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序論：速發表網結合其深厚的文秘經驗，特別為您篩選了11篇數字金融發展趨勢范文。如果您需要更多原創資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯系，希望您能從中汲取靈感和知識！
轉變1：中國手機網民規模首次超越PC網民規模，移動營銷受眾群體不容小覷。
2014年上半年，中國手機上網用戶比例首次超過PC。根據CNNIC統計，截至2014年6月，中國手機上網用戶比例從2013年的81.0%升至83.4%，規模達5.27億，較2013年底凈增2，699萬人，而PC上網用戶比例輕微下滑至80.9%。
啟示：手機首次超越PC成為第一大上網終端設備，這就要求以往只注重PC端數字營銷的廣告主，應密切留意目標受眾上網習慣的新變化，適當調整數字營銷策略，真正觸及目標用戶，最大化營銷效果。
轉變2：社交類服務從PC端轉向移動端趨勢明顯，面向移動端社交平臺營銷值得重視。
數據顯示，PC端社交服務遭遇增長瓶頸，并趨于飽和，社交服務流量向移動端轉移趨勢明顯。艾瑞咨詢監測數據顯示，2013年2月至2014年2月，社交類服務App月度使用時長同比增長率高達255.7%，但PC端同比增長率僅為2.5%。社交用戶在移動端耗時明顯超過PC，其中微信和微博更成為移動端耗時增長的主要因素。
啟示：未來數字營銷應重點發力移動端社交服務，并將之作為重要廣告投放平臺。目前，已有品牌在微信平臺實施數字營銷策略，通過設立認證公眾號，推廣產品，提升品牌形象，其中部分已吸引大量粉絲關注。
轉變3：移動支付類應用普及率迅速提升，推動O2O發展并擴充線下消費場景。
移動支付成為2014上半年網絡應用發展亮點。CNNIC統計數據顯示，截至2014年6月底，中國移動支付用戶從2013年底的1.25億人增至2.05億人，增長率達63.4%，使用率從25.1%增至38.9%。移動購物用戶規模也隨之增長，手機購物用戶從1.44億人增至2.05億人，增長高達42.0%。移動支付推動O2O交易，并實現與線下商務緊密結合，已經成為公認的發展趨勢。
啟示：數字營銷應注重O2O實踐，從認識品牌、接觸產品或服務到促成用戶下單，打造完善的消費體驗。廣告主可通過lookalike定向將產品推送給背景相似的用戶，或通過交叉銷售向同一用戶推薦類似產品，縮短用戶從品牌認知到實現購買的路徑；而打車預定、餐飲預定和服裝試穿等服務可以充分利用移動支付的便捷優勢，直接擴展用戶消費場景。類似方法將廣告與交易結合的更為緊密。
轉變4：互聯網理財用戶初具規模，理財類APP營銷熱度直線上升。
互聯網金融正呈井噴式發展。根據CNNIC統計，互聯網理財用戶達6，383萬，約為上網用戶總數的10%。中國人民銀行的《中國金融穩定報告(2014)》顯示，2013年中國互聯網金融規模接近10萬億美元，其中第三方支付超過9萬億美元，P2P網貸交易額累計超過600億元。
啟示：互聯網金融在2014年的井噴式發展說明，個人用戶逐漸接受并習慣網上支付和管理個人財富，將帶來新一波數字營銷熱潮。相關行業廣告主應把握機會，提升用戶體驗，增強安全性，優化支付過程或建立自適應設計網站(responsive design)，同時滿足PC和移動用戶需求。
轉變5：移動營銷發展迅猛，熱點事件營銷凸顯移動端的高價值。
移動營銷發展迅猛，尤其在熱點事件營銷中，新聞和社交媒體移動客戶端展現了其較高廣告價值。艾瑞咨詢最新的《2014中國移動廣告行業年報》顯示，2013至2014年中國移動營銷市場規模發展迅猛，預計2014全年同比增長率將達到76%。另據媒體報道，巴西世界杯期間，主要新聞客戶端和社交媒體客戶端紛紛整合資源，全面覆蓋移動端用戶。其中，網易表示其新聞客戶端世界杯廣告資源在4月就已基本售罄，創網易新聞客戶端歷屆大事件營銷新高。
啟示：廣告主應充分借助熱點事件，利用新聞和社交媒體移動客戶端吸引用戶關注、討論和分享，擴大曝光率。新聞移動客戶端擁有開機報頭、信息流廣告、展示廣告和欄目冠名等廣告投放形式，而社交媒體App上的游戲和競猜等營銷形式，也值得廣告主關注參與。
透過這些轉變，縱觀2014上半年，“移動端”成為了互聯網用戶生活與工作的有機組成部分，也成為了整個社會經濟可持續發展的有利推動力量。用戶規模的變化不僅傳達了移動端的市場規模和未來潛力，而社交服務、在線支付、理財類應用在移動端的迅速發展，則更加證明移動營銷的良好趨勢和巨大市場價值。
在這一趨勢下，廣告主如何布局移動端數字營銷，多渠道覆蓋有效目標受眾？為此，愛點擊建議廣告主：
1.設立符合品牌特點的移動營銷策略，合理分配PC端與移動端的營銷資源：移動端帶給廣告主新渠道和流量，但將其轉化為銷售才是關鍵。PC端和移動端各有所長，營銷廣告主應按照品牌自身的營銷策略，理性制定合適的移動策略，合理分配PC端和移動端的營銷資源以達到整合營銷效果。
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）05（a）-0219-02
當前我國已進入全面建設小康社會的關鍵時期和深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期，人均GDP已超過4000美元，文化產業具有高附加值和高科技含量等新經濟特征，已成為當今知識經濟的重要組成部分，在經濟增長中發揮著極其重要的作用。科技已交融滲透到文化產品創作、生產、傳播、消費的各個層面和關鍵環節。黨的十六大以來，我國各級政府非常重視文化產業發展，出臺系列政策支持文化產業，不斷加強文化產業發展環境和支撐體系建設，文化科技創新能力不斷加強，有力促進了文化事業和文化產業發展。
文化與科技相互促進、融合發展是人類文明發展的最重要特征，文化與科技是人類物質文明和精神文明的具體表現，科技創新是社會文化形態演進發展的催化劑，同時，先進文化又是科技創新的重要動力和源泉，因此推進文化和科技融合是文化產業發展的必然選擇。然而文化產業分類廣泛、內容多樣、產業結構復雜、產業鏈長，科技如何如何介入，如何助推文化產業發展，分析和了解文化科技融合趨勢是文化科技工作領域重要工作。
1 文化和科技融合發展趨勢
隨著社會發展，文化和科技不斷進步，相互融合的模式也不斷變化而且多樣，總結文化和科技融合的相關特點和規律，結合分析文化產業發展趨勢，我們嘗試將文化產業按新聞出版、電影、廣播電視、動漫游戲、網絡文化、演藝產業、文化創意和設計服務等分類。以此為基礎探討提出文化和科技融合發展趨勢，助推文化產業發展。
目前文化產業發展趨勢主要有六點，一是文化科技融合創新的深度和廣度不斷拓展，二是文化產業向規?；?、集約化、專業化提升的方向更加清晰，三是文化產業特色化、差異化發展態勢日益明顯，四是文化產業與旅游等相關產業結合更廣泛更緊密，五是金融資本投資文化產業的勢頭將持續升溫，六是文化產業未來發展應著重培育大型的互聯網應用和內容提供商。
1.1 新聞出版
（1）新聞出版將是受信息網絡技術沖擊最大的行業，市場化程度越來越高，科技引領作用逐步加強多種新興發展模式，傳統以版權為核心的產業鏈遭到破壞，需重塑基于版權的盈利模式和數字出版產業鏈。新聞出版將更加關注的核心技術，一是內容制作、整合和標引技術，包括海量數據的加工與存儲、信息標引、語義分析、多媒體制作及內容資源嵌入式聚合等技術；二是數字內容的多渠道技術，包括數字內容的多終端呈現、多屏無縫銜接的傳播技術；三是MPR技術、智能語音識別技術和智能語音合成技術；四是營銷與用戶服務技術，包括對消費行為收集、分析并反饋給生產端的相關技術與方法；五是電子商務和物聯網技術，包括線上線下互動技術；六是數字版權保護技術，包括原有的數字水印、數字DNA技術及各種第三方計數與付費等相關技術與解決方案；七是3D印刷、綠色印刷、數字印刷、按需印刷技術，包括新型印刷流程控制技術；八是信息技術，特別是移動通信技術的應用。
（2）新聞出版發展趨勢將是數字出版、移動出版、傳統出版競爭與共存的時代，傳統圖書業的衰退不可避免，移動出版是圖書業的未來，移動出版和全媒體出版將是報業的基本服務形式，期刊業必然轉向數據庫出版和知識服務，數字印刷和綠色印刷市場份額將快速增加，基于動態、互動、整合、個性、智能等數字出版新業態將成為創新熱點，數字出版產業的集中度將逐步增強，做大做強才有出路，電子商務將成為出版物發行的主要渠道。
