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1.墻繪的實際意義
墻繪藝術作為一種裝飾文化進入人們的居住空間并且流行有著其獨特的意義。遠離冰冷堅硬的水泥墻，擺脫了浮躁喧囂的鬧市。墻繪作為一種精神符號在我國室內裝飾行業的興起是我們對自然缺失的積極回應。所以是社會個體具有普遍意義的對現實的主動思考。對設計文化而言，室內墻繪藝術除了喚起我們對傳統居室文化記憶和延續的思考，以區別于歐美設計文化，它還暗示了現代設計從民族、地域中尋找文化亮點的可能。如圖所示的室內墻繪設計，從傳統文化中尋找表現的要素，將國畫形式引入尋常百姓家，這既增加了現代居室的文化氣息，也展現了我國民族文化特有的魅力。
對人居環境的思考正在世界范圍內進行，室內墻繪的引入僅是從形式上給我們提供一種方式，作為一種室內裝飾文化，怎樣延續一個民族的精神、讓它更好地服務于大眾還需要我們自己的思考。對于設計文化，我們一直以中華民族有著悠久的傳統文化自居，但傳統文化不是一幢空空的摩天大樓，正如我國傳統木構建筑一樣，它有著美妙而獨特的外觀，但暗含于里的精神實質才是這一形式的精華所在，所以它才有經久不衰的生命力。在室內墻繪中，我們看到了民族文化輔助設計的魅力，但如果抓不住民族文化的精神而簡單使用諸如傳統圖案等外在元素，那么它也只能是曇花一現。充滿智慧和創意、定格于流動風景的室內墻繪讓禁錮于城市狹小空間的人們尋找到人文的愜意。雖然它最初是從歐美流行開來的，但“中華文化歷來不可比擬的包容性”使之自進入我國家庭開始就與傳統文化有機結合在一起，它的進一步發展也必將繼續成為反映我國傳統居室文化、反思工業文明的圖式。
2. 墻繪對室內裝修的具體價值體現
多元文化并行發展的今天，隨著大眾生活水平的不斷提高，人們對室內的設計已經不滿足于相似的形式，室內裝飾設計風格也在不斷地變化。人們在室內設計的選擇上也強調個性化。注重審美要求、注重生活方式，室內設計也因此在時代的影響下趨于多元化、綠色裝飾、注重文化等方面發展?，F代室內空間環境作為墻繪的載體，墻繪與其發展趨勢有著密切的聯系。人們將墻繪藝術運用到現代家居設計中，根據特定空間的設計需求，通過人們的巧妙構思，以手繪的形式畫出家居中獨具匠心的裝飾來，為人們營構獨特的個性空間。
時代在發展，人們對生活的要求也越來越高，品味時尚走進人們的現代生活，墻繪藝術一定將會成為家裝行業的主流產業，引領室內未來的設計流行潮流。
(1)人性化
現代室內設計是以環境為源，以人為本的，在室內設計進一步專業化與規范化的同時，大眾對室內設計的積極參與趨勢有所加強。21世紀是豐富多彩的時代，人們對自己的生存環境多了一份憂患意識，多了一些理性的思考，追求更加人性化的空間設計已成為大眾的共識。
“藝術是時代的要求，是時代的反映"。脫離時代的藝術是不存在的，任何藝術都會打上時代的烙印。當今社會，隨著經濟的快速發展，物質崇拜也風行起來。人們的生活環境的品質逐漸陷入庸俗頹廢的人性化狀態。這種狀態的存在也直接促使了人們內心深處對人性化的精神的無比渴望。墻繪藝術對室內環境藝術的介入就是這種人類對精神的渴望的直接結果。人們試圖通過利用墻繪藝術的精神功能來改善提升他們周圍的空間環境的狀況。借此來鞭策和促進人類對美好事物的不斷追求，而不是純物質的。換個角度說就是，只有讓室內環境空間的物質性和墻繪藝術的精神性有機地結合起來，才能為人類提供良好的物質環境條件的同時又有了精神生活的享受。所以說未來的室內環境藝術和墻繪藝術的發展與融合關系也是人類如何讓自身生活環境充滿人性化的過程。因此可以說，墻繪藝術和室內環境藝術的精神化趨勢的同時，也是人類人性化地改造自身生存空間的一個探索過程。
(2)多元化
