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中圖分類號：F49 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）003-0-03
Abstract： Based on the current situation of the mobile intelligent terminal industry under the background of internet economy in China， the strategic development situation of the mobile terminal industry is explored by means of SWOT analysis model from the internal environment and external factors to find out our advantages and disadvantages， opportunities and challenges in this field， and thus puts forward the development direction accordingly.
Keywords： Network Economy， Mobile Terminal， SWOT Analysis， Combined Effect
移動智能終端通常是指能夠連接互聯網，并通過搭載操作系統，為用戶提供下載和服務等功能的便攜式設備或產品。其產業構成不僅包括手機、智能家電等大眾化產品，還包括芯片和操作系統及數據儲存器等相關內容[1]。目前學術界對該領域的研究主要集中在智能時代移動終端產業成長態勢[2]及產品主流技術方面的運用[3]。本文擬運用SWOT分析模型，結合網絡經濟的特點和規律，對目前我國移動智能終端產業發展戰略進行分析，并在此基礎上提出我國移動智能終端產業未來發展方向。
一、我國移動智能終端產業發展現狀分析
剖析網絡經濟背景下我國移動終端產業的發展現狀及存在的問題，是構建SWOT模型及提出發展建議的基礎。
1.我國移動智能終端產業發展現狀
近年來，我國移動智能終端廠商不斷加大改革力度，產品順應時代潮流的發展，產業間已呈現出豐富多彩的競爭態勢，不僅傳統的手機制造廠商正著力打造移動智能產品生態圈，阿里巴巴和百度等企業也開始進入智能終端制造行業。隨著人工智能時代的來臨，我國移動智能終端產業目前正在進入高速發展的關鍵階段。在移動互聯網產業鏈下，移動智能終端產品的重要性越發凸顯。
僅2016年前三季度，國內智能手機市場出貨量已達3.71 億部，同比增長 13.5%；基于智能設備mini型的發展趨勢，近兩年可穿戴設備的銷售水平也大幅增長；不僅如此，無人機、智能機器人等人工智能領域的創新也不斷加大，適合大眾化的智能產品已經逐漸的走入了普通人的日常生活 [4]，高技g含量的智能產品不再只是屬于特殊行業了。
2.網絡經濟背景介紹
隨著信息化的不斷發展，經濟形態廣泛的與網絡建立了不可分割的聯系，經濟進步和網絡發展的相互作用不斷地催生多種新的經濟產物，也因此，網絡經濟成了全球經濟領域的神經中樞。網絡經濟也由此被大眾普遍理解為繼農業、工業及服務業后的一種新的經濟形態[5]。
2016年，網絡流量已經步入了澤字節時代，中國網民數量已經超過了7億戶，互聯網普及率也在逐年提升，特別是移動網絡的廣泛覆蓋和使用，促使更多的網絡行為朝著智能終端移動化的方向發展[6]。移動智能終端產品的廣泛運用正是計算機網絡技術高速發展的結果，因此有必要從網絡經濟的角度來研究我國移動智能終端產業未來的發展方向。
3.我國移動智能終端產業存在的問題
（1）市場占有率高，但盈利能力不足
網絡經濟具有快捷性和高滲透性的特點，近年來，移動智能終端產業發展勢頭強勁，離不開網絡經濟的推動作用。根據高德納數據調查顯示，華為、OPPO和步步高（VIVO）已經成為全球五大手機生產廠商的一部分，而且市場占有率繼續呈上升態勢，這三家中國企業的智能手機在世界市場占有率總和超過了五分之一，綜合領先蘋果和三星企業。然而，國產智能手機高市場份額的背后卻是他們集體利潤低下的尷尬現實。
究其原因，一方面國產品牌手機主攻中低端市場，本身利潤比較薄弱；另一方面，與以蘋果為代表的國際廠商開創的“產品+服務”模式相比，國內企業還有不小差距。
（2）核心技術欠缺，產品同質化嚴重
由于網絡經濟的自我膨脹性，電子產品的跟新換代速度變得越來越快，移動終端領域幾乎每到一年甚至不到一年就會面臨產品更新換代的問題。面對日新月異的發展態勢，盡管我國在智能終端領域的研發投入不斷增大，但是創新水平和高技術含量產品的產出還是有待進一步提升，目前，除了少數技術能在國際方面達到領先的水平外，大多數關鍵軟硬件主要還是依賴國外勢力。
特別是在在移動傳感器、本土攝像頭和顯示屏技術水平上，差距依然存在，特別是智能終端操作系統研發不足，95%以上的終端產品都是基于安卓系統的二次開發。由此造成了我國終端產品創新力不足，同質化嚴重等現象的存在。
（3）國際競爭不斷激烈，知識產權儲備不足
網絡經濟環境下，知識的作用顯得越來越重要。各類型廠商間的競爭早已從單純的產品競爭上升到法律層面的較量，知識產權已成為移動終端制造企業間爭奪市場地位、打擊競爭對手、維護自身發展重要的武器。
據統計，三星去年累計在華申請專利數量超過華為在國內的總量，在美國的專利數更是華為的6倍以上。此外，大國之間各類知識產權糾紛數量也是逐年增加。
二、我國移動智能終端產業SWOT分析
對現階段我國的移動智能終端產業進行SWOT分析，能夠幫助我們深入的了解產業發展現狀，理清發展思路。下面主要從企業的自身優劣，及外部環境所帶來的機會和挑戰幾方面進行分析。
1.企業的自身優劣
2.內部和外部環境分析
（1）內部環境分析
內部環境方面主要著眼于企業自身的條件及存在的問題進行分析。
通過內部環境分析，我國的移動終端產業優勢主要體現在制造力強、成本低以及中低端市場占有率高等方面。特別是智能手機領域，不僅國內市場占有率高，而且海外市場認可度也在不斷提升。由于我國智能終端企業針對不同的消費人群定位精準，相關產品的營銷策略得當，加上固有的低成本等優勢，近年來OPPO和VIVO的發展勢頭也愈發強勁，比如OPPO推出“充電五分鐘，通話兩小時”的極速快充模式；VIVO手機的柔光自拍功能等都受到了廣大消費者特別是青年群眾的喜愛，因此利潤收入也在逐年攀升。關于芯片領域，中國企業的領導者形象也正在形成，我國自主研發的麒麟系列芯片出貨量更是達到了億級量產[7]。這些內部優勢，可以支持企業在未來一段時間內依然高速發展。
目前，我國的移動智能終端產業也存在以下劣蕁4誘個產業鏈上看，中國的移動終端產業核心技術有所欠缺，高端產品少，產品集中在中低端，特別是移動操作系統的研發，目前與發達國家的差距還很明顯；在發達國家創客群體陡增的今天，國內創新生態領域形成晚，大中小城市發展不平衡，而且知識產權保護力度不足，專利申請數量少，含金量低。
（2）外部環境分析
機會和威脅分析則是針對外部環境對企業的影響形成。通過分析外部因素，我國移動終端產業面臨著許多新的機會。5G通信網絡即將帶來新一輪的技術革新[8]；產品制造能力逐年增強；產品在國外的好評度不斷升高；創新水平不斷得到突破。近年來，中國制造在國際市場上的影響力也越來越廣泛。
外部威脅和挑戰也同樣存在。以蘋果公司為代表的國際巨頭實力雄厚，產業體系壁壘高，競爭難度大；金融市場的波動所帶來的不確定因素不斷增多，成本優勢被削弱；知識產權訴訟進一步加劇等。
三、網絡經濟下我國移動智能終端產業發展路徑
通過對我國移動智能終端產業進行SWOT分析，可以得出，目前我國在該領域的發展態勢良好，但是仍存在著產業結構發展不平衡，創新能力欠缺等問題。結合以上分析結論，我國應當利用網絡經濟的正外部性效應，走出一條產業集聚創新力的發展道路[9]。
1.突出產業集群特點，加速產業結構優化升級
產業集群是一定區域內類型相關的企業借助外部性作用結合起來，并最終形成的一種高效的生產組織方式[10]。網絡經濟便具有外部性的特征，通俗的說就是每個用戶從使用某產品中得到的效用，與用戶的總數量有關。因此，利用正外部效應使分散的相關企業產生集群效應是提高生產效用、降低成本的關鍵。
當前，我國的移動終端產業組織生產集中度低、企業規模小。而蘋果和三星等國際巨頭企業都擁有強大的產業鏈和垂直整合能力。因此，我國在產業發展模式上，不能僅僅關注大企業集團的成長，還要充分發展規模經濟的效用，積極引導中小企業融入大企業的發展體系，實現與大企業的分工協作。在產業結構優化升級的過程中要主動為中小企業提供資金支持，推動中小企業向“專、精、特、新”的方向發展，進而形成以大型企業主導，各類型企業共生發展的企業格局。
2.加強集群創新網絡建設，促進產業協同發展
產業集群創新網絡，是指一定地域范圍內，產業集群中具有參與活動的各行為主體通過資源的流動，彼此建立的相對穩定、促進創新的行為關系的總和[11]。
目前，我國移動智能終端產業創新力量仍顯薄弱。隨著國內智能硬件行業投資額加大，以眾創空間為載體的智能硬件創新生態服務鏈正逐步形成。但與發達國家相比較，我國創新機制仍不完善，創新環境發展不均衡。很多廠商為追求短期經濟效益，主打山寨品牌，雖然在早期形成了一定的規模效應，但是在新技術領域始終是跟著國外走，沒有能夠與國際巨頭一爭高下的高技術產品。雖然以華為為代表的中國智能產品龍頭企業加大研發力度，積極開拓國際市場，不斷地推陳出新，為我國的創新領域的建設起到了很好的示范作用，但是產業整體創新還有待加強。與單個企業創新模式不同的是，集群創新網絡能夠促進信息溝通，加強創新聯合，從而降低單個創新成本。
隨著網絡經濟的不斷發展，其集聚效應的特點也為移動智能終端產業集聚創新力的發展方向創造了條件。在此基礎上，我國要鼓勵終端廠商與軟件、應用服務商等開展深度合作，共同研發設計和創新應用功能，從而達到節約運營成本、創造競爭優勢、增加贏利途徑的目的，并最終形成我國移動智能終端產業與信息消費相互促進、協同創新的良好局面。
四、結語
通過運用SWOT分析方法，結合網絡經濟的相關特性，對我國的移動智能終端產業現狀及存在的問題進行歸納分析；并提出運用網絡經濟的正外部性特征，創建我國移動智能終端產業集聚創新力的發展道路，從而加速我國移動智能終端產業結構優化升級、促進產業協同創新能力發展[12]。
參考文獻：
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[10]劉斌.產業集聚競爭優勢的經濟分析[M].中國發展出版社，2004：12-15.
