時間：2023-03-23 15:19:53
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一、“人性化”的設計理念定位，是現代以至未來包裝設計發展的一種典型特征和原則
“人性化”的包裝設計理念就是在保持包裝結構合理、功能齊全的同時，從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創造人的舒適與健康，在設計中賦予更多情感的、文化的、審美的內涵，建立一種人與物、人與環境和諧統一的美妙境界。隨著科學技術的迅猛發展，社會物質財富極大豐富，人們的審美觀念和價值取向都發生了深刻變化。現代包裝設計越來越多地考慮人們的精神生活需要，千方百計地為人們提供實用的、情感的、心理的等多方面的享受，越來越重視產品文化附加值的開發，努力把使用價值、文化價值和審美價值融為一體，突出產品中的人性化含量。例如,一次性紙杯及其配套采用瓦楞紙設計的杯子護套，利用瓦楞紙的結構空隙來隔熱，避免了燙手,并且結構很簡單,一片展開圖是扇形的瓦楞紙,兩邊開一個開口,圈起來一插即可。這些設計不但給消費者帶來新的感受并提高了他們的消費欲望，并且在包裝容器設計和材料選擇上更多地考慮了使用的方便、安全，體現了對消費者生活需要上的關懷。
二、可持續性發展的生態環保包裝設計策略定位，是現代以至未來包裝設計發展的潮流和趨勢
經濟的發展是一把雙刃劍，在人類獲得豐富的物質和精神享受的同時，也給人類的生存環境帶來嚴重的隱患。如環境污染、不可再生資源的缺乏等。現在，人們開始意識到各種包裝廢棄物對大氣、水源、土壤等造成的污染，并且包裝物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社會，只要有人類活動的地方，包裝就伴隨商品散布到各處，所以污染面廣。包裝材料由于使用壽命短、使用量大、廢棄后難以降解，固體廢棄物量大并難以集中，對城市環境和人體造成嚴重危害，是最早引起公眾關注的產品。據統計，中國每年生產的包裝制品有70%在使用后被拋棄，在一些大城市垃圾中塑料類廢棄物比例已達到和超過發達國家的水平。生態環境的可持續發展是21世紀人類面臨的最迫切的課題，也是現代設計多元化時期包裝設計面臨的新挑戰。現代包裝設計從生態環境的可持續發展角度出發，通過設計創造一種無污染、有利于人類健康、有利于人類生存繁衍的生態環境。另外，在包裝材料的選用方面應盡量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循環利用，節約全球資源。如我們常見的啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用的玻璃瓶是可以反復使用的可回收材料。我國民間傳統的粽子包裝、荷葉包裝、貝殼包裝，以及現代酒鬼酒采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎來傳遞出產品百年陳釀、歷史悠久的特性，這些都能體現出綠色包裝設計的文化內涵。三、在多元化發展的同時保持本民族設計特色的風格定位，是今后包裝設計發展的必由之路
隨著與國際經濟環境的日益接軌，我國商品包裝迎來了前所未有的機遇，同時也面臨著更加嚴峻的挑戰。經濟與文化上的優勢使歐洲在世界經濟產業鏈中處于高端市場，可以不斷地輸出高附加值的設計、研發產品來進入第三世界國家以獲利。我國的包裝設計也不斷受到來自西方發達國家的沖擊，在包裝設計中，如果我們片面強調與國際接軌，追求國際化共性而忽視本土文化，那么肯定不利于我國包裝事業的持續、健康、穩定發展。包裝作為一種文化現象，同藝術作品一樣，也應當屬于它的時代與民族，應當充分張揚自己的民族特色。我國是一個有著悠久文化歷史的文明古國，民族化的東西很多，民族氣息濃厚且個性化強，如果能充分發掘我國的民族文化遺產，除了吸收國外的先進設計理念與科學技術外，繼承和發展我國傳統藝術風格，探索本土文化的內涵，形成自己的設計風格必將大幅度推動我國商品包裝設計的發展與進步。
結語
現代設計多元化發展的大趨勢為包裝設計的發展提供了廣闊的空間，科技的不斷進步為現代包裝設計的發展提供了強大的技術后盾，人類日益增長的物質和精神文化需求以及生存環境、思維方式的轉變是包裝設計不斷創新的動力。我國是世界上最大的發展中國家，擁有著世界上最大的包裝消費市場，如何把握時代的脈搏，適應瞬息萬變的市場，把我國從包裝大國變成包裝強國，這是每一個包裝設計師肩負的沉重而又艱巨的歷史使命。
參考文獻：
[1]徐曉玲.包裝設計中的人性化關懷.中國包裝[J].2003.3
0前言
包裝,自從商品交換､流通開始已經存在了,早期只是將一些標記､字號印在布或者紙上包裹商品進行交換,其實這也算就是包裝的雛形｡時至今日,包裝也不是最初僅僅是為了保護產品､方便運輸的功能了,在具備上述功能及促銷功能同時,還顯示其塑造企業品牌形象等功能｡
包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計,是視覺傳達設計中的一部分,任何產品商品化后都需要包裝設計,包裝是現代商品生產､儲存､銷售和人類社會生活中不可缺少的重要組成部分｡如何將新材料､新工藝､新結構廣泛應用;如何將包裝設計與品牌形象完美結合就是作為設計者應該解決的｡
在設計領域,產品包裝在改良和創新方面一直存在很大的困難｡很大程度上來說,產品包裝向我們展示的是現今都市的物質文化生活｡在包裝設計發展迅速的今天,準確的設計日益成為重要的設計標準｡產品包裝作為產品實質的外表被用以在消費者和品牌之間建立長期良好的關系發揮著關鍵性的作用,并且面對復雜的社會文化變革,針對生態設計的研究已開始受到廣泛的關注｡
1包裝設計的實現
包裝設計曾經只是圍繞包裝自身功能性的開發而展開的,如今被視為強有力的銷售工具,作為品牌價值的實際載體｡包裝設計包括兩大范圍,通過各種功能的實現去幫助生產商在日益激烈的市場競爭中把握優勢｡
一是外在實現:包裝不僅能夠幫助產品自身個性化,以求區別于其他品牌的同類產品或相同品牌的不同產品,宣傳產品賣點的同時,包裝作為最普遍的交流方式在生產商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產品共同傳遞和提升品牌的質量｡
