時間：2023-05-25 10:54:03
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2宣傳促銷的作用
在產品銷售過程中，標志的使用不僅是便于消費者區分辨認、選購商品，它還為生產制造進行五星的宣傳。消費者可以通過標志了解生產企業，從而提高消費企業的知名度。每一種產品在剛剛進入市場流通時，對于消費者來說都是陌生的，優秀的產品在得到消費者認可的同時，其標志也被人們所熟識它品質、獨特的氣質與風格。標志，拉近了企業與消費者之間的距離，人們認同產品標志的同時也對生產企業產生了信任感;標志，起到了宣傳企業、建立信任、促進銷售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標志的功能之一。在市場競爭日益加劇的情況下，標志的作用越來越重要，信息也越來越被消費者所重視，企業為了使自己的產品與競爭的產品相區分，還會通過大規模宣傳手段向市場宣傳產品和傳遞產品信息，而標志就是得力的工具之一。
市場管理考卷--公司標志及廣告語設計公司名稱：勝諾基金管理有限公司業務范圍：市場收集資金后，幫助客戶進行多方面投資，股票，債券
等，獲得利潤，收取服務費用公司名稱說明：“勝諾”：對于基金管理公司來說，信守承諾，正規
操作，幫助客戶實現資金增值是唯一目的。因此，公司名稱必須能夠增加客戶對公司的信任，“勝諾”意 為我們不但遵守承諾，甚至可以盡自己的能力做出客戶意想不到的成績，超出我們的承諾，給客戶以驚喜公司標記： “勝諾”的打頭拼音字母分別為“S”和“N”，由于“S”和美金的標記“$”近似，同時，又代表了金錢與利益，因此，我用“$”表示“S”。“$”放在“N”的上面，意為：在遵守承諾的基礎上為客戶贏得最大的利益，這是公司的承諾，也是我們的職業操守廣告語： “超人一等，勝人一籌”：在日趨激烈的市場競爭中，我們必須具備超人一等的敏銳反應，同時，還要具備勝人一籌的投資眼光。這是客戶對于我們的信心所在，也是公司利于市場不敗之地的核心競爭力
1.廣告中“治愈系”特征首先是撫慰性，撫慰性是最直接的“治愈”手段，讓受眾在感受廣告的過程中喚起一種舒適的心靈撫慰感，這類廣告經常以親情、愛情、友情、同情等多種人類情感方式表現產品，以求得到消費者的好感與親睞。尤其是那些渴望卻一直缺失的情感，例如遠在他鄉的游子對親情的渴望，異地的戀人對彼此的思念，喜歡動物的人對萌寵的憐愛等。一副暖心的平面廣告，使人在瀏覽的同時也得到了心靈的慰藉。第二，深思意味性。廣告是一個編碼與解碼的過程，當消費者結合自身經歷對廣告產生了自主的解碼，此時也就產生了心靈的互動。此類廣告常附一句點睛的廣告語，當消費者觀賞到這則廣告并參透其中含義時，就會與之產生共鳴。第三，審美性。通過對畫面的欣賞得到的心靈凈化，是治愈系最基本的特性。它受到內容、形式、個人審美觀等多種復雜因素的影響，這種審美性的特征也給人帶來許多審美和心靈體驗。
2.廣告的“治愈系”主題廣告的“治愈系”主題選擇主要有三大類型：1、懷舊型，時光流逝、青春不復、美好的記憶是人們最難忘的情感，每個人都有著自己獨特的青春往事，懷舊主題的微電影廣告最容易勾起一代人的共鳴。2、勵志型，現代年輕人最大的壓力來源于學習與工作，沒有目標、看不到希望、工作壓力大等都是他們產生負面情緒的主要原因。一則為夢想、事業奮斗的勵志故事是照亮他們受傷心靈的一縷曙光。3、情感型，父母對兒女的親情，永世不變的愛情、親如手足的友情都是人們最樸實的情感，這也是廣告中最傳統的情感訴求類型，同時也是最容易療愈人心的主題。例如風靡一時的雪佛蘭微電影廣告《老男孩》講述了出生在80年代的兩個人，從校園生活到進入社會，對親情、愛情、夢想的奮斗和不懈追求的過程，感動了很多與之有共同經歷的的80后甚至90后，勾起了他們許多回憶并與影片產生了共鳴。
3.廣告中“治愈系”的視覺表現人的五官對外界信息接收比例以視覺感知最為突出，且視覺刺激能觸發人類的心理感知，使人產生愉悅感。在廣告領域，筆者從平面廣告和TVC廣告的不同角度分析“治愈系”主要的視覺表現方法。
平面廣告的“治愈系”特征主要表現在色彩和內容主體上。色彩可以通過對視覺的刺激，對心理產生不同的影響。色彩的基本構成分為色相、明度和飽和度三個方面，不同色彩帶來的情感體驗完全不同。暖色系使人感受到活力、溫暖，冷色系給人寒冷、理性；高明度使人感覺輕快，優美，低明度厚重、陰暗；高飽和度感覺鮮艷、活潑，低飽和度沉悶、消極。治愈系的目的是紓解壓力、撫慰人心，使受眾通過觀賞廣告而得到暫時的舒暢。高飽和度的色彩、鮮艷的配色，簡單明快的大色塊都有助于放松壓力，減輕煩惱；代表希望、成長的綠色，純凈、自由的藍色，光明、舒緩的黃色都是“治愈系”的常用主色調。“治愈系”內容主要以可愛的卡通形象、自然舒適的風景、萌寵、極具親和力的模特等為主體，給人們帶來舒適的體驗。TVC廣告中畫面是其表達的關鍵，是組成影視廣告的視覺語言?！爸斡怠币员憩F情感為主，常運用近景和特寫鏡頭，突出視覺形象，渲染氣氛，描寫人物的情緒變化和內心活動，同時也增加了畫面的細膩度和抒情作用。此類故事多為身邊的生活常事、普通人的情感經歷，但卻將人與人之間豐富而又真摯的情感表現的淋漓盡致，不經意間就煥發出打動人心的銀幕力量。
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2廣告收費標準及規定
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中圖分類號：TU61 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）065（ a）-0000-00