（3）新聞出版將推進出版內容投送平臺建設，構建技術先進、覆蓋廣泛、傳輸快捷的現代優質內容傳播體系。鼓勵平臺運營商提高創新能力，采用先進技術，形成動態聚合、實時分發、精準投送的數字閱讀服務系統；推動數字出版內容資源建設、優化數字出版內容質量，提高新型數字出版內容產品研發、改善數字出版內容閱讀服務和用戶體驗，推動新聞出版業數字化升級轉型，最終實現新聞出版業的發展與繁榮，滿足人民群眾日益增長的對文化產品的需求，提高我國文化軟實力，為實現文化強國目標提供動力支撐。
1.2 電影科技
電影產業發展趨勢―― 數字化的攝制傳放技術，高品質的音像體驗追求。膠片到數字的轉變基本完成，信息技術全面滲透到電影制作各個環節，前期拍攝追求更高分別率和更快拍攝速度，前期、后期制作技術的融合日趨明顯，3D電影攝制技術日趨成熟，放映技術追求大尺寸、高幀率、高分辨率和高亮度，發行、傳輸渠道向衛星、網絡化發行方向轉變。
1.3 廣播電視
（1）廣播電視將構建技術體系，一是在內容層面高清化，研究開發高清、3D、環繞立體聲、業務基地等關鍵技術。二是在系統層面平臺化，研究開發業務集成、交換分發、內容與業務保護、資源共享等關鍵技術。三是在網絡層面互聯互通，研究開發骨干網、接入網、家庭網、無線網、互聯協議與接口等關鍵技術。四是在服務層面互動化，研究開發中間件、智能操作系統、智能終端、跨屏互動等關鍵技術。五是在管理層面可管可控，研究開發運營支撐、安全管控等關鍵技術。
（2）將加強幾個能力建設，一是全面提升制播能力，再造網絡化節目制播工藝流程，基本實現全國地級以上廣播電臺、電視臺節目制作與播出數字化網絡化。二是大力發展高清電視，實現高清節目制作播出。三是積極發展3D電視，研究3D電視技術和標準，開展3D電視技術試驗和播出示范。四是積極推動內容開發，大力開發面向多種平臺、多種媒體、多種終端的新型節目形態。五是全面提升傳播能力：提高網絡承載能力，全國有線網絡互聯互通，衛星、無線網絡協同覆蓋，有線、無線網絡互動。加快有線網絡數字化雙向化改造，打造基礎網絡平臺―― 光纖到基于同軸電纜網絡，解決家庭用戶最后一百米的接入問題，加快全國有線電視網絡互聯互通。六是積極推廣地面數字電視，建設下一代無線廣電網，重點解決“廣播”與“雙向”的無線網絡融合，“單向廣播”開發新一代無線廣播技術，“雙向傳輸”基于OFDMA技術適應性開發，組網覆蓋融合“大區廣播”和“蜂窩組網”。
（3）廣播電視將基于智能引擎構建業務平臺，網絡結構支持區域性組網和全國性組網，發展移動多媒體廣播電視CMMB實現廣播、電視、多媒體信息服務、移動接收、便攜接收。構建服務體系，創新服務業態，加大新業務的研究與開發。建立智能電視門戶，實現各類內容和應用在用戶端的生動展示，實現不同用戶和不同終端服務界面的可定制化，實現跨屏應用和多屏融合。廣電網未來演進方向―― 統一架構，協同傳輸，形成真正意義的全覆蓋網絡，有線+無線+衛星形成立體化網絡，天地一體，協同覆蓋。
廣播電視產業發展科技支撐作用進一步明顯，將構建以廣電網絡為紐帶的自我發展體系，數字化、寬帶化、融合化日趨明顯，將向全媒體、全業務、全服務三網融合方向方向發展。
1.4 動漫游戲
動漫游戲產業發展趨勢一是高質量的體驗型產品，集群化的生產，多渠道的傳播和多形式的終端不斷涌現。二是產品向高質量動漫游戲產品、互動體驗類動漫游戲產品及泛動漫類產品演進。三是生產方式向大規模集群化生產、無紙化動漫協作生產、二三維動畫與實景拍攝動畫的一體化轉變。四是傳播渠道向新媒體傳播（互聯網、移動通訊、數字電視等）及移動終端（智能手機、平板電腦、掌上游戲機等）發展。
1.5 網絡文化
（1）網絡文化產業發展趨勢―― 內容、模式、終端與跨行業合作，技術對網絡文化產業發展的推動作用越來越顯著。網絡發展迅速由Web1.0jfwa―― Web2.0時代―― Web3.0時代快速轉變。網絡文化產業的網絡技術依賴特征明顯，每一次網絡技術的發展，都推動了網絡文產業內容、運營、應用、服務等多個方面的變革和發展。內容為王仍將是未來文化產業發展的重點，隨著經濟社會的發展，消費者個性化需求必將越來越多，真正“按需生產”的局面必將出現。隨著音樂、電影以及紙質媒體開始對版權實行收費，只有好的內容才能有真正的消費者，才能在激烈的競爭中贏得一席之地。
（2）移動終端的研發與制造競爭更加激烈，除了終端廠商外，谷歌、蘋果等信息服務提供商和消費電子廠商（如淘寶等）已經大舉進入終端市場，作為產業鏈上游的運營商，也在進行終端相關產品的研發，紛紛推出自己的定制終端，甚至運營商自主研發的終端產品。
商業模式不斷創新和應用領域不斷拓展，博客、手機上網呈、“微博、微信”、LBS+團購、LBS+精準推送，LBS圖片分享、LBS+點評等LBS商業模式的發展，平民百姓參與文化表達和文化創造的積極性空前高漲。
（3）策略性跨行業合作步伐將進一步加快，隨著網絡文化產業的內部行業的進一步細化，跨行業合作必將日益變得有策略性和有選擇性。如YouTube加強內容發展策略，推出了一系列與新聞、音樂和電影相關的特色入口。與米高梅電影公司的合作使YouTube擁有了更全面而穩定的受眾群體。
1.6 演藝產業
（1）演藝產業發展趨勢―― 虛實結合的多維化表現空間出現，自動化、數字化、集成化和智能化舞臺裝備大量使用，產業發展趨勢從劇場藝術向多場合消費藝術發展，相應的演藝科技也從有限空間向多維空間發展。實景演出是當前演藝產業最為復雜的演出空間，多維空間帶動演藝科技從自動化、數字化、網絡化、系統集成、單元智能向規模化集成、系統間協同、智能化服務發展。
（2）專業燈光的發展趨勢，一是高效、節能是舞臺燈具發展的必然趨勢，燈具自動化將進一步深入發展，舞臺燈具呈現多樣化格局，燈具的操控更簡便、實用。二是控制臺的功能將更為強大，燈光控制系統必將兼容。三是網絡系統將更加通用和開放發展，LED與視屏市場將成為新的增長點。
（3）專業音響的發展趨勢，一是數字與網絡技術、綠色、節能、智能化、易操作、交互性；功放、揚聲器等向高效、緊湊發展。二是調音臺向智能化、網絡化、人性化方向發展。三是技術與藝術交融，三維多聲道擴聲技術、實時聲像定位技術等不斷創新發展。
（4）舞臺機械的發展趨勢，一是舞臺機械技術進一步強化劇場的多功能，舞臺機械技術的專用性更加突出，舞臺機械元器件通用性與專用性并存，舞臺機械的維修與保養專業化發展。二是舞臺設備廣泛應用，舞臺技術等與藝術深度交融，舞臺機械及相關標準的制定更全面和廣泛。三是舞臺機械的質量檢測機構開始設立。四是演藝裝備制造產業從“傳統制造業”向“高科技產品”過渡，主動研發在演藝裝備制造業產業發展中逐漸興起。
（5）樂器的發展趨勢，一是自主創新，使樂器行業從“中國制造”向“中國創造”過渡。二是文化營銷，使樂器行業從“普通工業化產品”向“藝術類音樂產品”轉變。三是形成一條龍頭產業鏈，使樂器行業從“生產銷售領域”向“綜合服務領域”轉變。
1.7 文化創意和設計服務產業
（1）文化創意和設計服務產業發展趨勢―― 文化創意和設計服務將綜合運用科技成果和工學、美學、心理學、經濟學等知識，對產品或服務的內容、功能、結構、形態及包裝等進行整合優化，科學技術在廣告服務、文化軟件服務、建筑設計服務、專業設計服務等服務領域應用將更加廣泛。
（2）為進一步提升創意設計創作力，將加強基于視線追蹤的創意產品測評方法及技術、基于增強現實技術用戶體驗系統、創意產品價值評估方法及系統、設計知識管理及服務系統、創意設計概念預測及概念模型測試系統、創意設計交易中的誠信交易及知識產權保護和服務效率提升的支撐系統等研發。將進一步加大工業設計和人機工程的評價體系和技術標準、綜合性產品開發軟件環境技術、市場快速響應的數據庫集成技術及信息傳輸技術、基于Internet的虛擬現實技術（Cult3D）應用于文化創意與設計服務技術等關鍵技術的研發與應用。
（3）互聯網技術、數字化技術等共性技術在文化創意和設計服務領域將被充分利用，用于建設文化創意與設計服務專業數字素材庫。研發創意設計交易保障、創意設計撮合、創意設計綜合集成、創意設計評價等系統，構建專業化媒體超算與協同式創意設計云服務平臺，提高創意設計效率和質量。聚集遍布全球的百萬級創意設計人才，提升文化創意設計的創作力，服務數十萬企業及相關機構，建立文化創意與設計服務開放式合作平臺，國家將積極培育文化創意與設計服務第三方、第四方公共服務平臺，面向廣告、會展、工藝品等文化創意設計開展社會化服務應用。
