時間：2023-02-15 18:38:35
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1.冠名廣告和特約播出廣告。所謂冠名廣告就是指相關企業或者產品名稱插入到電視節目名稱當中的一種特殊性的廣告形式，這種廣告形式不僅特殊而且廣告的效果還最好，這種廣告形式能夠和相關節目達到高度的融合，對節目的知名度和美譽度達到很好的共享效果，并且在具體的宣傳過程中節目宣傳和廣告宣傳有效的融合起來，具有深遠性的影響。所謂特約廣告就是指在相應的節目播出之前顯示出的廣告內容，比如本節目是由獨家贊助播出。
2.欄目結尾鳴謝字幕廣告和公益廣告。欄目結尾鳴謝字幕廣告是一種在節目結束的時候出現相應的職員字幕的同時也出現相關企業的名字，而采用這種廣告形式是有效提升企業知名度的最為簡潔有效的方式，能夠對企業的品牌效應和知名度得到突出和提升。所謂公益廣告也是廣告方式的一種重要表現，這種廣告方式不僅能夠更好的提升媒體的相應品牌形象，而且對于媒體親和力的增強也具有很好的作用，同時也是對相應媒體品牌有效推進和提升的重要工具。還可以通過相應的署名的方式來提升相關企業的美譽度和知名度的效果。3.演播室內廣告和實物贊助廣告。所謂演播室廣告就是指在節目的錄制現場上相關企業的名稱以及標識在節目背景墻上或者主持人臺上出現，能夠進行有效的時空展示，并且在整個節目的始終都能有廣告的身影，能夠對觀眾進行一種強制性的記憶方式來展開，從而產生較好的廣告效應。所謂實物贊助廣告就是通過對主持人所穿衣服、節目的儀器設備以及化妝品等實物形式，并且還通過結尾部分當中的鳴謝字幕等將廣告內容充分展示出來，這種廣告形式在具體的環境以及方式上比較獨特相應的產品與節目聯系的比較緊密，能夠讓觀眾快速的去認識和關注產品內容。
二、電視廣告策劃方法研究
1.根據品牌目的采用合理的媒體組合形式。首先，要做的就是對媒體進行全方位和多層次的具體分析，而這也是對廣告進行有效的整合策劃的最為重要的一個環節。因為雖然是同一個頻道但是級別不同以及節目類型的差異就會造成相應的收視率產生較大的差別，如果相應的策劃人對相關媒體資源以及信息情況掌握不足或者不充分就會在具體的媒體投放上產生相應的決策性失誤，從而造成了大量的廣告費用的流失和浪費。因此必須對媒體資源的差異性進行合理的分析和運用。其次，注重媒體相應的互動組合，對于播放的任何廣告形式要想達到較好的營銷目標，如果僅僅運用媒體是很難達到理想效果的，這就需要媒體策劃人員對各個媒體之間的優勢環節急性合理和巧妙的組合，從而充分實現媒體之間資源的互動組合。其中比較常見的方法就是實現從中央到各個地方實現層級之間的縱向組合，還可以實現有線電視和無線電視之間的橫向組合，還可以將專業頻道與綜合頻道之間實現有效的分類組合，然后對改革節目相應的播出時間以及長度狀況進行合理調整和，還要盡可能的避免觀眾在觀看節目時出現視覺疲勞的現象，在具體的廣告主題內容以及風格上要不斷創新，實現其多樣化的發展，這樣就能更好的讓觀眾去欣賞和接受電視廣告內容。通過一定階段和方式向觀眾帶來具有強制性的訴求信息，從而讓那些具有潛在意識的消費群體在將來成為其市場消費的主導人群。
2.以市場為導向對頻度進行精心策劃。所謂的廣告頻度就是在相應廣告信息之后，其所產生的進度狀況以及頻率結果。一些企業認為在企業營銷產品的過程中那些具有較高頻度的廣告才是最具有說服力的，其實質上也就是說相關信息的頻度越高，看到商品具有相應的購買欲望也就越高。然而在當今社會激烈的市場競爭的大背景下，經濟效益的產生并不是和頻度的高低具有直接性的關系，只有在同行業對手的框架下建立起來的頻度是具有科學性發展特征的廣告模式。因為頻度的變化能夠讓消費者對商品的價值進行有效的察覺，如果那些沒有品牌優勢的產品在進行廣告宣傳時，根據相應的廣告信息所具有的獨特的內涵特質，更能夠讓消費者對這些內容給與關注，而其所推出的品牌也就更加容易的去超越對手的水平。因此，在信息頻度的使用上應該根據實際需要適當的減少，如果出現相應的品牌與競爭對手形成同等的狀況時，其相應的商品所具有的創造性就會減少，在同類商品之間進行同樣的廣告宣傳就會對本廣告信息造成不同程度的干擾，消費者也會對看到的廣告內容難以實現快速回憶的目的。這個時候信息內容需要更高的頻度才能達到理想效果。所以在對電視廣告的頻度進行策劃時，應根據同類產品所具有的頻度狀況和內容，并對其頻度高低進行有效的確定，從而達到有效抵抗競爭對手的促銷攻擊的目的。
3.電視廣告段位的合理選擇。很多企業在具體的投放廣告的過程中，都喜歡將自己的產品在黃金時段進行播出，對于他們來講這種方法能夠為其帶來顯而易見的利益和優勢，其品牌的影響力在短時間內就可以達到家喻戶曉的效果，但是俗話說“物以稀為貴”，在黃金時段的展開競爭其付出的代價是殘酷的，投入到黃金時段的費用也是其殘酷的最直接表現。對于那些經濟實力不足的企業來講，對黃金時段的進攻就會加大企業的投資成本，并且還有可能出現具體的投資費用達不到收益費用，就會在一定程度上造成廣告費用的浪費。因此，作為電視廣告的策劃人，應該為企業設置一個較為合理的廣告時段，并把量入為出為其廣告投入的基本方針，就可以通過廣告獲得較好的廣告績效。
轎車行業也是一個激烈競爭的行業，在2004年，轎車市場發生了巨大的變化，轎車除了降價還是降價，市場進入一個緩慢增長的狀態。持續的激烈競爭，使得行業利潤率下降，在廣告投放方面，呈現一個平穩收縮的態勢，到2004年末的時候，已經低于2003年。
功能性飲品有著廣告投放季節性非常強的特點，五、六月的時候，在一個投放高峰點，到了九、十月，又回復到了和往年相似的情況。
奶制品行業也是我們非常關注的，2004年內地廣告投放增長沒有2003年強勢，從39％下降到25％，而移動電話、奶制品的廣告投放從高熱回歸，也是造成這一市場變化的原因。我們看到，伊利投放量下降了29％，蒙牛下降了50％，光明下降了54％，曾經前三位的乳品巨頭廣告投放都大幅下降，這也延緩了整個廣告市場的發展趨勢。經歷了2003年的輝煌以后，液態奶的巨頭開始回歸理性，大部分有兩位數的廣告量減少，但少數品牌逆勢而上，如銀鷺。
再來分享一些報刊市場的數據，我們看到，在全國范圍內的報刊日到達率，也就是接觸過報紙的，是穩定的，但是居民的讀報時間在持續下降，這也是平面媒體需要高度重視的一個情況。2004年讀報時間整體下降了3．5分鐘。平面媒體的市場情況和電視媒體是一樣的，電視市場接觸電視的時間也在下降，所以如何把觀眾和讀者拉回，也是媒體經營者需要注意的問題。
日均讀報時間下降3．5分鐘，是什么原因造成的呢，我們看到主要是青少年閱讀時間在下降，15～24歲讀者，閱報時間下降了31分鐘，老年讀者還是相對穩定的，所以報刊的經營者要高度關注這樣一個情況，就是讀者正在呈現老齡化。
另外，在學歷方面，我們看到，雖然日到達率是穩定的，但是高學歷的讀者越來越少，同時他們也越來越少地看電視。高學歷者較少接觸傳統媒體，是因為他們接觸的新興媒體越來越多，比如通過手機、網絡得到新聞，這都是高學歷讀者非常方便的工具，所以他們在讀報時間上也下降了3．8分鐘。希望媒體經營者注意老齡化和低學歷化現象。
比較地方性報紙和全國性報紙，我們看到，除了地方性日報的到達率在上升以外，其他全國性日報、全國性周報、地方性周報，到達率都在下降。當然，地方興日報是由于都市類報紙在支撐它的讀者群，所以我們看到地方性日報的日到達率在上升，從2003年的61％上升到了65％。
比較幾年來，讀者對廣告的關注情況，還是呈現穩定的，沒有太大的變化。2002年是52％，2003年是54％，2004年是50％，讀者對平面廣告的關注度變化不大。
我們再來看一下耐用消費品行業增長趨勢，從手機、家用電腦、汽車的保有率上看，2004年手機的保有率是上升比較好的，從2003年的54上升到2004年的64，家用電腦的保有率從38上升到43，汽車的保有率從4．0上升到5．1。所以我們看到手機、家用電腦、汽車的保有率在過去幾年一直都是平穩增長的，汽車盡管受到貸款因素的影響，受到整個市場不景氣的影響，但增長率仍然保持在28％。
25～45歲是手機的最主要消費人群，我們看到，25～34歲和35～44歲，是保有率最高的，所以我們說這是最主要的人群。但是，這一年齡階段的人群，手機保有率已經比較高了，所以下一階段手機保有率的上升，可能是其他年齡階段的消費者。
家用電腦也是一個很重要的工具，25歲以下的學生和初入社會這樣的人群，對于電腦廠商，是需要非常要關注的群體。因為在這一階段，他們要購買自己的電腦，同時也建立了對電腦品牌的認知。所以我們看到，總體在43％的情況下，15～24歲的消費者達到50％保有率。25～34的消費者家用電腦保有率略高于平均。
因為汽車價格比較貴，所以購買汽車者都是對未來收入比較有信心的，或者說現階段收入比較好的。35～44歲的群體，是汽車業的主要貢獻者，我們看到35～44歲保有率最高在7．3％，而整體是在5．0％。25～34歲其次，其余的年齡段則保有率比較低。這說明這些對未來收入有信心的中青年消費者，是主要的汽車消費群體。
在快速消費品上，從全國消費者樣本研究，得到這樣一個數據，2004年，中國家庭大約18％的收入用來購買快速消費品。這個數據歷年變化不大。1999年17．8％，2000年17％，2001年是最高點18．6％，2002年到18％，2003年18.2％，2004年又是18％。
