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視覺，與產品之間往往有著無形而微妙的關系，一件給人以良好的視覺感受的產品，往往不用過多宣傳，就會讓人愛不釋手，甚至直接產生成交，這正是高質量視覺傳達的魅力。在產品包裝設計中，重視包裝的視覺傳達設計，其基本的目的也正是為了通過良好的視覺傳達效果，吸引消費者的視線，影響消費者的觀感，以視覺傳達為基本切入點，增加產品在消費者眼中的好感度，在無形之中建立產品與消費者之間的微妙關系，進而提升成交量?；谶@一基本理念，現代茶產品包裝設計中對視覺傳達設計的運用，已經是一種必然趨勢。良好的視覺傳達設計效果，能直接幫助茶產品在包裝方面取勝，贏得更多的消費者的關注和認可。
1現代產品包裝視覺傳達設計的基本方式
對現代產品來說，其包裝設計的視覺傳達以直接、簡明、準確、有效的表達商品信息為基本要求，通過良好的設計策略、元素組合方式，使產品包裝更好地展示產品內涵、產品魅力，并傳達產品中蘊含的文化價值，從而影響消費者，創造更大的產品商業價值和商業機會。現代產品包裝的視覺傳達設計，通常涉及四個主要方面的內容，分別是文字設計、圖形設計、色彩設計和商標設計。其中，文字設計最直接的作用，是傳達商品的信息要素、引導消費者的購買指向。純文字設計往往和圖形設計緊密結合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設計的綜合感染力。產品包裝中涉及文字的內容通常較多，商品名稱、商標名、廣告語、產品說明等，都需要用文字來直觀表達。因此，文字設計是產品包裝視覺傳達設計中較為簡單但是需要和其他設計元素良好結合的內容，其設計細節非?？简炘O計者的設計功底。圖形設計是產品包裝設計的主要工作，現代產品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強調圖形設計工作，因為圖形所具有的直截了當、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產品的宣傳、營銷。圖形設計的關鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設計個性的同時，兼顧產品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設計才是高質量而易于被消費者接受的。
色彩設計或者色彩搭配，在現代產品包裝設計的每個角落都有體現，不同的產品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風格也不一樣，這給予了設計者很大的創作空間。色彩的設計，力求通過色彩體現產品包裝的感情傾向，增強產品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產品包裝中的運用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標設計，作為產品的重要“身份標識”，在產品包裝設計當中必不可少。商標設計要求形象、簡練而生動，與產品的基本屬性相聯系，又要在一定程度上體現產品的文化內涵和企業的價值取向，這樣的商標設計才能有效幫助消費者識記商品，產生高效的溝通思想、傳達信息的功能。從長遠角度來說，商標設計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應當盡可能將商標放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。
2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則
中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊，對中國人來說，茶葉產品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產品包裝設計來說，視覺傳達設計的運用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業文化，還要考慮茶葉產品的文化內涵、文化積淀。在此，將視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則作簡單分析。
2.1視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的養生功能
茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊含的健康、綠色的養生功能，是消費者選擇茶葉產品時重要的影響因素，即越有利于養生和保健的茶葉產品，越能吸引消費者的購買，越能增強消費者的購買粘度。因此，在茶產品包裝中進行視覺傳達設計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達設計，體現茶葉產品的養生功能、養生價值、養生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養生價值，一定要重點體現、有力突出，這樣才能將茶葉產品的養生價值真正有效、直接地傳達給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。
2.2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內涵
某種茶葉產品只是茶葉企業生產的眾多產品中的一種，在茶葉產品被投入市場后，其所產生的作用不僅是創造銷售利潤，也包括傳播企業的品牌價值與品牌內涵，增強品牌的市場影響力，為后續產品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用，要以品牌價值、品牌內涵乃至企業文化的體現為重要目的，通過良好的視覺傳達塑造，讓消費者感受到茶葉生產商的誠意與茶葉企業“踏實做茶、認真做事、顧客至上”的態度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達設計方式，往往更能獲得顧客對茶產品的信任。
2.3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內涵，營造良好的飲茶氛圍
中國的茶文化歷經數千年發展，內涵豐富，底蘊深厚，這正是茶葉產品相對于其他類型的產品競爭中優勢所在，也是茶葉產品在競爭中戰勝其他同類型產品的文化根基，而且這種根基是非常強大而牢固的。在茶產品包裝設計中，應當充分地認識到這一點，用良好的視覺傳達設計，有形或者無形地展現中國茶文化的內涵與魅力，在茶產品包裝中植入文化屬性，這是茶產品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續的，茶產品包裝中良好的茶文化內涵植入，可以顯著提升茶產品的綜合價值，贏得一般消費者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產品的顯著標志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。
3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用技巧
視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用已經習以為常，但如何將視覺傳達設計的效果發揮到最佳，卻仍然需要認真探討?；诓璁a品特殊的產品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產品包裝視覺傳達設計技巧，以供參考。
3.1色彩設計中產品情感的體現
茶產品是一種極富文化韻味的產品，消費者在選擇茶產品的過程中，不僅看重茶產品的功能價值，也看重茶產品的情感，即茶產品能否向消費者傳達一種情感取向，引發消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進行情感交流。對茶產品包裝設計來說，情感的體現可以從色彩設計入手，這樣的體現方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設計要體現冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設計的冷暖選擇應當明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現的情感混亂，造成有形無實。由于中國茶文化是內斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產品包裝中適宜選擇暖色調，這也可以和茶葉產品綠色、養生、爽口、提神的基本功能相符合。當然暖色調中，還有多種不同的風格、情趣搭配，需要融入冷色調進行適當搭配，此時應當根據茶產品的具體類型進行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產品包裝中色彩設計要兼顧輕重質感和軟硬質感，質感偏重和偏硬的色彩，適合應用在包裝的文字、商標、生產廠家、產品說明等處，增強信息的顯著性，易于消費者識記，而質感偏輕、偏軟的色彩，適合應用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創造與茶文化相符合的含蓄之美、內斂之美，和消費者產生心理共鳴。
3.2傳統文化元素的植入
中國茶文化是中國傳統文化的一個重要分支，和中國傳統文化形神皆似、內外相同，因而將中國傳統文化元素植入到茶產品包裝設計中，可以有力地襯托出茶葉產品中蘊含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發消費者對茶葉茶品的文化認同。具體來說，中國的書法文字、傳統圖案都可以植入到茶產品包裝設計當中。茶產品的廣告語和宣傳語，可以用傳統書法進行呈現，中國傳統的水墨畫，可以作為茶產品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風光，則可以作為背景圖案出現，為茶產品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運用書法元素的過程中，運用的方式、呈現的方法、文字以及字體的選擇，都需要設計者仔細進行推敲。對傳統的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據情況運用到茶產品包裝設計當中。中國傳統文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強烈的，可以顯著增加茶葉產品的吉祥、古樸、沉穩之感，對于茶葉包裝設計效果的提升非常有價值。