（4）為進一步提升創意設計表現力，數字化互動式新媒體展示將逐漸加強。依托于先進數字技術（互聯網、數據庫、高速運算、數字內容），虛擬和現實結合，電腦技術強大運算能力支持，可借助計算機（或具有計算機本質特征的數字設備）完成多種傳播任務，傳播過程具有高度的互動性、多元性、社群化、海量數據等特性?；有允侵競髡吆褪苷呋有栽鰪?，信息快速交換和傳播，個性化交互，靈活性增強，多種交互方式共存。多元化是指終端多元化，傳播終端不局限于屏幕，可以是任何介質，而且是跨終端的顯示，內容多元化，文字、聲音、圖像、視頻等內容廣泛。
[中圖分類號]G237 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2013）40-0079-02
1云計算時代
自2008年以來，“云計算”、“云安全”、“云存儲”等詞匯紛紛在各大媒體上出現。文化出版界也不甘落后，中國出版集團的“云出版”、盛大文學的“云中圖書館”、方正番薯網的“云閱讀”等陸續出現在人們的視野中。
云計算是指IT基礎設施的交付和使用模式，通過網絡以按需、易擴展的方式獲得所需的資源，提供資源的網絡被稱為“云”，這種網絡環境被稱為“云環境”。云環境通過巨大的數據中心協同全球各地的各種數據運算，隨時隨地滿足用戶的各種需求，是極具發展前景的網絡環境。隨著云技術的發展和關標準的成熟，必將帶來閱讀方式新變革。
2中國出版業現有數字出版商業模式分析
數字出版已成為我國出版業新的增長點。據新聞出版總署統計，2011年數字出版實現營業收入1377.9億元，較2010年增長31.0%；增加值389.4億元，增長34.2%；利潤總額106.7億元，增長19.1%。有關方面預測，到2030年我國90%的出版物都是電子出版物。
數字出版的發展趨勢是不容置疑的，但在產業發展過程中，數字出版最棘手的問題就是沒有持續發展的動力。原因是數字出版仍然是一個內容產業，與傳統出版的區別在于內容載體的改變，傳統出版社對數字出版大潮的冷漠使數字出版產業缺乏發展動力。
數字出版不但需要技術支撐，而且必須“以內容為王”才能長足發展。我國數字出版的內容和技術分離，而且雙方各守其利，沒有共同的目標，在利益分配過程中，內容提供方處于弱勢，出版機構對數字化的熱情不高。傳統出版社向數字出版轉化的最大難點在于能否把握數字出版的本質和特點，建立商業模式和盈利模式。
3云技術條件下數字出版商業模式的構建
3.1云技術條件下數字出版的商業模式
下圖是在云技術條件下構建的數字出版商業模式。該模式把出版社、金融提供商、讀者之外的產業鏈綜合在云計算提供商，使產業鏈大大縮短。作為整合的出版社聯盟，產業鏈地位得到提高，收益分配話語權加強，開展數字出版的積極性提高。讀者也將更方便快捷地從云環境中獲得豐富的資源。
在整個模式里，出版社聯盟是數字出版內容的提供商，云計算提供商作為整合、存儲、更新、維護、管理、輸出的數字出版云，金融提供商提供資費方案，讀者作為最終消費者。
3.2數字出版的內容提供商——出版社
目前的出版社內容資源散亂、數字化程度較低，很多資源只能被封存在倉庫里，即使以數字內容儲存，格式也不統一。
出版社作為數字出版的內容提供商，必須組成聯盟，增加內容資源的全面性和豐富度，提高出版社的產業鏈地位，使出版社具有足夠高的地位和話語權。
該模式中，出版社聯盟向數字出版云提供商購買相應的服務，按照統一的數字格式，把獨特優質的內容資源進行數字化處理，放在數字出版云中，等待下一步由計算云進行數字出版內容的整合。整合后的數字出版內容由出版社所有，在讀者請求輸入以后，可以獲得全面豐富的資源。同時制定詳細、合理的版權協議。
3.3數字出版的技術提供商——數字出版云
3.3.1數字出版內容的整合
數字出版云對出版社的數字資源進行整合，出版社提供優質的內容資源，在數字出版云中進行分類、修復、完整化，數字出版云整合各種信息內容和應用，將不同主體提供的業務有機結合在一起提供給客戶，大大縮短資源整合的過程。
3.3.2數字出版內容的存儲
云技術能容納十分豐富的信息資源，為用戶提供巨大的存儲空間。在云技術的背景下，信息用戶還可以瀏覽資源豐富的數字圖書館。經過整合的數字出版內容儲存在儲存云中，一方面讀者可以獲得全面豐富的資源，增加選擇性；另一方面讀者不必攜帶專用的設備，在任何一個連接云計算的服務器的客戶端設備，都可以通過瀏覽器進行登錄，獲取資源。
3.3.3數字出版內容的輸出
數字出版云以云計算服務器為核心，動態部署虛擬的硬件服務器。讀者在使用網絡云接入時，實現“無處不在”的訪問，同時也和網絡上的讀者共享流量和計算能力，可以動態的提供請求和反饋信息。讀者通過檢索界面輸入動態請求驅動云計算服務器，云計算服務器根據讀者提交的請求調配強大的計算能力，進行本地演算、機械智能推理等復雜運算，充分分析讀者需求。根據分析結果調配存儲在分布式儲存云上的資源，將結果提供給讀者。存儲云可以極大提高資源查全率，計算云可以更精確查準，為讀者提供快捷、直達需要的數字出版內容服務。
3.3.4數字出版內容的維護與管理
數字出版云可以向云資源服務提供商提供保護，避免他們受到外來攻擊，滿足云計算環境中不同用戶之間的數據獨立性，確保云服務提供商自身平臺的安全。
數據中心管理員有效地執行數字出版內容的管理與維護，提升數據中心的管理效率。數字出版云提供了安全可靠的數據存儲云，嚴格的權限管理避免了數據的丟失和損壞。
3.4數字出版金融提供商
金融服務提供商作為第三方，針對不同的讀者特征制定不同的資費方案，使讀者具有更多的選擇權。增加了收益情況的透明度，充分保護各方的獲益權，減少產業鏈沖突，有利于產業鏈健康運行。具體來說，金融服務商包括以下幾種：
3.4.1各類銀行
銀行作為數字出版的金融提供商，能夠使得大多數讀者方便、快捷地進行交易。
3.4.2移動通信運營商
由于移動運營商的便捷性、及時性、普及性，再加上其成熟的收費模式，移動支付的發展空間很大。在數字出版中手機出版異軍突起的情況下，移動支付越來越成為數字出版支付主力。
3.4.3自辦收費
作為數字出版云服務的一部分，自行制定特定的收費模式，可以以充值卡、預交費等形式進行。這部分服務必須做到對利益相關者透明。
3.5數字出版消費者——讀者
海量的存儲空間、充足的帶寬、免費的傳輸成本使得出版產業從資源短缺的時代進入了資源豐富的時代，數字出版內容范圍的拓展以及表現方式的轉變，使出版內容的消費者從傳統出版物的讀者拓展到包括觀眾、聽眾、網民在內的廣義的“內容消費者”，搜索技術的發展更是開辟了個性化內容需求的廣闊市場。
讀者只需運用簡單的終端設備，選擇合理的資費方案，向數字出版云發送動態的請求指令，即可獲得所需要的資源。
4結論
傳統出版向數字出版轉型的過程中會遇到資源、人才、制度、管理方式、運營方式等諸多方面的問題，最根本的是沒有建立起有效可行的數字出版商業模式。本文以云技術為背景，充分凸顯了出版社在內容資源方面的地位，及關鍵資源整合的能力，構建了數字出版的商業模式，著重分析了該模式的四部分主體，整合了整個產業鏈條。
隨著數字出版的發展，新媒體的大融合趨勢，未來的數字出版不僅僅局限于內容的云計算，而且會廣泛分布于選題策劃的云計算、出版技術的云計算、發行的云計算等。
參考文獻：
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中圖分類號：TP317 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 (2012) 14-0054-01
一、多媒體技術簡述
在現代科學技術高度發展的今天，信息的傳輸、信息處理和信息的共享已成為現代社會進步的關鍵，多媒體技術就是適應于這一需要的產物。多媒體技術是當今信息技術領域發展最快、最活躍的技術，是新一代電子技術發展和競爭的焦點。多媒體技術融計算機、聲音、文本、圖像、動畫、視頻和通信等多種功能于一體，借助日益普及的高速信息網，可實現計算機的全球聯網和信息資源共享，因此被廣泛應用在咨詢服務、圖書、教育、通信、軍事、金融、醫療等諸多行業，并正潛移默化地改變著我們生活的面貌。由此可見，多媒體技術在信息社會中所處的重要地位。
多媒體（Multimedia），即為兩種或者多種媒體的融合或集合使用所實現的人機信息交流以及信息傳播的形式，使得人機交互形式和信息傳播形式更加富有多樣性、集成性、交互性、實時性以及數字化。其所運用的媒體形式具體可含有文本（Text）、圖形（Graph）、圖像（Image）、聲頻（Audio）、視頻（Video）和動畫（Animation）。
