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據《四川統計年鑒》數據顯示，2012年全省工業化率達到45.3%，比上年提高0.2個百分點；城鎮化率43.5%，提高1.57個百分點；農業增加值3297.2億元，排全國第四位，增長4.5%；農民人均純收入7001.4元，增長14.2%。
農業現代化在“三化”中基礎地位明顯
現代農業發展為工業化提供重要基礎
四川優勢特色產業快速提升發展。據國家統計局四川調查總隊統計，2012年全省糧食總產達到663億斤，連續6年增產。油菜籽產量221萬噸，連續11年創歷史新高，馬鈴薯產量已由全國第2位上升到第1位，茶葉由第4位上升到第3位，蔬菜保持第5位，油菜穩居第2位，水果、食用菌、中藥材、蠶桑等特色優勢產業產量進入全國前列。
盡管農業在四川GDP中的比重持續下降，但全省規模以上工業企業中，以農業原料加工的，實現產值已占工業產值的26%，超過四分之一，增速高于工業產值1.33個百分點?，F代農業的快速發展對新型工業化的促進作用相當明顯。
現代農業發展加快城鎮化步伐
在推進現代農業建設中，著力突破農業機械化的瓶頸制約，以“農機化示范縣創建工程”為抓手，加快推進農機化進程。2012年，四川主要作物耕種收綜合機械化水平達到41%，連續兩年提高5個百分點。有力促進了農業勞動生產率大幅度提升，加快了農村勞動力轉移步伐，使農林牧漁業從業人員比上年減少了52萬人，減少2.6%。
農民人均純收入中工資性收入達到3088.9元，家庭經營純收入3004.9元，工資性收入首次超過家庭經營收入，農民家庭純收入“雙核心”主導特征十分明顯。農民有錢后進城經商、居住、置業促進了新型城鎮化發展。
工業化、城鎮化發展為農業現代化發展拓展空間
隨著四川“兩化互動”、城鄉統籌戰略的實施，新型工業化新型城鎮化加速推進。2012年，四川第二產業增加值比上年增長15.4%，城鎮化率比“十一五”末提高3.32個百分點。
據測算，工業增加值每增加1個百分點，可以新增就業崗位12.3萬個；城鎮化率每提高1個百分點，可吸納農村勞動力48.4萬人。四川新型工業化新型城鎮化的加快發展，為農村勞動力轉移拓展了空間，為農業現代化深入發展創造了有利條件。
四川農業現代化面臨的突出問題
“誰來種地”的矛盾突出
據農業廳對四川30個縣的60個鄉鎮、120個村、2207戶農戶的調查，目前農村勞動力缺乏、農業后繼乏人的問題越來越突出。
調查表明，120個村共有勞動力15.7萬人，其中外出務工7.3萬人，占46.5%，其中丘陵地區為52.9%、山區為49.2%。并且在家務農勞動力年齡偏大，接受調查的2207戶農戶中，在家務農的只有4322人。另據調查，目前新生代農民絕大多數不會種田、不愿務農。
農民增收致富壓力大
近年來，盡管四川農民收入穩步提高，生活條件顯著改善，告別了溫飽不足，總體進入小康。但與實現收入倍增目標相比，四川6600萬農民奔康致富還是一項艱巨的任務。
突出表現為城鄉收入差距大。2012年四川城鎮居民人均可支配收入與農民人均純收入兩者之間相差13305.6元，比2000年高出9326.33元。如果考慮到社會福利等隱性收入方面的區別，城鄉收入差距就更大。區域之間、農民內部之間的收入差距也很明顯，平均數掩蓋了大多數。
產業發展支撐乏力
四川現代農業規模大而產業弱的矛盾明顯，品牌不響和新型經營主體發育滯后的矛盾相當突出，集中反映在產業效益不高，對農民增收的支撐乏力。
據統計調查，2012年四川農民人均純收入為7001.4元，在全國排在21位，比全國農民人均純收入低900多元。其中來自農業的經營性收入比全國平均水平低469.6元，占了差距的51%。
農業農村固定資產投資不足
盡管四川對農業農村固定資產投資絕對額增長較快，但在全社會投資總額中的比重仍然偏低，且還有進一步縮小的趨勢。
2012年，四川全社會固定資產投資18038.9億元，其中第一產業投資462.8億元，僅占2.6%，比全國平均水平低2.4個百分點。城鄉社會固定資產投資比重巨大差異，制約著農業農村基礎設施條件的改善，制約著農業綜合生產能力提升，進而制約著農業現代化的發展進程。
推進現代農業發展的著力點
抓好新型經營主體培育
大力培育種養大戶、家庭農場、農民合作社、具有帶動效應的龍頭企業等新型經營主體；加快土地承包經營權確權登記頒證，引導土地承包經營權向新型經營主體集中，推進農業適度規模經營。
大力提升農業裝備水平
繼續實施“高標準農田建設”和“農機化示范縣”工程，強化綜合生產能力建設，提升農業設施裝備水平，著力使農業機械化在丘陵地區、盆周山區、在大宗作物全程機械化等方面實現新突破。
做大做強特色優勢產業
進一步加大對農業優勢產業的扶持，緊緊圍繞馬鈴薯、茶葉、柑桔、油菜、蔬菜（含食用菌）、蠶桑、特色水果、中藥材、花卉、煙葉等十大優勢特色種植業，加快培育近期能進入全國前三位的高粱、蔬菜、稻谷、食用菌等優勢產業，著力調整種植結構、品種結構和品質結構，下大力培育打造品牌，努力提升“川”字號農產品的影響力。
加強農產品質量安全監管
中圖分類號：S220.1 文獻標識碼：A
農業機械以及駕駛（操作）人員的技術檔案管理是農機安全監理工作中重要的組成部分，是農機安全監理機構對農業機械以及駕駛（操作）人員實施科學管理、正確決策的基礎。隨著我國經濟快速發展，為促使農業機械化快速普及，并得到蓬勃發展，按照國家提出的農業機械化目標，落實“以科技支撐、以科技引領”農業機械化發展的具體工作，以加強標準化、規范化、制度化的管理水平，強化農業機械及駕駛（操作）人員技術檔案的管理和具體實施農業機械以及農機電子檔案系統的開發和應用，為農業機械檔案管理工作提供必然條件。
1 紙質檔案與電子檔案相輔相成
檔案管理信息化是開展實際工作的需要。紙質檔案是電子檔案的基礎，同時電子檔案也是檔案發展的需要，兩者關系相輔相成，在現代檔案工作中，缺一不可，但是電子檔案尤其優越性，更能適合現代化工作的需要，因為電子檔案具有處理快、查找不復雜、傳輸速度節省時間的優勢，根據這些優勢要求，現在檔案管理信息化必然離不開電子檔案，所以紙質檔案與電子檔案兩者相互補充，才能更好地完成電子檔案管理工作。
2 農機電子檔案管理系統現狀
2.1 電子檔案規范化管理程度不夠，崗位職責不明確
目前全國大部分地區仍然沒有建立好一套完整的電子檔案管理制度，不能很好的落實崗位責任制，使檔案從收集、整理、備份等一系列工作缺乏制度化約束。
2.2 檔案信息化、科學化管理程度不高
目前仍然沒有全面的普及檔案電子信息化管理，有的甚至沒有建立起農技建立信息網絡系統，不能很好的為農機檔案管理人員進行服務。
2.3 上級領導對農機檔案管理重視不足
當前，各地區普遍缺乏專業的農機檔案管理人員，有的地方甚至出現無人管理或臨時代管現象，造成農機檔案丟失。而專職管理農機檔案的人員，大多數都不是專業的檔案管理人員，沒有參加過任何業務培訓，不熟悉檔案工作的業務流程。有的出現領導不重視，人動頻繁，造成檔案管理人員責任心不強、借出檔案不能及時歸檔等現象，這些人為的造成了檔案材料的不完整性和不確切性。
3 農機檔案管理存在的問題
3.1 個別單位重視不夠
目前，很多縣市的檔案管理工作分工不明確，出現兼職管理、無人管理、多人管理的現象頻繁出現，導致農業機械檔案管理混亂，出現檔案丟失、查詢困難的局面。
3.2 檔案信息沒有完全發揮作用
農機檔案為農機人事工作和經濟建設服務，多數是被動提供信息，查閱的大部分內容是農業機械的自然情況、購買者信息、補貼信息等，為農機工作決策提供依據。受傳統觀念影響，提供利用檔案主要方式是坐等上門服務，缺乏主動參與意識。
3.3 管理維護水平較低
有的農機檔案管理人員信息因更新不及時而不全面，需要與檔案進行核對后才能提供。有的農機檔案管理人員信息需要鑒別才能確認，如干部學歷信息需要組織、人事、教育等部門認真核實，一旦工作不細就形成了錯誤信息。多數單位對農機信息應用較少，只能做一些簡單查詢、報表之類的工作，而與農機工作的綜合評價等工作聯系不緊密。主要原因是信息系統不夠完善，信息功能不夠強大。
4 強加農機電子檔案管理的措施
4.1 加強組織領導，強化責任
按照《中華人民共和國檔案法》規定在設計歸檔范圍、分類標準、立卷要求、移交手續、工作職責及保管、借閱、記錄、統計等方面監理繾綣農機檔案管理制度，嚴格按照農業部“三個規范”的要求，建立農機檔案室，實行“誰負責、誰簽字”的原則，確保檔案內容規范、完整。
4.2 加強基礎建設，強化環境管理
加強農機電子檔案管理的電子設備，如：電腦、打印機、照相機、復印機等辦公器材，確保硬件設施提檔升級。檔案室內需具備滅火器、防蟲劑等專用的檔案管理用品，切實做好防盜、防火、防蛀工作，保證了農機監理檔案安全。
4.3 定期開展檔案清查，確保檔案真實完整
在加強源頭管理的基礎上，定期對所有農機監理業務檔案進行全面檢查、清理、整理，及時對存在的問題、缺少資料的檔案進行查漏補缺，進一步健全和完善農業機械及其駕駛操作人員總臺帳和分臺帳。
4.4 加強信息化建設，完善電子檔案臺賬
將農機駕駛員、農機車輛檔案全部實行微機化管理，確保紙質、電子檔案完整相符。
4.5 強化管理，加強信息員隊伍建設
組織信息化工作是一項專業性很強的工作，必須有政治強、業務精的專業人才作保障。堅持政治標準與業務標準并重，選好配強組工信息員，把政治素質好、責任心強、懂技術、會管理的工作人員選配到信息化工作崗位。組織干部要切實轉變觀念，自覺樹立信息化意識，積極學習信息技術，充分利用信息平臺，提高農機檔案管理工作效率和質量。
參考文獻
[1] 王瑞新，闞建華，朱云才.新型農業機械推廣探討[J].上海農業科技，2006（5）：26-27.
