時間：2023-08-10 09:22:48
序論：速發表網結合其深厚的文秘經驗，特別為您篩選了11篇體育業市場前景范文。如果您需要更多原創資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯系，希望您能從中汲取靈感和知識！
液體壁紙的市場前景
目前，建材行業已經成為了我國的經濟支柱行業，極大的促進了GDP的增長。而在建材市場當中，最火爆的無疑是液體壁紙。因為液體壁紙花色很多，可以自由的進行組合，非常的具有個性，深受當代年輕人的喜愛。同時它還具有壁紙和涂料的所有優勢，在家裝建材市場可謂是一匹黑馬。
液體壁紙不但可以克服涂料色彩單調，沒有新意的缺點，而且又能夠避免像壁紙一樣產生鼓包或者開裂的現象。除此之外，它能夠受到廣大消費者青睞還有一個重要的原因，那就是它環保，無毒，不會像涂料一樣含有甲醛成分。預計在將來，液體壁紙將會占領整個家裝建材市場。
前幾年，當液體壁紙剛剛進入市場的時候，許多的業內人士并不看好，甚至認為這是一個概念創新的細分市場。但是幾年過去之后，液體壁紙發展的非常好，同時也表現出了發展的潛能。但是，目前我國的液體壁紙行業也出現了“偽競爭過?！钡默F象，主要體現在概念創新所帶來的副作用上。雖然液體壁紙的營銷概念比較好，但是僅僅只有一個概念來支撐這個品牌，就會逐漸形成“偽競爭過?！钡默F象。細分市場在發展的時候，產生泡沫是正常的現象，因為各種不同的因素，泡沫也會消失。只有實在產品才能夠支撐人們的需要，這樣才能提高產品的競爭力。
液體壁紙的性能和特點
1.外觀
液體壁紙的種類很多，可以變換出上百種花樣以及顏色。比如，有一種夜光壁紙漆，它能夠在黑暗中發出光亮，持續12小時左右。另外一種變色龍壁紙漆，如果用白熾燈照射也會發出特殊的顏色，在陽光的照射下，又會呈現另外的效果。還有一種浮雕壁紙漆，因為被特殊工藝處理過，所以墻面會呈現浮雕的效果。因為它的外觀多變，符合當代人的審美需要，所以受到了青睞。
2.物理性能
液體壁紙具有非常好的物理性能，即便是長期存儲和運輸，也不會發生改變，更不會沉淀和分層。它的保質期很長，具有一定的穩定性。除此之外，它因為物理性能較好，還具有施工穩定性。粘度是液體壁紙非常重要的一個指標，同時也是一個工藝參數。使用者通過對粘度進行調節，從而控制涂料的厚薄，并改善外層的外觀效果。通過原料來控制粘度，能夠其更加的穩定和統一。
3.化學性能
液體壁紙具有一定的環保性，而且無毒無味，它通過了國家化學建筑材料的檢測，所有的指標以及有害物質都沒有超過國家規定的標準。而且液體壁紙的產品都是以水為分散介質，并且使用超耐候性原料為成膜物質，再配以不同的配套助劑制成液體壁紙。它具有非常好的耐老化性能，而且透氣性能也很好，不容易裂開和褪色，它的使用壽命大概在20年以上。
4.特點
首先，它具有無縫連接的特點，所以不存在裂開、起皮的現象。這是墻紙和圖紙不能達到的效果。它的多樣性，使得單調的墻體充滿了流動感、豐富感和立體感。其次，它運用的是高科技加工工藝，另外還采用了光干涉原理，使同一種入射光產生不同色相的反射光。因此，它可以體現出不同的色彩和效果。最后，它還具有環保性。因為它的原料是高分子聚合物以及進口珠光顏料。同時，它的粘合劑也是選用的無害的、無毒的膠體。
液體壁紙的未來發展趨勢
分析我國目前的家居裝飾材料，依舊是以乳膠漆和壁紙為主要的產品。壁紙所占的市場份額比較大，這是因為它具有比較好的裝飾效果。權威部門統計，在我國的大城市當中，壁紙每一年的工程用量達到了2000萬平方米。在我國的鄉鎮當中，則達到了1000萬平方米的份額，市場容量在100億元左右。人們在使用壁紙的時候，會擔心壁紙的價格過高，同時也會擔心其會開裂，或者有毒。也因此，壁紙產品失去了一些市場空間，后來出現了液體壁紙，它具有壁紙的優勢，比如立體感強、色彩繁多等，但它又摒棄了壁紙的一些缺陷，不但質量高，而且無毒無味。此外，它的施工方法也比較簡單，目前，它已經代替了壁紙、壁布材料等，并且為墻面的裝飾賦予了新的理念。預計在未來，液體壁紙將會顛覆內墻裝飾裝修的局面，同時，它也可能會走上個性化的道路，用戶可以根據自己的需要，任意的設置需要的圖案和顏色，或者在不同的環境和意境下，使之展現出不一樣的效果，大大的滿足了個性化的裝飾需求。另外，企業可以根據用戶的不同需求，為其定制不一樣的個性化圖案，圖案設計品種繁多，風格各異，其包括了民族特色、卡通造型、時尚驚艷、端莊典雅、田園風格以及經典懷舊等等。
總結與體會
近20年來，隨著裝飾材料的不斷革新，液體壁紙出現了，它作為一種新的建筑裝飾材料，具有非常多的優勢，市場潛力也很大。因此在將來，它一定引領潮流，同時也會從高檔別墅、公寓慢慢的擴大到普通住宅，從而成為建筑家裝材料的主導，賦予墻面全新的裝飾理念。
參考文獻：
進入21世紀以來，社會經濟迅猛發展，市場經濟全面進步，世界大市場逐步開放。市場經濟的全面發展在很大程度上促進了社會建設的發展，而現代企業體育文化就是在市場經濟全面推進的背景下發展而來的。企業是人力資源相對集中的地點，內部人員的體育文化水平直接關系到企業的凝聚力，是企業加強管理、促進生產的重要手段。文化是企業的軟實力，是企業上層建筑水平的重要指標，而體育文化又是企業文化建設的重要組成部分，是企業實力的重要一部分。在社會主義市場經濟不斷發展的大背景下，如何搞好企業體育文化建設，促進工作人員健康發展，就成為了企業關注的焦點。
一、現代企業體育文化的含義
想要明確了解現代企業體育文化與市場經濟的密切關系，并促進企業體育文化建設水平的提升，首先就要明確什么是現代企業體育文化。顧名思義，現代企業文化是現代化背景下產生的文化，它不同于傳統的體育文化，其文化內涵更具個性也更加多元。它是市場經濟飛速發展下的重要產物，其中既包括企業的體育文化理念，也包括企業管理、內部建設，是多元的文化載體。與此同時，現代企業體育文化的形成也不是一朝一夕的，它需要長時間的積累和完善，通過一個企業的體育文化情況能夠切實了解該企業的整體運行情況，是企業自我展現的重要窗口。
二、現代企業體育文化同市場經濟的關系
現代企業體育文化不同于以往的企業體育文化，它是經過長時間的積累和發展而成的。與此同時，它的產生也不是一蹴而就的，它與市場經濟的逐步深化具有非常緊密的關系。