3.3茶產品商標的科學設計與布置
商標，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產品身份的唯一有效標識。對大部分的茶品包裝來說，商標在外包裝中所占據的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內最大限度地體現產品商標的價值與魅力，就成為產品商標設計者重點探討的問題。對茶產品商標，一方面必須充分體現茶葉生產企業的價值追求、生產理念，起到宣傳企業、擴大影響的作用，另一方面必須風格沉穩、色彩低調，和茶葉產品的基本屬性相統一，過于高調、夸張、明艷的設計風格，往往會引起消費者的反感，損害茶葉生產企業的形象。在具體設計的過程中，茶產品包裝上商標的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達元素的表現，并且，商標的色調、圖案內容應當盡可能和茶產品包裝的整體風格相符合，突兀、醒目的商標設計固然可以讓商標更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產品商標的圖案應當以精煉、簡潔而具有一定文化內涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標的本質屬性。
4結語
茶葉產品的包裝中，其視覺傳達效果是非常重要的，因而有必要遵循科學的視覺傳達設計原理，對茶葉產品的包裝設計進行改造和升級，以使茶葉產品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意，贏得消費者的認可。茶葉產品包裝中的視覺傳達設計要考慮的因素較多，既有產品功能方面的因素，也有產品文化、企業文化方面的因素，也有消費者和市場方面的因素，這都需要設計工作者認真對待，綜合考量。
參考文獻
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隨著社會經濟的發展，人們在選擇物質產品的同時更加注重精神享受。體育鍛煉已經被越來越多的人們所接受，在體育產業市場化的趨勢下，體育產品的包裝將受到普遍的關注，在商品同質化現象日趨嚴重的今天，“賣產品”更要注重“賣包裝”，包裝對產品銷量的沖擊力不容忽視，產品的包裝往往能夠左右消費者的購買意識，好的包裝設計是銷售成功的關鍵組成部分。
1體育產品包裝的必要性
目前，包裝已成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝能為消費者創造方便價值，為生產者創造促銷價值。隨著市場競爭的加強，體育產品的包裝也呈現多元化趨勢。
（1）保護體育產品，便于儲運。產品包裝最基本的功能便是保護商品，體育產品一般要求耐用、結實，有效的產品包裝可以起到防易碎、防變形等保護產品的作用。因此，在產品包裝時，要注意對產品包裝材料的選擇以及包裝的技術控制，不能還沒到消費者手里已經出現破敗不堪的現象，而影響產品在人們心里的可信度。
（2）形成產品包裝特色，提高影響力度。日益增長的消費者富裕是指消費者愿意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。銷售包裝具有美化商品的作用，因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀，具有較強的藝術性但還是要應盡量降低包裝成本。
2 體育產品包裝的特點及存在問題
（1）體育產品包裝缺乏整體性理念與科學評估，這是目前市場上體育產品存在的普遍問題。包裝缺乏整體性理念和體育產品特色，從包裝的顏色、圖案、圖形、材料、健身內涵上不能很好地體現體育產品的實質。
（2）體育產品包裝材料與產品不相適應，包裝材料的選擇在一定程度上可以影響到顧客對產品的選擇，產品包裝材料的選擇尤其是中高檔產品的包裝選料上更具有此特點，包裝選料與產品相適應、選料適當考慮成本、顧及消費者感受等方面的原因，會使體育產品的銷售量和利潤增加。
（3）體育產品包裝的安全性存在隱患，再利用性，包裝破損會使產品質量受損，還可能存在包裝結實，不易打開，會包裝銳利的尖角容易劃破消費者皮膚等現象，都會對產品形象造成陰影；安全、便利的包裝能給產品帶來好的銷量。
（4）缺乏體育產品包裝的再利用性，包裝材料一般在產品使用后都會成為多余的垃圾品，如果能夠再利用這些包裝，不僅可以讓消費者在心理上容易接受包裝成本，還可以由于包裝上的文字及圖案在再利用的過程中起到廣告宣傳的作用。
3 體育產品包裝的策略
（1）建立健全體育產品包裝管理制度。當前我國缺少標準完整的有關產品包裝的政策性文件，無論是包裝形式、圖案設計還是包裝材料的后期處理，都沒有統一要求及標示，沒有將包裝廢棄物的管理等從產生的源頭一直到最終的處理看成是一個完整的生命周期，且對體育產品包裝廢棄物的規范也只是針對生產一消費一回收一再生一利用的環節中的一個或幾個來進行，沒有對其進行全程管理。
（2）體育產品包裝提倡使用再生材料。主要指可以回收再利用的材料，產品包裝對消費者來說是沒有任何價值的附屬產品，要是能夠再利用，為消費者贏得一定的經濟回報，會增加對產品的認可；但是體育產品由于其特殊性，產品包裝也可以隨著產品一起無限次的服務于消費者，這也起到了包裝的再利用，所以要根據不同的體育產品選擇不同的包裝材料。
（3）開發和應用體育產品綠色包裝材料。綠色包裝是一種新興產業，綠色產品包裝由于其成本高，還沒有普遍的應用到包裝業中來，但隨著人們對綠色消費的認識，綠色消費觀念的形成，包裝業綠色化是必然的趨勢。體育器材包裝應盡可能使用循環再生材料，目前包裝上大多使用的是再生紙，再生紙是以廢紙回收后根據需要制成的再生性包裝材料，還可以再次循環；再就是加快技術創新，研制體育器材包裝新材料，開發低成本、無污染或一次性易分解材料；產品包裝材料應向著低量化、薄型化的方向研制，包裝材料如果是多種材質組成，使用后要易于辨認分離，方便回收再利用。
（4）建立綠色消費制度及消費觀念。綠色消費在我國還沒有受到人們的普遍重視，由于受到經濟方面的影響，人們對包裝的要求不是很高，當前國內沒有明確的對綠色包裝產業的扶持政策，雖然國家陸續出臺了一些資源保護和環境保護方面的法律法規，但其中對消費的節制和對綠色消費的倡導還是比較少，更沒有一部關于規范消費活動和行為的法規。雖然我國消費者對綠色消費已經有了一定的認識，但真正付諸實施的人并不多，要在我國推動綠色消費觀念，還需在加強包裝技術與材料的同時，大力宣傳綠色消費理念，由于受生產技術和企業生產規模的限制，傳統產品包裝要比綠色包裝在成本上低廉許多，在市場競爭中綠色包裝產品相對處于劣勢狀態。因此，體育產品包裝要走向綠色包裝，就必須建立綠色消費理念。
[參考文獻]
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明確設計流程，了解市場消費訴求
一款優秀的包裝設計不僅要遵循品牌形象的要求，還要與銷售結果相關。產品包裝在符合品牌定位的前提下，除了肩負保護產品的功能之外，還需具備可以同消費者溝通的信息，具有積極的促銷作用，如果包裝沒有創新和創意，最終也就很難在玲瑯滿目的貨架上吸引消費者的目光，這樣的包裝設計就不能稱為優秀的包裝設計。
1.新產品的包裝測試
很多終端企業在開發一款新產品時，一定會對新產品的包裝進行深入的市場調查與測試，這是一種既科學又降低風險的做法，具體方法參考如下：
（1）選擇某大型賣場進行陳列擺放，而且必須選擇不同的陳列位置進行擺放，目的是要測試新產品包裝的安全性、外觀、客戶吸引程度、色彩搭配等，通過測試后，產品才能確認投放市場。
（2）選擇與其他品牌的產品或自己品牌的其他產品擺放一起進行測試，主要是為了通過產品包裝的對比與測試分析，來確定產品及市場策略。
2.包裝設計流程
一般，新產品統一的包裝設計流程為：設計、開發（測試）、投放。該流程基本是循環進行的，根據企業的不同以及配合速度的不同，通常需要1～6個月，主要分為以下幾個步驟。
（1）了解需求：了解產品品牌定位、價格、競爭品、渠道、策略、消費者需求等內容。只有充分了解這些內容，才能更加準確地做好產品包裝設計。
（2）設計制作：設計版面，色彩運用需大膽創新，同時要了解和掌握包裝原輔材料、制作工藝的運用。
（3）成品制造：首先進行小批量生產測試，讓消費者先體驗產品的使用過程，在這個過程中有時會發現很多產品包裝問題，這樣就可以將不合理的問題提前加以解決處理。
（4）產品上市：產品投放市場后，必須跟蹤運輸、入庫、擺放、銷售，以進一步檢驗產品包裝是否存在問題，如果存在問題，需及時改進。
3.包裝設計創作思考
隨著國際企業的本土化和國內企業的國際化，彼此的文化、技術、理念等都有了一定程度的提高，且彼此的水平也越來越接近，包裝設計亦是如此。終端企業只要有足夠的資金，就完全可以找到一流的廣告策劃公司幫其策劃和設計產品包裝，一流的配套包裝供應商為其開發生產產品包裝，這樣終端企業的產品包裝就完全可以達到一流的設計水平。但即使在這樣的情況下，為什么國際企業的優勢還是明顯強于國內企業呢？
這是一個深奧復雜的問題，一個產品的成功不是簡單地只是靠好的包裝設計就可以實現，而是完全取決于企業的定位，有的企業只是在賣產品，產品的生命周期相對較短，而有的企業則是在做品牌，隨著需求的變化，品牌是永續的，雖然“賣產品是為了做品牌，做品牌是為了賣產品”，但定位不同，最終的方向和效果也就截然不同。國際企業的定位就是一切按照品牌運營做產品，因此，產品包裝設計定位準確、清晰，消費目標準確，品牌VI設計清晰，色彩管理規范。
拉芳通過學習國際企業先進的管理和設計理念，并將其運用于包裝設計中，開創具有民族特色的包裝設計。例如，拉芳一款洗發露包裝，通過直接的訴求采用膠原蛋白設計元素來體現出拉芳洗發露營養柔順護理的效果，從而滿足消費者需求，達到美的訴求，也體現了拉芳“愛生活，愛拉芳”，熱愛生活、親切溫暖、積極向上的自信的品牌理念。
此外，色彩搭配和運用在包裝設計中也非常重要。選擇能喚起消費者視覺感知的色彩，通過色彩的基調與屬性使消費者的視覺感知直接轉化為心理感受，與產品產生共鳴，達到感知上的認可，這是包裝設計師應當學習的方法之一。因此，在產品包裝設計中，這個過程應該是富有條理、邏輯、科學的，而不是包裝設計師的主觀臆斷，包裝設計師應當對孟塞爾色相環進行理性的分析，找到適合品牌形象系統的色彩。
明確設計流程，了解市場消費訴求
包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，其直接影響到消費者的購買欲。通常提到包裝設計，人們大多會想到外觀、結構設計，但實際上包裝設計需要考慮的因素有很多，除了外觀，還包括產品的類型與特點、材料的選擇等。因此，包裝設計需考慮的范圍應貫穿整個生命周期，即從生產和運輸到消費者使用再到廢棄物回收。
1.包裝生產和運輸
