時間：2023-03-13 11:23:30
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摘要：本文通過對章丘大學城10所高校的在校大學生進行問卷調查，從大學生的消費現狀出發，分析消費中存在的問題及不合理之處，進而提出合理化的政策建議。
關鍵詞：大學生 消費現狀 引導對策
為了客觀、全面地探討章丘大學城大學生的消費問題，共發放了1300份“大學生消費問題調查問卷”。有效問卷1209份（男生41.1%，女生58.9%），有效率為96.8%。其中，有37.7%學生來自于農村，大城市的學生占15.5%，來自中小城市的學生占23.5%，來自鄉鎮的學生占23.9%。
一、 章丘大學城大學生的消費支出情況
數據表明，學生的消費支出主要來源他們的父母。有61.6%學生的消費支出完全來源其父母，還有25.1%學生來源父母與課余打工，只有13.4%的學生是靠貸款與勤工儉學。
1、伙食費、學習用品支出
大學城大學生每月伙食費支出集中在300-1000元范圍內；其中，每月伙食消費支出在300-500元的占40.1%， 500-1000元的占30.3%。低于300元與高于1000元所占比重均較少，分別僅有14.9%和14.6%。
圖1顯示，學習用品費用支出方面，學生購買學習用品費用支出相對較少。其中用于購買書籍的費用支出最大，占46%；其次是購買文具、購買練習本與紙張、復印與打印費用分別占18%、27%、9%。
2手機、上網與交通費用支出
調查結果表明，大學生每月手機費為20-50元的最多，占46.1%， 50-80元的學生所占比重位居第二，為24.9%。在上網支出方面，有52.5%的大學生每月網費支出超過20元，其中，每月21-40元的學生最多，占43.2%。有47.5%的學生每月網費少于20元。
在交通費用方面，有31.1%的大學生每月交通費用不到20元，每月20-40元的學生占29.4%，40-60元的學生占25.7%，而每月支出超過60元的學生不到14%。
3購買衣著、化妝品費用支出
從學生購買衣服的價格情況看，大學城中大學生購買的衣服以中低檔為主。在購買化妝品支出方面，有61.3%的學生每月購買化妝品的支出不超過30元，其中，有26.5%學生每月的費用還不到10元；每月超過30元的學生僅占38.6%。
4外出聚餐、娛樂與旅游支出
很多學生有外出聚餐的習慣，其中，每月外出聚餐支出51-100元的學生最多，占30.2%，其次是支出100-150元的占27.1%，不到50元的學生占26.8%。在娛樂支出方面，大學生每月娛樂支出少于20元的占30.1%；支出在21-40元的最多，占36%；每月超過40元的也占相當比重，為33.9%。
大學生外出旅游現象越來越普遍，每學期旅游支出不到100只元的學生僅占25.1%，超過300元的高達43.8%。這說明，旅游消費已經被很多的大學生接受。
5培訓費支出
隨著“考研熱”、“報考公務員熱”與“考證熱”等不斷升溫，考試名目繁多。只有28.3%的學生每學期培訓費支出少于200元，有26.7%的學生支出在201元至400元之間，而超過400元的學生高達45%。這說明，為增強就業競爭力，不少學生在這方面進行高額投資。
二、 大學城消費環境存在的問題
（一）大學城餐飲業問題
有55.4%學生認為大學城中餐飲店數量很多或較多。但是，有85%的學生認為，大學城中餐飲店沒有特色，經營飯菜單一，而且還有58%的學生認為大學城中餐飲店不衛生。
（二）大學城服裝店與書店問題
有41%的學生認為大學城服裝店較少，沒有價格適中，質量好，品味高的衣店群。有高達70%的學生認為，大學城中的名牌店很少，許多服裝的性價比較低。書店方面，有55.5%的學生認為大學城里書店規模較小，而且書種類很少，特別缺少考研、考證、娛樂與考公務員類方面的書籍；此外，一些學生還反映書店文化氣息不夠濃厚，影響了學生來書店的積極性。
（三）大學城禮品與化妝店問題
有62%的學生認為大學城禮品店數量已有相當規模。但是，有高達82%的學生認為，大學城中禮品店所賣產品性價比不理想。主要是檔次低，而價格較高。一些學生喜歡在重大節日給朋友或老師送鮮花，但是，大學城缺少價位適中的鮮花店。與禮品店的情況相似，只有56%的學生認為大學城有很多或有一些化妝品店。但是，大多數學生對大學城化妝品店出售商品性價比不太滿意。所以，他們更愿意從網上購買。
（四）大學城娛樂場所問題
大多數學生對目前大學城娛樂場所的數量不太滿意的，認為可供他們游玩的地方環境很亂、很雜。在電影院方面，有高達77.7%學生認為大學城的電影院數量很少，不但場地設置不合理，而且電影院太小，且沒有文化氛圍。認為大學城缺少健身場所，特別是缺少一個各種娛樂活動融為一體的大型健身、交際、休閑與娛樂中心。
（五）大學城培訓機構問題
盡管有66.9%學生認為大學城的培訓機構有很多或有一些培訓機構，但是，很多學生認為這些培訓機構不正規，很多沒有資質，而且收費很高。
三、改善章丘大學城商業環境的建議
章丘大學城是大學生聚居的地方，聚集著十多萬人的消費人群，其中蘊含的商業潛力是巨大的。為挖掘大學城的商業機遇，我們針對章丘大學城商業環境存在的問題，提出以下建議：
（二）改善大學城餐飲業狀況
改變大學城內餐館的飯菜雷同狀況，應該多建一些適合大學生的消費水平，衛生、價廉、充滿文化與情感氛圍的特色小餐廳、大排檔與酒吧等。因此，相關管理部門應對大學城中許多餐館經營者進行專門的衛生安全方面的培訓和衛生檢查，以確保大學生用餐安全。
（三）改善大學城的購物環境
突破原有商業網點較為分散的缺陷，構建若干個商業購物中心，方便消費者購物?？蓪⑸虡I購物中心劃分為服裝店、鞋帽店、化妝品店、禮品店與書店等區域。每個區域都在種類、質量、品牌等方面形成自己的特色，改變大學城中原有商鋪經營商品雷同的缺陷。
（四）改善大學城娛樂、休閑環境
在大學城附近建立一個廣場，供大學生與居民休閑用。同時，建議在高校集中地方建立若干個大型娛樂中心，并對娛樂場所的設備進行升級與更新，以吸引大學生等群體消費。
（五）充實大學城培訓機構的服務
充實大學城內的“考研”、“考證”與“考公務員”培訓機構，規范培訓機構經營者的行為，提高培訓服務質量。積極支持企業與大學城相關高校合作，建立“藍翔模式”的培訓模式，開展“訂單式”人才培養，以服務和帶動章丘地方經濟的發展。
四、參考文獻
[1] 廉海明， 高立威. 大學生消費及其營銷策略論析[J]. 中國商貿，2010， （14） ：17-18.
[2] 張玉榮. 關于大學生消費狀況的調查報告[J].中國集體經濟，2009， （21）.
[3] 袁勇志. 當代大學生行為學[M]. 南京： 南京大學出版社，
論文摘要：隨著中國經濟的快速發展，居民收入水平的大幅增長，中國的奢侈品市場也呈現出勃勃生機。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消費現狀進行分析，并對奢侈品貿易發展趨勢提出展望。
隨著中國經濟的快速發展，居民收入水平的大幅增長，中國的富裕人群快速涌現，中國正逐步成為奢侈品消費市場的生力軍，中國將是最具潛力的奢侈品消費大國。世界奢侈品協會的數據顯示，2007年中國奢侈品市場的規模達到80億元，占全球市場的份額達到18%，是世界第三大奢侈品消費國，僅次于美國和日本。截至2008年10月份，中國奢侈品消費比2007年消費總額遞增8％～10％，達到86億美元，而因為經濟危機，日本和北美奢侈品消費額劇降35％，相關數據顯示，我國已成為奢侈品的第二大消費國。[1]奢侈品在短短的幾年中，就在中國這個大市場上快速成長和傳播，對于奢侈品的需求量遠遠超過了經濟學理論中均衡量。
一、奢侈品的定義
奢侈品在經濟學上講，指的是價值與品質最高的產品，是無形價值與有形價值比值最高的產品。從商品學上講，價格高并不意味著就是“奢侈品”，“奢侈品”的高價性也絕非是生產與使用過高過多的物質成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個完美體系支撐和百年文化傳承。而美學家則定義為，“奢侈品”是一種生活被藝術化的符號，是一種把生活追求變為美學的外在標志，“奢侈品”就是一種藝術美學的直接代表，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術和哲學涵義。“奢侈品”對社會的迅速發展、國民經濟的發展有著積極作用，因為它們集中了最先進的技術、最和諧的產品美學，它是親切的、細膩的、敏銳的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不斷進化中。
二、我國奢侈品的消費現狀
（一）消費年齡年輕化
在國外，奢侈品牌的主要消費群一般在30～40歲年齡段之間，中國奢侈品的消費者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲～30歲的消費者成為了中國奢侈品消費的主力，這一年齡段的中國消費者人數要比日本高出11倍。2007年進行的一項針對中國城市青年的調查顯示，超過60%的年輕人認同“人生及時行樂”的觀念，并表示愿意購買奢侈品。中國奢侈品消費年輕化已成為趨勢。例如，登喜路品牌在中國的消費最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概為25歲。[2]究其原因，一是由于中國目前處于發展中市場，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經濟實力消費奢侈品;二是一些經濟能力并沒達到消費奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費奢侈品。據此，可以把年輕人消費群體分為兩種消費類型：“真正可以買得起奢侈品的人”和“花光所有錢來買一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中國女性在奢侈品方面支出龐大。經濟獨立的職業女性的出現改變了中國奢侈品業以往以男性為主導的客戶基礎，時髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。
（二）消費集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭
目前，我國的奢侈品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費實際上就是西化，這與我們沒有稱雄世界的頂級品牌有關。[3]不要說國產名牌，就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價下降，這與中國人的消費理念、消費文化、以及國外品牌的成功經營和大舉進攻等諸多因素有關。奢侈品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發達國家。在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、ZIPPO打火機令許多年輕人著迷，而中國的奢侈品市場，是一座未開啟的金山，雖然我國有“水井坊”、“國窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數量實在不多，幾乎沒有能夠跟外國奢侈品牌競爭。其實，中國并不缺少本土奢侈產品，中國本土具有很好的奢侈品品牌生長的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國歷史上與皇家相關的貢品，比如，南京云錦等，但由于缺乏“走出去”的戰略眼光和品牌宣傳手段，使得我國本土的奢侈產品不被外國甚至本國國民所熟悉和熱愛。中國的奢侈品市場正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業家的足夠重視。
（三）我國還處在奢侈品消費增長的初期并快速增長
在歐美國家，奢侈品消費有房屋、汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質量，最深厚的文化內涵和藝術性，購買一只古老的燈具、聽新年音樂會都可以成為奢侈品消費。而我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上。奢侈品市場較為成熟國家的歷史經驗表明，在奢侈品消費增長的初期，消費量最大且增長最快的是個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉而追求奢侈的生活方式和體驗。雖然，私人度假酒店、頂級家私、藝術品投資論壇，專為富豪級人士專門定制的頂級保健品等在我國也開始備受關注，這一變化顯示出中國買家們已經開始由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉變，但那畢竟是少數，目前及今后一段時期內國內的奢侈品消費將集中于個人用的奢侈商品，即高檔時裝、高檔皮具、珠寶、名表、頂級化妝品和香水、古董字畫等高檔商品。[4]我國還處在奢侈品消費增長的初期，因此奢侈品在我國的發展將會有相當長的時期和過程，這也吸引了大量奢侈品品牌在中國的擴張。到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設有分店。根據中國品牌策略協會統計，中國目前有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總人口的13%。其中約1000萬至1300萬人是活躍的奢侈品購買者，他們購買的產品主要集中在手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人用品。該協會預計，到2010年國內有能力購買奢侈品的人數將增加到2.5億人。發達國家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費開始啟動，當人均收入達到2500美元，奢侈品消費將急劇上升。我國目前已超過人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已經超過2500美元，因此國內的奢侈品消費正在快速增長。
（四）在消費地點上，大多通過大型商場和旅游實現
即使在購買奢侈品的時候,中國消費者也更偏向在市區商業中心，或大型購物商場里購物，這讓他們有機會到處逛逛,挑選不同的品牌和產品。另外，由于高關稅的緣故，許多中國消費者喜歡在中國內地以外的地方，尤其是香港購買奢侈品。根據法國旅游局統計，中國旅游者在法國的平均消費金額遠遠超過歐美游客，目前全球頂級奢侈品牌消費額中中國人占據了5％的比例，其中3％是中國游客在海外購買的。
三、中國奢侈品貿易的發展趨勢
美國媒體稱，受金融海嘯影響，全球奢侈品貿易陷入低迷，數據顯示過去11個月，日本和北美奢侈品消費額劇降35％，各大品牌紛紛降價自救，但中國市場卻逆市上揚，保持22％的強勁增長。[1]中國市場奢侈品貿易的強勁走勢，幾乎沒有遭受全球經濟危機的影響，這從奢侈品的追隨者不畏寒潮繼續壯大可見一斑。這也更加堅定了奢侈品巨頭中國布局市場的決心。英國媒體稱：傳統奢侈品大國美國和日本都遭受重創，中國經濟卻一枝獨秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進軍中國。意大利頂級品牌范思哲稱，2009年亞洲市場將成為它全球第二大市場，中國市場功不可沒。法國媒體報道稱：“看看那些奢侈品在美國的遭遇吧，他們現在正在中國投資。日內瓦手表商在過去兩個月里造訪過7個國家，試圖向世界富人推銷其售價為200多萬元的泰坦尼克-DNA系列手表，結果沒有哪國人比中國人對此更感興趣?！?/p>
中國商務部預計，到2010年,中國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品，將近目前數字的17倍。此外，未來數年內，將有2～3億人口進入奢侈品充斥的城市，從而進一步帶動該市場的成長。到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23％左右。鑒于經濟危機，一些分析人士甚至預言，中國可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費國。[1]中國奢侈品市場的快速發展,對于中國本土的奢侈品從業來說也是一個很好的機會，不僅僅是品牌，中國的投資商、零售商和設計師，包括制造商都有機會從這個行業的快速增長中獲益。中國奢侈品貿易的發展將會呈現無限昂然的生機。
參考文獻
[1]張瑞杰，等.年增22%中國全球奢侈品市場救命稻草[N].法制晚報，2008，（11）.
