時間：2024-02-10 16:34:50
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關鍵詞：
氣象編導；天氣信息；作用
一、引言
隨著社會經濟的發展，氣象與各行各業以及社會公眾的工作、生活息息相關，而天氣信息傳播是公共氣象服務的一種重要表現形式，也是氣象事業作為社會基礎性、公益性事業的具體體現。特別是以互聯網、手機、手持智能終端等為代表的新媒體的興起，天氣預報信息與新老媒體相互交叉融合，這給新時期、新環境下的氣象編導提出了更高的要求。傳統氣象編導，主要是指從事電視天氣預報節目制作的人員，負責對電視天氣預報節目進行編輯和整體策劃、指導，一般包括電視天氣預報編輯和導演。而當前的氣象編導，相對以前增加了新的內涵，因為新媒體時代下的氣象信息傳播，需要比以電視天氣預報節目為代表的傳統媒體更具時效性、及時性、互動性。由此，氣象編導不再只是對文字和節目的編和導，更要具有專業、全面、到位的氣象信息分析和解讀，甚至氣象編導也要從幕后轉移到臺前，與廣大受眾進行互動交流。
二、氣象編導應具有的基本素質
電視天氣預報節目的整體策劃、創意、包裝、撰寫解說詞和主持人主持藝術等等，這些都是影響電視天氣預報節目質量的關鍵所在。這就要求氣象編導不但要有總體策劃能力，還要具備扎實的專業知識。同樣，在新媒體氣象信息傳播時代的氣象編導，更需具有更強的專業氣象知識、強大的文字功底、與時俱進的圖形制作能力和新聞敏銳性，才能適應全媒體時代的要求。同時，氣象編導要對整個天氣信息傳播進行技術指導和質量把關，協調好各個部門和各個人員，把每一次天氣信息制作與播出的效果，都當作對氣象編導的一次檢驗和考核。
（一）要掌握扎實的專業知識
對一名氣象編導來說，懂得氣象專業知識是基礎，因為它是天氣信息制作的核心。只有氣象編導具備了豐富的氣象專業知識，才能對短、中、長期天氣預報有一定的了解，特別是每一次轉折性天氣的演變過程、當地的氣候特征以及與本地氣候相關的工農業、旅游、風土人情等等，這樣才能更好地把天氣預報信息通過媒介告訴廣大受眾。同時，隨著非線性編輯技術和虛擬演播室技術在電視節目中越來越廣泛的應用，廣播電視節目的制作水平和內容質量得到大幅度提高，這對電視天氣預報節目和氣象編導也提出了新的要求。要求氣象編導緊隨時展，站在廣播電視藝術的前沿，不斷學習影視新知識，結合氣象，進行再創造，來推動電視天氣預報事業的新發展。另外，作為一名氣象編導，既要懂氣象，又要懂電視，更要懂得新媒體。尤其是當前新媒體的快速發展，給當今氣象編導提出了更快、更新的要求，因為他有別于傳統意義上的編導，你說我聽，你做我看的單一方向的信息傳輸。在新媒體時代下，大眾隨時、隨地、隨心接受或索取各類天氣預報和與天氣相關的信息，同時還具有電臺、電視臺、報紙等傳統媒體不具備的全時段和互動性的特征，這也要求氣象編導不斷地學習新的氣象知識，以及氣象與人們工作、生活、生產相關的廣泛知識，以便及時、準確地解答受眾提出的各種問題。
（二）總體策劃能力
氣象編導是氣象信息傳播的主要策劃者，氣象編導如何組織和實施節目策劃是節目成敗的關鍵。題材的選擇是氣象編導創作的前期準備工作，如在一檔電視天氣預報節目中，氣象編導每天首先要選取一個題材作為核心內容，成功地選題是節目成功的一半原因。選題要貼近生活，在氣象臺具體天氣預報的基礎上，用電視語言傳達未來天氣信息，以指導人們的生活與工作，讓人們更科學地安排衣食住行，提高生活品質。同時題材的內容必須具有科學性、新聞性、針對性、地方特色和科普性等。再如，在多媒體相互交融的時代，氣象編導需要具備更強的總體策劃能力，特別是在天氣事件與社會民生有較強關系的天氣新聞、災害性天氣實時追蹤和專題報道等方面，發揮電視天氣預報節目所沒有的新媒體連續、實時、互動等特性。例如，在臺風影響期間，不斷推送臺風移動路徑、影響范圍、災情信息，以及與受眾互動等，同時可以通過互動等方式得到更多第一手的實時災情信息。同時，氣象編導也可以把電視天氣預報和新媒體的氣象信息傳播結合起來，做到一個產品多個用處，發揮各自的長處和優勢，以滿足不同受眾群體對不同天氣預報信息深度的需求。還可以將天氣預報的相關信息交互放在新老媒體中，收集網民和觀眾的反饋信息，加強彼此的交流和互動。例如，氣象編導既可以將電視天氣預報節目的部分視頻放到新媒體中，也可以將新媒體中網民拍攝的視頻、照片、圖片和反饋信息等資料移植到電視天氣預報節目中，達到新老媒體的相互交流、相互互動、相互促進的效果。
（三）業務指導和協調溝通
氣象編導在天氣預報信息生產、運作和傳播的整個流程中，是集前期選題策劃、中期編輯、后期制作和信息反饋于一身的角色，并從細節上具體負責信息傳播的每一個環節。因此，氣象編導對預報信息的主題選擇、文稿組織、圖形制作、視頻編輯、不同風格主持人選用和新老媒體的受眾對天氣信息反饋如何回復等方面的質量把關和技術指導也起著十分重要的作用。氣象編導既要有較強的總體策劃能力，又要從微觀入手，注意每個細節。因為當前，無論是電視天氣預報節目的制作，還是新媒體天氣信息的編輯都是一項集體活動。這就需要氣象編導不但要有較強的業務知識，更需要很強的協調能力，如此才能成為制作天氣信息和傳播過程中的劑。
當今是“讀圖時代”的21世紀，單靠文字已不能適應新媒體對信息的需求，他需要有更多的圖片和小視頻來修飾，尤其是一張一目了然的好圖，比一堆華麗的辭藻更能吸引人，更有利于信息的傳播。如在電視天氣預報節目的后期制作過程中，對畫面的處理是十分關鍵的。因為，電視是一種視聽綜合藝術，畫面與解說詞是電視天氣預報節目中的兩個主要內容，解說詞為觀眾提供聽覺感受，畫面則為觀眾提供視覺感受。通過畫面調動觀眾的再造想象，使觀眾從無形的解說詞上感受到有形東西的存在，以彌補解說詞無法表達的不足。所以，當今的氣象編導既要學習運用各種通用的制圖軟件還要學習運用氣象專業的制圖軟件，不斷地提高自身技能和業務指導能力。通過文字、聲音、視頻、圖形等各種復合形式，來實現多樣化的氣象信息在新老媒體中更廣泛、更快、更有效的傳播。
三、提升自身的文化修養
一條好的天氣信息不僅要向受眾傳遞天氣預報內容，更要把天氣信息所附帶的價值觀、思想性和美感傳遞給受眾，這樣才能取得更好的傳播效果。而天氣信息的傳播離不開氣象編導的積極參與，氣象編導的自身文化素養或多或少能在天氣信息的傳播過程中呈現出來，正如古人云：“文如其人”。這就需要我們的氣象編導時刻保持文化充電狀態，拓寬自己的文化視野、增厚自己的文化底蘊。同時，氣象編導也應該掌握一定的音樂基礎知識，對不同音樂的特點和應用有較強的認識。例如，在電視天氣預報節目中，音樂是節目制作的基本元素，節目內容的表達在恰當音樂的烘托下能更深入人心，在適當的音樂氛圍中，節目的主題能夠得到更鮮明地呈現。
四、氣象編導的創新思維
創新思維，顧名思義指為解決實踐問題而進行的具有社會價值的新穎而獨特的思維活動。或者說，創新思維是以新穎獨特的方式對已有信息進行加工、改造、重組從而獲得有效創意的思維活動和方法。一個優秀的氣象編導能夠在實踐中培養自己的創新思維，在天氣信息傳播中，一定會予人耳目一新的感覺。因為，在信息開放的今天，無論是電視天氣預報節目的制作，還是新媒體中天氣信息傳播都已經不再是氣象部門的專利了。所以，氣象編導具有創新思維在天氣信息傳播過程中具有十分重要的意義。
