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，作者已發表若干論文予以闡述，請參閱參考文獻中周振華（2003）的幾篇文章。）
不僅是產業層面的技術、業務邊界等方面的重大變動，同時其本身也內含著產業組織
中的市場結構、行為及績效，以及與此相適應的企業組織結構等方面的重大變動。融
在現代西方產業經濟學對產業組織的研究中，市場結構是一個重要的問題。市場
結構是從完全競爭到獨家壟斷一系列過渡的市場狀態，反映市場壟斷與競爭關系，表
明市場競爭和壟斷程度。市場結構作為產業內企業之間的一種關系結構，是市場價格
的形成方式，從而是決定產業組織競爭性質的基本因素。因此，在傳統產業組織理論
中，不管是哈佛學派還是芝加哥學派，都把市場結構作為產業組織研究的前提內容，
即首先確定產業內企業之間是一種什么樣的關系結構。當然，兩者的學術立場是不同
的。前者強調了市場結構決定市場中的企業行為，同時公司的行為又決定了市場績效
的各個方面，其影響方向是固定的，即“結構—行為—績效”的產業經濟分析框架。
后者認為市場結構與市場行為、市場績效沒有直接關系，強調了技術和進入自由這兩
個因素決定市場結構，特別是進入自由可以保證取得最優的市場行為和市場績效。20
世紀70年代后，新產業組織理論的興起，通過引入新的研究范式和概念，如信息經濟
學和研究不完全競爭市場的博弈論模型，成為分析策略沖突的標準工具，給這一領域
帶來了一種統一的方法論。但它并沒有推翻原有的分析范式而形成新的理論體系，仍
然是以市場結構為前提內容的。（注：盡管新產業經濟學對貝恩的產業組織理論體系
提出了許多的批評意見，如認為不應只考慮特定產業，而應以跨部門的產業組織理論
為中心分析產業；再如產業組織在技術變革中會發生動態變化，因此，必須以組織創
新為中心分析產業等，但從本質上講，所研究的仍然是結構—行為—績效學派所強調
的同樣問題，主要考慮在不完全信息和需求條件下行為的發生機制和均衡機制。這實
際上是對結構—行為—績效方法的變形運用。參閱劉志彪（2003）。）
在市場結構分析中，除了從理論上研究其基本要素外，更主要的是找出一種描述
性方法與工具用來衡量和解釋市場結構的狀況。這不僅在大量關于市場結構的實證研
究與實務分析中是非常必要的，而且也是市場結構理論分析本身的需要。對于市場結
構的分析來講，現成的信息變量就是利潤率和企業的市場份額。因此，產業組織經濟
學家一直就想把企業間的市場份額的分布，概括成一個單一的指數，即市場集中度，
并用它來衡量與解釋市場結構的狀況。通常，人們把市場集中度看成是一個市場中一
些或所有廠商的市場份額的函數。一般而言，集中度越高，市場支配勢力越大，競爭
程度越低。正是通過這種對市場集中度的測量以及與市場勢力的關系分析，人們才得
以區分出不同的市場結構，如壟斷市場結構、主導性廠商市場結構、寡占市場結構等
。
然而，對市場集中度的測量，進而對市場結構的分析，其基本前提假設是在同一
個市場上，且這個市場的邊界是明確、清晰的。也就是，每種產品都由獨立工廠的生
產線所制造；每種產品都具有特殊的性質，使其可以明顯地區分開來，相互之間不會
發生競爭；每種產品也都直接擁有明確的顧客群。當然，現實中的市場決不是如此的
簡單，其市場邊界也不會是那么的清晰。但如果只是為了單純從理論上進行分析，則
可以假定市場是被明確定義的，它或者涉及相同的商品，或者涉及一組有差別的產品
，而這些產品至少是該組產品中的一種產品的很好的替代品（或互補品），只與經濟
社會的其他部分發生有限的作用（泰勒爾，1997）。
但在對市場結構進行實證分析，或反壟斷等實務操作中，就不能做這樣的假定了
，必須要按一定的準則對市場進行定義。羅賓遜曾提出以替代品鏈的差別為判斷準則
來定義市場界限，即先從給定商品開始，然后考察該商品的替代品，再考察這些替代
品的替代品，依次類推，直到發現替代品鏈中的明顯差別。她認為，這些差別確定了
該商品相關市場的界限（Robinson，J.，1933）。當然，這一方法只考慮了現存的競
爭而沒有考慮潛在的競爭，更主要的是在實際操作中難以精確定義其差別。針對這一
問題，美國司法部提供了一些相關的準則：從一定的產品和賣家開始，不斷加上密切
的替代品（未必由同一賣家所生產），直到這一類產品作為一個整體具有充分低的自
身需求彈性。這些產品的賣家如果合謀，會收取高于某種生存水平的平均壟斷加價。
這一組產品稱為一個市場。這樣，在實際操作中就不必去尋找差別。
事實上，在大量的實際研究工作中，這種集中度的衡量并不按此準則進行，而通
常是在一定的產業分類中進行測量的。例如，西方各國統計調查部門按照標準產業分
類的方法（SIC），定期報告在這些產業中最大4家企業、最大8家企業、最大20家企
業和最大50家企業的銷售額占所屬產業的百分比?；蛘?，采用赫芬因德指數（注：假
設一個產業中有N個企業，s[，i]是第i個企業的市場份額。赫芬因德指數就是該產業
中所有企業市場份額的平方和：H=s[2][，1]+s[2][，2]+s[2][，3]+…+s[2][，n]=
∑s[2][，i]）把市場所有企業的信息一并進行考慮來顯示市場集中度。但不管怎樣
，這種集中度的衡量總是以一定的市場邊界為基礎的。也就是，這種集中度是在一定
的市場邊界內來度量的。至于這一邊界在理論上或實踐上如何確定，可能因不同的準
則或標準而在程度上有所差別。但這并不影響對市場邊界本身存在的認定，更不會否
定市場邊界的客觀存在。
我們現在所要考察的，恰恰是產業融合帶來的產業邊界模糊化。多媒體和聯網技
術正為在全新的行業中創造和獲取價值建立新的邊界，并通過創造新的競爭優勢來源
和重新評價現有競爭優勢而迅速重組許多現有行業。在這種情況下，會出現兩種新的
變化：一是產品的可替代性增大。原先兩種不具有替代性的產品可能轉變為具有替代
性，或原先兩種只具有潛在替代性的商品可能轉變為具有現實替代性，或原先兩種具
有很小替代性的商品轉變為具有更大的可替代性。二是產品的差異化增大。盡管某些
融合的產品實質上已經成為沒有什么不同的同一種產品，但消費者對其認定及偏好不
同，從而出現差異化。這種傾向正引導著不少公司努力使他們的產品“有針對性地大
眾化”。也就是，為大眾市場生產能滿足用戶個別需要的產品。這些新變化表明，傳
統的市場邊界正發生著游移，出現了交叉或模糊化。然而，更為復雜的問題是：不少
融合的產品，既在同一市場，又不在同一市場。例如，網絡電話，其某些功能是在電
信市場，但又不是在原來意義的電信市場。這意味著市場的概念也開始發生變化。顯
然，這將給市場的定義帶來極大的困難。
如果對市場的定義太嚴格，即假定只有當兩種商品是完全可替代時，它們才屬于
同一市場，那么產業融合導致的產品差異化增大，無疑使它們都將分屬于不同的市場
。這就可能導致所有的市場都會由單個廠商提供服務。但事實上，融合的商品幾乎不
可能是完全的可替代品，它總是因某些特征而有所不同。因此，大多數廠商并不擁有
絕對的壟斷權。一旦其提高價格，消費者就會在少量的可替換商品中尋找替代。反過
來，如果對市場的定義過于寬泛，即假定兩種商品只要有任何一點的替代，它們就屬
于同一市場，那么產業融合導致的產品替代性增大，無疑使相當數量的可替代性產品
同屬于一個市場。因為一組產品總是在某種程度上與經濟中的其他商品相互作用。該
產業之外的商品定價影響對該產品的需求，這不僅是通過收入效應，而且也通過替代
效應。
我們知道，對市場的界定直接關系分析的結果?！笆袌觥倍x得越準確，集中度
的統計意義就越顯著（B.Imel and P.Helmberger，1971）。然而，在產業融合的市
場邊界游移情況下，市場的界定已無法明確。在邊界不明確的情況下，集中度是無法
確定的。這在一定程度上意味著集中度衡量工具的失效，已不能用來對市場結構進行
衡量與解釋。當然，這并不是集中度本身在技術性上存在什么問題，而是產業融合給
市場結構帶來的新變化，已使集中度對其的衡量及解釋越來越成為不可能。
產業融合中的市場結構變異，給產業組織研究提出了新課題，特別是對實務工作
（判定是否壟斷，以及采取相應規制政策等）提出了新要求。我認為，這種新變化在
某種程度上是對哈佛學派“結構—行為—績效”產業經濟分析范式的否定。因為在市
場結構無法用集中度來衡量和解釋的情況下，是不可能清楚揭示其對市場行為的決定
作用的，從而也不可能進一步分析對績效的影響。相比之下，撇開市場結構與市場行
為必然聯系的芝加哥學派的分析方法，可能更適合用來分析產業融合中的組織方式問
題，從其他的因素來解釋產業融合中的市場行為與市場績效。另外，對于產業組織問
題的實務研究，這種新的變化也可能會帶來新的視角，重新探討有關判別壟斷與競爭
的新標準。
隨著科學技術的飛速發展，人們越來越重視互聯網經濟的發展。將互聯網經濟與傳統產業有效結合，能夠有效保證我國社會經濟穩定發展，提高人們的生活水平。基于此，本文主要研究互聯網經濟與傳統產業的互動融合方式，從而保證互聯網經濟的可持續發展。
一、互聯網經濟的內涵
上個世紀末，互聯網經濟逐漸走進人們的生活。互聯網經濟的內涵主要指的是將實體經濟與虛擬經濟有效結合，從而保證整個網絡系統的正常運行?；ヂ摼W經濟的內涵主要體現在網絡形式、互聯網運作方式與網絡經濟等方面。互聯網經濟是網絡信息的重要表達方式，能夠有效提高各大網絡企業的經濟效益，滿足社會對網絡社會的要求。
二、互聯網對傳統產業的影響
互聯網對傳統產業的影響體現在多個方面。互聯網能夠改變人們的思維，給人們的生活帶來很多便利。例如，在傳統產業中，人們消費購買物品，需要自行去門店購買，但是，在互聯網的影響下，人們只需要在網上自行下單消費，不需要去門店購買東西，在一定程度上改變了人們的消費觀念，是一種非常便捷的消費方式。隨著互聯網的普及，傳統產業在做出了相調整，如傳統金融業改變了原有的業務模式，開始推行互聯網理財產品，滿足人們對金融業的要求，從而保證金融業更好的發展。
三、互聯網經濟與傳統產業的互動融合方式
1.滲透方式
互聯網經對傳統產業的滲透方式根據市場經濟的實際運行情況可以分為兩個方面：一方面是電子商務對傳產業的影響，電子商務主要指的是客戶能夠在網上自行下單，在網上直接付款，客戶如果購買的實體產品，付款之后產品會通過快遞形式，遞送到買家手中。如果客戶購買的是虛擬產品，商家會將商品直接發送到客戶郵箱中。由于這種方式能夠有效節約時間，同時，能夠保證產品質量，已經被人們廣泛應用到實際生活中。
互聯網經濟對傳統產業的另一種滲透方式是將傳統產業中的商品虛擬化。傳統企業將其產品虛擬化，主要指的是傳統企業中科技研發人員利用電子信息技術，將該企業中的產品投放到互聯網中，客戶通過網絡圖片與網絡文字介紹了解產品。在這個過程中，需要相關工作人員不斷提高自身的綜合素質，將產品更好地展現給客戶，從而提高傳統產業的經濟效益，保證互聯網經濟快速發展。
2.網絡經濟化的優化產業
隨著社會經濟與科學技術的不斷發展，互聯網經濟對傳統產業的影響越來越大。將互聯網技術有效融合到傳統產業中，能夠減少資源的消耗，讓社會資源得到更好的利用。其中，在交通行業中應用互聯網技術較多，在交通行業中應用互聯網技術，不但能夠為人們提供方便，還能夠有效保證客戶信息。