近期，一件“網店走私案”引起了廣泛的關注。前空姐李某等人在韓國免稅店購買化妝品等物品，多次通過無申報通道攜帶入境，然后在網店上進行銷售、牟利，偷逃海關進口環節稅100余萬元。北京市二中院依法判決李某等人犯走私罪，判處有期徒刑11年至5年不等。這一案件被報道后，社會各界議論紛紛、觀點不一。許多網民對這一處理結果表示不理解，認為李某的行為是否構成走私罪值得商榷，即使依法認定有罪，也沒有必要判處11年重刑，可以通過加重罰金的形式予以懲戒。
一、重視“網店走私”中的問題
以上案件雖然算不上什么重特大案件，但卻引發了如此多的熱議，究其原因是隨著出國旅游的便捷與網絡購物的發達，海外代購、網絡直銷等商務模式具有較為廣泛的社會基礎，關系到廠商、物流、消費者等多個群體的切身利益。因此，李某案件并不是孤立的個案，而是具有一定的代表性和廣泛性，反映出現代商貿中的一些特點和問題，隱含的是社會利益與個人利益之間的平衡。
實質上，此類案件無論數額多少、情節輕重，在行為方式上都具有一定的共通之處：一是購貨多采用“以客代買”形式，即以游客攜帶自用貨物的方式，如“螞蟻搬家”將大量的貨物零散闖關入境；二是銷售主要采取“網店直銷”模式，即通過網絡交易平臺實現無店鋪銷售，從而免除相關的稅收和監管環節。這兩種形式的結合，使得“網店走私”成為發展迅猛的一種營銷模式，許多商家和個人從中獲利和受益，損害的是國家的海關監管和稅收利益，沖擊的是國家的法律制度和市場秩序，更在一定范圍內呈現出了一種人人違法、法不責眾的社會現象，折射出了現有法律制度和司法體制中的漏洞，亟待通過完善法制、細化規則予以修補。
二、強化對“以客代買”的控制
海關總署頒布的2010年第54號公告《關于進境旅客所攜行李物品驗放標準有關事宜》規定：進境居民旅客攜帶在境外獲取的個人自用進境物品，總值在5000元人民幣以內的，海關予以免稅放行；超出5000元人民幣的，經海關審核確屬自用的，海關僅對超出部分的個人自用進境物品征稅，對不可分割的單件物品，全額征稅。應該說該規定明確具體，具有可操作性，但在實際中卻收效甚微，綜合分析有以下幾方面原因：一是宣傳不到位，許多涉案人反映對此規定并不明知，一些海關關口也缺少明顯的警示標識；二是執行不嚴格，許多海關關口對于入境人員隨身物品的檢查流于形式，在客觀上更由于人力物力資源有限，無法準確核實旅客自帶物品的價格和用途；三是無懲罰措施，對于未申報關稅的違法者缺乏有力制裁，不足以警戒以身試法者；四是不能從根本上防止散客闖關、“螞蟻搬家”現象，對于人多、貨散、價低等情況無能為力。
根據統計，2011年僅深圳口岸日均監管旅客達54.4萬人次、客車2.1萬輛次，因此，海關監管的壓力極大，僅把希望寄托在加強關口檢查這一個環節，并不現實。需要抓住源頭。一方面要嚴格控制和打擊集團化的“水軍”，即形成“以客代買”規?；募瘓F，同時加大對廣大旅客的宣傳教育。根據刑法規定，走私普通貨物、物品罪，以偷逃稅額5萬元以上為構成要件，5萬元以下的處行政處罰；同時，《刑法修正案（八）》對一年內曾因走私被給予兩次行政處罰后又走私的情形也認定為走私罪，數額和次數的雙重規定有利地震懾抱有僥幸心理偷逃關稅的代購商。另一方面著重對重點商品的監管，集中審查高檔化妝品、電子產品、名牌箱包等高價值物品，嚴格控制此類物品的入境，維護國內市場穩定和合理價格。
三、加大對“海外代購”的限制
“以客代買”僅是多種“海外代購”形式中的一種。隨著經濟全球化和市場一體化的推進，為滿足各種消費需求，網上代購已經越來越普遍。僅在淘寶網上，就有超過10萬家店鋪可“代購”境外商品，涉及各種門類。雖然，國內消費者代購的商品一般屬于小批量、零散的商品，是一種跨國小額貿易，但是每年的貿易額達到100億美元左右。正是這些跨國小額貿易的消費需求造成了網上代購繁榮?！昂Ｍ獯彙边M貨渠道有三：第一，通過正常的渠道運輸，此途徑需要繳納各種稅費，屬于合法貿易；第二，通過私人包裹郵寄；第三，個人通關帶貨，即“以客代買”，后二種形式就可能涉及到違法問題。海關總署2010年第43號公告，取消對個人郵遞物品500元人民幣的免稅額，并且對郵遞進境物品應繳進口稅超過50元人民幣的一律按商品價值全額征稅。這從一定程度上縮減了通過郵寄方式走私物品入境的意愿和渠道。
海關的設立與關稅的征收，不僅是為了積累社會財富、合理分配收入，且更重要的是穩定國內商品市場、保護自主產業，維護經濟基礎，從根本上有利于國家、社會和個人。而經營者為了能夠賤買貴賣賺取更多的利潤，會極盡所能逃避稅收和監管，消費者也為了能夠以較低價格購買到心儀的商品，助長了走私行為。實際上，非法的代購行為不只是損及國家的稅收收入，而更深層次造成對一個國家自主品牌、市場秩序、經濟基礎的沖擊。因此把好進口關，不僅是打擊直接的走私行為，對于“海外代購”這一新興的商貿形式也要合理控制，使其在合法的范圍內健康的發展。同時還需密切關注各種新的代購形式，防止某些人通過其他非法手段進行走私活動。
據報道，陜西省最大的果品出口企業華圣企業(集團)股份公司去年初承接了歐洲商300噸“粉紅女士”蘋果的預約訂單，但到秋冬交貨時，跑遍全省果區卻只收到20噸合格產品，得來不易的國際訂單就這樣飛了，究其原因，是一些果農圖省錢省事不套袋造成農藥殘留超標所致。另據報道，浙江舟山出產的凍蝦仁以個大味鮮聞名海外，歐洲是它多年的傳統市場，然而，最近舟山凍蝦仁突然被歐洲一些公司退了貨，并被索賠，原來當地檢驗部門從部分舟山凍蝦仁中查到了10億分之0.2克的氯霉素。此類事件不勝舉，這就是貿易中常見的綠色貿易壁壘。
1 綠色貿易壁壘的概念
從廣義上講，綠色貿易壁壘是國際社會為保護人類、動植物及生態環境的健康和安全，而采取的直接或間接限制甚至禁止某些進出口貿易的法律、法規和政策措施。其合法性已經得到了關稅與貿易總協定在東京回合和烏拉圭回合談判中的認可。從狹義上講，綠色貿易壁壘實際上是一個國家以保護生態環境為借口，以限制進口，保護本國供給為目的，對外國商品進口專門設置的帶有歧視性的或對正常環保目標本無必要的貿易障礙。目前綠色貿易壁壘的實質，很大程度上是發達國家依賴其科技的環保水平，通過立法手段，制定嚴格的強制性技術標準，從而把來自發展中國家的產品拒之門外。綠色貿易壁壘已經成為現行技術性貿易壁壘的主要表現形式之一。
2 綠色貿易壁壘產生的主要原因 1全球環境問題的產生及國際貿易對環境的影響。當代全球有許多環境問題威脅著人類的安全，如土壤遭到破壞、氣
候變化和能源浪費、生物多樣性減少、森林面積減少、荒漠化、淡水資源受到威脅、化學污染、混亂的城市化、海洋的過度開發和沿海地帶被污染、極地臭氧層空洞等。國際經濟貿易的發展并不一定是造成環境問題的原因，但是在發展國際貿易的過程中，如果忽視了環境保護，則國際間的商品交換將會直接或間接地對環境造成影響。這就為某些發達國家實施綠色貿易壁壘提供了一個合理的依據，即對特定的環境問題，為達到保護環境的目標，采取相應的貿易限制措施來保護本國的生態環境和人類及動植物的安全。 2各國政府重視生態環境保護，加強環境立法和環境管理。在西方工業化國家中，以保護自然和環境為口號的綠色行為最初只不過是一種自發的社會現象，但在60年代以后，很快就發展成為一種運動，各種綠色組織、綠黨等相繼出現，逐漸形成了不可忽視的政治勢力。環境問題也成為一個日趨重要的政治問題，并不可避免的波及經濟和國際貿易領域。環境保護與經濟發展相協調的主張日益成為世界各國的共識，各國政府對生態環境高度重視，于是制定了大量的政策、法律、法規和各種措施，以保護本國的生態環境。 3社會各界對環境保護的廣泛關注及綠色觀念的發展和深人。許多世界性的環境問題是沒有國界的，不斷發生嚴重的環境污染和生態破壞事件給人類敲響了警鐘，環境破壞帶來的自然災害也深深地教育了廣大人民，保護生態環境是枚關人類生死存亡的頭等大事，越來越多的人開始關注經濟發展和環境保護的關系，人們的環境意識迅速覺醒和提高，要求改善生活環境質量的呼聲也不斷高漲。人們的價值觀念，尤其是在發達國家，由重視物質價值轉向以強調非物質價值為特點的綠色價值觀，綠色觀念得以不斷發展并深人人心。 4發達國家力圖保持其在國際市場上的競爭能力。冷戰結束后，經濟優先成為國際經濟發展不可逆轉的潮流，國家在國際貿易中的競爭能力及其所占比重的大小決定了其在國際經濟中所處的地位。由于各國生產力水平不同，在環境保護資金和環保技術水平上存在著差異，各種環保問題在不同國家中表現出來的重要程度不同，決定著各國環境標準參差不齊、難以協調。水平高低有別的環境標準又影響著產品的生產成本，而生產成本的增減又直接影響到一國產品的市場競爭能力。
3 辯證地看待綠色貿易壁壘
從綠色貿易壁壘的形成原因來看，合法的綠色貿易壁壘符合歷史發展潮流，深得民心，能促進廣大發展中國家不斷提高產品的環境保護水平，保護本國的生態環境和人類及動植物的安全，客觀上促進了全世界環保水平的提高。對中國來說，它既是一種挑戰又是一個機遇。 1有利影響。發達國家的環境政策法規有助于國內外貿企業加強環境管理，開發綠色產品，采用新技術、新工藝，以降低能耗與原料消耗，從而提高社會效益和經濟效益，提高產品的質量和檔次，拓寬環保產品的市場。 1.1有利于我國對外貿易的持續發展。保護環境是全人類的共同事業，發達國家的環保技術和環境管理經驗領先于發展中國家，借鑒發達國家的經驗有利于我國環境與貿易的協調發展。環境因素在當前的國際貿易中起著日益重要的作用，要發展我國的對外貿易，必須盡快適應出口對象國在貿易中的環境法規和措施，其中關鍵是生產過程和方法的要求。我國社會和經濟的發展以可持續發展為基本戰略，要求變傳統的粗放型的發展模式為集約型的發展模式，提高資源利用效率，降低消耗，加強生態環境保護。堅持可持續發展戰略將有利于優化我國的出口商品結構，使之向高技術和高附加值的向發展，有利于我國出口商品突破發達國家在外貿中環境法規和措施構筑的綠色壁壘。因此，在一定意義上，發達國家在貿易中的環保措施可以起到促進我國外貿環境管理的作用，有利于我國對外貿易的可持續發展。 1.2為環保產業面向出口帶來了巨大潛力。根據有關研究結果顯示，世界環保產業市場在不斷地快速增長，發達國家環保市場的年增長率為6%，以東亞、拉美為代表的發展中國家環保市場增長率則超過1000，大約為發達國家的2倍，到2000年，環保產業市場已達到5430億美元左右。同時，綠色產品市場也在迅速崛起，1993年，我國環保產品出口為1億美元，不到全球環保市場的0.l oo，同年，我國環保市場需求占世界的0.80o，環保產品產值為17.3億美元，進口1.”億美元。面對巨大的全球市場，我國的環保產品出口有著巨大的潛力。國家環?？偩?、國家計委等5個部門的調查結果表明，到1993年底，我國環保產業企業的數量達8651個，全國環保產品共出口45500臺(套)，創外匯3164.6萬美元。 1.3綠色產品極具出口潛力。發達國家的環保法規和措施促使企業進行綠色產品的開發和采用環境無害的新技術。隨著綠色浪潮的到來，各種綠色產品應運而生，諸如綠色食品、綠色玩具、綠色化妝品、綠色汽車、綠色住宅等。據報導，美國僅在1990年就有600種新的綠色產品問世。我國也適應這一綠色潮流，改變產品設計、包裝，提高產品的環境質量。國際綠色產品市場在穩步增長，我國參與的綠色產品國際貿易額不到世界總額的0.l %，這就為我國綠色產品走向國際提供了可能的市場發展余地。據不完全統計，我國目前面市的無氟冰箱已達10余個品牌，微波爐生產廠家已超過20家，各種不含磷洗滌用品、綠色裝飾材料、綠色食品等也從無到有，呈現蓬勃發展之勢。 1.4促使企業轉變營銷觀念。發達國家的環境法規和措施，也促使企業由過 去舊的營銷觀念轉變為更全面、更先進的觀念。它的內容包括:企業提品，不僅要滿足消費者的需要與欲望，而且要符合消費者和社會的長遠利益，企業要關心和增進社會福利，它強調將企業利潤、消費需要和社會利益三個方面統一起來。這樣，有意識的指導行動，使企業在產品的開發、生產、儲存、運輸和營銷等過程中就會自覺地考慮到社會利益(包括環境利益)，并采用“綠色營銷”戰略，使環境意識深人人心。現在，綠色產品除采用一般的銷售渠道外，還建立了綠色產品銷售專門通道。精明的廠家紛紛設立綠色產品專柜、綠色產品專賣店、綠色專柜、綠色走廊等。這些銷售綠色產品的商店、柜臺等多采用綠色材料裝飾，并掛著綠色產品的宣傳畫、保護動物、保護環境等標語。此外，企業在銷售綠色產品的過程中，為樹立企業的綠色形象，在出售綠色產品的同時還附加綠色服務，綠色產品采用綠色包裝，介紹環保知識，開展以綠色為主題的促銷贊助環保活動等。企業采取的這些綠色營銷手段使得消費者在購買商品和使用商品的同時受到了環境保護的教育，提高了環保意識，從而能夠自發、主動地保護大自然，保護環境。