另外一種是內在實現,內在實現是在包裝設計過程中功能實現的總結｡包裝設計的首要功能是為產品自身提供適當的承載功能,以便起到對產品自身的保護｡產品的保護功能使產品在從工廠到銷售到使用中遇到的運輸,攜帶,存儲,展示,存放,等方面使產品質量上受到保護｡內在的實現同時也被視做科技發展的一種體現｡在實際形式上,成熟包裝設計應當以簡單為原則,在開封,重復開啟,易使用方面提供最大的便利｡產品包裝為消費者提供其需求的相關信息并發揮主動交流溝通的功能｡
在重新建立新的消費欲望中,包裝通過其材料及結構的融合在凌駕于視覺意義上勾勒出更多情感價值,例如:味覺,嗅覺,聽覺和觸覺｡產品包裝的研發不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費者的需求｡設計企業必須盡可能早的去面對客戶｡因此包裝設計能使產品在與同類產品不同品牌的競爭中脫穎而出,不但通過各種價值的添加去刺激消費者的購買欲,而且通過其獨特的視覺表現與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產品的包裝也需要能夠更好的發揮其設計價值,利用視覺效果去傳播信息,去吸引消費者挑剔的目光｡
成功的包裝設計是通過設計產物——快速準確打動人的形象去傳遞品牌價值和品牌特點,而不僅僅是產品的特點;包裝設計可以提升品牌的形象,同時也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開發的時候,它在品牌和顧客間建立長期良好的關系時發揮著重要作用,包裝設計是將產品包裝與顧客要求緊密連接的一個環節｡產品包裝的視覺傳達能夠促進使用者與產品的關系｡當然,相反的情況是針對部分品牌消費者,產品包裝通過自身的更新,設計含量的加大,視覺效果增強等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費觀念或習慣｡在盡可能滿足廣大消費者需求的前提下,包裝設計不但在注重產品保護功能上的研發,配送及回收處理的同時,也要考慮資源的節約和環境負擔等問題｡環保意識必須在設計初期從設計成本和環境影響方面就開始加強｡消費者漸漸開始厭惡‘浪費性,誤導性’或難以使用的包裝設計,而且越來越關注眾多品牌帶來的生態和社會影響｡2包裝設計對材料的處理與使用
包裝材料的使用和處理,與環境保護有密切的關系｡紙品類可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時則會對空氣產生污染｡選用包裝材料時,也要考慮到國際市場對材料使用的具體規定和要求｡
包裝是一把雙刃劍,包裝本身應在各種環境中保護產品同時也應當在包裝中保護環境｡因此,過度包裝往往不僅導致消費品成本的上升,而且加重了廢品處理系統的負擔｡因此,在設計過程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規則,當為了將來回收而進行包裝設計的時候,相應的包裝材料回收技術和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內外功能上,過度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責的｡比如,一些設計方案為了與消費者更好的溝通,進而提升銷量,但是在追求完美視覺的過程中包裝設計開始復雜化,高成本化｡生態設計指出:設計創作必須吻合技術可行性及生態的要求,作為綜合的社會文化變革的一種形式通過各種途徑去開展,關鍵是重新考慮當今包裝影響的范圍及對不同情況描述｡包裝應當不斷將新的設計質量標準溶入到產品配送和銷售環節中去,包裝設計在同一時間應該迎合環境的發展,社會的認可和文化的傳承｡
3包裝設計與包裝形態的發展
綠色食品、綠色家電、綠色奧運進而演化為綠色行動，似乎已經成為今天人們生活中的流行語。因為人類正面臨著越來越多環境問題帶來的困擾，有害廢棄物對環境造成的嚴重危害已經影響到我們生活的方方面面，甚至直接威脅到地球的生態、動植物的生存和人類可持續發展目標的實現。這并不是危言聳聽，包裝所產生的垃圾對環境的破壞作用是重要原因之一。人類的生產生活與社會發展離不開商品的廣泛交流活動，面對我們賴以生存的物質需求與地球生態環境，除了引起全社會對環境問題的高度重視外，在教育與科研領域，綠色包裝設計應成為高等院校藝術專業的重要內容，并在學科建設上確立新的綠色包裝設計的教育思想，以形成長遠的人才發展戰略，從根本上造就面向未來的綠色包裝設計人才，在文化審美、思想觀念及材料的應用研究上去拓展包裝的內涵并進行一場包裝革命。
一、實現綠色包裝設計應從高等教育入手
據2001年2月18日《中國青年報》報道，美國城市垃圾中來自包裝行業的垃圾約占到35%以上，而日本的這個比例則高達45%，歐盟成員國的包裝垃圾也占到城市垃圾的30％—50％。我國至今尚沒有這方面較為可靠的統計資料，但據估計至少也在15％以上，并且這個比例還在呈繼續上升的勢頭。由于多種原因的影響，我國的包裝產業還相對比較落后，這與國外發達國家相比仍有著較大的差距。其中主要表現在幾個方面：首先，我國受限于回收利用技術、經濟能力、公眾意識、文化傳承以及政策執行不力等因素的制約；其次，我國包裝工業結構與產品結構極不合理，包裝材料和包裝制品都還沒有達到規?；a的要求，無論是造紙企業、塑料樹脂生產企業、玻璃包裝企業還是包裝制品加工企業，均以中小企業為多，他們在進行產品開發和生產時都不太可能把包裝垃圾的分揀、回收處理和再循環利用納入計劃之列，使包裝業成為最大的污染型、資源浪費型行業之一；再次，我國綠色包裝設計教育與社會經濟發展不相適應，目前還缺乏大批綠色包裝設計的專業人才,不能及時將新型綠色包裝材料積極反映到產品包裝的設計中。因此，大量包裝品暴露出強烈的“非綠色”特征。要從產品的原材料采集到最終處置的全過程中，積極實現減少產生、回收利用、再生再造、有效處置，不僅生產者、銷售者和消費者都應在綠色理念指導下明確自身的責任，采取適當的行為措施，更應該積極發揮教育的重要作用，而這在根本上是從高等教育入手，加快培養出大批各類包裝行業“綠色設計”的高級藝術專業人才是長遠之計。