例如，在傳統的旅游業中，如果客戶要去旅游，只能夠到當地站點購買機票或者火車票，既浪費時間，又影響人們的正常生活。但是，將互聯網融入到旅游業中，客戶不需要像之前那么麻煩，可以直接在網上購票，購買成功之后，去柜臺取票就可以。采用這種模式，不但能夠保證購買者的信息安全性，還能夠提高服務人員的工作效率。很多商家為了吸引購買者的注意力，不斷推出新的購買方案，提高消費者的消費水平。
同時，零售行業在互聯網的影響下，也開始進行融合，淘寶在零售行業方面的銷量就充分說明了這一點，很多消費者逐漸在網上購買商品，商家將商品圖片與文字介紹發送到網上，消費者看到后，如果感興趣就可以直接下單購買，使得零售商品網絡銷量不斷上漲，這在一定程度上也影響了傳統零售行業的發展。
3.將傳統產業與電商融合
由于互聯網經濟的快速發展，很多傳統產業開始走向電子化，有利于傳統產業更好的發展。我國的電商規模越來越大，出現越來越多的網絡交易平臺，如阿里巴巴、京東、唯品會、聚美優品等。這些網絡平臺銷售各種生活用品，人們根據網絡圖片與描述，可以自信購買所需商品，不需要自己去店鋪購買，只要有互聯網就可以直接在網上交易。
將傳統產業與電商融合，不但能夠有效節約消費者時間，還能夠滿足消費者對商品的需求。在這個過程中，如果消費者發現物品與網絡描述不符，可以在網上與商家溝通，把物品退回去，保證消費者的合法權益。這在一定程度上也提高了消費者對電商的滿意度。將傳統產業與電商有效融合，雖然能夠為客戶提供更好的服務，但是缺少時效性，由于互聯網的快速發展，出現越來越多的網絡電商，這些網絡電商與客戶的距離比較遠，如果客戶需要退貨，需要一定的時間。對于消費者來說，在網上購物時，需要注意距離問題。將傳統產業與電商融合，不但能夠滿足客戶對網絡信息的要求，還能夠保證互聯網系統穩定運行，促進傳統產業發展。
四、結束語
綜上所述，將互聯網經濟與傳統產業進行有效融合，能夠滿足人們對傳統產業的要求，保證互聯網經濟穩定發展。但是，在實際工作中，仍然存在很多問題，這就需要相關工作人員在原有基礎上，不斷學習和創新，提高自身的職業綜合素質，從而保證國民經濟穩定快速地發展。
參考文獻：
The Cultivation of Skilled Talents for Textile and Garment Industry from the Perspective of “Industry and Commerce Integration”
Abstract： Under the background of supply-side structural reform， the degree of relevance and intensity between different sectors of the textile and garment industry chain is increasing steadily. As a result， the industry has increasing demand for inter-disciplinary skilled talents with both industry and commerce education background. Textile and garment vocational colleges should， based on investigating the industry’s demand for talents， integrate textile and garment schools with business school， set target for cultivating interdisciplinary skilled talents with both industry and commerce education background， set up relevant curricula system， carry out teaching reform based on practical training bases both inside and outside the college and ultimately construct an inter-disciplinary skilled talents cultivation system by building up strong faculty， setting up practical training base， sharing teaching resources， establishing quality evaluation system， etc.
Key words： industry and commerce integration； textile and garment industry； skilled talents； reform on cultivation system； security system
隨著科技進步與產業轉型升級，紡織服裝產業對人才的需求正朝著多元化、復合化方向發展，現代紡織服裝企業急需“能工會商”的復合型技能人才。如何在新形勢下把握區域經濟發展特點以及行業對技能人才的要求，培養“工商融合”型技能人才，是紡織服裝類高等職業院校進行人才培養改革與創新、同時更好地服務地方經濟的重要舉措。
一、“工商融合”復合型技能人才培養模式介紹
“工商融合”復合型技能人才培養模式，是職業院校將工科類專業與商科類專業相互交叉融合，形成具有多元化特色的復合型人才培養模式。對工科類專業而言，拓展學習營銷、管理、財務、經貿等商科知識；對商貿類專業而言，拓展學習特定行業的生產工藝、流程、信息服務技術等工科知識，就業時能夠適應經營管理類崗位。
“工商融合”復合型技能人才培養模式是職業教育人才培養模式改革創新的重要舉措，也是職業院校適應區域經濟發展和產業結構調整的必然路徑。通過培養畢業生在復雜就業環境和崗位遷移發展環境下的“能工會商”的復合本領，能夠更好地適應當前就業崗位復合化、多元化和層次化發展趨勢。這種人才培養模式強調跨學科、跨專業的知識與技能貫通，打破傳統工科與商科專業獨立培養的藩籬，能夠提升畢業生可持續就業能力和綜合發展能力。
二、紡織服裝產業“工商融合”復合型技能人才培養的必要性
1. 順應地區紡織行業發展的需要
以長三角地區為例，紡織產業一直是這一地區的特色產業與支柱產業。據江蘇人才網的調查數據分析，未來3 年紡織服裝行業最為緊缺的人才依次為：紡織技術開發員、紡織品電商員、紡織品檢驗人員、紡織品設計員、紡織品跟單員、紡織品營銷員、紡織品貿易專員、紡織企業管理人員、紡織品采購員。目前特別缺少的是具備紡織服裝專業知識與技能的營銷貿易人員、電子商務人才和經營管理人才。因此，培養“能工會商”復合型技能人才是支撐紡織服裝產業與區域經濟發展的重要保障。
2. 推動高職學生就業的需要
隨著國家“中國制造2025”戰略的實施，現代服務業與制造業相互融合、協調發展成為新趨勢。如果具備了“一專多能”、“能工會商”的復合技能與素質，高職畢業生不僅能在激烈的招聘競爭中擁有更多的選擇機會，增加就業的廣度、提升就業率，而且有利于將來的職業生涯發展。例如，在“互聯網+”背景下，紡織服裝電子商務發展迅猛，該崗位不僅要求學生具備電子商務的專門知識與技能，更要求學生具備紡織服裝產品的基礎知識，電子商務（紡織服裝方向）專業的學生在就業時將更有優勢。
3. 促進人才培養改革創新的需要
探索并實踐 “工商融合”復合型技能人才培養模式，是紡織服裝專業發展的必由之路。首先，通過復合型專業設置，有利于實現工科與商科專業的相互合作，資源共享，體現出紡織服裝專業的辦學特色；其次，通過制訂復合型人才培養方案，有利于推動復合型師資隊伍建設，促進師資隊伍專業技能優化拓展；第三，通過制訂復合型專業課程體系，有利于探索課程改革新模式，順應產業的發展要求；第四，通過復合型實訓基地建設，有利于探索校企合作的新模式，實現生產、業務、經營、管理領域的全方位合作；第五，通過復合型人才培養模式改革，有利于通過專業建設的輻射作用帶動紡織服裝類職業院校的教學改革與創新。
三、“工商融合”角下紡織服裝人才培養模式改革路徑
1. 專業設置與優化
首先，通過對區域紡織服裝行業協會、紡織服裝企業的實地調研，全面了解區域紡織產業轉型升級的特點，分析紡織服裝企業對生產、技術、商貿、管理復合型技能人才的需求特點，以此為依據設置一批具有“工商融合”特色的復合型專業。
其次，對現有的紡織、服裝、商貿類專業進行整合，開設相應的專業方向，實現專業人才培養的復合化。將傳統的紡織服裝專業與商貿管理類專業相融合，形成紡織品檢驗與貿易、服裝工藝與貿易、服裝營銷與管理、紡織品設計與營銷、紡織電子商務等新專業或專業方向。
再次，與紡織服裝企業合作開展訂單培養，支持行業、學校、企業合作建設“工商融合”專業，針對紡織服裝產業商貿業務的新趨勢開設短期的紡織商貿專業培訓班、課程研究班、技能提升班，滿足產業對“工商融合”復合型技能人才的短期需求。
2. 人才培養目標及定位
紡織服裝類“工商融合”型人才培養的總體目標為：以培養面向紡織服裝生產與流通領域，具有相關生產、設計、質量檢驗等專門知識與技能，兼具營銷、管理、貿易、商務等基礎知識與技能的應用技能型專門人才。
（1）崗位工作任務與能力要求分析
表 1 列出了典型的紡織服裝企業“工商融合”型崗位工作任務與能力要求，相關專業課程體系及人才培養目標應以此為依據進行設置。
（2）就業面向
表 2 列舉了典型的“工商融合”型紡織服裝專業畢業生的就業面向與職業發展規劃。根據崗位任務與能力要求，確定畢業生的就業面向與職業發展規劃。
3. 專業課程體系建設
職業院校應在紡織服裝專業課程體系的基礎上，根據行業的生產過程、產品設計與開發、運營管理、市場開發、客戶服務與管理等業務流程的實際需求，將工科與商科課程體系交叉融合，形成具有產業特色的復合型課程體系。例如，“紡織品檢驗與貿易”專業，通過設置以“紡織品檢驗”、“紡織品貿易及跟單”、“紡織品電商”三大模塊為課程內容的專業課程體系（表 3），培養學生的紡織品檢測技能、紡織品貿易業務技能及紡織品電商平臺運用技能。
又如，“時裝商務”專業，設置以“服裝工藝與設計基礎”、“服裝門店銷售與服務”、“服裝網店策劃與運營”、“服裝企業運營管理”四大模塊為內容的專業課程體系（表 4），培養學生的品牌服裝零售、門店設計與運營管理、品牌服裝招商、電子商務運營等技能。
4. 教學模式改革與創新
（1）以課程項目化改造為抓手，創新教學內容
在開展工商融合型課程教學改革時，要充分考慮工、商類課程的特點，以任務為引領，積極開展項目化教學改革。通過“工商融合”型課程項目的設計，展開理實一體化課程教學。例如，《紡織品營銷與貿易》課程以紡織貿易公司真實的項目任務為主線，依托貿易平臺，安排了“市場調查、貿易跟單、合同簽訂與履行、客戶服務、市場拓展”等環節，要求學生在紡織生產與工藝學習的基礎上，針對產品進行市場開發，完成接單到跟單的全業務流程，學生的貿易素養可得到極大提升。
（2）以綜合性實訓基地為依托，創新教學方法
