時間：2023-06-26 10:18:24
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一、招貼設計概述
良好的廣告設計應具有能夠傳播信息和視覺刺激的特征效果。招貼設計能夠刺激人們的視覺，從而達到吸引人們興趣的目的，并在腦海里產生一定的印象，達到企業想要的一種宣傳效果。而地鐵作為一種最為方便的交通方式也是人流量最為密集的地方，不管是公益性招貼還是指示性標志設計以及商家的宣傳廣告，都會是形成南昌市地鐵文化建設的重要影響因素。
二、南昌市地鐵招貼設計
南昌市地鐵招貼設計是影響南昌城市建設的重要因素，同時也是作為地鐵功能性的一個延伸。地鐵多建設在城市的地下，那么多多少少的會給人形成一種壓力，而招貼設計則能夠在一定程度上解決地鐵空間所給人的壓力感，給乘客一種全新的視覺感受和精神感受。南昌市地鐵招貼設計多以指示性和公益性為主，進一步宣傳最新的時事政治以及一種民族的文化理念，進一步增加整個南昌地鐵設計的藝術感。
1、指示性招貼設計
人們在出行時候由于外部環境的不熟悉性會時長使得自己失去一定的方向性，尤其是當人們去外地的時候那么指示性的招貼設計就顯得尤為必要。根據招貼設計的表現手法，通過指示性招貼設計將地面的方向移植到地鐵內部的通道上，不僅可以使得人們在地下內部環境中明確方向，還能使得擴展地鐵內部文化氛圍以及空間的效果。是地鐵一號線的停靠信息招貼設計，是張貼在地鐵內部空間里的具有一個指示性作用的招貼設計，一般乘客兩個方向都是有地鐵的，但是方向卻是完全相反的，那么這個招貼設計的目的就是為乘客指明了方向的一款實用性招貼設計，圖中明確了往瑤湖西方向的列車乘坐右邊的地鐵，而往雙港方向的列車則乘坐左邊的地鐵，這樣完全具有指示性的地鐵招貼設計是完全具有一定的現實價值意義的。指示性招貼設計對我們的每一個人都起著絕對的重要性，為我們在日常乘地鐵指明正確的方向，能夠使我們了解整個一號線人們所需的信息，能夠使得在不熟悉城市的我們也可以一樣的便捷，提高效率。
2、公益性招貼設計
公益性招貼設計是通過采用一定的手段針對一定的題材，運用設計的手法向公眾社會傳播的一種有益的廣告招貼活動。公益性的招貼設計多采用從全方位的視覺角度和語言闡釋社會中人與人、人與自然的社會話題，倡導一種應當正確持有的觀念和態度。是南昌市地鐵一號線通道內的廣告招貼設計，一個雷鋒的人物形象和弘揚雷鋒精神構建和諧社會的幾個矚目的大字的設計，充分弘揚了學習雷鋒精神的重要性。是很明確的一幅公益性招貼，這種公益性招貼設計在南昌市地鐵一號線內多處可見，更多的向社會和南昌市民宣揚了一種積極的作為和正確的價值觀、人生觀。地鐵通道是地鐵文化宣傳的重要區域，作為人流量最大的區域，一旦廣告在這里張貼，那么必然就會引起人們的關注。同時，公益性的招貼設計有力于促進南昌市的地鐵文化建設，進一步加強南昌市的城市文化，增添受眾對招貼廣告圖形的期待性,進而實現了引起大眾長期關注的目的。
3、商業性招貼設計
隨著時代的快速發展，經濟的日益增長，如今的宣傳海報設計也愈來愈多樣化，商業招貼的模式已然成為常見。商業招貼的設計是通過海報的設計來傳達一定的企業文化以及目前存在的以及暢銷的經濟模式等，達到促進企業經濟的目的。這種招貼設計在人流量密集的南昌地鐵通道內張貼必定是一個良好的選擇。是作者自己拍攝的一張南昌市地鐵通道內的商業性招貼，從圖上我們可以一目了然的看出這是江西日報傳媒集團廣告制作中心為自己的企業做宣傳的一種手段，突出了幾款產品真正還原真實色彩以及無異味的特點，那么在人流量巨大的地鐵空間內，人們總是會多看幾眼，這就達到了企業宣傳的一個目的，進一步增加產品的一個銷售量。商業性的招貼設計選擇在地鐵通道內進行張貼無疑是一個正確的選擇，色彩鮮明，特點明確的商業性招貼設計必然會引起人們的視覺刺激，從而吸引人們的注意力，達到企業對自己產品的一個宣傳作用，從而達到一定的商業價值。