包裝設計在確保造型優美的同時，必須考慮該設計能否實現精確、快速、批量生產，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在產品包裝設計時，應當根據產品的屬性、使用價值和消費群體等因素選擇適當的包裝材料，并充分考慮節約生產加工時間，以加快商品流通速度。例如，對于需要安裝瓶塞的瓶類產品，可以將瓶塞設計成能與瓶蓋組合在一起的結構，這樣做的好處就是當灌裝完成后，上塞與上蓋工序可以合并成一個工序，在提高生產效率的同時，也節約了成本。
此外，為了使包裝適應產品的儲藏、運輸，在選材時要充分考慮運輸儲藏環境的溫濕度。如果運輸儲藏的環境濕度較高，并且難以控制，那么在選材時就盡量避免紙制品等對濕度敏感的材料。與此同時，為了避免產品在運輸過程中產生損傷，在包裝結構設計上應盡量避免尖銳的棱角，而是利用結構間的互補來保護產品，節約空間。
2.消費者使用
（1）促進產品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。所以，優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性，能給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。
（2）確保產品和消費者的雙重安全是包裝設計最根本的出發點。在包裝設計時，應當根據產品的屬性來考慮其攜帶及使用等方面的安全保護措施。但由于目前可供選用的材料、工序、添加物的優缺點各有不同，這就需要設計者根據產品的使用方式、使用環境的差異來綜合考慮。例如，在一款以鉚釘結合的旋轉鏡子的設計中，從生產效率和成本的角度來看，可以不使用膠黏劑來固定鉚釘，但是考慮到鏡子在使用過程中可能會有跌落的風險，測試結果也證明跌落后鉚釘會脫落，因此考慮到脫落的鉚釘會對幼兒產生誤食的風險，最終還是選擇采用膠黏劑固定。
引言
隨著旅游產業的興起，作為附屬品的旅游產品應運而生，成為地方文化對外傳播和宣傳的窗口及載體，在地方旅游產業和經濟中扮演著重要角色。如何加大旅游產品開發力度，提升旅游產業形象力，將成為旅游產品包裝需要思考的策略性問題。
1 攀西旅游產品資源
旅游產品是旅游經營者為了滿足旅游者在旅游活動中的各種需求，而向旅游市場提供的各種物質產品、精神產品和旅游服務的組合，具有一定紀念價值[1]。
旅游產品資源的開發，應抓住地區特色，圍繞地區特色文化及特色產品進行挖掘。比如特色風俗體驗、特色飲食文化、特殊產品或服務等，重點在于其不同于其他地區特色風情以及能夠給旅客帶來的新經歷、新體驗的旅游產品。只有善于發掘特色，打造差異品牌，形成強烈的地區文化差異互補性，才能塑造旅游品牌優勢。
1.1 旅游產品資源
攀西地區，旅游資源豐富，其旅游產品主要以彝族風情為主。樸實、華麗的漆器，精美別致的銀器，美輪美奐的刺繡配飾，均折射出彝族人民智慧和勤勞，以及對大自然的征服，對美好生活的向往；富有地方特色的 “大笮風”風味飲食，特色菜肴，既有川味之麻辣、又兼滇味之野趣，更具各民族風味之神奇；更有各類珍稀野山菌等綠色滋補佳品。
1.2 旅游產品包裝現狀
攀西地區旅游特色即原生態，淳樸、粗曠、原始、強烈的民族風，這是該地區旅游產品的一大特色和亮點。但其產品只是簡單包裝，未采用現代包裝設計理念，過于原生態，稍顯粗糙，難登大雅之堂，如砣砣肉的包裝。在旅游產品開發過程中，行業散亂，缺乏整體規劃，旅游產業品牌意識淡薄。
2 攀西地區旅游產品包裝策略
不同的地域和民族由于不同的自然條件與社會條件的影響和制約，形成了自己特有的語言、行為方式以及審美文化，因此，也就必然形成不同的地域及民族文化。而包裝正是承載了不同地域及民族不斷沉淀發展的文化[2]。因此，在旅游產品包裝設計中，運用現代設計理念，將地域民族文化等視覺要素作為設計策略，傳承和發揚地區文化，凸顯地區優勢。
2.1 提煉運用攀西民族工藝視覺元素
根據馬斯洛對于人的需求層次理論，即從低級的生理需求、安全需求、社交需求、到高級的尊重需求和自我實現需求，我們可以看出，人的需求由實用的物質向高級的精神需求不斷提高。因此，在旅游產品包裝設計中，包裝或產品除滿足游客的一般實用功能需求外，更應滿足游客被尊重以及自我價值或層次涵養等映射的精神需求，將地區深厚的文化底蘊與產品品位，與游客的心理需求產生共鳴，打動消費者。因此，在旅游產品包裝設計中，“文化”、“特色”、“工藝”“風情”等在旅游產品包裝上的體現，成為包裝設計中非常重要的環節。
攀西地區，民族文化、民間工藝與特色風情，當屬粗曠瑰麗的漆器及精湛技藝的刺繡服飾，在旅游產品包裝結構造型或包裝裝潢的視覺傳達設計中，可構思將此元素融入其中。如漆器材質、造型可用于罐裝食品容器的設計，漆器圖案色彩紋樣可用于包裝視覺傳達各類元素設計，彝族服飾各類裝飾刺繡可用于包裝裝潢的點綴，美化包裝畫面，渲染藝術氣氛，提升產品形象力。
2.2 強化旅游產品的地域民族個性特色
旅游產品的價值在于其獨特性，突出個性是旅游產品包裝的靈魂，失去其個性的包裝等于無包裝[3]。因而，攀西地區的旅游產品開發以及包裝，都應圍繞攀西地區特色及個性進行創作?？v觀各旅游勝地，引人入勝、流連忘返的不僅僅是自然風光，其人文景觀與民族風情更讓人回味，這才是真正的地區特色，具有唯一性。
攀西大裂谷擁有原生態的自然景觀，同時富有濃郁的民族風情。長期以來，形成了以彝族為主的苗、傈僳等24個少數民族的彝家和大笮文化。民風民俗中神秘的畢摩文化、喜慶熱鬧的火把節；民族藝術中古樸瑰麗的漆器、絢麗多姿的服飾、精美華麗的刺繡、夸張醒目的色彩、精致華貴的銀飾；民族文化中古樸的形象文字；飲食文化中兼具川味之麻辣、滇味之野趣的彝族飲食及大笮風味餐飲。這些正是攀西地區的民族文化和個性所在，任何一副畫面，一個場景，皆可定格為旅游產品包裝視覺傳達元素體現，使畫面活潑而生動、喜慶而有韻味，更具有獨特濃郁的民族感。另外，結合現代設計理念，使其體現時代時尚感，滿足現代消費者對民族文化的向往和審美需求。
2.3 采用便捷式包裝
保鮮、環保、方便是食品包裝發展的新時尚。2003年，在美國國際包裝展覽會上的信息顯示，未來十年包裝的發展趨勢是致力于向消費者提供更方便的包裝[6]。據統計，每年因包裝而產生的垃圾占垃圾總量的1/3。
方便的包裝，首先從源頭上解決資源及回收處理問題。在包裝結構設計中注意減量包裝，減少原材料使用，并使其結構簡單，從旅游產品的整個生命周期過程中考慮其方便性，即方便攜帶、使用存儲、開啟與再封，或使用可再生材料，節約資源。目前，市場上采用的方便包裝主要應滿足：家庭存儲容易、使用方便、可反復封口、可丟棄性等性能要求。而要達到這些要求，針對不同的產品特性，包裝設計時可對結構造型、材料、包裝技術，增加輔助物或改換小包裝等。比如，日本是世界上最講究包裝的國家之一，如日常生活中反復使用但易受潮的食品，廠家在包裝設計中，通常在包裝袋上設置兩層封口，第一層為普通的外包裝開口，使用前撕開即可，第二層為可再封的開啟設置，方便生活日用品的反復取物。
當游客暢游于山水之間，陶醉在自然風光與人文景觀時，旅游產品作為旅游地區最美好的回憶及旅游經歷的再現，為游客所喜愛，而省時省力、方便的包裝設計，更能得到消費者的青睞。與此同時，環保和生態旅游迫在眉睫，為使旅游資源可持續發展，在旅游產品包裝設計中提倡綠色設計，包裝材料選擇也應便于分解、便于回收。因此，對于民族旅游產品包裝設計，應在造型和選材上滿足輕便安全、易分解回收等方便化特征。
2.4 系列化包裝設計
我國《設計辭典》對系列化包裝的定義是：“是包裝的形式之一，又稱家族式的包裝，生產廠家對本企業所有產品的包裝采用統一的形態、色彩、裝飾紋樣及文字，使它們具有統一的形象。”
攀西地區旅游產品資源豐富，種類繁多，如對每個產品進行個性化包裝，將會使消費者淹沒在花花綠綠的商品海洋里，減弱產品的統一形象。系列化包裝，比之單體包裝商品具有更強的整體感和統一視覺效果，可以更好地展現大面積的整體色彩，利于消費者辨認商品，有助于企業樹立信譽和創造品牌，增強宣傳效果，進一步吸引消費者，從而更容易識別和記住這種商品及企業[7]。在設計中以彝族風即彝族象征符號作為統一元素，對同類型產品進行系列化設計，系列化包裝設計在達到設計風格統一的同時，能夠加強和突出設計特征即彝族風體現，巧妙使用彝族視覺元素，美化設計畫面，傳播民族文化。
2.5 以“塑造攀西地區旅游品牌”為契機，提升旅游產品包裝形象力
所謂旅游品牌就是指旅游企業或產品向外公告的“姓名”。目前，旅游業已成為調整和優化我國產業結構、促進我們經濟增長可持續發展的產業，旅游產業迅猛發展，涌現了不少知名旅游圣地和旅游精品路線。各省市、各地區不甘落后，紛紛出臺一批《關于加快旅游業發展的決定》，結合自身地域及人文特色，不斷開發和打造旅游產業，提升其形象力和競爭力。作為以彝族風情為主的民族旅游區，攀西地區提升形象力及競爭力的途徑，應以民族人文景觀為主，塑造地區民族文化與地域特色相結合的品牌形象，來打造民族旅游產業品牌。
科學有效地利用包裝設計中的產品名稱、色彩、圖案、符號、文字、材料、外形等可視元素，通過這些元素的有機組合，形成產品外觀包裝，可以促進與強化一個品牌定位在客戶心目中的塑造[4]。因此，利用旅游產品優秀的包裝設計可輔助民族旅游品牌的建立。
品牌形象的建立不應只停留在視覺層面的符號設計上，更應有獨特的文化內涵，品牌的視覺形象是品牌的外衣，而與之相應的文化是品牌的內在實質[5]。因而對于民族品牌的策劃，旅游產品包裝設計必須與旅游企業形象策劃一致，在其視覺傳達上應突出其人文特色，即濃郁的民族風情和民俗文化。在品牌形象上，采用企業形象系統設計理念，進行統一的包裝設計，如標志性的色彩、標志性的圖案紋樣、標志性的民俗活動等。規范旅游產業品牌形象，對外形成系統化、統一化的形象，使旅游產品打上鮮明的家族烙印。一方面，通過抓旅游品牌特色，優化旅游產品包裝；另一方面，通過優秀的旅游產品包裝，增強旅游產品感染力，提升旅游產業品牌的形象力和競爭力。
結語
攀西地區旅游產品豐富，具有濃郁的民族風情，在對民族區域旅游產品開發時，應思考旅游地區的特色及亮色，注重設計的文化性，突出其民族特征，體現民族個性，繼承和發揚地區民族文化，塑造地區旅游產業品牌形象，推動地方旅游產業的發展。
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農產品包裝是體現農產品質量的名片，其設計的優劣直接影響消費者對農產品品牌和質量的認可程度。湖南省是我國的農業大省，設計地域性農產品包裝對今后的農產品推廣與品牌體系建立具有重大意義。筆者從湖南省地域性特色出發，對其農產品包裝設計進行研究，并提出相應對策，以期為當前農產品包裝設計的發展提供可資借鑒的理論與實踐指導。
一、農產品包裝設計存在的問題