解決三邦健康家園在淮南市場的發展困境及其危機，已經成為當前三邦保健品發展急需解決的突出問題。中國保健品市場存在企業遠景失明癥、企業信用失缺癥、企業人才缺乏癥、企業營銷短視癥、行業制度混亂癥等多種癥狀。只有對現存的各種癥狀以及三邦公司在淮南市場的實際情況進行診斷分析和綜合治理，才能對三邦公司的保健品行業做好“保健”，才能使的三邦在淮南市場立根越深，更大程度的取信消費者，使消費者獲得健康。
關鍵詞：
三邦健康家園、市場發展前景分析、建議
引言 一、關于保健品行業以及中國市場行情
隨著社會進步和經濟發展，人類對自身的健康日益關注。90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養保健品的需求十分旺盛。在按國際標準劃分的15類國際化產業中，醫藥保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。
然而從20世紀80年代起步的中國保健品行業，在短短十幾年時間里，已經迅速發展成為一個獨特的產業。保健品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產業發展的重要契機；多層次的社會生活需要，為保健品產業的發展提供了廣闊空間。
中國保健食品產業盡管10年前規模很小，經過多年快速發展，已經逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰，但是，中國保健食品產業的發展前景是光明的。在市場需求、技術進步和管理更新的推動下，中國保健品產業發展空間巨大。
根據2009-2012年中國保健品行業調研及戰略咨詢報告顯示京、滬地區有93%的兒童、78%的老人和近50%的中青年消費保健食品，95%以上家庭常備有不同類型的營養保健食品?？梢?，樹立健康投資觀念的人群在不斷增多，購買保健品的人群也在不斷擴大。 二、關于三邦公司的介紹 公司近幾年連續申請發明專利13個和外觀設計專利1個；自有國家衛生部保健食品文號5個；擁有蜂蜜、蜂膠、蜂王漿、蜂花粉、蜂王胎和（三邦蜂姿）蜂肽化妝品等6個系列100多個品種。多次榮獲行業優秀、質量可信和中國蜂產品消費者滿意十佳產品等稱號，“三邦”牌蜂王漿凍干粉含片和“三邦”牌蜂帽榮獲第七屆國際蜂療大會暨保健博覽會金獎、銀獎。
尤為難得，在三邦公司與2000年體改后的第三年，市場部在安頓本部之后，立刻開始開拓外部市場，南京和淮南作為兩個不同的地區典型代表同時開發起來。南京作為發達城市主要是根據其消費水平而進行銷售。然而淮南并不是消費水平較高的城市，在此處開發市場主要是針對它的市場需求?；茨媳环Q之為“煤都”。以煤礦和化肥文明，因為該類做業對身體的傷害叫大，所以人們的消費需求較大。同時淮南的公共機構，如礦務局等都有相對完善的醫療保健制度。 而且根據市場調查反應顯示，淮南大眾的消費意識較高，他們更加明白身體保健的重要性。
三、三邦公司在淮南市場的優劣勢分析
（1）、優勢：
A、歷史悠久：揚州三邦生物工程有限公司源于1970年,是多年從事以蜂產品科研、生產和銷售為主體的行業龍頭和高新技術企業。
B、產品齊全：公司近幾年連續申請發明專利13個和外觀設計專利1個；自有國家衛生部保健食品文號5個；擁有蜂蜜、蜂膠、蜂王漿、蜂花粉、蜂王胎和（三邦蜂姿）蜂肽化妝品等6個系列100多個品種。
C、榮譽的光環：多次榮獲行業優秀、質量可信和中國蜂產品消費者滿意十佳產品等稱號，“三邦”牌蜂王漿凍干粉含片和“三邦”牌蜂帽榮獲第七屆國際蜂療大會暨保健博覽會金獎、銀獎。
D、附帶的旅游營銷：旅游營銷不僅在一定程度上解決了一些條件充裕的人群對于旅游的需求，同時可以附帶銷售或者是贈送自己的產品，為自己的產品組到良好的宣傳效果。
E、前期的大量的活動迅速的凝聚了一批忠實的顧客，使得三邦得到很好的宣傳，從而三邦迅速的擴大市場，并且以淮南為中心點迅速向四周輻射，在淮北、鳳陽、鳳臺、洛河等地均有很好的效果和反響。
F、前期的市場勘測起到了很好的效果，在某一地區尋找有一定影響里的人作為該地區的宣傳人員，加強了對某些小地區的了解和管理。更加方便銷售。
G、產品的生產和質檢有絕對的保障，相比較于市場上一些小作坊的生產更加能使消費者放心等。
（2）、劣勢
A、產品更新過快導致前期生產的產品的大量積壓以及顧客對于前期產品的不信任。顧客在選擇產品的時候處于兩難之地。
B、前期大量的活動，使得顧客造成定向思維，然而后期的一些因素導致活動質量和數量的下降，使得顧客產生不滿，導致部分顧客的流失。
C、前期發展的地區負責人，部分不受管制，但是有因為她們手中掌握大量的顧客資料和顧客源，使得公司對其束手無策。同時在部分費用上的開銷較大。
D、淮南市場的管理人，因為投資其他產業，放松對該項目市場的管理，而派以為對市場了解和處理能力有限的管理者，導致市場的調節等能力嚴重削減。
E、前期因為有一位淮南地區負責人的2把手，被其他同行挖走，帶走大量客戶，導致三邦效益下降。而該同行有與其分庭抗禮之勢。
F、員工待遇不高，使得員工更換頻率較高，直接導致員工之間合作效率的不到提高，同時還會使顧客對該企業產生陌生感。在一定程度上削減了銷售額。
G、伴隨著科技的發展和中國加入WTO，保健品行業在中國如雨后春筍一般，不斷涌現。使得市場競爭能力不斷加大。外國的部分產品更是對我們的行業產生不小得沖擊。
近年來，中國市場上“韓流”涌動。電影院里，韓國影片場場爆滿；電視頻道，韓劇輪番上映；電器商城，三星手機、LG空調天天熱銷。還有圖書出版、動漫、化妝品、服飾等行業，韓味也是越來越足，就連女士們去趟理發店，理發師也不忘著力推薦韓式燙發。與此同時，韓國市場“漢風”盛行。據韓國商人估計，在釜山東大門和南大門兩個大市場里，標有"中國制造"的商品至少占了70%，那里的日用雜貨和文具，甚至商店里商品的擺放形式都與中國浙江義烏的小商品市場差不多?？梢哉f，不論是“韓流”還是“漢風”，都是中韓兩國交往日益頻繁的表現。
一、中韓合作有先天優勢
中韓兩國地域接近，交往歷史悠久，文化相互兼容，同以儒家文化為背景，兩國人民具有相同或相近的價值觀念，這不僅加深了彼此的了解，也使彼此間的交流更加頻繁。這構成了中韓合作的先天優勢。隨著“韓流”與“漢風”的互相融合，將進一步促進兩國文化的交融，同時也使彼此對對方產生更強的吸引力，在兩國市場上呈現出文化與經濟相互滲透、良性互動的發展態勢。
二、中韓合作有理論依據
韓企在華本土化戰略成功的一個很重要的原因，可以用貝克爾的消費資本原理來解釋。諾貝爾經濟學獎獲得者斯蒂格勒(Stigler)和貝克爾(Becker)1977年在他們的論文《偏好是無可爭辯的》一文中指出，從某商品消費中產生的邊際效用依賴于消費者已經消費的總量及其欣賞該商品的能力，而欣賞該商品的能力又是以往該商品消費的一個函數。在消費商品的過程中，消費者的“消費資本”會增加，已經建立起來的消費資本越多，消費者的“消費資本”(consumption capital)增長也就越容易。換句話說，消費資本的投入和消費是相互促進的，商品消費的邊際效益會隨著時間增長。因此，相關的效用函數也就是包含了所消費的商品以及作為自變量的消費資本的函數。假定這個函數不變，那么，在價格及收入不變的情況下，消費資本的積累可能會導致消費者對該商品實際需求的變化。也就是說，如果消費者對某商品上了癮，欣賞能力越來越高，雖然他們的收入和商品的價格沒有發生變化，他們的購買行為卻可能增加。1996年，貝克爾又進一步闡明了他有關消費資本的概念。他把主要從個人的消費積累和其他相關的個人經驗中得來的個人消費資本與社會消費資本區別開來。社會資本體現了他人對個人效用的影響，即同齡人和其他有關人員的影響。這說明社會群體的偏好存在著一種趨同性，同齡人之間的興趣、愛好會互相感染。流行的形式廣為接受，而那些不為人們熟悉的形式隨著時間的變化依然不為人們所熟悉。
【摘 要】 廣告業被認為是一條通過耗盡人類智慧賺取錢財的科學之道。很明顯，廣告在今天的商業世界已發揮著舉足輕重的作用。廣告語言能否具有誘惑力和說服力已成為關注的焦點。因此對英語廣告語言系統、全面地研究，可以提高對廣告的理解，構想出成功的英語廣告。論文在簡短地對廣告，廣告語言，模糊性和模糊理論進行介紹之后，主要對以下兩種模糊實現形式進行分析。一、語義模糊。這一類廣告通過使用模糊限制詞、模糊數量詞、模糊動詞、修飾性形容詞以及符號和縮略語等具備模糊性的語言來突破日常行為的規范，使詞語在表達字面意義的同時又暗示其多重含義，形成詞語含義的未定性，激發了讀者的聯想和想象，吸引他們的注意并提起他們的興趣，從而對廣告本身的說服力起增強作用。二、修辭格（雙關、暗喻、委婉語）的使用，使廣告語言更具生動，引發讀者無限的想象和聯想。最后結論部分中，論文對主要概念和內容做出了總結，提出了全文的局限性。
【關鍵字】 廣告英語；模糊性；語義和修辭分析
1. Introduction
With the rapid development of the world economy and globalization， advertising has played a vital role in promoting sales， providing services and building images. Based on the fact that China remains lagging behind the west in both physical attraction and persuasiveness in advertising， thorough and theoretical studies on the language of advertising have become an urgent need.