[2] 楊鎖紅.涇川縣農業機械安全生產管理現狀及對策[J].農業開發與裝備，2009（10）：32-34.
今天我們召開這次全鎮農業工作會議，旨在深入學習貫徹黨的十七屆三中全會、區委九屆五次全委會和經濟工作會議精神，認真總結**年我鎮的農業工作，分析當前形勢，理清思路，科學部署09年農業工作。剛才，王浩同志已全面客觀地總結了我鎮今年的農業工作，并就明年的農業工作進行了科學合理的安排和部署。下面，我代表黨委、政府對同志們提三點希望：
一、正視成績，認清形勢，找準農業工作的痛點和難點
今年，算是個多災之年，年初的冰雪災害、5.12汶川大地震、5.28特大洪澇災害給我鎮基礎設施造成了嚴重的損毀，給我鎮的農業工作帶來了巨大的壓力。但是，在全鎮上下的共同努力下我鎮的農業工作取得了可喜成績，呈現出以下幾個亮點：
（一）農業綜合開發土地整治項目首次落戶我鎮，實現了我鎮農業綜合開發歷史上零的突破。整個項目總投資270萬元，通過修建便民路、蓄水池、路帶溝、沉沙凼、連戶便道等形式切實有效地改善林地村老百姓的生產生活條件。
（二）飲水工程相繼啟動，使老百姓“飲水難”問題得到有效地改善。白巖隧洞順利貫穿，白巖供水工程、城鎮供水改造工程和場鎮堤防整治工程相繼啟動，整鎮推進農村飲水安全工程即將實施，系列飲水工程的實施切實地解決了老百姓飲水難的問題，并使用水的質量得到了保證
（三）暢通工程的有序推進，切實改善了老百姓“行路難”的狀況。光明大橋順利竣工通車，中心校到黃矛崗段公路油化工程已經完成，毛雙公路建設基本完工，光明公路改擴建工程已經完成了2公里油化建設，在涼風村、田壩村、雙壩村、坪壩村、光明村修建水泥便道共計1.6萬米，大大改善了我鎮非常突出的行路難問題。
（四）農副產品喜進超市，前景看好。重點扶持的集星農產品公司的山藥種植基地擴大到150畝，其“東泰玉延”牌山藥面已經通過質監局qs論證，進入重慶聯佳超市火熱銷售。
在肯定成績的同時，我們也要清醒地認識到我鎮當前農業工作面對的形式依然十分嚴峻：一是基礎設施仍然落后。我鎮是煤電化基地建設的主戰場，項目建設成為我鎮資金投放的重心，使得農業基礎設施建設沒有足夠的資金作基礎和保障，大部分設施陳舊老化，與我鎮煤電化基地建設極不配套；二是社會矛盾依然突出。伴隨著煤電化基地建設的強勢推進，工業經濟的快速發展，我鎮的社會矛盾日益加劇。征地拆遷、采空農賠、電廠污染等矛盾復雜交織，成為當前影響我鎮乃至全區社會穩定和經濟發展的一個突出問題；三是人飲工程中存在著“強買強賣”的現象。老百姓服務大局的意識薄弱，優化發展軟環境勢在必行。
上述問題嚴重制約著我鎮農業發展的進度和質量，成為了我鎮農業發展的痛點和難點，對于上述問題，我們一定要高度重視，認真研究，采取有效措施，認真加以解決。
二、突出重點，強勢推進，力促農村經濟社會跨越發展
圍繞著“農業增效、農民增收”的目標，明年我鎮農業工作的總體思路是：進一步貫徹落實中央十七屆三中全會和區委九屆五次全委會精神，全面落實科學發展觀，積極推進新農村建設，加大資金跑上力度，加快土地流轉，加強基礎設施建設，積極推進森林工程建設，大力發展特色農業和生態農業。圍繞工作思路，2009要重點抓好以下幾方面工作：
（一）加大跑上力度，爭取上級配套資金支持。要高度重視農業項目申報和爭取，加大農業項目爭上力度，對擬申報的項目進行深入研究和謀劃，把前期工作做深做透；要利用各種關系，加大跑上力度，爭取更多的上級配套資金支持。
（二）加快土地流轉，實現適度規模化經營。以訂單農業、公司加農戶、土地轉包租用等方式，加快土地流轉速度，實現適度規?；洜I。進一步擴大生態魚養殖規模，打造涼風生態漁村；進一步擴大山藥種植面積，壯大山藥企業；進一步擴大柑橘種植面積，發展林地柑橘專業合作社。
（三）加強農業基礎設施建設，進一步解決飲水難和行路難問題。以農業綜合開發、土地整治為契機，加強基礎設施建設，進一步解決全鎮飲水難和行路難問題。實施好投資整鎮推進農村飲水安全工程和場鎮及新村供排水改造工程，加大便民路修建和農村公路修建的實施力度，做好城市堤防工程的監管工作。
（三）認真實施森林工程，打造綠色宜居關壩。一是充分利用標語、廣播、電視、專欄等形式加大森林工程宣傳力度；二是精心打造涼風綠色小康村品牌；三是分步驟按計劃完成低效林改造、生態林和苗圃建設的任務。
（四）實施“一村一品”戰略，大力發展特色農業和生態農業。要擴大涼風魚、林地柑、興文菜等特色農業、生態農業的規模，加強經營管理，樹立起我鎮農產品的品牌形象。
三、鼓足干勁、真抓實干，務求各項目標任務順利完成
當前我鎮正處于加快發展的關鍵時期，同志們一定要牢固樹立“只為成功想辦法，不為失敗找理由”的責任意識，盡已所能，實干巧干，調動一切積極因素，以大干促大變，努力形成全鎮上下積極創業、奮發有為、勇于創造的良好局面。
今天我們召開這次全鎮農業工作會議，旨在深入學習貫徹黨的十七屆三中全會、區委九屆五次全委會和經濟工作會議精神，認真總結**年我鎮的農業工作，分析當前形勢，理清思路，科學部署09年農業工作。剛才，王浩同志已全面客觀地總結了我鎮今年的農業工作，并就明年的農業工作進行了科學合理的安排和部署。下面，我代表黨委、政府對同志們提三點希望：
一、正視成績，認清形勢，找準農業工作的痛點和難點
今年，算是個多災之年，年初的冰雪災害、5.12汶川大地震、5.28特大洪澇災害給我鎮基礎設施造成了嚴重的損毀，給我鎮的農業工作帶來了巨大的壓力。但是，在全鎮上下的共同努力下我鎮的農業工作取得了可喜成績，呈現出以下幾個亮點：
（一）農業綜合開發土地整治項目首次落戶我鎮，實現了我鎮農業綜合開發歷史上零的突破。整個項目總投資270萬元，通過修建便民路、蓄水池、路帶溝、沉沙凼、連戶便道等形式切實有效地改善林地村老百姓的生產生活條件。
（二）飲水工程相繼啟動，使老百姓“飲水難”問題得到有效地改善。白巖隧洞順利貫穿，白巖供水工程、城鎮供水改造工程和場鎮堤防整治工程相繼啟動，整鎮推進農村飲水安全工程即將實施，系列飲水工程的實施切實地解決了老百姓飲水難的問題，并使用水的質量得到了保證
（三）暢通工程的有序推進，切實改善了老百姓“行路難”的狀況。光明大橋順利竣工通車，中心校到黃矛崗段公路油化工程已經完成，毛雙公路建設基本完工，光明公路改擴建工程已經完成了2公里油化建設，在涼風村、田壩村、雙壩村、坪壩村、光明村修建水泥便道共計1.6萬米，大大改善了我鎮非常突出的行路難問題。
（四）農副產品喜進超市，前景看好。重點扶持的集星農產品公司的山藥種植基地擴大到150畝，其“東泰玉延”牌山藥面已經通過質監局qs論證，進入重慶聯佳超市火熱銷售。
在肯定成績的同時，我們也要清醒地認識到我鎮當前農業工作面對的形式依然十分嚴峻：一是基礎設施仍然落后。我鎮是煤電化基地建設的主戰場，項目建設成為我鎮資金投放的重心，使得農業基礎設施建設沒有足夠的資金作基礎和保障，大部分設施陳舊老化，與我鎮煤電化基地建設極不配套；二是社會矛盾依然突出。伴隨著煤電化基地建設的強勢推進，工業經濟的快速發展，我鎮的社會矛盾日益加劇。征地拆遷、采空農賠、電廠污染等矛盾復雜交織，成為當前影響我鎮乃至全區社會穩定和經濟發展的一個突出問題；三是人飲工程中存在著“強買強賣”的現象。老百姓服務大局的意識薄弱，優化發展軟環境勢在必行。
上述問題嚴重制約著我鎮農業發展的進度和質量，成為了我鎮農業發展的痛點和難點，對于上述問題，我們一定要高度重視，認真研究，采取有效措施，認真加以解決。
二、突出重點，強勢推進，力促農村經濟社會跨越發展
圍繞著“農業增效、農民增收”的目標，明年我鎮農業工作的總體思路是：進一步貫徹落實中央十七屆三中全會和區委九屆五次全委會精神，全面落實科學發展觀，積極推進新農村建設，加大資金跑上力度，加快土地流轉，加強基礎設施建設，積極推進森林工程建設，大力發展特色農業和生態農業。圍繞工作思路，2009要重點抓好以下幾方面工作：
（一）加大跑上力度，爭取上級配套資金支持。要高度重視農業項目申報和爭取，加大農業項目爭上力度，對擬申報的項目進行深入研究和謀劃，把前期工作做深做透；要利用各種關系，加大跑上力度，爭取更多的上級配套資金支持。
（二）加快土地流轉，實現適度規?；洜I。以訂單農業、公司加農戶、土地轉包租用等方式，加快土地流轉速度，實現適度規模化經營。進一步擴大生態魚養殖規模，打造涼風生態漁村；進一步擴大山藥種植面積，壯大山藥企業；進一步擴大柑橘種植面積，發展林地柑橘專業合作社。