墻繪藝術起源于公元前9000年的非洲巖畫，結合了國外的墻壁涂鴉元素。當年許多藝術家或畫家喜歡在建筑墻體或公共空間的墻壁上手繪或雕刻抽象的藝術作品用來渲染建筑或空間的藝術氛圍。后來墻繪藝術又被運用到了空間范圍比較小的藝術酒吧或較有生活情調的白領一族的居室內，具體表現在客廳、臥室、書房等墻體上嵌入藝術繪畫或掛上抽象的壁畫等形式上。從巴黎家飾展中的趨勢到如今在裝修中的逐漸升溫，充滿個性、智慧和創意的手繪墻面開始逐漸流行，這種通過手～人類最靈巧的工具，畫出來的裝飾開始出現在講究個性的時尚人士家里，即使是落筆在最平凡、簡陋的墻面上，由于創造者的心境和靈感不同，也會在筆下呈現出迥異的風情，用手繪出的家居世界，比想象中更美。有時候，一面彰顯個性和創意的墻，比許多功能復雜的家具和空間設計更能傳達奔放感覺。
毫無疑問，隨著科學技術的進一步發展，應用于墻繪藝術創作中的各種表現手法、材料工藝等的形式語言的面也會越來越廣，“多元化”的趨勢是社會發展的必然。不僅僅是在家居設計上，墻繪藝術在各種場合的墻面上都綻放開來。在各種工裝空間的設計上有了新的運用，如：體育館、餐飲場所、購物中心、酒吧、商場、酒店賓館、寫字樓、幼兒園、文化步行街、時尚店鋪等也都采用了極具創意和視覺沖擊的墻繪元素，成為一道道獨特的商業風景。在各種日用產品上也很風靡，例如汽車彩繪、玻璃彩繪等。
(3)整體化
國內著名的建筑設計師來曾祥教授說過： “整體性是建筑與室內設計的第一性”。當隨著時代的進步，人們對于室內環境的設計要求越來越高，在現代室內設計中，對于室內風格和環境氛圍的創造，都需要從室內的整體化出發。為人們營造簡約、統一、舒適的居住空間。從而解決人與空間的各種“矛盾”，使人們與空間環境真正意義上的達到和諧統一?，F代室內墻繪藝術是一門相對獨立的裝飾行業，同時又依附于室內環境的整體設計。墻繪從業者精神指向的體現、個人創新的追求、個人風格的突出固然重要，但更重要的是將墻繪藝術的審美性和裝飾性相融合，將創意構思的獨特性和室內環境的風格相融合。這也是當代室內設計整體性原則的根本出發點。
墻繪藝術在現當代室內設計的運用發展趨勢不僅僅是走向多元化與人性化的，在整個室內設計發展的大趨勢下，墻繪藝術的整體化發展也是必然的，人們將不再局限于一面墻，一個角落，而是將這種藝術的表達形式作為室內設計的主流，人們對于建筑空間的構造進一步考究，從空間的整體化出發，將空間的設計完全融入墻繪藝術之中，包括對于家具、陳設以及室內紡織品的選擇上，都與其構圖、風格和色調上保持統一，帶給人們獨特的視覺享受，滿足大眾的審美需求，墻繪藝術的整體化設計為人們營造各種空間氛圍，塑造各種樣式風格，人們置身于小小的空間內就能領略大自然的田野風情，體會我國傳統文化的優雅含蓄，欣賞卡通動漫的古怪傳奇，在有限的空間里，墻繪藝術帶給人們無限的遐想。
參考文獻：
[1]夏景，杜丙旭．墻畫藝術[M]．遼寧：遼寧科學技術出版社，2008
[2]王受之．世界現代設計史[M]．北京：中國青年出版社，2002
[3]王喜臣．藝術院校畢業論文寫作指南[M]．遼寧：遼寧美術出版社，1999
據中國青年報報道，2008年春天，北京“讀你心意”心理咨詢中心與一家教育機構聯手，搞了一次為期兩個月的心理調查。結果不樂觀：老師們普遍反映心理壓力大，人際溝通不暢，職業枯竭感偏高，許多人受到慢性疲勞和慢性病的困擾，心理健康狀況堪憂。 據南海網報道，廣州市教育局組織人事處和廣州市教育科學研究所進行了教師職業枯竭調研，問卷抽樣涉及廣州9所高校的教師，結果顯示，由于社會壓力大，教師編制使用不當及福利待遇不落實等原因，導致教師普遍產生職業倦怠感。①
1 高校青年教師職業枯竭的表現
高校青年教師，作為高等院校教師隊伍的一個特殊群體，在學校規劃、國民教育中處于中流砥柱地位，他們的職業狀態，直接關涉到學生的發展、學校的發展乃至國家的發展，高校青年教師職業枯竭主要表現為四個維度：知識枯竭，情緒衰竭，個人成就感降低，去人性化。