In our daily life， fuzzy language has been employed in communication on various occasions’ negotiation and public speaking. Though many linguists have been exploring fuzzy theory and fuzzy linguistics heavily， the understanding of fuzziness hasn’t been satisfactory and perfect. As a not well-established register， advertising English has its unique features compared with English for other purposes. Fuzziness function in advertising English plays a positive role in human communication.
Through linguistic realizations of fuzziness in advertising English from semantic angle to rhetorical devices in the text， the purpose of the paper is to make people equip with a better manipulation of fuzzy advertising， so as to prepare them for producing more successful advertisements， then arousing people’s interest in ads， stimulating people’s needs of consumption， and enticing people to make purchase in products.
2. General ideas of advertising and its language
What is advertising? What does advertising originate from? Why does it come into being? What is its language like? The following is going to explain them.
2.1 The definition and development of advertising
In etymological studies， the word “advertise” in Middle English is spelt as “advertisen” meaning “to notify” and in old French as “advertir” or “advertises”. We find two records have the same explanation of “to notice”. Further studies rooted out its origin in Latin as “advertere”， meaning “a means used to draw attention from the public to something and lead them to some direction”. [1] Nowadays， the scholars from different countries hold different opinions about the explanation of advertising， but remaining the similar meaning basically. An explanation is widely accepted by American Marketing Association as following:
Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature， about products， services or ideas through the various media. [2]
It is not difficult for us to find out four components of advertising from the explanation above.
First， advertising is directed to the general public rather than inpiduals.
Second， the information conveyed by advertising can be commercial or non-commercial. (Commercial advertising seeks profits， while noncommercial advertising sponsored by government or nonprofit organizations is used to publicize the organization， seek donations or call for some actions beneficial to society.)
Third， advertising reaches us through a channel of communication referred to as a medium， such as: TV， radio， newspapers， magazines and so on.
Fourth， any advertising is launched by identified sponsors or organizations with a given purpose， either commercial advertising or public interests advertising.
Indeed， advertising is the result of high degree of development of commodity economy. In order to make their goods sell well， tradesman and merchants tried every means to trigger the consumers to buy their products. Henry Sampson described the beginning of advertising in his work History of Advertising as below:
There is little about that the desire among tradesmen and merchants to make good their wares have an existence almost as long as the customs of buying and selling， and it is but natured to suppose that advertisements in some shape or form have existed not only from time immemorial， but almost for all time. [3]
Until now， with the rapid development of the world economy and the acceleration of globalization process， advertising has played a very important role in today’s business world. Advertising， with its persuasive function and taking action function， helps a business to create the products and corporate identities， not only realize the development of the business， but also increase the value of its goodwill， and win the confidence of the consumers.
2.2 Features of advertising language
Since the advertising aims at drawing attention from the public and leading them to some direction， and thus the language of advertising is language that is used in efforts to persuade or otherwise entice people to purchase products or services. Toffler in his Future Shock approaches the language of advertising as a language of finely engineered， ruthlessly， purposeful messages， intending to trigger a special response from the consumers. This point of view is echoed by linguist Peter Trudgill， who said， “The wording of advertisements is， in most cases， carefully crafted to meet particular ends. Sometimes it is intended to inform， but more often， and more importantly， to persuade and influence.” [4] David Ogilvy also said， “Every word in the copy must count， advertise what is unique.” [5]
In other words， the ultimate goal of advertising is to sell. Thus， advertisements must be presented with a type of language that is persuasive in nature， concise， vivid， visual， and with emotion and appeal， that is， the language of advertising conveys the most complicated meaning with the simplest language and is loaded with persuasive intentions for sales promotion or other purposes.
Look at an example: “Romantic， Mysterious， Italian”. Three adjectives are put together， concise and sprightly， giving expression to deep connotation. Another example “Big thrills， Small bills”. This is an advertisement sponsored by the taxi center. Anyone enjoys the excitement to the largest extent as long as paying the less money. The word “big” stands in total contrast to the word “small”， the end syllable of the word “thrills’ and “bills” remains same， which creates a sense of rhythm. The cases below also explain the ideas above well.
(1) Look again. A lifetime of perfect coordination. (CUSTOM EYES from Revlon)
(2) Let the New York Times find you.
(3) The benefit of foresight， the world in 1993.
(4) So much flavor that you’ll never miss your high “tar cigarette.”[6]
3. Fuzziness
From the advertisements in section 2.2，we can easily find that some unclear and vague expressions exist in the language of advertising. And the following is going to make a brief introduction about fuzziness.
In our daily life， how many hairs must a man lose before he is determined to be bald? How many seconds make up a “moment”? How much money do you have to earn to be “rich”? When is a pile of sand a heap? We all agree that one grain of sand is not a heap but that a million grains is a heap. Somewhere in between the pile must change from “non-heap” to “heap”. These indeterminate concepts are hard to logically define， and usually are changed， as the variation of time， place and people groups. For example， “ She is a pretty girl.” Maybe we need not to know how beautiful she is， just in order to convey useful information “She is pretty.” Thus， vague statements are provided where a more precise statement is called for sometimes. Most importantly， humans seem to be able to communicate quite well using vague terms.
Paul Therous ever trenchantly said， “Language is deceptive， and though English is subtle， it also allows a clever person with one alert to the ambiguities of English to play tricks with mock precision and to combine vagueness with politeness. English is perfect for diplomats and lovers.” Lakoff in his work also said， “ Some of the most interesting job is to make things fuzzier or less fuzzy. ” [7] Indeed， accuracy and determinacy of language occurs in the extreme， while uncertain and inaccurate language is often found here and there. Just based on the existence of uncertain objects and vague ideas， fuzzy language came into being. In spite of the unclearness， we seldom challenge the speaker to an exact explanation of the subject in question since these expressions are understandable and communicative enough in most cases. Thus， we can say， this intrinsic uncertainty in natural language is called fuzziness or vagueness .The following two definitions will help us have a clear mind of fuzziness.
Max Black wrote in his Language and Philosophy that “Vagueness consists in the existence of objects concerning， which it is intrinsically impossible to say either the symbol in question does， or does not， apply”. [8] While Crystal defines fuzziness as a term derived from mathematics and used by some linguists to refer to the indeterminacy involved in the analysis of a linguistic unit or pattern. For example， several lexical items， it is argued， are best regarded as representing a semantic category that has an invariant core with a variable (or “fuzzy”) boundary， this allowing for flexibility of application to a wide range of entities， given the appropriate context. [9] For instance， the boundaries of cup and glass are difficult to be defined. Invariant core with a variable boundary had become the essence of fuzziness recognized by most investigators in this regard.
To sum up， fuzziness can be defined as an indeterminacy or uncertainty of the borderline of the subject in question while fuzzy linguistics is a branch of linguistics that studies the intrinsic uncertainty or vagueness of the borderline of the linguistic units in a language.
4. Linguistic realizations of fuzziness in advertising English
How does the language fuzziness function in the advertising after all? Perhaps linguistic realizations of fuzziness in advertising English can be analyzed from semantic as well as syntactical perspective， to rhetorical devices or other areas. And this text is focused on semantic and rhetorical realizations of fuzziness in advertising English. The purpose of this study of language fuzziness is to raise the level of awareness about the persuasive techniques expressed in the application of fuzzy language in ads.
4. 1 Semantic Realizations of Fuzziness
Since fuzziness is embodied in many aspects of advertising， the article will focus on the verbal especially semantic realization of fuzziness， including fuzzy qualifier， numerical fuzzy quantifiers， fuzzy verbs， descriptive adjective and symbols and abbreviations. The diffused application of fuzzy language in advertisement is due to its conformity with the semantic features of advertising language. Advertisements with fuzzy language can easily arouse consumers’ interest and stimulate imagination and association of ideas. Hence， fuzzy language shortens the distance between consumers and advertisements， and entices people to make purchase.
4.1.1 Fuzzy qualifiers
American Linguist George Lakoff in the early 1970s first proposed fuzzy qualifiers， which refers to some indeterminate words. It qualifiers the exact degree of the utterance and restricts the proposition in question to a certain scope; meanwhile， it also shows the speaker’s direct and subjective estimation upon the subject or indirect and objective attitudes by the third party. [10] Such fuzzy qualifiers are found in advertisements here and there. Examples of this kind are: a little， almost， some， really， more or less， to some extent， about， loosely speaking， roughly， I suppose， I think， it is said that， as is well known， etc. For example:
(1) The new Nokia 8850， a very personal pleasure.
(2) Chique only some women have it. (Chique化妝品)
(3) Little wonder they don’t build cars like they used to， Building a pen is difficult enough. (Pike)
(4) Extra taste， not extra calories. (食品)
In example 1，the degree adverbial very is almost impossible to measure the exact degree of personal pleasure. We can’t draw the conclusion from the surface meaning. Example 2 the word some means the cosmetic is the patent of the cream of the women， which caters to the psychology of those fashionable women who uphold novelty. However， some refers to how many people participate in purchase， which depends on people’s different understanding. And in example 3 two words little and enough represent the fine crafts and unusual thinking which the manufacturer spent on producing pens， leaving the readers some room for imagination. Example 4，double use of the word extra， the delicious food with modest calories can’t spoil your figure. The information conveyed through fuzzy language accords with the consumption concept of modern people.
4.1.2 Numerical fuzzy quantifiers
As we know， there are a number of ways being fuzzy about quantities in English. In particular， speakers have the option of either adding something to a precise number or numbers， or using a round number， or using a fuzzy quantifier. Whatever ways the speakers use， it all expresses an uncertain and indeterminate notion. When a number doesn’t refer to a real number， then it is just an imaginary number. This is one phenomena of semantic fuzziness in number. If numbers are used to refer to fuzzy meaning， then it will lose its numerical meaning， but represent imagery meaning. [11] Examples are presented as following:
(1) In Taipei…1+1+1+1+1=one.