一、引言
高速公路道路標識在保障高速公路行車安全中起著至關重要的作用。目前我國高速公路的行車路標采用鋁粉油漆刷在路面和兩側護欄上，通過被動光源反光來實現的。這種道路標識碰到大霧和霧霾情況下，高速公路路面道路標識被濃霧掩蓋，使得司機們難于分辨道路上的路標，容易造成交通事故。
高管部門不得不關閉高速公路，嚴重影響人們的出行和公路交通運輸。隨著電子科技與新型能源的迅速發展，太陽能技術，激光技術、微電子控制技術等在各領域里得到了廣泛的應用，鑒于目前高速公路路標存在的問題，本文提出了一種基于高頻激光丁達爾現象、通過太陽能電板供電以及微電子電路控制，能在大霧或者霧霾情況下工作的激光路標設計方案。
二、設計思路
利用太陽能發電技術，在高速公路兩側護欄邊立桿安裝上太陽能帆板，通過太陽能帆板發電供應激光發生器能源；運用微電子技術控制濃霧和霧霾情況下激光發生器工作；利用激光的丁達爾現象，在濃霧和霧霾情況下形成激光光束，將激光發生器陣列以扇形縱向排列安裝在立桿3米處，激光光束由上而下形成側面路標；同時將另一個激光發生器陣列以扇形縱橫排列安裝在立桿0.6米處，激光光束以平面的形式，在高速公路路面高0.6米形成光束，即形成了路面路標，當前面有車輛行駛時激光光束被阻斷，以提示司機。
三、激光路標裝置的硬件組成
本裝置主要由太陽能發電模塊、濃霧和霧霾檢測模塊、微電子控制電路模塊、激光發生器陣列模塊組成。硬件結構組成框圖如圖1所示。
四、激光光束路標的實現原理
1.激光的丁達爾現象
在光的傳播過程中，光線照射到粒子時，粒子大于入射光波長很多倍，則發生光的反射；粒子小于入射光波長，則發生光的散射，這時觀察到的是光波環繞微粒而向其四周放射的光，稱為散射光或乳光即光的丁達爾效應現象。紅色激光波長為671nm至635nm，霧氣為水分子組成的膠體粒子，它的大小介于1nm至100nm之間；霧霾主要是污染物PM2.5，其直徑數值小于或等于2.5nm的懸浮顆粒物，當激光照射到它的上面時經過膠體粒子的折射，在濃霧和霧霾中形成了一條明亮的紅色激光光束。
2.激光光束路標的實現
高速公路兩側路標的實現：在兩側護欄安裝4m高，直徑為10cm立桿，激光發生器陣列安裝在立桿高度3m處，激光照射方向垂直地面以扇形角度為120°-150°展開，激光照射到護欄內側形成兩側前后30m左右路標。如遇高速公路拐彎，可按拐彎弧度來調整激光發生器照射角度。高速公路路面路標的實現：將激光發生器陣列安裝在立桿高度0.6m處，激光照射方向平行地面以扇形角度為120°-150°展開，激光照射到對面護欄上在平行路面并高于路面0.6形成前后30m左右扇形路面路標。汽車在霧霾天氣情況下，在高速公路上行駛時，駕駛員通過路面上紅色激光光束的阻斷來判斷前面的道路是否有車輛。通過兩側路標來判斷車輛所在的位置。
五、裝置的設計與實現
1.太陽能發電
高速公路激光路標裝置需要大功率電源，為次本裝置利用太陽能發電。采用中四通公司生產的 70cm×70cm太陽能帆板，功率P=60W、輸出電壓UO=14.6V、輸出電流IO=4A。太陽能帆板發出來的電能通過12V的穩壓電路存儲于裝置中12V/100AH的蓄電池中，通過穩壓電路，輸出直流12V、5V電壓，以保證獨立對裝置供電。
2.采樣電路
具體實現過程：煙霧傳感器接受到霧氣時，產生電壓變化，通過比較器和放大器輸出一個比較穩定的電壓，裝置設定電壓范圍0-4V。采集的數據信息通過A/D轉換成二進制數碼，接入8051單片機的并行I/O端口：P2.0。霧氣采樣傳感器采用2M007傳感器。霧霾傳感器采用B4系列傳感器，其具有強信號電平，低零點電流的特性，分辨率可低至小于10 （ppb），反應時間短，抗干擾，分辨率高，線性度好，工作范圍較廣等優點。霧霾傳感器采集的數據信息通過A/D轉換成二進制數碼，接入8051單片機的并行I/O 端口：P2.1。
3.微電子控制電路
微電子控制電路選用技術成熟，運行安全穩定可靠的8位8051單片機微控制系統。當有霧氣和霧霾時，采樣電路輸出電壓發生變化，單片機微控制系統通過已編好的程序對輸入的信息進行比較和處理，驅動激光電路，并根據霧氣和霧霾的濃度分三個功率等級對激光陣列功率控制。輸出驅動接口為：P3.0-P3.1，兩側路標激光陣列接P3.0，路面路標激光陣列接P3.1。運行程序建立在C語言平臺上開發。
4.激光陣列驅動電路
激光發生器采用樂佳科技的產品，顏色：紅色、波長：671nm至635nm、供電電壓直流5V、功率5mW。用20個激光發生器以扇形（120°-150°）展開在平面布局安裝成陣列，20激光發生器在電路上并聯，用三極管驅動。 驅動電路分三個功率等級：100mW為大功率等級，80mW為中功率等級，60mW以下為低功率等級。驅動三極管通過微電子控制器輸出不同的電壓來控制激光的輸出功率。
六、結束語
裝置將太陽能發電技術、微電子控制技術、激光技術融合在一起，它的實現可以改善高速公路在濃霧和霧霾情況下的通車條件，同時減少了高速公路行車的安全隱患。如果汽車在制造的時候能配上激光尾燈，更加能改善高速公路的通車條件。方便了人們的出行以及貨物運輸快暢，給國民經濟建設帶來更大的效益。
參考文獻
藍星賓館是位于長春東南部的一家環境優雅、交通便利、裝修溫馨舒適的一家集餐飲和住宿為一體的精品賓館，隸屬于長春職業技術學院。
中文名稱：藍星賓館；英文：BlueStar Hotel。
二、設計背景
