潔畫風，此窟的聯珠紋樣與藻井相得益彰。
2 敦煌聯珠紋在視覺傳達設計中的應用現狀
從概念上來說，視覺傳達設計是近代經濟規律下衍生的一種商業手段，它需要最科學、最新穎、最具有創意的元素不斷加入，來促進和保證它的實效性，因此，敦煌聯珠紋的應用符合視覺傳達設計的本質屬性。其應用主要涉及兩種類型，即環形動物聯珠紋和直條形邊飾聯珠紋，從圖形、文字、色彩到視覺形象等觸及視覺傳達設計的多個基本構成，應用范圍不設限，且得到受眾的廣泛認可和喜愛。
2.1 環形動物聯珠紋的應用
環形動物聯珠紋在視覺傳達設計中的應用往往可以實現一種思想意識的主觀性傳播，并產生一種視覺審美的愉悅感，因此，環形動物聯珠紋元素常被用于現代圖形設計和圖像符號設計等。
蜂蜜手工肥皂的產品設計見圖3，將蜜蜂的形象繪制于環珠中央，周圍綴以輔的文字和圓點裝飾，表達出一種純天然原生態的視覺暗示。這款設計圖樣從構圖到元素運用都與敦煌聯珠紋中的環形動物聯珠紋如出一轍，若與隋代西壁龕沿的翼馬聯珠紋邊飾對比，可見兩者設計之間的共通性。而需要注意的是，諸如此類的動物聯珠紋運用和概念傳達，關鍵還在于環形聯珠紋中間的動物紋樣或其他意象紋樣的選擇是否能夠承載設計意圖。
2.2 直線形邊飾聯珠紋的應用
直線形邊飾聯珠紋在視覺傳達設計中的應用兼顧了實用功能和裝飾功能。例如，作為實用功能的延伸，直線形邊飾聯珠紋被融入到結構線劃分之中，通過其自身圖樣屬性和搭配方式的多變性，起到了既界定鮮明又自然連貫的效果。
楊桃音樂會海報設計，就通過波點紋與純色塊的差異性凸顯了主題文字，在簡單直接的信息傳達與跳躍活潑的視覺沖擊之間過渡得流暢自然。這樣的設計效果正是發揮了直線形邊飾聯珠紋的結構屬性，將背景與主題劃分鮮明且服帖融合。同時，作為裝飾功能的應用，直線形邊飾聯珠紋也被融入窗簾床單等家紡的邊飾中，通過創意搭配的圖樣設計，達到豐富有趣的裝飾效果。
3 敦煌聯珠紋在視覺傳達設計中的應用原則、策略和價值
3.1 體現民族傳統文化內涵原則
在敦煌聯珠紋的設計應用中，在追求形似時也不能忽略神似。雖然在視覺傳達設計應用中強調全球化視角，但是不可否認的是，民族傳統文化始終是亟待傳達的文化內涵。如果設計師能夠從對敦煌聯珠紋的運用中獲得靈感，以不拘泥的豐富形式，在作品中滲透民族文化和情感，為現代人的生活增添傳統文化色彩，那便是一種至高的藝術境界。
3.2 傳統圖形的繼承與創新原則
敦煌聯珠紋是隨著中亞民族遷徙而來的一種紋樣，基于中國民族文化的豐富性和中西方文化的差異性，敦煌聯珠紋的造型題材得到了最大程度的擴展。它既具有中亞藝術的風貌，又兼有中國特色的文化基礎，具有不可替代的藝術價值。
在視覺傳達設計中，設計師往往并不欠缺設計能力，而是欠缺一種對于文化信念的堅守和民族思想的自覺。許多在國際上享有盛譽的成功中國設計師，往往在其優秀的設計作品中貫徹了一種強大的人文精神，演繹出傳統的繼承與創新。所以說，在敦煌聯珠紋的視覺傳達設計應用中也需要本著這樣對繼承和創新的應用原則，創造符合時代特征的全新視覺效果的設計作品。
3.3 迎合時代特征和審美追求原則
消費早已不是一種單純的物物交換，其中蘊含了意義消費的概念。產品和品牌的附加值集中體現在其視覺傳達設計中，由此，設計的有效性也被日漸凸顯。設計作品迎合現代審美情趣，體現時代感已然成為一種評判標準。
肥皂工廠香皂包裝，運用了敦煌聯珠紋的現代構造方式，既展現了屬于民族文化的審美情趣，又符合時代特征，清晰地凸顯了傳統典雅的意蘊。當大眾開始傾向于接納民族文化意象，巧妙地運用傳統文化符號進行視覺傳達設計已經成為一種設計共識。敦煌聯珠紋是敦煌文化的代名詞，能夠引發受眾對于敦煌文化的心理共鳴和審美感動，因此聯珠紋的設計應用要符合受眾物質和精神的雙重需求。
3.4 敦煌聯珠紋在視覺傳達設計中的應用價值
敦煌聯珠紋的存在與發展，是建立在中西方文化交融基礎上的藝術表征，而敦煌聯珠紋所受到的關注和擁護，正是國人文化審美發展的必然趨勢，也是其在視覺傳達設計中的應用價值體現。
3.4.1 加強視覺傳達的審美共鳴
視覺傳達設計是一種關于發起者如何向接受者傳達信息的設計語言，它是商品與受眾之間的傳話者，交換彼此的意見與信息。從視覺傳達的定義，不難發現傳達的關鍵在于溝通，因此，選擇一個合適的平臺和合適的設計意象是建立溝通的關鍵，更是完成視覺傳達的關鍵。這種共通的視覺心理，能更生動、更直觀地將敦煌文化概念和聯珠紋元素植入設計作品，在視覺傳達中引發受眾的審美共鳴，使受眾在作品中感受到中國傳統文化的細膩觸感，實現傳播的目的。
3.4.2 增強視覺傳達的民族性
視覺傳達設計是一門緊跟時代潮流的學科，它不僅需要較強的專業能力與豐富的學科知識，還需要敏銳的全球性時尚觸覺。因而，大多數設計師設計出來的作品都較為時髦前衛，但卻在一定程度上影響了其設計的民族性。
一、引言
中華民族有著燦爛悠久的歷史和文化，廣大炎黃子孫用自己的聰明智慧和勤勞的雙手創造出豐富多彩的物質文明和精神文明。作為我國歷史文化的智慧結晶，傳統文化符號已經逐漸演變成為能夠充分反映我國文化特質風貌的重要標志。文化具有民族性和傳承性，而視覺傳達設計則是建立在文化基礎上的平面藝術形式。對傳統文化的審美追求能夠潛移默化地影響現代視覺傳達設計的理念，與此同時，現代的視覺傳達設計理念也能對傳統文化審美產生影響。如何能夠更好地將傳統文化符號應用并融入現代視覺傳達設計，在豐富作品內涵的同時，充分彰顯中國特色，發揮傳統文化強大的文化整合力是極具研究價值的課題。為此，本文將以傳統文化符號在現代視覺傳達設計中具體的應用價值與策略為研究對象，以期能給視覺傳達設計者一些借鑒和啟發。
二、傳統文化符號與現代視覺傳達設計
（一）傳統文化符號
通常來講，凡是能夠反映地域風貌、展現地區傳統文化特征的符號均可以被稱之為傳統文化符號。傳統文化符號是傳統文化的載體，一方面具有傳統文化的特征，另一方面還可以展現獨特的地域特色。目前，從來源上，傳統文化符號可以大體分為兩大體系，即以人與天地為基礎的自然之符號和人為化的人造之符號；從題材上，傳統文化符號則可以被劃分為人物、動物、植物、圖騰、宗教符號等類別。中國傳統文化符號是中華民族獨有的文化瑰寶，是中華人民在生產勞動與改造世界實踐中產生的智慧結晶和文化精華。
（二）現代視覺傳達設計
