時間：2023-03-13 11:25:19
序論：速發表網結合其深厚的文秘經驗，特別為您篩選了11篇手機產業調查報告范文。如果您需要更多原創資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯系，希望您能從中汲取靈感和知識！
手機游戲業將進入一個高利潤的穩定增長期。隨著3G網絡的投入使用，手機將真正成為一個集通訊、娛樂于一身的娛樂終端，人們普遍預期手機游戲將引爆2007年的財富火山。
近期，國內有調查公司分析報告說，2007年中國手機游戲市場規模將超過18億元。此前易觀國際的調查報告則認為，2007年中國手機游戲市場規模接近22億元，到2008年時將超過60億元。有關各方的統計基準可能不一致，但是無一例外都表達了對手機游戲市場前景的樂觀。
手機游戲的美好發展前景讓商家開始規劃下一步。當樂網總裁肖永泉分析，從2000年起，移動游戲市場僅僅占到整個游戲市場收入的1/4，但在2006年卻增長了90％。事實證明，手機聯網將帶動這個市場更快地發展。
魔龍CEO盧建也認為，手機游戲發展的進程也有它的一個規律，從簡單內置到下載類游戲到聯網游戲到多人聯網游戲，再到跨平網游戲，也是逐漸地推動市場的發展。同時他進一步分析，應該用休閑類游戲來打動市場。魔龍推出了首款概念版手機聯網游戲，這也是魔龍大規模進入手機聯網游戲市場的開山之作。在現場演示中記者看到，概念版新品的結合了休閑益智、聯網互動、競技比賽等多種元素，玩家之間對戰演示快捷流暢。
專業手機游戲門戶網站捉魚網CEO姚文斌也認為，通過建立互動社區和玩家之間溝通，可以調動整個游戲的人氣。而其他一些手機游戲公司的負責人也已經拿出了聯網產品，或是正在研發中。手機聯網游戲也引起了產業鏈的高度關注。據悉，湖南移動正在與魔龍進行洽談，將拿出共同的營銷方案來推動市場。
報告顯示，網站短信息服務用戶平均每周使用網站發送短信息10.9條，58.4%的用戶每月使用網站短信息服務的花費不超過10元。另外，70.8%的寬帶用戶是通過adsl方式接入的，絕大多數家庭寬帶用戶采用包月或者包年的方式支付寬帶上網費用，其每月所支付的包月費用平均為92.3元。
調查顯示，對于網絡短信息，在使用網絡短信息的人群中，18-24歲的用戶所占比例最高，達到32.8%；其次是25-30歲的用戶，為29.1%；31-35歲的用戶占15.8%；35歲以上的用戶占16.6%；可以看出，網站短信息服務用戶大部分集中在18-30歲的年輕人，他們使用網絡短信息主要是為了與朋友溝通。
另外，本次調查還就網站短信息使用者的基本特征、網站短信息服務使用情況、用戶滿意度以及非網站短信息服務用戶不使用網站短信息服務的原因等進行了分析。比較有意思的是，對于擁有手機但是不使用網站短信息服務的互聯網用戶，其原因多種多樣：因為"不需要"而不使用的人最多，達到34.6%；其次是"沒有感興趣的內容"、"不知道怎么使用"以及"收費太貴"，分別有13%、12.2%和11.6%的用戶選擇；因為"工作太忙，顧不上"、"操作繁瑣"、"不了解該服務"、"上網不方便"等原因而不使用的用戶各占5%左右；3.7%的用戶擔心"不安全/不可靠"；"沒想過"、"不習慣/不喜歡"、"內容太亂/不真實"、"擔心網絡病毒"、"手機無此功能"等也是用戶不使用網站短信息服務的原因。這讓我們一方面感覺到網絡短信息的市場容量還遠遠沒有飽和，另一方面，在網絡短信的市場開拓與市場培育方面還有很多工作要做。
市場調查報告1一、調查方案
(一)調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。
(二)調查對象：在校生
(三)調查程序：
1、設計調查問卷，明確調查方向和內容;
2、進行網絡聊天調查。
隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表;
3、根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：
(1)根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數;
(2)根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;
二、問卷設計
大學生手機使用情況調查問卷
三、數據分析
根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。
(一)根據學生手機市場份額分析
(二)學生消費群的普遍特點
作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：
1、學生消費群的普遍特點：
1)沒有經濟收入;
2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;
4)學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。
5)品牌意識強烈，喜愛產品;
(三)學生消費者購買手機的準則和特點
通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，“內涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。
市場調查報告2通過中國專業服裝項目市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了決策依據。抽樣調查基本情況分析：
1.現代大學生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。
其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。
2.就購買服裝的場所而言，58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買。
