時間：2023-08-29 09:18:59
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（一）農村電子商務主體不斷壯大
阿里巴巴、京東、新疆電子商務科技園等區內外知名電子商務企業積極開拓新疆農村電子商務市場，已在部分縣市開始農村項目試點，供銷社、郵政和各地電信運營商對原有縣鄉村網點升級改造，為農村電子商務發展提供服務。
（二）農村電子商務環境不斷優化
2015年，新疆7個縣市被列入國家級電子商務進農村綜合示范縣市，共獲得中央扶持資金1.295億元，13個縣市被確定為自治區電子商務進農村綜合示范縣市。同時舉辦了新疆特色農產品電子商務推介會暨新疆電子商務發展高峰論壇，自治區農村電子商務工作會議暨電子商務進農村現場會。
（三）農村電子商務規模在不斷擴大
2015年，自治區近50%涉農企業開展了電子商務應用，超過20%涉農企業深入到交易環節，接近全國平均水平，特色農產品網銷增速居全國前列。農產品網銷額超過2.3億元，同比增長48%，僅7個國家級電子商務進農村綜合示范縣農村網購額就達7191萬元，同比增長45.8%。
（四）農村電子商務模式不斷創新
新疆各級政府不斷探索創新農村電商的發展模式。阿克蘇市發揮對口援疆優勢形成援疆幫扶帶動型農村電商發展模式；特克斯縣依托豐富的旅游資源探索出“電子商務+旅游文化+農產品+農村消費”的模式；尉犁縣圍繞“智慧達西、電商先行”戰略形成紅色“淘寶村”示范帶動型模式；沙灣縣依托“阿里巴巴?沙灣產業帶”電商平臺形成電商服務引領帶動型模式；民豐縣深化與“1號店”電商平臺合作關系探索出特色資源電商扶貧示范型模式；和靜縣依托豐富有機農牧業特色產品形成農牧業資源電商帶動型模式；察布查爾錫伯自治縣探索出“電子商務+旅游文化+農村消費”的電商發展模式，促進了民族旅游文化、特色產品資源與農村電子商務的融合發展。
三、新疆電子商務進農村存在的問題
（一）生產主體分散，農村電商人才稀缺
農戶組織程度低，存在眾多不規范、不正規的農民專業合作社，導致農產品生產主體分散。農村勞動者受教育程度偏低，接受和理解新事物的能力相對有限；返鄉農民工和大學生缺乏創新能力及電商專業化培訓。雖部分地區已實施農村淘寶合伙人項目，幫助農戶應用共享服務完成與平臺對接，但合伙人需求較大，嚴重缺乏電商方面的人才。
（二）物流成本高、周期長、基礎設施滯后
電子商務進農村下行主要問題是農民消費需求分散、小批次、多品種，少量多頻次配送成本高，多數農村與城市間距離較遠，物流周期長，倉儲利用效率低下。農新疆整體地域限制，鎮與鄉、鄉與村之間距離較大，公路、交通等基礎設施滯產品上行主要問題是渠道不通，與農產品電子商務配套倉儲物流弱，嚴重制約線上發展。后，嚴重制約了電子商務進農村示范項目的運行和進展。
（三）同質化競爭嚴重，品牌化、標準化不足
隨著農村電商的逐漸發展，產品的同質化現象日趨嚴重，激烈的競爭使利潤下降，農民沒有按照合理的要求提高產量，以降低質量來削減成本，從而獲得更大利潤，造成了聲譽差、外銷少的局面。雖然新疆本地特色農產品早已形成品牌化，但品牌建設不足，標準化缺失，嚴重阻礙農產品上行。
（四）農產品供應鏈、產業鏈不健全
新疆農產品供應鏈不健全是真正問題所在。缺乏加工能力、信息流通不暢、買賣雙方信息不對稱、供應鏈成員間缺乏信任和合作，這些導致了供應鏈加工、流通等過程不完整，信任體系、產品追溯體系不健全。農產品倉儲物流設施建設、冷鏈標準化和冷鏈物流體系不完善，導致生鮮電商成本高、保鮮難，盈利困難，阻礙了新疆農產品的外銷。
（五）跟蹤模仿電商模式，缺乏電商龍頭企業
新疆特色產品眾多，旅游產品、手工藝品、畜產品、小種特色農產品等特色產品的電商發展得較慢，網上銷售比例較低，其一味地跟蹤模仿其他省份農村電商發展模式，導致本土貨源優勢和價值未得到挖掘和體現。農村電商缺少龍頭企業帶動，直接影響信息的輸出，信息滯后，嚴重制約農村電商的發展。
四、新疆電子商務進農村的對策和建議
（一）重視培訓本地農民的電商知識，引進電商人才
抓住本地農民電商從業者及其家庭是電子商務進農村的關鍵，本地農民是帶動本地農村電商發展的主力軍，重視并組織對當地農民進行關于電商知識的培訓，制定明確的培訓計劃，再有組織有計劃地分批進行。高福利引進電商人才，利用援疆優勢，培訓高端電商人才，鼓勵當地大學生畢業回鄉，加大人才引進力度，推動電子商務在農村的發展。
（二）加強物流基礎設施建設，建立縣、鄉、村三級電商服務體系
物流基礎設施建設將極大地提高物流配送速度，可使一些原有運輸工具投入物流運輸，并建立相關服務站點。農村電商下行應建立大規模、分類分批次運送體系，提高物流倉儲利用率，上行應就近滿足，先和社區電子商務融合，再和內地市場特色電子商務融合。盡可能在原有車貨站、批發市場等站點進行改造，實現一站多用、資源共享。以“農業公司+當地文化建設”為基礎，建設農村臨近服務站點，整合或整編原來農資服務等體系的縣――鄉――村三級網點體系，打通“最后一公里”。
（三）加大信息進村入戶的力度，強化農產品品牌化、個性化
為加快信息的傳遞速度，在農村設立信息站，加快實現行政村寬帶全覆蓋。農商行、中信、宜信等農村金融機構可結合村級網點或小超市實現金融業務入村，并進一步合作開發貸款、保險、農業供應鏈等金融服務，引導政府投資。嚴格控制農產品品質是根本，對農產品做到品類、品質、品控，圍繞品牌規劃，引入電商平臺，新媒體、自媒體和互聯網傳播及電視媒體節目策劃，打造一鄉一品的品牌故事、新農人故事與農產品包裝，突出品牌化、個性化，真正形成品牌，然后傳播出去。
（四）建立健全農產品供應鏈，升級三農產業鏈
建立健全農產品供應鏈，建立可追溯、信息共享平臺，健全信用體系、服務體系。針對聲譽差、外銷少現象，加緊建設質量標準體系，農產品質量與監管體系。將健全冷鏈體系作為重點，完善跨區域農產品冷鏈物流體系，開展冷鏈標準化示范，實施特色農產品產區預冷工程，以三農產業鏈升級為核心，提高農產品加工能力和信息傳播的領域，完善流通渠道，圍繞農村電商和精準扶貧展開“互聯網+農業”的模式。
中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）08-0038-02
0 引言
我國是農業大國，農村人口占絕大多數，全面建設小康社會的重點在農村，難點也在農村。農村經濟的發展，農村的穩定和農民生活的改善，關系到國家的穩定和現代化建設成敗的全局。電子商務是新一輪科技革命與產業變革交匯孕育出的新浪潮，為了進一步改善和增加農民收入，政府對農村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農村電商和京東農村電商。電子商務商業模式創新的核心是數據，基于大數據技術進行商業的運營和管理，已經成為傳統電子商務企業發展的新方向。本文將大數據引入農村電商，探討大數據影響下農村電商的發展方向以及如何運用大數據有效的開發新產品和挖掘潛在客戶，這對推動農村電商向更好方向發展具有實際應用意義。
1 大數據相關內容簡述
1.1 大數據概念 大數據是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認為數據量巨大，而與海量數據、大規模數據以及超大規模等概念相比完全不同。關于大數據，目前業界并沒有一個統一的定義，不同的定義都是根據大數據特征來定義的。大數據主要有以下四個特征：第一、數據體量巨大（Volume）；第二、數據類型復雜（Variety）；第三、價值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認為：“大數據超出了常用硬件環境和軟件工具在可接受的時間內為其用戶收集、管理和處理數據的能力”。
1.2 數據處理模式 從大數據的4個基本特征可以看出，使用現有方式來處理大數據是不可取的。大數據主要處理的是非結構化數據和半結構化數據，通過分布式集群對數據體量巨大的數據進行分布式并行計算，其中集群結點可以靈活調整。而這種靈活性主要是運用Google提出的MapReduce框架來處理大規模數據集[2]。