三、結語
地鐵文化是南昌市城市文化的重要組成部分,作為推動城市文化的一個重要發展那么招貼設計是必不可少的選擇，進一步提升整個南昌市的精神面貌和南昌市的經濟發展。通過對南昌市地鐵招貼世紀的分析，達到理論與實踐相結合的目的，進一步對南昌市的地鐵文化貢獻微博的力量。
戶外廣告作為城市建設中的延伸資產，不僅是城市經濟實力和管理水平的縮影，同時是城市文化內涵與人文素養的反映。良好的戶外廣告可以美化城市風貌、改善城市環境、提高城市人文素養，進而提升城市的經濟發展，并為城市帶來可觀的商業價值。戶外廣告已經不僅僅是單純的廣告行為，它還體現著一個城市的經濟、社會、文化的發展狀況。因此，對城市戶外廣告進行研究有著十分重要的意義。
一、戶外廣告在城市化進程中的價值體現
（一）城市經濟發展的體現
戶外廣告作為城市建設不可或缺的景觀，直接體現一個城市的經濟繁榮程度和對外開放水平。作為城市經濟的體現，戶外廣告展示著當地城市的經濟發展路線、對外招商政策、當地著名企業甚至旅游景區宣傳等內容。如北京中關村富有強烈科技感的戶外廣告、上海富有金融氣息的戶外廣告、深圳富有現代感的戶外廣告都體現了整個城市的經濟發展程度，讓消費者能夠直觀感受到整個城市的經濟面貌。
（二）城市文化傳播的媒介
戶外廣告是城市文化傳播的載體，地域特色使得城市文化顯示出不同的個性形態，戶外廣告通過最直觀的方式向消費者展現當地的城市文化，從而讓消費者了解城市、增強對城市的印象。西安的戶外廣告比較有氣勢、文化底蘊厚重，注重設計與歷史的關聯；杭州的戶外廣告則追求情調的細膩，往往把西湖蘊含的特征用廣告的手法充分展現，配合造型、文案、材料、圖案、燈光等，把西湖文化展現到極致。由此可見，戶外廣告是城市文化傳播、增強消費者對城市文化了解的有效途徑。
（三）城市人文素養提高的途徑
富有人文公益性的戶外廣告或者戶外公益廣告是提高整個城市人文素養的有效途徑。優秀的戶外公益廣告不僅對市民的文化道德修養起著潛移默化的巨大作用，更有利于塑造整個城市的對外形象，進而讓外來消費者感受到當地城市的精神面貌。如環境保護、綠色出行、文明交通等戶外廣告。戶外廣告表面上看雖然起到的作用不盡相同，但都是城市建設的重要組成部分。經濟發展為城市帶來直接的商業利益，而城市文化的傳播、人文素養的提高作為城市的軟經濟，其作用也不容忽視。從北京、上海、杭州等大中型城市來看，戶外廣告的商業價值已經得到充分的證明，但像衡水這樣的中小型城市的戶外廣告現階段仍然面臨著發展瓶頸。
二、衡水城市建設中戶外廣告的現狀分析
隨著我國城市化進程的加快，衡水作為發展中城市，其經濟與文化也取得了較大的進步，同時戶外廣告也得到了快速的發展。就目前來看，衡水的戶外廣告與其他大中型城市相比存在一定差距，在城市形象建設中并未起到其應發揮的作用，同時也暴露出一些問題。
（一）戶外廣告設置隨意性大
就目前衡水市戶外廣告的設置來看，整個市場缺少整體規劃或者是有規劃不能貫徹，戶外廣告貪大貪密，違法廣告治理不力、屢禁不止，在一定程度上造成“城市污染”。過大過寬的戶外廣告，遮蓋了原有空間的本來面目；有的過多過密，搶奪人的視線，使人透不過氣來；有的長期缺乏維修保養，陳舊破損，存在安全隱患；有的隨意亂建，雜亂無章，造成局部環境紊亂。例如市區的報社街、商貿城等臨街建筑被大量的廣告牌、廣告標語所遮擋，由于廣告牌制作規格不一致，內容更是林林總總，甚至是低俗，因此破壞了建筑原本的外觀造型，形式美感被損害，給人零亂無序的感覺，造成了視覺污染。與此同時，建筑物的采光、通風等使用功能喪失，一些殘缺不全的廣告存在安全隱患。
