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上世紀90年代文化產業在中國開始興起并逐步形成規模，隨著新世紀現代傳媒技術的興盛，文化創意產業呈現出新一輪的經濟熱潮。從產業形態上說，創意產業是對文化產業的擴充和發展。毫無疑問，創意產業也將成為中國經濟和產業的發展趨勢。少數民族聚集地區也紛紛利用當地民族資源發展創意產業。發展創意產業不僅是為本國、本民族、本地區的文化產業擁有自主知識產權，也同樣是為了弘揚民族傳統文化，為了捍衛自己的文化。盡管創意活動自古有之，但創意的規?；?、產業化還是一個新興課題，因為創意活動必須連接生產流程以及產業鏈的作用，方能形成真正完整意義上的創意產業。
一、內蒙古發展創意產業面臨的主要問題
文化是識別一個民族的基因，創意是發展一個民族的動力。文化和創意的結合萌生出了一個新的產業形態――文化創意產業。文化創意的主體是有文化見識、文化自覺、文化自信、文化想象力和創造力的卓越人群，用適合這群人士生存發展的良好文化生態，吸引匯聚不同文化門類、文化行業的杰出之士已成為能否出現先進文化創意的前提。為開發悠久的歷史文化所需要的核心創意生產力配備良田沃土加之風調雨順的環境才能生產出強勢創意產品。否則文化創意隊伍的低素質、低環境必然導致低產能，使創意產業成為無源之水。
內蒙古擁有豐厚的民族文化資源和人文歷史底蘊，蒙古文明不僅集北方民族文明之大成，而且把游牧文化、馬背文化推向鼎盛，建立元代帝國，開辟歐亞通道，促進了東西文明的大交融，形成了獨具特色的草原文化，構筑了多民族共創的多元化、多色彩的人文文化奇觀。然而，草原文化的傳播觀念沒有跟上時展的步伐，缺少對自身文化元素的梳理，對自身的文化優勢把握不好，對國內外文化受眾的分析欠缺，對于新興起的文化創意產業意識不強、認識模糊、缺乏長遠規劃，有利于文化創意聚集、迸發、可持續增長的環境條件、氛圍尚存很大問題。一個地區或一個民族只有深刻地體驗它在歷史演繹中沉淀下來的文化傳統，能夠正確的認識把握自身，并且外延其特有的景觀、氣質、特色，才能夠擁有持久的吸引力和強大的市場競爭力。
專業人才缺乏，尤缺領軍人物。目前從呼和浩特市范圍來看，創意產業從業人員知識水平、技術水平、能力水平、創新意識較低。此外，已有創意產業人才的價值沒有得到應有的尊重，缺乏長效的人才培養、激勵和引進機制，缺乏激勵創意生成和轉化的社會氛圍和機制。企業的自主研發能力和創新能力較弱，相關的投融資方式、產業鏈銜接、營銷網絡運作等也不完善。缺乏專業性組織和專業隊伍，創意組織和創意階層尚未形成。
缺乏政策支持體系，企事業單位管理體制改革尚未完成，行政壟斷性或政府依附性的經營方式盛行。政策科學性和扶持力度遠遠不夠，而且政府職能轉化和文化體制改革步伐較慢，體制性束縛和障礙仍然突出。缺乏適合創意產業發展的人文環境和投資環境。事實上，創意產業的根本觀念就是通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作，形成有效的資源共享，尋找新的增長點，推動文化經濟發展。
缺乏國內國際競爭力。在開發民族民間傳統文化資源方面尚有很大空白。創意產業的生命在于自主知識產權的生成和取用，民族地區可以通過對民族民間傳統文化資源的創意設計和產業開發而批量化、規模化推出具有自主知識產權的創意產品與服務，但目前這方面的運作可以說是鳳毛麟角。文化藝術類的高等院校數量少，辦學規模小，使很多有志于文化創意產業的青年人，難以獲得良好深造的機會。從長遠看，這非常不利于文化創意產業發展。
二、內蒙古發展創意產業對策
創意產業的核心與源頭是文化，文化與技術、資本三個要素的共同作用緊密結合，支撐起創意產業這個具有全新內涵的新興產業。民族地區可以根據自己的特色優勢選擇發展本地區文化創意產業的切入點和突破口。悠久的歷史積淀了豐富璀璨的文化遺產，文化資源種類繁多為民族創新和發展奠定了物質基礎。
（一）更新固有觀念，合理規劃，將創意產業培育成新時期支柱產業
遵循文化創意產業發展規律，尊重文化創意人群價值，提升對文化原創高端的認識，加強對自主文化知識產權的鼓勵和保護是亟待解決的問題。
創意不是政府打造出來的，因此從創意產業發展原則出發，來定位政府所應發揮的職能，即制定戰略規劃、加強政策引導、營造環境氛圍、提供服務保障，為創意產業構建一個寬松的環境。合理規劃必須充分考慮地區之間、民族之間的文化差異和經濟不平衡性，既深入挖掘當地文化資源的文化內涵，又充分展現和集成民族文化的優秀傳統，選準突破口，把深厚的文化資源做成具體的創意產業項目，自覺吸收優秀文明成果，推動思想觀念、文化內容、表現形式和藝術手法創新。
（二）培養本土人士吸收引進外來專業人才
人是文化生產過程中最活躍最重要的因素，創造、創新和創意都離不開人的智慧、智力和技巧，創意產業更是如此。逐步建立一支有文化、懂經濟、會管理、有創意的產業人才隊伍。尊重創意人才的價值，鼓勵知識產權的生成和取用。創意產業的人才特性是具有高度的綜合性，以創新的方式解決復雜的問題，因而要求有很多大的自和靈活性。
首先，培養本土人士，激活現有人才。建立與其成長、工作規律相適應的人才選拔、使用、激勵機制。改變創意人才隊伍分散局面，使之走上規模聚集、素質提升、集中創意之路。其次，引進優秀創意人才。應不斷增強自身對創意人才的吸引力，建立靈活的人才引進機制，積極拓展人才引進渠道。同時，通過跨地區機構聯合、項目協作、信息交流、資源共享等途徑，借助發達地區創意人才，提高本地區創意產業運作水平。再次，培養未來人才。將培養年青一代的創意創新能力作為實施素質教育和優化學生能力結構的重點，以具備條件的高校和科研院所為依托，建立創意人才培養、培訓基地和中心，將創意人才培養納入到職業教育范疇，以形成多層次、多渠道、立體型的人才培養體系，使之深刻領會傳統文化和現代文化的精髓，了解和把握國際文化的發展趨勢，敏銳洞察國內外文化市場需求.
（三）構建發展創意產業的保障體系
創意產業的發展客觀上要求建立起一系列服務中介組織，以保證雙向增值的實現。在發展創意產業的過程中，必須增加相當一部分新的企業組織，包括投融資公司、知識產權保護組織、市場營銷及拍賣機構等，構成一個完整的服務體系。目前，從內蒙地區政府職能來看，扶持創意產業發展的公共服務體系尚未形成；從法律保障上看針對創意產業知識產權保護的法規體系還未建立。需要進一步解放思想，轉變觀念，學習世界各國創意產業發展的經驗、方法和措施，結合本地實際開拓跨越式發展的新思想，建立由文化、經濟、高校和研究機構等部門相關人員組成的創意產業研發組織，統一規劃、統一組織、統一協調和統一指導。
（四）規劃和建立創意產業園區，開發特色創意產品
建立文化創意產業園區要充分考慮自然、人文、服務、資本、技術、智力等各種環境的綜合作用和影響。內蒙古民族風情濃郁、地域特色鮮明、文化積淀深厚、種類浩繁多樣、遺存瑰寶紛呈、風采日益彰顯，是發展創意產業得天獨厚的資源“富礦”和差異性優勢。使文化資源轉化為產業資源第一要義是提高文化資源的“挖掘、開采、利用、再生”能力。
（五）加強知識產權保護，營造良好環境
中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）04-0038-02
一、文化創意產業的定義和特點
1.文化創意產業的定義。文化創意產業，也稱創意產業（Creative Industries），它以創新為載體和核心，是生產力和消費結構均發展到較高水平的產物。2011年5月，北京市統計局頒布了新的《文化創意產業分類標準》，對文化創意產業的定義是“以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”。具體包括文化藝術，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網絡及計算機服務，廣告會展服務，藝術品交易，設計服務，旅游休閑娛樂服務以及其他輔助服務等九大類。
2.文化創意產業的特點。創意產業具有五大特征，即創新性、高知識性、高附加值性、滲透性以及持久營利性。 創意產業的核心在于不斷創新，與信息技術、藝術傳媒和自動化技術等密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。其中科技和文化附加值比例明顯高于普通商品和服務，作為一種新興的產業，它是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。此外，在知識產權保護制度相對完善的情況下，創意產品一旦占領市場，其他類似產品便很難取代，創意企業可通過對創意的復制來不斷獲利。
二、西安發展創意產業的優勢
一是文化資源豐厚。西安，十三朝文明古都，聞名遐邇的歷史文化名城，是享譽中外的“絲綢之路”的起點地。悠久的城市發展史和建都史，使其具有得天獨厚的文化積淀和歷史底蘊，豐富的文化資源、大量的文化古跡、罕見的稀世珍寶，是產生創意的優渥土地。二是交通便利，具有區位優勢。西安是西部地區重要的交通樞紐，是東部通往西北、西南以及西亞各國的咽喉，是貫穿中國東西南北最重要的鐵路干線交匯處。三是高校聚集地，擁有大量科技人才。西安是中國高校、科研高度發達的城市，高等院校和科研院所云集，擁有一批達到國際水平的開放型實驗室和國內一流的實驗和監測設備，一些尖端技術在國內處于領先地位，為發展創意產業輸送了大批人才。
三、西安發展文化創意產業的若干建議
1.制定優惠的文化創意產業發展政策。積極優惠的文化創意產業政策不僅可以促進市場機制和市場結構的完善和優化，還可以提高整個文化創意產業的勞動生產率和綜合文化競爭能力。近年來陜西省委、省政府相繼出臺了《陜西省文化產業發展綱要》等一系列規范和促進文化產業發展的文件，有力地促進了文化產業的蓬勃發展。但是，西安文化產業的發展還很不充分。不論從創意產業總值，還是人均產值來看，西安與國內其他城市相比，都存在一定差距，而且還存在宏觀管理政出多門、文化資源沒有得到充分的利用、產業結構不合理、產業組織形式規模小分散化狀態，文化企業普遍缺乏活力等問題。因此，還應該進一步加大對優惠的文化產業政策的制定力度，發揮政策的引導促進作用，加快陜西文化產業體制的改革創新。
2.注重和完善知識產權保護制度。目前中國內地知識產權的受重視成都遠遠低于香港地區和其他發達國家，一些行業的盜版現象十分嚴重，如不嚴加控制，將大大削弱創新技術的積極性。通過完善知識產權的保護政策，保障文化創意企業和個人的創造性勞動及其合法權益，才能為創業產業的發展提供良好的制度環境。
3.培育文化產品品牌，延伸陜西傳統文化產品價值鏈。單一的文化資源和旅游資源無論如何豐富，如果不能被充分開發和發展，使之規?；?、產業化，西安的傳統文化就會因為缺乏了市場動力，面臨文化傳承和增值的困境。我們建議，將西安的傳統文化資源，按照相關的模式，以創新性表現方式，通過“品牌經營”、“特許經營”、“品牌擴展”等戰略延伸產品鏈，提升傳統文化的市場競爭力，實現文化產品的不斷增值。
4.大力培育和引進創意人才。人的因素是創新的關鍵，“智力資本”已成為企業最重要的資源。政府和教育部門應重視人才的培養，挖掘研究開發能力，支持高等院校、職業院校與創意企業聯合建設創意產業人才培養基地，在預算中給予高校尤其是重點院校充足的科研基金，適當從國外引進經驗豐富、業務精通的人才，并利用各種條件，在全球范圍內吸引創意人才，為西安文化創意產業的發展添磚加瓦。
參考文獻：
[1] 胡惠林，何元龍，等.中國文化產業評論[M].上海：上海人民出版社，2006.
