時間：2023-12-25 14:37:58
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新媒體環境下的電視新聞發展是基于傳統電視新聞和網絡視頻新聞的特點而進行的，兩者具有融合性及發展的共同性，正如馮新章在《視頻新聞怎樣與電視新聞融合中》指出的，“傳統電視新聞與網絡視頻新聞各具特色的同時又具有很強的融合性，如果能夠將兩者有機結合在一起，可以節省大量的人力物力資源，提高新聞信息的利用效率同時實現共贏?！钡吮姸囝愋偷木W絡視頻新聞與電視新聞仍存在較大的不同。我們將從“新聞定義”、“傳播過程”入手篩選，探究網絡視頻新聞中哪些不屬于“電視新聞”的范疇。
（一）從新聞定義來看早在1943年，發表《我們對于新聞學的基本觀點》一文中曾提到，“新聞的定義，就是新近發生的事實的報道?！崩盍紭s編著的《新聞學概論》也如此定義，肯定了事實作為新聞本源所具有的重要性以及新聞報道必須具備真實性的基本要求。前文也提到，“電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以聲音和畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現的事實的報道，從理論層面肯定了電視新聞講究事實的重要性。而網絡視頻新聞中所包括的網友原創視頻內容，雖然在一定程度上很好地揭示了社會現象，取得了良好的傳播效果，但因缺少必要的新聞屬性，有的甚至含有虛假內容，遂不能將其定義為新聞，將其排除。
（二）從傳播過程來看傳播學創始人施拉姆認為，傳播至少要有三個要素，即信源、訊息和宿，這是傳播過程的一個經典的、認可度較高的理論。因此，我們將借助這一理論，運用排除法。因為電視新聞與網絡視頻新聞的接收者無明顯差別，故我們將重點放在電視新聞與網絡視頻新聞的“信源”和“訊息”比較上。1.信源傳統電視新聞發展歷史久遠，電視臺作為專業的新聞信息采集、編輯加工機構，有專門的部門及人員負責，分工明確，流程嚴謹，環環相扣。網絡視頻新聞在發展之初，新聞內容的重要來源也是通過傳統電視新聞。蔡李章在《網絡視頻新聞的生產及其規范》表示，網絡視頻作為電視新聞的網絡版在最初時進行的是簡單的復制工作，即把各地電視新聞節目下載進行簡單、轉碼處理后上傳到互聯網。這只是網絡視頻新聞發展中最簡單最基本的第一步，只改變了視頻載體形式，主要內容卻沒有變化。網絡媒體發展后，專業的新聞門戶網站有了自己的采編團隊及采編規則流程，制播相對獨立，視頻內容的新聞性以及多樣性也有了顯著提高。對比可知，網站與網民自行采集制作的網絡視頻新聞因與電視機構、電視組織或電視臺委托的外包機構制作的電視新聞在信源上存在明顯不同，故排除此類型。值得注意的是，網站有時也會播出電視沒有播出過的最新時事新聞，因為此類網絡視頻新聞的信源同屬電視機構，所以即便只是作為網絡視頻新聞在網絡上播出，沒有電視制播環節，但仍屬于電視新聞范疇。2.從信息來看通過電視新聞專業人員的長期努力，以及電視媒體嚴謹的編輯過程和健全的把關審查，電視媒體的權威已經受到受眾的認可。而以互聯網為代表的新媒體由于把關制度寬松，信息傳播過度開放、沒有節制，導致新聞信息真假難辨，公信力、真實性都無法得到保證。因此，同其他網絡視頻新聞相比，電視新聞的獨特性還表現在其傳播信息的權威性與公信力。而部分以互聯網為代表的網絡視頻新聞由于缺乏權威性，傳播中的信息無法在受眾中形成較高的可信度，故我們將此類網絡視頻新聞排除。
（三）新媒體環境下電視新聞的發展特性：通過上述對電視新聞的研究，我們可以發現在新媒體環境下，電視新聞所表現出的不僅是一種傳播手段或是報道形態，更多的是一種生產、流通、傳播新聞信息的“電視新聞模式”，同時具有數字化時代的基本特性。1.從技術特征來看“新媒體環境下的電視新聞突破了單方面線形傳播、有限交流的方式，利用網絡資源海量性、易保存、易檢索、超鏈接的優勢，通過電視以及電腦等移動終端，實現了電視新聞個人化、隨時隨地接收的特點，方便快捷的可點播性也極大地豐富了電視新聞的內容選擇。”同時，傳統電視新聞嚴謹的制作基礎也增強了電視新聞整體的權威性，使得電視新聞節目無論通過何種渠道傳播都具有可信度，大大提高了新媒體環境下電視新聞的普及程度。2．從受眾特征來看，新媒體環境下的電視新聞發展呈現分眾化趨勢隨著傳播過程中雙向性的增強，媒介占據主導的地位正在發生改變，主動性減弱。正如馬博雅在《電視新聞與網絡視頻新聞傳播的比較研究》中指出的那樣，新媒體環境下的電視新聞使受眾正在逐漸從信息的被動接收者向主動選擇者轉變，參與意識增強，選擇范圍更廣。與此同時，新媒體環境下受眾接收電視新聞可以通過電視機、互聯網以及手機等移動終端，接收的渠道以及渠道內部本身多樣性的發展，例如數字電視的頻道多樣性以及網站的分流趨勢，都使受眾群出現了分眾化、小眾化的特點。3．從滿足受眾個性化需求來看新媒體環境下的電視新聞為滿足小眾化的受眾需求，定位則更為細致準確，不同類型的新聞內容有特定的選擇加工標準。同時與互聯網結合，讓信息接收更為個人化，因此所呈現的傳播網絡逐漸向“一對一”發展。4．從互動特征來看傳統電視新聞反饋機制較弱，而網絡視頻新聞依托新技術手段，增強了新聞內容反饋的時效性。新媒體環境下的電視新聞充分發揮了網絡及時評論的功能，提升了受眾的參與熱情。但即使是在評論速度加快的情況下，新聞在本質上仍然沒有發生變化，傳統電視新聞與網絡視頻新聞在內容上依然相同。
二、結語
“網絡文學”這個先進技術與人類文化結晶的出現，雖然處在剛剛起步階段，但是其發展進度快得讓人難以置信，它表現出的自由性、虛擬性、互動性、多媒體性等等都受到很多作家與讀者的熱捧。網絡文學一出現就意味著要顛覆傳統文學，改變舊的文學形式與觀念，帶動人們以新的形式、新的思想觀念創作出一種新型的文學。新文學的出現意味著，新問題、新思想的出現，同時還會成為文學界的一種新商品。“網絡文學”一個正處在發展的萌芽階段的新事物、新概念，在我們平時的討論中悄悄地生長，并且不斷的形成與完善。也就是說，平時的討論既是“網絡文學”概念形成的根本，又是文學創作和發展的重要因素。在“網絡文學”這個新詞的身邊出現了各種網絡文學發言權的爭奪現象，也正是這種現象才“網絡文學”有了今天的意義，才有了與“傳統文學”理論上的呼應與對比的能力。
（二）網絡文學的定義
網絡文學起源于那些海外的留學生，最初他們把自己的留學生涯和思念家鄉的心情通過文章的形式發表在了互聯網上。也許第一個在網絡上發表文章并且對自己的語言文字進行傳播的人，也是在不知不覺中完成的舉動，或者是通過想象以網絡形式表達自己的感悟與心情。但是他的這種行為在無意中對大眾的心靈發出了召喚，使很多人開始模仿他的這種方式，分別把自己的“作品”，通過各大網站或者網頁進行發表，這種書寫活動很快得到了傳播。大家把最初網絡上出現的這些“作品”同稱為網絡文學。與此對應我們把網絡文學定義為：“通過網絡創作并且進行廣泛傳播的文學作品”。于網絡文學的最初定義“網絡上出現的所有作品”相比較，這種概述更注重網絡文學對互聯網的依賴性和網絡文學的原創性。但是我們發現，作為一種新型的文學形式的網絡文學，其獨特的性質并沒有在這種環境里得到完全的施展與充分的體現。有的學者為網絡文學制定了定義：“Web技術和多媒體技術在互聯網上創作出來的，并且以互聯網為傳播形式傳播的文學作品”。從這個學者的定義中我們不難看出，新型的網絡創作手法，新型的作品傳播形式，與傳統文學有所不同的物質載體，以及創作者與讀者之間的互動性等新的特點，是網絡文學獨有的特征。這些特征的前提就是多媒體和網絡，如果沒有了多媒體和網絡做平臺，所有的一切都是紙上談兵。所以說，這個定義充分的體現了網絡文學和多媒體技術的重要關系。
（三）多媒體技術的應用
大眾的眼、手、耳等多個器官，都受到文字、聲音、圖像等各種多媒體技術途徑的刺激，使人們獲取信息的所有感官功能都得到很大的改善，促進了人們記憶、探討、思想、創作等活動的發揮，從而使網絡文學的展現，由原來單調的文字印刷形式轉變成了各種生動直觀的形式。多媒體技術的運用使網絡文學得到了更好的拓展與延伸，傳統文學的線性結構被非線性的排列所代替。而網絡的自由性、共享性、互動性等各種特性，促使網絡文學以獨特的性質出現在大眾的生活里。特別是多媒體技術與網絡虛擬結構的融合，使文學內容的直觀展現更加逼真生動。它既可以讓大眾感受分子、細菌、基因及原子結構等微觀世界的奇妙，又可以看到海洋、宇宙、原子彈爆炸、衛星發射以及星球相撞等宏觀的過程。這些技術既可以完成普通常規實驗，又可以完成常人都不能接觸的實驗，還可以構建出各種不同的特殊環境。例如，網絡上曾進行了一個轟動世界的“虛擬青蛙解剖”教育課題，當時這堂轟動世界的解剖課是通過萬雄網給全世界學生上的。實驗者通過網絡互相交流探討，發表各自的意見，還可以親自動手在屏幕上進行解剖實驗。多媒體技術與網絡技術的融合，給學生們創造出真實的模擬環境，使學習方式脫離了單調的平面敘述，學生的視野、創新意識和能力得到了擴展和提高，沖出了書本文字的局限。不只是學生以及大眾的思維都有所改變。
（四）多媒體技術下網絡文學與傳統文學的差異
在傳統文學的審美理念中，有一條不可逾越的界線，那就是理性。不論是什么樣的傳統文學作品，其中都有不可缺少的理性概念。比如，康德的觀點，美感產生的必備條件就是對判斷力的一種“反思”。在康德的觀點里，感性的審美中必須要把握住理性，這就是美感。傳統文學就是在美學的天地里不允許有人間的焰火氣息和烏煙瘴氣，其創作來源在于傳統文學創作者都是社會各界的專家和權威性人物，他們把文學內容的重點集中在精神方面、超越方面、教育方面和道德方面，因此他們忽略了大眾的心理需求和心理感受，以至于社會大眾對專家、權威們定義的審美，長期以來不能理解。而大眾追求的美學在網絡文學中得到了體現，網絡文學無限制的自由發表與互動，快速的網絡傳播，各種欲望的表達方式以及簡單易懂的語言文字風格，都成為戰勝傳統文學的法寶，也正是多媒體技術體現出來的感性化美學。只有各種感性的正確、完善發展，才能帶動人的本性健康發展，才能培育出健康的人性。通過多媒體技術與網絡技術的融合，使人能夠更快、更好的了解什么是美學、美學的價值以及個人的審美需求。如果一個人的欲望追求被壓制，那么他人性的發展會受到很大的限制。也就是說，如果文學沒有了感性做基礎，那么文學就成了利器反過來傷害人性的發展。所有的東西都是有利有弊的雙面性，我要把握住有利的一面，使其另一面失效，這對網絡文學來說很重要。就當代人來說，感性的欲望追求和它的合理性已經成為事實，主要是怎么去滿足大眾的感官欲望，在滿足感官欲望的同時又要讓讀者對人性有更深刻的理解，使創作出來的作品進一步的“升華”。先進的多媒體技術帶動了網絡文學的發展，同時也勾起了人們心中的欲望。這個歷史轉變的重任壓在了網絡文學的肩上，他是否能以“感望”為中心，然后帶領大眾跳出以“欲望需求”為主的文學圈，這就是網絡文學今后的發展方向。