一方面，市場經濟的出現推動了現代企業體育文化的發展。我國傳統的經濟制度是計劃經濟體制，黨和國家占據經濟的主導地位，該體系下的企業體育文化較為單一，無法調動員工的體育熱情。隨著市場經濟的深入發展，人們逐漸認識到了文化在競爭中的重要作用，認識到了體育文化對企業發展的重要意義。在市場經濟背景下，企業之間的競爭異常激烈，體育文化建設也成為了衡量企業整體實力的重要指標。因此，市場經濟的推進促進了現代企業體育文化的發展；另一方面，現代企業體育文化豐富了市場經濟形式。我國在改革開放，尤其是加入WTO組織以后，市場經濟全面開放，多元文化被引入到了社會經濟之中，而現代企業體育文化的出現在很大程度上豐富了市場經濟形式，促進了經濟的多元發展。綜上所述，兩者有著非常緊密的關系，它們互為補充又互相促進，是社會主義經濟全面發展的重要體現。
三、在市場經濟全面發展的背景下如何促進現代企業體育文化的發展
從上述內容中，我們已經清晰直觀的看到了現代企業體育文化與市場經濟的緊密關系，并了解了企業體育文化對企業發展的重要意義。為了切實提升企業體育文化的建設水平，就一定要找到行之有效的對策予以完善。
1.轉變人們的觀念，做好體育文化的弘揚工作
想要從根本上提升現代企業的體育文化建設水平，就要轉變人們的思想，讓全體員工認識到體育文化建設的重要意義，并了解其與自身發展與企業未來建設的緊密聯系。具體而言，企業要加大宣傳力度，讓全體員工都了解體育文化是企業文化建設的重要組成部分之一，對企業凝聚力的提升具有非常重要的意義，是企業屹立不倒的基礎。
2.結合員工的實際情況，完善建立企業體育文化制度
俗話說“沒有規矩不能成方圓”，想要做好任何事情都要有健全完善的制度體系作基礎，現代企業體育文化的建設發展也是如此。各企業要發揮體育文化的魅力，在市場經濟競爭中處于不敗之地就要結合員工的實際情況，完善體育文化的規章，細化具體的體育項目、時間等內容，將與體育文化的魅力展現出來。例如，某企業觀察到員工在下午3點左右大多處于疲倦期，于是在每天的這一時間段，都會帶領員工做簡單的健身操，這樣一來既鍛煉了人們的身體，也提升了辦公室活力。
3.加大資金投入數量，做好體育設施建設
大多數企業都有屬于自己的場地，各企業領導要明確體育文化對企業未來發展的重要意義，加大資金投入數量，完善體育設施建設，為企業員工提供一個健身鍛煉的良好氛圍，潛移默化的培養他們的體育文化意識，使企業更加順應使市場經濟的潮流。
四、結束語
總而言之，現代企業體育文化與市場經濟具有非常緊密的關系，隨著我國大市場的逐步開放以及市場經濟的飛速發展，完善現代企業體育文化建設已經成為了大勢所趨。為了切實提升企業的軟實力和體育文化水平，各單位要加大資金投入數量，完善設施建設，并健全相關制度，結合員工特點開展多種體育文化活動，從而促進企業文化的發展繁榮。
參考文獻：
[1]郭建平，李艷翎.社會轉型期我國現代企業體育文化探析[J].北京體育大學學報，2005，01：26-28.
為了促進我國市場經濟的快速健康發展，政府一定要加強財政稅收制度的改革，去除財政稅收工作中一些阻礙市場經濟發展的因素。只有對我國目前的財政稅收工作中存在的一些問題進行清醒的認識和反思，不斷加大財政稅收工作的改革力度，才能更好地適應社會主義市場經濟的發展。
一、認識財政與稅收問題的重要性
我國經濟的發展水平日益得到提升，市場經濟在社會發展中所占的位置也越來越重要。但是市場經濟本身也存在著一些問題，某些問題的根源就是財政稅收工作不能適應市場經濟的發展需要，因此，我們要總結財政稅收工作中阻礙社會主義市場經濟發展的因素，并采取積極措施解決問題，提高財政稅收工作的質量。
二、目前我國財政稅收工作中存在的問題
1.缺乏有效的財政稅收監督。我國現在的財政監督制度建設不是非常完善，某些企業和個人會利用監督體系中的漏洞而偷稅漏稅，有一些非法犯罪行為也時有發生，例如：一些不法分子為了獲取稅收福利會偽造或者代開增值發票，這樣就能夠使企業獲得國家發放的增值稅收福利，從而獲得更高的經濟效益，減少了企業本身應該繳納的稅款。另外，我國還存在著數目較大的稅收差額，產生稅收差額的原因并不十分明確，因此我國的財政監督還需要進一步加強。
一些企業還會通過對經營指標進行造假，謊報或瞞報財務核算款項，這樣就可以使企業獲得更大的利益。對于一個沒有誠信的企業而言，財務報表的數量一般在兩套或兩套以上，以便在交稅時可以為企業降低繳納稅款的金額，從而為企業獲得更高的利潤。這種現象會導致國家的稅收收入減少，長期來看也不利于社會主義市場經濟的發展。
2.缺乏完善的預算體制。我國的財政預算機制還處于不斷發展的過程中，因此制度建設方面還存在一些需改進的部分。對于中長期的財政預算以及周期預算相對比較忽視。另一方面，財政預算設計的范圍不夠廣泛，因此容易出現資金挪用等現象，這會對國家宏觀調控職能的發揮產生負面影響。還需要強調的是針對財政預算環節，有關部門并沒有建立一個系統、完善的監督機制，財政預算的審核和審批工作并沒有充分發揮它們應有的作用。
3.地方財政問題比較突出。我國各地區的財政實力有明顯的差異，地方政府的財力和職能的發揮并不對等，例如：很多地方政府沒有建立起比較科學的制度和專門的財政機構。地方政府在財政稅收方面不能做到橫向均等，轉移支付資金在管理和支配上存在很多不足。因此也會對稅收產生很多不利影響。
4.現有財稅制度的缺陷。我國當今的財政制度在很多方面都存在著需要改進的因素，例如：稅收種類不全不利于稅收在社會調節方面的功能發揮。政府還沒有將非稅部分的收入還沒有進入到財政體系中。 對于資源和環境方面的稅收沒有給予相應的重視，這樣不利于樹立企業的環保意識。某些地方政府對于個人所得稅和增值稅的征收也存在很多不合理的現象，這對于技術的創新和社會的穩定會造成一定的不利影響。另外，各級政府的財力分配不合理也是非常重要的問題。對分稅制的改革力度也不夠充分，這些現象都會造成嚴重的社會問題。
三、深化財政稅收工作的改革策略
1.完善轉移支付制度。為了實現區域發展的協調統一，實現公共服務的平衡，當今我國必須采取相關的措施對轉移交付制度不合理的地方進行改進。首先，一定要保證轉移支付資金來源的安全性，強化中央對地方的轉移支付的力度，同時，應該加大省級單位對市級單位的轉移支付力度。其次，擴大一般性轉移支付的比重，不斷改進轉移支付的分配。再次，強化對專項轉移支付的相關管理，促進轉移支付資金的合理利用。最后，完善主題功能區的轉移支付建設。