視覺傳達設計是指通過圖形、文字等視覺形象向接受者傳達某種信息的平面藝術設計形式。在這一過程中設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接收者。視覺傳達設計所覆蓋的范圍十分廣泛，包括廣告設計、包裝設計、企業形象設計、標志設計等。作為一種創造性活動，視覺傳達設計具有審美性特征；由于其在商業領域的廣泛應用，視覺傳達設計又兼具經濟性特征；當前，隨著全球一體化進程的不斷加快，視覺傳達設計又具有個性化與民族化特征。
（三）中國傳統文化符號對現代視覺傳達設計的影響
包含中國傳統文化符號的現代視覺傳達設計是連接中國與世界的橋梁。傳統文化符號是傳統文化的精華。在現代設計中巧妙融入傳統文化符號，向世界全面展示中國魅力與特色，才能讓世界更好地了解中國、認識中國；中國傳統文化也是現代視覺傳達設計成長發展的土壤。越是民族的，越是世界的。尤其在全球一體化的今天，只有根植于傳統文化的土壤，向世界呈現自己獨特的文化視角，現代視覺傳達設計才能具有成長發展的動力。因此，只有深入研究傳統文化及其背后所隱藏的深厚意蘊，并著力探究傳統文化符號與現代視覺傳達設計的融合點，才能創造出獨具生命力的現代視覺傳達設計。
三、中國傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的應用
（一）傳統吉祥圖案在現代視覺傳達設計中的應用
具有民族特色與鮮明地域特征的中國傳統文化在歷史的長河中經過不斷的沉積與凝練逐步形成各種具有典型文化內涵的圖形與紋飾。這其中尤其具有代表性的是各種吉祥圖案。這些吉祥圖案最早起源于部落圖騰，處于惡劣環境中的人們在面對各種災難和疾病的威脅時，便將對于平安幸福的渴望和向往寄托于圖騰之上。當深入人心的傳統吉祥圖案與現代視覺傳達設計發生碰撞之時，奇妙的化學反應就此產生。例如，在傳統文化中，牡丹是富貴、繁榮的象征；紅色和祥云具有喜慶、吉祥之意；蓮花代表“出淤泥而不染”的高潔之氣；竹則具有“凌驚風，茂寒鄉，籍堅冰，負雪霜”的尊嚴與不屈風骨；龍是炎黃子孫的象征；月圓是團圓的象征……在現代視覺傳達設計中，根據設計主題，充分借鑒傳統吉祥圖案，并在原有基礎上加以改造和創新，可以極大提升作品的意蘊及內涵。
（二）書法、篆刻藝術在現代視覺傳達設計中的應用
篆刻與書法是中國所獨有的藝術門類，成為最具標志性的民族符號，具有十分深刻的歷史內涵和藝術價值。印代表權利，更是責任的象征，既是鄭重的約定，更是對誠信的承諾。書法則以其獨具動感與力量的線條和筆墨，向世人傳達深遠的意境。當他們被應用到現代視覺傳達設計中時，極大地豐富了視覺傳達設計的視覺語言，傳遞著中國古老藝術的魅力。2008年北京舉辦了舉世矚目的奧運會，在會標“中國印?舞動的北京”中，書法與篆刻兩種古老藝術得到了極致的發揮。其中，印章作為標志的主體圖案，寓意著有數千年誠信傳統的華夏古國對于世界的莊嚴承諾；字體則選擇了書法這一藝術形式，將“京”字變化成為舞動的人形，瀟灑飄逸，充滿著張力；色彩上選擇了極具喜慶吉祥意味的中國紅，并且這也是國旗的顏色。這一設計集漢字、篆刻、書法于一體傳遞著深刻而厚重的東方文化底蘊，彰顯著中國精神、中國氣派和中國神韻。
（三）中國瓷器藝術在現代視覺傳達設計中的應用
瓷器是中國古代人民的偉大發明，是中華民族對人類文明的杰出貢獻。其優美的器形和精湛的技藝體現中國古人在科學技術領域的偉大成就以及對美的不懈追求。中國瓷器，從隋唐時期便開始向外域流傳，宋、元、明、清各代，瓷器都作為重要商品走向世界，為中國贏得了“瓷國”的美譽，完美地體現了中國文化的面貌。當傳統的陶瓷藝術與現代視覺傳達設計融合時，極致的美便就此產生。同樣是在北京奧運會上，頒獎禮服設計的靈感來源于中國陶瓷藝術中最為經典和最具代表性的青花瓷。青花造型淡雅但色彩強烈，極具民族風情和東方意蘊，青花瓷禮服極好地體現了東方女性的柔美身姿和淡雅氣質，為中國贏得了世界的贊譽和掌聲。
（四）中國傳統色彩在現代視覺傳達設計中的應用
色彩是一個民族發展的重要組成部分，也是一個國家文明的重要表現。在現代視覺傳達設計中探究傳統色彩符號的應用與融合，一方面可以橄執的視覺傳達設計增加表現力；另一方面，也可以為傳統色彩帶來新的生機與活力。中國古人對色彩的解讀帶有極強的人文主義特征。古人用陰陽五行來解釋萬事萬物，其中的青、赤、白、黑、黃所構成的五方正色則成為吉祥的象征，是傳統藝術用色的基本準則和華夏審美的最高標準。五色同時與圖騰化神o相合即青龍、白虎、朱雀、玄武、中央黃色，與人格化神o相合即東方青帝、西方白帝、南方赤帝、北方玄帝、中央黃帝，具有極強的象征意義和民族特征。中國國旗和國徽的設計在色彩上就采用了傳統的大紅色和金黃色，并合理相間，互為襯托，完美地表現出中國瑰麗的色彩和中華民族文化藝術的特征，成為傳統色彩在視覺傳達設計應用中的典范。
結語
綜上所述，現代視覺傳達設計無時無刻不受到傳統文化的影響。將傳統文化合理地融入現代視覺傳達設計中能夠帶來創新的理念和靈感。但在這一過程中需要注意這一融合并不是簡單的重復、照搬，而是創造性的改造和借鑒，其本質還應是以設計為主體。同時，還應對傳統文化符號的象征意義進行更深層次的理解和考慮，才能創造性地繼承和發展傳統文化，同時將中華民族的文化精神與世界性的視覺設計語言相融合，共同引導現代設計藝術的潮流，中國的現代視覺傳達設計藝術才能以新的姿態和文化意義在國際設計舞臺上彰顯中國風采。
【關鍵詞】
視覺傳達設計；視覺設計；信息設計
隨著電視節目的發展，視覺用于傳達信息的作用日漸突出。信息的多樣性和復雜性，導致視覺傳達設計發展迅速。在平面媒體、電子媒體等諸多媒體形式上，視覺傳達設計的作用得到充分體現。發揮視覺傳達設計在傳達信息的作用時，首先，要充分理解“視覺設計”與“信息設計”的基本內涵和特征，然后在其基礎上發展視覺傳達設計。
一、視覺傳達設計的具體內涵
視覺傳達設計是通過運用各種形式的視覺符號，以達到信息傳達目的的具體應用設計[1]。視覺傳達設計的基礎是媒介的發展，通過形式多樣，內容廣泛的媒介載體進行數據信息的傳播，以具體的符號形式為信息傳達的主要內容，由此可見，視覺傳達設計的應用內容是符號，運用媒介載體，進行信息傳達的設計。
二、視覺設計的特征
視覺設計是通過有創意的設計內容，刺激公眾的視覺，從而達到吸引公眾視線，完成視覺信息傳達目的的設計。其中有創意的設計內容包括打破公眾固有的對生活常識的理解，通過改變原有物體的形狀、顏色等來刺激公眾行為。落實到具體的生活中包括產品的封面包裝設計、廣告印刷設計、品牌標志設計以及企業形象設計等等。由于符號的使用有其局限性導致，視覺設計在進行信息傳播過程中對概念的傳播具有單一性，對公眾的影響弱，對公眾只起到引導作用。