2 貴州農村電商現狀及發展趨勢
2.1 貴州農村電商發展現狀 農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制作用，加快農村電子商務發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。
近年來，貴州省電子商務發展加快，產品銷售搭上新快車、創業就業找到新門路、快遞物流得到新發展?！盎ヂ摼W+電子商務”已經成為經濟增長的新引擎，大眾創業、萬眾創新的新途徑。
2014年貴州省電商交易規模758億元，同比增長132%，網絡零售額達到342億元，直接從業人員達到3萬人，間接帶動的就業人數近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務交易總額493億元，同比增長31.6%，網絡零售222億元，同比增長30%。
貴州省確定了國家級電子商務示范縣和省級電子商務示范縣，8個縣獲得國家財政部和商務部電子商務進農村綜合示范縣的中央財政資金支持，同時還增評11個省級電子商務進農村綜合示范縣，通過國家級電子商務示范縣和省級農村電子商務示范縣帶動全省農村電子商務健康、快速發展。
貴州省與阿里巴巴集團深化合作，簽署《農村電子商務建設戰略合作協議》，充分發揮阿里巴巴在品牌、網絡、技術、人才方面的優勢，結合貴州省的生態資源豐富，圍繞“電子商務在農村的應用普及、新型高效的農資電商O2O渠道的建設、生態產品電商化供應鏈的打造、農村金融以及農村電子商務培訓發展”等主要內容，提高貴州省農村電子商務公共服務水平。
2.2 貴州農村電商發展趨勢 貴州省出臺《貴州省電子商務發展三年行動計劃（2015-2017）》，構建電子商務發展的政策和市場環境，打造有貴州特色的電子商務產業和創新模式，促進電子商務發展與貴州省五大新興產業深度融合，到2017年底，貴州電子商務發展“百千萬工程”基本完成，電子商務生態圈基本形成。
3 大數據為農村電子商務帶來機遇與挑戰
在數據時代，人類的活動基本上是基于數據的活動。而電子商務企業之間的競爭從本質上來講是大數據的競爭，誰能獲得和運用好大數據誰將能在數據時代占有先機。電商平臺所產生的數據量巨大以及收集到的信息具有真實性、精確性和指向性。因此，大數據在電商行業中的應用具有先天優勢。
3.1 大數據為農村電子商務發展帶來的機遇
3.1.1 農村電商企業通過大數據應用創新商業模式 隨著互聯網的快速發展，農村電子商務活動已經改變了農村傳統的商業活動方式，這也是商業營銷的另一種新模式，數據服務的變革是大數據未來發展的重要趨勢。農村電商企業通過挖掘和分析消費數據來制作具有個性化、精準化和智能化的營銷策略，建立一種比現有營銷廣告和產品推廣策略更為高效新商業模式。農村電商企業可以應用大數據來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點來開發新產品和新服務，同時這也是增加農村電商企業收益的有效途徑和方法。
3.1.2 農村電商企業通過大數據推送精準營銷信息 農村電商企業通過運用大數據收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對性的營銷策略，從而提高營銷活動效率和降低營銷成本。利用大數據精準營銷模式可以幫助農村電商企業降低成本，找到更大的利潤空間。農村電商企業利用大數據對消費者的地區、購買習慣、收入水平等方面的資料進行收集、對不同類型的消費者進行細化，同時對消費者的瀏覽記錄以及購買信息進行數據挖掘，找出商品營銷過程中的規律，這將有利用增強電商企業的核心競爭力。
3.2 大數據在電商企業與貴州農村電商活動中的應用
3.2.1 大數據在ZARA中的應用 ZARA是美國的一家服飾生產銷售企業，ZARA平均每件服飾價格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財務報表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團要高出23.6%。
當有客戶像ZARA店員反映：“這個衣領圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細微未節的細項時，店員都會記錄下來并反映到ZARA內部全球資訊網絡平臺，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設計人員，由總部通過數據匯總后做出決策傳達到生產線，改進產品樣式。
收集和分析海量的顧客意見做出生產銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時，根據電話和電腦數據，ZARA分析出相似的“區域流行”，在顏色、版型的生產中，做出最靠近客戶需求的市場區隔。
不僅收集客戶意見給生產端，讓決策者精準找出目標市場；也對消費都提供更準確的時尚信息，雙都能享受大數據帶來的好處。分析師預估，網絡營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。
3.2.2 貴州淘寶生態城 貴州淘寶生態城是基于大數據產業而建立起來的大型電業產業城，該生態城不是單一的電子商務，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數據，為商戶提供有價值的二次數據，比如什么商品銷量好、如何把握季節性來推廣農產品、消費者更傾向于選擇什么樣品牌的農產品等。商品可以通過提供的數據制定有針對性的營銷策略、不斷創新商業模式以及開發新的商品。
同時，物流園區可以通過獲得的數據，對每一個物流中心進行精細化的管理，對倉儲空間以及配送路線進行精準計算，降低了物流倉儲和運輸成本以及能為消費者提供精準及時的服務。
3.3 大數據為農村電子商務發展帶來的挑戰
3.3.1 商務數據的保密性和安全性 傳統的商業活動是基于現實場景完成交易，文件和票據的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發生在交易雙方之間，需要經過的中間環節很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業信息，所以發生商業信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務的交易是基于互聯網虛擬的現實場景，交易雙方的文件和票據傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯網進行傳輸，交易雙方數據極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計的后果。大數據處理技術在應對信息安全時進行了性能的全面評估，使其能夠及時、精確地定位各類網絡攻擊或非正?，F象，并將這些異常數據收集整理通過分析實施預防措施。
3.3.2 海量數據挖掘和分析 農村電商企業利用大數據挖掘數據的過程中通常要在大量的數據中提取有價值的信息，這體現出了大數據價值密度低的特征。這些數據中一部分是用來分析和預測消費的購買行為和購買習慣，來制定有針對性的營銷方案。另一部分數據是用來研究未來農村電商的發展方向提供科學依據。
農村電商企業利用大數據的主要問題是在數據的挖掘和處理上，海量的數據為農村電商企業分析數據增加了難度。從事農村電商企業的人員，缺少發展電子商務大數據的經驗和技術，這必定會影響農村電商企業的發展狀大。而當前人才和技術的缺失恰恰是農村電商企業發展中面臨的首要挑戰。