（1）知識枯竭。近年來，由于高校大規模發展，教師隊伍需急劇擴大，因而高校特別是許多內地高校大量聘用教師，尤其是青年教師。雖然這些青年教師多為碩士研究生以上學歷，但是其知識構成距離高校老師的要求，普遍存在一定的差距。同時由于在校大學生的人數激增，部分高校教師缺編嚴重，不少教師的教學工作量成倍增加，所以很多青年教師到了單位后，單位分派的教學任務量很大，天天忙于備課、教學，他們只是“放電”而很少充電，不能及時補充知識能量和加速知識的更新，造成知識透支嚴重，知識的貯備顯著不足。久而久之，不少教師感到自己江郎才盡，教學底氣不足，思維滯后。②
（2）情緒枯竭。高校青年教師一方面要面臨職稱、職務晉升壓力，另一方面許多老師到校后，上的課程、章節和內容就變化不大，周而復始，有些老師甚至感覺到時機械式的重復。體驗到枯竭的教師會士氣低落，時常抱怨，工作效率下降，與同事的關系惡化，甚至會發生缺勤和離職的情況，進而嚴重影響組織的穩定性和工作效能。職業枯竭不但會直接影響教師身心健康，也會影響他的工作士氣和工作能力，甚至還會使教師厭教，最終會對教師自己、學生及學校都會產生許多消極影響，危害極大。
（3）低成就感。由于高校青年教師教師工作的單調和枯燥，同時在當今物欲充斥的社會，收入多少、權利大小和物質享受被多數人用來衡量一個人成就高低的杠桿，而高校青年教師整體收入相對于其他行業偏低，收益與教育投入比更低，與其他企業員工的晉升發展相比，很多教師覺得沒有前途，于是他們斗志消沉，不再追求工作上的成就和進步，影響自身的職業發展。自我評價的價值傾向降低，并傾向于自我貶損，將工作中的不成功歸因于自己缺乏能力，產生過度的自卑感和強烈的離職傾向。③
（4）去人性化。主要表現在對待社會交往、師生交流和同事關系上面的缺失與回避。教師本身就是相對比較封閉的群體，許多青年教師基本是教室-單身公寓兩點，和社會交往不多，也不像中小學教師那樣和學生交流，上課結束就蝸居在家，和同事交流也很少，逐漸就可能出現人格上的解體，逃避交往，漠視社會，學生也就無法從老師身上獲取關注和愛，甚至還會被老師以惡劣態度和行為對待，以消極、否定或麻木不仁的態度對待同事和學生，心理枯竭會使教師虐待自己、配偶和孩子，進而帶來婚姻和家庭的問題；也會導致失眠、酗酒、藥物依賴和自殺。
2 職業枯竭的成因
高校青年教師教師的職業枯竭主要是由環境因素和個體因素造成了教師該職業的過大壓力，從而引發職業枯竭。環境因素既有社會輿論對教師的過高要求，也包括學校的管理制度的不完善，同時包括教師工作的一些特性；個體因素主要是個人興趣、愛好以及知識學習能力。
（1）社會各界對教師的角色期望值過高。從社會各界對教師角色的期望來看，教師必須具備博大精深的知識，無所不知，無所不曉；具有高尚人格和公民道德，有著”春蠶到死絲方盡”、”蠟炬成灰淚始干”的奉獻精神，忽視了教師人性與物資方面的需求；承擔家長角色，對學生無微不至的體貼；具備保姆式的服務，對學生的衣食住行有時也需對學生關心。一旦教師犯了錯，就會被放大，會招來一片指責聲。面對社會上的一些不理解，一些教師難免會對自身的職業選擇及教育理想產生動搖、懷疑并引發失落感。同時當今社會日趨功利性，師生關系日漸淡薄，教師加倍用心于教學，而獲得的心理補償卻又相對漸少，這也容易導致心理枯竭感的產生。④
（2）學校及教育機構管理觀念落后。我國傳統的“官本位”的思想在教育機構中同樣盛行，高校教師評估體系和激勵體制的不健全嚴重挫傷青年教師的積極性。對教師的管理依舊停留在傳統的人事管理層面上，考核體系落后，一些學校搞后勤服務和行政的人員不僅待遇高于科任教師，而且在職權地位上遠比科任教師為高；對青年教師的晉升發展也缺乏明確的規劃，老師在指導學生人生道路的同時，自己卻一片茫然。⑤
