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【關鍵詞】特許經營權；價值；評估方法
一、引言
特許經營權作為一項特殊的可確指的無形資產，對不少企業的生產經營發揮著舉足輕重的作用。經濟生活中對該權利本身的利用越來越受到人們的重視，從資產管理與經營的角度看，國內企業界對該類無形資產價值的理解和把握還沒有形成統一而規范的結論。隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展，企業資產重組和并購現象已成必然，在對一些具有特許經營權這類無形資產的企業而言，如何進行合理的價值評估成為實際工作中的一個難點，亟待解決。因此很有必要系統性探討特許經營權的形成機理，并且采用合適的方式對其價值作出公允的評估。
二、特許經營權的價值形成
在我國特許經營權通常分為兩大類，一類是企業授予的特許權，一類是政府機構授予企業的特許權。本文主要探討政府授予的特許權，即：國家或政府授予企業擁有排他性的某項商品或某類服務生產、經營的專項權利。這些權利包括專營權、進出口權、生產許可權等。楊明等（2003）認為特許經營權本質上是一項民事權利，更具體的說是無形財產權。也就是說特許經營權作為財產權能為企業帶來收益，其本身是有價值的。肖荷花（2001）特許經營權的價值主要體現在：降低了企業開辦費用；節約了企業創立上表、開發技術、摸索管理經驗的成本；減少了投資回報的不確定性；降低企業運營成本，提高了競爭力。同時她還認為政府特許權作為無形資產具有無形性、壟斷性、可收益性和不確定性。
三、重置成本法評估特許經營權價值
梁鋒（2004）從定性角度對比分析了采用重置成本法和收益現值法進行特許經營法的價值評估。他認為重置成本法可以充分保證資產原始投資的收回，評估的程序明確、過程清晰，結果符合國有資產保值、增值要求。而采用收益現值法是從資產收益的角度出發，通過估算被評估資產的預期未來收益并折算成現值，用以確定被評估資產價值。二者各有優劣。重置成本法簡單易操作但是其評估結果經濟意義較小，而收益現值法更加準確但是在評估過程中需要測算和確定的參數較多，操作起來比較復雜。
四、收益法評估特許經營權價值
王凌艷（2011）采用定量的方法分析特許經營權的價值，她認為公路的特許經營權價值由車輛通行費用收入、公路養護和收費管理費用、所得稅稅率、期望投資回報率、特許經營期、以及公路資產原始投資決定，并且列出他們之間的計算公式。其中將原始投入攤銷到每一年的成本費用中，考慮資金的時間成本，計算更加準確。這篇文章著重分析了收益現值法中的幾個因素，為收益現值法的運用指明了方向。
從理論上講，用收益現值法評估特許經營權價值是一種科學、合理的評估方法，但從實踐上看，收益現值法是一種較難駕馭的方法。
五、實物期權法評估特許經營權的價值
實物期權是從金融期權演變而來的，它將金融期權定價理論應用于實物投資決策分析方法和技術中。與傳統的投資決策分析方法相比較，實物期權的思想方法不是集中于對單一的現金流預測，而是把分析集中在項目所具有的不確定性問題上，即現金流的所有可能變化范圍――用概率的語言來描述，就是項目未來現金流的概率分布狀況。與傳統決策分析方法相比，實物期權分析方法的結果是：投資項目的不確定性越大，投資機會伴隨越大的投資價值。實物期權的定價來源于金融期權，而金融期權的定價模型主要有兩種，所以實物期權的定價模型也主要有兩種，即 BlackScholes定價模型和二叉樹定價模型。
雷寶（2006）從實物期權理論的角度，對特許經營權的看漲期權性質做出初步分析，并在此基礎上說明機場特許經營權價值評估方法。他提出對特許經營權的購買可以視同購買了一個歐式看漲期權，期權擁有者因此擁有了等待未來增長機會的權利，因此可以運用期權原理分析該項特許經營權的價值，從而確定是否值得投資?？紤]現金流時間價值為基礎的項目價值外，充分考慮了項目投資的時間價值和管理柔性價值以及減少不確定性的信息帶來的價值，從而能夠更完整地對投資項目的整體價值進行科學的評價。
李曉恭、李承燁等（2005）主要從燃氣、熱力企業的特許經營權角度出發，用實物期權法對上述企業在某一時期內特許經營權的價值進行評估。使用布萊克舒爾斯看漲期權或麥圈模型方程，該模型方程通常用在股票市場的定量股價，使用該方程進行特許經營權的價值評估是在實際工作中的一種嘗試。模型方程為：其中；Vg為特許經營權價值，S表示標的資產現價，N（d1）、N（d2）函數的正態分布相應的值，d1、d2隨機變量x實際投資額r無風險利率，t距到期日的時間R標的資產價格的波動性的幅度。
六、總結
經過對近些年特許經營價值評價的方法梳理，可以看出目前學術研究得出的方法主要有重置成本法、收益法和實物期權法。實物期權法作為一種較新的評估特許經營權的方法，盡管作為當前主流的現金流貼現定價方法受到越來越多的批評，但是實物期權分析并非是對傳統定價方法的全部替代，而應看作是與傳統現金流貼現技術具有互補性質的全新定價方法。能夠計算出可選擇機會的價格是實物期權定價方法的突出優點，這也是凈現值方法所不可比擬的。相對而言，實物期權方法更適合對無形資價值的分析?？梢灶A見，隨著實物期權理論的發展成熟，實物期權的應用會更加廣泛。
參考文獻：
[1]肖荷花.特許經營權的價值與評估[J].評估天地，2001（12）：3234
[2]梁鋒.公路特許經營權價值評估方法選擇的探討[J].交通財會，2004（4）：1819
[3]王凌艷.確定公路特許經營嗉壑檔氖找嫦種搗ǚ治[J].運輸經濟，2011（12）：150152
[4]雷寶.基于實物期權理論的機場特許經營權定價[J].中國民用航空，2006（9）：7172
企業資產按照實物形態可以分為有形資產和無形資產。有形資產是指那些具有實物形態的資產，包括固定資產和流動資產，比如存貨、對外投資、應收賬款等。無形資產是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認的資產，無形資產具有廣義和狹義之分，會計確認上經常將無形資產作狹義的理解，即將土地使用權、專利權、商標權等作為無形資產計量。
自20世紀80年代中期起，商業競爭的加劇和信息技術的發展導致企業的組織結構產生了重大的變化。在全球經濟一體化和改革開放的大背景之下，傳統的資本密集型和以縱向一體化為特征的、基于制造過程的規模經濟發展模式很快遇到了瓶頸，與此同時，基于有形資產的生產制造過程迅速實現商品化，使的有形資產的投資回報率趨于社會平均報酬率，難以為企業提供持久的競爭優勢。因此，人們越來越關注企業中無形資產的價值問題。
以上變化使得企業間的競爭已經從傳統的金融資本積累、物質資本投資和規模擴張轉向渠道、人力資本、客戶關系等無形資產獲得，無形資產正在逐步成為公司價值的主要決定因素。
本文以我國中小板塊上市公司2010年至2012年三年的財務報表為研究對象，抽取中小板塊上市公司樣本，通過查閱已經披露的年度報表，設立三個研究假設，對選取的數據進行多元線性回歸分析，最終實證檢驗證實了以下結論：在其他條件既定情況下，無形資產與企業息稅前利潤顯著正相關且高于固定資產。
一、中小板塊無形資產總體情況分析
截止至2013年7月31日，中小板塊上市公司已經達到701家，上市公司市場總值達到3，233，528，861，902元，是證券市場上不可忽視的重要組成部分。根據我國證監會2012年修訂的《上市公司行業分類指引》，中小板塊701家上市公司分屬于19個行業大類，其中絕大部分為制造業企業，比例達到81.17%
在上市公司的年度財務報告中，涉及無形資產信息披露的主要有兩處：在資產負債表中披露無形資產期末余額；合并財務報表主要項目注釋中披露無形資產的具體構成項目以及累計攤銷和計提的減值準備。
本文將在資產負債表正表中列示了無形資產的公司稱為“有無形資產的公司”，而在項目注釋中列示了無形資產具體構成項目及其金額與現狀的公司稱為“披露無形資產構成的公司”。所選樣本無形資產的具體披露情況見下表所示：
其中：OPINCt ，i為第T年的息稅前利潤；FAt，i為第T年的固定資產價值；INTANt，i為第T年的無形資產價值；LogTAt，i為第T年總資產的對數，以控制企業規模對經營業績的影響；DTRt，i為第T年的資產負債率，用以控制企業的資產結構變量；εt，i為隨機干擾項，且E（ε）=0；t表示年度，i表示企業，n=1，2；a0為常數項，a1、a2、a3、a4為回歸系數。
（二）研究假設
假設1：單位無形資產對企業經營業績所作的貢獻要高于固定資產。
（三）分析結果
i
該方程中各變量回歸系數均通過t檢驗，方程整體也通過F檢驗，說明公司無形資產對經營業績正向的顯著影響明顯高于固定資產。
三、研究結果的對策與建議
（一）規范無形資產具體構成的披露
無形資產具體構成項目的紛繁復雜是影響無形資產披露規范性的一個重要原因，同一無形資產的具體項目，不同的企業可能以不同的名稱列示。以專利技術為例，有的企業將其列為專利權，有的企業直接列示為××軟件、××協同辦公系統。這給無形資產具體構成的分析工作帶來難度，所以，使用統一規范名稱，促使無形資產披露標準化，確保報表使用者理解相關無形資產表述的正確含義，是無形資產信息披露亟待解決的問題。
這對以上問題，我們建議相關監管部門可以對無形資產科目進行細致的劃分與名稱的設定，準確定義每項無形資產構成項目，每類無形資產所包含的具體項目，對于不斷涌現的新的無形資產項目名稱，應及時對其進行界定與歸類，從而任何一項無形資產可以比較明晰的找到其所歸屬的類別，杜絕當前的混亂情況。
（二）優化無形資產結構，提高無形資產比重
近幾年來，公司無形資產的發展速度平均高于固定資產和總資產，這表明公司對無形資產的重視程度越來越高，但是通過對無形資產占總資產比重的分析可以知道，無形資產占總資產的比重平均不足5%，而在無形資產的構成中，土地使用權等類似于固定資產的非價值創造性資產占據很高的比重，有些公司的無形資產竟然全部為土地使用權。在市場經濟和知識經濟的今天，科學技術類無形資產比重明顯偏低，造成企業雖然有無形資產，但是無形資產“含金量”不足的情況。無形資產作為企業核心競爭力的構成要素，一個企業擁有無形資產的數量和質量是其技術水平和競爭能力的重要衡量標準。本文所選樣本公司均來自中小板塊，絕大多數屬于高新技術企業，理應是無形資產較為集中的行業，但即使這樣，這列企業無形資產占總資產的比重也不盡如人意。因此我們提議企業加大自身的研發力度，優化無形資產結構。
參考文獻：
[1]薛云奎，王志臺.無形資產信息披露及其價值相關性研究[J].會計研究，2001，（11）.
[2]梁萊歆，張煥風.高科技上市公司R&D投入績效的實證研究[J].中南大學學報（社會科學版），2005，（4）.