此賓館**年開業，逐步由服務于校園各種商務接待和會議轉型為精品度假賓館，隨著長春凈月旅游開發區的發展，藍星賓館憑借交通便利又緊鄰凈月的優勢，以及隨著學院的國內知名化發展，來自全國各地兄弟院校的學習和參觀訪問的人員也日益增多，需進一步更新服務理念，并在原有基礎上作市場化經營，需設計一套全新的VI視覺識別系統，以擴大宣傳提高知名度并樹立外部形象。
三、設計內容及要求
1、賓館LOGO：賓館標志及標志創意說明
作品須體現的基本要素有：A、標志B、標準字C、標準色D、標志和標準字的組合。
2、賓館標志及標志創意說明含以下內容：
賓館VI系統標準色（印刷色）輔助色系列，使用規定色彩搭配組合專用表，企業專用印刷字體標志與標準字組合多種模式。
3、LOGO應是圖標和公司中文名的組合，也可是單獨的圖標，圖標可作為LOGO單獨使用，體現行業、發展、溫馨等元素。
4、LOGO設計作品應構思精巧，簡潔明快，色彩協調，有獨特的創意，易懂、易記、易識別，有強烈的視覺沖擊力和直觀的整體美感，有較強的思想性、藝術性、感染力和時代感，如麥當勞的“M”標志。
5、LOGO設計作品可以參考該賓館現有LOGO的構圖和配色
說明：原有LOGO設計空間局限性很大，大家不必拘泥于原有設計基礎，可根據自己的理解進行創作。
6、提供原創作品，并附有詳細的LOGO和設計創意說明，請提交完整的、可用的矢量圖形源文件和所用到的字體，以便進行修改、完善和印刷。
7、賓館LOGO可能的應用系統如下，請設計師注意并不是讓大家設計出全部的應用，希望設計師關注行業希望的應用領域，以便在設計LOGO作品時考慮通用性和適用性，在提交作品中體現其中的一部分應用系統及其呈現效果即可！
A、辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格、年歷等。
B、賓館外部建筑環境：建筑造型、公司旗幟、賓館門面、賓館招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C、企業內部建筑環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
D、交通工具：轎車、巴士、貨車等。
E、服裝服飾：制服、禮服、領帶、工作帽、胸卡等。
F、廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G、商務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
四、具體要求：
1、VI手冊中要包含VI基本要素系統6-8件，應用要素系統12-15件作品；
審美性是傳統圖形藝術的魅力所在，也是現今設計師的創作靈感來源之一，傳統圖形的藝術審美規律時刻影響著美術設計。現今設計師對標志設計中的圖形設計也越來越嫻熟，設計師繼承了中國傳統圖形藝術的精髓，又融合了西方圖形設計技法，其標志設計作品也闖出國門，漸漸被國際廣告界認可。視覺上的張力和心靈、精神上的溝通是標志設計師對圖形設計最好的詮釋，外在形式的藝術美首先給人一種美的感召，反映出其內在的生命力，這就是圖形在標志設計中的無窮魅力。
標志設計作品中的圖形設計是引起觀者心理感受的源泉，圖形設計成功與否直接關系到觀者對廣告的接受度、認可度。我們從一些成功的標志設計中可以看出，傳統圖形藝術對美術類的視覺藝術作品的重要作用和其本身的藝術魅力。廣告設計的靈魂就是圖形，特別反映在標志設計中，標志設計所要展示和表達的主題就是圖形，可以說圖形在標志設計中起著重要作用，具有無窮的視覺魅力。
圖形設計得當，會給觀者留下深刻的印象，使廣告產生很好的視覺表現力，獲得較高的社會認知度；如果圖形設計單調、缺乏新穎性，會讓觀者失去欣賞的動力和耐心，無法打動觀者，降低廣告的吸引力。觀者直接受到廣告圖像的號召而產生消費沖動，所以說標志設計作品成功與否直接受制于圖形設計。
二、標志設計對傳統圖形藝術的傳承和發展
我們現代標志設計的靈感來源就是傳統圖形藝術，遠古時代的圖騰、敦煌莫高窟中的壁畫、書法藝術等都是標志設計中常運用的設計元素。作為一門并非孤立存在的造型藝術，傳統圖形在現代設計中被廣泛地利用。設計師對傳統圖形的借鑒應基于再創造這一原則，避免對原圖形的簡單照搬。
Abstract: With the development of modern city, outdoor advertisement becomes a more and more important part in city and to work out outdoor advertisement planning becomes one of the important subjects in city planning. This paper takes the outdoor advertisement planning in Quanzhou as an example to indicate the necessity of advertisement planning. By taking advantage of the “five factors” city image theory established by Kevin Lynch, the author then analyzes the characteristics of outdoor advertisement in Quanzhou. In the end, the article also links outdoor advertisement with some essential of urban design such as color, outline, lighting, etc.