二、多媒體技術促進網絡文學發展視界
（一）文化產品里的多媒體技術
多媒體技術與網絡技術的發展，同時促進了網絡文學的發展，多媒體技術給網絡文學帶來了媒體性、交互性和數字化等特征，正因為網絡與多媒體具有這些特征才使得網絡文學變得多彩多姿?，F在人們已經習慣了文學作品里包含一定的技術，也就是說，人們的審美觀改變了，已經接受審美與技術并存。在網絡文學里表現出了技術審美，機械復制的模仿成為網絡時代的藝術審美，他把很多符號通過數字化技術疊加在屏幕上供人們消費。波德里亞認為：“在這個現代化消費空間，人工和機械的關系，將取代藝術與自然原初的關系，因此模仿的機械復制將代替藝術創作的個性風格表達”。網絡技術和多媒體技術創造出來的文化產品仿佛就像是一種視覺消費品。通過數字化技術把一些不相干的代碼組合起來，形成了看似真實的虛擬物象，然后把它作為代碼，用來替代真實物象，使組合而成的審美符號代替了本身的藝術審美。這就是多媒體技術與網絡技術結合的成果。
（二）網絡文學的發展方向
人類的社會生活被現代化技術所帶動，現代技術以一種決定性力量的形式，掌控了人類的歷史命運。網絡多媒體技術為文學界開拓出新的局面，雖然先進科學所創造的這種數字化符號世界色彩繽紛，但是也不能代表它到處都是溫暖多彩的春天，還有不少地方存在著寒冬酷暑，依然需要處在多媒體網絡技術背景下的網絡文學不斷的自我提高、完善自身、豐富其所應有的內容。信息時代的迅速發展，使人們對文學的價值問題不得不重新探索思考。在這個挑戰與機遇共存的信息化社會，給人們帶來全新的信息的同時，也把自由和創作的機會帶給了人們，不再單單是專家和權威性人物的創作。網絡文學的非線性、自由性和多結局的特點在多媒體網絡體現出來，這些特點產生了文學的相對性和不確定性，使其成為了客觀世界的一種虛構、一種描述及一種解釋，打破了傳統文學原有的權威性和確定性。通過新型的網絡文學，提高讀者的整體素質。創作者也應該賦予新的思想含義，他應該是具有善于獲取信息、改造信息能力的人，具有自主性、獨立性和鮮明個性的人，具有合作意識、平等觀念、和崇尚現代科學的人，具有高尚的道德、較高的創作能力和超強的適應能力的人。從這種具有廣闊的時代前沿性角度出發，創造網絡文學的價值觀，才能正確利用多媒體技術為網絡文學開拓正確的前進方向。
隨著新媒體產業的迅猛發展，近幾年來國內越來越多的傳播與媒體研究人員開始關注新媒體的現狀與趨勢、發展與創新，整個學術界對于新媒體的探索與爭論也在持續升溫。然而縱觀這些年的研究成果，即使是在世界范圍內，有關新媒體的很多基本問題都尚未得到解決。比如“新媒體”的權威定義的提出、適用范圍的確定、具體研究對象的劃分以及未來發展方向的定位等等。一個準確權威的定義的提出不僅可以建立理論研究領域中系統性、全面性的基礎，也可以為該理論領域研究的深入與發展解除最基本的定義分歧。筆者認為，新媒體研究混亂局面的始作俑者就是懸而未決的新媒體定義紛爭，分眾樓宇電視稱自己“新媒體”；手機短信稱自己“新媒體”；早已出現的都市類、財經類、時尚類、IT類等紙質媒體也紛紛改頭換面，把自己扮成所謂的“新媒體”……鑒于這種混亂的持續和加劇，及時準確地定義出當今的新媒體，為新媒體的涵蓋范圍作以界定便成了當務之急，以為它直接影響著學術界今后對新媒體理論系統全面的研究和深入細致的探索。
美國著名傳播學者施拉姆（W.Schramm）曾經預言：“人類傳播的基本性質不會改變，但傳播本身的社會體系，很可能同我們已經知道的各個傳播時期大不相同?！雹壑T多新興媒體的產生對整個社會各個方面的影響已經逐步顯露出來。新媒體在占據大眾心智資源上自成一派，在政府管理監督與宣傳、社會經濟參與、企業公關營銷與品牌宣傳等方面都表現出無可復制的優勢，新媒體對社會的影響無孔不入，用戶數量也以驚人的速度飆升。據新聞出版總署副署長鄔書林介紹，近幾年來中國讀者傳統圖書閱讀率呈下降趨勢，而電子書和網絡出版物的閱讀率卻大幅上升。調查數據表明，國民圖書閱讀率2005年比1999年下降了11.7%。然而網上閱讀率迅速增長，從1999年到2005年7年間增長了7.5倍，每年平均增長率為107％；④據2008年中國互聯網絡調查（CNNIC）顯示，我國已經有2.1億網民，成為世界上的互聯網使用大國；⑤手機用戶也已達5.75億之眾（2008年3月國家發改委的我國電話用戶發展情況統計）占全國人口的約44.2%。⑥這些數據足以說明，新媒體正在被大眾普遍認可并日益影響著人們的生活，人們的信息傳播方式和學習交流習慣已經發生了深刻的變化。因此，“新媒體”定義的研究不僅是學術界對新興事物的好奇，也不僅是新媒體理論系統全面的研究的前提，更重要的是對于規范形勢模糊、規則紊亂的傳媒市場具有很必要的現實意義。
二、關于國內外新媒體定義的分析
目前，關于新媒體的定義可謂五花八門。但有一定影響而被普遍傳播的主要是以下觀點。
美國《連線》雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播?！雹哌@一觀點一語道破新媒體的本質特征，見解獨到深刻，但嚴格地說，這不是一個概念的定義，充其量只能算是一句口號。首先，該“定義”的核心概念“傳播”并不是“新媒體”的所屬類而更像是一個動詞，應解為“人類社會的信息流動過程和信息系統的運行”。形式邏輯學對定義的要求首先必須滿足被定義項與定義項之間的所指對等，本質定義提出的前提是被定義項的所屬類的確定，因此“傳播”一詞不具備定義“新媒體”這個名詞的資格；其次，“所有人對所有人”概念不夠清晰，過于籠統泛泛，不能準確界定新媒體本質特征，這只是其眾多特質中比較顯著的一面，不足以將新媒體與傳統媒體徹底分離出來。
在線媒體顧問、資深媒體分析師VinCrosbie定義的新媒體，“就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體?！雹嗨该髁诵旅襟w的傳播模式——既包括人際媒體的“一對一”和大眾媒體的“一對多”的傳播模式，還包括特質層面上的“多對多”的模式。這與《連線》雜志“所有人對所有人的傳播”的表述異曲同工，但顯然要具體明確得多?？梢哉f，在此之前，沒有人對新媒體做出更加全面準確的定義。但仔細分析VinCrosbie的說法，在有關“個性化傳播”方面表述稍顯冗余，定義尚需提煉。而且對于新媒體的傳播渠道、信息表現形式、傳播范圍等區別于傳統媒體的重要特質還是沒有明確的涉及與界定。
對于“新媒體”的定義，國內學者也是各執己見、百家爭鳴。
國務院發展研究中心局長岳頌東提出：“新媒體是采用當代最新科技手段，將信息傳播給受眾的載體，從而對受眾產生預期效應的介質。”⑨他的發言側重于為新媒體尋找一個放之四海而皆準的定義，希望該定義能夠經受住時間的考驗，不被新媒體的快速發展所淘汰，所以提出“采用當代最新科技手段”的說辭。然而筆者認為，這種嘗試沒有實際意義，正如很多學者討論過的那樣，“新媒體”是一個不斷發展變化的概念，任何人都無力掌控它今后的定義走向和效力范圍。況且，定義揭示的是事物的本質，其中不應出現帶有模糊時間概念的限定詞，諸如“當代”、“今天”、“未來”等。另外，“將信息傳播給受眾的載體，從而對受眾產生預期效應”，更像是“媒體”的定義，并沒有界定出新媒體有別于傳統媒體的特性。而且，“對受眾產生預期效應”說法過于籠統模糊，所有傳播活動都期望對受眾產生預期的效應。顯然僅用“采用當代最新科技手段”這一特征無法準確描述新媒體的概念。
清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心主任熊澄宇教授在中國網絡媒體論壇上指出，“今天的新媒體主要是指在計算機信息處理技術基礎上產生和影響的媒體形態，包括在線的網絡媒體和離線的其他數字媒體形式?！雹庑芙淌诘亩x基本上已經概括了“新媒體”概念的內容，觀點清晰明確，但不符合形式邏輯學思想里本質定義的呈現形式。定義中“在計算機信息處理技術基礎上”范圍過大，現在很多傳統媒體都利用了計算機信息處理技術，但這種技術的應用并沒有使傳統媒體發生本質上的改變，從而不能被定義為新媒體，例如電子雜志就是其中典型的一例。它只是通過計算機技術的應用改變了紙質雜志上的信息的存儲形式，傳播內容、模式和目標受眾并未發生任何變化?！爱a生和影響的媒體形態”用詞晦澀難懂，不易理解；“包括在線的網絡媒體和離線的其他數字媒體形式”外延太廣，這將各種戶外音視頻播放設備（如LED廣告牌）也囊括在“新媒體”的范圍內，筆者認為此觀點尚需完善。
三、新媒體概念的定義方法與新媒體的定義
概念清楚明確是思想正確的先決條件，概念模糊浮泛則是探求真理的阻礙?，F在，對新媒體概念之內涵與外延的說法稍顯混亂，但也不能僅因標準不同、觀點不一等問題，把傳統的類別和屬差輕易忽略，形式邏輯學中定義本身需要這種層層剝離的過程。換句話說，對新媒體定義的研究離不開縝密的思辨性，“以偏概全”只能讓我們在新媒體的研究道路上越走越迷遠?？档碌摹芭姓軐W”將世界分割為“感性界”、“知性界”和“理性界”，并提出了“感性——>知性——>理性”的事物認知過程。在已有的針對新媒體的學術研究基礎上，我們要使“新媒體”的概念明確全面，應該從大眾普遍的感性認知出發，培養自身在學術研究中理應具備的知性認識，進而將這種認識升華為對理性的深入探索和對真理的執著追求。
近些年新媒體的定義常是以推理論證的方式給出，在給出關于新媒體定義一般性要素以后，接著證明推斷出有關新媒體分類的種種假設，最后被分離出來的若干似是而非的類別成了新媒體確定性的劃分。這樣的定義方式在新媒體研究領域俯拾皆是。由于普遍的新媒體論是由從具體形態的根據中推論出來的一套并不完善的系統，根據的本身又是來源于假設，因而其總是處于不斷的爭論與分歧中失去了根基，這種利用形而上學的方法建立的體系在聚集了極端的可能性（不同的角度）后，已遠離了新媒體本身是什么的問題，而事實上新媒體本身的問題卻又是這些理論的進步所不可回避的問題，因此新媒體理論應該回到新媒體本身，只有確定了新媒體的本質定義后，才能在此基礎上完成擴建，新媒體今后的研究才具有根基和支柱。本文對新媒體的定義正是回歸本體的體現。
