時間：2023-06-13 09:25:35
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Abstract: the cultural and creative industries in our country by government support, are thriving, vigorous development. Multimedia advertising performance means diversity, spread widely, have very strong appeal and convincing, for people to provide cultural creative products of rapid information provide very good communication way. How in the course teaching, into the connotation of culture and creative, improve students' innovative abilities?
Keywords: explore, cultural and creative industries, multimedia advertising design, teaching
中圖分類號：E223文獻標識碼：A 文章編號：
緒論
處于信息社會中，人們更加關注商品的品牌、形象、設計、包裝、廣告等精神文化產品和服務產品所包含的內容。
正是在這樣的歷史背景下，文化創意產業應運而生。
文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。
多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播，從而喚起人們對商品或服務的需求。多媒體廣告包括電子媒體類（影視廣告、廣播廣告）和數字互動媒體類（互聯網、電子雜志等）。它的表現手段多樣，傳播范圍廣，有很強的感染力和說服力，為人們快速提供文化創意產品的信息提供很好的傳播途徑。作為教師，如何在這些課程教學中，融入文化創意的內涵，提高學生的創新能力？
二、論多媒體廣告設計教學
一、培養學生獨特的創意思維方式
一個廣告要達到其訴求目標需要有優秀的創意。一個成功的廣告創意，它的創意基礎是必須首先徹底認識和了解產品。著名廣告人奧格威本人在為勞斯萊斯汽車做廣告的時候，就曾花了三個星期的時間，仔細研究勞斯萊斯汽車的性能。最后才寫了那句“當時速60英里的時候，勞斯萊斯汽車上最大的嗓音來自那架電子鐘“的經典廣告語，從而絕妙形象地表現出世界上最優秀的勞斯萊斯汽車的密封、減震的性能。
其次要了解其他競爭產品。了解在市場上與本品牌競爭的品牌是什么?對方是怎樣設計制造的?是否比本品牌更好?差別程度如何?
再次，要充分了解消費者。比如潛在消費者層面有多大?他們為什么要購買你的產品?購買的動機如何?
最后還要在教學中我們要求學生一直保持一個創意概念，就是如何去營造一種意外感。要啟發學生進行情境思考，創意的表現必須具有極大的吸引力，從一開始就抓住觀眾的注意力。
二、在創意中融入文化內涵
當今的廣告創意不再是單純的產品宣傳，還必須融入文化內涵，尤其是民族文化的精髓，以求從精神上打動消費者。如男人世界的“風采”，盡顯于“金利來”領帶；孔府家酒，喝出“家”的溫馨，此類廣告創意中已經將商品的使用價值轉換為一種文化價值。因此,在廣告創意中設置一定密度的文化含量,有效的進行文化定位已成為現代廣告人孜孜以求的創作取向。而文化內涵主要有以下幾個方面：
民族文化
廣告中顯現民族文化意蘊，能積極調動消費者的內在文化認同，產品能達到有效傳播。如日本豐田汽車進軍中國市場的廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”，既放射出漢文化的燦爛光芒，又表現出豐田車的品質和自信。
在經濟全球化的背景下，產品可以行銷世界各地，而文化的差異是必然的，如何克服文化差異帶來的障礙？還要注重民族文化和外來文化的交融。如北京2008年的申奧標志，它的造型體現了國際奧林匹克精神和中國傳統文化的完美結合，讓世界與之產生共鳴。
地域文化
古語有“十里不同風，百里不同俗”之說，說明文化地域的差異是明顯的。廣告的終極目的是向目標消費者賣出商品，如果目標市場有鮮明的地方文化特色，那就要有針對性的利用地域文化的特色。在這方面旅游廣告就以鮮明的地方特色吸引消費者的眼球，因為旅游就是要的不一樣的景色，不一樣的風情，不一樣的體會。
時代文化
時代文化是一定歷史時期人們創造的具有鮮明特征的物質文明和精神文明。如“動感地帶”的廣告就是研究了15-23歲的年輕人，他們容易受流行文化的影響，緊跟潮流，崇尚個性，思維活躍。傾向營造“時尚、好玩、探索”的品牌魅力空間。另類的“我的地盤，聽我的”的廣告語，再加上周杰倫的代言形象，淋漓盡致的闡釋了品牌極富時代特色的文化內涵。
總之，越是民族的，越是世界的。世界上眾多成功廣告都是通過傳播民族文化而走向世界。我們應該深挖中華民族博大精深的文化，利用中國人的智慧，在廣告創意中融入獨特地民族文化，形成鮮明的民族個性特征。
三、把握不同的媒介語言
多媒體包括文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒介形式，每一媒介形式的構成都制約著這種媒體廣告作品的創意思維，越是熟練地掌握媒介語言的特點也就越有創意思維的自由。
影視廣告集音樂、聲音、動畫和影像于一體,具有強大的表現力和說服力,是最受歡迎的廣告形式。廣播廣告的三要素是語言、音樂、音響?；ヂ摼W廣告是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或廣告?；邮诫娮与s志廣告以Flash技術為基礎，集合了視頻、音頻、文字、圖片、動畫等多媒體表現形式。廣告投放者和廣告受眾可以實現有效的信息互動。
當然每種媒體都有它的局限性，這就要我們在制作過程中把握好每種媒介語言的特點，有的放矢，最大程度的發揮不同媒介的作用。
四、掌握多媒體后期制作軟件
在多媒體廣告設計領域，必須要學好后期制作軟件。掌握好它，才能把新穎的創意利用現代技術傳達給受眾。這些軟件有：圖像處理軟件Photoshop；影視欄目包裝軟件After Effects；影視剪輯軟件Edius或Premere；網頁制作軟件 Dreamweaver是全球占有率最大的網頁設計軟件；網頁動畫制作軟件Flash；三維制作軟件3Dmax等。學生可根據自己的專業方向精通相關的的軟件，做到有所側重的學習。
五、教學與企業接軌
1、以產學研結合為人才培養的基本途徑，實現校企同行，產學融通
樹立學校、企業、社會三位一體的教育教學觀。院校統籌考慮，充分調動各方面的積極性，綜合利用社會、企業的資源來彌補校內教育資源之不足。研究并建立以職業能力系統化培養為核心的教學體系，在產學研結合的框架內，以項目實訓教學為重要載體，推進課程建設與改革。
2、讓企業直接介入文化創意高端人才的教育培訓。
高端人才是文化創意產業發展的前提和基礎，從目前來看，行業內急需影視創意、后期制作等高端人才，然而一些高校培養的人才在短期內無法適應企業發展的要求是該行業高端人才匱乏的主要原因。據業內人士反映，“把一個實習生培養成一名初級員工，一般只需要兩個多月的時間，但可能花上幾年時間也培養不出一名高端創意人才！”解決高端人才匱乏的根本出路在于尋求校企合作的契合點，如高校與企業進行“訂單式”的人才培養，根據綜合能力，選拔有潛質的學生重點培養。