Key words:outdoor advertisement;planning;city image
中圖分類號:X32 文獻標識碼:A 文章編號:1674-4144(2009)08-24(6)
作者簡介:李東莞理工學院城市學院城市與環境科學系助教
李郇中山大學地理科學與規劃學院教授博士生導師
1引言
戶外廣告指利用戶外場所、空間、設施等的廣告,包括電器招牌廣告、涂飾廣告、招貼廣告、車船廣告等。戶外廣告一般占據街道最為主要的位置,無論是色彩、形式,還是體量,都是街道中注意力和視覺吸引的所在,它成為“城市景觀的代表”,是城市景觀環境一個最為重要的組成部分,同時在城市形象建設中,戶外廣告與園林綠化、建筑風格、街區規劃等要素具有同等重要的地位。
隨著我國市場經濟的發展,戶外廣告開始走進城市空間環境,部分學者和設計人員已注意到戶外廣告正在成為城市景觀形象的構成因素之一(王軍,1998;張金花,2002),并開始對戶外廣告設置規劃的方法進行初步探討(宋金民等,2000;陳仲林等,2002;黃淵,2006;邱曉紅,2006)和有益的實踐(黃敏恩等,2007;楊建軍等,2007),但有關戶外廣告的理論與設計實踐仍滯后于其發展速度,因此戶外廣告的設置規劃應成為城市景觀設計領域一個重點關注的課題。
城市意象主要著眼于城市景觀表面的清晰或“可讀性”,即容易認知城市各部分并形成一個凝聚形態的特征。根據凱文?林奇的理論,城市意象中物質形態研究的內容可以歸納為五種要素――道路、邊界、區域、節點和標志物(凱文?林奇,1960)。戶外廣告作為城市景觀和形象的重要組成部分,城市意象理論可為其分析和規劃提供堅實的理論基礎,因此,探討和拓展城市意象理論在戶外廣告規劃中的應用,在當前戶外廣告規劃理論缺失的背景之下具有重要意義。
泉州戶外廣告設置規劃始于2006年,歷時近一年,包括泉州市戶外廣告總體研究以及重點地段和節點設計兩大部分,此次規劃首度嘗試運用城市意象理論分析泉州市中心城區戶外廣告景觀特色,并選取了泉州市15條道路和14個城市重要節點進行街道戶外廣告整治規劃設計。本文以此為例,著重介紹“五要素”理論在戶外廣告特色景觀方面的分析應用。
2泉州市戶外廣告的現狀
2.1泉州戶外廣告主要特征
在空間分布上,泉州市的戶外廣告在道路交叉口、商業節點和城市門戶等具有大人流量的區域是投放的熱點地區。而帶狀的街道空間主要以店面招牌廣告為主,商業性戶外廣告比較少。在廣告形式上,主要以靜態、平面看版式廣告為主,形式較為單一,并且基本上以商業廣告為主,公益廣告鳳毛麟角,一定程度上忽視了對公益廣告的利用。通過現場調查,泉州市對戶外廣告設置的控制管理基本到位,并沒有出現嚴重影響城市景觀的廣告布局。
2.2泉州市戶外廣告存在的主要問題
2.2.1戶外廣告比較傳統、單調
泉州市戶外廣告本身從材質和制作方式上來說都比較傳統。形式上多為平面面板式,缺少霓虹燈、立體式、創意式的戶外廣告。相對不同地段、不同對象,戶外廣告視覺景觀效果基本相同,總體來說給人一種較為單調的感覺。設計制作水平有待提高,部分戶外廣告設計水平較低,制作工藝落后,大大削弱了廣告效果。
2.2.2部分廣告影響城市景觀
一些戶外廣告無統一規劃,隨意設置,干擾交通和安全設施,城市景觀風貌由于戶外廣告設置不規范、不合理而不同程度地受到負面影響:
? 有的屋頂廣告較為破舊,有的與建筑不協調,破壞建筑造型;
? 大部分墻面廣告設置位置不統一,破壞建筑立面形象;
? 招牌廣告設置不規范,設置位置、尺寸、色彩較為混亂;
? 有的地區多種廣告混合設置,互相爭搶空間,破壞城市空間的整體性;
? 有的廣告體量過大,對城市景觀和自然景觀形成遮擋。
2.2.3安全措施不得力
對戶外廣告建筑結構施工安全較輕視。近年來戶外廣告的設置有向大型化、輕型結構、高層建筑物上發展的趨勢,與此相適應的破損維修、安全性與維護管理方面沒有配套完善。
3基于城市意象五要素的泉州戶外廣告景觀規劃分析
泉州市戶外廣告規劃從城市總體規劃的思路出發,構筑城市戶外廣告的空間景觀體系,使戶外廣告成為景觀系統的有機組成部分。在此,根據城市意象“五要素”理論,對泉州市戶外廣告景觀規劃進行分析,并重點探討泉州市中心城區的戶外廣告景觀。
3.1道路
道路是觀察者習慣、偶然或是潛在的移動通道,它可能是機動車道、步行道、長途干線、隧道或是鐵路線,對許多人來說,它是意象中的主導元素(凱文?林奇,1960)。道路兩側戶外廣告高度集中,往往會形成戶外廣告景觀線。
景觀線的戶外廣告容易受商業驅使,呈現出無序的狀態,規劃需將自發設置的戶外廣告納入整體規劃的范疇,使之形成豐富有序的整體效果。應強調尺度、材質的整體性,形成較強烈、有序的視覺印象,并根據建筑的形態特征和所處環境選擇適當的戶外廣告形式,對其形式和位置作統一處理。
3.1.1車行景觀路徑
車行路徑不僅連接市內主要的公共活動區、生活區和旅游景點,承擔重要的交通任務,同時道路沿線的一系列公共建筑提供了多樣的商業、文化生活及豐富的沿街景觀界面。車行景觀路徑是戶外廣告景觀體系的重要組成部分,是實現戶外廣告目標的主要載體。應根據沿線地區性質和特點設計不同的戶外廣告效果,主次分明,體現出節奏和韻律的變化,強化地域的可識別性和人文特征。
泉州市中心城區的車行景觀路徑主要有:
刺桐大道:是中心城區南北向的主要干道,貫穿新城區內行政、商務等組團,沿線有重要的交通、酒店、商業、體育和文化建筑。沿途商業發達,已形成了多個集中商業區。應根據不同路段、不同區域、不同建筑物特色,設置與之協調的商業城市戶外廣告整體形象。
新華路:新華路沿線區域集商業、文化、行政、醫療、娛樂、文化遺產、休閑住宅小區于一體,以歷史文化為特色,旅游資源具有獨特的優勢,不僅有開元寺等重點文物保護歷史建筑,還有西湖公園等公共開敞空間。
西街-東街-東湖街:該路在泉州的歷史發展中起了重要作用,屬于商業與文化并重的街區。西街、東街有濃厚的商業氛圍,開元寺為本段標志性建筑,標志性極強,成為本路段景觀的視覺焦點。東湖街,為古城向新城區擴展疏散的主要延伸通道之一,隨著泉州中心城區的發展,從單一的交通功能轉變成為交通、生活、商業功能并重的道路。本路段的戶外廣告景觀應體現整潔有序的城市面貌。
除上述幾條主要道路外,泉州市中心城區主要的觀賞性車行路徑還有豐澤路、湖心路324城區段(坪山路-寶洲路)、泉秀街-疏港路、新門街-涂門街-津淮路等,這些道路沿線的戶外廣告設計均應達到較好的效果。
3.1.2步行景觀路徑
市民及游客步行活動的目的主要有休閑觀光及購物娛樂兩大類。泉州市中心城區的步行景觀路徑主要有:
江濱路:該道路位于晉江北岸,屬于濱江休閑觀光道路。公眾休閑、鍛煉、觀光主要路徑上的戶外廣告必須保持健康和整潔的形象。此外,該道路毗鄰晉江,沿線應設置有一定范圍的濱水控制公共綠化,結合跨江橋梁景觀,構成晉江北岸景觀區。