“工商融合”復合型課程實施要依托綜合性實訓基地，如服裝專業的“前店后廠”模式、紡織專業的“貿易公司”模式，將工科和商科課程教學相互融合。例如，《服裝電子商務》課程依托電子商務實訓中心，以服裝企業真實的項目任務為引領，通過項目化的教學設計，學生組建項目小組，完成服裝電商項目總體策劃與運作，體現了“產教融合”的教學模式，提升了學生的創新能力。
四、紡織服裝產業“工商融合”復合型人才培養保障體系
1.“工商融合”型師資隊伍建設
“工商融合”型師資隊伍建設是推行紡織服裝產業復合型人才培養的保障。高職院校應打破紡織服裝專業院系與商貿專業院系的界限，整合雙方資源，組建紡織（服裝）商貿專業教研室，通過師資配備、師資培訓、師資引進等措施為“工商融合”復合型技能人才培養提供支撐。學校層面應制訂相關方案與措施，鼓勵教師跨專業學習深造并獲得相應的技能證書，鼓勵商貿類專業教師深入生產與管理一線學習行業知識。通過從企業引進或特聘一批在生產管理、營銷、貿易及電子商務領域具有豐富經驗的實踐專家充實到專業教師隊伍中，為“工商融合”項目教學、專業實踐提供師資保障。
2.“工商融合”型實訓基地建設
實訓基地是開展實踐教學、提升學生技能的重要途徑。紡織服裝類“工商融合”型專業實訓基地建設要做到“兩個整合”，即將生產型實訓基地與商貿類實訓基地進行整合，將校內外實訓基地進行整合。（1）整合工科與商科優質實訓資源，如利用商貿專業實訓室開展“紡織品貿易跟單實訓”、“服裝電子商務實訓”、“企業資源管理系統實訓（ERP）”、“紡織品營銷實訓”項目；（2）引進紡織服裝產品開發與設計、生產、貿易于一體的綜合企業，以真實的項目為載體開展實訓教學；（3）開發兼具生產與商貿實訓功能的紡織服裝企業作為校外實訓基地，也可以由政府、學校、企業共同出資建設紡織服裝綜合實訓基地，實現“生產、培訓、教學、科研、科技創新、創業孵化”等多重功能于一體。
3.“工商融合”型專業教學資源建設
“工商融合”型專業涉及工科與商科的跨界融合，需要團隊組織編寫具有紡織服裝專業特色的商貿與管理教材并形成立體化教學資源庫。“工商融合”型教材不是紡織服裝專業與商貿專業內容的簡單疊加，而是生產設計與貿易管理技術的相互交融。教材內容應取材于紡織服裝企業的真實產品或業務流程，教材的編寫者理應具備豐富的紡織商貿崗位實踐經驗。例如，《紡織品營銷與貿易》課程項目化教材將教學內容分為 4個情境 ―― 紡織品業務跟單、紡織品客戶開發與維護、紡織品貿易合同簽訂與履行以及紡織品市場拓展。課程配套的網絡學習平臺涵蓋了豐富的拓展學習資源，是紡織服裝類專業的學生拓展學習貿易業務知識的重要渠道。
房地產業是指從事房地產開發、建設、經營、管理以及維修、裝飾、服務等多種經濟活動的具有高附加值的綜合產業，它屬于第三產業。金融是指貨幣資金的融通，包括與貨幣流通和信用有關的一切經濟活動。金融的基本職能是為經濟的運行籌集資金和分配資金，它是通過金融市場或金融中介直接或間接地將資金從供給方轉移給需求方。房地產業與金融業都屬于第三產業，二者相互促進、共同發展，突出地表現在房地產業與商業銀行、非銀行金融機構以及資本市場之間的關系上?？偟膩碚f，房地產業的發展需要金融業的支持，房地產業的開發與經營、流通和消費都需要金融業的幫助，金融業的發展需要在房地產業開拓業務。要提高我國房地產金融業對房地產市場的正向影響效果，可以從以下方面著手：
一、加快房地產金融體制改革，建立統一開放的房地產金融體系
為適應社會主義市場經濟條件下房地產金融業自身發展的需要，我國必須加快金融體制改革的步伐，根據國際金融業的發展趨勢，調整經營管理理念和發展戰略，進一步深化商業銀行的產權制度改革，強化商業銀行的內部管理，建立健全科學的決策機制、內部約束機制和激勵機制。同時，打破價格雙軌制，建立統一開放的房地產金融體系，消除資金流動的障礙，不斷提高房地產金融體系的運轉效率和房地產金融資源的運營質量。
二、維護房地產金融市場秩序
房地產出現問題的一個很重要的原因是房地產的效率不高，出現一些信息不對稱和不充分的問題，如房地產壟斷、逆向選擇、道德風險等問題。公平與公正必須以市場效率為基礎。不能否定房地產市場化改革，不能走改革的回頭路。房價的高低是由市場客觀規律決定的，要不斷提高房地產的市場效率就要使房地產市場更加透明，克服信息不對稱問題和壟斷等問題，優化房地產資源的配置。
三、提高房地產金融機構抗風險能力
建立統一的房地產市場監管和調控體系是房地產市場和國民經濟健康、平穩發展的重要保證。由于我國各地區經濟發展不平衡、房地產市場的區域性以及消費差異等特點，可以根據需要建立多層次的房地產市場監管和調控指標體系。繼續加強國內金融的監管，完善金融監管體制，改進金融監管方式，提高金融監管效能，維護房地產金融市場秩序，強化房地產金融機構的風險管理機制，建立對房地產投資――開發――流通――銷售全過程金融資本化、專業化、動態風險管理體系，以實現房地產金融風險有效控制下的資本利潤最大化。
四、確保房地產金融的安全
在支持房地產信貸發展，加大自主創新力度的同時，一定要強化監管，不斷完善相關的金融法規。堅決執行一系列的監管政策，堅決打擊各種假按揭、假擔保和假抵押。只有房地產信貸臺規了，才能保證房地產金融的健康發展。在當前擴大內需的同時，房地產業一些違規行為有所抬頭，各有關部門要堅決進行查處。就金融安全來講，應當推動房地產市場穩定健康發展，強化房地產市場和房地產金融市場的深度和廣度，從戰略高度規劃房地產行業的發展空間和時間，實現房地產市場和房地產金融市場的市場秩序、監管秩序與法律秩序的有效均衡。在科學監管和法律的制度基礎上，房地產和房地產金融的發展空間可以不斷擴大，從而支持國民經濟的可持續發展。
五、大力發展多元化房地產融資體系，分散和降低銀行系統風險
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國家頒布的《國家“十二五”時期文化改革規劃綱要》指出，在國家許可范圍內，要引導社會資本多種形式投資文化產業?！敖⒔∪幕a業投融資體系，鼓勵和引導文化企業面向資本市場融資”。河北省廊坊市堅持“二為”方向、“雙百”方針和“三貼近”原則，匯集各方力量，加快“京津冀電子信息走廊、環渤海休閑商務中心”的建設進程，同時全力打造“休閑會展之都、文化創意之城”的總體構想，不斷加大對文化產業的扶持力度，基于此，本研究以區域經濟三大理論為支撐，深入剖析在廊坊市文化產業投融資中政府扶持機制如何建立、完善，這對有效提升政府管理職能有重大的現實意義。
一、廊坊市文化產業投融資中政府扶持的現狀及存在的主要問題
廊坊市地處河北文化產業對接京津的最前沿，區位優勢明顯，交通發達便捷，生態環境優越，市場潛力巨大，有著良好的文化產業基礎，但其也存在一些不足。
（一）政府扶持機制缺乏
文化產業投融資中政府扶持機制是文化產業發展的重要基礎，必須花大力氣去建立和完善。文化產業要做大做強，必須建立一個扶持機制，來決定給多大的支持，量化、實物化，而不是當前的一些投融資形式的改變，現在的廊坊市文化產業投融資體制、機制，基本上沒有形成，最主要的原因不是缺少金融機構和資金，而是沒有一個評估可量化的政府扶持機制作為基礎。文化企業的資產以無形資產為主，缺乏可用于銀行貸款的可擔保的固定資產，很難達到銀行的貸款條件，而對于銀行、投資公司等金融機構而言，為文化企業或項目提供貸款，政府無法評估、缺乏扶持機制。因此，文化產業的扶持機制的缺失成為制約廊坊文化產業投融資的關鍵因素之一。
（二）政府對文化產業投融資監管不到位
2011年，全市文化支出9850萬元，較2010年增長52．59％。2012年市財政撥款540萬元作為文藝精品專項扶持資金，用于鼓勵影視劇等文藝精品創作生產。建立“銀企文”對接平臺，印發了《廊坊市關于金融支持文化產業發展的指導意見》，先后為大廠良盛達花絲鑲嵌特藝有限公司、焦氏臉譜生產基地、香河花絲工藝品生產基地等項目爭取貸款支持。但是這些資金的專項投入的是否有效、使用效率如何，如何扶持這些傳統工藝的再延續和創新發展等，這些需要一系列后續的持續監管，而不僅僅是一味的給予資金上的簡單扶持就能解決的，所以政府的后續監管和持續的督導是必不可少的。
（三）政府扶持機制缺乏科學管理
文化產業投融資中，政府扶持機制的管理必須科學有效，它是文化產業投融資穩步向前的基礎。廊坊市文化產業投融資中，各級政府雖有管理，但是管理中缺乏專門的投融資規劃人員、評估人員、引進國內外文化管理高端人才比較少，另外對公益文化、社區文化、休閑文化和大眾文化的指導人員遠遠不能滿足基層文化的消費需求，且管理水平和管理方式也有待進一步改善。
（四）政府扶持的戰略規劃不足
廊坊市政府聘請中國傳媒大學編制《廊坊市國家公共文化服務體系示范項目創建規劃》、《廊坊市城市公共文化設施專項規劃》和《廊坊市文化產業發展規劃》，確定了“一核三帶六大組團”的產業格局等一些關于文化的規劃，但是我們在這些規劃中很難看到關于政府如何扶持文化產業、政府扶持的力度如何、政府扶持的指標如何、如何對政府扶持進行評估等內容，關于政府扶持的專門規劃幾乎沒有，所以說政府扶持本身缺乏戰略性規劃。
二、廊坊市文化產業投融資中政府扶持機制發展的可行性分析
目前，廊坊市文化產業界解決資金問題最主要的三種方式為:政府扶持、股權融資(風險投資、戰略投資)和債權融資(個人借貸、銀行貸款)。就當下的文化產業投融資體制，可以說需要資金的是八仙過海各顯其能，擁有資金的私企隨心所欲，國家的金融機構或公募基金紛紛出臺資金額度和設立專項基金，可投給誰？怎么投？還是在調研、摸索階段，所以說政府應該采取多種方式扶持，但是政府投不出產業來，所以政府扶持機制的構建就是當下迫切需要的任務。
截至2012年，廊坊市投資億元以上文化產業重點項目17項，總投資1142．6億元，項目建成后可實現利稅368億元，帶動就業8萬余人。其中投資14．5億元的香河國華影視基地先后拍攝《趙氏孤兒》、《亮劍》等數十部電影、電視劇，被列為全國9家“影視定點拍攝景地”之一；投資200億元的夢廊坊文化產業園已被列入河北省文化重點項目；2012年，廊坊市成功承辦了第三屆中國(廊坊)國際數字文化產業投融資論壇，就成立廊坊文化產業發展基金、FAB精彩集團生產研發基地落戶廊坊等文化產業項目達成了初步意向等等，這些都為政府扶持文化產業投融資提供切實的物資條件和有益經驗。
三、構建廊坊市文化產業投融資中政府扶持機制
文化產業作為新興產業業態同樣需要探索適應產業發展的投融資政府扶持機制。所以就扶持理論基礎、構建重點、構建主體等方面展開如下探討。
（一）理論基礎（區域經濟三大理論）
根據我國《事業單位會計制度》規定，事業單位擁有或控制的一項或幾項固定資產，必須要與該事業單位擁有的該項凈資產，即固定基金一一對應，也就是一項固定資產的賬面余額要與該項固定基金賬面余額相對應。這樣有利于對事業單位資產進行全面控制和反映，最大限度地保護國有資產，更好地完成事業單位以精神產品和各種勞務形式向社會提供生產性或生活的基本功能。一些事業單位為了提高其管理和服務職能，更好地發揮服務社會的功能，同時由于自身財力所限，政府預算和補助經費不能及時到位，開始采用融資租賃方式購入固定資產，不但解決了融資問題，更切實提高了事業單位的作為能力，不失為一種新型的擴大事業單位規模的方式。