[2] 胡惠林.文化產業學[M].北京：高等教育出版社，2006.
[3] 陜西省統計局.我們共同走過的五年[Z].
河北是一個經濟大省，但是在當前，“河北省第二產業是國民經濟增長的主要動力，工業化過程滯后于京津兩市……第三產業比重過低，第一產業比重偏高?！边@種產業結構制約了經濟發展的速度和質量。對于河北省來說，發展文化創意產業的意義不能僅從產業結構方面的10+1去認識，而要從河北可持續發展的戰略高度去認識。第一，通過發展文化創意產業，盡快提高第三產業在國民經濟中的比重，實現整體產業結構優化。第二，文化創意產業不僅是綠色、節能型產業，設計、廣告業還能夠大力提升產品附加值、產業知名度，對企業文化建設與品牌的成長起著巨大推動作用。第三，河北是文化資源大省，通過環境設計、影視藝術等文化創意，可以使文化資源不斷提升其自身的文化價值，并在實現經濟價值的同時，獲得更好的保護。
二 發展河北文化創意產業的對策研究
1.發展核心文化創意產業是提高河北綜合競爭力的重要因素
重點發展核心文化創意產業的意義。2006年，中國國家統計局把不同類型的企業劃分為核心層、層和相關層三個層次。其中新聞、影視、出版、動漫等行業是文化創意產業核心層中的重點行業。所謂核心文化創意產業，指具有廣闊國內外市場的產業，這些產業有以下三個特征：①以廣大的文化消費市場為支撐。②以具有創意才能的人才和知識產權為核心，并且依托數字化高新技術的發展。③通過新型商業策劃與規?；\營方式推向市場。電視、電影、新聞、出版、動漫等核心文化創意產業，以知識產權和新技術為依托，并且對競爭力的基本要素要求高，需要人力資源、文化資源、資本資源和基礎設施的綜合優勢構成。因此，上述文化產業的發展水平，是當代國家或地區綜合實力的重要體現。
發展核心層文化創意產業的關鍵在于政府的推動。我國文化事業向文化企業轉制、向市場化運作過渡的特殊時期，政府的重視與相關鼓勵政策是促進文化創意產業發展的最重要因素。目前，河北省的電視、電影、新聞、出版行業，從傳統的、分散的國有事業單位已經通過重組，形成幾個大型產業集團，這些行業邁出了較大的步伐，但仍處在規模擴張階段，發展仍舊滯后。政府要從經濟全球化的視野、從可持續發展的戰略高度來看待文化創意產業的發展。制約河北文化創意產業發展的資金、技術、人才等方面的問題以及京津對河北人才吸空的問題，都需要政府出臺相關政策，政府方面協調才能夠解決。
2.鼓勵民營文化創意產業的發展
鼓勵民營文化發展公司，提高文化產業的市場競爭力。文化創意產業發展的核心問題是成功的創意與商業運營。目前，我國新興的民營文化（娛樂）發展公司和影視公司，對影視娛樂業的發展起到巨大作用，是文化產業真正的運營商。在中國還沒有形成眾多完全依靠商業運作的大型文化產業集團的時候，成功的商界人士創辦的民營文化發展公司是推動文化產業發展的重要力量。因此，可以通過與民營文化發展公司合作，通過跨地區、跨行業的合作，實現資金、技術、人才的引進，創造國內外文化產品的品牌。
鼓勵民營設計公司的發展，促進二、三產業的共同發展。設計創意領先是經濟發達的重要標志之一，是企業競爭力的體現。同樣作為后起國家，韓國于1998年提出“設計韓國”的戰略，此后，韓國政府大力推進設計創意，經過近十年的努力，韓國成功地從制造大國成為設計大國，擁有了全球知名的三星、LG等著名品牌。
河北是制造業、紡織服裝業大省，要提高河北工業產品的競爭力，亟待大力推動設計產業的發展。以服裝業為例，一直是河北的重要支柱產業。但是，河北服裝企業一直以貼牌生產和來料加工為主，處在服裝業的低端。根本原因是河北服裝企業一直不肯為設計付出代價。一個重要原因是支持鼓勵發展民營服裝企業的政策力度不夠。因而，要抓住發展文化創意產業的契機，鼓勵各類設計公司的發展，推動相關企業建立設計機構，并鼓勵設計專業的大學畢業生自主創業。(河北省科技廳課題)
參考文獻：
①祁述裕主編：《中國文化產業國際競爭力報告》，社會科學文獻出版社，2004.8，
中圖分類號：G124
文獻標識碼：A
文章編號：1004-4914(2011)10-056-02
目前我國文化產業雖有發展，但產業化與發達國家存在較大差距，潛在優勢未能充分發揮。把握全球文化產業發展趨勢，針對我國文化產業發展實際，積極探索提升文化產業競爭力的有效路徑，對促進經濟社會協調發展、提高國家文化軟實力具有現實意義。在我國“十二五”發展規劃中。調整經濟結構，轉變經濟發展模式是深化經濟改革的重要內容，也是促進我國經濟社會邁向科學發展軌道的重要舉措，而作為第三產業重要組成部分的文化產業已被列為國家未來重點發展的方向，其發展的核心動力創意文化產業，目前已成為理論界關注和研究的焦點。
一、創意文化產業的內涵
發展創意文化產業、打造“創意城市”的理念和實踐，隨著全球化過程，特別是知識和觀念的跨國轉移，已經迅速從歐美等先行國家，擴散到新興工業化國家和城市地區，同時，也成為我國21世紀以來最強大的呼聲之一。文化創意產業集群這個概念本來源于(工業／制造業)產業集群和一般性商業集群。但創意集群被獨特地表述為包括了非營利性企業、文化機構、藝術集合點、獨立藝術家、臨近科學園和媒體中心。它既是工作也是生活的地方，既生產也消費著文化產品，為工作和娛樂而日夜經營，并依賴多樣性和變化，通常在繁華的鬧區里發展，是一個有著本土特色同時又與世界相聯系的多元文化城市地區。
在理論上，文化產業是指將全部人類文化作為一種基本資源，通過對其進行收集、梳理，創作或生產出人們所需要的產品或服務，從中獲得商業利潤的經濟行業，同時也滿足人們精神情感、興趣愛好等方面的需求。由于文化創意產業具有寬泛性、兼容性，其領域正在不斷拓展延伸，目前已有全面滲透、覆蓋的格局，即其創意元素不僅作用于文化產業，還滲透到傳統工業、農業、服務業等更為廣泛的領域，還將催生出更多全新的產業。創意活動及其文化產業較為發達的英國的經濟學家約翰?霍金斯把其表述為：“那些從個人的創造力、技能和天賦中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”
創意文化產業的生產過程包括了生產、交換、分配和消費活動的總和，同時涉及對知識產權的保護、開發和經營管理等方面的內容。在此基礎上發展起來的文化創意產業園區則是指：在地理區域上政府或民間組織把涉及文化創意的創新、孵化、投資管理、生產和產權交易等活動給予高度集約化搭建而成的客觀載體，簡言之就是創意文化產業集聚的載體。在此平臺上，有進行文化創意設計、生產的企業，有提供高科技技術支持的企業，還會有國際化的文化經營、策劃推廣和信息咨詢等中介機構或經紀公司等，因其規模性、集約性、高效性及時尚性而成為最有時代特征的經濟活動形式。
創意文化產業屬于知識密集型的新興產業，是創意素材和物質資料的結合，同時又跨產業、跨學科，其投資、組織、經營形式多樣化，主要具有以下特點：一是高知識性特征。文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文化創意產業與信息技術、傳播技術和自動化技術等學科的廣泛應用密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。如電影、電視等產品的創作是通過與光電技術、計算機仿真技術、傳媒等相結合而完成的。二是高附加值特征。文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的產業。文化創意產品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。三是強融合性特征。文化創意產業作為一種新興的產業。它是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力．為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。文化創意產業在帶動相關產業的發展、推動區域經濟發展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，全面提升公民的基本文化素質。
實踐證明，任何一種文化創意活動，都要在一定的文化背景下進行，但創意不是對傳統文化的簡單復制，而是依靠人的靈感和想象力，借助科技對傳統文化資源的再提升。
縱觀世界經濟社會演進的態勢．工業文明給人類社會帶來空前進步的同時。也嚴重消耗、透支著物質資源、地理及人文環境等的承載能力。創意產業扭轉了經濟投入的慣性思維和運行模式。將知識、智力等非物質因素作為核心生產要素，滿足了人類對物質、文化產品可持續發展的需求。如今，該產業既成為國民經濟新的增長點，也是經濟結構調整和轉變經濟發展方式的著力點．將成為促進傳統產業轉型升級的一大動力。同時也因其具有低耗能、零排放、附加值高、經濟效益好等特點，使之成為世界各國經濟發展的制高點，提高競爭軟實力的重要組成部分。
二、我國創意文化產業發展的現狀
聯合國教科文組織認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。可以說，文化創意產業是目前全球最具系統關聯性和創新性的產業。據中國文化軟實力研究中心公布的《文化軟實力藍皮書：中國文化軟實力研究報告(2010)》顯示，我國文化產業在全球文化市場上的份額不及4％。
