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[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.25.150
1 影視文化產業的概念及其發展現狀
影視文化產業是指把影視文化元素和商品經濟活動相結合，順應時展的要求，通過生產、加工、創造、復制等多種手段生成影視文化產品，滿足消費者影視文化需求的產業系統。在當今經濟社會中，文化與經濟日益交融，文化的經濟性逐漸增強，文化生產力的作用越來越凸顯，它是我國綜合國力的重要組成部分，更是我國“軟實力”的重要體現，文化產業對我國經濟社會發展具有極大的經濟價值，大力發展中國影視文化產業，有利于形成新的經濟增長點，促進中國特色社會主義社會的全面協調發展。
中國是全球第二大電影市場，同時也是增長最快的市場之一。據普華永道報告顯示，中國電影票房收入將從2013年的31.3億美元增至2018年的59億美元，漲幅高達88%。據國家新聞出版廣電總局電影局公布的相關數據顯示，2013年全年中國電影市場票房總額已達217.69億元，比2012年增長了27.51%，是2005年全年票房總額的13.6倍。由我國電影票房收入的快速增長可以看出，我國影視文化產業發展勢頭很好，有著美好的前景，但不可否認其中還存在許多問題與挑戰，如：影視文化品牌建設不強，影視產業分散、規模小、競爭力不強，影視文化產品發展出現低俗化等，而且與世界領先國家的影視文化產業還存在較大的差距。所以我們需要正確應對所面臨的挑戰，解決好存在的一些問題，牢牢把握住發展的良好機遇，促進我國影視文化產業的健康快速發展。
2 中國影視文化產業的發展機遇
2.1 數字信息科技快速發展
隨著我國現代經濟的進步，科技水平也得到了快速提高，數字信息科技快速發展，影視文化產業與數字科技的結合日益緊密，這為影視文化產業的發展創造了很好的機遇。如：我國立體視覺技術、文化內容數字化技術、中國文化GIS技術的開發研究，將會使影視文化產業的數字化、信息化逐漸增強，一方面，很大程度上豐富了影視文化產品的內容，更加生動形象，更加多姿多彩，提高了影視產品的質量，對消費者產生更大的吸引力。而且更新速度也更加快，能及時滿足人們的影視文化需求。另一方面，由于影視文化產品的制作受到環境、氣候、場地等許多因素的限制，所以它的制作成本相對較高。但隨著數字信息科技日新月異地發展，許多限制因素也得到了很好的解決，這降低了影視文化產品的制作成本，擴大了盈利空間，這使影視文化產業逐漸具有高附加值的特性，促進了我國影視文化產業快速發展。
2.2 國際市場開拓，溝通交流加強
隨著我國加入世界貿易組織，我國也逐漸融入了世界經濟潮流，在當今這個經濟全球化日益增強的時代中，影視文化產業也趨于全球化，開始超出國界，面向國際市場。傳統的國內影視文化產業主要面向國內市場，市場范圍比較狹窄，而加入WTO后，中國影視文化產業開始對外發展，開拓更大、更廣闊的國際市場，這無疑為它的發展提供了更大的平臺，更廣闊的空間。此外，在影視文化產業全球化的推進過程中，也促進了中外影視文化產品的溝通與交流，從而取長補短，改善自身的不足，提高自身的國際競爭力，增強其國際影響力。所以加入WTO為中國影視文化產業的快速發展創造了機遇。
2.3 國家扶持力度日漸增大
影視文化產業的健康發展當然離不開國家的大力扶持。2011年12月，國務院公布《中華人民共和國電影產業促進法（征求意見稿）》，其中提出，降低市場準入門檻，鼓勵社會資本進入電影產業；強調通過采取財政、稅收、金融、用地等措施支持電影產業發展。降低市場準入門檻，鼓勵引入社會資本，資金、技術、設備等投入逐漸增大，可見國家致力于采取一些措施促進影視文化產業的發展，對它的扶持力度也日漸增大，并逐漸通過立法的形式來保障它的穩步發展，為影視文化產業的發展創造了一種良好的外部環境、一個很好的機遇，極大地促進了中國影視文化產業的蓬勃發展。
3 中國影視文化產業發展的挑戰與問題
3.1 缺乏對影視文化品牌的建設
文化品牌不僅是文化產品有形資產和無形資產的統一，而且也是體現國際化程度高低的重要標志?？梢娢幕放茖σ粋€文化產業而言是極其重要的，它甚至是文化產業的精神與靈魂，影視文化產業也是如此。顯然，中國影視文化產業發展迅速，提供的影視文化產品也越來越多樣化、多層次化，但許多影視文化產業在影視文化產品生產過程中，往往過分地看中“量”的生產，而忽視了“質”的提供，缺乏對影視文化品牌的重要建設，導致其產品缺乏品牌的核心競爭力，然而世界影視文化產業領先的國家往往十分重視影視文化品牌的建設，其產品的核心競爭力很強。這使得在與國際影視產品競爭中，我國的產品處于相對劣勢的地位，這將不利于我國影視文化產業的國際化發展。
3.2 影視產業分散、規模小、競爭力不強
由于長期受到計劃經濟體制下思維方式和行為方式的影響，缺乏產業化經營觀念，短時期內難以成為強有力的市場主體。影視企業呈現出分散、弱小的特征，導致多數影視企業只能依靠控制作品的制作成本，來降低企業經營的市場風險，但是小額的投資難以生產出吸引人的作品，大部分作品無人問津，使得市場供給與市場需求之間出現結構性失衡?？梢钥闯觯覈耙曃幕a業存在數量多、分散、規模小、競爭力不強的問題，難以形成規模效應，在當今影視文化產業全球化世界中，這不僅將不利于我國影視文化產業“走出去”，而且伴隨著國際影視文化產品的“走進來”，我國影視文化產業也將難以競爭得過它們，從而發展空間大大受到了限制，市場份額將大大減少，這將會阻礙我國影視文化產業的發展。
3.3 產品逐漸出現低俗化
不可否認，改革開放以后，隨著中國特色社會主義市場經濟體制的逐步確立，中國的經濟發展迅速，商品經濟日益繁榮，國民收入迅速增加，人民生活水平得到了很大的提高，人們物質文化需求呈現出“多層次”、“多樣化”的特點，這都推動了我國影視文化產品越來越多樣化、創意化。但我們也要清楚看到，在如今這個物欲橫流的社會中，拜金主義盛行，以致有些人的價值取向出現了偏差，甚至出現了扭曲，他們為了獲利，不惜去迎合某些人的低俗趣味而生產一些不良的影視作品，這不僅會導致影視文化產業發展陷入低俗化、急功近利的泥潭，而且在一定程度上也不利于我國社會主義精神文明建設。
4 對策建議
4.1 加強影視文化品牌建設
一方面，國家要建立健全相關的法律法規，探索建立健全影視文化品牌保護法，切實保護影視文化品牌，嚴厲打擊各種盜版等侵權行為。另一方面，影視制作人要逐漸轉變創作觀念，不能簡單地過分看中“量”的提供，要重視“質”的創作，可以運用市場營銷理念進行創作――通過市場調研，充分了解影視市場狀況，進行市場細分和正確的品牌定位，不斷加強影視文化品牌建設，努力提升品牌核心競爭力、培育知名影視文化品牌。
4.2 推動影視文化產業集聚，形成規模效應
由于我國影視文化產業存在數量多、分散、規模小、競爭力不強的問題，難以形成規模效應，因此國家可以采取建立影視文化產業園的措施，推動同類影視文化產業走向集聚，在產業園中，促進共同利用基礎設施、信息資源、先進技術等，加強同類影視產業間的溝通、交流與合作，延長影視文化產業的產業鏈，從而形成規模效應，增強產業競爭力。
4.3 大力推動社會主義精神文明建設，引導樹立正確的價值觀
儼然人類社會發展已經步入了信息化時代，不斷發展與更新的科學技術成為文化產業發展的重要渠道。所以，傳媒經濟和文化產業活動如何抓住這次發展機遇，來重新樹立我國文化大國的形象，推動我國文化產業走向世界。本文經過研究分析，總結出完善傳媒經濟運行，推動文化產業發展的幾項有力措施。第一，要求我們要對市場發展有一個準確的定位。要想為文化產業項目提供源源不竭的動力，就必須對市場有一個科學、精確的定位。因為任何一種文化都與當時的時展所離不開，可以說文化是時代的產物和反應，先進的文化可以轉換為先進的生產力，可以推動生產力的發展，如果文化不能反應時代的發展，且落后與當時的生產力，勢必會影響和阻礙生產力的發展。我們知道，生產力水平決定著消費水平、消費結構、消費方式，文化產業的發展，因此，只有讓文化產業的發展順應生產你的發展，才能推動文化產業的健康發展。
1.2提高傳媒經濟運營的現代化水平
本文經過研究分析，總結出其具體包括以下幾個方面，提高傳媒經濟運營的市場化水平。隨著改革開放的不斷深化，我國社會主義市場經濟體制也逐步完善，但是還存在諸多缺陷，如傳媒領域的壟斷問題，所以，要想推動我國傳媒業的發展，就必須打破這種壟斷局面，放寬市場準入，來提高業內的競爭機制，增加業內的競爭主體，推動業內企業的技術、業務水平升級，實現業內行業的重組、兼并、聯合，做大做強我國的傳媒行業。第二，提高我國傳媒經濟運營的國際化水平。在我國加入世界貿易組織后，已經融入到世界團體中去，所以，傳媒經濟的發展要抓住這次機遇，積極引進國外傳媒資本，借鑒國外傳媒經濟運營成功經驗，來提高國內文化產業的升級、創新。第三，要求我們在發展過程中不斷提高傳媒經營的產業化，是傳媒企業不斷發展壯大。這要求我們做到以下幾點，首先，國家有關部門要做好宏觀調控工作，將傳媒業中的盈利行業和公益性行業科學的劃分開來，堅持具體問題具體分析的原則，實行對不同運營模式采用不同的管理模式，實現傳媒業的產業化經營，實現傳媒業的可持續發展。第四，提高傳媒產業經營的社會化水平。隨著我國改革開放國策實施的不斷深化，傳媒產業發展要有效結合高新技術，加強與各領域之間的合作，最終實現社會化的統一、開放、科學、有序的市場。第五，要求不斷提高傳媒產業經營的組織化水平。即傳媒經營企業要不斷優化內部產業結構，積極拓展產業經營范圍，將廣播電視電影、出版發行等納入經營范圍，形成以資產為紐帶的跨地區、跨部門、跨所有制直至跨國經營的傳媒集團。
湖南是一個文化大省、演藝大省，湖南的演藝市場歷史悠久、資源豐富、力量強大。近年來，湖南省以“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等為代表的“文化湘軍”異軍突起，享譽全國。張家界的旅游演藝產業，以《天門狐仙?新劉?？抽浴窞榇淼纳剿畬嵕把莩觯购系难菟嚠a業提升到一個新的層次，從長沙經常德、張家界到鳳凰的文娛演藝走廊已逐漸形成。湖南完全有條件、有基礎，更大規模、更快速度、更好效益地發展演藝文化產業。因此，湖南演藝文化產業在新形勢下，應該順應時展需求、加快演藝文化產業的發展步伐，推進演藝文化產業的繁榮發展。
一、進行體制的改革與創新
湖南演藝文化產業的主力軍包括文藝院團，以及不同級別與形式的演藝團體。長期以來，這些文藝團體都是事業編制，其收入來源主要依靠政府補貼，并沒有打破傳統體制格局，去面向市場、與市場接軌。因此，湖南的這些文藝團體在近年的經濟收益上，還存在很大缺口。體制的障礙、機制的僵化，必然會導致文藝團體發展的速度而停滯不前。這些困境的出現，是文藝團體適時進行體制改革的必然選擇。首先，創新體制、與市場接軌，文藝團體的存在價值與社會定位與市場環境的需求與認可密不可分。開發市場、占領市場，建立以市場為導向的主體定位，進行文藝團體的積極轉型，是我省的演藝文化產業繁榮發展的基礎；其次，解放思想、合理安排人員流動，大力發展文化事業單位轉企改革中，需要進一步解放思想，刺激與調動內部人員勇闖市場的決心和斗志，讓內部人員各司其職、發揮各自的優勢，全面進行人員的優化組合。
二、服務群眾，為群眾帶來健康、新式的“文藝大餐”
目前，許多文藝團體之所以走入困境、陷入僵局，是因為與市場脫節、與群眾需求脫節嚴重?？梢哉f，“墨守成規”的生存方式不利于文藝團體的長久、持續發展。離開市場、離開群眾的需求，終歸會被市場淘汰、被社會淘汰，導致萎縮甚至消亡。比如，湖南湘劇劇團、地方花鼓劇團這些戲劇團體單位，在市場的洪流中，目前大部分經營狀態不甚理想。這些優秀的傳統劇種如何才能生存與延續、發展下去？只有從市場中獲取生存的理念，關注群眾的審美需求，對傳統劇目進行改良，面對市場，接受市場的挑戰。另外，市歌舞劇團、省歌舞劇團等演出團體，在過去幾十年的發展中，為湖南聽眾帶來了許多的精神“大餐”和音樂“盛宴”。如今，這些單位在繼續推廣高雅音樂與古典音樂的道路上，遇到一些阻礙和挫折，上座率往往不高。那么，對于古典音樂這個普通消費者在精神感受和思想接收上相對陌生和“艱澀”的表演方式，我們怎樣傳承其思想精髓，讓音樂的靈魂真正深入人心？我想，需要充分發揮市場的作用，傾聽民眾的心聲，知道和了解民眾的真實所需，對古典作品的表現方式從民眾相對熟知的角度入手，以更接地氣、由淺入深的方式讓民眾接受古典音樂、了解古典音樂、喜歡古典音樂，才能真正走出古典音樂的困境，迎來更好的發展機遇。
三、關注作品革新，保護優秀人才
首先，作品是表演藝術的靈魂。一部優秀的作品可以流芳百世、長演不衰。只有不斷推出、創作出優秀的好作品，獲得市場的認可與觀眾的喜愛，才能保持競爭的優勢。好作品的標準是什么？即不應該是“曲意奉承”、粗制濫造、沒有任何藝術品格與藝術修養的所謂市場“產品”，也不應該是“曲高和寡”、“孤芳自賞”的所謂“高雅”藝術。好的藝術作品應來源于生活，是生活的精華提煉與濃縮。因此，好的作品在價值取向上，應該是把審美功能與現實功能相結合，用專業、精良的藝術品質，以銳利、準確、創新的社會洞察力，能夠反映民眾心聲、打動人心的優秀作品。
其次，人才的保護與培養非常重要。一個完善的演出團體，必須要有完善的人才隊伍，包括演出人才、銷售人才、策劃人才、管理人才，等等。其中，演出人才是人才隊伍的核心力量。目前，演出人才的流失與匱乏是兩大問題。問題的產生，由多種原因造成。比如，對傳統表演技藝的陌生與排斥，不愿意傳承、學習；還有經濟效益的不理想，社會大環境的影響，讓一些傳統的演藝人員紛紛轉行，投向其他行業等。面對這些問題，保護好現有人才尤為重要。就保護機制而言，從政府相關政策的傾斜，到演藝團體內部的協調與合理安排，在保障演出人才的基本權益的基礎上，以相配套的措施和方案吸引和調動演出人員的積極性和主動性。另外，藝術人才的培養工作也非常重要。人才的延續與發展，培養工作不可或缺。因此，通過教育機制的建立和完善，演藝單位可以與相關的學校聯手，進行人才的發現與培養工作。
四、建立保障機制，做好服務工作
湖南省委、省政府高度重視我省文化產業的發展，在促進文化體制改革的道路上，給予政策扶持和大力保障。從政府的職能角度出發，國有演藝單位在進行改制后，依然受到相關財政的支持與配套政策的扶持。但是，其投入的方式應該發生改變，由之前的單一“養人”改變為“為人辦事”。具體而言，即讓演藝團體進入市場，參與市場競爭，成為市場主體。政府的職能在于制定政策、加強管理、搞好服務、把握方向，為演出團隊創造好的條件，營造好的環境。這種宏觀操控的管理方式，有利于激活產業內部的創新能力和適應能力的培養與建立，能夠更好地服務市場的需求，進入正常的運作軌道。同時，作為各項職能部門，自上而下地制定完善的政策、法規，營造和諧、良好的社會環境，這是演藝文化產業健康、良性發展的重要保障。
五、結合旅游產業，打造文化旅游精品
文化是旅游的靈魂，滲透在旅游產品開發、經營的各個環節。文化與旅游的互動發展、彼此借勢、共享市場，打造文化旅游精品。據調查數據顯示，張家界國際鄉村音樂周的旅游接待人次達280萬次，品湖湘文化、聽鄉村音樂，是旅客游玩張家界美景的之外的重要活動。另外，以韶山為代表的紅色文化旅游，打造懷舊、勵志的綜合文藝節目；以南岳為代表的宗教文化旅游，搭建節會、廟會和具有宗教色彩的參與性文藝節目；以岳麓書院為代表的湖湘文化旅游，組織以宣揚湖湘文化思想與精神為主題的文化節目等，不僅能夠豐富旅游業的內涵，而且能夠促成一大批文化旅游的精品項目的開發，讓文化與旅游相得益彰。因此，文化與旅游的深度融合，不僅是市場的選擇，更為演藝文化產業的拓展增添了活力。
六、提高科技手段，服務大眾文化
科技的支撐與投入，必將促進演藝文化產業的快速發展。以湖南衛視《我是歌手》節目為例，該節目通過先進、創新的科技運用手段，在電視制作的流程上為觀眾帶來更加豐滿、立體、震撼的視聽效果和感官享受。不僅如此，節目在整個傳播過程中，借用“P-O-E整合營銷模式”，通過Paidmedia、Earnedmedia和Ownedmedia三個層面的聯動，進一步激發了網友的參與互動熱情，實現傳播效果的最優化。從節目的制作效果與觀眾的反應來看，無疑已經取得了巨大成功。因此，在演藝文化產業的發展中，科技含量的提高與增強，是實現產業的規?；H化的不可或缺因素。那么，我省的演藝文化產業在科技的運用，主要應注意以下兩點：第一，先進、高端的科技模式運用，目前，美國、日本、英國等國家在科學的創新手段和核心技術層面，走在國際的前列。這些高端科學技術是值得我們借鑒和學習的標本，也是推動我省演藝文化產業與國際接軌的有效途徑；第二，培養、引進高端科技人才，以湖南衛視為例，作為一個省級衛視單位，十幾年來湖南衛視能夠成為全國同行的翹楚，領先同行，重要的一點在于，湖南衛視有一批堪稱精英的科技人才隊伍，他們為節目的創意、節目的制作、節目的經營等環節的打造，成為湖南衛視節目水準精良的有力保障。因此，作為其他演藝文化單位和行業，我們怎樣以此為鑒，讓其立于不敗之地，科技人才的投入非常重要。通過科技創新、科技改革，讓我們的演藝文化產業出現新的光彩。
參考文獻：
[1]連佳，鄭良.文化產品輸出模式的創新探索[J].求索，2013（7）.