包裝是伴隨著工業革命和商品的大量生產與銷售才確立了它的重要位置，成為今天商品不可或缺的載體，扮演著自身與附屬的雙重身份?？梢哉f沒有包裝就沒有商品的流通和廣泛的經濟活動及人類社會的文明與發展。然而，人類在創造物質財富的同時，由于認識上所處時代的局限性，人們的認知水平卻往往滯后于在享受商品給我們帶來方便的同時對生態環境的研究和保護，即使在具有前瞻性的科研與教育領域，“綠色包裝”設計亦沒有被廣泛地予以重視并付諸實施。比如在20世紀50年代以后我國美術學院的裝潢專業中就有包裝設計的課程，而現在在各個院校美術專業的教學中則更為普遍，但主要是以藝術教育為主，內容包括包裝裝潢的藝術特性、功能、構圖、色彩、商品的屬性以及設計構思與表現形式等，雖然也有材料應用與結構設計，但很少涉及綠色包裝設計的概念，在教育的審美思想和文化理念上相對處于唯美的狀態。其他如工業造型和建筑設計領域內類似的情況也同樣存在，這種狀況與我國快速發展的商品經濟極不適應。面對新的社會要求和設計理念，大學教育更應該把新興的文化形態積極地反映到教學改革的理論和實踐當中，教育的職能才能被充分地挖掘和體現出來。
二、綠色包裝設計是新形勢下的科學性發展
包裝設計最終實現的關鍵是對材料的選擇和運用，這就要求設計者不但具備綠色包裝設計的藝術修養，更要掌握相關的材料信息和具備一定的科學知識。大學的教育優勢更能積極地發揮其重要的作用。因為“人才培養、科學研究和社會服務依然是大學的主要職能，而大學中的學科就是各種職能的具體承擔者?！盵1]近幾年，在高等教育不斷向著普及和深入發展的過程中，教育教學的改革和試點工作也在全面的進行當中，也出現了許多“熱點”問題，“像如何培養和提高學生的全面素質；如何進行高等學校的專業結構調整和專業建設；如何構建更加靈活的學習制度等等?！盵2]面對社會發展中出現的諸如影響深遠的環境問題，理應從學術和專業的角度及時反映在教學研究當中。雖然包裝設計從西方到東方作為傳統學科由來已久，但綠色包裝設計是在新形勢條件下的科學性發展，并不等同于其原有的定義，而是在現有認識水平的高度上去發展它并找到其科學的定位，因此在理論和實踐上具有普遍的指導性。同時，我們必須認識到，綠色包裝只是事物的一個局部或一個方面，更廣泛意義在于“綠色設計”所包含的全部理念。早在60年代，美國設計理論家、教育家維克多·巴巴納克（VictorPapanek）在他的《為真實世界而設計》（Designfortherealworld）的著作中指出，設計理應認真考慮有限的地球資源的使用問題，并為保護地球環境而服務。甚至他以帶有理想性的色彩認為設計的最大作用并不是創造商業價值，也不是包裝及風格方面的競爭，而是創造一種適應社會變革過程中的元素。他的這種超前的設計思想在十幾年以后出現的環境危機爆發中得到了印證，到這時才使他的警告得到人們的普遍接受。日本著名工業設計理論家竹原秋子對于新的消費趨勢與生活方式還提出了“知、護、體、環”的未來社會的設計方法論。簡單地說，“知”是知識、信息、智慧的集中；“護”是安全性的要求；“體”是隨身使用的日用品的開發；“環”就是環境的要求。也就是說，綠色包裝設計應當同時具備安全衛生、環境保護、節約資源三個基本條件。而這些方面德國是較早以法律的形式明確對于產品包裝標準加以限制的，并且于1991年12月制定了《資源再生法》和《循環經濟法》，法令規定商品從工廠到銷售商，再從柜臺到拿回家的過程中所使用的層層包裝都必須有重復使用及資源回收的義務，利用幾年的時間達到80％的廢棄包裝材料還原為原材料或商品的目標。不僅如此，對此還以教育和法律的形式向全社會推廣，尤其在高等教育中成為現代設計專業的重要內容。德國的這一做法直接影響到其他國家，商品想登陸德國必須打上可回收再生的綠色保護標記，要不然出口國只能自己承擔回收及加工的費用。丹麥亦率先實行“綠色稅”制度，也有很多國家要求制造商、進口商與零售商負起將包裝材料回收利用與再制造的責任。2000年，日本也召開了一屆“環保國會”，通過了《推進形成循環型社會基本法》法規。為此日本一家ECOVER公司生產的一種環保型肥皂，使用的是生物分解性的植物原料，該包裝盒用可回收的舊紙生產，連商標油墨用的也是環保型材料，包裝設計全面體現了“綠色”特征。雖然日本對綠色設計的意識起步不及歐洲那么早，但現在日本市場上處處可以看到強調環保的商品。這也是未來社會商品經濟和人類文明發展的標志，一個發達社會的文明首先是生產與消費方式的文明，這不僅有利于商品經濟的健康發展，而且也是人類社會可持續發展的必然選擇。
在這種情況下，如果其他相對滯后的國家不能很快地跟上，不僅不利于本國環境問題的解決，還將會在國際經濟活動的大舞臺上處于被動的位置。校園陣地是知識與人才聚集的地方，是學習研究和接受新知識最快的地方。有著研發新材料、創造新工藝、進行新設計的比較優勢，也容易形成新的人才模式。學生離開學校走向社會既是一名普通的勞動者和消費者，同時也將成為未來的管理者、企業家和設計家。通過教育入手培養高素質人才是植入綠色設計理念最直接、最有效的途徑。據統計，1998年我國各類高等教育總規模854萬人,高等教育毛入學率(指在校大學生數與該地區當年18—22歲適齡青年數的比例)為9.8%；從1999年到2003年,經過5年發展,我國各類高等教育總規模達1900多萬人,毛入學率達17%；2004年,全國普通高等教育毛入學率提高到19%,全國各類高等教育規模超過2000萬人,已超過美國,躍居世界第一位。就設計專業來看，僅1998年至2001年我國普通高校本科專業的布點數從8887個增至13，344個，3年間翻了近1倍。藝術設計與工業設計又占布點最快的10個專業中的兩個，其中1998年布點數分別為100和64個，2001年分別達到212和162個。隨著2004年又有一批大專院校升格為本科院校，近3年又分別新增數112和98個，增長率分別為112%和153.1%。這不僅表明我國的高等教育實現了跨越式發展，實施大批人才的培養計劃更是為了適應經濟和社會發展的巨大需求，而從另一個側面也反映出學校和學生在專業上的選擇以及社會職業的響應程度，同時亦為綠色設計理想的實現奠定了有利的條件和堅實的基礎?！陡叩冉逃ā芬幎?，高校的培養目標，是培育有專業技能的社會主義事業建設者和接班人。只有我們對原有專業的設置去積極地進行革新與研究，才能真正實現高等教育的培養目標，以避免造成在人才教育部署上的巨大漏洞。隨著社會的進步，“大學中的專業會隨著社會產業結構的調整和人才需求的變化而變動不停。這種不停表現為新的專業不斷產生，老的專業不斷被更新淘汰，有的專業從‘冷’變‘熱’或者相反等等。”[3]這正是時代要求與發展的使命。