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正因為這些不合理的消費選擇會造成嚴重后果，營銷學術界近年來也對這類消費選擇進行了積極的研究。針對這一現象，韋滕布羅赫(Wertenbroch ,1998)給出了兩個重要概念:有害品(vice)和有益品(virtue。具體來說，有害品雖然能在短期內給消費者帶來很大的享受，但是長期會給消費者帶來很大損失，而有益品與之相反，雖然在短期內帶給消費者的收益低于有害品，但是長期會給他們帶來很大收益。消費者短期內會覺得有害品更有吸引力，但是為了長遠，有益品是更合理的選擇。而當人們持續將時間和經濟資源投人到有害品消費而忽略有益品消費時，就會造成以上提到的不良后果。
除了相關的定義，過去的研究也指出了許多影響消費者有益品和有害品選擇的重要因素。但是，過去的研究關注的都是較為短期的變量，很少關注更深層次的價值觀對這類產品選擇的影響。而過去的很多相關研究證明，消費者的價值觀會對他們的消費產生重要的影響，這些影響包括顧客關系、感知產品意義、信用負債、感知價值和決策風格等。
本研究將關注一類對社會發展具有重要意義的價值觀—自然環境價值觀對消費者有益品和有害品的選擇。在經典的施瓦茲(Sehwartz)價值體系中，自然環境價值觀包含于普適主義(universalism)價值觀中，代表的是“人們對自然利益的理解、認同和保護”f87。相比即刻的個人利益，在這類價值觀上得分較高的消費者更關心自然的長遠利益。近年來，隨著自然環境的惡化，人們越來越意識到正確對待自然環境的重要性，政府和社會都在致力于引導人們建立起正確的自然環境價值觀，保持人與自然和諧相處，實現可持續發展。而這些嘗試在一定程度上也對社會開始產生積極影響，例如更多的人采用循環使用的購物袋來代替一次性的塑料袋，采用更環保的出行方式來取代車輛出行等。但是，前人的研究僅僅關注了自然環境價值觀對于與環境相關的消費行為的影響，而沒有關注這一價值觀對于消費者其他類型消費行為的深遠影響。
因此，本研究關注的是自然環境價值觀對消費者(與環境不直接相關的)有益品和有害品選擇的影響。通過直接測量消費者的自然環境價值觀和提升消費者對自然環境價值觀的認同度，檢驗自然環境價值觀對消費者有益品和有害品選擇的影響及內在機制，從而為相關管理機構和企業如何通過培育人們的自然環境價值觀來實現社會和個人的共同健康發展提供有益的借鑒。
二、文獻回顧與研究假設
(一)自然環境價值觀
價值觀是人們形成的一種對于目標重要性的持久信念，在個人認知系統中具有核心的位置，指導人們的具體行為[97。而在個體層面上，施瓦茲的價值觀分類體系被學術界廣泛接受[al。該體系認為價值觀主要來源于人類的三種普遍需要:作為生物個體的需要，社會交往中的合作需要，以及組織生存和福利的需要。根據這三種普遍的需要，它歸納出了個人價值觀十種基本的普適類型:權力、成就、享樂主義、刺激、自我導向、普適主義、仁慈、傳統、遵從和安全。以往研究證明，施瓦茲價值觀體系的價值類型在許多方面都有重要的影響，涉及政治態度、專業選擇、消費行為、唯物主義、顧客創新等領域。
在施瓦茲價值觀體系中，普適主義價值觀主要表現為追求社會的平等與正義、保護環境和與自然的統一。根據其定義，普適主義價值觀可以劃分為兩個子維度:社會價值觀和自然環境價值觀，前者關心人與社會、與其他人的關系，而后者涉及的是人與自然的關系。根據前人的研究，這兩個子維度中，自然環境價值觀對人們的具體消費行為影響更為顯著，具體體現在自然環境價值觀得分較高的消費者更傾向于選擇有機產品、節約用水和避免使用塑料購物袋等。但是，前人研究主要關注有益于環境可持續發展的消費行為，而缺乏關于自然環境價值觀對環境無關的消費行為影響的探討。因此，在本研究中，筆者將著重關注自然環境價值觀如何影響與環境不直接相關的消費行為。
(二)自然環境價值觀對有益品和有害品選擇的影響
巴澤曼等(Bazerman et a1.,1998)提出，每個人都面臨兩個自我，“想要自我”( want self)和“應該自我”( should self) 7227。前者集中于短期利益，能給人帶來短期的情感或體驗上的享受，但是不符合人們的長期利益，甚至會給人們帶來長期的損失，例如酗酒、抽煙和沖動性購買等。而后者雖然短期內不能帶來與前者相當的享受，但是符合人們的長遠利益，例如辛勤工作。結合前文提到的韋滕布羅赫(Wertenbroch ,1998 )中關于有益品和有害品的定義，如果人們是理性決策者，對未來的收益有理性的期待，他們會選擇有益品[‘〕。但是，因為人們并不是完全理性，有很多因素會影響到人們對有益品和有害品的選擇，如努力或者優異的表現、金錢概念或時間概念、選擇產品或者放棄產品，以及之前自我控制的成功等[z3 -za }。但是其中僅僅有很少的研究探討了價值觀對人們這類消費選擇的影響[z9}，而價值觀作為一種重要的社會因素，既是激勵人們行動的目標，也是人們產生行動的動機，而強制的動機可以促進自我控制的實現[30}，因此價值觀在消費者對于有益品和有害品的選擇中起到重要作用。
根據前人的研究，如果想要在有益品和有害品中做出正確的選擇，人們需要為了長期利益犧牲短期愉悅。而根據自然環境價值觀的定義，它主要關注自然的整體福利，追求與自然的統一，必然強調自然的長遠利益，放棄個人的短期利益。正因為兩者具有這樣的共通點，選擇長期利益，放棄短期利益的思維方式除了會影響與環境相關的消費行為，也會傳導到與環境并不直接相關的行為中，對消費者做出合理的產品選擇產生重要影響。例如，相關學者發現持有自然環境價值觀的消費者更有可能控制自己食用肉類制品的數量，秉持自然環境價值觀的消費者購物頻率更低，更少進行享樂性消費，生活更節儉。
根據前文提到的有益品和有害品的性質，如果消費者想要做出正確的產品選擇，也必須學會放棄短期利益，追求長期利益。例如，科維茨和鄭毓煌(I}ivetz & Zheng , 2006)發現，當消費者意識到不同的產品對自己的長短期利益有不同影響時，更容易進行自我控制，從而選擇有益品而放棄有害品[35}。他們在研究中采用了“感知沖突”這一概念測量消費者感知到的有益品和有害品的利益沖突。消費者在有益品和有害品的選擇中感知沖突越強烈，越有可能選擇有益品。因此，當人們將自然環境價值所倡導的利益權衡方式傳遞到有益品和有害品的選擇中時，人們會感受到更高程度的感知沖突，從而更可能選擇有益品。因此，本文提出如下假設:
假設1:自然環境價值觀使得消費者更有可能在有益品和有害品中選擇有益品。
假設2:感知沖突在自然環境價值觀對有益品和有害品選擇的影響中起中介作用。
與此同時，前人的研究證明感知沖突的影響大小會受到很多消費者個人因素的影響，而其中一個重要因素就是消費者的年齡[36]。隨著年齡的增長，忽視長期利益產生的后果會越來越明顯(例如長期不健康飲食、不積極鍛煉的后果)，感知沖突對消費者的沖擊也會越大，消費者也會越來越認為長短期利益的矛盾與自己的決策更相關。因此，相比年齡較輕的消費者，感知沖突對年齡較大的消費者影響更大。因此，本文提出如下假設:
假設3:消費者年齡在自然價值觀對有益品和有害品選擇的影響中起調節作用。
三、實驗研究
(一)實驗一
1.實驗設計
實驗一的目的在于檢驗消費者的自然環境價值觀與產品選擇的關系。實驗的參與者為位于北京的某綜合性大學的356名學生(18 } 25歲，男性150名)。課題組告知被試自己未來計劃進行一些重要的消費者調查，并贈送參與者禮品，所以現在想了解哪些禮品更受歡迎，然后邀請他們在兩種禮品中選出自己更喜歡的一種(兩種禮品市場價格相同)。可供被試選擇的禮品包括:一盒費列羅巧克力或者一盞飛利浦小臺燈。
隨后，為了排除產品選擇的影響，被試回答了一些與本實驗無關的問題(用做填充任務/filler task。填充任務之后，課題組測量了被試的自然環境價值觀。在以往的研究中，研究者主要使用兩種量表對施瓦茲文化價值觀進行測量，分別是施瓦茲價值量表(schwartz values survey, SVS)和肖像價值量表( portrait valuesquestionnaire,PVQ) }3'}。而現在的研究使用得較多的是PVQ量表。該量表在超過60個國家15萬以上的被試中進行過廣泛測試，信度和效度良好。在該量表中，被試首先閱讀一些關于他人的簡要描述，然后評價被描述者和自己在多大程度上相似(1=完全不像我;;6=完全像我)。例如:“他堅信人們應該關愛大自然”，“愛護生態環境對他來說很重要”(測量自然環境價值觀)。通過被試人員的評分，可以測量出他們的基本文化價值觀的情況。在本研究中，筆者選用了肖像價值量表(PVQ)中測量自然環境的條目來測量被試的自然環境價值觀(a=0.70)。
在測量完被試的自然環境價值觀之后，課題組要求被試對巧克力和臺燈的產品類別進行打分(1 -7分量表，1代表完全有害品，7代表完全有益品)。被試隨后回答了人口統計變量和實驗目的等問題。
2.結果分析
操縱檢驗:所有被試都沒有猜出實驗的真實目的。相比巧克力，被試更傾向于認為臺燈屬于有益品(1代表完全有害品，7代表完全有益品;M巧克力=4.20,M臺燈=5.62,t(355) -43.94,尸<0.01) o
主效應:以自然環境價值觀得分為自變量，以對禮品的選擇(0為選擇巧克力，1為選擇臺燈)為因變量進行Logistic回歸，結果證明自然環境價值觀對產品選擇影響的主效應顯著(B = 0. 095 , lkald ( 1) = 3 . 579 ,P <0.05)。這說明自然環境價值觀對產品選擇的影響顯著，自然環境價值觀得分越高的消費者越傾向于在有益品和有害品中選擇有益品。
實驗一通過直接測量消費者的自然環境價值觀，初步驗證了消費者自然環境價值觀對產品選擇的影響。為了檢驗自然環境價值觀影響的內在機制，在實驗二中課題組將通過測量被試的感知沖突來驗證其對價值觀對產品選擇影響的中介作用，以期檢驗研究假設2。與此同時，為了拓展本研究的營銷實踐指導意義，在實驗二中課題組將采用企業綠色營銷信息來操縱消費者對自然環境價值觀的認同度。再者，為了控制不同產品品類對消費者選擇的影響，實驗二也將采用同一品類(軟飲料)中的有益品和有害品作為產品選項。
(二)實驗二
1.實驗設計
實驗的參與者為網絡招募的100名被試(男性42名)。在本實驗中所有被試被隨機分到自然環境價值觀組或控制組。在自然環境價值觀組，被試看到關于Nike品牌“舊鞋用起來”(回收舊鞋，利用可回收材料創建高質量的運動場地)環保項目的簡要介紹，并被要求對此發表自己的感想[38}?？刂平M被要求回憶和描述最近一次購物中發生的印象深刻的事情并發表感想。所有被試隨后進人產品選擇任務。
在產品選擇任務中，課題組告知被試自己未來計劃進行一些重要的消費者調查，并贈送參與者禮品，所以現在想了解哪些禮品更受歡迎，然后邀請他們在兩種禮品中選出自己更喜歡的一種(兩種禮品市場價格相同)?？晒┍辉囘x擇的禮品包括奶油蛋糕消費券或者超市牙膏類產品消費券。在所有被試做出選擇之后，課題組借鑒科維茨和鄭毓煌(Kivetz&Zheng,2006) }3s〕中測量感知沖突的問題，測試了被試在兩種產品選擇中產生的感知沖突。量表包含8個問題，例如:“吃奶油蛋糕能讓我立即感到很愉悅”;“使用牙膏刷牙能給我帶來未來收益”。