二、計算機多媒體技術的現有應用狀況
（一）多媒體技術在通信領域的應用
1.數據壓縮和數據編碼技術。多媒體技術在通信領域中的重要應用之一即為數據壓縮和編碼技術。通信領域的視聽業務中，若想達到漸趨完美的視聽享受，需要數據的低延時、高壓縮比率和良好的圖像質量來實現，這也是實現良好視聽視頻壓縮技術的衡量指標。多媒體視聽業務正在不斷發展中，在提高壓縮比率和方面不斷改進，陸續涌現出一些更為優良的數據壓縮和數據編碼的算法和標準。
2.數據傳輸同步。多媒體技術在通信領域中的另一重要應用是數據同步。在處理多媒體數據的過程之中，例如采集數據、傳輸數據和播放數據，實現如何維持數據的同步機制。
3.多媒體通信網絡。多媒體數據由于其數據量大，形式復雜，在通信網絡中的傳輸和交換，對通信網絡的環境提出了更高的要求。因此，通信網絡在帶寬方面要求更高，除此之外，在通信協議和交換方式也有較高要求。
（二）多媒體技術在信息數據處理方面的主要應用
1.視頻應用。多媒體在視頻技術方面的應用，包括視頻編碼和數字化視頻。視頻數字化實現的是將視頻信號轉換成為數字視頻文件后，將視頻文件存儲于存儲設備中的過程，其中轉換過程利用到視頻采集卡。視頻編碼技術實現的是將數字化視頻信號編碼成視頻信號。
2.音頻應用。多媒體技術在音頻應用中，主要包括數字化音頻、語音合成、語音處理和識別等。目前，大部分的聲像信息都是以數字化的形式進行存儲和傳輸的，使得針對這些信息的使用更為便捷和快速。
3.動畫制作。多媒體技術在動畫方面的應用，包括二維動畫和三維動畫。目前大量利用Flash制作出的動畫都是二維動畫，而三維動畫由于生動動感和逼真的效果等一系列優點，廣泛被運用于動畫制作、大型網游、電視電影預告片和廣告片中。
4.虛擬現實。虛擬現實（Virtual Reality）是近年來最為矚目的研究方向之一，其建立的是一個虛擬的環境，使用戶置身于計算機多媒體技術與計算機仿真技術相結合創造出的接近真實感受的模擬氛圍。目前，這種技術正在廣泛被引入軍事、大型網游和醫療領域。
（三）人工智能領域的多媒體技術應用
人工智能（Artificial Intelligence）是通過模擬類似人類智能的方式，來延伸和擴展人類智能的方法和技術而產生的一門新興的交叉學科，其研究方面包括計算機輔助系統、智能信息系統和多媒體智能監控技術，研究領域包括智能機器人、圖像和語言識別和專家系統等。
三、計算機多媒體技術未來的發展方向和趨勢
（一）多媒體技術的發展更趨于多種業務融合和網絡化
由于多媒體技術可以借助網絡和通信系統環境，創造出更為真實生動的二維和三維景象，并且可以將攝像等其他設備連接起來，集合辦公、娛樂、學習于一身，還可以基于計算機和通信網絡實現地理上的無隔離優勢，將多種業務融合使用，例如，召開計算機視頻會議、手機視頻會議、信息融合和虛擬現實等。因此，搭建更高速、更大帶寬的網絡基礎，是促成多媒體技術更加網絡化和多種業務融合的基礎。
（二）多媒體終端設備的嵌入式和智能化
現在的計算機硬件系統，在視頻和音頻接口將不斷的改善，輔之算法的改進，計算機性能指標會有更高的飛躍。除此之外，未來基于“云技術”的網絡化趨勢，使得多媒體終端設備將涉及到更廣泛的方面，對智能化和嵌入式的要求更為嚴苛。
（三）多媒體技術在PC-TV融合方向的發展趨勢
傳統的電視機（TV）是單向接收電視網絡信息，重在娛樂功能。而未來電視機將采用多媒體技術，基于雙向接收-發送信息的模式，可以交互式的使用功能，也就是說未來的電視機將具備現有計算機的大部分功能，例如，家庭網上購物、家庭Office、家庭醫療和收發郵件等一系列功能，真正體現出PC-TV融合的發展趨勢。
（四）多媒體在安全領域和軍事方面的應用和發展
由于多媒體技術朝向更加趨于網絡化、多種業務交融、智能化和嵌入式等方向發展，其對處理、傳輸數據的設備和網絡環境的安全性要求更高，多媒體安全技術將成為信息安全領域的研究重點之一。
另外，多媒體技術在軍事領域的應用也將是未來的趨勢。例如，傳統的軍事信息管理系統、作戰指揮和模擬系統、軍事教育系統等都將融入多媒體技術，其前景將無限廣闊。
參考文獻：
[1]李曉靜.計算機多媒體技術的應用現狀與發展前景[J].科技情報開發與經濟,2007(36).
未來金融藍海：消費金融
在全球經濟持續承受下行壓力的大背景下，在供給側改革和需求拉動的共同作用下，我國經濟整體保持了中等發展速度。伴隨著經濟的結構性調整，消費已經成為驅動經濟增長的重要力量，據統計，2015年我國消費支出占GDP的比重超過了66%，雖已取得了持續性增長，但與發達國家高達百分之八十以上的這指標相比，還有著巨大的發展空間。
為持續發揮消費對經濟增長的拉動作用，形成“消費升級-需求擴大-產業升級”的良性循環，國家政策層面也在不斷釋放培育消費群體、促進消費金融創新發展的政策導向，近年來密集出臺了一系列支持消費金融快速發展的積極政策。
同時，消費金融業務通常無需擔保、簡便高效，依托科技手段，可實現現場申請、即時審批、實時放款的優質客戶體驗；在風險可控的前提下合理簡化了信貸流程，提高審批效率，滿足了客戶對便捷性和時效性的要求。
因此，在市場空間的吸引下，在政策的引導下，在業務模式的驅動下，除傳統金融機構致力于消費信貸業務創新發展的同時，擁有消費場景的電商巨頭、具有互聯網基因的金融與非金融機構也不斷嘗試涉足消費金融業務，消費金融市場呈現出空前的繁榮景象。統計數據顯示，我國消費信貸規模，已從2010年的7.5萬億元，持續增長至2015年底的近19萬億元，年均增速近20%，已經成為金融領域的藍海（圖1）。
中小銀行的發展良機
在傳統金融業務競爭中并不具備絕對優勢的中小銀行，在消費金融普惠而無歧視性的環境下，與大銀行和電商巨頭們站在了同一起跑線上。消費金融業務的獨有特點與發展趨勢，賦予了中小銀行更多的創新優勢，也為其帶來發展良機。
消費金融的客群定位與中小銀行客群相契合。中小銀行的客群定位往往略低于大銀行，與消費金融等共享經濟下的普惠金融創新業態的客戶定位具有同質性。中小銀行對此類客群的掌握與了解，使其更易于貼近客戶，實現客戶需求導向的產品創新。
消費金融小額分散的特點致使大銀行無法顧全。消費金融業務具有小額分散的特點，現階段大銀行無暇顧及或不愿意投入。但大眾客戶數量大、潛力大，只要針對大眾客戶的不同消費需求，積極開發和創新種類多樣的小額消費信貸產品，并形成一定規模，同樣可以帶來豐厚盈利。
消費金融是中小銀行應對利率市場化挑戰的重要舉措。消費金融業務對資本需求少、盈利能力強，與中小銀行體量小的特點相契合，也是其應對利率市場化后利差縮小問題的有效舉措之一。
作為中小銀行中的一員，包商銀行作為一家從走向全國的城商行，在依托區外網點逐步實現全國運營的同時，契合當前國內大力倡導的普惠金融發展理念，也在積極謀求新金融時代的轉型發展，在進行數字化銀行――有氧金融戰略布局的同時，創新性地打造了互聯網金融扶貧平臺“馬上幫”，將互聯網金融引入社會責任承擔領域。目前，消費金融也已經成為包商銀行轉型發展布局上重要的一環，通過與各業務單元的聯動，可形成戰略協同、業務協同，共享平臺資源，將為整個集團帶來穩定的客戶群、更加完備的業務及產品結構，從而增加綜合競爭力。
中小銀行如何發展消費金融實現彎道超車
在消費金融呈現爆發式增長的背景下，在互聯網技術迅猛發展的趨勢中，中小銀行更應緊握產業革命帶來的歷史契機，謀劃轉型發展路徑，從而實現完美超越。
大數據征信思維，多樣化信用數據來源打造立體風控體系。作為持牌機構，中小銀行開展消費金融業務，擁有人行征信的天然優勢，可以成為其風控的基礎與核心。但消費金融的普惠性決定了中低端客群的納入，而人行征信僅35%的個人征信記錄覆蓋率，難以滿足以信用為基礎的消費貸款業務需求。大數據征信思維的應用，通過對來源于政府組織、第三方征信機構、網絡爬蟲技術等多樣化渠道的客戶身份信息、教育背景信息、社交網絡信息、GPS位置信息等多維度數據進行交叉驗證與建模分析，實現了對客戶征信的立體畫像。通過數據來源的不斷演進和數據模型的持續訓練，具有學習性和前瞻性的消費信貸風控體系會愈發精準。
將前沿信息技術應用于消費金融，提升中小銀行的競爭力。在互聯網金融的新起點上，在共享經濟的引領下，前沿信息技術已成為共創共建的公共資源，如何應用與場景化才是關鍵。中小銀行在擁有與大型金融機構平等機會與起點的同時，能夠以更靈活輕盈的體制機制，實現更快速的轉型發展。在數字化技術迎面而來的世紀，將前沿的底層信息技術，如區塊鏈、生物識別、數字加密等，植入與融合在消費金融場景中，服務于更快速、精準、數字化的業務需求，從而打造信息技術核心競爭力。