（3）教師工作的特點決定了社會發展和教育改革會對教師提出越來越高的要求。教育要實現社會的變化就必須進行改革。目前，我國教育教學改革已全面展開，教師專業化水平不斷提高。先進的教育教學理念得到廣泛傳播，現代教育教學手段不斷涌現。所有這一切都對教師的素質提出了更高的要求?，F代教師不僅思想政治素質要過硬，熟悉國家的教育規和方針政策，還要具有合理的知識結構，有相當的教育學、心理學、外語等知識;教師既要有較強的學研究能力、觀察能力、表達能力、交往能力，還要會運用現代教育技術手段。由此看來，教師的專業質要求高，工作任務重，壓力大，因為從事的是基礎教育，干的都是默默無聞的工作，工作成績又不易被人所看到，導致一些教師產生失落感。⑥ 轉貼于
（4）職業風格與興趣的不匹配。很多學生在選專業、擇職業的時候，由于對自我興趣、能力把握得不是很清楚，而社會、學校也缺乏科學的引導機制，故在擇業方面存在盲目性?？v觀國外發達國家的教師隊伍，都是從非常優秀且興趣所在的人才中層層選拔（包括職業風格、興趣愛好、職業心理等測試）才能進入，而我國由于收入、地位、競爭、價值觀等因素影響，選擇教師這一職業沒有如此嚴格，于是一些青年教師出現職業情緒，進而流失。
3 職業枯竭的應對
面對教師的職業枯竭狀況，社會、教育管理部門和個人，必須引起足夠的重視。需重視其職業開發與規劃，采取可行的激勵機制，讓他們不僅“安教”，而且“樂教”。
（1） 社會應采取包容態度看待青年教師，同時需重視教師物資需求。社會應為教師創造寬松和諧的工作、生活大環境，每位教師都有自己的弱點和缺陷，我們不應對其持”圣人”式的苛刻要求。特別是高校青年教師的待遇相對于其付出嚴重偏低，而鑒于教師職業對社會的重要性，就必須讓他們安心于教育事業，解決他們生活上的后顧之憂，大幅提高待遇，在收入上成為大家向往的職業，從而在社會上真正形成”尊師重教”的良好風尚。
（2）學校領導層和各級教育行政部門應轉變其管理觀念，打破”官本位”的概念。作為行政職能部門，主要是給直線部門的教師提供方面的生活、福利條件，為他們創設愉快的工作環境;形成良好的教學研討、科學研究氛圍，積極為青年教師提供充分發展的條件;健全考核、激勵機制，創設公平競爭的工作環境，同時盡量幫助青年教師規劃職業生涯，明確職業目標，激發成就動機，使每一個青年教師都有施展才華的機會。
（3）主管機關及時組織青年教師參加培訓，與時俱進。由于信息時代的到來，知識、技能的更新特別重要，教育部門、學校應針對新教材和新的知識內容對青年教師的需求做出具體分析，課程設置和內容要適應現代教師的要求，為教師制定相應的培訓計劃，并安排合適的時間進行集中培訓。趙玉芳、畢重增（2003）的研究結果表明：教齡 ：6-10年是教師職業倦怠最嚴重的階段。在這一階段，學校還需加強教師心理健康教育的培訓，為青年教師提高心理素質和自我調控能力創造條件，幫助他們充分認識自己，掌握心理健康的理論和調適方法，有條件的教育主管部門應建立教師心理咨詢室、開辟教師心理保健熱線等，緩減教師的心理壓力，為他們搭起心理宣泄的平臺。
（4）國家重視師資的質量，從而提升教師的整體水平。教育部門和學校應正確引導學生選擇專業，比如進行職業能力傾向測試，愛好興趣測試。對于那些優秀且喜歡從事教師職業的學生應鼓勵他們進入師資隊伍，同時需提高教師的待遇，增加職業吸引力，從而減少因職業枯竭導致的工作效率低下和人員流失。
注釋
① 尹來.任務重壓力大工作時間長 穗九成教師職業倦怠[EB/OL]. hinews.cn/news/system/2010/10/14/011275135.shtml
② 李元卿.別讓高校教師走向“職業枯竭”[N].中國教育報，2007-07-25.