綠色包裝是對生態環境和人體健康無害、無環境污染、能循環復用和再生利用、可促進持續發展的包裝，綠色包裝設計在現代藝術教育的學科建設中應該占有重要的位置。當今世界各國進入市場的商品中，已經有眾多利用高科技手段完成的綠色包裝設計成果出現，如紙制無菌紙盒包裝、可降解塑料包裝、生物包裝材料等。在我國“清華大學綠色制造研發中心”于2001年4月28日首先成立，中國社會拉開了積極走向綠色設計大目標的序幕。但是，要能夠因應情勢還“需要一個全社會共同認同的價值觀與實行規則，這對于綠色設計理想的真正實現是非常重要的?！盵4]地球是全人類共有的家園，僅有一部分人的投入是遠遠不夠的。目前，全球掀起了“綠色包裝”的風潮，西方一些工業發達國家在教育、設計、消費的綠色生態環境意義上進行著一場社會的變革，我們也應該加快行動的腳步。
一、包裝設計的發展
隨著現代社會的發展，人們對商品的要求越來越高，商品除了要有良好的品質，還要有好的包裝。近一個世紀以來，現代包裝隨著消費心理、消費水平和消費結構的變化而不斷發展變化著?，F代包裝設計的發展大致經歷了這幾個時期：“重信用時期”“宣傳美化期”“促銷時期”。以上時期的包裝設計無論偏重何種功用，其設計都是從消費者的視覺感知的角度出發來滿足人們的心理，包括人們對包裝設計的色彩、外形、文字、材料等不同的視角認知。可以說，以視覺為中心的包裝設計，伴隨著現代社會的發展經歷了商品包裝的輝煌時代?？墒?，人們對設計的要求是無止境的，對外界的認知也是多方位的。商品包裝要做到全面地引導消費者，最大限度地激起消費者的購買欲望，滿足人們的審美情趣，就不僅要給人們視覺的愉悅感，還包括觸摸感等。于是，包裝設計師開始利用觸感元素來進行情感化的包裝設計，從而滿足人們對商品包裝的精神體驗與訴求。
二、包裝設計與觸感
1.觸感與情感
“觸感”即觸覺感，指人的皮膚感覺神經與物體接觸時而產生的各種感覺反應，包括對材料肌理、紋路、濕度、溫度、軟硬程度、振動、位移等變化的感知，這就形成了我們對事物多元化的認知。
在日常經驗中，視覺和觸覺彼此可以形成通感。觸感是人類最原始的心理需求，嬰兒在母親的懷抱被觸摸就會有安全感，人們對一件物品的再次認知時也往往前去觸摸。從心理上分析，人的皮膚對外界的刺激相當敏感，仿佛一道天然的屏障抵御著外部世界，并從外部世界獲取必要的信息。好的商品包裝常常讓人“愛不釋手”，更重要的是以此獲得一些情感波動，這種情感波動能觸動內心潛在的豐富想象力。
包裝觸感設計不僅可以緩解視覺感知單一、疲憊的問題，還可以起到傳遞地方文化、加強民族情感的重要作用。包裝設計師要充分利用材質的觸感魅力來加強地域文化、民族文化意蘊，這可以引起人們的情感共鳴。
2.材料與觸感
中國古時的人們很早就采用了多種富含文化韻味的材料進行包裝，諸如陶器、稻草、木材、竹子、皮革、貝殼等天然材料。觸摸到用這些天然材料包裝的商品，不僅可以感覺到它們濃烈的民間文化特色，也可以準確地觸感到大自然帶來的親切感。比如用竹筒包裝的茶葉、米等。當把包裝的觸覺心理與視覺感知融為一體時，商品的包裝設計才能準確傳達出產品的特征，滿足人們的心理期望，達到促進消費者的購買欲望。
包裝材料是隨著社會的發展而不斷向前發展變化。工業革命之后，批量化生產決定了工業革命的特征是規模化的，因此視覺設計成為了重復、平庸、呆板的代名詞。第三次產業革命之后，材料在包裝設計中受到重視，設計師開始充分利用不同材質的材料來進行商品包裝。包裝材料一般分為天然材料和人工材料。天然材料具有很好的生態性，不會造成環境的污染，如竹、木、草、皮、革等，這些材料具有最原始的觸感性。人工材料是通過現代科技手段，進行多次加工后發生質變的材料，如紙、陶瓷、玻璃、塑料等。紙材是包裝設計總成本最低，也是最便于印刷的材料之一。紙的品種多樣、歷史悠久，當今更是花樣翻新。新型的工業材料可根據包裝設計師的需求而生產出不同質感的包裝材料，包裝材料制作工藝和科技含量的提升，大大豐富了包裝的觸覺感知。
材料的豐富為設計師提供了傳遞思想內涵的無限可能性，設計師通過合理地選用材料把包裝設計中的觸覺與內容巧妙的結合，提升商品包裝的審美品質，使購買過程變為一次愉悅的心理體驗過程。
三、包裝觸感設計方法
1.工藝技術
觸感設計的效果依賴于包裝材料的物質屬性，其中包括材料的形態、肌理、質感、光澤等因素的研究?！懊恳环N材料都有自己的語言，每一種材料都有自己的故事”（美國建筑師賴特），而對材料特性的準確把握與運用，還有賴于設計師對材料加工工藝的熟知。在完成包裝觸覺感知設計的過程中，獨特的工藝制作可以將設計師的意圖發揮得淋漓盡致。
隨著新科技的不斷發展，包裝制作工藝手段也日益豐富。包裝是一個系統工程，包括生產的各個環節，如印刷、制陶制瓷技術、容器制模等。最常見的在紙品印刷技術中，便可產生不同的觸感效果，如燙電化鋁、擊凸擊凹、燙錫片、軋花、UV、啤形、覆膜、激光雕刻等工藝手段。在容器生產過程中，陶藝、瓷藝、玻璃技術參數不同，也可生產千變萬化的形器。設計師應自覺地對材料特點和它們成型時的潛在性進行研究，就紙板、金屬網、金屬板、賽璐玢、聚酰氨、聚乙烯、聚氯乙烯等材料進行各種試驗，創造具有新觸感的包裝材料。另外，包裝設計師要多關注設計領域出現的變化，特別是新材料、新工藝、新技術，多借鑒其他設計領域的材料為包裝設計服務。
2.“天人合一”設計原則
“天人合一”是中國古代哲學的一個獨特觀點。從這個觀點出發，當代包裝設計被看作整個大自然的產物，從綜合、整體的觀點去看包裝設計，體現人、物和自然的審美和諧。
在包裝的觸覺設計中，雖然我們強調了以人為主體的感覺審美享受，最大限度地滿足人的愿望，但最終的目的不是破壞人的生存環境，不惜代價地為滿足包裝的精神設計，把觸感設計當作唯一目的去追求。正確的方法應該是把設計理念與大自然相交融，“合一”最根本的原則在于它們深層次的相互協調和共同發展。
結語
觸感設計在包裝設計領域是一個新的課題，觸感是包裝設計元素之一，與視覺設計是有機的整體，它們相互依存，在包裝的精神審美享受中扮演著各自的角色。隨著社會的發展，人們對包裝設計的審美要求會越來越高，而觸感設計為包裝設計提供了一個新思路，沿著這條思路，包裝設計將走向一個新臺階。
參考文獻：
[1]章利國.現代設計美學.河南美術出版社，1999.