而具體在廈門，均有超過半數的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。
3.價格是購買服裝的又一重要影響因素。
有超過半數的購買者只愿接受50-100元/的服裝價位?？梢姡时戎L在校園里逐步蔓延，但大部分青年學生并未隨波逐流。
4.以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%。
質量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應在款式的設計上注重新奇，以迎合現代大學生著衣的不同品位與風格。
5.最后，通過此次調查調研我們發現學生們對校服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學生意見。
調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場采購服裝。
市場調查報告3為了改造、提升玉林城區各大專業市場，重塑玉林商貿形象，增進玉林商貿業進一步繁華發展，根據區委、區政府的部署，由區建設局牽頭，工商、稅務派員參與組成建材市場調研工作組，于11月25日—27日對玉林市建材市場進行了專項調研。調研以走訪、實地考察等構成進行。兩天來調研組分別走訪了玉州區國家稅務局第三分局、玉州區地方稅務局第三所、玉州區工商局環北工商所、玉林市市場開發服務中心環北市場服務部、和搪瓷瓷磚、衛生潔具、建筑鋼材、水熱器材等業主各十戶，實
地考察了玉林市建材市場。建材市場調查報告范文現將調研情況匯報以下：
一、市場的基本情況
玉林市建材市場，原名玉林建材家具市場，由玉林市市場開發服務中心于一九九五年五月投資興修，并負責管理。市場是集建筑材料、摩托車銷售于一體的大型綜合性市場，是玉林市人民政府規劃建設的重點項目之一。
市場位于玉林市一環北路中段(一環北路307號)，地理位置優越，交通便利，南、北能便捷通達廣州、湛江、茂名、海南、北海和南寧、柳州、桂林、貴港、梧州等地，進進市區乘坐15路公交車可直接到達。
綜合市場總占地面積10萬平方米，其中建材市場部份約6萬平方米，摩托車市場部份約4萬方米。建材市場有圍墻包圍，呈封閉式，內部道路寬暢，建設和安裝有衛生保潔、倉儲保管、金融、通訊、消防等一流的配套設施，聘請有治安保衛、運輸裝卸隊，大小貨車
24小時可以裝卸貨物，服務周到，治安狀態良好。
市場建筑面積29108平方米(包括：商住面積4020平方米，倉庫面積3060平方米，經營面積22028平方米)，共有門店500間。市場最初為經營副食、五金、舊貨、獸藥等行業的綜合性市場，到一九九六年終究發展成為專業性的建材市場。市場開業之初，已有廣東、福建、浙江、南寧、柳州、貴港、欽州、北流等省市的經營戶180多戶進場經營，雖有的經營業主在中途轉手，但門店出租率始終保持在99%以上。市場經營的產品主要有產于廣東佛山等地的塘瓷瓷磚、水熱器材、衛生潔具、廚具、五金制品、防盜門、建筑涂料、石材，和產于柳州、江西萍鄉、貴州水城、云南昆明等地的建筑鋼材等，共有上千個品種，商品門類廣泛，品種齊全。商品的銷售網絡覆蓋整個玉林市，部份的商品銷售還輻射四周的地區，如貴港、桂平、岑溪、合浦、浦北、靈山等縣市。據統計，
目前市場的日客流量在10000人以上，年景交額約達3億元，年上繳稅金310萬元，其它征費約70多萬元。
經調查，建材市場目前展面利用率達99%以上，銷售量基本能滿足玉林附城地區的居民需要，但由于其面積有限，范圍小、檔次低，周邊缺少擴大空間，進一步發展潛力有限。
二、市場當前存在的主要題目
經全面調查了解發現建材市場在建設和管理中存在四個方面的突出題目：
(一)市場發展定位不夠高，不適應當前社會經濟發展的需要。作為中南地區的商貿集散地，玉林有著悠久的商貿歷史和較好的貿易發展遠景。而建材市場的建立和發展，由于熟悉上的局限性，其發展戰略定位不是很高。表現在二個方面：一是市場建設檔次不高，大部份建材經銷商雖能夠回行進市，但是經營方式仍停留在攤位式經營，商品以低、劣居多;二是市場銷售覆蓋面不廣，目前
市場上的商品多銷在本地，及周邊一些縣城，著名度低，輻射范圍不廣，銷售量有限，影響力低下。建材市場調查報告范文
(二)政策法規配套跟不上，進一步發展受阻。表現為：一是行政引導不力，造致了市場分散。當前玉林市區內還有很多建筑材料店展未能回行進市。如公園路上的建筑涂料店和其它各種裝修材料店，產業品市場四周的管材店和燈飾店，清寧路上的鋁合金(不銹鋼)窗(門)店等等。市場的分散既不利于市場的管理，也不利于市場的良性發展，更不利于市場品位的提升。二是征費政策過緊，各種征費太高。行內業主普遍反映，本市場與廣東的佛山、東莞、順德、珠海、湛江、茂名和區內百色、欽州等地的同類市場相比，同類征費偏高，這無疑會打擊業主的投資信心，很大程度上阻礙了市場的進一步發展。
(三)市場設施不配套，服務質量不高。主要表現在：一是門店(貨位)面積大
小不一，分歧適。業主普遍反映是小戶不夠用，大戶用不完。二是鋼材貨位場地沒有硬化，場地沆洼不平，積水疏排不順暢，雨天一身泥，晴天一身灰。三是無地磅設施。四是倉儲設施不配套，倉庫容量遠不能滿足業主的需要。五是缺少對裝運隊的有效管理。六是生活設施不配套。
市場調查報告4冰淇淋的歷史.冰淇淋，中國古已有之。時稱‘冰酪’宋朝楊萬里，專門賦詩一首，來抒發對于冰酪的喜愛之情，“似膩還成爽，如凝又似飄。玉來盤底碎，雪向日冰消?！?/p>
唐朝中國末期，人們開始在夏天制冰。宋朝中國，商人們開始在冷食里加水果或果汁。援朝中國，有人在冰中加上果漿和牛奶。
1927年，美商在上海開設海寧洋行，并用機械方法生產棒冰，這是中國最早的冷飲廠家。
1948年，該廠轉售給偽后勤部，后又與英商和蛋廠合資開設海和有限公司，繼續生產以上產品，注冊商標為“美女牌”。這是解放前中國最大的冷飲廠。
冰淇淋的行業分析.