1信息化時代的廣告設計應該重視創造性
對設計而言，由于最早的設計院校大多是以美術學校為基礎建立起來的，也就是說設計教育是從美術教育中衍生出來的，從而使設計教育主要以技法訓練為中心。學生們把大量時間花費在技法上，在當時的條件下是無可非議的，因為那時的設計圖紙只能用手工的方式進行表現。這種情況一直延續到70年代，甚至更晚一些。80年代，個人電腦的普及給設計帶來了無法想象的沖擊。原先用畫筆描繪或用其它特殊技法完成的效果圖，現在只需用一臺硬件配置較好的電腦和Auto Cad、Photoshop、3ds MAX等優秀制圖軟件相配合，便可使制圖所花費的時間縮短一半以上，并且圖樣美觀準確。學科交叉化和電腦的沖擊對當今的設計是積極因素，它們將促進設計在新的時代面前更快地向好的一面發展。
例如這些軟件Photoshop、Freehand、Painter不僅有著統一的優勢：跨平臺特性（支持PC、Mac）、統一友好的用戶界面、強大的圖形操作處理能力、對多格式的文件的支持、完善的文字排錄功能、廣泛的兼容性，而且都有各自的特點：軟件Photoshop的面板中的路徑工具、橡皮工具、鉛筆工具等。對于文件的大小都提供了象素、厘米等度量單位。Painter為使用者提供了油畫、鉛筆、水彩等大約五百種筆觸的效果，并可以利用手寫板、壓感筆等數碼設備掌握對筆觸的透明度、干濕程度以及筆觸的變化等的控制。Freehand、Illustrator等矢量軟件都有貝塞爾曲線工具使用節點控制便于調節和修改。以及各種顏色、歷史記錄、圖層等面板。這些功能的使用都對設計師的設計過程起到了方便快捷的作用，減短了設計和創意的修改過程，減少了流程的重復性勞動，從而使設計師靈感得到最大程度的發揮。這種幾近科技的手法正在不斷擴大其應用范圍，甚至包括唱片封套的制作。
在圖形設計中，只幻想著熟練使用Corel DRAW和Photoshop圖片處理軟件就足以應付一切，那只能是設計師的傲慢無理。就像所有的商業設計一樣，廣告設計師必須從根本目的出發，溶進自己的理解、激情，并運用高超的表現技法、技術、創造出為大眾樂于接受的視覺語言。因此，從這個意義上說，廣告既不是作者僅僅從自己審美情趣出發的恣意所為，也絕不是書刊內容及其它信息的簡單告白和注釋。它必然是一種創造，是在傳播信息的制約下設計師的才能和個性的充分體現。它有巨大的經濟價值和社會價值。直接影響和強化人們對文化的追求。這一切要求廣告設計師自身必須具備較高的審美水平以及藝術創造力。其中也必然包括了對視覺語言的表現魅力的追求。
電腦的普及對廣告設計的積極作用是無可厚非的；但我們也要看到它的消極影響，有一些設計工作者，不正確的對待電腦，對電腦有一種依賴感；離開了電腦就什么也做不出來了。喪失了基本的設計造型、對色彩認識能力。只一味的“借鑒”。也有人叫它“模仿”，設計中的“模仿”還可以理解，因為崇拜、向往是正常心理。受某某大師、某某風格的影響很深，作品中留有其痕跡，這并不等同于抄襲。抄襲等于掠奪，是的行為，因為盜走了別人的奇珍異寶。既然我們擁有與世界一流設計師同等的設計元素，那為什么不利用它們來大膽地表達自己，推銷自己。原創對于設計師而言何等重要，它能使設計作品具有生命力，不被同化，不重復雷同，不附庸風雅，具有獨創性。設計師一定要自信，堅信自己的個人信仰、經驗、眼光和品味，推崇個性化，不為個性而個性。當然，堅持必須要有理由，若純粹為了嘩眾取寵，標新立異，那就大錯特錯了，設計師又不是一敲鑼，便吸引眾人的雜耍者。設計的模仿是設計的初級階段，模仿過后我們應當有自己的風格，作出讓世人滿意的作品。
2信息化時代的廣告設計將具有劃時代的意義
傳統的紙、筆、圓規已被鍵盤、鼠標替代。復雜的運算、精密的制圖盡可由電腦完成，但與此同時，信息化時代對于激發靈感則具有災難性的意義，任何蠢笨的想法都可以處理得很專業，很花哨。一方面輔助設計師完成精彩的創意，一方面在吞噬他們的思想，使之惰于思考。優秀的設計師不能完全依賴于數碼科技。技術上再精再通，充其量只是一個制作者、熟練工。必須時刻提醒自己“我是一名設計師，完善想法遠比更新手段重要。設計師的思想就不應是因循守舊、保守呆板的。一線設計大師最大的優勢在于――在第一時間內，與世界頂級設計師們享受同樣的信息資源。各種媒體、雜志、互聯網、論壇、講座、展覽……每分每秒提供著迅即的信息。面對如此眼花繚亂的世界，設計師一定要分清優劣，辨別好壞。它正式基于深厚的文化功底與修養。文化與智慧的不斷補給，能使此種目光更犀利。
參考文獻：
［1］ 安格斯?赫蘭德（英）.畫筆與鼠標［M］.任念文，譯. Laurence King出版公司（英），上海：上海人民美術出版社，2002.
廣告設計中的圖形一般分為三種類型，即具象的、半具象的和抽象的圖形，這些圖形與廣告物是密切相關的，能夠傳達產品特性。在廣告設計中具體采用哪種類型的圖形是根據廣告物的特性而定的。如果廣告物是偏于吃喝等生理產品方面的，一般采用具象圖形，如果廣告物是偏于心理方面的則采用半具象或者是抽象的圖形。具象的圖形一般強調形象的逼真，以此來帶給受眾視覺沖擊；抽象的圖形一般是通過點線面及符號的組合來實現產品信息的傳遞，其具有較為深刻的內涵，視覺效果更有藝術性。在廣告圖形設計時，要確保圖形形式和廣告內容的統一，讓人一看便知曉商品本身。
（二）文字
文字是現代廣告設計的靈魂所在，文字在現代廣告設計中的作用是其他要素無法替代的。作為會說話的圖形，文字是進行廣告信息視覺傳達的重要載體。在現代廣告設計中，文字的設計主要通過對字的形態和組合來傳達信息。通過對文字形態特征的解構及組合，并進行創意修改，能夠創造出既表現產品特色又富有個性的文字，具有較強的審美意義。
（三）色彩
在構成廣告設計的幾大要素中，色彩是最能吸引眼球，也是最能傳達信息的要素。色彩能夠有效誘發人們的情感，是一種獨特的視覺語言。不同色彩可以傳達出不同的意思，給人們搭建不同的想象空間?，F代廣告設計借助對色彩的合理處理，在表達個性訴求的同時，能夠讓人們對廣告產生較為深刻的印象?，F代廣告設計就是圍繞廣告物主題，進行圖形、色彩和字體的藝術設計。我國悠久的符號文化、國畫藝術、美術工藝等能夠為現代廣告設計提供肥沃的藝術土壤，有利于實現現代廣告設計的突破和創新。
二、本土化藝術培育對現代廣告設計的重要意義
（一）突破模仿困局，凸顯現代廣告設計的創意
快節奏的生活步伐催生了“視覺速食”現象的出現，消費者開始追求視覺心理的速食，部分廣告設計者盲目迎合消費者的這種心理，在進行廣告設計時，往往片面強調符號設計，盲目模仿和互相抄襲，這已成為我國現代廣告設計的一個普遍現象。而本土化的符號藝術和文字藝術有其特殊的寓意，將其應用到現代廣告設計中，能夠解決這一問題，不僅能更好地體現廣告創意，還能走出廣告設計的新路子，突破模仿盲目他人設計的困局。
（二）彰顯民族特色，實現現代廣告設計的國際化
國際化代表了一種競爭力，現代廣告設計在一定范圍內的跟風模仿和抄襲已經嚴重阻礙了其國際化的步伐。隨著中國在國際上地位的日漸提升，中國的民族文化在國際上的影響力會更加深遠。在現代廣告設計中加大對本土化藝術的加工利用，既能夠彰顯民族特色，吸引更多人關注孕育本土化特色的廣告設計作品，又能夠促進現代廣告設計的國際化，提高現代廣告設計的民族文化底蘊。
（三）充實文化內涵，促進現代廣告設計的藝術化
廣告設計是一門藝術，而不是一門純粹的科學，如果忽略了現代廣告設計的藝術化，將使現代廣告設計失去生命力。而本土化的藝術文化蘊藏了中國幾千年歷史文化的經典之作，其深刻的文化內涵能夠充實現代廣告設計，可以促進其藝術化發展，能夠提高現代廣告設計的表現力和生命力。
三、現代廣告設計本土化的應用路徑
（一）借本土化藝術符號之博大，豐富現代廣告設計的視覺表達
1.多借鑒獨具民族特色的吉祥符號。中國人倡導祥和美滿，這也就造就了吉祥圖案在中國的源遠流長。這些獨具民族特色的吉祥圖案既是中國傳統民族藝術的代表，又對現代廣告設計有重要的啟迪作用。如以“龍”為代表的各種圖案。在我國傳統文化中，龍作為超自然神力的代表，象征著威武和尊貴，有神圣和吉祥的寓意，無論是陶瓷制品、棉麻制品、繪畫還是畫像石等，都有龍圖案的身影。龍生貴子、雙龍拱珠和神龍獻壽等與龍有關的圖案雖然形式不同，但都有高貴和吉祥之意。如以牡丹為代表的花樣圖案，還有以老虎圖樣為代表的各種服飾、配飾等，以鴛鴦、喜鵲等為代表的鳥類圖案……這些豐富的圖案都有吉祥、如意之意。現代廣告設計要充分借鑒我國民俗藝術符號的特色，要尋找民俗藝術符號和現代廣告表意的結合點，多借用吉祥符號來傳達廣告物的信息，改變單純的實物展示或是虛而無物的創意展示。如在國產手機廣告中，可以改變采用現代科技手法展示手機多重功能的廣告設計方式，將“龍”圖案引入手機的宣傳廣告中，以富有中國傳統特色的圖案樣式來吸引消費者眼球，讓消費者產生優越感的同時，對國產手機專為國人定做的產品特點有更深刻的了解。這種廣告設計方式既符合中國人的審美傾向，能拉近與消費者心理距離，又能凸顯特色。設計者在借鑒這些圖案時，要摒棄直接引用的弊病，對圖案進行獨特設計，在與傳統吉祥圖案神似的基礎上展現出新的創意。