但是，按照我國《事業單位會計制度》規定融資租入固定資產時，在會計處理上需要借記“固定資產”，貸記“其他應付款”。支付租金時，再借記“事業支出”等支出科目，貸記“固定基金”科目；同時借記“其他應付款”科目，貸記“銀行存款”科目。這樣下來，由于固定資產租入時是一次性全額計入“固定資產”賬戶的，而分期支付租金時，“固定基金”賬面上只是一部分款額，最終期末賬面和資產負債表上面固定資產和固定基金數額肯定是有差額存在的，不能實現“一項固定資產的賬面余額要與該項固定基金賬面余額相對應”這樣一個結果，不能實現兩個科目金額之間的平衡。為了解決這一問題，筆者結合教學和實踐認為，應該增設“固定資產基金”和“待核銷固定資產基金”兩個過渡性凈資產類科目，在每一期末賬面和資產負債表上按照下面的公式實現固定資產的賬面余額與固定基金賬面余額的相對應：
固定資產賬面金額=固定基金賬面金額+待核銷固定資產基金賬面余額
這樣來實現兩個科目的動態平衡，比較圓滿地解決了這一問題。下面舉例說明：
例：某事業單位采用融資租賃方式從一家資產租賃公司租入一項固定資產，資產賬面原值100 000元，租賃協議約定分五年等額償清，每年還款20 000元。資產已經運抵單位并交付使用。
1．第一年租入設備時
借：固定資產100 000
貸：其他應付款100 000
同時，全額記入過渡性科目中
借：固定資產基金100 000
貸：待核銷固定資產基金100 000
2．第一年支付第一期租金20 000元時
借：事業支出等20 000
貸：固定基金 20 000
借：其他應付款 20 000
貸：銀行存款 20 000
同時，沖銷過渡性科目
借：待核銷固定資產基金 20 000
貸：固定資產基金 20 000
第一年末固定資產賬面金額100 000=固定基金20 000+待核銷固定資產基金80 000
3. 第二年支付第二期租金20 000元時，會計處理同第一年（略）
第二年末固定資產賬面金額100 000=固定基金40 000+待核銷固定資產基金60 000
4. 第三年支付第三期租金20 000元時，會計處理同第一、二年（略）
第三年末固定資產賬面金額100 000=固定基金60 000+待核銷固定資產基金40 000
5. 第四年、第五年各支付20 000元租金時分錄同前三年（略）
第四年末固定資產賬面金額100 000=固定基金80 000+待核銷固定資產基金20 000
第五年末固定資產賬面金額100 000=固定基金100 000+待核銷固定資產基金0
由上例可以看出，通過設置“固定資產基金”和“待核銷固定資產基金”兩個過渡性的凈資產科目，就可以達到逐期期末固定資產賬面余額和固定基金賬面動態余額的平衡，從而實現了對事業單位資產的全面控制和管理。
在以傳統工業化為基礎的產業經濟中，以固定化產業邊界為特征的產業分立是一種普遍性的現象，并在很大程度上構成了產業經濟的運行基礎。然而，在信息化技術的推動下，卻出現了為適應產業增長而發生的原有產業邊界逐漸模糊、甚至消失，新產業形態出現，我們稱之為“產業融合”。
隨著技術革新的不斷發展，產業融合正日益成為產業經濟發展中的重要現象。產業融合產生的前提是技術融合、業務融合、市場融合以及產業管制環境的變化。按照技術發展的方向產業融合有產業滲透、產業交叉和產業重組三種形式。由于信息技術的滲透性、帶動性、倍增性、網絡性和系統性等特征，信息產業的產業融合呈現加速發展的趨勢。信息產業的融合有助于提高信息產業的生產效率，改善信息產業的管制方式，加速傳統產業的升級改造,以及促進信息技術的擴散和滲透。因此，深入研究產業融合理論，以及產業融合對于我國信息產業發展的影響，對推動我國的信息化進程，促進產業結構的優化升級具有重要的理論和現實意義。
一、我國信息產業的產業融合
隨著數字化和互聯網的廣泛應用，信息資源的概念已經超出了固有的模式，信息資源對傳統載體的依賴大大減少，信息資源與傳統產業融合而成的“內容產業”成為信息業的核心。在我國，信息產業存在著設備制造業、軟件業和信息服務業“三業”并存的局面，信息產業已成為我國的支柱產業，高科技產業對傳統產業的產業滲透作用日益明顯，信息產業內部的產業重組和高技術產業的產業交叉加速發展，促進了信息產業的產業融合。
1.產業融合模型分析
以最為典型的電信、互聯網、多種類出版和廣播電視四大產業為例，電信業是通過有線、無線等介質，以電話機、電報等為終端設備提供點對點（point to point）的信息（聲音和圖形數據）傳遞。互聯網是通過光纜、衛星傳輸等形成的局域網和廣域網，以個人電腦為終端設備提供文本、圖片、聲音和視頻等信息服務的。多種類出版業以有形的方式復制信息，通過其有形的發行渠道和文本資料、圖片資料和唱機等終端設備提供報紙、書籍、雜志，以及音像產品等。廣播電視業是通過其地面無線傳輸系統、有線電視網、衛星傳輸和無線電接收機、電視機等終端設備提供單向聲音與視頻等信息服務。從其產出內容的同一性來講，它們都是提供信息服務的，但從人們日常的信息需求角度講，電信、互聯網代表的是雙向交流的互動式信息方式，多種類出版、廣播電視代表的是單向的廣播式信息方式。
2.信息產業融合的具體形式及發展階段
圍繞著IT，一場更為規模浩大的產業融合正在悄然展開。IT、電信、娛樂、傳媒、金融等產業相互纏繞在一起。IT與IT、IT與電信、IT與內容服務、IT與電信與內容服務等不同的組合形式紛紛涌現出來。
對信息產業而言，技術革新開發出了替代性或關聯性的技術，電信、互聯網、多種類出版和廣播電視四大產業各自擁有的分立的信息傳輸平臺逐漸走向統一，信息接收終端也在形式與功能上實現了統一，并且各個產業的信息傳輸機制逐漸都能夠實現雙向和單向并存的信息傳輸，在大容量信息內容需求的推動下，帶寬的要求都逐漸由低向高轉變，從而各產業間的技術、業務和市場范圍出現了多方位的滲透、融合與交叉，產業間企業由原來無競爭走向競爭，并在競爭中謀求各種各樣的合作，以期在新的市場、新的業務領域占有一席之地。在此期間，信息產業成了產業融合中的亮點，信息產業的產業融合基本上經歷了以下階段：
（1)與其他產業的技術融合。技術融合是產業融合最直接的條件。技術革新由于開發出了替代性或關聯性的技術、工藝和產品，使這些產業可以對傳統產業進行滲透，從而改變了原有產業的技術路線，以及產業經營的內容和形式；同時，由于這些產業技術的互聯性和互換性的加強，彼此之間的交叉和融合加速發展，從而改變了產業的競爭合作關系。
（2)與其他產業的業務融合。技術融合并不一定意味著產業融合。技術融合出現以后，需要調整原有的產業發展戰略，整合企業的物質、技術、人力和管理資源，在創新技術的基礎上，積極開展新業務，努力提高企業的核心能力。正是因為數字技術實現了所有信息的標準傳輸形式，原有不同形式的信息生產、分配、交換與消費都可以依靠0和1這兩個數字的不同組合精確表達、迅速傳遞。這就使電信、互聯網、廣播電視、多種類出版、電影等產業的不同形式的產品或服務的差異性明顯弱化。在信息服務產品數字化基礎上，原有不同服務產品的提供方式及途徑趨于同一，從而其業務邊界產生了融合。
（3)與其他產業的市場融合。技術融合和業務融合應以市場融合為導向。市場融合是產業融合得以實現的必要條件。只有創造出足夠的需求，才能實現技術融合和市場融合的價值。在市場融合的過程中，企業應建立新型的競爭合作網絡，以實現資源共享，降低市場融合的風險。
在技術融合與業務融合的推動下，信息產業與其他產業之間構成的橫向市場結構形成新的價值鏈，重新塑造了交叉競爭、競爭合作的格局，從而改變了市場邊界。過去界限清晰的產業區分時期所形成的傳統價值鏈的合理性正在逐步消失。價值鏈的組成變得不像過去那樣簡單，往往是多個產業、多個產業的企業縱橫交錯地糾纏在一起。價值的創造，以及價值的傳遞方式都發生了明顯的改變，不再是單向的運轉而是相互流動形成一個比過去更為復雜的循環系統。
二、產業融合對我國發展信息產業的啟示
1.大力發展高新技術
技術發展的不足正日益成為信息產業發展的瓶頸。近年來我們通過引進國外技術迅速提高了信息產業的發展水平，然而由于沒有注意技術的消化和創新，導致這些產業的核心技術嚴重不足，影響了產業的持續發展。另外，我國的信息產業起點比較低，技術基礎比較薄弱，這使得我們在操作系統、芯片、集成等方面遠遠落后于發達國家。如前所述，技術融合是產業融合的最主要的原因。沒有技術的迅速發展，就根本談不上技術融合，而沒有技術融合，產業融合將很難發生，也就無法利用產業融合提高信息產業的效率，加速傳統產業的升級改造。因此，從產業融合理論的角度上看，必須大力發展高新技術，促進信息技術的融合。發展高新技術的主體是企業，國家應該積極鼓勵和引導企業進行高新技術投資。國家還應該通過多種形式加強基礎技術的研究。通過建立官學產研的技術網絡，加快我國信息技術的發展。
2.重視業務融合和市場融合
業務融合和市場融合是產業融合實現的必要前提。在產業融合的過程中，企業經常采取兼并聯合、戰略聯盟等手段提高企業的技術研發水平，整合業務和市場能力。然而現實中企業之間兼并收購和戰略聯盟的成功率并不高，特別是高技術產業的不確定性增加了企業合并的風險。因此要特別注意企業并購后的整合，重視企業聯合中可能出現的文化和知識的沖突，在戰略擴張的同時注重企業的內部重組。我國的信息企業規模還比較小，競爭力還不強，應該鼓勵企業之間各種形式的合作。業務融合和市場融合是產業融合的必然要求，在產業融合的領域進行競爭的企業必須建立廣泛的合作關系才能贏得市場。因此，必須高度重視業務和市場的融合，推動信息產業在新型合作關系基礎上的健康發展。
3.按照產業融合的要求完善管制政策
發生在電信、廣播電視等產業之間的融合經常受到產業管制環境的影響。事實上，只有在放松管制的條件下，才會出現企業之間互相介入，從而推動產業融合的發展。國家在打破壟斷方面已經采取了許多措施，取得了初步的成效。現在的主要問題是如何放松產業管制以促進產業融合。原來的產業管制集中在產業內部，產業之間不能交叉，產業融合后，不同產業中企業之間的競爭使原來的產業管制失去意義。因此，要研究新的管制方式，使管制內容從嚴格的市場準入轉向維護市場的正常秩序，保護市場的公平競爭等方面來。按照產業融合的要求重組管制機構對于新的產業形態的形成和發展具有重要的意義。相關的政策法規有助于引導產業融合的發展方向。
參考文獻:
[1]張磊:《產業融合與互聯網管制》.上海財經大學出版社，2001年
大媒體產業概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(KevinManey)的推動有關?！耙驗闆]有一個恰當的詞匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產業之間所發生的激動人心的一切”,所以,他才稱呼這個產業為“大媒體”。[1]他認為:“跨越通信、信息和娛樂業的公司一不留神就遇到了產業融合。這次產業轉型早在1993年就已經開始。……人們推想電視業、電話業、計算機業和內容產業將會融合為一種技術,一個產業?！盵2]
大媒體產業雖然在我國還是一種產業發展趨勢,尚未發展為成熟的產業形態,但是根據當前的發展現狀可以預計,大媒體產業的形成將對我國電信業、傳媒業以及其他相關產業產生重要的影響。雖然大媒體產業所產生的社會經濟影響是多方面,但是由于大媒體產業的形成與電信業、傳媒業之間的產業融合密切相關,所以其對電信業和傳媒業的影響尤為深刻。