打錫街商業步行街:商業步行街是商業文明的窗口,以步行街為核心向周邊地區輻射,并結合周圍的文物古跡和濱水景觀,發展為集購物、游覽、休閑、觀賞于一體的多功能商業區,體現完整的歷史脈絡和現代商業氣息,重塑“海絲商都”形象。結合此定位,戶外廣告設計應重點突出該地區的文化歷史特征,實現活潑的商業氣氛與文化歷史風貌和諧共生的局面。
除上述幾條主要道路以外,泉州市中心城區主要的觀賞性步行路徑還有西湖北街、環城路等,這些道路沿線的戶外廣告設計均應達到較好的效果。
3.2邊界
邊界是線性要素,但觀察者并沒有把它與道路同等使用或對待,它是兩個部分的邊界線,是連續過程中的線性中斷(凱文?林奇,1960)。
古城護城河:古代,泉州城為了防御的需要,構筑城墻,并在城墻外挖掘城壕,形成環城一周的護城河?，F在,護城河與城內排水系統八卦溝的人工水系是泉州古城外貌的主要特征之一,勾勒出泉州古城鯉魚形狀的平面輪廓結構,護城河是泉州古城的范圍邊界。
護城河的部分河段是未來市民和游客觀光游覽的主要地段,戶外廣告的設置要嚴格控制尺度和數量,協調好自然、人文和歷史的關系。
3.3區域
區域是城市內中等以上的分區,是二維平面,觀察者從心理上有“進入”其中的感覺,因為具有某些共同的能夠被識別的特征。這些特征通常從內部可以確認,從外部也能看到并可以用來作為參照(凱文?林奇,1960)。公眾活動區中最活躍、景觀效果最突出的地區,應以廣告景觀聚集的形態,形成整體統一的氛圍。
東海――行政商貿區。該區是泉州古城保護的主要疏散區,行政辦公與商業配套較完善,既包括豐澤商城等地標性建筑,又有東湖公園、豐澤廣場等大面積開場空間和景觀綠地,是目前泉州天際輪廓線的制高點,也是目前最能體現泉州現代化和建設水準的區域。地區戶外廣告整體定位為現代都市形象戶外廣告景觀區。
行政商貿中心區的戶外廣告體現了泉州經濟發展的雄厚實力和強勁活力。應具有較高的設計水平,強調統一與和諧,在環境構成中,戶外廣告的尺度、照明、動靜應嚴格控制,營造城市的第一輪廓線與第二輪廓線。同時,由于該區地處古城向城市新區的過渡地帶,廣告除體現現代都市形象外,還要考慮與古城景觀的過渡和協調。此外,由于地區的重要性,該地區應大力發展社會公益性廣告,這需要政府在政策、資金等方面給予必要的支持。
鯉城――商業旅游區。即泉州鯉城區古城及豐澤區桃花山以西部分,該區商業娛樂區城市尺度、商業布局、商業層次均貼近市民階層,人口密度大,交通較擁擠,是泉州商業活動最繁榮、生活氣息最濃厚的地區,也是市民和游客活動最集中的區域。本區戶外廣告設置規劃著重體現該地區以人為本的目標,表達傳統泉州豐富的地方文化和活潑的城市商業氛圍,地區戶外廣告整體定位為活潑的人文戶外廣告景觀區。
晉江北岸――標志性城市人文景觀區。上述的江濱路及濱水綠地構成晉江北岸景觀區(帶)。該景觀區串聯若干風貌區:起點古城景觀區包括開元寺、清凈寺、天后宮等重要建筑,是泉州城市的傳統人文內涵高度集中區;古城東部平原的過渡景觀區是古城的延伸拓展地區,其城市景觀與古城景觀相協調,又不乏現代氣息;而終點的東海新區現代景觀區則由新型的城市中心及現代住區構成,體現了二十一世紀城市景觀風貌。目前晉江北岸戶外廣告控制尚未形成體系,廣告制作質量不高。在未來的城市建設中,必須嚴格控制沿江路段戶外廣告的設置,通過拍賣、規劃管理、公眾監督等手段使這條城市標志性城市景觀區的整體形象進一步提高,地區戶外廣告整體定位為近現代文脈戶外廣告景觀區。
西湖公園-清源山――標志性城市自然風景區。自然風景區應該以生態功能、自然景觀為主,應控制戶外廣告過多過大的設置;同時作為城市的標志性地區,除了主要的自然景觀要素之外,應把戶外廣告景觀同時考慮在內,例如嚴格控制商業營利性廣告的尺度和數量,發展與自然風景區功能協調的環保、護林、提高公眾愛國衛生意識等內容的社會公益性廣告,不僅更好地體現城市形象,還為風景區營造一道靚麗的風景線。因此,地區戶外廣告整體定位為生態戶外廣告景觀區。
3.4節點
節點是在城市中觀察者能夠由此進入的具有戰略意義的點,是人們往來行程的集中焦點。它們首先是連接點,交通線路中的休息站,道路的交叉或匯集點,從一種結構向另一種結構的轉換處,也可能只是簡單的聚集點,由于是某些功能或物質特征的濃縮而顯得十分重要(凱文?林奇,1960)。
戶外廣告景觀點是能夠代表城市或城市某個地區、某段歷史的節點,或是在城市空間構成起到重要的引導、暗示、標志和指示方向作用,是城市戶外廣告中最引人注目的點,應進行重點設計,調動戶外廣告的各種設置手法,如創意、高科技、環境烘托、局部強化等加以突出。
景觀點包括交通樞紐、城市出入口以及重要的公共活動節點等。本規劃選擇了泉州中心城區14個重要節點進行戶外廣告景觀的城市設計,其中部分節點將成為泉州戶外廣告特色景觀點。
3.5標志物
標志物是另一類型的點狀參照物,觀察者只是位于其外部,而并未進入其中。標志物通常是一個定義簡單的有形物體,常被用作確定身份或結構的線索(凱文?林奇,1960)。標志物在地區中往往具有單一性和獨特性,受到人們的關注,因此,標志物的戶外廣告應重點設計,突出創新和強化,同樣,某些戶外廣告也可能成為標志物。
泉州市與戶外廣告相關的地標性建(構)筑物大多也是泉州市內的地標,如泉州晚報大廈、泉州大酒店等。
4戶外廣告與其他城市景觀要素
城市設計是對城市形體及三維空間環境的設計,傳統的城市設計是要處理好城市空間形象,簡單說來,就是要塑造良好的城市景觀環境。凱文?林奇的城市意象“五要素”理論是城市景觀設計最重要、最基本的理論之一,但隨著技術的進步和人們對城市景觀認識的不斷深化,城市景觀設計體系也出現了一些“城市意象說”沒有涵蓋的內容。本節著重分析“五要素”以外與戶外廣告相關的城市景觀要素及其相關的戶外廣告設置要求,作為城市意象理論在戶外廣告規劃中應用的拓展和補充。
4.1戶外廣告與城市色彩
色彩是最易識別的視覺元素之一,城市色彩是建筑物、道路、廣場、廣告、車輛等人工裝飾色彩和山林、綠地、天空、水色等自然色彩的綜合反映。從視覺的角度出發,人們在感知城市時,最先感受到的就是城市色彩的沖擊。
色彩飽含著城市豐富動人的文化情懷,人們對色彩的喜愛往往與心理感受相關,在不同的環境下,人們對色彩感受和需求也是不同的,對色彩主題的確定和恰當運用,可以使城市既有整體美感又散發個性魅力,把城市渲染成高質量的藝術環境。如果一個城市長期以來沒有自己的色彩理論體系,致使該城市與其他城市色彩趨同,難免會給人們造成歷史文化的記憶斷層。因此,在城市急速開發過程中加強對城市色彩的系統研究,加強對城市色彩的規劃與控制,是塑造城市特色的必由之路(盧春霞等,2003)。
4.1.1泉州城市主色調的確定
在現狀踏勘過程中,主要對泉州以下幾個要素進行了色彩分析。首先是對比例最大的居住建筑的墻壁、屋頂、窗框進行測色;其次是對泉州特色的歷史文物古跡進行色彩分析;再次就是對城市背景的天空、植物、土壤、石材、水體等元素的色彩分析。由此確定泉州城市整體“磚紅”的顏色基調。
4.1.2戶外廣告設置的色彩要求
依據現狀特點,在色彩運用上以“保護”和“延續”為重點。規劃根據道路性質的不同,對戶外廣告的色彩提出不同的要求:交通性道路建議色彩以咖啡、黑白、暗紅系列為主;生活性道路建議色彩為黑白、棕色系列;此外,重點商業街道的戶外廣告色彩上不做嚴格的限制,但以和諧連貫為主要原則。