2.多融入具有傳統寓意的造型符號。具有中國民族特色，又富含傳統寓意的造型有火珠、中國結、祥云、拂塵和八寶等?；鹬樵煨陀型`之意，象征永不熄滅，祥云具有獨特表意，展示縹緲獨特的意境美，而中國結作為中國編織藝術的杰出代表，具有以結表情和以結寓意的特殊作用。中國結特有的形意表達，寄托了人們的美好愿景，集中體現了中國傳統文化內涵?，F代設計中有很多都創新性地使用了中國結圖案，如中國聯通的符號標志和北京奧運會申奧標志中都巧妙地運用了中國結元素。同樣，廣告設計也不能單純依靠電腦技術進行圖形表達，而應該充分利用這些具有傳統寓意的造型圖案，通過對其創新、加工，結合廣告物的具體特征，設計出既富現代感，又有中國傳統特色的廣告作品。
3.多引用具有多重表意的漢字符號。中國傳統漢字文化博大精深，每一個漢字的背后可能隱藏著一種表意故事。傳統漢字的意蘊是現代漢字等無法替代的，在現代廣告設計中，漢字作為重要的構成要素其作用不容小覷。現代設計者要想凸顯出漢字獨特的視覺語言表達，需要對漢字進行多重解構，從而讓其呈現出多重表意，這種引用和創作不是生搬硬套，而是在充分了解漢字符號底蘊的基礎上對其進行創造性的使用。通過對漢字筆畫中一點一橫的調整、變形，呈現出豐富的不一樣的視覺變化，從而在實現漢字表意的同時，實現廣告意念與形式的高度統一。
（二）用本土化傳統文化之精深，充實現代廣告設計的藝術內涵
沒有文化內涵的廣告作品猶如行尸走肉，中國傳統文化是在特定的自然經濟和社會環境中孕育積累而來的，作為一種特殊的遺傳基因浸透在人們生活的各個領域?，F代廣告設計雖然要面對心理、審美更加多元的受眾，但是對傳統文化的某些共性認知又使現代受眾具有一致性?，F代廣告設計者要充分了解民族傳統文化，利用這些文化來充實略顯單薄的現代廣告內涵。在現代廣告設計中要多以傳統文化為指導，以傳統文化做點睛之筆。如中國傳統文化中強調互補與和諧，現代廣告設計者在設計時要注重整個廣告畫面的互補性和和諧性，如多考慮色彩的和諧與互補，多考慮廣告畫面布局的和諧等，不能為了追求特立獨行而天馬行空隨意設計。如中國傳統文化推崇以和為貴，倡導陰陽結合?，F代廣告設計者在圖形設計時，可以利用中國“和”文化的內涵，實現對符號形式和觀念的再創作。設計者要多學習中國博大精深的傳統文化，挖掘傳統文化的厚度，提升廣告作品的文化底蘊。
（三）學本土化審美觀之高雅，提升現代廣告設計的審美情趣
缺乏美感是現代廣告設計的通病，現代廣告設計充滿了噓頭，華而不實，審美趣味匱乏，使得很多受眾產生了審美疲勞。而中國傳統的審美觀對以形寫神和形神兼備的審美描述既體現了中華民族的文化素養，還體現了一種永恒的審美意識和獨特的審美意境?，F代廣告設計者在設計中要充分融入傳統審美情趣。首先，挖掘描述生活美。如我國很多山水筆墨畫等都是畫家對生活中美景的描述。廣告藝術創作應該到生活中尋找源泉，結合廣告物，通過對有形生活的無形創作，達到形神兼備。其次，體現物象的虛實美。在廣告設計中充分利用傳統虛實審美觀念對廣告物進行虛中有實的藝術處理，讓虛實相得益彰，互襯中凸顯主題。再次，注意形態的氣韻美。作品要能傳達出一種似有似無的氣韻，而不是庸俗的“消費點”，要把廣告作為一種藝術，而非單純的營銷手段，從而充分提升現代廣告設計的審美情趣。
一、研究目的和意義
（一）研究目的
廣告行業作為知識型服務產業和新興交叉學科在企業競爭中起著舉足輕重的作用。如何根據高職高專的特點，在廣告業界和社會公眾監督下，培養具有競爭優勢的廣告業應用型人才，成為高職院校《廣告創意設計》課程教學迫切需要解決的問題。作為高職院校視覺傳達設計專業必修課和主干課程的《廣告創意設計》，是一個專業性和實踐性都很強的課程體系，應具有鮮明的教學目的性。本文研究以培育更多懂策略、有創意、會執行的廣告應用型人才為目標，圍繞“學以致用，學有所用”的課程建設指導思想，結合筆者從廣告設計一線到大學教師的經驗，通過對高職高專廣告創意設計課程體系優化研究，力圖使高職高?！稄V告創意設計》課程建設得更加完善。
（二）意義
本研究的開展，合理、高效地銜接好課堂教學，逐步優化該課程的課程體系設計、課程教學大綱和實訓教學大綱、考核標準，對該門課程的教學模式、內容與方法進行深入探討，建立起教師與學生的互動教學網絡，完成校企合作、真實項目承接、鼓勵學生參賽等多個環節。結合國際4A 廣告公司的實際工作流程和環境，把工作實際過程融入到教學過程中。將常規的教學模式和理論教學轉換到廣告創意設計的前沿即專業廣告創意領域作業的模擬程序。學生通過親身的實操學習，在掌握專業知識的同時，鍛煉了實踐能力，與廣告人才市場接軌。
二、《廣告創意設計》在高職教育中存在的問題
國內開設廣告創意設計學科的高職院校中，無一例外都開設了廣告創意設計、廣告創意、廣告學和影視廣告等課程，表面看起來教學內容豐富多彩，實用性也很強，但其中仍存在很多實際的問題：
（一）教學過程與情景封閉，與社會發展缺乏必要交流
如今的高職廣告教育過程中，大多仍以在課堂中講述枯燥的理論教育為主，美其名曰基礎理論教育，然則在基礎理論之后缺少實際的實踐訓練，提供給學生參與企業策劃社會活動的機會較少，甚至有些高職院校在廣告創意設計課程中不要求學生開展設計創意頭腦風暴，不要求學生了解印刷技術、包裝技術相關知識，對于社會中很有分量的廣告設計不能實際分析，對于與廣告息息相關的各種技術知之甚少，而對于廣告公司的運營、廣告客戶管理、創意策略、市場調研、創意簡報，熟悉創作手法與新型的工藝，廣告人的表述方法等業務流程在教學過程中又容易被忽略。這樣的封閉教學如同閉門造車，使學生將來難以直接適應市場需求，從個人到學校都有可能被淘汰，因此在高職院校開設廣告創意設計課程首先應強調開放式教學，使教學各環節都與廣告業界保持密切聯系。
（二）教學手段單一，傳統教學手段和多媒體教學設備的使用不均衡
在調查過程中，筆者發現對于教學質量的另一影響點在教學手段上。目前高職院校擔任廣告創意設計課程的教師很多是半路出家，以前主要教授純美術或計算機軟硬件等專業基礎課程的，現在教授專業廣告創意設計課程；也有很多是在企業中工作多年被調來傳授相關知識的。這樣就出現兩個極端，一個是只會采用傳統的從黑板到畫板，從書本到速寫本的手段，完全不會使用多媒體教學，這樣造成學生在創意過程中只能停留在草圖創意階段；而另一個是完全依賴計算機，錯誤地認為只要有計算機就能解決任何問題，造成學生以教師為榜樣，每接到教學任務先從圖片搜索出發，以抄襲和篡改別人的創意為結局。廣告課程教學改革取向之一就是應合理利用現代化的多媒體教學輔助手段，充分發揮現代計算機和互聯網絡信息資源的作用。
三、課程體系優化方案
（一）課程設計部分
新的《廣告創意設計》課程體系建設，主要圍繞高職教育的培養目標和廣告設計師職業崗位所要求的綜合能力，做了以下優化變革：
1．制定適合高職院校廣告創意設計課程使用的課程總體規劃設計
回看國內高職院校傳統廣告創意設計課程，大多是“大而全”的教學方式，并不太注重廣告創意的實踐性，諸如市場調研、營銷策劃、廣告策略、創意簡報、頭腦風暴等必備的廣告創意業務流程，而是很快進入廣告設計的表現階段，重視了藝術表現卻輕視專業實踐，因此學生作品的創意缺乏市場目標性和策略而顯得平庸，導致課程教學目標很難落實。總的來說，很多高職院校的人才培養目標模糊,忽略了高職教育中的實踐環節,致使培養出來的廣告設計人才幾乎毫無特色、毫無專長可言。
本次研究看到了高職廣告設計教育中存在的很多不合理因素，重新確立了該門課程設計總體思路：以廣告設計師職業能力培養為核心，從廣告設計師崗位能力分析入手，進行課程規劃設計，確定課程內容、探討教學方法、組織實踐教學，并建立教學內容與真實項目和重大賽事接軌的教學機制。同時，量化細化了各個教學環節，堅持將學以致用、校企合作、工學結合作為課程建設的指導思想，建立了全面、系統和適合高職高專使用的廣告創意設計教學體系。
在對課程設計總體思路有了宏觀規劃以后，編制出適合高職院?！稄V告創意設計》課程的課程標準、教學大綱、實訓項目大綱、作品質量考核標準4 個教學文件，解決了高職教育中學習內容和工作崗位能力要求不協調的矛盾。
2．實行案例教學法
前期調查發現，目前絕大部分高職院校廣告創意設計課的教學，都是把內容抽象、枯燥的理論知識填鴨式地灌輸給學生。而課程非常注重實踐性，本專業的學生又多是藝術類考生，對純理論知識的學習往往熱情度不高，甚至出現抗拒的表現，導致學習效果不明顯。本研究采用開放式和多樣結合的方法，按照理論聯系實際的教學方針。為便于學生理解，合理利用現代化的多媒體教學輔助手段，結合廣告公司提供的大量優秀廣告案例資源，將基本觀點視覺化，變枯燥為趣味，制作出一套圖文并茂且實用價值極高的課件，在教學過程中密切關注廣告業界最新動態，及時更新教學內容，做到與時俱進。
（二）教學方法部分
完成了對《廣告創意設計》課程體系規劃以后，筆者對兩個年級視覺傳達設計專業學生展開了全新的《廣告創意設計》教學工作：
1．實地教學
組織學生到大型廣告設計公司、彩印等相關設計企業參觀學習，邀請企業的專業設計師、總監為學生現場授課，講解最新技術，把課堂從傳統教室轉移到廣告設計公司的前沿陣地，真正實現開放式教學。學生親身體驗，與企業零距離接觸，對廣告設計企業的作業模式和工作環境有了最直觀的了解，讓他們將課堂理論知識與生產實際流程有機地結合起來，為日后能快速適應廣告設計行業的需求奠定基礎。
2．真實項目教學