據此分析，在世界文化市場上，美國占43％的份額；歐盟占34％；人口最多的亞太地區僅占19％。這19％中，日本又占10％，澳大利亞占5％，包括中國在內的其他亞太地區國家僅占4％。從GDP比重分布結構來看，我國文化產業所占GDP中的比例大大低于西方發達國家。雖然北京、上海兩市及廣東、湖南、云南等省文化產業增加值占GDP的比重已超過5％，但大部分省份和地區都低于5％，遠不足以形成支柱產業。
目前，我國三大產業部類發展不平衡性首先表現在第三產業的欠發達，導致這一后果的首要原因是文化產業發展嚴重滯后，存在規模化程度低、文化輸出能力弱、文化貿易逆差較大等問題。作為文化產業重要組成部分的文化創意產業發展水平與經濟發展、社會需求相比不相稱，總體上還處在粗放發展、數量擴張、層次較低、產業鏈較短等的階段。具體表現為：一是在發展思路上，不同程度地存在對發展文化創意產業的重要性、必要性、緊迫性認識不高，發展理念滯后等問題。有的地方偏重于以勞動密集型產業、生產率和附加值相對較低的加工制造業，而不重視附加值高、創意優先，但發展相對難度高、風險大、元素多的文化創意產業；有的地方發展文化創意產業存在有形式無內容的“空殼”現象。比如有的城市初步建成的文化創意產業園僅有名號，沒有實質性的企業和產品，最終變成集貿市場式的商區或者工業園區。二是創意文化產業融資難。近些年來，資本不足是制約該產業發展的主要癥結之一，我國文化產業發展主要依賴政府投入，投融資渠道單一，不少項目遇到資金瓶頸，找
不到投資商，難以實現市場化。三是創意文化產業的人才不足或人才使用機制缺失?，F在的創意文化市場主體還存在偏小、偏弱、發展不平衡等問題，導致以人才為基礎、以創意為核心的產業運行機制遠遠沒有形成．產業的創新能力和潛力還沒發揮出來。四是創意產業發展程度的地區差異較大，全國發達省份與欠發達省份之間資源協調性和共享性差。五是缺少推動創意產業發展的國家政策，比如財稅政策較少，支持力度較小等問題。
三、促進我國創意文化產業科學發展的對策
我國“十二五”規劃綱要明確指出，要推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，增強文化產業整體實力和競爭力。大力推進文化創意產業發展的前提。是政府部門的大力支持，以發展文化產業作為實現社會主義文化大發展大繁榮的重要戰略部署。各地區應把國務院出臺的《文化產業振興規劃》作為綱領性文件精神，發揮其對文化產業改革、發展的指導作用，切實在文化創意產業的結構布局、行業業態、推進機制、政策體系、人才環境以及社會氛圍等方面下功夫，求實效。
1 注重規劃引導，明確方向。創意文化產業的發展，需要有兩種基礎，既要有一定的歷史文化底蘊、傳統積淀，又要有新興產業的較快發展，成為創意文化存在和發展的基礎。朱榮林教授指出?！?要)正確把握自身的優勢資源。無數歷史事實證明，地區經濟發展水平的高低，主要并非取決于資源稟賦的程度，而取決于資源配置的效率?！睘榇?，各地方政府部門應通過制定并執行各種規范性文件．在管理中要遵循文化創意產業的運作機制、運行規律，即文化創意產業既具有的教育功能、審美價值等特點，又要具有經濟價值、娛樂價值等要索。要引導創意文化產業著力發展區域性的重點項目，根據其歷史傳統、文化積淀和資源稟賦，各有倚重，走個性化發展道路而不是盲目重復，走集約式發展而不是粗放式發展。要著眼長久，加強創意文化產業基地和區域性特色文化產業園區建設，注重文化創意產業產學研協調發展、向傳統產業的滲透、產業鏈整合和延伸等，努力培育一批具有民族特色、自主知識產權和原創性的知名文化品牌，充分發揮其規模效應、集聚效應和知名效應。
2 注重政策引導，財稅激勵。在符合社會主義市場經濟規則的前提下．要制定一些鼓勵創意文化產業發展的政策，比如財政扶持，金融優貸。且前，國家《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，將從金融層面為文化產業發展提供推力．在具體操作層面要更加方便快捷。但財稅方面的政策優惠僅局限于軟件、動漫等個別行業和產品，對整個文化創意產業的扶持還有些薄弱、欠缺。
3 理順行業管理體制，建立市場服務機制。大力推進文化體制改革、創新，把市場和政府的職責范圍細分、明確，屬于市場的交還給市場，促進資源整合和市場主體培育。通過深化文化體制改革，創新文化管理體制和運行機制，著力培育文化市場新主體，鼓勵實施跨地區、跨行業、跨媒體、跨所有制聯合和兼并重組，著力培育一批有實力、競爭力強和品牌骨干文化企業。在投資體制方面，要形成多元化的產業投資機制，要降低民營資本的進入門檻．要鼓勵并吸引外資進入。同時，要健全創意文化產業發展的市場體系和市場服務機制，完善企業經營管理機制，激發文化創意產業協會、研究機構、中介服務機構的活力，進一步培育和扶持文化創意產品的策劃、市場推介、經紀、、科研、咨詢、投融資擔保、知識產權交易等市場中介服務機制，保障和引導其發揮積極作用。
4 培養、吸引創意人才，形成層出不窮的創意人才群體。人才是第一生產力。創意文化產業是高智力的高地，因此對于該行業的人才培養就顯得越發重要。培養創意人才，要在國家教育發展戰略中占有一席之地，要在學校素質教育階段就應有一定的知識介紹和基礎技能的培養。在中等教育和職業技術教育中，要有相關的專業設置和實驗室(基地)的建設，在高等教育層面要有細分專業的設置和實訓課程設計，同時加強高校與企業之間的合作，注重高端人才、復合型人才、營銷人才的培養。特別要加大高校藝術類設計人才的培養力度，鼓勵大學生創業，使文化創意能夠及時轉化為產品，構建“產、學、研”一體化協調發展的模式。各區域、省際間可以舉辦各種大型文化創意設計展覽，打造設計師相互交流、研究的平臺，激發和增加原創的激情和動力。此外．要通過人才引進等方式，招聘、吸引具有國際視野的高端創意人才及既懂文化規律又懂文化經營的管理人才等。
這些突破行業和地域限制、通過聯網策略、發展文化創意產業以及打造創意文化的做法。正在西方國家蓬勃開展。人們日益認識到行業、區域合作的背后，蘊涵著更廣泛的國際關系。這對于思考我國各省市如何在全球關聯中。發展文化創意產業極具啟發意義。因此，如何通過空問尺度的跳躍。加入區域性乃至全球性的創意網絡，也是我國目前發展文化產業和創意文化產業進程中，需要重點研究的方向之一。
參考文獻：
①約翰?霍金斯：英國經濟學家，國際創意產業莽著名專家，論著有《創意經濟》fnle Creative Economy)等
②《文化軟實力藍皮書：中國文化軟實力研究報告(2010)》，中國文化軟實力研究中心
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）47-0381-01
引言：
我國的文化創意產業受到多方的關注和重視，并得到較為迅速的發展。然而目前有關"文化創意產業"卻沒有一個明確的定義。本文針對文化創意產業發展中存在的亟待解決的問題，結合現狀提出一些發展策略，從而推動文化創意產業在我國的可持續發展。
一、文化創意產業基本概念
文化創意產業是指依靠人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的。教科文組織認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。創意產業、創意經濟或譯成“創造性產業”，是一種在全球化的社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、強調文化對的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。
二、文化創意產業特征
1、文化創意產業屬于知識密集型新興產業
任何一種文化創意活動，都要在一定的文化背景下進行，但創意不是對傳統文化的簡單復制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對傳統的再提升。
2、文化創意產業具有高附加值特征
文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的。文化創意產品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。
3、文化創意產業具有高知識性特征
文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文化創意產業與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。如電影、電視等產品的創作是通過與光電技術、計算機仿真技術、傳媒等相結合而完成的。
三、文化創意產業發展的現狀
（一）文化創意產業的市場規模進一步擴大
改革開放以來中國經濟持續快速發展，在北京上海深圳等城市居民消費由實物消費走上實物消費和服務消費并重的軌道，文化創意產品的消費已經是一個十分廣闊的空間。
（二）文化創意產業組織多元化
一方面，近幾年隨著文化市場規模的擴大，傳統文化產業的轉型，民營資本投入文化領域的表現活躍，開始出現大量的民營文化創意產業，并普遍具有小型化扁平化個體化靈活化的特點；另一方面，以產業鏈或資本為紐帶的企業聯盟和企業集團化趨勢明顯，涌現出了本山傳媒、華鴻集團等大型文化集團 國有大型文化企業資本雄厚，開始在“跨媒體、跨行業、跨地區、跨所有制”上邁出重要步伐。
（三）形成一批有特色的文化創意產業集群