【關鍵詞】
網絡消費；網絡消費者權益；自；知悉權
根據2013DCCI中國電子商務藍皮書顯示：2012年中國互聯網用戶網絡消費總規模達12741億元，額度增長率達到49.2%；人均年網絡消費6010元，額度增長率為36.5%。與此同時，移動網購注冊用戶總規模5622萬人，增長率為139.5%；移動網購總金額為251.5億元。在電子商務迅猛發展的同時，網絡消費投訴的案例增長速度位居首位。據統計，2010年我省一共接到網購投訴是3192件，2011年是4943件，增長率達到了54.86%。因此，建立一套維護網絡消費者合法權益的綜合機制，是一個值得慎思和急需解決的問題。
一、在現實環境下網絡消費者權利面臨的挑戰
（一）網絡消費者的自主選擇權備受挑戰
網絡消費者不僅有權選擇信息服務的方式，還擁有自主選擇提供信息的經營者和信息內容的權力。在何時、以怎樣的方式、接受何種服務等，都是信息消費者自主選擇權應該包括的內容。但是到現在為止，信息服務提供者常常違背消費者的意愿，以各種不恰當的方式、在不恰當的時機向消費者提供“多余”的服務，這都是侵害消費者權益的體現。比如，很多人都會遇到這樣一種經歷：從網上下載某個免費軟件使用，在安裝成功后，會驚訝地發現電腦里面多出了一些莫名的軟件。后來才發現原來當初在安裝軟件時，軟件開發商暗地里和其他軟件（帶有宣傳目的）捆綁在一起下載安裝。國際經濟合作組織《關于電子商務中消費者保護指南》規定：“經營者應當以消費者的個人意愿為前提，不得違背消費者意愿發放各種廣告資訊?！蹦壳拔覈鴩鴥冗€未有具體的相關法律規范，信息消費者的自主選擇權不可避免地收到多方侵害。
（二）網絡消費者的隱私權備受挑戰
現在不少的市民都會有過這樣的網上購物的經歷：他們一般在某個網站購物前，都必須先注冊一個賬號。在這個注冊的過程中，消費者必須要在經營者提前設置的表格中填寫如姓名、身份證號碼、手機號碼、聯系地址等等的一大堆個人基本信息。由于互聯網具有強大的信息整理和分類的功能，消費者的信息隨時都有被收集和泄露的危險。因此，消費者隱私權的保護面臨著前所未有的挑戰。
（三）網絡消費者的知悉真情權備受挑戰
有部分學者指出，知悉真情權的內涵具有相對性。一方面從網絡消費者角度看，它是一種權利和自由，有權獲得準確、完整的信息資源；另一方面從網絡商家角度分析，它是一種向消費者提品或服務的全部資料的義務。網絡消費者對于這些知情權的實施與實現，是離不開傳統購物方式中的淘貨、詢問、討價還價、確定交易、送貨等一系列環節。但是這些環節在網購中，消費者與產品供應者并不見面，只能通過網上的圖片和文字宣傳了解商品信息，通過互聯網遠距離訂貨，通過網上銀行支付，由配送機構送貨上門等等。而這種了解是片面而抽象的，有些內容如商品的質地、整體效果、手工質量等都難以從網頁上的圖片和文字中全面了解。
（四）網絡消費者的安全權備受挑戰
網購過程中最核心的問題必定是安全問題。網絡交易的安全性主要體現在賬戶信息的保密性、信息傳輸的可控性、資質認可的合法性等方面的內容。在網絡交易中一般存有以下幾種安全隱憂：（1）偷取和刪改資料。消費者將重要的個人信息或者自己的身份數據傳送給商家時，這些信息在傳輸的過程中會有被截取的可能。另外，許多不法分子通過入侵他人的計算機操作系統修改消費者的賬號、交易密碼等信息，盜走消費者銀行賬戶里面的資金，導致消費者的財產遭受巨大損失。（2）虛假訂單。假冒者可能會通過盜取賬號和密碼假借消費者的名字來訂購商品并且冒名取走，而該名消費者卻被“無辜”要求付款或者返還訂購商品。（3）故意破壞。入侵者可能向網絡經營商的終端服務器發送大量的無用數據來耗盡它的資源，造成運營商的被迫中斷交易，使消費者得不到正常的服務。
二、完善我國網絡消費者權益保護機制的建議
（一）通過立法完善保護機制
1.完善國內相關法律規范。
有學者認為，通過立法來保障網絡消費者權益是最為理想的、根本并治的途徑。第一，完善《消費者權益保護法》等相關規定，構建有利于保護消費者知悉權的法律法規。例如，針對我國國情，可以在《消費者權益保護法》中增設網絡消費信用、網絡消費訴訟等規定，構建一套以網絡交易特性為基礎的新型消費者權益保護體系。又例如，跟據網絡交易的特征，在《消費者權益保護法》中強制規定網絡經營者披露與產品或服務相關信息的義務，并且明確信息披露的具體內容、形式等要求。完善《廣告法》，嚴厲查處網絡虛假銷售廣告，同時規定網絡服務平臺提供者承擔一定的審查和監管責任。第二，建立有利于保護消費者的誠信認證體系，包括網絡經營企業的身份主體信息、資質證明、產品信息、交易情況與信用狀況等，當中最為核心的就是構建權威部門的統一認證體系。第三，增強保護網絡用戶的隱私權，立法禁止網絡經營者在未得到允許的前提下披露消費者個人信息，盡快建立網絡經營者信用評價機制、個人數據保密體系和網絡支付安全體系三大安全保障體系。
2.國外先進的立法經驗
聯合國國際貿易法委員會在《電子商務示范法及其頒布指南》指出“任何此類消費者保護法均可優先于《電子示范法》的條款。立法者應著重考慮《電子示范法》的法規是否適用于消費者?！睆闹锌梢钥闯觯诰W絡消費環境下普及電子商務，也不該減弱消費者權利保護。另外，歐盟頒布的《消費者保護規則》，其提前通知條款清楚地規定了遠程（包括網絡交易）銷售中經營者應在締約前向消費者提供易懂的、確定化的信息，包括解除合同的程序、條件和產品風險轉移的時間，歸還原物于供應商的要求以及返還原物的程序、費用等。此外，歐盟于1997年12月中旬還頒布了《在公共數字通信領域個人數據處理和隱私保護1997年指令》，希望確保在個人電子通信領域中保護消費者個人隱私權等基本人權。
（二）統一電子商務認證體系
網絡交易的虛擬性使其具有較大的潛在風險，因而需要一個比傳統商業模式更加完善的身份認證體系。一方面，為了迎合電子網絡之特性，可將傳統意義上的標識商家身份的證件，例如個體工商戶營業執照、煙酒銷售許可、食品衛生執照等數字化，以圖片等形式張貼在網站顯眼的位置，方便消費者查閱。另一方面，網絡服務平臺提供者可以根據網絡消費的特征，有針對性地獨創一些輔認證商家身份的途徑，從側面向消費者反映商家的各種信息，達到對商家身份的認證作用。因此，必須建立起一個專門的全國性的認證體系，權威、公正地開展電子商務認證工作，確認從事電子商務活動的企業身份的合法性、真實性和準確性。
（三）建立和量化交易誠信認證機制
誠信是維持市場有序運行的一個重要機制。維持市場運行需要誠信機制做保障，若沒有誠信機制，經濟活動就會無法正常運行。因此，筆者建議國家工商部門和電子信息部門可以嘗試建立一套全國性的網絡商家誠信積分機制。當商家積分達到某個區間時，其信用等級隨之升或降；積分的增減以消費者的評價為主，“優評”加分，“劣評”減分。另外，該部門應該設立一個調停機構扮演網絡仲裁的角色。該機構用來解決若果遇到某些顧客惡意“劣評”，商家可就此提出異議；其裁定之性質具有行政效力，若雙方不服可以訴諸人民法院?；诰W絡交易自身帶有的特點，另到大部分消費者維權難度加大，維權成本增高，實現保護合法權益的目標最終不了了之。因此國家急需通過建立同一科學的網絡認證（包括主體身份、商家誠信度等）制度，規范網絡信用。
（四）完善維權和監管機制
有學者指出，通過如下制度可以更好地完善維權和監管機制。第一，建立網站成立備案制度，掌握基礎信息。例如四川省的德陽市，當地工商部門于2008年10月1日在全市范圍實施《網絡經營備案管理暫行辦法》。這辦法的內容，一方面要求網站主辦者將其自身的主體信息張貼在網站主頁的顯著位置，實行網上“亮照經營”；另一方面對于網絡商家（非網站主辦者），則由網站主辦者在與其簽訂服務協議時，對其主體信息加以審查、儲存，儲存期限自合同履行期屆滿或者履行完畢之日起兩年以內（保持與民事訴訟時效一致）；一旦網上網絡商家侵害了消費者的合法權益，執法機關就可根據網站主辦者（服務平臺提供商）儲存的信息對其進行查處。第二，建立網絡12315申（投）訴專項處理制度。涉及網絡申（投）訴，統一由工商局網絡消費監督小組負責統一查處。第三，以中國消費者權益保護協會和中國工商總局為核心，共同建立一個聯合統一、權威有效的在線投訴中心，接受來自全國范圍內的各種網絡消費（申）投訴，則更能有效地保護廣大網絡消費者的權益。第四，建立網上巡查制度，實施動態監管。執法人員對行政區域內的經營網站主動進行瀏覽、搜索、核查各類經營信息，搜索違法違規線索，并結合經濟戶口比較、現場檢查、實地巡查等方式動態監管網絡經營行為，及時發現和查處違法經營。
（五）加強對于服務平臺的管理