（三）加強農業基礎設施建設，進一步解決飲水難和行路難問題。以農業綜合開發、土地整治為契機，加強基礎設施建設，進一步解決全鎮飲水難和行路難問題。實施好投資整鎮推進農村飲水安全工程和場鎮及新村供排水改造工程，加大便民路修建和農村公路修建的實施力度，做好城市堤防工程的監管工作。
（三）認真實施森林工程，打造綠色宜居關壩。一是充分利用標語、廣播、電視、專欄等形式加大森林工程宣傳力度；二是精心打造涼風綠色小康村品牌；三是分步驟按計劃完成低效林改造、生態林和苗圃建設的任務。
（四）實施“一村一品”戰略，大力發展特色農業和生態農業。要擴大涼風魚、林地柑、興文菜等特色農業、生態農業的規模，加強經營管理，樹立起我鎮農產品的品牌形象。
三、鼓足干勁、真抓實干，務求各項目標任務順利完成
當前我鎮正處于加快發展的關鍵時期，同志們一定要牢固樹立“只為成功想辦法，不為失敗找理由”的責任意識，盡已所能，實干巧干，調動一切積極因素，以大干促大變，努力形成全鎮上下積極創業、奮發有為、勇于創造的良好局面。
今天我們召開這次全鎮農業工作會議，旨在深入學習貫徹黨的十七屆三中全會、區委九屆五次全委會和經濟工作會議精神，認真總結*年我鎮的農業工作，分析當前形勢，理清思路，科學部署09年農業工作。剛才，王浩同志已全面客觀地總結了我鎮今年的農業工作，并就明年的農業工作進行了科學合理的安排和部署。下面，我代表黨委、政府對同志們提三點希望：
一、正視成績，認清形勢，找準農業工作的痛點和難點
今年，算是個多災之年，年初的冰雪災害、5.12汶川大地震、5.28特大洪澇災害給我鎮基礎設施造成了嚴重的損毀，給我鎮的農業工作帶來了巨大的壓力。但是，在全鎮上下的共同努力下我鎮的農業工作取得了可喜成績，呈現出以下幾個亮點：
（一）農業綜合開發土地整治項目首次落戶我鎮，實現了我鎮農業綜合開發歷史上零的突破。整個項目總投資270萬元，通過修建便民路、蓄水池、路帶溝、沉沙凼、連戶便道等形式切實有效地改善林地村老百姓的生產生活條件。
（二）飲水工程相繼啟動，使老百姓“飲水難”問題得到有效地改善。白巖隧洞順利貫穿，白巖供水工程、城鎮供水改造工程和場鎮堤防整治工程相繼啟動，整鎮推進農村飲水安全工程即將實施，系列飲水工程的實施切實地解決了老百姓飲水難的問題，并使用水的質量得到了保證
（三）暢通工程的有序推進，切實改善了老百姓“行路難”的狀況。光明大橋順利竣工通車，中心校到黃矛崗段公路油化工程已經完成，毛雙公路建設基本完工，光明公路改擴建工程已經完成了2公里油化建設，在涼風村、田壩村、雙壩村、坪壩村、光明村修建水泥便道共計1.6萬米，大大改善了我鎮非常突出的行路難問題。
（四）農副產品喜進超市，前景看好。重點扶持的集星農產品公司的山藥種植基地擴大到150畝，其“東泰玉延”牌山藥面已經通過質監局qs論證，進入重慶聯佳超市火熱銷售。
在肯定成績的同時，我們也要清醒地認識到我鎮當前農業工作面對的形式依然十分嚴峻：一是基礎設施仍然落后。我鎮是煤電化基地建設的主戰場，項目建設成為我鎮資金投放的重心，使得農業基礎設施建設沒有足夠的資金作基礎和保障，大部分設施陳舊老化，與我鎮煤電化基地建設極不配套；二是社會矛盾依然突出。伴隨著煤電化基地建設的強勢推進，工業經濟的快速發展，我鎮的社會矛盾日益加劇。征地拆遷、采空農賠、電廠污染等矛盾復雜交織，成為當前影響我鎮乃至全區社會穩定和經濟發展的一個突出問題；三是人飲工程中存在著“強買強賣”的現象。老百姓服務大局的意識薄弱，優化發展軟環境勢在必行。
上述問題嚴重制約著我鎮農業發展的進度和質量，成為了我鎮農業發展的痛點和難點，對于上述問題，我們一定要高度重視，認真研究，采取有效措施，認真加以解決。
二、突出重點，強勢推進，力促農村經濟社會跨越發展
圍繞著“農業增效、農民增收”的目標，明年我鎮農業工作的總體思路是：進一步貫徹落實中央十七屆三中全會和區委九屆五次全委會精神，全面落實科學發展觀，積極推進新農村建設，加大資金跑上力度，加快土地流轉，加強基礎設施建設，積極推進森林工程建設，大力發展特色農業和生態農業。圍繞工作思路，2009要重點抓好以下幾方面工作：
（一）加大跑上力度，爭取上級配套資金支持。要高度重視農業項目申報和爭取，加大農業項目爭上力度，對擬申報的項目進行深入研究和謀劃，把前期工作做深做透；要利用各種關系，加大跑上力度，爭取更多的上級配套資金支持。
（二）加快土地流轉，實現適度規?；洜I。以訂單農業、公司加農戶、土地轉包租用等方式，加快土地流轉速度，實現適度規模化經營。進一步擴大生態魚養殖規模，打造涼風生態漁村；進一步擴大山藥種植面積，壯大山藥企業；進一步擴大柑橘種植面積，發展林地柑橘專業合作社。
（三）加強農業基礎設施建設，進一步解決飲水難和行路難問題。以農業綜合開發、土地整治為契機，加強基礎設施建設，進一步解決全鎮飲水難和行路難問題。實施好投資整鎮推進農村飲水安全工程和場鎮及新村供排水改造工程，加大便民路修建和農村公路修建的實施力度，做好城市堤防工程的監管工作。
（三）認真實施森林工程，打造綠色宜居關壩。一是充分利用標語、廣播、電視、專欄等形式加大森林工程宣傳力度；二是精心打造涼風綠色小康村品牌；三是分步驟按計劃完成低效林改造、生態林和苗圃建設的任務。
（四）實施“一村一品”戰略，大力發展特色農業和生態農業。要擴大涼風魚、林地柑、興文菜等特色農業、生態農業的規模，加強經營管理，樹立起我鎮農產品的品牌形象。
三、鼓足干勁、真抓實干，務求各項目標任務順利完成
當前我鎮正處于加快發展的關鍵時期，同志們一定要牢固樹立“只為成功想辦法，不為失敗找理由”的責任意識，盡已所能，實干巧干，調動一切積極因素，以大干促大變，努力形成全鎮上下積極創業、奮發有為、勇于創造的良好局面。
因此，互聯網工具將在農業現代化進程中發揮引領作用，并帶來萬億級市場空間。擁有品牌和線下渠道優勢的龍頭企業，向互聯網經營模式轉型更具優勢。
“互聯網+農業”：電商熱潮，科技融合推動產業變革
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“互聯網+農業”模式對于農產品營銷來說提供了很好的解決思路。農業企業只要強化產品在線平臺服務和交易功能，構建完善實體店，保持線上線下的融合連通，就必將迎來全新的發展機遇。
“互聯網+農業”：智能化養殖讓農業現代化
在北京的一家養殖場內，僅四五名飼養員便可在半天時間內為數千頭奶牛擠奶。這是為什么？原來，這里的每頭奶牛一出生都會戴上一只專屬的電子“耳釘”，里面儲存著奶牛的所有身份信息，包括出生時間、譜系、初次產奶時間等。只要進入擠奶大廳，就會與相關設備相連，讀取奶?！岸敗崩锏男畔?。
其實，這還只是養殖業智能化的冰山一角。目前動物的智能化精確飼喂系統，以計算機為控制中心，以飼喂站作為控制終端，以稱重傳感器和射頻讀卡器采集動物信息，根據科學公式運算出飼料日供量，再由控制器控制機電執行部分精確下料。飼喂動物不再是過去的人工操作，而是在計算機上輕點鼠標。
互聯網帶來的農業智能化浪潮，是以計算機為中心，對當前信息技術的綜合集成。集感知、傳輸、控制、作業為一體，將農業的標準化、規范化大大向前推進了一步，不僅節省了人力成本，也提高了品質控制能力，增強了自然風險抗擊能力。它正在得到日益全面的推廣。
“互聯網+戰略新品”：未來農業營銷新機遇
一、家庭農場發展的現狀及未來前景
家庭農場作為新型經營主體之一，適合我國基本國情，符合農業生產特點，契合經濟發展的階段，已成為引領適度規模經營、發展現代農業的有生力量。作為農業大市的宿遷時顯得更為重要。目前食品安全吃的健康問題尤為突出，發展特色綠色農業迫在眉睫。宿遷市家庭農場發展勢頭良好，但在借助電微商發展特色綠色農業還有一定的差距
目前，已有大量學者對家庭農場的發展情況及影響發展因素進行了研究，但是專門針對家庭農場借助電微商發展綠色農業的研究非常少。關于家庭農場如何借助電微商發展綠色農業的問題我們還有很長的一段路需要走。當前，農產品電微商的發展已經初見雛形，如：煙臺大櫻桃、贛南臍橙、云貴火龍果等產品慢慢走進我們的“朋友圈”淘寶頁面，這是一種新型的推廣模式，對傳統營銷產生了重大沖擊，新模式帶來新機遇同時也帶來新挑戰。家庭農場會生產根據前期制定的發展前景分為不同的類型有養殖型、種植型等，不同類型的家庭農場生產出不同的產品，產品選擇至關重要，以農產品為例，蔬菜和水果兩種品類的選擇上，水果比蔬菜可行性更高。水果的保鮮期較長，折損度也較低。尤其當今社會人們對食品安全的重視，食品保鮮顯得尤為重要，所以在利用電微商推廣農產品時產品選擇必須得到重視。