推進傳媒業產業結構向新的均衡演進大媒體產業的發展趨勢及其未來整個產業的形成,將進一步推動我國傳媒業的發展和轉型,所以其對中國傳媒業的發展有著重要的現實意義。
雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產業的發展,但是這種產業融合的趨勢已經是勢不可擋。產業融合的趨勢仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產業分立時代所形成的各種壁壘和限制。產業融合的趨勢正在為新產業形態的誕生尋找新的突破口,來為其發展鋪平前進的道路。同時大媒體產業的發展趨勢還為產業發展創造了新的環境。在日益全球化的國際國內市場上,產業融合正在促使產業管制者和企業經營者適應新的變化,做出新的調整。
借鑒國外大媒體產業發展現狀并研究我國大媒體發展趨勢,我認為,大媒體產業將對我國傳媒業產生如下影響:
1.管制體制從單一產業管制走向融合產業管制
隨著傳播體制的變化,傳媒業的管制將逐步從單一的產業管制走向融合的產業管制,并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前,美國已對電信網、計算機網和廣播電視網實行三網統一的管制體制,這三種信息傳播網絡都已納入美國聯邦通信委員會(FCC)的統一管制范圍。
從長遠的發展趨勢來看,在傳媒業整體管制思路的調整是必然的。不過我國對于傳媒業管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產業的發展則將進一步促進我國傳媒業管制體制的調整和改革。而美國信息傳播產業管制體制的變化就深刻體現和回應了融合的必然要求。
2.傳媒產業結構從舊均衡走向新均衡,產業融合促進產業變革
從宏觀角度來看,產業結構的調整將是世界范圍內長期確定的發展趨勢之一。從1978年以來,我國產業結構調整的進程一直在進行。近年來,我國傳媒業在產業結構方面還存著企業數量多、產業結構失調、經濟效益不高的弊端。
著名經濟學家熊彼特認為,“均衡的打破就是一種產業結構的演進。創新就是企業家把從未有過的生產要素和生產條件的‘新組合’引進生產體系,創新的結果實際上是一種產業突變?！盵3]原有產業結構均衡已經被打破,新的產業結構均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個持續不斷的產業結構調整過程。大媒體產業的興起則可從根本上對我國傳媒業原有的產業結構進行調整。對于傳媒業的產業結構來說,大媒體產業的形成將是一種革命性的突破和改變。
3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢得到進一步加強
經歷了信息大爆炸洗禮的美國已經感受到了融合傳播方式的深刻變革?！敖陙?產業預言家們一直在預言數字技術融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯網標準的出現,技術正在迅速地融合?！盵4]在我國,當前,深入開展三網融合政策和管理方式研究,提出相關政策建議已是政府部門一項重要的工作?？梢?在今后一個時期,我國的網絡融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。
從歷史角度來看,傳播方式發展的趨勢將更加人性化地體現人的融合傳播需求,進一步擺脫傳統的相互獨立傳播技術和單一靜態傳播方式的局限,進入大媒體時代傳播方式融合發展的新階段。而傳播方式的融合必然導致媒介融合程度的提高。
4.傳播內容呈現大融合和小眾化的特征
當前,傳播內容的發展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內容的大融合趨勢,一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內容的小眾化趨勢。如互聯網的扁平式開放性結構,使得網絡容納了更多數量和類型的傳播內容,這客觀上使得傳播內容呈現出更加小眾化的發展趨勢?？傮w來說,這兩種趨勢同時存在,又相互交叉滲透。
從大媒體產業發展的趨勢來看,信息傳播技術的不斷發展使得傳播內容的選擇性沒有因為大媒體企業的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對傳播內容的創造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。
5.信息傳播者和接受者的角色多重性
信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體產業的傳播環境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。
博客和維客現象興起就體現了這一點。對于博客現象,人們就從這個現象背后看到了新的傳播環境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。
6.塑造電信業開放型的產業結構
從產業發展趨勢來看,產業融合是大勢所趨。電信業和傳媒業的產業融合是產業發展的必然需要,同時也是市場融合和服務融合的一種客觀反映。電信業和傳媒業在各個層面的融合推動了整個產業融合的實現。市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者,而消費者的服務需求則是產業融合現象之所以發生的基礎出發點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術融合乃至產業融合的實現。
世界電信業在近20余年,尤其是近10年以來對世界經濟的發展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎設施的角色轉變成為社會提供服務共享平臺的角色。在這個基礎之上,其對于產業融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義,電信業和傳媒業的產業融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之,大媒體產業的形成,將重新塑造電信業的產業角色,并使其產業位置更加前移,更加貼近終端消費者。
借鑒國外大媒體產業發展現狀并研究我國大媒體發展趨勢,大媒體產業將對電信業產生如下影響:
1.產業角色從電信服務提供商向綜合信息服務提供商轉變
電信業從電報、電話服務衍生而出,但是隨著產業的變遷,電信業逐漸出離傳統的產業角色,而向綜合信息服務提供商的角色進行歷史性轉變。電信業從技術型產業到綜合信息服務產業,經歷了巨大的歷史角色變革。同時它也經歷了從壟斷經營到市場競爭的歷史變化;它還從一個社會基礎設施經營者徹底轉變為一個社會信息服務的提供者。
對于電信業和傳媒業在大媒體產業發展中的作用,可謂仁者見仁,智者見智。但是我認為,電信業在大媒體產業中成為一個不可忽略、不可缺失的組成部分。在大媒體產業中,真正要使得整個產業體系和諧運轉,離不開電信業的產業支撐作用。目前,在我國對于網絡電視業務主導權的探討還沒有定論。廣電業一方認為,網絡電視是傳統廣播電視業務在數字時代交互性的升級,而電信業一方則認為網絡電視是從語音到數據再到視頻的三重播放(triple-play),是基礎電信業務的自然延伸。在IPTV的牌照及其運營主導權的爭奪戰中,雖然電信運營商被設置的壁壘排除在外,但是這并不意味著電信運營商在IPTV的業務拓展中無所作為。電信運營商正在嘗試種種方式介入其中。可見電信業產業角色的轉變也不會是一個一帆風順的過程。
2.產業結構完成從封閉到開放的歷史轉型
電信業中在經歷了百余年的發展,遭遇了互聯網和移動通信的沖擊之后,不管是市場,還是結構,都將進一步從封閉走向開放,對于電信業來說,都是一種巨大而痛苦的轉變。電信業的結構轉型是為了適應整個社會發展和大媒體產業的客觀需求而產生的。我國電信業在經歷了自1978年以來的飛速增長之后,面臨著一系列的問題。這些問題一方面需要通過電信業自身體制改革來解決,一方面需要通過大媒體產業等新的產業形態的形成來逐步解決。有學者曾經將電信業和IT業的產業結構進行了比較:1、IT業一直是充分競爭;而電信業卻是壟斷起家。2、IT業是高度的專業化經營,但是電信業的各個企業都是從物理網到應用層,上下游“通吃”,成為典型的縱向整合。3、IT業是以應用層為主,而電信業中,誰有物理網誰就是“老大”。[6]
在大媒體產業時代,產業結構轉型的動力來自于產業融合。產業融合將進一步推動產業結構的調整?！耙虼藦谋举|上來講,產業群集的組織空間結構是與產業融合要求不相符的。產業融合勢必要打破產業群集的相對固定的邊界,使跨產業、跨機構的聯結與互補更大規?；c密集化”。[7]由此可見,產業融合對于傳統的產業集群的概念也是一種革命性的突破。電信業和傳媒業之間的產業融合對于原有電信業和傳媒業的產業時間結構和空間結構都產生了革命性的影響。
3.產業在戰略層面呈現融合和協同的趨勢
電信業和傳媒業的產業關系在經歷了“各走各的”產業分立時期之后,終于在大媒體產業時代走到了一起,并開始在戰略層面嘗試“齊步走”的產業協同。
對于電信和傳媒業來說,基于融合基礎形成的大媒體產業意味著一種歷史機遇和新的挑戰。大媒體產業戰略的選擇涉及電信業和傳媒業產業戰略的設定。電信服務的最高境界是使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式找到任何人進行通信聯絡和溝通。而傳媒服務的最高境界使任何人在任何時間、任何地點可以通過任何方式獲得任何內容的傳媒信息。這兩者的最高境界是非常接近的,其唯一的區別就是在于電信業所進行的主要是人和人之間的信息傳播,而傳媒業進行的主要是傳媒和人的信息傳播。在未來的信息傳播環境中,信息傳播服務已經跨越了產業分立的界限而逐漸趨向融合。在這種環境之下,電信業和傳媒業之間的戰略協同效應將進一步得到加強。
我國大媒體產業將逐步在電信業和傳媒業產業融合的基礎上形成。在產業融合基礎上形成的大媒體產業,將為電信業和傳媒業的發展帶來重要的影響。大媒體產業的形成將給我國的產業體系帶來全局之變,同時也將繼續為信息傳播產業的未來發展提供新的融合動力。
注釋:
[1][2]Maney,Kevin.MegamediaShakeout:theInsideStoryoftheLeadersandtheLoserintheExplodingCommunicationsIndustry[M].NewYork:JohnWil-ley&Sons,Inc.1995.preface,p.1、2所謂“大媒體”,其實并非新詞,也不是凱文·曼尼(KevinManey)的獨家發明。凱文·曼尼對于大媒體這個詞只不過是借題發揮而已,并對其進行了比較系統的描述和論證。在1991年前后的美國,對于大媒體的評論就時有興起了。杰西·杰克遜(JesseJackson)對此的論述就比曼尼·凱文早四五年。
[3]于刃剛《主導產業論》人民出版社,2003年,第2頁。
[4]StephenBaker,HeatherGreen.BigBang[J].Busi-nessWeek.Jun21,2004,p.68.