（二）戶外廣告商業化嚴重
戶外廣告作為產品宣傳的主要途徑，眾多的廣告主、廣告公司為謀取利益，往往忽視廣告本身的內容以及戶外廣告的設置規范，制作出的戶外廣告質量低、內容差、形式雜、亂、缺乏地方特色等問題突出。缺乏文化內涵和人文關懷的戶外廣告本身就與城市的形象建設產生了沖突，破壞了城市形象的美化與時代性。例如衡水市區內公交站牌、住宅小區、休閑場所等大多數看到的是商業性廣告，很少看到富有本地文化宣傳或者是愛護環境、文明交通的公益性廣告。衡水被人們稱為湖城，但是在車站、高速公路等外來消費者居多的地方卻很少看到衡水湖旅游景點的宣傳廣告，甚至近期在衡水舉行的河北省園林博覽會，也缺少大型的園博園宣傳廣告。
（三）戶外廣告設計層次低
從整個衡水的戶外廣告市場來看，戶外廣告的創意、設計、制作、等環節現代化程度低，以致眾多的戶外廣告始終處于低水平重復狀態，科技含量較低，并且缺乏現代意味。這是由于廣告從業者廣告設計水平參差不齊和戶外廣告高端硬件載體缺少造成的。
三、衡水戶外廣告與城市建設協調發展建議
通過分析衡水戶外廣告現存的問題，可以看出衡水的戶外廣告在經濟發展的體現、城市文化的傳播、人文素養的提高中并沒有充分發揮其作用。如何改變衡水戶外廣告市場的現狀，把廣告的經濟效益、文化傳播效益、道德素質效益有機地結合在一起，考慮從以下幾點對衡水戶外廣告進行改進。
（一）戶外廣告經濟效益與人文效益有機結合
在戶外廣告的設計過程中商家如果只注重產品本身的宣傳，而忽視了現代人所關注的人文理念，那么廣告就不會起到充分的作用。人文精神是現代人感性訴求的本源，所以廣告在追求經濟利益的同時，有必要加入人文關懷的因素。例如由某酒業創作“請勿酒駕”的戶外廣告，人們看到這樣的廣告會倍感親切，從而對該產品的印象更加深刻。
（二）戶外商業廣告與公益廣告合理分配
商業廣告追求的是經濟利益，公益廣告能夠提高整個城市的人文素養，是加快城市精神文明建設的重要途徑。日前衡水市區在沒有紅綠燈的路口新增了“車讓人”的公益性地面標語，督促機動車每到路口時都會不由自主地放慢速度，體現了城市的人文關懷。由此可見，衡水市對公益性戶外廣告逐漸重視起來，但是力度還遠遠不夠。在城市形象建設中，戶外公益廣告的比重需要大量增加。
（三）戶外廣告要體現出地域性文化特色
由于各個城市都具備地方文化特色，地域的受眾群體不同，所以對廣告的訴求也不一樣。衡水市具有非常豐富的特色文化產品，如鼻煙壺、年畫、樂器、衡水湖、園博園等，將這些具有衡水文化的產品加入到戶外廣告，能夠提高城市文化形象，從而使消費者更加全面、深刻地了解衡水。因此，衡水商業性戶外廣告中單純產品、企業宣傳廣告獨占的局面也要改變，商業廣告中城市文化宣傳也要占一定比例。
（四）完善戶外廣告整體規劃和加大監管力度
任何解決對策都離不開相關部門的規劃和管理工作，要切實做到規劃前瞻、管理科學、責任明確、實施到位。首先從戶外廣告的源頭抓起，加大廣告內容的審查力度，建立嚴格的設置規范。其次對違法設置戶外廣告的行為做到“早發現、早處理”，將違法戶外廣告遏制在萌芽狀態，保證戶外廣告與城市建設發展的協調性。
四、結語
總之，戶外廣告作為城市建設的裝飾性景觀，充分體現了城市的經濟發展、文化以及人文素養情況。隨著人們認知能力和審美能力的提高，人們對于戶外景觀的要求也越來越高，這就要求戶外廣告在設計與設置時，應該注重經濟發展的體現、兼顧地方文化特色的傳播以及人文素養的提升，同時緊跟時展步伐，以更優美、更具特色的精品戶外廣告形式構建更宜人、更具人性的美麗衡水。
參考文獻：