二、東莞市文化產業發展的SWOT分析
SWOT分析法又稱自我診斷方法，是20世紀80年代初，美國管理學家海因茨?韋里克(Weihrich)教授在《SWOT矩陣》(The SWOT Matrix—A Tool for Situational Analysis)一書中提出的。該方法通過綜合考慮組織內部條件和外部環境的各種因素，即通過分析自身具有的優勢(Strengths)和劣勢(Weakness)，判斷所處的環境、外部存在的機會(Opportunities)與威脅(Threats)，最終提出相應的戰略方案。其中的S是指組織內部的優勢，W是指組織內部的劣勢，0是指組織外部環境的機會，T是指組織外部環境的威脅。
1.東莞市文化產業發展中的優勢因素。(1)得天獨厚的地緣優勢。東莞位于廣東省中南部、珠江三角洲東北部，北距廣州50千米，南離深圳90千米，水路至香港47海里，至澳門48海里，處于珠三角經濟走廊的中間，是廣州與香港之間水陸交通的必經之地。(2)歷史文化優勢。東莞建設歷史文化名城是對、中國近代第一禁的愛國主義文化的傳承，是對和鴉片海戰體現出的東莞人、中國人英勇抗夷精神的傳承，是對抗日紅色文化的弘揚光大，是對嶺南特色文化的繼承和發展。(3)產業集群優勢。快速增長的經濟不但帶來經濟總量的增加，還帶來東莞的產業集群的集聚和產業配套的完善。經過改革開放30多年的高速發展，東莞市已成為國際性加工制造業基地和中國重要的外貿出口基地。(4)敢為人先的制度創新優勢。制度作為城市最具核心的軟實力之一在東莞有著較強優勢。東莞人不斷解放思想、與時俱進，在很多制度創新方面都走在了全國城市發展的前列，如創辦全國第一家“三來一補”企業，成立全國第一個對外加工裝配辦公室，建成全國第一座“集資建橋，收費還貸”的地方橋梁等。
2.東莞市文化產業發展存在劣勢因素。(1)社會管理水平不夠高，影響城市軟實力的提升。東莞作為一個擁有1 000多萬外來人口的地級市，社會管理問題比其他城市有著更沉重的壓力，交通秩序、社會治安環境等管理水平都有待提高到一個現代化城市的水平。(2)人才短缺導致城市轉型的困難。東莞的經濟發展水平雖然較高，但是以本土文化為基礎的東莞文化還留存著濃厚的傳統農耕文化特點，小富即安，創業文化沒有形成主流，對人才的重視不夠。(3)文化產業層次偏低，對東莞市經濟社會發展引領性不足。東莞在既無資金，也無資源的情況下，靠承接深港經濟圈中“三來一補”的勞動密集型產業發展起來，這種勞動密集型產業能夠完成初期積累，但不能參與更高層次的競爭。(4)科技基礎薄弱，科技開發與成果轉化不足。東莞市科技基礎薄弱，許多文化產品由于加工手段和制作水平不高，依靠傳統工藝技術，創新能力不強，高新技術和先進設備引領作用有限，致使文化產品檔次不高，市場占有率和影響力偏低。
3.東莞市文化產業面臨的機遇。(1)國家良好的文化產業發展政策環境。省委十屆七次全會提出了關于建設文化強省，以及東莞市委提出了關于建設文化名城的戰略決策，對進一步繁榮文化事業，做大做強文化產業，提高東莞文化軟實力和綜合競爭力，實現由文化新城向文化名城的跨越具有重要的推動作用。(2)文化產業發展有利于東莞產業結構的改善。文化產業是典型的綠色經濟，具有消耗物質資源少、環境污染小、附加值高、輻射面廣、關聯帶動性強的突出特點。目前，東莞市正處產業結構調整的重要期。(3)文化消費成為新的消費熱點。東莞擁有非常豐富的歷史文化資源。比如粵暉園、可園、卻金碑亭、迎恩門、等。文化消費的旺盛需求，將有力地拉動東莞市文化產業的發展。
4.東莞市文化產業面臨的挑戰。(1)區域競爭激烈。東莞距離珠三角地區名城如廣州、深圳和香港都較近，這些城市不僅經濟發達，傳媒也很發達。然而，東莞這座經濟實力強大的極具競爭力的城市，傳媒的綜合實力還不強。(2)融資渠道不暢。東莞市對不同的文化產業投入的比重相差較大，但許多行業政府投入仍占相當比重，某些行業甚至全部依賴財政撥款，投資主體多元化格局尚未形成。(3)文化產業發展環境欠佳。近年來，相比工業和城市建設工作，文化產業在決策層中研究的較少，更沒有出臺具體的文化產業發展扶持政策。東莞市財政雖然設立了文化產業引導資金，但是資金量少，難以發揮應有的效用。
歸納以上優勢、劣勢、機遇和挑戰，如下表所示：
由上表可見，東莞市文化產業發展盡管面臨著挑戰，但是更面臨著良好的發展機遇，盡管自身存在著不足，但是優勢是主要的。在充分利用優勢的基礎上，改進自身的不足，抓住當前的機遇加快發展，東莞市的文化產業必將實現一個飛躍。在這個過程中，政府扮演著至關重要的角色，不僅需要確定科學的發展理念，更需要進行科學規劃和政策引導，給予大力扶持。
三、東莞市文化產業發展的對策建議
基于上述有關競爭戰略理論，在比較優勢理論的指導下，綜合運用SWOT矩陣分析，從而提出東莞市文化產業發展的對策建議。
1.完善文化產業發展政策措施。開展文化產業的普查，摸清文化產業發展現狀，在此基礎上編制《東莞文化產業投資導向目錄》，制定《東莞市文化產業發展規劃》，明確文化產業的發展方向和發展思路。為了深入貫徹落實中央、省扶持文化產業發展的政策規定，及時研究和解決執行過程中出現的新情況、新問題，確保各項政策落到實處。加強政府文化企業創新的服務、支持和引導，努力營造鼓勵創新、寬容失敗的良好社會氛圍，激發全社會的創新活力。
2.培育現代文化市場體系。大力發展以圖書報刊、影視節目、音像制品、工藝美術品、文具玩具、信息和旅游服務等為重點的文化產品和服務市場，努力培育資本、產權、人才、信息、技術等文化生產要素市場，積極開發以互聯網為載體的新興文化市場，構建輻射全省、面向國內外的統一、開發、競爭、有序的文化市場體系。根據東莞經濟發展和人員結構特點，創新文化產品和服務，培育消費熱點，擴展消費領域，引導社會公眾的文化消費。
3.優化文化產業結構。立足東莞推進產業結構轉型升級和繁榮現代化服務業的發展戰略，不斷鞏固現有優勢行業，有效提升傳統行業，大力發展新興產業，形成主業突出、結構優化、活力彰顯的文化產業發展態勢。鞏固優勢文化產業，提升傳統文化產業，提升東莞市文化產業體系的整體競爭力。發展新興文化產業和大力發展藝術設計、動漫游戲、影視制作、數字傳輸等高創意附加值、高知識附加值、高技術附加值的文化產業項目，打造新的文化經濟增長點。
4.實施重大產業項目帶動戰略。確定和扶持一批重大新興業態文化產業項目，加大重點項目扶持力度，注重培育科技、文化含量高的產業項目，形成發展優勢，提高文化產業規?；⑻岣呒s化和專業化水平。落實《關于促進創意產業園區發展的實施意見》，鼓勵有條件、有實力的產業實體進駐創意產業園區，發揮創意產業園區和文化產業對推進東莞產業結構轉型升級的帶動和支撐作用。
一、審美文化釋義及其基本特征
在西方，“審美文化”并不是一個什么新概念，它在工業革命時期的19世紀就已經出現了。當時，西方文化和藝術正受到工業革命和商業化大潮的沖擊，受到世俗化和消費化的侵襲。正是在這種情勢下，西方文人學者開始關心和論證“審美文化”的真正含義。英國學者提出了“審美文化即把藝術作為文化的核子的文化”的觀點，美國學者提出了“審美文化即生活與藝術融為一體的文化”的觀點，歐洲大陸學者提出了“審美文化即文化的各個領域（道德、認識、藝術）在審美原則下融合的文化”的觀點。其中，當時的英國皇家督學阿納爾德對文化的定義最為權威，他認為：“文化就是通過學習人們迄今所想出的和所說出的最好的東西而達到人類自身之完美的活動。通過這種學習，人們就可以用新鮮的和自由的思想之泉去沖洗掉自己陳舊的觀念和習慣。”根據阿納爾德的解釋，所謂完美，就是“在一種和諧完美的標準的指導下，達到美和智慧的結合。完美是通過良好的修養而達到的特性”。這種“文化”所追求的不僅僅是個人的完美，還包括整個人類的或整個社會的完美。很顯然，這種文化正是后來人們所說的“審美文化”。
二、審美文化產業迅猛發展的原因
20世紀八九十年代以來，隨著我國改革開放的不斷深入，審美文化及其相關產業在我國悄然興起。這些產業所涉及的領域是相當廣泛的，包括衣、食、住、行、用等生活的各個層面，主要表現在廣告媒體、手工藝設計、建筑藝術設計、時尚類設計、電影、游戲軟件、音樂、圖書出版、旅游產品等審美文化產業方面。
審美文化產業的迅猛發展，起源于以下幾個方面。
（一）日益高漲的經濟形勢引發了我國審美文化產業的迅猛發展。我國改革開放近30年的成績，帶來的最直接的結果主要是科技進步、經濟發展、人民生活富裕。生活條件的改善，物質生產的極大滿足，必然會促進精神方面的強烈需求與消費。不僅如此，科技發展、時代進步，人們對文化產品也提出了更高、更新、更美的要求，而過去的文化產品由于品種稀缺、質量不精、面貌不美，都在很大程度上制約了優秀文化產品的進一步產出。因此，特別是近十年來高速發展的經濟勢頭極大地促進了媒體設計、時尚設計、軟件開發等各種審美文化產業的興起，并通過它們創造了很多全新的、特別適合大眾精神需求的文化產品，滿足了國內人民精神文化生活的需求。
（二）國家政策對文化產業發展的戰略調整。黨的十六大報告中明確指出：“積極發展文化事業和文化產業”。國家開發了文化產業，同時也是在借鑒國外的先進經驗，利用國內現有資源，研究中國經濟持續發展，進行產業結構調整的具體體現。
（三）文化產業內在條件的厚積薄發。隨著經濟的發展，藝術等審美文化品類經過了多年的原始積累，在采用先進傳媒技術、吸收外來經驗、擁有一定人才儲量、促進本國藝術發展等方面已經具備了可以形成產業化的內在條件。無論廣告業、房產與建筑藝術，還是電影、音樂等，都比過去有了極大進步，都為審美文化的產業化發展做好了充分準備。
（四）國外文化產品對我國市場的沖擊，在很大程度上深刻地影響了我們的價值觀、審美傾向等意識形態。在當前，良莠不齊的文化產品充斥著我國的文化市場，在一定程度上帶來了不少負面效應。而國內文化市場目前還沒有完全建立健全的現實與新興科技技術不斷要求創新的內在矛盾，為文化產品改進、繁榮、豐富多樣提供了前所未有的發展機遇。各種審美文化產業在重重壓力下悄然興起和運作，尤其如北京、上海、南京、深圳等經濟發達城市正蓬勃興起，并不斷打造形成較大規模的文化產業鏈，推動了文化品市場的效益產生與經濟發展。
三、審美文化產業對社會發展的驅動作用
審美文化所形成的各種產業對社會發展的作用自然是積極、促進的。一是通過豐富的文化產品繁榮了大眾文化市場，滿足了當前社會日益增長的文化消費需求，為經濟繼續發展創造了和諧的文化環境。審美文化產業通過藝術創意和市場的結合，生產出大量高質量的像電影、電視劇、游戲、圖書等精神產品，充實了人們的精神生活，改善了人們的生活品質，為穩定社會，提高國民素質，進一步提升中華民族在世界上的競爭力起到了積極的作用。市場機制的引入、產業鏈的構建本身就是對文化藝術生命力的一個檢驗。借助文化市場內部的競爭和優勝劣汰，更多更優秀的作品會“飛入尋常百姓家”。二是可以帶動相關產業、行業共同發展，贏得經濟進一步持續發展的繁榮局面以及更多的經濟利益。審美文化產業與傳媒、出版、發行等產業密切相關，牽一發而動全身。更多的行業受到促進，還可以解決一部分就業問題。三是能提升中國在國際舞臺上的文化實力和外部形象，從而對抗外來不良文化的侵襲，讓優秀的中國文化走出國門，走向世界。中國自古就是文明國度，對世界發展產生過較大的影響。但今天中國的文化市場在一定程度上存在著高端產品的匱乏，而一些低劣藝術品污染著人們的心靈，也或多或少改變著人們的價值觀和人生態度，這成為引發社會不和諧狀況的一個誘因。近年韓國電視劇的熱播，以冗長、瑣碎但適合中國人當前精神需要的簡單劇情、美麗的畫面和演員俘虜了不少中國觀眾，不僅擊敗了一些中國電視劇，還引發了對韓國泡菜、服飾、美容、餐飲乃至圖書音像制品等許多方面的流行消費，這不能不說是韓國人審美文化產業精心創意、精心策劃的結果。因此，大力發展中國本土文化產業乃是當務之急。四是審美文化產業可以促進藝術本身的再發展和藝術人才潛能的進一步挖掘。我們的社會將逐漸形成重視藝術欣賞、認同藝術創新、強調培養人的創新精神和創造能力、人的才能潛力得到更多開發的局面。
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四、藝術設計教育在審美文化產業中的地位與對策研究
藝術設計教育屬于文化范疇之一，審美文化產業的崛起與重要性給藝術設計教育提出了十分嚴峻的任務和重新對其審視和調整的可能。它要求藝術教育及時調整辦學理念與方法，面向市場，為文化產業發展培養更多具有創新精神、獨特創造力的人才，創作出更多適合國民需求、提升國民素質、為國民樂于接受的文化作品，弘揚優秀的中國文化，促進文化市場繁榮。