改造提升傳統產業是國家進行經濟結構戰略調整和走新型工業化道路的必然選擇。融合互動，創新發展，推進信息技術對傳統產業的改造是當前國家基本方針。但是，民族地區在傳統產業改造中遇到了比東部發達地區更多的困難。以信息化帶動工業化、以工業化促進信息化，走新型工業化道路是黨的“十六大”以來為推動產業結構調整所確立的國家戰略?！笆晃濉逼陂g，國家相繼出臺了《2006-2020年國家信息化發展戰略》和《信息技術改造提升傳統產業“十一五”專項規劃》，表明了國家運用信息技術改造傳統產業的戰略決心和布局。在國家政策的大力推動下，我國傳統產業改造在信息化水平上取得了巨大成就，但仍然存在諸多問題。尤其是在西部廣大的民族地區，其傳統產業改造在技術、資金、體制等多個層面仍然面臨難以克服的困境。在民族地區經濟發展的特殊環境中，以信息技術改造傳統產業的路徑走得更加舉步艱難。2014年3月，文化部、財政部制定了《藏羌彝文化產業走廊總體規劃》，它的頒布不僅僅意味著國家將民族文化產業作為藏羌彝走廊地區的戰略性新興產業進行培育，同時也是推進民族地區傳統產業改造的一個良好契機。2015年6月，中央民族大學經濟學院藏羌彝文化產業走廊調研組以茂縣為單位，對羌族文化創意產業進行了實地考察。調研中發現，民族文化創意產業具有顯著的正外部效應，其與傳統產業的融合發展在推動傳統產業改造中具有積極作用。
一、價值：文化創意產業優化傳統產業生產要素配置具有輻射和融合效應
傳統產業是一個相對概念，是相對于新興產業而言的，在不同的經濟發展階段，具有不同的范疇。以農業為例，在工業社會，采取傳統耕種技術并生產傳統農產品的農業，而基于高新生物技術的農業就不屬于傳統產業。因此“傳統產業”中的“傳統”就成為生產技術較為落后、產業分工相對較低、勞動生產率相對較低的代名詞。根據國家有關文件中的界定，“傳統產業是以采用傳統技術、運用傳統方法進行生產或以勞動密集型和資本密集型組織生產經營的各類產業。傳統產業涉及到第一、二、三產業，包括農業、傳統制造業、能源工業、傳統服務業等等。這些行業都是以勞動和資本密集型為主要特征”。[1]我國傳統產業產值在國民生產總值中所占的比例達90%以上，其在國民經濟中的地位不可取代。在當前和未來較長一段時間里，傳統產業仍是占中國市場份額最大、最具勞動力便宜優勢的部門，是實現中國經濟振興和高新技術產業化的重要依托，也是在相當長的一個時期內中國經濟增長和進步的主要源泉。[2]但是，由于資源配置效率低、技術創新能力弱、低水平生產能力過剩、環境危害程度嚴重等原因，改造傳統產業已經成為新常態下國家推進供給側結構性改革的著力點和保持經濟社會持續健康發展的重要環節。
鑒于傳統產業在國民經濟中的主體地位和在經濟社會發展中的基礎性作用，為了消除其對經濟社會持續健康發展的制約，必須對傳統產業加以改造。所謂傳統產業改造，就是運用先進技術尤其是信息技術對其落后的生產組織方式進行改造，改變其高能耗、低效率的粗放式增長模式，向高效、環保和智能的方向轉型，實現經濟社會的健康可持續發展。發揮信息技術的滲透性、倍增性和創新型優勢，提高傳統產業在生產和服務環節的信息化水平、智能化水平和現代化管理水平，促進信息產業和傳統產業的互動融合，以需求為導向提高產品質量和市場競爭力，實現傳統產業自身的產業升級是當前國家改造傳統產業的主要思路?？梢?，實現融合互動和創新發展是實施信息技術改造提升傳統產業戰略中更為深層次的思考。傳統產業改造的核心是改變落后的生產要素配置方式，由傳統的要素驅動、投資驅動轉向創新驅動，實現生產要素配置方式的優化和使用效率。通過戰略新興產業與傳統產業之間的融合發展來提升傳統產業的自主創新能力，從而實現生產要素配置方式優化的目的，是傳統產業改造的基本內涵。
作為目前全球新興起的最具產品附加值的高端朝陽產業，文化創意產業已經成為眾多國家國民經濟中的戰略性支柱產業。從產業鏈的角度來看，文化創意產業是“以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”。[3]其行業包括數字化文化藝術、現代傳媒產業、節慶會展業、軟件網絡信息業、數字工藝設計業等多個門類，是信息技術對傳統文化產業的升級和變革的產業形態。文化創意產業完全是創新驅動的產業，創新性是它的靈魂和本質，只不過這種創新直接表現為文化創意。“文化和創意是受時空限制最小的全球性資源，文化創意產業是極具擴張性、開放性、帶動性的產業。它不僅能創造出無窮的新產品、新服務、新市場、新就業機會、新社會財富，而且能極大地提升產業能級?！盵4]西方學者奧康納認為，“可以斷言，地方和區域戰略后10年的任務是找到一種可以把文化產業與更廣泛的制造業部門聯系起來的方式，創造性、風險、創新和信息、知識與文化在全球經濟中將具有核心作用”。[5]以文化創意產業推M傳統產業改造，就是發揮文化創意產業的輻射帶動效應和融合效益，以改善傳統產業生產要素配置方式和使用效率為核心，在要素結構、產品結構、產業結構、產業形態、經營方式和發展方式等層面對傳統產業進行改造提升。
二、內涵：存量激活與增量優化的雙贏，加快民族地區經濟發展方式轉變
《藏羌彝文化產業走廊總體規劃》是我國第一個國家層面的區域文化產業發展專項規劃，意味著國家已經將文化產業作為民族地區的戰略新興產業進行培育。發展民族文化產業，不僅可以為民族地區培育新的經濟增長點，同時對民族地區經濟結構的調整和發展方式的轉型也具有積極價值。只有夕陽的理念和技術，沒有夕陽的產業。發展新興產業的目的不是為了消滅傳統產業，而是幫助傳統產業改造進而煥發新的面貌和生機，使之成為新興產業可持續發展的物質基礎和重要條件。以文化創意產業推進民族地區傳統產業改造在存量調整、增量優化和發展方式轉型方面具有重大意義。
1、存量激活：破除民族地區傳統產業改造升級中的困境
在現時去產能去庫存的迫切形勢下，改造升級傳統產業是推進供給側結構性改革和經濟結構戰略性調整的必由之路。以信息技術改造提升傳統產業是國家基于整體考量所做出的路徑選擇。但是，由于民族地區經濟發展的特殊性，這種改造方式的實施遇到了比東部地區更多的障礙。西部民族地區整體經濟發展水平較為落后，產業層次低端，技術創新能力較低，融資難度較高等一系列問題導致傳統產業在引進和應用信息技術上的難度都遠大于東部地區。甚至在民族地區的偏遠鄉村，信息化所要求的通訊、網絡、水電、交通等基礎設施還不完善，其傳統產業的信息化技術障礙更加突出?？梢姡孕畔⒓夹g改造傳統產業，要因不同的地區和產業而采取不同的模式，直接性的技術引進和應用未必能夠取得良好的效果。文化創意產業具有強烈的輻射帶動效應和融合效應，對改造傳統產業和優化現有產業機構具有重大意義。以包括節慶在內的會展產業為例，根據國際測算，其具有的相關產業聯動效應系數約為1：9，即會展收入如果為1，那么相關產業如交通、通訊、貿易、廣告、餐飲、物流等的總收入為9。[6]文化創意產業本身就是產業結構調整和產業融合發展的結果，是知識經濟和信息產業的延伸形態，其對傳統產業具有廣泛的融合性，即把信息技術、文化創意、產品設計、生產制造和服務融合為一體，從而實現對傳統產業的改造，通過延伸產業鏈拓展經濟發展空間，是城市經濟和產業融合發展的新載體。
2、增量優化：解除民族地區戰略新興產業發展中的局限
在國家和地方政府的政策推動下，文化創意產業已經被納入到民族地區各級政府“十三五”規劃中，將其作為地方戰略性支柱產業進行扶持。民族地區在發展文化創意產業方面取得了顯著成就，發展迅速。以茂縣為例，震后經過幾年的銳意進取，茂縣文化創意產業已經形成一定的市場規模，行業門類越來越多，文化基礎設施建設基本齊全，羌族文化旅游業已經成為其龍頭產業，文化團體和文化產業從業人員業逐步增加，文化產品實現了多樣化和層次化。據茂縣《2015年政府工作報告》顯示，“十二五”時期，茂縣接待游客180萬人次，旅游總收入15億元，年均增長率分別為41.4%和44%。[7]在取得重大成就的同時，也遇到了文化創意產業持續發展的局限，如物質基礎薄弱、市場空間小、產業層次低端、創新人才流失、資金短缺等。第一、二產業是文化創意產業發展的溫床，沒有現代的農業和工業，文化創意產業就沒有持續發展的土壤。發揮文化創意產業的輻射帶動作用，通過新舊產業的融合互動可以對傳統產業的要素配置方式進行改造，從而提高傳統產業的產品附加值和經濟效益。這樣就會提升民族地區的整體經濟水平和市場空間，夯實文化創意產業發展的物質條件，而經濟效益的提升也會從根本上解決創新人才以及資金短缺的問題。所有局限的解除，最終會使文化創意產業這個戰略新興產業走上持續發展的良性循環。