1.包裝設計簡陋由于農產品的特殊性，又大都處于農村地區，所以很多經銷商對農產品包裝不夠重視，包裝意識薄弱，加之他們存在僅憑產品綠色純天然的高品質就可以打開產品銷路的認識誤區，導致農產品包裝設計簡陋，許多農產品的包裝僅用傳統的紙箱或塑料袋包裝，并存在使用說明、品牌標識及生產日期缺失等諸多問題。2.存在同一化現象由于包裝設計缺乏新意，市場上的一些農產品包裝設計不但在外觀上缺乏美感，在包裝造型上也趨于雷同。在市場中不難發現，湖南農產品中橘子和臍橙的包裝幾乎全部使用同一種紙箱，紙箱開口設計、外形尺寸大致一樣，其色彩搭配、文字說明、圖形設計等方面較為粗糙，缺乏現代設計感和創新性，難以滿足消費者的需求。3.缺乏地域文化內涵部分經銷商沒有意識到民族文化、地域文化在農產品包裝設計中的重要性，導致部分農產品包裝圖形、色彩、文字運用盲目模仿、跟風。盡管少許農產品包裝注重了地域文化的體現，但對地域文化符號的運用過于籠統，僅限于對當地風景、傳統紋樣或產品圖片進行表現，對地域文化內涵的挖掘不夠深刻，因而缺乏視覺沖擊力，難以給人留下深刻的印象。4.缺乏設計管理，沒有系統化包裝當今中國包裝行業處于缺乏整合性的無序包裝設計狀態，湖南農產品的包裝設計也是如此。各地農產品的包裝結構設計，在材料生產、裝潢設計、產品應用、回收處理與再利用等環節存在各自為政的脫節與發散現象。
二、農產品包裝設計創新措施
1.融入地域文化特色任何一種農產品都有一定的特殊背景，如歷史、地理、人文習俗、神話傳說或自然景觀等。要表現農產品鮮明的地域特點，就需要在形象塑造上注重地域文化的挖掘。在包裝設計中恰如其分地運用一些特殊要素，能使產品包裝有效區別于同類產品包裝，使消費者將產品與包裝進行有效聯系，凸顯產品的地域特色。湖南歷史悠久，其豐富的地域文化是農產品包裝設計永不枯竭的源泉。湖南有湘西鳳凰蠟染、扎染、刺繡，邵陽灘頭年畫，民間雕刻、陶瓷，梅山剪紙，湘西民歌，革命圣地的戰爭遺產文化，等等。這些地域文化特色不僅可以體現在書籍、報紙、雜志、電視上，也可以體現在農產品的包裝設計上。對歷史悠久的文化符號進行抽象與提煉，運用在契合主題的包裝設計中，能夠實現傳統文化和現代文化的對話與碰撞，從而獲得源源不斷的包裝設計創新元素。2.突出產品視覺形象突出產品視覺形象，是指在產品包裝上通過有效的表現方式突出產品是什么、有什么功能、內部成分及結構如何等，這一策略著重展示農產品的直觀形象。在包裝設計中，圖形設計必須做到準確、真實，表里如一，清晰悅目。具體設計可以采用攝影的手法，直觀表現產品形象；也可以采用繪畫的手法，賦予產品包裝藝術性；還可以加入一些民俗文化、神話傳說或自然景觀，增強包裝的趣味性。此外，農產品包裝設計中的色彩也很重要，因為在包裝設計元素中，色彩對人們的心理和行為有著重要的暗示作用。“在國際營銷界中有‘7秒定律’的說法，即消費者在7秒內決定是否購買商品，其中色彩的決定因素占67%。”①因此，在農產品包裝設計中，可運用一些自然、親和、單純的色彩，也可因地制宜，充分運用地域性色彩，增強產品的地域屬性與文化內涵。在農產品包裝設計中，還要講究字體的設計與編排，如產品名稱、生產單位、質量、型號、規格、用途、用法、特點、成分等，文字說明一定要主次分明、清晰明了。因為文字也是一種可視化語言，是產品包裝中重要的視覺構成要素，直接影響產品文化品位與內在價值。3.加強產品包裝品牌建設湖南地區現已有很多初具規模的農產品生產、包裝、銷售公司，但農產品品牌建設起步較晚，缺乏經驗，導致農產品在銷售上缺乏競爭力，許多同質、同類的農產品由于包裝問題難以棲身國際市場。要建立一個品牌，首先要不斷提高農產品的質量，沒有質量作為保障，就不可能創建一個優秀的品牌。其次，樹立品牌形象，通過CIS設計，讓農產品企業統一視覺形象，并根據不同農產品有針對性地進行包裝設計，增強產品包裝的個性特質。最后，選擇農產品包裝材料應遵循綠色、環保的生態設計理念和“少即是多”的美學原則，選擇那些無毒無害、可回收、易降解的材料，同時應充分考慮當地的自然、人文特色，將材料的環保與當地的文化特色和創意進行有機結合。這樣不僅能提高農產品的銷售量，促進農業與生態的和諧相處，還能增加農產品的額外經濟效益，進一步推動當地經濟的發展。4.提高產品包裝技術包裝是一門技術性行業，盡管許多鄉村對農產品的包裝認識有所提高，“科技下鄉”活動也已經開展多年，但是包裝技術仍然相對落后，農產品包裝設計一直難以取得實質性進展。因此，相關部門應善于利用“科技下鄉”機遇，利用科技平臺，加大農產品包裝設計扶持力度，讓農產品包裝技術成為科技的重點。同時，政府應該善于利用科技力量，提高農產品包裝水平，使農民從中受益。
三、農產品包裝創新設計的意義
農產品得體的包裝設計，不僅可以為農民增加更多的收入，還可以提升品牌在國內同類市場甚至國際市場上的競爭能力。湖南省是國家主要糧食基地和國家重點建設的生態示范省。然而，目前該省農產品包裝設計水平參差不齊，存在趨同現象，缺乏地域特色，長此以往，不僅會損害品牌的個性，也不利于品牌的長遠發展。因此，創新農產品包裝設計，有利于提升湖南農產品品牌知名度，提高湖南農產品品牌文化的附加值，還有助于推動產品的銷售。
【關鍵詞】
崆峒山；旅游產品包裝；創意設計
早期的產品包裝是在人類原始的商品交換基礎上產生的，其目的在于使買賣雙方便于進行商品交換，同時也為了使購買者易于攜帶和運輸商品。進入發達的商品經濟時代后，產品包裝在企業競爭中的作用日益凸顯，尤其是在產品逐步趨于同質化的當今時代，包裝毋庸置疑地成為了企業市場營銷的重要策略，也成為了企業塑造產品形象、提高知名度與美譽度以及宣傳企業文化的最直接也是最有效的手段。崆峒山景區文化底蘊深厚，資源稟賦一流，旅游承載量大，潛在的綜合效益明顯。然而目前崆峒山景區的旅游產品包裝還處于起步階段，產品包裝形式單一，缺乏當地文化特色，產品的輻射帶動能力較低，亟需對旅游產品進行創意包裝設計，以促進產品的升級換代和旅游業的可持續發展。
1崆峒山旅游產品包裝現狀與存在的問題
1.1崆峒山旅游產品包裝現狀崆峒山景區地處甘肅省平涼市，集奇絕、靈秀的自然景觀和古樸、莊重的人文景觀于一體，具有很高的觀賞、文化和科學考察價值。它是古代帝王尋仙問道的西極圣地，又是文人墨客賞景抒情的人間圣境；是傳統武術流派崆峒派的發祥地，又是神話中道教上仙廣成子的得道地；是古代絲綢之路西出長安的主要通道，又是古代關隴鎖鑰三秦咽喉的兵家必爭之地。而與此不相稱的是崆峒山旅游產品的開發與包裝設計。目前崆峒山大部分旅游產品的包裝設計做工粗糙、缺乏創意、形式單一、不能反映當地的本土文化和時代特色，不僅降低了游客的購買欲望，同時也影響了景區的對外形象。
1.2崆峒山旅游產品包裝存在的問題（1）旅游產品包裝意識匱乏。崆峒山景區的旅游產品大致可以分為旅游紀念品、旅游工藝品、旅游用品、旅游土特產品等四大系列，但目前缺乏專業的旅游購物市場，更沒有對旅游產品進行包裝和推廣的意識。以景區內的民間工藝品紙織畫為例，紙織畫是平涼的傳統工藝品，也是漢族特有的傳統工藝美術品，但粗糙、缺乏創意的包裝和工藝品的價值完全不匹配，也不符合現代人審美需求。其次，產品包裝的檔次區分也不夠明顯。（2）旅游產品包裝形式單一。崆峒山的古樹名木多達上百種，是天然野生名貴中草藥黨參、枸杞、靈芝等的生長地，為養生旅游產品的開發奠定了良好的基礎。但目前開發的養生旅游產品中只有經著名老中醫和職業茶藝師調配的降壓茶被人們所熟知，然而優質的降壓茶卻配以簡單、粗糙的紙盒包裝，便攜性和抗壓性較差，更不能體現產品的珍貴和包裝的美感。（3）旅游產品包裝缺乏當地特色。崆峒山旅游產品的開發以道源文化和休閑養生系列產品為主，產品的包裝也要盡量體現其特色，避免和普通市場產品雷同。然而崆峒山景區的很多旅游產品生產者只關注產品的生產與研發，對產品的包裝、道源文化的傳播和消費者對休閑養生的心理需求考慮甚少。如能反映道源文化特色的崆峒劍包裝大都是采用市面較普通的裝飾盒，雖配有簡單的文字說明，但未能彰顯其文化韻味。
2崆峒山旅游產品包裝創意設計
崆峒山景區從初級產品時代跨越式發展成為高品級產品時代，應以道源文化、休閑養生為導向，對旅游產品進行包裝創意設計。崆峒山景區的旅游產品包裝創意設計主要圍繞語言文字、圖形圖像、色彩搭配、外在造型、包裝材料五個方面進行，讓消費者獲得全方位的完美體驗和超值感受，進而徹底征服他們。
2.1簡潔生動的語言文字設計旅游產品包裝的語言文字主要是用來說明旅游產品的用途、特性，凸顯產品的標識以及與產品相關的網站等信息。語言文字是消費者認識并接納旅游產品的主要途徑，同時也是表現產品特性的前提。因此，旅游產品包裝的語言必須要簡潔生動，使消費者對產品的用途與特性有較清晰的認識。包裝上的產品規格、生產廠地等字體與字體顏色以及字號的設計都要與包裝的整體相協調。包裝上精美的語言文字設計，不僅能體現出旅游產品的特色與價值，還能吸引消費者的眼球，無形中拉近生產者和消費者之間的距離。
2.2栩栩如生的圖形圖像設計圖形圖像最大的優勢在于其不受任何地域的限制，以其直觀、生動、形象的特點實現異地溝通傳達。所以，圖像的設計應基于當地獨特的文化與消費者的偏好，既能反映旅游產品的風格與特質又能引起消費者的好感。可以從以下3個方面將崆峒山的特色文化融入包裝圖形設計中。（1）以崆峒山的名貴中草藥、獨特風景等元素為包裝主題圖形，加深消費者對崆峒山景區的印象。如降壓茶的包裝可以以崆峒山上生長的名貴中草藥為主要圖形，既宣傳了景區，同時又滿足了消費者追求原真性的心理。（2）以民間藝術、民風民俗等為設計原型，以增添包裝的民俗性、藝術性和文化性。如將崆峒刺繡、皮影戲等融入到旅游產品的包裝過程中，滿足消費者追求文化藝術性的心理。（3）將具有地域特色的神話傳說、人物故事融入包裝圖形設計中，通過傳說故事吸引消費者到崆峒山旅游，而旅游結束后仍然能通過包裝上的圖形圖像回憶起美麗的神話傳說，滿足了消費者對美好事物向往的心理。
2.3美輪美奐的色彩搭配設計色彩搭配在旅游產品包裝設計中的地位不容小覷，色彩搭配是否和諧直接影響到旅游產品的美感。然而不同的地域由于民族風情、民俗文化等的差別對色彩偏好會有所差異，不同的消費者群體對顏色的視覺反映和心理感知也不同，不同的產品屬性也需要用不同的顏色去搭配。如崆峒刺繡的主體是農家婦女，她們主要以身邊的花鳥蟲魚、人物故事等為素材，所以刺繡常以生活裝飾品為主，而剪紙的產生和流傳與我國農村的節日風俗有密切的聯系，因此剪紙常以喜慶的紅色為主。雖然每位消費者的審美觀念不同，但舒適和諧的色彩總能吸引消費者的注意力，進而去認識、購買并傳播旅游產品。
2.4形象傳神的外在造型設計外在造型設計可以形象傳神的展現旅游產品的風格且被認為是旅游產品包裝的首要因素。造型設計除了需要滿足旅游產品的實際用途外，還需要滿足消費者的審美需求。因此，需要針對不同的客源市場進行個性化的造型設計。
2.5綠色環保的包裝材料設計包裝材料的選擇，首先要立足于當地特色，充分展現和反映當地的文化蘊涵，其次要盡量利用當地的資源優勢，選用天然、可自然風化或可循環使用的綠色環保包裝材料。在旅游產品包裝設計中要充分利用崆峒山獨特的自然素材作為包裝材料，可準確地傳達產品的地域信息，凸顯其特色。
3結語