在紛亂的現代思維中,存在四種這樣的基本形態:形而上,邏輯實證,結構主義,存在歷史。而后三者都是對形而上的反判,三者又存在爭執,邏輯實證否定本質和原則,結構主義在否定本質時卻又堅持原則,存在歷史肯定本質反對技術邏輯,而我們要做的是在堅持某些必要的定義原則基礎上運用形式邏輯學原理探求“新媒體”的本質定義。“本質定義乃是用基本特征去解釋事物本身的句子。它只包含事物的本質要素，也就是說，嚴格的本質定義必須是類加上種差兩個要素合成的?！彼栽跒椤靶旅襟w”下定義之前，本文主要從類和種差兩個要素對新媒體進行界定。
“類是一個普遍概念，存在于多個不同種的對象上，表現出主體的和其他同類物體所共同具有的部分本質?！泵绹诰€媒體顧問、資深分析師VinCrosbie在他的文章《whatis“newmedia”?》提到，大眾媒體的特征為：完全相同的內容到達所有接受者；內容發送者對內容有絕對的控制權。筆者同意這一觀點，因此新媒體顯然不屬于大眾媒體。但從新媒體的傳播影響力出發，新媒體的傳播無疑是一種大眾傳播，由此，在類概念上只能將新媒體與傳統媒體視為兩個平等的研究對象，它們共屬“傳播介質類”。
對于本質定義中的另一要素——種差，它是一普遍概念，表現出主體的部分本質，此部分本質為主體和其他同類異種之差異者?！N差’加上‘類’就結合構成齊全本質的‘種’，這里的“種”也就是本質定義的定義產物。
首先，傳統的大眾媒體由于各種技術的限制，基本上都是區域性的傳播。而隨著新媒體傳播技術的發展，如果沒有人為管理因素的限制，在新媒體的平臺上，所的每個內容理論上都是面對全球所有的使用者的。就傳播者而言，所有的人都可以成為傳播的主體，這使得大眾傳播的領域得到了極大的延展。傳統媒體是傳播者和接受者之間的博弈場，無論如何受眾在其中都始終處于被動的位置。紙媒體的交互性還停留在讀者熱線、讀編往來階段，雖然以借助電子版本，但始終屬于輔助手段，電視媒體交互性只表現在專題節目中，也就是說，傳統媒體歸根到底是一種少數人對大眾的傳播載體。新媒體提供的一種可能是，任何使用者都可以在新媒體平臺上信息、言論等各種內容進行地位對等的交流，通過與其他參與者的互動發出更多的聲音，這種“全民DIY”式的信息與思想的傳播是對傳統媒體內容生產方式的徹底顛覆，使新媒體內容傳播模式呈現多根網狀，原創性日益增強。同時，這種交互是實時性的，參與各方都能夠立即得到反饋信息，徹底打破了大眾傳播時代文化與傳播精英對傳播主體的把控。由于實現了個人成為傳播主體的大眾夢想，新媒體傳播的內容所涉及的人類生活的廣度、對各類問題所討論的深度以及傳播形式的多樣性都是空前的。實際上，新媒體已經涉及和全面展現了人類現有的所有文化形態，并針對不同個體實施個性化的精確傳播，這種個性化的范圍完全可以縮小到單個個體，使得“個人化精準傳受”一詞在某種程度上成了分眾時代新媒體的代名詞。另外，傳播技術發展到今天，由于傳播載體發生了改變，信息的傳播形態也發生了本質的改變，依托于數字技術作為新媒體的共同特征，成為現代傳播方式與傳統傳播方式更合適的區分詞，“數字化”的字眼在新媒體定義中不可或缺。最后，新的傳播技術在傳播形態上產生的最大的變化就是能夠在新的媒體平臺上把傳統媒體的各種信息表現形式復合起來。在已有的大眾媒體中，按照傳播形態的不同可以劃分為報紙、雜志、廣播、電視等。而網絡和數字技術所能提供的可能性是主要的傳播載體如網絡、數字電視、手機等都既能進行文字的傳播，同時又能進行視頻和聲音的傳播，并且還能把文字、視頻、聲音存儲下來，為受眾提供閑暇時的信息消費。新媒體是多種傳播形式復合的媒體，大眾媒體界限分明的媒體類型區分在新媒體階段將不再具有意義，“復合信息”將在新媒體研究領域備受關注。
綜合以上特質，筆者將新媒體定義為：新媒體是所有人向大眾實時交互地傳遞個性化數字復合信息的傳播介質。
事實上，由新媒體革命推動的不僅是傳媒產業的突飛猛進，更是整個社會各個方面的大發展。它是全球化浪潮推動下的產物，又是全球化浪潮強大的造勢引擎。在新媒體的平臺上，全球正逐漸成為一個真正的網狀傳播整體。新媒體的互動性和個性化精準傳播等特點更適合現代人的生活和消費觀念，“全民DIY”既是新媒體對傳統媒體內容生產方式的顛覆，同時也是新媒體不可復制的核心競爭力。自新媒體引起人們矚目至今，國內外對于“新媒體”定義的研究百花競放、爭奇斗妍，本文對其的定義也只是一家之言，筆者期待各位學術同道的評論和高見，并希望這篇文字能為學術界對新媒體的探討有所裨益。新媒體與傳統媒體在服務大眾的層面上相輔相成、缺一不可。我們應該看到，在不久的將來，整個世界將因為新媒體的蓬勃發展和與傳統媒體的互利共贏而愈發豐富多彩。
注釋
鄔昆如：《哲學概論》，中國人民大學出版社，2005年。
蔣宏、徐劍：《新媒體導論》，上海交通大學出版社，2006年。
《后互聯網時代的大眾傳播事業》，/13171620/2054279/articledetail.htm
《中國人網上閱讀率年均增長107%》，/2007-04/12/content_9772578.htm
《我國網民人數達2.1億》，/news/2008-01-17/000003192711.html
《2008年1-3月我國電話用戶發展情況》，/showdt.asp?sid=336158
胡昱暉：《新媒體的泡沫經濟?》,《廣告人》,2007(12)
鄭治:《新媒體是什么？》，/s/blog_591eeecd0100085r.html
《岳頌東：新媒體產業的8個特點》./hy/20080519/17024884944.shtml
大多數學者在界定新媒體事件時首先明確新媒體事件以網絡、手機為技術基礎。在此基礎上,以新媒體事件的外延來劃分,可以分為廣義的定義、狹義的定義。
廣義的定義認為:新媒體事件是指由網絡、移動媒體等新媒體技術支撐體系下形成的為民眾廣泛關注并采取相應行動的熱點事件、引人注目的事件。蔣謝爾指出,所謂新媒體事件是指由網絡、移動媒體等為主的新媒體信息、形成相應輿論進而為民眾廣泛關注能采取相應行動的熱點事件。 蔣建國指出,新媒體事件是在新的技術支撐體系下,利用網絡、手機等媒體傳播最近在社會上發生并引人注目的事情。 韓敏指出,所謂新媒體事件是以網絡、手機為代表的開放式媒介技術為基礎,通過公民新聞運動產生的具有重大社會影響力的媒體事件。
中性的定義將新媒體事件界定為突發事件。周葆華指出,“新媒體事件”(New Media Event)的概念必須追溯至“媒體事件”(Media Event)。如果說“新媒體事件”主要指向突發事件,則“媒體事件”更多的是非突發事件——即預先計劃好的事件。
狹義的定義將新媒體事件界定為突發事件中的反抗權威性事件。許鑫通過對新媒體事件和傳統媒體事件的比較指出,新媒體事件是“新”媒體事件,不是“新媒體”事件,新媒體事件主要指以為傳播媒介,由網民傳播、推動事件進程并挑戰意識形態和現存社會權力結構的權威,帶有爭議性的社會事件。新媒體事件的“新”特征根本上體現于兩點:一是事件的意義并非完全由權力階層來定義,草根階層擁有更大的話語權;二是事件的社會效果并非是維護現存統治秩序,更多的是對社會主流意識形態和權力結構的挑戰。
以上有關新媒體事件的定義,從外延上遞進縮小,即從熱點事件突發事件挑戰主流社會的突發事件。這三種定義,各有特點。廣義的定義被大多數學者所接受,其優點是普適性強,但本文認為,這個定義太寬泛了,除了媒體形式有所區別外,新媒體事件和媒體事件很難有所區分。媒體傳播的形式區分固然重要,但更重要的是功能的差別所在。狹義的定義將新媒體事件界定為突發事件中的反抗權威性事件,和中國目前的實際情況相適應。由于中國處于過渡時期,各個階層利益沖突相對比較嚴重,加之各個階層之間信息溝通的渠道不暢通,在中國發生的新媒體事件基本上都涉及公共領域,挑戰社會主流意識形態并獲得社會的共鳴。這也與中國傳統媒體長期以來缺乏獨立精神有很大關系。這類新媒體事件也是本文關注的核心內容。但從現實來看,這種概括太單一,以至于把現代社會大量存在的新媒體事件的其他類型排除在外。同時,隨著中國社會的發展和進步,這類新媒體事件的比例會逐步降低。本文贊成中性的定義,認為這一定義既說明了新媒體事件和傳統媒體事件的區別,又為新媒體事件有關理論的發展提供了廣闊的空間。
二、“新媒體事件”之“新”
第一,新的把關人。威爾伯·施拉姆提出了一個重要的觀點,媒介=把關人。他說:“我們將媒體稱為‘把關人’,而不是過濾器,這個詞是庫爾特·勒溫啟用的社會心理學術語。大眾媒介是信息在社會流通過程中的主要把關人?！?新媒體事件的平臺載體從報紙、電臺、電視等傳統媒體轉變為新聞網站、博客、論壇、手機、視頻、搜索引擎、SNS社區等,這種媒介形式的轉化,使得傳統媒體的“把關人”風光不再。新媒介技術門檻降低、互動性強,普通民眾甚至是社會底層可以和權力精英或者明星一樣成為新媒體事件的重要參與者或者賦權人。這樣,現實生活中的某些事件經新媒體披露和傳播后,在一定條件下,會由孤事件發展為可持續的運動,在營造群體氛圍的基礎上影響主流社會,其傳播效果得到放大。這不僅是媒體形態的變化,或是媒介生態系統的擴展,也是媒體內容、話語權、主體性的變遷,是網絡的進一步發展和轉型。筆者以為,這是公民新聞以及“群眾書寫”的要點所在,是處于社會邊緣的信下階層加入創造歷史事件的關鍵所在,也是新媒體事件最根本的“新”特征。
第二,承擔新功能。在媒體自由得到充分發展的社會形態下,傳統媒體監督和批評權力精英的功能已經得到充分的發揮,媒體事件的這一功能不算突出,突出的是娛樂社會的功能——這本是媒體的原本功能之一。但在大多數發展中國家,由于意識形態或者傳統思想的影響,媒體的監督或者制衡功能沒有得到有效的發揮。由于傳統媒體在很大程度上是由政治精英主導與策劃的,其程序單一,很容易被控制。但新媒體事件的出現使得政治精英對傳統媒體原本行之有效的管理辦法迅速走向失靈,其底層賦權與大眾書寫特征使得其發展方向充滿著不確定性,它打破了事件傳播與輿論進展的單向性而呈現出復雜狀態,事件的發展方向和最終結果往往很難由事件中的單一力量所能完全決向失控,這種狀況下,預警失靈也就成為事件中的常態。 如果新媒體事件沒有承載新的功能而僅僅是發生了傳播形式和方式的變化,這種對新媒體事件的研究就會喪失其現實意義。
1.流媒體概述
所謂流媒體是指采用流式傳輸的方式在Internet播放的媒體格式。流媒體又叫流式媒體，它是指廠家用一個視頻傳送服務器把節目當成數據包發出，傳送到網絡上。用戶通過解壓設備對這些數據進行解壓后，節目就會像發送前那樣顯示出來。