（一）在藝術教育的辦學理念中要融入較強的市場意識。這種意識是指研究市場、適應市場、服務市場的意識。藝術本身是一種對人的內在精神（性情）的抒發和表現，是非常講究自我、個人化、個性化的。當然好的藝術作品并不是純自我的表現，而是小我之中有人類大我的共同情愫與喜好。審美文化產業化，就要求將這種個人化的藝術表現進一步提升，在更廣泛的受眾心中形成共鳴，占據文化市場，產生經濟效益。這同樣意味著藝術設計教育中要重視研究消費者的需求、心理、審美習慣等，在創作出發點上有一個角度的轉變，即從研究表現自我，轉變為研究滿足消費者的需求。美國是文化創意產業十分發達的國家，研究表明，其創意產業是當今極具活力并帶有巨大經濟收益的產業，其文化產品成為美國最大宗的出口產品。好萊塢電影大片的外銷、音樂人唱片的熱賣、暢銷書籍的傳播、精明的傳播人士的策劃，使美國文化走向世界各個角落，擁有眾多消費者。這些成功都是對消費需求、心理、審美等深入細致研究的結果。研究消費者、研究市場并不意味著藝術設計教育完全成為市場導向的奴隸，只是更強調教學與實際（市場）相結合，聯系實際，學以致用。市場營銷學強調市場是細分的，不同的受眾孕育不同的市場，同樣，高校藝術設計教育也要根據學生個人特長適當細分，引導那些善于研究消費者心理需求、審美品格，善于將其表現傳達出來、適合從事審美文化產業的部分學生與市場接軌；培養部分擅長策劃選題的學生，能夠將市場需求和藝術表現聯系起來；也允許不適合從事文化創意產業工作的部分學生轉而投入藝術研究領域。總之，辦學理念更能體現尊重人、不一刀切的科學性。這是因為，市場對藝術以及藝術設計教育的要求與期望，本身可以促進藝術內在的發展，但過度追求文化藝術的產業化，會阻礙藝術本身的豐富與繁榮，也不利于人才成長。
（二）在藝術教育中要注重培養學生的創新精神和創意能力。文化的產業化就是要將創意、創新出來的文化作品加工出來并加以推廣傳播，可以說沒有創新就沒有審美文化產業的蓬勃發展。藝術設計教育過程中，一是要在機制上鼓勵學生標新立異、認可肯定學生的創新之作、大膽嘗試，也要努力創造寬松和諧的兼容環境。二是豐富完善培養學生想象力的方法和措施?？梢砸肫髽I投資，創建利于學生發展的設備、儀器、場地、資料庫等，使學生多聽多見多經歷，豐富其人生閱歷，提高對藝術的鑒賞力，擁有更細致更深刻的感知和表現力。三是課程設置應更寬厚深廣。藝術各學科之間雖有差異，但也有相同之處。人們常說“音樂是流動的建筑，建筑是凝固的音樂”。建筑、音樂、繪畫、雕塑、戲劇、攝影、舞蹈、電影、書法、文學等都可以互相激發、相互促進。藝術設計常?？梢詮南嚓P的姊妹藝術中獲得靈感、啟發出好的創意。因此，藝術設計教育課程體系改革中尤其要重視文學課程。題材不同、主題相異、體裁多樣的文學作品是對一定時期文化心理、哲學思想、生活狀況、政治經濟軍事等各方面的縮影、記載，它給人無窮的創意啟發和借鑒。美國迪斯尼就是“一切從一只老鼠開始”，建造了一個龐大的文化市場，這其中包含了人類多少智慧和想象。
（三）藝術設計教育中注意在借鑒外來文化各種流派經驗時，要加強對本土文化、民族特色元素的傳承和創新改變。藝術特色、獨特性是作品的生命力所在。為了保持特色，很多藝術設計專家去歷史悠久、文化豐厚、風俗獨特的地區寫生采風，甚至接近原始部落、接近大自然，目的只有一個：找到能夠表現生命活力的獨特原創的東西，才不會使自己的作品被輕易替代。一味模仿西方技術與風格，會使我們迷失方向，丟失自己可貴的特色。我們應堅守中國文化的沃土，并加以創新和改變。中國文化自身有深厚的哲學思想體系，儒家思想中的民本思想、和的思想、仁義寬恕、中庸調和、追求浩然正氣；道家思想中的無為超脫、辯證對立轉化、追求自由、講究參悟、返璞歸真、熱愛自然以及禪學的悟道思想等一些積極的方面對藝術設計都產生過巨大影響。像中國繪畫講究妙在傳神、妙在似與不似之間，講究神韻、講究寫意，正是傳統哲學思想對藝術表現的影響所至。中國還是一個詩的國度，古人給我們留下無數意境優美、韻律和諧的詩作，這些也都成為建筑園林景觀甚至房地產開發設計過程中追求的效果：如講究“小橋流水人家”，講究“清泉石上流”“鳥鳴山更幽”的優美意境。許多動人的神話傳說成為壁畫、雕塑作品表現的題材，豐富多樣的戲曲曲目，還有繪畫作品、雕塑、古典建筑等等，都給世人進行藝術設計留下無窮創意的源泉。從繪畫、音樂，到建筑、園林、景觀，再到廣告設計、電影藝術的傳達，無處不在。就連美國的動畫設計選材也從中國古典文學形象花木蘭的故事中尋找創意元素，拿來再造，使花木蘭成為世界知曉的形象。從某種角度說，藝術設計是創作個體哲學思想的藝術表現，沒有思想做內核的藝術設計，其生命力是脆弱的。藝術設計教育既要從傳統文化中汲取營養，還要加以創新、發揚，才能突出本土特色，契合中國人的審美欣賞習慣，滿足其精神消費需求。不僅如此，當我們的藝術作品走向世界的時候，這種承載著中國文化的線條、色彩、聲音、畫面也正是吸引異域人們的重要元素。只有這樣，才能為我們的審美文化的產業發展輸送所需人才。
綜上所述，審美文化產業作為新崛起的產業，期待著高校培養輸送大批所需人才，它對高校藝術教育的影響是十分巨大的。高校藝術設計教育也會在不斷調整適應過程中，培養出更多有創新精神、更高創意能力的人才，推動社會產業、經濟的發展，促進文化藝術本身的騰飛，為社會和諧進步助一臂之力。
參考文獻 ：
[1]潘知常等.大眾傳媒與大眾文化[M].上海：上海人民出版社，2002.
由次貸危機所引發的金融危機已蔓延全世界，對我國經濟的影響在所難免。但是，金融危機對于文化產業來說，既是挑戰又是機遇。如何應對挑戰，轉“?！睘椤皺C”，推動文化產業實現跨越式發展，是擺在我們面前的一個重大現實課題。
一、后危機時期我國文化產業發展的機遇
(一)金融危機刺激文化消費拉動文化產業發展
一般而言，越是經濟蕭條年代，公眾越有閑暇來豐富自己的精神世界。這樣，經濟之危反倒成了文化之機。有聲電影、無線電廣播、彩色動畫片、攝影技術、動漫產品等傳播手段都是在經濟危機中創造和發展起來的。數字出版、手機增值服務、網絡游戲等低價位、新科技的傳播方式必將受到市場追捧，成為文化產業創新傳播手段與培育新型業態的重要突破口。當前的國際金融形勢刺激了人們需要感受溫暖美好的愿望，文化消費也就成了人們的需求熱點。******總理在2009年“兩會”政府工作報告中指出：“促進文化發展和繁榮，既可以拓展消費領域，也有利于豐富人們的精神文化生活?！?根據國際經驗，一定的人均GDP發展水平與一定的恩格爾系數以及一定的文化消費支出存在相關性，文化需求隨著人均GDP的增長而不斷增長。2008年我國人均GDP已經超過3000美元，對應的文化需求在個人消費中的比例應占到20％以上，文化消費支出總量應該在4萬億元以上，而目前文化消費支出不足8000億元。我國居民文化消費潛力還遠未得到釋放，文化消費的空間非常大。因此，完全可以把提升群眾的文化需求作為擴大內需的重要內容，精心組織生產應對危機的實用性文化產品，積極提供幫助人們精神減壓的各種健康有益的文化消費，為文化產業的振興創造更加有利的社會環境。
(二)金融危機催動科技創新助推文化產業發展
歷史經驗表明，全球性經濟危機往往催生重大科技創新和科技革命。重大科技成果往往推動世界經濟走向復蘇與繁榮。1857年的世界經濟危機引發了以電氣革命為標志的第二次技術革命；1929年的世界經濟危機引發了戰后以電子、航空航天和核能等技術突破為標志的第三次技術革命；20世紀40、50年代計算機、合成材料等新技術的興起，使得美國在戰后迅速走向了經濟繁榮；最近一次的互聯網信息技術革命，也有力地幫助美國從1987年的經濟危機中復蘇過來。著名的“信息高速公路”計劃伴隨了克林頓時期持續8年的經濟增長，其影響一直延續至今。
科技創新已成為克服金融危機的利器，國際社會在這方面都已經有著驚人的共識。美國總統奧巴馬在發表有關經濟政策的重要演講時曾表示，美國有走出金融危機的信心，原因之一就是美國仍然有世界上最先進的科技和發明創新。中國國務院總理******在2008年國家科學技術獎勵大會上指出：“歷史表明，每一次大的危機常常伴隨著一場新的科技革命；每一次經濟的復蘇，都離不開技術創新。通過科學技術的重大突破，創造新的社會需求，催生新一輪的經濟繁榮?！薄爸R和科技是可持續發展的重要因素，是克服經濟困難的根本力量?！币晕覈木W絡游戲出版產業為例，在新聞出版總署為增強我國網絡游戲的自主研發能力而實施的“中國民族網絡游戲出版工程”的推動下，2008年中國網絡游戲研發公司已達131家，從事研發的專業人員達24768人，比2007年增長了17.8％；自主研發的網絡游戲總數超過286款，比2007年增長了14.4％，一些大型的網絡游戲研發公司，如完美時空、考試吧、金山、網龍等在2008年均推出了至少一款以上的網絡游戲作品。2008年中國自主研發的網絡游戲實際銷售收入達110.1億元人民幣，比2007年增長了60％，占中國網絡游戲出版市場總收入的59.9％，原創網絡游戲已經連續四年牢固占據中國市場的主導地位。在排名前十位的最受歡迎的網絡游戲中，自主研發的網絡游戲占據了6席，實現了市場價值和用戶人數的雙突破?？萍紕撔录捌涑晒霓D化，契合文化生產與消費領域對科技的旺盛需求，必將極大地促進文化產業的快速發展。只要我們抓住機遇，加速新技術的研發與應用，就可借助科技創新的力量支撐和引領我國文化產業邁向新的發展階段。 轉貼于
(三)金融危機促進產業結構升級凸顯文化產業優勢
在以知識為基礎的經濟時代，以創新為核心和本質的文化產業是占據主導地位的產業，同時，因其自身對物質和能源的低消耗被視為是最有利于實施可持續發展的產業。2006年我國的國民經濟和社會發展的第十一個五年規劃綱要明確提出，必須加快轉變經濟增長方式，以優化產業結構推動發展，把調整經濟結構作為主線，促使經濟增長由主要依靠工業帶動和數量擴張帶動向三次產業協同帶動和結構優化升級帶動轉變。李長春同志也撰文指出：“經營性文化產業作為文化與經濟相互交融的集中體現，科技含量高，資源消耗低，環境污染少，發展潛力大，是新的經濟增長點，也是調整經濟結構和繁榮文化市場的著力點，推動經濟社會發展的作用日益凸顯?！碑斍皣H金融危機強烈地沖擊了我國的經濟，但也為促進我國經濟結構調整、產業結構升級帶來了機會，在此過程中那些高能耗、勞動密集型的產業將被淘汰或被迫升級，我國的產業結構將向低能耗、知識密集型的產業轉變，文化產業可以抓住這個機遇加快發展。金融危機助推我國文化產業升級，文化產業綿長發散的產業鏈亦能反向刺激低迷態勢，帶動經濟發展。這樣，一方面可以激發經濟發展的活力，另一方面可以帶動就業。這對于緩解我國資源、環境和社會就業的壓力有著非常重要的現實意義。
(四)金融危機下國際文化市場競爭態勢發生新變化
受國際金融危機影響，發達國家的文化產業正在受到程度不同的沖擊。國外文化企業進入我國文化市場的步伐明顯放慢，競爭態勢暫時趨緩，國際文化產業的經營發展出現階段性疲軟，為我國文化產業加快“走出去”提供了一定的市場空間和有利條件。文化“走出去”，主要是通過三條途徑：版權“走出去”、成品“走出去”和實體“走出去”。其中版權輸出簡便，但相對被動；成品輸出見效較快，但受到語種局限；而在海外創辦實體，實施本土化戰略，則既能貼近國際社會的實際和受眾，又能為我所用，能有效進入國際主流市場。目前，國際市場對具有中國文
化元素產品的興趣正在日益濃厚，這就為我國的文化企業通過收購、兼并、合作等多種形式在境外直接建立自己的生產研發基地，使自己的文化產品順利進入國際市場創造了非常有利的條件，提供了非常難得的機遇。只要我們抓住這一有利機會，出臺政策支持打造一批具有較強國際經營能力的文化傳媒企業，盡快構建起系統高效的國際傳播體系，我國文化產業的航空母艦就會乘風破浪，直駛藍海。
二、后危機時期我國文化產業發展的對策
(一)著力推行文化體制改革
發展文化產業，必須解決體制問題。一是按照政企分開，政事分開原則，積極轉變政府文化管理職能，建立強有力宏觀調控。要實現政府從“辦”文化向“管”文化轉變，由直接管理向間接管理轉變。通過“服務、咨詢、監督、協調”等方式把文化市場的管理納入規范化、法制化軌道。二是積極推進經營性文化事業單位的企業化改造。要對少數國有文化企業進行現代企業制度的改造，使它們變為產權清晰、權責明確、自主經營、自負盈虧的文化企業，賦予它們在推動國家文化產業發展進程中中流砥柱的責任。同時，根據文化產業可經營范圍，研究允許民營企業進入文化市場的文化項目和鼓勵其投身文化產業的產業政策，為民營企業進入文化市場提供可供操作的具體政策。最終形成以公有文化企業為主體、國有文化企業為導向與非公有文化企業并存的文化企業多元發展格局。
(二)建立健全文化產業法律體系
中圖分類號：F263文獻標識碼：ADOI：10.3963/j.issn.1671-6477.2015.06.0009
收稿日期：2015-09-10
一、傳統產業轉移理論邏輯下的產業園區發展“困局”
產業園區是區域經濟發展的重要空間載體，通過產業園帶動區域經濟發展是當下區域經濟發展中的普遍做法。各地依托本土資源的比較優勢，以園區、示范區、試驗區、集聚區、工業園、產業新城等多種形式作為當地經濟發展的空間載體，以集聚創新要素、調整產業結構、培育新型業態為手段推動園區發展和城鎮化建設。產業園區發展模式已經成為突破區域經濟發展瓶頸的重要路徑。然而，隨著產業園區大量“繁殖”，園區的發展和建設也暴露出與可持續發展相背的諸多問題。