在現代社會的發展中，計算機網絡技術扮演著十分重要的角色，其不但徹底顛覆了人們的傳統生活方式，同時也推動了社會經濟的進一步發展。當前，我們不僅能在網絡環境下借助智能手機等設備與對方進行信息的實時溝通，而且還能進行一些休閑娛樂活動，如打游戲、看電影等。站在行業發展的角度來看，無論是哪個領域的行業，幾乎都離不開計算機網絡技術的運用，而要使計算機網絡的作用得到更加充分地發揮，就必須對其發展現狀、發展趨勢等有一個清晰的了解。
1計算機網絡的概述
1.1計算機網絡的內涵
計算機網絡簡單來說指的就是把不同區域內，但在功能上具備一定獨立性的多臺個人計算機有效連接起來的信息化系統。計算機系統要實現信息的實時傳遞與資源的有效共享等功能，就必須借助網絡操作平臺、通信協議以及各類管理軟件。從功能上來看，計算機網絡的主要作用是準確傳遞信息，并借助通信線路在不同的計算機系統之間建立聯系，形成一個完善的計算機網絡信息傳輸系統。
1.2計算機網絡的類型
通常來說，計算機網絡都是按照地理位置進行劃分的，根據這一劃分標準，可將其劃分為廣域網、城域網和局域網這三種類型。其中，局域網所覆蓋的范圍是最小的，它是我們日常生活中最為常見，且應用最為廣泛的一類網絡，幾乎每一個企業或單位內部都具備自身所獨有的小型局域網，一般來說，醫院中所用的網絡大都屬于局域網。局域網對于連接網絡的設備數量沒有硬性限制，在用戶數量較少的情況下，網絡連接速率也相對較快。和局域網相比，廣域網和城域網的覆蓋范圍要大得多，這兩類網絡都屬于局域網的進一步延伸，連接的設備數量也更多，但在連接速率上往往比局域網低一些。
2計算機網絡的發展歷程與發展現狀
2.1計算機網絡的發展歷程
計算機網絡的誕生最早可追溯到上世紀六十年代，其最初起源于美國，剛開始只是被用到軍事通訊領域，之后才慢慢滲透到民用領域。當今時代，無論是集體還是個人、政府還是企業，幾乎都離不開計算機網絡的運用，毫不夸張地說，網絡已經滲透到當今世界的各個角落。從發展歷程上來看，計算機網絡的發展主要可分為以下四個時期：第一是誕生時期，即上世紀60年代中期之前的以單個計算機為中心的第一代計算機網絡；第二是形成時期，即上世紀60年代中期到70年代的將若干個主機利用通信線路連接起來的第二代計算機網絡；第三是互聯互通時期，即上世紀70年代末到90年代的具備統一開放性的網絡結構體系，這是按照國際標準建立起來的第三代計算機網絡。第四是高速發展時期，即從上世紀90年代至今的以智能化、高速化的互聯網為代表的第四代計算機網絡。
2.2計算機網絡的發展現狀
2.2.1基礎資源建設投入顯著增加，資源應用水平明顯提升近幾年，我國在互聯網數據中心、移動通信基站、光纜等基礎設施建設上的投入明顯增加，這些基礎設施建設質量也得到了有效改善，這就促進了計算機網絡資源應用水平的提升。計算機網絡已經成為當今社會結構中一個不可或缺的基本組成部分，其在醫療、教育、科研、金融等各方面的應用也越來越廣泛。2.2.2光通信技術成為主要通訊手段，移動網絡通信飛速發展計算機網絡從誕生到發展至今，傳統的電路通信與微波通信方式已經無法適應現代人們的工作與生活需要了，在這樣的背景下，以光纖作為典型代表的光通信技術慢慢取代傳統技術而逐漸成為網絡通信領域的主流技術。移動通信具有較廣的覆蓋面、較好的可移動性以及高效穩定的信號傳輸等優勢，其發展態勢良好，在整個網絡通信領域占據著至關重要的地位。2.2.3數字經濟越發繁榮，電子商務持續增長當今社會正處于數字經濟時代，該時代的主要特征是智能化、網絡化和數字化。數字經濟正逐漸成為創新經濟增長方式的主要動能。《中國互聯網發展報告（2019）》中指出，2019年中國數字經濟的規模為31.3萬億元，占GDP比重為34.8%，數字經濟已經成我國經濟增長的新引擎。新時代背景下，各類新型的電子商務模式層出不窮，特別是電子商務企業與線下各類零售企業的深度合作，促進了電子商務總量的進一步提升。2.2.4計算機網絡系統的穩定性有待提升現階段，我國計算機網絡技術在具體應用的過程中，由于設計人員對系統的設計缺乏科學性與合理性，導致網絡系統設計質量不達標，進而對網絡系統的應用質量造成了一定程度的影響，使系統在實際運行的過程中經常出現不穩定的問題，同時也增大了網絡系統的風險性，對相關數據信息的安全帶來了一定的威脅。2.2.5計算機局域網的安全保護不到位為了確保計算機網絡系統運行的安全性，相關人員和用戶必須在平常使用的時候積極運用各種現代先進技術和設備，使計算機始終保持在一個安全的運轉環境下。相對來說，局域網在當今社會各行各業的使用中比較廣泛，并對計算機網絡技術的應用與發展有著極為重要的影響，所以，相關人員同樣必須做好對應的安全防護工作，以最大限度提升網絡系統運行的安全性與可靠性。但是，伴隨現代科學技術的迅猛發展，在促進計算機網絡發展的同時也帶來了更多的安全隱患問題，這就造成了計算機安全防護措施無法跟上隱患問題發展速度的現狀，進而為計算機網絡的進一步發展產生了阻礙。
3計算機網絡優化對策
3.1提倡合理使用計算機網絡，增強用戶的自我防護意識
計算機網絡用戶應具備一定的網絡安全意識。首先，要合理使用計算機網絡，安裝必要的安全防護軟件，提高對網絡安全風險的警惕性，不隨便下載來歷不明的軟件，同時，也不能隨便點擊網頁鏈接，做到安全文明上網。其次，要掌握基本的網絡防護知識，通過實際行動抵御網絡病毒的襲擊。最后，如果遇到信息泄露等問題，必須沉著冷靜應對，必要的時候可采取網絡報警的方式，以免不法人員繼續活動。
3.2加強計算機網絡技術的創新應用
計算機網絡的普及為各個行業的發展提供了全新的機遇，不管是哪個行業，都必須緊跟時展潮流，加強計算機網絡技術的創新應用，實現技術與技術之間的深層次融合，從而提高計算機傳輸的穩定性與傳輸效率，降低傳輸成本，提高用戶體驗的滿意度。
4計算機網絡的發展趨勢
4.1大容量與開放性發展趨勢
為了實現計算機網絡系統運行質量的提高與使用壽命的延長，相關工作人員必須推動計算機網絡技術朝著大容量、開放性的方向發展，做好無線移動通信、高速局域通信、衛星通信、光纖通信等與計算機網絡技術的深入融合，以此來擴大通信平臺的覆蓋范圍，提高用戶上網的便捷性，進而促進我國的計算機網絡技術以更加健康、穩定的姿態不斷向前發展。
4.2信息高速化處理的發展趨勢
在計算機網絡不斷發展的過程中，為了提升網絡技術應用的效率和綜合質量，相關人員必須在平常的工作中注重現代化先進設備和技術手段的引入，使計算機網絡技術和數據信息更好地融為一體，進而提高信息處理的高效性，這對我國社會經濟發展水平的提升以及綜合國力的壯大來說都是大有好處的。
4.3智能化發展趨勢
毫無疑問，網絡技術的智能化已經成為現階段我國計算機網絡的必然發展趨勢，無論是智能手機還是筆記本、平板電腦，都在智能化發展道路上不斷前進，這就使計算機不但能有效模擬人的思維，同時還更加人性化。計算機網絡的智能化發展賦予了電子設備與人類相似的思維能力，可獨立感知、判斷和學習不同的人類行為，這就幫人類承擔了一些計算量較大、較為復雜的工作，有利于節省物力和人力。例如，當前已經研發出的各類“機器人”，有些能代替人類進行勞動，有些能和人下棋等，這些都屬于計算機網絡智能化發展的成果。
4.4微型化發展趨勢
最初的計算機不但需要占據較大的空間，且十分笨重，現如今的智能手機、平板電腦等則非常輕便，完全可以放在包里或拿在手上，其表現出越發微型化的發展特點。微型處理芯片誕生之后，受到了社會各界的廣泛歡迎與關注，從現如今計算機網絡的發展態勢來看，在計算機功能越發強大、用戶要求不斷提升的背景下，微處理芯片也將逐漸改進和完善，從而推動計算機網絡朝著更加微型化的方向發展。
5結語
綜上所述，計算機網絡與當今時代人們的日常生活和工作息息相關，它有效打破了時空限制，幫助人們解決了不少工作上、社交上的問題。當前，計算機網絡正呈現出大容量、開放性、智能化、微型化等發展趨勢，未來的網絡技術應用也必將更加豐富多彩，更能滿足人們對美好生活的需求。
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區塊鏈具有去中心化、透明性、匿名性以及安全性等主要特征，對于金融業態發展具有重要價值。在信用機制層面，區塊鏈技術借助密碼學技術，擺脫了傳統的第三方信用機制，由節點上各個數據塊實現信息間的傳遞和交流，權利與義務對等而提升其運營效率。因而也可以進一步的提升整個區塊鏈上價值信息的透明性，每一個節點的信息都是固定而且相互獨立的，不能夠進行修改，節點之間采用密碼學技術實現匿名。因此，區塊鏈技術可以實現較高的信息和價值存儲與傳遞的安全性，任一節點都可以實現對整個區塊數據的拷貝，但是不能改變任何節點數據，在不借助中心第三方中介的基礎上實現信息安全傳遞。