三、結論
在國家大力提倡文化創業產業的前提下，伴隨著多媒體技術的發展，以此為媒介的廣告設計是一個有著良好發展勢頭的行業，作為這一行業的教師，應緊隨潮流，積極探索教學方法，以我國五千年的文化資源為依托，提升我國廣告的創意水平，創制出更多的滿足國情需要的廣告精品，這不僅是全球性經濟競爭的需要，也是全球性文化交流和文化競爭的需要。只有在不斷創新中建立有中華民族文化特色的廣告作品，塑造強大的民族品牌，我們才能克服對西方文化對民族文化的沖擊，在新世紀的多元格局中擁有發言權。
四、參考文獻
1、宋玉書、王純菲. 廣告文化學[M].中南大學出版社，2004。
中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）10-49-2
隨著信息化、網絡化時代的到來，不同領域和不同學科之間的交流合作也日益廣泛，多媒體廣告的交互式設計正是滿足用戶和消費者心理與行為需求的重要保障。多媒體互動式廣告擺脫了傳統廣告中的被動觀看和被動收聽的局面，加入了新媒體技術和交互式設計，使得廣告宣傳更好地迎合了消費者的心理需求，促進了現代廣告業的不斷發展。在實際的廣告審美設計中，要通過分析多媒體廣告的互動特點和設計原則，根據消費者的心理和使用需求總結出合適的設計策略，以促進多媒體互動廣告業的快速發展。
一、多媒體廣告的涵義和廣告中的互動性
多媒體互動廣告主要是指在信息傳播的過程中運用兩種或兩種以上的信息技術或傳播載體進行人機交流和互動的媒體形式。在多媒體廣告的互動中主要是以計算機為傳播主體，進行文字、聲音和影像圖片等多種信息之間的交融傳播。這種新型的多媒體廣告互動形式集合了信息輸出和輸入一體化的功能，承載了各種信息的不同形態，突破了傳統的單一媒體模式，是一種涵蓋各種媒體的新型綜合性媒體模式，是廣告業發展中的一大進步。
多媒體廣告中的多邊互動性形態包括媒體廣告形式上的互動和與受眾者的互動。廣告媒體本身就具有直觀的操作性和參與性，加強多媒體廣告形式上的互動性能夠引發受眾群體更加積極地參與到廣告的宣傳中來，把受眾者的互動行為作為廣告傳播的重要組成部分，促進廣告傳播的順利完成。隨著科技和信息技術的發展，行為上的廣告互動可運用于各種媒介中。而在多媒體的發展領域中，互動廣告通過人機之間的交互行為而實現產品的廣泛宣傳。這種人機之間的交互模式摒棄了原來的鍵盤輸入等手工親自操作，而是采用更加直觀的和便利的觸摸式、聲控式等互動方式，更利于人們操作和接受。目前多媒體廣告形式上的交互方法有聲音采集和紅外線感應等高新技術，形式豐富多樣，為受眾者增加了更為真實的感受和趣味性。
另外，廣告作為傳遞產品信息和引領消費者進行購物或服務的重要載體，在審美設計中必須要符合消費者的心理需求，誘導消費者進行消費服務。因此，在多媒體廣告的設計中，要不斷擴大廣告的知名度，提高產品的品牌形象，就要加強與受眾者的交流和互動，把受眾者放在廣告設計的首要位置。同時，要明確廣告受眾與消費對象之間的聯系，讓潛在的廣告受眾者通過廣告的影響逐漸成為消費對象，提高廣告傳播的影響力。
二、多媒體互動廣告在審美設計上應堅持的原則
多媒體互動廣告的創作要注重設計上的審美性和受眾者的消費需求，不能只是對技術進行簡單堆積或擺設。在交互式廣告的創作設計中，要堅持把以人為本放在首要的位置，遵循目的性、時效性和美觀性的原則，使廣告真正發揮其引領受眾者消費的目的。
（一）堅持以人為本的設計原則
以人為本是多媒體互動廣告審美設計中的首要因素。交互式廣告在設計中要加強與受眾者的互動，把受眾者的心理需求作為創作設計的關鍵，增強對受眾者的服務理念。如在許多網站上自動發送或彈出的廣告，不僅影響了人們正常的上網辦公，還會致使網速變慢，從而使人們產生厭煩的心理，不能真正發揮廣告的作用，也不利于自身品牌形象的塑造。
（二）堅持目的性的原則
廣告的真正目的在于誘導受眾者進行消費。因此，在多媒體互動廣告的審美設計中，要對受眾者的心理需求進行認真以分析和深入地了解，然后針對受眾者的需求和目的進行創意性的互動設計，以提高廣告的影響力和產品的知名度，刺激受眾者的消費心理。
（三）堅持時效性的原則
市場經濟的快速發展和市場信息的變化都要求廣告在設計創造中要堅持與時俱進的原則，保持廣告的時效性和價值性。廣告是為產品的銷售而服務的，在進行廣告設計和創造時，要明確它所具有的社會價值，以保證投放后能為企業和社會帶來最大化的利潤收益。
（四）堅持美觀性的原則
美觀性是多媒體互動廣告審美設計的理念和依據。在多媒體廣告的交互式設計中，增強廣告的優雅和美觀不僅可以帶給受眾者視覺上的享受，還可以刺激他們對產品進行更好地包容，提高他們的消費力度。
三、多媒體互動廣告的審美設計策略
審美設計是多媒體互動廣告創作中不可忽視的重要組成部分，它能夠很好地提升廣告的影響力，刺激受眾者的消費需要。廣告受眾者在接收到廣告所傳播的信息后，首先會被廣告的美觀性所吸引，使他們產生視覺上的滿足，然后在視覺享受的沖擊下去分析廣告所傳播的產品信息，增加他們對消費的需求。
多媒體互動廣告的審美設計主要可從消費者的心理感受出發，在外形上要達到與周圍消費環境的統一，同時還要簡單大方，一目了然，給受眾者以直觀的視覺沖擊，促進廣告效應的真正發揮。
（一）廣告的互動設計要以消費者的審美感受為出發點
廣告設計的最終目的是誘導受眾者進行消費，因此，在廣告創作之前，要先深入了解消費者的審美感受和心理需求，讓廣告在投放后能夠第一時間吸引消費者的眼球，增加消費者對產品的認同感。在科學技術飛速發展的今天，物質生活逐漸成為人們追逐社會的主旋律，而相對匱乏的精神生活會讓人們產生浮躁的心理。增強廣告互動設計的審美性可以激發受眾者內心的審美需求，讓他們從心理上對廣告所傳播的信息產生認同，從而更好地接受廣告的宣傳，增加消費。多媒體互動廣告的設計只有加強其生動性和審美性，才能讓受眾者從心理上產生共鳴，以更積極的心態進行消費，從而也促進了產品的銷售和企業形象的提升。
（二）互動廣告的審美設計要做到與周圍環境的和諧統一
互動廣告的審美設計除了要增強受眾者的視覺沖擊外，還要做到與周圍大環境的和諧統一。廣告的創作是為了提升企業的形象，增強產品的知名度和影響力。因此，在互動廣告的審美設計中，不僅要增強廣告外形和內容上的美觀性，還要與周圍的環境相融合，提高廣告互動與周圍大環境的協調統一性，做到廣告審美設計中的雅俗共賞，促進企業形象的提升。隨著現代社會文明化程度的逐漸提高，人們的消費價值觀也在發生著變化，不再單純地滿足于生存需要，而是更注重情感消費和文化消費，互動廣告在設計時要抓住消費者的心理需求，保持與周圍大環境的協調一致，才能不斷擴大廣告的影響力，刺激產品的銷售。
（三）廣告的審美設計要一目了然，突出特色
隨著經濟的快速發展和社會節奏的加快，人們生活節奏的步伐也在逐漸加快，因此，互動廣告要在新穎的美觀設計中，突出產品自身的特色，簡單大方，一目了然，使受眾者產生瞬間的視覺沖擊，吸引他們對廣告的關注。個性鮮明、簡潔美觀的互動式廣告設計不僅能使產品在種類繁多的商品中脫穎而出，增加受眾者對產品的興趣，還能提高廣告的知名度，促進廣告信息的有效傳播，從而增加產品的銷售量。
多媒體互動廣告的審美設計不是廣告設計者的一場廣告外形表演，而是他們在充分尊重消費者心理需求的基礎上，提升廣告的創意性和審美性，在受眾者與廣告之間形成一種互動模式，以提高廣告的影響力?；訌V告的形式多樣化使得廣告設計者在廣告的設計中必須增強其審美性，讓受眾者在廣告信息的傳播中能得到一種審美體驗，激發他們的消費需求，同時也在一定程度上促進多媒體互動廣告的健康發展。
參考文獻：
[1]肖蕾.淺談多媒體互動廣告的設計策略[J].數位時尚（新視覺藝術），2012，（06）.