五、氣象編導的其他注意事項
氣象編導要注重天氣信息的整體包裝。提起包裝，我們都知道它的意思，但之所以把包裝拿過來用在天氣信息傳播上是因為他和其他產品的包裝有共同之處。前面我們講的大部分是氣象編導如何通過提高自身的專業知識、文化素質和培養創新思維來對天氣信息的內容進行加工，與此同時對天氣信息傳播媒介外在形式要素的合理包裝也是十分重要的。這些外在的形式要素包括聲音、圖像、顏色等。例如，由于不同地區的電視臺和同一電視臺不同的電視頻道，每個臺的頻道定位不同，而且各個頻道的主色調也不盡相同，所以我們電視天氣預報節目的色調也應盡量符合當地電視臺各個頻道的主色調。包裝還要堅持特色原則，天氣預報節目在改版時應及時與電視部門溝通。以當地電視頻道特色為基礎構建具有自己個性的電視天氣預報節目?？傊?，突出特色、突出個性，區別其他電視天氣預報節目，是節目包裝不可忽略的一個重要原則。隨著新媒體的發展，信息的大眾傳播方式必將過渡到分眾傳播方式，新媒體以它更強的互動性，要求天氣信息服務個性化，將受眾群體細化、服務細化，來滿足受眾多元化的需求。同時，氣象編導要在天氣信息傳播過程中樹立起服務的品牌意識，建立和培養自己的天氣信息服務群體，打造天氣信息服務新形象。
中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）140-0021-01
在我國新聞傳播過程中，每一位新聞工作者都應時刻謹記以正面新聞播報為工作主要內容的新聞傳播宗旨，盡量將負面新聞所占據的播報時間壓縮到最小。這些新聞工作者所做的努力都是為了盡量的發揮正面新聞對于輿論的正確引導作用，促進社會的穩定和和諧，但是隨著我國經濟的發展和社會的進步，公民的整體素質較以往有了質的飛躍，群眾對于負面新聞的理解和認知已經遠不是以往可比。因此作為新聞工作者應該及時的調整自己的工作思路，對于負面新聞加以正確的利用，讓負面新聞能夠發揮其應有的正面意義，為社會的穩定和和諧發揮能量。
從新聞本質上來講，正面新聞和負面新聞同樣都是客觀的存在，而并不是負面的新聞一定就會對社會輿論產生負面的影響，相反在公民素質不斷提高的我國，適當的負面新聞反而會激發群眾的責任感和凝聚力，喚起社會公眾對于道德素質的期盼。因此筆者認為作為一名優秀的新聞工作者，首先應該給予負面新聞以正確的認識，承認其客觀存在的事實，并且要適量、適度的利用負面新聞對于社會輿論的積極作用，通過自身的努力來完美的駕馭負面新聞，充分發揮其積極作用。
1 新聞傳播過程中負面新聞的重要意義分析
隨著我國新傳播事業的蓬勃發展，業內越來越多的學者呼吁要正確的認識負面新聞在新聞傳播過程中的積極作用，很多學者都表示負面新聞作為一種客觀存在的新聞信息內容，在新聞傳播渠道如此發達的當代社會，對于負面新聞的回避甚至是屏蔽，不僅起不到正確引導社會輿論，維護社會和諧穩定的目的，反而會起到一定的反效果。在面對負面新聞時作為新聞工作者首先要負起自己應有的責任來，要正確的把握輿論走向，其次要給予社會公眾的是非評判能力以充分的信任，相信我們的群眾在面對負面新聞時能夠做出自己正確的判斷。作為與正面新聞相對并且客觀存在的負面新聞，其對于整個社會發展和進步的積極意義遠遠超乎我們的想象。普利策獎作為新聞界的最高獎項，自創立以來經歷了80余載，其中有超過半數的獎項頒給了負面新聞的報道者，這也充分的說明了負面新聞對于整個新聞事業的發展具有十分積極的意義。
負面新聞對于社會陰暗面的報道能夠有效的喚起社會公眾的正面意識，讓公眾自發的抵制和遠離這些社會陰暗的角落。例如對于吸毒者的報道，很多媒體和報紙都曾經將吸毒者的丑陋嘴臉以及悲慘的生存現狀公諸于世，這類負面的新聞不僅沒有教會社會公眾吸毒，反而讓公眾認識到對于生命的摧殘以及對于人性的踐踏，這種積極的作用要遠比正面的“遠離，珍愛生命”的教育更加具有意義。不僅如此，很多負面新聞不僅拯救了無數社會公眾的靈魂，同時也拯救了生命。例如我國在2008年曝出的“三鹿集團奶粉”事件，事件的報道自始至終都完全可以被認定為負面新聞，對于三鹿集團來說更是滅頂一樣的負面新聞，但是其對于社會的積極意義卻遠不止公眾責任心的呼喚，國家為此制定了嚴格的乳品檢測標準，讓無辜的嬰兒不在受到這些黑心企業的傷害，這不僅是對于社會責任心的呼喚，更是對于中華民族未來的捍衛。
2 新聞傳播過程中負面新聞積極作用的發揮
負面新聞作為一種客觀存在的事實，其作用也具有兩面性，關鍵是看作為新聞播報者的我們如何的把握。對于很多的負面新聞，作為新聞工作者不僅不能夠回避，反而要迎難而上，積極的接觸和引導負面新聞的播報走向，要讓公眾在接受負面新聞的同時時刻保持一種正確的認知方向，這樣才能夠有效的發揮負面新聞的積極作用，將負面新聞的負面效應有效的降低甚至是完全的
屏蔽。
2.1 合理把握負面新聞信息的播報，充分發揮負面新聞的警示作用
負面新聞之中有很多關于自然、人為災害之類的新聞，這類新聞事件很多都是觸目驚心，甚至是慘不忍睹的，這些新聞的播報對于社會公眾來講有著很強的警示作用。例如交通類負面新聞的播報，事故現場的慘烈畫面負面性十足，甚至很多慘烈的場面都超出了公眾所能承受的范圍，這時作為新聞工作者就要適度的把握此類新聞的播報尺度，既要讓公眾受到應有的警示，又要保持對于事故當事者的同情和保護。隨著我國經濟的發展，人民生活水平飛速提高，汽車作為一種家庭消費品，其數量在近幾年正呈現指數般增長，伴隨而來的就是交通事故數量的增長，這給許多家庭造成了難以磨滅的傷痕。對于此類新聞報道者應該本著為逝者寄哀思，為生者敲警鐘的原則，充分發揚新聞報道的公眾教育力量，讓人們珍愛生命，謹慎駕駛。
2.2 正確傳播負面新聞，維護國家利益
近年來有很多關于我國的負面新聞報道，不論是在經濟還是在軍事方面都是如此，作為新聞工作者對于這些負面新聞不應該選擇回避或者是刻意的美化，而應該是有選擇性的、帶有輿論導向性的加以報道，借助此類負面新聞來提高社會公眾的凝聚力，讓社會公眾能夠通過這些“攻訐”來意識到我國改革開放以來所取得的輝煌成就，讓公眾意識到正是因為我們的成就才引來了這些負面的攻訐，以此來提高公眾的民族自豪感。同時也要在新聞報道之中喚起社會公眾對于本國政策的支持和擁護，雖然社會公眾對于本國的政策關注度極高，但是卻對本國的外交以及對外政策關注度不夠，要知道本國的對外政策也需要本國人民的支持和擁護，這同樣也關系到本國的利益，因此作為新聞工作者要在合理利用負面新聞積極作用的同時，提高社會公眾的民族意識，支持和擁護國家各項政策，維護國家利益。
2.3 正確引導輿論導向，提高社會道德
農業科技信息是指能夠推進農業發展、農民增收的農業科技知識和實用技術信息．這些信息能滿足農業實施者(特別是指農民)需要．并以聲音、文字、圖片、錄像和多媒體等形式存在。利用農業科技扶貧就是希望通過各種信息傳播渠道將農業科技送達到農業實施者手里，提高農業生產效率、農產品產量和質量．增加農民收入。
1農業科技信息傳播在農業發展中的作用
從世界各國農業發展情況看．農業科技信息傳播對農業發展和農民增收具有相當大的作用
1．1有利于提高農業科技貢獻率．保證國家糧食安全