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自2012年開始，隨著中國互聯網基礎設施的大力建設及移動互聯終端的廣泛普及，農村和網絡的接觸越來越多，網絡也改變了農村的產業形態。農村觸網，沖擊著傳統“三農”的格局，而農村電子商務的發展，特別是農村電商中青年電商創業者的興起，給廣大農村的發展帶來了前所未有的機遇，同時也帶來了一系列新的問題。作為農業和人力資源大省的河南省，近年來其農村生產、農產品經營管理以及農民生活等方面發生了翻天覆地的變化，農村電商也應運而生，并得到了蓬勃的發展。河南省有108個縣，近1900個鄉鎮，47000多個村，農村人口近6000萬，農村網民占全省網民的四成多。河南省政府從人才、政策、金融和平臺等各個方面給農村電商提供了強有力的支持，帶動了各地農村電商的發展。但受制于農村先天和后天的各種因素的限制，河南省農村電商的發展仍存在一定的問題。
本研究基于《河南農村電商發展現狀與對策研究》課題組的調研，課題組成員均為高校創業、就業或經管方面的老師，在擔任本職工作的基礎上，有針對性的對河南省部分地區農村電商進行調查研究，通過相關數據分析了河南省農村電商目前存在的問題，為研究進一步發展農村電商奠定了基礎。
1 河南省農村電商現狀分析
1.1 發展速度快
繼2014年7個、2015年8個國家級示范縣后，2016年河南省又有6個縣被確定為國家級電子商務進農村綜合示范縣，短短三年時間，已達21個，農村電商事業得到了快速、健康的發展。全省電商企業超過20萬家，農村網店突破3萬家。2015年，全省15個國家級綜合示范縣和兩個省級綜合示范縣合計網購金額達到32.5億元，綜合網絡銷售額達112.4億元，其中農產品網絡銷售29.5億元，河南省電商總體發展水平進入全國第一方陣，位居中西部前列。
1.2 覆蓋面越來越廣
河南省農村網購用戶已達農村網民的40%，隨著電子商務在農村的進一步興起，未來還有很大的發展空間。省政府將繼續創新農村電商模式，培育農村電商主體，完善其發展的政策環境，利用農業大省眾多獨具特色的產品，通過電子商務提高其附加值，并把這種模式推廣到全省各地。
1.3 農村電商熱度持續高升
阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛將競爭中心放在農村，除此之外，一些傳統的農村商貿企業，郵政、供銷、萬村千鄉企業也由線下到線上，融合發展。
目前，河南省農村電商發展的主要趨勢是參與主體多，發展速度快，交易品種和交易規模大。據河南省商務廳的數據，2015年在經濟下行壓力逐漸加大的環境下，河南省電子商務交易額達到7720億元，同比增長36.4%，農產品線上銷售的種類和額度大幅度增加，形成了一批有特色、有影響的主力軍產品，農村電商的格局逐漸形成。
2 河南省農村電商存在的問題
2.1 配套設施不完善
物流配送依然是制約農村電商發展的重要因素，與農產品相適應的倉儲、冷鏈管理、運營等也缺乏有效的發展，電子商務服務的供給不能滿足高速發展的農村電子商務需求，部分地區存在電商服務費用過高、效率較差的問題。全省各地區的基礎設施建設發展不平衡，缺乏統一的規劃，不能真正實現“最后一公里”的配送，在人口分散地區顯得尤為突出，制約著整體農村電商競爭力的提高。此外，電商巨頭和相關行業往農村的下沉，為農村電商的發展提供了一定的便利，但就目前來講，農村電商所需的網絡平臺建設已經滯后。
2.2 電商交易人才缺乏
河南省農村教育水平相對落后，農民的文化水平不高，對網絡技術不能很好的理解和應用，不能充分認識并利用電子商務對農業發展和農民增收的促進作用，甚至對電子商務在農村的推廣持懷疑態度。農村電商發展缺乏擁有先進知識和網絡技術的專業人才，農村現有大部分農民，因為先天教育底子薄弱，后天的電子商務知識的教育培訓顯得尤為艱難。而高等院校培育的電子商務人才又因農村經濟條件限制，不愿到農村去發展，導致農村既有電商知識又懂農產品的復合型人才非常短缺，這將在一段時期內制約著農村電子商務的發展。
2.3 品牌意識不夠
品牌可以提高產品的附加值，對產品、特別是農產品的發展具有重要的意義。目前河南省因其地理位置和豐富的農業資源，擁有大量的特殊農產品。但是這些農產品大多僅在省內比較有名，一旦出省，就不被人所知，銷售僅限原產地周邊地區，品牌影響較小。并且，省內大部分農產品名稱地域特色明顯，缺乏品牌注冊和品牌維護意識，進行促銷活動時，難以引起轟動效果。當產品品牌缺失時，規模效應就不能凸顯，隨之就是生產成本高，市場影響力差。
3 河南省農村電商應對策略
3.1 加強配套設施建設
由政府牽頭，吸引社會資本，打造縣、鄉、村三級物流配送體系，建立各級服務中心。同時，政府要加大區域之間的公、鐵路網設施建設投入力度，有重點的建設特色農產品較豐富的偏遠山村、鄉村的公路，對農村要實現物流點的全覆蓋，形成高效、便捷、快速的全方位物流配送體系。建立與各地農產品特點相配套的倉儲、冷鏈物流，運用各種先進的儲存、轉運技術，確保農產品的加工、包裝、運輸始終在特定的條件下，使農產品達到消費者手中時不致出現較大變化。
3.2 加大農村電商人才的培育和引進
農村電商的快速發展，離不開高素質農村電商人才的培養，如何培養人才，如何引進人才并能留住人才，是當前河南省快速發展農村電子商務的緊要問題。發揮河南省人口大省的資源優勢，充分利用河南豐富的教育資源，可利用省內大中專院校的教育資源，在高校設置跟農產品發展需要的專業課程，吸引農村學子前來學習，并鼓勵其學成后回鄉創業，發展當地農村電子商務。同時，高校也可下沉農村，結合政府政策，走入農村為當地農民開展多樣化的適應培訓教育，根據需要開展一對一的幫扶；高校也可開展校企合作，培養復合型電商人才。各地政府可以根據需要，因地制宜地制定優秀電商人才引進政策，利用優惠的條件在全國范圍內引進人才，提供完善的薪酬考核和激勵機制，依靠他們豐富的專業知識和經營，來發展農村電子商務。
3.3 打造品牌農產品
結合河南省各地區農產品的特性，大力實施農業標準化，組件農業生產合作社及聯合銷售社等，夯實農業品牌化基礎。在各地，力爭做到按照“統一生產布局，統一技術標準，統一打造品牌，統一開拓市場”的要求開展工作。推進農產品的品牌化建設，培育農業品牌經營主體，加快企業的技術告知省級，提高加工技術裝備水平，增強農產品品牌化加工能力，確保農產品品牌化的質量。經過品牌化經營，逐漸形成一批省內外獨具特色的產品品牌，擴大產品的影響力，提高農產品的附加值，使農村電子商務的發展更具潛力、更加順暢。
除此之外，河南省農村電商的發展還可利用“互聯網+”的東風，借助省內豐富、獨特的民俗文化和特殊資源來發展農村電商的新模式，如“互聯網+民俗文化”或“互聯網+民俗文化體驗”等，在促進省內農村電商發展的同時，實現農村的大發展。
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一、雙向流通的含義
以高青松對“雙向流通”的定義，雙向流通有兩層含義。
“雙向流通”第一層含義是指物流配送上的“雙向流動”，第一，把加工后的農產品經過電子商務的平臺運到農村服務網點；第二，與城市中的實體店合作，把農村生產加工的農產品運送到城市進行線上銷售。
第二層含義是指品牌共享上的“雙向滲透”，大型物流公司（淘寶、京東等）具有較為完善的安全檢測和物流配送體系，在社會上具有很高的知名度。一方面農產品依托大型物流公司的品牌效益，大型物流公司進行線上流通使得農產品的品質和安全具有保障；另一方面大型流通企業在與農村經營合作之時也壯大了自身，使得自身的優勢更加鞏固。
二、農產品線上銷售的背景分析和發展意義
（一）農產品線上銷售的背景
隨著互聯網經濟的不斷發展，電子商務在世界范圍內掀起了一股熱潮。近年來我國居民的消費水平普遍提升，農村的消費需求同樣提升，因此線下實體店并不能滿足其消費需求，農村電商應運而生。
根據實踐調研的結果可知，臨潁縣政府就電子商務進農村確定了工作實施方案。臨潁縣政府與阿里巴巴合作，預計在2年內開200個電子商務服務站點，320個村級服務站，其中第一批計劃40個站點，截至2016年6月份已建成32個電子商務服務站點，處于正式運營的過程中，且32個站點主要分布在13個鄉鎮的30多個村，分布地區較廣。農村電商作為農業電商的發展形式之一，其發展速度快，影響力之廣已為其它行業所稱道。
臨潁縣的電子商務具有得天獨厚優勢條件，在土地流轉的情況下，土地大部分由種植大戶實行連片經營，而且現代農業技術飛速發展，比如利用飛機施肥、機械化耕作、噴灌，修建排水工程等，這些都提高了農產品的產量，再加上電商政策扶持、自身品牌優勢（盼盼、親親、巧巧等）以及和大型流通企業（淘寶、天貓）合作，農村電商在臨潁縣農村地區逐漸成為未來發展趨勢。