2.健全財政預算體制。第一，要適度加大國家的財政預算覆蓋面，建設復式財政預算體系，豐富財政預算體系的內容。在這個體系當中應該包括資本性預算、經常性預算、國有資本的經營預算和社會保障預算等內容，這樣就使財政預算覆蓋其能夠覆蓋的所有范圍。第二，強化國家財政中的長期預算工作，進一步完善中長期財政發展的相關政策。最后是要在經濟發展的過程中建立健全財政預算管理機制，使財政預算功能得到有效發揮。
3.建立完善的支付方式。首先，要適當地擴大一般性轉移支付的比例，對一般性轉移支付和專項轉移支付進行合理的比例搭配；其次，對轉移支付分配方法進行改革，建立合理、科學、公開的財政資金分配制度；再次，通過考慮各地區人口數量、人均的占地面積、社會的發展水平和人均的收入狀況等來確定財政的科學預算方法；最后，建立健全科學的支付體系，保證資金的穩定來源。
4.加強會計制度的改革。在我國現有的稅收會計中，是以申報的應征數做為和核算的起點，但是有一些數據由于各種各樣的原因，還是存在著一些失真現象，所以弱化了會計資料在稅收工作中的作用。因此，必須對現有的稅收會計進行一定的改革，提高計算機處理會計問題的應用水平，使得稅收會計能夠更好地反映稅收收入和稅源，加強會計在財稅工作當中的作用。 只有充分重視會計制度在經濟發展和規劃中的重要作用，才能更好地保證國家財政收入數額的準確性，有利于國家更好地制定經濟發展方針，完善財政政策和稅收制度。
四、總結
財政稅收政策是國家經濟發展中的一項重要政策，稅收制度的不斷完善也更加有利于發揮政府在經濟發展過程中的宏觀調控作用，保證財政與稅收能夠更好地促進社會主義市場經濟發展。因此，必須大力推進當前的稅制改革，不斷完善征稅制度和財政政策 ，這樣我國的經濟建設才能有更為強大的物質保障，我國的經濟發展才能登上新的臺階。
中圖分類號:G804 文獻標識碼:A 文章編號:2095-2813(2015)11(b)-0180-02
1上海社會體育網球消費者人數增長趨勢
世界級網球賽事的引入使上海社會網球人口不斷增加,平均增長率為18.3%。1996年上海開始引入網球公開賽,人們開始接觸網球。1998年上海舉辦第一屆喜力網球公開賽,從那時起到2005年,除2002年因舉辦大師杯暫停一屆外,喜力網球公開賽成功舉辦了6屆它的成功舉辦引起了上海居民對網球的熱愛,它已經成為當時上海居民的一個節日。從2005年開始,上海連續3年成功舉辦了更高級別的大師杯網球賽。從2009年到目前為止,上海又成功舉辦了五屆ATP1000網球大師賽。這些世界級的賽事進一步引導和強化了上海居民對網球的認識和喜愛,使更多人將網球作為參與體育消費的主要運動項目之一。1998年上海網球人口僅僅18萬余人,2006年上海經常打球的人數已發展到54.5萬余人,約占當時上海總人口的4%,網球愛好者更是達到了100萬人之多。上海業余網球人口數量的增長近年來一直位于第一,近8年上海網球人口的平均增長率高達22.68%;2007年至2012年上海網球人口(擁有球拍、每周打球一次)從54萬人達到92萬人,平均增長率為11.73%,其中2011年的網球消費也高達15億元之巨,盡管球迷結構依然無法達到老中青三代均衡的比例,但19～40歲的核心球迷群體已從當初的80%下降到53%,老年球迷和小球迷群體也在慢慢增長中,網球已經成成為上海僅次于足籃的“第三運動”。
2上海社會參與性網球人口的消費結構
通過走訪上海網球俱樂部以及與從事網球教學者的訪談了解到在上海社會網球市場人口中,男女比例相當,青年群體是網球消費的主力軍。在學者班無能(2013)對上海市西南片806名網球消費者年齡性別的調查中,男性比例為54.0%,女性為46.0%,年齡處于44歲以下,也就是有83%的消費者是青年群體,這部分人也是推動上海網球市場發展的主要動力。具體細看,在44歲以下年齡結構中,消費者數量較多的是23～30歲和31～37歲這兩個階段的群體,男女比例為分別占到43.8%和31.9%,這部分人群中男性所占比例高于女性,但是差距不是非常明顯(見表1)。
3上海社會網球從業人員情況
3.1從業人員收入
上海網球從業人員主要分為網球俱樂部教練、私人教練、自主經營網球俱樂部者、網球器材銷售者四類。上海體育學院院在緊接上海社會網球市場需求的背景下,2001年開始招生體教專業網球專項學生,到目前為止已有200名體教專業網球專項的學生順利畢業。從就業趨勢上看,越來越多的學生選擇進入上海社會市場工作,截止到目前已接近50%。通過對對高校網球老師、網球教練的訪談,全職本科生網球教練月收入一般在5000左右,全職研究生教練月收入一般在8000左右,學者于勝德(2012)對上海市30多位網球教練的研究調查顯示,月收入在入在2001～4000元之間的有8人,占所調查總數26.7%月收入在4001～6000元之間的有14人,占所調查總數46.7%月收入在6001～8000元之間的有5人,占所調查總數16.7%月收入在8001～10000元之間的有2人,占所調查總數6.7%月收入在10000元以上的有1人,占所調查總數3.3%(見表2);私人教練按小時收費,一般價位在每小時200元左右;開辦網球俱樂部者的收入主要取決于學員的招收數量。
3.2從業人員福利待遇
目前上海網球俱樂部發展并不成熟,網球俱樂部教練員的福利待遇層次不齊,接近70%網球剛成立不久的網球俱樂部一般不會給網球教練者提供五險一金,只有30%左右的正規的發展較好的網球俱樂部會給網球教練提供相關醫保,教練的收入較高,然而教練員每天的課程較多,任務較重;私人教練、網球俱樂部經營者一般是自己招收學生,不受相關制度的約束,也沒有相關的福利,屬于個體戶的范疇。
3.3工作滿意度
通過對網球老師、網球教練的訪談了解到,盡管上海網球俱樂部發展不成熟,相關制度不健全,然而雖然大部分網球教練對自己的待遇不太滿意,但是他們對網球的市場前景比較看好。
4結語
通過以上的對上海網球市場的需求分析以及網球從業人員情況的調查研究表明,雖然很多網球俱樂部仍然存在著場地不充足,管理制度不完善,服務不到位以及從業人員待遇不合理等情況,但是上海網球在國際大型網球賽事的帶動下得到了迅速的發展,網球人口不斷的增加,網球市場的不斷的走向成熟,網球從業人員對網球的市場前景充滿了希望,這必將加大高校對網球專業人才的培養。
參考文獻
[1]張智,魏彪,張南南.我國業余網球運動的發展狀況與區域分布特征研究[J].哈爾濱體育學院學報,2012,30(6):112-116.