1978年以來．我國耕地面積不斷減少．根據(2007年中國國土資源公報》公布．已減少至1．22億hm2。在土地等資源有限的情況下．要確保我國糧食安全．農業科技將成為重要支撐力。近年來．我國農業科技貢獻率不斷提高．已達48％．但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因．除了我國農業科技發展在一定程度上落后于這些國家外．農業科技信息傳播不暢也是～個很重要因素一方面是農業科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農民手中：另一方面是廣大農民找不到合適的實用技術應用到生產中去因此．農業科技信息傳播將促進兩方面的交流．加快農業技術的推廣應用．保證我國糧食安全。
1．2有助于增加農民收入．解決地區農民收入差異
從國際經驗看．農業科技信息傳播速度越快、途徑越多．農民得到的科技信息越多，農業科技成果轉化率越高．在其他因素不變的情況下．農民收入就會增加．農民脫困時間就會縮短。另外．農業科技在經濟發展水平不同的地區作用也不同。一般來說．經濟發展水平高的地區的農民更容易獲得農業科技信息，農業科技采用率高．農民收入增加也比較快因此加快農業科技信息的傳播．特別是在落后地區加大農業科技信息的宣傳力度．不僅會促進農業發展．提高農民素質．也可增加農民收入．減少地區收入差異。
1．3農業科技信息傳播將提高我國農產品的國際競爭力
當今國際農產品競爭不僅是數量競爭．重要的是質量競爭．特別是在加入WTO以后．為了保護本國農產品市場安全．發達國家不斷提高技術壁壘．檢測標準越發嚴格．我國農產品國際貿易屢遭限制和退貨農產品質量的提高則取決于農業科技的應用和推廣．這就離不開農業科技信息的傳播。因此．農業科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農業科技轉化為生產力和國際競爭力的速度。
2農業科技信息傳播的主要途徑
農業科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報刊等屬于大眾傳播，農技推廣站、農民培訓班等屬于人際傳播
2．1以電視為主的大眾傳媒成為農業科技信息傳播的主要渠道
郭緒全等人的調查顯示(表1)．大眾傳播方式之一的電視在農業科技信息傳播中占據主要地位．近36％的農業科技信息是通過電視渠道傳到農戶手中(因農業科技信息到達農戶才算是真正達到了傳播的目的．故僅引用了調查數據中農戶承認的自己所獲農業科技信息的傳播渠道)．這也與近年來中國電視普及率大幅度提高直接相關截至2006年中國農村的彩色電視普及率為89．43％(表2)
2．2網絡即將成為不可替代的農業科技信息傳播渠道
近年來．隨著信息技術的發展．電腦和網絡在農業科技信息傳播中發揮著越來越重要的作用雖然現在電腦普及率還遠遠低于電視和廣播等傳統的傳播工具(表2)，但從網絡的發展速度和對信息傳播的速度與廣度來看．網絡將會在農業科技信息傳播中發揮著傳統傳播渠道所無法替代的作用據國家統計局統計，2006年農村每百戶中電腦擁有量為2．7臺，比上年增加了0．6臺。另據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)調查．至2007年6月．農村網民規模達到3741萬人，互聯網普及率為5．1％：同期城鎮網民規模達到1．25億人．互聯網普及率達到21．6％。農村地區互聯網發展水平與城鎮差距很大．但網民規模差距在逐步縮小隨著農民在外打工人數增加，農村電腦的普及率將上一個大的臺階。
2．3農技推廣站一直發揮著不可忽視的作用
隨著對農業科技發展的重視．國家農業科技推廣體系日趨完善。各級農技推廣站的作用大大增強。表1可看出農業科技信息的人際傳播大約占1/3．其中鎮政府農技推廣站為主．農民反響較好從2007底開始．我國開始實施信息大篷車、培訓教室和農業信息化綜合信息服務試點等為農民提供農業科技信息、發放農業科技資料。成為農民學習農業實用技術的重要渠道。
3農業科技信息傳播中的主要問題
雖然我國農業科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問題
一是目前農業科技信息量多．但部分信息內容不全．實施過程需要注意的事項或應用后會產生的不利影響等不為農民所知：信息針對性不強也是一個比較重要的問題。
二是由于信息傳遞雙方對農業科技信息傳播途徑的認識不同．雙方對各種渠道的利用程度也不一致．這在一定程度上限制了農業科技信息傳播的速度和廣度?？萍夹畔鞑フ哒J為農民主要從培訓班、推廣站和電腦等獲得農業科技信息．他們在傳播過程中也更容易采取這些方式傳播但調查發現農民的大部分農業科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。
三是農民整體素質還需要提高我國農村勞動力整體文化程度偏低2006年我國農村勞動力中初中以下文化程度的人超過85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．
遠低于農業現代化程度較高的國家．如美國25歲以上的農民中．有17％的人完成了高等教育．農民平均受教育年限是10~15年。因此．在這種情況下．由于一些農業科技信息語言太過專業．農民無法理解．這些技術在農村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國農民參加培訓的機會很少．一些最新的科技信息無法傳播到農戶一級．即使農戶接觸到了，也因為文化水平所限，不能很好地理解．無從應用。
4農業科技信息傳播的發展趨勢
4．1農業科技信息量大幅度增加．更加精準
目前國家正在逐步改進農業信息的質量和數量，從長遠來看．網絡和手機等信息平臺將得到更加有效的利用．農業科技信息量將繼續增加同時．農業科技信息在傳播渠道的入El審查將會更加嚴格．只有經過考證的農業科技才能通過大眾媒體進行傳播。國家對網絡傳播媒體的管理將大大加強農技推廣部門的農技介紹也將更加全面．各種農業科技的優缺點和注意事項也會傳達到農民手中各級政府和傳播媒體針對本地區適用的農業科技的宣傳將增加，實用技術將進一步得到轉化．農民更容易找到適合自身發展的實用農業科技信息。
4．2各種渠道的農業科技信息傳播能力將大大增強
除了繼續利用電視、廣播等傳統大眾媒體外．信息移動技術、網絡技術以及農業科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對網絡信息服務設施的投入、全國范圍的農業科技信息平臺將全面建立。二是傳遞雙方的互動將進一步增加．農民和專家將利用網絡和移動通訊工具進行互動交流．雙方關系進一步緊密。是農技推廣站管理和支持力度將會加大．農技推廣人員的素質將得到進一步提高，真正掌握農業科技的農技人員將不再限于縣級以上的農技推廣站，鄉鎮一級的農技站將從農藥、化肥或種子銷售機構轉為推廣機構，發揮應有作用
4．3農民素質提高將使農業科技信息利用率提高
從世界各國農業發展情況看，農業科技信息傳播對農業發展和農民增收具有相當大的作用。
1.有利于提高農業科技貢獻率，保證國家糧食安全