成功的旅游產品包裝應是既能引領現代生活又能有效傳播當地文化同時還兼具良好的藝術價值。崆峒山旅游產品的包裝設計應在充分考慮其地域文化性、藝術觀賞性、經濟適用性等因素的基礎上，以當地獨特的道源文化、休閑養生為素材，結合現代人的審美需要，運用現代化的設計手法，設計出能代表崆峒山形象的特色旅游產品，使當地無形的特色文化轉化成有形的獨特商品，使有形的獨特商品轉化成無形的品牌形象。這對帶動崆峒山旅游市場、促進當地經濟繁榮、弘揚崆峒山道源文化具有重要的戰略意義。
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引言
隨著我國社會主義市場經濟的發展，商品包裝在市場競爭中變得越來越重要。并且，伴隨著人們對個性化商品的需求與日俱增，包裝設計的作用變得越來越突出。因此，在設計人性化目標與追逐商業利益的催使下，美觀、優秀的包裝設計，在一定程度上是可以提升商品的價值的。一個好的包裝設計還可以誘發目標消費者的購買欲望，而且隨著超級市場流通機制的普及與發展，消費者可以更好地選擇比較，再進行購買。也正因此，商品包裝設計的視覺魅力就成為促使消費者購買的一個重要因素。所以對現代工業設計中的產品設計與包裝進行分析很有必要。
1 產品包裝設計的概念
通常來說，包裝設計從理論上來講，是指對制成品的容器及其他包裝的結構與外觀進行設計。一般來說，包裝可以分為工業包裝和商業包裝兩大類。進行產品包裝設計的作用主要有：保護產品、促進銷售、便于使用和提高價值。在一開始的時候，對產品進行包裝的目的是防止商品在運輸的過程中被破壞或者損害，便于對產品的存儲，幫助消費者可以快速地明白商品的品名、生產者、數量和其質量等等。經過一段發展之后，為了更好地運輸和使用產品，在經過手工的制造和發展后，便產生了皮袋、織帶、布、陶瓷等一些包裝物品。然而，隨著我國社會主義經濟的發展，尤其是商品經濟的發展，市場的遍布，產品包裝除了具有保護和便利功能之外，它的銷售功能更加突出，并且還成功的應用于提高產品的檔次和企業形象。
2 產品包裝的目的
2.1 產品包裝可以便于對產品進行運輸和幫助消費者明白商品的基本信息
為了更好地運輸商品，避免商品被損壞，影響商品的美觀效果，一般生產出來的工業產品都會對其進行包裝。還有，產品的包裝可以表明一些具體產品的信息，例如產品的生產日期、質量、規格等。這樣可以幫助消費者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，對商品進行選擇。
2.2 產品包裝可以增加商品的附加值
目前，對現代商品進行包裝設計除了最開始的保護商品的目的，還需要滿足消費者在很多物質和精神享受方面的各種需求。
一般商品進入市場的最后一道步驟是包裝，它的作用層次關系主要有以下幾個方面：第一，保護產品；第二，便利產品；第三，美化產品。這是一個由物質慢慢進入精神的范疇，產品包裝最高層次的終極目標是使產品實現它較高的附加值，從而為產品創造更多的商機。所以，產品的包裝設計在營銷推廣方面的重要性現在已經越來越受到人們的重視，也就是說現在讓人們已經開始用戰略的眼光來重新看待產品的包裝。在一開始的時候，包裝還沒有被提到設計的高度，通常都是把產品包裝看作是保護產品的外殼。但是，隨著市場經濟的發展，市場競爭漸趨白熱化，產品的包裝設計也越來越被商家所重視。因此，在提升產品在市場中的核心競爭力方面，除了可以從提高產品的質量方面，還可以從產品的設計包裝方面來提升產品的競爭能力，也可以說產品的包裝已經成為市場中商品的一個新賣點。
2.3 產品外在包裝所提供的第一印象對消費者的購買與否起著關鍵作用
現在，我們正處于知識經濟時代，伴隨著科學技術的發展、信息在全球范圍內的傳播，所有廠家的商品質量之間的差距越來越小。當前，甚至可以這樣說：我國幾乎所有的企業生產的產品之間在質量方面差異不大，甚至沒有優劣之分。所以消費者對商品質量的好壞與優劣很難從肉眼上把握，在一定程度上來說是需要從產品的包裝上進行分析，消費者會根據產品包裝的精美程度來決定是否購買商品。
更為重要的是現在的消費者對滿足它們獨特條件的產品的需求也越來越強，也就是說對產品高附加值的需求越來越大。所以，在這樣的需求前提下，獨特的包裝設計可以在某種程度上滿足消費者的需求，使消費者獲得某種心理、情感的滿足，從而會影響消費者的購買和使用。
3 產品包裝的原因
3.1 生產的工業產品為了保護其質量和確保商品生產后的美觀
生產出來的工業產品，再加上對其精美的包裝可以在很大程度上提升產品價值，為商品提供了更加精美的外觀，為消費者提供更加好的視覺效果，吸引消費者的注意力，增強消費者對該商品的購買欲?？梢愿玫貙崿F產品的價值，為商品增加更多的附加值。
3.2 產品進行包裝是為了更好地滿足人們在心理和情感方面的需求
通過對商品的包裝可以使商品活靈活現地展現在消費者面前，對商品起到畫龍點睛的效果。產品的外部包裝能夠很好地滿足消費者心理上、精神上、文化上的需求，進而可以更好地促進商品銷量。自古以來，人們對美的追求是一直不變的，人們都會喜歡美的事物。從一開始人們對美和青春的追求是沒有改變的，一般來說，人們對商品的購買，不僅僅是商品本身，而是人們對自信、英姿、青春、美貌和時尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包裝設計正是可以讓商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等這一切可以給你的感覺。
3.3 商品包裝可以增加產品附加值，提高商家的利潤
對產品進行包裝可以更好地展現商品的價值，體現商品的作用和功能，并且可以通過設計者的設計用更加生動活潑形象的方法來體現商品的功用和價值。設計者精心安排、巧妙設計可以更好地吸引消費者，幫助廠家更好地賣出產品，促使商品更好地被賣出，并且在精心設計后能夠更好地增加商品的附加值，幫助廠家提高商品的售價，為商家提供更高的利潤，更好地實現商品的價值。
4 產品包裝的作用
現在對產品進行包裝設計最主要體現在增強產品的核心競爭力上。市場經濟中，商品競爭激烈，各大商家在商業利潤的驅動下，現在很多產品的包裝設計演變成了一種過分的包裝設計，為了使商品包裝的附加值發揮到極致，產生了產品包裝設計的變異，這導致商品包裝最開始的目的發生了轉變，對商品進行包裝的原始目的已經被慢慢地忽略了。
當商品開始投入使用時，商品包裝的使命便走向了終結。然而，隨著科學技術的發展，以及西方文化和西方價值觀念的滲透，包裝已經不僅僅是商品的保護殼了，現在它的作用已經實現了轉變，它帶給消費者的是地位彰顯和體現時尚品味的視覺感覺。這樣一來便使得商品包裝的附加價值更加突出、更加強烈、更加明顯，并且使商品的附加值走向了極端，甚至發展到越來越背離現實生活軌道的地步，從而出現了大量的華而不實的商品包裝。在現在很多商品都是通過對產品進行包裝，從而實現產品對人們的視覺沖擊，實現美化商品的目的，可以實現商家對銷量的需求，大量增加商品在市場中的銷售量。
現如今，產品包裝是現在很多企業進行商品市場營銷的一種手段，這是市場營銷的一種重要策略，這是很正常的現象，是一件無可厚非的事情。然而，現在在市場中很明顯的可以看出來，很多商品的包裝已經到了華而不實的地步，這在很大程度上就是一種資源浪費，在市場中出現的各種各樣，形態各異的禮品包裝、高檔包裝這只是讓消費者得到了商品繁瑣的包裝外殼，并且消費者要付出比產品成本高出好幾倍的價錢來購買商品，這是一種很不值得的交易。
5 商品包裝合理化的相關建議
5.1 產品包裝的設計者要進行人性化的設計
包裝設計者要本著節約資源、節約成本的要求，對包裝進行合理化設計。其設計的觀點要有新意，要能夠自主創新，產品的包裝設計不但要體現設計者個人的創意和個性，而且還要能夠把文化、傳統、情感、環保等觀念一起融入到一個小小的產品當中去，要讓它成為人們美好生活的一部分，以及成為人們文化的一部分。
5.2 包裝設計者要清楚地明白本國的人土風情
包裝設計者不但要對消費者的需求心理有一個很好的把握，同時還要很好地了解本國的傳統文化、地方特色、民間工藝等。現在的消費者對產品進行消費已經不僅僅是要滿足其對產品功能的需求，消費者們還希望在購買產品時能夠很好地體現消費者自身的品味與個性，成為它們對于環境保護意識中符合道德和美德的工具。
作為包裝設計人員還要對該地區的風土人情、文化傳統有個較好的了解，并且還要對現代美學有較深的研究，對消費者的消費心理也有一定的研究，并且能夠很好地理解消費者的消費心理。只有在各個方面有一定的理解才可以設計出具有時代氣息、文化內涵、又能滿足人們需求的包裝，才能夠更好地彰顯和突出產品的特色和功能。并且，這樣也可以更好地彰顯產品的附加值，更大地促進產品的銷售量。
5.3 商家要有正確的包裝設計理念
商家要把握好產品包裝的力度，不能夠一味的追求華麗的包裝設計，從而使得產品變得華而不實。商家要有環保、節約的理念，同時也要很好的迎合消費者消費的心理需求。
結語
隨著經濟的發展，對現代工業產品進行包裝設計是很有必要的，合理的包裝設計可以更好地銷售產品，更好地實現商品價值，從而實現商家利潤的最大化。
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對現代產品來說，其包裝設計的視覺傳達以直接、簡明、準確、有效的表達商品信息為基本要求，通過良好的設計策略、元素組合方式，使產品包裝更好地展示產品內涵、產品魅力，并傳達產品中蘊含的文化價值，從而影響消費者，創造更大的產品商業價值和商業機會?，F代產品包裝的視覺傳達設計，通常涉及四個主要方面的內容，分別是文字設計、圖形設計、色彩設計和商標設計。其中，文字設計最直接的作用，是傳達商品的信息要素、引導消費者的購買指向。純文字設計往往和圖形設計緊密結合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設計的綜合感染力。產品包裝中涉及文字的內容通常較多，商品名稱、商標名、廣告語、產品說明等，都需要用文字來直觀表達。因此，文字設計是產品包裝視覺傳達設計中較為簡單但是需要和其他設計元素良好結合的內容，其設計細節非?？简炘O計者的設計功底。圖形設計是產品包裝設計的主要工作，現代產品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強調圖形設計工作，因為圖形所具有的直截了當、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產品的宣傳、營銷。圖形設計的關鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設計個性的同時，兼顧產品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設計才是高質量而易于被消費者接受的。色彩設計或者色彩搭配，在現代產品包裝設計的每個角落都有體現，不同的產品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風格也不一樣，這給予了設計者很大的創作空間。色彩的設計，力求通過色彩體現產品包裝的感情傾向，增強產品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產品包裝中的運用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標設計，作為產品的重要“身份標識”，在產品包裝設計當中必不可少。商標設計要求形象、簡練而生動，與產品的基本屬性相聯系，又要在一定程度上體現產品的文化內涵和企業的價值取向，這樣的商標設計才能有效幫助消費者識記商品，產生高效的溝通思想、傳達信息的功能。從長遠角度來說，商標設計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應當盡可能將商標放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。