4.2戶外廣告與第二輪廓線
日本建筑理論家蘆原義信在所著的《街道美學》中對街道上的建筑物與各種標志物進行研究,他把決定建筑本來外觀的形態稱為建筑的“第一次輪廓線”,把建筑外墻凸出物和臨時附加物所構成的形態稱為“第二次輪廓線”。如果第二輪廓線無秩序、非結構化,就會像橡皮膏和繃帶似的遮住臉上的美好表情,而整齊有韻律的凸出物可以組合到第一輪廓線中,融為建筑物的一部分,成為美麗協調的城市景觀(王世福等,2004)。
城市標志系統是城市第二輪廓線的主體,健康有序的城市空間需要一套有序明確的標志系統,以簡潔、易識、連續和多樣為特點,并且標志與建筑、廣場、綠地、公共場所以及設施有機結合,直接反映城市的品質。廣告標志與標牌等標志物是城市指認系統的重要元素,是城市設計美學控制中較為復雜的部分,清晰的城市標志系統會給城市帶來明確的指向性,充分體現城市環境與對人的尊重與關懷。城市環境中無序的標志牌、廣告欄、霓虹燈會給人帶來混亂的信息,而標志系統過于簡單又會使城市環境變得單調無味,因此,城市標志系統的設計原則應強調豐富而不混亂、有序而不單調的總體原則。
城市輪廓線包含兩個層次,對其進行美學控制并不意味著禁止建筑附加物,而是將可能雜亂的各個標志物組織成有序、美觀的整體,成為街景的有機組成部分,通常要解決的問題是如何處理既有建筑物與標志,而非如何管制建筑物(王世福等,2004)。為突出泉州城市環境特征,避免視覺上的混亂,一般除商業廣場之外禁止設大型的商業廣告。廣告設置不能破壞原有建筑空間感覺和建筑立面,沿街道兩側盡量不布置或少布置一些造型簡單的廣告牌,高層建筑霓虹燈廣告應注重藝術氣氛,小品廣告可以結合建筑設計,小巧靈活,多樣的展示城市空間,嚴禁雜亂布置廣告。
4.3廣告照明與城市夜景
城市夜景就是利用燈光將道路、建筑、廣場、車站、名勝古跡、園林綠地、江河水面和廣告標志等對象的景觀加以重塑,并有機地組合成一個和諧優美并富有特色的夜景圖畫,以此來表現一個城市或地區的夜間形象。夜間燈光廣告是城市夜景的重要組成部分,必須遵循夜景照明總體規劃的要求,其設置總體上要服從泉州歷史文化名城的格局,以霓虹燈、廣告燈箱強調出城市軸線關系,道路沿途設置燈箱廣告,以形成點線結合的夜間景觀環境。
5結語
由于現代廣告在市場經濟建設與經濟全球化進程中具有特殊的作用,廣告經濟獲得長足發展,已經成為一種特殊的經濟形態。從規劃意義上來說,戶外廣告對城市的景觀風貌產生了很大的影響。本文結合泉州市戶外廣告規劃設計,重點探討在城市意象“五要素”視角下的戶外廣告特色景觀,兼論城市色彩、輪廓線、夜景等新城市景觀要素與戶外廣告的結合問題,旨在為戶外廣告規劃實際工作提供參考,具有一定的現實意義。
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依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：
一、 合同內容和要求：
1. _______________________________公司標志設計
2._______________________________公司vi導入、vi執行、及vi手冊的整理
二、費用
vi設計及vi手冊的整理：費用共計人民幣￥_____萬元（ 大寫：_________）（rmb）（以上費用含設計費和vi手冊印刷裝訂費，裝訂vi手冊共計________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50%，即人民幣￥____ 萬元整（______萬元整），
2、vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），
四、雙方的責任與義務。
1. 乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。
2. 乙方需在規定時間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。
3. 甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料。
因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛由甲方承擔。
五、知識產權約定
1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）
2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
六、違約責任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；
因vi設計工作是十分艱巨的，不僅需要經過大量調研工作，更需一流設計師的創作，乙方在開始著手設計時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）
乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。
。
七、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會提請仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章） 乙方（蓋章）
甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
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電話： 電話：010-64840316
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附件 ：
______________________________公司vi策劃導入相關內容為：
vi基礎設計項目
1、企業標志設計
企業標志及標志創意說明
標志墨稿
標志反白效果圖
標志標準化制圖
標志方格坐標制圖
標志預留空間與最小比例限定
標志特定色彩效果展示
2、企業標準字體
企業全稱中文字體
企業簡稱中文字體
企業全稱中文字體方格坐標制圖
企業簡稱中文字體方格坐標制圖
企業全稱英文字體
企業簡稱英文字體
企業全稱英文字體方格坐標制圖
企業簡稱英文字體方格坐標制圖
3、企業標準色（色彩計劃）
企業標準色（印刷色）
輔助色系列
下屬產業色彩識別
背景色使用規定
色彩搭配組合專用表
背景度、色相
4、企業造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動態造型
企業吉祥物造型單色印刷規范
吉祥物展開使用規范