2 區塊鏈技術在金融業的發展現狀
2.1 區塊鏈技術在金融業的應用方向
2.1.1 數字貨幣。在金融業長期的發展中，貨幣的發展變革也悄然興起，在互聯網電子化的今天，數字貨幣比傳統的紙幣發展更具活力。區塊鏈技術應用在比特幣發展中已經取得了重要的成績，特別是以密碼學技術為核心加密實現了數字貨幣的安全性。數字貨幣的發展能夠有效的降低紙幣發行和流通的成本，隨著數字貨幣在世界范圍內的流通與交換問題得到解決，數字貨幣將會帶來整個金融業的變革。
2.1.2 金融資產綜合交易平臺建設。隨著金融業態與互聯網的深度融合發展，基于互聯網信息技術的綜合金融資產交易平臺成為金融業高效發展的重要基礎。而區塊鏈技術將會在平臺基礎上實現智能合約化，依靠數據模塊特有的安全性、去中心特性實現價值傳遞。
2.1.3 降低國際支付與結算成本與時間。區塊鏈支付技術正在興起并得到快速發展，比較傳統的跨國交易支付，區塊鏈技術更加安全、高效。區塊鏈支付方式可以通過點對點的有效手段實現支付，降低支付手續時間，而且沒有第三方信用機構的存在，很大程度上降低支付手續費率，能夠推動跨境貿易和跨境電商的快速發展。
2.1.4 提高金融資產交易組織效率。以往的金融資產轉移需要依靠一定的證券等金融機構進行一系列的審批操作，區塊鏈技術可以依靠數據的共享，實現各個節點間的有效互通，并且在不影響資金安全的情況下快速完成資產交易。這種模式下信息更加透明、操作更加規范、周期更短、效率更高、成本也更低。
2.2 區塊鏈技術在金融業的應用現狀
目前區塊鏈技術已經得到很多國家的重視，并且出臺很多政策引導市場對于區塊鏈技術的研究和應用。在數字貨幣、商業銀行以及交易所等金融機構組織方面，區塊鏈技術得到了初步的探索與實踐。
在數字貨幣方面，比較常見的就是比特幣。比特幣作為一種數字貨幣，完全不具備傳統紙幣和當前電子貨幣的屬性，但是能夠用于交易、購買支付以及貨幣對換等，隨著比特幣的發展，一些圍繞比特幣的借記卡等產品也相繼出現。厄瓜多爾也在2015年推出自己的國家數字貨幣，這種貨幣依靠區塊鏈加密技術，不僅能夠使各個群體記住互聯網獲得金融服務，還能夠推進國家對于貨幣流通的控制，減少洗錢等非法行為。國際支付方面，區塊鏈技術很大程度上緩解了跨境支付對于第三方金融機構的依賴，美國的Ripple建立了基于區塊鏈的網絡金融傳輸協議實現對傳統第三方信用機構的替代。這種網絡傳輸協議在桑坦德英國分行的國際結算業務中得到使用。目前Ripple區塊鏈技術已經與全球19個國家的銀行進行合作，推進了國家支付的變革。在金融綜合服務平臺和金融資產交易組織方面，也已經有很多公司進行嘗試，如R3CEV 公司建立了由美國銀行、花旗銀行、德意志銀行、匯豐銀行等43 家不同國家銀行參與的區塊鏈聯盟，力圖確立一個國家區塊鏈技術標準，從而實現在全球的跨境結算和資產轉移中更加高效、安全。
3 區塊鏈技術在金融業應用的前景展望
區塊鏈技術在金融業發展從2015年開始進入快速發展階段，根據一份調查結果可知，目前全球有近15%的銀行正將區塊鏈技術應用于實踐，IBM預測指出未來幾年將是區塊鏈金融技術發展的重要時期，預計全球約有66%的商業銀行會開發出具有優質商業價值的區塊鏈技術。隨著區塊鏈技術的熱度提升，我國金融行業區塊鏈技術探究也逐漸出現，2016年工信部《中國區塊鏈技術和應用發展白皮書》奠定了未來幾年我國金融業發展的基調。圍繞區塊鏈技術實現金融行業各業態的創新變革將是未來發展的重要趨勢。
盡管區塊鏈技術能夠解決很多金融業發展的實際問題，但是從目前來看在未來很長時間內，區塊鏈技術在金融業應用的發展也會面臨如下難題：
3.1 技術缺乏統一標準
盡管區塊鏈技術得到很多國家的重視，并加強投入推進技術開發，未來四年可以實現全球66%的商業銀行掌握商業應用價值的區塊鏈金融技術，但是這些國家和企業間技術缺乏統一標準，區塊鏈技術在未來長期內也很難成熟，要想真正的轉變國際金融業發展還需要推進各方合作。因此，區塊鏈金融技術不是單一技術的核心優勢，需要世界各個國家、各個企業打破金融政策壁壘，形成區塊鏈發展聯盟，通過對話合作，深化交流形成統一的技術基礎。
3.2 區塊鏈技術尚不成熟
區塊鏈金融技術的發展目前僅進入初步的探討和實踐階段，很多國家已經在金融支付和平臺服務中進行嘗試，但是從比特幣技術轉變而來的區塊鏈金融技術尚需更多的實驗和技術的投入。未來一段時期將是區塊鏈技術創新研發的密集期，需要加大研發力度在支付、信用評級、信貸等金融服務體系等方面充分利用相關技術，重構金融業務。
3.3 跨界人才缺乏
區塊鏈技術在金融業中的應用需要有人才保障，而這種既能夠充分掌握區塊鏈技術又能夠熟知與應用金融知識的實踐性人才很少。因而，可以對于區塊鏈技術在金融業的落地實施，務必需要在未來長時間內，確立一套完善的專業人才培養體系，推進金融理論與區塊鏈技術融合下的人才培養，并注重理論與技術結合的實踐性，以實現跨界人才培養。
參考文獻：
一、現代服務業的相關界定
現代服務業是在工業化比較發達的階段產生的，主要依托信息技術和現代管理發展起來的信息和知識相對密集的服務業。對現代服務業概念的理解需要從對信息技術（或現代管理）的依賴程度和工業化發展水平這兩個維度考慮?，F代服務業對信息技術的應用是一個不斷深化的過程，其發展業態、業務模式、競爭要素對信息技術的依賴也是不斷深化的過程，不同國家、不同產業、不同階段，服務業對信息技術的依賴是不同的，所以判斷一個服務業是否為“現代服務業”，是把一個復雜問題簡單化的過程。在未來，隨著信息技術的發展、應用范圍的擴大以及應用程度的提高，現代服務業所包含的內容和范疇將不斷擴大。
二、現代服務業的發展特點
發展現代服務業是推動經濟發展方式轉變的內在要求，有利于提高產業競爭力、國家科技創新能力、人民生活質量和社會就業率，是增強綜合國力的戰略舉措。發達國家在現代服務業發展已經處于領先地位的情況下，還在制訂各種加快現代服務業發展的戰略舉措，以持續強化本國的優勢。我國現代服務業近年來得到高度重視，在一些領域實現了跨越式發展，但總體上仍然較為滯后，在思想觀念、市場需求、政策體系、制度環境、人才儲備等方面都面臨一系列矛盾和困難。
（一）現代服務業占第三產業比重逐步上升
各國產業結構演變的基本規律是：在國民經濟結構中，農業的比重不斷下降，工業比重在持續增長之后呈現出下降的趨勢，服務業一直處于增長過程，在20世紀中后期的發達國家中已占了60%以上，進入服務經濟時代。世界各國紛紛進入“服務經濟”的同時，傳統服務業不斷被高新技術改造而實現優化升級，基于新技術的現代服務業迅速崛起，正成為服務業最重要的組成部分。全球產業的發展開始由“服務經濟”進入“現代服務經濟”。
（二）生產業成為現代服務業最重要的組成部分
在服務業內部，通信、金融保險、物流、信息、采購、農業支撐服務、中介、專業與商務服務業等生產業迅速發展，在工業發達國家已占到服務業的50%以上，成為支柱產業，在其產業技術和整體經濟中占有日益重要的地位，在世界經濟和國際競爭中也有著很大的影響力。當代信息技術和知識經濟有力地推動了生產業的發展。未來，工農業和國際貿易持續發展所提供的需求，專業化服務和信息技術飛速發展所帶來的知識、技術保障，規模經濟的動力使得生產業仍將保持強勁的發展勢頭。
（三）現代服務業與高新技術融合發展
依靠信息技術發展起來的電子商務、數字媒體、網絡教育、信息服務等一批具有低資源、低能源消耗和高附加值的新興服務業，正成為現代服務業發展的熱點和新增長點?，F代傳播媒介的高速發展帶動了數字學習、動漫、網游等數字內容產業的發展，數字內容產業不僅本身是高附加值產業，同時也能推動多種增值服務的發展，其間接服務銷售額及延伸產品銷售額是其本身銷售額的10倍左右。
（四）帶動制造業向服務型制造轉變
以生產業為主的現代服務業在其發展壯大的過程中，與制造業日益融合、共同發展。信息服務、研發服務、營銷服務、融資服務、技術支持服務、物流服務等和生產活動的結合日益緊密，體現了服務與制造相互滲透融合并進一步增強的特點。制造業企業不再僅僅關注產品的生產，而是涉及產品的整個生命周期，包括市場調查、產品開發或改進、生產制造、銷售、售后服務、產品的報廢、解體或回收。服務環節在制造業價值鏈中的作用越來越大，許多傳統的制造業企業甚至專注于戰略管理、研究開發、市場營銷等活動，放棄或者外包制造活動。制造業企業正轉變為某種意義上的服務企業，呈現“制造業服務化”的趨勢。