(2) This Christmas surprises him with a dozen presents--- a year of GQ.
(3) This year is twenty， and next year is eighteen. This is the mystery of Belie. ( Belie化妝品)
Example 1 is the advertisement in Taipei World Trade Center. Why four 1 equals one， but not four? Originally the advertisement intends to entice the reader to read the body quickly and arouse their imagination. The equation 1+1+1+1+1=one realizes the shift from number to image， making the readers connect four 1 with the Center of Conference， the World Office， the Center of Exhibition， and Luxury Hotel in Taipei. In example 2， the phrase a dozen presents doesn’t refer to a real number， but an imagery number. And in example 3， the number indicates the function of the products makes people look younger.
Now let’s look at non-numerical fuzzy quantifiers. Crystal and Davy initiated this new concept. Their analysis of large stretches of natural conversation data revealed the use of many non-numerical fuzzy quantifiers. English has a great many ways of quantifying without using number of any kind. For instance: several， lots of， masses of， bags of， heaps of， etc. Let’s take an example:
We ‘ve hidden a garden full of vegetable where you’d never expect， in a pie. (食品)
The word full of attracts the readers to the largest extent. Anyone wants to acquire nutritive food full of kinds of vegetable from a pie. Here， the use of the expression full of implies boundless fuzzy meaning.
4.1.3 Fuzzy verbs
There is a kind of verbs in advertisement that creates a sense of intimacy， and makes the advertisements strike root in the hearts of the people. Especially for monosyllabic verbs: make， get， have， come， love， know， etc. In addition to easily accepted by the reader， these fuzzy verbs are of clearness and definiteness in meaning expression. E.g. Take TOSHIBA， take the world. (東芝電子)[12]
Meanwhile， such the words look， feel， taste， smell， etc. as express people's subjective notions and feelings. Uncertainty and indeterminacy in nature leaves the readers much room for imagination. For examples:
(1) You can feel the feature in Philips design. (家電)
(2) Go for it! Look， good， feel good. Be you best! (《健康》雜志)
(3)"I couldn't believe it， until I tried it!” "I'm impressed!” “You’ve gotta try it!” I love it!"(微波爐)
In example 3， its simple wording and colloquial design let the consumers feel the reality---a consumer who has used the products is talking about the excellence of products in quality. A series of verbs believe， try， impress easily induce people produce a strong urge to make purchase.
Carl.P.Wright，a famous copywriter， holds that these words not only avoid direct and blunt expression but also induce people to figure the implications underlying the words spoken and to hold them as true. He points out three typical fuzzy words in ads， namely， help， like， virtually.
“Help” is a popular catchword in ads， which means， “be conducive to ” but whose definite effects are not indicated. For example:
Check. Up GUM (Check. up口香糖)
Carry this plague fighter along to help fight plague after lunch and between brushings. Clinical data shows it helps remove plague. When you can’t brush， Chew Check. Up GUM.
In this example， considering psychological phenomena of human beings: Everyone wants to be helped to get rid of difficulties and frustration， the use of the word help makes the consumers feel that their needs are met with the presence of the good or services. Based on this， the copywriters win the consumers support and help the sale promotion for the manufacturer.
“Like ”is also a frequently used catchword. It induces people to imagine and leads them to feel as if themselves are participating in the activities， leaving them more room to create a meaningful and fantastic world. E.g. For precious moments， like right after dinner. (Gopa， ice cream)
4.1.4 Descriptive adjectives
As we know， copywriters usually use adjectives ads to make detail description and judgments on the quality， features， and effects of the products .For the consumers， it is difficult to differentiate between objective description and subjective judgments. Based on the fuzziness of understanding， copywriters try every means to make exaggerated compliments in theirs products for the purpose of catering to people’s psychological needs， and stimulating great curiosity to make purchase. According to the statistics from Geoffrey Leech， the most frequently used 20 descriptive adjectives. (In order of their frequency) are: 1) new; 2) good; 3) free; 4) fresh; 5) delicious; 6) full; 7) sure; 8) clean; 9) wonderful; 10) special; 11) crisp; 12) fine; 13) big; 14) great; 15) real; 16) easy; 17) bright; 18) extra; 19) safe; 20) rich [13]
These words tend to express indefinite extension， and the larger extension they have， the fuzzier they are. [14] Semantic fuzziness stimulates readers’ interest for ads， calling for immense imagination and association. Some examples as follows:
(1) A true collector’s item. The only coin watch for the connoisseur.
(2)Take a new look at Tudor(手表).
(3) Everything is extraordinary. Everything tempts. (Cartier飾品)
(4) Long shots. (飄逸風姿---連衣裙).
(5) Good to the last drop. (麥斯威爾咖啡)
All adjectives above are laudatory fuzzy in meaning. In example 1， it is valuable and classical watch that attracts all collectors. The word only embodies the extraordinary quality. And example 2， using the word new confines people’s thinking and hinders people’s ability of differentiation， but arousing a sense of freshness and great surprise. Example 3 the word extraordinary tells the unusual style is the charm of the ornament. Example 4 the expression long gives people a good sense of elegance and comfort. And in example 5， Chinese meaning is “滴滴香濃，意猶未盡”，clever wording good seems to be diffusing thick aftertaste of coffee.
Finding unusual through comparison is the frequent means of for copywriters. In order to highlight the excellence of the products， copywriters often compare their products with other products. It is why so many adjective and adverbial comparatives and superlatives are widely used in ads. Compared with the adjective and adverbial themselves， adjective and adverbial comparatives and superlatives own the larger extension， and the fuzzier meaning. Meanwhile， the use of the adjective and adverbial comparatives and superlatives promotes elevation of meaning in ads. It should be noted that many comparatives and superlatives do not have an indicated target， which creates a fuzzy impression upon the viewers and leave room for imagination. [15] Some cases as follows:
(1) Tastes richer …mellower…more satisfying. (Real 香煙)
(2) So the best way well be yet to come.
(3) Car companies made lots of claims about their cars. At Nissan， we do more---W offer proof.
We have enough evidence to arrive at a conclusion: Many manufacturers try every means to advertise their products top among their competitions， aiming at stimulating consumers’ needs of consumption.
4.1.5 Symbols and abbreviations
A special kind of fuzzy language is used in advertising English due to the particular features of the Internet. Netizens are always fond of using some symbols or abbreviations to substitute for certain words or phrases. For example， @ for “at”， n& for “and” .U for “you”， 4 for “for”， 2 for“to” or “too”， etc. These symbols and abbreviations， while called by some as Internet gibberish， make the Internet vocabulary cryptic and comedic. Advertisers on the Internet also employ these expressions to attract web visitors. For example:
(1) Love @ first web site (eyeCsystems. COM)
(2) Hidden errors result in refund2you. (Refund2you.com)
(3) We make finding toys EZ! (EZ-Toys)
(4) Spending too much $$$ on your software? Pay nothing for name brand software. Absolutely legal. (Myfreesoftware.com)
In example (1)， “@”is actually “at”. But which impresses consumers more? Of course the former. By using Internet gibberish， the advertisement not only gives the readers a kind of visual shock， but also implies that there are always bigger surprises waiting for them. We expect more “@” eyeCsystems.com than “at” it. The use of number “2” as its homophone “to” in example (2) also results in great curiosity on the part of consumers. And in example (3) advertisers substitute “EZ” for “easy” in the slogan and make the brand name “EZ” distinguished and well remembered. Though the pronunciation of the two is the same， the visual effects are very different. The impression “EZ” renders is certainly stronger than the ordinary “easy”. The same reading. On the other hand， on seeing these symbols and abbreviations they often use in their communication on the net， netizens will naturally identify themselves with the advertisements in which the Internet jargons are contained. The aim of the persuasive strategy here can be well achieved through the identification of consumers with the advertisements.
4.2 Fuzziness in Figures of Speech
Same to literary works， figures of speech are widely used in ads. The rhetorical devices are used to communicate information about the products and their features， or describe the feelings and attitudes of consumers， which increases the vividness and interest of ads and impresses people deeply. Once building the corporate image and wining consumers’ favor， it has achieved the purpose of sale promotion and consumption. In addition， the function of the rhetorical devices arouses people’s association and aesthetic appeal， soaking in dulcet mood， and gradually entices the consumers to make purchase. In fact， the rhetorical device is a fuzzy language phenomenon. The following study is mainly focused on punning， metaphor， and euphemism.
4.2.1 Punning
To pun is to play on words， or rather to play with the form and meaning of words， for a witty or humorous effect. [16] Based on the fact that many words in the English language look or sound alike， but different senses， or connotations， copywriters tactfully employ pun to the ads， aiming at creating an unexpected effect. For example:
Money doesn’t grow on trees. But it blossoms at our branches.
---Lloyds Bank (勞埃德斯銀行)
The ad is posted up outdoors signpost of Lloyds Bank. The word branches has double meaning. The surface meaning refers to “樹枝”，which forms a contrast with the word trees .While the deep meaning refers to “分行結構”。In a sense， the ad aims at telling people to deposit money in this bank， and then the money will gradually increase. The copywriters tactfully use the word branches， and novel conception creates an unexpected effect. Similar cases as follows:
(1) The unique spirit of Canada; we bottled it.（酒）
(2) Give your hair a touch of Spring.（發乳）
(3) I’m More satisfied! (香煙)
Example 1， the word “spirit” not only refers to “wine”， but also “energy”. “bottled ”calls for boundless association: What is filled with is “wine” as well as Canadian “great kindness”. Example 2， when holding plies of fair with high resilience， do you feel energetic and sunshine? This is the function of the word spring. Example 3， “More”， as a brand of the product， also indicates the state of satisfaction and comfort when enjoying smoky cigarette.
Besides， we can easily find euphonic pun (諧音雙關) here and there. It refers that words have the same sound or almost the same sound， but differs in form and meaning are used. For example:
(1) Make you every hello a real good-buy.
(2) Have a nice trip， buy buy.
“Buy-buy “is derived from “bye-bye”， the ad happens in a free-tax shop at Heathrow Airport， full services and dependability in quality are worth to make purchase， which makes you have a good trip. Meanwhile it is a means of sale promotion. The humor and connotation of fuzzy language are magically excellent.
4.2.2 Metaphor
A metaphor， unlike a simile， always represents implied meaning of the utterance vividly and visually. Due to without definite boundary between compared things， to some extent， it motivates people imagination to convey more exact image. For example:
(1) Smooth as silk. (化妝品)
(2) The Jungle， the Jungle Fighter. (防汗劑)[17]
In example 2 there exists a cross-cultural gap. The noun “Jungle” easily associates the fierce struggle and competition in Western society that was full of the law of the jungle---the weak are the prey of the strong. There everyone felt scared and tired， but didn’t refuse to be drawn into the matter. In this case， it was the Jungle Fighter that made people get rid of the trouble. The ad employs the metaphor: the society is compared to a battlefield that is full of rough stuff. The Jungle Fighter is compared to combat arms. Though the surface meaning seems fuzzy， the deep semantic conjunction is well formed.
4.2.3 Euphemism
Let’s talk about the last rhetorical device--- euphemism. Euphemism is defined in the New Edition of the Oxford Concise Dictionary as “Substitution of mild or vague or round-about expression for harsh or direct one; expression thus substituted.” [18] Indeed， for the unpleasant and offensive expression， copywriters usually employ euphemism in a fuzzy and implicit way to convey the same meaning， aiming at avoiding hurting the consumer’s feelings， and influencing the sale promotion. Some cases as follows:
(1) The inside story is leaking out. (推銷尿布)
(2) Commit no nuisance. (禁止大小便) [19]
Two gentles expressions “尿布”和“大小便”are replaced by fuzzy words inside story and nuisance， softening the shock of reality.