現代生活消費者的新寵。在國際上冰淇淋市場的發展趨勢逐漸明朗，冰淇淋文化也日漸顯現。為吸引更多的消費者，企業不得不從產品的研發大下功夫。產品的品種增加了近百種，在口味上進行調整。吃出“健康”和“快樂”成為冰淇淋企業追求的目標。
隨著人們生活水平的提高，消費者對冰淇淋的選購也更加的挑剔。冰淇淋行業已經是個發展多年的行業，其專業性很強，它需要專業的冷藏與物流運輸配套。經過前幾年的行業內部資本兼并與重組，冰淇淋行業的集中度以很高，大企業越來越大，小企業數目逐步減少，不符合市場行為等的企業，全部淘汰出局。
隨著經濟與文化的發展，休閑性的消費支出占比越來越大，冰淇淋正成為中國消費者的新寵。20____年的中國冰淇淋零售量將超過45億升，到20____年中國冰淇淋零售量超過50億升的規模。
冰淇淋的發展前景.在國內冰淇淋行業具有巨大潛力， 聯合利華作為在財富全球 500
強中排名前列的跨國 公司，全年總銷售額超過 520 億美元，是世界第一大冰淇淋制造商，和露雪是最大的國際品牌，憑借其著名品牌，先進的設備、技術，大規模的投入和本地化經營，使得公司在競爭激烈的市場得到蓬勃發展。隨著市場競爭的激烈，人才顯得越來越重要。企業以產品為本，產品以質量為本，質量以人才為本，人才以精神為本"為座右銘，由此可見，企業要在競爭的大潮中求生存，求發展，必須廣泛吸收技術開發，經營管理等個方面，展望未來的發展，市場的競爭就是潛力。
冰淇淋產量呈緩慢上升趨勢，市場前景廣闊根據我國國民經濟的發展和市場需求的調查分析， 可以認為我國冰淇淋市場未來五年的 增長速度為10%。由于冷飲市場受不確定因素影響大，尤其是天氣因素，冷飲是靠天吃飯的產品，與天氣變化關系十分密切，因此出現不規律波動的可能性較大，但總體來講冰淇淋產量是緩慢上升趨勢，冰淇淋市場前景廣闊。
冷凍飲品在國內食品行業中發展迅猛， 中國龐大的冷凍飲品市場招引了眾多的淘金者的 追逐。
對空前的機遇與挑戰，冰淇淋品牌要想崛起于國際舞臺，創新是必由之路。冰淇淋產業日趨時尚化、休閑化、個性化、功能化與餐飲化的趨勢，要求企業必須將全方位的創新放在首位。
市場調查報告5一、市場調研
目前市場上的沙發按照材質主要分為木質、真皮、布藝、以及二者結合四種，木質沙發：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設計難以滿足現代沙發舒適性的要求;
目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、____沙發市場概況：
目前，____沙發銷售地主要聚居在____大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具城。從產品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據地，東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發品牌。從經營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業市場多數集中在東亞家具城;低檔商品的批發業務又集中在____和____家具城，歐亞則走專業化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊。
市場上的沙發按照材質主要分為真皮、布藝、以及二者結合三種，進駐____沙發目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自____本土和其他各地區縣城的小品牌，如________、________等。
三、消費者調查：
1、消費者細分特性描述一(低、中、高檔)：
a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設計及風格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創與設計研發。因此，它們利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。
b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市“白骨精”(白領、骨干、精英)。他們事業有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求。
c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。
2、消費者細分特性描述二(辦公、家居)：
a)辦公沙發消費群主要是經濟水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經濟佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節省資金。