3、發展轉型：促進民族地區產業結構優化，加速民族地區經濟轉型發展
當前西部民族地區雖然形成了比較完善的產業體系，但其產業結構依然存在眾多問題。例如產業鏈競爭力較弱、產業結構混亂、一二三產業協調發展水平低、社會產業服務設施不完善等。[8]民族地區產業結構的重大缺陷之一是傳統產業所展比重過大。[9]以茂縣為例，根據相關統計計算，截至2013年末，其傳統產業無論在法人單位數量、從業人員、資產總額和產值等方面所占比重均高達95%以上。[10]根據《2014年茂縣政府工作報告》顯示，茂縣一、二、三產業結構比為15：66：19，產業結構中第三產業比重過低，而且傳統的勞動密集型和以制造加工為主的傳統產業是主要經濟部門，戰略新興產業的發展微乎其微。民族地區積極發展文化創意產業，并以此推動傳統產業的改造，不僅可以在產值中降低傳統產業所占的比重，而且可以幫助傳統產業實現向信息化、智能化和現代化的方向轉變，促進產業間的重組和融合，優化民族地區產業結構。文化創意產業所固有的創新擴散效應在傳統產業中會引起發展理念的主動更替，其結果是引致經濟發展方式的轉型，粗放式增長方式最終會被以創新驅動的集約式增長方式所代替。
三、路徑：文化創意新興產業與傳統產業的融合發展
“產業融合是在技術進步和放松管制條件下，發生在產業邊界和交叉處的技術融合，在經過不同產業或行業之間的業務、組織、管理和市場的資源整合后，改變了原有產業產品和市場需求的特征，導致不同產業或行業的企業之間競爭合作關系發生改變，從而導致產業界限的模糊化甚至重劃產業界限?！盵11]新興產業與傳統產業之間具有相互依存和互補關系，實現兩者的融合發展是對傳統產業進行改造升級的有效途徑。以文化創意產業推進民族地區傳統產業的改造，必須通過產業融合發展的方式，將文化創意創意產業所具有的信息、技術、創新、文化等元素擴散到傳統產業的生產組織過程中，從而優化傳統產業要素配置方式，進而在產品結構、產業結構、產業形態、經營方式、發展方式等多個層面對傳統產業進行改造。
1、要素結構改造：優化要素配置方式
要素結構的改造是傳統產業改造的核心環節。傳統產業的生產要素一般主要包括土地、勞動力、資本和企業家四個要素。當然，在國家信息化戰略和新型工業化道路的驅動下，信息與技術逐漸成為傳統產業新的投入要素。但是，受限于民族地^在市場機制、資金積累、創新能力、經營水平等多方面的問題，傳統產業仍然以勞動密集型和資本密集型為主，其要素結構的邊際報酬非常低，資源配置水平低效。而文化創意產業則是以文化創意、現代信息傳播技術為主要生產要素。通過文化創意產業與傳統產業的融合，將文化創意產業中的文化創意、信息、技術等元素擴散到傳統產業的生產組織過程中，達到改造傳統產業要素結構的目標。在文化創意產業所滿足的新市場需求的導引下，為了追求更高的利潤水平，融合后的傳統產業會自動重新組織要素結構進行生產，加重文化創意與信息的比重，降低傳統要素的比重，在傳統產品的設計、生產工藝、生產流程、生產線等多個環節進行改造，逐步優化生產要素配置方式。例如，藝術設計行業與傳統紡織業的結合，現代會展產業與傳統農業的結合，傳媒產業與演藝產業與傳統旅游業的結合等等都將創意與民族文化元素融入到這些傳統產業的生產設計過程中，從而實現了要素結構的優化。
2、產品結構改造：提升產品附加價值
文化創意產業之所以成為當前全球最具產品附加值的高端產業，主要原因在于文化創意產品通過滿足消費者的精神性需求或心理需求而產生溢價效應?，F代需求結構的變遷導致消費者效用結構更加豐富，對產品價值的追求更加多樣，尤其是對精神性文化的消費越來越重視。以文化創意產業推動民族地區傳統產業產品結構的改造，就是在傳統的生產要素中增加民族文化、創意、信息等多種元素，重新組織生產，賦予傳統產業的產品以民族文化內涵和創意性、信息性特征，改變產品效用結構和層次水平。這樣的產品，除了具備原有的基本使用r值之外，更可以滿足消費者的多樣化需求，如觀賞、體驗、收藏、贈送、投資、娛樂、休閑等，這樣就會極大提高其附加價值。
3、產業結構改造：降低傳統產業比重
改造民族地區傳統產業結構有三個方面的內容：一是降低傳統產業在經濟總量中的比重，二是改善傳統產業中的三次產業比例，三是改善民族地區傳統產業的空間布局即二元經濟分隔。作為新興產業，文化創意產業門類眾多且外延效益突出。以文化創意產業推動民族地區傳統產業的結構改造，有以下路徑：第一，著力發展文化創意產業，提升新興產業在經濟總量中的比重，降低三次產業中傳統產業的比重；第二，通過新舊產業融合，借助文化創意產業與信息產業之間的天然聯系，將互聯網、軟件設計、電子商務、數字技術等信息技術應用于傳統產業中，間接提升傳統產業信息化水平，最終實現現代化改造；第三，發揮文化創意產業的長價值鏈特性和輻射帶動作用，以文化創意園區和項目帶動周邊尤其是鄉村地區相關產業發展，逐步消除少數民族地區二元經濟分隔。
4、產業形態改造：培育新興產業形態
以文化創意產業推進民族地區傳統產業的形態改造，主要通過兩者之間的融合，促進新的產業形態的出現。文化創意產業本身并不具有明顯的產業邊界，它現與傳統產業的融合發展，借助耦合效應而產生新的經濟業態。例如節慶產業與旅游產業融合而出現的民族文化旅游業；會展產業與傳統農業、手工業結合而產生的民族產品博覽會；文化旅游業與傳統農牧業、制造業結合而產生的體驗式生態農業、民族特色衍生品產業；養生產業與制造加工業、旅游業結合而產生的健康產業與休閑產業等等。另外民族風情村旅游、民族工藝品加工、民族服飾設計、民族旅游應用軟件、民族樂器制造、民族文化影視、農產品電子商務平臺等新型產業形態更是層出不窮。
5、經營方式改造：改善經營管理水平
以信息技術改造傳統產業，不僅僅局限于生產環節的改造，要貫穿于傳統企業從研發到售后的所有環節?！靶畔⒓夹g只有與先進的管理理念相結合，與企業的機制改革、流程再造、組織架構設計相配套才能取得預期的效果?！盵12]因此，經營管理水平的提高是改造傳統產業的重要環節。以文化創意產業推進民族地區傳統產業經營方式的改造，可以在以下幾個方面展開：第一，通過融合，以文化創意產業的學習型組織結構帶動傳統產業向學習型、扁平型組織結構轉變；第二，發揮文化創意產業與廣告產業、傳媒產業等之間的天然聯系，幫助其牢固樹立現代市場理念和品牌理念；第三，借助文化創意產業與互聯網產業的密切關系，幫助傳統產業建立電子商務平臺，實現商業模式轉變；第四，以文化創意產業的版權保護意識幫助傳統產業樹立牢固的知識產權意識，提升其自主創新能力；第五，以云計算、大數據、移動互聯為代表的現代傳媒產業可以幫助傳統產業建立更為完善的管理信息系統（MIS）、產品數據管理（PDM）以及客戶關系管理（CRM）等。
6、發展方式改造：向創新驅動的集約經濟轉型
民族地區的傳統產多是勞動密集性和資本密集型產業，其發展方式基本屬于以要素驅動或投資驅動的粗放增長型。以文化創意產業推動民族地區傳統產業發展方式的改造，即通過融合發展，促使傳統產業向創新驅動的集約經濟轉型。主要路徑有兩種：第一，借助現代傳媒的信息共享平臺和云計算、大數據信息處理方式，幫助傳統產業實現更大范圍的資源流動與整合，提高資源配置效率；第二，文化創意產業具有顯著的創新擴散效應，可以使創新成果可以在段時間內被傳統產業學習和模仿，最終引發創新的系統反應。要實現文化創意產業與傳統產業的融合發展，促進文化創意產業對傳統產業的改造提升，還需要政府在體制、機制、環境等多個方面去除掉各種障礙性因素，并且在資金、技術、人才、政策等方面給予更多的扶持。以文化創意產業推進民族地區傳統產業的改造是一個漫長的過程，在這個過程中也必須處理好幾個關系：技術創新與體制創新之間的關系、比較優勢與市場導向的關系、文化創意產業與民族文化保護的關系、短期利益與長遠利益的關系等等。
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[7] 數據來源于《茂縣2015年政府工作報告》.
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[10] 數據根據《茂縣第三次全國經濟普查主要數據公報》（2015.06）相關統計測算得出.
[11] 馬健著.產業融合論[M].南京：南京大學出版社，2006.08.4.