立足于學生實際能力的培養與鍛煉，提出課堂教學內容與重大賽事及企業實際設計項目接軌，實現項目驅動的教學新模式。廣告創意設計課程以培養實用型的廣告創意人才為核心，具有實踐性強、應用性強、極富時代氣息和創造性等特點。在教學實踐過程中，把真實廣告項目、廣告大賽、工作要求和流程引入到課堂教學中，從理論到實戰時不玩“空手道”。以實際品牌作為廣告創意的對象，激發學生對專業、對課程、對創意的熱切關注和興趣，其作品也受到企業的好評。這種企業業務與課堂教學相結合的教學方法，大大強化了廣告創意設計課程的可操作性。
在教學過程中，嘗試把參加權威廣告大賽作為課程教學內容之一，并取得了很好的效果。大賽中的參賽項目多數來源于贊助商的實際項目，學生參與了比賽，實際上就是為真實品牌進行廣告創意。學生通過具體項目消化授課內容，如能在賽事中獲獎，學校及其個人的知名度都會大大提升。例如，組織學生參與由臺灣《中國時報》主辦的第十八屆全球華人大學生廣告創意大賽——金犢獎，由于帶來的都是國際或國內真實的品牌策略單，學生很快就介入到實際項目的創作里。只要參加了這項賽事，學生的心就會跟賽事捆在一起，比賽極大地激發了其主動學習的熱情。
3．頭腦風暴
要把學生培養為優秀的創意設計人才，首先必須在基礎階段就開拓他們的創造性思維，并學會如何做創意的方法。把“頭腦風暴法—思維導圖”引入到廣告創意思維訓練的實踐中，這是本次研究成果創新特色之一。
培養學生的創意，需要經過大量放射性思維訓練，筆者將英國著名的心理、教育學家托尼·巴贊的“頭腦風暴法—思維導圖”引入廣告創意思維訓練中，這是目前廣告公司普遍采用的一種創意方法。在研究實施過程和教學實踐中發現，學生在廣告設計的創意階段運用思維導圖這套放射性思維訓練方法，既開動了大腦、活躍思維，也帶動了課堂氣氛，從初入廣告創意領域的懵懂不安，到一個個豐富多彩的好創意出現，慢慢地找回了自信，最終呈現出相對有目標性而完整的創意作品。
（三）教學結果部分
本次教學研究結束后，視覺傳達設計兩個年級的學生取得了以下成績：
1．傳統的課堂作業已無法激發學生創作熱情,因此在本次教學過程中把有分量的賽事帶進課堂，指導學生參加各類有分量的廣告設計賽事，獲得佳績，取得重大突破。參加賽事既可以跟多所名牌美術院校學生同場競技，了解相互間的專業水平；目前，該專業學生已在金犢獎、全國大學生廣告藝術大賽等重量級賽事中獲獎50 余項，共計100 多人取得名次。
2．本次教學與廣告公司合作，組織學生參與2011 年中國郵政賀卡設計，經過學生與教師的共同努力，在短短的一周內順利完成了任務，方案全部被客戶采用，并送至北京參與中國郵政系統的舉行的展銷會。
3．教學研究過程中，與廣告企業保持良好關系。企業讓學生熟悉了廣告設計公司的運營模式、流程與最新技術，本專業也為企業提供了優秀的學生人力資源。在課程結課后，推薦部分學生到廣告公司實習，工作能力受到企業一致肯定，并承諾表現優秀的學生畢業后將有機會留在企業就職，為促進本專業學生就業開了好頭。
四、研究成果應用現狀及前景
（一）研究成果應用現狀
筆者對本院視覺傳達設計專業學生兩年多的教學實踐與實施，應用情況如下：
1．本研究所完成的課程標準、教學大綱、實訓項目大綱、作品質量考核標準部分已應用于11、12 級視覺傳達設計專業的教學之中，《廣告創意設計》課程的教學研究和實踐有了全新標準。為視覺傳達設計專業教學中確定了崗位能力、人才要求、課程結構、人才培養方向，提供了新的參考，培養的學生更能與現代廣告企業要求接軌。
2．舍棄了傳統廣告課程的理論教學方法，合理利用多媒體教學手段，結合大量企業提供的優秀廣告案例資源，制作成一套全新的《廣告創意設計》課件，并已投入教學中。
3．在教學中，開始采用項目驅動教學方法。與多家廣告設計企業保持良好關系，除了把最新行業知識和信息傳達給學生，而且還把他們公司正在操作的項目帶過來讓學生一起參與創作，將企業業務與課堂教學相結合。
4．教學中采用廣告公司普遍采用的頭腦風暴式的思維訓練方法，學生打破了傳統習慣性的橫向、縱向思維，懂得如何做出好創意的方法，教學效果顯著。
5．在本研究教學過程中，指導本校學生參加全球華人大學生廣告創意大賽——金犢獎、全國大學生廣告藝術大賽等重量級賽事中獲獎50 余項，共計100 多人獲得名次，為視覺傳達設計專業乃至學校爭得了榮譽。
（二）研究成果應用前景
1.對高職院校廣告創意設計課程的現狀進行了調查研究，發現傳統教學課程結束后，很多學生對在廣告設計操作中必須考慮的市場調查、廣告定位、廣告媒介、廣告創意等實際操作環節幾乎沒有概念。而研究所得的各項成果，彌補了以上不足，總體課程設計更加突出培養“學以致用，學有所用”的應用型廣告人才目標，還找到了相應的教學方法。
2.進一步加大校企合作力度，外聘廣告行業精英進行講座，這樣可以不斷把最新的廣告行業知識和信息傳達給學生，也可以把實際項目嫁接到課堂教學中，緊密結合行業發展態勢，做到與時俱進。
3.教學研究所獲得的各項成果，打破了目前高職院校廣告創意設計課程的基本模式，填補了不足之處。提出的教學模式、思路與方法，適合國內同類高職院校廣告創意設計課程教學的借鑒和使用。
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中圖分類號：G210 文獻標識碼：A DOI：10.3963/j.issn.1671-6477.2012.06.028
廣告資訊化是廣告形態的演變趨勢。對廣告形態的考察一般為兩個維度：一是廣告信息載體，即廣告媒介形態；二是廣告信息流動方式，即廣告傳播形態，考察的是廣告信息流動方式的總體情況[1]。隨著數字技術與網絡技術的縱深開發與應用，基于web2.0技術的網絡交互式平臺實現了信息傳遞的交互式和信息結構的開放式，整合媒介資源，建立起新媒介形態下的傳播模式。在此基礎上，廣告資訊化的意義得以凸顯，進而為我們提供了第三個思考空間維度：考察廣告信息資源運作的總體情況。
一、網絡交互式平臺的傳播模式實現
網絡交互式平臺是基于現代數字網絡信息化社會特點而提出的新的媒介形態概念，是對未來媒介傳播環境作出的判斷。所謂“網絡交互式平臺”，主要指以互聯網為載體，彰顯并運用具有新媒體交互特性的手段，激發受眾主動性和參與感，最終達到傳播、交流、營銷等目標的信息平臺[2]。網絡交互式平臺在整合媒介資源方面最核心的作用是實現雙邊或多邊體之間的互融互通：從內部信息流的角度，實現傳統媒介、互聯網、移動互聯信息資源的互融互通；從外部信息流的角度，實現內部信息資源、用戶、廣告主之間乃至與整個外部大環境的信息資源的互融互通，信息傳播模式由“單一傳播轉變為整合傳播”，提高用戶的使用和滿足度，提升廣告主的服務滿意度。
同時，網絡交互式平臺使雙方主體只要通過接口接入平臺所營造的交互場域，就可以實現與另一方中任何主體的聯通。該機制從根本上實現了線性傳播形態向非線性傳播形態的轉變，傳者可以成為受者，而受者也可以成為傳者，傳者和受者的角色不再固定不變，傳者與受者之間的區分逐漸模糊，甚至消失，即傳者（信息源）從專指定義變成了泛化概念，參與傳播鏈路其中的人或組織都可成為傳者，都可擁有自己的的話語權，主動創作和傳播信息，對傳播的信息內容又相互影響和控制，從信息的角度，真正實現了“由單向傳播向雙向傳播”的模式轉變。
另外，基于開放式信息結構的網絡交互式平臺，以“共聚”式而非“集成”式建構。“共聚”與“集成”兩者概念之所以不同，在于，前者是保持各主體活力為前提的匯聚，而非如后者般以彼此的消融為代價的融合，更強調的是平臺系統各要素間的平等關系。
所以，當一切信息都可以用“0”和“1”表示的時候，當開放的互聯網越來越像大眾媒介的時候，在網絡集聚效應下受眾或用戶規?；耐瑫r，傳統的，傾向于無差別的廣大受眾或用戶開始分為興趣一致的和利益相關的“小眾”，大規模的同質化消費群體不復存在，取而代之的則是社群的出現和聚合，“大眾傳播模式演變為分眾傳播模式”。
就廣告活動而言，有學者指出，“研究在Web2.0條件下的營銷及其傳播規律與方式，便成為重新理解‘廣告’的重要前提，理解中國廣告業走向何處的思想前提”[3]。營銷傳播的方式不再僅僅是廣告主、廣告公司、廣告媒介充當信息源，作為受眾或用戶也可以成為廣告信息的制造者和傳播者，他們的廣告傳播活動拓展出一個新的信息傳播空間。
二、廣告形態是一個動態的演進過程
廣告本身就是一個動態的發展過程。廣告作為商品經濟的產物，從誕生的那一天起，注定成為經濟發展中不可或缺的要素，而社會的營銷環境和傳播環境對廣告的生存發展往往又具有決定性影響。隨著社會生產力的發展和社會制度的變遷，在不同時期，社會的營銷、傳播環境也發生變化，這就要求廣告在生存形態、表現方式等方面進行改變，與變化中的生存環境保持積極及時的快速適應和動態反應。這是廣告獲得生存發展的必需，也是必然[4]。從古至今，從自發到自覺，而如今進入數字網絡信息化社會亦然，廣告的內涵和外延也隨之發生著巨大的嬗變。