2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則
中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊，對中國人來說，茶葉產品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產品包裝設計來說，視覺傳達設計的運用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業文化，還要考慮茶葉產品的文化內涵、文化積淀。在此，將視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則作簡單分析。
2.1視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的養生功能
茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊含的健康、綠色的養生功能，是消費者選擇茶葉產品時重要的影響因素，即越有利于養生和保健的茶葉產品，越能吸引消費者的購買，越能增強消費者的購買粘度。因此，在茶產品包裝中進行視覺傳達設計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達設計，體現茶葉產品的養生功能、養生價值、養生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養生價值，一定要重點體現、有力突出，這樣才能將茶葉產品的養生價值真正有效、直接地傳達給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。
2.2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內涵
某種茶葉產品只是茶葉企業生產的眾多產品中的一種，在茶葉產品被投入市場后，其所產生的作用不僅是創造銷售利潤，也包括傳播企業的品牌價值與品牌內涵，增強品牌的市場影響力，為后續產品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用，要以品牌價值、品牌內涵乃至企業文化的體現為重要目的，通過良好的視覺傳達塑造，讓消費者感受到茶葉生產商的誠意與茶葉企業“踏實做茶、認真做事、顧客至上”的態度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達設計方式，往往更能獲得顧客對茶產品的信任。
2.3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內涵，營造良好的飲茶氛圍
中國的茶文化歷經數千年發展，內涵豐富，底蘊深厚，這正是茶葉產品相對于其他類型的產品競爭中優勢所在，也是茶葉產品在競爭中戰勝其他同類型產品的文化根基，而且這種根基是非常強大而牢固的。在茶產品包裝設計中，應當充分地認識到這一點，用良好的視覺傳達設計，有形或者無形地展現中國茶文化的內涵與魅力，在茶產品包裝中植入文化屬性，這是茶產品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續的，茶產品包裝中良好的茶文化內涵植入，可以顯著提升茶產品的綜合價值，贏得一般消費者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產品的顯著標志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。
3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用技巧
視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用已經習以為常，但如何將視覺傳達設計的效果發揮到最佳，卻仍然需要認真探討?；诓璁a品特殊的產品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產品包裝視覺傳達設計技巧，以供參考。
3.1色彩設計中產品情感的體現
茶產品是一種極富文化韻味的產品，消費者在選擇茶產品的過程中，不僅看重茶產品的功能價值，也看重茶產品的情感，即茶產品能否向消費者傳達一種情感取向，引發消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進行情感交流。對茶產品包裝設計來說，情感的體現可以從色彩設計入手，這樣的體現方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設計要體現冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設計的冷暖選擇應當明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現的情感混亂，造成有形無實。由于中國茶文化是內斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產品包裝中適宜選擇暖色調，這也可以和茶葉產品綠色、養生、爽口、提神的基本功能相符合。當然暖色調中，還有多種不同的風格、情趣搭配，需要融入冷色調進行適當搭配，此時應當根據茶產品的具體類型進行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產品包裝中色彩設計要兼顧輕重質感和軟硬質感，質感偏重和偏硬的色彩，適合應用在包裝的文字、商標、生產廠家、產品說明等處，增強信息的顯著性，易于消費者識記，而質感偏輕、偏軟的色彩，適合應用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創造與茶文化相符合的含蓄之美、內斂之美，和消費者產生心理共鳴。
3.2傳統文化元素的植入
中國茶文化是中國傳統文化的一個重要分支，和中國傳統文化形神皆似、內外相同，因而將中國傳統文化元素植入到茶產品包裝設計中，可以有力地襯托出茶葉產品中蘊含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發消費者對茶葉茶品的文化認同。具體來說，中國的書法文字、傳統圖案都可以植入到茶產品包裝設計當中。茶產品的廣告語和宣傳語，可以用傳統書法進行呈現，中國傳統的水墨畫，可以作為茶產品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風光，則可以作為背景圖案出現，為茶產品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運用書法元素的過程中，運用的方式、呈現的方法、文字以及字體的選擇，都需要設計者仔細進行推敲。對傳統的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據情況運用到茶產品包裝設計當中。中國傳統文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強烈的，可以顯著增加茶葉產品的吉祥、古樸、沉穩之感，對于茶葉包裝設計效果的提升非常有價值。
3.3茶產品商標的科學設計與布置
商標，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產品身份的唯一有效標識。對大部分的茶品包裝來說，商標在外包裝中所占據的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內最大限度地體現產品商標的價值與魅力，就成為產品商標設計者重點探討的問題。對茶產品商標，一方面必須充分體現茶葉生產企業的價值追求、生產理念，起到宣傳企業、擴大影響的作用，另一方面必須風格沉穩、色彩低調，和茶葉產品的基本屬性相統一，過于高調、夸張、明艷的設計風格，往往會引起消費者的反感，損害茶葉生產企業的形象。在具體設計的過程中，茶產品包裝上商標的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達元素的表現，并且，商標的色調、圖案內容應當盡可能和茶產品包裝的整體風格相符合，突兀、醒目的商標設計固然可以讓商標更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產品商標的圖案應當以精煉、簡潔而具有一定文化內涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標的本質屬性。
4結語
茶葉產品的包裝中，其視覺傳達效果是非常重要的，因而有必要遵循科學的視覺傳達設計原理，對茶葉產品的包裝設計進行改造和升級，以使茶葉產品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意，贏得消費者的認可。茶葉產品包裝中的視覺傳達設計要考慮的因素較多，既有產品功能方面的因素，也有產品文化、企業文化方面的因素，也有消費者和市場方面的因素，這都需要設計工作者認真對待，綜合考量。
作者:張陽 單位:聊城大學東昌學院
參考文獻
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中圖分類號：J045 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）11-0127-02
俗話說“人靠衣裝、馬靠鞍”，一種商品的品質再好也需要一件漂亮的外衣來裝扮，隨著時代的發展，商場里、超市中商品可謂琳瑯滿目，讓人目不暇接，同種商品有幾種、數十種、甚至上百種，在品質相差甚小的情況下，想在眾多商品中脫穎而出就需要依靠產品包裝設計創意了。
一、包裝及創意