因為過去10年我國電子商務規模的迅速膨脹，網絡經營者的數量也大大增加，政府相關部門無法對其進行一一管理，所以政府必須通過對服務平臺的提供者進行管理來對眾多的網絡經營者進行管理。故相關學者指出，網絡服務平臺提供商成為了政府有關部門監管網絡經營者的中介橋梁，并且這種方法是可行的而且是必要的。首先，服務平臺的建立者比任何人都更了解服務平臺系統，在技術上便于管理。其次，網絡經營者必須通過平臺提供者審核才能注冊，因此平臺提供商可以在這一環節中審核經營者的資質，控制其數量，并且可以通過設定合理的門檻來禁止不合格的經營者進入其服務平臺。第三，服務平臺提供商可以利用實名認證這一程序來確切得知經營者的相關信息，完善經營者的網絡經濟戶口。
另外，在消費者權益遭到侵害而找不到相關商家的時候，服務平臺提供商應當承擔連帶責任，賠付消費者的損失。這樣即能扭轉了消費者的弱勢地位，保護消費者的合法權益，又可以督促服務平臺提供者管理好網站。
（六）樹立網絡消費者自我保護意識
政府干預和社會立法的支持是消費者權益得到切實救濟的前提，但消費者懂得自身保護是最直接有效的維權辦法。無論相關制度完善與否，消費者自保護始終是不可或缺的環節。因此，部分學者指出，網絡消費者應從以下幾點加強警惕：1、充分掌握賣家資料。消費者除了對賣家的真實身份、住所有了解以外，賣家信譽也是網絡消費者確定交易前應著重了解的信息。消費者一方面在消費時盡量選擇成交量多、規模大、口碑好的大型網站；另一方面消費者應該去關注其他買家對商家好評和差評的具體內容以及原因。此外，消費者應盡量選擇加入自律組的賣家。這樣不僅可降低購物風險，而且即使出現糾紛時，消費者也可找其依托的網站或相關的部門進行申訴和賠付。2、充分了解所購的商品或服務的特點。網購最大的優點在于它可以為消費者提供巨大的信息量，使消費者便捷地貨比多家，充分地發揮自主選擇權，因此消費者在“淘寶”時也應充分利用這一優勢，對產品的價格、生產地、正品驗證碼和質量等細節作甄別，不要因低價的誘惑而忘記研究性價比。3、與商家全面溝通。在確定下訂單之前必須要和賣家充分溝通，向商家了解包括產品質地，外觀形狀，售后服務及糾紛解決等事宜，這樣做不僅可以更全面客觀的了解商品，而且消費者可將這些談話記錄保存下來，預防日后出現買賣糾紛時，這些交談話記錄可以直接作為投訴和維權的證據，避免部分商家不認賬或服務平臺提供商推諉等情形。4、增強安全交易意識。消費者應注意商家是否提供了安全便捷的交易措施；加強個人信息的保密工作，如設置安全度比較高的密碼，個人計算機系統的殺毒補漏和防護軟件及時升級。
三、小結
消費者權益的保護是一個全世界不可忽視的共同性問題。隨著網絡技術突飛猛進的革新，消費者的權益暴露在互聯網中更加容易受到各方面的侵害，同時手段也變得愈加隱秘和迅速，加大了消費者維權的難度。筆者認為保護消費者權益必須要以“多管齊下”之法，除了從消費者法益這方面努力以外，還要借助通過完善網絡消費者權益保護特別是完善和規定企業在網絡交易中的行為，細化可操作性規定，剔除立法上的盲點，才能從實質上保護消費者的合法權益。
參考文獻：
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【中圖分類號】 G250.72【文獻標識碼】 A【文章編號】1672-5158（2013）07-0012-02
隨著因特網技術的快速發展，面向因特網應用逐步普及，如何保障網絡的安全成為一個至關重要的問題。入侵檢測技術作為一種保證網絡安全的防御手段，是當今網絡安全保障體系中一個不可缺少的組成部分。入侵檢測按照分析方法不同，主要分為異常檢測和誤用檢測。異常檢測通過構造正常行為模型作為判斷入侵的依據，可以檢測新的入侵，但誤報率高；誤用檢測根據已知入侵攻擊判斷入侵行為，不能發現新的入侵攻擊，漏報率高。入侵檢測系統，根據檢測對象不同可分為基于主機的入侵檢測系統、基于網絡的入侵檢測系統以及混合型入侵檢測系統。
一、當前的入侵檢測系統主要存在以下的缺點
1）缺乏有效性。入侵檢測系統需要實時地評價安全事件。在網絡中，面對大量安全事件時，這種實時性很難得到滿足。
2）高誤報率。誤報率高是當前入侵檢測系統的一個主要缺點。系統管理員不能從大量的誤報事件中判斷出真正的入侵事件。
3）有限響應能力。入侵檢測系統傳統上集中在檢測攻擊。系統管理員不能立即從入侵檢測系統中分析報告，并采取相應的措施。在管理員采取行動之前，給攻擊者留下了一個隨意操作的時間間隔。針對上述入侵檢測系統的缺陷，本文使用移動技術，實現一個網絡入侵預警框架。主要優點在于：通過移動技術降低了用于入侵檢測的網絡通信量和系統負載，可以降低入侵檢測的誤報率，具有快速實時響應能力，另外，系統具有較好的靈活性。
二、移動技術
一個軟件被定義為具有一定功能的程序，包括代碼和狀態信息，具有自治性，在其環境中可以和其他進行交互。移動在平臺上，可以實現代碼的移動。把移動技術應用到網絡入侵預警中，具有如下的優點：
1）通過在網絡上移動代碼代替了大量處理數據的移動，克服了網絡數據傳輸延時，減少了網絡負載。
2）具有對環境的動態適應性。
3）具有對入侵的動態跟蹤及響應的能力。
三、體系結構
圖l 給出了使用移動技術的網絡入侵預警框架。在本框架中，主要有兩種類型的節點，矩形節點實現入侵預警的分析處理，橢圓型節點實現基本入侵事件的采集。移動可以在不同節點間根據需要進行移動。
在本框架的實現中，采用IBM公司的aglets作為移動的實現平臺，安裝在相關的主機或網段節點上。入侵檢測系統的實現平臺為Linux平臺。
1、各模塊功能
圖形用戶界面模塊：網絡入侵預警框架的用戶界面，管理員用來完成各種管理功能，包括查看警報、系統初始化配置等。
規則庫：入侵預警框架中預測入侵的核心，是判斷各種入侵的規則庫，規則庫可以動態進行維護。
預警分析模塊：根據規則庫，從已知的安全事件中推斷一個入侵，另外，預測可能的入侵意圖。
入侵事件收集模塊：從位于不同檢測節點的基本入侵檢測模塊中收集可疑安全事件。
移動分發模塊：激發不同的移動，根據需要分派到相應的目的地。
全局共享數據模塊：在整個系統中的全局共享數據區。
局部共享數據模塊：在特定節點上的局部共享數據區。
基本入侵檢測模塊：在特定節點上檢測可疑安全事件，并把結果傳輸到入侵事件收集模塊。檢測可疑安全事件的方法包括查看操作系統安全日志、應用系統安全日志、網絡通信量及入侵檢測部件檢測到的安全事件等。
移動：具有不同功能特點的移動。
2、工作流程
針對圖1中的預警框架，主要的工作流程如下：
1）在每個檢測節點?；救肭謾z測模塊通過觀察系統日志或應用日志檢測出可疑安全事件。2）基本入侵檢測模塊區別不同類型的可疑安全事件，并把事件報告給入侵事件收集模塊。
3）入侵事件收集模塊把得到的各種安全事件傳遞給預警分析模塊。
4）預警分析模塊根據入侵規則庫推斷入侵攻擊及可能的入侵意圖。
5）移動分發模塊分派適當的移動到特定的節點收集入侵信息。
6）移動從局部共享數據模塊得到局部信息，檢測特定的數據，移動檢測的結果直接傳輸給入侵事件收集模塊。
7）返回到第3）步，繼續這個過程。
四、預警模型
目前的入侵檢測系統得到的警報信息是在實際的入侵攻擊發生之后，只能進行事后分析及安全策略的改進等，另外管理員很難從大量的入侵警報信息中發現出真正的入侵攻擊行為。網絡入侵預警的目的就是要解決在實際入侵行為發生之前進行預報，采取相應的防范措施，實現實時響應和降低誤報率。
一個復雜的入侵攻擊行為往往是由多個步驟協同完成的，每一個步驟對應一個安全事件，假定一個實際的入侵攻擊行為由一個安全事件的有序序列來構成，Ii=（j=l，2，…，N）。所有入侵攻擊的安全事件序列構造一個有限自動機，不同的入侵攻擊在安全事件上可能是部分相同的。圖2給出了基于入侵事件的有限自動機模型。
在圖2的模型中，圓圈表示狀態，箭頭表示安全事件。0狀態為起始狀態，帶陰影的狀態5、9、12表示一個入侵攻擊過程的結束。當有安全事件Il到達時，進入l狀態，當有安全事件I2到達時，進入2狀態，依此類推，直到安全事件I5到達時，進入5狀態（結束狀態），表明完成了一個完整的入侵攻擊過程。同樣，安全事件序列I6、I7、I8、I9，是第2個入侵攻擊過程，I6、I7、I10、I1l、I12是第3個入侵攻擊過程。
通過已有的入侵攻擊行為，分析入侵事件序列，構造有限自動機模型，一方面可以檢測出入侵攻擊行為，另一方面可以預測出可能的入侵攻擊行為。當到達某一個狀態之后，就要檢測其相應的所有輸出狀態，便于進行入侵的跟蹤。如到達狀態7之后，可能會到達狀態8或10，進一步到達入侵過程的結束狀態9或12。所以當到達狀態7后，為了進行預測，需要采集安全事件I8和I10。安全事件的采集通過移動技術來實現。這樣，一方面可以進行入侵過程的跟蹤，另一方面，可及時采取響應措施，保證具有實時的響應能力。