文化創意產業集聚有利于文化創意企業之間資源共享、相互分工協作、激發創意靈感、降低交易成本等。世界上已形成了許多著名的創意產業集聚區，如美國好萊塢影視基地紐約的百老匯等； 我國較發達城市出現了若干特色鮮明的文化創意產業集聚區，如北京中關村北京798 文化創意園、上海M50文化創意園、杭州杭印路LOFT49等。未來的文化創意產業將在不同的疆界不同的層面形成各種產業集群，且將隨著產業的發展而高度集群化。
（四）文化創意產品對外貿易額不斷擴大
從長遠來看，加快文化創意產品對外貿易，也是中國增強“軟實力”的必然途徑，2009年國務院通過《文化產業振興規劃》把擴大我國對外文化貿易，作為振興文化產業的八項重點工作之一。近幾年，文化創意產業貿易在各級政策的鼓勵和企業界的努力下，增長迅速。
（五）文化創意產業的區域文化特征逐漸被重視。
發展各具特色的區域文化創意產業，促進經濟結構的調整和布局的優化，已成為各地政府超越傳統產業更替的重要戰略選擇，將為區域特色文化創意產業的發展提供強有力的支持。經濟發達地區像“ 環渤海經濟區”、“珠三角經濟區”和“ 長三角經濟區”文化消費活躍，消費層次不斷提高，核心城市力求通過大力發展文化創意產業推動文化產業升級；經濟欠發達的中西部地區，都有深厚的文化底蘊和頗具特色的文化資源，其文化消費剛剛起步，這些地區注重利用豐富的區域性文化資源，借助現代傳播手段，面向全國市場，打造各具特色的文化品牌，開發特色文化創意產業，為通過發展特色文化創意產業縮小地區差距提供了基礎條件。
四、加快我國文化創意產業的對策
（一）、加大對創意產業的資金支持力度
文化創意產業的創意從構思到產業化，具有一定的高風險，需要得到不同的資金來源。應鼓勵各級政府設立科技專項經費技術改造資金，能適當安排用于扶持文化創意產業，加大對文化創意企業的信貸支持力度，鼓勵銀行開展金融產品創新，開發滿足文化創意企業發展需求的。優先引導和扶持一批符合國家文化產業政策公司，治理較規范市場發展前景較好的中小文化企業，在深交所的中小企業板上市或發行企業債券，政府扶持設立文化創意產業投資基金，按照誰投資誰受益的產業化運作機制，吸引制造業等產業資金進入文化創意產業領域 完善產業投資的有效運轉和退出機制。
（二）、完善文化創意產業政策體系
加快文化事業單位轉制改革步伐，明確劃分公益性文化事業和非公益性文化產業，并進行分類管理和制定區域性文化產業政策，以差別性區域文化產業政策促進各地區文化產業的發展。要抓緊在理論和實踐上進行探索，尋求提出一套對文化創意產品及其企業性質進行界定的簡明扼要的評價指標，以便最終通過科
學的認定，使文化創意企業能夠和高新技術企業一樣，享受到政府的優惠扶持政策，進入健康和可持續發展的軌道。在進行城市規劃時，在土地性質等方面預留一定的具備文化創意產業發展條件的土地空間；；支持以土地和廠房倉庫等建筑的整體租用開發進行文化創意產業園區建設，在文化創意產業成立初期給予一定的租金優惠和財政補貼。
（三）合理規劃建設文化產業示范基地和文化產業園區
在有條件區域規劃建設一批功能定位準確擁有優勢和特色，具備研發投資孵化制作培訓交易等功能的文化創意產業園。從加強產業聯系提高集群水平入手，堅持園區發展規劃與產業集群相銜接，鼓勵關聯企業或配套企業向文化創意產業園區集中發展，規劃集聚區內的企業分工合理，資源共享，產業鏈條趨于完整。
（四）加強文化創意知識產權的保護
創意是重要的無形資產，政府層面要建立健全知識產權保護體系，加大宣傳和執法力度，形成激勵創意靈感和創意設計的良好發展環境 鼓勵企業將創意轉換成為專利商標品牌標志等進行保護，設立專門的專利申請通道，為創意設計成果提供知識產權保護與開發，加快創意成果的產業化速度，加大執法力度，打擊盜版侵權，加強知識產權的教育培訓和宣傳引導文化創意企業建立知識產權管理體系，整理完善文化創意企業中介機構規范運作的法規規章，營造促進文化產業健康有序發展的法制環境。
結束語：
文化創意產業作為一種新興的產業，它是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。文化創意產業在帶動相關產業的發展、推動區域經濟發展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，全面提升人民群眾的文化素質。
參考文獻：
中圖分類號G206 文獻標識碼A
陜西省的歷史悠久，文化資源遺存豐富、積淀深厚，這些都為陜西省的文化創意產業發展奠定了良好的基礎。
根據國際經驗，當一個國家或地區人均GDP為1000-3000美元，城鄉居民恩格爾系數下降到50％以下時，用于文化消費的可支配收入會大大增加，進而刺激和帶動文化需求和文化消費的增長。2007年陜西省人均GDP為12843元人民幣，城鄉居民恩格爾系數分別為34.6％和39.3％，由此可見，陜西省的文化產業較快發展已經具備了必要條件。但是，由于陜西省的經濟發展水平還較低，農業社會留下的文化遺產豐富多彩，具有現代意識的文化創意產業規模、效益還相對低下，造成陜西文化創意產業發展滯后。因此，本文試圖對陜西文化產業體制創新發展做一些探討與研究。
一、做好政策創新，制定優惠的文化創意產業發展政策
積極優惠的文化創意產業政策不僅可以促進市場機制和市場結構的完善和優化，還可以提高整個文化創意產業的勞動生產率和綜合文化競爭能力。
近年來陜西省委、省政府相繼出臺了《陜西省文化產業發展綱要》、《陜西省人民政府貫徹國務院關于非公有資本進入文化產業若干決定的實施意見》(陜政發[2005]35號)、《陜西省人民政府辦公廳轉發省財政廳省委宣傳部關于支持文化事業發展若干經濟政策意見的通知》(陜政辦發[2006]72號)、《關于加快推進文化體制改革和文化產業發展的意見》等一系列規范和促進文化產業發展的文件，有力地促進了文化產業的蓬勃發展。但是，陜西省的文化產業的發展還很不充分。從總量上來說，陜西文化產業總產值只是北京的1／15，山東的1／6，廣東的1／4,人均產值則更低，而且還存在宏觀管理政出多門、文化資源沒有得到充分的利用、產業結構不合理、產業組織形式規模小分散化狀態，文化企業普遍缺乏活力等問題。因此，還應該進一步加大對優惠的文化產業政策的制定力度，發揮政策的引導促進作用，加快陜西文化產業體制的改革創新。主要有以下兩個個方面：第一，制訂積極優惠的文化項目引進政策。我們建議在省政府的權限內免除與文化創意項目有關的收費，完善相關的財政優惠政策。國家的法定稅種我們不能動，但是地方性的各類收費地方政府有權力進行調整。同時，允許和鼓勵各類組織通過獨資、合資、合作、聯營、參股、特許經營等多種方式，進入文化創意產業領域。要盡快完善文化產業發展專項基金的相關政策，對進入文化產業區域的項目進行專項資金的扶持，以增強對相關文化項目的吸引力。第二，制定完善的高端人才引進的相關政策。人才是現代社會中的重要資源?？v觀文化創意產業發展較好的國家和地區，人才都是起決定作用的因素。我們應該認識到?！拔幕俏幕说氖聵I”，但是“文化產業更主要是企業家和商人的事業”，即把文化做成自己的事業這是“文化人的追求、情結”，把文化做成產業是“獨具慧眼的投資人、企業家和商人對利潤的追求所致”。在文化產業人才問題上，我們建議一定要制訂引進高端人才的相關政策。同時，一定要重視人才成長環境的優化，制定在高端人才的引進方面特殊政策，完善人才激勵機制的相關政策法規，在分配體制上將按勞分配和按生產要素相結合，并進一步完善社保體系，使人才的流動無后顧之憂。
二、強化風險投資主體，組建陜西省文化創意產業風險投資公司
各地成功的經驗是，文化創意產業初期發展一定得益于政府的政策支持和資金投入，在后續發展中投資主體多元化會有助于產業的健康、有序和持續發展。文化產業是一個高風險與高收益并存的產業，同時由于其特殊的文化意識形態屬性，對進入文化產業的資金有著較高的門檻。例如，據調研，成功的動漫公司流動資金要求基本在1000萬元以上，而且要求后續資金的支持。
我們建議，“由陜西政府財政廳、國資委等部門牽頭，聯合省內有實力的國有企業、民營企業共同參股成立陜西省文化創意產業風險投資公司”。
為保證陜西省文化創意產業風險投資公司的經營效率，建議部分高管人員面向社會公開招聘。不拘一格選用優秀人才。目前，陜西省的文化產業還處于發展的初級階段以及存在較高的準入門檻，文化產業項目和風險資本的結合還和薄弱，對于風險資本還不具備較大的吸引力，這就需要政府發揮其“看得見的手”作用，對文化產業進行宏觀調控，加大對文化產業風險投資公司的引導和扶持力度，對風險投資公司的設立、批準，以及設立風險資本的準入門檻等方面制訂一系列的優惠政策，保證風險投資和文化產業實現真正的結合。
三、建立西安影視產業園，打造影視文化產業集群
以西影集團為中心，聯合陜西民營影視公司，打造影視文化產業鏈，把創意、技術、營銷等環節緊緊聯系在一起，對陜西影視文化加大發掘力度，使其原創價值，逐步轉變為有廣闊市場的商業價值，同時實現傳承文化遺產和推介陜西文化的社會功效。具體來有以下幾個方面：第一，在內容選材方面，依托陜西深厚的歷史文化資源，開發系列文化歷史劇。陜西有源遠流長的歷史文化(主要是漢唐文化)，特色鮮明的民俗文化，意義深遠的革命文化等，這些獨特的文化資源為電影電視劇本的創作提供了不竭的源泉。利用文化資源開發漢唐文化系列影視劇，關中文化系列影視劇，紅色文化系列影視劇等，形成具有鮮明“陜派”風味的電視作品。第二，在生產運營方面，建立影視產業園、構建產業集群，尋求規模效益。大力扶持民營影視制作機構的發展，不斷壯大影視生產隊伍。第三，在市場發行方面，聯合陜西民營影視公司，開捃多種營銷渠道，實現影視產品的風險分散化和市場價值的最大化。通過陜西衛視、西部電影頻道、陜西四套影視娛樂頻道作為播出的第一層窗口，通過版權授予，將其他省市臺作為第二層窗口，網絡為第三層窗口，最后通過衍生產品如光盤、圖書等實現發行效益最大化。