任何一種產品的銷售必須有其營銷策略，如何制定營銷策略，首先需要了解市場的定位，這款產品是針對什么客戶群，定位了才能在產品宣傳有側重產品設計上更有針對性。家庭農場是規?；唐坊纳a經營，可以打造出品牌，形成一個體系更利于產品的推廣。
政府也一直積極扶持家庭農場，國家引導承包土地向家庭農場流轉，健全土地流轉服仗逑滴流轉雙方在很多方面提供便捷的服務。落實對家庭農場的相關扶持政策各級農業部門將家庭農場納入現有支農政策扶持范圍。強化面向家庭農場的社會化服務?；鶎愚r業技術推廣機構要把家庭農場作為重要服務對象，為家庭農場的發展開辟道路。完善家庭農場的人才支撐政策。加大對家庭農場經營者的培訓力度，提高他們的科學文化素質。引導家庭農場加強聯合和合作。
宿遷市家庭農場在2015年位居全省首位。2013年以來宿遷市家庭農場發展勢頭迅猛，2014年宿遷市加大對家庭農場的扶持力度，支持家庭農場的發展。2014年宿遷市共爭取省級設施農業、示范家庭農場等項目562萬元。同時，在積極探索“三集中”一體化和“園區帶動”發展模式。形成了多個家庭農場集群。
二、家庭農場通過微商電商發展綠色農業的優勢
電子商務和傳統商務相比有很大的優勢。首先傳統企業需要承擔實體店及物業的費用，對于一些剛起步沒有大量資金的創業者來說電商是一個不錯的選擇但是很多問題也是不容忽視的尤其在這個電商發達的時代里，各種電商企業迅速崛起這就意味著競爭的加大。還有一個群體也十分強大，微商近年來發展也十分迅速，微商相較于電商而言更簡便只需要在社交網絡介紹自己的產品就可以了。另外電微商不需要雇傭大量的勞動力，能有效地減少勞動力成本這對于一些初期的創業者來說是十分有利的。還有就是電微商能夠滿足人們對于產品信息透明度的要求，傳統商務需要營業員去介紹產品信息，由于人與人之間這種信任的缺乏對營業員的介紹產生懷疑是經常發生的事，有時還會產生不必要的麻煩。而電微商是先把這些信息展示給消費者，由消費者自己判斷是否相信。最后，電子商務充分利用了科技成果符合時展的趨勢。
家庭農場與電微商都有其優勢如果將這兩者有機結合是不是能夠碰撞出更加精彩的火花呢？家庭農場這一生產經營方式，雖在國外已有很多成功的案例，但不是生搬硬套就一定能夠成功的，要符合實際，而且要跟上時展的潮流，所以將家庭農場與電微商相結合一定能產生意想不到的好的結果。家庭農場根據其屬性分成不同種類，每一種都可以跟電微商結合。種植類：種植糧食蔬菜水果。家庭農場憑借純天然無農藥添加的優勢借助電微商直銷不經過中間商可以有效的降低成本能夠讓消費者吃到健康又低價的糧食。蔬菜由于新鮮度的問題有些蔬菜只能出售于同城買家。水果也需要考慮新鮮度和運輸的問題，把各種水果分類出售。養殖類：可以針對不同城市出售不同產品，同城可以直接出售不需要加工，其他的可以進行加工后真空包裝。還可以開發一些特色的食品利用自己養殖的，成本低還能提高產品價值。
三、家庭農場通過微商電商發展綠色農業存在的問題及解決方案
宿遷市近年來在家庭農場方面發展態勢良好，但是在利用電微商發展仍然存在一些問題。一方面，很多人對電微商不了解，不知道如何運用電微商，很多家庭農場的工作人員科學文化素質不高，在利用電微商存在障礙。還有一方面就是蔬菜水果肉類的保鮮問題上，消費者現在最關心的就是食品安全問題，如何把食品完美的保鮮是必須要解決的問題?？紤]到可能會長距離運輸的問題，食品保鮮的難度大大提高。除此以外，伴隨著電微商的快速發展，很多問題也顯現出來了，有些人為謀取暴利而出售不合格的產品，這些不好的行為給消費者留下了不好的印象，讓他們對電微商心存芥蒂。食品安全在消費者心中十分重要，所以在選擇的時候格外的謹慎。因此很有可能消費者面對電子商務銷售食品要求更嚴格。
家庭農場相較于傳統的大規模種植很突出的一點就是倡導綠色種植，生產出純天然無刺激的、對消費者健康放心的產品。如何讓電微商更好的助力家庭農場發展綠色農業？首先，必須提高家庭農場的管理者的文化素質可以招收一些畢業的有理想吃苦耐勞的大學生為其注入新鮮血液，把更多優秀的資源帶到家庭農場，以年輕人的思想多元化發展。然后，食品保鮮十分重要，可以咨詢這方面的專家學者力求找到一個最完美的保存方式。最后，必須通過大量的消除消費者對電微商銷售農產品的隱患，把家庭農場的生產完全的展示在消費者面前，讓消費者接受并選擇。
無疑目前τ詡彝ヅ〗柚電微商發展綠色農業還有很多問題存在，也缺乏研究，但我們堅信未來通過我們的不屑努力家庭農場一定會在電微商的助力下發展的更好。家庭農場也可以開發供人休閑娛樂的場所，可以帶動整個農場周邊的發展。這一形式的家庭農場可以利用美團這類應用推廣。除此之外，當然有別的家庭農場的形式存在。無論以何種形式存在的家庭農場，電微商都能助力其發展。
當今社會，食品安全是最大的消費痛點，很多人提出要凈化食物鏈，因此綠色農業的發展顯得尤為重要。食品消費存在4方面問題：不敢吃、吃不到、無處賣、吃不起。不敢吃―多重安全隱患，水+空氣污染、農藥污染、運輸污染。吃不到―傳統種植危機，投入低、技術差、生產方式落后。無處賣―行業發展困境，無成熟商業模式、無系統解決方案、無權威行業平臺。吃不起―生鮮市場亂象，有機太貴吃不起、生產信息不透明、市場競爭太混亂。家庭農場發展綠色農業生產出來的農產品能夠保障消費者吃到無安全隱患的蔬菜，以規模化、集約化、商品化的生產經營方式有效的緩解傳統的種植危機。電微商以其特有的經營方式能夠更大范圍更便捷更快速的向消費者出售新鮮農產品，而且電微商不需要大量勞動力和實體店能夠有效地降低成本，另外電微商需要完全向消費者公開產品信息提高了產品信息的透明度。家庭農場發展綠色農業借助電微商能夠有效解決食品安全的問題。
參考文獻
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王小兵：通過“互聯網+”來實現農業的現代化
王小兵在論壇上表示，“互聯網+農業”是要通過“互聯網+”來實現農業的現代化，其根本是要提高農業產業的競爭力，要不斷增加農民的收入，實現農業的可持續發展。 “互聯網+”給農業現代化的加快發展帶來了歷史性的機遇。
“要用現代信息技術去改造傳統農業，要用現在的管理理念價值鏈、供應鏈來武裝整個農業產業，要對農業的生產經營管理和服務進行全面對接?！蓖跣”紫扔谩叭齻€要”對“互聯網+”做出了詮釋，在他看來，“互聯網+農業”就是要把農業加到整個互聯網行業當中，主要表現在四個方面。
一是在生產方面，互聯網+物聯網。打造智慧農業，提高農業的自動化水平，通過農業生產環節來治理農業生產相關的環境因素， 通過對農業的生命體本身進行信息搜集處理，實現農業的自動化控制。當前，最重要的是要發展節能、節水、節肥、節藥、節勞動力等節本增效的互聯網技術，降低生產成本，提高農產品質量。
二是在農業流通方面，互聯網+電子商務。主要是農產品和農業生產資料的電子商務。王小兵強調，農業的電子商務不能簡單理解為幫助農民銷售農產品，或者購買生產資料，更重要的是要建立以消費為導向的農業產業體系，即要從過去的“以生產為中心，農民生產什么賣什么”，轉到“消費者需要什么我們生產什么”的模式上來，從根本上解決未來城市居民的購買問題。在這一過程中，不同主體扮演著不同角色，也發揮著不同作用。在國家“互聯網+”戰略的帶動下，一畝田、天天果園等農業電商企業異軍突起。農業部門要發揮牽線搭橋的作用，把區縣市經營主體和京東、阿里、一畝田等大型電商平臺進行有效對接。
三是互聯網+農業大數據。從管理上提供科學的決策，真正實現靠數據說話，增強政府、企業和生產者決策的科學性。
四是互聯網+農業信息服務。農業部目前正在推進信息進村入戶，去年已經在全國10個省、22個縣進行了信息農業試點。把農民所需要的公益服務、便民服務、電子商務和騰訊企業服務集于一體，把每個服務站作為一個線上線下結合的關鍵點來扶持。我們計劃今年繼續試點，從明年開始進入整體推進，準備在“十三五”期間把全國的58.8萬個行政村連接形成一張大網，其實這張大網也是一個農業的大數據。
“互聯網+農業會催生出很多我們想象不到的產品、產業、企業和商業模式。一畝田就是一個典型。未來還會催生更多的互聯網工業企業，農業大數據企業以及國外電子商務企業等?！蓖跣”f：“整個互聯網的企業最終都是服務，服務才是產業互聯網企業的核心競爭力?！?/p>