5、企業象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規范
象征圖形組合規范
6、企業專用印刷字體
企業專用印刷字體
7、基本要素組合規范
標志與標準字組合多種模式
標志與象征圖形組合多種模式
標志吉祥物組合多種模式
標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
vi應用設計項目
1、辦公事物用品設計
高級主管名片
中級主管名片
員工名片
信封
國內信封
國際信封
大信封
信紙
國內信紙
國際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據夾
合同夾
合同書規范格式
檔案盒
薪資袋
識別卡（工作證）
臨時工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報
簽呈
文件題頭 直式、橫式表格規范
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎狀
公告
維修網點名址封面及內頁版式
產品說明書封面及內頁版式
考勤卡
請假單
名片盒
名片臺
辦公桌標識牌
及時貼標簽
意見箱
稿件箱
企業徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財產編號牌
培訓證書
國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂吊旗
豎旗
桌旗
2、公共關系贈品設計
3、員工服裝、服飾規范
賀卡
專用請柬
邀請函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標墊
掛歷版式規范
臺歷版式規范
日歷卡版式規范
明信片版式規范
小型禮品盒
禮贈用品
標識傘 管理人員男裝（西服禮裝白領領帶領帶夾）
管理人員女裝（裙裝西式禮裝領花胸飾）
春秋裝襯衣（短袖）
春秋裝襯衣（長袖）
員工男裝（西裝藍領襯衣馬甲）
員工女裝（裙裝西裝領花胸飾）
冬季防寒工作服
運動服外套
運動服、運動帽、t恤（文化衫）
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4、企業車體外觀設計
公務車
面包車
班車
大型運輸貨車
小型運輸貨車
集裝箱運輸車
特殊車型
5、標志符號指示系統
企業大門外觀
企業廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標識牌
公司名稱大理石坡面處理
活動式招牌
公司機構平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標識牌
方向指引標識牌
公共設施標識
布告欄
生產區樓房標志設置規范
立地式道路導向牌
立地式道路指示牌
立地式標識牌
歡迎標語牌 戶外立地式燈箱
停車場區域指示牌
立地式道路導向牌
車間標識牌與地面導向線
車間標識牌與地面導向線
生產車間門牌規范
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產區平面指示圖
生產區指示牌
接待臺及背景板
室內企業精神口號標牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內標識牌
警示標識牌
公共區域指示性*能符號
公司內部參觀指示
各部門工作組別指示
內部作業流程指示
各營業處出口/通路規劃
6、 銷售店面標識系統
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導購流程圖版式規范
店內背景板（形象墻）
店內展臺
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內環境
7、企業商品包裝識別系統
大件商品運輸包裝
外包裝箱（木質、紙質）
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產品標識卡
存放卡
保修卡
質量通知書版式規
說明書版式規范
封箱膠
會議事務用品
8、企業廣告
宣傳規范
電視廣告標志定格
報紙廣告系列版式規范（整版、半版、通欄）
雜志廣告規范
海報版式規范
系列主題海報
大型路牌版式規范
燈箱廣告規范
公交車體廣告規范
雙層車體車身廣告規范
t恤衫廣告
橫豎條幅廣告規范
大型氫氣球廣告規范
霓紅燈標志表現效果
直郵dm宣傳頁版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規范
企業宣傳冊封面、版式規范
年度報告書封面版式規范
宣傳折頁封面及封底版式規范
產品單頁說明書規范
對折式宣傳卡規范7
網絡主頁版式規范
分類網頁版式規范
光盤封面規范
擎天拄燈箱廣告規范
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規范
戶外標識夜間效果
展板陳列規范
柜臺立式pop廣告規范
立地式pop規范
懸掛式pop規范
產品技術資料說明版式規范
產品說明書
路牌廣告版式
9、展覽指示系統
10、再生工具
標準展臺、展板形式
特裝展位示意規范
標準展位規范
樣品展臺
樣品展板
產品說明牌
資料架
會議事務用品 色票樣本標準色
色票樣本輔助色
標準組合形式
象征圖案樣本
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）26-0063-01
一、基礎識別設計
企業基礎識別設計包括：企業名稱、企業標志、企業標準字體、標準色彩、標準組合、企業吉祥物等。
1.企業名稱：企業名稱與企業形象有著緊密的聯系，一般采用文字來表現。企業名稱的確定，要反映出企業的經營理念；要有獨特性；發音要響亮，要注意諧音，以避免引起錯誤或不佳的聯想。
2.企業標志：企業標志是特定企業的視覺識別符號，是VI系統的核心和靈魂。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，還要表達出獨特的個性和時代感，廣泛適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現形式可分為：（1）圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；（2）文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；（3）綜合表現（包括圖形與文字的結合應用）三個方面。
3.企業標準字體：企業標準字體包括中文、英文或其它文字字體，是根據企業名稱、企業品牌和企業地址等來進行設計的。企業標準字體可采用企業的全稱也可采用簡稱，它通常以獨具風格的文字形象與標志一起出現在各種場合，從而達到準確傳達企業形象的目的。