（一）梯度轉移理論下的資源配置非效率
按照區域經濟梯度轉移理論，區域資源稟賦差異和經濟發展不平衡是產業轉移的重要前提。決定區域產業發展梯度的關鍵是創新，區域創新活動會從高梯度向低梯度轉移。發展潛力大的創新型高梯度地區（發達地區）通過技術創新向低梯度地區擴散而求得自身發展，產業處于衰退階段的低梯度地區（欠發達地區）則通過引進技術、產業而尋求追趕機會或反梯度推移求得壯大。我國區域間產業轉移主要表現為，隨著東部沿海發達地區產業結構的轉型升級，一些勞動密集型、資源消耗型和傳統制造產業轉移到中西部欠發達或落后地區。遵循這一邏輯，先發地區淘汰的高能耗和高污染產業轉移就成為落后地區承接產業轉移的主要對象，這必然會導致后發地區產業所在地的資源過早和過度被耗散，造成當地資源使用中的極大浪費和要素投入的不經濟。特別在當今資源配置全球化趨勢下，以往單純依靠要素稟賦（如各種資源的豐富程度）來定位自身在經濟發展中角色的發展方式，已經時過境遷，以“人口紅利”實現勞動密集型和資源密集型產品較低“成本優勢”的可能性也逐漸降低[1]，試圖以成本洼地和優惠政策作為梯度承接的條件，在經濟開放式背景下往往顯得勢單力?。阂环矫娉杀就莸睾蛢灮菡邥S為政策尋租和投機行為滋生的“溫床”，導致產業園區生態建設中的“蝗蟲效應”； 另一方面跨梯度轉移在經濟開放背景下可能加速縮短產業園區壽命造成“空心”現象，造成資源配置的低效率。此外，從技術角度來看，產業移出地和產業承接地“技術差”將長期存在[2]。盡管產業轉移有助于落后地區勞動就業和實現一定的現實經濟利益，但是，它無法提供推動區域經濟長期發展所需要的動力和后勁，不利于自身產品的開發和技術創新，很可能導致落后地區的技術水平和層級“鎖定”在一個較低水平上，進而導致地區產業結構技術層級的矮化和固化。
（二）比較優勢理論下的傳統與現代的社會割裂
按照比較優勢分工理論，地方產業園區建設往往都是以“處于優勢的發達地區應集中生產優勢較大的產品， 處于劣勢的后發地區應集中生產劣勢較小的產品 ”為基礎進行產業分工。人們習慣于從機器大工業生產所需的生產要素視角來解析土地、設備、人力等資源。例如，通過圈定政策實施優惠的土地政策，規模化建設工業廠房設施以及儲備低廉的人力資源，再通過國家產業園區優惠政策，吸引當地園區的招商引資，這成為欠發達地區園區建設的主導邏輯。按照這一邏輯，產業分工的結果往往是在園區內發展高端、新型和高附加值產業，而在園區外部周邊只能發展低端、低附加值和代工產業。產業園區的外來產業往往被視為“現代與先進”的象征，而園區所在地產業則被看成“傳統與落后”的代表。傳統產業往往具有文化底蘊厚、產業規模大等優勢，若能獲得技術創新的支持和推動，仍然可以激發其潛力，延伸和豐富其產業鏈，從而迸發出強大的生命力。因此，比較優勢理論僅僅表明了區域分工的可能性，是一種靜態的邏輯分析方法。它忽視了在動態發展中“先進”與“落后”要素之間的辯證關系，低估了二者“轉換”甚至“倒置”的可能性，同時也抹殺了園區所在地傳統產業中的創新潛質和文化認同功能，導致外來現代產業與所在地傳統產業的沖突與對立。這種園區內外有別的經濟對立必然會遷移到當地居民的文化認同中，造成園區內外空間、文化和精神上的割據，園區特色和文脈不斷被消逝和瓦解，變成以“現代”企業和“專業”人員為主體的產業“孤島”，“空巢現象”難以從根本上得到治理。已有研究表明，融合包容性的社會網絡可以減少復雜經濟系統的運行成本，有利于提升經濟和貿易績效[3]。園區集群發展模式的優勢在于集聚企業之間的優勢互補、資源共享和降低交易成本，實現產業園區的“蜂巢效應”。荊州示范區作為國家級示范園區，其主要定位目標就是通過產業、文化、城區和生態等功能的融合發展的方式，形成功能齊全、環境優美、宜居宜業的現代城市功能示范區，從而避免基于規模不經濟的產業集聚，以及以消耗資源、能源為特征的發展模式。但在這種傳統落后和現代先進的對立、割裂難以消除的條件下，園區的集聚效應難以得到有效發揮和釋放。
鑒于以上原因，學術界提出了一些相應的解決方案和思路：一是根據經濟呈現出的“服務化”特征，主張將生產功能與服務功能融合發展的思路，強調以“生產業發展”為核心來優化園區服務，實現產業集聚效應和共生發展；二是從文化引導城市再生的效果或從文化創意提升傳統產業發展的功用等方面，提出走文化產業聚集區或創意集群的發展路徑；三是“產城”融合發展的問題，將產業功能、生態功能和城市功能融為一體，構建宜居宜業的發展格局，走產業園區建設與周邊城區融合發展的道路[4]。
本文認為，產業園區的發展應立足現代化、城市化背景，園區建設不再是單純的經濟和物質的問題，而是將經濟、社會、文化、環境等因素統籌協調，以文化創新、產業融合保持文化與經濟的平衡才是當今社會現代產業發展、城市建設的必然趨勢和主導邏輯，認知和建設產業園區不僅要從社會、經濟維度出發，更要從文化價值維度思考。為此，本文以文化創新對經濟社會的巨大價值為出發點，以湖北荊州國家承接產業轉移示范區建設為例，試圖闡明區域產業示范園區發展的內在演化邏輯，并探索出其發展的戰略路徑。
二、文化創新驅動產業園區發展的內在邏輯
在知識經濟發展階段，經濟社會的發展主要取決于對智力投資的占有和配置，是一種以知識信息為資源要素而進行開發生產的經濟形態。在這一時期，人類社會開發新的生產要素資源替代短缺資源的能力與日俱增，知識成果產業化的速度大大加快，經濟發展已經進入知識形態生產力的物化階段。因此在知識經濟時代正確把握產業園區建設的內涵，揭示文化創新驅動產業發展的規律性和有效途徑，是實現園區產業可持續發展的關鍵。
（一）文化創新能有效促進產業園區內部結構合理化
基于文化科技融合的視角，文化科技融合創新不僅能催生新型產業園區業態，而且能加速園區產業轉型升級和促進產業園區內部合理化。產業園區的新型產業（如創意設計產業）從質態上來說是直接體現創新型經濟特質的產業門類，創新型經濟是知識經濟中對知識、技術、文化集成度最高的產業形態，對經濟發展方式轉換、空間功能轉換、空間布局調整、產業區價值鏈升級和經濟發展創新都有積極的貢獻，是產業園區產業轉型發展的重要驅動力。同時，文化創新型產業與技術創新產業之間容易形成共生成長機理，在園區的業態發展層面形成融合生長、集群擴展的新態勢。尤其是在當前數字信息經濟發展的背景下，文化創新、創意通過與科技、服務業的融合與滲透，使文化的創造性在園區內被激活，催生了眾多的新的概念、平臺、商業模式，使得產業園區業態發展充滿生機活力。此外，在現代服務業平臺體系下，文化創新有利于推動園區生產產業鏈向縱深發展，有利于引導園區生產要素合理配置和優化園區服務業內部結構。未來企業的競爭將不再是單獨企業間的單打獨斗，而是供應鏈與供應鏈之間的文化創意、技術革新、個、業態模式等多方融合的深度、廣度和高度的競爭。文化創新型產業不僅包含開發、設計、生產、營銷等供應鏈活動環節，還包含文化、信息、審美、體驗等精神文化領域的要素，它主要通過“縱向聯動、橫向滲透”不斷打破行業界限，構造“一個創意多次開發”、“一次投入多次增值”的產業鏈條，依托價值擴散的關聯效應實現跨界融合重組，從而推動以“農業工業化、工業服務化、服務創意化”為目標的產業升級和轉型發展[5]。
（二）文化創新有助于改變傳統增值模式
基于價值增值視角，文化創新有助于改變產業園區內傳統的產品、服務價值增值模式，實現以消費升級引導園區產業轉型升級，優化產業園區需求結構。產品價值是一個不斷演化的過程，它經歷了由單一的經濟價值到綜合經濟價值、文化價值、社會價值等多重形態?，F代產品的價值不僅具有材料價值、技術價值、使用價值，而且包括情境體驗價值、審美價值和社會價值。隨著后工業社會的到來，在大量消費品的質量、價格、技術和功能同質化的背景下，人們的消費重點從“物有所值”到“價廉物美”，從“超值服務”到“個性體驗”，逐步上升到追求體驗經濟的新階段[6]。 文化創新對園區內的產品需求結構的影響主要體現在以下層面：一是文化創新型業態是一種以消費需求為導向的創新發展模式。這種以消費者價值認同和需求差異為出發點進行多樣化產品生產的思維模式，有利于構建多層次市場需求結構，滿足消費者的現實需求和潛在需要；二是這種創新性產品的消費方式與以往傳統的消費觀念有很大區別，其對滿足發展性、享受性需求的關注程度遠遠超過滿足最基本生存性的消費需求，它不僅有利于推動消費市場轉型升級，也有助于提高園區內生產制造環節的產品附加值和開拓新的消費市場，最終實現以消費升級帶動產業園區升級；三是在文化創新型業態的示范效應的引領下，園區內傳統產業也將受到創新效果的內在驅動更加重視文化科技融合創新，勢必加大對創意設計、營銷策劃、品牌培育等處于“微笑曲線”價值鏈高端環節的投入，進而提升園區內產業附加值。
（三）文化創新有利于促進園區內外融合和提升精神生活質量
基于社會融合視角，園區文化生態系統具有“雙重性”，一方面文化創造了用于滿足人類文化生活需求的物質財富；另一方面文化又具有平衡利益分配、調節社會生態和促進文化心理融合的特性。中西部地區相對東部發達地區發展滯后，這些地方推進園區發展更為迫切，與此同時地方政府在推進產業園區建設過程中也更容易急功近利忽視文化功能建設，如在園區建設中熱衷于資源盲目開發和圈地造城，忽視當地文化資源傳承與保護；在招商引資過程中，入園標準過低，盲目引進高能耗、高排放的低端產業；在城區建設中過度依賴傳統工業化推進園區建設等。其直接后果將導致園區“千區一面”、缺乏特色和“孤島”效應。從最終的社會效果來看，這種重“器”輕“文”做法的最終將導致現代園區與周邊城區在空間、文化和精神上的割據，釀成了一種現代文明與傳統文化的沖突與對立。與此同時，文化創新的價值日益凸顯，其在推動園區、社區文化融合和提高精神生活質量等各層面具有重要的推動作用。文化創新能夠營造學習型成長發展的理想環境，創造更為廣泛的人與人、人與社會之間的溝通交流機會，有利于擴大信息、知識共享的載體與范圍，易于形成多元、包容、開放創新的園區文化氛圍，從而增強園區的包容性與親和力。它對于提高城區居民在文化消費和體驗中的文明素養、滿足精神心理需求、改善與優化生存結構和生活方式等方面具有重要作用；同時對于彌合快速城鎮化過程中的城鄉二元分裂所帶來的精神家園失落感和心理傷痕、增加生活幸福感、形成新的價值依歸等方面也具有重大意義。園區的人文素養、文明水準將隨著文化及產業的創新發展而不斷提升，園區吸引力及集聚各類高級生產要素的能力也由此得以持續增強，詳情見圖1。圖1產業園區文化創新系統運行機制
三、荊州承接國家產業轉移示范區建設的背景、布局及制約
（一）荊州承接產業轉移示范區建設的背景和產業布局
繼國家批準安徽皖江城市帶、湖南湘南國家級承接產業轉移示范區之后，2011年12月20日，湖北荊州地區獲批成為中部第3個國家級承接產業轉移示范區（以下簡稱“示范區”）。荊州示范區是湖北省繼武漢城市圈“兩型社會”綜改試驗區之后，第二個納入國家戰略層面的區域發展規劃。示范區的建設是實現湖北跨越式發展的“壯腰工程”，有利于推動荊州等地經濟社會快速發展，實現湖北“兩圈一帶”戰略，同時也是中部地區園區建設特別是農產品主產區科學有序承接產業轉移探索新途徑、新模式提供“樣板”和示范區。
按照“實施‘壯腰工程’，打造湖北長江經濟帶重要增長極”指導理念，湖北提出了“一主四區”的產業布局，即以荊州市為核心的主體區，天門、仙桃、荊門、潛江為輻射區，形成以長江黃金水道、高速公路、高速鐵路復合運輸通道為依托的產業集聚帶。其中，荊州市中心城區是示范區承接產業轉移的核心聚集區（一核），石首、松滋、公安、洪湖、府場、監利、江陵則形成七個區別定位的集中示范區（七區），即“一核七區”產業布局。根據荊州市城市總體規劃，中心城區的范圍為東到南北渠，西至引江濟漢渠，北到海子湖風景區，南至長江，面積達480平方公里。按照中心極化的戰略，將以荊州經濟技術開發區、沙市經濟開發區、荊州城南經濟開發區為載體大力發展中心城區，重點培育中心城區職能，引導產業與人口向中心城區集聚。
從示范區總體布局來看，園區建設規劃充分考慮了本土的資源要素優勢、區位優勢和產業發展基礎（如土地開發潛力大、綜合交通條件好、水利支撐條件優越、勞動力價格低、工業環境承載容量大等），在分析東部發達地區的產業轉移態勢基礎上，結合國家產業轉移示范區的政策導向以及市場需求，明確提出了承接產業轉移的主導產業及工作重點，體現了示范區產業發展的基礎特色，同時也在一定程度上反映出荊州示范區產業轉型升級的內在訴求。
（二）荊州承接產業轉移示范區建設的遠景目標和制約因素分析
荊州地區雖然經過實施“工業興市”和“壯腰工程”等戰略已經實現了較大發展。示范區對當地經濟社會發展的推動作用日益顯現，2014年，荊州全市主要經濟指標增速高于全國、快于全省。其中，規模以上工業增加值增長11.1%，增幅連續24個月位居全省第一方陣[7]。