隨著科學技術的發展，我們的生活在不斷發生著變化。從以前在傳統的書本上獲得知識，到現在的電子書，人們閱讀方式發生了改變，獲取信息的媒介也轉向了多元化。傳統的媒體傳播以單向傳遞為主，而多媒體傳遞方式有著多向即相互作用的特征。靜態、平面的媒體形式向動態的、互動的多元化轉變，傳統的視覺元素在多媒體的技術下也變得活躍起來。
多媒體廣告在數字技術的發展下應運而生，各種圖形、文字動態化的表達方式讓大眾耳目一新。在現代廣告創作中，廣告畫面為表現其主題，運用各種平面元素以吸引消費者的注意力，來提高產品或品牌的記憶與識別效果。因此，處理好視覺元素之間的關系及表現手法，運用平面元素的動態演繹來吸引受眾的注意力，在多媒體廣告設計中顯得尤為重要。
一、平面元素的空間構成使多媒體廣告畫面形式多樣
平面元素最基本的是點、線、面，運用這些基礎元素來塑造各種視覺空間，可以使多媒體廣告擁有更多的變化?？臻g作為物質存在的一種客觀形式，不會隨著物質變化而發生改變。因此，同平面廣告一樣，多媒體廣告設計中的元素在視頻畫面中的排列擺放也需要遵循一定的構成原則，如對比與調和、節奏與韻律、均衡與穩定等。運用這些形式美法則可以塑造廣告的特性。
“點線面”是來自于平面構成中的三大元素，在多媒體廣告設計中這三元素的使用需要按照畫面需求進行合理的變化。對比是最常見的一種藝術表現形式，指差異明顯強烈的視覺造型因素的并置；而調和則是對明顯差異的因素進行調整而達到整體上的協調。在動態的廣告畫面中應注意各個元素之間的對比與調和，使其達到和諧的畫面效果，并為廣告本身服務。多媒體廣告設計不可在畫面中放置過多的元素，要注意節奏的變化，合理地分配元素比例，從而突出主題，在變化中尋求韻律的美。動態的廣告畫面要注意元素之間的均衡與穩定，即一種視覺平衡，使畫面達到整體的協調與統一。
無論是哪種形式都離不開畫面的空間范圍，元素在畫面內的變化不會隨著這一局限而停止，其會繼續運動而延伸到畫面之外，從而形成畫面外的空間延續，使人產生無盡的遐想。平面元素的空間延續是一種視覺感，一般依賴于畫面中的參照物，因此，在設計時應注重元素前后左右的空間移動，掌握好比例與尺度。平面元素的空間構成遵循了形式美法則，使廣告畫面更符合大眾的視覺審美，提升了廣告的整體形象。
二、平面元素的運動軌跡使畫面內容更加豐富
多媒體廣告與平面廣告的最大區別是元素的運動性，運動可以吸引視覺注意力，使人產生豐富的聯想，通過動態表現，視覺空間的變化更加奇幻無窮。元素運動時帶來的空間感受比畫面版式更直接，二者巧妙結合，可以形成有效的視覺傳達。因此，對于平面元素的運動形式及節奏變化要有較好的安排，如元素的移動、生長、變形等形式之間的巧妙結合，都可以塑造出豐富的視覺空間。
在多媒體廣告設計中，平面元素的運動具有方向性，上下前后的移動都會給受眾帶來不一樣的方向感。移動使元素之間發生了位移，運動軌跡發生了變化。在這一基礎上，改變視覺運動方向，可以使畫面產生更多的層次。移動的方式是多變的，不受形式的限制，如旋轉、放射性都屬于移動的范疇，在設計時可以靈活多變，為畫面營造良好的視覺效果。元素的變形，即由一形態變換出另一形態，使畫面中充滿生命力和想象力。元素的生長如同植物藤蔓的生長，會使畫面具有很好的延展性，隨著元素的生長，一幅幅新的畫面逐漸打開，非常流暢，形成具有童話般的感彩的唯美畫面。運動軌跡的變化，可以使元素產生多樣的動態變化，呈現出豐富的視覺空間，吸引受眾的注意力。
三、聲音、色彩的運用為多媒體廣告增添了藝術魅力
平面元素在多媒體廣告中的應用呈現出時間與空間的擴展性特點，元素依靠視像運動對畫面版式進行分割與延伸，從平面、二維的形態形成立體、多維的效果，在視覺上達到了良好的效果。聽覺的運用是多媒體廣告的另一重要特性。視覺與聽覺的同步結合可以有效地提高受眾的注意力，增強廣告的視覺感染力。平面視覺元素的運動隨著聲音的高低起伏而變化，或舒緩或激昂，融合了一定的情感因素，從而豐富了多媒體廣告的藝術魅力。色彩的輔助變化使多媒體廣告的視覺形象更加生動，色彩隨著元素的運動而不斷發生變化，明暗深淺地交合使廣告的視覺效果更加豐富多彩。
愛因斯坦在相對論中提出：“不能把時間、空間、物質三者分開解釋?！币虼?，在研究平面元素的動態應用中，不能忽視時間與空間的作用。空間，即為物質存在的一種客觀形式，時間則是物質的變化過程，平面元素作為一種物質，其動態的視覺效果依賴于二者的變化。平面元素的動態運用賦予了各類設計圖形生命力。元素之間的組織構成形式多樣，畫面版式的空間構成、元素本體運動變化等，都會為多媒體廣告營造豐富的視覺表現空間，提升廣告形象。
多媒體技術的發展為設計注入了新力量，使廣告設計從單純的圖像傳達改變為視覺和聽覺等多種感官刺激，多媒體廣告中視覺元素的表達與處理成為廣告整體創意與設計的有機組成部分。平面元素在多媒體廣告中的動態應用充實和豐富了多媒體設計的表現內容和表現語言，我們應把握其設計語言表述的特點和設計的規律，使廣告設計適應科技帶來的新變化。
參考文獻：
[1]李鈞.動態媒體設計：從界面構成到四維創意[M].上海：上海人民美術出版社，2005.
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[3]張柏萌.二維構成基礎[M].北京：高等教育出版社，2008.
然而，目前實際情況來看，我國的新媒體廣告現狀并不盡如人意。具體來說由于廣告專業人員的專業素質不高，新媒體廣告市場還不規范，因此廣告設計人員在廣告設計上存在著諸多漏洞，廣告設計亟待完善。
二、新媒體廣告設計的理念和原則
新媒體的發展直接導致傳統廣告設計必須進行廣告創意理念的升級。具體來說，隨著新媒體的出現，大眾似乎愈發厭倦傳統媒體時代下的富有華麗外表的廣告，傳統廣告因為缺乏討論平臺，與觀眾的距離感十分強烈，無法得到觀眾發自內心的贊可。而新媒體的出現就給單向的廣告發展提供一個革新的機會，即廣告設計要從原來的單向性傳遞轉而思考如何更好地與觀眾進行雙向互動交流。在這一轉變的過程中，廣告設計就必須充分考慮如何將消費者的興趣和注意力都充分調動起來，如何通過與觀眾交流將產品信息順利傳遞出去，而且范圍要越廣越好，影響也越大越好，讓消費者欣然接受廣告信息，擺脫傳統的暴力廣告模式。這是新媒體環境下廣告設計的重要理念。
如何將廣告設計更為娛樂化，是新媒體環境下廣告設計要考慮的第二大因素。在傳統媒體下，廣告的內涵和意義都十分有限，觀眾已經對傳統媒體產生厭倦感，加上暴力廣告因素，廣告的發展空間已經十分狹小。因此，廣告設計人員要積極開拓自己的思維，大膽更新觀念，利用數字技術增加廣告的趣味性，充分激發觀眾對廣告的興趣。例如，游戲廣告就是巧妙地將產品信息融入到娛樂性的一個成功典范。游戲廣告本質是一種娛樂，隨著信息科技的發展，游戲娛樂對大眾的吸引力越來越大，游戲廣告就巧妙利用了游戲這一載體，傳遞出自己的廣告信息，而且讓觀眾絲毫感受不到壓迫感。這種類似的形式就是新媒體廣告設計需要不斷考慮和模仿的。
在傳統媒體下，廣告設計一般都是由策劃部充分在調查民意的基礎上提出廣告設計方案，這種線性模式雖然花費了大量的人力、物力和財力，但是由于調查范圍有限，依然不能滿足大部分廣告消費者的需要。針對這一問題，新媒體環境下的廣告設計就必須做出改進和完善。廣告設計者可以巧妙地搭建一個平臺，利用互聯網的覆蓋面讓消費者充分參與廣告設計，即廣告設計更加體現平臺化，讓消費者成為廣告設計的主角，改變以往的被迫接受的地位，充分體現以消費者為中心。
秉承上述理念，廣告設計必須體現出以下原則：第一，增加互動性內容，讓觀眾改變單一的接受地位，讓消費者更多地參與到廣告信息的處理和過程中，給予他們更多的選擇權和尊重感。處理要增加互動性內容，還要便捷互動環節，即讓觀眾不在參與互動中有繁雜的感覺，最好是將其設計成為一個享受的過程；第二，就是充分體現數字化。廣告設計人員必須有所突破，充分利用資源，將以數字技術為載體的新媒體廣告充分融入消費者生活當中；第三，讓消費者感受到人性化的溫暖。在廣告設計中充分考慮大眾的需要，及時抓住他們的心理需求，把廣告觀看變為一個享受的過程。以上理念和原則在具體廣告設計中必須充分體現。
三、新媒體廣告設計的分析和策略