三、現代服務業的發展趨勢
中圖分類號：G237.5文獻標識碼：A
一、引言
隨著計算機和網絡技術的日益發展，數字化正不可阻擋地成為出版業的潮流和未來。數字出版即是以數字化的手段進行的出版活動，它既包括直接利用網絡編輯出版的行為，也包括將傳統印刷版的內容數字化的活動，是一種依托傳統和現代資源用數字化的工具進行立體化傳播的出版方式。（數字出版時代的編輯理念）以載體分類，它可以分為網絡出版、電子出版、移動出版等多種模式。相對于傳統出版來說，它具有快速、便捷、低定價、低成本、無需倉儲、無需運輸、無需紙張、無需油墨等優點，是未來出版業的發展趨勢。2010年1月1日新聞出版總署下發的《關于進一步推動新聞出版產業發展的指導意見》中更是明確提出，新聞出版業將重點發展五大產業，其中之一就是發展數字出版等非紙介質戰略性新興出版產業。正因為數字出版具有明顯的優勢，其發展速度極快，短短十幾年就已經具有了較大規模，并且呈現出強勁的增長勢頭。2009年我國數字出版的年產值已達795億元，同比增長近50%，產值規模已超過傳統出版業。
對于高校學報來說，數字出版給其帶來了全新的技術、生產方式以及相應的出版理念，為其提供了難得的發展機遇。相對于專業期刊來說，高校學報特別是占絕對多數的普通高校的綜合性學報，專業化程度低，學術水平不高，發行量極低，社會影響力較小，沒有發揮學術期刊應有的作用。當前在新的形勢下，除了要改革其管理體制與運行機制外，還必須適應數字化的發展趨勢，改變傳統的出版模式，發展數字出版，創新和拓展高校學報的生存和發展空間，提高學報的競爭力和影響力。
二、當前學報數字化運行現狀
就目前高校學報數字化進程來說，大部分學報正在從傳統的單一性紙質期刊向數字出版相關融合與整合的方向發展。
（一）學報正在逐步向數字化方向發展
1、加入大型期刊數據庫。在網絡數據庫中，無論是高水平的學報，還是普通的學報，它們在數據庫中的地位是平等的。大部分學報依托大型期刊數據庫網站，如《中國學術期刊網》、《萬方數據庫》和《中文科技期刊數據庫》等，實現了學報在網絡上的數字化傳播，提高了學報的影響因子和知名度。
2、建立自己的網站或主頁。高校學報有的單獨建立了網站，有的利用期刊數據庫網站提供的模板建立了具有自主版權的網頁，把編輯部介紹、征稿啟事等信息放在網上，方便作者和讀者查閱，加強了編輯、作者、讀者的三方互動，成為對外交流和擴大宣傳的窗口。
3、采用期刊稿件采編系統。很多學報采用了期刊稿件采編系統，可以進行在線投稿、在線審稿、在線加工處理等工作，實現了稿件從收稿到發稿的全程數字化管理，提高了工作效率。
（二）學報的數字化運用還處于較低水平
1、目前學報的數字化大多只是紙質出版物的數字化傳播。數字出版不僅僅是出版物載體性質與形態的改變，而是出版方式的根本性革命，它包括了原創作品的數字化、編輯加工的數字化、印刷復制的數字化、發行銷售的數字化和閱讀消費的數字化，數字技術滲透到了出版的所有環節。（數字出版時代的編輯理念）未來隨著數字化技術的發展，傳統的紙質出版物將越來越少，直接利用電子閱讀器、電腦、手機等閱讀數字出版物將成為一種普遍的現象。雖然目前有的學報與中國學術期刊（光盤版）電子雜志社簽訂了優先數字出版協議，可以優先出版數字期刊，但多數仍采用傳統的方式出版，之后再形成學報的數字版。即使是獨立創辦網站（或網頁）的學報，也只是把傳統紙質學報的“千刊一面”變成了數字出版的“千網一面”，學報的數字化運用還處于較低的水平。
2、網絡沒有得到充分利用。雖然多數學報建立了自己的網站或網頁，但是對學報網站（網頁）上信息的管理與更新常常被忽視。一是網站使用率低，多數處于閑置狀態；二是信息資源較少，與學報內容相關的學術動態信息更是嚴重匱乏；三是一些學報網站提供的是過時、失效的信息，缺乏更新維護，信息嚴重滯后；四是與作者、讀者互動交流不足。多數學報對于作者、讀者留言沒有及時回復或根本沒有回復，與作者、讀者互動交流的工具多是依賴電子郵件，網絡資源沒有得到充分利用。
三、充分運用數字化技術，提高高校學報質量
（一）努力提高學報的內容質量和學術水平。無論是數字出版還是傳統的紙質出版，其本質都是信息的生產與傳播，出版業無論發生什么樣的變化，它都是一種內容產業，出版的形態可能改變，而出版的功能不變，媒體的核心競爭力永遠是內容。因此，提高學術質量始終是學報編輯工作的核心。在數字出版時代，就是要堅持專業化和特色化的辦刊方向，充分利用網絡技術和數字化技術，努力提高刊物的學術質量和水平。
1、加強編輯的選題策劃，吸引優秀稿件。選題工作在學報質量管理中占有重要的位置。在明確學報的發展方向、主要特色后，編輯應充分利用網絡信息和各種學術性數據庫，及時獲取數字化的相關文獻資料與相關研究信息，把握相關學科的最新動態和發展趨勢，在此基礎上制定合理的選題計劃，征稿啟事，吸引相關的高質量稿件，建立刊物的作者群。也可根據選題計劃向相關的知名學者進行約稿，組織和發表代表學科前沿發展的權威性文章。
2、把好審稿關，建立專家審稿庫。審稿對提高刊物質量非常重要。一是初審。初審人員可利用數據庫網站檢索，發現稿件是否一稿多投，是否存在抄襲，稿件的新穎性和學術價值如何，大大提高了初審的工作效率和質量；二是復審。專家復審是保證刊物質量的重要環節。審稿專家必須要有較高的學術造詣，嚴謹的治學態度。高校學報要打造成一流的學術刊物，必須要擁有一支高水平、高效率的專家隊伍，可通過學術期刊網相關文獻檢索專業領域的專家，也可以通過各高等院校和研究機構網站進行查詢，建立動態的專家審稿庫，包括他們的研究方向、研究特長、職稱、聯系方式等信息，實現由計算機對審稿專家有序動態地組織和管理。
（二）出版流程數字化
1、建立網上編輯新平臺。充分利用期刊編輯出版管理系統軟件，實現期刊編輯出版和編輯管理的全過程自動化。無論是選題策劃、組稿、審稿、校稿，還是圖片、表格、版式的處理與設計，甚至資料的查詢和作者的投稿，都可以在這個平臺上及時高效地進行，實現編輯、作者、審稿專家、讀者的實時互動和交流，縮短出版周期，提高工作效率和編輯質量。
2、探索數字出版新模式。目前，學報僅僅是在紙質出版物基礎上，經過重新編輯，變成學報的數字版。這是對資源的極大浪費，不符合低碳環保的發展要求。隨著數字化技術的發展及數字閱讀的普及，直接編輯出版數字刊物將成為主流。因此，學報要積極適應新形勢的發展，減少紙質出版，發展電子出版、網絡出版、移動出版等多元化的數字出版模式。充分發揮聲音、文字、視頻等多種傳媒介質的優勢，根據文章的不同特點，以不同的形式展現其獨創性和學術價值，這樣在傳播媒介豐富的同時，也提高了學報的引用頻率和次數，擴大了學報的知名度。
3、實施按需印刷。按需印刷是數字出版時代的一大特點。可以根據讀者的不同需求，可以將一份期刊“衍變”成不同的版本，實施按需印刷。相比于傳統的印刷方式，按需印刷不僅能滿足讀者的個性化需求，而且縮減了成本，更便捷、更環保，符合人類的環保趨勢。
（三）充分利用網絡資源，擴大學報影響力
1、及時更新、維護網站（網頁）。網站（網頁）是擴大學報影響的重要途徑，一定要及時更新、維護，增加網站（網頁）的信息量。一是提供期刊簡介、征稿啟事、重點欄目等相關內容，方便讀者查閱；二是學術前沿信息，提供相關學科的前沿問題和發展趨勢；三是歷年出版的期刊；四是及時回復作者、讀者的留言。
2、開辟學術論壇，發展多樣化交流方式。通過學術論壇，定期就某學術問題進行在線交流研討；編輯也可以就某一個熱點問題，通過網絡平臺和虛擬主持人，召開虛擬的“學術研討會”。這種雙向的、多樣化的交流方式，能夠將學報與作者、讀者的距離迅速拉近，更好地培養自己的作者、讀者群體。
3、加入國際檢索系統。學報不僅要加入國內各種網絡數據庫，而且要盡量加入國外檢索系統，提升學報的國外影響力。
（四）大力培養新型數字出版人才。學報的數字化要求編輯不僅要有豐富的專業知識，而且應具備基本的網絡操作能力，具有數字出版意識，能夠適應數字化環境的要求，運用網絡技術來組織編輯活動，因此新型的數字出版人才必不可少。一方面可招聘、引進相關的專業人才；一方面加強培訓，鼓勵編輯改變過去傳統的編輯理念，積極學習和應用先進的編排技術，利用網絡提高編輯工作效率和質量。
（作者單位：河北金融學院）
主要參考文獻：
[1]吳平.數字出版時代的編輯理念[J].中國出版，2009.2.