在當今追求變換時尚的時代里，各種形態、傾向、風格的文化都在不停地變化著范式。當人類的腳步跟隨著時代步伐越來越緊時，對傳統文化也變得越來越依戀。對于傳統文化的繼承并非抄襲，它需要在深刻領悟后，進行一種提煉和概括，需要我們開闊眼界、實事求是、倡導科學精神。在現代文化包裝中對傳統文化的借鑒，僅僅是借用這些傳統的元素還是不夠的，更重要的是通過這些傳統的圖形和元素與現代生活相聯系，讓傳統的東四在現代生活中獲得再生。
我們在使用傳統圖案的時候也要考慮現代人的審美觀念，強調包裝設計的中國傳統風格，不但符合了中國人自己的心理，也符合了外國人的心理，因為外國人來到中國也是更希望買到中國特色的商品。所以，努力挖掘傳統文化遺產，充分吸取它的精華，結合現代包裝的特點和要求，設計出具有濃厚的中國傳統文化色彩和強烈時代氣息的包裝作品，也是我國的包裝設計在當今世界設計競爭中立于不敗之地的法寶。
一、以意造型
當我們要做一個民族特色包裝的時候，首先我們要對商品進行具體細致的一r解，其中產品的文化背景是相當重要的部分，只有準確把握了他的文化背景才可能傳達出正確的意境。我們中國化的紋樣圖形具有很強的代表性，正是這樣的代表性才能很好的去傳達我們要表達的文化，我們選擇合適的元素，進行合理的變化去為我們新的文化服務，而不是簡單的幾個傳統紋樣就，叮以代表的，要避免紋樣的誤用。
現代國際上，體現國內高水平的設計中，我們的設計得到世界的認可。這些設計都是能夠準確傳達我們的民族特色，并在語言上有一定創新的作品。很多高水平的設計作品都是借鑒了中國化紋樣的美學原則，在包裝中介理的運用并取得了很好的畫面效果，非常符和民族特色的文化消費市場。
二、傳統紋樣的創作法則:
(l)添加與刪減。在進行圖形紋樣的創作過程中，首先我們經過意境的把握采集到了合適的表現素材，那么對于這些素材的，叮用性就要進行思考，添加有意的部分讓他更加的豐富，刪減沒有意的部分讓他更加的精練。這不但對于素材的選擇有很好的意義，對于紋樣的具體創作也有指導意義。例如在進行裝飾和變化中，要時刻考慮元素的變化，斟酌每一個元素在表現上經過提煉后能不能表達我們需要傳達的意境。如果不能就要適當的添加合適的部分進行補充，對于多余的部分進行精簡。
(2)分解與重構。在中囚化紋樣的創作中，這兩個方法是必不可少的。我們進行的是形體的再創造，不是對現實生活的再現。所以簡單的、原始的形式已經不能表達我們所需要的意境，所以我們將采集到的紋樣元素進行介理的分解，選擇重要的部分進行重新的組介，讓他成為新的具有很好視覺美感的新形象。在傳統紋樣的創作中很多都是根據一定的意境和思想的追求，去對現實中的事物進行變化，讓他產生新的意思，還有很多的造型在現實的生活中可能是毫無關系的，但是通過人們的創造，他們就產生了新的意思。如“娃采蓮”、“喜上梅梢”等造型的設計，都是通過新的分解和重構組成的新形象，傳達了新的含義。
(3)變形與整介。在圖形的創作中，為了畫面的美觀和形式的豐富，我們要通過自己的創造去將原紋樣進行變化，讓他產生新的形式。人們對于前人做的紋樣不只是一種完個利用的態度，正如張道一所說，我們是張郭老倒騎驢，要著著兒前年的文化發展里程，不斷的向前走，學習前人的形式，創造屬于現代新時期的形式，但是無論什么形式都要統一在一個圖形紋樣中，所以又要通過整合來把他統一起來，讓他更有整體感，始終圍繞在意境的周圍。
三、具體的創作方法的使用
好的包裝創意也要通過造型來具體的表達，所以中國化的紋樣造型方法對包裝的設計也有很好的創造意義，當我們在進行一個包裝的創作中，在了解了意境和文化的具體知識后，就要進行具體的創作，首先就要進行添加和刪減，我們選擇的元素單位在包裝的設計中不是都一定能夠使用的，都要進行不斷的添加和刪減的過程。
分解和重構是創作中必要的部分，當我們拿到相應的元素來表達我們要傳達的內涵時，不能直接的進行使用，都要進行相應的分解組合，形成新的視覺形象，民族化包裝設計中我們經常會搜集到很多的視覺形象，但是這些視覺形象不是都可以拿來為我們服務的，包裝需要見解明確的畫而效果，所以就要對采集的元素進行分解，從中選擇更重要的部分結合其形態進行新的組合，簡潔的表達出對象屬性。
[3]劉毅.無障礙包裝設計方法研究[J].湖南工業大學碩士學位論文，2012，06：21.
[4][美]諾曼.設計心理學[M].北京：中信出版社，2010.3
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中圖分類號：J524
文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）14-0058-01
一、包裝設計的發展及現狀分析
（一）包裝設計的現狀與前景
在中國，由于各種體制、經濟形態和消費群體的并存，致使中國的包裝市場內容和形式復雜多樣的無規律狀態。我認為主要有以下幾點：
1、生存環境差異
相比歐、美中國處于世界經濟產業鏈的低端市場，被定位在產品加工和復制的環節，致使國內民族企業低迷，難以實現民族文化傳播，更無從談起設計的民族性。但國內的民營經濟正在高速發展。
2、設計理念差異
歐美國家包裝設計一般都遵守一些國際標準，同時又兼顧自己的民族特色，中國同行們則過多摒棄自己的民族性，一味的對海外產品設計過度的模仿。錯誤的詮釋了現代商品包裝設計理念。
（二）包裝設計的發展趨勢
1、適合于環境保護的綠色設計
經濟的發展對自然生態環境造成了嚴重的傷害，隨著人們生活水平的提高，各種包裝物體增多，造成大量的“包裝垃圾”。
2、突出產品民族差異化的包裝設計
民族化包裝設計是一種影響較大的包裝設計方法,從一件微不足道的小商品到大企業都與其有莫大的關聯與影響。包裝形象的塑造表現應向人性化、有機性發展。
3、融入國際現代包裝設計
包裝設計應充分體現其時代性、民族性、國際化及科技和自主創新能力及意識，這是現代包裝必須的要求和必然的趨勢。
二、趣味性設計的概述
（一）趣味性設計的定義
設計中，趣味性是指設計形態、色彩、形式等表現手法在設計的作品中呈現以種有意味、反常態，能引人入勝特性。
（二）趣味性設計的特性
策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。。
三、趣味性設計在包裝上的表現形勢
（一）從形式上體現趣味設計
將文字組合的新穎有趣，或者將文字做一些圖形化的創意設計，就能夠祈禱改觀的作用。
1、圖形設計
圖形作為設計的語言，就是要把形象內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。
2、文字設計
在視覺傳達的過程中，文字是包裝設計作品中及其重要的元素之一。文字是各種文明得以傳遞的媒介，是各種文化得以融合的中介。。
(二)從結構上體現趣味設計
在包裝設計過程中，我們首先要做到包裝對產品的保護性、宣傳性。一定要講究包裝的整體設計美感，使整個設計符合產品的特性，并且最好能使包裝在商品展示中有獨特的形式美感，吸引消費者，這是包裝設計最為現實的存在意義。
趣味性包裝在一定程度上能達到這樣的目的，在包裝中，有趣的、更符合人體工學、消費心理特點的包裝形式，更能在市場上引起關注以及消費者的追逐。
四、趣味性包裝的重要性
隨著生活水平的提高，人們購買商品不僅要獲得物質享受，更要獲得一種精神上的滿足和情感消費要求。故而要求設計者要不斷的求新求變，以新穎奇特的造型設計吸引消費者的目光，因此,運用趣味性設計不乏是一明智之舉。