之后課題組詢問被試對自然環境價值觀的認同程度(a=0.72)，以檢驗實驗對價值觀認同度的操縱是否成功。在被試回答完產品類別操縱檢驗、人口統計變量和實驗目的等問題之后，實驗調查人員收回問卷，并對參與者的幫助表示感謝。
2.結果分析
操縱檢驗:所有被試都沒有猜出實驗的真實目的。相比奶油蛋糕，被試更傾向于認為牙膏屬于有益品}4代表完全有害品，7代表完全有益品;M蛋糕=4.21 ,M牙膏=5.67;t(99) -9.25,尸<0.01)0
與此同時，自然環境價值組(M白然組=4. 88)明顯比控制組(M控制組=4. 48)對自然環境價值觀的認同度更高(t(99) -2. 18,P <0.05)。
主效應:以組別作為自變量，以對消費卡的選擇(0為選擇奶油蛋糕消費卡，1為牙膏消費卡)作為因變量進行邏輯(Logistic)回歸，結果證明自然環境價值觀主效應顯著(world (1) = 4. 76 , P < 0. OS )。這說明自然環境價值觀對產品選擇的影響顯著，相比控制組，自然環境價值觀組的人更傾向于選擇有益品(牙膏類產品消費卡)。
中介效應:根據之前理論的推導，自然環境價值觀使得消費者更容易意識到有害品和有益品在長短期利益上的沖突，從而更愿意選擇有益品。將被試在8個沖突問題上的得分兩兩對應相減，然后相加得到被試的感知沖突。然后，采用索貝爾(Sobe1,1982)的方法檢驗感知沖突在自然環境價值觀對產品選擇影響中的中介作用fs97，如圖1所示。首先將產品選擇作為因變量，組別作為自變量做邏輯(Logistic)回歸，結果證明自然環境價值觀對產品選擇的影響顯著(P<0.05)。然后，將感知沖突作為因變量，組別作為自變量做線性回歸，結果證明組別對感知沖突的影響顯著，即自然環境價值觀組相比控制組產生了更高的感知沖突(t=2.46,P<0.01)0最后，將感知沖突和組別同時作為自變量，以產品選擇作為因變量，得到的結果是:自然環境價值觀的影響不再顯著(P >0.09)，而感知沖突的影響仍然顯著(P<0. OS)。
參考普雷切和海耶斯(Preacher & Hayes,2008)進行自舉分析(bOOtStrap，用5 000個bootstrap)發現[40}將感知沖突放在中介變量位置時，模型95%的置信區間為[0.081 0,0.959 4]，不包含0，說明感知沖突在自然環境價值觀對產品選擇的影響起中介作用。因此證明，當消費者對自然環境價值觀的認同度提升時，更能感知到有益品和有害品在長短期利益之間的沖突，從而更加偏好有益品。
四、研究結論和未來方向
(一)研究結論
本研究探討了自然環境價值觀對消費者有益品和有害品選擇的影響，即自然環境價值觀使得人們更容易感知到有益品和有害品在長短期利益上的沖突(感知沖突)，從而更有可能選擇有益品。其中，在實驗一中，直接測量了消費者的自然環境價值觀，發現自然環境價值觀高的消費者更愿意選擇有益品。實驗二通過介紹企業綠色營銷行為提升消費者對自然環境價值觀的認同度，驗證了感知沖突在自然環境價值觀對產品選擇影響中的中介作用。本研究的理論意義主要體現在以下三個方面。
第一，本研究發現的自然環境價值觀對消費者產品選擇的影響，拓展和豐富了關于消費者有益品和有害品選擇的影響因素的探討。過去關于消費者有益品和有害品選擇的影響因素的探討主要集中于短期環境因素[23 }，而忽略了更深層次的價值觀在其中發揮的作用。本研究通過揭示自然環境價值觀影響的結果和作用過程，進一步延伸和拓展了人們對價值觀深遠影響的認識[37}0
第二，前人關于自然環境價值觀的研究主要集中于其對與環境相關的消費行為的影響，而本研究拓展了學術界對于自然環境價值觀影響范疇的認識，將其拓展到與環境不直接相關的消費行為中。本研究的結果說明，價值觀的影響不僅體現為直接相關領域的行為，還會作用于人們內在的思維方式，從而產生更大范圍的影響。
第三，前人的研究主要采用直接的價值觀測量來檢驗價值觀的作用，而本研究在測量的同時還采用了提供特定信息這一方式提升消費者對特定價值觀的認同度，證明了外部環境可以一定程度影響價值觀在人們心目中的認同度。因此，未來的研究者可以考慮通過一些外在線索提升某些價值觀的認同度，從而增強這些價值觀的作用。
(二)對管理實踐的建議和未來研究方向
在實踐層面，本研究的發現對相關管理機構和營銷者都具有一定的借鑒意義:
[中圖分類號] R714.2 [文獻標識碼] B [文章編號] 1673-9701（2013）36-0159-02
Application value of laparoscope in the treatment of cesarean scar pregnancy
WANG Hongling
Shenyang Women’s and Children’s Hospital， Shenyang 110000， China
[Abstract] Objective To evaluate the clinical effect， safety and application value of laparoscope in the treatment of cesarean scar pregnancy（CSP）. Methods Thirty-one cases of patients with cesarean scar pregnancy were selected as the research object， they were randomly divided into the observation group and the control group， the patients in the observation group were treated with laparoscopic pregnancy lesion resection and uterus repair， while the control group were treated with laparotomy of lesion wedge resection and uterus repair. Results In the observation group， 10 cases were markedly effective， 5 cases were effective， 1 case was ineffective， and the total effective rate was 93.6%；In the control group， 6 cases were markedly effective， 5 cases were effective， 4 case were ineffective， and the total effective rate was 73.3%， there were significant differences between the two groups（P
[Key words] Laparoscope； Cesarean scar pregnancy
剖宮產術后子宮瘢痕妊娠（cesarean scar pregnancy，CSP）是指孕囊、受精卵或胚胎著床于剖宮產子宮切口瘢痕處，是一種特殊類型異位妊娠，在所有妊娠中的發病率為1：2 226（約0.449%o）[1]。隨著剖宮產率不斷上升，剖宮產后子宮瘢痕妊娠的發生也呈上升趨勢。妊娠早期常表現為停經后不規則陰道流血，少伴有腹痛，盲目行清宮術時常因子宮峽部血供豐富但缺乏正常肌纖維發生子宮收縮不良而引起術中或術后致命性陰道大出血[2]。該病有引發子宮破裂和大量流血的可能性，嚴重者可危及生命。腹腔鏡手術是治療剖宮產后子宮瘢痕妊娠的首選，具有創口小、痛苦少、恢復迅速、住院時間短等優點[3]。本研究以31例剖宮產瘢痕妊娠患者為研究對象，探討腹腔鏡在治療CSP中的臨床效果，現報道如下。
1資料與方法
1.1臨床資料
選取2012年1～6月31例剖宮產瘢痕妊娠患者為研究對象，年齡24～46 歲，平均（36.2±7.3）歲。所有患者均有子宮下段橫切口剖宮產史。妊娠距剖宮產的時間10個月以上，平均（28.1±8.0）個月。其中23 例患者在本次妊娠和剖宮產后有妊娠史，29 例患者有停經史，3 例患者的子宮峽部前壁有突出軟性包塊，其他患者子宮和宮頸形態均無異常。所有患者血β-hCG均升高，數值為（960～162786） Miu/mL，平均 （5631.3±109.7） Miu/mL。以Vial 于2000 年所提出的分型標準，該研究中18 例患者為I 型（受精卵種植位置為瘢痕宮腔側，妊娠囊的生長方向為宮腔），13 例患者為Ⅱ 型（受精卵種植位置是瘢痕處深肌層，妊娠囊的生長方向為腹腔或膀胱）。
1.2方法
（1）分組：將31例患者分為觀察組和對照組，觀察組共16例，Ⅰ型9例，Ⅱ型7例；對照組15例，Ⅰ型9 例，Ⅱ型6 例，兩組患者的年齡、生育史、病況等差異無統計學意義，具有可比性。
（2）觀察組患者行妊娠病灶切除術及子宮修補術，6例患者在行栓塞過程中將25 mg甲氨蝶呤注入兩側子宮動脈中，隨后在腹腔鏡監視下進行清官術；余10例患者直接在栓塞后在腹腔鏡監視下進行清官術。①腹腔鏡手術方案：患者取截石位，充入二氧化碳形成氣腹，插入腹腔鏡探頭。②患者與平面維持15°傾斜，取2 個5 mm trocar 套管置于腹部兩側。③探查子宮峽部，確定異位妊娠部位，將45mL垂體后葉素稀釋液注入剖宮產瘢痕周邊組織，預防大量出血。④切開膀胱和子宮，用單極電凝刀將妊娠囊切開，切除近子宮切口處的滋養層組織。
（3）對照組患者采用開腹手術，即不放入腹腔鏡，直接進行病灶楔形切除及子宮修補術。
1.3療效評定標準
分為顯效、有效和無效三個等級。其中顯效為術后病癥完全消失；有效為術后病癥基本消失；無效為術后病癥無變化或惡化。治療的總有效率=顯效率+有效率。治療過程中記錄患者的手術時間、出血量、住院時間及月經恢復時間等情況，通過對比兩組的臨床特征來判定兩種方法的臨床療效。
1.4統計學方法
采用SPSS17.0軟件進行分析，計量資料間比較采用t檢驗，計數資料用率表示，兩組間比較采用卡方檢驗，P
2結果
2.1 兩組治療后的療效比較
觀察組顯效10例，有效5例，無效1例，總有效率為93.6%；對照組顯效6例，有效5例，無效4例，總有效率73.3%，兩組療效對比差異具統計學意義（P
表1 兩組治療后的療效比較
2.2 手術情況對比
在治療I 型病例時，比較兩組的手術時間、出血量、住院時間及月經恢復時間，觀察組療效明顯優于對照組，差異具有統計學意義（P
3討論