五、結論
目前的入侵檢測系統只能在入侵發生后對入侵行為進行報告，而且存在大量的誤報和漏報，管理員很難從中快速找出真正的入侵攻擊行為，并及時采取措施。本文提出的基于移動的網絡入侵預警框架，依據入侵事件構造的有限自動機模型，判斷入侵攻擊行為，預測可能發生的安全事件，采用動態分發相關移動來收集安全事件。一方面能夠降低由于檢測攻擊而帶來的網絡和主機的額外負載。另一方面，具有預測潛在攻擊的能力并可進行實時響應，使得對入侵攻擊的檢測更具有針對性，降低誤報率和漏報率。
從中國網絡經濟規模和GDP的數據比例看，2012年第三季度中國網絡經濟整體規模首次突破千億元大關，占第三季度GDP的0.86%。天貓、淘寶“雙十一”促銷的支付寶銷售總額更是達到了驚人的191億元，較2011年的52億元增長267.3%，網絡經濟的潛力再一次得到印證。
潛力大待挖掘
截至2012年6月，中國電子商務市場交易額達3.5萬億元，同比增長18.6%。
當前我國的網絡經濟雖然發展迅猛，但是并沒有任何一個行業已經完全趨于成熟。在我國的社會轉型時期，網絡經濟領域內仍然有很多可以挖掘的潛力。
首先，電子商務仍是網絡經濟的中堅。截至2012年12月底，我國網民規模達5.64億，網絡購物用戶規模達到2.42億人，網民使用率提升至42.9%。團購用戶數為8327萬，使用率提升至14.8%，較2011年年底上升3.3個百分點，用戶全年增長28.8%，同樣保持了相對較高的用戶增長率。截至2012年6月，中國電子商務市場交易額達3.5萬億元，同比增長18.6%。電子商務之所以能夠成為網絡經濟的中堅，是因為我國的實體經濟將會一直成為我國的經濟增長的最主要部分，實體經濟在規模擴大和走向國際化的過程中，必將要使用電子商務這一模式來進行低成本的推廣。未來我國的中西部地區的網絡經濟發展潛力巨大，同時加上虛擬商品的交易擴大，廣告媒體等電子商務企業的數量也會增多。
其次，網絡購物的系統化將會更加明顯。一是交易的規?；?，主要是因為我國傳統企業的實體營銷成本不斷提高，讓企業發現了網絡營銷和推廣的便捷之處，從而讓網絡交易的規模和層面不斷擴大。二是網絡銷售產品的多樣化，以前的網絡營銷是實體物品的銷售，而當前隨著知識的爆炸，廣告的力量也越來越被人們重視，虛擬物品的交易數量增長，虛擬物品主要是知識產權的轉讓、廣告設計、報紙刊物發行等。三是電子商務企業的國際化，網絡的國際互聯，讓各國之間的交流和合作日益增多，使得電子商務企業也越來越重視國際網絡營銷的重要性。
再次，移動互聯網成為新的載體。截至2012年12月底，我國手機網民規模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網民中使用手機上網的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。根據Gartner的《2012年第三季度手機市場調查報告》，2012年第三季度，智能手機銷量同比上漲了46.9%。根據工業和信息化部運行監測協調局數據，截至2012年10月，我國3G用戶數為21241.5萬戶，同比增長92.2%。App下載呈現爆炸式快速增長，2012年10月，蘋果宣布其應用商店總下載量在4年時間里達到350億次，谷歌應用商店的App下載次數已突破150億。隨著各類智能終端的普及，將會進一步激發居民對信息服務、數字內容的消費需求。預計到2015年，3G用戶數將超過4.5億戶，寬帶用戶數將達到3.7億戶，互聯網網民超過8億人。龐大的用戶規模奠定了信息消費的堅實基礎。
差距大待縮小
2010年，我國互聯網接入平均速度只有美國的1/5，在美國34%的互聯網連接速度超過5Mbit/秒，而在中國只有0.4%達到這一速度。
我國在推動網絡經濟發展方面取得一定的進展。但是，與發達國家發展水平相比差距相當大，與經濟增長方式轉變對網絡經濟發展的內在需求相比差距仍然很大。
第一，我國網絡經濟發展的基礎和環境仍顯不足。一是網絡基礎設施仍顯不足。我國網絡的基礎設施建設還比較緩慢和滯后，已建成的網絡帶寬離電子商務的要求還有相當的距離。根據pingdom公司的2010年中美互聯網發展狀況數據對比可以看出，我國互聯網接入平均速度只有美國的1/5，在美國34%的互聯網連接速度超過5Mbit/秒，而在中國只有0.4%達到這一速度。二是互聯網普及率還有很大差距。2010年中國的互聯網普及率為31.6%，而美國的普及率達到77.3%，美國約為中國的2.5倍。而且中國發展不平衡，存在地區之間、城鄉之間的“數字鴻溝”。
第二，網絡經濟發展的配套機制不健全。網絡經濟屬于新型市場經濟，需要各項政策和法律支持才能更好地發展。而中國的市場法制建設起步不久，許多市場管理相關法律還不健全，缺少有效的市場監管，而企業的市場行為隨意性大，造成市場風險不斷加大，也不利于電子商務等網絡經濟活動的發展。
第三，網絡安全問題十分突出。電腦病毒、黑客入侵、垃圾信息、網絡欺詐等問題的存在所帶來的網絡安全隱患嚴重影響著人們網絡活動的開展和網絡經濟的發展。我國政府部門盡管采取了加強互聯網管制等很多措施加強網絡的管理，但有效的安全體系尚未建立。
問題多待解決
隨著手機上網人數的猛增，僅僅將“三網”融合是不夠的，還應將移動、聯通等手機網絡融入其中。
我國應認真研究網絡經濟發展的問題及瓶頸，研究完善網絡經濟發展的相關機制，促進我國網絡經濟的健康快速發展。
中圖分類號:F49
文獻標識碼:A
文章編號:1672-3198(2010)05-0294-02
1 3G的含義
“3G”(英語 3rd-generation)是第三代移動通信技術的簡稱,是指支持高速數據傳輸的蜂窩移動通訊技術。3G服務能夠同時傳送聲音(通話)及數據信息(電子郵件、即時通信等)。代表特征是提供高速數據業務。 相對第一代模擬制式手機(1G)和第二代GSM、CDMA等數字手機 (2G),第三代手機(3G)一般地講,是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統,在室內、室外和行車的環境中能夠分別支持至少2MBps(兆字節/秒)、384KBps(千字節/秒)以及144KBps的傳輸速度。
2 3G的基本技術特點及標準
從目前已確立的3G標準分析,其網絡特征主要體現在無線接口技術上。蜂窩移動通信系統的無線技術包括小區復用、多址/雙工方式、應用頻段、調制技術、射頻信道參數、信道編碼及糾錯技術、幀結構物理信道結構和復用模式等諸多方面。它是在充分借鑒了2G網絡運營經驗基礎上,根據IMT-2000確立的目標,具有高頻譜利用率、高業務質量、適應多業務環境,并具有較好的網絡靈活性和全覆蓋能力。3G在無線技術上的創新主要表現在以下幾方面:
2.1 采用高頻段頻譜資源
為實現全球漫游目標,按ITU規劃IMT-2000將統一采用2G頻段,可用帶寬高達230MHz,分配給陸地網絡170MHz,衛星網絡60MHz,這網絡為3G容量發展,實現全球多業務環境提供了廣闊的頻譜空間,同時可更好地滿足寬帶業務。
2.2 采用寬帶射頻信道,支持高速率業務
充分考慮承載多媒體業務的需要,3G網絡射頻載波信道根據業務要求,可選用5/10/20M等信道帶寬,同時進一步提高了碼片速率,系統抗多徑衰落能力也大大提高。
2.3 實現多業務、多速率傳送
在寬帶信道中,可以靈活應用時間復用、碼復用技術,單獨控制每種業務的功率和質量,通過選取不同的擴頻因子,將具有不同QoS要求的各種速率業務映射到寬帶信道上,實現多業務、多速率傳送。
2.4 快速功率控制
3G主流技術均在下行信道中采用了快速閉環功率控制技術,用以改善下行傳輸信道性能,這一方面提高了系統抗多徑衰落能力,但另一方面由于多徑信道影響導致擴頻碼分多址用戶間的正交性不理想,增加了系統自干擾的偏差,但總體上快速功率控制的應用對改善系統性能是有好處的。
2.5 采用自適應天線及軟件無線電技術
3G基站采用帶有可編程電子相位關系的自適應天線陣列,可以進行發信波束賦形,自適應地調整功率,減小系統自干擾,提高接收靈敏度,增大系統容量,另外軟件無線電技術在基站及終端產品中的應用,對提高系統靈活性、降低成本至關重要。
目前,中國承認的3G標準是國際電信聯盟(ITU)在2000年5月確定的WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA三大主流無線接口標準。