b)家居沙發消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業或將近成家的消費者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當慎重，不僅注重質量，而且在與室內風格匹配上也花盡心思。由于經濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費者購買沙發的主要因素：
訪問5人，綜合如下：
消費者選擇標準——無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠
高消費——大品牌
中低消費——舒服、價格便宜
現用沙發品牌——南方、泰新、以及濟南本地產布藝沙發
認為現在較好的沙發品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
四、沙發產品的未來發展走勢：
通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：
“瀏覽器養家”的生存模式面臨巨大挑戰
在瀏覽器領域，Netscape的消亡、firefox因為Google自推瀏覽器而造成盈利下滑，這都在告訴我們一個非常嚴峻的問題：單靠瀏覽器生存企業大都面臨巨大的生存壓力。
瀏覽器作為上網的入口和平臺，擔負著用戶和網站之間的橋梁作用。這也決定了瀏覽器必須要保證橋梁的通行率、橋梁的穩定性、橋梁的美觀程度等等，所以瀏覽器的速度、穩定性、人性化設置都變得十分的重要。
與PC瀏覽器一樣，手機瀏覽器也同樣擔負著“橋梁”作用，因此也必須要滿足通行率、穩定性和美觀度的條件。但是當前手機瀏覽器的盈利模式非常單一，全球最大的手機瀏覽器提供商opera的生存法則與firefox一樣，一方面依靠與google這樣的搜索引擎提供商合作，在瀏覽器上嵌入搜索框，google為此支付費用；另一方面，opera也同全球各大手機廠商合作內嵌opera瀏覽器收取裝機費。
這兩種合作模式都不會影響到用戶體驗，而且不會造成手機瀏覽器的臃腫。但是我們看到本土部分手機瀏覽器企業并沒有走這種常規路線。誠然，在巨大的盈利壓力面前犧牲部分前途而成全目前的報表，或許也是權衡后的不得已的選擇。但是，將手機瀏覽器作為一個廣告平臺，同時嫁接了各種各樣的資訊、下載、SP等產品，最終可會導致手機瀏覽器變得越來越龐大、臃腫，甚至把自己拖垮。
拉幫結派能否解決可持續發展的問題？
隨著技術差距逐漸消失，一些對老牌瀏覽器黏度并不是很高的用戶開始搖擺。后而來者居上的互聯網巨頭們將手機瀏覽器看作是搶占移動互聯網高地的工具，沒有依靠手機瀏覽器賺錢的迫切需求，心態相對平和。
以Google為例，我們可以看到Google在移動互聯網市場的野心。從自造android平臺，打造chrome瀏覽器，Google一直在為未來投資，這也是這家企業的生存法則，先搭建免費的、優秀的平臺，聚攬足夠人氣，然后再考慮盈利問題。
而一些本土老牌手機瀏覽器企業則開始緊鑼密鼓的通過與各大互聯網公司合作的方式，擴充手機瀏覽器的應用，希望將手機瀏覽器打造成另一個“門戶”。這種拉幫結派的做法到底是不是解決問題的好辦法呢？很明顯，這有悖手機瀏覽器的開放原則，以及移動互聯網產業鏈發展的原則。
當前移動互聯網仍處于發展期，從尼爾森的相關調查報告可以看到當前移動互聯網應用非常匱乏，只有手機閱讀、手機即時通信、手機搜索幾大應用，這無法支撐移動互聯網的未來。移動互聯網的未來，依靠更多的創新應用，而這些創新應用都來自于很多個人站長的創意，但是手機瀏覽器與互聯網公司拉幫結派的結果，只能是扼殺這些新的創意，讓移動互聯網產業鏈難以持續發展。
更何況“一榮俱榮”的局面是建立在利益的基礎上的，一旦出現大的分歧，“一損俱損”的概率也非常大。打開互聯網發展的歷史畫卷看去，自然聯盟一遇挫便勞燕分飛的比比皆是。希望依靠拉幫結派來解決發展的問題，只能是揚湯止沸，不可能釜底抽薪。
回歸用戶認真做好瀏覽器才是王道
2012年8月，美國市場調查公司（HIS，下同）了有關中國智能手機2012年上半年市場宏觀調查報告。報告稱，三星電子的出貨量據榜首，占市場份額的20.8%。依次是聯想、酷派、華為、諾基亞，而中興、蘋果未進入前五名（見下表），HIS作為全球知名權威的市場調查公司，其報告給我們分析市場走勢提供了重要的參考依據。
HIS的報告指出，2012年上半年四大國產手機中興、華為、酷派、聯想品牌（即所謂的“中”、“華”、“酷”、“聯”）出貨量大幅攀升，占市場整體份額近40%，超越蘋果、HTC等眾多國外品牌。同時，幾家海外重點廠商品牌卻表現欠佳，市場份額大幅減少。其中，索尼移動通信的份額僅為3.5％、排名第8位；HTC的份額為3.2％、排名第9位；LG電子的份額為0.7％、排名第15位。
此外，HIS在報告中還預測，2012年中國智能手機市場的整體出貨量“將由2011年的6700萬部增至2.4倍的1.6億部，其中支持TD-SCDMA的智能手機為2800萬部”。并稱“中國智能手機市場今后五年將擴大至約10倍?！?/p>
HIS公司的數據雖然是基于對中國整體手機市場的宏觀描述，但這一趨勢一定程度在深圳華強北手機銷售業績上得到了印證。