四、以優勢媒體以及出版機構為龍頭分別組建陜西各類傳媒集團，努力爭取傳媒公司上市
新聞傳媒產業是文化創意產業的一個重要組成部分，面對競爭日益激烈且靈活的傳媒市場。如何突破資源發展瓶頸，擴大傳播范圍和影響力是擺在我們面前的一個嚴峻的問題。早在2001年，陜西省成功剝離原分屬省、市、縣三級的廣電網絡，組建了全國首家陜西省廣播電視信息網絡股份有限公司，將陜西省傳媒業納入到了一個正規的發展渠道，展現出了強勁的發揮勢頭。在做大做強陜西省的傳媒業，加快陜西傳媒公司的組建和上市速度，可以從以下幾個方面考慮：首先，應當將組建以《陜西日報》、《西安日報》、《陜西日
報》、《西安日報》、《華商報》和陜西廣播電視、西安廣播電視等優勢媒體為龍頭分別組建混業經營的各類傳媒集團，并努力爭取傳媒公司上市。其次，在時機成熟的情況下，有條件的公司可以借助政府對文化傳媒資源的傾斜政策，整合目前處于市場化發展初期的廣電資產和媒體業務。如果集團公司能聯合上市，無疑可以在打破報業與廣電行業的競爭壁壘，產生規模效益，降低外部交易費用。在提高傳媒產品的競爭力的同時，從而帶動我省整體文化產業邁入發展的新時期。
根據戴維尼提出的“超級競爭”(hyper competition)觀點，持續優勢是不存在的，只有通過打破現狀才能獲得一系列短暫優勢，長期的成功需要動態戰略，不斷地去再造短期優勢。因此，傳媒業應當將目光放在多元化的媒體間組建上市公司的投資戰略上，試圖通過組建傳媒上市公司來降低傳媒產品成本，提高運營績效，以期尋求新的利潤增長點。組建陜西傳播上市公司也正是基于“跨媒體的運營服務商”的發展戰略，突出傳媒重點，兼顧多元化的綜合傳媒已經成為媒體經營發展的必然趨勢。雖然這樣的戰略調整可能使集團面臨高轉換成本的風險，以及來自政府管制方面的風險，但是，在市場經濟的大趨勢下，組建陜西傳媒上市公司對于今后企業融資以及在全國范圍內推廣傳媒產品都具有重大的意義。
五、培育文化產品品牌，延伸陜西傳統文化產品價值鏈
陜西是中國的文化大省，是中華傳統文化積淀最深厚、最豐贍的地方。西安與意大利的羅馬、希臘的雅典、埃及的開羅并稱“四大世界古都”；咸陽是中國封建中央集權制社會的第一個國都；漢中，是中國漢文化的主要發源地；延安被譽為“中國革命的搖籃”；韓城有“文史之鄉”的美譽，是“史圣”司馬遷的故鄉；寶雞以“炎帝故里”、“陳倉古道”聞名天下。關中平原更是中華民族的發祥地之一，從悠悠遠古到近世當今，三秦大地一直都是產生時代英雄、文化名人的風水寶地。秦皇陵，兵馬俑，秦直道，明城墻，大小雁塔，乾陵，漢陽陵建筑和裝潢的宏大壯觀，尊貴威嚴。陜西的歷史文化名城名址。分布在三秦大地的黃土高原、關中平原、秦巴山地，自古秦文化、楚文化、巴文化、蜀文化、羌文化、鬼文化及后來的西域文化的熏陶，留下了豐富的遺存，使陜西獲得了“天然歷史博物館”的美稱。
在市場經濟發展日益深入的今天，如何能夠延伸陜西傳統文化的產品價值鏈便成為陜西文化創意產業創新的重要一環。單一的文化資源和旅游資源無論如何豐富。如果不能被充分開發和發展，使之規?；?、產業化，陜西的傳統文化就會因為缺乏了市場動力，面臨文化傳承和增殖的困境。
我們建議，將陜西著名的傳統文化資源，按照相關的模式，以創新性表現方式，通過“品牌經營”、“特許經營”、“品牌擴展”等戰略延伸產品鏈，提升傳統文化的市場競爭力，實現文化產品的不斷增殖。
六、突出陜西高校數量眾多的優勢，建立首家“中國(陜西)大學生文化創意產業園區”
陜西各類高校百余所，教育事業和科技產業發達。建議陜西省政府以高校集中區建立“中國(陜西)大學生文化創意產業園區”。依托這種人才資源，就近大學城，建立大學生文化創意產業園區，各個院校設立文化創意公司，為大學生創意、大學生創業提供必要的物質條件。周圍省份為大學生創業提供5萬元的貸款資金支持，這些經驗可以借鑒。在陜西，在校大學生、研究生接近100萬人，這一強大的人力資源必須開發，也一定應該開發。如果政府為他們提供一個創意和創業環境，能夠激發大學生的創造潛能，并將這種創造力轉化為生產力。這將是陜西文化創意產業發展的一大特色。具體工作有：第一，鼓勵大學生在電影、音樂、廣告各個方面的嘗試原創工作。第二、按照市場機制進行產業園的文化創意成果的執行與推介工作。第三、定期舉辦大學生創意文化節，開展各種創意比賽。如DV攝影、劇本征集、flash設計、彩鈴設計、廣告設計等，同時舉行各種文藝匯演，充分調動大學生的創造力，推陳出新，將這些創意成果進行拍賣。定期開展大學生文化創意博覽會，展示大學生的創意成果，吸引國內外投資方，推動產業園的健康長遠發展。
七、借鑒國際成功經驗，以廣告業撬動陜西動漫產業發展
日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，在80年代流行一時的《聰明的一修》、《鐵臂阿童木》等著名的動畫片，都是由日本電通廣告公司的創意、設計人員完成的，也就是說萌發和激活動漫產業的杠桿產業之一就是廣告業。
以日本的動漫產業運作方式為鑒，我們建議，可以引導陜西的廣告公司從制作動畫和周邊產品開發營銷兩個方面促進陜西的動漫產業發展。根據統計陜西的廣告業三項指標“經營額”、“專業公司”和“從業人員”在國內均居15位以內，也就是說陜西的廣告業態在國內居于中等偏上的位置。首先。培養廣告設計人員的動畫制作技術，促使部分廣告公司向動畫制作公司發展。其次，開發動畫周邊產品的設計營銷。在制作成功動畫的基礎上，廣告公司負責進行周邊產品的設計開發以及宣傳活動。比如《鐵臂阿童木》就有阿童木造型的玩具、文具、服裝、模型等等。廣告公司在轉型為動畫制作公司之后，可以與玩具制造商合作，開發動畫周邊衍生產品的生產和銷售。
八、做大做強陜西會展產業和演藝產業，打造會展和演藝時尚之都
現代會展業是通過舉辦各種集會和展覽展銷會，能夠帶來明顯的經濟效益和社會效益的經濟現象和行為的產業。以展覽會、交易會、洽談會等多種形式進行，成為交流文化、商品和展示品牌的平臺。會展業是經濟發展到一定階段后的產物。是現代經濟體系的有機組成部分，而發展會展業必須依托城市的現實基礎。首先，陜西具備獨特的地理優勢，這一優勢不僅包括良好的自然環境和文化環境，還包括便捷的交通。其次，陜西具備現代會展業要擁有優勢產業，市場條件好，開放度高，并且具備良好的開放度和國際知名度。第三，陜西具有完備的展覽場館，優良的配套設施。西安是我國五大會展城市之一，每年舉辦100多個有規模的展會，目前已經擁有了陜西國際會展中心、曲江國際會展中心、綠地筆克國際會展中心等一批具備舉行大型會展的場館。這些產業優勢應該得到進一步發揮。
在發展演藝產業方面。作為陜西省省會的西安，根據西安本地的特色和發展演藝產業的需要，可以從三個方面來著手：地方節慶活動、地方文化藝術節、引進外來演藝團體來活躍、繁榮西安演藝市場。由于西安本地的高校較為集中，高校中的藝術團體和藝術專業不斷地向社會輸送藝術人才。在演藝產業的發展過程中西安大唐美蓉園將自然風光與人文元素有機結合就是成功的例子。
九、打出申請開辦“迪斯尼樂園”等現代化的國際級別的主題公園的旗幟，將現代國際文化創意產業元素融入陜西文化創意產業發展之中
全書包含了幾十個點子，也就是幾十個真實案例。作為一本以報刊創意策劃為內容的專業圖書，此書非常難得。傳媒專業的圖書，論其作者，不外兩大類：新聞院?；蜓芯克膶W院派，或業務單位的實干派，兩者各有優勢。而曹鵬由于特殊的職業經歷與教育背景，兼備了學院派與實干派兩者之長，既是常年從事一線采編的老記老編，又擔任報刊經營管理部門的負責人――經濟日報社研究部副主任，同時還兼任河北多所大學教授以及河北大學媒介經濟研究所所長。在新聞出版界推崇的復合型人才中，曹鵬無疑是一個典型人物。
曹鵬在媒介經濟與經營管理領域發表了大量的論文，出版了多部專著，在新聞傳播學術界很有影響。從90年代中后期開始，媒介資本市場、媒介職業經理人、厚報、媒介核心競爭力、媒介人力資源管理、黨報改革、影響力經濟等業界最為關注的熱點概念，他都著文予以提出或研究。有了這一背景，才更容易理解這本實務案例的意義與價值。
事實上，曹鵬的論文專著與這些案例有著緊密的聯系，是理論探究與現實嘗試的結合，兩者相得益彰。書中收集的策劃案例有不少都是近年來引領一時的，如IT、社區、商務、藝術報刊等等。因此，作者在書中說，此書與自己的論文專著，相當于內外篇。當然，單純從實用參考的角度出發，《媒介資本市場創意策劃實務》也是一本品種齊全、信息密集，充滿了點子與想法的媒介行業工作參考書。
全書所收幾十個案例，有不少存在著關鍵點、操作模式相同的例子，很明顯，這是實際工作中常有的狀況?？梢钥闯?，作為策劃人與設計者，曹鵬在報刊產品的構思與定位上，有自己的特殊偏好。如十分重視視覺設計，突出文化品位與高端市場等等。所以，這本案例參考書，雖然篇幅龐大，但卻是一部帶有鮮明個性的、學者兼業者的著作。
一、浙江文化創意產業的發展優勢