（二）農產品線上銷售的發展意義
1. 有利于健全農產品市場機制和功能
通過電子商務的網絡平臺，城鄉各地的農產品相互連接，可以有效的解決市場信息不對稱的問題，而且還降低了交易的邊際成本，減少了人為的干預，使每個交易者在網上溝通和公平交易，從而創造了一個公平的交易環境，增加市場的透明度，形成一個具有公平性的農產品交易市場。
2. 有利于提高農產品的經營效益
在電商模式下，城鄉信息的傳遞和交流不再成為阻礙農產品線上銷售的因素。農戶可以突破農產品傳統店鋪銷售模式的限制，利用電子商務的平臺尋找更廣闊的交易市場。還可以適當的減少中間環節的費用，降低農產品的生產成本，增加農戶生產者的經濟利潤。
3. 有利于提高農民的就業率和收入，轉移剩余勞動力
在線上銷售的過程，臨潁縣農產品的生產、加工、倉儲和物流方面都需要大量的勞動力，這為農民提供了許多就業崗位，而臨潁縣的土地流轉使農村的剩余勞動力增加，兩者互相彌補，一定程度上轉移部分剩余勞動力，而且一般的農戶可以在農產品出售環節獲得一定的經濟收入。
4. 有利于促進農村經濟社會的發展
農戶生產者利用電子商務的平臺實現農產品的線上銷售，是基于市場門檻低、經營方式靈活、投資成本低的角度，可以激發臨潁縣村民的創業潛能，還可以實現城鄉資金、技術、人才的相互流通。從農村的角度說，不僅提供了就業崗位，還可以挽留青少年在當地工作，解決留守兒童、老人、婦女的問題，從而促進臨潁縣農村經濟社會的發展。
5. 有利于促進城鄉協調發展
城鄉發展不協調、貧富差距大一直是阻礙整個社會發展的問題。農產品實現線上銷售，不僅可以提高臨潁縣村民的收入，促進農村經濟社會的發展，一定程度上還可以縮小貧富差距，促進城鄉協調發展。
三、農產品線上銷售的發展現狀和存在的問題
（一）農產品線上銷售的發展現狀
1. 臨潁縣推進農產品線上銷售的必要性
市場的需要。臨潁縣推進農產品線上銷售符合市場的需要，因為臨潁縣農村地區位置比較偏遠，自然方面的變數，存在市場信息不對稱的問題，農產品難以實現與市場的統一，所以利用電子商務的平臺，實現農產品的線上銷售能有效的解決信息不對稱的問題，符合市場的需要。
農村的需要。發展農產品線上銷售能推動臨潁縣農村經濟的發展，符合農村的需要，臨潁縣的貧富懸殊大，城市的經濟發展遠超過農村的經濟發展，所以農民要想改變落后的農村面貌，就要在電子商務的模式下，推動農產品實現線上銷售。
2. 臨潁縣農產品實施線上銷售的優勢
政府的支持。臨潁縣政府就電子商務進農村確定了工作實施方案，還撥出大量資金培養電子商務人才，完善農村基礎設施，最重要的是政府就農產品雙向流通的視角提出了農產品進縣城的想法，政府的支持成為臨潁縣農產品實施線上銷售的最大優勢。
農村淘寶的建立。2015年12月份臨潁縣政府與阿里巴巴就農村淘寶項目達成合作協議，在臨潁縣建立了農村淘寶基地，農村淘寶的規模大，涉及的農特產品種類多，有強大的資金支持，農戶可以充分利用這一電商平臺，在雙向流通的視角下推動農產品實現線上銷售。
豐富的農產品。臨潁縣的農特產品以玉皇大蒜和小辣椒為主，還有玉米和大麥等等，而且農村地區大多實現了土地流轉，土地基本承包給種植大戶，農產品的質量和產量大幅度提高，豐富的農產品成為臨潁縣農產品實施線上銷售的重要支柱。
（二）農產品線上銷售存在的問題
1. 農村地區網絡基礎設施落后
臨潁縣的二十多個鄉鎮里面，有少數村鎮基本實現了百分之百的寬帶覆蓋率，還有絕大多數比較偏遠或者人數較少的村鎮尚未實現。主要原因是村民的知識水平有限，且使用網絡的成本高，無法支付高額的網絡費用，所以在農村地區發展線上銷售農產品面臨著巨大的阻力。
2. 缺乏農產品電子商務人才
根據社會實踐調研結果可知，臨潁縣村民的知識水平有限，大部分村鎮的村民文化層次低，初中及高中以上水平的人數較少，缺乏學習與電子商務有關的知識和機會。在臨潁縣村鎮里面使用網絡的人員較多的還是年輕人，當問及村里的年輕人時是否愿意銷售農產品時，他們基于眼前利益考慮大多數表示否定，所以在臨潁縣開展農產品線上銷售是很困難的。
3. 農產品的品牌體系建設不完善
在臨潁縣農村地區，當地盛產小辣椒和大蒜等農產品，但是這些農產品的品牌影響力未能普及其他地區，知名度較低。而且農產品的品牌意識淡薄，缺乏品牌的培育提升，農產品的精、深加工都不足，廣告的宣傳力度不夠，嚴重影響了產品的銷售和推廣。
4. 農產品的標準化、安全性低
臨潁縣農產品在生產、加工、流通等環節會缺乏相應的標準。對于已有的標準，形式表達晦澀難懂，農民的知識水平低很難理解，想要自覺執行更是困難。農村的經濟落后，缺乏先進的檢測儀器，農產品的檢測手段會多為感官評判，農產品的生產大多會使用農藥和激素等刺激性藥物，農產品在保鮮過程中，缺乏相應的倉儲管理，而且低流通效率嚴重影響了食品的安全。
5. 農產品的流通效率低
在農產品物流運輸的過程中，農產品的保鮮能力低，容易腐爛，這就要求所簽訂的物流行業速度快，且保護設備齊全。但就全國而言，在初期采摘的農產品和運輸后的農產品質量和數量相差甚遠，損失率達到40%。就臨潁縣而言，在基礎設施落后的情況下，農產品的物流配送效率更低。所以臨潁縣要想實現農產品的線上銷售，還面臨著很大的困難。
四、農產品線上銷售的發展對策
（一）加強農村地區的網絡基礎設施建設，破除電商發展瓶頸
臨潁縣農村的網絡設施與城鎮相比比較落后，一些偏遠地區的網絡設施條件更差，網絡速度非常慢。作為政府，應該加大給部分偏遠的地區鋪設網絡設施的工作力度，提高上網的速度，降低網絡成本，減輕農民的負擔，為農產品的線上銷售鋪平道路。
（二）完善農產品的品牌體系建設，提高產品的知名度
臨潁縣的農戶可以嘗試多種推廣手段，推出臨潁縣當地著名的農特產品作為龍頭品牌，比如以小辣椒為主的農產品，通過網絡廣播、新聞報社等加大品牌的宣傳力度，讓消費者記住臨潁縣的小辣椒，再通過口碑來擴大對農產品的購買力。
（三）培養具有電子商務技能的專業人員，全面提高農民素質
臨潁縣可以依托當地的政府，通過與部分高?；蛘咂髽I合作，來進行農產品電子商務培訓，培訓對象可以主要以農村青年、鄉村干部、大學生村官等為主。同時可以通過校企聯合鼓勵大學生來當地創業，影響當地的農民，全面提高農民素質。
（四）制定農產品的標準化體系，提高產品的安全性
要通過臨潁縣政府，制定標準化的體系，這套適合農村的標準化體系要通俗易懂，這樣更有利于村民自覺執行，村民的質量檢測不能依靠感官評判，要使用先進的檢測儀器。還要減少農藥和化肥的使用量，還要在保鮮過程中，制定合適的倉儲管理制度，提高農產品的保鮮能力。
五、結語
本文通過探究電商模式下農村農產品線上銷售與城市之間互通的可能性，分析了臨潁縣農產品實現線上銷售可能存在的現實問題，比如網絡基礎設施不完善、物流體系不健全、農產品電子商務人才缺乏等等，并根據臨潁縣實際情況提出了發展對策。充分利用電子商務的優勢，使臨潁縣農產品實現線上銷售滿足社會的需要，也相信在政府扶持和市場經濟的共同作用下，農產品線上銷售會突破現實問題，開拓新的銷售模式，成為一種社會上新的發展趨勢。
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中圖分類號TP393 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）85-0213-01
0 引言
我國早在2011年便提出了“信息通信技術讓農村生活更美好”主題[1]，按照最近兩年的發展情況而言，有線寬帶互聯網網絡是實現農村信息化建設的不可或缺的重點內容。隨著互聯網網絡應用內容逐漸變得豐富起來，寬帶業務系統的發展，使得網絡應用變得更加寬泛，娛樂性更足，為用戶提供了更加豐富的網上體驗功能，給用戶帶來了一種全新的感知。隨著DWDM、GPON等技術的不斷成熟以及完善，寬帶業務的接入變得更加簡單、快捷，此外，寬帶的傳輸速度也從傳統的M級上升到了G級，甚至高達10G級，寬帶網絡的不斷提升，使得寬帶網絡的應用變得更加廣泛。