這個過程的一系列相關的包稱為“流”。流媒體實際指的是一種新的媒體傳送方式，而非一種新的媒體。流媒體技術全面應用后，人們在網上聊天可直接語音輸入；如果想彼此看見對方的表情，只要雙方各有一個攝像頭就可以了；在網上看到感興趣的商品，點擊以后，講解員和商品的影像就會出現；更有真實感的影像新聞就會出現。
2.流媒體的傳輸
流式傳輸方式則是將整個A/V及3D等多媒體文件經過特殊的壓縮方式分成一個個壓縮包，由視頻服務器向用戶計算機連續、實時傳送。在采用“流式傳輸”方式的系統中，用戶不必像采用下載方式那樣等到整個文件全部下載完畢，而是只需經過幾秒或幾十秒的啟動延時即可在用戶的計算機上利用解壓設備（硬件或軟件）對壓縮的A/V、3D等多媒體文件解壓后進行播放和觀看。此時多媒體文件的剩余部分將在后臺的服務器內繼續下載。
在網絡上傳輸音/視頻等多媒體信息，目前主要有下載和流式傳輸兩種方案。與單純的下載方式相比，這種對多媒體文件邊下載邊播放的流式傳輸方式，不僅使啟動延時大幅度地縮短，而且對系統緩存容量的需求也大大降低，避免了用戶必須等待整個文件全部從Internet上下載才能觀看的缺點。
流式傳輸定義很廣泛，現在主要指通過網絡傳送媒體（如視頻、音頻）的技術總稱。實現流式傳輸有兩種方法：實時流式傳輸（Realtime streaming）和順序流式傳輸（progressive streaming）。一般說來，如視頻為實時廣播，或使用流式傳輸媒體服務器，或應用如RTSP的實時協議，即為實時流式傳輸。如使用HTTP服務器，文件即通過順序流發送。
3.流式傳輸的實現條件
流式傳輸的實現需要“緩存”。因為Internet以包傳輸為基礎進行斷續的異步傳輸，對一個實時A/V源或存儲的A/V文件，在傳輸中它們要被分解為許多包，由于網絡是動態變化的，各個包選擇的路由可能不盡相同，甚至先發的數據包還有可能后到。為此，使用緩存系統來彌補延遲和抖動的影響，并保證數據包的順序正確，從而使媒體數據能連續輸出，避免因網絡暫時擁塞而使播放出現停頓現象。因為高速緩存使用環形鏈表結構來存儲數據，所以高速緩存所需容量并不大，通過丟棄已經播放的內容，流可以重新利用空出的高速緩存空間來緩存后續尚未播放的內容。
流式傳輸的實現需要合適的傳輸協議。由于TCP需要較多的開銷，故不太適合傳輸實時數據。在流式傳輸的實現方案中，而用RTP/UDP來傳輸實時聲音數據。流式傳輸的過程一般是這樣的：用戶選擇某一流媒體服務后，Web瀏覽器與Web服務器之間使用HTTP/TCP交換控制信息，以便把需要傳輸的實時數據從原始信息中檢索出來；然后客戶機上的Web瀏覽器啟動A/VHelper程序，使用HTTP從Web服務器檢索相關參數對Helper程序初始化。這些參數可能包括目錄信息、A/V數據的編碼類型或與A/V檢索相關的服務器地址。
4.網上數據的交換
針對軟件、設備和數據傳輸速度上的差別，用戶以不同瀏覽音視頻內容。為滿足客戶要求，Progressive networks公司編碼、記錄不同速率下媒體數據，并保存在單一文件中，此文件稱為智能流文件，即創建可擴展流式文件。當客戶端發出請求，它將其帶寬容量傳給服務器，媒體服務器根據客戶帶寬將智能流文件相應部分傳送給用戶。以此方式，用戶可看到最可能的優質傳輸，制作人員只需要壓縮一次，管理員也只需要維護單一文件，而媒體服務器根據所得帶寬自動切換。
流媒體實現方式如下：智能流在RealSystem G2中是對所謂自適應流管理（ASM）API的實現，ASM描述流式數據的類型，輔助智能決策，確定發送哪種類型數據包。文件格式和廣播插件定義了ASM 規則。用最簡單的形式分配預定義屬性和平均帶寬給數據包組。對高級形式，ASM規則允許插件根據網絡條件變化改變數據包發送。每個ASM規則可有一定義條件的演示式，如演示式定義客戶帶寬是5，000到15，000Kbps，包損失小于2.5%。如此條件描述了客戶當前網絡連接，客戶就訂閱此規則。定義在規則中的屬性有助于RealServer有效傳送數據包，如網絡條件變化，客戶就訂閱一個不同規則。
在客戶端與媒體服務器之間需要建立一個單獨的數據通道，從一臺服務器送出的每個數據包只能傳送給一個客戶機，這種傳送方式稱為單播。每個用戶必須分別對媒體服務器發送單獨的查詢，而媒體服務器必須向每個用戶發送所申請的數據包拷貝。這種巨大冗余首先會造成服務器沉重的負擔，響應時間過長，甚至停止播放，管理人員也被迫購買硬件和帶寬來保證。
IP組播技術構建一種具有組播能力的網絡，允許路由器一次將數據包復制到多個通道上。采用組播方式，單臺服務器能夠對幾十萬臺客戶機同時發送連續數據流而無延時。媒體服務器只需要發送一個信息包，而不是多個；所有發出請求的客戶端共享同一信息包。信息可以發送到任意地址的客戶機，減少網絡上傳輸的信息包的總量。網絡利用效率大大提高，成本大為下降。
點播連接是客戶端與服務器之間的主動的連接。在點播連接中，用戶通過選擇內容項目來初始化客戶端連接。用戶可以開始、停止、后退、快進或暫停流。點播連接提供了對流的最大控制，但這種方式由于每個客戶端各自連接服務器，卻會迅速用完網絡帶寬。
5.流媒體業務發展
一、前言
多媒體教室計算機是為全體師生服務的公共教學設施，在滿足多媒體教學需要的同時也為計算機病毒的傳播創建了一條通道，威脅著校園網絡信息安全。計算機病毒遞歸地復制自己或其演化體，新病毒無時無刻不在產生，及時升級病毒庫才能有效查殺最新病毒。屢次來犯的計算機病毒給學校的正常教學秩序帶來的巨大影響，也使學校管理者逐漸意識到計算機病毒防控的重要性，并在進一步健多媒體教室計算機病毒防控管理體系方面付出了很大努力，但依賴人工更新升級病毒庫的傳統方法，因其時效性差、網絡帶寬占用大而不能及時升級病毒庫造成病毒的大范圍傳播和流行的風險時刻存在。多位研究者研究表明，計算機病毒已成為威脅校園網絡安全的重要因素，病毒、惡意軟件、間諜軟件以及黑客攻擊等各種安全威脅事件不斷發生，計算機系統面臨著各種病毒的威脅和安全隱患（邵清，2011、那勇，2015）。因此，在設法通過常規的培訓、檢查、監測等手段來提高多媒體教室計算機使用者病毒防范意識的同時，還需要進一步關注如何提高多媒體計算機系統抵御病毒攻擊的能力，制定合理的病毒庫升級策略。計算機病毒安全防護是研究者們關注的熱點話題。在已有的研究中，提出了大量的計算機病毒安全防護方案，例如：在架設硬件防火墻、用VLAN技術劃分局域網、綁定IP-MAC地址、部署網絡版殺毒軟件等（黃艷煌，2007），但是如果教師上課開啟計算機后再進行病毒庫升級，一是耗費寶貴的上課時間，二是不能及時查殺到教師U盤中最新病毒，三是升級過程會占用帶寬影響計算機的使用性能。所以，在非上課時間段對無人值守的、分布在各個教室的計算機如何實現病毒庫的自動升級有待進一步探索。為此，下文介紹一種通過在多媒體課室計算機局域網內部署冰點還原企業版和360企業版，來實現各個教室計算機病毒庫的自動升級。部署冰點企業版的目的是用于喚醒處于關閉狀態下的計算機，解除計算機的凍結模式。部署360企業版網絡殺毒軟件的架設，實現由局域網內的中心服務器端對網內客戶端自動分發最新病毒，即使客戶端不能訪問外網，也可以保持最新的病毒庫。
二、部署冰點還原企業版
（一）部署冰點還原服務器端與客戶端
基于本文中所提及的病毒庫升級的客戶端計算機是多媒體教室計算機，選擇無人使用的凌晨進行病毒庫升級，所以需要將計算機從關閉狀態喚醒。DeepFreeze企業版為此提供了一種解決方案。由冰點還原企業控制臺遠程執行選擇性地凍結、解凍或解凍并鎖定一臺或多臺計算機、啟動配備有遠程喚醒網卡的計算機。部署冰點還原企業版，首先要安裝DeepFreeze配置管理程序。配置管理程序應僅安裝在用于管理DeepFreeze的計算機上。該管理程序用于創建自定義DeepFreeze安裝文件和工作站種子。在管理配置程序中創建工作站安裝文件可為工作站上面的安裝創建一個定制的安裝程序。創建Worksta－tionSeed文件可創建一個Seed，允許DeepFreeze通過網絡與工作站進行通信。一旦Seed安裝在多媒體教室計算機上面，即可遠程部署DeepFreeze工作站安裝文件。工作站可以從DeepFreeze企業控制臺管理，DeepFreeze企業控制臺可顯示網絡中所有凍結、解凍和目標計算機的狀態，使管理員能夠在這些計算機上執行具體的任務，多媒體設備人員的日常工作得到了重大改善。
（二）創建工作站任務
通過冰點企業版控制臺的“計劃任務向導”設置計劃任務來定時喚醒有遠程喚醒網卡的計算機、然后再解凍計算機，創造一個殺毒軟件進行病毒庫升級的時間段，再凍結計算機并關閉計算機，這一系列的計劃任務需要計算機重啟數次，對設備來說無疑會巨大的損害。而且“計劃任務向導”計劃的任務存在于企業控制臺上，而不是目標計算機上。因此，要執行這些計劃任務，企業控制臺與目標計算機之間必須保持連接狀態。為保證任務執行的穩定性，本文建議創建定制的DeepFreeze安裝程序是通過設置“工作站任務”選項卡中的Thawed時期，來獲取同樣的效果。Thawed時期是指在特定的時間段重新啟動Thawed，以手動安裝軟件或通過第三方工具自動安裝軟件或者實施其他的永久性配置更改。因為Thawed時期屬于工作站任務，它一直位于工作站上，即使工作站的網絡連接丟失或者不能與DeepFreeze控制臺進行通信，這些任務也能夠運行，穩定性較強。計劃Thawed期間任務的目的是重新啟動處于Thawed狀態的多媒體教室計算機。對于一些如病毒庫升級等定期自動更新的應用程序來說，Thawed期間是非常有用的。Thawed期間有“開始時間”和“結束時間”選項。為了能夠保護系統，防病毒程序要求定期更新病毒定義，病毒定義可以在Thawed期間更新。在任務啟動之前，用戶不能取消該任務。在執行維護后，計算機不會關閉。維護期間，鍵盤和鼠標會被禁用，該任務配置為在任務啟動之前5分鐘，向用戶顯示一條消息。例如：創建了一個Thawed期間任務：每天凌晨01:00到01:30期間執行。上午00:55在計算機上將顯示以下消息：此計算機將于5分鐘后，重啟并進入Thawed期間。為確保病毒定義得到永久應用，應將殺毒軟件的病毒定義更新設置為在DeepFreeze成功啟動Thawed期間任務之后開始，至DeepFreeze結束Thawed期間任務之前終止。這樣可以確保由防病毒程序下載和更新的病毒定義在系統上永久存留，從而使得殺毒軟件和DeepFreeze能為系統提供全面保護。