對于“互聯網+農業”的未來發展，王小兵表示，整個互聯網+農業未來的前景是美好的，希望農業能夠搭上“互聯網+”這趟列車，飛奔起來。
張新紅：互聯網+農業 只有起點沒有終點
在本次論壇上，談及“互聯網+農業”的關鍵，國家信息中心信息化研究部主任張新紅用一個詞進行了高度概括：融合。在他看來，互聯網發展至今，有多種多樣的屬性：技術、網絡、基礎設施、渠道、媒體、產業、思維等。在這么多的屬性中，不能習慣用哪個就把哪個加進去，而且，互聯網一直處在不斷的發展變化中，未來會有更多功能、更多屬性，應該都儲備進去，這樣才算是完整意義上的“互聯網+”。
對于“互聯網+”的對象，張新紅表示，“互聯網+農業”就是要把互聯網的所有屬性及功能與整個農業生態體系的環節進行全過程的、全要素的、全面的融合。
張新紅提到，在講“互聯網+”的時候，千萬不要只盯著互聯網，因為我們在講“互聯網+”的時候，實際上指的是以互聯網為代表的現代信息技術，這就不單是互聯網能夠簡單代替的。張新紅分析，這些信息技術可以分三個層次，首先互聯網本身，互聯網本身除了我們剛才說的具備這么多的屬性和功能之外，還要注意一點，那就是互聯網本身也在發展，它永遠處在一個動態的發展過程中。其次，除了互聯網之外，還有包括計算技術、網絡技術和工藝技術等在內的一系列新技術都在大力發展，也正因如此，技術仍然在快速變化，而且正在不斷孕育新的重大突破。此外，物聯網、云計算、移動互聯網、智能機器人等都在不斷地發展變化，在考慮“互聯網+農業”的時候也必須把這些技術層面的因素考慮進去，并清楚意識到這些技術的未來發展可能帶給我們的新機遇和新挑戰。
“‘互聯網+農業’其實就是現代信息技術與農業發展全面融合的一個過程。而這些技術的創新應用在突飛猛進的發展，是一個動態的過程，因此‘互聯網+農業’，只有起點沒有終點?！睆埿录t表示。
高海燕：互聯網如何重構農業生態體系
在“互聯網+”的時代背景下，傳統農業正在被重新定義。一畝田副總裁兼研究院院長高海燕認為，“互聯網+農業”主要體現在對農業生態體系的重構上。未來農產品電商發展趨勢將由平臺型主導，因為其商品品類較多，交易規模較大，服務能力較強，如結算、物流、標準化、信用等，平臺實際上是交易服務商，平臺越強其獲得的交易能力越強。
高海燕介紹，一畝田集團以“互聯網+農業”的B2B模式為現代化農業發展帶來新的契機。主要提供農產品產銷對接服務，撮合買賣雙方完成交易。目前一畝田平臺活躍的大宗采購商達22萬個，在線供應商達210萬個，每日有效信息量30萬條，農產品品種達到1.2萬種，涉及國內1972個縣市，覆蓋國內產地1.3億農民。截至今年6月10日，一畝田每日平均交易金額達2.5億元，峰值達2.8億元。日影響交易額達8億元。從2014年7月至2015年5月6日，一畝田累計交易金額突破100億元人民幣。行業觀察者預計一畝田今年平臺交易額將突破1000億元。
“一畝田決不做彎腰撿錢的事，我們朝著規模一路狂奔，我們以幫助農民賣農產品為起點，但不是貿易商的模式，在交易額未達到1萬億之前，一畝田選擇不盈利。我們是為了形成規模以后，來創新農業市場的規則，重新來調整這個行業的生態環境，提供一個類似于公共服務的平臺，為中國真正現代農業服務。當一畝田交易額達到萬億時，開始釋放標準，制定農產品流通領域新秩序。”
“不可否認，今天的農業市場生態確實存在問題，農業生產方式落后、流通效率低下、食品安全問題嚴峻等，具體表現在農產品滯銷。今年5月，廣西、安徽等地西瓜發生嚴重滯銷，6月底，陜西周至大量油桃滯銷，果農無奈倒進河道?！备吆Ｑ喾Q一畝田拒絕滯銷，總體上有這個能力，但不能說100%有這個能力。數據顯示，從今年年初至今，一畝田已經利用互聯網在全國解決滯銷事件60多起。他認為，當前農業領域的滯銷本質不是生產過剩，而是信息短缺直接導致的，互聯網大數據帶來的海量數據分析，將從源頭上解決農產品“滯銷、賣難、買貴”問題。
此外，農業還面臨著融資難、物流難等問題，高海燕指出，信用上的短缺使中國農業與金融相離很遠，而沒有資本和金融的流動根本不能迎來農業現代化時代。有責任有能力有效率的第三方平臺才能通過利誘機制來遵守規則；對農產品電商而言，最后一公里和冷鏈物流是兩大痛點問題。大家普遍認為，最后一公里，農村缺運力，冷鏈物流，農村缺設施。對此，高海燕有不同看法，他表示，農業市場存在信息不對稱和業務不對稱的問題，本質上是我們業務規模和物流形態之間不匹配，業務規模的利潤不能覆蓋物流的成本，這才是核心，而并非設施的短缺。
“一畝田作為中國最大的農產品平臺，我們對市場的認知從來不是來自帶有空調的辦公室，而是實踐。我們隊伍70%的人力資源都投放在農村，我們也可以叫做‘腳上沾有泥巴的電商平臺’。高海燕激動地說：“ 一畝田為中國現代農業而來，為創建中國農業的新文明而來，希望能夠通過‘互聯網+’真正實現生產智能化、產品安全化、流通高效化。”
陳嘉杰 ：生鮮電商現在要降價，提升用戶體驗
生鮮電商一度被譽為電商的最后一片藍海，圍繞這個市場的爭奪也日趨激烈。統計數據顯示，目前國內生鮮電商已達4000家，支撐4000家生鮮電商的是背后巨大的消費市場。
對于“互聯網+農業”，天天果園副總裁陳嘉杰表達了自己的看法，互聯網和農業像戀愛中的男女，當雙方都發展成熟后，自由戀愛一定能有好結果，盡量別“父母包辦”。
現在生鮮電商很火、投資很熱，但眾多生鮮電商中鮮有大量盈利，幾乎全部在虧損。“盈利是分分鐘的事，但不是現在要考慮的，目前要做的是降低價格，提高用戶體驗”，對于未來天天果園的盈利狀況，陳嘉杰顯得很自信。他介紹，做生鮮電商沒有捷徑可以走，天天果園用6年時間打造了獨有的“綜合供應鏈”體系，從商品的源頭挑選、運輸、存儲、配送、售后等環節均進行嚴格控制，這套標準也是目前國內生鮮電商的最高門檻。
“我們公司的定位是‘互聯網+’農村，而不是‘互聯網+’農業。因為我們不止于產品的買賣，而是構建農村互聯網生態，讓農民充分享受互聯網帶來的便利。”阿里巴巴農村淘寶事業部總經理王延哲說。
阿里巴巴計劃投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站，覆蓋到全國1/3的縣以及1/6的農村地區。在農村普及電商，突破信息、物流瓶頸，解決農村買難賣難問題。更重要的是，農村淘寶通過縣村運營門店基礎設施的建設，在當地招募合伙人和村級服務站掌柜，實現農村人才的回流，讓他們成為農村互聯網消費的引領者。
“今天，農資通過電商下鄉就相當于3～5年前的家電下鄉。一方面，通過互聯網品牌直達的方式，可以淘汰中小落后廠家而實現農藥行業洗牌;另一方面，農村淘寶與農資監管部門協同進行大數據監控，從源頭切斷假冒偽劣農資的入口?！蓖跹诱苷f。
農村淘寶推出的“旺農貸”對符合條件的種養殖戶可授信50萬元以內，發生交易時不經過種養殖戶賬戶，直接付款給商家（經銷商、廠商），利率由村淘商家承擔或種養殖戶承擔或雙方共擔，讓農資廠商、經銷商提前拿到預訂款，優化供應鏈，徹底解決農資賒銷的頑疾。對于農民的常態訂單，數量不多，通過菜鳥物流由經銷商配送。而對于大戶達到一定數量級，可以由廠家直接發貨。
農藥售后使用服務是重中之重。在農村淘寶平臺上，品牌農藥廠商可以通過3～5分鐘的視頻介紹產品，避免當前基層農資店中經營者夸大其詞的宣傳;村民自行或通過合伙人線上咨詢農藥廠家，即時答疑;在村級服務站掌柜的組織下，知名農技專家定期對村民進行農藥科學使用的在線培訓;開通“釘釘”微信公眾平臺、與“農醫生”等合作，開展農作物病蟲害在線診斷、用藥指導的即時問答服務。
田田圈：建一個種地人的聯盟圈子
目前，我國農藥流通層級過多，有2700家農藥供應商、6萬個市縣經銷商、80萬個鄉村零售商，為2.4億戶農民服務。這一方面造成終端農藥價格偏高、假劣農藥坑農害農，另一方面產銷脫節，技術服務難以到位。
而美國十大農藥供應商和五大經銷商，占據80%以上市場份額。全美1萬家零售店，80%為全國商直營，還建立了PCA、CCA技術資質認證及服務體系?！斑@是我國農藥行業應當追求的發展方向，而農藥電商是實現這一目標的關鍵切口?！敝Z普信企業董事李廣澤博士認為。
田田圈通過互聯網打造了一個種田人的聯盟圈子，以農民為中心，招募種植達人“田哥”“田姐”為農民提供種植、施肥、用藥技術支持;由加盟零售商和經銷商組建區域運營平臺，提供全套經營管理理念并導入好產品（種子、農藥、化肥和農機），以提升他們的經營管理能力;推出農發貸，為種植大戶提供低利率的貸款，解決農資經銷的賒銷難題。最終在這個圈子內部實現正品、省錢、技術服務到位的目標。