[2]上海網球人口6年增38萬去年網球消費達15億元.東方早報,2012年10月15日[EB/OL].
[3]班無能.上海市西南片網球消費的現狀和影響因素,上海體育學院碩士論文,2013:5,據中國知網碩博論文數據庫[EB/OL].
[4]于勝德.上海市網球俱樂部經營管理現狀調查與發展對策研[D].上海師范大學,2012:25.
[5]廖曉斌.中國網球大眾化運動現狀與對策分析[J].通化師范學院學報,2011(4):60-62.
[6]昝勝鋒.體育賽事與電視平臺互聯問題實證研究——基于NBA的統計數據[J].體育與科學,2011(1):69-73.
[7]張建磊.上海國際網球賽事發展歷程初探[J].商業文化:學術版,2010(10):70-71.
一、前言
體育產業是世界經濟中最活躍，最有發展潛力之一的朝陽產業，是各國政府擴大內需、刺激消費、發展公益事業的重要手段。資料顯示，目前全球體育產業的年產值已達5000多億美元，并以每年20%的速度增長。我國體育產業雖然起步較晚，但是發展較快，體育產業的領域不斷拓展，規模不斷壯大。1995年國務院頒布《全民健身計劃綱要》，促進了我國體育的社會化市場化。隨著北京奧運的閉幕，體育產業的發展領域更加寬廣，前景更加光明。如何使體育產業更好地走向市場化,是一個值得探討的話題。健美運動作為一項起步晚發展快大眾參與性強的運動，其市場化之路于體育產業具有較強代表性。
二、我國健美運動的社會化優勢
在這個高揚個性的消費時代，體育不但要為全民健身服務，還要以健康為導向，引導消費，滿足現代人的身心健康需求。健美運動恰恰能夠體現人們對自我完善、個性發展和身心愉悅的共同追求，由此蓬勃發展，為時下最廣為流行的健身項目之一，具有廣闊的市場前景。
1.功能性優勢:健美運動符合人們健身健心要求
從生理角度看，健美運動能提高有氧和無氧代謝能力，發展心肺功能，增強人們的體質；能減少體內多余脂肪，促進肌肉發達有力，達到較為理想的自我朔造和保持健美體形的目的。
從心理角度看，健美運動是以健身為基礎，融健美、健心為一體的具有整體效應特征的體育運動。健美運動男女老少皆宜，能使鍛煉者煥發精神，陶冶情操，緩解內在壓力愉悅身心。
從社會角度看，健美練習能增進社會交往，縮短交際心理距離，拓展生活空間。使人感受藝術之美，使鍛煉者與觀賞者同樂，有利于營造溫馨環境構建和諧社會。
2.大眾需求優勢：健美運動具有廣泛的大眾需求
隨著人們生活水平的提高，消費觀念的更新，文體娛樂消費需求越來越高?！懊刻戾憻?小時，健康工作50年，幸福生活一輩子”日益成為人們的共識。集健身、健美、健心和娛樂休閑于一體的健美運動，理所當然成為健身活動愛好者的優先選擇。近年中國群眾體育現狀調查顯示，健美運動已成為城鄉居民參加體育運動時15個選項中第二受歡迎的項目，健美運動旺盛的大眾需求可見一斑。
3.適應性優勢：健美運動門檻低適合大眾參與
健美運動是眾多體育項目中適應性最強的之一，學習門檻低。健美運動對場地要求低，可以在廣場、大廳、娛樂場所、健身房，甚至居室中進行；對季節氣候要求低，一年四季都能開展，時間可長可短；這種廣泛的適應性是一般運動項目難以比擬的。
三、我國健美運動的市場化途徑
健美運動的社會化優勢為市場化奠定了堅實基礎。而《國民經濟和社會發展“九五”計劃和2010年遠景目標綱要》關于“形成國家與社會共同興辦的體育事業格局，走社會化、產業化道路”的表述，更是為健美運動等體育行業走市場化之路提供了政策支撐。
1.突破政策限制，推動健美運動走進奧運會
奧運會發展到今天，已經成為一個能把全世界的人聚集在一起的，超越國家、種族及文化差異的盛大節日。在這個眼球經濟和注意力經濟時代，奧運會的經濟能量是驚人的。作為一項體育運動，要實現市場化，進入奧運會無疑是捷徑。因此，有必要努力爭取國際奧委會改變政策，吸納健美比賽作為奧運會正式比賽項目或者作為表演項目。按照國際奧委會規定，除正式比賽項目外，東道國可將本國開展較為普及的1～3個非奧項目列為當屆奧運會的表演賽項目。如果健美比賽進入奧運會，那無疑會大大促進健美運動的市場化。
2.突破地域限制，走健美運動國際化道路
健美運動源于國外，在全世界均有廣泛的市場。我國的健美運動也有必要突破地域限制，開拓海外健身娛樂市場，促進健身產業國際化。2005年，由國家體育總局體操運動管理中心、中國健美協會、中體產業集團股份有限公司等聯合主辦的“2005北京國際健身大會”，填補了國內專業健身行業尚無大型展示交流活動的空白，成為亞太地區規模最大的國際健身大會。舉辦這種國際流活動，有助于促進我國健身產業的國際化，為健美運動市場化提供更多機會。
3.突破觀念限制，積極組織健美商業演出
競技健美比賽雖然具有很強的觀賞性、娛樂性和參與性，但是缺乏對抗性，這是健美比賽走向市場化、商業化的最大障礙。相對競技健美比賽而言，大眾健美表演更為靈活多樣，觀賞性更強，因此，可突破只有通過組織健美比賽才能商業化的觀念限制，走大眾健美商業演出的市場化之路。
4.突破模式限制，挖掘健美附屬產品的商業價值
目前，我國健美運動市場經營模式局限于競賽表演、俱樂部經營和健身指導員、教練員培訓等主體產業，而且只有俱樂部經營發展較好。要使健美運動真正市場化，必須突破原有模式，挖掘健美運動附屬產品的商業價值。這些產品包括健美運動鞋襪、演出和訓練服、健身器械、比賽音樂、音像制品等。1998年，我國健美器材營業額上升200%。近年來，健美運動圖書、音像、器材、服飾等大量涌向市場，取得了較好經濟效益，可見健美運動附屬產品具有非常廣闊的市場前景。
四、結束語
綜上所述，我國的健美運動市場化道路是可行的，前景是廣闊的。
參考文獻：
關鍵詞 冰雪體育用品業 機遇 挑戰 對策
北京獲得2022年冬季奧林匹克運動會的舉辦權，創造了奧運會的歷史，成為歷史上第一個既舉辦過夏季奧運會，又舉辦過冬季奧運會的城市[1]。借助舉辦冬奧會的契機，我國大力助推冰雪體育產業的發展，敏銳的資本市場紛紛涉足該領域。冰雪體育用品業作為支撐其發展的下游產業，必將會挖掘出巨大的市場空間，與其配套的冰雪體育用品業亦迎來了良好的發展時機。