CSP是一種較危險的異位妊娠，經腹或陰道超聲是診斷CSP首選的簡單而可靠的檢查方法[4-5]。剖宮產后子宮瘢痕妊娠在婦科較為少見，指宮外妊娠，即患者的剖宮產后的妊娠物在其宮腔外。患者會出現有妊娠反應及不規則出血的臨床表現，嚴重者可出現子宮破裂及大出血情況，因此對患者時常定期監護和及時的預防措施是極有必要的。針對CSP患者進行相關治療時，最主要的治療集中于保留患者生育能力、終止妊娠以及預防大出血或子宮破裂等。在子宮下段剖宮產術后3個月進行復查，測量剖宮產子宮瘢痕的大小和厚度，結果顯示一半以上患者的瘢痕處肌層變薄甚至發生斷裂，表面可見微小裂隙，即瘢痕預后較差，瘢痕處血流呈三角形聚集征。CSP多發生于有剖宮產史的婦女再次妊娠[6]，其臨床表現為停經后陰道流血，常被誤診為難免流產，盲目刮宮可造成肌層血管開放，甚至出現血管破裂、大量出血，最終導致失血性休克。剖宮產后子宮切口瘢痕妊娠有2種類型：①絨毛種植在瘢痕處不斷向宮腔發展，行子宮切除術，術后病檢顯示峽部妊娠合并胎盤植入；②絨毛種植在瘢痕凹陷處，并不斷向宮壁發展，未及時處理可能出現致命性大出血[7]。剖宮產術后瘢痕妊娠的治療目標是殺滅及排出妊娠產物、保留生育功能。隨著腹腔鏡技術的日益成熟，在鏡下檢測到異位妊娠特點是異位妊娠的確診標準，準確率可達99%[8]。腹腔鏡下手術是異位妊娠的首選治療方式，能夠降低血管破裂發生率和異位妊娠死亡率，減少對盆/腹腔臟器的損傷，減少創口面積，同時對改善輸卵管的生育機能具有重要意義，兼有診斷與治療的雙重作用。本研究表明腹腔鏡術中出血量少、疼痛較輕、傷口愈合快、住院時間短、術后粘連發生率少，能夠有效控制創面愈合速率，提高患者保留生育能力的概率，是異位妊娠首選的手術方式。
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【中圖分類號】 G 【文獻標識碼】 A
【文章編號】0450-9889（2014）12C-0050-02
隨著信息技術的快速發展，高職院校教育教學面臨新情況、新問題，專業教學資源庫應運而生。在國家的倡導下，目前部分專業已經建設了不同等級的教學資源庫，而房地產經營與估價專業資源庫仍然欠缺。因此，筆者擬結合廣西生態工程職業技術學院實際對房地產經營與估價專業教學資源庫建設問題進行探討。
一、房地產經營與估價專業教學資源庫的定位
廣西生態工程職業技術學院通過建設“1個平臺、3個資源庫、4個資源中心”的房地產經營與估價專業教學資源庫，實現“3大功能”，從而構建完整學習領域的房地產經營與估價專業資源庫。具體來說，建成1個綜合性平臺――房地產經營與估價專業門戶網站平臺，3個資源庫――專業庫、課程庫、素材庫，4個資源中心――特色資源中心、科研社會服務中心、互動交流中心、實踐實訓中心，構建工作領域、學習情景、學習領域有機結合的房地產經營與估價專業資源庫。實現3大功能：一是為學校師生、企業員工及其他社會學習者提供便捷、有效的自主學習與測評平臺;二是為專業建設、課程開發、實踐教學條件開發與項目開發、校企合作體制構建、教育資源共享等提供交流、借鑒、研發的平臺;三是為企業崗位培訓、人力資源開發與評價、房地產經營與估價工作流程優化等提供服務平臺。
二、房地產經營與估價專業教學資源庫建設內容
廣西生態工程職業技術學院與5家企業共建資源庫，即依據房地產經營與估價相關崗位工作任務與項目要求，確定高職教育房地產經營與估價專業人才培養方案，綜合實踐項目體系、系統設計高職房地產經營與估價專業課程體系，建設服務不同學習者自主學習、引領高職房地產經營與估價專業建設、支持企業崗位培訓等的集成化專業教學資源庫。如上文所述，專業資源庫由“1個平臺、3個資源庫、4個資源中心”構成，能有效實現系統結構、實用功能與協同效應，詳見圖1。
圖1 房地產經營與估價專業教學資源庫架構
（一）“1個平臺”
建設一個具有集成信息與學習資源的房地產經營與估價專業教學門戶網站。主要功能有房地產經營與估價專業網站的資源管理、行業信息、交流等功能，為本專業搭建區域性的房地產經營與估價教學與就業信息平臺。
（二）“3個資源庫”
1.專業庫。包括如下方面內容：一是職業崗位標準庫。收集整理國家房地產估價師職業標準、典型企業房地產經營與估價崗位標準、房地產經營與估價行業標準等。二是專業人才培養方案。人才培養方案是根據專業培養目標和培養規格所制定的實施人才培養活動的具體方案，是對專業人才培養的邏輯起點、培養目標與規格、內容與方法、條件與保障等培養過程和方式的描述和設計。人才培養方案是根據市場需求和崗位標準提出，并指導教學標準等文件和活動的重要文件。本次人才培養方案的開發，強調與工作實際的貼切性、實用性、可持續性原則。三是專業教學標準。專業教學標準是開展專業教學的基本文件，也是評估教育教學質量的主要標尺。長期以來，高職院校在專業教學方面一直沒有國家統一的標準要求，這使得專業教學的實施無章可循，人才培養水平也參差不齊。本次專業教學標準的開發，貫徹職業教育實現專業與產業、企業、崗位對接，課程內容與職業標準對接，學歷證書與職業資格證書對接的標準，體現“以能力為基礎、以實際工作表現為考評依據、以質量管理為生命”，強調學以致用;強調校企聯合開發，充分發揮職教集團和骨干企業的作用，確保教學過程與生產過程的對接。
2.課程庫。經過詳細的專業調研，詳細了解、分析工作領域，根據相關知識需求和個人未來發展成長要求，構建完整學習領域的課程體系庫，劃分為5門基礎課程、6門技能課程、4門提升課程，再加上設置的實習實訓、考證、比賽等學習情景項目，對個人進行專業能力綜合培養。
課程庫內容包括課程大綱、教材、教學活動設計等，并配有相應的多媒體課件、試題庫、測評體系。借助目的―手段鏈的分析方法，從課程資源內容開始將資源進行層層分解，直至最小學習單元――知識點。以知識點為單位進行課程資源存儲，以便于學習者利用業余時間、根據實際需要進行學習。根據知識點內容、性質設計和開發素材形式，形成包括文本、圖片、動畫、視頻及綜合媒體等形式的素材庫。在調用素材時，根據教學活動設計對素材資源進行逐級整合，形成學習資源。每門核心課程充分利用現代信息技術，確保學習資源、學習方式的多樣化、數字化和交互性，調動學習者的學習興趣和積極性，激發學習者主動思考，自主動手解決問題。
3.素材庫。素材庫保證了學習的動態、直觀、趣味性，主要包括案例庫、視頻庫、仿真動畫庫、圖形庫等與課程密切相關的資料，可以靈活組合到課程中。素材庫采取逐步建設、更新完善的工作方法，保證新穎性、豐富性。
（三）“4個資源中心”
1.實踐實訓中心。房地產經營與估價專業實踐訓練，有一個類似于房地產經營與估價平臺的虛擬實踐平臺，能夠提供學生進行企業房地產經營與估價的模擬實訓。實訓平臺將企業運營中普遍應用的估價、營銷與策劃、預算的知識、工具、模型、方法與企業的經驗融入虛擬企業的經營管理中，使學生在模擬中快速掌握房地產這一實踐性極強的學科知識，并使復雜、抽象、枯燥的房地產理論知識趣味化、生動化和形象化，讓學生在游戲般的訓練中體驗完整的企業經營過程，感悟正確的經營思路和管理理念。平臺采用“體驗、認識、反思、應用”四位一體的理念，實現“在快樂中學習、在參與中學習”的目標。
2.特色資源中心。特色資源中心涵蓋考證、博覽館、政策法規、就業信息等內容。為本專業搭建區域性的房地產經營與估價教學與就業信息平臺?？甲C提供國家房地產估價師考試相關標準、試題、培訓資料。博覽館以文字、圖片、視頻等形式展現建筑、商業文化精髓和核心，在指導思想上完成對傳統優秀文化的繼承發揚及其與當代新形式的有機結合，突出職業道德培育與人格提升。
3.科研社會服務中心。提供國內外房地產領域創造和應用的新技術信息、新技術應用前景、發展趨勢等信息。提供各行業與房地產相關的新聞、新方法、新技術等動態信息。提供社會服務信息及典型案例。
4.互動交流中心。提供學習互動交流場所，開辟教師與學生及自學者、學生及其他學習者的在線溝通渠道，展示學習者學習成果，促進學生互評和教師點評。
三、建設經驗
（一）教學資源庫必須共建共享
教學資源庫不同于從教育專家角度審視的精品課程，資源庫面對的對象多元化、手段多樣化，那么為了保證資源庫的實用性、更新性就必須與企業共建共享，共同維護項目發展。在房地產經營與估價專業資源庫建設過程中，如果得到企業大力支持，相關案例、素材就比較豐富，建設速度就比較快。
（二）教學資源庫內容應具有實用性、趣味性、參與性
高職院校的學生群體和培養目標，決定了其教學模式具有自身特點，要注意體現實用性、趣味性、參與性等“三性”，如注重產學結合、實踐教學，在教學中廣泛采用工學結合、任務驅動等方法，都是“三性”的體現。因此，建設與開發適合高職特點的教學資源庫，在課程、實踐、素材等內容方面需要仔細構思。
（三）教學資源庫應保持更新與跟蹤
教學資源庫內容需要不斷完善并更新，以適應學生的需要與時代的要求，提高教學質量也需要不斷形成和豐富教學資源。只有不斷跟蹤、交流才能了解新的需要和要求，因此為了避免為了建設而建設，切實發揮資源庫功能，需要保持更新與跟蹤。
總之，教學資源庫的建成具有較好的教學優勢和巨大的潛力，是我們在教育過程中一個有效的教育手段和工具。同時，專業教學資源庫也是一個新鮮事物，需要我們在建設及應用過程中不斷完善、豐富。
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Applied Value of Cook Ballon Catheter on Labor Induction of Term Pregnant Women with Oligohydramnios/HUANG Bi-juan，LI Zhi-qing，LIU Yue-mei.//Medical Innovation of China，2017，14（14）：100-103
【Abstract】 Objective：To discuss the applied value of Cook ballon catheter on labor induction of term pregnancy with oligohydramnios.Method：A total of 80 term pregnant women with oligohydramnios from June 2014 to October 2016 were randomly selected and divided into 40 term pregnant women from them accepted with Oxytocin for induced labor were taken as the control group，while the other 40 term pregnant women accepted with Cook ballon catheter were taken as the research group.The effect of cervical ripening and induced labor，delivery outcome and birth state of newborns in two groups were observed.Result：Bishop scores after 12 h odinopoeia of the research group was （8.86±1.75），which was higher than （6.42±1.58） of the control group，the difference was statistically significant（P