1.包裝的含義。廣義地說，一切事物的外部形式即為包裝。但通常所說的包裝是在流通過程中用來保護產品、方便運輸、促進銷售的外包裝，依照不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進行的操作的總稱[1]。事實上，包裝就是生產廠家用來營銷的一種策略，是消費者在購買前看到的最后一道營銷工具。比如，在超市中零售的商品，包裝設計便是衡量產品銷售是否成功的重要因素之一。在市場經濟的推動下，包裝工業與商品的生產、流通、消費構成了一個良性的循環體。好的包裝是能夠提高商品的生產效率、提高流通中的運輸效率，最終實現降低時間成本和人工費用的。
2.創意包裝的背景及概念。對于眾多生產廠家來說，包裝是促進銷售的一項重要手段，當然這里所說的包裝不僅僅是生硬的推銷。隨著經濟的發展、時代的變遷，商品銷售已經不再是上市、發售、推廣了。商品市場已經由“賣方市場”轉變為“買方市場”。傳統的“銷售”已經被“市場營銷”所取代。在產品包裝設計中，要遵循消費者為中心的思想，以市場營銷的理念對產品包裝進行定位，展開品牌策劃，進行造型設計，包裝結構要新穎可人。由此可見，消費者在購買商品的過程中，已經不單單是為了購買商品的使用價值，諸如包裝設計等其他方面內容越來越成為影響消費者主觀意愿的因素。與其說廠家在產品質量中不斷競爭，不如說商家在包含產品包裝設計在內的營銷戰略上角逐。絢麗的色彩，生動的圖文、個性的結構形式展現了現代商品的創意包裝。什么是創意包裝？創意指的是創出新意，指的是打破常規，指的是對傳統的叛逆，是一種思維的碰撞、智慧的對接，是一種新穎的創造性想法。在以人為本的思想越來越深入人心的今天，包裝的發展是不能夠脫離人性化軌道的，在設計中必須考慮人性化因素。因為人性化是一種理念，詮釋、展現這種理念的同時便能夠吸引更多消費者的目光，陶冶消費者的情操，也能刺激消費者的消費。這種既滿足消費者對產品包裝功能的要求，能夠滿足消費者消費的心理，這種包裝便是創意性包裝。
二、產品包裝中存在的問題
1.產品包裝缺乏設計內涵。在我國包裝設計中普遍存在一個重平面輕結構的通病。一些設計師在不了解包裝材質、不清楚包裝結構的情況下，便著手開始設計，這種設計作品只能通過平面渲染才能達到設計效果。眾所周知，包裝設計不等同于平面設計；但在實踐中很多包裝設計人員卻依然堅持包裝設計即是平面設計的行為，將產品包裝設計引向單純追求平面視覺效果的歧途。
2.過分追求奢華包裝。追求精美外觀，享受視覺盛宴，是每個人的理想，但是在產品包裝設計中沒必要完全依賴于裝飾或工藝，比如前幾年的“天價月餅”，包裝彩盒精美，包裝費用往往高于月餅的使用價值?？v觀古今，奢華包裝不是現在的產物，在我們這個崇尚禮尚往來的國度里，由來已久。寓言故事“買櫝還珠”便是奢華包裝的鼻祖。由于我國人口眾多，人均資源占有量低于世界平均水平，日益泛濫的奢華包裝已經成為社會各界抵觸的對象之一；提高資源利用率，解決資源匱乏問題，促進經濟消費朝著良性循環方向發展已經成為國家政府的要務之一。
3.包裝設計中的侵權行為。產品包裝設計中的侵權事件時有發生，比如一些小廠家的三無產品外包裝與某些銷量大的商品包裝類似，在迷惑消費者的同時，也擾亂了市場的正常秩序。但是我國知識產權體系還沒有完全建立，一些廠家為了降低生產成本，就肆意模仿、抄襲主流產品的外觀設計，這是我國包裝侵權的問題之一。
三、創意性思維在包裝設計中的應用
1.注重創意性在包裝結構的運用。包裝結構的創意性結構是包裝設計的核心，也是實現包裝造型與裝潢的基礎。一個優秀的包裝設計需要一個合理的結構。一名合格的包裝設計人員不僅需要深厚的美學功底，同時也需要博學的結構知識。如在2007年獲得“世界之星”獎的洋河藍色包裝，不僅外形高貴典雅、而且包裝新穎別致，單在外形上便可吸引人們的眼球；內在包裝打破了傳統酒瓶的造型，弧形流線設計更增顯創意。
2.堅持人性化創意設計。在上個世紀末，包裝行業風行包裝與人的新型設計在里面，對產品包裝的人性化提出了更高的要求。對產品包裝的要求不再是簡單的保護產品、運輸產品，而是朝著滿足人們觸覺感官與心理感官方向發展。商品包裝設計不僅要給人們生活提供便利，而且要給人與產品創造更加融洽的相處方式。最大限度地體量人的情感，滿足人的感受。比如以前很多塑料包裝的產品需要借助牙齒或剪刀等鋒利的工具才能打開，而現在很多產品在外包裝上，設計一個鋸齒形凹痕，使用時沿著凹痕撕拉便可打開；還有“尖叫”作為一種運動型功能飲料，在瓶口采取吸嘴式設計，如果不吮吸，即使倒置飲料也不會灑出。隨著產品競爭的日趨激烈，很多廠家逐漸將目光集中到富有創意的人性化包裝設計上來，力圖為顧客提供更加和諧、融洽的包裝。
3.采用可循環包裝材料。21世紀是一個提倡節能的社會，環保性包裝被越來越多的人認可。創意性思維在包裝循環材料中的應用顯得非常必要。隨著環保運動的不斷推行，越來越多的民眾認為產品包裝設計是“白色污染”的員工。因此，新時代的包裝設計人員應當具備敏銳的觀察能力，在包裝設計中積極運用創意性思維，注重環保，不斷找尋新的設計元素，堅持綠色設計理念。由于我國的人均資源占有率很低，因此要求設計人員利用富有創意性的思維進行包裝設計創作，將環境保護、提高資源利用率同創意設計有機結合，走可持續發展的設計之路。
綜上所述，商品包裝設計是在不喧賓奪主的前提下，從事的展現商品功能、烘托商品的創意性活動。21世紀是一個更加開放、更加包容的時代，我國產品包裝行業要不斷與時俱進，堅持“走出去”戰略，不斷開拓思維，不斷創新意識，樹立符合行業發展要求的包裝理念，勇于開拓創新，敢于將創意性思維應用到實際工作設計中來，為發展包裝設計行業貢獻自己的力量。
參考文獻：
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檢 索：.cn
中圖分類號：J524.2 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）03-0042-03
Exploration of Product Packaging Design Based on User Experience
LI Yan， WEI Yang-yang（School of Art， Shandong Jianzhu University， Jinan 250101， China）
Abstract ：With the prosperity development of economy today， the people’s need of product packaging is not limited to the function， and the interaction between user and packaging is the keynote. Through case analysis and research， this paper analyzed the visceral level， behavioral level， reflective level experience design of modern product package. Product packaging design based on user experience will make product packaging more reasonable and humanized， and obtain more pleasant mood and good memories， at the same time， promote sales， improve brand culture and added value.
Key words ：user experience； product packaging design； brand culture
Internet ：.cn
現今社會已經進入體驗經濟的時代，人們的消費觀念已向情感化、個性化、主動化、休閑化、公益化、感受化的趨勢發展。良好的用戶體驗是現代社會消費的重要要求，是設計的目標。包裝作為商品流通的產物，它與人們的日常生活息息相關，是生活不可或缺的一部分?，F如今的包裝產業，也呈現出不同的發展趨勢。而在體驗經濟的時代，從用戶體驗角度對包裝設計開展研究，將對包裝設計未來發展起到關鍵性的轉折作用。
一、 用戶體驗的相關概述
（一）用戶體驗
體驗設計是一種“以人為本”的設計哲學，是新一代產品設計的核心理念。用戶體驗（User Experience， UX或UE）是指用戶使用產品或者享受服務過程中所建立起來的綜合性感受。人們對同一產品的主觀感受不一樣，但評價其好壞的標準：以用戶為中心，由品牌印象、功能性、可用性和想用等多個元素構成，共同組成了基本的用戶體驗。
目前，用戶體驗多用于網站設計、交互設計的方面，且都是通過無形的產品界面來完成。而對于產品包裝這個有形物品的用戶體驗卻有不同之處。好的用戶體驗能夠吸引人，讓人再次使用，形成忠誠度，并告知、影響朋友；而不好的用戶體驗，則會失去客戶，甚至將這種不良的體驗口口相傳給其他消費者。
（二）用戶體驗的需求層次
唐納德?A?諾曼（Donald Arthur Norman）在其《設計心理學3：情感設計》中把人大腦的運作和設計分為三個層次：本能層次、行為層次、反思層次。本能層次是先于意識和思維的，它的設計更強調產品給人的初步印象，著重于產品的外觀、觸感等；行為層次與產品的使用、功能、性能及可用性相關；反思層次是存在意識和更高級的感覺，是體驗思想和情感完全交融的最高層次。
產品包裝會促使用戶大腦的運作，產生本能、行為、反思三種層次的體驗。好的設計是三種層次的體驗相互交織的結果，分別扮演著各自的角色，每一層次都像其它層次一樣重要，相互影響并相互制約，如圖1所示。
二、 基于用戶體驗的產品包裝設計的基本概述
（一）基于用戶體驗的產品包裝設計
在當今商業社會，“用戶體驗”已經成為一個產品或服務品質的標志，好的產品包裝設計的標準是好的用戶體驗。產品包裝設計是一個復雜的過程，涉及到產品設計和平面設計領域的相關知識。不僅是滿足最初的保護產品的功能，給人以獨特的視覺感受，更重要的是用戶在使用背后創造的價值?；谟脩趔w驗的產品包裝設計，不僅僅是將包裝視為包裹產品的外殼，是更側重于將包裝視作產品本身，關注的焦點是用戶與包裝互動過程中的綜合感受，是一個更為全面的概念。而這恰恰是多數包裝設計人員考慮的不到的重要因素。
蘋果公司是當今世界最關注用戶的公司，雖然蘋果的產品在價格上比同類產品都要貴，但是絲毫不影響消費者的購買欲望，原因就在于其良好的用戶體驗。僅從 iPod、iPad、iPhone的包裝，就可以看到蘋果公司的把“用戶體驗”放在第一的設計理念。
以iPad的包裝設計為例。外包裝沒有多余的符號：簡潔的白色盒子，上面是一張產品圖片，前后兩側印有logo和iCloud圖標，左右兩側印有iPad的文字，如圖2所示。打開盒子產品外面包有一層類似聚酯薄膜的塑料保護膜，Home鍵上方伸出一小塊塑料耳片，以保證能夠輕松地從盒子里取出設備，如圖3所示。下邊的電源和有小耳片的使用手冊設計的也恰到好處，如圖4所示，使用戶體驗產品的充分感受著包裝帶給的魅力。