一、冰雪體育用品業發展面臨的機遇
得益于冬奧會的契機，冰雪體育用品業的發展呈現燎原之勢。冬季奧運會是一場全球矚目的體育盛會，世界各國人民屆時將會齊聚中華，共享慶典。我國旨在打造一場精彩、非凡、卓越的冬季奧林匹克盛會，擴大冬季運動項目的影響力，為冰雪體育用品業的發展創造了良好的機遇。
（一）借助“冬奧營銷”新浪潮，增加冰雪體育用品的品牌曝光率
奧運營銷，是借助奧運賽事為載體來推廣企業的產品和品牌的市場營銷活動，是將產品與體育結合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業文化的一種戰略。冬奧會與冰雪體育用品存在很高的契合度，為其提供了一個很好的展示平臺。冰雪體育用品企業可以充分抓住這一營銷機遇，通過奧運贊助，提高其品牌的曝光率。
（二）抓住潛在的消費市場需求機遇，明確目標消費群體
我國體育消費結構中在運動服裝和運動器材方面的消費所占比重偏大，體育用品業的市場前景廣闊。作為細分市場的冰雪體育用品業，面臨著黃金發展時期。特別是2022年申辦冬奧會的成功，我國政府提出“要帶動3億人參與冰雪運動”的目標，提高冰雪運動的大眾普及性，培養大量潛在的消費者，刺激對冰雪體育用品的消費能力。
二、冰雪體育用品業發展面臨的挑戰
（一）產品技術是短板，導致企業缺乏核心競爭力
技術創新是企業源源不斷發展的動力，體育用品企業競爭的核心是科技的競爭。我國冰雪體育用品業在技術研發上雖然取得一定的成果，但在研發上的資金投入與國外相比仍然存在很大差距。此外，冰雪運動相關設備的技術攻關比較復雜，我國一些冬季項目設備的生產上還是空白領域。
（二）人力資本投入不足，企業面臨人才匱乏的局面
人力資本理論是經濟學中的重要理論，企業的發展離不開對人力資本的投入。冰雪體育用品業是勞動密集型產業，低端勞動加工人才比例偏高，專門從事研發和管理的高素質人才較少。企業對于勞動者的教育和職業培訓也沒有形成一套完整的系統，再加上專業的冰雪體育用品營銷人才缺乏，專業人才劣勢更加明顯。
（三）經濟全球化的大背景下，企業的市場競爭日趨激烈
當今世界經濟發展的特征之一就是走向經濟全球化。國外冰雪體育用品品牌不斷涌入中國，擁有核心技術的國外高端品牌把中國變成世界上最大的加工市場。國外冰雪體育用品憑借過硬的產品質量和品牌效應，占領了國內高端市場，導致我國冰雪體育用品業在發展過程中面臨著白熱化的市場競爭。
三、對冰雪體育用品業發展的展望與建議
（一）冰雪體育用品企業必須加大對科研的投入資金，專心于技術的研發，提高產品的性能，才能更好地獲得消費者的青睞。
（二）面對冰雪體育用品業巨大的需求市場，應該清楚的認識到人才在發展中的重要性，可以通過職業院校培養一批專業性的人才，或者對現有企業人才進行專業的職業技能培訓，提高其綜合素質和創新能力。
（三）區域的競爭力對于企業的競爭力有很大的影響，所以要促進冰雪體育產業集群化發展，實行規模化生產，降低成本，共擔風險。
（四）在產品同質化日益嚴重和消費者消費習慣不斷演進的今天，品牌日益成為企業提升競爭優勢的主要源泉。冰雪體育用品業作為細分市場的一個領域，要明確目標消費群體，確立自己的品牌理念和企業形象，以獨特的品牌內涵在引起消費者的共鳴。
（五）冰雪體育用品業應該具備國際化的發展視野，利用好兩種資源和兩個市場，促進“走進來”和“走出去”協調發展。
參考文獻：
[1] 楊磊，胡雪蓉.北京獲得2022年冬季奧林匹克運動會舉辦權[Z].人民網.2015（7）.
[2] 蔡B.我國企業奧運營銷策略探析[J].體育文化導刊.2013.01：81-84.
[3] 簡波，齊瑩.基于“木桶原理”視野下的中國足球[J].南京體育學院學報（社會科學版）.2011.01：120-123.
[4] 范二平.品牌價值提升策略探討[J].企業經濟.2013.01：21-24.
1000元如何創業?產品適用于各類學校、部隊、企事業單位，可揩擦金屬黑板、玻璃黑板、水泥黑板及木質黑板等各種光整平面。目前產品在北京、四川、河北、湖北等地有售。以河北某經銷點為例，每月可銷售2000-5000個。
手機應急充電器
本產品的體積、外觀和女士的口紅一樣。由于充電電源為1.5伏的五號干電池,可以通過本產品內部特有的增壓電路設置,將1.5伏電壓增到5.7伏,可以滿足手機應急充電使用。
多功能電子手杖
隨著中國社會老齡化的到來，老年用品市場顯示出了巨大的商機。1000元如何創業?老年人戶外活動遇身體及其他原因出現意外情況時，如不及時求助，后果不堪設想。本產品有效解決了這一問題，同時增加了一些其他功能，給老年人出行帶來便利。目前，本產品主要在北京、深圳、臺北、廣西、山東、烏魯木齊等地銷售。
健康“七標“杯
目前人們所飲用的水以酸性為主，導致人們體內酸堿不平衡，營養成分缺失嚴重。市場中各種相關健康水產品存在一定的不足，如礦泉水，雖然可以補充人體所缺的各種礦物元素，但是由于水分子團比較大，不易被人體吸收;純凈水，雖然能夠調節人體內的酸堿平衡，但是缺少各種微量元素。1000元如何創業?本產品要以使普通自來水優化，彌補了現有產品的不足。目前本產品已經在北京西單商場、長安商場等進行銷售，平均銷售量為數百個。
家用真空鉤掛器
人們在日常生活中，為了掛一些物件，通常選擇釘釘子、用粘鉤或是及盤掛鉤。但是釘釘子容易損壞墻面，不美觀;粘鉤承載重力小，很容易脫落，而且掛鉤脫落后墻面上留下難以清除的污跡，甚至會損壞墻體;吸盤掛鉤只能用于瓷磚、玻璃表面。1000元如何創業?本產品可以克服市場中現有產品的不足，因此本產品具有廣闊的市場空間。
可降解環?；ㄅ?/p>
1000元如何創業?目前市場上的花盆種類主要有木制花盆，泥制花盆，瓷制花盆，塑料花盆。木制花盆雖然輕便，但沒有五顏六色，泥制花盆和瓷制花盆透氣性好，美觀花麗，但太重，價格較高，塑料花盆透氣性不好，容易對環境造成污染。本產品克服了以上缺點。目前主要出口歐盟，美國等國家，國內市場主要在廣州，北京，義烏等地銷售。