【Key words】 Cook ballon catheter； Oligohydramnios； Maturing cervix； Labor induction
First-author’s address：The Southern District Hospital of Zhongshan City，Zhongshan 528455，China
doi：10.3969/j.issn.1674-4985.2017.14.027
羊水過少是胎盤功能不良和胎兒危險的重要監測信號，可嚴重影響孕婦妊娠結局，同時亦是導致新生兒死亡的重要原因之一，已引起人們的廣泛關注。因此在足月妊娠發生羊水偏少時，應對孕婦進行有效的引產，從而避免孕婦不良妊娠結局的發生。引產是臨床上處理孕晚期高危妊娠的常用方法之一，而引產的成功與否很大程度取決于宮頸的成熟度，因此臨床上常通過促宮頸成熟而達到引產的目的[1-2]?？s宮素是目前臨床上引產的常規手段，但其促宮頸成熟效果并不理想，引產成功率并不高，而且操作繁瑣，需由專人管理和定時調節劑量[3]。為此，本研究采用子宮頸擴張球囊進行引產，旨在探討其在足月妊娠羊水偏少孕婦引產過程中的應用價值，現報道如下。
1 資料與方法
1.1 一般資料 選取2014年6月-2016年10月本院收治的80例足月妊娠羊水偏少孕婦作為研究對象，孕婦均為初產婦，單胎頭位妊娠，胎膜未破，孕婦的納入符合《婦產科學》中羊水偏少孕婦的診斷標準[4]，經彩超檢測羊水指數（AFI）為5～8 cm，且宮頸Bishop評分≤6分。按照隨機數字表法分為對照組和研究組，各40例，其中對照組孕婦年齡為22～35歲，平均（26.24±2.26）歲，孕周為38～41周，平均（39.26±2.21）周；研究組孕婦年齡為21～36歲，平均（26.84±2.32）歲，孕周為38～41周，平均（39.43±2.63）周。患者產前均簽訂知情同意并簽訂協議。排除合并嚴重心、肝、腎等器質性疾病或惡性腫瘤的孕婦；排除既往有子宮手術史或宮頸撕裂史的孕婦；排除明顯頭盆不稱、胎位異常、胎膜早破等孕婦；排除合并哮喘、青光眼或生殖道感染的孕婦；排除對所研究藥物過敏或有子宮頸擴張球囊禁忌證的孕婦；排除患有精神意識障礙而不能配合治療的孕婦等。兩組患者的年齡、孕周等一般Y料比較，差異均無統計學意義（P>0.05），具有可比性。
1.2 方法 對照組孕產婦使用小劑量縮宮素靜滴進行引產，即將宮縮素2.5 IU溶于5%葡萄糖溶液500 mL中行靜脈滴注，調節輸液泵，控制滴速在8滴/min，根據宮縮情況調節用量，直至出現有效宮縮；而研究組孕產婦則采用子宮頸擴張球囊進行引產，即孕婦排空膀胱，取孕婦膀胱截石位，并進行常規外陰消毒。消毒完畢后采用宮頸鉗將孕婦宮頸上唇夾住，取1根子宮頸擴張球囊（愛嬰一次性球囊宮頸擴張器，型號為AY-K-1，由江蘇愛源醫療科技股份有限公司生產），并用無齒卵圓鉗將子宮頸擴張球囊的前端插入宮頸口，慢慢推送球囊直至兩球均通過宮頸管。向標記有“U”字母的球囊內注入40 mL 0.9%氯化鈉溶液，外拉球囊至球囊貼緊宮頸管內口，讓后向標記“V”字母的球囊注入20 mL 0.9%氯化鈉溶液。將兩個球囊固定于宮頸兩側，并依次向兩個球囊內注入0.9%氯化鈉溶液，直到各球囊注入溶液體積均達到80 mL，即停止注入溶液。用無菌紗布將球囊末端包裹并置入陰道內。操作完成后監測胎心6 min，2 h/次。臨產后行宮縮負荷試驗（CST）和陰道檢查。當宮口開大≥3 cm時取出水囊，若水囊放置后12 h后孕婦未臨產亦取出水囊，然后行宮頸Bishop評分和胎心監護，并給予人工破膜。觀察1 h后如未臨產的孕婦則給予縮宮素進行引產[5]。
1.3 觀察指標 于引產前和引產后12 h對兩組孕婦進行宮頸Bishop評分，評定兩組孕婦的促宮頸成熟效果，比較兩組孕婦24 h分娩情況，記錄兩組孕婦引產至臨產時間、總產程、產后出血量、分娩方式和新生兒體重，觀察兩組孕婦羊水污染、新生兒窒息的發生情況。
1.4 評定標準 （1）促宮頸成熟效果評定：采用宮頸Bishop評分評價促宮頸成熟效果，評分內容包括宮口開大、宮頸管消退、先露位置、宮頸硬度和宮口位置，總分13分，評分越高，促宮頸成熟效果越好[6]。以宮頸Bishop評分作為療效評定指標，（1）顯效：宮頸Bishop評分提高≥3分；（2）有效：宮頸Bishop評分提高1～2分；（3）無效：宮頸Bishop評分無明顯變化或出現降低的情況[7]?？傆行?（顯效例數+有效例數）/總例數×100%。
1.5 統計學處理 采用SPSS 19.0軟件對所得數據進行統計分析，計量資料用（x±s）表示，比較采用t檢驗；計數資料以率（%）表示，比較采用 字2檢驗。以P
2 結果
2.1 兩組孕婦促宮頸成熟效果比較 研究組孕婦引產后12 h的宮頸Bishop評分為（8.86±1.75）分，顯著高于對照組的（6.42±1.58）分，差異有統計學意義（P
2.2 兩組孕婦引產效果和分娩結局比較 研究組孕婦24 h內陰道分娩率和陰道分娩率分別為67.50%、82.50%，均顯著高于對照組的45.00%、60.00%，而研究組孕婦剖宮產為17.50%，均顯著低于對照組的40.00%，差異均有統計學意義（P
2.3 兩組孕婦新生兒出生情況比較 兩組孕婦新生兒體重、羊水污染率和新生兒窒息率比較，差異均無統計學意義（P>0.05），見表4。
2.4 兩組孕婦不良反應發生情況比較 研究組出現發熱、胎心快1例，行剖宮產終止妊娠，經抗菌藥物治療后，母朐ず蠛茫術后病理檢查證實宮腔感染。對照組出現1例子宮過度刺激。
3 討論
羊水偏少是孕婦常見的不良妊娠因素，如孕婦不給予及早的引產，可嚴重影響母嬰結局，甚至導致新生兒死亡。有研究亦顯示，羊水偏少孕婦由于羊水緩沖作用的減弱，使得宮縮時子宮肌壁壓力直接作用于胎兒，引起胎兒臍帶受壓，影響胎盤循環，加重缺氧，從而導致新生兒窒息、羊水污染等妊娠結局的發生率增加，同時亦使得孕婦剖宮產率明顯增加[8-10]。近年來隨著婦產科超聲檢測的廣泛應用，羊水偏少的檢出率呈逐年上升的趨勢，而有關羊水偏少對妊娠結局影響的問題亦引起人們的高度關注。在排除其他嚴重并發癥和陰道分娩禁忌證的情況下，引產是處理羊水偏少孕婦的有效方法[11]。研究顯示，引產的成功與否很大程度取決于宮頸的成熟度，而大多數羊水偏少孕婦宮頸條件并不成熟，因此需進行促宮頸成熟處理[12-13]。目前，臨床上用于促宮頸成熟和引產的手段有很多，常見的有小劑量縮宮素靜滴引產、小劑量米索前列醇陰道后穹隆給藥引產等，但其應用效果不一，且具有較高的引產風險。為此，一種安全、有效的引產手段是目前臨床的迫切需求。
縮宮素靜滴是目前臨床上常用的引產手段，其可通過刺激子宮平滑肌收縮，模擬正常分娩的子宮收縮作用，使子宮頸擴張，從而發揮促進分娩的作用[14]。有研究顯示，縮宮素具有較好的安全性，但其促宮頸成熟的效果不理想，引產成功率并不高，而且其靜脈滴注過程中需要專人觀察，嚴密監護宮縮及胎心變化[15-16]。小劑量米索前列醇陰道后穹窿給藥亦是臨床上常用的引產手段，但由于其劑量不易控制，可引起宮縮不協調或宮縮過強，從而導致羊水栓塞、胎兒窘迫等的風險大大增加[17-18]。近年來隨著醫療技術的迅猛發展，子宮頸擴張球囊作為一中新型、安全、有效的促宮頸成熟器械，現已廣泛應用于臨床引產中，并取得了良好的效果。國外亦有大量研究表明，子宮頸擴張球囊可有效促宮頸成熟，降低剖宮產率[19-20]。
本研究結果顯示，研究組宮頸Bishop評分和促宮頸成熟的總有效率均顯著高于對照組，且研究組孕婦24 h內陰道分娩率顯著高于對照組，差異均有統計學意義（P
綜上所述，子宮頸擴張球囊用于足月妊娠羊水偏少孕婦引產中具有良好的促宮頸成熟作用，可提高引產成功率，降低剖宮產率，安全有效，值得應用于臨床。
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一、引言
我國高速公路建設發展迅速，對國民經濟發展意義重大。從管理體制角度入手，對高速公路資產管理進行分析，提出改革方案，指出未來發展法相，是實現高速公路資產現代化管理的重要舉措。在資產管理工作中，引入價值管理理念，運用現代經濟學相關理論進行詳細分析和研究，能夠促進資產管理工作，具有實踐意義。以固定資產為例，對高速公路資產管理相關情況進行分析。
二、高速公路資產價值管理
為實現企業價值最大化，將價值管理作為導向，對企業經營、管理工作中所的現金流量開展良好管理。資產價值管理能夠利用人力資源優化，集中協調財務資源，并對企業經營開展組織和協調。高速公路經營資產主要來源包括兩個方面：一是國家劃撥；二是由市場經營逐漸累積。高速公路資產價值管理工作，不僅從“價值”觀念來審視資產管理，更以“管理”角度來詮釋資產管理，對其過程進行優化，能夠不斷提高管理質量及效率。將實現資產價值最大化作為管理目標，根據高速公路企業實際情況，遵循一定空間變化和時間變化原則，適當對資產價值管理進行合理調整，能夠對資源進行科學調整，創造具有持續性和動態性的管理過程，凸顯價值管理的重要作用。
三、高速公路資產價值管理三點共識
1.明確產權
為進一步保證高速公路資產管理工作的順利開展，并為資產價值管理提供一定依據，需對高速公路產權進行明確。實際上，高速公路具有公益性，屬于國家基礎設施建設范圍，這不僅是高速公路的基本屬性，也是不可忽視的產權問題。此種屬性不會因投資主體、投資來源而發生改變。為吸引更多投資，應采取必要措施對基礎設施建設融資條件進行整改，賦予投資者一定經營權。即使這樣，也不能否定國家的實際擁有權。
2.集中統一
現階段，我國路網建設不斷發展，高速公路作為路網體系重要參與對象，其地位顯著。從高速公路建設現狀來看，高速公路主要由兩個部分組成：一是國家省干線公路；二是農村公路干線，并逐漸形成相互影響、相互輔助的網絡體系。從中可以發現，高速公路建設具有網絡性質，在實際工作中，應保證其完整性，才能進一步實現集中管理，發揮每個環節的實際效能。因此，在實施資產價值管理時，應保證公路自身利用價值，做好前期投資工作的基礎上，順利完成后期管理，并對兩者之間矛盾進行有效處理，避免出現分散管理狀態。
3.依法管理
從上文敘述中可以知曉，高速公路具有公益性質，是基礎設施的重要組成部分，要承擔公共服務職能。在高速公路建設、管理工作中，雖然很多其企業注入大量資金，但是其性質屬于特許經營，仍然需要政府進行監管。對于事業單位引入模式，應結合市場情況，適當引入一定的競爭機制，充分保證其優越性和先進性。而對于企業單位引入模式而言，政府應不斷加大監管力度，充分保障廣大公民的公共利益。為此，各級交通部門應依據相關法律，切實履行自身職責，在權限范圍內開展相關管理工作。
四、高速公路固定資產價值管理
1.固定資產價值管理主要內容
附屬設施、機械、設備、監控系統、通訊系統等均屬于高速公路固定資產范疇，也是資產管理的重點環節。所謂高速公路固定資產是指使用年限超過1年，且其單位價值在規范的標準之上，廣泛應用在高速公路經營活動中。在對其開展價值管理時，需要配合全過程管理，并保證其具有規范化和制度化特征，涉及眾多資源要素。在實際工作中，要嚴格按照國家相關分類標準，對固定資產進行編碼處理，明確其概述、正文情況，并對其作出適當補充。