“鉆石模型”是由美國戰略管理學家邁克爾?波特提出，用于分析一個國家（地區）某種產業競爭優勢的理論模型。波特認為，決定一個國家某種產業競爭力主要有4個確定因素：生產要素、需求條件、相關支持產業與企業戰略、結構和同業競爭。這些要素雙向互動作用，形成一個鉆石型理論體系（如圖）。另外，機會和政府兩個不確定因素也在影響競爭優勢的發揮。
（一）生產要素
指一個國家（地區）在特定產業中生產要素的豐裕情況，包括初級生產要素和高級生產要素。初級生產要素是指自然資源、地理位置等。就自然資源的豐富度而言，浙江是資源小省，在各省市的“人均資源擁有量綜合指數”排名中居倒數第3位。就地理位置來看，浙江濱海居中的地理位置，既利于對外交往，又利于向內擴展。加之緊鄰上海這一創意產業先行地區，商品、資金、技術、信息、人才及產業擴散方面都是近水樓臺先得月。高級生產要素指受過高等教育的人力資源、研究機構等。文化創意產業對文化、知識等要素依存度很高。浙江文化積淀深厚，人口綜合素質較高。浙江人具有崇學、敢闖、聰慧、勤奮、互助、務實等優秀素質，并對現實環境有很強的創新適應能力。中國美術學院、浙江大學等一批有影響、有實力的大學，每年為社會輸送大量藝術創作和創意設計人才。浙江發展文化創意產業的先天條件得天獨厚。
（二）需求條件
指地區市場對該項產業所提品或服務的需求狀況。根據馬斯洛需求層次理論，人們在低層次需求滿足后，會自動追求更高層次的需求。國際長周期經驗表明，當人均GDP超過3000美元以后，人們將對物質以外的精神需求產生強烈的要求。人均GDP達到5000美元以后，文化創意產業將得到長足發展。浙江早在2005年便超過3400美元，2007年接近5000美元，這讓我們無須擔心地區市場對創意產品的需求。由于文化創意產品具有高知識性、高附加值、高消費的特質，人們對其需求受到地域環境的影響較大，浙江的創意產品可能出了省就會出現“水土不服”的現象。所以，浙江發展文化創意產業首先要立足于本省的需求。當前，浙江創意產品的消費群體呈現出數量大、年輕化的特點，這表明浙江的文化創意產業有非常大的利潤空間。
（三）相關及支持產業的表現
指該產業的相關產業和上游產業是否具有競爭優勢。波特認為，相關及支持產業的表現與能力，會帶動上下游產業的創新，共同推動產業集聚的發展。文化創意產業是一個以“知識價值鏈”為主線的產業，所以僅僅有創意人才是不夠的，在創意經濟時代，消費者的需求已經不僅僅是對產品本身功用的需求，而是對產品的實用性、創新性到產品配套服務的便利性、人性化以及產品周邊文化、衍生物的一體化甚至是廣告的欣賞性等系列需求。而杭州軟件業、動漫業，東陽影視娛樂業和蕭山休閑產業等相關產業的發達無疑為這一價值鏈提供了強大的基礎。下沙高教園為文化創意產業的設計提供創新人才；杭州軟件園區為文化創意產業發展提供技術保障；浙江周邊城市的各種小商品為藝術設計提供載體。這些產業的高融合性使得浙江文化創意產業具有一個環環相扣的產業鏈。
（四）企業戰略、結構和同業競爭
指企業在一個國家（地區）的組織管理形態，及區域內競爭對手的表現，主要體現在：市場競爭程度、企業規模、壟斷狀況?，F在世界文化創意產業基本發展戰略都是以集群結構存在，因為集群除了具有分工細化并帶來高效率外，而且還由于空間的臨近性，節約各種初級要素運輸成本。在文化創意產業集群內部，容易產生專業知識、生產技能、市場信息等方面的累積效應。生產企業和相關機構之間容易形成一個相互學習、激發創新的整體。和世界其他地方的集聚情況相比，浙江這方面的優勢在于產業集聚的多元化。浙江的創意園區有影視園區，旅游休閑園、動漫園區、軟件園區、創意園區等，種類繁多，各具特色。所以在形成產業鏈的過程中可以滲透到商品生產的各個環節。然而，浙江的產業園區雖多，但真正形成品牌效應的可以說是寥寥無幾?？梢娺@些產業園區間的聚合程度還不夠高，這也是浙江文化創意產業亟需改近的地方。
（五）機會
機會可遇不可求，可以帶動四大要素的變化。與英國、澳大利亞這些先行者相比，浙江文化創意產業只是一個新生兒。但并不意味著浙江文化創意產業沒有后發制人的機會。 浙江作為中華文明的發祥地之一，歷史悠久，積淀深厚。全省境內已發現的新石器時代遺址達百處以上，分屬于河姆渡文化、馬家浜文化、良渚文化等類別。茶文化、絲綢文化以及各種小商品在世界上的影響力十分廣泛，這些都是浙江發展文化創意產業的良機。如果以合適的創意注入這些古老文化中，其經濟價值不可估量。
（六）政府
浙江文化創意產業的快速發展離不開政府的支持。首先，浙江省把文化創意產業納入“十一五”社會發展總體規劃中，列為支柱產業進行重點培育。其次，浙江省在文化創意產業培育和啟動期，出臺一系列的專項扶持政策，對企業實施稅收減免、房租補貼等優惠政策。再者，宣傳文化部門建立專項扶持資金，用于獎勵和補助在文化創意產業方面有突出貢獻的單位和個人。第四，人才建設政策。省政府制定高層次人才專項用房政策。杭州市每年從經濟適用房里拿出400套住房用于文化創意產業、文化戰線引進人才的住房安置，另為引進人才在入戶、子女入學等方面提供方便。最后，還以行業協會和專業院校為依托，積極爭取各方力量以各種形式參與創意
園建設，建立設計培訓機構等。
二、浙江文化創意產業的個性開發
基于如上優勢，浙江省文化創意產業近年來發展迅速，成為國內為數不多的文化創意產業先發地區。但與打造“全國文化創意產業中心”的目標相比還存在較大的差距，與京滬等第一集團城市相比也相距甚大。為實現錯位發展，我們必須認真審視問題，注重個性開發，通過有的放矢的對策設計，以提升浙江文化創意產業的競爭優勢。
（一）依托塊狀市場，加快資源整合
要依托浙江義烏小商品、寧波服裝、紹興輕紡等塊狀市場的先發優勢，注重文化創意產業與傳統優勢產業之間資源配置鏈、市場供應鏈及產業配套鏈的互通。創建義烏文化創意產業博覽會等專門的創意交易平臺，拓寬文化創意產品銷售渠道。同時，依托各地產權交易中心，搭建常態化的文化創意產業知識產權交易平臺，定期開展文化創意產業知識產權的掛牌交易，促進創意產品的合理有序流通。要積極舉辦各種創意設計展覽，打造大師們相互交流、碰撞的平臺，激發創意人才創造原創文化產品的激情和動力。
（二）注重錯位發展，加快產業聚合
浙江文化創意的相關產業雖然數量龐大、內容繁多，但聚合程度還不太緊密。因此，要加強對特色文化創意產業集群的規劃、建設和培育，建設一批特色鮮明、優勢突出的文化創意產業基地和園區，打造較為完整的文化創意產業鏈，實現文化創意產業集群發展和產業規模效應的充分釋放。每年命名和重點建設一批文化創意產業基地，引導文化創意產業向基地集中，強化基地的孵化器作用。同時要加強產業定位，實現錯位發展，避免同質化競爭與過度競爭。對基地內的企業給予更多的政策優惠，形成招商引資的“洼地效應”。重視發展產業鏈中附加值較高的上游和下游――研發、設計和品牌運作、產品銷售環節，引進和培育一批有較強實力的文化創意企業，使之發展成為龍頭企業。
遼寧地區的文化創意產業發展穩定，但是研究發現，遼寧的文化創意產業從科學技術支持、資金來源支持、人才培養以及社會合作等方面存在很多不足。因此，要想將遼寧地區文化創意產業發揚光大，首先需要對現有政策進行歸納與總結，結合文化創意產業發現現狀，對文化產業從政治、經濟以及文化等方面進行研究，并對相關建議思路進行梳理。
一、遼寧文化創意產業特征分析
1.文化特征
（1）需求動蕩
文化創意產業實際上是一帶有風險性的產業，而對于文化創意產業的投資無疑是一種風險投資。文化創意產業主要以知識科技創新作為支持，有可能帶來高收益成果，也有可能帶來高風險。例如在影視產業中，即使是著名導演的電影，也不能完全保證每一部都能夠成功。收益與風險并存，是文化創意產業的魅力所在。
（2）精神象征
文化創意產業的精神性在很大程度上決定了文化創意產業的根本，“創意為王”。雖然文化創意產業的組織結構與運轉過程十分復雜，但是創意依然產業的核心部分。文化創意產業是一種精神象征，代表著創意產生的過程中，產業能夠以現代的水平超越過去產業模式，并開辟更高的層次。文化創意產業是一種對現有文化的傳承與發展。
2.經濟特征
（1）人本特色
與傳統的產業相比，文化創意產業呈現出很多的差異性，生產者更加關注的是自己的品牌效應，而普通的生產者只是看中經濟效益。文化創意能夠以藝術為創造根基，以消費者的角度分析，文化創意產業不僅能夠滿足消費者的精神需求，還實現了體驗式的經濟。在此過程中，文化創意產業實現了人本特色，增加了文化與經濟之間的交流。
（2）經濟收入彈性大
文化創意產業服務的終端是人們的精神需求和娛樂消費，在能夠實現人們的衣食住行等方面的服務需求之外，能夠提供一種更高層次的服務。文化消費大幅度的帶動了經濟增長，同時經濟增長也為文化創意產業發展帶來機遇。但是，由于文化創意產業的經濟發展彈性空間很大，所以，產業發展也會因為經濟發展而產生一定的地區差異。隨著文化產業的利潤空間增大，其產業中的不確定性也增加。
（3）內生型經濟增長
國家能夠保持長期經濟增長的關鍵就是國家內部的技術創新，國家對于科技教育的支持與人力資源質量的提升，是形成內在技術創新機制的基礎。這種理論被稱為內生經濟增長理論。從工業國家的經濟增長事實中可以看出，可持續發展的經濟增長模式逐漸取代了單一的GDP經濟增長模式。人性化的經濟增長使得人們意識到技術創新需要與文化創意相結合。由此可以說，以科技為核心的內生經濟增長模式需要文化創意產業的補充。
二、促進遼寧文化文化創意產業發展因素分析