[中圖分類號]H315.9
[文獻標識碼]A
[文章編號]1006-2831（2015）05-0187-3 doi：10.3969/j.issn.1006-2831.2015.02.053
隨著我國改革開放的不斷深入，以及對外貿易的迅速增長，對外貿易已成為我國經濟的主要支柱之一，位居華東地區的浙江省以紡織大省名揚海內外。英語作為國際貿易中通用的語言，其交流溝通工具的作用是其他語言無法替代的。這對外貿從業人員的專業知識水平和業務素質提出了更高的要求（黃故，2001）。筆者結合自己的教學和翻譯實踐，與紡織商貿的從業人員一道開展調查研究，首先發現并剖析了紡織商貿英語翻譯中現存的問題，進而提出了適宜于紡織商貿英語的翻譯策略。
1 . 紡織商貿英語翻譯中現存的問題
1 . 1 紡織商貿英語翻譯譯文缺乏準確性
準確性主要體現在專業風格上的準確性和語言結構上的準確性。為了表達的明確，在長期的實踐中已形成了各種套語。這也是外貿英語有別于其他各語體的一個明顯特點，翻譯時應盡量用套語，使語言規范、準確。
例1：Our prices of the cloth already make full allowance for large orders and， as I am sure you know， we operate in a highly competitive market in which we have been forced to cut our prices to the minimum.
譯文1：我們布匹的價格已經是大量批發的價格，我確信貴方知曉，我們所處的行業競爭十分激烈，我們已被迫將價格壓至最低。
譯文2：我方布匹報價已考慮到大批量訂貨的因素，相信貴公司了解我們是在一個競爭十分激烈的市場上經營銷售業務，因而已經不得不把利潤減到最低限度。
分析：例1屬于商務公函，譯文1口語色彩較濃，相比之下，譯文2的表達則較為正式，使用了漢語商務公函中的禮貌套語，翻譯較為得體、準確。
1 . 2 紡織商貿英語翻譯譯文缺乏專業性
商務英語作為一門專門用途英語，具有很強的專業性。紡織商貿英語不僅有許多專業詞匯和半專業詞匯，還有紛繁復雜的復合詞、縮略詞、古體詞。其句法更充斥著大量的條件句、被動句等。不具專業知識和英語底蘊的人是無法很好翻譯商務英語的。
例2：The count-strength product of wool includes quality number， fineness， length， curliness， clean content， shade， etc.
譯文1：羊毛產品的支數強度包括：質量數量、純度、卷曲度、凈度、光澤度等。
譯文2：羊毛產品的品質指標有：品質支數、細度、長度、卷曲度、凈毛率、色澤等。
分析：譯文1明顯存在誤譯情況，如：count-strength， quality number， fineness， clean content， shade等，而譯文2就相對準確且富有專業性。
1 . 3 紡織商貿英語翻譯譯文缺乏忠實性
商貿英語翻譯中的忠實指正確地將原文語言的信息用譯文語言表達出來。與文學翻譯的忠實標準相比，商務英語翻譯的標準相當寬松。它不涉及原文與譯文之間的結構、寓意、正反與反正表達、詞語的輕重程度，只要求譯文須正確傳遞原文信息，原文讀者獲得的信息與譯文讀者獲得的信息等值。商貿英語翻譯缺乏忠實就會曲解原義，誤導讀者，最終造成雙方誤解，引發商務糾紛。
例3：Owing to the floods， the production of cotton is three times less than that of last year.