三、信息設計的特征
信息設計是以交流信息、保存信息為目的，其主要設計內容包括符號、公告、網頁、地圖、PC終端等數字終端設計。因此，其基本內涵以信息傳達為目的，對信息進行創意化呈現。信息設計的過程有助于信息的傳達以及公眾對復雜知識的理解，更有利于提高公眾對于移動終端的用戶體驗，使信息資源的作用得到充分的發揮。
四、視覺傳達設計的“視覺設計”與“信息設計”的差異性
（一）信息載體不同。視覺設計以圖形符號為主要的信息載體，信息設計以圖表、文字為主要信息載體[2]。視覺設計的主要目的是增強視覺感染力，而文字的視覺感染力低下，因此，視覺設計的內容多數是將文字符號轉化為以圖像。圖表等具有強大視覺感染力的形式進行信息的傳達，使整個視覺設計內容更具吸引力，但視覺設計將文字符號的過度轉化，使公眾對視覺設計的內容理解不同，導致傳達不明確信息現象明顯。對于信息設計而言，，其目的是記錄和保存信息，將信息內容完整明確的傳達給公眾，因此，信息設計主要是把產品的信息傳達為主要設計內容。
（二）設計權力不同。在信息設計的設計權力中，受眾權力是信息設計權力的核心[3]。信息設計內容的傳達其主要作用對象為受眾，是完成信息者目標的重要手段。只有滿足受眾對信息的需求才能達到信息傳送的目的。另一方面，受眾是信息的反饋體，受眾及時的反饋是衡量信息傳送的效果的重要標準。對于視覺設計而言，其設計權力為信息的者。從設計中滿足信息者的需求才是視覺設計的目標，在視覺設計過程中往往忽略受眾的需要。設計的內容在進行市場調研之前便已敲定，信息的者忽略受眾的反饋，以吸引公眾視線，引導公眾行為為視覺設計的主要內容，導致受眾的地位下降，使受眾在信息的獲取中失去主導地位。
（三）檢測標準不同。視覺設計的檢測標準為設計的信息適應媒體的程度，設計的內容對吸引公眾視線的作用明顯程度，對公眾的行為引導程度的大小，對信息者者的經濟效益影響程度。對于信息設計的檢測標準而言，其檢測標準為是否滿足用戶需求，用戶體驗效果是否反響熱烈，信息設計是否通過技術的檢測，信息服務是否符合受眾滿意程度。
（四）專業技能不同。視覺設計的工作人員對其專業技能的要求是對市場的發展情況進行全面的了解，分析出市場潛在的需求和市場發展的趨勢。在對市場充分了解的同時，對受眾的需求以及印刷技術也要有全面的認識。另一方面，視覺設計的過程中還要具備專業的知識、良好的藝術修養，活躍的思維以及藝術表現能力。對于信息設計而言，其專業技能的要求比較單一，要隨著科技發展，新媒體，新技術的出現，提高自身的專業技能，通過團隊的信息設計師之間的合作達到信息設計的目的。五、“視覺設計”與“信息設計”的聯系性視覺設計與信息設計雖然在諸多方面存在差異，但在具體的生活實踐中，一個設計作品的出現，要包含視覺設計和信息設計兩種設計形式，充分融合視覺設計吸引公眾視線以及信息設計在說明內容上的作用，從而設計出滿足公眾信息需求的作品。例如，在網頁設計中，網頁整體的信息結構以及網頁的版式應由信息設計來完成，對于網頁的突出特色及其形象設計上要有視覺設計完成，從而形成一個文字內容清晰且具備形象特色的網頁。
五、結論
綜上所述，全面了解視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”，要在充分了解其內涵和特征的基礎上，進行差異性以及聯系性的分析。在全面了解“視覺設計”與“信息設計”之間的關系后，以科學、可持續發展的眼光看待“視覺設計”與“信息設計”，從而發揮視覺傳達設計在促進國家經濟發展，滿足人們的信息需求的積極作用。
參考文獻：
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視覺傳達設計在真正意義上發展于19世紀，這一時期的機械化發展促進了現代印刷技術發展的同時，也使得視覺傳達設計逐步形成。新的印刷技術為視覺傳達設計帶來了翻天覆地的變化，也為新的視覺語言提供了條件，而專業的視覺傳達設計師也在這一時期出現。視覺傳達設計發展至今，其影響領域極為廣泛，因此對視覺傳達設計中的個性特征進行研究是非常有必要的，本文將以此為切入點。
一、視覺傳達設計的基本概念
“視覺傳達設計”也意為“平面設計”或“圖形設計”。作為一門學科，視覺傳達設計指通過圖形和文字來傳達信息，其內容主要包括廣告招貼設計、字體設計、書籍裝幀設計、標志設計、企業形象設計等等。在信息時代，視覺傳達設計還包括網頁設計和多媒體設計的部分內容。
隨著經濟的發展以及技術的進步，全球的國際交流頻繁，在這種背景下，視覺傳達設計的價值也被新技術進一步擴大，其設計的領域和工作形式與其它領域相交叉，從而形成了一個更為廣泛的概念。“Visual Communication”的概念開始被提出，指關于給人看的設計，告知的設計，通過視覺媒介表現并傳達的設計。此外，隨著計算機技術的出現，視覺傳達設計概念內容也發生了根本性的變化，使得視覺傳達設計概念變得更為復雜，與其它領域的交叉性也越來越強。
二、新媒體藝術對視覺傳達設計的影響
新媒體藝術的發展給視覺傳達設計帶來了新的方法，推動了平面圖形設計逐漸向立體圖形轉化的進程，二維圖形逐漸向三維或者四維轉化。作為一種觀念藝術，新媒體藝術給視覺傳達設計添加了新的理念和新的靈魂，讓其更加具有創新的活力。在新媒體藝術的巨大作用之下，視覺傳達藝術設計已經不再是過去那種簡單的商業外衣，而是體現出更多的創新意識的主體，從而讓視覺傳達設計更加個性化和藝術化，更好的實現信息傳達，讓視覺傳達設計成為創意產業的中堅力量。隨著科技的發展與藝術的進步，新媒體藝術自身不斷發展的同時，也推動了視覺傳達設計的發展，在新媒體藝術的作用之下，視覺傳達設計擁有了更多的自由的空間，其也開始朝著多元化的方向發展。隨著現代人對新事物渴求的愿望越來越強烈，視覺傳達設計的多元化個性化發展也成為了時代的要求。但是我們需要注意的是，視覺傳達設計的多元化與個性化發展并不僅僅指的是無序的任意發展，而是指的創意的個性化和種類的多元化，其更多的是創造性的體現，代表著對接受人群越來越豐富的實際需求的充分尊重和以更好的方式來實現，對于不同需求的人群能夠帶來不同的產品和服務。多元化個性化的發展趨勢同時也給視覺傳達設計帶來了更多的表現方式，為信息的有效傳達提供了更加可靠的條件。
三、視覺傳達設計的特性
1.流行性