近年來智能手機發展迅猛，以時尚和多變功能漸入人心，特別是對年齡層在35歲以下是消費人群而言，大有取代傳統功能機的趨勢。從局部來看，2012年，位于深圳華強北的桑達電子通訊市場飛利浦專賣店的手機銷售分類，智能機銷量從年初的17.4%，上升至8月份的43.8%，而功能機則相應下降。銷售比例雖仍未超過50%，但銷售趨勢已說明了問題。從智能機的消費群體來看，年齡在40歲以下的占75%以上。在價位上，盡管智能機基本仍處于每臺1500-4200元的檔次，功能機則處于400-2000元的檔次，但銷售比例的變化，從局部微觀市場印證了HIS的調查報告。隨著智能機總體價格的下降，預計銷售比例將會進一步增大。
據HIS對全球手機出貨量的最新宏觀預測，2013年，智能手機出貨量將占全球手機出貨總量的54%，首次突破手機市場份額總量的一半。智能機的爆發性增長加劇了功能手機市場的萎縮，手機市場重新洗牌在所難免。作為手機銷售平臺的通訊市場，也將面臨轉型的巨大考驗。從微觀上看，華強北手機商家只有及時調整布局，引導商家更新換代，才有可能在未來市場發展中有一席之地。
1.手機市場面臨新的變局和挑戰
HIS預測的2013年全球手機市場中將有超過一半的產品為智能手機。統計數據顯示，功能手機2012年的出貨量為市場總量的41%，較2011年的46%有所下降，預計該比例將于2016年進一步降至28%。隨著智能手機技術的成熟和價格不斷下調，型號款式增多，將推動低端智能手機的銷售增長，同時還將推動中高端智能手機的銷售增長。HIS的專家預測，“智能手機出貨量將在未來的幾年中繼續維持兩位數的增長勢頭?！敝悄苁謾C的市場份額將于2016年占到手機市場總量的67.4%。
智能手機時代已開始走進我們的生活，從深圳華強北手機市場的局部悄然變化可見端倪。據工信部電信管理局透露，2012年上半年，國內智能手機出貨1.46億部，占整體手機出貨量的51.9%，已超過功能機。根據市場研究公司IDC的最新數據，第二季度，中國的手機出貨量達到8700萬部，其中51%（4440萬部）為智能手機，智能手機出貨量首次超過功能手機。IDC的預測則稱，今年底中國將超越美國成為全球最大的智能手機市場。目前中國市場上售價1000-2000元之間的智能手機已經多達數百款，性能都很優異。“智能手機支持更多應用，而且價格也不貴?！憋w利浦手機制造商主管銷售的吳宣宗副總日前在談及飛利浦手機銷售趨勢時，也肯定了這一點。據吳總介紹，自5月份開始，3G智能機和2G功能機的銷量占比基本維持在6：4（見附圖），說明3G智能機已經開始占據了較大的市場份額。
手機產業的轉折點已然到來，智能手機價格逐漸走低的趨勢已成必然，智能手機取代功能手機也將大勢所趨。
2.手機智能化加速廠商競爭升級
工信部電信研究院的統計數字顯示，在2012年7月的國內手機市場中，國產手機占據了八成市場份額。與2011年同期相比，中、華、酷、聯的市場份額均有不同程度上漲，中興第二季度銷售491萬部，占市場份額7.39%；華為銷售561萬部，占市場份額8.44%；酷派銷售398萬部，占市場份額5.99%；聯想銷售583萬部，占市場份額8.77%。在移動互聯網時代，國產手機再次迎來了發展機遇。
與此同時，在市場利益的引誘下，競爭也日趨激烈。今年以來，國內手機制造商百度、小米、阿里巴巴、盛大、奇虎360等互聯網企業也爭先試水智能手機，且無一例外走低端路線。互聯網企業紛紛涉足智能手機領域，擴大了用戶的選擇范圍，也加劇了競爭。山寨手機廠商也改變思路，嘗試著向正規品牌轉型。深圳華強北山寨手機雖已走向衰落，但曾經的山寨商家再次利用價格優勢出現在市場。山寨手機廠商的轉型也將進一步加快智能手機低價化的步伐使智能手機價格不斷下探。
3.智能手機壓境之下，傳統廠商面臨艱難抉擇
智能機的步步緊逼，讓功能手機節節敗退。對于傳統手機廠商而言，已經到了生死攸關的地步。這些手機廠商多在功能機方面具有一定的市場積累，但在智能手機的大浪面前或者創新不足，或者裹足不前，或者發展滯后，一旦智能手機時代全面來臨，在傳統市場的積累反而會拖累其發展。
在華強北手機市場乃至整個中國市場上大量不知名的小品牌手機廠商也面臨同樣的命運。隨著智能機生產成本進一步降低，功能機靠低售價以及奇特造型來吸引眼球的生存空間也將進一步縮小。若想改變，這些廠商先要從旗下產品、工業設計能力和對生態鏈的掌控這三方面入手，實行精品化戰略，打造自有品牌影響力。
中國擁有世界上最龐大的通信消費群體，也擁有世界上最全面、最廣泛覆蓋的手機需求，智能手機雖然強大，但在外觀、穩定性、易用性等方面，卻不如功能手機。只要細分得法，龐大的功能手機消費群體，仍將給手機制造商帶來巨大的發展機遇。但在智能手機當道的時代，那些固守或新進功能手機市場的傳統手機廠商們，無疑將日漸式微，傳統廠商如何實現自身發展定位的平滑過渡成為關鍵。而如何與產業鏈各方展開合作？如何在成本、專利等方面突破？如何拓展營收領域？要不要涉足應用商店等陌生領域？這些都將是傳統廠商不得不面對的命題。
[2]Cnnic.第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].中國互聯網絡信息中心，2014.
[3]Brod，C..Technostress：The human cost of the computer revolution[M]. Reading， MA： Addison-Wesley，1984.