當前農資行業存在著炒作概念、過于注重營銷手段的“舍本逐末”現象?！拔覀冋J為，互聯網可以讓一切事物回歸本質，讓農資行業更專注于提供優質產品和專業服務的本質上?！崩顝V澤說，通過電商（金融）平臺消除中間環節，提高流通效率、降低分銷成本，根除高賒銷、高庫存、低周轉的行業頑疾;通過產品和解決方案的不斷優化，使整個農藥行業產品變少、變精，讓農民可以輕松掌握傻瓜式全程解決方案;通過作物社群服務理念，讓未來農業技術服務變得更加專業化、社群化、社會化、互聯網化。
田田圈計劃3年內建成1000家縣域中心，形成靈活高效的縣級電商運營平臺;打造10萬家品牌服務中心，完善鄉鎮電商和社區終端;招募100萬名種植達人，提供專業服務和作物社群;能夠為1億戶農民提供優質廉價作物解決方案，從而保障兩億戶家庭的食品安全。
農醫生：做農作物的私人健康顧問
“農醫生不做農資電商，只做農業技術解決方案。”農醫生CEO王兆勇說，現在農醫生被稱為農業圈里的“大白”，是農民種植作物的私人健康顧問。
農醫生于2014年11月22日上線，是一個移動互聯的APP，核心功能是“快速提問”，農民遇到常規病蟲害診斷及用藥指導可以在一分鐘之內解決。據統計，現在農民在農醫生平臺上每天的提問數在1000個以上，每個問題的回答有6～8個，基本上半分鐘左右產生一條問答。“不少農技專家反映，自從有了農醫生之后，麻將都不打了，每天泡在上面回答問題，并關注病蟲害發生情況、向其他專家學習。有一個昵稱叫‘畢姥爺’的農技專家曾創下在線回答13個小時的紀錄?！蓖跽子抡f。
農業技術指導服務的短板一直以來是農民的痛點，也是農藥濫用、假藥橫行的重要原因。農醫生將植保專家、農技專家和農資店的“土專家”等整合起來，為小農戶、家庭農場主、種植大戶和種植專業合作社提供手把手的即時在線服務，實現問答開放，從而使解答及時、權威而且具有唯一性，便于農民實際操作。
而專家為農民開出的方子必然會涉及相關農藥產品，農民要是買不到還是無濟于事。因此，農醫生還開設“附近農資店”的功能，將前臺問答與農戶附近的農資零售店產品信息打通，能夠讓農民快速、準確找到合適農藥產品。另外，農醫生還開設“查真偽”的功能，可以讓農民通過掃二維碼、條形碼的方式辨識農藥的真偽，防止上當受騙。
“農醫生的出現讓農業技術推廣最后一公里的問題在手指滑動間就能解決?！蓖跽子抡f。
蜻蜓農服：從一錘子買賣到一條龍服務
“就像城里用手機打車一樣，農民只要在蜻蜓農服下單，剩下的事就交給我們?！笨藙偌瘓F總經理吳成偉說，他們會先派專家實地診斷配藥，再由專業團隊進行智能噴灑。
蜻蜓農服定位于平臺電商，面向農業新型經營主體、政府組織，實現農業服務在線交易，提供公益農技類咨詢，推動實現農業科技服務一站式外包，提供的農業類服務包括農業文化創意、農業規劃、智能噴灑、視頻診斷、農業物聯網、土壤修復、品牌農資、農產品營銷服務等。
10月22日，京東農村金融在天津薊縣郭家溝村揭曉了成立一周年以來的業績，并宣布京東農村金融將積極迭代，升級已有服務，更好地用金融科技實力服務于農村市場。京東農村金融負責人洪潔在活動現場表示，京東農村金融圍繞“農產品進城、電商下鄉”的兩條路子繼續堅定地走全產業鏈全產品鏈的農村金融戰略路線，充分發揮了京東金融在大數據風控與渠道方面的優勢，通過京農貸、農村眾籌、鄉村白條、農村理財等產品線為農村提供了多元化的金融服務，擊破農村金融服務的痛點，加速建設和優化農村經濟生態。
迭代升級構建農村普惠金融生態
據介紹，為配合“農產品進城”的上行通路，京東農村金融開發出京農貸和農村眾籌產品線，成立了重慶小貸公司，專注于農村信貸；同時，為打通“電商下鄉”的下行通道，京東農村金融推出鄉村白條和農村理財，讓農戶享受到和城里同樣服務及產品的同時，還能實現財富積累。
在洪潔看來，京東農村金融在京東農村電商“3F戰略”的指導下，以建設全產業鏈全產品鏈的農村金融為核心，覆蓋了農戶從農資采購到農產品種植，再到加工、銷售的全產業鏈金融需求，用發展農村普惠金融的方式，幫助農村找到自己的發展之路。截至2016年9月，京東已經在全國1500個縣、30萬個行政村開展了各類農村金融業務，并構建了一個以農民個體、涉農企業、農產品消費者及眾多合作伙伴為核心的農村金融生態圈，全面助力農村經濟發展。
“為了將京東金融標準化、產業化、規?；膬瀯菰谵r村場景下充分實現，京東農村金融還在不斷自我升級迭代，根據 ‘農產品進城’與‘電商下鄉’的兩條通路優化現有產品，以更有效率的農村金融服務幫助農民脫貧致富，用金融科技能力更好地賦能農村產業?！焙闈嵔榻B，京東農村金融升級京東農村金融信貸產品“京農貸”，致力打造數據驅動型的2.0版京農貸風控解決方案，與青花瓷軟件（北京）有限公司達成戰略合作，嚴格進行貸前、貸中、貸后的風險防控，推行全程風控數據化、流程化管理，以核心企業為中心，向上游農戶及下游經銷商提供全方位的金融服務。
青花瓷軟件（北京）有限公司總裁朱同發表示：“京東金融定位金融科技，有強大的數據分析能力，而京東農村金融的產業鏈金融戰略布局和青花瓷的專長有很好的結合點。青花瓷專注于畜牧養殖行業，向行業核心企業提供ERP軟件產品及服務15年，與京東農村金融有著共同的理念，希望未來雙方攜手共同服務農村市場，用數據化、流程化管理讓養殖戶更容易貸到款，讓農貸風險更可控，也幫助國內畜牧業實現更加集約化、規模化發展。”
中國農業銀行謝凱處長也表示愿意與京東農村金融展開合作，探索農村新型服務模式，共享新型風控經驗，共同做好科技惠農工作。
在“農產品進城”的上行通路中，除“京農貸”升級外，農村眾籌也將結合京東商城特產館等資源，用圖文及視頻的眾籌頁面去拉進農產品與消費者的距離，帶動農村當地農產品、特色手工藝及旅游文化發展，促進農村一二三產業協調發展。
與此同時，在“電商下鄉”的路線中，鄉村白條全新升級為“京東開店寶”和“京東消費寶”，分別為農村小店與農民提供手續費低廉、授信模式多樣化的理財白條產品。農戶購買指定理財產品，既確保了資產的保值增值，又可獲得同等額度的白條，可用于在京東商城上采購農資及各類生活用品?！按伺e打通了理財和白條之間的界限，為農戶提供了更多更實惠的采購選擇，還解決了農戶資產積累的問題，一舉多得。” 洪潔強調。
農產品進城助力農戶加速奔小康
“在農產品上行通路中，京農貸以無抵押、低利息、放貸快等特點，解決了農戶在農資采購、農業生產以及農產品加工銷售環節中的融資難問題，全面服務各類種養殖農戶，覆蓋了包括黑龍江、新疆、內蒙古、河南、河北、山東、山西、海南、四川、重慶、天津、湖北、湖南等在內的17個省、市、自治區?！?洪潔介紹，京東農村金融始終以風控為戰略核心，通過完善的戰略布局、強大的渠道優勢與開放的合作伙伴，為農民從原料采購、種植、收購和銷售的全過程提供服務，并在每個節點上進行風險管理。
目前，京東金融已經與包括中華聯合財產保險公司、新希望六和、杜邦先鋒、通威等在內的40多家企業達成了深度合作。借助和中華聯合財產保險公司共同開發的“保險+融資+服務”的“農貸?！蹦Ｊ?，京東農村金融實現了實時數字化的全流程監控，風控能力得到了進一步提升。
此外，為了幫助農民解決銷路難題。今年4月，農村眾籌 “戀鄉村”系列上線，聯合京東商城的采銷渠道搭建了一個農產品推廣和銷售的平臺，目前已經成功眾籌了20余個項目。
來自重慶云陽縣棲霞鎮的老鄔，則是農村眾籌產品線上第一個“吃螃蟹的人”。
44歲的鄔前坤是棲霞鎮土生土長的農民，開了20多年雜貨店的他，去年12月份開始做京東鄉村推廣員，并借助京東眾籌平臺，在一周之內將自家生產的288升菜籽油推向了全國，改變了幾十年來自己耕種、親手榨取后再到鎮上趕場銷售的傳統產銷模式，打開了全國市場的銷路?！啊畷r間總在流逝，但味道可以傳承，留住小時候的味道’，這就是老鄔家牌菜籽油的特點?！崩相w介紹說。
如今，鄔前坤已經成為棲霞鎮的電商帶頭人，在鎮政府幫助下負責棲霞鎮農特產資源的整合和電商渠道的開拓。老鄔告訴記者，他的愿望是把家鄉的土特產推向全國。
電商下鄉讓農戶理財、消費兩不誤
據介紹，在配合“電商下鄉”的過程中，京東金融推出了鄉村白條，農戶可借助白條在京東商城上選購各類農資及生活用品，資金回籠后再償還白條，形成產業閉環。經過一年多的發展，共計為10萬個農戶及廣大農村百姓提供了消費信貸服務。