由于新媒體廣告形式眾多，不能逐一陳述，因此筆者在充分考慮的基礎之上，選取了最有代表性的網絡廣告和戶外廣告來具體說明廣告設計者在設計廣告過程中的注意事項。
（一）網絡廣告
網絡的普及程度已經達到一個令人折舌的地步了，政府、企業、個人每天的日常生產和生活都已經離不開網絡信息交流。網絡廣告也隨之應運而生并且迅速發展。在過去，我們一般都是通過電視和報紙來接觸廣告的，而現在網絡為廣告提供了一個新的形式――一個便捷的信息傳遞頻道，一個可以雙向互動交流的平臺。
在傳統廣告設計已經不能滿足網絡迅猛發展的背景下，富媒體廣告悄然出現并在短時間內得到大眾的認可。所謂的富媒體廣告，指的是在整合傳統媒體形式的基礎上形成的媒體組合廣告形式，它改變了以往文本、圖片單獨成列的狀態，將文字、音頻、視頻完全整合在一起。隨著富媒體廣告發展逐漸成熟，現階段已經出現了多種形式。我們可以粗略地將其分為以圖像和視頻為基礎的廣告和以文字為基礎的廣告。這兩種廣告都有多種形式，比如彈出式廣告、旗幟廣告、游戲廣告、郵件廣告等。一個專業的廣告設計人員必須熟練掌握和熟悉各種廣告形式，在廣告設計的時候根據產品信息和廣告對象慎重選擇最佳廣告形式。
廣告設計人員還要充分把握大眾動向，例如微博的風行就給網絡廣告帶來一個廣闊的平臺。微博和博客本身就是一個展示自己的平臺，廣告設計者就可以將產品信息人格化建立一個特色微博，通過與“粉絲”和聽眾的交流來傳遞自己的產品信息。同時，還可以和微博運營商和名人微博聯系，借助他們的微博平臺來表現自己。類似地形式還有電子雜志和播客，總之，廣告設計者一定要緊跟潮流，以最小的成本將廣告設計的更為互動性、人性化、娛樂化。
（二）戶外廣告
很多廣告設計人員認為戶外廣告是最為古老和陳舊的廣告形式，已經逐漸被時代和社會所遺棄。事實上正是這一觀點阻礙了新媒體廣告的發展。雖然戶外廣告可以追溯早五千多年以前，但是隨著社會的進步，戶外廣告的形式也在不斷更新。出租車廣告、地鐵廣告的出現都很好地說明了戶外廣告的不斷進步和更新。廣告設計人員應該有敏銳的目光區發現戶外廣告的更多發展空間。
例如，戶外設計對于廣告設計員來說最大的問題就是確定路牌的最佳路線，傳統媒體下，廣告公司需要花費大量的人力和物力進行確定，但是隨著數字技術的發展，全球定位系統的不斷完善，廣告設計人員就可以充分利用這一技術，通過衛星定位的方式來確定路段的人流量，選定最佳的路牌位置。
一、傳播效應好，視覺傳達樣式多樣
傳統媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動，其訴求策略和表現形式因此受到限制。傳統的媒體主要包括報紙雜志等紙質媒體、廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時間和空間的限制而只能傳達有限的內容。隨著20世紀末數字化多媒體廣告的出現，孕育著各種新的視覺樣式的形成，視覺表現方式也更加生動和更具滲透力。數字多媒體將印刷、廣播、電視、網絡、電子出版、計算機通信等各種信息媒體聯成一體，對聲音、影像、文字、數據等進行一元化高速處理，全方位立體地為用戶提供雙向信息系統。例如，網絡對多媒體技術的支持，使網絡廣告在視覺傳達的形式手段上豐富多樣；多媒體電子顯示屏以不同的姿態出現在戶外、商場、機場、車站等人流密集的廣告場所，車載電視廣告也出現在公交車和地鐵，它們以新穎時尚的姿態，發揮著各自的投放優勢。人機互動的觸摸式計算機平臺也廣泛使用在展廳、書城、醫院以及企業的宣傳介紹中。這些新興的廣告媒體樣式，不僅豐富了廣告的傳播媒介，拓展了傳統視覺傳達的層次，并且獲得了較好的傳達效應。具有代表性的案例如上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，不僅因其尺寸大，而且因其良好的黃金環境，在黃浦江上移動的視覺吸引，以極強的視覺沖擊力給來到外灘的人們留下了深刻印象，形成了外灘獨具一格的廣告風景線。隨著數字多媒體技術的不斷成熟和進步，在不久的將來，在廣告領域將會有更多的視覺傳達樣式，給人們帶來更多新的視覺體驗。
二、交互性好，體現人性化視覺傳達效應
數字化多媒體具有形成人與機器互動、互相交流的操作環境，信息接受者可以根據自身的需要對信息交流方式和過程進行調整，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機會，無論從形式上或是內容傳達上都給使用者更多的關心與服務，是人性化設計的體現。交互式廣告的真正意義在于體現了用戶、廣告客戶和數字化多媒體三者之間的互動關系。就是說，數字化多媒體提供高效的廣告環境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監測和管理，而用戶可以根據自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現形式。也只有建立了三者之間良好的互動關系，才能實現交互式廣告最和諧的環境，才可以讓交互式廣告真正成為大多數企業都可以采用的營銷策略，廣告的價值也才能最大限度地發揮出來?；邮綌底侄嗝襟w廣告不僅使用在商業廣告運作中，甚至在非商業廣告運作中也得到使用。例如，博物館、醫院、書城、旅游景點設置的人機互動的觸摸式計算機平臺有助于幫助人們按需要獲取信息。
三、技術先進，給廣告設計提供更大創意空間
人類每一次技術進步都會帶來藝術的巨大變革。數字化多媒體技術在廣告設計中的運用，必將產生前所未有的巨大力量，幾乎可以使一切藝術想象變為現實，給新時代的廣告設計師們帶來創作上更大的自由度和創作空間，使作品呈現出異彩紛呈的藝術效果和視覺感染力。數字印刷技術、國際互聯網、數字電視電影、多媒體電子屏幕、數字攝影攝像技術，提高了廣告視覺傳達的科技水準。運用電腦操作的彩色噴繪技術，使廣告視覺傳達作品的畫面幅度加大，形象更真切感人；電腦及其相關軟件在廣告視覺傳達創作中的運用，使廣告創作從二維平面到三維動畫，從視覺藝術到視聽交互，從虛擬現實空間到可以由用戶選取交互點的虛實結合的交互廣告媒體。毫無疑問，廣告視覺傳達將會在不斷運用高科技及其新媒體中得到發展。
四、形成跨媒體傳播的整合傳達效應
數字化多媒體廣告使現有的各類相互獨立的媒體走向融合，形成一個全方位的、整合各種傳播媒介的跨媒體平臺。其實質，即統一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內容通過各種媒介，及時、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發揮不同媒體之間的協同效應?？缑襟w信息在不同媒體之間的流布與互動，包含兩層含義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉傳播與整合；其二是指媒體之間的合作、共生、互動與協調。例如，國際互聯網不僅具有報紙、廣播、電視等傳統新聞媒介傳達信息的一般功能，而且還將傳統的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式結合在一起，具有多媒體、實時性、交互性傳播廣告信息的獨特優勢；互動電視除具備一般高質量彩色電視接收功能之外，將廣播電視技術、數字技術、網絡技術三者完美結合起來，實現了雙向通信功能。就廣告傳播媒體而言，21世紀是媒體整合的世紀，是媒體創意的世紀，人類真正進入了以數字化多媒體傳播為特征的信息整合時代。
結語
廣告設計是科學與藝術相融合的交叉學科，目前，數字多媒體廣告形式在我國已逐漸具備了社會影響力，其地位有逐漸上升的趨勢，并且有著廣闊的發展空間?？梢灶A測，數字化多媒體廣告形式將成為21世紀廣告視覺設計的主流，甚至成為中國廣告業的新的經濟增長點。
參考文獻：
一、立足課程基本內容，以創意找突破，以行業與市場分析護航
（一）什么是創業？
創業是每個年輕人的夢想，大學生也不例外，那到底什么是創業？創業核心的內容是什么？
斯蒂文森（Stevensen）認為：“創業是個人追蹤和捕捉機會的過程，這一過程與當時所控制的資源無關?！雹購倪@個闡述可以看出，尋找機會、把握時機是創業的根本，與創業者是否已經具有良好的物質的條件沒有關系.