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同一天下午，網秦聯合CEO林宇在“8周年慶典”之后的記者招待會上公開回應，“它（渾水）10分鐘形成一個風浪，不過很快就會過去?！?/p>
渾水放出這份報告的時機把握得非?！昂谩保》昃W秦股價一路攀升至歷史較高點位，以及兩家中國互聯網企業去哪兒和58同城赴美上市前夜。
網秦并非第一個中槍者，也不會是最后一個。一位已從美國市場退市的中國公司高管對《財經國家周刊》記者表示，做空者已由上市公司天然的“監督者”，逐漸演變成獵殺中國概念股的“殺手”，其背后隱藏著“做空產業鏈”，一部分資質優良的中國企業也在被做空中成為無辜的犧牲品。
網秦遭獵殺
“無辜的犧牲品”――這是在遭遇獵殺之際，網秦為自己貼上的標簽?！皽喫畧蟾婧蟮囊粋€小時，公司高層就已經著手準備書面材料應對了?！币晃痪W秦市場部人士對《財經國家周刊》記者說。
從渾水報告內容來看，此次獵殺網秦有備而來。渾水報告內容稱，網秦手機殺毒軟件產品不安全、定期存款涉嫌偽造、其最大的客戶易達通是一家空殼公司，等等。
網秦是否無辜有待更多權威信息。各方近期展開多輪攻防，但都缺少致命的一擊，股價亦隨之上躥下跳，仍在尋找明確方向。
2012年開始，網秦這家以安全軟件起家的公司著手游戲業務、視聽搜索業務，并宣布要“做平臺”，但是未來戰略并不十分清晰。這也為渾水的質疑提供了空間。
創新工場CEO李開復此前接受《財經國家周刊》記者采訪時表示，一家創業的公司多少都會有些小毛病，做空機構卻將其極度放大。
渾水報告中值得注意的是，他們似乎比較了解易達通的情況。不過，“客戶信息是一家公司最核心的材料，一家美國的機構能如此詳盡地知道中國公司的客戶資料，不得不懷疑渾水是否已經在網秦安排了內線，里應外合，只待時機成熟時重擊公司股價，以實現做空的目的?！绷硗庖晃皇謾C軟件類互聯網公司高層對本刊記者說。
網秦是否已經對內部進行排查，該公司并無官方評論。不過據記者調查，國內某些“資料提供商”通過買通上市公司內部人員獲得信息，進而轉賣給做空機構的做法屢見不鮮。
在被做空者眼中，青島聯信商務咨詢有限公司（下稱“青島聯信”）是一家典型的“資料提供商”。青島聯信的官方資料顯示，公司提供企業信用風險管理、資信調查、信用報告、應收賬款管理、欠款追收、企業查詢、市場行業調研等服務。
一家遭遇做空的中概股公司總裁曾公開表示：“渾水是它（青島聯信）的大客戶，其輝煌戰績大多離不開青島聯信提供的信息資料?！彪S著渾水名聲大噪，青島聯信也成為華爾街中概股做空圈內的著名咨詢機構。
對此，青島聯信在接受某財經類網站連線時曾予以否認，但同時表示“也不排除渾水機構委托第三方向我們下過訂單”。
誘人利益鏈
“事實上，資料提供商只是做空鏈條中最基本的一環。”前述手機軟件公司高層對本刊記者表示，“背后是一個很大的產業鏈。第三方做空機構、對沖基金、集體訴訟機構等在做空食物鏈上各懷鬼胎，環環相扣，在對中國赴美上市公司的獵殺中謀取暴利?！?/p>
一位深諳做空流程的風險投資（VC）領域資深人士張先生對本刊記者表示，不管是渾水還是香櫞，幾乎所有的做空機構報告都有詳盡的財務數據、公司運營的現場照片、專業機構檢驗報告等，“這就造成他們掌握了很多證據的假象”。
比如渾水在做空另外一家中概股分眾傳媒時便稱，通過對該公司160家公司工商檔案的分析，公司存在過分夸大其液晶廣告屏幕數量，以及在收購中明顯且故意支付過高價格等問題。
張先生表示，做空機構到處尋找那些美國市場上存在小問題的中國公司，然后雇人收集證據，此后，撰寫唱衰研究報告，同時雇用操盤手做空這些公司的股票。
當然，做空機構并非單兵作戰。據華興資本創始人包凡透露，推動整個做空浪潮的是國際上一批大對沖基金?！斑@些對沖基金很多曾經是被做空公司的股東，知道公司有瑕疵，現在通過做空再賺一把。”
通常來說，不用等到造假得以查實，股價便已經下跌，做空者趁低價買進股票還給券商，以獲取巨額差價盈利，這意味著空方已經獲勝。
除了第三方機構和對沖基金，律師事務所也是一支重要的做空隊伍。當做空標的股價大幅下跌后，按照美國法律，股東有權對公司提起集體訴訟，一旦某只中概股成為集體訴訟的對象，所有在其股票受影響時間段買入股票的股東均可成為原告，而最后的判決或和解協議也默認覆蓋所有股東。
該訴訟一般由代表原告的律師事務所積極推動，原告費用由律師預支，采取風險模式。如果訴訟成功，律師能夠分到高達33%的賠償金額。
對于業務發展順暢、現金流強勁的公司，這樣的訴訟不會傷筋動骨，但是對于被渾水和香櫞多次做空的公司來說，如果公司財務本來就不是很穩健，其投資人的信心又不高，此刻遭遇集體訴訟后就如雪上加霜，大多從此一蹶不振。
業內人士認為，此次渾水出擊網秦，讓剛剛回暖的中國公司赴美IPO遭遇迎頭一棒。
積極反獵殺
前述VC人士表示，做空者原本是資本市場中的天然監督者，現在卻演變成為打假而打假的“殺手”，背后已然形成一條“做空產業鏈”，致使一部分資質優良的中國企業也遭遇做空危機。