三、部署360企業版網絡殺毒軟件
（一）部署360服務器端和客戶端
隨著網絡的發展，計算機病毒越來越猖獗，能否及時升級殺毒軟件的病毒庫，成為能否有效的進行病毒防治的關鍵。如果眾多多媒體教室計算機同時去訪問互聯網病毒庫服務器，不但速度緩慢，更重要的是計算機未保護的情況下上網升級感染新病毒風險將極大增加。因此，建立局域網病毒庫鏡像非常有必要。360企業版是面向企業級用戶推出的專業安全解決方案，通過簡單高效的管理控制中心，為終端提供病毒木馬庫和程序文件等的升級更新。360控制中心連接互聯網后，控制中心則作為服務器，實時緩存客戶端需要升級的文件數據，為終端客戶提供最及時的升級服務。360企業版殺毒軟件具備網絡版殺毒軟件一般特點：軟件分為服務器部分和客戶端部分，本文中的客戶端特指多媒體教室中的計算機，這些計算機部署了360網管版的客戶端程序。360網管版客戶端程序包括360安全衛士、360殺毒（可選）等360安全模塊和能與360控制中心進行通訊的通訊管理模塊。首先完成360企業版服務器端的安裝，確保360控制中心連接互聯網進行最新病毒庫數據的緩存，然后將多媒體教室計算機上的360安全衛士切換到360企業版，實現360客戶端與360控制中心的連接。若服務器與多媒體教室計算機處于同一網段時切換企業版就能自動掃描到控制中心的IP。由于組播及端口屏蔽等因素影響，跨網段有可能搜索不到控制中心的IP，這時可以通過驗證碼的方式進行切換，即“我需要的控制中心不在列表中，我要手動輸入驗證碼”。
（二）創建病毒庫升級策略
在360企業版控制中心中，在“設置中心”欄目中，啟動預先自動在某一時間段范圍內啟動下載供內網終端統一升級病毒庫與木馬庫，然后將升級下載的文件類型設置為僅終端的漏洞補丁、衛士木馬庫、殺毒病毒庫的下載請求。下載為確保病毒定義得到永久應用，應將殺毒軟件的病毒定義更新設置為在DeepFreeze成功啟動Thawed期間任務之后開始，至DeepFreeze結束Thawed期間任務之前終止。若Thawed期間任務設置為每天凌晨01:00到01:30期間執行，則病毒庫升級時間段，應當設置在01:00之后啟動，然后到01:30之前終止。此項操作需要在升級服務器下載時間范圍中設置，還可以按照不同的分組或IP段指定不同的升級時間。指定升級局域網內的中心服務器端對網內殺毒軟件客戶端進行統一管理，對各個教室內的計算機自動分發最新病毒庫或防毒安全策略，即便多媒體教室計算機不能訪問外網，也可以保持最新的病毒碼定義和防毒策略。
四、結語
本文利用冰點還原企業版和360企業版兩者各自獨具一格的功能，將兩者結合使用，探索出了一種應用于多媒體教室環境下的計算機病毒庫自動升級方法。一方面，該方法實現了終端批量升級病毒庫，提高了多媒體管理員的工作效率；另一方面，擁有最新病毒庫的計算機，遭遇病毒侵擾的風險極大降低，使得教師將更多的寶貴時間應用于教學活動中。每日一更新的最新病毒庫在計算機病毒的傳播通道上鑄造了一道堅實防線，為校園網絡信息安全保駕護航。
參考文獻：
［1］張靜波.360企業版安全管理功能的實踐［J］.煉油與化工,2015,(1):54-55.
［2］那勇.淺談我校網絡安全與管理［J］.吉林廣播電視大學學報,2015,(9):108-109.
央視首屆網絡春晚今年強勁挺出，此次網絡春晚的播出是以互聯網、手機電視、公交電視等新媒體為平臺，由中央電視臺主辦、中國網絡電視臺和搜狐網協辦，定位為央視除夕春晚品牌的延續和拓展，是央視新媒體發展戰略的實踐。從后期受眾給央視首屆網絡春晚的打分可以看出：62.30%為感覺良好以上，其中超乎想象的13.32%，非常完美的4.47%,表現優秀的34.76%,感覺良好的9.48%，這足以讓備受爭議的傳統春晚自省。這也進一步說明了傳統主流媒體（主要指電視媒體）在三網融合勢在必行的大環境下，也要充分利用新媒體，此次央視網絡春晚在新媒體傳播環境下受到了廣泛的關注與研究。
一、新媒體及大眾傳播中新媒體的特點
根據DCCI2008年上半年中國互聯網調查數據顯示：73.2%的中國互聯網用戶表示互聯網是其接觸的第一媒介，遠高于排名第二的手機（9.5%）和排名第三的中央臺（6.3%），可見新媒體的強勢地位呈現出的優越性。當然，早期聯合國教科文組織對新媒體作過這樣的定義：新媒體就是網絡媒體，“新媒體是以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介”。美國《連線》雜志將新媒體的定義為“所有人對所有人的傳播”。筆者認為辛摘的關于新媒體的定義更為科學，他認為“新媒體（New Media）是利用數字技術、網絡技術、通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態”。定義顯示出了新媒體的技術性，略去技術性，在大眾傳播中，新媒體呈現如下特點：
1、復合性。新媒體提供了具有優越性的公共話語空間，它具有多個終端：電腦、手機、數字電視、公交移動電視等，受眾可以在不同時間利用不同的終端自由地參與信息的傳播與接受。央視網絡春晚采用了網絡實時連線、騰訊微博現場更新等方式讓受眾可以積極地參與其中，涉及人數多，公開性高，參與自由，互動性強；晚會的播出渠道包括IP電視、手機電視、電視直播、視頻點播等多終端收看，波及面廣，影響力大。
2、門檻低。只要擁有能上網的電腦，會一些基本操作，任何個人都能夠信息，個體在傳播中的作用不斷增強。當然，接受新媒體提供的信息更為簡便，在家里、單位、路上，個體都可以在條件允許下接受信息?，F在，國家推進三網融合、家電下鄉政策，使得新媒體涉及的領域越來越廣，普及率越來越高，這樣使得傳播更加大眾化，信息更暢通、迅捷。央視網絡春晚微博的實時更新，使更多的受眾參與進來，表達自己的觀點。
3、全時性。在網絡新媒體中傳播的信息，不僅可以第一時間于網頁，而且由于存儲于網站數據庫中，因此它一直存在于網絡空間。這些信息亦可以通過相關鏈接，受眾查詢等多種方式得到長期的利用，這樣避免了傳統媒體信息的“轉瞬即逝”。央視網絡春晚在互聯網上有自己的官方網站，受眾可以隨時點播觀看，突破了傳統媒體的時間限制。
4、連通性。即傳播者與受傳者兩極的互動性，它是新媒體在大眾傳播中的本質特點。從角色分工來看，大眾傳播者與受傳者漸漸融為一體，兩者間的溝通方式不再是簡單的反饋與交流，而是一種我中有你、你中有我的共同協作，也體現了新媒體的平等性。央視網絡春晚播出前在全球召集節目，節目都是受眾推薦的；播出中受眾可以連線點評，共同完成節目的播出，例如開場時的歌曲《大中國》就是由網友接力式和現場演唱結合的節目形式。另外，在網絡新媒體中受眾可以看到個人意見的表達，可以憑借“公共話語空間”聚集起一種集體的表達。例如利用跟帖等方式將公眾所知的原本分散的、弱小的個人聲音匯聚成強大的聲音，這也是未來傳播必然發展之路。
5、個性化。新媒體與傳統媒體相比不再是單線的傳播，而是點對點、多對多的傳播。網絡信息作品中的互動使受眾通過博客、個人網頁、社區、論壇等方式表達個人觀點，擁有共同興趣的人集合在一起引起專業媒體機構的重視，專業媒體可以更好地把握受眾的脈搏，并以此調整自己的傳播內容與傳播策略，創造符合受眾的個性化節目。另外，新媒體播放地點的靈活性使受眾可以自由選擇接收地點，自主性更強。新媒體沖破了傳統媒體高高再上的壓迫感，擁有一個比傳統媒體開放的環境，“高公開性、高參與性、高選擇性”使新媒體環境具有個性化。
二、新媒體環境中受眾的特點
據統計，我國互聯網視頻用戶已經突破1.省略/thread-
14630196-1-1.html
②周建克，《奧運會新媒體傳播探析》，《浙江體育科學》，2009年，31卷
③彭蘭：《網絡傳播學》，中國人民大學出版社，2009
④郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社，1999
⑤潘新紅，《三網融合對傳媒產業的影響》，《青年記者》，2010年7月下
上個世紀末，聯合國新聞委員會將互聯網正式稱為“第四媒體”，但是目前學界對于網絡媒體的定義各有說法，例如學者匡文波在《網絡媒體概論》中指出：網絡媒體就是通過計算機網絡傳遞信息的文化載體，其主要指計算機互聯網[1]；而學者錢偉剛對于其有不同的看法，其認為網絡媒體從廣義上分析是互聯網，而從狹義分析其是指互聯網傳播平臺中進行新聞信息傳遞的網站。學者雷躍捷等人表示：網絡媒體是在互聯網基礎上，通過電腦、電視以及智能手機為終端，將新聞信息以文字、聲音以及圖像等形式進行數字化、媒體化傳播的媒介[2]。文章所研究的網絡媒體為互聯網。
我國網絡媒體的迅猛發展，主要得益于計算機網絡技術的發展以及其在日常工作應用中的拓展；此外，互聯網自身的功能促進了網絡媒體的形成。互聯網主要有三方面功能：第一是通信功能；第二是信息傳播功能（信息收集與）；第三是商務功能，也就是現代電子商務，互聯網提供了一個貿易平臺，實現了構建無地域和時間限制的商務平臺。此外，網絡還具有遠程教育、醫療咨詢、網絡民意調查以及市場查詢等功能。
二、網絡媒體視覺傳達的特征
網絡媒體具有信息量大、操作簡單、智能化、自動化、搜索快捷、圖文并茂、交互性、開放性等方面特點，能夠節省存儲、印刷所需的經費，提高了積極效益，并且更新速度快，信息能夠通過互聯網進行快速傳播，信息資源豐富并且獲取方面，成為現代最具生命力以及活性的大眾文化傳播媒體[3]。網絡媒體能夠實現讀者與作者之間的網絡互動、意見反饋，轉變了傳統的交流模式。
（一）傳播以及更新速度快：網絡媒體能夠通過互聯網進行傳播以及實時更新。網絡媒體的反應速度快、時效性高，其不受時間、空間以及形式等方面的限制，信息一旦上傳到網絡中在瞬間即可實現所有網絡用戶的閱讀與瀏覽。電視節目、廣播是以周或天為期限進行更新，而網絡媒體的更新時間是以分、秒為期限。在網絡中，上一分鐘還是頭條的新聞，可能在下一分鐘便被其他新聞給擠下去，這種現象在網絡媒體中不是罕見的現象。
（二）信息量大、內容豐富：網絡媒體所上傳的信息，都是通過數字化技術處理的，一個文字轉變為兩個“字節（byte）”[4]。報紙若想刊載10000字節的文章，大致需要一個版面進行闡述，這為報紙的印刷、排班、發行以及成本等方面到來了諸多問題；而廣播、電視的內容更是需要精確控制到秒。而網絡媒體儲存數字信息則非常方便且價格低廉，一個30G硬盤就能夠存儲153億漢字的信息量。