2.高速公路固定資產調撥
在對高速公路固定資產進行價值管理時，往往需要對其進行調撥，整個調撥活動分為3個層面：其一，省局資產管理部門直接負責，與財務部門、高速公路養護部門進行會議，負責開展省內資產產權調撥。其二，省局資產管理部門直接負責，與財務部門、高速公路養護部門及機務部門等進行合作，按照相關調撥規定，對省局之外相關助產產權進行調撥。其三，由處辦公室與財務部門共同負責對資產產權進行相應調撥，并向省局進行報備。對于固定資產清查而言，通常一年實施一次全面性清查管理，時間一般定在年終財務決算前。
3.高速公路固定資產折舊
為有效彌補高速公路固定資產的消耗，應在一定時期內，根據相關規定，對固定資產進行折舊處理，并按照一定折舊率進行有效提取?；蛘吒鶕窠洕l展情況，對折舊率進行統一核算。固定資產折舊能夠明顯反映出固定資產當期生產中的轉移價值。開展固定資產報廢管理，是未來進一步滿足資產保值需求，并在此基礎上實現增值。通常情況下，滿足下列條件的高速公路資產可進行報廢申請：
（1）老舊設備，不僅技術性能較差，同時工作效率低，且能耗較大，無法保證綠色、安全生產；磨損嚴重機械，即使及時進行修理和維護，依然無法滿足使用要求。
（2）因意外事故，無修復可能的固定資產，或者維修管理費用大于新購價值；超過使用年限，經濟性、技術性均比較差，無法滿足相關生產規定。
（3）不僅對生態環境具有明顯影響，同時威脅人身安全。對于自制設備而言，通過生產實踐證實其無法進行使用，且改造價值高于新購價值。
五、高速公路經營權價值評價
1.經營權價值評價系統
高速公路經營權包括兩個方面：一是收費權；二是沿線規定區域相關設施經營權，通常由所有權重派生出來，是高速公路資源管理應有的權利。政府可按照特許經營方式，對經營權進行一定轉讓。這種情況決定政府具有資產所有權，相關投資人只具有一定時期內資產經營權。對經營權進行價值評價是，應遵循以下幾點原則：其一，秉持獨立原則。其二，遵循客觀原則。其三，按照公正原則。在此基礎上，采用相對科學合理的方法，對經營權機制進行評估。
2.經營權評價主要影響因素分析
在對高速公路經營權開展價值評價時，應考考到對其產生影響的因素。首先，交通流量。其預測的客觀性與準確性，直接影響到經營權轉讓活動，可進一步明確投資風險，但是此項工作難度大。其次，建設成本。經營權價值與建設成本息息相關，對其進行評價時，應重視建設成本，并兼顧到實物資產，對地理位置、車流量、技術等級等情況加以關注。再次，運營成本。運營成本包括收費管理工作中多種開支，同時包括養護方面支出。在特許經營期間，投資者應重視資產維護。最后，折現率。折現率是轉讓方和受讓方均能接受的合理權益率，是經營權價值評估的重要內容。折現率越低，經營權估值越高，反之則越低。折現率的微小變化，可能對評價結果產生較大影響。
六、結束語
從資產價值管理角度來說，現階段高速公路資產管理需要不斷創新方法，并與傳統管理模式向區分。在重視資產價值管理的前提下，從多個角度來對資產管理進行深化，促進資產保值增值。與此同時，要對資產管理體系進行不斷完善，對固定資產價值管理進行分析，并在此基礎上經營權價值評價進行有益探索，從而不斷增強高速公路企業經濟效益，提高市場競爭實力。
參考文獻：
生物資產是農、林、牧、漁業經營的主要對象，不但為人類提供了味美、營養豐富的食品，成為人類蛋白質的重要來源之一，而且還為某些工業生產提供了重要的原材料，生物資產在國民經濟中的地位和作用日益重要。隨著我國農業產業化迅速發展，農業資本市場不斷完善，涉及生物資產交易、租賃、保險、抵押等經濟行為不斷增多，增加了對生物資產價值評估的需求。然而生物資產類型多樣，依據生物的特征可以分為植物資產和動物資產，根據國民經濟行業的主要生產對象，生物資產又可分為農作物資產、林木資產、畜禽資產和漁業生物資產。另外，生物資產具有生物轉化和自然增殖功能，并且生物資產個體的生長發育及產出情況呈現明顯的階段性，每個階段在生理機能和組織結構上各有特點，在個體發育的不同時期，同一組織或器官的生長速度也不相同。生物資產的這些特殊性導致了不同類型生物資產在不同生長階段其價值的變動性。因此針對生物資產的特殊性，如何對不同類型、不同生長階段生物資產的價值選擇合理的評估方案，是當前資產評估領域亟待解決的問題。
一、生物資產價值評估方法
（一）市場法估算生物資產價值
市場法也稱現行市價法、市場價格比較法。市場法原稱市場數據法（M.Bravi，Italy，1999），是指利用市場上同類或類似資產的近期交易價格，經過對比調整，確定被評估資產價值的一種評估方法。市場法充分考慮了市場因素，評估所用數據資料均來自于市場，因此運用該方法評估資產的價值首先得有一個活躍的公開市場，再考慮公開市場上是否具有可比的資產及其交易活動，如果沒有活躍的公開市場，可比的資產及其交易活動則無從談起。
（二）收益法估算生物資產價值
通過收益法公式可以看出，收益法涉及三個基本參數：被評估資產的預期收益額（R）、折現率（r）及被評估資產取得預期收益的持續時間（n）。所以，運用收益法的關鍵在于確定收益額、折現率及被評估資產取得預期收益的持續時間。
（三）成本法估算生物資產價值
成本法是以按現時工價及生產水平重新種植或飼養與被評估生物資產相類似的資產所需的成本費用減去各種損耗作為被評估生物資產價值的方法。采用成本法評估資產應該具備4個前提條件：一是被評估資產的實體特征、內部結構及其功能必須與假設的重置全新資產具有可比性；二是應當具備可利用的歷史資料；三是形成資產價值的各種耗費是必須的；四是被評估資產必須是可以再生的或者說是可以復制的（吳良海、陳昌龍，2007）。
在生物資產中，農作物資產、漁業生物資產的經營期一般較短，畜禽資產中的消耗性生物資產的經營期相對較短，在利用成本法時，可以不考慮復利問題，利用公式（3）；而林木資產的生長期長，有的樹種長達一二十年甚至數十年，畜禽資產中的生產性生物資產的經營期相對也較長，因此，對于該類生物資產運用成本法時需要考慮資金的時間價值，對分年度投入的成本要用復利計算，可以利用公式（4）。
二、生物資產價值評估方法的選擇原則
（一）必須與評估目的相結合
評估目的表明為什么要進行資產評估，它是資產業務引發經濟行為對資產評估結果的要求，或是評估結果的具體用途。Frederick M.Babcock是第一個指出評估方法的選擇要依賴于評估目的的學者，他指出了評估程序開始前確定評估目的的重要性，同一資產可以基于不同評估目的有不同的價值。生物資產的評估目的主要有以下內容。
1.以資產交易為目的的生物資產價值評估。首先，隨著市場經濟體制改革在農業領域的深入，涉及生物資產的轉讓、出售交易日趨活躍，在交易中，買賣雙方對交易價格的期望是不同的，這就需要專門的中介服務機構為交易提供價值咨詢服務；其次，在生物資產所有權不變的前提下，以收取租金的形式將生物資產的經營使用權轉讓給其他經營使用者，或租入其他經營者的生物資產并支付租金，不管是租入生物資產還是租出生物資產，都需要對租賃生物資產價值進行評估，以作為確定租金的依據；另外，經營生物資產的企業進行企業合并、聯營、中外合資、中外合作、企業重組等要求進行資產評估，作為各方享受權利、承擔義務的依據。
2.以保險為目的的生物資產價值評估。生物資產在生長期內遭受自然災害或動物疾病都會對生物資產生長、質量及產量產生不利影響。生物資產保險是生物資產經營主體規避風險的有效措施，又是保險企業拓展業務的重要領域，保險額、理賠額的確定依賴于對生物資產價值科學合理的評估。
3.以融通資金為目的的生物資產價值評估。生物資產經營主體在經營過程中，由于資金短缺需要融入資金，在融資過程中，作為資金擁有者的債權方為了減少風險，在某些情況下就要求資產評估機構對債務人的資產或抵押物進行評估，以判斷其還本付息的能力。目前我國部分地區已有生物資產抵押貸款業務，銀行以抵押的生物資產評估價值額的大小作為貸款條件和貸款額度確定的基礎?？梢哉f，在這種情況下，銀行貸款的安全性很大程度上取決于評估的準確性。
4.以財務報告為目的的生物資產價值評估。我國于2008年1月15日頒布了《以財務報告為目的的評估指南（試行）及詳解》，規定以財務報告為目的的評估是指注冊資產評估師基于企業會計準則或相關會計核算、披露要求，運用評估技術，對財務報告中各類資產和負債的公允價值或特定價值進行分析、估算，并發表專業意見的行為和過程。所以當經營生物資產的企業在進行出售、兼并、聯營等經濟行為時，需要聘請專業評估機構和評估人員依據《企業會計準則第5號——生物資產》準則進行以財務報告為目的的評估。
5.生物資產企業破產清算時需要進行資產評估。當企業進行破產清算時，有關權益人有權要求以貨幣形式得到補償，從而需要對生物資產進行變現或拍賣。這時就要求資產評估機構評估企業生物資產的變現價格，以此作為生物資產變現的依據。
6.其他相關的生物資產業務活動也需要進行資產評估，如法律訴訟等。
上述這些評估目的又影響生物資產價值評估方法的選擇。例如，評估一頭“役用牛”的價值，若以正常交易為目的，如果存在活躍的公開市場，市場上存在同類“役用?！钡慕灰?，并且近期的交易價格可以獲得，則可以采用市場法對該頭“役用牛”的價值進行評估；如果不存在活躍的公開市場，則可以采用收益法對該頭牛的價值進行評估，其前提條件是該頭牛未來役用收益額、使用年限及折現率可以合理預測。若企業由于破產清算對該頭“役用牛”進行價值評估，則該“役用?！碧幱诒黄瘸鍪?、快速變現等非正常市場條件下，一般不宜采用收益法。所以生物資產價值評估方法的選擇應與生物資產價值的評估目的相結合。
（二）必須與價值類型相匹配
資產評估可以從“質”和“量”兩個角度進行劃分：資產評估價值類型說明“評什么”，是資產評估價值“質”的規定，具有排他性，對評估方法具有約束力；資產評估方法說明“如何評”，是資產評估價值“量”的規定，具有多樣性和可替代性，并服務于評估價值類型。任何一項資產評估結果，應該都是其質和量的統一。
價值類型是指資產評估結果的價值屬性及其表現形式，不同的價值類型從不同的角度反映資產價值的屬性和特征?！顿Y產評估價值類型指導意見》第十六條指出“評估方法是估計和判斷市場價值和市場價值以外的價值類型評估結論的技術手段”，所以生物資產價值評估方法的選擇應與生物資產價值類型相匹配，這是生物資產價值評估結果具有科學性和有效性的重要保證。
（三）可收集信息資料的制約
各種評估方法的運用都要根據一系列的數據、資料進行分析、處理和轉換。每一種評估方法都需要有相應的數據和資料支撐，由于市場缺陷的存在和生物資產本身的問題，某些數據和資料往往無法獲得，這就限制了相關評估方法在生物資產價值評估中的運用。例如市場法既要求交易市場活躍，又要求被評估生物資產具有一定的通用性，否則就無法獲得參照物及其被評估生物資產的可比指標、技術參數等資料。再如收益法要求被評估生物資產未來收益額可以合理預測并能用貨幣表示，同時被評估生物資產的風險報酬率也能夠計量，然而生物資產具有高風險性和未來收益不確定性，所以收益難以預測的生物資產以及風險報酬率無法確定的生物資產均無法運用收益法進行評估。相對而言，成本法在運用中對市場和被評估對象都沒有嚴格的條件限制，但是成本法難以反映生物資產的自然增殖，在運用時也受到一定的限制。以上條件限定了各種評估方法的適用范圍，而各種評估方法的特點又能起到相互驗證或分析、修正某些誤差因素的作用。這樣，不但可以拓展評估的可行性，還可以提高評估的準確性。