視覺傳達設計具有流行性的特征。由于視覺傳達設計強調的是個性和獨特性，所以在視覺設計中最搶眼的就是其所蘊涵的時尚元素，這也是其成為一部分年輕人所追捧的重要原因。在視覺傳達設計中，設計師可以融合很多的時尚元素，包括電影、服裝、藝術風格等等。因此，視覺傳達設計往往與時尚和潮流相聯系，這也正決定了視覺傳達設計的流行性特征，而良好的視覺設計往往能夠得到年輕人的喜愛也正與其流行性相關。
2.交叉性
在當代，視覺傳達設計還具有交叉性的特征。隨著科技的不斷創新與進步，視覺傳達設計在各個基礎領域有著很大的發展，主要包括插圖設計、字體設計等基礎性設計的發展；書籍設計、企業機構設計、包裝設計、廣告設計等應用性設計的發展；攝影技術、印刷技術、數碼處理等設計技術要素的發展；動漫、網絡以及各種與設計的相關文化與市場要素的發展。這些都是不同的專業領域，卻都需要進行相應的視覺設計來得到提升，因此這必然造成了視覺傳達設計的交叉性特征，很多視覺知識在其它學科都能得到相應的交叉應用。
四、視覺傳達設計的發展趨勢
1.商業化發展
視覺設計公司越來越專業化，專業廣告公司現在已經成為行業的主要經營模式。在這種設計模式中，設計成員包括了客戶溝通、廣告文案、市場營銷、設計創意和媒體制作等各個環節的專業人員，設計成為一個包含市場調研、概念定位、設計制作等為一體的團體性的工作，再也不是原來以藝術設計家個人單打獨斗的工作模式。
而且，視覺傳達設計在商業設計領域中的分工越來越細且比較專業。比如，插圖已經成為一個獨立的設計領域，很多的插圖師在網絡上建立了自己的網站，用來展示自己的作品，并通過網絡找到新的客戶，而視覺設計師也可以在網上找到合適的插圖師為自己工作。因此，整個視覺傳達設計領域已經逐漸向商業化分工、發展。
2.傳統文化的融合
現今，在設計潮流之下，如何保存本國的民族設計文化特色成為了視覺傳達設計中比較重要的研究點。
文化可以借助設計師的智慧，借助現代藝術將傳統文化進一步開發和美化，向世界展示其獨特的文化魅力。我們要找到復興中華文化并使其重返生活舞臺的切入點，以此讓斷裂的傳統文化與時代相連接。視覺傳達設計是我們與國外進行設計交流的一種良好媒介，其中如果能夠很好的融入傳統文化元素，那么我們便可探尋一種新的傳承和展示中華文化的方式，并通過大量的視覺傳達設計形成中華文化品牌效應，既能提升設計的價值，又能促進中華文化的復興和傳承。
3.電腦技術的融合
隨著電腦技術的高速發展，如今的社會已經進入到讀圖的新時代，圖形正成為人類視覺設計表達與傳播的語言，而如何研究圖形的意義、結構、形式也成為視覺傳達設計的前沿課題。
關鍵詞：
視覺傳達設計；傳統文化；視覺符號
傳統文化符號是經過我國幾千年古老文化沉淀的，對于現代視覺傳達設計發展來說，起到了積極意義。這些傳統文化符號的應用，可以更好地表達出設計的內涵和意義，具有較強的思想內涵。傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的應用，是歷史發展的一個必然選擇。在實際應用過程中，我們要注意到傳統文化符號對視覺傳達設計的影響，并能夠找到二者之間的內在聯系，從而更好地發揮傳統文化符號在視覺傳達設計中的作用和功能，從而更好地體現出中華兒女的價值觀和人生觀。本文在對這一問題研究過程中，著重分析了傳統文化符號對現代傳達設計的影響，并就如何將傳統文化符號在現代傳達設計中應用，提出了筆者自己的觀點和建議。
一、傳統文化符號對視覺傳達設計的影響分析
視覺傳達設計這一概念是外來品，在我國得到了一定程度的發展。但是視覺傳達設計本身，在我國歷史上得到了較大的發展和應用。傳統文化符號從創立到應用，本身就體現出了視覺傳達這一內容。在進行視覺傳達設計過程中，文化符號本身就具有信息傳達的功能，并通過獨特的設計，更好地反映出人的思想和表達的內容。傳統文化符號不單單具有一般的視覺傳達功能，同時也具有一定的文化內涵，是中國傳統文化的一種有效載體[1]。目前來看，我國視覺傳達設計的發展，正處于一種反思階段，如何跳出對西方文化的盲目崇拜，是現階段必須考慮的一個重要議題。傳統文化符號對視覺傳達設計的影響表現在多個方面，例如國畫、書法設計過程中的獨特審美觀，對現實社會的文化內涵反映，都體現出了傳統文化符號對視覺傳達設計的影響。以我國傳統文化發展情況來看，美學設計中的白當黑、以少用多等美學思想，對現代視覺傳達設計有著重要影響。同時，文字設計過程中的篆字、篆刻等藝術手段，對視覺傳達設計的影響也是巨大的。傳統文化符號的出現，加上傳統文化符號對文化、思想內涵的體現，形成了獨具特色的中國視覺傳達設計理念。
二、現階段傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用策略研究
傳統文化符號本身的內涵，對于現代視覺傳達設計有著極為重要的影響，這樣一來，在發展過程中，如何真正地對其進行應用，更好地反映出視覺傳達設計的主題，并提升視覺傳達設計的水平，是現階段傳統文化符號應用于視覺傳達設計中必須考慮的一個重要議題[2]。
1、注重受眾心理特征
受眾心理的特點，對于文化傳播來說有著十分重要的影響，這樣一來，在進行視覺傳達設計過程中，必須考慮到這一方面內容。隨著西方文化的滲透，對視覺傳達設計發展有著重要的影響，更好地推動了這一技術的發展。但是同樣地，也帶來了一種視覺疲勞。在這樣的背景環境下，發揮傳統文化符號作用，改善現階段視覺傳達設計中存在的問題，是視覺傳達設計需要關注的一個重點問題。這樣一來，能夠更好地滿足人們的視覺審美需要，同時還能夠弘揚我國古老的文化，推進視覺傳達設計的本土化發展，更好地促進視覺傳達設計的進步。
2、考慮到文化觀念
文化本身就包含著一定的民族化和地域化特征，視覺傳達設計在應用過程中，要注重文化觀念，將這一觀念與傳統文化符號進行有機結合，將二者應用于視覺傳達設計中，促進視覺傳達設計的發展。文化本身具有一定的獨特性，并且具有地域性和時代性特征。這樣一來，中國人的視覺審美勢必會有傳統文化發展保持著一種不可分割的聯系?；谶@種契機，視覺傳達設計在發展過程中，必然要將傳統文化符號進行融入，滿足受眾的需要。文化觀念融入到視覺傳達設計當中，不單單可以體現出作品的文化氣息，還能夠形成一種獨具特色的東方視覺傳達設計作品[3]。關于文化觀念這一問題，我們從中國工商銀行標識就可以看出，其設計體現出了文化觀念，將傳統文化與現代文化進行和諧共生。這種設計，不單單體現出了豐富的文化內涵，更得到了國人的認可。
3、進行思想升華