1978年以來，我國耕地面積不斷減少。根據（2007年中國國土資源公報》公布，已減少至1.22億hm2。在土地等資源有限的情況下，要確保我國糧食安全，農業科技將成為重要支撐力。近年來，我國農業科技貢獻率不斷提高，已達48％。但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因，除了我國農業科技發展在一定程度上落后于這些國家外，農業科技信息傳播不暢也是一個很重要因素。一方面是農業科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農民手中。另一方面是廣大農民找不到合適的實用技術應用到生產中去。因此，農業科技信息傳播將促進兩方面的交流，加快農業技術的推廣應用，保證我國糧食安全。
2.有助于增加農民收入，解決地區農民收入差異
依據國際經驗看，農業科技信息傳播速度越快、途徑越多，農民得到的科技信息越多，農業科技成果轉化率越高。在其他因素不變的情況下，農民收入就會增加，農民脫困時間就會縮短。另外，農業科技在經濟發展水平不同的地區作用也不同。通常來說，經濟發展水平高的地區的農民更容易獲得農業科技信息，農業科技采用率高，農民收入增加也比較快。因此，加快農業科技信息的傳播，特別是在落后地區加大農業科技信息的宣傳力度，不僅會促進農業發展，提高農民素質，也可增加農民收入，減少地區收入差異。
3.農業科技信息傳播將提高我國農產品的國際競爭力
當今國際農產品競爭不僅是數量競爭，重要的是質量競爭。特別是在加入WTO以后，為了保護本國農產品市場安全，發達國家不斷提高技術壁壘，檢測標準越發嚴格，我國農產品國際貿易屢遭限制和退貨。農產品質量的提高則取決于農業科技的應用和推廣，這就離不開農業科技信息的傳播。因此，農業科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農業科技轉化為生產力和國際競爭力的速度。
二、農業科技信息傳播的主要途徑
農業科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報刊等屬于大眾傳播，農技推廣站、農民培訓班等屬于人際傳播。
1.以電視為主的大眾傳媒成為農業科技信息傳播的主要渠道
大眾傳播方式之一的電視在農業科技信息傳播中占據主要地位，據調查發現，近36％的農業科技信息是通過電視渠道傳到農戶手中（因農業科技信息到達農戶才算是真正達到了傳播的目的）。
2.網絡即將成為不可替代的農業科技信息傳播渠道
近年來，隨著信息技術的發展，電腦和網絡在農業科技信息傳播中發揮著越來越重要的作用。雖然現在電腦普及率還遠遠低于電視和廣播等傳統的傳播工具，但從網絡的發展速度和對信息傳播的速度與廣度來看，網絡將會在農業科技信息傳播中發揮著傳統傳播渠道所無法替代的作用。據國家統計局統計，2006年農村每百戶中電腦擁有量為2.7臺，比上年增加了0.6臺。另據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）調查，至2007年6月，農村網民規模達到3741萬人，互聯網普及率為5.1％。同期城鎮網民規模達到1.25億人，互聯網普及率達到21.6％。農村地區互聯網發展水平與城鎮差距很大，但網民規模差距在逐步縮小。隨著農民在外打工人數增加，農村電腦的普及率將上一個大的臺階。
3.農技推廣站一直發揮著不可忽視的作用
隨著對農業科技發展的重視，國家農業科技推廣體系日趨完善。各級農技推廣站的作用大大增強。調查顯示，農業科技信息的人際傳播大約占三分之一，其中鎮政府農技推廣站為主，農民反響較好。從2007底開始，我國開始實施信息大篷車、培訓教室和農業信息化綜合信息服務試點等為農民提供農業科技信息，發放農業科技資料，成為農民學習農業實用技術的重要渠道。
三、農業科技信息傳播的發展趨勢
1.農業科技信息量大幅度增加，更加精準
目前國家正在逐步改進農業信息的質量和數量，從長遠來看，網絡和手機等信息平臺將得到更加有效的利用。農業科技信息量將繼續增加同時，農業科技信息在傳播渠道的審查將會更加嚴格，只有經過考證的農業科技才能通過大眾媒體進行傳播。國家對網絡傳播媒體的管理將大大加強農技推廣部門的農技介紹，也將更加全面。各種農業科技的優缺點和注意事項也會傳達到農民手中，各級政府和傳播媒體針對本地區適用的農業科技的宣傳將增加，實用技術將進一步得到轉化，農民更容易找到適合自身發展的實用農業科技信息。
2.各種渠道的農業科技信息傳播能力將大大增強
除了繼續利用電視、廣播等傳統大眾媒體外，信息移動技術、網絡技術以及農業科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對網絡信息服務設施的投入、全國范圍的農業科技信息平臺將全面建立。二是傳遞雙方的互動將進一步增加。農民和專家將利用網絡和移動通訊工具進行互動交流，雙方關系進一步緊密。三是農技推廣站管理和支持力度將會加大，農技推廣人員的素質將得到進一步提高，真正掌握農業科技的農技人員將不再限于縣級以上的農技推廣站，鄉鎮一級的農技站將從農藥、化肥或種子銷售機構轉為推廣機構，發揮應有作用。
近來博客越發熱鬧，先是令大家瞠目結舌的“艷照門”。再是二女舌戰的“潑婦門”，又是發現韓寒博客鏈接的“博客門”，還有被網友戲稱人格分裂的“門”。我們當然都相信，過些時日，一定還會出現多宗“××門”事件。我們當然也都發現，這些事件都有著同一個發源地——博客。
也許大家會認為這些事件有些“俗”．難與新聞業扯上關系，但是它們背后引發的激烈爭論，不論是關于人性的、道德的，還是關于法律的、民族的。其宣傳效果是不置可否的。傳統的新聞業有著嚴格的把關人制度，信息的傳播效果是有很強的約束力的。如果我們傳統的新聞業的宣傳效果是為了說教的話，那么博客的紅火更進一步削弱了信息傳播的單向性。從前我們說互聯網帶來了信息傳播的互動性．那么博客則使信息傳播從互動走向更加大眾化的交談，新聞業也從說教走向了交談。
一、從信息的傳播主體來看
傳統媒體的傳播者是誰?毫無疑問，是媒體本身．就算你覺得傳統媒體太過時，那新媒體呢?那些門戶網站傳播的信息也是要經過層層把關的，長期是“精英話語”的主場。不可否認，BBS、MSN和ICQ是比博客更早興的社會交流工具，有著與博客一樣的信息傳播主體平民化特征，是大眾話語的代表。但是。與他們相比，博客的主體虛擬性要小得多。尤其在今年，網絡系統升級后，博客實名的優勢就更體現出來，于是引發了明星扮演粉絲匿名給自己留言的“門”事件。
同時，博客打破了BBS隨意性太強的特點，在言論自由的形式下，傳播個體的文化和觀念。當然每位博主除了享受“我的地盤我做主的愜意外，還要為自己的“領地”負責，持一種“文責自負”的姿態，具有一定的文化約束力，這給博客的發展壯大提供了一個前提。BBS的管理主要依賴于版主個人的理念來決定網民的帖文的命運．原則上還存在著把關人。不能達到真正自由的交談。只有在自己做主的領地傳播自己的觀念才能實現交談的第一步。正是博客把我們引向有自我約束力的、自由的交談中。