5. Conclusion
Undoubtedly， fuzzy languages enhance the effectiveness of communication， reinforce the flexibility of expression and make our expression more subtle and polite. Meanwhile， fuzzy language can make our expression so vivid and lively that they create a meaningful， resounding and profoundly beautiful world. It is the use of fuzzy expressions in ads that influences consumers' behavior，to the largest extent， and entices consumers to make purchase. However， it should be noted that too many fuzzy expressions should be avoided. After all consumers still have certain expectation on what a particular product or service should be like， instead of seeing seemingly all-encompassing words like “good， fine， new， etc”. Along with advertisers paying more attention to the unique features of their products or services， appropriate use of fuzzy expressions is desirable and effective. Since， the ultimate aim of advertisement is to persuade consumers to buy.
Fuzziness is uncertain parse and hard to define， so to give a precise explanation is almost out of the question. Meanwhile， advertising language owns fruitful connotation， including use conventions， social， cultural and national characteristics. All of these increase the difficulty of understanding. However， the process of human’s exploration of fuzzy theories has been going on， and the area of fuzziness in advertising language will not be ceased and deserve further study.
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[16] Cuihua Feng. English Rhetorical Options[M]. 上海：Foreign Language Teaching and Research Press， 1995 P221
1引言
社會的發展，促進了科技的迅速進步，尤其是信息技術的出現，互聯網技術在不同領域、行業被廣泛地應用，從而給企業帶來了極大的促進作用，更讓企業得到了有效的發展，不僅讓消費者足不出戶就能夠在家里購買自己想要的產品，而且出門購物不需要很麻煩的攜帶現金，運用網上支付就能進行產品的購買?！盎ヂ摼W+”的出現，讓我國的國際貿易得到迅速發展。當然了，這就需要國際貿易人才具備一定的工作能力，為了能夠讓國際貿易更好的發展，需要對其進行不斷的改革和創新，從而適應當代社會的發展需求。我國是發展中國家，就目前的發展形勢來看，有效地運用互聯網技術，對我國國際貿易創新具有重要意義，更是國際貿易創新路徑的有效措施[1]。
2“互聯網+”和國際貿易的含義
①很多人對互聯網很了解，卻不知道“互聯網+”是什么概念，其實“互聯網+”就是在互聯網的基礎上，對其進行創新。因為經濟時代的發展，在發生著不斷的變化，這無疑給不同領域的行業帶來極大的發展空間，更提供了相應的網絡平臺，這也是互聯網技術發展下一種新的形勢，不管是對企業，還是企業的生產發展都有著十分重要的意義?！盎ヂ摼W+”以云計算、物聯網、大數據為依據，對現代信息技術制造業的發展帶來了極大的促進作用，更讓新興產業的發展不斷壯大，從而讓新的產業在不斷的誕生，給大眾創業提供了有利的條件，從而讓互聯網創新平臺的企業在不斷的增加，例如，我們比較熟悉的淘寶、微商等，這對產業經濟的發展非常的關鍵，更是前進的動力，從而讓我國國民經濟得到全面的發展?！盎ヂ摼W+”的問世，讓互聯網金融及電子商務得到有效的發展，國際貿易的發展更進入了一個新的時代，尤其是給傳統企業生產模式帶來了極大的沖擊，讓交易成本得到了有效的減少，更促使我國國際貿易的健康成長[2]。②國際貿易就是在通常情況下，將商品進行勞務國際間的轉移，這種貿易由進出口組成，需要買家和賣家一起承擔相應的義務，對商品的價格有著直接的影響。例如，我們比較熟悉的蘋果手機，一般在免稅店進行蘋果手機的購買，價格上相對較為便宜，我們熟悉的寶馬車，如果在德國直接購買就相比國內購買便宜得很多。
3“互聯網+”背景下的國際貿易存在的問題
“互聯網+”的出現，尤其是給國際貿易帶來了極大的影響，更是一場商業的改革，網絡和實體的最大區別就是它的虛擬性，因此，“互聯網+”在商業的發展過程中，有一定的優勢，更有一定的不足。行業的發展，給其帶來了新技術，更在安全隱患方面出現了問題，“互聯網+”的交易，是以電子商務平臺為交易媒介，消費者在平臺上進行產品的購買，然后對費用進行支付。一些非法分子看準了網絡的虛擬性，因此在網絡上進行詐騙的行為，一旦消費者在平臺上購買了商品，卻一直收不到商品，甚至有的非法分子給消費者發了一個網絡鏈接，消費者點開鏈接，就會讓自己銀行里的錢不翼而飛?？梢哉f，在“互聯網+”的推動中，安全隱患問題必須要及時解決，更要對相關的法律法規進行加強，不斷完善，從而保護消費者的權益?！盎ヂ摼W+”除了給不同領域行業的發展帶來極大的促進作用，更讓互聯網信息技術得到了有效的發展，并且發展速度非常得快，在這樣的背景下，使得越來越多的企業，急需招納互聯網方面的高端人才，然而，就我國的現狀來看，這樣的人才非常的缺少，當然了，在“互聯網+”國際貿易的發展過程中，治理方面存在一定的問題，發達國家制約了發展中國家以及落后國家，尤其很多發達國家一味地追求自身的利益，給發展、落后國家的國際貿易發展帶來了極大的打擊?？梢哉f，網絡信息技術的誕生，給企業帶來新機遇的同時，更有著極大的挑戰性，它推動了經濟全球化的迅速發展，也給微小企業帶來了極大的挑戰，尤其是這些微小企業在國際貿易中沒有相應的優勢，資金不充足，從而讓這些企業在信息技術方面還處于落后水平，更在競爭實力上非常有限，所以，為了能夠讓國家更好的發展，對于網絡技術方面的人才應該注重培養，促進國際貿易的可持續發展。
4“互聯網+”背景下的國際貿易的創新路徑
可以說，“互聯網+”國際貿易的創新有著十分重要的意義。網絡技術的廣泛應用，不僅給國際貿易的生產帶來了極大的影響，更促進了企業的迅速發展。早期的金融危機爆發時代，給不同國家的經濟帶來極大的挑戰性，更帶來了一定的沖擊，造成全球經濟受到影響，為了能夠讓國內的經濟得到有效的發展，因此，出現了貿易保護主義，設置貿易壁壘也在不斷地提高要求，隨著“互聯網+”的問世，國際貿易發生了變革，更是一次轉機?；ヂ摼W技術的應用，給國內產業的影響力進行了提升，我們應該與時俱進，順應時代的發展，對電子貿易的發展進行推行，例如，一些其他國家的化妝品要比國內的好，通過互聯網技術的運用，消費者不需要出國，直接可以在網絡上購買自己想要的產品。當然了，不同的國家進行商品的購買，最主要的問題是運輸問題，對運輸的交通網進行不斷的完善，更利于國際貿易的健康發展，這就需要對跨境商業平臺進行不斷的完善，這也是在“互聯網+”的背景下誕生的一種新的商業模式，為國際貿易的發展提供了新的方向[3~6]。創新人才的培養，才能適應當代社會的發展需求，另外，營銷方式的創新，全球化貿易的視野也能得到拓展，讓人們的工業思想不再傳統化。作為企業，應該根據自身的情況以及國際貿易的形式，對營銷策略進行合理的制定，從而適應當代的國際市場。
2007年以來，居民消費價格指數持續攀升。穩定物價、防止通貨膨脹成了政府重點關注和調控的對象。在2007年12月召開的中央經濟工作會議上提出了要把防止經濟增長由偏快轉為過熱、防止價格由結構性上漲演變為明顯通貨膨脹，作為當前宏觀調控的首要任務。文中嘗試著對我國目前的通貨膨脹的程度進行判斷，分析了其成因和影響，并提出了多管齊下的治理通貨膨脹的政策建議。
一、目前我國通貨膨脹的現狀
通貨膨脹在現代經濟學中指“貨幣總量“相對“物品總量“不斷增大而導致物價水平普遍而持續的上升，即CPI指標長期的、持續的超過3％的警戒水平。
根據國家統計局的最新數據，2007年我國的CPI上漲4.8％，這樣的數據我們是否可以認為目前中國已全面進入通貨膨脹呢？目前學術界占主流派別的觀點認為：這種結構性的物價上漲，是經濟效率急劇提升的后工業化時代的必然產物；在中國目前投資與消費同步增長、消費增幅大于投資增幅的背景下，食品價格上漲有利于縮小日益擴大的城鄉利益格局；目前較高的CPI指數對于中國目前經濟形勢是有利的。但是筆者不認同這種觀點，而是認為目前通貨膨脹率已經很高、全面通貨膨脹苗頭已經顯現，而不是有人所說的中國物價的結構性上漲。
1.從已的CPI指數的變化趨勢來看，這種持續的普遍的物價上漲已經形成。從2007年9月以來我國CPI指數已經連續幾個月達6％以上。無論是從國內的情況來說，還是從全球市場的情況來說，居民消費價格指數上漲6％以上都是很高的。而且，2007年全年的CPI指數也達到近五年來的最高水平。這都說明以物價的持續普遍上漲為特征的通貨膨脹已經出現。
2.這一輪中國式的價格上漲是從房價開始的，也就是說從政府完全壟斷的產品開始的。但是我國住房投資不計入CPI體系，所以在開始階段這種價格上漲并未反映在CPI上。當這類上游產品價格的上漲最后傳到食品類消費品時，這種市場最為弱勢的產品的價格上漲就意味著我國的全面通貨膨脹已經開始了。因為消費價格上漲剛性較強，在價格高位運行的情況下，各行業要求加價的氛圍將越來越濃，這將推動各類商品價格陸續上漲，將會形成全面通貨膨脹。
二、我國目前通貨膨脹的原因
通貨膨脹表面上是種貨幣現象，其實際上是由多種原因造成的，具體來說表現為以下幾方面：
1.通貨膨脹是實體經濟中實際總需求大于潛在產出在貨幣層面的表現