思想升華是文化發展必然經歷的一個階段，同時也是視覺傳達設計必須考慮的一個關鍵點。傳統文化符號在應用于視覺傳達設計當中，就體現出了思想升華這一內容。中國傳統文化符號的應用，滲透于各個方面，在進行視覺傳達設計中應用，要注重借用傳統文化的形體，體現出傳統文化的意蘊，同時還要結合現代文化發展的特征，將傳統文化與現代文化發展進行有機結合，這樣一來，才能夠更好地促進視覺傳達設計的發展和進步。
三、結束語
綜上所述，本文分析了傳統文化符號在視覺傳達設計中應用的關鍵，并就傳統文化符號對視覺傳達設計的影響因素進行了分析。通過本文的研究，我們不難看出傳統文化符號對于視覺傳達設計發展的重要影響。對此，在發展視覺傳達設計過程中，要注重對傳統文化符號的應用，注重將傳統文化與現代文化進行有機結合，充分弘揚我國傳統文化，體現出傳統文化的意蘊，這樣一來，才能夠更好地促進視覺傳達設計的發展和進步。
作者：房菲 單位：山東農業工程學院
參考文獻
視覺傳達設計需要將符號與設計進行思維整合，在形式上體現設計構思。通過運用視覺符號形成思維，突出設計內涵。設計是一種創造性思維方式，需要以藝術為主體，采用發散性思維進行多元化的應用。在設計創造的過程中視覺符號的應用將會發揮巨大的作用。對視覺符號進行設計思維的突破應用，更會突出視覺傳達的效果，使人們能夠全面的理解設計意義。本文對視覺傳達設計教學中視覺符號與設計內涵的融合進行相應的分析。
一、視覺符號與設計內涵的功能性
（一）經濟促進
視覺傳達設計對經濟的增長具有重要的作用。是市場經濟中獨特的存在。為了能夠促進經濟快速發展，視覺傳達設計教學要充分的明確自身的價值地位，在設計中發揮意識導向功能【1】。為社會經濟的發展構建公平的競爭環境。視覺傳達設計教學以藝術發展為產業形勢，使學生能夠更好地進行藝術設計，要融入科學發展觀和精神文明建設，在可持續發展的正確導向下，提升學生的綜合水平。視覺傳達設計教學能夠轉變思維方式，深化對生產和銷售等環節的研究，形成高效的交流模式。能夠為學生提供設計引導。符號與設計內涵視覺傳達設計教學中的重點內容。要辯證對待兩者之間的關系，確定視覺傳達設計的主體。
（二）文化傳播
在現代市場經濟中，視覺傳達設計主要是為了將信息傳輸出去，為廣告服務。作為一種傳播手段，視覺傳達設計具有文化承載作用【2】。能夠在一定范圍上滿足大眾文化的需求，同時促進商品與服務的消費產生。視覺傳達設計教學要重視這一點，強化對文化傳播的理解。在信息傳播的過程中更好地利用視覺符號進行價值觀念與文化的互動。
（三）符號化設計中視覺張力
圖形在視覺傳達設計教學中要體現張力特點。教師要對環境信息進行準確的把握，并且能夠將視覺傳達設計教學中的符號現象進行概括提煉，學生需要將細節繁多的畫面最大限度的歸納成為統一的圖示整體。視覺傳達設計教學中的圖形具有符號特征，對于不同的人將會產生不同的視覺張力，學生要特別注意這一點【3】。每一個符號都具有深刻的文化內涵。學生要深入的挖掘符號內在特點，并且經過高度概括成為視覺圖形。復雜的內在元素通過提煉之后將會在最大范圍之內滿足人們的審美觀感。
二、視覺傳達設計教學中符號化表達
（一）具象圖形表達
視覺傳達設計教學要將簡單相似的圖形通過象征性的方式進行表現，這種具象化圖形的表達在符號設計應用中最為常見。學生要對事物的整體形態進行把握，根據圖形的特點和事物的完整性提煉出基本組織結構。因此，在教學的時候對于不同事物的具象化表達要進行分類，能夠找出其中存在的規律性。同時將事物進行概括表達，不同具象圖形在符號的運用上要體現多種不同的角度，根據不同的形態對視覺的特征進行闡釋。視覺傳達設計教學要根據事物的特征進行符號與設計內涵的融合講解。比如：人的正面和側面以及背面的輪廓就是完全不同的形態，其中正面和背面是比較大眾化而缺乏特點的輪廓形，只有側面輪廓能夠比較準確和生動的描繪出事物的特征，使之與其他事物區別開來，形成具有代表自己特性的圖形符號。
（二）抽象圖形表達
抽象圖像的表達在視覺傳達設計教學中可以發揮的空間較大，不會受到具象化圖形的限制。首相事物在思維方式和表現手法上都具有更多的可能性選擇。對于抽象事物教學需要教師能夠進行充分的思想準備，教師要利用發散性思維對受到不同限制的同一事物進行符號設計，不能夠受到慣有思維形象的限制。視覺符號與設計內涵的融合不能夠局限在交流范圍之內。視覺傳達設計教學要樹立品牌意識，能夠確認符號設計為商業發展帶來的巨大促進作用和宣傳力。通過視覺傳達設計教學使學生能夠明確具象化和抽象化符號的設計應用，在不同環境中對符號多樣性的轉換。能夠將抽象的符號進行具象化展示，深入性的了解到符號的設計特點。通過思維創新等形式創造出更多的符號符合教學方式，這樣能夠更好地為視覺傳達設計服務。
（三）合理視覺符號激發學生興趣
符號是視覺傳達設計教學中的重點內容。符號的應用對于設計效果有著直接的影響。因此在教學中要重點講解符號要素的對比，尋求符號與設計內涵之間的平衡關系。將符號安排在合理的邏輯設計中，能夠激發學生的學習興趣。符號要設計在最為醒目的位置，這樣人們就會最先看到。學生在設計的時候要根據人們的固有習慣進行設計，不能夠盲目的進行符號填充。符號應用過多將會阻礙設計目標的實現。同時整體視覺傳達設計教學需要尋求符號共性進行教學，能夠協調視覺符號與設計內涵的關系，通過調整色彩、主體、形態等進行組織關系的轉換。視覺傳達設計教學是一種創造性的活動，具有人文關懷特點，需要按照美學規律進行活動的創造。利用最為敏感活躍的符號強化視覺要素的體現，同時根據設計造型的特點強化思維美化形式，適當利用夸張裝飾改變造型。這樣能夠使視覺符號的設計更加具有吸引力，同時也能夠豐富教學內容，使學生的積極性被充分的調動起來。
結束語
視覺傳達設計教學的過程中要發揮創造性思維，將符號與設計進行轉換組合。積極引導學生利用抽象符號進行直觀具象化設計，形成設計思維。視覺傳達設計是一種創意施展的心理需求過程。學生要具備敏銳的觀察力和思維跳躍性，不能夠采用單一直線思維模式，要需求全面的突破。將自身置于設計和需求思維創作中【4】。視覺傳達設計要將最為簡單的信息通過二維空間進行傳遞，調整比例規范思維拓展。視覺傳達設計的過程中要調動學生的創造思維，拓展學生解決抽象和具象語言的途徑。學生對于設計的理解要由感性向理性轉變，在實踐學習中不斷地強化自身的專業素養，這樣才能夠設計出符合現代審美的設計作品。
參考文獻
[1]蘇箐，昌蕾.視覺傳達設計教學中視覺符號與設計內涵的融合[J]. 學術探索， 2013（10）：135-137