1 農村寬帶網絡發展現狀
現階段，我國的農村寬帶依然處在一個市場導入以及過渡的階段，據統計，2011年我國的農村寬帶普及率僅為10%，未來三年是我國的農村寬帶增速最快的階段，農村寬帶的普及要遠遠落后于城市，主要是因為經濟上存在一定的差距，互聯網網絡已經發展成為縮小農村差距的關鍵手段之一，但是寬帶網絡在農村的開展確相對比較冷清，主要原因是投資成本多高、產生的效益底下、維護起來比較困難等。目前，我國寬帶網絡的發展現狀是“農村在漫步，城市在奔跑”。
2 農村寬帶網絡普及新模式
2.1 大力提倡“PC下鄉”活動
科學技術是第一生產力，電子類型的產品更新換代非常的快，在全球信息急速爆發的年代，人類步入到信息發展的大潮中，這種信息的潮流逐漸滲透到了農村，生活在農村中的人民對信息的渴求也變得愈加強烈，進一步推動了電腦產品在農村市場的發展，據權威部門調查數據顯示，我國農村網民的增長速度到達了驚人的127.7%，農村網民的快速增長已經發展成為三大通信運營商網民新增的最主要的部分。
在這種網絡提速發展的前提下，我國應該提倡“PC下鄉”活動，針對農民兄弟在購買電腦的時候提供一定的經濟補貼，這樣會更加的刺激農民購買電腦的積極性，對電腦在農村的普及有一個強有力的推動作用，農村這個巨大的網絡市場便會迅速的被打開。據可靠的消息，“PC下鄉”活動的政策很快會得到國家有關部門的落實，寬帶網絡經過近幾年的大力發展，軟件條件以及硬件條件上都已經成熟，農村網民的急速增長，使得我國的農村的寬帶網絡設施也逐漸的被完善起來，寬帶網絡設施的建設使得農民有了購買電腦的積極性。
2.2 運營商與PC廠商捆綁模式
自2008年以來，我國的電腦市場遭受到了全球經濟金融危機的重大挫傷，電腦市場出現了供大于求的現象，電腦廠商為了推動產品的銷售，他們將銷售市場從一線城市、二線城市轉向了發展迅速的農村市場。
現階段，有很多的電腦廠商都將注意力投向了農村這個前景非?？捎^的市場。聯想電腦、惠普電腦、海爾電腦等大品牌的電腦都針對農村市場生產了一系列電腦，都在極力的去占領農村市場。目前，聯想、惠普、海爾等大品牌的電腦公司都在對農村市場進行調研，對農村的寬帶網絡覆蓋、資信狀況、物流運輸能力、網絡服務等多個方面進行了充分且有力的準備。聯想以及惠普等一線品牌電腦公司均與我國的通信運營商進行合作[2]，推出了“買電腦送寬帶”等一系列促銷活動，除此之外，眾多電腦品牌公司都推出了針對農村市場的產品，電腦農村市場的競爭將變得更加激烈。
2.3 農村寬帶普及新模式
遭受金融危機的中國PC市場遇到了前所未有的困難。作為我國最大的寬帶網絡運營商-中國電信也遭受到了一定程度的影響，城市市場的持續低迷，使得電信運營商必須將業務重點進行重新規劃，農村市場便成為了中國電信長期保持業務增長的最重要的客戶群體，隨著資費的服務性能提高、業務內容更加豐富、資費不斷下調等，越來越多的農村人士正享受著信息時代帶來的樂趣。農村的寬帶業務也在不知不覺中變得越來越重要，其重要性不言而喻，隨著國家不斷的加大擴大內需的投資力度，使得我國的通信業務急速增長，國家“家電下鄉”產品有望覆蓋PC政策的落實將進一步激活我國農村寬帶網絡的發展。“PC下鄉”惠農政策的落實不僅表現出國家高度重視信息產業的發展，更能體現出國家縮小貧富差距的決心，盡一切努力推動農村信息化的發展。
寬帶網絡用戶急速增長的同時，我們還應該注意到一個事實，那就是農村移動終端用戶的增速要遠遠高于農村寬帶用戶的增速，這主要是因為一個手機的價格要遠遠低于一部電腦的價格，這是寬帶網絡運營商在擴展寬帶網絡業務時遇到的最大的阻力。然而，“寬帶捆綁電腦”的營銷理念可以順利的解決掉該問題，為農村寬帶網絡的普及提供了強有力的保證。
3 結論
隨著科學技術以及計算機的不斷進步，電信網、廣播電視網、互聯網通過各種技術措施的改造實現了三網融合，三網融合的實現使得互聯網網絡的業務應用變得更加廣泛，進一步實現了資源共享、網絡互通互聯，能夠為客戶提供更高質量的數據、廣播電視以及語音等高端應用服務。三網融合的不斷推進以及發展，使得農村的現代化建設進程也在不斷加快，農村互聯網寬帶網絡的建設已經發展成為農村實現信息化建設的強有力的動力源泉。巨大的農村市場已經成為中國電信、中國移動以及中國聯通三大通信運營商的重要客戶源泉，是維持其用戶持續保持增長勢頭的保障。
1前言
科技的不斷創新發展，使得計算機變得越來越大眾化，計算機網絡已成為大眾生活中必不可少的一部分。隨著我國經濟的不斷繁榮，人們的消費觀念和意識也都有了相應的轉變，生活節奏加快，生活壓力變大，這種現象尤其存在我國的一些大城市當中，所以現代的年輕人也越來越喜歡一種簡單、快捷的消費方式，那就是網絡消費，所以我國的網絡經濟得到了快速發展。網絡經濟已成為阜新市經濟的重要組成部分，并且也給阜新市帶來了更多的發展機遇。
2科技創新背景下阜新市網絡經濟發展現狀
阜新作為遼寧的一個重要的經濟發展地區，在科技創新背景下，阜新抓住了網絡經濟的發展潮流，網絡經濟成為了阜新地區經濟發展不可缺少的一部分，下面就科技創新背景下阜新市網絡經濟發展的現狀做了詳細介紹。
2．1阜新網絡經濟發展存在的優勢
首先，近幾年來，阜新市人口眾多，并且隨著計算機電腦在人們生活中的普及，以及人們生活水平的提高，所以阜新擁有了龐大的網絡消費群體和超前的消費觀念。并且網絡已成為人們生活中不可缺少的一部分，所以網絡對人們的娛樂和工作有著極大的影響力，為阜新市網絡經濟的巨大增長提供了可能。其次，80后、90后已成為經濟消費的主要人群，這一群體是最早接觸互聯網的一個群體，所以他們更習慣于網絡消費，所以現階段網民對網絡消費和網絡經濟的認可程度也是網絡經濟得以發展的一個重要因素。
2．2阜新網絡經濟發展存在的劣勢
首先科技創新背景下，阜新網絡經濟發展的法律環境和相關制度還不完善。在新形式下，網絡詐騙和網絡犯罪也變得越來越突出，網民使用網絡進行消費還得不到相關制度的有力保護。網絡上的交易都是虛擬的，所以就會存在虛假信息的誤報情況。如果這樣的欺騙、欺詐的情況得不到相關法律的監督，那么消費者的權益就會受到威脅。再者網絡經濟的到來，也使得物流行業得到了快速發展，但是物流行業的整個體系還不完善，還存在不人性化和便利化的方面。并且在阜新的一些農村地區，網絡經濟并沒有得到很好的發展，涉及三農問題的網站還不夠充分。以及阜新地區還缺乏具有電子商務等相關網絡知識的高素質的專業化人才。
3科技創新背景下阜新市網絡經濟發展對策
科技的創新發展為阜新市的網絡經濟帶來了不可忽視的影響，科技創新也給阜新市網絡經濟發展中存在的問題帶來了有效的對策，使得阜新市的網絡經濟可以突破劣勢，展現給大眾一個更加穩健和快速的網絡經濟發展模式。
3．1完善網絡經濟的法律和制度體系
網絡本身就是虛擬的，網絡經濟依然。對于網絡經濟來說，信息的真實性和可靠性是一個非常重要的因素。阜新地區對于網絡犯罪的法律還不詳細，還會讓一些不法之徒有漏洞可鉆。所以，建立一個安全的網絡系統是重中之重。做到有法可依，讓一些公司企業和網民對網絡經濟充滿信息和安全感。這樣就可以控制一些不利于網絡經濟的事件發生，打造一個和諧的網絡環境。
3．2加強物流體系的投資建設
物流行業對于網絡經濟有著極大的影響，并且現階段阜新市的物流系統還有很大的提升空間，所以加強對物流體系的投資建設，有助于更快的發展本地的網絡經濟。對于物流體系的投資建設要把重點放在貨物儲存倉庫，配送和運輸工具，信息服務等問題上，努力運用高科技，打造一個更加方便和智能的物流系統，這樣可以保證基礎設施的完整和可靠性，為電商時代和網絡經濟提供一個強大的物流保證。
3．3重視農村在網絡經濟發展中的作用
農村具有很大的網絡經濟發展潛力，所以也要將更多的精力放在農村的網絡經濟發展建設中?？梢杂孟冗M的科學技術，建立更多的關于農村信息的網站，這樣可以促進本地區農產品的網絡營銷，增加農民的農產品的銷售渠道。并且鼓勵農民進行網上消費，推廣關于三農問題的電商模式，引導農民走更加先進的網絡化、生態化的農業發展道路。
3．4加大對于阜新網絡經濟的教育，引進高素質的專業電商人才