根據國民經濟核算恒等式GDP＝C＋I＋C＋NX，其中政府采購G比例較小可以忽略，那么影響總需求的主要因素是消費C投資V和貿易順差NX。首先，從消費角度看，隨著城鎮居民可支配收入的增長和社會保障體系的逐步完善，消費需求也逐步增長。2007年全年城鎮居民人均可支配收入13 786元，比上年增長17.2％，扣除價格因素，實際增長12.2％；我國社會消費品零售總額89 210億元，比上年增長16.8％。而且從消費結構看，高檔化妝品、金銀珠寶和汽車等奢侈品稱為消費增長的主力軍，表明我國消費已經進入了結構升級階段。其次，從投資角度看，在我國城市化和工業化進程中，同時受2008年奧運會的影響，固定資產投資增速保持穩定態勢?熏且遠高于以前年度的水平。2007年全社會固定資產投資137 239億元，比上年增長24.8％。最后，從對外貿易的角度看?熏中國廉價的勞動力資源使得我國出口制造業具有價格優勢，出口貿易額不斷增長。2007年我國貿易順差為2 622億美元，比上年增加了847億美元。從2004年開始我國宏觀經濟就進入正產出缺口階段，即實際總需求大于潛在產出，隨著去年我國實際總需求的大幅增加，這種缺口逐步變大，導致了總需求拉動型的通貨膨脹。
2.通貨膨脹的直接原因是貨幣的流動性過剩
貨幣的過剩在宏觀經濟層面表現為貨幣供給超過經濟增長，具體表現為貨幣發行過多，供應量過大，金融機構資金來源充沛。當前中國流動性過剩主要表現在以下三方面：一是由于我國經濟發展過分依賴外需和投資，使得不斷增長的對外貿易順差在我國現行外匯政策下最終以人民幣的形式進入國內流通領域，不斷加劇的對外貿易不平衡在很大程度上導致了當前我國貨幣供應過剩。二是貨幣供給超常增長，2001年以來，我國M2增速一直遠遠高于GDP增長速度，2005年、2006年M2分別達到17.6％和16.9％，2007年增長16.7％，達到40.3萬億元。三是人民幣升值預期下，更多熱錢流入中國市場。在這種資金充足的情況下，當大量資金流入資本市場和房地產市場時，就會產生過多的貨幣追逐較少資產的現象?熏必然形成資產價格的迅速上漲，從而價格上漲由上游產品傳到下游產品，形成全面通貨膨脹。
3.社會公眾對物價上漲的心理預期在一定程度上促進了通貨膨脹的全面形成
在貨幣存量已過量累積的背景下，由外生性沖擊造成的輕微通脹是否會一發不可收，這關鍵取決于人們對物價前景的預期。人們對于未來物價將上漲的預期將增加人們的當期需求，從而成為不斷推動實際物價水平螺旋式攀升的內在動力。
4.通貨膨脹的形成受國際市場上某些主要商品價格上漲的影響
影響最大的就是國際原油價格，國際原油價格不僅由供求關系決定，很大程度上高油價是一個金融問題。因為原油交易以美元結算，這幾年美元持續貶值，油價中虛胖的成分很大。對中國而言，本來可以通過本幣升值來對沖損失，比如油價從60美元一桶漲到90美元一桶，漲幅50％，但人民幣兌美元的匯率如果從8∶1升值到6∶1，那對中國而言油價就只漲了12.5％。問題在于，中國經濟要靠出口拉動，本幣弱勢有利于出口，因此人民幣不能升值過快，升值不到位，就得承擔美元貶值所帶來的損失，比如高油價。高油價向下游傳導，農機柴油、化肥、農膜等農業生產資料價格也隨之上漲，增加了糧食的生產成本。
三、通貨膨脹的潛在危害
1.通貨膨脹“劫貧濟富“的收入再分配效應比較明顯，低收入家庭是通貨膨脹的最大受害者。一方面是因為食品類價格上漲是本輪通貨膨脹的主力軍，而收入越低的家庭恩格爾系數越高，食品價格上漲對其福利損害程度就越深。另外一方面是因為低收入者的消費在收入中占據較大比重，邊際消費傾向較大?熏消費品以必需品為主?穴這部分消費品往往缺乏價格彈性?雪，低收入者往往不能像高收入者那樣通過資產的保值和增值來抵御通貨膨脹。
2.此輪通貨膨脹伴隨的資產價格大幅上漲（例如股市和樓市）迅速擴大了居民財產性收入的差距，進而擴大收入分配差距，加劇了低收入群體的不公平感；同時也刺激了居民對各類資產追逐的熱情，這種投資熱情進一步推動著資產價格的上漲，使得資本市場系統性風險正在聚集，如果任由資產價格泡沫風險發展成為系統性風險，必將危及社會穩定。
3.通貨膨脹導致價格系統紊亂。打亂了市場機制的一切有效秩序，干擾了市場信號的傳遞并使信號失真，造成資源配置失調，降低經濟效率并使經濟陷于不穩定狀態。
四、治理通貨膨脹的對策
解決通貨膨脹問題，要從體制、機制入手，綜合運用財政、貨幣、產業和貿易等政策，標本兼治。
1.調整我國的需求結構，將以投資和出口為主轉為消費、投資和出口協調拉動
從優化產業結構出發，抑制那些高能耗、高污染行業的盲目擴張，把固定資產投資的規模和速度控制在合理區間；進一步調整出口導向政策，優化出口結構、有效管理出口增長，堅決限制以資源、環境為代價的低成本出口；加快社會保障體系的建設，減弱居民的預防性儲蓄動機，提高居民的消費傾向。
2.切實加強糧食生產，確保糧食供應，穩定糧食價格
要認真落實中央關于鼓勵糧食生產的各項政策，確保對農民的直接補貼、良種補貼、農資價格管理、農業稅減免等政策措施真正到位。加強防汛抗旱和農作物田間管理，在做好夏糧秋糧的收購工作的同時，認真做好糧源組織和調運，確保市場糧食供應，保持糧價基本穩定。
3.解決當前我國流動性過剩問題
首先，要對結售匯制度進行改革，抑制外匯儲備過快增長；其次，要穩步推進人民幣匯率調整，并穩定匯率預期；最后，要改革利率形成機制，逐步放松對存貸款基準利率的管理。
4.維護物價穩定的預期
政府首先應該在輿論上引導人們形成物價穩定的預期， 使人們對未來物價環境充滿信心；另一方面，政府應動用儲備予以遏制，并協調相關物資的生產和進口計劃，縮小未來的供求缺口，特別是對于糧價等牽涉城鄉平衡發展大計、應該合理回升的因素，應通過庫存儲備和產量計劃的調節，使其價格保持每年穩中略升的態勢，避免因供求缺口過大以致價格突然暴漲的現象，進而對物價預期造成沖擊。
5.對房地產市場和資本市場進行有效的宏觀調控
動用各種金融與稅收手段抑制房地產市場過度投機行為，擴大普通住房及保障性住房的供給；規范和發展證券市場，積極發展金融衍生品市場，促進資本市場健康發展。
參考文獻：
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一、引言
隨著國際貿易發展的自由化趨勢，尤其是隨著人類環保意識的增強，國際貿易中的保護措施發生了很大的變化，其中，作為國際貿易中非關稅壁壘之一的技術性貿易壁壘措施日趨增多。技術性貿易壁壘（technical barriers to trade, tbt）是指一國政府或非政府機構以維護國家或區域基本安全、保障人類健康和安全、保護動植物健康和安全、保護環境、防止欺詐行為、保證產品質量等為由而采取的一些強制性或非強制性的技術性措施或法規，這些措施和法規對其他國家或區域組織的商品、服務和投資進入該國或該區域市場產生影響。tbt形式繁多，大致可歸為五大類，即技術標準與法規，合格評定程序；商品檢疫檢驗措施；包裝標志和標簽要求；信息技術壁壘；綠色壁壘等。
我國自2001年加入wto以來，已經遭遇了多次商品出口被拒的事件，給我國造成了很大損失，國人對技術性貿易壁壘更多是持一種批判態度。事實上，在國際分工格局變化的今天，技術性貿易壁壘在國際貿易中起著重要的作用。不過技術性貿易壁壘是一把“雙刃劍”，它一方面起著維護國家安全，保障人類、動植物的生命和健康及促進技術進步等積極作用，而另一方面它又可能會引發貿易爭端，封閉市場，阻礙經濟增長。因此，不同利益主體對技術性貿易壁壘的價值判斷是不同的，甚至會出現激烈的沖突?？陀^理性地認識技術性貿易壁壘的功能，不僅是一個理論命題，而且直接影響著我們對技術性貿易壁壘的態度，進而影響有關決策。本文主要討論技術性貿易壁壘的雙重社會功能，以期有助于人們更為準確地理解技術性貿易壁壘。
二、技術性貿易壁壘有利于社會進步
合理的技術性貿易措施可以保護環境，保障人類及動植物的健康和安全，提高生活質量。隨著經濟全球化和自由化的發展，國際貿易在給各國人民帶來巨大的利益和便利同時，也產生了嚴重的環境問題。由于資源的過度開發，污染物過量排放，對環境造成了巨大的破壞。技術壁壘之所以能在wto規則體系下存在與發展，最重要的是技術標準體現了對產品質量、產品安全、生命安全和環境保護的關懷，因此，也體現了對人類的福利和動植物的安全的終極關懷。技術性貿易壁壘就是為了消除這種威脅而制定的。例如，技術性貿易壁壘對食品衛生的要求正成為國際貿易的熱點，這是因為在經濟發展和社會進步的同時，人類和動植物卻面臨著更多的安全挑戰。有些病蟲如松樹線蟲，一旦由出口產品帶入進口國，很容易在進口國領土上“定居”繁衍，造成危害。于是目的明確、用意良好的食品檢驗檢疫和食品標準措施在國際貿易中得到了應用。
當今人們的價值觀已經開始由重視物質價值轉向以強調非物質價值的綠色價值觀，尤其在發達國家綠色消費觀念深入人心。消費者對綠色產品的偏好和需求促進了國際貿易中綠色產品市場的擴大，為發達國家制定較高的環境保護標準提供了市場基礎，使某些國家可以借保護自然資源、保護人類和動植物的健康為理由，提高環境水平、設置技術性貿易壁壘。而大多數發展中國家由于環保技術落后，過于追求低成本等原因，采用的環境標準低于發達國家，這就為發達國家采用技術性貿易壁壘限制商品進口提供了現實可能性。國際貿易中也存在不合格、甚至是假冒偽劣產品，如不安全家電、不安全兒童玩具、含汞化妝品、假藥、舊服裝、未經過安全證明的轉基因食品、農藥含量超標的食品等。如果不對這些商品的國際貿易嚴加限制，就會危害進口國國民的健康，因此，為了保護消費者健康，在貿易中加強檢驗、檢疫措施極為重要。國際社會和世界各國完全有必要就各種商品制定相關的技術規章、技術標準、認證程序、包裝與標簽的要求等技術性貿易措施。一旦這些措施超出wto有關協議的規定與約束，就成為阻礙商品貿易的壁壘。
日趨成熟的消費群體對生命健康的重視，對消費的產品質量和檔次的要求不斷提高，技術貿易壁壘措施產生并在國際貿易中得到了應用。同時，隨著新化學物質不斷增多，導致近十多年以來，全球環境日益惡化，嚴重地威脅到人類的健康和動植物的安全。氣候變化、臭氧層損耗、溫室效應、越界空氣污染、水污染、食品污染、海洋污染、有毒有害與危險廢物的處理，以及包括干旱和沙漠化在內的土地資源退化、森林破壞、酸雨沉降、物種滅絕等，使生態平衡遭到嚴重地破壞。對于日益惡化的生態環境，技術性貿易壁壘的出現對其起到了不可忽視的作用。
保護健康與安全，促進公共目標的實現。技術法規與標準吸引著一個面臨相似問題并能產生共同的消費利益的群體。在這個意義上說，技術標準與技術法規本身就是公共產品。比如制定有關廢氣排放量的技術法規與標準有助于保持清潔空氣；可以保障人民健康和安全，如強制規定產品的安全標準可以保護消費者的健康甚至生命；一國建立有效的tbt體系可以幫助其維護基本的安全。在國際貿易領域，以保護環境為目的而采取限制甚至禁止貿易的措施即綠色壁壘，一方面限制甚至禁止了嚴重危害生態環境產品的國際貿易與投資。另一方面，又為有利于可持續發展的產業創造了新的發展空間，這些產業將成為國際貿易和投資新的增長點，從而促進產業結構的調整，達到保護生態環境，實現可持續發展的目的。
三、技術性貿易壁壘會損害社會公平
雖然技術性貿易壁壘在保護環境和健康等方面發揮了積極作用，但在實施過程中技術性貿易壁壘往往在環保綠色、安全衛生等名義的掩護下，打著合法的外衣行貿易保護之實。許多發達國家積極制定標準法規，為技術貿易壁壘提供法律支持。技術性貿易壁壘或者通過其數量控制機制的作用將外國產品阻擋在國門之外；或者通過價格控制機制，抬高進口商品的價格，從而使出口方的經濟利益受到損害。為了維護自身經濟利益，出口方往往會對對方采取貿易報復措施，從而引起貿易糾紛和貿易戰。目前，技術性貿易壁壘已經成為貿易爭端的重要領域。在世貿組織爭端解決的案例中，技術貿易壁壘就占據了28個，雙邊貿易中的技術壁壘爭端更是層出不窮。