WCDMA即Wide-bandCDMA,也稱為CDMA Direct Spread,意為寬頻分碼多重存取,其支持者主要是以GSM系統為主的歐洲廠商,這套系統能夠架設在現有的GSM網絡上,對于系統提供商而言可以較輕易地過渡,目前WCDMA有Release 99、Release 4、Release 5、Release 6等版本。WCDMA采用直接序列擴頻碼分多址(DS-CDMA)、頻分雙工(FDD)方式,碼片速率為3.84Mcps,載波帶寬為5MHz.基于Release 99/Release 4版本,可在5MHz的帶寬內,提供最高384kbps的用戶數據傳輸速率。目前中國聯通采用的此種3G通訊標準。
CDMA2000也稱為CDMA Multi-Carrier,由美國高通北美公司為主導提出,這套系統可以從原有的CDMAOne結構直接升級到3G,中國電信集團公司獲得增加基于CDMA2000技術制式的3G業務經營許可,中國電信在收購了中國聯通CDMA網絡之后,由于之前所采購的設備都支持CDMA2000制式,中國電信不需要重新建設網絡,在3G牌照發放后,只需進行軟件升級,中國電信就會在第一時間里建設起一個全國覆蓋的3G網絡。
TD-SCDMA是由中國大陸獨自制定的3G標準,該標準將智能無線、同步CDMA和軟件無線電等當今國際領先技術融于其中,在頻譜利用率、對業務支持具有靈活性、頻率靈活性及成本等方面的獨特優勢。另外,由于中國內的龐大的市場,該標準受到各大主要電信設備廠商的重視,全球一半以上的設備廠商都宣布可以支持TD-SCDMA標準。
3 3G技術在應用中的優點和不足
由于3G網絡擁有更高的數據傳輸速率和數據業務支撐能力,3G運營商不僅可以向用戶提供高質量的語音業務,而且還能夠提供高速率的流媒體業務。從全球來看,隨著3G商用進程的加快,日本和韓國以及歐美地區的一些移動運營商已相繼推出了基于移動流媒體技術的視頻業務,移動流媒體業務已成為3G網絡的核心業務和熱點業務。從實際應用的情況來看,移動流媒體可提供點播、直播、下載播放三種業務形式,其中,點播應用主要包括電影片花、精彩片斷、MTV等;直播包括電視節目、視頻監控、重大賽事、音樂現場會等;下載播放比較適合于那些非在線、對音視頻質量要求較高的多媒體節目?；?G的應用,中國移動推出“G3”品牌,中國電信推出的“天翼”品牌,中國聯通推出“沃”,都為用戶提供豐富的互聯網應用。用戶在使用3G服務時,能明顯感覺到速度是以網2G網絡無法比擬的,一首高品質的MP3歌曲可以在幾秒鐘內下載完,一部上百兆的電影也可以在數分鐘內下載完成,觀看視頻、瀏覽網頁同樣不在話下,加之運營商的高調宣傳,用戶越來越明顯的感覺到3G大有代替傳統固網寬帶的趨勢。
但是,3G網絡的信道資源并不是獨享給每位用戶的,而是多位用戶共享使用的,3G現在的理論速度也僅有1Mbps左右。在實際應用中,3G網絡的接入速度不僅取決于基站的信號強度,還要取決于基站的通信量。如果基站非常閑,而且只有1名用戶在使用無線上網業務,那么速度肯定會非?？臁Ｔ趯嶋H應用中,出現這種情況的機率是很小的,如果有數量較多在終端在同一小區內,正常語音通信需要占用一定數量的信道,無線上網業務能夠分配到的信道數量就非常少了,這種情況下用戶就不會有上面所說的體驗了。隨著3G用戶的不斷增加,頻譜資源也會越來越緊張,3G網絡的頻率有限,信道有限,每個用戶所能獨享的帶寬自然就會非常有限。所以,帶寬共享模式已經是3G最大的軟肋。
4 3G與固網的關系
這涉及互聯網和電信網兩個不同網絡:互聯網是開放的,由一臺臺的服務器構成,每個服務器都是網絡一個節點,這種開放式的結構就決定了其自由、開放的基本精神,但由于缺乏管理層,所以互聯網的另一個特點就是免費;但電信網是封閉的,是由一定層級管理構成的網絡。好比是一個司令部,電信網是首長到士兵信息縱向傳播,這種管理級的結構決定其可管理、可控制的基本理念,它擁有良好的計費系統,開展商業活動相當方便。基于上述原因,3G網絡應該有自己獨特的高回報應用,而不是一味向免費互聯網方向發展。業內專家提出的手機支付,手機媒體都是基于這方面的考慮,日前中國移動高調入股浦發銀行,一個重要原因就是中國移動認為手機支付在將來會有良好的發展前景。
（1）移動網絡
從廣義上說，移動網絡是指消費者借助手機、平板電腦等計算機終端和移動網絡進一步獲取移動通信網絡服務，以及互聯網服務等。從狹義上說，移動網絡是指用戶借助手機等計算機終端，通過手機網站，獲取數據、信息等服務。當前，隨著移動互聯網技術的不斷發展，對于消費者來說，借助智能手機、平板電腦等計算機終端設備，借助4G、Wifi等無線網絡訪問互聯網，進而在一定程度上實時獲得相應的信息。隨著經濟的發展，科學技術的進步，移動網絡的網速明顯提升，尤其是4G、Wifi等無線網絡的覆蓋范圍不斷增大，以及計算機應用開發的不斷深入，無論是硬件，還是軟件，這些都大大提高了消費者使用計算機終端設備上網的良好體驗。在這種情況下，越來越多的網民開始通過計算機移動終端實時開展網絡活動，其上網模式已經由過去的定點式逐漸轉變為無線移動式。另外，上網設備也由過去的計算機轉向為以手機為主的計算機終端設備。
（2）計算機技術的應用
隨著經濟的發展，科學技術的進步，以智能手機為主的計算機移動終端的成本不斷降低，使得低端消費市場逐漸被智能手機占領，同時隨著通訊商不斷降低流量資費，也不同程度地促使了人們向移動上網用戶轉化。與傳統的上網設備相比，無論是攜帶的便捷性，還是功能的完善性，智能手機都顯示出自身的優勢，并且可以滿足用戶自由（時間、空間）上網的需求，可以有效幫助人們充分利用碎片化時間。因此，智能手機成為最為普遍的移動上網設備。在移動網絡環境下，隨著軟件開發商不斷推出適用于移動設備的各種應用軟件，進一步豐富了移動網絡服務。與此同時，人們的一些傳統生活習慣，也因這些服務而發生改變，以智能手機為，淘寶、京東等相繼推出手機端網購軟件，這種購物方式在一定程度上直接沖擊人們傳統的購買方式，使得人們徹底打破了時間、空間的限制，可以隨時隨地進行交易，為人們創造了更加全面、便捷的消費模式。
二、移動網絡環境下計算機用戶信息的安全性
在人們的日常生產生活中，智能手機等計算機終端憑借自身輕便、小巧、適應能力強等優勢，而得到廣泛使用，但是其也存在著一些不足，例如缺乏專業性、待機時間短、性能較弱等，這些不足在一定程度上直接影響了智能手機等計算機終端設備的發展速度。隨著計算機技術的不斷發展，其網絡安全性受到人們的普遍關注，在利用智能手機等計算機移動終端上網時，自己的隱私、賬號密碼等信息是否會被泄露等。人們擔心并非空穴來風，在現實生活中，因計算機移動端上網引發經濟損失的現象比比皆是，例如在智能手機市場上，主流系統主要是Android、IOS等，由于Android系統的開放性，使得Android系統成為病毒的重災區。據權威機構調查結果顯示：“病毒主要是通過與熱門軟件捆綁的方式入侵到用戶的手機中，進一步盜取用戶的個人信息資料，比較常見的諸如騷擾電話、話費流失等。近年來，隨著國家對網絡安全加大了監管力度，同時一些網絡安全公司也推出了殺毒軟件，在不同程度上抑制了網絡病毒的蔓延，但是，由于病毒的隱蔽性，要徹底消滅病毒還有很長的路要走。
三、移動網絡環境下計算機技術的發展方向
在前不久召開的國際無線標準化機構3GPP會議上，中國華為主推的極化碼方案被采納為5G控制信道的標準方案，這標志著中國在5G技術研究與標準化領域揭開新的篇章，并且在全球5G標準制定中扮演重要角色。與傳統的通信技術相比，5G網絡作為一種全新的移動通信技術，其理論傳輸速度每秒高達幾十Gb，其傳輸速度明顯提升，在這種情況下，為了適應高速傳輸的網絡環境，需要計算機技術與之相適應，進而最大限度發揮協同效應，同時為未來計算機技術發展指明方向，同時，以5G為契機，可以推動經濟發展，進一步優化產業結構，改善人民生活。首先，推動形成全球統一標準，實現移動通信產業共享全球產業規模，為人民提供及時高速的移動通信服務。其次，加快推進5G技術、標準，以及產品研發，不斷創新技術，攻克無線傳輸、新型網絡架構等關鍵技術，同步推進研發、標準化進程。第三，加強國際合作，加強政府、行業組織、企業之間的合作，拓寬交流合作渠道，積極構建5G平臺，引導企業加強跨國家、跨地區合作，為構建5G全球創新網絡和產業生態奠定基礎。第四，推動融合創新發展，加強5G與互聯網、車聯網、物聯網等融合創新，開展關鍵技術產品的研發與應用，積極探索和發展新技術、新產業。另外，隨著經濟的發展，科學技術的進步，智能手機、平板電腦逐漸成為計算機移動終端的主流，在使用這些移動終端設備的過程中，使用者需要低頭以單手或雙手的方式操作設備，在這種情況下，如果長時間操作設備，將會引發頸椎酸痛、視線模糊等問題。因此，在解放雙手的前提下，如何以更加自然的方式操作移動設備，將會是未來計算機技術發展的主流。在這方面，谷歌眼鏡為計算機技術指出一個全新的方向。