為了讓農戶實現財富積累，進一步擴大再生產提供有效保障，2015年12月，農村理財上線，并以“尋找最牛鄉村理財達人”活動為切入點，借助遍布全國的推廣員為農戶普及理財知識，受到了農民的廣泛歡迎，通過鄉村推廣員渠道購買理財產品的累計人次達到近30萬。
然而，在服務農村市場的過程中，京東農村金融深深地體會到，資金是農村小店的血液，財富積累是農民的定心丸，為此，京東金融將理財和白條之間的界限打通，創新出了京東開店寶，讓更多農民通過理財享受收益，借助白條讓進貨無憂。
山清水秀，有著“塞上水鄉”之稱的天津薊縣郭家溝村，正是在這樣的扶持下，煥發出新的光彩。劉建東是郭家溝村特產店的店主，他將當地出產的農副產品賣給來郭家溝度假的游客，生意一直不溫不火。
近日他的小店和京東金融合作，他也因此成為京東金融的農村合伙人。在京東農村金融業務推廣員的介紹下，劉建東購買了京東開店寶，既獲得了可觀的理財收益，又擁有了同等額度的白條，打開了在京東商城上進貨的通路，切切實實地解決了他的資金壓力和進貨難題。
現在他的店里除了琳瑯滿目的郭家溝特產之外，還有一個iPad擺在貨架前，前來采購的村民可以借助iPad現場咨詢和選購京東商城和京東金融的產品，游客也會前來詢問與京東商城及京東金融有關的事情，如今小店比以前熱鬧不少。
像劉建東這樣，從對互聯網一無所知的普通村民，變成京東農村電商戰略下的推廣者、使用者和受益者的人比比皆是，天津薊縣下營鎮小超市老板馮宇也是其中一例。
據介紹，今年9月，馮宇加入京東成為鄉村推廣員，不僅積極向鎮里的農戶以及超市顧客推廣京東產品，此外，他還學習使用白條，從京東商城上采購物美價廉的農資和生活用品，銷售資金回籠后，貨款償還白條，緩解了進貨壓力。馮宇接受采訪時表示，過去都是自己開車去薊縣進貨，目前超市里90%的商品都可以通過京東進貨配送，既節省了人力成本也減少了運輸費用，而且京東進貨價格不僅不會比薊縣貴，遇到搞活動時，還會有優惠。
通過合理配置，馮宇手中也有了些閑置資金，不再像以前過得緊緊巴巴，他還購買了京東金融理財產品，看著收益天天都在增加，馮宇心里別提多美了。
此外，作為京東鄉村推廣員，馮宇告訴記者，截至目前他已經推廣了200多人，以后這些人用京東網購時，自己也會有傭金，不同的商品傭金不同，“掙到的傭金起碼可以讓我喝酸奶不用舔瓶蓋了?！瘪T宇開玩笑地說。
洪潔透露，在全國范圍內，像馮宇這樣的店主兼鄉村推廣員大約有30萬名。全國約有60萬個行政村，我們用一年左右的時間已經覆蓋了一半，最終應該會實現每個行政村都覆蓋。
打造產業閉環以金融服務助力精準扶貧
“在產品發力的同時，京東金融不忘扶貧初心，以金融手段助力國家‘精準扶貧’戰略的落地實施，取得了較好進展?！焙闈嵔榻B，今年2月，京東集團和國務院扶貧開發領導小組共同簽署了《電商精準扶貧戰略合作框架協議》，共同探索“產業扶貧、創業扶貧、用工扶貧”三大模式，力爭在“十三五”期間打造200個扶貧示范縣。在此框架指導下，京東集團大力推行“農民種地不花錢”的扶貧項目，并得到了中國扶貧開發協會的大力支持。
據介紹，在該項目中，通過聯合規劃用地附近的現有合作社或者新建合作社的方式，京東農村金融吸引了大量農民加入，并形成了集中連片的京東示范田；在示范田范圍內，“京農貸”為農戶提供低息貸款，合作社為農戶免費提供土壤改良和無人機植保等全生產流程管理服務；糧食收獲后，由合作社統一收購并進行深加工，加工后的成品交由京東商城統一銷售，銷售完成后，農民再用回籠資金償還京東農村金融的貸款，實現了全產業鏈閉環和全生產過程可追溯，降低了流通成本。此外，統一深加工提高了產品標準化程度，其附加值也得到了提升，在企業利益不受損的基礎上，實現讓農民種地“不花錢”。
目前，該項目一期已經在河南扶溝、許昌鄢陵、漯河臨潁等地成功落地，共發放了1200萬貸款，覆蓋了3萬多畝種植面積，惠及了400余戶農戶家庭，扶溝縣的村民張亞輝就是其中的典型代表。
據介紹，在此之前，張亞輝一直做飾品類的小生意。2014年他加入了由中國扶貧開發協會、京東集團、北京天道裕民農業發展有限公司聯合發起的“農民種地不花錢”項目，并托管了7000多畝地。由于對扶溝縣當地情況比較熟悉，他被選為當地京東農資服務中心主管，并在扶溝縣大力推廣京東農資，幫助農民更好地擴大再生產的同時，還提升了農民對電商的接受程度。
文章編號：1004-4914（2017）05-051-03
一、引言
進入新世紀以來，互聯網正在成為我國經濟轉型升級的新引擎。各個行業都在醞釀著與互聯網的跨界融合，即便是最為古老和傳統的農業也不例外。目前，隨著互聯網的發展，“互聯網+農業”的發展模式已經滲透到農業產業鏈的各個環節中。全國涉農網站已經超過3000個，遍布全國各地，僅河北、山東、江浙等地的淘寶村就已多達幾百個。農產品電子商務帶動了巨大的鄉村創業群體。“互聯網+農業”已成為革命性的產業模式創新，在互聯網的全面推動下，最為傳統的農業也煥發出強大的活力，在我國整體經濟發展放緩的環境下，農產品電子商務將會成為新的經濟增長點。
二、我國農產品電子商務的發展情況
從廣義的角度來看農產品電子商務，其內容是包括了農業生產管理、農副產品網絡營銷、農產品物流運輸、客戶管理等方面，總之包括圍繞農業生產所發生的系列電子化交易活動。信息化技術和全球化網絡系統為農產品電子商務提供了保障，實現了農產品從生產到最終銷售到買家的全過程監控與管理。從狹義角度看農產品電子商務的話，其主要是指網絡平臺農產品交易活動，通過構建電子商務的平臺，實現農產品的線上交易、電子支付、物流配送監管等功能。
在我國，農產品電子商務經歷了以下幾個不同的發展階段：
（一）第一階段：1995――2005年
1995年鄭州商品交易所期貨網成立，邁出探索糧食在網上流通的腳步。2000年中華糧網成立，2005年開始中央儲備糧網上交易的探索。
（二）第二階段：2005――2012年
2005年易果網成立，2006年出現專注做有機食品的“沱沱工社”和“和樂康”，主攻小眾市場。由于食品安全事件的頻發，消費者對于安全性高、品質好的食材需求上升，眾多企業看到商機。2009――2012年大批生鮮電子商務出現，但同時行業泡沫產生，當時其實并沒有那么大的市場需求，而且很多生鮮電子商務都是照搬其他電子商務模式，最終許多企業倒閉。
（三）第三階段：2012――2013年
2012年是生鮮電子商務的轉折年，生鮮電子商務“本來生活”憑借“褚橙進京”事件營銷一炮而紅，又在2013年挑起“京城荔枝大戰”，生鮮電子商務再度引起關注。移動互聯網以及社會媒體的發展也讓生鮮電子商務有了更多的創新。但是同時，生鮮電子商務處境并不樂觀，如2013年初北京“優菜網”宣布轉讓，上?！疤祯r配”下線。
（四）第四階段：2013年至今
以“菜管家”、“順豐優選”、“本來生活”、“沱沱工社”等為代表的生鮮電商獲得強大資金注入，天貓、京東生鮮頻道的正式運營，代表著實力最強的綜合電商平臺也加入生鮮電商大戰，開始了通過燒錢的運營增加新客量等一系列的活動，生鮮農產品電子商務發展如火如荼，銷售收入快速增長。
三、案例分析
（一）河南萬莊集團簡介
河南萬莊集團成立于2003年，從傳統農資購銷業務開始，到復合肥生產銷售，再到傳統的化肥交易市場和第三方物流業務，如今已然形成集農資大宗商品交易、生產經營管理、產品物流配送經營、集大數據和互聯網優勢和功能一體化的現代信息農資集團。該集團自主設計、規劃、投資建設的萬莊園農資電子商務平臺是中國第一家第三方綜合型農資電子商務平臺，還是中國第一家在線農資供應鏈金融平臺。
（二）成功原因分析
長久以來，農資流通模式為：由生產企業、經過市、縣農資部門，再到村鎮經營商，最后到農民手中。由于流通環節多渠道，產銷兩端不見面，廠家無法按照農民的需要生產，農民也不能夠對廠家施加影響。更糟糕的是，生產廠家、經營企業、基層經銷商，各自為戰，自立網點，自建倉庫。經過這般層層加價，成本提高，農民負擔增加，優質的農資產品無法和價格低廉的假冒偽劣品種相互競爭，農民深受其害。整體而言，農資行業存在以下痛點：
一是終端成本高。從市場供求關系看，農資產業產能過剩的問題越來越嚴重，市場集中度較低，令行業的無序競爭十分嚴重，行業毛利率較低。從整條產業鏈看，當前農資渠道成本過高，利潤分配不合理。
二是價格波動大，導致生產企業和經銷商利潤不穩定。
三是產品體系信用不健全。
四是交易鏈條資金短缺。