家庭小“菜園”
隨著城市向現代化的發展，林立的高樓，緊張的生活節奏，給人們造成了一種沉悶感、壓抑感。于是，居位在城市里的人日益重視對居室和辦公場所的美化，尋求回歸自然的綠色裝飾。而本產品不同于普通的花草盆景，不僅可美化居室，還能讓城里人在體驗種植樂趣的同時，吃到自己新手種植的蔬菜。1000元如何創業?目前市場上并無同類產品。產品主要在北京、廣州、浙江銷售，月銷售額可達3萬到5萬元，市場前景廣闊。
嬰兒測溫湯匙
近年來嬰兒用品市場不斷增長，平均每年遞增17%以上，而湯匙是日常生活用品，有著廣闊的市場需求。1000元如何創業?用普通的湯匙給嬰兒喂奶、喂水、喂藥時，母親或保姆通常會用嘴試溫度，存在疾病傳染的可能，而且有時會因奶、水、湯、藥等過熱而燙傷嬰兒。而本產品克服了上述缺點，更加安全、方便。平時不用時可做家庭溫度計，可謂一舉兩得，市場前景看好。
新型軟呼啦圈
玩呼啦圈是一種體育運動又是一種技巧運動，為大眾熟知和喜愛。本產品由天然橡膠制成，柔軟且有彈性，在使用過程中，由于離心力的作用，圈體與身體的接觸面積更大，加強了對身體的按摩。1000元如何創業?該產品可自由調節大小，購買一個即可全家人使用，實際使用成本比普通呼啦圈還要低很多，容易為消費者所接受。另外，該產品儲藏、攜帶方便，可自行調節重量、冬天帶可以加入熱水使用。普通呼啦圈則不具備以上特性，市場上無同類產品競爭，因此市場前景看好。
霓虹燈是現代社會商業化程度的標志。幾乎是越是富貴繁華的地方，霓虹燈是越燦爛輝煌。被譽為城市美容業的霓虹燈成為新世紀最具市場潛力的黃金產業之一。我國大小城市星羅棋布，賓館飯店、商場店鋪、舞廳酒吧不可勝數；商業設置、廣告、影劇院，公園等比比皆是：無論門面大小，不管檔次高低，都要做醒目的霓虹招牌。
然而傳統霓虹燈工藝復雜，耗電量大、造價高，易碎、漏氣又常會造成字體的缺筆少劃，也不便維修，還會因氣體泄漏等造成污染環境。因此，目前市場上有一種新型節能環保的霓虹燈。
產品特點：新型節能多彩霓虹燈采用高分子材料和電子技術相結合，比傳統霓虹燈成本低50％，節電80％，字體或圖案通體發光，用手接觸無觸電感覺。白天如銅字般高貴典雅，夜晚字體或圖案可交替發射出赤、橙、黃、綠、青、藍、紫等強勁光芒，色彩絢麗斑斕，形態生動逼真。產品具有抗老化、耐酸堿、抗風雨，抗沖擊、成本低、壽命長等優點?？朔藗鹘y霓虹燈易碎、漏氣、耗電、難維修等諸多弊端。是傳統霓虹燈更新換代的理想用品。
投資條件：
廠房：30-50平方米
電源：220V人員：3-5名
三廢：無設備和工具；500―2000元流動資金：500-5000元新型霓虹燈的加工與生產無需大的設備等固定資產的投入，千元即可起步生產加工。正因為其無設備投資的風險與壓力，因而特別適宜個人接產。如需規?；a僅增加部分設備，大部分為流動資金，而流動資金的多少則基本取決于承攬生產加工業務量的大小。
效益分析；
新型霓虹燈每平方米材料成本為：160元，每平方米售價600元以；上，毛利潤為每平方米440元；如按日產8平方米計算，每月按21天計算，月毛利潤為7萬元。扣除人工工資、房租、水電、稅費等，年純利潤在30萬元左右。如承接大型裝飾工程，大型游樂場及夜景裝飾，大規模，集約化生產，經濟效益更為可觀。
“四季”皮凍“四季”賺錢
市場前景，
皮凍不僅是涼拌的良好佐餐菜肴，深受家庭、單位食堂、飯店的歡迎，同時，也是制作湯包餡心的重要原料。加工皮凍投資小，見效快，銷售途徑多種多樣，前景廣闊。
傳統的皮凍一般由豬皮制得，第一成本高，第二只能在冬季生產(高溫即溶化)，第三原料來源受限制。目前有一種技術，采用獨特科學配方研制成功“四季”皮凍，它用料省、工藝簡單、原料易購、成本低廉、味道鮮美且制作不受氣溫限制，同時它還含有大量的植物膠，長期食用具有一定的保健功能。
投資狀況：
生產皮凍只需一些常規的容器和簡單的生產工具，加上流動資金，總投資不過千元左右。
效益分析：
以日產1000斤為例：成本0．35元／斤，需350元，批發0．85元／斤，1000斤產值850元；
工資、房費、水電等支出約100元；
日利潤：850-350―100=400元
經營此項目，既輕松又無風險，請一、二個工人，聯系幾個銷售點，利用一間房的空間，即可開始你精彩的財富人生。
果蔬酪養作坊投資新選擇
市場前景；
果蔬酪是一種剛剛興起即風靡全球的美味佳肴，它具有豆腐的爽滑細嫩、口感豐富，又有奶酪的美味清香。果蔬酪是直接用果蔬汁加工而成的，富含有維生素、葉綠素、蛋白質等，色彩亮麗、晶瑩剔透，使人食欲劇增。果蔬酪既可以作為主菜，煎、蒸、煮、炒，又可以作為湯料或配菜。同時，它還可現場制作“水果酪”現做現賣，是小朋友爭相搶購的一種快餐飲品。該項目是中小投資者比較適宜的選擇。
效益分析：
1、設備投資0．1萬－2萬余元不等(投資者根據自己的產量來選購設備)。
以一個投資。5000元的小作坊來計算，每天銷售200盒，按批發價：200盒X2元／盒=400元。
2．生產成本：
原料30元，包裝盒18元，覆膜2元，水電1元，工資30元，其他輔料5元，共計86元，日盈利為400元―86元=314元。
投資建議：
1、有5000－10000元的流動資金即可。該項目設備及其他費用在5000－28000元，根據投資者的產量而定。
2、如果是工廠化生產，必須先選擇幾家有實力的飯店作為該產品的試點，建議送往學校作為學生的午餐配菜或午餐佐料(因其營養結構豐富合理，是中小學生最為理想的營養午餐)。
3、做好產品的宣傳工作，讓更多的人知道并認可這種既新奇又可口的佳肴。
開間嬰兒專業按摩店
市場前景：
為嬰兒做專業按摩護理在歐美國家早在二十多年前就開始廣泛開展了。而在國內尚屬新生事物。據從事嬰幼兒養育的專家介紹，人的大腦在4歲前，是生長發育的重要階段，有效的按摩，可大大促進嬰兒大腦的發育，對以后的身心健康起著不可忽視的作用。相信隨著人們觀念的轉變，嬰兒按摩店會大有錢賺。
投資分析：