“Conner從識別機會的能力、創業家個性和心理特質定義創業，Bygrave從識別機會的能力、個性和心理特質及創業機會等三方面來定義創業?！雹谟纱丝梢钥闯鰝€性與心理特質是成就創業的原動力。
另外一個解釋來自蒂蒙斯（Timmmons）。他認為：“創業是一種思考、推理和行為的方式，這種行為方式是機會驅動的，注重方法與領導相平衡。創業導致價值的產生、增加、實現和更新，不只為所學者，也與所有的參與者的利益相關?！雹鬯伎棘F存問題和善于推理等行為有助于發現創業的機會與切入點，它產生的價值能夠將所有參與者的利益聯系起來。
綜合這些觀點得出：創業最根本在于尋找機會，而機會的捕捉往往來自于對現存問題的思考，并且利用人的創造能力解決它們，最終通過不懈的努力實現創業的整個過程。
（二）什么是創意？創意對于藝術設計類專業的創業有什么意義？
1.什么是創意？
愛德華·德·博諾（Edward the Bono）認為創意就是突破人們固定的、共識的思維定勢。同時，他認為創意往往是跨行業、跨領域的交叉的思維，在經過洞察與分析之后產生新的思維突破。④換句話說，創意突破過去已有的思維定勢，同時借用不同專業領域的差異性，經過整理與協調獲得新的想法。
2.創意的社會價值
盡管創業是多樣化與多層面的，有的創業者選擇成熟的行業，有的創業者選擇其中的細分市場，但是對于藝術與設計類的專業來說就需要注重創意創業。這是由于這類專業更多地關注精神層面的價值。近年我國大力發展文化產業，這將會為藝術與設計專業提供大量的機會。
從國外的創業產業情況可以看到它對于社會的貢獻。根據資料顯示，荷蘭的創意產業為社會提供了24萬個新的工作機會，這占到其所有就業率的30%，同時，其造就了840億歐元的社會價值。它的增長率到2002年為止，平均獲得51%的年平均增長。⑤另外，創意產業還可以提升其他產業的核心價值，其對于整個社會的附加值甚至遠遠大于其本身的價值。當今很多企業為了區別于其他競爭對手，往往需要通過提升自身企業理念，并且將它融合到產品中去。這種品牌的附加值往往超出其產品成本很多。眾所周知的Apple、Nike與阿迪達斯等就是最好的例子。
（三）市場與行業的評估能夠過濾與修正創意，達到降低風險的目的
創意往往是新鮮與特有的，但是創業之初是否所有的創意都能夠有一個良好的開始？每種新的事物往往都存在機遇與風險，從10年前的網絡興起與網絡泡沫可以印證這一點。當時，這種新型的產業引起一股網絡熱潮，媒體稱之為“眼球經濟”。從這次熱潮中產生出了雅虎、騰訊和網易等著名企業，但同時，很多不為人知的企業也在網絡熱退潮時紛紛倒閉。這就是新事物所具有的利弊。筆者認為，對行業與市場的環境分析與前景預測，有助于減少這種風險，同時，創意通過市場的調研與分析能夠對它本身進行修正，也能夠更好地找準創意的切入點。在教學上，要求教師對本專業的相關行業、相關市場與政策支持等因素的分析能夠有效地減少學生的創業方案的風險，提高執行的可行性。
根據多媒體廣告設計課程所屬的設計與藝術屬性，確定“創意”作為創業教育的切入點，同時，對該課程相關聯的行業進行分析，幫助學生重新審視自己的創意。這樣的過程可以歸結為：立足課程基本內容，以創意尋找突破口，以行業與市場分析護航。
二、教學內容與創業前景
多媒體廣告設計課程的內容是以各種單一媒體的技術與創意為基礎，結合學生的創意整合出新穎的多媒體創作。課程的核心內容強調有機的整合，學生通過學習與歸納以前所學的單一媒介，在以審美與創意為目的前提下去發掘它們潛在的整合可能性。
（一）多媒體廣告設計的具體內容
多媒體廣告設計的具體內容包括以下幾方面。
Flash技術：Flash軟件是當今最普及的多媒體設計軟件，它能夠將圖像、動畫、聲音、視頻等進行有機的整合與融合，通過它可以創作出賞心悅目的多媒體藝術作品。同時，網絡、電視與手機終端等都能夠很好地兼容該軟件。在該課程中，它是主要的需要學習的表現工具。學生通過這個課程的學習能夠掌握這個平臺的使用方法，并且結合自己的想法進行創作。
基礎動畫原理：動畫是當今中國的熱門專業，是國家支持的文化產業的重點之一。全國乃至全世界的動漫產業產值巨大，市場前景廣闊。在我們的課程中，動畫既是一種表現形式，也是多媒體設計不可缺少的一部分。Flas是該課程的一個主要內容，它主要包括以動畫基礎的廣告形式探索、動畫運動原理、時間與空間的掌握、以廣告為目的的故事創意等方面的內容。
互動技術：互動是指事物的相互反饋，我們的課程中主要討論人與電腦、各種終端的互動關系。課程中主要講解基本的互動形式與基礎的編程技術。它關聯的領域包括軟件界面互設計、網頁界面互動設計、基本游戲設計與展示、互動式廣告等。
網頁設計：網頁設計需要互動技術、圖形圖像處理、動畫效果等內容的支持，它也是多媒體整合的結果。學生通過以上內容的學習能夠制作出生動的頁面。
創意與整合討論與指導：學期末，學生通過自選題目進行多媒體廣告的最終創作，通過整合前面所學的技術與創意，融會貫通地進行思維的拓展，最終確立具有藝術火花的創意點，并完成廣告創意。
（二）當今與課程相關聯的行業
當今與多媒體廣告設計課程相關聯的行業有以下幾方面。
網頁設計：網頁是現代人生活不可缺少的信息獲取來源，網頁設計的需求也非常高。需求方包括政府、大中小企業和個人等。
動畫設計：動畫的產業鏈包括動畫生產（動畫創作生產）、動畫市場 （包括動畫圖書與動畫音箱市場，以及動畫形象所衍生的產品市場，如服裝、玩具、兒童用品等）等。⑥
游戲設計：游戲設計也是當今熱門的行業。從電腦游戲到當今的平板電腦和手機游戲的發展可以看出，游戲是當今國內前景廣闊的行業。游戲的產業鏈與動漫的產業鏈有些類似。
多媒體廣告設計：無論網頁還是現代的游戲終端，我們都能夠看到大量的廣告，而這廣告都是在多媒體環境下創作的。具體體現在網絡上的Flash廣告、嵌入游戲內的廣告等。
（三）課程內容設計
課程內容設計應當將實踐性強的多媒體技術應用擺在第一位，結合廣告設計理論進行講授。具體內容包括多媒體相關軟件使用技巧（包括動畫、網頁和音頻等軟件）、廣告設計、界面設計以及動畫等理論講授，以創業為紐帶將技術與知識融合起來。
1.教學內容與改革效果
教學以實用性較強的Flash和Dream waver軟件作為主要工具，結合廣告設計理論、動畫制作規律理論和當今的多媒體技術在市場應用案例等內容，以求縮短學習與創業的距離與時間。改革的效果在于學生在學習多媒體技術與創意的同時，能夠思考和規劃如何運用該課程的內容進行創業的初步探索。通過篩選學生在該課程中所獲得的創業方案，對相關的創業進行適度的實踐性嘗試。教學的設計類作業可以與創業方案一致，即創業實踐的設計能夠當作該課程的考核作業。
2.創業教育內容組織與安排
（1）通過小組討論和大腦風暴法獲得創業方案。
（2）通過網絡搜尋與學生實地調研等方式，獲得多媒體關聯的行業與市場狀況，并且對原本的創業方案進行討論與修正。
（3）創業實踐方向集中于界面設計、動畫和多媒體廣告三個方向。
（4）邀請業界專家對行業的現狀與發展趨勢進行分析，讓學生獲得第一手和最接近實際情況的創業指引。
（5）通過以上的學習與探討，學生以小組為單位總結創業的可行性方案，并在條件允許的前提下適當進行創業嘗試。
（四）立足課程基本內容的創意訓練與培養
《創新與創業教育》一書中這樣描述靈感的特點：“1.突發性，即靈感是突然起來的，飛躍性地產生，何時來臨無法預測。2.瞬間性，即靈感持續的時間很短，一閃而過，轉瞬即逝，不注意隨時記下，可能再也想不起來。3.情感性，即靈感只在良好的精神狀態下才會產生，產生的瞬間，創造者往往情不自禁歡欣快慰，伴隨著不可抑制的激情，甚至如醉如癡，進入忘我的精神境界?！雹?/p>
筆者認為，首先，靈感是人類天生的本能，它的產生時間不可預知。在捕獲靈感的問題上，吉列剃須刀創始人在思考設計吉列剃須刀時賦閑了一年多后，才偶爾獲得靈感。⑧這種不確定性對于創意人和設計人來說是較大的問題。筆者認為這是解決問題的靈感過于分散所致，例如，我們不時會跳出一些靈感，但是這些靈感往往不是當前我們正要解決問題的答案，所以如果能對思維或靈感激發的范疇加以限制，從理論上講能夠縮短靈感的產生時間。另外，在保持良好的心情的情況下容易產生靈感。
那么是否有方法可以縮短靈感的產生過程呢？利用大腦風暴法可以讓思維集中于一個領域的范疇內，并且拓展開來。在大腦風暴的過程中，討論以正面的、積極的、鼓勵的為主，這也符合靈感產生的第二個特點。
對于藝術類課程的創業教育來說，從創意出發能夠發掘出創業的機會。同時，對當前的關聯行業的分析能夠幫助減少創業帶來的風險。
注釋：
①②③ .2012.7.1.