谷歌眼鏡是谷歌公司研究開發的一款拓展現實眼鏡，這種眼鏡借助現實技術解放了人們的雙手，同時可以將資源進行虛擬化處理，在一定程度上實現了計算機移動終端設備的穿戴化。從某種意義上說，谷歌眼鏡融合了智能手機、GPS、相機的全部功能，并且重量輕，與普通眼鏡相差不大。借助移動網絡，谷歌眼鏡可以在用戶眼前實時展現所有的信息，其組成主要包括內存、處理器、麥克風、傳感器等，甚至用戶可以根據自身的實際情況，自由選擇通信模式。在谷歌眼鏡中，采用了一種增強現實技術，這種技術可以借助眼睛、聲音等實現拍照、視頻通話、上網等功能。例如，在演唱會現場，觀眾可以通過谷歌眼鏡進行錄像、拍照等，這樣觀眾可以徹底解放雙手，盡情地為喜愛的歌手鼓掌吶喊。從設計理念的角度來說，谷歌眼鏡的著手點是幫助用戶解放雙手，讓用戶在使用計算機移動終端設備的過程中更加自然，通過對這一產品進行不斷完善，谷歌眼鏡有取代當代智能手機的趨勢，將會成為移動網絡環境下新型的計算機移動終端設備。但是，受當前計算機技術水平的制約，谷歌眼鏡只能算是一種別樣的智能手機，其通信、輸入輸出等功能的實現依然需要借助智能手機。從計算機技術的角度來說，谷歌眼鏡是一種智能化的生活，而谷歌通過對其進行實體化，進而在一定程度上讓用戶不斷地了解它，發現其潛在的問題，并進行不斷地改進和完善。借助移動網絡環境，通過不斷發展計算機技術，不斷開發新型的移動終端設備，以此推動計算機技術的不斷發展。
引用：
隨著時代的發展，移動設備及移動通信技術不斷進步，極大地影響著人們的生活、學習，人類的學習也向終身化和自主化發展。以移動終端、移動互聯網技術、無線通信技術為基礎的移動學習已然成為教育技術領域關注的熱點話題。目前，一些發達國家正在全面進行各個方面的應用研究，使移動學習教育覆蓋范圍更廣，且教育應用功能仍在不斷提升。而我國雖然在移動學習領域起步晚，但是近年來隨著人們生活水平的提高和智能移動終端設備的普及，對移動學習的研究也日益成熟，涵蓋移動學習理論探索及交互應用技術、教育APP及移動學習平臺、教育資源及移動教學設計等，比如教育部的移動教育、多媒體移動教學網絡系統以及移動教育理論與實踐等[1-2]。本研究通過問卷[3]調查本院在校學生基于移動網絡環境下的學習現狀，并對該環境下學習的影響因素進行研究及分析，為后續課題的開展做好基礎工作，現介紹如下。
1研究對象與方法
1.1研究對象
選擇來自全院6個不同系部的在校大學生作為樣本，涉及理、工、文、藝術等學科，以提高研究的代表性和實效性。
1.2方法
采用問卷調查形式對本院大學生基于移動網絡環境下的學習認識和態度、學習期望以及移動電子設備運用現狀等進行調查研究及分析。調查問卷共發放360份，回收有效問卷360份，有效問卷回收率100%。本研究問卷主要由兩部分組成，即基于移動網絡環境下的學習現狀問卷和該環境下學習的影響因素問卷。（1）基于移動網絡環境下的學習現狀問卷設計。根據基于移動網絡環境下學習的有關研究，采用問卷調查法，自制由4個維度22個問題組成的基于移動網絡環境下的學習現狀調查問卷，主要從學習者、學習資源、移動學習媒介、移動學習環境4個角度設計題目[4-7]。①學習者現狀：包括學習者的基本信息、基于移動網絡環境下的學習認知情況、在該環境下的學習態度（多選）、基于移動網絡環境下學習過程中的行為（如學習動機、學習方式、持續時間）。②學習資源現狀：包括基于移動網絡環境下學習的資源載體、課程APP的功能。③移動學習媒介：包括大學生持有的移動終端設備、信息網絡制式、學習設備運用情況。④學習環境：包括基于移動網絡環境下的學習資費、對學習環境的要求。（2）基于移動網絡環境下學習的影響因素問卷設計。通過對基于移動網絡環境下的學習資源、移動學習媒介、移動學習環境、移動學習有用性、移動學習易用性及使用態度的信效度進行分析，對該環境下的學習進行多維度驗證[8-10]。
2調查結果
2.1學習者現狀
2.1.1學習者的基本信息（見表1）調查數據顯示，我校能很好地自主學習的學生所占比例較少，大部分學生需要在學習形式豐富且具有吸引力及他人的監督和指導下才能很好地自主學習。提示在針對我校學生開發和設計移動學習資源時，應注重學習資源多樣性，在保持豐富和趣味的同時兼顧有效的監督機制，這樣才能獲得較好的效果。2.1.2基于移動網絡環境下的學習認知狀況（見表2）表2數據顯示我院大部分學生接受新鮮事物的能力較強，聽說過移動學習，這為推廣基于移動網絡環境下的學習模式奠定了思想基礎2.1.3基于移動網絡環境下的學習態度（見表3）表3數據顯示，絕大部分調查對象對基于移動網絡環境下的學習持肯定態度，大多數學生態度積極，并期待該模式進入課堂教學，說明后續將進行的“基于移動終端的APP課程資源建設與實踐———以藥物檢驗技術課程為例”的研究課題在我校信息化教學進程中具有現實意義。2.1.4基于移動網絡環境下學習過程中的行為（見表4）表4數據表明，從基于移動網絡環境下的學習動機來說，調查對象的學習目的性不強，不同于課堂學習過程中有明確的學習目標，且該環境下的學習多發生在查找信息及無目的打發時間的情況下，自主學習較少，說明基于移動網絡環境下的學習需要有學習目標的引導；從學習方式的選擇上來說，調查對象最喜歡且最常用的方式是使用APP軟件進行移動學習，其次是通過移動互聯網在線學習，說明課程APP的開發具有廣泛的需求；從移動學習持續時間方面來說，調查對象普遍認為單個知識點或者一個視頻的時長在6～10分鐘更適合移動學習，因此，在移動學習資源開發時，適當控制單個知識點的學習時長對于增強學習者的興趣和學習效果十分重要。
2.2學習資源現狀
2.2.1學習資源載體目前可供移動學習的信息載體很多，本研究選擇我院使用頻率較高的PPT、視頻、圖片等資源載體進行偏好調查，結果見表5。調查數據顯示，調查對象最偏好的是PPT，認為其信息量大、與課程結合緊密度高、閱讀性好及學習效果佳；其次是視頻，其具備的直觀性、視覺性被多數調查對象所喜愛；受歡迎程度第三的是文本，其原因可能與案例、習題、操作規程等學習常用資源呈現形式為文本有關。此外，調查對象還關心移動學習資源對自主學習的適用性及資源查看的便捷性。因此，移動學習資源的開發應考慮到學習者的需求及操作方便性。2.2.2課程APP的功能目前國內的移動學習APP使用最多的功能有資料查閱、資料下載、在線測試、答疑及交流互動等。根據對我院學生進行的調查結果顯示，61.7%的學生希望使用課程APP查閱資料；40.3%的學生希望使用課程APP下載資料；分別有21.4%、18.4%和10.0%的學生希望使用課程APP在線測試、答疑和交流互動，具體見表6。與傳統學習對比，移動學習具有獨特優勢，比如移動學習設備便于攜帶、移動學習者不受時間和空間的限制、學習者自主選擇性更強，這就要求在課程APP開發過程中，要有針對性地設計學習內容，使教學目標更明確。2.3基于移動網絡環境下的學習媒介現狀2.3.1移動終端設備的持有現狀移動學習離不開移動終端，本次360名（占100.0%）調查對象均擁有智能手機，198人（占55.0%）擁有筆記本電腦，43人持有平板電腦（占11.9%）。因此，基于移動終端的移動學習具有廣泛的設備基礎。另外數據顯示，本院學生手機安裝的操作系統主要有安卓（Android）系統（60.8%）、蘋果IOS系統（37.5%）及塞班（Symbian）系統（1.7%），2.3.2信息網絡制式移動學習需要移動通信技術的支持，現代信息技術的發展、手機功能的變革、上網速度的改變、網絡模式的變化等均影響著人們的生活及學習。目前我國常用的網絡制式有4G、3G和WAP等方式，占比高達94%以上。本次被調查的學生中，100.0%的人開通了手機上網功能。通過將手機接入互聯網，學生都可以利用網絡查找自己所需的學習資料，并將它們下載到移動設備上進行長期學習。2.3.3學習設備運用情況從學生運用手機上網的時長來看，我院學生每天使用手機上網時長為1～5個小時，內容涵蓋新聞、視頻、小說、游戲、聊天以及信息搜索，下載內容包括手機APP、音樂等。2.4基于移動網絡環境下的學習環境現狀2.4.1學習資費狀況移動環境下的學習費用對移動學習影響比較明顯。本次調查發現，所有調查對象均希望移動學習能在免費環境下進行，其中41.9%的學生只接受免費移動學習，能接受移動學習資費超過10元/月的僅5.3%。具體見表8。2.4.2對基于移動網絡環境下學習環境的要求在基于移動網絡環境下進行學習的過程中，網絡速度是制約移動學習的一個因素，大部分學生（占59.7%）認為移動網絡制式下的速度較慢；51.9%的學生認為網絡速度及其穩定性會大大影響學習情緒和積極性；76.1%的學生受到過網上其他信息的干擾，如廣告推送、不良信息等。因此規范移動學習軟件的范圍和內容、過濾非法信息能有效降低移動環境對學習的干擾。調查中我們發現，要求環境比較安靜的學生占33.1%，而對環境無所謂的占了60.0%。這體現了大學生在使用移動學習設備的過程中，不受環境的限制，可以隨時隨地進行學習。