工業化與信息化融合。是對當下的現代化做出的實事求是判斷
我理解，提出工業化與信息化融合，是有針對性的。其中包含的問題意識，首先在于現代化定位上。我們注意到，十七大報告中，關于工業化和信息化，先是在現代化的形勢判斷中講；后是在現代化的對策中講。從這個不起眼的細節中，其實可以看出中國人的一個獨特思維方式。現在許多國家都在盲目學習中國，但并沒有搞清楚中國為什么成功。
中國有一個很好的傳統，就是凡事進行具體形勢判斷(“實事”)，然后有針對性地尋找規律性對策(“求是”)。在學理上，這種思維方法，叫語境依賴，就是把一個抽象真理，放在具體的上下文語境中，求得它在當下的真值。
抽象地爭論工業化與信息化關系，是學者的事情。作為國家來說，不能停下來等“抽象真理”爭明白，重要的是實踐。實踐意味著答案不是一種不分時間地點永恒“正確”的現代化結論。而是求解“當下的現代化”是什么，或者說管用的現代化是什么。美國在崛起過程中，就沒有抽象爭論過農業國好，還是工業國好的問題，許多問題是在實踐中水到渠成解決的。中國“當下的”現代化，與“理想的”現代化，是有區別的。美國的信息化是比較“提純”的現代化，因為工業化完成了，融合不融合都是那么回事。中國不同，還沒有完成工業化，所以才審時度勢提出工業化與信息化融合問題。在這個意義上，我認為，工業化與信息化融合，是對當下的現代化在做實事求是判斷。它注重的不是脫離實際的抽象理論，而專注于解決“此在”、“當下”最具普遍意義的重大實際問題。
我們現在正在研究信息化生態學，就是把“中國特色”當作一種方法論來研究。信息化生態學是說，信息化普遍原理，要與中國具體國情結合。強調任何系統，都要與它的國情環境匹配。不能搞“放之四海皆準”，那就沒國情和環境什么事了，就離失敗不遠了。深入理解工業化與信息化融合問題，有一個經典理論值得注意，就是里格斯在行政生態學中提出的“棱柱型”(Prismatlc)概念，原義是說農業化與工業化的融合。中國社科院信息化研究中心研判我國形勢，在棱柱理論基礎上提出“雙棱柱”理論，意思是中國在上一重棱柱外，還存在工業化與信息化融合的問題。
可以說，實事求是，是工業化與信息化融合的靈魂。要站在現代化建設全局高度理解這個問題。
工業化與信息化融合是科學發展方式
要把科學發展觀，落實在實處。首先要解決科學發展方式的問題。沒有方法，再好的觀念也是空的。工業化與信息化融合，就屬于科學發展方式，它是把科學發展觀落到實處的重要途徑。我們說轉變發展方式(原來叫轉變增長方式)，要轉向的，就是這種科學發展方式。
第一，工業化與信息化融合，要求生產方式轉變
要從生產方式轉變高度認識工業化與信息化融合。我們可以反過來看，不融合是一種什么狀態?以前，許多人常常把信息化，當作電子；把工業化，當作商務，就是對生產力與生產關系的一種割裂，就不是從生產方式角度看問題。它容易導致工業化與信息化“兩張皮”，把技術發展與應用發展割裂開來，把信息技術產業的發展與傳統產業改造割裂開來。這是在融合中需要克服和解決的問題。
企業信息化是生產方式轉變的主戰場，放在工業化與信息化融合這個角度看，我認為關鍵是兩點，一是企業生產方式的目標，要實現工業化“做大做強”，與信息化“做活”的融合，對企業整體單打一強調“做大做強”不符合融合要求，它忽略了，大量中小企業的實際和阿里巴巴這種“小的就是好的”新經驗，全面理解應是做大做強做活；二是規模經濟方式與范圍經濟方式的融合。規模經濟與范圍經濟，都既可以是工業化的，也可以是信息化的，是可以融合的。前者通過信息化實現品種越少，成本越低，大規模制造；后者通過信息化實現品種越多，成本越低，個性化定制。二者要融合，不要逆世界潮流而動。
第二，工業化與信息化融合，要求發展方式轉變
工業化與信息化融合，要求發展方式轉向“科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少、人力資源優勢得到充分發揮”的方向。這些要求一個共同特點，在于它們既是工業化，也是信息化。其中，資源結構與資本結構的調整，至關重要。首先，資源結構要調整為土地、資本和信息三元結構，把信息作為與土地、資本同等重要的資源，以信息流整合物質流、資金流，創造國民經濟新的發展方式。其次，加大知識在資本結構中的比重，推進同家、社會和個人創新，從根本上強國富民。
第三。工業化與信息化融合，要求資源配置方式的轉變
在發揮市場配置資源的基礎作用與政府服務、調控職能之外，出現了網絡配置資源的新方式。工業化與信息化融合，要求市場、社會網絡、政府協同配置資源。目前信息化的資源配置作用還沒有充分發揮。舉例來說，一直倡導新的流通方式，可許多地方還在沿慣性發展大型商場，限制網絡配送。如何讓市場與互聯網實現融合，一些行業連起碼思路都沒有，坐等國外企業沖擊。流通業尤其應加人調整力度。
第四，工業化與信息化融合。要求產業結構調整
信息產業發展、傳統產業改造與現代服務業發展，在工業化與信息化融合的背景下，日益一體化。工業化與信息化融合，要逐步落實到從技術融合發展到業務融合、產業融合，甚至部門融合上來。一些產業，如數字文化產業、創意產業、視頻產業，很難歸到其中哪一類中，它屬于融合帶來的新增長點，抓住機遇將大大提升我國的競爭位勢。但目前這個任務挑戰性很強，部門利益，九龍治水，嚴重阻礙了工業化與信息化融合的發展。要真心融合，則政企分開，打破壟斷，引入競爭，勢在必行。
引言
隨著國際貿易壁壘的日漸增多以及國內資源的約束，傳統制造企業依靠“三來一補”為主要特點的發展方式很難繼續下去，產業群體需要尋求突破，這樣一種情況為文化產業和制造業的相互融合提供重要契機。2014年3月14日，國務院也出臺《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》（國發〔2014〕10號）的文件，文件里明確指出加強文化產業和相關產業的融合，提升我國文化創意產業的核心競爭力和整體質量水平。文化產業與其他產業共存共生，不斷更新產品和服務，推動產業結構升級，制造業發展從價值鏈低端向高端邁進。發展事實也表明，文化創意產業利用自身在設計、創意、內容等優勢幫助制造企業提升產品價值，改造生產方式；制造企業也推動文化創意設計的產業化和產品化。
一、文化產業與制造業相融合的必要性
（一）產業融合拓展制造業新服務和新產品
經濟一體化和全球化的發展，產品價值鏈分工不斷深化，國際分工從產業間擴展到產業內，經濟開放國家不斷拓寬國際分工參與度，這樣一種趨勢促使產業升級有了新的實現途徑和內涵，也促使全球價值鏈之間的分工不斷升級。國內外競爭加劇，資源和環境對人類提出考驗，傳統制造產業面臨生存挑戰，這就迫使傳統制造業必須轉型升級延伸價值鏈。文化和制造產業的融合可以拓展新服務和新產品，這就為傳統制造業轉型升級提供了契機。
（二）產業融合構建了制造業新發展模式
制造企業以產業為導向，市場為核心，借鑒將產業文化的模式，將文化形象和內容進行策劃并緊密結合產業延伸產品的開發設計。這種產業文化產生新的管理體制和行業規則，有利于形成文化內容創作和傳統制造企業運營一體化的新產業發展模式。
（三）產業融合提供消費者新的生活方式
互聯網時代，教育不斷普及，技術快速發展，文學、藝術等百花齊放，百家爭鳴。人們的文化品位提升，也日益追求新的生活方式。文化和制造的結合滿足人們高層次精神追求，給人們提供不一樣的生活方式。文化和制造的相結合不僅給制造企業帶來經濟效益，也在一定范圍內提升社會效益。制造企業可以將生產線當作展演場所，給消費者帶去具有復合式產業魅力的情景體驗。企業和消費者互動娛樂，學習體驗。消費者在過程中獲體會文化和知性生活和學習的意義。
（四）產業融合提高了制造企業的核心競爭力
制造企業依托地方特色和經濟獲得發展，在互聯網時代日益重視地方文化和產業知識融合所帶來的創新價值。制造企業采取和文化產業融合的復合經營方式，讓產品通過設計不斷提升美感和豐富消費者體驗，以此提升企業品牌形象。在與文化和互聯網融合過程中，企業與終端消費者互動，塑造具有獨特性、感性化和產生符號認同的制造形象，改變傳統的產業鏈低端價值環節，創新企業發展模式、發展理念、發展路徑和產業形態。傳統制造企業在產業融合情況下也能促進創新要素、創新成果、創新資源有效配置和流動，提升企業整體競爭力。
二、文化產業與制造業融合層次分析
（一）文化產業與制造業橫向滲透融合，延伸產業價值鏈
制造業產業鏈的兩端是設計和品牌塑造，這兩個方面能夠為企業帶來很高附加值。文化創意產業在設計環節與制造業相融合，一方面是將產品的結構、功能進行創新，另一方面是傳統與現代文化相結合，進行概念創新，實現多品種、小批量產品供給，引導消費升級。在宣傳推廣、品牌塑造環節與制造業相結合，打造不一樣的制造形象，體現不一樣的核心競爭力。
（二）文化產業與制造業橫向交叉融合，催生新的產業形式和業態
制造企業在全面升級過程中，高新技術與文化要素融合改變原來的產業結構，形成和原有產業形態不一樣的交叉業態。表現最明顯的是手機制造業。在手機制造業中，文化創意提供豐富內容，制造業提供信息及數字技術和3G在線升級。文化產業在很大程度上為手機制造業增加內容，手機制造業豐富文化產業內涵，延伸文化產業邊界。兩者相互融合，滿足消費者多樣需求，也為制造業創造更多財富。
（三）文化產業與制造業縱向內部融合形成“制造+服務”模式
很多制造企業在發展過程中，隨著文化產業和制造業的快速發展，企業自身也將服務和制造融合在一起。一些大企業內部營銷部門、研發部門、信息服務部門等加入企業制造生產，經濟活動的中心由單純的制造到加強設計和品牌營銷，更好體現“制造+服務”。
（四）文化產業和制造業縱向產業鏈融合――提高效率，集群化成長
產品制造需要制造企業經過很多環節才能完成。目前產業融合背景下，制造企業在資源有限的情況下可以專攻優勢環節，與文化企業合作，實現多贏。目前我國文化產業在很多區域已形成產業集群，以上海為核心的長三角工業設計區，以北京為核心的環渤海設計區，以廣州為核心的珠三角設計區。區域產業集群以地方資源為特色，服務地方制造業，提升區域制造業[1]。