④⑤宮承波，閆玉剛.文化創意產業總論[M].北京：中國廣播電視出版社，2008：2，5.
⑥.2012.5.23.
⑦⑧于連濤，劉偉.創新與創業教育[M].青島：中國海洋大學出版社，2004：44，45.
參考文獻：
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[2]陳歡慶.實踐與創造力培養[M].杭州：浙江教育出版社，1999.
[3]楊雁斌.創新思維法[M].上海：華東理工大學出版社，1999.
2 數字化多媒體
所謂多媒體,即多種信息媒介的綜合。多媒體技術不是各種信息媒介的簡單復合,而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動畫等形式的信息結合在一起,并通過計算機進行綜合處理和控制,能支持完成一系列交互式操作的數字信息技術。
3 數字化多媒體時代,廣告傳播效應和視覺傳達的特點
3.1 傳統媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動,其訴求策略和表現形式因此受到限制
傳統的媒體主要包括報紙雜志等紙質媒體以及廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時間和空間的限制而只能傳達有限的內容。隨著20世紀末數字化多媒體廣告的出現,孕育著各種新的視覺樣式的形成,視覺表現方式也更加生動和更具滲透力。數字多媒體將印刷、廣播、電視、網絡、電子出版、計算機通信等各種信息媒體聯成一體,對聲音、影像、文字、數據等進行一元化高速處理,全方位立體地為用戶提供雙向信息系統。例如,網絡對多媒體技術的支持,使網絡廣告在視覺傳達的形式手段上豐富多樣;多媒體電子顯示屏以不同的姿態出現在戶外、商場、機場、車站等人流密集的廣告場所,車載電視廣告也出現在公交車和地鐵,它們以新穎時尚的姿態,發揮著各自的投放優勢。新興的廣告媒體樣式,不僅豐富了廣告的傳播媒介,拓展了傳統視覺傳達的層次,并且獲得較好的傳達效應。
3.2 數字化多媒體交互性好,體現人性化視覺傳達效應
數字化多媒體具有形成人與機器互動、互相交流的操作環境,信息接受者可以根據自身的需要對信息交流方式和過程進行調整,滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者,而是擁有更大的選擇自由和參與機會,無論從形式上或是內容傳達上都給使用者更多的關心與服務,是人性化設計的體現。交互式廣告的真正意義在于體現了用戶、廣告客戶和數字化多媒體三者之間的互動關系。就是說,數字化多媒體提供高效的廣告環境和資源,廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監測和管理,而用戶可以根據需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現形式。也只有建立了三者之間良好的互動關系,才能實現交互式廣告最和諧的環境,才可以讓交互式廣告真正成為大多數企業都可以采用的營銷策略,廣告的價值也才能最大限度地發揮出來?；邮綌底侄嗝襟w廣告不僅使用在商業廣告運作中,甚至在非商業廣告運作中也得到使用。
3.3 數字化多媒體技術先進,給廣告設計提供更大創意空間
人類每一次技術進步都會帶來藝術的巨大變革。數字化多媒體技術在廣告設計中的運用,必將產生前所未有的巨大力量,幾乎可以使一切藝術想象變為現實,給新時代的廣告設計師帶來創作上更大的自由度和創作空間,使作品呈現出異彩紛呈的藝術效果和視覺感染力。數字印刷技術、國際互聯網、數字電視電影、多媒體電子屏幕、數字攝影攝像技術,提高了廣告視覺傳達的科技水準。運用電腦操作的彩色噴繪技術,使廣告視覺傳達作品的畫面幅度加大,形象更真切感人;電腦及其相關軟件在廣告視覺傳達創作中的運用,使廣告創作從二維平面到三維動畫,從視覺藝術到視聽交互,從虛擬現實空間到可以由用戶選取交互點的虛實結合的交互廣告媒體。毫無疑問,廣告視覺傳達將會在不斷運用高科技及新媒體中得到發展。
在新媒體環境下，消費者對商業廣告的認識方式有了很大的改變。在傳統的商業廣告模式中，消費者在商業廣告信息的認識上注意力比較集中，但是在新媒體環境下，商業廣告的傳播出現多元化的發展，分散了消費者的注意。在這種環境下，消費則需要通過不同的媒介才能完成對商業廣告的認識。
1新媒體環境下的商業廣告設計的特點
1．1設計內容具有較強的互動性新媒體環境下，信息的互動性在很大程度上被加強，人們在生活中不再只是商業廣告信息的被動接受者，其能夠從多種角度對信息進行選擇，從而參與到了廣告信息的處理過程當中。在新媒體環境下的廣告信息傳播中，廣告設計人員和消費者，消費者和廣告載體之間的聯系被加強，他們之間的聯系形成了一種新的信息溝通方式。因此，在新媒體環境中的商業廣告要重視互動設計，保證消費者能夠參與到廣告設計當中。1．2具有較強的個性創意在當前社會，消費者呈現年輕化的趨勢。他們的消費觀念是時尚、個性自由，在這種消費理念的指導下，消費者的消費習慣發生了很大的改變。為了滿足消費者新的消費要求，提高商業廣告的效果，現代的廣告設計應該面向消費者進行個性化的廣告設計。1．3設計人性化特點商業廣告設計的目的是為了滿足眾多消費者的需要，所以商業廣告的設計要更多的體現消費者的需求。在新媒體環境下，商業廣告要以人性化的設計理念為指導進行商業廣告設計，在廣告的設計中把人的情感、想象等因素融入到廣告中，才能更好的，滿足消費者需求，使消費者在廣告中得到內心的滿意。1．4設計多元化特點在新媒體環境下，商業廣告設計的多元化特點主要表現在兩個方面的內容上，一個方面是廣告的載體上，載體的多元化主要是指廣告的表現形式多元化。另一個方面是廣告中的文化內容多元化。為了適應廣告設計多元化的要求，在新媒體形勢下的廣告設計中應該綜合運用多種媒體，這樣才能保障廣告設計能夠向人們群眾傳遞出更好的信息和不同的文化符號。
2新媒體環境下的商業廣告設計
2．1戶外廣告在一些人的觀念中，戶外廣告是傳統的廣告設計方式，不適應新媒體商業廣告設計的發展，這種觀念是錯誤的，不利于新媒體形式下商業廣告設計的發展。在事實上，戶外廣告的形式是隨著社會的發展而不斷的發展的。在現代社會上，戶外廣告的形式得到了極大的創新，其中出租車、地鐵、公交車等廣告都是戶外廣告的創新發展形式。在戶外廣告設計中，主要的影響因素是廣告線路的確定。在現代社會，隨著信息技術的發展，對戶外廣告的線路進行確定的時候可以運用GPS技術，這樣就方便了戶外廣告設計工作的開展。2．2圖文廣告在新媒體形式下，信息交流和共享的主要平臺是網絡。在商業廣告的發展過程中，網絡技術被廣泛的應用，并且對商業廣告的發展帶來了很大的改變。網絡技術給商業廣告帶來的改變主要有兩個方面，一個方面是使商業廣告突破電視報紙等領域的限制，另一個方面是使人們能夠更快的得到廣告的信息，同時還能使人們參與到廣告的設計之中?？傮w來說，網絡技術的應用使商業廣告的效益得到了很大成度的提高。在新媒體環境下，傳統的廣告設計模式已經不能滿足商業廣告的發展需求，在這種情況下富媒體廣告得以發展，并在人們群眾中得到廣大的好評。富媒體廣告的基礎是傳統的廣告設計，與傳統的廣告設計不同的是富媒體廣告對現代的媒體進行了整合，在富媒體廣告中，文字和圖像等內容能夠很好的結合在一起，這種特點使富媒體廣告具有更強的表現力和表現效果。在多媒體環境下，商業廣告的形式主要可以分為兩種，分別是圖像廣告和文字鏈接廣告。其中圖像廣告又可以分為四種，分別是旗幟廣告、矩形廣告、彈出式廣告、浮動式廣告;文字鏈接廣告又可以分為三種，分別是搜索引擎廣告、在線互動游戲廣告、郵箱廣告。這些不同分類的廣告在投放方式上也有著很大的不同。