但從總體上看，區域經濟的發展仍然面臨著一些瓶頸制約，隨著荊州示范區建設的展開，一些關系到示范區長遠目標和可持續發展的制約因素也開始逐漸顯露出來，這主要表現在：一是園區的自主創新能力不強，擁有自主知識產權和自主定價權的產品很少，園區絕大多數產業處在過度競爭的行業，且市場占有份額較低，抗風險能力較弱；二是重“園”輕“區”現象較為明顯，過于強化園區的產業集聚功能，而忽略了園區內部與外部的文化融合與互動，造成了園區“孤島效應”和“文化割裂”；三是“域聚鏈散”缺乏有效的產業協作配套，造成園區同質化、“空殼化”，園區的集聚效應難以顯現；四是園區低端產業比重較大，產業附加值低，致使園區缺乏市場競爭力；四是農業發展產業化、專業化不足，產業集中度較低，缺乏有效分工與合作，導致園區集聚效應和輻射帶動作用不明顯；五是往往急于求成，企業入園層次較低。盲目引進高能耗、高排放產業，而忽視了轉移企業節能減排的社會責任，園區生態環境受到一定程度的破壞[8]。這些不利因素嚴重制約了示范區的建設和長遠發展，使示范區實現“三區一極”的發展目標面臨著嚴峻考驗。
荊州示范區規劃目標是，到2020年建成結構優化、技術先進、附加值高、吸納就業能力強的現代產業體系，形成一批特色化、集群化發展的產業集聚區，“四化”協調發展成效顯著，成為推動沿長江中游經濟帶發展的“新增長極”。根據這一目標，在未來的發展規劃期內，荊州示范區產業將面臨著從低端加工制造向新型工業化階段升級轉型的任務。從總的發展趨勢來看，該區域經過近十年的工業化建設，奠定了較好的工業基礎條件，具有相對的成本洼地優勢和廣闊市場空間，已經具備了發展中高端制造業、農產品加工業、科技型產業和附加值高的生產業的條件。但是，目前招商引資過程中地方政府推行的“GDP至上”、“園區萬能”的指導觀念和重“殼”輕“核”等急于求成的作法，容易導致空間壁壘，形成獨自為營的發展態勢。由于園區內產業種類繁多，產業關聯度不高，難以形成產業園區的集聚效應。
此外， 在短期行為的驅動下，通過降低園區準入條件來吸引外來投資和企業，雖然能夠順利實現園區招商引資和企業入駐，但由于園區低端產業比重較大，自主創新能力不強，產業集中度較低，缺乏有效分工與合作，即使企業具有一定的經濟抗風險能力，也是在低水平上的重復。
綜上，示范區建設在獲得重大歷史發展機遇的同時也面臨著嚴峻挑戰。那么，能否找準示范區未來的發展方向、高起點高效能地承接產業轉移，如何培育附加值高、自主創新能力強的現代服務產業體系，特別是通過文化、科技、生態、環境、社區的跨界合作形成“產、城、文”融合發展的局面，就成為破解示范區發展“困局”的關鍵。
四、以文化創新推動荊州示范區建設的“構想”
文化創新作為一種新的發展范式正在世界范圍興起，它通過文化、創意、技術和經濟之間的交互作用以及創造和運用智力資本的能力，正在迅速成為促進經濟發展的強有力措施。文化是最難仿造和替代的最核心的生產要素，基于文化的優勢才是可持續增長和最根本的競爭優勢。荊州示范區要突破園區發展的制約因素實現可持續發展，就要從注重優惠政策向提升園區綜合競爭力轉變，注重從園區功能組合向文化創新、延續城市文脈和保持區域特色轉變。
（一）由“功能園區”向“文化園區”轉型
荊州通過示范區的“三區一極”的發展定位，已經使得產業園區的內涵和外延有了極大的拓展，儼然成為帶動湖北乃長江中游的產業新城區。城市的核心具有六個方面的功能和價值的結合，即文脈功能和歷史價值、社會功能和文化價值、精神功能和藝術價值、環境功能和生態價值、使用功能與物質價值，以及經濟功能和再生價值。因此，荊州示范區建設應該以文化、產業、城區和生態融合發展為指導，推動產業園區由“功能園區”向“文化園區”轉型，實現“產城文”融合發展的局面。具體來說有以下幾個方面：
首先，要樹立融合包容發展的理念，打造示范區文化品牌價值體系。荊州示范區地處江漢平原腹地，其悠久的歷史文化沉淀一直以來都享譽湖北，是楚文化和三國文化的集聚帶，這種荊州文化的“雙元性”具有很強包容性特征。示范區的建設一方面要承載以楚文化和三國文化為代表的本土傳統文化，同時又要包容吸納外來文化和現代文化。只有將荊州本土文化中的優良基因融入園區建設，在吸納現代文化、外來文化的基礎上弘揚本土傳統文化，才是示范區建設發展取之不竭的活力之源。因此，示范區規劃建設要從文化定位、文化識別、景觀建設和氛圍營造等各層面來構筑示范區的文化品牌形象體系，形成一個開放、有序、高效、協同的園區文化生態系統。
其次，要樹立文化服務創新引領的理念，構建現代生產性文化服務體系。目前，示范區產業結構中存在的突出問題是現代服務業發展比重過低，生產性文化服務業具有突出的創意性、廣泛的產業融合性和關聯性等特征，增加文化服務定在園區產業中的比重將有效降低交易成本和提高生產性效率。一方面生產性文化服務產業與科技產業的融合產生新創意、新產品，與其他服務產業的滲透融合產生新業態、新型產業組織體系和新的商業運營模式。如生產性文化服務業向傳統加工制造業供應鏈各環節的滲透融合，誕生了以“輕型生產”、“彈性生產”為特征的新興業態；另一方面生產性文化服務業是一種以“中間服務”的形態來滿足生產性需求，在實現自身生產過程中，主要通過滲入一定的“文化”或“創意”要素，從而增加了供應鏈各生產環節投入的附加價值，延長了產品生產和服務的價值鏈。
第三，要樹立文化資源整合的理念，構建文化與經濟融合發展體系。地方政府在推動產業園區建設中，出于政績考慮往往偏重經濟對地方財稅的貢獻，而對產業開發的整體性、當地資源的可持續性等長遠價值考慮較少，導致資源浪費和產業發展后繼乏力。示范區建設的本質上是整合各方資源推動產業結構、就業結構以及城區結構的合理化變遷。對文化價值內涵獨特的地方文化資源的挖掘、整合，有助于延伸產業鏈和擴大溢出效益，可以促進地方文化資源與地方經濟聯動發展。為此，示范區建設要以楚文化和三國文化為重點，以有形產品為基礎，以附加產品為支撐，包括土地、產業、基礎設施與環境、人文精神等多種要素。在整合園區現有文化資源和創新的基礎上，要積極扶持和培育一批具有較強帶動性、融合性和附加值高的文化創新型產業，實現文化創新型產業與相關產業的聯動發展。要依托示范區內現有成長性好的現代加工制造產業、科技創新型產業，大力支持推動文化與科技的融合發展，建設一批研發設計產業基地，重點引進一批現代服務業（如IT、金融、影視制片等）入駐園區，形成全區良好的創造和創意氛圍。
（二）由“生產園區”向“生態園區”轉型
在現代化生產加快過程中，生產速度與數量的加劇同資源供給與環境承載逐漸呈現出對立與矛盾。傳統制造業生產模式下需要投入大量的生產資料，粗放的生產方式帶來了更多的污染物排放。隨著環境問題的日益突出，環境制約逐漸增大，國際社會和國內對產品環境規格的要求越來越嚴格。環境問題本身的日趨嚴重也使得我們必須轉換發展思路。環境問題從本質上來看，可歸屬于產品隱形生產成本的增加，不利于提升產品競爭力和園區產業的長遠發展。而文化因素的注入，正是解決這一問題的突破口之一，文化創新驅動下的產業園區發展具有環境友好、資源節約、可持續發展的特征，從文化角度促進園區產業轉型，既可以提升產品內涵與附加值，又可以兼顧環境問題。文化的注入，使得對產品的關注點不再僅僅局限于其數量和顯性成本，而更多地在于其附加值和內涵的比拼，因此對環境造成的傷害也會減少。所以，在園區承接產業轉移的同時要力爭實現區域經濟的轉型升級，推動園區經濟發展不能僅僅局限于工業經濟內部，還應該從文化、知識等角度進行多維度的把握，充分發揮文化產業的帶動引領作用，使文化經濟成為助推新型工業化的新動力；將文化因素注入到傳統工業中，用文化含量代替生產數量以提升產品附加值與企業生產效益。
（三）由“制造園區”向“創造園區”轉型
園區建設在強調文化創新的融合作用以及文化服務產業、服務社區的理念（即由“功能園區”向“文化園區”轉型）的同時，也不可忽視園區制造業本身的創新作用，即由“產品制造”向“產品創造”轉型。目前，加工制造業仍然是示范區的主體產業，園區大多數企業在生產、加工、組裝、包裝和營銷等環節大都還停留在傳統技術的基礎上，不僅在技術上植入文化創新元素的廣度不夠，在融合的深度上也缺乏創造力。隨著外部資源、環境壓力和業內創新競爭的不斷加劇，園區正面臨著從“制造園區”向“創造園區”轉型的迫切需要。
一般而論，發達地區總是把處于成熟期、衰退期的產業向外轉移，而把處于研發期、成長期的產業留在本地，產業轉移將對承接地（欠發達地區）的產業發展造成了一定程度的負面影響。因此，落后地區在承接產業轉移時，應著眼于引進處于研發期、成長期的產業。一方面要加大文化創新與傳統應用技術的嫁接融合改善優化傳統要素投入結構，帶動傳統產業轉型；另一方面要不斷加大知識創新要素投入強度，形成以文化創新作為產業發展的核心要素，充分發揮知識、創意、人才等軟實力的貢獻以取代土地、勞動、金融等硬資本的制約，優化區域要素結構。總之，為了避免總跟在發達地區的后面，落后地區需要大力提升自主創新能力，不斷加快產業結構調整和升級，以實現傳統優勢產業高端化和高新技術產業文化化。為此，荊州示范區承接產業轉移應遵循“承異（ 創造產品差異化，獲得市場生存可能） ――承益（ 通過產品創造市場效益獲得盈利） ――承藝（ 融合新技術創造新技藝或者創造新模式） ――承義（ 創造新知識、新價值） ”四個層級的產業及文化創新發展路徑 ，實現從“低價值”、“園區制造”到“高價值”、“園區創造”的轉變。
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Logic and Strategy of Promoting Industrial Park
Development through Cultural Innovation：
Example of the Sample Region for
Industrial Transfer in Jingzhou of Hubei Province
CHANG Jing， XU He-xian
（1.School of Mathematics and Economics， Hubei University of
Education， Wuhan 430205， Hubei， China；
中圖分類號:F27 文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)17-0057-04
廣東省委、省政府于2009年7月正式出臺了《關于加快提升文化軟實力的實施建議》(簡稱《實施建議》),對廣東省文化建設作出了重大部署,明確了廣東省文化建設的戰略目標,體現了省委、省政府推動文化建設,提升廣東省文化軟實力的決心與信心,標志著廣東省文化發展邁入了嶄新的歷史時期。為了更好地響應省委、省政府關于發展文化產業、提升文化軟實力的號召,在中山市委、市政府的正確指導下,以《實施建議》為指導,結合全球電子游戲游藝產業發展趨勢與中山市電子游戲游藝產業發展實際情況,認真探討中山市電子游戲游藝產業在新的文化產業大發展時期的歷史使命,以期為廣東省新時期文化大發展做出更大的貢獻。
一、電子游戲游藝產業的誕生是社會文化經濟進步的必然選擇
(一)國際電子游戲游藝產業發展概況
電子游戲游藝產業是以高科技為核心,以文化創意為內涵,集研發、制造、交易、運營為一體的產業,是先進制造業、信息產業與文化創意產業的產物,形成以產品硬件制造、軟件開發、動漫內容創作、人才培養、會展、終端場所經營、產品銷售與經營等為重要組成部分的新型產業鏈,是文化產業的重要組成部分,具有多層次、多結構的消費群體,顯現出巨大的商業價值與廣闊的發展前景。
1.市場需求大幅度增加
近年來,隨著社會消費結構的不斷升級,人們的消費方式將由物質消費向文化消費過渡,社會消費結構向發展型、享受型、娛樂型轉變。據美國《時代》雜志報道,目前,美國人們已有1/3的時間用于休閑娛樂,有2/3的收入用于休閑娛樂,這表明發達國家進入了休閑娛樂時代,花錢買快樂、買體驗,從而獲得精神上滿足和撫慰,成為最流行的生活方式和選擇。據普來斯特豪斯預計,到2011年,僅主題公園的消費每年將穩定增長5%,產值將達到286億美元;在未來5年中,亞太地區游藝業市場將以5.5%的增長速度遞增,將為全球游樂市場帶來超過80億美元的收入。2008年我國人均GDP已突破3 000美元,恩格爾系數持續降低,人們對文化娛樂的消費需求明顯提高。從2006年開始,國家文化部正逐步調整電子游戲游藝業宏觀調控措施,逐步開放電子游戲游藝文化市場,批準了上海、成都、中山、珠海等內地多個城市為加強電子游戲游藝經營場所管理試點城市,2009年,第一批發放牌照10 000張。如果我國繼續開放更多經營場所管理試點城市,游戲游藝軟硬件產品的需求將持續遞增,其市場容量將越來越大。按照普來斯特豪斯的調查,大多亞洲地區的增長主要動力來源于中國游樂休閑業的持續快速增長,預計到2011年將會一直持續增長8%以上。