技術性貿易壁壘經常會被用為經濟制裁的手段。在國際社會中常常會出現某些國家由于一些政治原因而對其他國家進行經濟制裁。例如發展中國家就是發達國家制裁的主要對象。發展中國家作為世界政治經濟的一支重要力量，要求在國際事務中發揮更大的作用，必然與發達國家控制的現行的國際政治經濟秩序發生沖突。而西方發達國家倚仗其強大的經濟實力，不斷對發展中國家施加政治上和經濟上的壓力，干涉發展中國家的內部事務，尋找各種借口對不合他們胃口的發展中國家實行經濟制裁或禁運。這種強權政治的行徑遭到了發展中國家日益強烈的反對和抵制，效果越來越差。這時由于技術性貿易壁壘具有廣泛性、形式上的合法性及保護方式的隱蔽性等特點而常被使用。
根據wto有關協定要求，在運用tbt時，不得任意采取不合理的歧視手段。但實際上，由于很難界定合法性和歧視性，加上tbt涉及面廣，有關風險評估、科學論證及合理保護水平等常常引起爭議，tbt較易被濫用，成為貿易保護主義的工具。發達國家利用tbt的合法性，變相推行貿易保護主義，其直接影響，就是發展中國家的許多產品由于技術、環?；騽诠さ纫蛩責o法進入目標市場或被迫退出目標市場。發達國家通過制定法規、法令等方式設置的技術壁壘的程度非常高，其中美國有2.5萬個，英國有2.2萬個，法國有1.6萬個，日本僅在農殘量方面的技術標準就達6000多個，這樣就導致發展中國家的許多種產品無法進入這些發達國家的市場。比如在肉類生產上我國一直居世界首位，但由于美國檢驗局采用拖延方式拒絕接受我國企業進行有關檢驗、審查申請，使我國對美國的肉類出口仍是空白；在機電產品方面，由于歐美等國嚴格規定機電產品的性能、排污量限制、兼容性、可回收率、節能性等，給發展中國家的機電產品出口帶來了許多障礙；在紡織品方面，歐美調整了原產地規則，輕而易舉地就達到了限制的目的；在化工產品、藥品等方面也受到了很大的影響，這就給市場準入帶來了相當大的難度。造成這種狀況原因有三個：一是我國出口產品不符合進口國的標準要求，被拒之門外；二是貿易對象國任意提高標準，致使出口企業無法達到；三是標準提高增加了出口成本，一些出口企業無法承擔費用，不得不退出市場。
四、簡要結論
技術性貿易壁壘可以促進社會進步，有助于環境、健康等社會目標的實現，并具有利于促進國際貿易的一面，但同時會損害社會公平，成為一些國家變相實施貿易保護主義的工具。中國作為一個發展中國家，同時作為一個正在復興的大國，從一個負責任的大國的角度出發，更加理性地看待各國的技術性貿易壁壘，而不是只停留在一般的應對國際貿易中層出不窮的技術性貿易壁壘和貿易糾紛。我們必須積極適應經濟全球化的熱潮，正視技術性貿易壁壘，并以正確的態度，采取合理有效的措施，建立自己的技術性貿易壁壘體系。
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中圖分類號：F74文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2009）01-0139-02
1 義烏市對外貿易的主要特點
1.1 義烏市對外貿易是依托專業批發市場發展起來的
改革開放以來，義烏市經濟發展主要依靠內源資本和國內市場，是靠市場開發、民間資本原始積累自然演進形成的。日益發展壯大的義烏小商品市場集中了全國各地的優勢產品，全國各地生產的非常有優勢的小商品都往義烏集中，“全國最大的專業批發市場”這個平臺成了義烏發展對外貿易的優勢所在。義烏市場國際化水平逐年提升，吸引了越來越多的國際采購商和外貿公司常駐義烏，把義烏市場的商品源源不斷地輸送到世界各地。比如，義烏周邊的浦江水晶、永康五金等優勢產品都通過義烏市場來擴大出口。
1.2 “貿工聯動”戰略有力促進了整個外貿產業的發展
隨著“貿工聯動”戰略的實施，義烏產品從“買全國、賣全國，買全球，賣全球”轉變為“小商品義烏造”，形成了義烏自身的產業基礎，區域塊狀經濟日漸崛起。義烏市一批優勢行業和規模企業在國際國內市場占有較大的份額。義烏已形成了針織襪業、飾品、拉鏈、玩具等一批極具競爭力的優勢行業，先后被授予中國拉鏈產業基地、中國制筆工貿基地、中國化妝品產業基地、中國襪業名城等稱號?！百Q工聯動”既挖掘出了義烏經濟的新增長點，又有力地支撐起了市場的發展，銷地型與產業型的有機結合，這就是義烏市場的活力之源。
1.3 義烏市對外貿易可持續發展存在諸多制約因素
從整體上看，依托專業批發市場發展起來的義烏市對外貿易的結構層次還比較低，主要還是依靠低價競爭，必然會受到美國次貸危機等國際因素及我國勞動力、生產資料、生活資料成本不斷上漲等國內因素的不利影響。義烏市產業整體素質還不高，存在規模經濟優勢不足和企業自主創新能力不足等缺陷，國際競爭力有待進一步加強。另外，市場秩序的規范和資源缺乏等都是必須要及時解決的問題。
2 義烏市對外貿易可持續發展能力的綜合評價
從可持續發展概念出發，可以得出區域對外貿易可持續發展含義為“在維持本區域生態環境平衡的基礎上合理利用區內外資源，優化對外貿F易結構，改善對外貿易條件，促進對外貿易數量和質量的同步增長，帶動區域經濟持續健康發展?！备鶕ν赓Q易可持續發展的要求和義烏市對外貿易的特點，對義烏市對外貿易可持續發展能力的綜合評價分為四個方面：外貿總量穩定增長和結構改善、外貿企業經濟效益提高、帶動本地區經濟的增長和環境保護與資源的有效利用。
2.1 外貿總量規模和外貿結構評價
外貿總量的穩定增長，包括商品貿易和服務貿易的持續增長，即貿易規模不斷擴大，是外貿持續發展的基本前提。近年來，義烏市進出口總值和外商投資額都保持著較快的穩定增長，外貿依存度相應提高。另外，隨著貨物出口量擴大和會展、物流等現代服務業快速發展，義烏已成為浙江省服務貿易最有活力的地區之一。
貿易結構的改善是外貿可持續發展的關鍵，可以從各種產品出口結構和出口市場分布來分析。義烏市出口商品結構層次還不高、附加值低，且容易受到人民幣升值的影響。
2007年，歐洲、亞洲和美國是義烏市場出口的前三大市場，各占總出口額30.68%、31.02%、16.13%。從單個國別出口總量的排名來看，依次是美國、阿聯酋、俄羅斯、德國、烏克蘭、西班牙、韓國、英國、意大利和印度，美國為16.13%、阿聯酋為9.08%。出口市場過于集中，使義烏市以低價競爭的小商品很容易受到反傾銷及保障措施等國際貿易摩擦。
2.2 外貿企業經濟效益評價
外貿企業的經濟效益，直接影響到外貿企業的生存發展，是外貿持續發展的保障。對外貿企業經濟效益的評價，應把外貿企業分為生產性外貿企業和流通性外貿企業來分析。2007年，義烏市生產性外貿企業出口107622.86萬美元，比上年增長31.55%；流通性外貿企業出口59791.46萬美元，比上年增長14.42%。從進口額看，2007年生產性外貿企業進口12148.14萬美元，也多于流通性外貿企業的3252.90萬美元。生產性外貿企業是義烏市外貿的主力，由于整個大市場環境的支撐和“貿工聯動”戰略的實施，其經濟效益較好。而義烏市流通性外貿企業的效益則較差，小型外貿企業居多，生命周期極短，且聲譽不佳。出口退稅的調整對流通性外貿企業的影響也較大。
2.3 帶動本地區經濟增長能力評價
通過對外貿易，有效利用本地區的技術、資本、勞動力以及其他資源，促進經濟發展，是區域發展對外貿易的根本目的。對外貿易對經濟的帶動能力可以用外貿對GDP的拉動度來衡量。義烏市對外貿易對GDP的拉動度較高，尤其是2003年與2005年，義烏市凈出口增量甚至稍稍高于GDP的增量。
產業結構大體上決定了對外貿易結構，是對外貿易的依托，產業結構得到優化，對外貿易才能實現可持續發展，評價指標為第二、三產業比重。義烏市產業結構逐年優化，第三產業的比重不斷提高。但是，在三產業結構總體得到優化的同時，從單個產業層次來看，仍然偏低。
2.4 環境保護與資源利用評價
可持續利用的自然資源和良好的生態環境是對外貿易發展的物資基礎，對外貿易發展不能以犧牲生態環境為代價，而應該保護和改善本區域生態環境。與外貿有關的工業廢水、廢氣和廢渣凈排放量、進出口能源節約程度等反映了對外貿易的生態效益，即外貿帶來的生產、開發、儲存、轉運以及銷售使用等各個環節對資源和生態環境的影響。2007年2月，義烏市被授予“國家環境保護模范城市”稱號，資源節約型、環境友好型社會的建設工作較好。但是，支撐經濟持續發展的資源嚴重告急仍是義烏市對外貿易可持續發展的重要制約因素，主要是土地資源、水資源和電力。
3 提高義烏市對外貿易可持續發展能力的策略探討
3.1 優化對外貿易結構，開拓多元化國際市場
優化對外貿易結構應提高高附加值的高新技術產品的出口比例。鼓勵發展本地區高新技術產業則是一項優化對外貿易結構的長遠之計。例如，高新技術紡織產品生產企業，主要生產納米技術襪子、內衣等紡織產品，義烏紡織品出口量和紡織品企業都較多，但應用納米技術的只有為數幾家。從出口市場結構看，義烏出口市場集中，主要是歐洲、亞洲和美國。歐洲市場又集中在俄羅斯、烏克蘭和德國，亞洲市場則集中在中東幾個國家。隨著中非關系的加強和經濟合作的加深，非洲市場可成為是義烏開拓新市場的重點，有實力的企業則可以直接投資非洲，更好地打開非洲市場。
3.2 規范流通性外貿企業經營模式，加強對外貿詐騙案防治力度
義烏流通性外貿企業按操作模式分主要有三類：業務部、辦事處和經合法登記注冊的外貿公司。雖然義烏有義烏文化、環境及小商品的特殊性，但通過對經營方式上的規范以更好地與國際接軌，已是一個必須直面的實際問題。義烏流通性外貿企業的操作模式導致義烏市外貿出口秩序的混亂，這是義烏市對外貿易詐騙案高發的主要原因之一，高發的外貿詐騙案反過來又影響到義烏市整個外貿行業的誠信形象，形成惡性循環。義烏市委、市政府已在全國率先引進了出口信用保險機制，對市場經營戶實施出口信用保險，并實行公告“黑名單”制度以避免經營戶再次上當受騙。但是，規范流通性外貿企業經營模式方能從根本上防范高發的外貿詐騙。目前，義烏市還應加大去外貿詐騙案的懲治力度，提高外貿詐騙者的犯罪成本。
3.3 拉長小商品產業鏈，提高對外貿易對社會經濟的拉動能力
義烏市場中的小商品多為終端產品，“貿工聯動”的成功之處就在于在發展小商品市場的同時發展了支撐產業鏈。義烏市要繼續努力的就是尋找突破口，拉長小商品產業鏈。義烏市應加快產業結構調整，使產業鏈向高科技行業發展，吸引更多外來投資企業投資，提高外資投資里中大項目投資的比例。提高對外貿易對社會經濟拉動能力的另一個方面是擴大進口的作用。重商主義思想在中國對外貿易中影響較大，重出口輕進口，進口貿易對經濟增長的作用常為人們所忽視。從目前義烏國際商貿城進口商品館設置來看，以消費品為主，對本地區產業經濟拉動有限。義烏市的生產企業仍將是進口高科技設備和中間產品，擴大進口作用的主體力量，應更加注重對生產企業的導向和扶持。
3.4 保護資源和生態環境，努力建設“兩型社會”
生產、開發、儲存、轉運以及銷售使用等對外貿易帶來的各個環節對資源和生態環境都存在影響。建設“資源節約型、環境友好型”社會對義烏這個對外貿易快速發展的小城市來說尤為重要。由于資源環境問題存在外部性，完全依靠市場無法達到資源配置最優狀態。解決資源環境問題，需要將負外部性的社會成本內部化，以降低污染排放和資源濫用，也應將正外部性的社會收益內部化，使具有正外部性的環境友好產品和服務達到社會最優的供給水平等等。因此，義烏市政府應把懲罰環境污染和獎勵環境保護工作更加嚴格細致地開展下去。
4 結語
對照對外貿易可持續發展的要求，義烏市對外貿易可持續發展還存在一些制約因素：外貿結構層次不高、市場過于集中；流通性外貿企業存在效益和誠信問題；對外貿易對社會經濟的拉動能力需進一步提高；資源“瓶頸”仍是擺在義烏市對外貿易發展的一道坎。針對上述各個問題，義烏市應優化對外貿易結構，開拓多元化國際市場；規范和扶持流通性外貿企業，加強對外貿詐騙案防治力度；拉長小商品產業鏈，提高對外貿易對社會經濟的拉動能力；提高資源利用效率，努力建設“兩型社會”。
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