3新媒體環境下商業廣告傳播研究
對于商業廣告而言，其傳播的有效性取決于其傳播的質量，而不是取決于其傳播的數量，對于廣告傳播質量有著直接影響的因素是媒體的策劃和組合。其中，媒體的組合傳播主要是指通過媒體把廣告的信息傳達到消費者心中，傳播的方式需要是簡單的，容易接受的方式，同時對信息的傳播還需要通過多次的傳播、重復的傳播、全方位的傳播，在媒體的組合傳播中媒體的預算可以達到最低，投資的回報可以達到最大。對媒體組合傳播的效果產生影響的因素主要是觀眾的注意力，為了使傳播達到最佳的效果我們可以通過多種方式對觀眾進行廣告信息傳播。當然，媒體的組合運用在廣告傳播中不僅具有充分發揮各個媒體的優勢與特點、拓寬廣告信息覆蓋面、彌補單一媒體有限覆蓋面的缺陷等方面的優點，還可以使品牌的知名度得到提高。在廣告信息傳播中，媒體的組合方式可以是視覺媒體與聽覺媒體的組合，可以是瞬間媒體或長效媒體的組合，還可以是大眾媒體與促銷媒體的組合，這些組合方式都能夠在很大程度提高廣告的曝光率和影響力。在商業廣告的傳播中，對于企業來說最理想的傳播方式是用最少的廣告預算得到最大的經濟收益。所以，在進行廣告傳播的過程中，應該綜合對廣告的產品的市場目標、市場策略、廣告媒體策略等方面的因素進行綜合的考慮，以此為基礎對各種媒體進行科學的搭配，保證廣告的目標能夠實現。在新媒體環境下，媒體的范圍不斷的被擴展，在這種形勢下，對于廣告媒體的選擇應該打破傳統的廣告媒體選擇的局限，把廣告傳播中充分利用新型的媒體吸引觀眾的注意，實現廣告傳播的目的。
4結語
近年來，新媒體發展的速度不斷的加快，為企業的廣告傳播媒體提供了更加多樣化的選擇。企業要根據媒體時代商業廣告設計的特點，采用科學的方式對商業廣告進行設計，同時還要通過高效的傳播方式進行商業廣告信息的傳播，為企業經濟效益的實現做好保障。
參考文獻:
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時代的發展讓我國加速進入新媒體時代，在新媒體環境下，大眾新媒體信息遍及社會發展的方方面面，各種或雜亂、或規章、或淺顯、或深邃的信息直接、間接地影響著人們的日常生活，使人們生產、生活等發生了翻天覆地的變化。其中，受影響較大的眾多事物中，廣告設計行業較為明顯。毋庸置疑，新媒體對廣告行業的發展起著載體作用，它推動著文化設計的創新發展，而為了適應新媒體環境，廣告設計行業也立足創新、銳意進取，并借助新媒體網絡平臺實現了更快的發展，與此同時，基于新媒體的廣告設計特性也愈加值得研究與探討。
一、基于新媒體的廣告設計特性闡述
（一）內容設計更顯互動性
在新媒體環境下，無論是廣告設計行業，亦或者其他行業，都表現出較強的交互性、互動性特征，而廣告設計行業更加明顯，即在廣告內容設計方面的選擇性更強，這種選擇性很顯然是新媒體帶來的“互動性”直接作用的結果。因此，從某種意義上說，互動性是廣告設計在新媒體時代中彰顯出的一種重要特性。毋庸置疑，受新媒體環境影響，廣告內容更加豐富、創意、多元，形式也更加多變，不僅能滿足受眾日益增長的文化需求，更能在廣告信息互動傳播的過程中實現是受眾零距離的交流與互動，形成以受眾、媒介以及廣告信息者等為主體的一種網絡互動體系，這更能體現出廣告的多媒體信息環境中的互動價值。網絡一種重要信息交互平臺，只要實現廣告與網絡的融合，只要與網絡接觸的人都將享受到廣告設計的服務，感受創意廣告的無處不在。
（二）創意設計更追求個性化
“創意”一直是廣告設計者所追尋的共同目標，在新媒體信息時代中，人們對廣告的創意性要求更高，這就需要廣告設計者在創作實踐中不斷加入與眾不同的個性化元素，開發獨樹一幟，標新立異的廣告設計內容，以“個性化”特征獨占廣告。簡單來說，就是要追求個性化的“廣告創新”。在新媒體時代，廣告設計不能僅靠追求所謂的“雷同化創意”來博得受眾眼球，而是要針對市場需求，對受眾需求進行嚴格分類，有針對性地進行廣告設計。眾所周知，在這個追求個性化消費的社會，“私人訂制式”的個性化創意設計才更能對消費者起到較強的刺激和引領作用，發揮廣告創意的重要價值。例如，廣告設計者可以在廣告設計中加入更多的時代流行元素，讓流行性元素充斥于整個廣告設計的始終，這樣的廣告不僅能很好的完成廣告信息傳遞的任務，更能為受眾帶來酣暢淋漓的個性化視覺體驗。
（三）視覺傳達人性化更強
視覺傳達的人性化是廣告設計呈現出的一種新特性。人性化的設計理念是廣告設計當下發展乃至未來發展所應滲透的一種設計思想，這種理念要求設計者在廣告設計中要盡可能增加一些人性化的設計元素，這些元素可以是情感、情緒、情調、神態等，也可以是文化、審美、倫理等等。簡而言之，即廣告藝術要在帶給人視覺上強烈的沖擊之后，更要使受眾感受心理或精神上的歡樂與愉悅。在新媒體時代，廣告類型越來越多，甚至是鋪天蓋地，很多受眾開始厭惡廣告，對廣告視而不見，如果廣告僅僅想憑借生硬的文字和圖片來引起關注，恐怕要大失所望了。毋庸置疑，只有在廣告設計中豐富信息傳遞形式，又單純的文字、圖片傳遞向文字、圖片、音頻、視頻等多元形式過渡，并在設計中加入更多的人性化因素，這樣才能使受眾欣然接受廣告信息。
（四）廣告表現更加多元化
廣告表現的多元化是廣告設計在新媒體時代中呈現的最后一個特性。在新媒體時代尚未到來直接，紙質廣告傳播、收音機廣告傳播等是主要的廣告表現方式，而新媒體時代到來后，廣告表現并不僅僅限于這些，而是有著匪夷所思的變化。但總結來說，廣告表現的多元化主要體現在以下方面：第一，與不同的傳播媒體結合呈現出不同的表現形式。也就是說，新媒體廣告具有靈活、多變性，在不同的多媒體傳播媒介平臺上將展現出不同的廣告表現形式。例如，在通過手機媒介（微信、qq推廣等）、電視媒介以及廣播媒介、報紙媒介等所表現出的廣告形式各不相同。第二，多元文化融合后，出現的一種廣告表現。廣告植入近年來很流行，無論是在電影播放，還是整部電視劇播放，廣告植入的現象均較為常見。這種形式就是將多種廣告文化進行融合，濃縮在同一部影視作品中進行表現，也能產生良好的廣告效應。
二、新媒體環境下廣告設計的未來發展
（一）重視美觀調和，更重視多元文化傳播
在新媒體時代，廣告設計者要充分認識自我，擺正位置。也就是說，設計師們要認識到廣告不僅是呈現商品信息，促進商品銷售的一種有效形式，而更是一種文化內涵和精神力量的傳遞者，廣告設計要時刻洋溢著至真、至善、至美的文化理念，為社會主義和諧社會建設貢獻力量。從該層面講，當下乃至未來的廣告設計都要更加凸顯文化，既要注重色澤調和，又要注重多元文化傳播，要做到兩手抓，兩手都要硬。在新媒體時代，各類新媒體為受眾帶來了海量的廣告信息，受眾開始無厘頭地篩選廣告，而具有文化氣息，能觸動受眾心弦的廣告更受青睞。不可否認，未來廣告設計勢必會朝著此方向發展。
（二）從時空融合方面，優化新媒體廣告設計