租一間12-15平方米的門面房，預交兩月房租，約2400元左右，門面及內部裝修2500元。購買必須的設備：一個淋浴器5000多元、一個空調3000多元、一個紅外線加熱器100多元，外加浴盆、浴液、爽身粉、潤膚油、護臀膏等用品300元，雇請一名護理人員、一名專業按摩師，人員月工資1600元，辦理營業執照等費用1000元，總計1．6萬元即可。
效益分析：
嬰兒專業按摩工作流程就是先給嬰兒洗澡，然后給其按摩。因而設施相對簡單。按摩室內可以放置幾張嬰兒床，也可以不設置床，只要在地毯上鋪上毛毯，直接對嬰兒按摩、撫觸。一次十分鐘，每天3次，一天收費20元。如果一天有6個嬰兒，就能賺到毛利潤120元，一月就是3600元，除去水電費、房租費等各種費用，可實現利潤近2000元。
開發彩花彩炮前景好
市場前景：
眾所周知，傳統的煙花爆竹在燃放時易發生人員傷亡和火災事故，且污染環境，政府已明令禁止(或限制)燃放煙花爆竹及其他易燃易爆危險制品。但是，人們在各類歡慶活動中的熱情從未改變。
目前，有一種新型彩花彩炮產品，可替代傳統的煙花爆竹。它是一種安全環保型產品。
該彩花系列產品使用最新塑料材質，無火藥爆源，無毒害氣體和噪音，可廣泛適用于開業慶典、婚慶喜宴、招商開閉幕式、文化體育盛會等大中小型慶典活動。在發射時，頃刻間彩花、彩帶、吉祥物等噴向10－30米高空，非常適合慶典活動。
投資分析：
開辦一家小型慶典產品加工廠，需三四間普通民房即可，工人5一7人，所需設備有切紙機、充氣工作臺等，總投資需8000余元。如、組織工人進行小規模生產，每天可加工產品200支，每支成本不超9元，批發價每支20多元，每日可盈利1500元左右。若以每月生產3000支計算，則月盈利近4萬元。若大規模生產，年利更高，且該產品一年四季均可生產，不受季節限制。
營銷建議：
1、按照產品的特點，牢固樹立質量意識，把產品做精、做細，具有特色，另可根據用戶需求，花樣要多，品種要全。
但是，這個看起來很時尚的茅臺子品牌，并沒有得到市場的認可，一直以來都處在十分尷尬的位置上。究其原因，是因為水立方的茅臺從定位到營銷都有問題。
首先從名字上看，水立方給人不厚重的感覺?！八⒎健保紫茸屓瞬蛔杂X聯想到“水”。而喜歡喝酒的人都知道，白酒最忌怕被人說是“水”——“兌水”、“摻水”、“水味兒”?？纯雌渌闹袊拙疲瑥拿志涂梢钥闯龊裰氐奈幕秲?，而不是水的感覺。
然后就是定位的錯誤。茅臺此次出擊的初衷是對的——尋求與強勢品牌同行。殊不知茅臺找錯了參照物，戰略上定錯了位，冀求在消費者價值與產品屬性上強行“重構”，讓“國酒”的“尊貴”成為了一件快餐式的“時尚”之物。更有甚者，作為“國酒”的茅臺盡然自掉身價，跟風五糧液的“黃金酒”而推出“白金酒”，讓人跌碎眼鏡。此一系列動作，讓人依稀看到了茅臺在品牌運作上的迷茫、不自信、有失身份，給人一種茅臺江河日下的感覺。
全社會需對改革達成共識
此一輪改革是全面體現《中國足球改革發展總體方案》的重要戰略舉措，足協的脫鉤是對其力量的加強而非削弱！全社會對此應當達成共識。
中國足協從國家體育總局系列里脫鉤出來，承擔著凝聚社會資源、整合力量、吸引人才、規劃中國足球發展、組織實施中國足球崛起具體執行等重任……這是締造中國足球輝煌的里程碑事件。如果說《中國足球改革發展總體方案》是在深入調研基礎上、聽取各相關部門、專家意見，借鑒國外成功的發展足球經驗和模式的基礎上而推出的中國足球發展的宏偉藍圖，那么對足協改革的全面啟動，則為中國足球的崛起邁出了堅實的一步。
年近80歲的中國體育界元老、國際排聯終身名譽主席魏紀中認為，中國足協和國家體育總局脫鉤，是歷史必然趨勢。新的中國足協工作團隊，必須轉變思想。脫鉤后，絕不能“穿新鞋，走老路”。這次體制改革的核心，就是轉變人的思想觀念。光有好的體制不夠，還要有合適的人去執行。不是體制一改，所有問題就都解決了。
上海上港俱樂部總經理隋國揚表示：“我在體制內、外都工作過，感覺到不少人談及目前足球發展比較講市場機制，舉國體制談得少，我覺得還是要靠舉國體制來夯實基礎。舉國體制能發揮社會主義制度的優越性，整合資源，形成合力，營造良好的大氛圍；市場機制則用來激發活力，創造公平誠信的環境?！?/p>
千里之行，始于足下。中國足球高效運轉的體制和機制，還需要在實踐中磨合。
調動人的積極性
再好的改革思想和構想，都需要優秀的人才和團隊完成。
此次中國足協的改革，完全原有的體系重構不切實際，人才的專業知識和能力的培養需要時間和實踐加以培養和傳承。原來的國家體育總局足球運動管理中心儲備了相當優秀的一批專業人才。原有的體制和機制，未能做到人盡其才、分配機制也不夠科學合理，不干事或少干事、人浮于事的機關作風，未能得到解決。
中國足球要想崛起于世界之林，構建亞洲甚至全球最好的職業聯賽體系、校園足球體系、青少年培養體系、社區草根足球體系，需要吸引各類人才加盟其中，需要高效運轉的體制和機制，而依靠原有的體育系統無法整合各個資源，這一切都需要素質出色、執行力強的優秀團隊來完成。
歐迅體育副總裁姚振彥認為，盡管中國足協很多時候被詬病，但他們仍然吸納和培養了一批出色的專業人才。在失去了原有體制的保護后，如何留住這些人，并激發他們的主動性，需要各相關部門及時解決研究和解決。另外，中國足協的改革和地方足協的改革需要同步進行。此次對脫鉤后的足協如何監督和考核，需要建立起能夠實際操作的監管體系，對于我國今后其他體育單項協會的改革具有借鑒作用。這些新課題的解決，都離不開國家相關部門的高度重視和高效解決。
多項手段破解資金難題
中國足球事業的體量龐大，涉及領域廣泛，需要的資金量龐大。錢的問題，僅靠改革后的中國足協一家來完成，注定是一個無法完成的任務。
如何破解這一難題？
資深體育營銷專家、北京奧林匹克俱樂部總經理王奇提出了自己的建議，他認為，此次足協改革將極大地激發這個行業的生產力。足球是世界第一運動，也是世界職業化程度最好的運動項目，是中國紅紅火火的體育產業王冠上的鉆石。
前言