譯文：由于水災，棉花產量只是去年的1/3；
或 由于水災，棉花產量比去年減少了2/3。
分析：如果譯文譯成了“由于水災，棉花產量減少了1/3?！本蜁a生誤解。
1 . 4 紡織商貿英語翻譯譯文忽視了語言表達習慣
翻譯是把一種語言的信息用另外一種語言表達出來的過程。直譯是翻譯最常用的方法。商務英語中盡可能直譯，其好處是簡單明了。如：海運費Ocean Freight，銷售確認書Sales Confirmation，銷售合同Sales Contract，但是由于國家之間的歷史、文化等方面存在著很大的差異，漢語和英語的語言表達習慣上也有著很大的差別。有些漢語直譯過來有悖于英語的語言表達習慣，如：“母公司與子公司”不能譯成“mother company and son/ daughter company”，而是parent company and subsidiaries；“上市公司”不能譯成“company goes to the market”而應為“listed company”/company that goes to the public（張培基，1980）。忽視語言表達習慣的另外一種情況是，在翻譯的過程中譯文嗦、重復，從而影響句子的表達效果。
2 . 紡織商貿英語的翻譯策略
商務英語具有其特殊的功能和作用，如何快捷、高效地傳遞信息，方便進行業務往來是衡量商務英語翻譯質量的重要標準，具體來講，商務英語翻譯過程可以遵循以下幾點：
2 . 1 把握翻譯原則
2.1.1 準確性原則
準確性原則指譯者選詞要準確，概念表達要確切，數字與單位要精確。對外貿易常涉及諸如價格條件、付款方式、包裝之類問題，其中包括大量專業詞匯，也包含一些具有商務含義的普通詞、復合詞等。因此，在翻譯時要講究的是精確、簡潔和實效性（趙立無，2009）。如：在國際貿易中，價格條款常用F.O.B、C.I.F等專業術語來表示，這些國際通行的術語規定了交貨及付款的方式，交易雙方各自的義務等等，簡單準確，一目了然。
2.1.2 專業性原則
熟悉紡織專業知識，準確翻譯專業術語。外貿英語是一種正式程度頗高的文體，這首先表現在它使用眾多的、有特定含義的專業術語。如：invoice， sole agency等等。由于長期使用或相關的規定，這些術語的內涵特定，因而貿易相關各方都不會發生歧義或誤解。
例4：Fineness Indexes of Yarn
譯文1：紗線的純度指數
譯文2：紗線的細度指標
分析：譯文1明顯是取義錯誤，而譯文2才是專業術語翻譯。
2.1.3 忠實性原則
忠實性原則首先指忠實地將源語言傳達的信息用譯文語言表述出來，實現信息等值。商務翻譯涉及貿易、合同、保險、投資、貨運、金融等領域，商務體裁的文章、資料無論從措辭、結構及行文方式上都格外嚴謹和正式。對于這種情況，譯者更應忠實于原文的語言規范和行文規范。
例5：Chinese tablecloths are very popular in Europe. We would like to work with you to market them in Canada.
譯為：中國的桌布在歐洲很受歡迎，我們愿同你方合作在加拿大銷售。
分析：以上例中，market表示營銷、出售。具體如何翻譯，應根據上下文決定，這樣才能忠實準確地譯出原文。
2.1.4 遵循語言表達習慣的原則
經過長期的發展與貿易實踐，外貿英語中形成了許多習慣的表達和固定的詞匯與短語，已經得到業界的公認。作為這個領域的翻譯者，必須要遵守這些習慣的表達方式。只有這樣，譯文才能準確傳遞原文要旨，也才能保證讀者正確理解。即使少數翻譯不正確或不夠完美，但仍然能夠被外貿領域的商家們所接受。因此不要也不應試圖去改變它們，因為這樣做是徒勞的，也是不符合行業慣例的，更為嚴重的是，容易引起不必要的誤解與分歧，導致貿易糾紛（韓榮，2004）。
2 . 2 選擇翻譯方法
在把握以上四個翻譯原則的基礎上，譯者就可以進入實際的紡織商貿英語翻譯工作了，同時在翻譯過程中要注意選擇使用合適的翻譯方法。翻譯作為一門技巧性學科，其具有多種方法，翻譯方法的選用并不是單一不變的，而是要根據不同的場合以及所處的不同語境來靈活運用某一種翻譯方法，或者將幾種方法疊加（徐華等，2007）。下文選薦四種常用翻譯方法，但是無論使用怎樣的技巧和方法，始終是以實現商務英語的文體功能為本位的。
2.2.1 直譯法
所謂“直譯”，就是盡量使譯語的詞匯意義、句法結構、文體風格與源語的詞匯意義、句法結構、文體風格一致或相似（丁樹德，2005）。在商務英語翻譯中適用于句法結構簡單，意思表示清晰的商務材料翻譯，當此類材料被直譯成另一種語言時，譯文能夠很好地傳遞源語言的表層意思和深層意義。因此，當直譯法能夠解決翻譯問題、實現翻譯目的時，就應首選直譯法。
2.2.2 意譯法
由于語言之間的差異性，直譯引起誤解、不能成功傳達信息時，就可以采用意譯法。意譯法不拘泥于源語言的句法結構，而是注重源語言信息的傳遞，在翻譯過程中使用的手段非常靈活，從詞匯層面的詞類轉譯法、加詞法、減詞法到句法層面的倒裝法、插入法、分譯法、合譯法，再到特殊商務的音譯法、創造性譯法等等，這些都屬于意譯的范疇（劉志偉，2005）。意譯法被廣泛用于各種商務文體的翻譯。
例6：The goods we received contrary to our instructions are packed in wooden cases without iron hoops.