4.標準色彩：企業的標準色彩是企業的特定色彩，用以強化刺激及增強對企業的認識。企業標準色的確定要根據企業的行業屬性，突出企業與同行的差別，并創造出與眾不同的色彩效果。企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
5.標準組合：標志與標準字體的組合要適宜人們的閱讀習慣，為了增強字體的視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣地進行閱讀，在組合方式上需要順應人們心理感受的順序，其組合方式有橫排、豎排等。
6.象征圖案：企業象征圖案是基礎識別設計要素中的輔助圖形，通過變化多樣的裝飾紋樣補充企業標志等造型要素所缺乏的靈活性和豐富性，具有強烈的裝飾效果并能起到活躍版面的作用。象征圖案可由標志或組成標志的造型內涵來進行變形設計和排列組合。
7.印刷字體：印刷字體是指企業使用的主要文字、數字、產品名稱等說明文字和宣傳文字，例如：廣告文案的企業行文中經常要用到一些印刷字體，為了確保信息傳達的有效性與規范性，事先會在現成的字體庫中選擇幾套能夠相互匹配、和諧、統一的字體形態。
8.企業吉祥物：企業吉祥物是指配合廣告宣傳而設計創作的人物形象以及動物、植物等擬人形象。用于活躍企業形象從而增加親切感，喚起社會大眾的注意和好感。
二、應用識別設計
應用識別設計包括：辦公用品類、交通工具類、產品與包裝類、員工制服類、廣告宣傳類、公關禮品類等。
1.辦公用品類：辦公用品類的設計制作應充分體現出強烈的統一性和規范化，表現企業的精神。其設計方案要嚴格按標準來執行，以形成辦公用品的系列化，表現企業的風格。辦公用品類包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋等。
2.交通工具類：交通工具是一種流動性、公開化的企業形象傳播方式，設計時企業標志和字體應醒目，色彩要強烈才能引起人們注意，并最大限度地發揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。
3.產品與包裝類：產品是企業的經濟來源，產品包裝起著保護、銷售、傳播企業和產品形象的作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳，是介紹企業和樹立良好企業形象的途徑。產品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝等。
4.員工制服類：整潔統一的服裝，可以提高員工對企業的歸屬感、榮譽感和主人翁意識，增強員工對企業的責任心。設計時應根據工作范圍、性質和特點，區分不同崗位的著裝。主要有經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領帶、工作帽、胸卡等。
5.廣告宣傳類：企業選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，是現代企業傳達信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
6.公關禮品類：公關禮品是企業聯絡各方感情的媒介物，因此要在其上標明企業的形象要素。企業禮品同時也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
二、工藝美術在現代圖標設計中的應用
中國工藝美術圖案是中國文化的積淀，蘊含著豐富的歷史文化含義，在中國人心中有著特殊的意義。許多現代設計大師在圖標設計中應用了工藝美術，在傳達信息的同時也表現了設計的文化底蘊、凸顯了設計的個性。
（一）傳統圖案在現代圖標中的應用
傳統圖案是我國傳統文化的縮影，具有豐富的寓意。為體現出民族企業特色，現代圖標設計中常應用此素材。例如，由香港設計大師靳棣強設計的中國銀行的標志，其圖案酷似中國古錢幣，外圓內方，契合了銀行的作用，同時也暗含著中國文化中天圓地方的寓意。并且巧妙地將“中”字安排在標志中心，強調了此圖標為中國銀行的標志。又如，著名設計師陳幼堅為香港西武百貨公司設計的標志，此標志借鑒了傳統的太極雙魚圖，以其此消彼長，相互推動的涵義象征公司生生不息的生命力，以“魚”的諧音代表年年有余的美好寓意，并且標志造型恰好是香港西武百貨公司英文名稱的首字母。
（二）漢字和書法藝術在現代圖標中的應用
書法是漢字的書寫藝術，是漢字在漫長的演變發展過程中形成的一種獨特的造型藝術，它不僅是中華民族的文化瑰寶，而且在世界文化藝術寶庫中獨放異采。許多現代圖標的設計中都運用了傳統書法藝術。例如，2008年北京奧運會會徽是以書法藝術為載體設計的。會標以印章的形式呈現，主體部分是一個篆刻的“京”字，形態似一個張開雙臂舞動的人，此標志將中國文化和奧運精神完美地融合在一起。又例如，2010年上海世界博覽會會標是以漢字“世”的書法創意為基礎設計的，將“世”字巧妙地設計為三人相擁的形態，象征著“你、我、他”廣義的人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，突顯出中國2010年上海世博會以人為本的積極追求。
三、工藝美術對現代廣告設計的啟示
工藝美術是傳統工藝美術的延續，其繼承了傳統工藝美術的色彩、圖紋、構圖等特點?，F代廣告設計可以從這些方面借鑒學習，以激發設計師靈感，開拓廣告設計發展的新空間，樹立具有民族特色的設計風格。
（一）色彩
現代廣告設計將圖形、色彩等元素合理組合，以視覺方式傳達信息，是現代社會中宣傳和交流的重要工具。在現代社會中廣告設計要具有獨特風格，色彩上就要回歸傳統。傳統工藝美術中的色彩大都具有濃郁、強烈的特點，并且善于運用色彩的對比給人以強烈的視覺效果，借以表達自身的強烈情感?，F代廣告設計中可以借鑒此色彩的運用方法，濃郁而強烈的色彩運用，既可以引發一些人對傳統文化的追尋，對己逝歲月的追溯，又能滿足一些人彰顯個性的要求。
（二）圖紋
現代廣告設計中圖像是重要的構成要素，它能夠形象地表現廣告的主題和創意。我國現代廣告設計的發展正處于一個需要文化積淀和民族特色來充實其內容的階段，因此從我國傳統圖紋中汲取養分，借鑒具有象征意義和文化內涵的圖像，成為現代廣告設計的必經之路。在我國歷史發展中出現了許多特殊的象征圖案，如龍、鳳、祥云、牡丹等圖紋都具有獨特的寓意。現代廣告應該在設計中借鑒這些具有民族特色的圖案，并在此基礎上進行創新應用，使現代廣告設計既傳承傳統工藝美術，又符合現代人的審美特征。
（三）構圖
現代廣告設計的構圖多為三維圖像，重視細微光影的刻畫和可透視的逼真畫面，而傳統工藝美術大都是在平面的二維空間中，不同于現代設計的構圖，它追求的是神似的意境，將現實經過藝術加工，在事物形狀上進行適當的夸張修飾，經由概括圖像來表達思想和情感。二者雖然在圖案的表現形式上有所不同，但就表達效果而言卻有著異曲同工的作用。因此，在現代廣告設計中可以借鑒工藝美術的構圖，增加概括圖像在設計中的運用，凸顯圖像特征的同時體現其象征意義。