高素質的專業化的網絡經濟人才是發展阜新市網絡經濟的又一決定性因素。在科技創新發展的今天，新型式下的電子商務人才不僅僅只是懂得電商運營和管理，還要涉獵和精通020和外貿業務等。所以阜新市要將網絡經濟教育引進學校，從學生抓起，用一套先進和系統的教育體系，這樣就可以從根本上解決電商人才稀缺的問題。
4結語
科技創新環境下，網絡經濟以更快的速度發展著，所以要利用好科技帶給人們的便利性。阜新市要認清當前網絡經濟發展的現狀，徹底分析自身的優勢跟劣勢，并且使用新的視角來突破網絡經濟在發展過程中遇到的問題，并且緊跟時展的步伐。這樣才能在時展的潮流中，保障全市人民的利益，并且為全市帶來更多的發展機遇。
參考文獻:
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中國分類號：F724.6；F252 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-02
一、引言
農村電商雙向物流初末一公里是指商品下行“最后一公里”以及農產品進城“最初一公里”。其中，商品下行“最后一公里”指的是商品從供應商（有時也指生產商）發貨，貨物運輸實時所處位置即將接近收貨人所在目的地的這一階段，在農村電商發展現階段商品下行“最后一公里”就是城鄉最后一公里。同時，農產品進城“最初一公里”是農產品從農戶家中發貨開始所經歷的這個階段，至于這一階段到什么位置，什么時刻點，則根據不同地方農村電商發展的程度不同而有所差異。
農村電商發展最大的一個問題是要解決農村電商商品下行“最后一公里”以及農產品進城“最初一公里”所面臨的困境。總結目前重慶農村電商初末一公里發展已有的模式將有利于我們認清其發展現狀，有利于我們總結優秀模式的先進經驗，為在我市全面推廣農村電商打下基礎。探索重慶農村電商初末一公里發展的新模式、新思路將有助于進一步促進農村電商在我市的發展。
二、重慶農村電商發展初末一公里現狀
（一）重慶農村電商初末一公里的發展現狀
2016年上半年，全市涉農電子商務平臺已超過110家，涉農網商超過2萬戶[1]，農產品電商交易總額達到82億元。從全市來看，各區縣已累計建成1800多個農村電子商務服務站點。我市納入國家電子商務進農村綜合示范縣的區縣已有17個，實現了全市行政縣全覆蓋、全市國家級貧困縣全覆蓋、渝東北生態涵養發展區和渝東南生態保護發展區全覆蓋。在潼南，今年1―5月發出的郵件為160萬件，超過去年全年的總和。在武隆，推出農產品征信系統，打造農產品小卡片，小卡片上的內容包括農產品的產地、生產日期、出自于哪位農戶等等，力求做好農產品溯源工作。在秀山，多次利用現代網絡互動軟件助力農產品銷售，“村紅直播[2]”借助直播平臺銷售秀山武陵遺風特色土雞蛋，活動實現秀山土雞蛋銷量20余萬枚，銷售額達60余萬元人民幣；秀山云智科貿有限公司自主研發的農產品銷售電商平臺多次采用直播的方式為農戶實時銷售水果玉米、紅心獼猴桃等特色農產品。
（二）重慶市農村電商模式總結
進入2015年來，重慶市農村電商發展快速，到目前為止，已涌現出幾種成效較好的發展模式，總結如下。
1.秀山模式
秀山在發展農村電商的過程中，以物流園區作為依托，引快遞企業入園，打造云智網商城，全縣布局“武陵生活館”和農村電商服務站點。截至去年，秀山縣共建成123個武陵生活館，200多個鄉鎮服務站點以及4個武陵山區域分發配送中心。在縣政府的統籌下，正式成立了云智科貿有限公司，并設置了專業配送的團隊和配送車輛，直通全縣鄉村，提供24小時上門服務。全縣依托本土電商平臺“武陵生活館”和阿里巴巴“農村淘寶縣”兩條“高速路”，打通商品進村入戶“最后一公里”和農產品進城“最初一公里”[3]。
2.云陽模式
云陽縣則采取多途徑建設縣級物流公共配送中心，推動農村電商快遞統一配送。這種配送中心一般分為縣級中心物流園、鎮級物流中心、村級體驗店。云陽縣采用PPP模式，利用閑置廠房建成8000平方米渝東北快遞物流分撥中心[4]，集快遞自動分撥、全智能電商倉儲、冷鏈冷庫倉儲和商貿物流四大功能為一體。已入駐中通、圓通等快遞企業10多戶，集聚率達到66%。在城區和鄉鎮開展統一配送。將縣城劃分成11個街區，推行集中配送，配送車將街^內的區縣快件運回分撥中心，再發往全國各地；鄉鎮配送則采取“三定四統”，即定點、定時、定線，運價統一、服務費統一、配送統一、政府補貼標準統一，將全縣38個鄉鎮分成8條線路，每天定時往返、定點投遞和收件，同時將農特產品運回分撥中心。這樣形成雙向物流體系，既解決了當地農村電商最后一公里的配送，又可以有效解決最初一公里難題。
3.郵政模式
人們所熟悉的郵政，是在鎮級（包括鎮）以上設大廳，在金融，快件等方面為人們服務，2015年以來，郵政將服務點伸向農村，與農村電商相結合，解決了部分農村電商初末一公里的難題。2015年重慶江津郵政局推動郵政快遞“向下”工程，協調江津、巴南、綦江、璧山等區縣郵政企業開展郵政服務農村電商的工作，帶動更多的區縣加快在農村設立郵政服務點，2015年末，市內縣級郵政農村服務點就有15個、鄉鎮級112個、村級586個、培訓相關帶頭人員3 000余人[5]。郵政深入農村，不僅僅局限于以前的業務，它將業務疊加，為村民提供商品代購、代收郵件、征訂報刊、代繳話費水電費、助農金融等業務，以這樣的方式不斷地讓村民體驗到了購物、銷售、生活、金融、創業、寄遞都不出村。2015年，忠縣涂井鄉萬順村就做起了村郵樂購，在它的電商服務點的液晶顯示屏上，向人們提供商品代購、進貨批發等信息。服務店內有專門的服務人員為村民服務，指導村民網上購物。村民的包裹統一在服務點內領取和發送，不僅如此，服務點也提供小額貸款、水電費代繳等疊加服務，村民就不必再去鎮上郵政廳、移動電信廳內辦理相關業務。眾所周知，郵政在鎮上形成較早，有很好的城鄉網點資源及物流網絡，相對于建設“四通一達”快遞營業點成本較低，而且它集郵件收寄投遞，農資生活消費品銷售，便民服務繳費，商品代購批銷，郵儲金融服務等多種服務于一體，既有以利于解決農村電商最后一公里難題，又方便了農民的生活，降低了農民的生活成本。
三、重慶農村電商初末一公里發展面臨的問題
重慶市農村電商的發展初見成效，但經過探索和調查發現，在農村電商的商品下行最后一公里以及農產品進城最初一公里的發展中，仍然面臨諸多問題，亟待解決。
（一）鄉鎮公共服務站點或鄉鎮自建服務站點服務作用發揮不好
截至目前，全縣已累計建成1 800個農村電子商務服務站點。單從數量上來看，這是一個重大性的突破，但事實上，存在某些服務站點作用發揮不到位、作用效果未能達到預期的現象。例如，在調查中發現，某些服務站點掛靠于鄉鎮上的副食店，雖然掛著服務站點的牌子并配備了電腦等設備，但是并沒有提供相關的服務。
（二）配送體系不完善
農村電商涉及到許多生鮮產品，不完善的配送設施體系與此難以協調。農村多產水果、禽類，這些產品對物流配送的要求較高。而現在的配送體系不完善，物流設施落后，配送速度較慢，使產品在最初一公里滯留時間過長，對產品質量造成一定的威脅。
（三）農村電商物流初末一公里配送成本高
農村電商中的消費者以及銷售者分布不均，以及貨物流量較小，造成配送車輛以較高的成本配送少量的貨物，因此每件貨物的配送成本與城市配送相比高出許多[6]。
（四）快遞商品最后一公里配送模式單一
現在重慶農村電商最后一公里的配送模式主要以企業自建服務店、配送服務內部消化為主。對于像公共交通、個人車輛這樣已有的資源利用不足，造成企業物流成本居高不下。物流成本過高也成為了一些快遞企業不敢在鄉鎮等地方建立自己的服務站點的一個主要原因。
四、重慶市農村電商初末一公里發展的對策建議
針對目前重慶市農村電商商品下鄉最后一公里、農產品進城最初一公里發展所面臨的問題，提出以下建議。
（一）加強服務站點質量建設
目前服務站點作用發揮不好的原因有以下幾個：一是服務站c主要負責人傳統觀念較強，對于“建設服務站點，服務周邊群眾”意識不夠強烈；二是服務站點缺乏熟悉、掌握電商相關技能的人才。為了能夠使得已經建立的以及未來需要建立的服務站點能夠發揮其應發揮的作用，需加強服務站點的質量建設；對于目前未能發揮作用的服務站點，要加強管理和對相關負責人的培訓；在建設服務站點的同時可以配套培訓具備相關知識和技能的人才。