引言
視覺傳達設計的過程是一個系統繁雜的過程，是從多個角度，從空間、時間上進行多思維角度的判斷，將視覺思維傳達進行設計，明確實際藝術形態和信息傳達手段，對藝術特性進行系統的分析，實現空間和多維角度的判斷。按照視覺傳達的設計效果進行信息的傳播，完善民族性，藝術性和文化性的視覺認識水平。通過深入的分析民族、時代、文化的藝術特性標準，確定實際視覺傳達的設計原理和表現形式。在設計中通過分析視覺傳達的設計獨特性，明確我國當代視覺傳達設計存在的藝術特點，逐步樹立良好的中國獨立藝術品格標準。
一、視覺傳達的有效設計藝術民族文化性特點
每一個時代都有不同的民族文化特點，根據歷史、文化、環境、地理條件等相關因素，合理的判斷各個民族之間具有的思維、語言、審美和價值觀念。根據H特定的民族特點，合理的分析民族藝術忒單?，F代視覺傳達設計中往往存在特異性的民族文化，這些深刻的民族特點，營造了良好的經濟藝術社會形態，實現民族經濟、文化的傳承和發展。面對不同的免租文化、審美標準，不同的歷史形態、地域特點，逐步營造出差異化的設計文化特性。按照現有的邏輯特點，合理的分析實際藝術風格，對中國民族的文化思想觀念、文化底蘊進行分析，明確實際設計的民族特性。伴隨著民族生活、社會文化、審美特點的變化，民族的審美設計因素也逐步發生改變，逐步實現國家、民族、語言、體系的設計變更，這正是藝術設計發展的必然趨勢，是符合藝術傳達設計特點的。
我國的文化視覺傳達設計中蘊含有深入的文化思想，歷史豐富的民族所具有的審美意識和思維標準不同。通過一系列的審美特征分析，逐步加強過敏經濟的自信心水平，傳達具有設計思維的視覺傳達效果。加強豐富的獨特性，深化傳統圖形符號的設計特點，完善視覺傳達設計的蘊含效果。本土設計師需要根據實際設計體系的相關語言特點進行重點分析，明確實際傳統與現代、中國與國際、過去與現在、歷史文化與現代個性化發展的區別，通過視覺傳達方式的設計，實現本國深入根源和底蘊的分析，完善設計者內心的可持續發展水平。
二、視覺傳達的有效時展意義
視覺傳達與時代、經濟、文化發展之間存在緊密的聯系，通過建立良好的時代經濟發展水平，明確實際新時代的發展要求，新觀念、新技術、新挑戰。多媒體技術正在不斷的快速發展，帶動網絡經濟、電子媒體技術行業的快速發展，實現視覺設計空間的快速拓展。依照科學技術手段方式，逐步完善社會經濟行業的穩步發展，以良好的視覺沖擊效果，替身股電腦、互聯網媒體之間的發展水平，構建良好的藝術設計形式。按照科技的時代進步標準，開辟嶄新的生活方式、數字技術、互聯網媒體技術，以動態性視聽效果，逐步完善設計師的實際表現元素。加強社會發展和生活方式的有效變革，重視神經文化的宣傳發展，滿足人們內心的精神滿足。新時代的發展需要孕育良好的時展觀念，不斷更新時代擴展水平，以嶄新的思維方式，創作良好的設計方法，體橫設計載體的文化觀念認識水平，明確實際生活方式，審美需求標準，不斷完善實際視覺傳達的表現形式和設計效果。
依照現有的藝術特征，準確的分析現階段人們的精神領域標準意義，明確實際人們的思想共同點，完善時代特征、時代文化、時代精神、時代語言的分析，以嶄新的方式，力求完善實際語言形式，解決人們的需求，提升精神的滿足感。為了有效的提升視覺傳達的設計效果，需要對新的語言形式問題進行分析和解決，充分滿足人們的物質文化和精神需求，掌握歷史的脈搏和探索思維，提升經濟、文化、思維的認識效果，明確實際創新設計的樣式標準，以有效的視覺傳達設計方式，逐步優化發展，改變提升自我設計藝術水平。
三、視覺傳達設計的文化歷史內涵
視覺傳達設計是一個本質文化歷史的表現，通過視覺傳達，將傳播的信息具體化，內涵化，提升視覺傳達設計作品的宣傳價值，傳遞給人們一種良好的價值觀念。以創新的設計思路，不斷完善文化創造的新概念、新標準、新思維的分析，準確的判斷實際人們的思想意識水平和價值觀念。綜合分析視覺傳達的設計過程和文化創作標準。按照視覺傳達的設計思路，分析社會歷史文化的傳承效果，以優秀的人類文明設計思維為標準，逐步構建社會文化的具體部分內容。加強民族歷史風俗、生活方式、文化審美標準、歷史道德的建設，深化民族歷史文化的內涵和結構，提升民族精神的藝術創作，將民族歷史侵入到文化中，在視覺設計上表現出來，實現民族思維和優勢精神的展現。
結語
綜上所述，視覺文化的藝術設計是以歷史文化、時代性、民族性特征進行分析判斷的，通過明確實際歷史文化的藝術特點，準確的分析歷史傳承的文化魅力和特點，將中國傳統思想融入到視覺傳達設計中，充分體現中華民族文化歷史的偉大，提升視覺傳達設計效果的深入分析，以合理的形式對視覺傳達設計進行展現，提升世界范圍內的信息傳遞，塑造中國設計中豐滿的藝術形象，充分展現中國設計的獨立性藝術特點，實現藝術設計的視覺傳遞發展效果。我國未來的視覺傳達設計需要依照中華民族的歷史文化思維特點標準，逐步拓展創新形式的藝術特點分析，加強視覺傳遞的設計合理性，建立良好的視覺藝術思維分析過程，提升視覺傳達的藝術展現。
參考文獻
傳統與現代之間的關系始終是所有藝術門類關注的命題，將傳統圖形融于現代視覺傳達設計中，自然不能只是簡單的照搬照抄，而是要對傳統圖形進行再創造，以現代的審美觀念對傳統圖形進行提煉、改造和應用。兩者相互結合，是對中國文化藝術精神的繼承，是對中國傳統圖形的一種升華，若中國的現代視覺傳達設計能夠在世界上有更大的影響力，離不開對傳統圖形的繼承。本文將分別對傳統圖形和現代視覺設計進行描述，然后介紹了傳統圖形在現代視覺傳達設計中的應用。
1 中國傳統圖形概述
所謂傳統圖形就是指傳統圖案在物體的表面附加上具有審美意味的符號，使其具有美觀或是特殊的含義，是人類生活所作的美化與修飾，雖然傳統圖形往往在每個時期的變化與前一個時期大相徑庭，但仍能感受到在這些形式多種多樣的圖形中所特有的精神氣質。中國民族傳統圖形歷史源遠流長、其資源也十分豐富，它的主要特征可概括為：裝飾性、程式化、意象性和納福求吉。在整個發展和演變過程中，以其多樣而又統一的格調，逐漸形成了具有藝術多元化、設計現代化的圖形元素。
傳統圖形經過新石器時代的彩陶紋飾，商周青銅器紋樣，封建社會早期、中期、晚期紋樣等重要階段的發展，通過視覺圖像與意義的關系結構化和規范化揭示了古人進行視覺的把握和視覺形象，極其形象地刻畫出古典美的形象，成為一個民族生存和發展的重要特性。由于經濟全球化的快速發展，當傳統的圖形藝術被突然置入國際文化的新空間，一味地追求世界水平使得傳統圖形失去了本身的韻味和藝術，這種暫時的迷失也是不可避免的。但是，經過近年來不斷地研究，人們已經摒棄了過往崇洋的做法，充分認識到藝術的根基是傳承和統一，新的概念和思維的導入為我們重新審視傳統圖形提供了更多的思考空間。