有學者就此給出了一個基本命題：“新的技術必然催生新的媒體，新的媒體必然帶來新的廣告生存形態”；同時指出，在數字技術與網絡傳播背景下，“付費的，公開傳播的，有關生產與消費、供應與需求的所有商務信息都屬于廣告的范疇。其介質、形式不必拘泥。那么，對網絡傳播而言，在網絡上的所有商務信息都是廣告，并不一定有固定的形式”[4]。還有學者認為，在數字傳播環境下，廣告形式將由明確變為消融，其原因在于，“隨著社會整體生活水平和受眾文化水平的提高，總體上媒體經營收入中的受眾付費的比例將逐漸提高，傳統的廣告形式——單獨占有媒體時間和空間的廣告則必然受到抵觸。這一抵觸的結果，首先就是在數字媒體上，廣告所體現在時間和空間上的形式不再明晰可辨，而是消融近無”；認為數字時代的廣告很難再有明確的形式，幾乎等同于電子商務、數字傳播的所有形式，“在這種廣告形式趨于消融中，廣告信息則從兩個方面進行變形：一方面，數字傳播的廣告形式變形為信息專欄，其簡潔、個性化標題背后，鏈接的是一個個虛擬商品展廳及電子商務全套事項。另一方面，則是硬性的或顯性的廣告變身為軟性廣告、隱性廣告、或曰置入廣告”[5]。國外的學者研究成果指出，在我們未來的數字化生活中，“廣告變得非常個人化，以至于我們幾乎分辨不清什么是新聞，什么是廣告了”[6]。
廣告的泛形態化，并不等同于“廣告的消亡”，正如有學者指出的，廣告若能做出“適應環境”的變革與創新，成功實現轉型，廣告不僅不會消亡，甚至可能作為營銷傳播的主導，繼續引領營銷傳播前行[7]；同時認為，廣告形式是否適應新的媒體，應取決于其能否實現對新媒體特征的充分張大，這是對廣告形態演變一個基本的判斷標準[4]。另有研究成果認為，廣告承載的是經過加工的信息流，廣告信息化路徑強調的是廣告的信息服務屬性，廣告公司完成信息服務的基礎是依托營銷理論，通過科學的手段，準確捕捉消費需求，進而提供有針對性的廣告傳播服務[8]?；谝陨嫌^點，本文認為，廣告資訊化，正是基于網絡交互式平臺的未來廣告形態發展趨勢。
三、廣告資訊化乃大勢所趨
資訊是用戶因為及時地獲得它并利用它而能夠在相對短的時間內給自己帶來價值的信息。廣告資訊化強調了用戶獲得和使用廣告信息的主動性，以及廣告信息對用戶產生有用價值的及時性。這與傳統的廣告觀相比有著顯著的區別。
（一）用戶獲得和使用廣告信息的主動性
從廣告傳播功能演進的角度看，大致經歷了以下幾個階段：古代經濟中的商品信息告知功能廣告即“有關商品或服務的新聞”20世紀
30年代-50年代勸服功能20世紀60年代以來的誘導功能20世紀90年代以來的溝通功能[9]。簡而言之，即“簡單告知勸服誘導溝通”的功能演進脈絡，可以看出，廣告作為一種傳播工具的局限，在發展到“溝通”這個階段的時候，在基于網絡交互式平臺的傳播環境下正進行著突破。在傳統媒介時代，廣告被利用過程中不斷張大其誘導功能，使得廣告不斷強化信息不對稱，與廣告最初所發揮的告知功能，為了從某種程度上消除市場信息不對稱的初衷背道而馳，以致廣告公信力在不斷喪失，廣告效果在逐漸減弱。而數字和網絡時代的到來為廣告的發展迎來轉機，正如有學者所言：“廣告，從某種程度上是為了消除市場的信息不對稱，但是在傳統媒介時代，由于工具性限制和人們在利用廣告過程中不斷張大其誘導功能，使得廣告又在不斷強化信息不對稱。廣告的公信力在不斷喪失，廣告效果在逐漸減弱。廣告必須回歸其告知功能，實現廣告接近完全商品信息的傳達，這樣才能真正提升廣告傳播的效果。這一目標在傳統媒介時代難以實現，但是在數字和網絡傳播時代，廣告接近完全商品信息的告知，則成為可能。”[9]
因此，廣告告知功能的回歸不是對簡單告知功能的重復，而是在用戶、廣告主、廣告媒介之間建立起“溝通”機制，溝通機制的建立，昭示的是基于網絡交互式平臺所實現的傳播模式中各個主體之間平等的信息受傳地位。在廣告活動中，用戶一旦在傳播過程中獲得了平等的受傳地位，用戶獲得和使用廣告信息的積極主動性將被調起，以致于參與其中，因體驗性而產生強烈的傳播效果。有研究成果就指出，使用戶參與廣告活動的可有兩種方式：一是將已有的由廣告主提供的廣告信息置入到用戶自制傳播的信息環境中，所謂置入式；二是用戶參與廣告的創作，然后通過網絡獲取營銷溝通效果，所謂自創式[10]。
（二）廣告信息對用戶產生有用價值的及時性
基于網絡交互式平臺，廣告的生產和傳播行為建立起多角色定位和分工精細化的生產關系，在這樣的生產關系下，各個角色通過融合的生產方式共同獲得最大化的廣告受眾和用戶，同時，各類融合于終端的媒介憑借各自不同的技能屬性，在面對共同獲得的廣告受眾和用戶時，各展其能，發揮所長，對受眾和用戶進行細分，實現“一對一”精準分眾傳播。
而網絡交互式平臺建構所依托的數據庫，也為精準廣告信息傳播提供了根本性的物質保障。有學者研究指出，數字技術與網絡傳播背景下未來廣告生存的終極形態將基于專業數據庫而存在[4]。數據庫建設分為兩大類，一類是受眾和用戶數據庫，也就是對受眾和用戶的行為軌跡進行記錄，從而分析其人口特征、行為特征、心理特征，應用數據挖掘技術對受眾和用戶的消費行為和消費心理進行全面和深入的把握，進而進行精準傳播；另一類就是內容數據庫，將所有信息轉化為數字信息形式存儲于網絡平臺之中，受眾或用戶如果想要了解某信息的內容，可以主動地通過網絡交互式平臺即時獲得。
基于網絡交互式平臺，廣告空間必然向兩類終端延伸，一類是基于無線互聯的移動終端，一類就是搜索引擎，廣告呈現出“即時、移動、搜索、簡練”特征。在新媒體時代，傳統的消費者行為模式正逐步由AIDMA模式（Attention注意，Interest興趣，Desire欲望，Memory記憶，Action行動）向AISAS模式（Attention注意，Interest興趣，Search搜索，Action行動，Share分享）演變。
總而言之，廣告資訊化趨勢建立起“提供-使用（利用）-反饋”的信息機制，這是傳統廣告傳播模式中所不曾形成的。因此，廣告資訊化趨勢所強調的問題不僅僅是廣告信息的傳播，更重要的是廣告信息資源運作。
四、廣告資訊化趨勢強調廣告信息資源運作
廣告信息資源運作主要體現于對廣告信息資源的開發與利用，廣告信息的傳播包含于廣告信息資源運作。廣告信息資源包括兩個部分：一個是承載廣告本身內容的信息資源，另一個則是受眾和用戶及潛在受眾和用戶的信息資源。
網絡交互式平臺在數字技術和網絡技術的應用層面，基于“交互式”傳播模式，致力于建立起新的受眾或用戶、企業組織與社會之間的溝通機制。具體而言，就是在這個過程中，企業組織對受眾和用戶信息及行為進行甄別，再到人群細分并根據用戶個體特征進行精準的廣告信息傳播；而受眾和用戶以自身的消費行為和消費習慣（心理）通過網絡實現自我傳播、人際傳播，形成社群，共同表達訴求。在實現以上“交互式”溝通機制下，達到信息資源的開發與利用的效果。
以搜索引擎為例。搜索引擎憑借網絡蜘蛛程序對海量互聯網信息進行抓取，在對信息預處理的基礎上建立索引數據庫，等用戶查詢時由檢索器按照用戶的關鍵詞進行檢索，將檢索結果返回給用戶。根據其工作原理，由于搜索引擎面向整個互聯網信息的抓取與預處理，在信息的海量性、自由性、客觀性上滿足了用戶體驗，使用戶形成應用依賴，贏得了公信力的口碑，被認為是可信賴的、使用度很高的信息獲取渠道。有研究成果對其信息運作特點歸納為：不生產內容卻是信息的集大成者；不能控制信息的內容卻能夠控制信息的傳播[11]。搜索引擎作為基于互聯網的交互式媒體平臺，成為網絡交互式平臺的最重要的具體應用之一，在搜索引擎以及搜索營銷應用前提下，精準
營銷成為可實現的目標。而搜索輸入的關鍵詞基本反映了用戶潛在意圖的需求信號，由此識別用戶意圖，在此基礎上匹配與之相關的廣告。而對于廣告主而言，搜索引擎實際上已經為其提供了一對一的用戶需求前置選擇，搜索營銷實現了用戶需求與廣告主提品或服務的精準匹配，相關性極高，傳播效果也可以根據單次點擊成本與轉化率比例來進行科學的衡量，并加以持續優化[12]。搜索引擎成為廣告信息資源運作的優化平臺；反之，廣告信息資源運作也成為搜索引擎建立未來主要商業模式的基礎。
再以SNS為例。SNS社交網絡正在構建Web2.0時代重要的傳播形態——網絡人際傳播模式。網絡人際傳播指人與人之間借助網絡交互式平臺進行的非面對面的傳遞信息、交流情感的傳播活動[13]。具體來說，就是用戶基于共同的興趣通過網絡交互式平臺關注其他用戶，當通過各種“關系”進入一個陌生人主頁，系統會顯示他（她）與自己的共同興趣與愛好，以及他（她）的微博、推薦、評論、博客、日志和相冊等互動信息渠道，瀏覽這些信息，所推薦的信息，將顯示在所有關注自己的人的頁面。推薦隱含認同信息者的趣味，推薦的結果使部分人保留關注，繼而再推薦、再有人取消關注，如此反復，用戶關系的核心越來越穩定和深入，如此不斷擴展關系，最終將涵蓋一個人的所有興趣，把全部所關注的人興趣疊加，或所有關注我的人興趣疊加，最終形成了以自我為藍本營造的社群。
所以SNS社交網絡的核心是用戶，抓牢用戶使用心理，增強用戶對社區的粘著度與忠誠度，通過人際傳播進行口碑式營銷，進而吸引更多的用戶注冊加入，注入新的信息資源與人際圈，使SNS網絡社區不斷發展壯大。營銷傳播效果愈加顯著，如此形成廣告信息資源開發與利用的良性循環。簡而言之，SNS基于網絡交互式平臺開發出由“信息、用戶、關系”三要素構建的廣告信息資源運作模式，給廣告信息資源的開發與利用帶來更廣闊的想象空間。
五、廣告資訊化促進廣告業轉型發展
有學者對廣告產業的轉型給出了核心命題：以廣告產業來整合營銷傳播服務的相關領域[14]。該核心命題突出了兩個關鍵詞：“整合”與“服務”，這也是廣告產業轉型內容的核心，而基于網絡交互式平臺的廣告資訊化趨勢正是圍繞這兩個核心，營造著新的傳播環境和營銷環境，促進現代廣告業轉型發展。這是本文分析的最終意義所在。