3影響因素信效度分析
一、網絡學習過程中學習動機的特點
由于網絡學習的虛擬性、開放性、自主性，學習者的學習動機也具有不同于傳統課堂學習中所測量到的特點。
（一）不確定性。課堂環境中由于固定的學習時間表、固定的學習環境和固定的人際環境，即使學習者缺乏必要的內部誘因，也能從外部獲得相對穩定的學習動機。而網絡學習缺乏課堂學習中的固定因素，學習者的動機主要依賴學習者的個體特征來維持，由于學習者不同的個性特征，使其學習動機具有很強的不確定性。
（二）個性化。網絡學習以學習者自主學習為主，對學習動機的激發要基于學習者的個性特征，并針對不同的學習者選擇不同的動機激發策略。
（三）動態性。學習動機隨著學習過程的進行有著很大的變動，對學習的動機的動態信息以及相關因素進行翔實記錄，便于教師和學習者根據學習過程來觀察學習動機的強弱，以便進一步反思和干預學習動機，使其達到最佳狀態。
二、網絡學習對學習動機的負面影響
網絡環境中存在海量的資源，以便學習者學習，但這種大量的資源除了滿足學習者學習的需要之外，也導致了學習者的信息迷航。主要表現在漫游（wandering）、迷向（disorientation）和認知超載（cognitive overload）三個方向。對學習動機的影響主要體現在以下三個方面。
（一）消耗了學習者有限的注意力資源。西蒙曾說：“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是你的注意力”。注意是學習過程中的重要環節，是自主學習活動賴以產生的前提。注意也是有限的資源，而網絡中的學習資源卻在不斷地增加，如果學習者信息迷航，則大大消耗了學習者的注意力資源。
（二）學習時間的損耗。迷向和漫游在消耗學習者注意力的同時也大量占用了學習者寶貴的時間。
（三）自我效能感的降低。當學習者認知超載時，會感到自己沒有能力處理繁雜的信息并獲得意義時，就可能逐漸降低自己的責任感，從而變得沒有能力實現任何目標。
三、網絡學習中學習動機的激發策略
（一）建立可選擇的課程項目以及豐富的教育資源。豐富信息技術學習環境不僅能對學習者的學習給予支持和激勵，而且能使學習者的進步得到記錄，學習的結果或產品得到保存。計算機網絡環境下的遠程學習，能模擬真實情境，使學科內容具有高度的真實性，能使學習過程更為有效。特別是超媒體能使學習者以非線性方式接觸信息，超鏈接使學習者對相關思維鏈接的追蹤成為可能。學習者可根據需要開發大量的深層信息，并且可以自定步調與學習材料進行雙向交互，可以按照自己選擇的路徑學習。
課程項目可以讓學生自己選擇適合自己的題目，讓學生從學習的開頭就對該課程項目充滿興趣。同一個教學項目或者任務，可以設置不同的情境環境，讓學生自己根據自己的喜好，去選擇適合自己的項目。
（二）增強網絡學習的交互性。在網絡學習中建立一個完善的交流系統和學習支持服務系統。如：在線論壇、教學聊天室或者QQ群。能夠提供學習者在線輔導、即時答疑以及進行學術上的交流。讓教師和學習者、學習者和學習者之間的有良好的交流，并且在交流中學習知識、解決問題。這有助于讓學習者明白自己身處一個良好的網絡學習環境。
（三）學習者的自我反思和自我完善。學習者在一邊進行網絡的自我學習，一邊對該次學習的效果進行自我反思。以此不斷提高網絡環境下抵制其它誘惑的自律能力，并且不斷改進學習策略，以提高自我調節能力為目的。每一次自主學習結束后，都對該次自主學習的學習計劃和學習效果進行對比，發現自身在自主學習過程中的不足，進行自我反思。并且每次學習之后，相信自己能力可得到提高時，心理動機將會得到激發。對下一次的自我學習更加充滿信心。這是一種提高自我調節能力的重要方法，是學習者對自主學習的一種覺悟。
網絡學習要求成功達到“認同—內化”的基礎上，讓學習者自我反思、自我規范，逐步形成自我教育的能力。一是計劃反思。讓學習者依據學習規范要求，結合課程學習特點，精心制訂自身學習發展的奮斗目標，督促自我向既定目標挺進，不斷磨礪意志，增強自我學習的信心。二是交換反思。學習者經常與同學交流，彼此取長補短，探究疑難問題，反復提取有用知識，彌補不足，以期近憂遠慮得以克服。三是過程反思。學習過程通常是曲折迂回螺旋式上升的，學習過程難免有波折，故對每一個波折點的思考可以凝聚學習力，改善學習態度。凡有成就的人取得成功都是在沒一個節點上的深刻反思才有靈感和覺悟，從而取得成功的。
參考文獻
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中圖分類號：F279.23文獻標識碼：A
事業單位是社會經濟活動的主體，人事勞動關系是社會關系的重要組成部分。勞動關系和諧穩定不僅是經濟發展的前提，更是實現社會政治穩定、構建和諧社會的重要內容和基石。建立新型勞動爭議預防預警網絡機制，就是通過建立健全社會勞動關系預防預警機制、利益協調機制、矛盾調處機制等，將大量勞動爭議化解在基層、化解在萌芽狀態，從源頭上防范和減少的發生，確保單位和諧、社會穩定。建立新型勞動爭議預防預警網絡機制是事業單位參與社會管理的重要途徑、是履行職責的重要體現。
一、勞動爭議預防預警網絡組織體系
勞動爭議預防預警網絡組織體系分橫向網絡和縱向網絡兩大類：
（一）縱向網絡（由低到高）：車間班組、生產企業、企業直接主管部門（事業單位基層派出機構）、上級主管部門（市級事業單位）。
（二）橫向網絡共設兩個：一是市級事業單位與市級勞動信仿、勞動監察、勞動仲裁等行政管理部門和市總工會的橫向聯系；二是市級事業單位的派出機構（各基層主管局）與當地勞動爭議調解委員會、各縣市區勞動行政管理部門和工會組織的橫向聯系。兩個橫向網絡的設立可以形成合力，實現勞動保障工作屬地管理與行業主管部門分工負責的有機結合。
兩個橫向網絡和一個縱向網絡構成了勞動爭議預防預警的網絡組織體系。
二、網絡組織體系基本工作流程及網絡中各節點功能
（一）車間班組負責在所管轄人員內部定期召開座談，征詢意見，牢牢掌握一線動態，爭取將問題解決在基層和萌芽狀態。
（二）生產企業一方面及時掌握企業內勞動爭議動態情況，爭取將勞動爭議解決在企業內部；另一方面及時向各基層主管局報告。
（三）各基層主管局一方面積極與當地勞動爭議調解委員會和勞動保障行政管理部門協調，加強監督指導，爭取將勞動爭議解決在地方；另一方面及時向上級主管部門（市級事業單位）報告。
（四）市級事業單位一方面負責及時了解掌握系統內勞動爭議情況，統籌考慮，避免引起連鎖反應和，爭取將勞動爭議解決在系統內部。另一方面積極協調市級勞動保障行政管理部門，加強監督指導，爭取將勞動爭議在此層面解決，避免矛盾上移。
三、自身做起，完善措施，根源預防
勞動爭議不僅破壞了員工關系的和諧，而且影響了單位的持續健康發展，因此，勞動爭議預防的重要性遠遠超過勞動爭議處理本身。所以，必須加強各種預防機制的完善和落實，做好勞動爭議預防工作。
（一）完善行政手段。要依據《勞動法》等法律法規完善內部獎懲機制，把“丑話”說在前面，對于、、而引起勞動爭議的實行可追溯性行政責任承擔制，即：誰提議、誰決策，誰要承擔行政性領導責任。
（二）完善經濟手段。對于在辦理勞動糾紛過程中發生的費用，如果單位勝訴的，所有費用，由單位成本列支；如果敗訴，而敗訴原因系由于決策失誤、等原因造成的，除了支付給申訴人的經濟補償、賠償由單位承擔外，其它因此而發生的“勞動糾紛風險費用”，由提議人、決策人分別按相應比例承擔。
當前階段中，隨著LTE業務的出現，使移動互聯網的性能得到了提高，不僅具有高效傳輸的優勢，而且加強了實時業務的服務質量，為用戶提供了更加便捷的服務體驗。
一、移動互聯網環境下的LTE業務需求
隨著社會的發展，人們對移動網絡的要求逐漸的提高，傳統的3G網絡逐漸的不能滿足人們的要求，使移動網絡逐漸向著4G的方向發展，在這一過程中，就逐漸的形成了LTE業務，在該業務應用的過程中，主要有以下幾點需求。首先是業務支撐的需求，從業務的角度來說，不僅包括了傳統3D網絡中的語音、彩信等業務的需求，同時，更要使其向著多媒體的方向融合，逐漸的產生了一些新的業務，如網絡游戲、視頻軟件等，使移動互聯網的業務進一步充實，業務的質量得到了有效的提升；其次是業務互通的需求，在向著4G網絡發展的過程中，應用的是逐漸覆蓋原則，不僅要為3G網絡與4G網絡中的需求提供良好的支撐作用，而且在進行多網絡業務操作時，還要為其提供良好的保證；最后是適應現有業務的需求，這一需求也是其中最重要的需求，即在應用LTE業務的過程中，不能對3G網絡造成較大的影響[1]。