1.資本因素
文化創意產業發展受到了文化投融資體制的影響，并在投資渠道、融資方式、投資主體方向上相互制約。政府與社會投資相結合方面的多渠道機制方面也受到一定的影響。在“十一五”期間，在國家制定資本進入文化產業的若干決定中指出，但凡是國家沒有命令禁止文化領域，非公有資本可以進入，并在項目審批、融資等方面實現與國有文化企業待遇同等。并對民間劇團、小型文化企業進行支持，鼓勵在文化產業中形成活力的優勢群體，引導公民以知識產權形式出資，依法成立文化企業。在國家發展和改革委員會的文件中指出，實現文化創意產業的發展，并允許文化領域中引入外資，加大對引進文化產品的監管，有效提高外資文化質量。
2.人才因素
遼寧地區中沈陽、大連等城市的高校眾多，在文化創意產業方面的人才資源豐厚。但是在丹東、葫蘆島以及鐵嶺等地的大學在校生比較少，因此會出現文化創意人才的稀缺現象。而文化產業發展首先是要對當地的文化資源充分利用，人才的利用首先是文化創新的附加因素。近年來，隨著遼寧地區人事制度的不斷改革，文化單位的用人自逐漸增強，在各個文化產業中試行期權分配制度、并鼓勵文化品牌的創造等。創意產業發展要想實現與人才建設隊伍的結合，首先需要對人才的作用高度重視。在產業中樹立人才為重的觀念，積極利用國內外人才資源市場，建立創意產業人才柔性機制，營造良好人才培養環境。
三、發展遼寧文化創意產業的對策
1.廣播影視業方面對策
文化創意產業發展產促進遼寧地區的廣播影視業逐步走向市場化和企業化。廣播影視業的創意來源于對現有資源進行優化，對社會資源進行吸收，不斷壯大產業實力。從影視內容上分析，首先要充分分析市場資源的優勢，在原有技術基礎上開拓高新技術，實現內容產業發展，全面提高影視產業的市場競爭力。從影視節目策劃方面分析，要不斷鼓勵影視節目策劃的創新，致力于推出精致的品牌欄目。使得影視產業在市場中形成規模宏大、面向市場、多種經濟并存且完善的電視劇節目，提升廣播電視業的整體水平。為了加快廣播電視產業的市場服務，首先需要加快數字電視服務網絡的建立，實現城區有線電視數字化轉換模式，并推動網絡產業的發展，積極開發新媒體等業務。在電視網絡增值業務中建立以廣播電視為核心的文化產業鏈，積極培育大型廣播影視企業，幫助企業實現經營公司化。
2.工藝美術業發展方面對策
對于工藝美術方面，遼寧省諸多地區發展良好。其中重點發展的相關產業有岫巖玉石、阜新瑪瑙、喀左紫砂等文化藝術產品。文化產業的發展需要在民間為藝術產品的發掘、創造、生產以及走向生產等環節創造良好的藝術氛圍，幫助藝術產品走向多樣化。對民間各類藝術資源進行科學整合，加強文化藝術產品從業人員的培訓，擴大藝術品生產規模，并與國外企業構建聯系，實現藝術品精致化管理。對于工藝美術業發展對策如下：
（1）在岫巖、阜新等地區，實行瑪瑙資源的有計劃開采，并對有特殊珍藏價值的玉石實行保護，并停止開采。同時要不斷擴大市場營銷力度，嚴禁破壞性開采，以促進資源的可持續利用。
（2）在遼寧地區建立面向國際市場的玉石原料市場，對本地玉石資源進行加工，實現資源的外推，以發展多種玉石加工模式為目標。在本地玉石交易市場中建立公開透明的玉石原料教師機制，各類玉石材料需要在市場中進行交易，不能私下進行玉石買賣。在玉石原料方面，要采取統一調配的方式，規范原材料的渠道清晰。
3.文化會展發展建議
文化會展是發展文化創意產業的宣傳途徑，適當的會展政策能夠在市場中營造開放、有序的環境，能夠保護會展產業的健康發展。對于文化會展產業政策的制定，細則如下：
（1）成立專門機制加強會展業的規劃，使得會展產業的發展規模能夠與國民經濟發展相適應。在國家總統規劃基礎上，進行市場調研，充分考慮遼寧省各地區的經濟發達程度。并以互聯網形式建立虛擬展館，不僅能夠在形式上節約時間，還能提高會展的經濟效益。
（2）強化會展業務培訓。建立社會會展企業與高校之間的合作，在高校中開設與文化展覽相關的專業，大力培養會展方面的專業人才，積極做好專業人才儲備。借鑒國外會展經營，提高會展從業人員的管理技能。
四、結論
綜上所述，發展遼寧文化創意產業是推動地區文化進步的有效策略。由于地域差異、人才因素以及政治等方面的約束，使得遼寧地區的文化創意產業發展緩慢。為此，本文從文化特征和經濟特征兩方面對遼寧文化創意產業特征分析，研究促進遼寧文化文化創意產業發展因素，并提出發展遼寧文化創意產業的對策。
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關鍵詞： 工業遺產；文化創意產業；融資策略
Key words： industrial heritage；cultural and creative industries；financing strategy
中圖分類號：F038.1 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）05-0175-02
0 引言
遼寧作為“共和國工業長子”和“東方魯爾”，隨著經濟的高速發展和城市化進程的加快，產業結構的優化調整， 為具有遼寧特定文化價值、承載工業文明的舊工業區等工業遺產的轉型帶來了契機，也并存著諸多挑戰。較之國外一些發達國家的工業遺產基礎上的文化創意產業發展，我國只是剛剛起步，市場化程度并不高，在融資渠道和模式上都存在一定的局限性，與國外有一定差距。
1 開發遼寧工業遺產，發展文化創意產業急需解決的瓶頸問題
1.1 工業遺產單體規模大，投資要求高 工廠的生產場所一般面積都比較大，因此，所遺留下來的規模也相對較大。如果要開發旅游項目，這樣大的面積首先為建造寬敞的休閑場所提供了條件，另外也有利于旅游項目分區。當然由于面積比較大，那么對旅游的發展也帶來了一定的難度，單個投資商很難進行如此大規模的投資，只能多家投資公司共同開發，但是這樣容易造成項目之間的矛盾，不利于整個旅游區的發展，也難以進行統一的經營和管理。如海州露天煤礦礦場東西長4公里，南北寬2公里，垂直海拔－175米，礦山公園總占地面積達28平方公里。此外，占地14.8平方公里的海州露天礦外排土場堆積矸石85億立方米。如此巨大的工業遺址在開發中可被分為多個功能區塊，每個功能區塊又分別由不同的投資主體進行投資。
1.2 工業遺產項目融資缺乏多元化運作 遼寧工業遺產項目資金運作中，目前多以政府引導開發，政府投入占主體，在融資渠道和模式相對單一，缺乏解放思想，政策體制局限，市場化運作程度不高，導致資金及利潤回饋點低，社會效益和經濟效益不明顯，工業遺產基礎上的文化創意產業發展與開發的可持續性動力不足。比如對于工業博物館，鐵西工人村，蒸汽機車博物館等工業遺產創意文化項目政府投入巨大，但從目前項目運作對遼寧經濟沒有形成的帶動，對遼寧特色文化沒有影響。
1.3 工業遺產保護開發與招商引資存在沖突 遼寧工業遺產總體價值評估與分級、分類，存在家底不清、重點不太明確的現象。此外，很重要的一點，對于工業遺產價值的認識仍然不足，當招商引資與工業遺產保護發生沖突時，往往以犧牲工業遺產為代價。工業遺產開發肩負著城市轉型、發展經濟的重任，同時也承擔著工業遺產保護的責任，在一定意義上屬于準公共產品，政府應對環境的治理、基礎工程的建設、項目環境的營造給予大力支持，而在開發的文化創意方面給予嚴格的把關，堅守工業遺產開發與遺產保護的大門。
2 開發遼寧工業遺產，發展文化創意產業的融資模式
資金問題是我省工業遺產再利用的重點和難點問題，應以政府全方位支持和監管，開發多元化多渠道融資模式和渠道。
2.1 整合資源，聯合開發 以社會資金為主，政府民間共同融資，資金流向文化創意型企業。即如果文化創意型企業決定投資工業文化遺產開發項目，政府將陪同企業一起資助該項目運營，無形中為質量和成功加上“雙保險”。這種方式為企業提供了更豐厚的資金支持，提高了企業從事文化創意產業的積極性，同時政府角色的介入對于工業遺產項目的開發、保護、規模、質量進行有效的監控。
2.2 融資方式，渠道多元 ①吸納民間資本進入工業遺產開發項目，發展文化創意產業不僅解決了發展的資金問題，而且利于形成具有競爭局面的形勢，保證足夠的、差異性的創意文化產品融入項目，更好地滿足人們的文化消費需求，同時促進了文化資本和文化產業的良性循環與發展。比如美國的迪斯尼樂園、好萊塢環球影城、百老匯等文化設施都是成功吸納民間資本的文化創意產業的經典案例。②吸引外來資金進入工業遺產開發項目。近年來，創意文化產業迅猛發展，國外對工業遺產保護和創意文化產業結合開發積累了相當的成功經驗。將遼寧特色的工業遺產文化市場面向國際打開大門，開放投資環境引來全球更多的海外流動資金，加速外來文化創意與工業遺產的完美結合。同時加大對工業遺產的保護和監管，做好持續發展的工業遺產規劃設計方案，嚴格把關外來資本對工業遺產的影響，確保文化創意下的工業遺產開發項目的品質。③其他資金來源。遼寧工業遺產開發需要更多的文化創意企業進入，而現階段文化創意型企業在發展中往往會遇到資金缺乏、研發投入不足、無力開拓市場等問題。因此，政府應給那些有創新能力的個人或企業的發展提供資金補充，建立專業化融資機構，建立文化創意類別的基金會，建立準政府組織等進行資助。如英國采取了國家彩票基金投資文化創意產業的模式，即以法規的形式將國家彩票的部分收入投資文化設施的建設，支持優秀藝術個人和組織的發展。