（一）宏觀層面：圍繞“整合”，實現廣告產業形態平臺化
網絡交互式平臺使廣告產業鏈重構成為可能。廣告產業逐步實現從單純的廣告策劃與創意到整合營銷傳播服務，由單純的媒介向綜合的專業服務轉型，使廣告公司與廣告主或媒體從傳統的委托關系轉變為戰略合作伙伴關系。廣告產業各個主體間伙伴型新關系的重構，是廣告產業形態平臺化的實質性意義所在。平臺模式意味著各個主體之間平等互利的關系形成，分享平臺所創造的所有收益。廣告產業形態的平臺化最終將實現廣告產業商業模式的變革，正如有研究成果指出，廣告產業形態由提供單一廣告服務的廣告產業走向提供廣告、公關、促銷、營銷咨詢等多元化服務的 “大廣告產業”[15]。
（二）微觀層面：圍繞“服務”，實現廣告企業向信息服務類企業轉型
在廣告資訊化趨勢下，廣告企業必須轉換經營觀念，突破策劃和創意的專業限制，向信息服務類企業轉型。通過對自身的客戶資源、技術資源、人才資源、業務資源進行整合，對客戶提供全方位的一體化的信息生產、信息傳播和信息服務[16]。在某種意義上，服務模式轉型是廣告產業戰略轉型的最高層面，它必將改變廣告企業傳統的地位與角色[14]。在新的信息服務模式中，廣告公司將不滿足于信息傳播的角色，而是進入到廣告主和媒體的組織結構中，成為廣告主和媒體的咨詢和管理公司，在其主導下，實施廣告信息資源的運作，對廣告信息資源進行深度的開發與利用，從而真正參與廣告主或媒體的戰略決策，進而提升整個廣告產業的核心競爭力。
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Analysis of Advertising Information Communication Trend on Network Interactive Platform
ZHANG Jin-hai，LIN Xiang
1、現今戶外廣告整治存在的難點與原因
1.1.戶外廣告設施普遍性問題
現狀戶外廣告設施不乏一些問題，其中部分問題還比較迫切，亟待近期內解決。主要體現在如下幾個方面：1】合法性問題：與法律法規或相關規范相沖突。2】安全性問題：部分戶外廣告設施存在隱患，威脅到周邊人身財產安全。3】功能性問題：對居民的生活作息帶來諸多干擾，占據過大步行空間，阻塞人流等。4】景觀性問題：戶外廣告設施設置過于稠密，且格式凌亂，缺乏連續的空間美感，帶來視覺污染與環境壓力。
1.2.戶外廣告整治過程中存在的問題與原因
雖然，在現狀戶外廣告設施在布局上存在多種問題，但在整治過程中，經常會遇到一些難點。如1）依照管理規范進行整治，缺乏彈性；2）對禁設區、控制區、展示區僅在平面上加以劃定，豎向建筑空間上的控制，僅依據規范而沒有周邊整體城市空間環境美學上的要求；3）與戶外廣告所在路段周邊城市空間環境各項影響因子關聯不大，在合乎規范的前提下僅以廣告商需求而放置。
而產生這一系列問題的主要原因就在于基于規范執行的戶外廣告整治缺乏對空間環境的分析。
2、城市戶外廣告整治規劃與空間環境的關系
2.1.總體原則
城市戶外廣告整治規劃不僅需要遵從相關管理規定，同時需要從城市景觀角度和戶外廣告周邊整體空間環境兩方面入手，將戶外廣告所在地塊的功能性質、價值環境及建筑空間形態作為分析因子，從而確定戶外廣告規劃空間布局模式。
2.2.戶外廣告整治空間環境分區控制體系
通過對整治路段沿線的各項環境要素的研究，分析剝離出與戶外廣告設施設置緊密聯系的影響因子，并以此作為規劃控制分區的客觀基礎。
依據《上海市戶外廣告設施設置陣地規劃》和相關規范及技術準則，根據路段自身的功能性質與發展定位，提出規劃控制分區的劃分標準，最終形成覆蓋兩側街區、道路路段、沿街建筑的點線面相結合的分區控制體系（圖1）。
2.3.戶外廣告整治空間環境影響因子分析
功能因子評價：（圖2）
功能性質包括道路兩側街坊和沿街建筑。從圖2可見，商業、商務功能，其廣告價值度高，且對戶外廣告營造城市氛圍的需求也高，因此其設置適宜性最高。而酒店、社區商業、商住因其功能上更為獨立，空間開放性比商業商務功能弱，因此其廣告設施適宜性一般。而居住、小學、市政相對于城市外部環境更為獨立、封閉，廣告價值度也相對較低。此外，綠地因其景觀性的具體要求，戶外廣告的設置也受到限制,因此其戶外廣告設施設置的適宜性最低。
交通流量因子評價：（圖3）
交通流量因子是基于現狀的道路等級、建筑容量、交通設施等多項因素的綜合而形成的。從圖3曲線可見，存在一個A值，在此之前，交通流量越大，廣告價值越高。但是一旦超過它，交通流量帶來的安全威脅也隨之擴大，對周邊的場所也帶來負面的影響(如高等級的道路交叉口、擁擠不堪的地道等)，且對交通的流暢性具有負面影響。因此，戶外廣告設施設置的適宜性隨之降低。
空間高度因子評價： （圖4）
空間高度是街道兩側空間形態的重要因素。從圖4曲線可見，戶外廣告設施設置的適宜性隨著高度的增加而增加，在10m左右適宜性最好，這不僅因為這個高度是大部分商業建筑裙房的高度，也是行人在人行道上看街道對面的最佳仰視角度(20-30°)。同時，這個高度相對于地面廣告基本沒有交通干擾。但是隨著高度的增加，無論觀望舒適度，還是建筑立面景觀、安全性等都隨之下降，廣告設置適宜度下降，超過55m則為禁設區域，適宜性歸零。
視線清晰度因子評價：（圖5）
視線越清晰，則設置的戶外廣告設施越顯而易見，價值體現得越好。但也存在一個B值，當清晰度達到這個程度，廣告視覺效果已無多差異，設置適宜性趨向平穩。因此，規劃建議張揚路段戶外廣告設施盡可能設置在視線清晰度大于B點的區域內部。
3基于空間環境分析的東方路（浦電路-商城路）段戶外廣告整治規劃
3.1. 東方路（浦電路-商城路）段空間特征分析
3.1.1用地功能特征
該段東方路兩側街坊的主要功能大致分為兩部分：一類是商業辦公功能為主；另一類是居住及居住配套功能。此外，東方路東側有一條寬度達20米的防護綠帶，對東方路東側建筑1-3層立面的遮擋較為嚴重。這對東側建筑的戶外廣告會產生一定的影響。
3.1.2交通及人流、車流特征
規劃整治路段周邊道路交通便捷，重要影響道路有東方路、世紀大道、張楊路?，F有軌道交通換乘站點2處；此外，該區域的地面公交?？空竟灿?對。這些交通設施對區域內人流以及戶外廣告的設置場所帶來一定的影響。通過對各交叉口早晚高峰時段車流分析，發現車流量較大的區域主要包括九六廣場、湯臣金融大廈、浦東假日酒店等商業辦公設施區域。
3.1.3景觀環境特征
規劃東方路段的城市景觀類型包括道路交通景觀、城市住宅景觀、城市商業景觀、城市綠化景觀和景觀屏蔽區5種類型。每種景觀與戶外廣告設施的關系也各有差異。如分析表格所示，城市商業景觀與戶外廣告設施的關系價值共贏，相互吸引；而住宅景觀和戶外廣告設施的關系則分歧較大，相互排斥。景觀屏蔽區則不利于廣告設置，但可通過廣告設計營造景觀。
3.1.4建筑空間特征
規劃東方路段按建筑高度分類，將可見建筑的高度分為低層建筑（1-3層）、多層建筑（4-6層）和高層建筑（6層以上）。沿東方路的可見建筑中，高層建筑多為18層（55米）以上。按照相關規定，該類可見建筑（即18層以上建筑）禁設任何形式的屋頂廣告。
3.2.規劃方法：
3.2.1整體環境研究及視線可及范圍的提出
路段整體環境研究分成三個層次，分別為城市區位及道路整體特征研究、戶外廣告價值環境評價和戶外廣告空間環境評價。
戶外廣告設施設置的價值評價包括交通流量、景觀特征、街區功能、建筑性質四大影響要素。規劃中創新的提出了“視線可及范圍”這一概念。視線可及范圍指人行走時視線可觀察到的戶外廣告所在位置區域，相交道路的道路戶外廣告由不同路段的廣告實施規劃加以確定，故不計入視線可及范圍。
交通流量主要與承載空間的人流車流集聚程度有關，影響到視線的集中程度、及影響廣告的曝光率，從而影響廣告價值；
景觀方面主要評價廣告對該承載空間的景觀影響，這與空間的功能特征及其景觀要求有關；
街區功能及建筑性質方面主要是對應的戶外廣告承載空間對廣告的契合程度。這與具體的功能特征相關；
3.2.2實施導控的“2圖1表2套編號體系”的建立
1)現狀戶外廣告設施分段整治圖。
通過圖示的方式，對現狀各個路段的戶外廣告設施進行統計、標注、分類，并根據所在路段的環境特征、規劃要求和實施標準，提出整治意見。
2)現狀戶外廣告設施分段整治列表。
結合現狀戶外廣告設施分段整治圖上的標注，對各個編號的現狀戶外廣告設施的各種屬性和整治措施進行詳細的說明。該套編號體系為現狀戶外廣告區域編號，與現狀存在的戶外廣告一一對應，以便整治管理。
3)戶外廣告設施分段導控圖。
在現狀戶外廣告設施分段整治的意見基礎上，規劃對各個路段的可設置戶外廣告設施的陣地提出彈性的導控要求，指導戶外廣告設施的設置。并針對相應的可設置戶外廣告區域設立一套規劃戶外廣告區域編號，與現狀編號相呼應，形成對比,以便在整治建設過程中進行查找。
3.2.3控規式分地塊導控模式的設置（圖6）
東方路戶外廣告導控模式以控規式分地塊導控為主要模式，便于對可設置戶外廣告地塊進行分塊控制。
對不同地塊的戶外廣告導控主要通過地塊位置區域、現狀情況、戶外廣告平面布置、建筑立面戶外廣告現狀,整治前后立面對比,以及戶外廣告控制導則幾部分組成。