（三）范圍廣：在全球范圍內，約有200多個國家和地區都在使用互聯網，網絡媒體能夠實現真正的全球性、開放性。在互聯網中，能夠對其他國家發生的事情進行實時了解，而傳統媒體則不能實現這一目標。
（四）搜索、復制便捷：傳統媒體，例如電視、廣播、報紙等媒介的搜索都需要依靠相關的資料室或至圖書館進行人工查詢。而網絡媒體則僅需通過搜索引擎，對網絡數據庫中的資料進行查找、復制以及拷貝。
（五）交互性：這是網絡媒體最具特色的特征，傳統媒介無論形式如何多樣、內容多門豐富，但其與讀者之間是一種單向關系。網絡媒體具有自下而上的交互性，用戶能夠通過互聯網與網絡媒體相關編輯進行溝通與交流，并且交流過程能夠成為網絡媒體新聞實時的一部分，例如時下流行的網絡直播[5]。網絡媒體是信息傳播與閱讀者之間的關系發生了巨大的變化，傳播學理論中將任何傳播行為定義為雙向的，只有及時獲取讀者反饋意見才能夠實現有效對額傳播。傳統媒體由于受到時間、技術以及渠道等方面的英雄，其基本上屬于單向傳播，而閱讀者處于被動地位，只能被動接受傳遞信息。網絡媒體的傳播主要是通過網絡的互動性，將其形成一個循環，能夠及時反饋群眾的意見，從而提高信息傳播的效率?，F階段的網絡媒體中，許多門戶網站都建立了能夠反饋用戶意見的頻道或模版，并且通過問卷調查的方式，調查用戶對網站的使用意見。
三、網絡媒體視覺傳達設計
視覺與認知是每一個人每天在接觸到新的對象與現象之間所得到的。視覺是一種對構造的描述，其從真實存在的圖像中獲取外部環境的結構、地點。認知則是信息處理的結果，是對知覺、感覺、觸覺、聽覺、記憶、思維、表象、概念等有機結合的信息處理過程。網頁設計的最終效果是以視覺畫面的形式呈現于用戶的顯示屏中。因此，一方面用戶能夠通過視覺畫面獲取想要了解的信息，另一方面，網頁設計者想要根據用戶的理解能力，通過設計簡單易懂的圖像或畫面，幫助用戶獲取信息。相關文獻指出，人類視覺僅有10%屬于物理層面，而余下90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺認知的過程中，感覺刺激以光的形式從眼球傳遞到中樞神經系統而形成有意義的圖像[5]，在此過程中，用戶需要以個人經驗、知識以及周圍環境等方面信息對圖像進行詮釋。換句換來說，人們一睜眼便能看見圖像，而學習過程中想要看到的圖像需要通過學習進行選擇，人們無法將所有精力放在能夠看見的任何事物中，而是通過學習的方式選擇想要看見的東西，從看到到看見是一個具有推理性質以及決策意義的過程。
中圖分類號：G214.1 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0129-03
媒體融合在新聞傳播領域是個熱門話題，參與者大多注重在此背景下新聞報道的廣闊前景，極少有人去關注它將帶來的巨大挑戰。最先感受到這一挑戰的莫過于網絡媒體的編輯們。他們發現，在媒體融合的大背景下，網絡編輯必須具備更高的媒介素養。
什么是媒介素養呢？美國媒體素養研究中心指出，媒介素養就是人們面對各種媒介信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力、創造和生產能力以及思辨的反應能力[1]。上述定義是從信息的接受者角度給出的，現在是大眾傳播時代，普通人也可以通過論壇、博客、視頻等產品發表自己的言論，也已經成為信息的傳播者，更何況專門從事媒介傳播的媒體工作者呢？所以，這個定義在目前的媒體融合的大背景下顯得有些片面了。
相比之下，美國學者巴蘭給出的定義更符合時代對媒體工作者的要求。他從媒介的角度，把媒介工作者的媒介素養分成三個層面：一是語言、語義、美學和價值觀層面，即獲取、分析、鑒別信息的能力；二是技術和應用層面，即能從事媒介部門工作和傳播信息的能力；三是結構層面，即了解媒介部門的結構、經營管理等方面的知識，以及“理解文化、經濟、政治和科技對訊息的創造、生產和傳播的制約”等知識[2]。任何媒體工作者都可以按照這個定義來檢視自己是否具備一定的媒介素養。下文將按照這三個層面逐一探討網絡編輯如何在媒體融合的大背景下提高自己的媒介素養。
以往的網絡編輯給人的印象就是個信息搬運工，日常的工作就是從合作媒體的網站上拷貝新聞，然后粘貼在系統中，唯一做的有點兒創造性的工作就是根據字數要求做一個吸引人的標題就行了。這樣的工作還談不上具備媒介素養，因為合作網站上的重要新聞都會放在突出位置，只要粘貼過來就變成了自己網站的“要聞”，其他的新聞也大多可以“對號入座”，合作網站都會放在固定的欄目中，網絡編輯只要把它們搬運到自己網站上的對應欄目中即可。后來網絡專題出現了，編輯們的工作的技術含量開始增加，要求懂基本的html代碼，能夠按照專題的策劃思路把匯總加工出來的信息放在合適的位置上。這時就要求網絡編輯具備選擇新聞的能力，即根據專題的要求選擇符合專題立意的新聞。
隨著互聯網技術的發展，論壇、視頻、音頻、博客、微博等新產品不斷涌現，網絡編輯獲得信息的來源越來越廣，與此同時，信息來源的真實性也變得不再確定。因為，有些消息的出處不再是傳統媒體，而是一些普通公眾，他們很難承擔信息“把關人”的角色。這時，網絡編輯就要具有獲取、分析、鑒別信息的能力，即選擇信息的能力。
在獲取信息方面，以往的做法是大型網站都依靠互聯網技術抓取新聞，網站編輯只需要對這些信息進行分類，按照自己網站的要求進行篩選，然后歸入相應的欄目即可。網絡編輯還可利用一般的檢索工具尋找新聞。在媒體融合的背景下，這種做法雖然保證了信息的數量，但是卻不再能保證信息的質量。一些假消息或者無價值的消息會大量混入其中。
因此，網絡編輯一定還要具備分析和鑒別信息的能力。南京大學金陵學院新傳媒系主任楊溟認為，“現在分析能力往往還不被提及，但我認為以后它會受到重視。將來現場采訪已經不夠了，用新媒體工具對數據進行分析和挖掘，包括數據庫的使用將會變得很重要[3]”。
隨著互聯網技術的發展，分析系統和工具的研發會慢慢受到重視。但是對于大多數從事信息服務的網站來說，信息的分析和鑒別還是主要依靠網絡編輯人工完成。這就要求網絡編輯具備必須的職業素質。在專業知識方面，要真正做到學無止境，緊隨技術的發展時刻提升自己的知識水平。特別是針對網絡新聞編輯而言，為了更好的適應工作，不僅要學習新聞傳播的相關知識，還要學習基于互聯網的各項傳播技術，并不斷應用于自己的工作中。同時，還要廣泛涉獵社會學、心理學等學科。此外，還需要時刻學習與新聞傳播有關的規章制度，特別是互聯網新聞管理的有關規定，思想上不能放松，這樣在遴選新聞時，才會做到遵循新聞規律，不會因為盲目追求點擊率而喪失新聞原則。
對于傳播能力的定義，業內還沒有達成共識。在這里，我們可以參見西方學者的一些定義。傳播學者拉森（Larson）：“傳播能力是指，在給定的際遇里，交際性地適當地表現傳播行為的知識的能力[4]”。
傳播學者斯皮伯格(Spitzberg)和庫帕克(Cupach)則認為，“傳播能力”是指：“個人有效地適應不受時間影響的周圍環境的能力 [5]。傳播學者薩斯運用社會哲學家米德和布魯默(Blumer)的觀點，建立了理解“傳播能力”的“符號互動模式”，以增強人們對傳播能力的理解。薩斯認為，“傳播能力”為 “‘關系的參與者’對于使用互動來滿足他們的關系和個人需求程度的理解，以保持他們關系的可靠性 [6]”。從上述定義不難看出，傳播能力的核心在于交互性以及滿足個人需求。所以，網絡編輯要充分利用互聯網產品來加強與受眾的互動，并提供滿足受眾個性化需求的信息?；ヂ摼W技術的發展為加強傳播者和受眾的交互性提供了很好的機遇。無論是早期的論壇、留言板，還是后來的博客、微博，都產生著很大的影響力。網絡編輯不僅能利用這些渠道吸引大量受眾參與到信息傳播的過程中去，而且也能夠及時地從這些渠道獲得大量的信息用于網站內容的建設。
網絡編輯只有較好地運用這些互聯網新產品才能做到與受眾的有效交流，從而更好地履行自己新聞（信息）傳播者的義務。與此同時，網絡編輯作為“把關人”也要更堅定地履行自己的職責，謹防虛假信息、不健康內容流入網站，從而造成惡劣影響。此外，網絡編輯還要加強職業修養，做到政治素質、業務水平同步發展。否則，就會造成惡劣影響。
2011年11月12日，搜狐視頻一則“曝趙子琪陪睡換角色”的新聞，趙子琪得知后連發幾篇微博表示抗議，搜狐隨后刪除了那條視頻新聞，可是第二天卻重新剪輯再次。這一行徑徹底激怒了趙子琪。11月15日，她在自己的騰訊微博上發表的《一個女演員致張朝陽先生的信》里表示：“‘隔著電腦，沒有人知道你是一條狗’，這是互聯網誕生時期的一句名言―但我想請問所有的網站編輯和CEO們，電腦后面真的可能是狗嗎？難道不是一個活生生的人？隔著網絡―20世紀最偉大的發明―人們就可以暴力、、為所欲為，而不受任何法律和道德的約束？”搜狐公司總裁張朝陽數小時后公開向趙子琪道歉，他在微博中說：“剛剛看到，對昨天到今天發生的事情我向您深表歉意?！辈⒄\懇地表示，“昨天刪除了搜狐娛樂上的那段視頻，暴露出了我們管理上的漏洞，我們的編輯沒有意識到新聞真實性的重要以及任何報道對當事人可能造成的巨大的傷害?！?/p>
這樣的假新聞屢見不鮮，屢屢出現在網站的首頁、首屏和推薦位置。那么，為什么網站對一些一經核實就能認定是假新聞的“新聞”卻依然登載呢？為什么網站會將論壇、社區等未經求證的內容作為新聞呢？這所有的一切都是點擊率和訪問量在作祟。在以點擊率和訪問量作為考核編輯業績的現實情況下，一些網絡編輯就喪失了新聞立場、違背了新聞原則，這是絕不能允許的。
針對受眾對個性化信息的強烈需求，網絡編輯迫切需要加強新聞整合能力及信息的二次加工創作能力。單純的轉載造成的同質化現象越來越受到受眾的抵制，因此，網絡編輯必須加強新聞策劃及整合能力，把紛繁復雜的信息以專題或深度報道等方式呈現給受眾。網絡編輯還需要向傳統編輯記者學習，加強新聞采訪、寫作能力。除此之外，還要會利用工具進行圖片、視頻、音頻信息的編輯，以及制作專題。雖然并不是所有的網站都有新聞采訪權，但是可以通過其他方式，如在線聊天、專欄、專題等方式匯聚業內的專家的言論，從而提升網站的專業水平，滿足用戶對高端信息的需求。