這正是蘋果產品與其它產品的差距之處。好的包裝設計就是在細節中產生的微妙的變化，潛移默化地影響人們的生活方式。而好的用戶體驗也是體現在這些細微之處，雖不起眼但卻非常重要。蘋果公司會在人們不去刻意注意的細節上，注入很多的經歷，也許只有體驗過蘋果產品的用戶才能深刻體會到它們帶來的令人滿意的感受。蘋果始終堅持細致入微的設計原則，也就是這樣的設計成就了蘋果高品質的品牌文化。
（二）基于用戶體驗的產品包裝設計的特點
基于用戶體驗的產品包裝設計最大的特點就是營造獨特的感官體驗、營造舒適的使用體驗、營造塑造自我形象、個人滿足和喚起記憶的情感體驗。
營造獨特的感官體驗是包裝給予用戶最直觀、最直接的體驗，是先于意識的感官印象。在視覺、觸覺、聽覺等方面感受到產品的與眾不同以激發消費者的購買欲。營造舒適的使用體驗這一過程側重于產品的易用性，使用的愉悅性和效用。設計始于對用戶需求的了解，是以用戶為中心的設計，解決生活的實際問題。營造塑造自我形象、個人滿足和喚起記憶的情感體驗的包裝設計是最高層次的體驗。這種體驗是與產品的文化、品牌價值相關的，可以使產品與消費者建立長久的消費關系，具有不可替代性。優秀的產品包裝是這些特點的綜合體，甚至更多。
三、產品包裝設計中用戶體驗分析
（一）本能層次的體驗
本能層次的體驗是用戶體驗的初級層級，和人們對產品包裝的第一反應有關，強調人們接觸產品時的最初印象。它是情感處理的起點，良好的本能層次的體驗設計是能夠迅速吸引消費者，并在情感上迅速產生判斷的設計。在這里優美的構圖、干凈的外表和美感都是重要的因素。
包裝是區分一種品牌的水的標志，瓶子的設計就是瓶裝水的包裝設計，包裝在其品牌的背后將起到至關重要的作用。例如，英國威爾士TyNant天然礦泉水的包裝設計。簡潔的流線型的造型，單一的藍色，就像一滴水滴。它備受年輕人、追求時尚的消費群體的歡迎，如圖5所示。據調查顯示，喜歡Tynant礦泉水的人幾乎都會把它的瓶子保存下來，裝飾生活別具一番意境。甚至會忘記這是一瓶礦泉水，這就是這款設計帶給用戶強烈的本能體驗。留下的不僅是礦泉水這個單一的產品印象，還有產品帶給用戶的美好享受，而這點是反思層次體驗的體現。
市場上的產品包裝普遍停留在本能層次的體驗上，消費者根據外觀而選購產品也是普遍存在的現象。然而多數產品包裝設計企業并不像英國Tynant那樣為花費高額聘請著名設計師，企業不僅要承擔一定的風險，相反消費群也不具備普遍性。這是市場上現有的產品包裝難以突破的原因之一。其二是隨著人們消費意識的增強，設計過度的追求外觀（例如，前幾年過度包裝的月餅市場）的產品似乎被認為成浪費、低俗、缺乏深度和內涵的設計，已經失去了其原有的價值，這是許多消費者不能接受的。
當包裝設計純粹只關注外觀美的話，那么設計的本質似乎已經不存在。這里的設計很容易就變成 “糖衣炮彈”，味美但缺少營養價值，美麗的外衣下難掩其空洞的本質。
綜上可見，本能層次體驗的重要性是顯而易見的，但要與產品帶給用戶的價值緊密相聯。好的本能層次設計絕非平庸、低端，在追求審美品位的同時也要與另外兩個層面的體驗設計結合起來，要時刻考慮用戶的綜合感受，這是包裝設計創新的關鍵因素。
（二）行為層次的體驗
行為層次是高于本能層次的體驗，是以功能為核心的層次――是否易于理解、易用、是否為用戶帶來愉悅。行為層次的體驗和本能層次一樣都是潛意識，如果說本能層次的體驗關注的是人們接觸產品包裝時的感受，那么行為層次關注的則是人們使用包裝時的感受。這是產品向用戶大腦輸入產品信息的過程，讓顧客在較短的時間內輕松的了解產品的品牌特性、功能信息等。使用性是行為層次體驗關鍵，好的行為層次設計應以用戶為中心，專注于了解和滿足用戶。當用戶在使用產品的時候感到困惑、不解時，就導致了不好的行為層次體驗，若是感受輕松、愉快就會獲得好的行為層次體驗。這些需求是存在于日常生活卻并不容易被人發現，但這恰恰是包裝設計被關注的重要因素。
回憶一下自己吃口香糖的場景：不是倒出的多了，就是少了，總之很不方便。好麗友木糖醇“粒粒出”無糖口香糖包裝采用獨特的“一上一下快樂取糖”的方式，讓每一次食用口香糖都變得安全衛生、在趣味十足的體驗中享受不同口味的口香糖帶給的快口感。不僅突破性地解決 “車載” 消費人群的舒適需求缺口，又能讓普通消費人群感覺新奇獨特的功能體驗包裝，如圖6所示。
（三）反思層次的體驗
反思層次的體驗涵蓋了諸多方面的信息，與產品含義、文化背景、用途、使用過程、價值息息相關，是有意識的，用戶體驗的高級階段，決定著對于產品的整體印象。
人們會不惜高額買一幅名畫，一塊名表，一件首飾，要的不僅僅是質量、品牌而是其產品背后帶給來的無價價值。反思層次體驗的設計通常要遠遠超出顯而易見的用戶需求與愿望，給人一種出乎意料的驚奇和可能，有的甚至已經超出了產品包裝的界限而獨立成為一款新產品。
圖7所示的可愛巧妙的包裝設計，是由畢業于美國愛荷華州立大學Meg Gleason完成的。用來裝餅干的包裝盒，由可拆卸的紙板做成，當吃完餅干后可對包裝進行重新的解構，組合成自己想要的形式。這款包裝設計不僅滿足了基本的功能，而且還使用戶在享受餅干帶來的甜美的同時體驗餅干背后帶來的意義。它也完全符合環保理念，不僅可以重復使用而且給予用戶獨有的價值。
四、 結語
包裝設計中的三個層次的體驗不是獨立存在的，它們相輔相成、相互影響，共同發展。包裝設計師要時刻以用戶為中心展開思考，善于發現、觀察生活，充分理解、把握目標消費群體的需求和期望，不僅讓消費者滿意，增加品牌知名度，有效提高產品的附加值，更重要的是改善了人們的生活方式。產品包裝設計的創新永無止境，相信在不久消費者會看到更多簡潔、有趣、有價值的體驗式包裝設計。
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一、包裝設計的現狀
經濟高速增長的動力已近消耗完畢，新的增長動力機制無法形成，看上去雖然依舊兇猛，但疲態已現。商品作為交換市場的主角，無疑在經濟發展變化中起到了關鍵的作用，包裝是在產品的質量、性能的基礎上，為了保證商品的原有狀態及質量在運輸、流動、交易、儲存使用時不受到損害和影響，而對商品所采用的一系列技術措施和藝術手段。[1]包裝與產品不可分離。以利潤為目的的產品生產企業在應對經濟變化的策略似乎達成了思想上的統一，減少產品本身的體量，增加產品包裝的體量，這種量可以看作是包裝結構空間的量和包裝材料的使用量，產品本身與產品包裝的“透明”性越來越差，只為經濟影響下能夠降低成本的同時蒙蔽消費者而收獲最大利益，延續企業生命。在中國，由于體制和經濟形態，各種消費群體的并存，影響了中國包裝市場的多樣形式，中國消費市場巨大，不免國內外企業競爭市場占有量的局面出現，因此在包裝設計上更是絞盡腦汁，在產品量不變的情況下，對包裝設計的材料和結構進行全封閉設計，對包裝設計采用障眼法，使消費者忽視了包裝所產生的廣告效果，包裝設計的不良生存狀態比比皆是。
二、對包裝結構透明化設計的思考與探索
包裝結構的透明化設計目前暫未被消費者察覺，在消費過程中，大眾更愿意購買可以看見主體物的全透明包裝，或者具有強烈視覺沖擊力和誘惑力的半透明包裝，對全封閉包裝持有懷疑態度，在速食消費時代，絕大多數消費者不愿意花時間停留在對產品實物的遐想中，更愿意直觀消費，因此在市場上，往往全透明或半透明的產品銷售量較大，但同時，由于產品的透明化銷售，直接給生產商帶來了更大的要求，從色彩、材質、體積、功能上都有所要求，透明化的包b結構提高了消費者對產品的更高要求。
（一）隔層式全透明包裝結構
隔層式全透明包裝結構不同于“套娃”封閉式結構，有明顯區別。隔層式結構是在一個產品同一包裝上使用雙層夾空式包裝結構，這一類包裝結構在玻璃器皿中較為常見，可以通過夾空結構起到隔熱的作用，但目前市場上一些食品承載包裝也采用了這種結構，較為常見的有滋補品包裝和茶品包裝，這類食品最大的特征就是需要防潮保持干燥狀態，以及避光，并不需要隔熱功能，單層的承載容器的密封性足以確保產品持久的干燥狀態，因此能夠看出雙層玻璃材質或者塑料材質的夾空形式的包裝又成為了生產商投機的途徑之一。
（二）半透明式包裝結構
半透明式（見圖1左）包裝結構在市場上屢見不鮮，這種類型的結構對消費者具有障眼作用，從外包裝中無法觀察到包裝的異樣，只有在打開包裝后才會發覺問題所在，例如某干果的桶型包裝盒，設計原理是在包裝盒中加入一個帽型結構，放置于包裝盒的中心處，然后再添加產品，由于產品覆蓋緊密，因此消費者不易察覺，這樣的包裝結構使產品數量減少，外包裝體積不變，價格不變，但實則提高了生產商的利潤。這種包裝結構在干果類包裝和糖果、巧克力包裝中較為常見。
圖片來源：網絡。
（三）全透明式包裝結構
全透明式包裝結構通常是設計師展現個性所采用的包裝形式，在市場上顯少見。全透明式包裝使用的途徑有兩個，首先是產品本身造型特殊，采用普通包裝無法滿足產品外形，因此使用透明包裝可見產品造型從而吸引消費者；其次是根據產品屬性增加包裝的趣味性而采用，欲望是精神經驗的第一活動，即注意與沖動，意味著將要采取某一行動[2]，趣味性的包裝正是起到了產生欲望的效果。這兩種情況使用異形無可厚非，但一些生產商瞄準了全透明包裝的特殊性，即使產品并不需要，也強加設計，目的是為了減小包裝設計的分量，而突出產品本身的造型特點。
（四）全封閉式包裝結構
全封閉式（見圖1右）包裝結構較多出現在真空包裝中，真空包裝在市場上鋪天蓋地，常見于食品包裝，有防潮和防擠壓的作用，目前，生產商為了制造產品量大的假象，市場上的真空包裝體積越來越大，而產品本身的量卻越來越少或不變，由于無法觀察到產品實物，使消費者產生錯覺，誤導消費者購買，損害了消費者利益。
（五）“套娃”全封閉式包裝結構
“套娃”全封閉式包裝結構采用的是層層包裝根據一定的比例進行封套式包裹產品，這種類型的包裝通常出現在組合產品或者系列產品中，如食品禮盒包裝中的月餅禮盒包裝，采用大禮盒包裹同一造型不同口味的多個小盒型，小盒中又呈現出塑料密封包裝，最后才是產品，甚至出現在塑料密封包裝中再加入一層油紙包裝，整個產品包裝采用了四層結構，其目的從實用性角度來看，是為確保食品新鮮口感和保持食品干燥，阻隔濕氣導致變質；從審美性角度來看，是具備展示性和裝飾性，滿足受眾精神需求。實則是擴大包裝結構空間，增加包裝材料的使用，縮小產品體積，提高產品價格。從經濟收益來看，產品本身的成本是高于包裝材料成本的，因此就造成了“套娃”全封閉包裝結構的出現。
三、結語
關于包裝材料與結構，我們知道“材料決定工藝，工藝決定設計”的道理[3]。利用節約資源保護生態，而在包裝結構上做文章的產品包裝設計，是對消費者的最大不尊重，如何在經濟大潮中應對市場占有量問題，并非是投機能夠解決的，包裝設計需要可持續發展，需要的是正面的，取得消費者信任的，積極的，經受的住考驗的策略。包裝設計應充分體現時代性、自主創新性，保障消費者利益，承擔一定的社會責任，這是包裝設計應該考慮的一項重要因素。
參考文獻