三、生物資產價值評估方法的選擇方案
理論上，不同的評估方法不應對評估結果產生太大的影響，并且在必要時需同時采用幾種方法評估一項資產。但是，在現實經濟中，市場總是存在一定的缺陷，同時生物資產類型多樣，由于生物資產的生物轉化功能，在不同生長階段的個體形態不同，并且產生經濟利益的方式也各不相同，這必然影響評估方法的選擇。通過對各種評估方法的分析，結合生物資產的特殊性，得出生物資產價值評估方法的選擇方案如下。
（一）農作物資產價值評估方法的選擇方案
農作物資產中，存在活躍市場的為花卉資產，可以采用市場法對其估價；除少數牧草外，其他農作物資產不具備采用收益法進行價值評估的前提。因此，絕大部分的農作物資產應該采用成本法進行價值評估。
（二）林木資產價值評估方法的選擇方案
林木資產屬于與土地難以分離的資產，總體不存在交易市場，偶爾也會發生一些交易行為，對于存在交易市場的林木資產便可采用市場法對其價值進行評估。雖然用材林資產的交易行為不具有普遍性，但砍伐后的木材卻存在活躍的交易市場，因此對用材林資產價值的評估可以采用市場法中的市場價倒算法，將林木資產采伐后所得木材的市場銷售總收入，扣除木材經營所消耗的成本（含稅、費等）及應得的利潤后，剩余的部分作為林木資產價值。經濟林資產在其壽命內能夠多次產出林產品，帶來連續收益，符合收益法的前提，可以采用收益法評估其價值。處在幼齡期的林木資產可以選擇成本法。
（三）畜禽資產價值評估方法的選擇方案
畜禽資產交易非?；钴S，可以采用市場法評估。對于可以多次產出的生物資產，如奶畜、種畜、蛋禽等生產性生物資產，由于在其經濟壽命內可連續獲利，所以其價值可以采用收益法進行評估。當然只要是可以估算其成本的生物資產，都可以采用成本法估價。但對于年齡大的生物資產，其價值中包含有較大的自然增殖因素，用成本法評估將會低估價值，尤其是成熟生產性生物資產。
（四）漁業生物資產價值評估方法的選擇方案
漁業生物資產依附江河水系，具有附著物的不可分割性，缺乏活躍的公開市場，限制了市場法在漁業生物資產價值評估中的使用。漁業生物資產基本不存在活躍市場，交易價格較難取得，除親魚外，漁業生物資產利用收益法確定價值不是合理和適當的方法。因此，絕大部分的漁業生物資產應該采用成本法進行價值評估。
總之，在生物資產價值評估方法的選擇過程中，應注意因地制宜和因事制宜，不可機械地按某種模式或某種順序進行選擇，也不能將不同方法得出的評估結果進行簡均而得出評估結論，而應該根據生物資產評估目的、價值類型及可收集的數據與信息資料的具體情況，恰當地將不同評估方法配合使用，以便得出公允的評估結果。
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一、無形資產管理及評估重要性分析
企業作為具有獨立性、商品性和盈利性的社會經濟組織，需管理經營各種各樣的資源。正確評估、管好用好無形資產，是衡量企業經營管理水平高低的重要標志。
1.管好用好無形資產。第一，加大無形資產投入。包括加大利用知識產權、產品質量、信譽、經營管理、廣告宣傳、人才培養與科技等投入。第二，充分利用現有無形資產，主動開展各項業務。發揮其延伸、融資等功能，努力將現有無形資產盡快轉化為現實生產力。第三，加強無形資產管理。加強其成本核算、重視其價值評估、保密等，并及時取得法律保護。第四，做好無形資產戰略規劃。不僅要管好用好有形資產，更要管好用好無形資產，并且將其作為企業核心競爭力的重要組成部分，采取切實可行措施，使其保值增值，至少不會流失或貶值。
2.正確評估、管好用好無形資產意義重大。第一，可以擴大企業影響，展示企業實力。品牌、商標等無形資產的賬面價值往往微不足道，甚至沒有記錄，但其所創造的實際超額利潤卻大的驚人。通過評估并及時宣傳，可以提升企業形象和知名度。（2）通過評估，使企業價值最大化。目前我國的會計指標體系不能有效反映無形資產的價值、不能有效衡量企業的價值，反映無形資產價值的會計信息失真，帳面價值、財務業績并不等于公司的實際價值。正確評估技術、管理、人才等無形資產的價值，可以使企業價值最大化。如合資、重組、改制、上市，無形資產可以作價入股；利用無形資產可以吸引投資、質押貸款、創造優良融資環境；轉讓、許可使用、拍賣，無形資產有實際價值；無形資產受法律保護，侵權可以索賠。（3）通過評估，量化企業價值，摸清家底，提供經營管理決策依據。
二、無形資產評估策略途徑
無形資產評估與其他業務不同，有其特殊性。第一，無形資產難計量。不同無形資產價值不同，甚至同類無形資產，其價值也差異很大。第二，無形資產必須依托于有形資產的經營活動而逐漸形成。比如在經營活動中伴隨著銷售規模擴大、市場份額增加，才會形成其獨有的品牌和銷售網絡；并根據市場需要，開發新技術、提供新服務；根據經營要求，創新并實施新的管理。第三，無形資產易變化、易延伸。比如，某品牌改變或增加了其功能，而不會受太多制約。第四，無形資產不可控制性較強。比如假冒產品排斥真正品牌產品、技術秘密泄露等等。因此，無形資產評估必須根據企業性質及其發展階段、無形資產價值類別，采取不同的策略途徑。
1.無形資產評估策略。企業性質不同，采用的評估策略不同；同一企業不同發展階段，也應采用不同的評估策略。
（1）開發創新策略。創業階段，多偏重培育市場和顧客群，評估宜以開發策略為主；高新企業應重視技術創新、管理創新能力，評估宜以創新策略為主。
（2）品牌延伸策略。創業成功以后，特別是已經具有知名品牌的企業，主要是開拓和保護市場、保護無形資產，評估宜以品牌延伸策略為主。評估其生產其他產品的能力，看看其能否在一個名牌下聚集系列產品，形成名牌“王國”。因為品牌延伸，可幫助新產品順利進入市場，并大幅降低促銷費用，且擴大名牌影響，增加品牌價值。比如“長虹”、“海爾”、“娃哈哈”等，通過品牌延伸策略，很快打開了市場，且使其品牌價值巨增。
（3）擴張融資策略。對于謀劃發展和擴張的企業，宜重點評估其融資能力。利用無形資本融資的途徑很多，比如可以借助一項優秀創業方案，吸收風險投資，取得創業資本；將部分無形資產抵押，可以取得持續生產經營貸款；通過特許經營方式，接受投資；利用名牌效應、技術優勢、管理優勢、科技和人才優勢、營銷網絡優勢等無形資產，可以盤活有形資產，并全面評估、合理作價，以合資或合作方式融資、參與其它企業利潤分配，或通過聯合、參股、控股、兼并等形式實現資產擴張等等。選用不同的擴張融資方式，并有效經營，可以給企業帶來先機和發展機遇，評估時應重點關注。
2.無形資產價值類型及評估途徑。無形資產評估，可用市場價值或非市場價值。市場價值，即正常狀態下最有可能實現的交換價值。非市場價值，包括投資價值、持續經營價值、清算價值等。投資價值，即對特定投資者所具有的價值，如企業改制并購的收購價值、關聯交易價值等。投資價值可能等于或高于或低于市場價。持續經營價值，即企業繼續經營可能實現的預期收益。清算價值，即企業停止經營、清算、拍售、快速變現等非正常條件下的價值。持續經營價值、清算價值也可能等于或高于或低于市場價值。
不同無形資產有不同的價值，甚至同類無形資產，其價值差異也很大；不同交易性質的無形資產（如持續或非持續經營）價值不同；采用不同的評估價值類型（市場價值或非市場價值，及投資價值、持續經營價值、清算價值等），其價值差異也很大。總之，無形資產難計量、且很難找出可比的參照物，其價值不好評估。所以，無形資產價值評估通常是采用具體情況具體分析、“一事一議”的方式。
三、無形資產價值評估方法建議
不少企業會計信息、財務賬面雖有無形資產，但多為歷史成本值，所反映的無形資產價值不客觀、不真實。無形資產價值評估的關鍵是全面、綜合、動態，建議采取以下方法步驟：
1.根據歷史成本，全面綜合地分析計算無形資產的賬面價值。利用企業現存的財務報表記錄，以歷史成本為依據，對無形資產進行分項評估，然后加總，得到其賬面成本價值，這是靜態評估方式。優點是操作簡單易行；缺點是無法反映企業的實際贏利能力、成長能力和行業特點等。
這種方法將無形資產與企業這一有機體割裂開來，僅對賬面成本價值進行評估。其實，無形資產無法脫離企業整體進行單獨評估，也不能簡單累加，其價值應是在企業整體中體現，其賬面成本價格和它能夠帶來的收益相差甚遠，且其賬面價值與其未來創造收益能力的相關性極小。因此，這種方法的評估結果不是嚴格意義的無形資產價值，只能作為參照，為評估提供價值底線。
2.以歷史成本和賬面價值為依據，并考慮時間價值因素，按照既定的貼現率統一折算為現值，再加總，求得無形資產價值。這種方法也僅僅是考慮了時間價值因素，其評估結果也只能作為參考。
3.采取靜態凈現值加期權價值進行無形資產評估。既考慮傳統的靜態凈現值，又考慮隱含的期權價值，彌補傳統評估方法的缺陷。期權價值主要是計算無形資產所具有的各種機會與經營靈活性的價值。但期權定價的假設條件非常嚴格，比如有些模型要求符合幾何或對數布朗運動規律；然而，實際很多經濟活動的機會收益，是否符合這一規律，還有待繼續研究。因此，實際評估很少單獨采用該方法，多是在用其他方法定價的基礎上，再考慮期權價值，加以調整得出評估值。
4.采用重置成本法或市場比較法進行無形資產價值比較校驗。重置成本法，即設想重新構建或者形成相似的無形資產所需的花費；市場比較法，即在市場找出可比的參照物，進行無形資產評估。但無形資產有其特殊性，可作為參照物的無形資產難以尋找，重新構建或形成相似的無形資產的設想更是難以實現；加之，目前交易案例不多，市場尚不完善。所以，重置成本法或市場比較法也僅僅是在其他方法定價的基礎上，起到一定的參考和校驗作用。
無形資產難計量，其價值不好評估。實際評估中，往往是多種方法聯合運用、相互比較，相對合理評估其價值。其中，歷史成本、賬面價值是基礎、是底線；考慮了時間因素的靜態凈現值，也只是作為參考值；期權價值，計算條件要求嚴格，有時甚至不考慮此類價值。重置成本或市場比較，也只是起到粗略的比較校驗作用和參考作用。