自2010年6月起，渾水公司報告，質疑東方紙業、綠諾國際、中國高速頻道、嘉漢林業等許多在美國上市的中國概念股公司存在財務造假、合同不實等欺詐投資者的行為。結果，上述公司均“中招”。做空潮流迅速席卷整個中概股。
不過，渾水也有被擊敗的時候。當渾水用同樣的手段做空展訊科技時，該公司快速作出“反做空報告”，保持透明和開放，最終擊敗做空力量。
更有甚者，奇虎360公司曾經遭受過香櫞6次做空，其董事長周鴻表示，“每一次被做空之后，我們都保持最積極的心態與他們溝通，每一條做空的理由都認真對待，可是最后我們發現，他們質疑的問題大都是無稽之談，且反復出現，這讓我們有些懊惱。”
據周鴻稱，每次香櫞提出問題時，負責審計的德勤會計師事務所就會收到舉報信、匿名信，即使明知道是虛假的，也要按程序對公司再進行審計。公司每次還要按照SEC（美國證券交易委員會）的規定，針對德勤提出的問題成立獨立調查小組，給出調查報告，同時在SEC備案，“這個過程勞神費力”。
張大鐘說，“80后”正在成為媒介消費的主流人群，他們熟悉和掌握互聯網，身處日益豐富的媒介環境中，主要通過互聯網和各類新型的消費電子產品滿足視聽娛樂需求。此外，在消費方式上，“80后”們也具有鮮明特點，更加張揚自我個性需求。
CNNIC在第十次統計報告的同時，還綜合分析了1997年以來10次調查報告的相關數 據，通過統計和對比，為中國互聯網發展描繪出一條增長曲線，并以數據為基礎，揭示了中 國互聯網發展的脈絡：
從上網用戶人數增長率的變化趨勢上可以看出，從1998年7月到2000年7月，上網用戶人 數每半年都以超過50％的比率增長，2000年1月達到頂峰，然后開始下降，從2002年1月開始 ，有逐步回升的勢頭。CNNIC認為，這種增長率的減緩趨勢可能和隨著互聯網的發展，網民 的基數增大有一定的關系，同時這種逐步回升的趨勢，也可能預示著中國互聯網絡發展的第 二個春天即將來臨。盡管我國互聯網絡的大環境經歷了、低潮的反復，可是從上網用戶 人數的歷次調查結果上看，我國上網用戶人數卻一直保持著比較強的增長勢頭。同時不能忽 略的是4580萬網民在我國將近13億的總人口中僅占3.6％，說明我國互聯網絡的普及程度還 很低，仍有非常大的發展空間。
自主研發助力國產網游
現金充足無需大量貸款、運營成本低、沒有工廠拖累，銷售鏈扁平而幾乎沒有賬期，人均消費低廉但人數眾多，使得網游行業和那些資金占用巨大、周轉速度慢、銷售鏈長、依賴銀行貸款的實體行業相比，顯示出一定的優勢。
在經濟危機的陰影下，卻有不少企業加快了自主研發、開拓海外市場的力度。中國知名游戲企業完美時空，除繼續保持東南亞市場外，2008年還開辟了俄羅斯市場，并在北美設立子公司。此外，金山、游戲蝸牛等幾家重視海外市場的內地企業亦未因金融海嘯減低對海外投入力度。
而在國內市場，國產網絡游戲的表現也讓人樂觀，過去歐美、日韓游戲一統江湖的尷尬局面已不復存在。
從2008年“17173第8屆中國網絡游戲市場調查”的“網絡游戲風云榜”中，我們看到，在“年度市場占有率前15強網絡游戲”、“年度十佳2D、3D游戲”、“年度反外掛十佳網絡游戲”、“年度最受期待十大網游”等九大榜單中，國產網游所占份額從2007年的近65%，上升到了80%以上。值得一提的是，除了2008年鰲居年度十佳最受期待網絡游戲榜首的仍然是國產游戲，其他如年度十佳2D網絡游戲、年度音樂、音效十佳網絡游戲，占據榜首的也均是國產游戲。
從2000年的游戲產品大量依靠進口到如今民族網游占據大半江山，國內網絡游戲產業在8年時間里完成了逆轉。
危機中不乏機遇
雖然經濟危機讓大部分玩家的消費能力下降，但是經濟危機所造成的工作機會減少，似乎也成為網絡游戲另一個“商機”：企業倒閉和裁員帶來的大量閑置員工，就是網絡游戲最大的潛在用戶群。
而“17173第8屆中國網絡游戲市場調查”似乎也為這一點做了個最好的佐證。本次調查自2008年9月1日開啟起來，從第一輪的網上投票到第二輪的手機投票，共回收有效問卷65萬份，相比2007年的25萬有效問卷，翻了一番多。
而從本次調查報告對于網絡游戲玩家消費行為的數據分析中，也不難看出：相比房子、車子這樣的大件消費品，網絡游戲是網民最不愿意放棄的消費品之一。
雖然2008年的17173網絡市場調查問卷為了適應經濟的變化，在涉及玩家消費行為的一些問題上相對2007年做了相應的調整，但是對比這兩年的數據，還是可以看到：高消費層次的玩家―月游戲消費金額在500～1000元之間的玩家，相比2007年降低了近2個百分點；而中低消費層次的玩家―2008年每月消費金額在300～500元的玩家，相比2007年每月游戲消費在200～500元的玩家，比例卻提高了12個百分點。
“XX年薪酬調查報告”對職業薪酬進行排行，排名前20位的有高級管理、系統安全管理、包裝設計等職業，其中，高級管理以月薪7151元排行第一位。
———————————薪資排行榜———————————IT回暖 薪酬水漲船高