博客出現后，有人不禁要質問：”究竟是誰給了計算機擁有者在未經同意的情況下表達自己觀點的權利?”我們暫且不從民主的角度去談這個問題，因為民主是不可攔截的洪潮，小小的博客只是浪中一滴。由于博客的廣泛參與性，具有傳播者平民化的特點。每個人都有信息和保持自己觀點的權利，在博客中人人都能夠參與評論，博客讓每個人都可以成為互聯網中的主體。博客的這種特點正與交談相吻合?！敖徽劇贬屃x為：以談話交換想法和意見。談話當然沒有“精英”和“大眾”之分，談話是平民化的，是人人都擁有的權利，是自己能夠對談話內容做主并對其負責的交流方式，不需要經過誰的同意。交談是生命的基本需求，是人們去追求幸福的一部分，沒有誰能阻擋得了。
二、從信息內容和信息傳播方式來看
如今的許多年輕人認為電子郵件過時了。他們要么使用即時通訊，要么使用博客進行交流。既然是交談，信息自然要是即時信息。說到即時信息。不止聊天工具ICQ、MSN是用即時信息進行交流．BBS和博客也可以通過傳遞即時信息進行交流．從而符合交談的即時性，達到極好的互動效果。
交談還具備“個人化”特征，交談的過程是個體之間的交流。博客發表的內容可以說是最“個人化”的，它令每一個人都可以用自我的方式參與到整個傳播中過程中來。每個人都可以按自己的喜好裝扮博客，或是粘貼美文、圖片，或是傳遞信息、發表觀點，充分張揚個性。
年輕人喜歡博客。因為在這個空間中可以無拘無束，隨心所欲，擁有充分的自由，就像輕松的交談一樣，每個人都是作家，任何思想都可以充分的表達。正是這種表達的自由性使博客內容具有復雜性。由于博客不依賴傳統“把關人”，少有硬性制約，因此博客文章無拘無束，內容豐富龐雜。一般在門戶網站博客按內容分可分為日記博客、知識博客、文化博客、新聞博客、專家博客、視頻博客、音頻博客、圖片博客、法律博客、文摘博客等無數類型。但是，由于充分張揚了個性，博主們表達情緒、感情都更加直接、自由和真實，因此．內容非常復雜、良莠不齊、魚目混珠。
交談是最原始、最簡單的信息傳播方式，新聞業要走向交談必須有一個簡單的信息傳播方式。博客文化之所以在短短的兩三年之內便在我國迅速盛行起來，引來網民的廣泛參與，它操作簡單、便捷的特點不能不說是一個重要原因。成為博主沒有門檻，只要你會上網，認識漢字，花一分鐘時間，就能輕松擁有博客了。
三、從信息的傳播效果來看
從說教到交談在傳播方向上可以看成是從“點對面”的傳播到“點對點”的傳播。所謂說教．在新聞業就是“點到面”的單向傳播。信息傳播者把信息按照自己的意愿傳播給受眾，受眾只能單方面的接受信息，反饋效果不明顯，這種信息傳播自然是“說教”式的。博客與傳統意義上的日記不同。
它的本質不是隱秘的、私人的，而是社會性的，不管它完全對公眾開放或是僅對一小部分群體開放．因此，博客的信息傳播可以是”點對點”的，更是”點對面”的．任何博客所發表的內容可以說是最個人化的，但是當它被發表出來時就成了公眾化的。著名的網絡思想家戴維·溫伯格就認為：博客以一種最個人化的內容實現了最公眾化的形式。博客不是一個單純的私人空間，它有交流和互動，有即時的反饋，其傳播效果有著巨大的社會影響力，這就是名人開博的主要原因。
時值今日，沒有人能否認博客巨大的傳播效果。就拿四川地震時的“范跑跑”事件來說，它的產生、發展和結局都在社會上引起了強烈的關于人性、責任、權利和法律的大討論，各大媒體爭相報道。如果沒有博客，范美忠老師依舊是范美忠老師，沒有人會叫他“范跑跑”：如果沒有他在博客上言論，他的行為也只是災難中各色人的代表，只會受到批評．而不會受到批判；如果沒有博客中轟轟烈烈的大討論，就不可能引發全社會的思考。這只是個小小的例子而已，但博客巨大的傳播效果可見一斑。
雅虎的JeremyZawodny說：“如果你想對一個問題產生共鳴的話，那么通過博客即可?！辈┛筒粌H給了紜紜大眾一個展示自我、隨意交談的平臺．博客所具有的交流功能和巨大的反饋機制是電子郵件那些非即時信息不能比擬的。博客的影響力已經超越了傳統媒體。博客為全社會獲取信息開辟了新的空間、為溝通與交流創造了良好的環境。雖然博客也是一把雙刃劍，但是事實上，任何文化都具有影響的雙向性，何況剛剛興起的博客。
中圖分類號G214 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）114-0008-02
說起電視攝像在新聞傳播的作用，我就想起我國的一句諺語叫做巧婦難作無米之炊，也就是說電視攝像就是巧婦手中的米，是素材，而巧婦就是編導，當然記者其實也是米，只不過記者是聽覺的米，攝像是視覺的米而已。對于一條電視新聞來講，沒有好的真實畫面就很難講清楚新聞事件。因此我們有必要從電視攝像具備的素質以及攝影的技巧能力等方面來了解電視攝像在新聞傳播中的作用。
1 電視攝像的技術水平決定畫面效果――影響新聞傳播效果
作為電視攝像首先要對電視畫面負責，要知道什么時候用全景、什么時候用大全景、什么時候用中景，當然更要靈活運用特寫、大特寫、以及拍攝角度、光線等的運用，用畫面將事件交待清楚，并引起反響。
2 增強新聞采編播時效――溝通
其實處理任何事情都要在之前做好溝通工作，也就是現在經常課題到的預案，特別是電視攝影更要善于溝通，通過溝通才能明白記者、編導的意圖，通過溝通才能了解事情當事人的情況事件的情況，為拍攝做好預案（構思畫面）。
2.1同編導記者的溝通
一般新聞事件發生后，基本沒有時間在辦公室進行溝通，都是在趕赴現場的車上進行，因此，攝像和記者（編導）最好是老搭檔，是有默契的、是由靈犀的，當然這是需要在實踐中磨合，我們可以從一新聞事件的傳播效果可以看出攝像與記者之間的溝通程度，如果溝通充分，攝像會在到達新聞現場第一時間，依據記者（編導）設定的主題，捕捉有效畫面，收集有效信息，其結果是事半功倍。
2.2同當事人的溝通
同當事人的溝通會給攝像提供更多的素材，以及素材的攝取方向，并盡可能多地拍攝這些未知的信息，并將這些信息及時地轉給記者（編導），由編導根據事件的畫面組織文稿，并對拍攝的素材進行剪輯成為一個完整的電視新聞片。對于新聞來講需要交代事件發生時間、地點（環境）、事件的進展、以及由此產生的影響的畫面，內容要豐富，取景手段要多樣，構圖要錯落有致。
良好的溝通會使攝像師完全領會編導意圖，并根據現場的實際，有意識地進行拍攝，經過多次磨合與實戰，最終能夠實現誤差作拍攝，也就是拍攝到的素材不用編輯直接使用，這樣不僅提高采編播的效率，也能更好地將拍攝所展示的畫面語言真實可信地奉獻給電視觀眾。
3 新聞原生態來自攝像的觀察
新聞源是新聞事件的核心，也就是說所有的（素材）信息以這個核心為中心，向外輻射，所以新聞攝像必須要有一定洞察能力，要眼觀六路耳聽八方，要有一定的膽識和勇氣，果斷用視頻畫面記錄新聞的原生態素材。
現在我們經常說什么都要“接地氣”，電視攝影也不例外，拍攝到的畫面要真實可信，要打動人，總重要的就是真實。年前央視新聞里有一段街頭采訪“你幸福嗎”，就很真實，即使記者和回答者之間出現瑕疵，也沒有刻意剪輯，在網上引起眾多網民的熱意，這就是真實的力量。
4電視攝像是攝影藝術和紀實的完美結合
我們上邊講過要拍攝好地新聞片，需要記者和攝像有很好地磨合，這個磨合需要攝像了解記者的意圖，因此平常必須進行一定交流，甚至記者一個眼神、一個小動作，攝像都會明白機位需要用什么角度、什么運動方式、以及運動的快慢程度等等，下面我們簡單地說明一下。
4.1取景決定電視畫面