二、移動互聯網環境下的LTE業務網絡演進
2.1服務網關
在服務網關中應用LTE業務后，使其具有了定位等新的開放功能，使移動互聯網能力達到了開放的要求，更能建立出良好的業務生成環境，在服務網關運行的過程中，加強了運營商的網絡能力，能夠進行更多的網絡服務，不僅使運營商的服務質量更高，而且還提高了服務的安全性[2]。
2.2核心資源或能力
在承載網中應用了LTE業務之后，使其加入了增強型多媒體廣播多播業務等新的能力，因此，為了使這些新的能力能夠更好地發揮出來，就在業務網絡層當中，安裝更強的能力引擎，將LTE業務更好的體現出來。
2.3數據服務平臺
在當前階段中，隨著移動互聯網技術的發展，促進了數據業務的不斷提升，在應用數據服務時，逐漸的體現出了一定的差別，這種情況下，加入LTE之后，就逐漸的降低了存在的差別，在人們以不同的方式進行接入時，能夠達到相同的效果，而且，還會使數據業務的數量在不斷地提升。因此，為了使數據業務更好的進行，就可以提高數據服務能力，建立良好的數據服務平臺，在對數據進行處理的過程中，加強數據之間的聯系，對數據中存在的信息進行深入挖掘，提高了運營商的各項功能[3]。
2.4管理服務平臺
所謂的管理服務平臺，是由很多內容結合到一起組成而形成的，其中包括了很多內容，如業務管理、計費管理等，這些內容從不同的角度來說，具有不同的特點。在傳輸效率的角度而言，與以往的3G網絡相比，傳輸效率提高了10倍以上；在網絡質量方面來說，在應用LTE業務后，延時性得到了極大地改善；在用戶體驗的角度而言，加入了更多新的業務，對用戶帶來了更好的體驗。因此，就需要管理服務平臺具有更高的能力，就要對其進行一定的整合，將其中一些不需要的管理手段剔除，將業務能力進行簡化，增加業務管理的效率。而且還要提高其屬，加強業務端與端之間的聯系，更好的對用戶提供服務。
2.5引入控制層PCC架構
在控制層PCC架構中應用LTE業務后，就會通過QoS對應用層進行調控，使其中的業務在不斷的變化，并根據不同用戶的要求，使用不同的SP提供服務，對用戶采取不同的資源等配置，因此，為了達到這一要求，就要在PCC構架中加入新的接口，使其功能得到加強。
總結：綜上所述，在當前階段中，LTE業務逐漸的被廣泛的應用，對社會的發展提供了重要的幫助。本文根據作者自身的實際經驗，對移動互聯網環境下的LTE業務需求與業務網絡演進進行了研究，為LTE業務更好的發展提供了一定的依據。但是，社會的發展步伐不斷加快，科學技術在不斷地創新，LTE業務也會跟隨著不斷改變，本文研究的滯后性也會逐漸的體現出來，因此，就不能停止對其研究的步伐，使其跟隨著社會發展的步伐不斷的完善，更好的為社會發展提供幫助。
參 考 文 獻
一、在移動互聯網背景下《網絡營銷》推廣的原因
數字化時代背景下，網絡技術依靠其強大的信息存儲、共享、處理能力；便捷的通訊能力；快速及時的信息共享能力；全球化的覆蓋范圍等巨大優勢，已經深刻影響到了每個人的日常生活和各個領域的工作方式，眾多企業借助互聯網宣傳產品，擴大企業業務覆蓋范圍，開展全球化生產、銷售合作。網絡營銷推廣這一新型營銷方式便在這種時代背景下應運而生，成為眾多企業主流的營銷方式，相比傳統的營銷模式，網絡營銷具有更高的開放程度，包括更高的信息開放程度、更高的地域開放程度、信息接收者限制條件更少，人們可以通過網絡終端諸如電腦和更加方便的智能手機等，瀏覽全世界信息，不再受地域、時間等的限制；更強大的信息分享能力，個人可以通過網絡媒體和信息平臺自由信息，與不同地域、不同文化背景、不同工作領域、不同社會地位的人實現信息共享；更加便捷經濟，與傳統運營渠道和媒體信息平臺相比，大部分網絡資源都是免費使用的，信息的門檻也十分低。綜合以上這些優勢，網絡營銷已成為現代主流營銷方式。近年來，隨著我國電子商務的快速發展，越來越多的人成為電商從業者，《網絡營銷》的主體已經由高校學生走向平民百姓。《網絡營銷》也不再僅僅局限于課堂環境，而向更加貼合大眾，時間場地安排更加靈活的互聯網特別是移動互聯網平臺過度。
二、移動互聯網環境下《網絡營銷》推廣的開發與設計策略
（一）全面認識移動互聯網背景下《網絡營銷》開發與設計的特點
1、移動互聯網背景下《網絡營銷》推廣的影響
數據統計顯示，截至2014年，我國在冊的電商從業者已經突破250萬人，隱性電商從業人數已經超過1800萬人。由于電商平臺的市場準入門檻普遍較實體經濟的市場準入門檻低，所以電商從業人員構成情況也十分復雜，既有專職的電商從業人員，也有大量的兼職電商從業人員。從業人員的金融知識水平。市場經濟知識水平，已有營銷水平基礎更是參差不齊，電商從業人員的經營項目等更是十分復雜。這就要求移動互聯網背景下的《網絡營銷》的主體不能僅僅對準專業化水平比較高、經濟教育系統性比較強的高校學生，而要將標準的適用范圍延伸，覆蓋范圍變廣。所以這就要求移動互聯網背景下的《網絡營銷》開發與設計必須做好課程層次劃分，既有對準普通大眾的通識化教育和入門教育，又要有對準專業研究人才、相關知識基礎較強的人員的。
2、全面認識營銷工作是移動互聯網環境下《網絡營銷》開發與設計的基礎
就概念本身來講，營銷就是經營主體為實現其社會效益、經濟效益等所采取的經營活動。本質即是充分利用各種外部因素擴大自身的價值影響，通過內部資源整合滿足消費者的需求，以實現產品和服務綜合效益價值的最優。傳統的市場營銷渠道主要有三個，從經濟學意義上看，企業營銷的結果涉及到諸多影響要素，最主要的包括企業產品、市場需求狀況、以及連接需求和產品的諸如宣傳等媒介性因素。所以傳統的營銷渠道主要有三個：最重要的是產品營銷。產品營銷主要是指通過提高營銷主體輸出的產品質量來實現營銷，產品質量是影響營銷的本質性因素；其次，市場環境和信息化環境下，媒體營銷對于營銷工作至關重要?，F代社會大眾信息渠道來源廣，市場競爭激烈，依靠媒體進行營銷對于營銷成敗顯得尤為重要；最后，也是最具有自發性的營銷渠道，即消費者營銷。消費者營銷是消費者獲得良好的需求滿足后所進行的宣傳，大都帶有自發性。
3、移動互聯網背景下《網絡營銷》方式的變化而產生的影響
移動互聯網背景下，《網絡營銷》的推廣方式也發生了極大變化。首先，由課堂推廣向網絡平臺推廣的轉變，原因我們在2.2.1我們已經進行分析。但是網絡推廣在具有其自身明顯優勢的同時，也具有明顯的局限性，例如實踐性不足等。《網絡營銷》作為一門理論與實踐相結合，甚至實踐性價值更強的推廣模式，實踐性的缺失對于推廣效果的影響是十分巨大的。其次移動互聯網背景下，網絡營銷的復雜性是以往市場經濟活動所難以比擬的，所以移動互聯網環境本身也給網絡營銷推廣的開發與設計提供了許多新的思路和鮮活的案例。
（二）突出《網絡營銷》推廣內容特色，注重推廣效果
1、轉變營銷理念是《網絡營銷》推廣開發與設計的重點
移動互聯網背景下的網絡營銷較傳統營銷有著很大聯系的同時也有著明顯的區別，必須辯證的對待傳統營銷與網絡營銷的關系。首先，網絡營銷雖然在營銷方式營銷理念上和傳統營銷有很大區別，但是產品營銷依然是網絡營銷中的決定性因素。移動互聯網背景下的《網絡營銷》推廣開發與設計仍應引導學習者樹立質量第一、服務第一的營銷理念，看到移動互聯網背景下對產品質量和服務提出了更高要求。其次，移動互聯網背景下的網絡營銷推廣應使學習者看到移動互聯網背景下，媒體營銷特別是互聯網媒體營銷多發揮的越來越重要的作用，使學習者掌握移動互聯網背景下如何借助移動互聯網媒體平臺擴大產品品牌影響，品牌價值的方法和技巧；最后移動互聯網背景下的網絡營銷課程要使學習者樹立全新的消費者營銷理念，過去的消費者營銷由于消費者范圍制約，影響范圍往往有限。但是移動互聯網背景下，產品的消費者群體得到空前擴大，消費者觀點的影響力也得到空前加強，特別是名人效應在消費者群體中的應用更加廣泛。
2、移動互聯網背景下《網絡營銷》推廣內容及方式應與時俱進
移動互聯網環境下眾多市場主體借助網絡平臺進入電商市場，其中既有白手起家獲得成功的案例，也有在新的營銷環境下慘痛的失敗教訓。所以移動互聯網環境下，網絡營銷課程的開發與設計應注意引入這些鮮活案例，總結其中的經驗教訓，給后面的人以具體化感受。另外移動互聯網背景下，網絡營銷推廣開發與設計也不應該忽視實踐性，但實踐性推廣的方式可以更加靈活。例如運用現代化技術讓學習者模擬進行網絡經營活動，在實踐中提高學習者網絡營銷的能力水平。
三、總結
移動互聯網背景下，網絡營銷課程的開發與設計既要有課程精神的堅持，也要有推廣內容和形式的創新，其最終目的都在于使學習者全面掌握網絡營銷的特點和技巧，為其經營活動提供幫助。（作者單位：云浮市高級技工學校）
參考文獻：