作為獨具文化娛樂和精神體驗功能的電子游戲游藝產業,是動漫產業的下游產業鏈環節,迪斯尼產業模式就是其代表。從20世紀中后期開始,隨著全球主要發達國家和地區開始由生產型主導社會向消費型主導社會過渡,動漫產業逐漸成為繼通信、IT產業之后的新一輪技術產業革命,2005年全球產值超過5 000億美元,已成為日本、美國、英國、韓國等國的第一大產業或支柱產業。從2004年開始,我國積極推動動漫產業發展,先后批復了多個國家級動漫、游戲產業基地,據上海聯合產權交易所援引相關協會的評估,中國動漫游戲產業市場的年需求規模至少為600億元,2009年,全球爆發金融危機,動漫游戲產業仍保持較高的增長。
2.產業不斷延伸
在媒體革命與市場的作用下,電子游戲游藝產業正日益成為先進裝備制造業、信息產業和文化產業相結合的新興產業,成為科技創新與休閑娛樂的結合體,成為文化產業的重要組成部分。一方面,通過把文化內容與文化符號滲透入電子游戲游藝產品,將文化創意轉化為大眾獲得心理釋放、娛樂愉悅和身心體驗的獨特資源,使其煥發獨特的文化藝術魅力,增加產品附加值,實現產業文化化;另一方面,運用增強現實等高科技手段,豐富人們的娛樂形式,提高文化創意的表現力、感染力和吸引力,通過工業化方式把文化創意進行大量復制,生產傳播,實現文化產業化。從20世紀70年代開始,一直壟斷著世界電影與游樂市場的美國,把電子游戲游藝產業作為國內三大支柱產業之一的日本,以及世界網絡游戲產業最發達國家之一的韓國,就始終將文化創意作為電子游戲游藝產業發展的核心動力,巧妙地將高科技與文化創意相互融合,源源不斷地推出新產品,令消費者應接不暇。
根據電子游戲游藝產業的“微笑曲線”,科研、娛樂場所經營環節的附加值最高,制造環節附加值最低。為了突破電子游戲游藝產業偏重于設備制造和小型娛樂場所經營的低層次產業形態,提高產業附加值,國內業界正在學習美國、日本、韓國的先進行業經營理念,延伸產業價值鏈,構建完善的產業體系,向產業鏈上游、下游伸延,積極從第二產業向第三產業邁進,從設備生產邁向市場終端經營,把先進制造業和現代服務業有機結合起來,通過自營或合作經營方式開設主題樂園,通過主題樂園帶動房地產、娛樂、餐飲、商業等關聯行業發展,有效地延展品牌價值,實現規模經濟效應和集聚經濟效應,促進產業結構的升級。
(二)電子游戲游藝產業發展對提升國家或地區文化軟實力的重要影響
“軟實力”作為國家綜合國力的重要組成部分,特指一個國家依靠政治制度的吸引力、文化價值的感召力和國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力,是相對于國內生產總值、城市基礎設施等硬實力而言的,是指一個國家或地區的文化、價值觀念、社會制度等影響自身發展潛力和感召力的因素。電子游戲游藝產業是以高科技為核心,以文化創意為內涵,集研發制造、交易、運營、休閑體驗為一體的產業,是文化產業的重要組成部分,是21世紀的朝陽產業,對提升一個國家或地區文化軟實力起到一定的推動作用。
1.滿足人們的文化需求和文化消費
文化軟實力的提升,要求我們的文化更加具有吸引力和感染力,更加多姿多彩,以更好地滿足人們多層次、多方面、多樣性的精神文化需求,更好地保障人們的基本文化權益,營造屬于自己的精神家園。近年來,隨著國家經濟建設的進一步推進,國民的生活水平得到了進一步的提高,人們的消費結構與審美需求都發生了新的變化;另一方面,人們在激烈的競爭壓力下,其文化消費的目的與形式也發生了新的變化。獨具文化娛樂和精神體驗功能的電子游戲游藝,成為被追捧的文化消費方式。從迪士尼中我們不難看出,游戲娛樂是滿足人們文化需求的有效途徑。以高科技為手段,以動漫文化為內涵,以人為本,根據心理釋放原理與審美取向,創造出多形式、多層次、多方面的娛樂方式,建立規模宏大的游樂園,營造迪士尼文化家園,逐步完成從娛樂到文化滲透的全過程。
2.“陽光、時尚”的游藝游戲,有助于提高公民的素質修養
“文化競爭力,本質上是人的文化素質競爭,提升文化軟實力,基礎在于提高公民素質”。一直以來,電子游戲機被社會稱為“電子海洛因”,電子游戲游藝經營場所的“臟、亂、雜”已在普通老百姓的觀念中根深蒂固,社會輿論對電子游戲行業存在較大的偏見。隨著國際社會的進一步發展,對電子游戲游藝市場的管理行之有效,人們逐漸改變了這種偏見,并越來越深刻地認識到“陽光、時尚”的娛樂已成為主流,甚至成為教育的有益手段,形式多樣的寓教于樂、親子等電子游戲游藝產品層出不窮。我國文化部于2006年毅然推出在上海、成都、中山、珠海等四個加強電子游戲游藝經營場所管理的試點城市,電子游戲游藝行業又迎來了新的發展機遇。通過進一步加強政府與企業之間的聯系,進一步加強有關部門的緊密配合,從源頭抓起,加強電子游戲游藝內容的審核,把經濟效益與社會效益統一起來,建立有效規范的經營秩序,營造有利于人們的身心健康、有利于提高人們的素質修養、有利于構建和諧社會的文化市場環境。
3.推進文化產業的大發展
軟實力是文化、精神、價值觀層面的認同,而文化產業的生產和消費過程就是一種建構性的認同實踐,因此,軟實力在很大程度上要依靠文化產業。電子游戲游藝產業是動漫產業的下游環節,在美國,以迪士尼為代表,以電影―發行―游樂園為動漫產業鏈基本主線,以游樂為核心,拉動了出版、旅游、演出、文具、服裝、玩具等產業的大發展,形成了一個產業鏈條長,加工層次深的完善的動漫產業鏈,成為美國文化產業中最為重要環節之一。近年來,在國家各相關部委的積極推動下,我國動漫產業熱潮空前高漲,但由于動漫產業鏈的脫節,時至今日,中國動漫仍然在低水平、淺產業化階段徘徊。以杭州為例,除了為數不多的幾家動畫公司是從20世紀80年后期的動畫加工企業發展而來的,其余大部分動畫公司是在國家近幾年大力扶植下發展起來的。缺創意、缺資金、缺運營”已成為動畫公司生存與發展的大難題,特別是如何綜合運營解決動畫產業鏈缺失的問題顯得尤為重要。
我國游藝游戲產業起于20世紀80年代,經過二十多年的發展歷程,已培養出中山金馬、中山世宇、中山金龍、深圳華強、廣州華立等知名游戲游藝企業,在珠江三角洲形成了完善的生產供應鏈,實現了一定規模的產業聚集,形成了較為完善并具較大規模的研發、制造、交易、游樂場經營、游樂園經營的發展模式,初步顯現出推動我國文化產業大發展的潛在動力。
4.促進國際文化交流
文化軟實力的提升,要提高國際文化交流,增強文化輻射力和競爭力,增強國際文化話語權。我們知道,進行文化交流,一要吸納的兼容外來文化,二是向外輻射民族文化,也就是所謂的“文化平衡”。中華民族具有五千年的民族文化沉淀,應具有很強的輻射力和競爭力。目前,我們不僅面臨嚴重的“文化逆差”問題,還面臨嚴重的“文化安全”問題,中國文化只有走出去,才能更好地保存自己,也只有走出去,在世界各種文化的交流中,保持民族性,增強話語權。要走出去,就要深刻地認識國際文化市場的變化,要有相適應的內容題材與載體。在20世紀50年代,美國以電影為載體,向全球實行文化輸出,至80年代,隨著電子通訊技術的發展,有線電視的普及,日本開始以動漫為內容形式,以電視為載體,實現文化輸出。在國際社會向發展型、享受型、娛樂型轉變的今天,作為獨具文化娛樂和精神體驗功能的電子游戲游藝,具有廣闊的市場空間,是文化傳播的有效載體之一,它將成為我國的文化出口的新途徑。
二、中山市電子游戲游藝產業發展現狀
(一)中山電子游戲游藝產業發展現狀
中山市電子游戲游藝產業是伴隨著中國改革開放發展起來的,從20世紀80年代至今,在短短二十多年的時間里,取得了驕人的成績。游樂設備設施制造業已逐漸成熟,制造能力已經接近或達到世界先進水平,產品基本能夠滿足國內各類游樂園(場)的需求。中山市現有游樂設備制造廠有30多家,每年為國內國際游樂園(場)提供約30億元人民幣左右的游樂設備,成為我國游樂園(場)提供游戲游藝設備的主力軍。一批具有世界一流、亞洲第一,擁有自主知識產權的游戲游藝設備出現在國內游樂園(場),中山市的金馬、金龍、世宇企業,都是國內業界的龍頭企業。
1.發展穩定快速,產業規模不斷擴大
中山市電子游戲游藝產業起于20世紀80年代,在20多年的發展歷程中,中山市的電子游戲游藝產業雖然幾經起伏,但總體趨勢是持續向上、健康發展的。2008年建立國家游戲游藝機生產基地,當年12月,金龍(國際)正式成立,打造亞洲最大的電子游戲游藝產品交易平臺,2009年建立國家級電子游戲游藝教育基地,同年,由國家文化部主辦的每年一屆的中國國際游戲游藝博覽會落戶中山市。目前,中山市已形成的60多家游戲游藝企業的產業集群模式,年產量從2004年的8 700臺(套)發展到2008年的25 300臺(套),增加了1.9倍,據不完全統計,2009年,中山市游戲游藝年銷售總值達20億元。 一些發展較快的企業,整體實力不斷增長,產業規模不斷擴大,目前,已形成了多家年產超億元的企業,中山金馬、中山世宇、中山金龍及中山智樂,已成為我國游戲游藝生產知名企業。
2.技術研發投入加大,初步形成“產、學、研”發展模式
近幾年,隨著游戲游藝產業國際市場競爭的加劇,企業對技術研發的投入逐年加大,主要集中在有限元分析、動態仿真、游戲引擎、人機交互、目標跟蹤等領域的研究。2007年,電子科技大學中山學院與中山市金馬游藝機有限公司聯合建立游藝游戲技術中心,專門從事游戲與動漫原創;2008年,中山市金馬游藝機有限公司成立了金馬高科技游藝設備有限公司,專門從事光、聲、電、影視一化現代游戲游藝設備的研究、開發與生產,已成功開發出多款新型游戲游藝產品,取得了一定的成效;同年,中山世宇宙成立中山市游戲及其開發運行設備工程研究開發中心,中心已動漫創作、游戲引擎開發、光機電一體、計算機硬件、軟件、網絡、通訊為研究重點,目前,有技術開發人員200多人,掌握了3D游戲、動感游戲平臺研發與游戲設備檢測控制等多項關鍵性技術。這些成果,標志著中山市電子游戲已進入了一個嶄新的技術革命時期。
3.游樂設施企業管理水平有所提高,質量管理逐步規范
隨著國家對游樂設施的制造許可、設計審查、檢驗試驗、使用維護保養等環節的監管措施的不斷規范,企業質量意識的不斷提高,質量管理體系建設的不斷完善,中山市游樂設施的質量管理水平和產品質量得到了逐步提高。特別是國家把游樂設施列入特種設備范疇進行管理以來,企業對質量方面的意識得到明顯加強。
4.實施全球戰略,外源經濟特色明顯
首先,中山市各電子游戲游藝企業積極參加國際行業會展,凡是世界各地舉辦的國際性行業會展,都積極參加。為鼓勵企業積極參加國際會展,2009年,中山市人民政府出臺了《中山市企業參加國內外展覽會補助專項資金管理暫行辦法》。其次是積極開展對外合作。如世宇公司與世界行業巨頭日本sega、namco等公司進行技術合作或銷售合作,在加拿大、香港建立了游戲游藝開發中心,取得了可喜的成果。金馬公司與包括美國、日本、比利時的國際著名游藝機公司建了合作關系,智樂公司早在2002年已與韓國企業合作,制成有卡通動畫的搖擺機。三是積極開拓國際市場,促使產品與國際市場的競爭力不斷提高,產品不僅暢銷國內,還大量銷往包括美、英、日、意、澳等發達國家在內的100多個國家和地區,相當部分企業的出口比例達到30%以上,一些企業甚至達到80%以上。
5.逐步形成研發、生產、銷售、主題樂園經營一條龍的文化發展模式
相當部分企業已經從單一的生產轉向產品研發、生產、銷售以及游樂場、主題樂園經營一條龍,并且逐步從品牌建立向品牌經營、品牌輸出發展,顯示出可喜的發展趨勢。如金馬游藝機有限公司2005年自主投資、設計、建造了國內首家真正具有兒童文化主題的廣州市兒童公園項目,取得了轟動效應;2009年建造中山長江水上樂園。公司還先后完成了太原迎澤公園兒童游樂園、番禺香江野生動物園主題游樂園、順德嘉信史努比樂園等一批現代主題文化公園的策劃設計和設備供應。世宇實業公司自營或合作興辦的世宇樂園,已在廣東、福建、浙江、山東、遼寧等沿海發達城市以及國外的加拿大多倫多等地開設了30多家分店。中山振輝在本土擁有13家游樂場,并計劃在5年內在全國范圍內發展100家。
(二)中山市電子游戲游藝產業發展目標
結合中山市電子游戲游藝產業發展條件和發展定位,提出產業總體目標為:以市場為導向,以經濟效益為中心,以由“中山制造”向“中山創造”轉變為核心,以開發新型產品、增加品種、提高質量為重點,以安全、節能、健康、美觀、高質量、高檔次、多功能為發展方向,加大技術創新和調整產業結構的力度,整合行業優勢資源,促進動漫電子游戲游藝產業鏈的形成,創造一批全國名牌產品和品牌經營模式,培育、扶持、發展優勢大型企業和企業集團,建設國家級電子游戲游藝產業基地與教育基地,打造國際性電子游戲游藝產業會展品牌,大力提高中山產品的國際競爭力和市場占有率,使電子游戲游藝產業成為中山市經濟又一新的增長點。