體育舞蹈的市場營銷在我國仍處于初級發展階段，但市場規模已接近千億，以深圳港龍舞蹈文化機構為首的眾多地域性的體育舞蹈培訓中心已步入規?；陌l展道路，越來越多的體育舞蹈賽事及體育舞蹈經營項目營運開來。通過對深圳港龍舞蹈文化機構營銷模式的分析，未來體育舞蹈的營銷趨勢是多元的。在制定其營銷方案時，應更多地關注3P（人員Personnel、服務流程process和服務有形化Physical evidence）。只要把握好3P，就能實現體育舞蹈在市場營銷中的戰略意義，形成一條完整的產業鏈，讓體育舞蹈產業在市場中不斷發展、壯大。
1 研究對象和研究方法
1.1 研究對象
1.1.1 深圳港龍舞蹈文化機構的經營項目及營銷方式
港龍舞蹈文化機構創建于1998年，位于深圳市羅湖區南湖路慶安大廈負一層，是中國乃至亞洲國標舞界最知名最具影響力的舞蹈文化品牌之一。港龍舞蹈主席王永剛先生是唯一一位擔任世界三大國標舞賽事其中兩項評審的中國人。港龍舞蹈文化機構自成立以來，一直致力于推廣中國國際標準舞的發展，通過舉辦國際國內大賽、舞蹈用品開發、舞蹈培訓中心及國際標準舞俱樂部、舞蹈健身會館的經營等，成功地打造了中國國標舞第一品牌。
1.2 研究方法
1.2.1 文獻資料法
在中國期刊網上查閱與本課題有關的論文，并廣泛閱讀有關藝術文化產業經營、體育產業方面和市場營銷等方面的書籍，為本論文提供理論支持。
1.2.2 專家訪談法
通過對以往研究成果的分析，結合體育舞蹈產業的實際情況，設計出市場營銷訪談內容。電話采訪直接回答。
1.2.3 數理統計法
對調查所得到的結果進行數理統計并進行必要的圖表繪制。
2 研究結果與分析
2.1 營銷機構的基本情況
2.1.1 體育舞蹈營銷機構的經營項目
作為中國體育舞蹈營銷機構的龍頭企業，深圳港龍舞蹈文化機構的經營項目主要由五大分支機構來運營。這五大分支結構分別是：拉丁舞健身會館、體育舞蹈俱樂部、舞蹈培訓中心、舞蹈用品商城和賽事演藝事業部。在2005年至2009年各部門的盈利調查中，不難發現，在體育舞蹈營銷中，體育舞蹈俱樂部的盈利金額占總盈利金額的40%，其次是拉丁舞健身會館和舞蹈培訓中心，分別占總盈利金額的17%和20%，值得一提的是，舞蹈用品商城和賽事演藝事業部的盈利金額存較大差異，只占到總盈利金額的15%和8%。深圳港龍舞蹈文化機構的各部門盈利情況存在較大差異也是普遍現象，很具代表性。一般來說，健身、娛樂與培訓機構是針對于廣大群眾的，只要完善廣大群 眾的認可度就可實現此機構的長期、穩定運營，擁有相對固定的客戶群。然而舞蹈用品 方面的銷售存在一次性購買持續時間較長的弊端，若進一步推進舞蹈用品的廣告力度相信會有不錯的效果，而演藝事業部的發展與壯大也會推動舞蹈用品的銷售。。演藝事業部 的盈利金額占到總盈利金額的8%，究其原因，其作品創作過程中投入的成本及進入市 場等其他活動投放的成本較高，這就造成了其自身價值的貶值；第二點原因仍是關注力度不夠，賽事和商業性表演數量較少。。
2.1.2 體育舞蹈市場營銷的業務比重及目標對象
據調查顯示，深圳港龍舞蹈文化機構的拉丁健身會館的業務量占到總業務量的25%，其主要內容是以健身為主要目的并具有娛樂性質的健身活動，目標對象以25歲至50歲的有穩定工作的都市人群居多；體育舞蹈培訓中心的業務量占總業務量的15%，其主要目的是培養有潛力的參賽選手或教師隊伍，著重培養青少年人群，同時會組織一些專業的集中訓練以此促進體育舞蹈的學術與文化交流；體育舞蹈俱樂部，這是以娛樂和豐富大眾生活為主要內容的業余培訓，面向各個年齡段、企業和個人，可根據企業或個人的不同需要幫助策劃表演以及比賽等，具有靈活性強，服務性專，覆蓋面廣等特點，占總業務量的35%；演藝事業部門占總業務量的5%，其主要職能在于可以策劃、組辦各種賽事、演出，調動專業選手和具有專業水平的舞蹈演員參與其中，以及配合各種類型的商業演出活動；舞蹈用品商鋪占總業務量的20%，這是專以舞蹈用品為經營產品的銷售部門，包括舞鞋、舞蹈服裝、舞蹈飾品、舞蹈教材以及舞蹈服裝訂制等經營項目，目標對象針對于體育舞蹈人群。
2.1.3 體育舞蹈的營銷特征
第一，根據經營項目不同，交易行為對象也有所不同，演藝事業部的營銷對象是藝術作品，它以一定的形式表現出來以滿足人們的精神需求，對人們生活的作用和改善往往是間接的。第二，體育舞蹈的作品本身具有創作和文化價值，它和市場需求之間有時會有一定的差距，而這種差距會造成演出收入無法抵消演出支出，甚至嚴重虧損。第三，一般認為，營銷是消費者導向，故表演節目應迎合觀眾的欣賞口味和娛樂需求；而體育舞蹈是產品導向，追求的是自身的品味和創作價值，故體育舞蹈本身不能因附和市場而降低品質，從而使體育舞蹈與營銷之間出現脫節的現象。
2.1.4 體育舞蹈營銷的合作范圍
深圳港龍舞蹈文化機構合作范圍包括：時尚舞會、客戶派對、公司年會、樓盤開張、節目策劃、演員特派、活動承辦等。
3 結論與建議
3.1 結論
3.1.1 體育舞蹈前景發展
據有關部門估計，至2009年全國有3000萬體育舞蹈愛好者，而這個數字在未來的三年中會增加一倍，這使得體育舞蹈市場前景一片光明，這是實現體育舞蹈產業化的基礎，在此基礎上才可以建立體育舞蹈的市場營銷模式。
3.1.2 體育舞蹈潛力所在
必須在現實操作上，有意識地填平大眾文化與精英文化間的鴻溝。通過商業化操作和大眾文化式消費，體育舞蹈市場營銷具有很大的市場價值和潛在力量。
3.2 建議
3.2.1 借鑒國外經驗，走自己的路
在充分重視我國體育舞蹈市場營銷的同時，還要密切關注國際市場，才能確保我國的演藝市場與國際市場接軌，也才能真正終結橫亙在中國體育舞蹈與營銷間的鴻溝。。
3.2.2 策劃經營
深圳港龍舞蹈文化機構經營成功的經驗主要有三： 一是建立了初步的演出經營模式。二是與相關企業加強合作，互利互惠，使服裝展示與體育舞蹈表演緊密結合。三是積極公關，爭取社會資金贊助。這樣，體育舞蹈與營銷的距離越來越小，也因此獲得了市場認同，體育舞蹈交流與碰撞也才因市場經濟的推動而更加頻繁和深入起來。讓我們以嶄新且獨特的營銷策略，來終結體育舞蹈與營銷之間的鴻溝。
參考文獻