2 現代視覺傳達設計
視覺傳達設計是通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，構成視覺傳達設計的主要元素就是文字、插圖以及標志，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。視覺傳達設計包括視覺符號和設計這兩個基本元素。所謂的視覺符號就是指眼睛能夠看到的能表現事物一定性質的符號特征，主要包括文字、圖形、影視、造型藝術、建筑以及科學等元素，是由公司進行設計制造然后呈現在消費者面前，起到溝通橋梁的作用，是為現代商業服務的藝術。而傳達指的是信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以跨越語言不通的障礙，進行人類體內自身或人與社會、人與自然等個體之間兩種傳達。
視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，體現著設計的時代特征和豐富的內涵，中國實行開放政策以后，現代設計的概念被逐漸引入中國，所以其視覺語言和設計形式都受到西方現代視覺設計的強烈影響。中國現代視覺設計就是要考慮如何把東方文化和西方文化相融合，把傳統和現代相結合。在現代視覺設計當中， 應當把傳統圖形符號作為表達民族語言的特殊而富有個性的元素，只有這樣才能創作出被世界所認同的“中國設計”。
3 傳統圖形在現代視覺傳達設計中的應用
傳統圖形在現代視覺傳達設計中的應用主要表現在以下幾個方面：
第一，傳統圖形在藝術設計中的應用。盡管藝術設計包括傳統風格和現代風格以及混合型風格，但是傳統圖形存在于各種藝術設計形式中，傳統圖形表達的是一個時代的特征。每一個圖形，每一個符號都包含一定的意蘊，將這種傳統文化中充分應用到藝術設計中，會產生別有魅力的藝術感。比如中國的書法、書畫都是將藝術圖形化的一種體現，另外古代青銅器的雕文和裝飾創造出一種幻想和傳奇的意味，從對現實的雙關以及美學觀點的和諧表達中，傳遞出一個時代的文化和藝術形式。
第二，傳統圖形在標志設計中的應用。標志設計時視覺傳達設計的重要組成部分，是一種表達事物特征的記號，它不僅是一種實用物的設計，同時也是一種圖形藝術的設計。傳統圖形應用在現代視覺傳達設計中，通過采用書法與篆刻，形式與理念，具象與意象的有機結合，達到以意傳神的目的，從而不僅能承載著企業的無形資產，更能很好地體現整個公司的形象。漫長的傳統圖形的積淀為標志設計提供了大量的素材，標志設計已經由簡單的圖形標識發展成為簡約、概括、新穎的表達方式，同時也滿足了持久性記憶的要求，具有了更高的藝術價值。傳統圖形在標志設計中的應用使得標志設計正逐步走向個性化、人性化、信息化以及多元化，這也將使得標志設計擁有更高的文化價值。
第三，傳統圖形在包裝設計中的應用。包裝設計是指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計，是產品特性、品牌理念、消費心理的綜合反映，它將直接影響消費者對產品的印象。包裝設計包括外形要素、構圖要素和材料要素三個方面，傳統圖形作為視覺設計的語言，是包裝設計最重要的元素，將龍鳳呈祥、花好月圓、松柏長青等都寓意美好、圓滿、長壽的圖形應用到商品包裝設計中，給顧客一種“言簡意賅”、過目不忘的印象。傳統圖形應用在包裝設計中的實例有很多，比如說和記盲公餅、天方茶業、碧螺春，至于月餅就更多了，一般的茶具和高檔的布匹在應用傳統圖形后其意境和感覺都會得到提升。
4 總結
現代的視覺傳達設計建立在整個文化氛圍的基礎上，受到傳統圖形潛移默化的影響，反過來講，現代視覺傳達的思想又影響著傳統圖形意蘊的表達和文化的傳承。昨日的創新構造了今日的傳統，今日的設計又將決定明日的文化，盡管在將傳統圖形應用到現代視覺傳達設計中出現過短暫的迷惘，但是既然中國傳統圖形在經過幾千年的文化沉淀和歷史篩選后依然光彩奪目，相信也必將為現代視覺傳達設計寫下不朽的一頁。
參考文獻：
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中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）06-0286-01
在新媒介環境下，各種藝術形態的視覺傳達設計理念不斷侵入傳統設計格局，從數字技術演變而成的平面設計理念已無法適用于現階段媒體傳播需求。從發展前景上看，信息圖像、電子圖像、激光圖像等視覺傳達設計模式的傳媒價值更高。
一、新媒介視角下視覺傳達設計發展現狀分析
與藝術創作不同，視覺傳達設計是通過平面修飾信息，改變信息原有的傳播表現，突出信息的視覺傳播效果，讓人們在感知信息互動性能的同時，感受到新媒介藝術在色彩運用上、圖像合成上、影像資料編輯上的突出作用。以往，視覺傳達設計注重于平面設計與信息賦予，從多元化的語言詞匯中找到具有功能性的視覺圖像是非常困難的，在新媒體藝術的促進下，視覺傳達設計慢慢轉變了其設計理念，在平面設計的基礎上，又引進了多功能、個性化、多視角的視覺設計模型。瀏覽、閱讀內容會按照預先設計的信息按次序呈現給觀眾，在固定編輯體系中展現設計思維能力和平面設計風格。
二、基于二維碼外觀形態設計研究視覺傳達設計的發展特征
在二維空間上，傳統設計理念對包裝圖書的形象設計能力突出，文字編輯、色彩點綴、圖形組合等手段都可以突出視覺傳達效果。信息在傳遞的過程中會呈現出多種形態，所以設計理念、圖像結構、傳遞效率是影響視覺傳達設計的重要內容。平面設計發展特征，主要體現在以下幾個方面：
（一）靜態向動態
人們長時間接受靜態圖像信息會產生一定的審美疲勞，視覺信息在固定框架內所展現出來的感染力被大大削弱，所以在新媒介藝術的促進作用下，平面設計的主體逐漸轉變成了動態設計，動態信息在給人帶來新鮮感的同時，也能豐富信息的內涵和意義。雖然二維碼外觀形態設計所體現的是一種靜態視覺設計，但在虛擬環境中，其設計內部隱含的動態元素非常多。人們在虛擬購物環境、溝通平臺上使用二維碼進行信息驗證，其構圖的動態可能性非常多。因此，二維碼虛擬構圖形式對促進靜態平面設計向動態平面設計轉化具有積極作用。
（二）多元化設計