（二）完善配送體系
根據農村已經修建的公路，合理建設農村配送中心，比如可以利用已有的小商店，因為小商店的布局已經考慮好了公路運輸的便利性，人流量等因素，以此來方便農村集貨、散貨。其次要建立起一個有效的系統連接村級、鎮級、縣級配送點，三地進行貨物信息傳輸，對貨物的配送時間、質量等起到監督，催促作用。同時可以限定貨物在初末一公里停留的時間，比如在生鮮貨物一天之內，其他貨物兩天之內（因天氣等特殊情況除外），對違背此規定的行為做出懲罰，讓當天的貨物得到及時的配送，避免貨物在初末一公里長時間滯留。
（三）多樣化發展初末一公里配送模式
1.有效利用公共班車進行快遞商品的運輸
從區縣城市到其各鄉鎮，目前已有完善的公共班車運輸體系。公共班車具有定起點、定終點、定發車時間、定路線等特點，有著其他資源不可比擬的優勢，可以成為我們在發展農村電商時可利用的一種優秀資源。可以在公共班車的汽車站附近設置一個快遞的集散中心，負責接收來自全國各地不同快遞公司進行運輸的快遞以及鄉鎮電子商務服務站點通過公共班車運輸的快遞。有效利用公共班車這種資源，我們又可延伸出快遞商品的兩種投遞模式和一種取件模式：
（1）公共班車+自提。全國各地的快遞通過公共班車運輸到鄉鎮電商服務站點，消費者上門自取。對于快遞到達的時間要求不高者、距離鄉鎮服務站點較近者以及消費者正好遇上趕集天可采用這種模式。
（2）公共班車+投遞。全國各地的快遞通過公共班車運輸到鄉鎮電商服務站點，由中心工作人員進行送貨上門。這種模式適合于對快遞到達時間要求較高者、距離中心較遠者，或者是當快遞需投遞的量足夠多且不是處于趕集天，與自己的時間有沖突時，可采用這種模式。
（3）公共班車返城帶貨。公共班車既可以將消費者貨物從城市帶回鎮、村上，當然也可以將村鎮貨物帶到城市。往返于村鎮之間的班車，可以將村上賣出去的貨物帶到鎮上，再由往返于城市與鎮上的班車完成進一步的運輸，貨物到達城市后，就由物流公司進行后面的處理。
2.快遞企業和副食批發中心或公司進行合作
目前，快遞企業可能會因為物流成本過高而不考慮去鄉鎮建設站點，此時快遞企業就可以選擇和當地規模最大的一家副食批發中心（公司）進行合作，把快遞的最后一公里運輸轉交給副食批發中心（公司）來完成。通常來說，一個縣域內最大的副食批發中心（公司）在車輛、人力、路線熟悉度等方面都是非常有優勢的，快遞企業選擇和其合作，一方面可以降低快遞企業的物流成本，另外一方面對于批發中心（公司）來說，它的各種資源都能夠得到更加充分的利用。同時，副食批發中心下游的村鎮小商店也可以作為貨物的收發點，收集農村消費者的快件，發送村民賣出的貨物，這樣副食品批發商車輛也可以解決農村貨物最初一公里的運輸難題。
3.發展初末一公里的眾包物流
共享經濟這兩年來得到了進一步的發展，比如滴滴打車，螞蟻短租，Airbnb等，同樣對于貨物配送我們也可以采取眾包的模式。
（1）私家車的有效利用。優步針對閑置的私家車發展了不同于出租車的打車方式，利用私家車，也可以發展貨物初末一公里新的運輸模式。同優步一樣，在私家車決定要進行貨物運輸后，要有一定的公司體制管制，確保合理的價格、良好的信用以及運輸的有效進行?？梢杂山y一的站點、網站連接私家車與運輸需求者，也可以由具體的APP來連接兩方，以這樣的方式將農村網購者的貨物帶回，也可以將農村貨物帶回城市的物流公司，再由物流公司進行下一步的貨物處理。
（2）摩托車的利用。在鄉鎮摩托車十分流行，它的通行能力較強，時速較快，而且在這幾年，鄉村快遞貨物量并不大，這樣就可以讓摩托車送貨。在送貨前，摩托車車主必須在鄉、鎮站點登記注冊，留下關于自己的真實信息，確保這種方式的信任度，然后根據不同的距離，不同的貨物，不同的路況，不同的送貨量，由官方規定送貨的具體費用。在這樣的體制下既可以利用摩托車的空閑時間，也可以配送初末一公里的小批量貨物。
參考文獻：
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[2]楊藝.秀山視頻直播農村電商賣土貨[N].重慶日報，2016-05-31（06）.
[3]華渝物流.農村電子商務與物流配送系統[N].中國物流與采購網，2016-08-31（01）.
一、 甘肅省農村電子商務發展狀況
(一) 網絡覆蓋，農村地區有了傳送帶
目前，甘肅省70%以上的農村地區已基本實現網絡覆蓋，40%以上的貧困鄉能利用電子商務銷售當地特色農產品，交易額的年均增長率達10%以上。在如今的大數據時代，寬帶就像是一條傳送帶，將信息、人才、資金源源不斷地輸送到西北農村地區。
(二) 三大電商助力，電商交易平臺遍地開花
2015年，三大電商京東集團、蘇寧易購和阿里巴巴集團農村淘寶的農村電商計劃相繼落地甘肅，數千個的縣級運營中心和數十萬個村級服務站的建立，將電子商務的網絡覆蓋到甘肅省70%強的縣以及50%的農村地區，電子商務已在甘肅遍地開花。
(三) 快遞也下鄉，農村物流網逐漸建立
“要致富先修路”，同樣的，要發展農村電商對貧困地區而言，首先就需要克服物流問題的困難。在加快“快遞下鄉”的政策性指導下，甘肅省80%的農村地區已經建立起物流網，但多數偏遠貧困農村地區的物流網仍在建立當中。
二、 甘肅省農業發展現狀
(一)甘肅省農業現狀概括
以草食畜、蔬菜、林果等產業為主要農業發展方向的甘肅省目前形成了糧、經、飼“三元”一體的農業結構，另全面發展農林牧漁，加快發展農業區域化布局。
目前，該省六大特色產業發展迅速，農業產業化水平得到提升。草食畜牧業、優質林果、蔬菜產品、中藥材人工種植、馬鈴薯六大特色農業在全國范圍具有重要地位。
(二)農業發展瓶頸
1.自然災害頻發
甘肅省地貌復雜氣候變化多樣，農業受到天氣等因素的影響很大。近幾年，甘肅省極端天氣增多的趨勢，如持續性的干旱就嚴重影響到農村地區的群眾生活和農業生產。
2. 農業抗風險能力較弱
甘肅省農業現代化水平較低，生態環境十分脆弱，市場競爭力在全國來說相對較弱?，F如今農產品市場價格波動很大，該省農業抵抗風險能力較弱，易受到其影響。
3. 農村勞動力不足
因缺乏資金、技術，甘肅省農村地區青壯勞動力大量外流，進行農業生產的勞動力嚴重不足，農村地區農業發展緩慢。
三、 電商精準扶貧對農業經濟的影響
(一) 電商精準扶貧政策的成果
1.信息先行，提供網絡信息平臺服務
目前，甘肅省已經建成1個省級信息服務網絡平臺、80多個縣級信息服務平臺和4000多個村級信息服務點。政府在工程總投資出資3100萬元，各村級信息服務點日常運行費用也由地方政府財政預算列支，不增加農民負擔。
2.以點帶面，建立電商扶貧示范點
2016年，甘肅省以點帶面在全省建立了一批兼具典型特點和示范帶動作用的農村電商示范縣和示范村，數個電子商務服務中心也在貧困縣建立起來。
(二) 政策推行過程中面臨的問題
目前，甘肅省電商精準扶貧政策的推行取得一定的成功，但在推行過程中仍然存在一些問題。如偏遠貧困地區農村農民的互聯網和電商扶貧意識仍有待加強;貧困農村地區的資金及融通方面活力不夠;電商專業人才比較緊缺;農村地區的電商平臺雖然基本建立，但是技術層面仍有待提高。
(三)電商精準扶貧為農業經濟提供新思路
1.電商+農業+人才
電商精準扶貧模式引進大學生人才邊學邊干成為技術骨干，手把手教農民如何掌握現代技術，使農民真正成為“能手”。用技術留下青壯勞力，推動新型職業化農民成為農業生產的生力軍，解決農村勞動力不足、人才缺乏的瓶頸。
2. 電商+農業+資金
近兩年電子商務逐漸向金融領域發展，電商精準扶貧“電商+農業+資金”模式為解決農村融資難、資金缺乏等困難提供了新路徑，在農村融資問題方面提供了巨大的支持和幫助。為便于農村地區資金的融通，在國內知名三大電商平臺的支持下，甘肅省積極培育兼具地方特色和民族特色的本土農村電商平臺。
3. 電商+特色農業
甘肅省電商扶貧始終堅持因地制宜、實事求是的原則，不斷創新，敢于嘗試，開辟了“電商+農業+旅游業”、“電商+綠色農業”等新的模式，為該省特色農業真正地、長遠地、可持續地發展提供新思路。
4.電商+物流網+品牌建立
2科技創新背景下阜新市網絡經濟發展現狀