三、扶持電子游戲游藝產業發展的意見與意義
廣東省委、省政府于2009年7月正式出臺了《關于加快提升文化軟實力的實施建議》,對廣東省文化建設作出了重大部署,明確了廣東省文化建設的戰略目標,提出廣東省文化建設的七大重點工程,標志著廣東省文化建設邁入了新的歷程。
電子游戲游藝產業是21世紀的朝陽產業,屬于文化產業范疇,已在珠江三角洲地區形成了一定的產業集群效應,并形成研發、生產、銷售、游樂場、游樂園連鎖經營的產業模式,是廣東省文化產業的重要組成部分之一,也是廣東省新時期文化建設中突起的一支生力軍。積極推進電子游戲游藝產業的發展,有利于廣東省文化產業結構升級優化,推進自主創新,提高文化生產力,增強文化發展活力;有利于建立有效規范的經營秩序,營造有利于人們的身心健康,提高人們的素質修養,構建和諧社會的文化市場環境;有利于開發民族文化資源,創造新時期的民族文化優秀品牌,推進民族傳統文化的傳承與發展;有利于促進國際文化交流,讓中華民族文化走出去,增強國際文化話語權,維護國家的文化安全。
中山市的電子游戲游藝產業經過20多年的發展歷程,在國家各級部門的關懷和領導下,已形成了一定的規模,取得了一定的成績,但還未能符合廣東省新時期文化建設的新要求,還有一定的差距。主要表現在產業基地配套建設不夠完善,公共技術服務體系不夠健全,高端人才引進與培養機制有待改善,復合型高級人才匱缺,高端技術研發水平有待提高,深層次的產業模式有待完善等諸多問題。存在的這些問題,都需要廣東省各級部門在政策、資金等方面給予大力扶持,以加快中山市電子游戲游藝產業發展的步伐,為廣東省乃至我國新時期文化大發展做出更大的貢獻。
二、文化產業發展的科技需求與目標定位
第一，瞄準國內外文化產業的前沿科技與發展導向。了解美國、日本、北京、上海等先進國家和地區的文化產業技術戰略和最新發展趨勢，了解他們的重點技術是什么，在這些重點技術方面，我們國家、我們省發展的現狀如何，有哪些企業和公司在做，瞄準目標，查找差距，提高科技能力。在文化產業發展導向上，涉及到文化產業是通過技術的創新來推動文化產業的轉型升級，還是利用文化與技術的融合推出新的文化業態等問題，我國基本都是科技導向，通過科技創新來帶動文化產業的發展，而日韓等文化產業相對發達的國家則是內容導向，根據文化產業內容的發展需求去引導科技創新。我省應瞄準文化產業技術前沿，搶占文化產業技術的制高點，打破文化與科技之間的傳統部門界限，將文化產業部門的科技需要納入科技發展整體規劃中，同時重視文化內容的挖掘、開發與展現，重視文化產業的內容和創意，因為沒有科技，很難形成高端文化業態，而沒有文化，再高超的科技產品也只是空有一副軀殼而已。第二，提高文化產品自身的科技含量。目前，國內外成功的文化企業均通過各種方式提高其文化產品的科技含量，進而增強競爭力、開拓新領域，如深圳華強文化科技集團，自主研發拍攝系統并出口到美國、加拿大等國家，原創動漫實現了動畫無紙化、規?；a，《熊出沒》進入國際市場。相比較之下，河北省成立了文化產業園、動漫基地等，在文化與科技結合方面，主要是科技化的文化產品，也就是多以利用科技、文化網站等信息化手段，實現文化產品的建設與傳播，如通過網絡和電視等媒體進行河北文化的宣傳；而文化產品的科技化程度，即通過提高文化產品自身的科技含量來提高其質量與占有市場，這種類型的文化產品仍有非常大的提升空間。第三，通過科技手段進一步延伸文化產業鏈。
當前文化與科技融合的主要方向體現在數字文化產業的新模式上，它主要特指的是通過科技與文化相互融合而產生的新的產業發展與經濟發展模式，其好處是數字內容可以對傳統文化產業鏈進行延伸，比如現在從圖書到電視劇、電影、動畫、游戲，它都可以實現延伸，也就是說所有傳統產業都可以加上數字化的色彩，而且一旦實現數字化，會大大加速品牌的形成并擴大知名度，曾經利用3D技術改編的經典電影一度占據票房冠軍寶座恰好可以證明這一點。而某些游戲品牌的成功又提醒我們注意另一種產業鏈延伸模式，這些游戲不僅適應科技發展成為熱銷的手機游戲，也是全球流行文化的一部分，它一般有龐大的產業鏈，包括玩偶、服飾、書籍、飲食、主題樂園等。而河北省的文化產業結構，仍以傳統產業為主，新興文化產業雖已發展但速度和質量都亟待提高，傳統文化產業的數字化發展和新興文化產業的快速發展面臨挑戰；河北文化產業的衍生品，單就動漫產業來說，遠未跟上動漫業的高速發展，需要進一步形成完整的產業鏈結構。
三、促進文化與科技融合路徑
1.探索文化與科技融合背景下文化產業的“雙重化”發展模式
文化產業從產業鏈角度來看，主要包括內容產業、傳媒與平臺產業、延伸產品和一般文化制造業產業三部分。其中，內容產業主要體現了文化產品的精神價值，是文化產業的重中之重，如日韓等國就非常重視文化內容與地位，以內容為導向，根據內容的發展需要來引領文化產業的發展和科技創新。傳媒和平臺產業則獲利較多，而且由于文化與科技融合發展中需要注重轉型與創新，所以目前我省文化產業中的科技運用主要集中在平臺建設上，但是隨著平臺產業的技術支撐不斷進步和發展，勢必會出現文化內容上的弱化現象，因此不能因為平臺發展而忽略內容產業的發展要求。為順應產業發展需求和世界發展趨勢，應探討“雙重化”發展模式，文化產業的發展要實現內容和平臺的統一，即內容和平臺并重或同步發展的模式。
2.重視文化產業中弘揚民族優秀文化和對文化遺產的保護
現今文化產業較為發達的國家大多秉承一致的觀點，即提出并非只有推向市場的文化活動才屬于文化產業，強調弘揚民族優秀文化、保護文化遺產也是文化產業的一部分。在我國2012年制定的《文化及相關產業分類（2012）標準》中，對此也有明確界定，既與國際一致，也符合我國文化產業新業態的發展趨勢。但在實際實施過程中，對于文化資源不勝枚舉的河北來說，還有很多歷史文化遺跡處于可聽不可看的狀態，開發與保護等各環節還十分薄弱；文化資源大省的優勢也沒有完全發揮出來，大量的優秀文化資源或者處于原始的待開發狀態，或者目前已經開發的也多是初步的、淺層次的，難以形成文化產業規模，不利于文化產業的可持續性發展。對于河北省來說，具有國內外廣泛影響的文化活動、文化資源，不僅需要高起點的運作和經營性、開發性整合，更要重視對其文化遺產的保護和對優秀文化的挖掘與傳承，但是再利用不當可能會有損文化遺產的完整性和真實性，因此，科技起著至關重要的作用，我省應抓住當前文化遺產保護科技發展的機遇，實現文化遺產從文化文本向文化產業的轉變，實現優秀文化的信息化展示與保護，發揮科技對自然、歷史、民俗等文化資源的整合與開發作用。
中圖分類號：G124
文獻標識碼：A
文章編號：1003－9104(2011)05－0099－05
“招商引資難”是困擾各地政府和開發區發展經濟的首要問題之一?？梢詫ⅰ爱a業鏈招商”理解為一種在整合當地產業資源的招商行為過程中逐漸形成的文化現象。但從國內資料文獻的查找回溯中發現尚未對“產業鏈招商”這一模式及其文化現象進行過系統深入研究和理論高度的全面把握；在實務界亂打“產業鏈招商”牌子，惡性爭奪招商資源現象屢見不鮮。探究產業鏈、產業集群和招商引資的概念及三者關系，既是對產業鏈理論的豐富和創新，對實務界也有一定借鑒和參考價值。
一、產業鏈理論
(一)產業鏈理論基本框架及產業集群文化
對產業鏈的研究，最早可以追溯到17世紀中后期古典主流經濟學家的研究，不過他們關注的是從宏觀的角度討論勞動分工、專業化對經濟發展的意義。而對于“基于分工的迂回生產經濟”的理論研究則是近一個世紀的事情。產業鏈作為新時代背景下產生的一種應對市場激烈競爭的新型組織模式，成為21世紀獲得競爭優勢的主要組織形式。關于產業鏈的概念，在國內有多種解釋版本：李仕明對產業鏈的定義是企業經營要有好的“上家”和“下家”，即上游――中游――下游；杜公仆認為產業鏈是構成同一產業內所有具有連續追加價值關系的活動；鄭學益的理解是產業鏈就是以優勢企業和產品為鏈核，以產品技術和資本為紐帶，前后聯系形成的鏈條，并以之形成這個區域的核心競爭力，等等。關于產業鏈內部結構及框架也有諸多說法。其中為大家所熟知并基本認同主要有兩類：
一類觀點認為應從微觀、中觀和宏觀三個層面來理解產業鏈的結構框架。從微觀層面看，產業鏈是指企業內部價值鏈。企業創造價值的過程分解為一系列互不相同又互相關聯的經濟活動，即“增值活動”?；净顒影ㄏ騼攘魍?庫存、經營等)，向外流通(加工、銷售等)，服務(安裝、修理等)；輔助活動包括采購、研發、人力資源管理等。每項活動都是鏈條上的一個環節。中觀層面則是企業之間要素的供應鏈，即從最初供應商到生產過程中的購買商再到消費者各環節。宏觀層面是產業之間的更為復雜的關聯結構框架。
另一類觀點認為應根據產業鏈內部企業之間的供需關系的依賴強度把產業鏈分為四種結構：資源導向型，即供應商把資源供給龍頭生產商，龍頭生產商對該資源依賴程度高，供應商占控制地位；產品導向型，與資源導向型恰恰相反，龍頭生產商占主導地位；需求導向型，供應商和龍頭生產商相互高度依賴并處于一個利益共同體中，判斷的標準主要是看產業鏈中斷后對準的損失較小則該企業占控制地位；市場導向型，在充分市場化的環境下，二者處于完全平等地位，任何一方的退出都不會影響另一方利益。
上述兩類代表性觀點的理解各有側重。前一種觀點從產品鏈和價值鏈兩種角度透視產業鏈。從產品鏈角度看產業鏈的相關環節，可以理清產品鏈上的各企業之間的上下游關系；從價值鏈角度則為研究產業鏈提供了足夠的想象和可供發揮的空間。而后一種觀點則是從尋找產業鏈核心企業，即從“鏈核”開始著手梳理產業鏈上下游之間的依賴關系，探討如何依托產業鏈上核心企業的帶動和繁榮產業鏈并形成域的整體競爭優勢。綜合以上兩種結構框架對產業鏈的研究，筆者總結了對產業鏈概念的理解：產業鏈是指以某項核心技術或工藝為基礎，以市場前景較好、科技含量較高、產品關聯度較強的優勢企業(或優勢產品)為“鏈核”，在同一產業內能創造連續追加價值的一系列上下游緊密關聯體的邏輯關系(相互依存關系)和時空布局。
產業集群文化則是指產業鏈形成產業集群過程中的一系列內外部文化現象的集合。產業集群文化包括產業集群內部文化和產業集群外部文化。產業集群研究關注的核心問題就是“產業鏈到產業集群的生成與演進”。在這一動態過程中，參與產業集群的上游、下游和中介平臺都會伴隨產生各自的文化，總體形成“產業集群內部文化”；任何一個產業集群，都是在一定的歷史文化和政治經濟條件下形成的，所需要的是自身不斷地通過適應甚至是對環境的一定改造。這種在產業集群與外部環境的自適應和相互作用過程中形成的文化稱為“產業集群外部文化”。
(二)產業鏈理論在招商引資中的應用
在區域經濟發展過程中，招商引資起著重要的推動作用。招商引資成效的好壞已經成為考核地方政府業績的重要技術指標。“產業鏈招商”是近些年很多地方宣講得多但又不知如何下手的招商模式。從產業鏈招商的本質來說，實際上是要在一定的區域和領域，通過政府政策的引導促成大量上下游聯系密切的企業在空間上聚集，并在內部形成強勁的持續競爭優勢的招商促進系統方法。
產業鏈招商的原理可以從經濟學、社會學、技術經濟三個角度來分析。從經濟學角度看，外部規模經濟認為不同企業分享公共基礎條件并伴隨垂直一體化與水平一體化利潤，大大降低了生產成本，形成產業集群的整體價格優勢；從社會學角度分析，建立在共同文化背景下的人與人之間的信任關系，降低了交易成本并進一步穩定了上下游客戶關系；從技術經濟來看，可以促進知識和技術的應用與傳播，實現創新等。
就產業鏈理論在招商引資活動中的實際應用而言，可以有以下三個方面：地方政府運用產業鏈理論在對當地產業資源進行全面調查評估基礎上，明確招商引資產業方向和招引企業的類別；對被招引企業來講，可以厘清自身對于產業鏈的作用及地位，充分橫向延伸和縱向拉伸鏈條價值，以獲得自己更大的增值成長空間，做到有規劃和有取舍的發展；招商中介機構在原有的鏈條基礎上，發現新的價值鏈信息和新的產品鏈信息，運用專業資源將產業鏈的上下游無縫補足則是實現自身價值增值的重要路徑。
二、產業鏈與產業集群的關系
(一)產業集群的基本內涵與外延
產業集群的概念是美國哈佛大學教授邁克爾?波特教授提出的，他指出：“產業集群是研究國家競爭優勢時的基本單位，一個國家的成功并非來自某一產業的成功，而是來自縱橫交織的產業集群?！碑a業集群是某一特定領域內相互聯系的企業以及機構在地理上的聚集體，集群包括一系列相關的產業和其他一些與競爭有關的實體，如零部件、機器設備和服務的供應商、專業性基礎設施供應商等。集群也往往向下游拓展到銷售渠道和客戶，橫向擴
展到互補產品的制造商和在技術、技能上相關或有著共同投入的企
業。還有，集群也包括政府和其他機構，如大學、標準化研究機構、職業培訓機構以及商協會等。這說明產業集群是基于價值鏈的企業和機構的聚集；產業集群中的企業不僅在單鏈式供應鏈內部各企業相互合作，而且不同單鏈的企業也存在跨鏈的競爭和協調。產業集群內主體之間不是雜亂無章的集聚，而是以產業鏈關系為基本紐帶的。
(二)產業集群與產業鏈的耦合關系