此次調查中，居職業薪酬榜的前20名中，IT業的占了四席，分別是：系統安全管理(平均月薪6667元)、信息系統分析員(平均月薪3942元)、系統集成/支持(平均月薪3112元)、軟件開發與測試(平均月薪3000元)。
在此次調查中，系統安全管理以平均月薪6667元居職業薪酬榜的亞軍地位。據知情人士介紹，這個崗位是按人給薪，一個有著很資深的安全管理經驗的“牛人”，一年拿個十幾、二十萬是沒有問題的。
對此，海峽人才市場相關負責人解釋稱，SP的異軍突起、互聯網全面復蘇、手機行業的巨大容量對IT行業整體薪酬形成強有力的拉動。而其中最為突出的就是無線增值領域薪酬水平的暴漲。IT行業整體薪酬上漲大概20%～30%都來源于這個領域的拉動。
SP利潤飆升，從業人員隊伍迅速壯大，人員薪酬水漲船高?；ヂ摼W的全面復蘇對這個行業的薪資形成明顯的總量拉動。
設計類 人才忒吃香
在XX年，隨著市場對設計類人才的旺盛需求，包裝設計類人才的薪情可謂一路飆升，以6367元的平均月薪牢牢占據了職業薪酬榜的季軍地位。
據不完全統計，僅以廣告設計專業為例，目前福州市就有幾百家已經登記注冊的廣告公司，每年對平面設計、三維動畫設計等廣告設計類人才的需求量一直非?？捎^。如果再加上各種化妝品公司、印刷廠和大量企業對廣告設計類人才的大量需求，那么廣告設計類人才的缺口就至少高達上萬名。此外，隨著房地產業、室內裝飾業等行業的迅速發展，形形的家居裝飾公司數量也越來越多，電腦藝術設計、室內外設計等專業的設計類人才需求量一直都在呈迅速上升的趨勢。
據介紹，那些能夠熟練地掌握Page-Maker、CoreDraw、Free-Hand和Illurster等專業制圖軟件來操作PC機和“蘋果機”的設計類人才，通常都能找到一份XX元～3000元月薪的就業崗位。
紡織業 發展旺盛拉升薪情
根據調查，XX年的染整工程人才的平均月薪漲至3000元。據介紹，染整工程是培養從事紡織品染整工藝設計、質量控制、生產管理、新技術研究和新產品開發的高級工程技術人才。
相關負責人對此表示，福建是我國紡織品服裝的主要生產出口基地之一，現有紡織服裝企業萬余家。目前福建省的紡織產業已位居全國四強，與江蘇、浙江、廣東成為全國四大紡織服裝產業集群地。“這個行業的發展拉動了對從業人員的需求日益旺盛，對高層次的人才爭奪也將日益激烈，從而拉升了從業人員的薪情。”
財務管理 再成高薪點
在本次調查中，財務管理人才的平均月薪超過了企業管理人才，以3874元排職業薪酬榜第七位，再次成為職場中的熱點。
海峽人才網的職位信息顯示，財務和管理經驗、包括對相關工商財務稅務政策及法規的掌握與行業經驗是對財務管理人員的基本要求，有在跨國公司或上市公司從事財務管理工作的經驗，有錦上添花的作用。
對此，該負責人表示，相對于一般會計人員的過熱，對企業運營管理有著舉足輕重作用的財務管理人才仍然是供不應求。
咨詢業 成最佳職業之選
這次調查，咨詢顧問居職業薪酬榜第十位，其平均月薪為3509元。“咨詢業自從出現以后，一直就以體面、高薪的新貴面貌示人。”該負責人表示。
從求職角度看，咨詢業仍是剛畢業的MBA和大學生的最佳選擇之一。首先是咨詢業行業本身有長遠的發展前景，員工有成長機會，有很好的培訓;與有經驗的高手合作;有很開闊的接觸面，可以熟悉多種不同行業的公司和人，甚至有機會進入不同的領域。發展前景非?？春?。————如何能拿高薪酬————學歷越高薪酬越高
根據海峽人才網此次薪酬調查的結果，學歷對薪酬的影響很明顯。學歷“博士”的平均月薪最高，為4722元，而學歷為“中專以下”的平均月薪最低，僅有1205元，相差近四倍。學歷為“大專”和“中專”的平均月薪也分別與其相差2.2倍、2.9倍。學歷為“本科”的平均月薪為2875元，也僅為“博士”的60%左右。
在此次調查中，MBA以18334元的平均月薪最高值略勝其他碩士一籌，非MBA碩士的平均月薪最高值為16667元。
企業規模越大薪酬越高
在此次薪酬調查中，可以看出規模越大的企業薪酬水平越高。針對來自不同規模的企業信息來看，規模在“100人以下”的平均月薪為1938元;“101-300人”規模的平均月薪為2189元;“301-1000人”規模的平均月薪為2333元;“1001人以上”規模的平均月薪為2359元?？傮w來看，規模越大的薪酬水平越高。
工作年限越長薪酬越高
究竟要多高的薪水才能“挖”到人呢?從海峽人才網此次薪酬調查的結果中，可以看到不同“工作年限”的大概“標價”。
根據此次調查，剛工作不到1年的平均月薪2146元。一年之后，平均月薪能漲到2333元。如果工作還沒夠3年，可能你的月薪都不超過3000元?穴2年為2407元;3年為2458元?雪。直到你擁有了4年的工作經驗時，你的平均月薪能漲到3134元。在你擁有5年以上工作經驗時，你每月可拿到3244元的薪酬。
據調查，工作經驗不到4年的薪酬基本上都在XX～3000元，而4年之后，薪酬就會大大提升。