2.計量模型（1）修正的KMV模型。KMV模型是由美國的KMV公司以Merton的期權定價理論為基礎開發的信用風險監控模型。由于期權定價理論最早由Black-Sholes（1973）與Merton（1974）提出，因此，KMV模型也可以稱為信用風險的期權定價模型。首先，KMV模型通過公司已知的股權價值與負債總額，計算出公司的預期資產價值與資產價值的波動率。接著，KMV模型再通過設置違約點（DPT）計算得到公司的違約距離（DD）與期望違約率（EDF）。最后，以第二步求得的違約距離（DD）與期望違約率（EDF）來測度公司的信用風險水平。本文以違約距離（DD）距離違約點（DPT）的遠近，來衡量創業板上市公司的信用風險。違約距離（DD）距離違約點（DPT）越遠，則表示相應上市公司的信用風險較小。其中，d1與d2表示的是累計標準正態分布函數，VE表示的是公司的股權價值，σE表示的是公司股票的波動率，R表示的是市場的無風險利率，T表示的是信用風險的測度時期，D表示的是公司的債務總額（短期債務加上長期債務）。通過聯立方程（1）與（2），通過迭代算法可以算出公司的資產價值（V）與價值的波動率（σV）。第二步通過計算得到的公司資產價值（V）與資產價值的波動率（σV），計算出相應的違約距離（DD）。具體計算方程如下：其中，V表示公司的資產價值，σV表示公司資產價值的波動率，E(VT)表示公司未來資產價值的期望值，DD表示違約距離。筆者主要采用違約距離（DD）來衡量創業板上市公司的信用風險。筆者對KMV模型中的公司股權價值（VE）與公司資產價值增長率（g）進行了修正。其一，KMV模型的假設之一是上市公司的股票都是流動股份，不存在非流通股份。但是，在創業板上市的大多數公司都還存在一部分非流通股份。因此，為了較準確地衡量創業板上市公司的股權價值，筆者在計算創業板上市公司的股權價值時也考慮了非流通股份。具體計算公式為：公司股權價值=流通股數量×股票市場價值+非流通股數量×股票的凈資產。其二，創業板上市公司一般是高科技與創新型的公司，具有較高的成長性，經營規模與公司資產價值一般都呈現較快增長的趨勢。但是，由于KMV模型一般假設公司的資產價值增長率（g）為0，這就會大大低估創業板上市公司的資產價值。因此，筆者將創業板上市公司的三年平均資產增長率作為公司資產價值增長率。采用年平均資產增長率能反映相對長期的公司資產價值增長水平，同時，消除了公司資產價值短期波動的影響，從而可以更準確地反映創業板上市公司未來的資產價值。（2）面板回歸模型。基于KMV模型求得的創業板上市公司違約距離（DD），筆者再通過面板回歸模型，來研究哪些因素能對創業板上市公司的信用風險（違約距離（DD））產生顯著的影響。創業板上市公司信用風險的影響因素，大體上可以分為宏觀層面的影響因素與微觀層面的影響因素。由于宏觀層面的影響是公司所面對的系統性風險，公司與投資者都無法改變這類影響因素。因此，筆者主要從微觀層面（公司的五類財務指標），研究它們對公司信用風險的影響程度。其中，DD表示通過修正的KMV模型，所求得的創業板上市公司的違約距離，Xi(i=1,2,3,4,5)分別表示公司的資產負債率、凈利潤率、總資產周轉率、營業收入同比增長率、每股經營現金流。βi(i=1,2,3,4,5)分別表示這五類財務指標對公司違約距離（DD）的影響系數。如果βi顯著為正，則表示第i類財務指標有助于提高公司的違約距離（DD），即降低公司的信用風險水平；相反，如果βi顯著為負，則表示第i類財務指標會使公司的違約距離（DD）降低，即提升公司的信用風險水平。
二、實證分析
1.信用風險水平的測度筆者首先通過收集樣本公司的七類變量數據，接著，通過修正KMV模型，來測度樣本公司的信用風險，即違約距離（DD）。第一類變量是公司的股權價值（VE）。通過以下計算公式求得：公司股權價值=流通股數量×股票市場價值+非流通股數量×股票的凈資產。基于上述取得的樣本公司七類變量數據，筆者運用Matlab軟件，編程聯立方程（1）和（2），通過迭代算法，求得樣本公司的資產價值（V）與價值的波動率（σV）。接著，在求得樣本公司的資產價值（V）、價值的波動率（σV）與違約點（DPT）的基礎上，通過方程（5）求得樣本公司的違約距離（DD），即樣本公司的信用風險水平，具體結果如表1所示。表1反映了12家創業板上市公司2010～2012年的違約距離（DD）。為了更好地觀察樣本公司信用風險水平在樣本時期內的變化，筆者繪出了各個樣本公司的違約距離（DD）在這三年樣本期內的走勢圖，具體結果如下圖所示。通過上圖可以發現，總體上樣本公司在2011年與2012年的違約距離（DD）相比2010年的違約距離有了一定幅度的提升，即樣本公司的信用風險水平，隨著時間的推移在總體上有了一定程度的下降。這可能是由于我國監管部門加強了創業板上市公司的監管與檢查力度，同時完善了相應的法律規章，從而促使我國創業板上市公司的整體信用風險水平有了一定程度的下降。
2.信用風險影響因素的實證研究筆者利用上節中求得的樣本公司2010～2012年的違約距離（DD），通過面板回歸模型，從微觀層面研究了五類公司財務變量（資產負債率、凈利潤率、總資產周轉率、營業收入同比增長率、每股經營現金流）對公司信用風險水平的影響力。這五類財務變量主要從公司的財務狀況、獲利能力與運營能力等方面考察了它們對公司違約距離（DD）產生的影響。具體實證結果如表2所示。通過觀察以上實證回歸結果，可得出如下結論：（1）創業板上市公司資產負債率的系數β1為-5.288，并且在10%的水平上顯著。表明公司的資產負債率能對違約距離（DD）產生顯著的負向影響。公司的資產負債率越高，違約距離（DD）則越小，即公司的信用風險水平越高。一個具有較高資產負債率的公司，往往具有較高的財務杠桿比例，一旦公司的運營資金出現短缺，很容易造成該公司的信用違約。因此，高負債的公司一般具有較高的信用風險水平。（2）創業板上市公司凈利潤率的系數β2為4.104，并且在5%的水平上顯著。表明公司的凈利潤率能對違約距離（DD）產生顯著的正向影響，公司的凈利潤率越高，違約距離（DD）則越大，即公司的信用風險水平越低。凈利潤率較高的公司，不僅具有較好的內部管理制度與公司運營模式，而且相比同類公司往往擁有較強的競爭力。同時，這類公司也往往擁有較好的經營現金流，不容易出現現金短缺的情形。因此，凈利潤率較高的公司一般具有較低的信用風險水平。（3）創業板上市公司總資產周轉率的系數β3為2.641，并且在10%的水平上顯著。表明公司的總資產周轉率能對違約距離（DD）產生顯著的正向影響，公司的總資產周轉率越高，違約距離（DD）則越大，即公司的信用風險水平越低。公司的總資產周轉率，是考察公司資產運營效率的一項重要指標，具有較高總資產周轉率的公司，往往具有較快的總資產周轉速度、較強的銷售能力、較高的資產利用率。因此，此類公司的信用風險水平也往往較低。（4）創業板上市公司營業收入同比增長率的系數β4為-0.507。表明公司的營業收入同比增長率能對違約距離（DD）產生一定程度的負向影響，公司的營業收入同比增長率越高，違約距離（DD）則越小，即公司的信用風險水平越高。但是其系數值較小并且它的T統計值也是不顯著的，這表明其對公司信用風險水平的影響力是較弱的。（5）創業板上市公司每股經營現金流的系數β5為0.633。表明公司的每股經營現金流能對違約距離（DD）產生一定程度的正向影響，公司的每股經營現金流越高，違約距離（DD）則越大，即公司的信用風險水平越低。具有較高每股經營現金流的公司，一方面表明其擁有強勁的現金流，支持公司債務的償還與股利的分配；另一方面，表明公司主營業務的回款力度較大，產品的競爭力較強，公司的信譽度較高，經營發展前景也較好。因此，此類公司的信用風險水平也往往較低。但是其系數值較小，并且它的T統計值也是不顯著的，這表明公司的每股經營現金流，對公司信用風險水平的正向影響力并不是很強。
三、研究結論與不足之處
資產價值變動在會計上主要是通過營業外收支、資產減值損失和公允價值變動損益三個科目反映的，這樣，對資產價值變動處理的問題就轉變為對這些科目如何處理的問題，對這些科目如何處理的問題實際上就是在利潤表中如何列示、如何影響利潤的問題。所以，從這個意義上講，對資產減值變動的處理最直接、最直觀地反映在這些科目在利潤表的列示上。
根據我國新會計準則的規定，利潤表要反映營業收入、營業利潤、利潤總額、凈利潤等內容，營業利潤＝營業收入－營業成本－營業稅金及附加－期間費用－資產減值損失＋公允價值變動損益＋投資收益，利潤總額＝營業利潤＋營業外收入－營業外支出，凈利潤＝利潤總額－所得稅費用。利潤表的格式如表1所示。
根據營業外收支、資產減值損失和公允價值變動損益在利潤表中的列示，可以看出，營業外收支影響企業的利潤總額，但不對營業利潤構成影響。資產減值損失和公允價值變動損益列示在營業利潤的“線上”，不僅影響利潤總額，而且對企業的營業利潤產生影響，是營業利潤的調整因素。
二、西方對資產價值變動的處理
關于西方對資產價值變動的處理，本文以英國的《Sandilands報告》為例?！禨andilands報告》的一項重要內容就是要求公司把所有的持產損益都排除在營業利潤之外，在損益表之后應當立即列示“本年總損益的匯總表”，匯總表的格式如表2所示。
對于表2中的項目，《Sandilands報告》作了如下說明：（1）非常利得應該歸為“非常項目”，即應該包含在本年利潤中，條件是應該分開列示并且與營業利潤區分開來。（2）無論是正值還是負值，銷售成本的調整應列示在“存貨調整準備”項目中。（3）所有源于資產重估的未實現的利得，應該列示在“重估準備”項目中。
如果把表2中的項目與我國利潤表中的項目對應起來，那么表2中的“稅后非常項目”就相當于我國的營業外收入或營業外支出，“存貨調整準備”就相當于我國的資產減值損失，更準確地講是因計提存貨跌價準備而形成的資產減值損失。由于存貨跌價準備可以轉回，所以可能是正值，也可能是負值?！爸毓罍蕚洹表椖烤拖喈斢谖覈墓蕛r值變動損益。
根據這個匯總表的格式，稅后非常項目、存貨調整準備和重估準備一律被列示在營業利潤之后，都作為利潤表的線下項目。由此可見，在對資產價值變動的處理中，西方將營業外收支、資產減值損失與公允價值變動損益放在一個平行、對等的位置上，即都作為營業利潤的調整因素，都不對營業利潤產生影響，而只是影響企業的利潤總額。
三、中西方資產價值變動處理評述
我國與西方在對資產價值變動處理上的差異主要表現在：我國對營業外收支、資產減值損失、公允價值變動損益做了區分，將營業外收支作為線下項目，不影響營業利潤，而將資產減值損失、公允價值變動損益作為營業利潤的調整項目，會對營業利潤產生影響。西方則對三者一視同仁，都視為利潤表的線下項目，不影響營業利潤。這兩種資產價值變動處理上的差異，可從以下方面進行評述。（1）利潤的真實性。從會計信息的可靠性和相關性看，《Sandilands報告》將稅后非常項目、存貨調整準備、重估準備通通視為線下項目，不影響營業利潤。影響營業利潤的只有營業收入、營業成本、期間費用等，這樣核算出的利潤會更加真實、可信，更能客觀反映企業在特定期間的經營成果。反之，把公允價值變動損益等項目作為營業利潤的調整因素，當這些項目的金額很大時，可能會導致企業的營業利潤數據失常、甚至失真。（2）業績評價。從財務績效評價的角度看，任何一個單一的業績指標都不能反映某個組織所有的經濟效果和全部的經營業績，盡管如此，我國還是把利潤作為評價一個企業業績的主要指標，這是因為，利潤指標具有綜合性，且利潤計算具有強制性和較好的規范化程度，雖然不能全部反映但畢竟還是在很大程度上反映了一個企業在特定期間的經營成果。在諸多利潤指標中，最能反映和衡量企業特定期間經營成果的無疑是營業利潤。根據《Sandilands報告》要求計算出的營業利潤剔除了公允價值變動等跟企業生產經營活動關系不大的因素和事項，因而會更加“純凈”，用其作為業績評價的依據，更能衡量和反映企業的經營業績。
［本文系貴州大學“211”工程三期“民族區域發展學”重點學科建設重大項目階段性研究成果］
參考文獻：