2.3 評估產權，擔保融資 有效解決遼寧工業遺產項目中的文化創意企業的資金問題，可以建立知識產權的融資機構和體系，將無形資產的知識產權作為新型的融資工具。文化創意型企業聯合各大金融機構，為規避風險，將外觀專利、發明專利等知識產權進行評估，評估出價值后，以此作為擔保進行融資擔保，展開基于知識產權的具有擔保的融資工作。
2.4 突出特色，政策保障 通過稅制上的優惠，吸引文化創意企業進入遼寧工業遺產項目，例如對創新企業可免除兩年內的各種稅務調查和75%不動產取稅，5年內免除財產稅和綜合土地稅，6年內免除50%所提稅等等。另外政策上開通綠色服務通道，協助企業拓展籌資渠道，從人力資源方面對創新企業提供幫助，同時從政策窗口服務方面簡化程序等特色政策支持。例如英國在政策服務方面創造性出版了《融資一點通》手冊，公布了《創意產業資金地圖》，指導相關企業從政府部門或金融機構獲得資金上的支持。
3 開發遼寧工業遺產，發展文化創意產業的意義
3.1 發展文化創意產業，重塑遼寧城市特色文化，發展區域工業旅游業，完善城市基礎設施和高品質人居環境，同時也為發展遼寧特色經濟增添了新的活力，完善了城市的經濟功能。從而使得單調的城市形象得以重新塑造，使城市轉型成為可能。
3.2 工業遺產的開發與文化創意產業的結合，推動遼寧經濟產業結構升級，也是資源型城市轉型的重要產業選擇之一。開發工業遺產旅游是提升第三產業的最好選擇，也是資源枯竭型城市尋求替代產業的重要選擇，能夠促進資源型城市產業結構升級。
3.3 開發工業遺產有效緩解就業壓力，下崗人員再就業是資源型城市轉型不可回避的一個重要問題。創意產業帶動龐大的工業遺產項目，帶動遼寧特色文化旅游業，將成為擴大就業的重要渠道，極大地緩解就業壓力。
3.4 工業遺產的合理開發實為工業文化遺產保護。重視工業遺產的歷史價值，合理的、創造性的開發與利用，有效地保留工業文化遺產，變廢為寶，避免工業遺產在經濟利益的驅使下徹底毀滅，保留、延續和發揮了工業遺產的歷史、文化、社會和經濟價值。
參考文獻：
與其他世界著名旅游勝地相比,香港的旅游資源相對貧乏,既沒有聞名遐邇的名山大川,也缺乏獨一無二的歷史文化遺跡,就是這樣一塊彈丸之地卻造就了現代旅游業“神奇的偉大事業”。 究其原因,卓爾不凡的文化創意是促進香港旅游業在短時期內迅速騰飛的重要因素之一。
一、創意產業
創意產業又稱創造性產業,最早是英國在1997年提出,為振興英國經濟,1997年5月,英國首相布萊爾提議成立了創意產業特別工作小組。在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中,英國創意產業特別工作組首次對創意產業進行了定義,明確指出:“所謂創意產業,就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業,以及那些通過對知識產權的開發創造潛在財富和就業機會的活動”。英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業確認為創意產業。
香港是東西方文化交匯的舞臺,既擁有中國文化的特點,又吸納了西方文化,形成了東西文化共存的獨特環境。香港中央政策組委托香港大學文化政策研究中心自2002年起,以9個月的時間研究并撰寫了《香港創意產業基礎研究報告》并于2003年正式發表。報告分析了創意產業對經濟的重要性、就業情況、營運特色、強項和弱點、未來面對的挑戰,以及中國市場的重要性。從廣義的角度來說,那些以文化藝術形象為資源,結合原創的經營方式,為顧客提供不同消費體驗的服務業也可被稱為創意行業,如健身美容、美食、文化旅游。文化創意產業就是要將抽象的文化直接轉化為具有高度經濟價值的“精致產業”。換言之,這就是要將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中,使它與經濟結合起來,發揮出產業的功能。
二、香港旅游品牌創意的表現方面
旅游業乃香港經濟命脈之一,不僅為旅游者提供吃、住、行、游、購、娛等服務,更重要的是還要提供相關的文化背景和心理愉悅服務。旅游產品是以文化為靈魂的,沒有文化的旅游產品,是缺少生命活力的產品。文化創意是豐富旅游產品和精致旅游產品的主要途徑。根據香港要建成為亞洲國際大都會的嶄新市場定位要求,其旅游品牌的創意策略主要涵蓋這些內容:以嶄新的手段促使旅游決策人挑選香港作為旅游目的地;對旅客本身及影響他們選擇旅游地點的人士作深入的市場調查,了解他們的需要,滿足他們對旅游的需要;針對具備經濟能力,交通方便的旅客群,以及能夠影響旅行選擇地點或代客安排旅游線路的業內人士作專門的營銷工作。要使香港建成亞洲國際大都會品牌策略,香港旅游品牌創意以全新的策略展開,主要表現為:
1.精彩旅游節慶不斷。香港策劃、實施了一系列精彩的旅游節慶活動,為塑造和宣傳香港旅游目的地的品牌形象創新旅游產品。除了利用一些傳統的中西方節日舉辦活動,如中國傳統的春節、中秋節、端午節,西方的萬圣節、圣誕節等,還通過香港購物節、香港繽紛冬日節、國際電影節、香港藝術節、大型體育賽事等豐富多彩的商業、文化節慶活動將香港打造成為“亞洲盛事之都”。
2.宣傳手段多樣化。香港的旅游營銷方式靈活多樣,巨額獎金被用于電視、廣播、報紙、櫥窗等傳統宣傳媒介,以“宣傳轟炸”的態勢來打造“眼球經濟”。
3.產品追求標新立異。標新立異是旅游目的地營銷的重要條件,其核心就是“新”,以新形象、新產品、新形式試圖給旅游者“耳目一新”的感覺,以達到吸引旅游者、占領目標市場的目的。為了準確把握來港游客的需求變化,香港旅游發展局每年都要定期開展旅游市場調查和咨詢項目,調查的項目包括旅客的需要和來訪動機、游客屬性、消費偏好、對港印象及意見等,進而通過對這些一手市場資料的分析,來了解游客旅游需求的變化并針對性地創新營銷策略。
4.旅游主題形象創新。從2001年開始直到2003年香港的旅游主題是“動感之都,就是香港”,展示出一個充滿機會和活力、東西方文化匯聚的都市形象;2003年開始,“愛在此,樂在此”主題形象宣傳很好地塑造了香港作為國際性都市的健康美麗新形象。目前香港政府部門的旅游策略小組正在研究如何借鑒國際大都市的經驗,打造香港大都會旅游的新品牌。
5.利用名人效應提高認可度。香港利用名人策略開展的目的地營銷活動包括:聘請成龍、郭富城、莫文蔚、李嘉欣、黎明等知名演藝明星擔任香港旅游形象大使,利用明星效應分區域進行推廣活動宣傳
文化創意產業在香港旅游業的成功策劃,極大地提升了香港旅游業的競爭力。據2007年世界經濟論壇所公布的全球2007年旅游及旅游業競爭力排名,香港在全球124個國家及地區中排名第六,為亞洲區最高。
三、香港旅游品牌創意成功策劃的經驗
1.文化創意的內涵挖掘。香港旅游品牌的文化創意策劃非常注重旅游創意的文化內涵挖掘,集中體現在以下幾個方面:主題性,即對旅游品牌進行準確的主題定位,使文化圍繞著主題定位;趣味性,即在旅游品牌的設計操作中調動游客的興趣;參與性,即通過游客的互動參與,突出游客心理的自我體驗;和諧性,即從多數人的角度,從產品的不同市場人群的面向來考慮人與自然、人工建筑與自然環境、文化與自然、旅游經營者與旅游者、旅游經營者和當地人之間關系的和諧。
2.組織體系的完善高效。香港旅游發展局系香港政府資助的半官方機構,其前身為成立于1957年的香港旅游協會,2001年4月1日正式改名為香港旅游發展局。香港旅發局成員為20人,其中8名必須來自客運商、旅館營運人、持牌旅行商、旅游經營商、零售商及食肆營運人,其余12名成員來自市場推廣、法律、銀行財經界人士,以及消費者委員會代表、旅游業前線工作者代表。它的主要活動包括:
(1)定期收集市場數據以促進開拓客源市場。定期收集有關游客人數、原居地、國籍、性別、年齡、所乘交通工具、住宿酒店、消費方式及金額、停留時間、對港印象和會否重訪等方面的資料。為香港旅發局制定針對性的市場營銷策略提供了依據。
(2)廣泛建立國際旅游網絡。香港旅發局通過與世界旅游組織廣泛建立聯系的方式,將其客源網絡成功地延伸至全球的每一個角落。香港旅發局總部在香港,負責制定及推行各項策略及方向,設在世界各地的辦事處則主要負責市場推廣。香港旅發局成立以來,極大地促進了香港旅游事業的發展,提高了香港的旅游競爭力。按2005年全世界旅客人數計,香港在全世界的國家和地區中排名第十四;以單一城市計,香港是排名最高的城市。2006年,香港旅發局推出的“香港體驗全情觸動”影片,在Adrian Awards“會議及旅游局、旅游目的地、會議中心”組別中榮獲金獎殊榮。2007年,國際旅游指南《Lonely Planet Bluelist》將香港旅發局每年年初一舉辦的“新春國際花車巡游”活動,列為“全球最值得欣賞的娛樂盛事”之一。
3.發展策略的適時調整。作為亞洲最受歡迎的旅游勝地之一, 香港旅游品牌在創意策劃過程中一直致力于為不同類型的旅客提供多元化的旅游體驗活動。從1997年到2008年的十多年時間里,針對中國內地市場做了不同形式的推廣宣傳活動,香港旅發局策劃了“十周年概念”的創意,邀請商戶提供十元優惠、烹制回歸菜譜或酒店向1997年出生的旅客提供優惠。入境團則規劃了特色行程,包括包船欣賞“七一”煙花匯演、到海洋公園探望一對新國寶及安排欣賞英超勁旅利物浦在港的賽事等。據國家旅游局提供的數據,2008年香港接待入境旅游者2950萬人次,與入境旅游相關的總開支約1486多億元港幣。由此可見,在內地的多方面合作機制的建立下,香港旅游業的發展更具活力,更顯魅力。
參考文獻