電視換面就是我們所說的事物發生的環境、地點、位置這點需要使用用到大遠景或遠景，當然如果是以人物活動或景物為為主的事件，一般用中景；如果用來描述人物的情緒、細節時就用近景或特寫甚至大特寫。對于一個經驗豐富的電視攝影，他會根據編導的意思以及事件的需要創造性地運用換面景別組接，使其在視覺上給觀眾產生一定的刺激效果，一種震撼，比如索契冬奧會的100米速滑，在轉播中有幾個特寫、近景配合全景畫面，使緊張的氣氛更加緊張。
4.2鏡頭角度的選擇也很重要
鏡頭角度一般有正面、側面、背面、斜面和平視、俯視、仰視，雖然正面拍攝利于觀眾看清人物達到更好的交流，但是斜、側方拍攝更能增強所拍攝對象的立體感和空間感，而平視拍攝更符合日常生活視覺的習慣因此畫面更真實，當然仰視拍攝就是為了表達對拍攝對象的崇敬心情，具體采用什么角度需要具體情況具體分析，采用一種或多種角度來拍攝。
4.3美麗的構圖
我們通常講黃金分割是最美的畫面，因此在畫面的結構上要主次分明，空間藥合理搭配，景別是我們拍攝人物與景物的常規構圖，在合理的光線配合下，力求拍出的畫面生動、新穎。
4.4運動方式也需要選擇
作為新聞電視攝影，運動方式的選擇更為重要，比如上個月的索契冬奧會的報道，鏡頭的運動形式幾乎囊括了推（近景）、拉（遠景）、搖、移、跟。是我們看到電視畫面，富有變化的運動姿態，可以看到運動員運動的速度、節奏以及這個項目比賽整個過程，當然我們也看到了回放，（慢鏡頭）。
近年來一些打假的新聞令人震撼，其中很到程度上，都是編導根據攝影素材經過編導的構思、剪輯，使大家信服，比如315晚會，就是攝影記者臥底某些公司或者據線報，進行考證取材，并將過國內外專家的驗證分析、科學實驗來還原事件的真實性，就像激光筆不是玩具的實驗，雖然我們知道了結果，但是如果應用慢鏡頭回放一下，我想會更令人震撼。那位臥底攝影記者，在特殊的情況下，無法用攝影技巧取得素材，但是她用打量的素材堆砌出了過期食品原料的來龍去脈，這需要后續編導的分析，弄清原來的來源是進出口公司，隨后再拍攝進出口公司的素材，直到我們看到的整個利益鏈，令人震驚和對那些商人的憤恨。
6 結論
我們現在處在信息革命之中，新聞片作為信息的一部分，更需要符合時代的需求，更需要反映時代的進步、以及社會發展中存在的問題。電視攝像是我們最終看到的新聞畫面的拍攝者，雖然這些畫面是經過編導的裁剪，但只要電視攝影師不斷地學習專業知識，提高專業水平，提高素質，更好地理解編導意圖，深入生活、了解生活，不斷地觀察、善于思考、樂于交流、勇于創新，就一定能夠使拍攝的畫面更加真實、更富表現力。我們在探討電視攝影在電視傳播的作用時，也不能忽視編導、記者的作用，畢竟一個好的電視新聞片是在大家的集思廣益、通力合作下才能完成。
參考文獻
盡管新媒體已深深地影響了人們的生活方式，但傳統媒體的作用依然不可忽視。因為不管是新媒體還是傳統媒體，都有其核心受眾群。所以，新媒體應與傳統媒體相結合，在內蒙古地區建立獨具特色的微博、微信和新聞客戶端。
首先，當前的廣播、電視和報紙都已開通了自己的官方微博，但其影響力還遠遠不夠。伴隨著微信的出現，對微博的沖擊力也比較明顯，但微博還是應該找出適合自己發展的道路。目前各家媒體的微博依舊是內容同質化嚴重，盡管在網絡環境下很難做到獨家新聞，但卻可以做到獨家觀點。這就要求媒體的微博從業人員的素質應有所提高，不應該單純追求“發稿量”的提高，更重要的是做到“質”的保障，這樣才能讓大家去關注微博。
其次，微信已改變了大多數人的生活，每天刷朋友圈與看微信已經成為了大多數人的生活習慣。所以，各家媒體應緊緊抓住“微信公眾號”，及時推出獨具特色和觀點的新聞，并且做好與受眾的互動。只有充分了解受眾的需要，才可能逐漸做出定制類的公眾號。同時，每家媒體都應把自己的專長做進微信公眾號里，在內容上一定要進行深加工，盡量避免內容的同質化，做到具有特色的內容和鮮明的觀點，進而才能做出“精品”的公眾號，以期獲得更多的受眾關注，同時也推廣了自己。
最后，目前的新聞客戶端已比比皆是，但以受眾為區分的客戶端還相對較少，如在基礎的熱點、娛樂、地方、體育等專欄中，還可以添加以大學生等為受眾群的專欄，也可以專門為大學生打造一個獨特的APP，因為在新媒體的受眾群中，大學生應該是主流群體。與大學生相關的就可以做出很多關于考試、就業、學術、高校新聞、生活、購物、時尚等等各方面的信息。同時，在新媒體的受眾群中，農牧民也已逐漸參與到了其中，所以，也應該充分發掘出農牧民這一潛在的受眾群體，可以將與他們相關的熱點新聞與政策等作出客戶端的專欄。
要想做出特色鮮明的“兩微一端”，就必須要充分的了解受眾，針對受眾不同的需求提供不同的內容，才能逐漸走出自己的特色。
二、在全媒體傳播的道路上，要樹立獨特的品牌意識
在傳統媒體受到新媒體極大沖擊的今天，全媒體的傳播方式已成為大多數傳統媒體的發展策略。對于傳統媒體而言傳播渠道增多了，傳播內容也應該做到細分化，在不同媒介中呈現的內容都應該獨具特色，并且逐漸形成自己的品牌。
要想做出品牌，在內容上就要做出具有深度的新聞和獨特觀點的內容；同時在內容的提供上又要保證及時與快速，提高新聞的時效性；要針對受眾不同的需求，推出不同的內容。做到以上的基礎后，就需要增強新聞的可讀性和趣味性，逐漸樹立起民族地區的新聞品牌欄目，來擴大民族地區媒體的影響力。
本文所說的品牌既包括內容的品牌，也包括欄目的品牌和主持人的品牌。以內蒙古電視臺《百姓熱線》為例，這是一檔民生欄目，其主持人雷蒙就是一個品牌，他通過傳統媒體與新媒體的互動不斷組織線下活動，有“雷蒙公益”和“雷蒙讀書會”等?！袄酌善放啤本褪抢脗鹘y媒體與新媒體相結合，實現了最大化的傳播效果。
只有不斷地增強品牌意識，民族地區的媒體才能辦的越來越好，越來越被受眾所接受。
三、要想實現真正的全媒體傳播，就要不斷地提高媒體從業人員的素質
當前大部分的新媒體從業人員是之前的傳統媒體從業人員，甚至很多人并沒有接受新媒體方面的培訓，只是在用傳統媒體的老思維在創辦新媒體，這就等于是一個貼了新媒體標簽的傳統媒體。所以，為了避免這種情況的發生，就要求新媒體的從業人員必須轉變觀念，需要深入研究新媒體的規律和特點，才能真正做好新媒體。
首先，必須要提升自己的知識素養。在這個時代，知識更新的日益迅速，環境也在不斷發生變化，媒體從業人員要想有所作為，就必須要有虛心求學的學習態度。不僅要做全面了解傳統媒體的人，更要成為一個與時代同步伐，對新媒體“了如指掌”的人，只有充分了解傳統媒體與新媒體，才能尋找出適合自己的道路。在這一點上，對傳統媒體和新媒體的從業人員的要求是一致的。
作為電視攝像首先要對電視畫面負責，要知道什么時候用全景、什么時候用大全景、什么時候用中景，當然更要靈活運用特寫、大特寫、以及拍攝角度、光線等的運用，用畫面將事件交待清楚，并引起反響。
2 增強新聞采編播時效——溝通
其實處理任何事情都要在之前做好溝通工作，也就是現在經常課題到的預案，特別是電視攝影更要善于溝通，通過溝通才能明白記者、編導的意圖，通過溝通才能了解事情當事人的情況事件的情況，為拍攝做好預案（構思畫面）。
2.1同編導記者的溝通
一般新聞事件發生后，基本沒有時間在辦公室進行溝通，都是在趕赴現場的車上進行，因此，攝像和記者（編導）最好是老搭檔，是有默契的、是由靈犀的，當然這是需要在實踐中磨合，我們可以從一新聞事件的傳播效果可以看出攝像與記者之間的溝通程度，如果溝通充分，攝像會在到達新聞現場第一時間，依據記者（編導）設定的主題，捕捉有效畫面，收集有效信息，其結果是事半功倍。