趣味性包裝設計包括包裝的形態、功能、色彩、以及包裝裝潢的背景和相關的故事能夠吸引消費者,同消費者產生一定的共鳴,創造快樂愉悅的審美體驗。
五、結語
【論文關鍵詞】包裝設計 創造能力 道德培養 實踐能力
近十幾年來我國經濟迅速的發展帶動了相關產業鏈的發展．隨著現代工業文明的快速發展，包裝已成為人們的生活往來不可缺少的重要部分．它不僅推動著相關工業的發展，而且豐富人類的物質和精神文化生活。包裝設計教育對包裝工業的發展起到了很大的推動作用。但隨著經濟、政治、文化的發展，人們享受工業文明為包裝行業所帶來的各項技術成果時．傳統的包裝設計教學存在著專業和專業覆蓋面太窄、知識老化、教法陳舊．偏重技能性教學、不注重開發學生的創造力和人文精神、缺乏完善的教學實踐手段、教育師資力量存著因地域因素而分配不均等狀況概括起來說是，重技術、輕創造、缺人文、師資力量分配不均；，這些問題將直接影響到包裝設計教學的質量。為了適應21世紀包裝設計人才的需求，應面對我國的包裝設計教育進行改革。
1、優化整合課程結構，開設跨學科課程
現有包裝設計課程缺乏科學性、時代性、實踐性．綜合性、人文性和創造性。了解和掌握新知識(品牌學、市場營銷知識)、新信息(產品的定位、品牌戰略、企業整體經營決策)．遵循一定的科學規范的操作程序(準確的調查與研究過程，進而把握解決問題的方向和目標)等已成為包裝設計的最終取向。重視和不斷學習相關領域的學科知識．注重調查和信息的搜集，同時以科學的工作態度遵循一定的有效的操作程序．是包裝設計的重要基礎、必要環節和組成部分，也是當今包裝設計教學應該重視和加強的。包裝設計教育應開設跨學科的綜合性課程，如設計心理學．社會學，文案寫作、市場營銷學、消費心理學材料學、設計管理及可持續設計方法等課程，并在課程中貫徹多學科、多角度思考分析問題的能力，改變長期以來注重專業需要和偏重知識技能傳授的做法，加強學科之間的交叉和融合方式．推進教學內容及教學手段的現代化。
2、提高創造力，注重學生創造性思維的培養
當今信息時代．設計教育更呈現時代性和開放性的特征。一些設計師所熟悉的傳統技藝已被當代的科技手段所替代．學生獲取信息的渠道也特別多用電腦可以快速完成作業，時間大大縮短。在這樣的背景下，教學更重要的任務是培養學生的創造性思維，根據市場環境的改變培養學生的創新能力和綜合運用各學科知識的復合能力．這是提高學生創造性的關鍵環節。當前，大量包裝設計作品如出一轍，這跟我們在設計教學中不注重學生的創新思維培養和原創設計有關。創造性思維是一種具有創新意義的思維活動，教師教學方向和學生的努力方向都要向從培養思維的發散性、靈活性及獨創性方面去探索應改革傳統教學內容和手段．在教學中有意識地增加一些探索性、實驗性的課題．比如：可持續包裝設計：等新理念包裝的探索、包裝形式的突破與創新、包裝材料的革新與重組、傳統文化的借鑒與創新等等．提供一切可能條件讓學生去做大膽的探索與實驗，使學生變被動學習為主動學習．變模仿性設計為創造性設計。另外．在教學過程中穿插一些設計項目和設計比賽活動，或者將一些前瞻性的課題和社會的具體項目結合起來做，可以逐漸培養起學生對學習過程的興趣激發他們的情感，開發他們的創造潛能。"
3、加強人文修養，注重對學生倫理職業道德的培養
中國思想文化自古以來就有著較深厚的人文精神的傳統，追求和體驗人與自然契合無問的一種人生境界和精神狀態。歷史發展至今，人文思想發展不斷完善。但隨著市場經濟體制加速走向現代化，因為設計與經濟生活的密切聯系．很多人都走入了工業文明的誤區，包裝設計以極大刺激消費為最終目的，一些追逐高利潤．高附加值的現象不斷出現。過度包裝．用有毒有害材料包裝．給社會、人類造成危害．只顧眼前小利，喪失了社會責任心和公共倫理道德．這在某種意義上也是人文精神的失落和危機。
雖然造成這種現象的原因是多方面的．特別是與我國的包裝法規不完善，缺乏嚴格的監督制度和法律措旋有關，但也應該看到，設計師是創造合理適度的包裝方案的源頭，也是提供浮華過度包裝的源頭。這與高校設計教育不注重學生倫理職業道德培養有一定關系。每一個有良知的設計師的職責．就在于不斷關注社會和人類生存環境．為人們不斷提供更合理新穎的生活方式．抵制社會上的不良風氣，保持設計師的職業道德尊嚴。因此，對于學校來說．應從教育人手．加強學生的人文修養．加深學生的文化底蘊．將中國傳統文化包裝法制法規、可持續發展的觀念與知識系統地納入必修課程還可通過專題講座小組討論等形式進行引導，培養學生正確的價值取向．牢固樹立一切為人服務的思想．充分發揮包裝設計師在社會上的精英作用。
4、加強校企合作，注重對學生的實踐能力的培養
關鍵詞 仿生形態 兒童產品 包裝設計
一、引言
據官方數據顯示，目前中國近13億人口中，14歲以下的兒童及嬰幼兒就有3.8億，占中國人口的近30%。兒童產品是一個有著巨大生命力的消費市場。近幾年來，以兒童為主要消費對象的產品如雨后春筍般涌現?，F在大多數家庭都是獨生子女，許多家長會盡力滿足孩子在物質生活方面的要求，如買麥當勞套餐送麥當勞玩具，買喜之郎果凍禮包送小玩具汽車等。這對兒童產品包裝設計師們提出了更高的要求。成功的兒童產品包裝設計可以愉悅身心、開發智力、激發孩子了解未知事物。
通過調查研究發現：兒童包裝造型設計的研究較少，多用盒式、袋式或桶式包裝造型，造型的同一化、設計簡單。對此，針對兒童包裝設計，我們可以從仿生角度加以研究，開發出更多的符合兒童心理和生理特征的設計作品。
二、兒童審美偏好分析
美國生物學家愛德華•威爾遜（Edwadr.wilosn，1929～）提出人類在深入了解自然、融合于自然的狀態下得到心靈的真正解放。自然界中的動物、植物以及兒童熟悉的自然界的事物，對于兒童有很強的吸引力。例如《貓和老鼠》和《葫蘆兄弟》等動物、擬人題材的動畫片也很受兒童的歡迎。
兒童偏愛自然題材特征顯示，兒童對于他所熟悉，且具有觀賞性和玩賞性的事物感興趣。如兒童對動物、植物、交通工具等都很感興趣，仿生形態符合兒童的審美偏愛。因此存在引用的可行性。
三、仿生形態在兒童產品包裝設計的應用
《自然的設計》一書中寫到：自然可以為設計找到表現方式，傳達設計的內涵、提供設計的素材，打破某種文化特定的思維模式。仿生物形態設計是在對自然生物體，包括動物、植物、微生物、人類等到所具有的典型外部形態的認知基礎上，尋求對包裝形態的突破與創新。
（一）生物形態具象的提取
生物形態具象的提取是依照客觀物象的本來面貌構造的寫實，反映物象的細節真實和典型性的本質真實。具象形態運用在包裝設計中，可以增添包裝的趣味性和生命力。
仿生設計在日本的包裝設計中出現的較多，日本人似乎是有著對自然美有著本能的情結，整個國家都喜愛設計精致，工藝精良的包設計。他們設計的包裝非常的迷人，把自然中的藝術美感用包裝設計的形式傳達得非常的生動，可人。
圖1是日本一款兒童西瓜果凍的包裝。此款包裝采用具象模擬的方式，整個包裝對于西瓜的外部形態和內部結構，以及圖案、色彩模擬的非常的形象。此款設計的外部包裝采用了富有實用性的竹簍造型，內部的5個小包裝是根據“瓜瓤”所設計的。用綠色的西瓜紋紙包裹竹簍裝的五個紅色的西瓜瓤，把西瓜的造型和色彩、圖案描繪的非常的生動，是一款非常出色的仿生包裝設計。兒童對于大自然的向往是與天俱來，他們對這樣可愛的仿生包裝會愛不釋手，垂涎欲滴。1是西瓜的完整形態與局部形態，2是西瓜皮的紋理圖案，3是整體的西瓜果凍設計。整個設計體現了復雜中的簡單，整個設計非常的巧妙。使用竹簍這種一種純天然的綠色材質，體現了一種綠色包裝健康理念。