很多廣告設計者在進行廣告設計之前都會仔細研究廣告市場，摸清受眾的心理需求，并整合多種新媒體資源，有針對性地進行廣告設計。當然，新媒體時代，廣告設計者除了做好以上工作之外，還應該從時間和空間兩個維度上創新廣告設計，實現時空融合，這樣更能達到良好的信息傳播效果。誠然，新媒體時代打破了以往廣告設計的廣告設計的時間與空間局限，實現了二者的完美統一。在時間維度上，無論是手機、電視等都在全天進行廣告傳播。在時空維度上，無論是在室內還是室外、路上還是家里都能輕松地通過新媒體獲得最新的廣告信息。在未來，廣告設計的時空融合性還會更強。綜上所述，新媒體的蓬勃和迅猛發展為廣告設計提供了巨大的發展機遇，同時也使其面臨著嚴峻的挑戰。廣告設計要懂得借助新媒體力量壯大發展，設計出更有時代表現性的創意作品，為社會增光添彩，推動社會進步。在新媒體時代，廣告的視覺傳遞效果更強，也更加趣味活潑，更加創新高效。為了將這廣告設計的這種視覺效果充分彰顯，廣告設計要抓住機遇，迎接挑戰，在創新中不斷突破困境，重視思考與總結，在新媒體背景下，追創新、求發展、圖進步。唯有如此，廣告設計才能順利達成新媒體快車，實現更高、更快、更強的創意發展。
作者:楊蕾蕾 單位:西安美術學院
參考文獻：
一、引言
聯合國新聞委員會在1998年5月舉行的年會上正式提出因特網-“第四媒體”的概念。事實也很快證明了這一點。隨著計算機和智能手機的普及和網絡的覆蓋，我國網民已突破5億人，企業不會放棄那么大的一個傳媒平臺，而大公司直接選擇拍影視廣告來投放，例如投放優酷網和土豆網等。而一些小公司會利用平面廣告的方式來投放，投放網絡媒體的平面廣告就需要思考和改變傳統的創作方式，讓平面廣告保持原有的味道同時，又要具有新媒體的傳播優勢。
二、網絡媒體廣告定義
自從網絡興起后，很多企業都在互聯網上建立自己的網站，這算網絡廣告最原始形式之一，但互聯網上面網站多如牛毛，企業的網站在網上曝光率很低，低到可以讓消費者忽視你的存在，所以就需要企業網站到各大門戶網站刊登網絡廣告，網頁廣告最終成為網絡廣告最流行的一種形式。從設計角度來看，網絡廣告類似傳統意義上的戶外廣告，其相同點在于，出現時間短，在同時出現的許多信息中一起競爭吸引度。
三、網絡媒體對平面廣告投放的影響
（一）覆蓋范圍廣
網絡把世界很多國家和地區的計算機連接在一起，目前接入因特網的國家和地區有200多個，因此，網絡媒體宣傳范圍廣，不受時間和地域限制，可以節省公司很多推廣費用。
（二）內容多，信息容量大
傳統的廣告投放隨著你的信息量而產生大量的費用，如果你公司需要推廣很多產品，那各種產品都需要平面廣告設計的時候，那需要戶外的廣告牌和各種海報印刷量隨之增多。而報紙、雜志平面廣告的信息量受到版面、篇幅的限制。而網絡媒體一個小小的廣告條，廣告主可以把自己公司和公司所有產品信息都放在公司的網頁上。供消費著主動去瀏覽。
（三）廣告內容即時更新和長期保留廣告信息
印刷廣告刊登之后，所有內容信息都不能更改，如果需要更改的話，就需要重新設計新的海報，重新大量印刷投放，而且時間周期比較長，但網絡媒體投放的廣告就不同，因為網絡可以全天候地信息，廣告主可以隨時更改廣告信息的內容，可以即時更新產品信息傳播給消費者，而且廣告主建立自己的產品網頁后，可以長期保留網址的信息，隨時讓消費者查詢。
（四）表現手段多樣化
在傳統的平面設計，只是在有限的范圍內完成產品廣告的創意，但在網絡媒體制作平面設計廣告，由于多媒體技術，超文本鏈接等新技術的支持，制作起來不僅是只有單張平面廣告那么簡單，在有限的平面空間內，可以對廣告的圖像，文字音樂等作文章，讓平面廣告更具動感而產生視覺和聽覺的享受。
（五）交互性
傳統的媒體廣告是單向的，消費者只能被動地接受信息的傳播，但網絡媒體由于技術的支持，在上面的平面廣告可以設置互動按鈕，讓消費者輕松點擊進一步訪問企業網頁或者直接在網絡上完成交易，另外，企業網頁可以設置消費者對產品的評價功能，根據產品的評價了解消費者反饋的信息，根據用戶要求進行做出相應的調整。
四、網絡媒體對平面廣告設計的影響
（一）造型影響
網絡上投放廣告的有網站廣告和網頁廣告，而且版面廣告的尺寸比較限定，在顯示屏里面相對較小，所以要求廣告設計方面所選擇的圖形圖像盡簡單清晰，而且制作成品的大小有限制，要求圖形設計方面更加嚴謹和精致，所以一般都運用矢量圖軟件進行制作，隨著網絡技術的不斷提高，之前在網絡上投放過的靜態平面廣告已滿足不了廣告受眾的注意，那就要平面廣告需要進行動態處理，那么所制作和選擇的圖形動態化后，在設計方面就需要考慮什么樣的圖形更容易動畫，而且動畫起來更符合畫面宣傳的效果。
（二）色彩影響
印刷廣告是CMYK色系，在很多平面廣告表現的時候會出現色彩偏差的感覺，這需要平面廣告設計師有很豐富的制作經驗，才能準確地把握色彩的分布，但網絡廣告用色是RGB模式的色系，色彩表現豐富，設計師所要表現得的色系一般在制作的時候都能盡情地表現，而且為了讓背景色表現得更有動感，可以所選擇幾種顏色的漸變動畫，讓畫面更吸引瀏覽者的注意，這是傳統平面廣告制作所無法達到的。
（三）廣告創意影響
以往印刷廣告設計的思考都是全部平面化，而網絡媒體支持平面廣告數字化處理，所以平面廣告的內容表現不僅僅停留在二維之上，還可以進行三維立體的創意思考，畫面效果更具空間感，表現能力更全面，畫面傾訴更直接。而且由于網絡媒體的交互性，平面廣告內容增加了導航設計內容，這是傳統平面廣告所沒有的。
五、網絡媒體對平面廣告制作的影響
以往的平面設計師，必須掌握一定的造型能力，因為平面廣告里面的圖形和字體的設計，都需要具備形式的美感，而且都是通過手工完成的，隨著1853年，美國紐約的《每日論壇報》采用照片為一家帽子店做平面廣告，此后，攝影圖片成了廣告的重要表現手段。之后到20世紀80年代到90年代，計算機技術開始運用于平面廣告設計，同時，專門為平面設計服務的軟件相繼出現，極大方便了平面廣告的制作。現在，網絡媒體投放的平面廣告，不止是只會平面表現能力，還需懂得動畫表現能力，這需要平面設計師掌握基本動畫規律的同時，還要掌握網絡廣告的制作軟件，還運用多媒體技術進行互動和超鏈接的設計與制作。
六、總結
綜上所述，網絡媒體對消費者的影響日益明顯，而平面廣告需要在網絡媒體投放，必須進行調整，根據網絡媒體傳播的優點進行相應的設計與制作，設計的平面廣告不單單只是平面表現那么單一，而是在平面的基礎上創作出具有空間感、動感流暢的廣告，能引起更多的消費者的注意，而對平面設計師的要求越來越高，不單是在創意想法方面需要改進，而且在制作方面也需要多補充網絡多媒體技術知識，讓實現個人作品有技術保障。
性 別：女
出生年月： 1985-10-20
民 族：漢族
身 高： 157CM
婚姻狀況：未婚
最高學歷：本科
所學專業：廣告學
在讀院校：武漢科技學院
籍 貫：湖北仙桃
求職意向：
求職方向：廣告文案創作、廣告策劃與創意或其他
求職地點：廣州
工資要求：面議
工作性質：全職
大學期間所修課程：
素描色彩基礎、中國古代文學史、中國現當代文學、電腦平面廣告設計、基礎寫作、現代漢語、大學英語、廣告學概論、平面色彩構成、FLASH、 傳播學概論、廣告史、廣告策劃與創意、廣告媒體研究、廣告攝影與攝像、廣告文案寫作、美學原理、市場營銷學、專業英語、多媒體廣告制作、廣告經營與管理、企業文化、實用美術與廣告設計、廣告心理學
所獲榮譽：
04－05年 學校二等獎學金
05－06年 湖北省政府講學金
工作及實習經驗：
大學期間寒暑假參加過兩次銷售類型的兼職工作——信誠人壽保險武漢分公司兼職話務員和購多多業務校園銷售代表
2007年暑假在廣州唐藝文化傳播有限公司實習一個月
專業技能及外語能力：
英語：通過CET4