網絡編輯還要具備經營能力嗎？是的，這是不言而喻的。單從現在各網站對每個頻道的考核標準就能看得出來?，F在，通常的兩大考核辦法是以頻道的pageviews（一定時間內用戶瀏覽的頁面數量）和廣告上版額來作為衡量頻道業績的標準。前者是看頻道內容的受眾“粘度”，即給網站帶來多少“人氣”，后者看這些“人氣”能轉換成多大的廣告效益。雖然這種考核方法有失偏頗，無法衡量真正的新聞質量，但在一定程度上也說明了頻道內容的價值。雖然具體到每個編輯身上，可能你創造的價值無法全部量化（單篇文章的瀏覽量可以量化），但是做為一個頻道/欄目建設的參與者，你的工作直接影響著整個頻道/欄目的發展。所以，網絡編輯需要具備一定的經營思想和經營能力。
網絡編輯的經營能力具體體現在做好頻道/欄目內容，加強與網友的互動、推介公司產品及與媒體、專業機構等外部資源的合作等。如何做好頻道/欄目內容？我認為應當朝“多、快、好、省”的方向發展?！岸唷笆侵柑峁┑男畔⒇S富、全面；“快”是指信息速度快，新聞信息的時效性強；“好”是指內容能夠吸引受眾，有獨到的地方，能在差異化競爭中領先；“省”是指為用戶節省時間，網站結構合理、界面友好、瀏覽速度快。在內容為王的時代，內容是網站的生命和發展的動力。
在媒體融合時代，連傳統媒體也放下高高在上的架子，開始通過各種方式與讀者互動，更何況是互聯網媒體呢？網絡編輯應當在頁面設計和欄目規劃、專題制作時為網友提供盡可能多的參與平臺，無論是調查、論壇、博客、微博、留言板，都要盡可能地配合內容提供入口，這樣受眾在瀏覽信息后可隨時發表自己的言論。此外，網絡編輯還可以策劃一些線上或線下的活動，增強頻道的“粘性”。
作為網絡編輯，應當主動推介公司產品及自己所在的頻道。這一方面可以為公司樹立良好形象，另一方面也為受眾提供了多方位的服務。許多網絡編輯在公司新產品推出后都會想方設法地把它應用到自己的頻道中去。比如博客、微博等產品為何在短短的時間內發展迅速？一個重要的原因是負責此項產品推廣的網絡編輯利用自己的人脈資源大力推廣的結果。一些網站會規定每個網絡編輯每月需要發展的普通博客用戶以及“核心用戶”的數量。一個“核心用戶”可以抵扣大量的普通用戶。隨著網絡媒體競爭日益加劇，發展“核心用戶”已經成為網站考核網絡編輯的重要指標。
此外，網絡編輯還可通過搜索引擎優化（SEO，Search Engine Optimization）對自己的網站或頻道進行網絡營銷， SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。還有一個方法可以增加網站的瀏覽量，那就是與訪問量高的網站交換友情鏈接。凡此種種方式都可以增加網站或頻道的知名度，從而提升訪問量，吸引廣告客戶，從而創造經濟價值。
目前，除了新浪、搜狐等少許商業網站獲得了采訪權以外，大多數網站還停留在從合作媒體上轉載新聞，然后進行二次加工，通過“再創作”以專欄、專題等形式信息，因而網站內容同質化現象嚴重。在目前國家有關部門不能全面放開網站采訪權的情況下，網站要想做好內容必須加強與傳統媒體的合作。
此外，還要加強與行業內的機構、專業人士合作，利用外部資源來加強內容建設。網絡編輯要注意拓展人脈資源，學會談判技巧，利用網站自身的優勢去吸引外部資源。需要指出的是，在談合作時一定要本著雙贏的態度去打動對方，并以謀求長遠合作為目標，千萬不能過河拆橋，或損人利己，最終斷送了自己的發展。
四、結 語
南京大學金陵學院新傳媒系主任楊溟認為，在媒體融合的環境下，新媒體人才要具有復合型的媒體能力和素養，只有傳統的采寫、編評技能是不夠的，還要有設計、整合營銷、全媒體報道等能力[7]。中華英才網人力資源專家張楨寧建議，一個優秀的新媒體人才首先要培養強烈的服務意識，強化“受眾本位”的傳播理念。其次要培養高超的編輯能力，在紛繁復雜的信息中進行有效甄別、選擇和組織，為受眾提供最優質的信息資訊。
此外，還要訓練對新媒體的操作技能，如3G技術，對其不僅要了解，還要會操作[8]。因此，無論從行業發展的角度還是從職業規劃的角度來說，網絡編輯必須同時具備選擇能力、傳播能力與經營能力，這已經不是一種奢望，而是必須具備的媒介素養。每一個網絡編輯都應當抱著逆水行舟不進則退的學習態度，不斷加強自身的媒介素養，成為社會急需的合格人才。否則，終究會被社會和媒體行業所淘汰。
參考文獻：
[1] 張開.媒介素養概論[M].北京:北京廣播學院出版社,2006.
[2] (美)斯坦利·巴蘭.大眾傳播理論:基礎,爭鳴與未來[M].北京:清華大學出版社,2004.
[3] 繆晨霞,孔悅.人才公社特別報道:編輯/技術/服務全要掌握[N].新京報,2011-07-04.
PES系統的終端
NGN中的PES系統就是針對傳統PSTN，ISDN終端而設計的。應能夠支持現有的各種有線接入方法和接入網技術，也就是說它應能夠支持任何使用現有PSTN/ISDN網絡接口的終端。對于網絡的變化（即由PSTN/ISDN網絡變為NGNPES網絡），PSTN/ISDN用戶網絡接口不會受到任何影響。
圖1列舉了PES應支持的傳統接入類型及其信令配置。從圖1可以看出，接入類型主要包括：經Z參考點接入的模擬電話終端、經S/T參考點接入的ISDN用戶終端、使用V5信令接入的傳統接入網、經中繼連接的PSTN/ISDN網絡等。
圖1PES接入類型及信令配置
一般情況下，NGN網絡中會通過使用接入網關或駐地網關來對傳統的接入類型進行支持，這里的網關主要是完成傳統接口（例如，PSTNZ參考點和ISDNS/T參考點等）到NGN接口的轉換功能，即將各種傳統的接入信令協議接口轉換為IP網絡接口。從目前的技術情況來看，IP網絡接口側通常會考慮使用H.248接口，這并不是所能使用的惟一接口，依據需求的不同，也可以使用MGCP，SIP或其它可能的接口，關鍵要考慮的是，所使用的接口應能夠攜帶所提供PSTN/ISDN網絡業務中所需要的全部業務信息。
PES系統體系架構
PES系統的體系架構一直是NGN網絡PES研究中的重點問題，依據PES的業務和網絡需求，目前提出的實現方案主要有兩種：一種是TISPAN提出的基于IMS的PES方案（簡稱IMS-basedPES），即采用IMS作為PSTN/ISDN仿真子系統的核心結構，利用統一的核心網絡來提供業務。另一種是FGNGN提出的基于呼叫控制的PES方案（簡稱CS-basedPES），即使用呼叫服務器（軟交換）作為PSTN/ISDN仿真子系統的核心結構，呈現軟交換網絡與IMS網絡并存的狀態。由于目前的PES研究還存在許多有待解決的問題，這兩種實現方案也各有利弊，因而業界一直沒有能夠達成一致的意見，大家基本上都是在采取并行研究的方式。
TISPAN對PES體系架構的研究
從圖2可以看出，PSTN/ISDN仿真子系統是NGN網絡中業務控制層的一部分，它作為NGN多個業務控制子系統之一，與IMS子系統和其它業務控制子系統共存并與之互通，為傳統的PSTN/ISDN用戶提供仿真業務。同時，它還會與網絡附著子系統（NASS）和資源接納控制子系統（RACS）相配合，提供用戶的接入鑒權和資源分配等服務。
圖2TISPAN定義的NGN網絡總體架構
對于PSTN/ISDN仿真子系統，TISPAN采用的研究方式主要分為兩部分。第一部分是定義一個PSTN/ISDN仿真子系統的總體需求，也稱為“黑盒”（BlackBox）研究方式，即不對系統內部結構進行詳細定義，只定義PES的相關功能、外部接口，以及與RACS，NASS等子系統的互通。另一部分則是提出了PES的具體內部實現方案，即IMS-basedPES方案，并對其進行了詳細定義。
（1）黑盒研究
圖3所示即為TISPANPES黑盒研究定義的功能架構，它反映了PES系統與NGN網絡中的其它系統，以及PES系統與其它網絡間的關系。圖中的陰影部分即是PSTN/ISDN仿真子系統部分，該圖只是從網絡需求和業務實現等角度上列舉了PES系統可能需要的邏輯功能模塊。并不涉及具體的網絡實現，也就是說陰影中的這些功能可以以任何方式自由組合實現。通過上面的介紹可以看到，盡管在TISPAN的黑盒研究中表明的是，不對其內部結構進行規定，可以理解為多種可能的實現架構，但是從它的網絡總體架構圖，特別是它對所規定的PES區域中包含的邏輯功能實體，包括子系統內存有PSTN/ISDN補充業務邏輯、子系統內存有本地用戶數據及路由數據等不難看出，該文件主要還是針對基于呼叫服務器控制的PES進行研究的。因此，黑盒研究應該是TISPAN在目前軟交換技術發展相對較為成熟的狀況下，對CS-basedPES所采取的一種研究方式。
（2）IMS-basedPES
IMS-basedPES體系架構的提出是TISPAN對于PSTN/ISDN仿真子系統研究的一個重要貢獻。它的核心思想就是采用IMS作為PSTN/ISDN仿真子系統的核心結構，在IMS架構的基礎上，通過在核心控制域增加一個接入控制功能實體（AGCF），使傳統用戶終端能夠接入到IMS網絡中（見圖4）。
在TISPANNGNR1階段的IMS-basedPES研究中，沒有考慮對于ISDN接入類型的支持，傳統PSTN終端和／或傳統接入節點是通過標準接口連接在駐地網關或接入網關上的，網關與PES之間的接口協議依據網關類型的不同而不同，可以是H.248（P1參考點）或SIP（Gm參考點）。例如，若是媒體網關（MG），則接口協議為H.248；若是基于SIP呼叫控制的VoIP網關（VGW），則接口協議即為SIP。PSTN/ISDN域可通過中繼媒體網關，在Mn參考點的控制下與PES連接。
在IMS-basedPES方案中，AGCF是一個非常重要的功能實體，傳統終端的接入控制工作主要由它來完成，它是駐地媒體網關和接入媒體網關的第一個網絡接觸點，其作用就相當于一個P-CSCF。在網絡中，它能夠作為MGC對駐地和接入媒體網關功能（R-MGF和A-MGF）進行控制，提供適當的撥號音模式，處理中間呼叫事件，同時還可作為IMSSIP功能實體中的SIP用戶，并完成SIP與P1參考點上模擬信令之間的信令互通。AGCF能夠為連接在媒體網關下的傳統終端執行正常情況下P-CSCF完成的功能，如管理SIP注冊程序、產生AssertedID、生成計費標識等。此外，AGCF還應能與資源接納控制子系統（RACS）以及網絡附著子系統（NASS）進行交互，以獲得相關信息。
為完成以上功能，在AGCF的內部主要由三個邏輯部件組成，即媒體網關控制器、特征管理器和IMS。其中：
媒體網關控制器部件
媒體網關控制器部件主要完成的功能有：
了解媒體網關狀態（如注冊／注銷）。
了解用戶線狀態（如空閑、摘機、不在服務中等）。
控制媒體網關中的連接配置。
控制媒體網關中信號音和錄音通知的連接。
接收媒體網關發送的用戶線事件和DTMF數字。