基于這些行業痛點，河南萬莊集團開始思考如何通過互聯網改變行業現狀，并實現自身的轉型升級。目前我國也有農資領域的相關信息平臺，為廣大農民群眾提供信息查詢和比價服務，但線上交易業務還處于探索階段，呈現出參與主體少、業務不精、交易規模小等劣勢，沒能從根本上解決行業的四大痛點。河南萬莊集團基于整條產業鏈的考慮，認為農資電商平臺必須滿足產業鏈各方參與者的利益。因此在設計電子商務平臺的時候，必須滿足原料廠商、化肥生產廠家、縣市級經銷商、鄉鎮級經銷商、合作社、種植大戶等各環節主體的利益訴求，并針對不同的業務主體，設計多元化的服務內容。
對于中小企業來說，融?Y是其核心需求；對于原材料生產企業來說，如何更短時間賣出更多商品是其核心訴求；對于經銷商來說，如何吸引更多顧客購買是其核心訴求；對于消費者來說，如何更加方便快捷地買到物美價廉的商品是其核心需求。萬莊電商模式希望通過線上為產業鏈各方參與者提供信息資訊、在線交易、互聯網金融、倉儲物流配送等服務，來達到降低成本的目的。
河南萬莊集團還認為目前國內還未培養起網上購買農資產品的消費習慣，絕大多數農民還是習慣在鄉鎮村的經銷社購買農資產品，因而河南萬莊集團根據現實情況，重視線下市場布局，將傳統的農資產品經銷店面納入了“萬莊電商模式”當中，在?下市場布局中注重城鎮市場格局，以河南為中心選取后邊省市有代表的以農資產品營銷為主的鄉鎮門店，作為河南萬莊集團的廣大交易平臺中一員，其享有通過萬莊線上實體店進行預訂享受優惠折扣，同時到實體店驗貨提貨，或者直接由實體店送貨上門。對經銷商而言，通過萬莊平臺，可以享受更低折扣的進貨以及萬莊提供的一站式物流配送、小額信貸等服務。“萬莊電商模式”希望通過線上極致服務，線下支撐保障體系，打造成全國首家O2O農資電商平臺。
借助互聯網技術的發展，依托大數據的優勢技術，對農村的市場、產品和技術等資源信息收集，形成農村大數據庫，根據數據庫資料比對分析，得出可行的重塑農業產業鏈的規劃方案。河南萬莊集團利用互聯網技術，建立農村圍繞收集而來的農村種植、土壤、農場品和農資交易等相關數據大數據庫，經過數據庫數據量化積累后進行專業分析，以此觀察判斷農資行業的發展趨勢，掌握行業動態。根據目前數據來看，萬莊集團在河南省內已經建立收集了1億畝農資作物的種植信息數據和1700萬農戶檔案數據，形成了河南省內農資大數據規模。
河南萬莊集團通過上述的大數據中心數據庫信息分析，合理科學地為其C2F化肥的發展布局奠定基礎。根據數據庫中有關種植土壤信息數據的分析對比，為各地提供了針對性的定制化C2F化肥。C2F化肥布局一舉成功，萬莊集團于開始建立專門的農資C2F運營中心，一旦建立起后將實現C2F定制肥的線上交易、數據分析、原材料供應管和生產加工等等功能配置。同時對于C2F運營中心的經營理念是開放式管理，對于合格的企業，經過萬莊集團篩選后都可以到C2F運營中心實現集中生產。C2F運營中心的通過專項機器進行C2F肥定制生產，這樣的生產方式對于提高生產效率，降低化肥浪費率有顯著作用。同時定制化生產能大大縮短銷售時間占比，對比傳統化肥生產顯著降低了投入成本。
河南萬莊集團希望為農資行業創造一個信息透明共享的免費在線交易平臺，但不會通過交易賺取利益，而是希望圍繞著交易背后的物流以及資金流來盈利。例如，經銷商在線預訂批發，憑借電子交易憑證，通過萬莊平臺進行小額貸款，緩解資金壓力。河南萬莊集團為此打造三大核心體系：農資供應鏈體系、倉儲物流體系、互聯網金融體系。
農資供應鏈體系。河南萬莊集團構建了完整的農資供應鏈體系，以具備自主知識產權的薪資平臺為支撐，保證了倉儲物流的及時、準確、高效。每家企業的信息，每一筆交易流程都清楚地顯示在平臺上。通過視頻系統、GPS定位系統，河南萬莊集團分布于全省各處的門店、倉庫可以隨時看到貨物從下車到出售的全過程。還可以幫助農資從生產廠家到自己手中的動態信息，可以有效地杜絕假化肥、假農藥、假種子坑害農民，從根本上保障農民的利益。
倉儲物流體系。倉儲物流體系是萬莊模式的核心，可以減少農資流通環節，降低物流成本。僅化肥一項，每噸的流通成本可省150元，每年至少可以為農民和企業節省20多億元人民幣。
以往公關耗費巨大，像是貨物配送環節中的各種協調都需要企業一一面對解決并承擔相應的經費。而有了綜合電商平臺體系，貨物周轉加速，庫存量變小，在物流成本控制上有顯著提升。目前河南萬莊集團已經展開物流園的布局，通過自建和租賃的方式在河南多地建立起物流園，與國內知名物流公司建立長期合作的關系。對于配送的最后一公里的問題，河南萬莊集團通過在鄉鎮建設服務中心，使其成為萬莊電商的倉儲網點和服務網點，還可以提供送貨上門服務，實現物流配送在縣鄉村的全覆蓋。目前為止，河南萬莊集團已經建立了100個縣級服務中心和2000個鄉鎮級6S店。
互聯網金融體系。互聯網金融體系是萬莊電商模式的戰略布局，用以解決農村金融服務匱乏、融資難、融資成本高等問題，萬莊電商平臺可以提供線上融資服務包括擔保融資、倉單融資、信貸等。現在河南萬莊集團已經和許多股份制商業銀行等金融機構、基金證券和保險等等機構達成一致，建立互利共贏的的統一發展戰略目標，爭取將來把河南萬莊集團建設成為千億級的農村互聯網金融服務平臺。
另外，為了避免與線下的傳統農資產品經銷店發生利益沖突，河南萬莊集團采取線上線下產品差異化策略。萬莊通過和大型農資生產企業合作，繼續其傳統銷售渠道維護的同時，針對線上交易開發設計合適的新產品，通過這種線上線下模式互補迅速占領市場。在營銷方式方面，河南萬莊集團借助微博、微信、論壇等線上新興媒體，同時又在線下充分利用農村墻體公交廣告，開展事件營銷制造話題。在線上線下共同作用下迅速引爆萬莊品牌知名度。
四、我國農業電子商務存在的問題
（一）農村信息化比較落后
在我國大多城市中，網絡建設發展速度非?？欤窃谵r村地區，由于受交通和經濟等因素的制約，網絡建設相比于城市較落后。導致這一現象的原因是多方面的，首先，農村地區缺乏完善的基礎設施，網絡建設在我國尚處于初級發展階段，整體基礎設施不能很好地滿足網絡建設需求；其次是政府對農村地區基礎網絡建設的扶持力度不夠，加之地方政府部門缺乏長遠的發展眼光，更不愿在網絡建設方面耗費太多人力和物力；最后，我國農村互聯網利用率較低，農業信息溝通缺乏完善的渠道，根據相關數據統計顯示，僅僅有1%的農村家庭能夠通過互聯網平臺獲取相關農業信息，其中大部分人員是農業主管部門的從業人員。
（二）涉農網站內容與農民信息需求脫節
根據對我國大多涉農網站進行調查分析可以知道，其存在四個主要的特征：第一是網站分布一般比較集中，發展嚴重失衡。當前大多涉農網站是政府直接主管，并服務于政府，基層農業服務站點建立的網站少之又少；第二是大多網站信息重復率非常高，不具有實用性，很多由政府建設和主管的農業網站只重視農業信息服務，導致這些網站不能實現商務功能；三是信息不及時，大部分網站的管理權屬于政府，信息更新和推送的速度非常緩慢；四是缺乏專業的農業技術人才，導致不能提供有效的農業信息，不能滿足農業發展對信息的需求。
（三）電子商務品牌的信譽度差
互聯網改變人們的生活方式，為人們提供了很多便利，但是由于互聯網具有開放性，同時我國缺乏完善的互聯網監管制度，導致網絡暴力、網絡詐騙等問題層出不窮，使得人們對互聯網的使用更加小心翼翼，以互聯網為基礎發展起來的電子商務也受到了極大的影響。從互聯網數據調查結果顯示，網民們在網絡上購物時，主要考慮兩個方面的因素，第一是網站的市場信譽，第二則是網站的社會知名度，因此，對于電子商務來說，其品牌信譽對消費者選擇傾向影響非常大。從當前我國電子商務市場發展狀況來看，除了幾家巨頭企業外，很多電子商務企業由于受資金、市場競爭、國家政策等因素的制約，并沒有進行相應的信用評級，買方、賣方以及電子商務網站在交易中缺少保障，很多電子商務網站將問題推卸給商家，這嚴重影響了其市場信譽，客戶也會在短期內大量流失，最終導致這些電子商務網站經營困難。
五、我國農業電子商務的發展建議
（一）加快信息基礎設施建設
加快信息基礎設施建設，借助“寬帶中國”戰略實施方案，政府加強政策和資金的支持力度，增加農業基礎設施建設工程，著力解決寬帶村村通問題，加快研發推廣適合農民學習使用的低成本智能終端。
（二）加強農村互聯網相關從業人員素質
將互聯網技術與移動終端等結合起來，開展遠程教育、線上教育等，提高農民互聯網應用水平。政府在第三方電子商務平臺公平前提下，對農民群體給予相應的創業支持，比如培訓支持、技術支持、資金支持、審批簡化等。同時國家教育要給予重視，大力培育互聯網信息人才，更好地推動農業電商化。
（三）實現物流配送系統的打造和完善