2.2同當事人的溝通
同當事人的溝通會給攝像提供更多的素材，以及素材的攝取方向，并盡可能多地拍攝這些未知的信息，并將這些信息及時地轉給記者（編導），由編導根據事件的畫面組織文稿，并對拍攝的素材進行剪輯成為一個完整的電視新聞片。對于新聞來講需要交代事件發生時間、地點（環境）、事件的進展、以及由此產生的影響的畫面，內容要豐富，取景手段要多樣，構圖要錯落有致。
良好的溝通會使攝像師完全領會編導意圖，并根據現場的實際，有意識地進行拍攝，經過多次磨合與實戰，最終能夠實現誤差作拍攝，也就是拍攝到的素材不用編輯直接使用，這樣不僅提高采編播的效率，也能更好地將拍攝所展示的畫面語言真實可信地奉獻給電視觀眾。
3 新聞原生態來自攝像的觀察
新聞源是新聞事件的核心，也就是說所有的（素材）信息以這個核心為中心，向外輻射，所以新聞攝像必須要有一定洞察能力，要眼觀六路耳聽八方，要有一定的膽識和勇氣，果斷用視頻畫面記錄新聞的原生態素材。
現在我們經常說什么都要“接地氣”，電視攝影也不例外，拍攝到的畫面要真實可信，要打動人，總重要的就是真實。年前央視新聞里有一段街頭采訪“你幸福嗎”，就很真實，即使記者和回答者之間出現瑕疵，也沒有刻意剪輯，在網上引起眾多網民的熱意，這就是真實的力量。
4電視攝像是攝影藝術和紀實的完美結合
我們上邊講過要拍攝好地新聞片，需要記者和攝像有很好地磨合，這個磨合需要攝像了解記者的意圖，因此平常必須進行一定交流，甚至記者一個眼神、一個小動作，攝像都會明白機位需要用什么角度、什么運動方式、以及運動的快慢程度等等，下面我們簡單地說明一下。
4.1取景決定電視畫面
電視換面就是我們所說的事物發生的環境、地點、位置這點需要使用用到大遠景或遠景，當然如果是以人物活動或景物為為主的事件，一般用中景；如果用來描述人物的情緒、細節時就用近景或特寫甚至大特寫。對于一個經驗豐富的電視攝影，他會根據編導的意思以及事件的需要創造性地運用換面景別組接，使其在視覺上給觀眾產生一定的刺激效果，一種震撼，比如索契冬奧會的100米速滑，在轉播中有幾個特寫、近景配合全景畫面，使緊張的氣氛更加緊張。
4.2鏡頭角度的選擇也很重要
鏡頭角度一般有正面、側面、背面、斜面和平視、俯視、仰視，雖然正面拍攝利于觀眾看清人物達到更好的交流，但是斜、側方拍攝更能增強所拍攝對象的立體感和空間感，而平視拍攝更符合日常生活視覺的習慣因此畫面更真實，當然仰視拍攝就是為了表達對拍攝對象的崇敬心情，具體采用什么角度需要具體情況具體分析，采用一種或多種角度來拍攝。
4.3美麗的構圖
我們通常講黃金分割是最美的畫面，因此在畫面的結構上要主次分明，空間藥合理搭配，景別是我們拍攝人物與景物的常規構圖，在合理的光線配合下，力求拍出的畫面生動、新穎。
4.4運動方式也需要選擇
作為新聞電視攝影，運動方式的選擇更為重要，比如上個月的索契冬奧會的報道，鏡頭的運動形式幾乎囊括了推（近景）、拉（遠景）、搖、移、跟。是我們看到電視畫面，富有變化的運動姿態，可以看到運動員運動的速度、節奏以及這個項目比賽整個過程，當然我們也看到了回放，（慢鏡頭）。
5 用好素材精心編輯，提高新聞傳播效果
近年來一些打假的新聞令人震撼，其中很到程度上，都是編導根據攝影素材經過編導的構思、剪輯，使大家信服，比如315晚會，就是攝影記者臥底某些公司或者據線報，進行考證取材，并將過國內外專家的驗證分析、科學實驗來還原事件的真實性，就像激光筆不是玩具的實驗，雖然我們知道了結果，但是如果應用慢鏡頭回放一下，我想會更令人震撼。那位臥底攝影記者，在特殊的情況下，無法用攝影技巧取得素材，但是她用打量的素材堆砌出了過期食品原料的來龍去脈，這需要后續編導的分析，弄清原來的來源是進出口公司，隨后再拍攝進出口公司的素材，直到我們看到的整個利益鏈，令人震驚和對那些商人的憤恨。
6 結論
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當今社會的經濟增長點就是節能項目，但是我國企業的節能效果并不理想，節能工作的開展面臨著很多困難，其中最大的障礙就是節能信息傳播障礙。針對建筑節能，酒店業屬于重要的經濟部門，酒店不僅是耗能大戶，也是節能的關鍵。節能信息傳播補償和信息傳播內容欠佳是酒店推廣節能的重要阻礙因素。這就需要加強酒店的節能信息傳播，以此為基礎，促進我國節能事業的發展。
一、概述節能信息傳播
當前世界上的市場經濟國家都非常重視節能信息的開發和傳播，并且實施各種節能信息項目，精心開發面向市場的節能信息，并且取得了良好的節能效果。德國在節能信息引導方面具有成熟的市場運作經驗，一方面利用社會服務機構可以收集很多節能信息，此外還可以利用廣播、報刊、電視等新聞傳播媒體大力宣傳有關節能減排的各種政策，同時還利用各種手段開發節能市場，滿足節能信息需求。針對信息傳播機構，對比我國和國外的情況，我國當前在各級政府的領導下，建立節能信息機構，在節能信息的傳播方面發揮一定的優勢，但是針對信息傳播對象、信息質量、信息載體等各個方面都存在一定的缺陷和不足，傳播信息的節能刺激和驅動作用并沒有充分的發揮出來。
二、節能信息傳播的影響因素
(一)節能信息傳播者
人們的生活都和信息傳播具有密切的關系，信息在傳播研究當中發揮著非常重要的作用。傳播屬于一個循環不止的過程，也出現了環形模式。傳播屬于社會內部的粘聚力，并沒有明確的模式和規律。節能信息傳播者是傳播活動的主要發起者，信息傳播者對于傳播活動起到決定作用，并且節能信息的采集和篩選加工以及傳遞等都起到主導作用。傳播者的角色和類型不同，其承擔的權利和責任也是不同的，此外對于傳播的作用和影響也是不同的。因此需要劃分傳播者。節能信息傳播者需要具備權威性，具備權威的節能信息傳播者，可以獲得良好的傳播效果。此外信息傳播者還要具備可信性，要想獲得受眾的信任，不能捏造事實，也不能傳播虛假信息。節能信息傳播者在實際傳播過程中還要具備一定的自主性和控制性，但是傳播者不能支配節能信息，要想獲得良好的傳播效果，就要明確受眾的信息需求。節能產業需要節能信息傳播者掌握行業的最新信息動態，節能信息也可以將企業節能的發展趨勢和特性體現出來。
(二)節能信息傳播媒介
節能信息在實際傳播過程中，傳播媒介發揮著非常重要的作用，傳播媒介屬于節能信息傳播的重要因素。傳播節能信息的過程中，并沒有獲得良好的傳播效果。節能信息傳播者針對目標受眾，實施信息傳播的過程中，需要明確利用哪種媒介實施信息傳播可以獲得最大化的節能信息傳播效果。利用不同的傳播媒介，其媒介達到特點是不同的，因此獲得信息傳播效果也是不同的。
(三)節能信息傳播內容
傳播內容在傳播效果的影響因素屬于核心因素，傳播內容對于傳播者和受眾發揮著驅動作用，有利于傳播更好的發展。節能信息的真實性越高，那么對于受眾就會產生一定的說服性。節能信息和目標受眾需求具有密切的關系，可以提高受眾的卷入度，可以更好的誘導受眾態度。
(四)節能信息傳播受眾