請求媒體網關監視用戶線事件和DTMF數字。
執行基本數字分析，對撥號結束的分析應能足夠檢測到是否為緊急呼叫（對于正常呼叫路由所需要的完整的數字分析程序由S-CSCF和應用服務器完成）。
提供到媒體網關的線信號。
下載“撥號表”給媒體網關。
控制媒體映射和編碼轉換。
控制信號處理特征，例如媒體網關中的回聲抑制。
特征管理器
特征管理器是AGCF中的另一個功能模塊，它主要完成IMS核心網和媒體網關之間的協調功能。為此，它存有一個能夠關聯用戶線和呼叫狀態以及IMS對話的呼叫連接模型。特征管理器部件完成的功能主要有：
依據AGCF的連接模型，完成媒體網關和S-CSCF之間信令事件的轉換。
向IMS核心網請求進行用戶線注冊，該注冊可以支持單點的注冊或注銷或線群的注冊或注銷兩種機制。
與應用服務器進行交互，以便從用戶數據中獲得當前呼叫的撥號音屬性。
依據呼叫狀態和連接配置，調用基本特征邏輯，以處理中間呼叫事件。
完成SIP信令中Alert信息和振鈴模式間的映射。
預定媒體網關下的用戶線狀態，如用戶線注銷。
處理來自AS的事件報告請求。并將事件通知發送至相應的AS。
IMS部件
AGCF中的IMS部件包含了IMSUE和P-CSCF的功能，它利用ES283003中描述的SIPprofile與其它IMS實體進行通信。IMS被認為是一個可信任的網絡元素，因此其安全性與其它IMS網絡元素相同。IMS部件主要執行以下功能：
與其它IMS實體進行消息交互，并將接收到的消息發送至特征管理器，由特征管理器依據實際的線連接模型對其進行處理。
與I-CSCF進行通信，以尋址正確的S-CSCF。I-CSCF標識可通過DNS查詢獲得。
與資源接納控制子系統（RACS）進行交互。
當媒體網關為駐地媒體網關時與網絡附著子系統（NASS）進行交互，以獲得IP可連接的接入會話相關信息（例如，用戶設備的物理位置）。
IMS-basedPES網絡中的其他功能實體，如S/I-CSCF，P-CSCF，MGCF，MRFC，BGCF等所完成的功能均與在IMS中相同，只是對于MGCF，可能在與ISUP信令互通的信令程序上略有不同，這是由于PES系統中存在的是封裝了ISUP的消息。在需要由AGCF控制駐地或接入媒體網關時，P-CSCF不使用，這種情況下，所有正常由P-CSCF提供的功能均由AGCF提供。
IMS-basedPES的業務架構與IMS子系統的相同，應用服務器在其中的相關功能與在IMS中是一樣的。但是，依據仿真業務類型的不同，可能需要某些應用服務器能夠理解并處理封裝于SIP中的ISUP協議。在IMS-basedPES架構中，用戶的業務數據存在UPSF中，仿真業務邏輯存在應用服務器中，AGCF或網關中并沒有業務邏輯。此外，PES架構也并沒有限制PES用戶可接入的應用類型，也就是說除了仿真業務邏輯，PES用戶也可以接入具有其他業務邏輯的應用服務器。
應該說，IMS-basedPES方案是與未來的NGN網絡架構結合的最好的一種實現方案。但就目前的研究狀態，從業務應用、網絡管理上以及功能實體的業務邏輯劃分以及信令方式等方面來看，這種方案還存在著許多有待分析和解決的問題，例如AGCF和AS間業務邏輯的劃分問題、AGCF和AS間的交互問題（包括AS對于封裝ISUP信息的理解，Ut參考點的使用等）、重疊發信令方式問題、AS如何區分Emulation和Simulation的業務邏輯問題、AGCF中與UPSF中存儲注冊標識的匹配問題等，都還有待于進一步的研究。
FGNGN對PES體系架構的研究
在FGNGN的NGN研究中，各業務控制子系統稱之為業務部件，因此TISPAN中定義的PSTN/ISDN仿真子系統，在這里稱為PSTN／ISDN仿真部件。PSTN/ISDN仿真部件在FGNGN定義的NGN架構中的位置與TISPAN的定義相類似，也是與IMS部件、流媒體業務部件以及其他多媒體業務部件共同組成NGN業務層面中的業務控制功能部分。
FGNGN對于PSTN/ISDN仿真部件的研究主要采用的也是并行研究的方式，但是它所作的工作主要側重于CS-basedPES（即基于呼叫控制的PES）方案的實現。該方案的提出最初也是考慮到了中國目前已較具規模的軟交換網絡發展狀況，并且它的研究也是以中國電信提交的文稿作為基線文稿來進行的。由于這個方案主要基于軟交換的架構，技術比較成熟，因此這里就不再詳述。對于IMS-basedPES方案FGNGN基本上是直接采用TISPAN提出的體系架構研究成果。
PES體系架構實現方案的分析比較
通過上面對于CS-basedPES和IMS-basedPES兩種實現方案的介紹和分析不難看到，它們是各有利弊的。對于IMS-basedPES方案，主要是采用IMS作為PSTN/ISDN仿真子系統的核心結構，利用統一的核心網絡來提供業務。它將所有的業務邏輯都集中在應用服務器中，業務控制和呼叫控制完全分離，有利于業務的擴展，在架構上更符合網絡發展的趨勢。但是這種方案需要將PSTN/ISDN的仿真業務完全分離到統一的應用平臺當中，這不僅會涉及大量的協議擴展、業務重新開發，而且也會致使部分PSTN/ISDN業務難以繼承。并且，在IMS架構下實現PES其實并不是IMS技術產生的初衷，對于PSTN/ISDN業務的仿真質量有可能會不升反降，或者說有待解決的問題還有很多。
CS-basedPES方案主要使用呼叫服務器（即軟交換）作為PSTN/ISDN仿真子系統的核心結構，呈現軟交換網絡與IMS網絡并存的狀態。它雖然能完全繼承現有的PSTN/ISDN業務，但卻使得PSTN/ISDN仿真域與IMS域難以融合，無法實現網絡控制層的真正統一。
相對于現有的PSTN/ISDN網絡來講，未來的NGN網絡狀況可以說是發生了翻天覆地的變化，從應用層到承載層都不再與以前相同，因此要想對其進行完全的替代必然會存在這樣那樣的問題。只能說，現階段CS-BasedPES要比IMS-BasedPES相對更加成熟，但IMS-BasedPES卻比CS-BasedPES更符合未來的發展趨勢。
圖3TISPANPES黑盒研究的功能架構
根據新媒體大數據平臺2015年統計，湖北經視官方微信連續多月排在省級電視頻道微信公眾號全國第一，包括閱讀指數和點贊指數在內的綜合影響力指數WPI高居榜首。本文就以湖北經視官方微信公眾號為例，分析粉絲文化對于傳統媒體微信公眾號的深遠影響。
傳統媒體微信公眾號文本現狀
1.延伸次生文本，立足二次傳播。
傳統媒體微信公眾號的創建初衷，就是傳統媒體與網絡新媒體的重合產物。傳統媒體微信公眾號的主要作用，也是將傳統媒體生產的產品向互聯網延伸的渠道和窗口。所以大部分傳統媒體微信公眾號的傳播文本內容，都是以自己生產的內容為主。傳統媒體受到篇幅、時長、規則等各方面的約束，其文本都是有限度的。由于互聯網技術的介入，傳統媒體微信公眾號可以突破常規的技術性限制，在無限的時空中對于原始文本進行再加工和再創作。同時，這種加工和創作絕不是簡單的篇幅加長，而是在新的維度上的二次創作，并且更多的將大眾文化中參與性、解構性、顛覆性元素融入其中，形成新的此生文本，建立二次傳播。
2.先定義再解讀，傳者即受眾。
輿論學、傳播學中的擬態環境理論指出，人們對世界的感受并不是世界本來的面貌，而更多感受的是媒體通過選擇、加工、重構的世界。傳播學家李普曼認為，“多數情況下，我們不是先理解后定義，而是先定義后理解?！盵3]任何媒體的文本書寫都離不開擬態環境的“制約”，也無法脫離媒體本身所屬的階級、集團、功用等屬性，更無法擺脫新聞制度和法規制定的規則。于是它們的文本定義一定是從媒體自身的屬性出發。在很多時候，傳統媒體傳遞的是官方文化。而微信作為一種人人適用的社交平臺，天生具備的親民特性，從起誕生之初就已經成為與官方文化截然不同的大文化的一份子。傳統媒體微信公眾號，作為兼具傳統媒體和微信平臺的雙重屬性，其傳者往往較容易淡化傳統媒體的官方色彩，轉而以受眾的心態，以大眾文化的邏輯，對原始文本進行重新定義。在很多時候，傳統媒體的微信公眾號作者或傳者已經把自己定位為這家媒體的忠實粉絲，對于原始文本的重新定義更多參照的是大眾文化和本地習俗，再加工、再解讀的思維和語言方式也是解構傳統文本的官方、嚴謹，而變得親民、活潑。在某種程度上說，“你”（手機用戶）是什么樣的，“我”（傳統媒體微信公眾號）就說什么樣的話、提供什么樣的信息。當“你”（手機用戶）對于“我”（傳統媒體微信公眾號）提供的信息認同和接受時候，傳統媒體微信公眾號就已經達到了媒體融合、吸引用戶的初衷。
3.有限度的語言狂歡，重組價值觀。
傳統媒體微信公眾號的文本語言，不同于原始文本的嚴謹規范，而是呈現出一種與網絡用語相似的“狂歡”。這種“狂歡”，首先表現文本中大量運用了網絡用語。例如“驚呆”、“你懂得”、“也是醉了”等等。有時候為了爭取更多的關注度和點擊量，傳統媒體的微信公眾號文本會對原始本文進行“網絡狂歡”化的再創作和再加工。語言的夸張、戲謔等等，是傳統媒體微信公眾號最常見的手法。當然，因為緣于傳統媒體的“官方”血統，其微信公眾號的語言“狂歡”又不同于一般網絡用語的天馬行空，一定是有限度、有約束的。一些格調不高、帶有攻擊性和污蔑性的網絡用詞，不可能在傳統媒體微信公眾號出現。在這種有限度的語言狂歡中，傳統媒體生產的嚴肅原始文本的官方文化和價值被重新整合，有的甚至被顛覆重寫。因為，傳統媒體微信公眾號的文本特征之一是緣于傳統媒體，但卻進行了有限度的重新編碼；用網絡狂歡的方式，生產、改編、傳遞著官方文化。
媒體微信公眾號推送文本的粉絲文化特征
上文分析的媒體微信公眾號的文本現狀，其背后暗藏著傳統媒體與新媒體融合、尋求更多市場和關注度的初衷，但在其文化研究方面，卻蘊含著豐富的粉絲文化特征。美國文化研究學者約翰費斯克認為，粉絲文化具有“符號生產力、聲明生產力和文本生產力”。其中，“符號生產力是整個大眾文化的特征，而非粉絲文化的特征?！甭暶魃a力主要是指“通過建立個人社會認同的方式，表達個人屬于某個特定粉絲社群的身份”[4]。而包括討論、解讀、改寫、延伸等文本生產力則是粉絲文化非常重要的特征。通過生產新的文本，粉絲文化生產出既不同于官方文化而又與其息息相關的某些價值和特征。而這，正好與媒體微信公眾號的文本不謀而合。美國著名的媒介研究學者亨利.詹金斯從10個方面列舉了電視發燒友改寫他們喜愛節目的方法。[5]按照詹金斯的思路，下面就著重從粉絲文化的文本生產力角度，以湖北經視官方微信為例，來闡述媒體微信公眾號推送文本的粉絲文化特征。