導則主要針對不同編號的規劃可設置戶外廣告區域，根據現狀建設建筑特征提出不同的控制標準，在符合相關規定的前提下，為今后實施控制預留一定的彈性。
4結語
1.試題總體特點分析。
理綜化學試題在延續著廣東自主命題以來的理念，以能力考查為首要目的的特色顯著，把學生在有限時間內獲取信息、分析解決問題的要求擺在很重要的位置。
考查內容具有合理的覆蓋面和比例，選擇題和非選擇題互為補充，立足基礎知識、主干知識的考查，個別試題雖然新穎卻沒有任何偏題、怪題。試題緊緊圍繞“接受、吸收、整合化學信息的能力，運用化學基礎知識、基本技能分析問題和解決(解答)化學問題的能力以及化學實驗與探究能力”組織信息和設置問題，通過術語填空、簡答、列式、描述解答過程、畫圖等多種回答方式的組合運用全面考查學生的學科素養。非選擇題均取材于生產或科學實驗中的真實情景，試題表述清晰簡明，問題的開發圍繞基本化學原理、化學實驗基本方法的運用，設問角度靈活多樣，具有獨創性和公平性，較好地引導教師和學生跳出題海、回歸基礎。每道題的思維容量和答題量搭配較為合理。問題兼顧知識的考查和能力層級的設置，層層深入梯度明顯，能有效區分各種水平層次的學生。
2.知識要求的基礎性和深刻性分析。
8道選擇題的考點依次為“生活中的化學”“離子反應和離子共存”“物質的制備、分離和檢驗”“氧化還原反應的概念”“物質的量的概念及有關計算”“常見物質的性質和用途”“元素周期表和元素周期律”“電解質溶液中離子濃度關系”?？梢钥闯?，重要考點的重現率極高，這些內容基本代表了中學化學的核心知識，雖然總體難度不大但在這些知識的考查中體現出化學學科的一些核心觀念，如微粒觀、過程觀、守恒觀等。第7題的命題取向從簡單的有機物性質再現轉向化學與生活的緊密聯系，體現化學的應用性；第12題引導學生在學習物質的性質和用途時應從化學原理上融會貫通，不能孤立地記憶；第22題是選擇題中的一個亮點，信息的呈現方式要求學生對元素結構和性質的周期性有深刻的理解，那些記住了元素周期表的“形”而不領會其“神”的學生解答此題比較困難。
第30題有機題的知識落點是“簡單的結構簡式識別”“烯烴、鹵代烴、醇的典型性質”，其要求完全在考綱和教材的重點知識以內，但由于是放在全新的有機物背景中考查.學生只有從教材實例的學習中抽象出其中的實質，才能在解題時快速排除大量無關信息。
第31題反應原理題的知識落點為“影響化學反應速率的因素”“利用蓋斯定律計算反應熱”，而本題第(3)小題從頭至尾并未出現“速率”二字，顯然是命題者有意為之，可見學生對該知識點的學習不能停留在幾個簡單實驗的宏觀現象及其結論上.需要強化反應速率原始概念的理解和應用，借助反應過程的圖像表征認識物質的轉化方向和快慢。不論是什么特點的化學反應，其反應過程都能用圖或表去表征.這個化學反應就是一個反應物有剩余的非可逆反應。其圖像與平衡圖像相似，但每一處的化學含義卻又有所不同，這是一道很精彩的試題。
第32題化工題的知識落點是“化學平衡移動原理”“化學平衡常數的概念和計算”“常見陰陽離子的復分解反應”，本題與2011年第32題的共同點是所涉及的元素均為中學化學重點學習的金屬和非金屬元素(也是考綱所列舉的重點元素)，兩年的試題對元素化合物知識的廣度有明顯的控制，但對這些物質的性質背后的化學原理有深刻的追問。這與落實新課程的教學要求十分吻合。2011年第32題實際上是考查氧化還原反應原理在處理物質轉化中的靈活運用，而今年第32題實際上是考查離子平衡在處理物質轉化中的靈活運用。
第33題實驗題中有實質性考查的基本操作是“過濾”“分液”“蒸餾”“結晶”“C1－的檢驗”，這些基本操作是最常用的化學實驗操作，而且有一個明顯的特點——這些實驗操作都能在普通條件的中學實驗室可以實現，命題專家多年來呼吁學生要親手做實驗、要動腦筋地做實驗并非口號，其試題一直在頑強地引導著中學教學向加強實驗教學和實驗探究的新課程要求努力。另外本題對實驗技能的考查主要不是“如何進行操作”，而是“何時需要進行操作”，因此不應該脫離具體任務進行實驗基本操作的學習和復習，這是高考實驗題帶給我們的最大啟示。
3.能力要求的豐富性和層次性分析。
中圖分類號：P4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.11.177
一、引言
電視天氣預報節目由于貼近百姓生活、與人們日常生活息息相關，因此一直具有頗高的收視率；目前寧夏氣象部門所制作的天氣預報節目分別在寧夏電視臺公共頻道、經濟頻道、各地市等開辟有專門的電視專欄，并依托天氣預報開展氣象影視廣告服務。近年來，全區氣象影視廣告發展逐步開始下滑，各個地市沒有統一的經營模式可以遵循，經營方式和方法各地有別，營銷規模和效果參差不齊。下面就寧夏氣象影視廣告經營情況，對全區氣象影視廣告的集約化發展思路進行分析和探討。
二、影視廣告的發展現狀
隨著電視成為主流媒體不可動搖的地位，廣告業也迅速發 展起來，市場的不斷擴大化也使我們寧夏氣象影視中心天氣預報廣告有了一定的市場地位，不斷受到商家和百姓的關注。 目前寧夏氣象影視中心廣告經營和各地市的廣告經營都是獨立運行的。而地市的廣告經營狀況都不太理想，電視臺廣告運營商在市場經濟下為了追求利益最大化和市場占有率，也大大的制約了天氣預報廣告的發展。因此，全區氣象影視廣告經營集約一體化顯得尤為重要，通過將全區氣象影視廣告工作的聯合和運行機制，進行統一管理，分工明確、合理分配，共同發展，才能達到共贏的效果。才能使氣象影視廣告真正成為氣象部門支柱產業。
三、集約一體化優勢
1.全區影視一體化運行模式帶動了影視廣告集約一體化建設，實現集約一體化模式，全面提升影視廣告在市場經濟條件下的知名度，提高影視廣告氣象科技服務能力。
2.統一對地市天氣預報節目進行改版，增加氣象主持人，圍繞農業氣象、旅游氣象、生活氣象、環境氣象等打造金牌電視氣象節目。
3.建立影視廣告多級聯合體，推進影視廣告集約化發展，實現廣告的分級聯動，既實現了媒體資源無縫隙覆蓋，大大豐富媒體資源又在一定程度上具備自主定價權，同時又避免了各自為戰、惡性競爭的局面，充分利用省、市、縣各級相對空閑的頻道及閑置資源，取得經濟效益最大化。
4.人員的統一，定期進行培訓和學習。全面提升影視廣告營銷人員水平。
5.資源共享，實現全區天氣預報節目縱向結合的方式。實行捆綁式方式帶動地市廣告發展。
6.充分發揮地方資源優勢，將當地優勢行業納入天氣預報改版計劃，提升各地、市天氣預報的品牌功能。
四、集約的運營模式
1.首先各地市氣象局要拿到當地氣象節目廣告經營權，根據目前的廣告經營現狀，提思路，增加氣象主持人，建立以 “本身的公信力和節目質量打造品牌，以品牌拉動收視率，以收視率提升廣告品質和價值”的新發展模式，以質量促收視，以收視促經營，有利于氣象節目的長期發展。
2.全區天氣預報節目廣告窗口資源共享，廣告可以進行捆綁式服務，可以區局帶動地市窗口，也可以地市帶動區局的窗口。地市承攬區局窗口等方式。
1 硬件維護
1.1服務端的硬件維護
1.1.1服務端需配置高性能專業服務器
在配置高考考場電腦室前，每學期統考的英語人機對話考試以及平時的訓練，學校是安排在另一間電腦室進行的。該電腦室配置的是浪潮一般的服務器，客戶端是Windows 2000操作系統。從開啟服務器到學生登錄這一過程需要超過五分鐘的延時時間才生效，這個延遲的現象軟件開發商解決不了，原因可能是服務器配置太低、客戶端操作系統問題以及網絡問題。作為高考考場的電腦室配置，我們總結了以往的經驗，在有限的資金投入的條件下，我校配置了高性能的專業服務器后，上述問題得到很好的解決，由此可見高性能服務器配置是必不可少，普通服務器難以勝任此類考試。
1.1.2冗余設備的必要性
高考的重要性是人所共知的，為了提高考試系統的可用性，對一些關鍵設備進行冗余配置是必不可少的。冗余包括兩層含義，一是從端口角度進行，如對關鍵設備（如服務器、核心交換機）采取冗余鏈路連接，這樣當其中一個端口出現故障時，另一個冗余鏈路就可以接替故障鏈路繼續保持正常工作狀態；另一層含義是對配置雙份的設備或部件，如服務器中的硬盤、電源、網卡，甚至內存等，交換機及服務器本身也可以配置多一個。在正常工作時，這些冗余設備或部件起到負載均衡的作用，而在某部分出現故障時，則又起備份的作用。
我校的服務器采用HP ProLiant DL 180 G6 Server專業服務器，服務器隨機配有引導光盤，卻沒有配置光驅，如何安裝操作系統便成了我們急需解決的問題。由于服務器本身電源不帶有串口硬盤或光驅所使用的電源接口，我們只能用一只350瓦或以上的ATX電源接入服務器，給光驅供電，這樣才能用隨機引導光盤來啟動服務器，按步驟完成操作系統的安裝。
1.2客戶端的硬件維護
經過兩年高考英語人機對話考試的實踐，客戶端硬件主要有以下幾點問題：
1）耳麥不合要求。耳麥在高考人機對話考試當中是一個非常重要的設備，單向性要求比較高，否則把周圍的噪聲收集并錄到聲音文件里。麥克風的靈敏度也有一定要求，太靈敏容易產生爆破音，靈敏度差則錄音效果不佳，所以耳麥需按照省考試院的要求配置。我們使用過程中發現，配置的耳麥，最好是不自帶音量調節開關的，因為多一個音量調節開關，就多一重的線路接口，那么就多一個出現故障的機會。在考試系統及計算機操作系統中，有多種調節音量的方法，并且在考試系統測試耳麥的過程中也可以調節耳機及麥克風的音量大小。所以耳麥的硬件配置，最好是不帶有音量調節開關的，以減少出現故障的機率，盡可能使用系統軟環境的音量調節；