一、互聯網金融的主要發展模式
金融是現代經濟的核心，沒有資金支持企業很難發展。目前，互聯網金融形成了以第三方支付為代表的多種互聯網金融模式，使互聯網金融得到了快速發展。
1.第三方支付
第三方支付是當前金融支付市場的重要組成部分。第三方支付就是一些和產品所在國家以及國外各大銀行簽約、并具備一定實力和信譽保障的第三方獨立機構提供的交易支持平臺。第三方支付平臺的優勢主要在于其服務于公眾日常生活消費中的小額高頻的支付服務，成立至今擁有大規模穩定的用戶群體。據統計，截至2016年，中國已經有270家企業法人持有了第三方支付牌照。
競爭使得第三方支付公司不斷開展業務創新，通過條碼等技術手段實現了近場支付的功能，比如支付寶、微信等二維碼掃描支付，極大便利了人們的生活。同時，第三方支付企業提供的服務與銀行有越來越多的交集，涉足銀行長期占領的行業，比如公共事業繳費、金融業、教育業等。
2. P2P網絡貸款
P2P是指借貸雙方通過第三方網絡平臺進行資金借與貸，借貸人通過網站平臺尋找出借方，貸款人通過與其他貸款人一起分擔風險，并在所有信息中選擇低利率借款；其性質上屬于小額民間借貸，方式靈活，手續簡便，是現有銀行體系的補充。P2P網絡貸款的發展對于緩解中小企業融資問題具有重意義。
2007年，我國第一家小額借貸網站――拍拍貸成立后，多家P2P網絡借貸平臺如雨后春筍般接踵而出，根據網貸之家統計數據顯示，截至2016年7月份，全國累計共有5902家網貸平臺，2016年1-7月累計成交量為11750.04億元。
3.眾籌
眾籌融資即大眾籌資或群眾募資，指項目發起人利用互聯網平臺作為中介，把自己的創意通過文字、圖片或音頻等形式介紹給眾多潛在投資人，取得投資人的認可后獲得募集資金。與傳統融資方式相比，眾籌融資方式更加開放，項目能否獲得資金支持，也不再由其是否能夠創造令人滿意的利潤作為唯一標準，只要客戶看中這個項目，就可以通過眾籌方式籌得資金，為許多小經營者或初創公司提供無限的可能。2014年《私募股權眾籌融資管理辦法》頒布后，我國眾籌產業得到了進一步的發展。
二、互聯網金融發展趨勢
1.互聯網金融與傳統金融融合共生趨勢
目前，圍繞互聯網金融發展問題的爭論越演越烈。首當其沖的便是：互聯網金融是否會取代傳統金融？其實不然，傳統金融機構多年來建立的地域資源與良好信譽依舊無可撼動。隨著中國持續推進經濟體制改革，深化金融改革，互聯網金融將獲得較大發展；在這樣的環境下，傳統金融機構勢必要進行創新，調整經營策略，同時不斷加強與互聯網的合作。將來，銀行將不斷提升服務質量，業務模式也會更貼近客戶、更加人性化，以此保障自己的地位。證券交易的電子商務化也會利用互聯網技術借用各種通道業務進行不斷的創新和發展。而各大保險公司也不斷探索網上經營業務模式，有望在未來的幾年內得到快速發展，形成線上線下結合的新型保險營銷模式。通過以上分析，互聯網金融雖然發展很快，但絕不會取而代之。同時，面對互聯網金融創新的來勢洶洶，傳統金融行業也會努力汲取教訓，完善自身的服務，提高競爭力。我們可以預見的是，未來，雙方將會在業務上相互補充，實現逐步融合，從而提升整個金融體系的效率。而馬云也認為，未來的金融有兩大機會，一是金融互聯網，金融行業走向互聯網；二是互聯網金融。
2.第三方支付移動化
移動支付是指通過移動電話、平板電腦等移動終端設備發出數字化指令為商品或服務交易進行資金支付、轉賬等資金流動活動。近年來中國智能手機廣泛普及，為行業的發展提供了基礎的保障。同時新的支付技術不斷涌現，如二維碼、指紋、人臉識別支付等各類創新支付方式，為消費者支付帶來極大的方便。消費者之所以選擇移動支付，除了它能夠避免假幣難以識別的弊端以外，還因為它縮短了交易時間；而縮短交易時間即提高了資金流通速度。在移動支付中，手機作為工作家庭兩者的必備品，它的可攜帶性和優秀的信息處理能力能夠符合遠程支付和近場支付的技術要求。
3. P2P資金價格呈下降趨勢
P2P市場規模在近兩年仍處于較高增速，大部分原因在于一些實力雄厚的民間金融機構對P2P網絡借貸表現出極大的興趣，同時也在積極的謀劃轉型為P2P網絡借貸平臺，從而推動P2P網絡借貸規模大幅上升。隨著P2P網絡借貸市場規模的不斷擴大，資金價格即借款利率將呈現下降趨勢。這是由于人們對于P2P網絡借貸的認知與接受度不斷增強，那么進入P2P網絡借貸市場的投資者數量也會相應增加，如果資金供給充足，優質借款項目將不斷增多，借款利率自然會下降；其次，隨著平臺數量的激增，行I競爭的加劇，借款人有機會獲得更多的議價空間。
4.眾籌與產業的融合日益加強
眾籌融資解決了一些企業尤其是小微企業的資金籌集問題，也有力地支持和鼓勵了社會個體和企業進行自主創業。我國眾籌融資當前狀況雖然離發達國家還有一定距離，但發展潛力巨大，與各產業的融合也不斷加強。2015年動畫電影《大圣歸來》在上映期間收獲9.56億票房，創下了中國動畫電影最高票房。這部動畫電影正是一個影視股權眾籌項目。除了文化產業，還有農業、服務業等與眾籌結合，也呈現出良好的發展趨勢。
參考文獻：
在國際金融危機期間，很多企業受到不同程度的沖擊，但是我國部分印刷機械企業的銷售額反而大幅提升，市場占有份額也獲得大幅提升。原因就在于技術創新的力量。但是，尖端技術攻關仍在路上,單張紙多色膠印機產品已基本實現國產化,大型高端印刷機市場仍被國外知名品牌壟斷，純數字印刷機處于待“開墾”狀態。
一、存在的主要問題
當前,我國印刷機械行業存在的主要問題是產品結構仍不盡合理，高、精、尖印刷技術自主創新能力不強，部分高檔印刷機技術水平低，與國際同類產品相比，存在較大差距，以高檔膠印機為代表的部分印刷裝備仍主要依靠進口。
海關總署提供的資料顯示，近年來我國每年印刷設備進口額在16億美元左右，相當于國內印刷機械行業總產值的一半。例如：2007年全國印刷廠共購入1283臺高檔膠印機，而當年進口1135臺，占購入高檔機總數的88.5%。2008年和2009年，由于金融危機的影響，我國印刷設備進口數量有所下降，但在高檔印刷設備市場，進口設備仍占據主導地位。
綜合比較國內印刷機械行業與國際先進水平的差距，主要問題是：科研開發能力弱，產品性能檔次低，數字化、智能化水平不高。在產品設計、關鍵核心技術、零部件材質、制造精度、產品穩定性、可靠性等重要工藝技術的研究方面，與國外先進水平差距較大，需要奮起直追。
二、印刷機械行業發展的任務和目標
結合我國印刷機械行業的現狀及存在的問題，“十二五”期間，印刷機械行業發展的主要任務和目標是，深入研究國內外印刷市場、技術發展趨勢，重點發展數字印刷及印刷數字化技術裝備、高檔印刷機械、高端印后設備和綠色環保設備器材，增強自主創新能力，擴大生產能力，盡快改變高端設備主要依靠進口的局面。積極開拓并擴大國際市場，力爭2015年印刷設備出口額達到當年進口額的80%以上。
(一)印刷工業的發展趨勢和面臨的任務
1.數字印刷和印刷數字化成為印刷工業發展的主要方向
當前，以數字印刷、CTP直接制版機、數字化工作流程為代表的數字印刷和印刷數字化技術已經成為世界印刷工業發展的重要方向。我國印刷工業在數字印刷和印刷數字化技術的應用方面與發達國家相比，起步較晚，但正呈現加速發展態勢。與發達國家相比，我國印刷工業的數字化進程正處于快速普及階段，“十二五”期間將有很大的發展空間。
2.綠色環保印刷是印刷工業發展的重要趨勢
環境保護是事關人類長遠生存與發展的重大課題。節能、降耗、綠色、環保成為印刷生產發展的必然要求。為了提高印刷工業的綠色環保水平，環境保護部和新聞出版總署已經啟動了國家環保印刷標準的制定工作，并簽署了《實施綠色印刷戰略合作協議》，雙方將共同成立實施綠色印刷戰略工作領導小組，研究制定綠色印刷行動方案，完善綠色印刷評價體系，在印刷企業中推廣執行綠色印刷標準，優先開展中小學教材綠色印刷工作，并逐步向政府采購產品印刷、食品藥品包裝印刷等領域推廣，同時加強對印刷企業實施綠色印刷的政策扶持，淘汰落后印刷工藝、技術和產能，推動印刷工業轉型升級。
3.結構調整和產業升級是我國印刷工業面臨的迫切任務
近年來，隨著內外部產業環境的變化，我國印刷工業的產業結構正面臨深刻的調整：在產能分布上，中低檔產品生產能力過剩，高檔產品產能不足的問題亟待解決;在產品結構上，在電子媒體的沖擊下，以書報刊印刷為代表的出版物印刷增速放緩，在印刷工業中的比例將呈下滑趨勢，而服務于工業生產和商品流通的包裝、商業、標簽印刷繼續保持穩步、快速發展，在印刷工業中的比例將進一步提升。同時，隨著市場環境的變化，印刷生產能力局部過剩的問題日漸突出，印刷企業利潤率下滑明顯，部分企業陷入經營困境，迫切需要轉型升級，以企業數量眾多，“小而散”為特征的我國印刷工業正面臨著結構調整和產業升級的重任，培育一批具備較強技術和規模實力的大型龍頭企業和一大批“小、精、專、特”的特色印刷企業是我國印刷工業面臨的迫切任務。
三、措施與建議
（一）通過政策引導推動印刷裝備制造業的發展
綜合利用財政、稅收、法律法規等政策手段，引導國內印刷裝備制造企業積極投身具有自主知識產權的高、精、尖印刷裝備技術研發，提高高檔印刷機械國產化水平。
（二）鼓勵企業加大研發投入，提高自主創新能力，優化產品結構
印刷機械企業要以轉變發展方式和調整產品結構為重點，以提高產品質量為中心，以發展適用的多元投資結構和現代企業制度為保證，鼓勵企業加大研發投入，通過產學研結合，集中行業智力資源，大力提高自主創新能力
（三）強化引導和監督，規范印刷裝備出口市場
近年來，我國印刷裝備制造企業對國際市場的重視程度普遍提高，這一方面推動了我國印刷機械及器材產品的出口，另一方面隨著市場競爭的激烈，部分國內企業自相殘殺，通過價格戰等手段爭奪國際市場份額。這既降低了企業的利潤率，又影響了中國企業和產品在國際上的整體形象，并且容易激起國外的貿易保護情緒。最近幾年，我國已經有部分印刷機械及器材相關產品受到國外的反傾銷調查?！笆濉逼陂g，要通過政策引導，法規約束和行業自律，規范印刷裝備出口市場，避免國際貿易糾紛。
四、結論
“十二五”時期是我國加快經濟發展方式轉變，全面實現建設小康社會宏偉目標的重要戰略機遇期?？茖W編制和實施中國印刷機械行業得“十二五”發展規劃，是落實科學發展觀，增強自主創新能力，振興民族印刷裝備制造業的重要舉措，對我國實現建設世界印刷強國的目標具有基礎性作用。