（二）生物形態抽象的提取
抽象形態提取不直接模仿顯示，是根據原形的概念及意義而創造的觀念符號，是對形態高度簡化和概括。在包裝的形式上表現為簡化性，在傳達本質特征上表現為高度的概括性。
圖2是針對兒童所設計的紙巾包裝。將動物身上最典型的特征進行簡化運用到包裝的外形中，為包裝增添了生命力，當孩子們在使用時，就像是在與動物游戲一樣，這也是設計師通過包裝盒和兒童進行的一次無聲的對話。
（三）修辭手法在仿生形態提取中的應用
1．夸張手法的表現
包裝設計中的夸張是指通過集中表現某一事物，使之超出原有的比例概念，而與其它的產品形成強烈的大、小、質、量的反差效應，借以改變人們的正常視覺印象，從而達到突出展示某一種包裝的目的。圖3是一款兒童糖果包裝，將裝糖果的外形擴大糖果包裝，夸張的比例讓包裝看起來非常特別。
2．擬人手法的表現
擬人是指賦予包裝一種人的特性。不論是在產品包裝的造型結構設計中，還是在包裝的圖形設計中，都可以運用擬人的修辭手法?？ㄍㄐ蜗笫浅Ｒ姷氖褂脭M人手法的設計創意，在包裝設計中也不乏這類的例子。
圖4是匯源百利哇系列產品之一，它針對兒童消費者的飲料產品。此款設計是兒童仿生包裝的表現形式，利用大熊貓形象作為設計元素采用擬人的手法進行設計，非常的可愛，生動，此款設計深受到小朋友的喜愛。而且，匯源公司為產品設計了一款多功能海報。買產品送海報，不僅可以張貼使用，還是一款游戲棋盤。兒童集的卡通形象越多，游戲越好玩。
四、結語
本論文通過對兒童心理特征以及兒童對仿生形態的偏愛分析，從而論證了將仿生形態運用到兒童產品包裝設計中是科學的、可行的論點?！胺律螒B的兒童包裝設計”是未來兒童包裝設計發展的一個趨勢，它將在兒童包裝中形成新的亮點。
參考文獻：
[1]于帆,陳燕.仿生造型設計.華中科技大學出版社.2005.11.
[2][美]魯道夫•阿恩海姆.藝術與視知覺.四川人民出版社.1998.3.
[關鍵詞]形象思維邏輯思維包裝設計圖形符號
在現代商業設計中，任何形式的設計都離不開形象思維，商業包裝設計是為了保護商品（功能）和促進銷售（目的），其設計行為和過程離不開形象思維。商業包裝設計是一種創造性的形象思維的組合活動。無論是食品、化妝品還是洗滌用品，商業包裝設計都是一種以形象為設計的思維活動。商業包裝設計從草案階段到正稿確立都是以形象思維為主體的視覺化表現活動，每一個具體包裝商品的視覺元素形態，其最后完成都要經過思維加工組合，有的甚至要經過多次反復的思維加工和組合才能得到完美的形象。所以在商業包裝設計過程中，離開了形象思維活動，也就談不上商業包裝設計組合過程。
一、形象思維在商業包裝設計中的作用
形象思維是指運用形象作為思維形式活動，它的主要方法是聯想和想象。在思維中，事物形象的產生首先是通過感知、表象實現的，表現是形象思維的初級原材料，思維是通過對表象的形象加工來反映事物。具體有兩種方法：一種是不破壞原來表象形象而把形象關系把握對象；另一種是把各種表象形象加以分解，重新成新的復合形象。前者是聯想的方法，后者是想象的方法。聯想和想象是相互依存、相互滲透來轉化形象的。
在商業包裝設計過程中無論是市場調查、收集材料和利用資料，還是設計草圖方案、修改及完成，始終都貫穿著緊張而復雜的思維。邏輯思維雖然是其中最基本的思維方式，但是在整個包裝設計過程中形象思維所起的重要作用是不可缺少的，它具有想象和擴展思維的作用。
在商業包裝設計活動中，選擇是關鍵性的問題，邏輯思維往往難以實現創造性的功能，從思維心理和思維過程的本質上看，一般不產生新的質。從思維結果上看乃是人們正常思維再現和重復。而形象思維具有跳躍性、聯想性和想象性，可以突破思維常規，擺脫傳統思維定式的束縛，從而形成超常的新發現、新突破。在商業包裝設計發展過程中利用聯想和想象的例子屢見不鮮，如我國傳統包裹形式中的竹葉包裹粽子，用貝殼盛哈蜊油、用竹子編制的篾筐盛裝水果、油面筋、小籠饅頭等商品，所有這些早已顯示聯想和想象在形象思維活動中的威力。
形象思維是靈活多變的聯想和想象，給商業包裝設計思路帶來了無限的契機。運用聯想和想象使頭腦中原有信息之間可以產生聯系，外部新的信息與頭腦中原有的貯存信息更可以形成對比。接近的形象、相似的形象、對立的形象能否聯系在一起，是形象思維過程中關鍵因素。如人們常用的形象思維模式：觀察類比想象模擬。作為一種運用形象思維的具體模式，對商業包裝設計很有幫助價值。商業包裝是展示商品價值的形象，商業包裝研究的對象往往是具體形象的客觀實體，是形象的感受、貯存、識別、展示過程。商業包裝所反映產品某些性質往往需要對商品的外部形態和內在屬性進行形象的描述。這是形成科學概念、理論體系的重要依據。商品性能、質量、同類產品區別和作用、功能、價值都少不了形象的展示作用。例如：世界品牌“可口可樂”和“百事可樂”飲料包裝，同是以品牌為主體的形象思維設計，可口可樂和百事可樂在包裝設計思維中，都是圍繞包裝造型形象來實現各自功能作用的，給消費者的形象感受是“玻璃瓶”和“大塑瓶”的區別，記憶點是標志和色彩的區別。
二、形象思維與符號意義
商業包裝是通過圖形符號系統中的造型、結構、圖、文、色來直觀表現商品的設計形式，其中實物圖、照片、示意圖主要描繪或拍攝有形的可觀察的商品形態。實物圖生動、細膩、具有真實感，能夠較好的展示商品包裝的性能，給人留下清晰的印象。在包裝中不管是應用圖示還是照片，主要是為商品提供真實的依據，不象供人們審美欣賞的美術創作中那樣帶有全心全意為人民服務者主觀感彩，而是較客氣地再現商品的形態和屬性。商業包裝設計同美術創作一樣，商業包裝的形象化表現都不能離開作者頭腦中的表象運動，都離不開形象思維活動。
另外在商業設計中被廣泛采用的點、線、面、幾何形和一些特殊示意圖，主要是通過抽象形象的圖形表現變化的趨勢、規律或者某些因素的相互關系。比如曲線形象可以增強畫面活力；用塊面形象可以加強畫局面力度；點可以點綴主題；示意圖能達到分解作用使消費者在使用過程中得到引導指示作用。通過直觀形象的圖形能夠啟發對事物的思考和研究。抽象圖形具有高度概括的理性意義，因為有些商品不可能用純客觀的圖形表達出商品本身的屬性，而往往需要用象征手法。
在商業包裝設計中不管是運用具象形還是抽象形仍然脫離不了形象思維的聯想，甚至越是抽象的事物越是需要借助形象思維，在形象的感知與實踐中進行把握。
1中國酒包裝的發展現狀
1.1酒文化與酒包裝
中國悠久的酒文化有其獨特的魅力所在.酒不僅滲透于文化領域，它本身就有著豐富的文化內涵，中國自古就有調酒、品酒、斗酒的傳統.上世紀50-60年代，生產是“統購包銷”，我國的白酒產品幾乎沒有外包裝，品牌之間的區別僅僅在于瓶貼的酒標，材料工藝落后，酒瓶造型單一.80年代中期，全國同行中五糧液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引進了意大利瓜拉塑膠瓶蓋.新的五糧液水晶瓶包裝系列產品投放市場后，產生了巨大的經濟效應和社會效應，眾多酒廠開始紛紛效仿.90年代后，我國白酒包裝發展迅速，白酒包裝成為產品品牌形象的視覺直接體現的核心而大放異彩，可以說產品推向市場的成功很大一部分要取決于包裝的成功.