傳播活動中信息的接收者就是受眾，本文的節能信息的傳播對象就是酒店行業。酒店在傳播過程中屬于一個環節，在節能信息的傳播和反饋當中發揮著重要的作用。酒店屬于節能信息產品的消費者，實施酒店的節能信息傳播主要是為了提高酒店的節能意識，此外還可以提高信息傳播產品的實際消費能力。酒店屬于勞動密集型服務行業，它也是節能產品當中消費能力比較高的行業。要想提高節能信息的傳播效果，需要重視信息的表述形式和傳播媒介選擇以及信息內容，使信息的注意率和受眾到達率不斷提高。酒店受眾可以反饋節能信息傳播效果，傳播信息的過程中，需要通過雙向溝通的方式，通過合作互動接收信息，最后獲得積極的反饋。通過受眾的反饋可以了解酒店的節能信息傳播效果，通過酒店受眾可以顯示出節能信息傳播的效果。
三、節能信息的網絡傳播
網絡媒體的信息傳播活動的特點和規律是不同的，網絡媒介傳播的信息可以做到實時更新，信息傳播的速度非?？?，具有很強的時效性，并且不會受到時空的限制，信息的傳播效果也不斷提升?；ヂ摼W的數據庫比較大，存儲海量的信息沒有容量限制，通過各種信息內容表達和傳播方式，使信息的媒介達到率不斷增強。再加上互聯網的實時交互特性，可以實現雙方的平等交流，這就說明利用網絡媒介使信息傳播的渠道得到拓寬，使信息交流方式不斷得到開拓。針對傳播媒介，當前酒店受眾對于信息平臺網站的信任度仍舊比較低，通過互聯網媒介，可以獲得最高頻次的信息，隨著互聯網不斷發展，企業獲取信息的重要途徑就是網絡。當前網路媒介的信息接觸強度最高，但是在獲取節能信息的過程中，酒店受眾的網絡運用度和利用度比較差，這就說明網絡媒介并沒有將節能信息傳播的作用充分的發揮出來，當前節能信息平臺網站，無論是數量還是質量都無法滿足酒店對于節能信息的需求。信息平臺要想獲得良好的搜索效果，就要迅速的到達目標受眾，并且可以提高受眾搜索的幾率，并且使信息平臺網站可以獲得恰當的關鍵詞。網站的關鍵詞比較重要，如果選擇了不恰當的關鍵詞，那么就無法有效的推廣網站。當前酒店的節能信息平臺建設過程中，信息平臺的數量和質量無法滿足當今酒店用戶的實際需求。當今社會互聯網規模不斷擴大，網絡信息資源也逐漸增大。網絡節能信息的內容資源屬于節能信息平臺的重要內容，結合當前的現狀可以明確，酒店用戶群體提供專業節能信息服務的平臺質量需要得到改進，結合用戶的信息需求提供內容資源。當今社會屬于信息化時代，網絡屬于全新的媒介，針對當前的信息服務平臺的發展現狀，需要提高節能信息服務平臺的排名和訪問量，提升節能信息平臺類網站的信息更新速度和信息服務質量，有效的改善節能信息的網路傳播效果。針對當前酒店節能信息平臺類網站，節能信息的網絡傳播無法滿足酒店用戶的需求，酒店需要明確受眾對于節能信息的需求，從而提升酒店行業的節能信息的網絡傳播效果。
四、結束語
通過以上綜合的論述，當前我國著力于發展節能事業，而酒店行業屬于節能事業發展的重點，因此酒店行業需要大力發展節能事業，節能信息傳播補償和信息傳播內容欠佳是酒店推廣節能的重要阻礙因素。這就需要加強酒店的節能信息傳播，以此為基礎，促進我國節能事業的發展。
參考文獻：
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為了探討信息技術與信息傳播方式變革的經濟學意義，必須對技術與經濟的交叉融合有一個基本的認識。經濟的發展與人類對于自然規律的掌握密切相關。一般來講，人類每一次對于新的自然規律認識的重大進展，都會導致經濟發展的一次躍進。所謂互聯網革命就是由于信息傳播技術的革命引發的。從歷史上來看，人們通常把1780年代瓦特發明蒸汽機作為第一次產業革命的象征。歷史學家更是將其作為科學技術推動生產力發展的典型例子。稍微仔細一點的研究將會發現，這是技術本身的進步，而非科學和技術之間的相互促進。所有這些技術改進主要來自技術轉移和全球化經濟需求拉動，和依靠科學實驗對新的自然規律的發現關系不大。也就是說，科技的進步和市場經濟的擴張是分離的，二者相互促進、循環加速的機制還沒有形成。根據經濟學研究的慣例，人們通常把電力的廣泛應用稱為第二次產業革命。它和第一次產業革命的最大區別在于，科學、技術和市場經濟之間的循環加速的反饋機制形成了，科技進步和市場經濟擴張逐步一體化。現代市場經濟的運行法則開始和科技發展的規律相互交融，形成了“你中有我，我中有你”的深度融合。當新的實驗手段轉化為技術時，不僅意味著生產函數的改變，還意味著人類在做新的科學實驗時可控變量的增加，這又會反過來促進科學研究速度的加快。科學實驗成為了現代科學和市場經濟之間的橋梁，越來越多的被設置于大公司內部，以至于很難把科研機構和市場機制剝離開來?，F代信息傳播技術的變革正是這種情況，技術變革與經濟應用幾乎同步。
二、信息傳播的時空矩陣模型
關于信息傳播方式的演變具有很多不同的說法，比較具有代表性的觀點有三種:第一是“三階段說”:口語傳播階段、文字傳播階段和電子傳播階段(周慶山，2005);第二是“四階段說”:口語傳播階段、文字傳播階段、印刷傳播階段和電子傳播階段(司有和，2007);第三是張錦(2008)按照傳播工具和傳播手段提出的“五階段說”:非語言符號傳播階段、口頭傳播階段、手寫傳播階段、印刷傳播階段和電子傳播階段。在信息的口頭傳播階段，格言、警句和諺語就是思想和真理的載體。因此，在口語時代，所謂的智者往往就是掌握更多格言和警句的人。從歷史上看，中國最早的哲學家就是習慣使用格言、警句和隱喻等形式表達自己的哲學思想。例如，《老子》全書都是用格言寫成的;《莊子》書中充滿語言和故事。在老子和莊子生活的年代，印刷術還沒有被發明出來。在整個信息傳播方式的演變過程中，文字的出現具有關鍵意義。文字的出現使得信息的傳播可以跨越時空而形成具有長程關聯性質的普遍觀念，在此基礎上跨地區的大規模社會行動得以形成，由此開啟了人類文明的大門。所以，人們常說文字的出現和人類文明是幾乎同步的?，F代社會人們之間的相互作用主要是通過信息的交流。也就是說，人們之間的作用主要是信息相互作用。為了深化對于信息的相互作用理解，可以將信息相互作用進行分類。一般地講，隨著分類的不斷加細，就意味著人們對于事物認識的不斷加深。根據這種思路，我們按照信息相互作用在時間和空間上的分離性來劃分信息傳播階段和類型，我們將其稱之為信息傳播的時間空間矩陣模型，簡稱為信息傳播的時空矩陣模型，如圖1所示。從本質上講，上述信息傳播的時間/空間矩陣也是信息相互作用模型。按照這個模型，可以把信息傳播和信息相互作用劃分為四種類型:第一，是“同時同地”的信息傳播，對應于通常所說的“口口相傳”和口語傳播階段;第二，是“同時不同地”的信息傳播，典型的例子是視頻會議和短信等;第三，是“不同時但同地”的傳播，對應于信息的連續相互作用;第四，是“既不同時也不同地”的信息傳播，典型的代表有email和博客、微博等，其主要基于互聯網技術。必須指出，上面提出的信息傳播的時空矩陣模型把信息傳播和信息相互作用劃分為四種基本類型相當于提出了研究信息傳播的一個參證框架或者坐標系，現實的信息傳播或者信息相互作用可能是其中的一種，更可能是上述四種的復合。但是，信息傳播矩陣為對于信息傳播和信息相互作用的提供了基本框架。其實，這種研究方法在經濟學中早已使用，我們知道，整個西方經濟學主要圍繞完全競爭、完全壟斷和壟斷競爭而展開。但是，完全競爭和完全壟斷在現實生活中幾乎不存在，對于完全競爭和完全壟斷進行研究的主要意義在于為研究現實經濟提供一個參證框架。本文提出的信息傳播的時空模型也具有類似的意義。