阜新作為遼寧的一個重要的經濟發展地區，在科技創新背景下，阜新抓住了網絡經濟的發展潮流，網絡經濟成為了阜新地區經濟發展不可缺少的一部分，下面就科技創新背景下阜新市網絡經濟發展的現狀做了詳細介紹。
2．1阜新網絡經濟發展存在的優勢
首先，近幾年來，阜新市人口眾多，并且隨著計算機電腦在人們生活中的普及，以及人們生活水平的提高，所以阜新擁有了龐大的網絡消費群體和超前的消費觀念。并且網絡已成為人們生活中不可缺少的一部分，所以網絡對人們的娛樂和工作有著極大的影響力，為阜新市網絡經濟的巨大增長提供了可能。其次，80后、90后已成為經濟消費的主要人群，這一群體是最早接觸互聯網的一個群體，所以他們更習慣于網絡消費，所以現階段網民對網絡消費和網絡經濟的認可程度也是網絡經濟得以發展的一個重要因素。
2．2阜新網絡經濟發展存在的劣勢
首先科技創新背景下，阜新網絡經濟發展的法律環境和相關制度還不完善。在新形式下，網絡詐騙和網絡犯罪也變得越來越突出，網民使用網絡進行消費還得不到相關制度的有力保護。網絡上的交易都是虛擬的，所以就會存在虛假信息的誤報情況。如果這樣的欺騙、欺詐的情況得不到相關法律的監督，那么消費者的權益就會受到威脅。再者網絡經濟的到來，也使得物流行業得到了快速發展，但是物流行業的整個體系還不完善，還存在不人性化和便利化的方面。并且在阜新的一些農村地區，網絡經濟并沒有得到很好的發展，涉及三農問題的網站還不夠充分。以及阜新地區還缺乏具有電子商務等相關網絡知識的高素質的專業化人才。
3科技創新背景下阜新市網絡經濟發展對策
科技的創新發展為阜新市的網絡經濟帶來了不可忽視的影響，科技創新也給阜新市網絡經濟發展中存在的問題帶來了有效的對策，使得阜新市的網絡經濟可以突破劣勢，展現給大眾一個更加穩健和快速的網絡經濟發展模式。
3．1完善網絡經濟的法律和制度體系
網絡本身就是虛擬的，網絡經濟依然。對于網絡經濟來說，信息的真實性和可靠性是一個非常重要的因素。阜新地區對于網絡犯罪的法律還不詳細，還會讓一些不法之徒有漏洞可鉆。所以，建立一個安全的網絡系統是重中之重。做到有法可依，讓一些公司企業和網民對網絡經濟充滿信息和安全感。這樣就可以控制一些不利于網絡經濟的事件發生，打造一個和諧的網絡環境。
3．2加強物流體系的投資建設
物流行業對于網絡經濟有著極大的影響，并且現階段阜新市的物流系統還有很大的提升空間，所以加強對物流體系的投資建設，有助于更快的發展本地的網絡經濟。對于物流體系的投資建設要把重點放在貨物儲存倉庫，配送和運輸工具，信息服務等問題上，努力運用高科技，打造一個更加方便和智能的物流系統，這樣可以保證基礎設施的完整和可靠性，為電商時代和網絡經濟提供一個強大的物流保證。
3．3重視農村在網絡經濟發展中的作用
農村具有很大的網絡經濟發展潛力，所以也要將更多的精力放在農村的網絡經濟發展建設中。可以用先進的科學技術，建立更多的關于農村信息的網站，這樣可以促進本地區農產品的網絡營銷，增加農民的農產品的銷售渠道。并且鼓勵農民進行網上消費，推廣關于三農問題的電商模式，引導農民走更加先進的網絡化、生態化的農業發展道路。
3．4加大對于阜新網絡經濟的教育，引進高素質的專業電商人才
高素質的專業化的網絡經濟人才是發展阜新市網絡經濟的又一決定性因素。在科技創新發展的今天，新型式下的電子商務人才不僅僅只是懂得電商運營和管理，還要涉獵和精通020和外貿業務等。所以阜新市要將網絡經濟教育引進學校，從學生抓起，用一套先進和系統的教育體系，這樣就可以從根本上解決電商人才稀缺的問題。
4結語
科技創新環境下，網絡經濟以更快的速度發展著，所以要利用好科技帶給人們的便利性。阜新市要認清當前網絡經濟發展的現狀，徹底分析自身的優勢跟劣勢，并且使用新的視角來突破網絡經濟在發展過程中遇到的問題，并且緊跟時展的步伐。這樣才能在時展的潮流中，保障全市人民的利益，并且為全市帶來更多的發展機遇。
作者:王晴 單位:阜新高等專科學校
參考文獻:
隨著計算機技術、互聯網技術、及電子商務的穩步發展，從當下引發的狐貍王驅動形式來看，其互聯網經濟的發展趨勢和相關體系結構，都有著極大的影響。而其中互聯網+，電子商務的發展，對促進地方經濟（特別是對地方農村經濟）有較大的推動作用。因此，在貴州農特產品電子商務的發展研究上，可結合當下的時代研究背景，對貴州農特產品電子商務目前發展現狀、存在的問題、如何解決進行簡要探究分析。
一、互聯網+時代下的貴州農特產品電子商務發展現狀
貴州復雜多樣的生態環境，蘊藏著極為豐富的生物資源，生物多樣性優勢突出。栽培的糧食、油料、經濟作物有30多種，水果品種400余種，可食用的野生淀粉植物、油脂植物、維生素植物主要種類500多種，天然優良牧草260多種，畜禽品種37個，有享譽國內外“地道藥材”32種，是中國四大中藥材產區之一，也是茶葉的原產地，貴州也是一個少數民族聚居的省份，獨具特色的的原生態民族工藝品品種眾多，市場前景較好。鑒于貴州豐富的原生態農特產品資源，為增加農民收入，充分利用當地的資源優勢，確保農村電子商務發展和營造相應的互聯網+生態鏈，更好地促進地方經濟的發展，推動經濟發展方式的轉變，優化農村產業結構、促進產業結構升級，加強農村物流現代化水平、加強平臺建設及人才培養將成為農村電商主要的推動力。同時貴州農特電商發展相對落后，互聯網+、大數據在農村電商應用不多，人才匱乏、基礎設施不完善、物流體系不建全等一系列因素仍然存在，現從貴州農特產品電子商務發展中存在的問題、發展策略進行一系列探究分析。
二、貴州農特產品電子商務發展存在的問題分析
隨著時代的不斷發展，貴州農特產品在電子商務經營過程中，還存在諸多問題，其中較為突出的問題主要集中在以下幾點。
1.電商平臺不完善
平臺不完善，針對農特產品的標準化和品牌層次分布不突出，在平臺的建設方面還存在著極大的不完善。本地具有特色的農特產品品牌建設問題，平臺對品牌的推動問題，股權及承包制等問題對農戶產生十分深遠的影響。
2.電商意識不足物流不全面
電子商務的意識不足，從貴州各鄉鎮電子商務發展水平和程度來看，其鄉鎮農特電商發展的探索過程中，和傳統銷售模式，差別不大，并沒有真正的與現代信息技術特別是互聯網+技術相融合，從而導致傳統產業在實際的應用上，并未真正發揮互聯網+優勢。從轉變經濟發展方式來看，其創造的價值和潛力問題依然存在，更多的增值產品及服務都有待開發。當然，在這個過程中，對于地方農特電子商務物流的開發問題，高成本問題，我們需要從現有的電子商務企業規模，物流現狀以及技術等方面采取龍頭企業物流的帶動示范性作用，在標準的要求、規模和技術上，都存在不同程度上的問題。急需要解決農特電商發展中的最后一公里、降低農特電商的運營成本、物流現代化水平也是突出的問題。
3.傳統商業模式、農特產品物流未適應互聯網+時代新需求
電子商務發展環境還有待提升。農特產品信息化的發展，在很大程度上，還不夠完善，仍處于起步階段。針對現有的農特產品特別是生鮮農特產品物流過程中的冷藏、運輸及人力投入等還不適應互聯網+時代的需求，需要建設更加龐大的現代化物流體系，且需要相關政府部門的大力支持。
4.管理的專業人才缺乏
對于電子商務的管理人才來看，貴州還存在一定的空心化，從而導致專業電子商務人才緊缺，并嚴重影響其農村電商的正常運行。而從電商人才的年齡分布結構來看，也出現不均衡現象，這將會造成電子人才需求斷層，而在互聯網+時代下，對農特產品電商的發展，會產生較大的影響。如果無法適應時代需求，那么，就會影響農特電子商務的推動。
5.地區相關聯動發展意識、創新意識不強
目前在貴州部分農商也在探索互聯網+發展模式，但對資源的整合力度不夠，發展意識不夠，各自為政，沒有聯動發展。農特電商創新意識不強，部分農商雖也試水電商，但僅停留在電子商務的初級階段，并沒有結合地區特點、產品特點來創新發展，更有部分農商經營者照抄照搬其他行業的發展模式，缺乏自主創新意識。
三、貴州農特產品的電子商務發展策略分析
為保證貴州農特電商快速發展，進一步提升農村經濟轉型，加強農特產品品牌建設，增加農民收入，推進貴州經濟可持續發展?，F對貴州農特電商發展從平臺建設、物流體系、人才培養、創新意識等方面進行一系列策略分析。
1.建設完善的物流體系、降低物流成本