1.2酒包裝發展中的問題
隨著經濟的發展，酒的包裝也隨之多樣化.然而，當酒被覆蓋了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而這種區別除了在商品欄上標出的價錢能夠體現之外，再有便是包裝視覺上給人的感受，色彩艷麗、結構奇特的外包裝總是能第一時間吸引消費者的目光，而色彩暗沉、結構單調的往往被丟棄在一角.近年來，高端酒開始活躍于市場，各式包裝精美的酒產品刺激著消費者的眼球，但是問題也隨之出現.酒包裝呈現出過于奢華的同質化等問題.多數酒包裝的內、外包裝容器造型設計形式單一，材料運用缺少特色與創新，酒包裝裝潢設計的色彩、圖案、構圖形式化.效仿成風的現象也在酒包裝上表現尤為明顯，不少商家只追求短期效應，一旦某款包裝的設計被市場認可,其它酒品牌紛紛模仿.這里僅僅舉了一個例子,在超市的貨架上這樣的例子還有很多.(圖1)包裝的過度化、奢華化在酒包裝中表現也尤為嚴重，這些問題多數是出現在價格高昂的禮品酒上.包裝之所以為包裝，同時要兼顧實用性與美觀性的.過度的包裝已經背離了包裝的初衷，包裝的產生是為了便于量化便于運輸，過度的包裝使包裝的結構變得復雜，從而帶來體積上的增大，這種增長使得本來方便的包裝變得不再方便.而且造成資源的浪費、環境的污染，違背了我國倡導的低碳、環保的設計理念.所以我們要倡導簡約的酒包裝設計理念.（圖2）
2簡約的酒包裝風格特點
2.1樸素美感
在傳統文化意識的影響下，酒包裝的返簡約設計是酒包裝樸素美感的表現.樸素美感的酒包裝是有思想有品位有情調的設計，也是對中國傳統文化和酒文化的深度挖掘出的一種視覺表現形式.
2.2極簡主義風格
基于目前酒包裝市場的現狀，面對包裝過度、同質化嚴重等問題對酒類包裝設計進行思考，系統化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發展出發，指出當前酒包裝所存在的問題，如何順應時代的發展，既能使中國酒文化得到良好的傳承，又能具有鮮明的特色，在不依靠華麗紛繁的外衣包裝下，運用新的設計理念，對酒包裝進行簡約的設計.
3簡約包裝的設計理念
3.1視覺元素的簡潔化
簡約的酒包裝是藝術與商業發展的結合，也是當今國內酒市場各種繁復包裝風格當道中，酒包裝發展的另一種表現形式.簡約的酒包裝可以通過平面視覺以及材料的高度掌控形成獨有的視覺風格.日本的酒包裝設計在視覺元素的掌控上具有其獨到參考價值.日本大嶺酒造的酒包裝設計體現了日本對于簡約的高度掌控，通過極致簡約的圖形形成獨特的視覺風格，以及配合獨特精致的瓶身設計，兩者配合得恰到好處.日本上善如水的酒包裝設計通過大量的留白運用體現出水一樣的平靜，配合整潔的色塊分割，以及恰到好處的書法印章等元素的運用，達到其“上善如水”的禪意境界.（圖3、圖4）
3.2材料選擇的綠色化
在對酒包裝設計時可有意識的選擇污染小、可降解的環保材料，如果材料運用得當同樣也可體現出產品的品質.而且可以大大降低商品成本，對環境也是一種保護.如酒鬼酒的包裝深入人心，其包裝由著名畫家黃永玉精心設計，其古樸典雅的風格以及獨特的造型，打破了酒類華麗高貴酒瓶的特點，在大眾心里留下深刻印象.此款設計非常簡約，整體造型像是用麻繩系口的麻袋形象，瓶頸處系著一個紙質材料的產品宣傳冊.整體設計簡約、古樸、獨特，和現代奢華風的白酒包裝設計形成鮮明的對比.（圖5）
4簡約酒包裝設計的應用價值
4.1銷售價值
對于同質化、奢華化、淺層化問題嚴重的國內酒市場來說，簡約的酒包裝具有質樸的風格.酒包裝的簡約設計在于通過結合包裝的視覺、材質等主要方面進行設計，形成簡約質樸的包裝風格.簡約質樸的包裝設計風格，不僅滿足了人們不斷發展的審美與精神需求，而且更容易從奢華、同質化的商品中脫引而出，吸引消費者的關注，促進其購買行為產生，從而產生經濟價值.
4.2社會價值
對于目前國內酒市場的同質化、奢華化、淺層化的問題，簡約的酒包裝設計不但具有很高的辨識度，也會對其他品牌形成示范性的作用，對于改善整個行業的包裝水準都有模范性的啟示.通過以上價值體現的分析，我們可以清楚的知道倡導酒包裝的簡約設計是時展的必然需求.簡約的酒包裝設計，不僅僅是當今社會所需要的綠色包裝，也是中國消費文化背景下所期望發展成的包裝模式.簡約的宗旨主要是對商品本身內在品質的研究，用最少的元素，最單純的顏色，去最大化的表現出商品的實用意義，它既可以綠化人們的生活品質，減少環境污染，也可以給酒包裝設計帶來新的生命內涵.
5結語
筆者通過對于目前酒包裝市場的現狀進行分析，并系統化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發展出發，指出當前酒包裝所存在的問題.通過對簡約的酒包裝設計在視覺元素、結構造型、材質選擇等反面進行深入探究，并得出以下結論：在當今國內整個包裝設計水準并不高的情況下，面對混亂的酒包裝市場，對于酒類包裝進行一次簡約的設計是非常必要的，也是極其符合時展的需要.簡約的酒包裝設計帶給消費者簡約質樸的美的感受以及獨特的人文關懷，易對消費者形成獨特的品牌感受，對于酒品牌的差異化塑造帶來可能.簡約的酒包裝是綠色包裝，為環境保護、資源節約創造了可行的包裝方式，這符合時展需要，也符合綠色包裝的標準.筆者僅對于酒類包裝的簡約設計提出個人淺顯淺顯認識，希望對于今后酒包裝設計能夠提供更多的參考.
作者:韓巖巖 單位:合肥師范學院
參考文獻：
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