科技與藝術的結合使得現階段視覺傳達設計格局更加豐滿，呈現出一種良好的發展態勢。打破固定界限，讓設計師在賦予其良好信息能力的同時，具有高超的傳播效果是多元化設計的重要目標。二維碼外觀形態設計是多元化設計中做成功的案例之一，從科學的角度講，二維碼所代表的信息含義獨一無二，信息的準確性非常高。目前很多大型認證服務平臺都開始引用二維碼識別技術，由此可見，二維碼在信息表達上傳送的功能性極強。從藝術角度講，二維碼外觀形態不易被人們記住，其設計的表象內容并不直觀，但是在復雜的亂碼條紋中人們能夠尋找到不同種類的視覺傳播理念
（三）物質性設計向非物質性設計
新媒體環境下，計算機在設計領域中的主導地位越來越明顯，信息從物質形態向非物質形態的轉變，標志著大多數視覺設計手段已經通過計算機來完成，如果但就圖形信息的內容價值上來分析，二維碼的非物質價值非常高，虛擬設計作品作為一種服務性信息設計內容呈現在大眾面前，這種特立獨行的設計模式給視覺傳達設計開辟了一條新的發展道路。與此同時，二維碼設計還充分利用了平面設計信息的交互功能，改變了傳統“填鴨式”信息造成的傳播障礙，讓人們更加關注于信息傳播的形式，而不對信息的視覺效果產生過分的需求。新媒體與網絡的聯合發展，二維碼外觀形態設計的信息傳播價值、認證價值大大提升，從交互體驗上來講，公眾對這種設計模式的認可程度很高。由此可見，計師要將事物變成虛擬的數碼編號，可以通過構圖版式、線條輪廓、借助數字、色彩和圖形技術手法來虛擬現實。
結論：通過上文對視覺傳達設計以及二維碼外觀形態內容進行系統分析可知，從傳媒藝術角度上分析，二維碼設計滿足了新媒介環境信息傳播的需求，讓傳媒信息更具真實性、更具準確性。無論是平面設計還是外觀形態設計，二維碼都能夠滿足設計師的設計要求，也能滿足公眾對新媒介信息的需求。綜上所述，在新媒介環境下，二維碼外觀形態平面設計項目的發展前景會越來越大，具有虛擬特征的視覺傳達效果，在當今社會中的研究價值也會越來越高。
參考文獻：
【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）06-0247-02
1.視覺傳達設計綠色化概述
視覺傳達是隨著現代數字化的發展而逐漸興盛起來的一種信息傳達方式，而這種信息的傳達是通過人的視覺進行的，屬于設計藝術的一種。視覺傳達設計是建立在視覺傳達基礎上的，包含傳播設計和商業設計兩個方面，主要是通過計算機技術對圖片、影像等視覺信息進行處理，從而向社會傳播信息，滿足人們的觀賞和交流所需。
“綠色”一直被人們廣泛運用于形容生態平衡，表達了人們對大自然的美好祝愿，而“綠色設計”一詞也就應運而生。視覺傳達設計綠色化就是指在綠色設計發展的契機下，以科學發展觀為指導，保證視覺傳達設計的科學合理、生態環保。
2.我國視覺傳達設計的發展現狀及問題
隨著技術的不斷發展，視覺傳達設計所呈現出來的內容也逐漸多樣化，超出了傳統的模式，對人們的生活產生了較大的影響。但是，隨之而來的是激烈的競爭愈演愈烈，市場上四處充斥著各種各樣的視覺傳達設計作品?？v觀市場上存在的各類視覺傳達設計產品，會發現其中仍然存在較多問題。
2.1質量普遍不高
視覺傳達設計作為文化的一種形式，深受民風民俗的影響，因而民族特征明顯。不僅如此，視覺傳達設計也會隨著時代的變化而變化，以迎合大眾所需，因而具有時代性。然而，隨著社會主義市場經濟的不斷發展，視覺傳達設計為了爭奪市場，因而僅僅從短期的經濟效益出發，對一些優秀的設計作品進行模仿，這就造成了當今市場上大多數視覺傳達設計作品缺乏創意，喪失了視覺傳達設計該有的特性，而對于文化的反映和體現更是匱乏，嚴重影響人們的視覺品味，呈現出一種病態的發展趨勢。
2.2數量過于龐大
隨著技術等影響視覺傳達設計發展的主要因素的不斷改善，使得視覺傳達設計日漸繁榮，形式多種多樣，內容繽紛多彩，充實了人們的視覺世界。然而，也正是因為這種信息數量爆炸的方式，導致人們對于設計缺乏相應的關注和審美，這種由于龐大數量而引發的視覺疲勞，造成了當今社會對于視覺傳達設計的漠視。雖然視覺傳達設計通過各種途徑進入到人們的視野，然而，這樣龐大數量的低劣設計，且不乏有趣味低俗的設計作品，這樣只會影響人們生活環境的綠色化，給和諧社會的建設帶來一系列不利因素，造成了當今社會文化的缺失[1]。
3.我國視覺傳達設計綠色化實現途徑
“綠色”在人們的概念里一直是生命和自然的代表，給人一種生機勃勃，健康向上的視覺感受，帶給人對美好事物的向往和感動。因而，在視覺傳達設計綠色化的過程中，必須以給人以美的享受為出發點，從而提升視覺傳達設計的發展后勁，實現可持續發展之路。
3.1提升設計質量
視覺傳達設計綠色化的本質在于促使視覺傳達設計的人性化、生態化和文化性，從而實現經濟社會的和諧發展。針對當今社會上視覺傳達設計作品質量不斷下降這一現象，應該通過以下幾個方面提升其設計質量，保證視覺傳達設計的健康發展。首先，促進“綠色化”理念的建設。正確的觀念對人們起著正確的引導作用，因此通過推進視覺傳達設計綠色化理念的建設，推動設計者自主提升產品質量，豐富產品文化內涵，增強作品的創造性。其次，提高設計師的自身素質。設計師是視覺傳達設計的執行者，也是設計順利完成的靈魂人物，提高設計師的素質，從而從源頭上改善當前視覺傳達設計產品的質量問題，使得設計能夠更好的傳播優秀文化，弘揚時代精神。最后，加強對市場上設計產品質量的監控，保證優秀的設計作品能夠順利進入公眾視野，同時減少缺乏創意的偽造設計產品的誕生，從而為視覺傳達設計綠色化的健康發展營造良好的氛圍。
3.2改善社會環境
視覺傳達設計綠色化是與人們生活息息相關的，是建設和諧社會，促進可持續發展的重要方面。因此，建設綠色化的視覺傳達設計，必須從改善外部環境著手。第一，應該通過提升人們對于“綠色化”的認識，從而加強對于設計作品的監督。通過輿論和公眾的力量，保證視覺傳達設計的質量，促使設計者自覺創新設計作品，充實設計的內涵，從而使其符合時展所需。第二，建立健全視覺傳達設計綠色化評估制度，通過制度規范保障視覺傳達設計能夠自主將“綠色化”融入設計作品之中。不僅如此，制度還能保障人們的監督權，從而保證視覺傳達設計市場的有序性和科學性[2]。
4.結論
隨著經濟的發展，社會的進步，視覺傳達設計已經成為大眾生活中無法忽視的一部分。因此，改變當今社會主義市場經濟環境，為視覺傳達設計綠色化保駕護航，促進視覺傳達設計產品質量的提高具有重要的理論意義和實際意義。