不論是哪種類型的產業鏈形成的企業集群，就當今經濟全球一體化的大背景而言，產業鏈和集群本身都是向網格化方向發展的，這已經成為了基本形態。網絡是各種行為主體之間在交換、傳遞資源活動過程中發生聯系時建立的各種關系總和。產業集群網絡關系有正式關系和非正式關系兩種。正式的網絡關系表現為各行為主體之間通過各種合同形成的關系，是產業集群行為主體在設計、技術開發等價值活動中選擇性地與產業集群內其他行為主體所結成的較長期的穩定關系。非正式的網絡關系是產業集群行為主體在長期交往過程中基于共同的經理、社會文化背景以及彼此信任基礎上建立起來的相對穩定關系?；诋a業鏈關系的產業集群卻“合而不同”，產業鏈關注各鏈環的上下游關系和橫向價值延伸，這種關聯是形成產業集群的基礎；產業集群關注的是企業分布的空間位置和聚集程度，是組建和延伸產業鏈的空間載體。二者的差異進而形成了產業鏈和產業集群的耦合關系。
(三)產業鏈向產業集群的演化
學者馬元柱認為產業集群必須具備三個條件：一是規模，二是產業鏈，三是空間集聚。其界定明確指出了集群的優勢特征――即不是企業在一定地域上的集中，而是基于產業鏈的有機整合。產業集群不等于產業集聚，大量企業在空間上的集聚狀態，只是集群的特征之一。集群的真正生命力在于產業鏈。當然，產業集群的形成還需要結合當地創新機制、輔助產業、文化因素等，共同形成根植性的網絡系統。
從產業鏈到產業集群的演化路徑和結果上的分類可以概括為：1.中間產品和配套生產少(短產業鏈)形成的集群。如紡織、制鞋、玩具等產業群。其形成機理是企業內部價值鏈的分工社會化。2.中間產品和配套產品多(長產業鏈)形成的集群。如電腦、汽車等。這類產品生產需要繁雜的工序和眾多的配套環節，即便是再大的企業也不可能全部自己生產，需要大量的外包或外購。3.長產業鏈和短產業鏈相互交織在一起，形成了產業集聚；產業集聚通過有序的鏈整合(被動或主動)形成了產業集群。
三、產業鏈招商與經濟增長機理
產業鏈招商如何推動經濟增長，就其機理的研究而言，可以從外部規模經濟成長空間、社會多層次結構積累、價值鏈增值及成本節約和創新成長等四個方面進行探討。
(一)外部規模經濟獲得巨大的成長空間
馬歇爾在《經濟學原理》中首提到外部經濟是企業或個人向市場之外的其他人所強加的利益。他的外部經濟包括了小企業群落所產生的外部經濟，即我們現在所描繪和構建的產業集群概念體系。馬歇爾較早注意到了企業和以企業為基礎的關聯體之間相互依賴、相互合作與相互促進成長的關系，這種相互作用，產生了經濟的溢出效應。應該說因為產業鏈和產業集群的形成，讓“外部經濟”獲得了巨大的成長空間，這是產業鏈招商推動經濟成長的基本價值判斷。
(二)社會資本的多層次結構積累
產業鏈及集群內部企業長期持續的磨合與博弈(這一點尤其在同一鏈條上的供應商和生產商之間的主導地位的變化上表現突出)，以及不同產品鏈基于價值鏈的增值所帶來的依賴關系的縱深交叉與疊加，讓整個集群共生體越來越穩定，產業鏈在獲得空前發展潛力的同時實現了資本乘數效應的積累。
(三)價值鏈增值帶來的成本節約
通過產品鏈為基礎，以物流、信息流、資金流等廣泛參與的價值鏈增值過程帶來了相應成本的節約。一方面，產業集群內空間的距離接近，企業交易的運輸成本大幅降低；另一方面，企業之間所形成的長期互利共存關系，以及由當地政府或其他鏈條參與者(如銀行、商協會等)牽頭建立起來信用體系降低了投機風險，并通過園區在信息流和資金流整合方面帶來的便利，降低了企業運行成本。
(四)持續創新所帶來的經濟增長
產業鏈和產業集群的形成，為持續創新效應提供了非常便利的條件。首先，產業鏈上企業之間因為上下游業務合作伙伴關系，容易形成創新需求和技術挑戰，為實現創新提供了源源不斷的動力需求；其次，不同專業技術領域和知識背景的專家參與或合作進行的項目創新易于交叉產生創新成果；最后，集群內科研院所、中介服務機構為合作創新提供了平臺和措施保障。正是持續創新為經濟增長帶來了取之不盡用之不竭的動力源泉。
四、運用產業鏈和產業集群理論探索招商引資新路
運用產業鏈和產業集群模式招商引資，必須掌握其核心實質和基本運動規律。從產業鏈到產業集群的演進過程本身就是一項招商系統工程?？梢詮目v向、橫向和綜合三個維度來理解。
(一)產業鏈向產業集群演化的招商引資
1 縱向集群化
縱向集群化是以一條產業鏈上多個環節為基礎實行的集群化戰略。即以產業定位和產品鏈為基礎，當某個環節的產業(或產品)出現競爭優勢時，可能會帶動其他相關產業的發展。上下游互動影響，并逐步達到成長平衡。如定位國內某一家高新區其產業發展目標，先要選擇市場前景好、科技含量高、產品關聯性強的優勢產業作為園區的核心環節(鏈核)，然后圍繞核心企業進行功能整合和產業配套建設，重組相關資源，向前加強成果研發轉化，向后促進產品的營銷及售后服務，完善鏈條相關活動，并通過上游鏈核對下游鏈核的觸動(當上游強勢時)，下游鏈核對上游鏈核的推動(當下游強勢時)的關聯環節的轉包分包等形式，形成良好的分工合作狀態，并在此基礎上形成關聯緊密的產業集群，達到縱向集群招商引資的目的。
2 橫向集群化
縱向集群是從產品鏈角度作發散理解的，橫向集群則是從價值鏈角度出發，通過對鏈條上相關資源的價值整合，建立和提升產業鏈，使之向著集群產業效率發展。根據當地資源和產業優勢，以引進準確配比的產品和企業為主，并給以良好的發展政策支持，促成專業化集聚。鏈條配比企業在人才、技術和資金方面實現互利互補，產生知識鏈溢出效應、追趕效應。通過企業之間的競爭與協作，逐步形成鏈條上的企業整合能力和產業鏈的核心競爭力。
3 綜合集群化
產業鏈縱向集群和橫向集群是兩種基本狀態，但二者不是相互孤立的，也不是相互隔離的，而是一種有血有肉的粘黏。綜合集群化戰略兼有縱向和橫向的特點與優勢，適合于成熟的較高階段園區招商發展。我國國家級高新區發展過程中面臨的關于走專業園區道路和綜合園區道路的階段范式選擇在更多層面應運用的是綜合集群化戰略。(即從縱向的產品鏈條和橫向的價值鏈條兩個角度同時配比與取舍)
(二)產業集群升級的招商引資
產業鏈的空間分布具有“大區域離散小區域集
（一）檔案文化產品的二重性
檔案文化產業的主要任務是提供檔案文化產品和服務以 獲得商業利潤，在這一意義上它與其他產業沒有區別。但是，檔案文化產品的特殊性在于其具有意識形態屬性。它對消費者的世界觀、價值觀以及具體行為能起到指導甚至決定性作用。因此，與一般物質產品的法律措施不同，檔案文化產品的法律措施與國家的主流價值觀、意識形態取向存在密切的聯系。檔案文化產品的二重性，對于檔案文化產業的法律措施具有至關重要的作用。長期以來，我們過多關注甚至僅僅關注檔案文化產品的意識形態屬性，將其作為宣傳教育的工具，導致了法律措施上的偏向性，特別是禁止社會資本進入檔案文化領域。
（二）檔案文化產品的非標準化
檔案文化產業的特殊性在于其產品的個性化與非同質性。物質產品無論其具有多大的創造性，最終必然存在著相應的基本標準，以更好地實現產品的功能，保障消費者的安全，因此具有可衡量性與可比性。但是，檔案文化產品的首要功能在于滿足人們的精神需求，而這種精神需求的滿足并無固定的格式，因此檔案文化產品從其內容角度看并無統一的標準。即使人們能夠總結出檔案文化產品創作的基本規律，但從法律角度看并不存在一種具有可操作性的客觀標準。檔案文化產品的這一非標準化特性，決定了檔案文化產業法律措施的特殊性。如何保證檔案文化產品的內容以保障消費者的合法權益，成為法律界定的一個難題。
（三）檔案文化產品的知識產權屬性
在文化產業中，無論是電影、廣播電視、報刊，還是圖書、音像、娛樂、廣告等主體產業，其產品或服務的內容，均普遍存在知識產權特別是著作權（版權）問題。物質產品雖然也存在專利權、商業秘密權、商標權等問題，但是無論是從法律角度還是現實角度，沒有知識產權的物質產品仍然是大量存在的。但是，檔案文化產品生產者如果不擁有著作權，則可能會侵犯他人的著作權。因此，檔案文化產業與知識產權法特別是著作權法存在天然的聯系，甚至可以說，檔案文化產業的發展取決于知識產權法律制度的發展完善與實施。
（四）檔案文化產業的產業政策特殊性
作為一種產業，檔案文化產業與其他經濟產業具有共性，但作為一種新興的產業，檔案文化產業具有特殊的戰略意義和廣闊的發展前景，但又面臨著嚴重的問題與制約，需要國家實行相應的產業政策，以保障、扶持、推動其健康發展。此種特殊的產業政策要求從法律角度加以規定與落實，從而呈現出檔案文化產業法律問題的特殊性。
二、法律視角下檔案文化產業發展的思路
（一）充分發揮我國法律體系對檔案文化產業的調整作用
檔案文化產業的發展需要其主力軍——檔案文化企業的做大做強。在這一進程中，檔案文化企業如何妥善處理各相關主體（投資者、經營管理者、勞動者、廣大消費者、政府管理部門等）的利益關系，如何建立適應國際化市場競爭要求的企業治理結構和激勵機制，將是一個重要的決定因素。對此，我國《公司法》、《勞動法》、《消費者權益保護法》以及各種行政法律法規均提供了基本的規則與制度。遵守和有效運用這些法律法規，將有效地保障檔案文化企業的正常運營與合法權益，從而使檔案文化產業獲得健康發展的基本條件。
（二）依法規范檔案文化產業領域的各種活動與社會關系
1、“依法規范”的第一層含義
首先是指在法治國家建設的背景下和當今社會歷史條件下，檔案文化產業領域的相關主體——從政府到檔案文化產業相關主體和廣大消費者，均應自覺地樹立起法治觀念，將各種活動與社會關系納入到法制的軌道之中。在檔案文化產業領域，依法規范的重點是政府管理部門。長期以來，政府管理部門習慣于以政策、行政的手段管理檔案文化事業，忽視甚至漠視了相對人的合法權益，無論是在行政法規、規章的制定過程中，還是在具體管理活動中，均不同程度地缺乏依法規范的理念與實踐。因此，為了推動檔案文化產業的發展，提高檔案文化產業的競爭力，在檔案文化產業立法中，應當徹底改變原有的立法思路，從政府管理本位轉向文化產業主體本位，尊重和維護產業者合法權益，發揮其積極性與創造性。
2、“依法規范”的第二層含義
立法者應當順應法治、人權的潮流，解除文化產業領域的限制與束縛，確認和保障社會公眾的文化權利和投資自由。在我國加入WTO、建設社會主義市場經濟、步入法治國家進程的背景下，尊重和保護廣大社會公眾的合法權利與正當訴求，解除文化產業領域的束縛與限制，成為時代的必然選擇。因此，無論是文化部2003年制定的《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》所提出的“逐步放寬市場準入政策。文化行政部門管理的各個文化產業門類，要降低門檻，向民營資本開放”，還是國務院2005年制定的《關于非公有資本進入文化產業的若干決定》所指出的“鼓勵和支持非公有資本進入相關文化產業”，都是依法規范檔案文化產業的第一步。
在達到“依法規范”的基礎上，還需要以法律的形式予以明確規定。當然，此種規定既可以采取正面的方式即賦予非公有資本投資檔案文化產業的權利，也可以采取反面的方式即明確非公有資本不得進入的檔案文化產業項目。需要說明的是，允許非公有資本進入檔案文化產業，只是確認了社會公眾應有的投資自由與權利，屬于一種“還權于民”的舉措，但并不表示政府對檔案文化產業的發展不再承擔責任。
三、法律視角下檔案文化產業發展的策略
（一）制定《文化產業促進法》
當前我國的檔案文化產業發展比較落后，亟須政府通過產業政策予以扶持和促進。在當今法治時代，產業政策必須要通過立法的方式予以體現與落實?；谶@個意義，檔案文化產業的發展需要從文化產業領域全面發展的角度，制定《文化產業促進法》，推動產業政策法律化，促進檔案文化產業的發展。通過《文化產業促進法》的制定，既可以全面整理我國現行文化產業領域的各種政策措施，并通過法律形式予以制度化，又可以統一制定適用于各種文化產業的優惠措施，避免各個領域的各自為政。制定統一的《文化產業促進法》，再輔之相應的法規、規章以細化各具體產業的特殊性，是推動檔案文化產業政策法律化現實可行的途徑。
（二）規范獎勵制度
將檔案文化領域行之有效的獎勵予以規范化、制度化，以充分發揮政府獎勵在促進檔案文化產業發展中的特殊作用。檔案文化產業的產品多為精神產品，極具個性化與創造性，是高層次、異質性人力資本的外化成果，并不存在一種客觀、可衡量的質量標準，因此難以通過法律制裁的手段來保障和推動產品質量的提升，更多的只能是通過正面的激勵尤其是獎勵制度加以實現。而且對于檔案文化產品的創造者而言，政府與社會對其產品的認可與獎勵是一種更高層次的肯定，是其自我價值實現的最高層次，能夠對創新與創造起到最大限度的促進作用，因此獎勵制度對于檔案文化產業而言具有極為重要的意義。此外，對檔案文化產品的獎勵，還可以向全體消費者傳遞其產品質量的有效信息，尤其是運作規范化、評價權威性的獎勵對于檔案文化產品的市場推廣與效益提高，具有不可替代的作用。
參考文獻
1、丹增：《文化產業發展論》，人民出版社，2005年版。