2）計算機其它配件本身質量不過硬。比如說，內部元件性能不良，生產工藝過于粗糙，制作材料不標準等，這些往往容易造成硬件設備接觸不良，元件之間的連線短路或斷路等故障。此外，元件及機械部件的使用期限已滿，這也會造成硬件出現故障。這些都是硬件本身的磨損問題。
綜上所述，我們配置的計算機必須要有過硬的質量，這是對高考英語人機對話考試順利進行的最有力的保證。
1.3其它設備設施維護
1）網絡配置?，F在計算機配置的都是100兆的網卡，學校配置的是1000兆的交換機。對于考生正常錄音且壓縮后的文件大小約在1.7兆左右的數據量，考慮到考生答卷上傳速率不能設置太快，否則容易產生錯誤傳輸，所以100兆速度對于現時的人機對話考試系統是足夠用的；
2）電源穩定。第一，要保持電源電壓穩定，足夠負荷的配電房是穩定電流電壓的保證；第二，電腦室漏電保護開關必須有足夠的過流能力，我們用了8組63安漏電開關各接8臺主機及顯示器，保證了計算機電源的供應；第三，施工時讓電工認真細致地包扎好接線頭，做好絕緣，防止導線絕緣受損或接線頭包扎不良加大了線路對地的漏電流，防止跳閘現象發生；
3）空調的使用。廣東高考英語人機對話考試安排在每年3月份進行，此時正值梅雨天氣，氣溫一般在20℃上下，這個時候最主要是要控制好空氣濕度，計算機等設備工作狀態下濕度最佳為30%~70%，高了容易受潮，低了易產生靜電。
2 軟件維護
2.1服務端軟件維護
服務器開始時安裝Windows 2000 Server版，但其穩定性及響應速度有待提高。最終我們安裝的操作系統是Windows 2003 Server 企業純凈版SP1，其它的幾個版本都安裝不成功，只有這個版本才能順利進行下去，這個可能跟硬件配置有關。由于考試系統主要是使用多媒體的應用程序，錄音文件也是多媒體格式的文件，故操作系統不需要安裝其它應用程序，特別是需要把已安裝的IIS卸載，以免與系統自身的服務產生沖突。
其實服務器上安裝的考試系統程序的完善程度是關系到各個考點考試是否能順利進行的最關鍵要素，我們建議提供考試系統的公司在充分考慮具有中國特色的教育投入現況下各地電教條件的參差不齊，系統的開發要在最低配置環境下進行，在最惡劣的環境下測試，充分、全面、大面積、長時間進行，盡可能多地發現問題、解決問題、完善系統，只有這樣才能避免系統錯誤的出現，給考生一個安全、完善的考試系統，提供一個公平、公正的考試環境。
2.2客戶端軟件維護
1）學生考試用機不能使用電腦公司提供的Ghost版。電腦公司提供的Ghost版在測試使用過程中，有關多媒體的鏈接庫系統文件quartz.dll出錯，quartz.dll 是 DirectShow 的運行的庫文件，包含很多音視頻解碼器。quartz.dll出錯導致計算機沒聲音，考試系統無法進行下去。因為有關多媒體鏈接庫已被改寫了，文件本身發生變化，不能滿足系統的要求。所以只能重新對64臺計算機安裝純凈版Windows XP并升級到Win XP SP3，系統文件quartz.dll不再出錯；
2）正確選擇安裝聲卡驅動程序?？荚囅到y 安裝完成后進行測試，發現播放錄制的聲音文件聲音很小且麥克風音量調節變灰不可用。這時候我們首先考慮的是耳麥可能不符合要求。于是，找來省考試院推薦產品，結果還是一樣。這個問題是耳麥的原因還是聲卡的原因？最后用其它電腦室在正常使用的耳麥來測試，結果依然。由此可見，問題是出在聲卡上了，查看計算機配置，使用的是HD集成聲卡，安裝操作系統時，使用的驅動是主板光盤自帶的，驅動程序是沒問題的，怎么會出現麥克風錄音聲音小的問題呢？網絡上提供兩種方法解決，一個是安裝微軟的kb835221和kb888111這兩款補丁。另一個是下載安裝rtkhdaud.dat的補丁，解決音量控制變灰的問題。但這兩個方法也未能從根本上解決錄音音量小的問題。最后找到WDM_R187這個08年的舊驅動程序，問題才得以解決，至此，麥克風音量小及音量調節變灰的問題圓滿解決了；
3）其它必不可少的設置?？蛻舳瞬僮飨到y必須全部取消屏保設置，還有電源管理必須把所有項目設置成“從不”，英語人機對話考試除了登錄時的輸入外，其它時間都只有聽、說的操作，屏保與電源管理的設置不當會嚴重影響考試的進行。
綜上所述，廣東高考英語人機對話考試系統只要考場維護得當，考試系統的運行是比較穩定和流暢的，考試系統的維護還是比較方便和省心的。高考人機對話考試按時段的不同，使用不同的題目，這是保密性的要求。但是否考慮到相同場次同一試室的考生在使用相同的題目時，可能為某些考生提供了一個跟讀或作答的機會，這樣就有失公平了，既然不同時段人機對話考試的題目不一樣，是否可以嘗試在每一場次中使用A、B卷的形式，相鄰考生的題目不相同，這樣對于考生將會更公平一些。
據悉2013年廣東高考英語人機對話考試將全面實行機器評卷，這一大動作的改革，一定要建立在充分全面測試的前提下，充分考慮考試系統運行下的各種環境、各樣配置，減少系統錯誤的發生，完善考試系統。只有這樣才能兌現創造公平、公正考試環境的承諾，給考生公平、公正的機會。
參考文獻
廣告策劃指的是對在提出最基本的廣告決策的基礎上，對整個廣告策劃的過程進行預估和設計，最根本的是對廣告決策中的整個過程進行具體的規劃。廣告策劃的具體主要包括五個要素。策劃者、策劃要素、策劃方法、策劃對象和策劃方法。而要掌握廣告策劃的基本原則并不太難，難的是如何在廣告策劃的過程中抓住廣告策劃本身的特性。
（一）動態性
廣告策劃本身是一個動態的過程，在整體操作的過程中需要不斷地根據相關的環境和條件來進行操作。策劃的整個過程應該始終貫穿于廣告活動片的整體。從事前的策劃、事中指導、事后的監督等諸多環節。而且每個廣告策劃的環節不應該是孤立的，而應該是更好地形成一個整體。[1]當然每個廣告策劃的環節都應該遵循相應的特征來進行。
（二）創新性
任何一次廣告策劃都沒有固定的模式可尋，廣告的產生本身就是一種充滿創造性和思維性的活動。而且創意的運用在廣告策劃中占據了很高的地位。只有做出別人從沒有做過的廣告，才能夠更加的吸引人。具體可以從廣告的立意、廣告的變化和廣告媒體運用這三個方面來著手。
（三）效益性
廣告策劃本身雖然只是一次經濟活動，但是它所產生的短期效益和長期效益是不可估量的。當然很多時候短期利益和長期利益會發生矛盾和沖突，這個時候應該讓短期利益服從長遠利益。
（四）全局性
廣告策劃是一個全局性的概念。所以在進行廣告策劃的過程中，一定要考慮到方方面面的因素。包括一些常規的因素和潛在的還沒有發生的問題。廣告策劃在整體計劃中更多地是起到一個指導的作用。[2]它往往是為了提供某一種策略而存在的。
二、廣告策劃與市場營銷之間的關系
市場營銷又被稱為市場學，它是指的在創造、溝通和交換產品的過程中，能夠為更多的客戶、顧客、合作伙伴和整個社會帶來更多的經濟價值，市場營銷指的主要是一整個銷售行為的過程。而廣告策劃與市場營銷的關系可以從相同點和不同點兩個方面來看：
（一）相同點
不論是市場營銷還是廣告策劃，對外宣傳是它們所共同重視的一個話題。廣告本身就是市場經濟孕育的一種結果。在資本主義經濟不斷發展的今天，廣告的角色更多演變成了一種說客。而這和市場營銷中對消費者主體的分類和研究不謀而合。
不論是市場營銷還是廣告策劃，他們們研究的內容都是以滿足人的某種需要和欲望為基礎的，也就是說它們的具體內容其實都是屬于經濟的范疇。市場營銷本身就是一種經濟行為，而廣告策劃的起點和落點也都是在經濟領域。
（二）相互之間的關系
廣告策劃本身就屬于市場營銷的一部分，企業要想把產品更好地推廣向市場，必要的服務手段必不可少，而廣告策劃是市場營銷的促銷手段中必不可少的一部分。而廣告策劃最終的目的就是為了讓消費者明確品牌的存在，通過打響品牌刺激消費者的消費熱情，最終促成購買的行為。從哲學意義上說，廣告策劃是局部，市場營銷是整體，兩者體現的是整體和局部的關系。
“工欲善其事必先利其器?！睆哪撤N意義上說，廣告策劃本身就屬于市場營銷的一種工具。隨著市場經濟的發展，企業在發展的過程中應該更加重視消費者的感受，以消費者的需求為核心。所以在很多大企業中，市場營銷占據著非常重要的位置，作為一種最常用的促銷手段，廣告策劃必不可少，它對于提升企業的整體形象和產品的銷量都有著功不可沒的作用。好的廣告策劃能夠激發消費者的購買欲望，最終使得企業的盈利上升。
三、整合廣告策劃與市場營銷活動的有效措施
（一）加強廣告部與市場部的有效溝通
在企業工作中，廣告部和市場部其實可以更好地進行有效地溝通，企業的市場部門可以最先確定目標客戶，然后對整個市場環境和消費者的心理進行調查，之后在廣告策劃的過程中也就有了新的方向。所以在工作中一方面可以增加廣告部門和市?霾棵諾墓低ǎ?另外一方面也可以把廣告部和市場部有效地整合起來，這樣在進行市場推廣的過程中，其工作效率會更高。
（二）統一廣告策劃與市場營銷的目標
廣告策劃和市場營銷之所以能夠實現有效的統一，最重要的是它們的最終目標都是一致的。開拓市場和增加銷售量和最終實現利潤的增加都是廣告策劃和市場營銷的最終目標。[3]市場機會、產品生命周期和目標客戶這些都是在廣告策劃和市場營銷的過程中都需要考慮的東西。
（三）協調廣告策劃和市場營銷之間的關系