誤譯： 收到的貨物與我們的指示不符，貨物是包裝在沒有鐵箍的木箱里。
正確：收到的貨物是包裝在沒有鐵箍的木箱里，而這種包裝與我們的指示不符。
此句中“contrary to our instructions”根據上下文看是修飾包裝的，并非修飾貨物的。這是由于“contrary to our instructions”的位置提前造成誤解。
2.2.3 詞性轉換法
外貿英語中有些詞在翻譯時需要轉換詞性，才能使漢語譯文通順、自然。詞性轉換通常把名詞轉換為動詞，介詞轉換為動詞，形容詞轉換為動詞，動詞轉換為名詞，名詞轉換為形容詞，名詞轉換為副詞。
例7：But make sure that there’ll be no delay in shipment. 不過，務必要準時裝運（卓乃堅，2007）。（名詞shipment轉譯為動詞）
2.2.4 詞類翻譯法
詞類翻譯法包括：增詞法，減詞法，正反、反正譯法；翻譯外貿詞匯，要做到“忠實、準確、通順”，就必須要根據語篇、語境對表達者所使用的詞根據翻譯的需要而進行靈活地轉換。
如：在翻譯時，按意義和句法的需要增加一些詞更忠實地表達原文的含義。
例8：The export is not permitted to exceed its limitation. 出口物資不得超出限制范圍。
分析：這個句子的翻譯，既運用了增詞法，又注意到了詞義的轉換；同時，還兼顧了被動句的主動譯法；使得原文意思完整，句意清晰。
綜上所述，紡織商貿英語有其獨特的文體、詞匯及句法特點，翻譯時應體現這些特點，同時注意英漢兩種語言的差異，在翻譯時注意存在的問題，注重把握翻譯原則，采取合適的翻譯方法，從而達到翻譯的標準，實現翻譯的作用。
參考文獻
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市場越來越豐富，商業建筑漸漸成為城市的發展中心。它不僅僅是商品交易的集散地，也是人們休閑娛樂活動的中心。我國商業建筑的發展史主要從90年代開始，從俄國人在哈爾濱建設的第一家百貨商店，到現在大型超市的大規模發展，形式不斷的變化，更加適應時代的發展。
商業建筑的多元設計類型
我國商業建筑的發展，既繼承了國際上商業建筑發展的類型，又具有自己與眾不同的特點，形成了帶有中國特色的商業建筑風格。主要有以下幾種類型：
功能多元化的商業綜合體?，F代的商業建筑越來越向綜合化發展，不但有多功能寫字樓、商務中心、還有酒店式商務公寓、購物、餐飲等功能，真正成為了多動能現代化商業大廈。人們在這些商業中心可以得到全方位的服務。這些設計真正的做到了為人服務的理念。
大體量、豎向發展的復合型商業中心。由于我國面臨著人口眾多，可用土地面積相對較少的情況，大多數的商業建筑都依循了豎向發展的原則。一方面極大程度上緩解了人地的矛盾，可以形成多個商業中心；另一方面形成了商業聚集，使商業發展有了規模效應，利于商業的發展和繁榮。
中國古典文化和現代元素相結合的商業風格。中國具有五千年的璀璨文化，其中也不乏經典的建筑設計?，F代商業追求的是時尚的外觀，醒目的標識，用來吸引顧客。中國的商業建筑將兩者兼顧，不僅有現代元素的靚麗還有古典文化的深沉，讓人們在購物娛樂的過程中體會博大精深的中國意境。
商業建筑的設計傾向
縱觀中國近代的商業設計，都有著一些相同的設計傾向，這些設計傾向是是人們在不斷的認識和實踐過程中總結出來的經典，主要表現為以下方面：
（一）中庭的廣泛應用。從人們心理的接受程度和感官的感知度出發，現代商業建筑中中庭得到廣泛使用，為這些建筑留下了久盛不衰的空間組織。走廊的引導主用，內景的布置，不知不覺中引人入勝，讓人們忘記走路的煩惱，體會到逛街的樂趣。由于噴泉、天橋、自動扶梯、陽臺等配套設施的完善，人們的心情得到了很大的愉悅。
（二）和城市建筑融為一體。商業建筑的出現，在一定程度上帶動了附近相關產業的發展，很多情況下會成為一個城市新的地理坐標。依附它而產生的相關城市布局，得到了合理的規劃，勢必成為繁榮的商業區，融入了城市的生活之中。
（三）完善的交通設施和附屬配置。由于商業中心的出現，使得相關的交通設施建設迅速發展。地鐵，公交的完善，也促進了城市基礎公共設施的齊全，為城市的發展做出了相當的貢獻。而對于停車場、廁所、兒童游樂場等都有了不同的改善，可謂是形成了商業一條龍。
（四）娛樂休閑于一體。商業建筑的設計，不僅僅局限于人們購物的需要，更加注重人們對于生活品質的提高的要求。在滿足人們日?；顒拥臈l件下，尋求更多元化的服務。讓人們在購物的時候，體驗娛樂休閑的美好，拉動商業區經濟的發展，為價值的創造提供了很好的構思和便利的條件。
（五）注重人的理念，設計以人為中心?，F代商業建筑不再是以商家為主的模式，而是注重消費者的想法。顧客是上帝在現代商業建筑中得到了很好的詮釋。如果一個商業建筑不能體現人性化，那么可以想象這個商業區的發展前景，將會是黑暗的。如果很好的適應了人們的需要，那么發展成為一個城市的商業中心只是時間的問題。
三、商業建筑設計中的問題和解決方法
商業建筑和人們的生活質量息息相關，在設計過程有會產生什么樣的問題，又該如何解決呢？
（一）資源沒有得到合理的利用。有些商業建筑在設計的過程中會有資源浪費的現象，不能將所有的功能區域都合理的利用。我國城市本身就比較擁擠，龐大的人流量是商場建筑要考慮的最主要問題。它給商場帶來的不僅僅只是利益的流入，還有相關設備的壓力。因此在進行商業建筑設計的工程中，對于資源的合理利用要多思考，這就需要設計者不斷提高自己的專業技能，同時在這個基礎上實地考察，討論模擬，爭取將所有的資源都合理利用，實現利益的最大化。
（二）商業建筑和城市發展整體規劃不一致。一個城市的發展規劃，是城市發展的長久規劃，是關系到國計民生的大事。商業建筑在設計的時候，要充分考慮到城市的發展規劃，在這個基礎上進行相關的融合，力求把商業建筑的設計和城市發展結合起來，讓商業建筑和城市共同發展，找到商業建筑的歸屬感。如果只是一味的強調商業建筑本身，而忽略了城市發展，那么到最后商業建筑的設計也是徒勞。這就要求相關的設計人員在設計的時候對城市發展要切實了解，讀懂政府的意圖和目的，在和政府溝通的情況下，找出適合自己的設計理念。
（三）無法完全做到以人為本。很多城市的商業建筑設計者在設計建筑的時候，照搬照抄經典的設計模式，以為經典的就是最好的。其實這是一個相當嚴重的錯誤，每個城市有它不同的城市性格，有它不同的發展道路，如果在進行商業建筑設計的時候不按實際出發，那么再經典的設計也是敗筆。另外，很多設計者在設計時是抱著以人為本的想法，但是在相關實施的過程中就背離了這個想法。只是一味的按照常規或者自己喜好來設計建筑，這樣商業建筑建成以后就會給人們帶來許多不方便之處。因此商業建筑設計人員應該從實際出發，抓住自己所在城市的發展特點，使得設計出來的商業建筑和城市性格相符，和諧共處。同時時刻謹記商業建筑設計的出發點和本質，商業建筑的最終接受者和使用者是人，只有以人為本，才是最終原則。
（四）無法將古典文化引入到建筑設計中。中國的古典文化有其積極的一面，很多設計師在設計的過程中不能很好的融合古典文化和現代時尚元素。很多設計品靈性不足，沒有文化底蘊，沒有特殊的象征意義。設計者要充分的認識到，一個流芳百世的建筑必須是一個有文化內涵的建筑，或者說是有文化底蘊的建筑。這就要求設計者在設計過程中巧妙構思，合理融合，并且在日常生活工作中不斷提高自己的文化素養，更深層次理解建筑設計和文化之間的相互關系。
四、結語
商業建筑多元化的發展離不開建筑地的發展，離不開建筑地的文化特點，要想設計出優秀的建筑，就必須要下功夫，學習國外商業建筑的特點，同時結合自己的國家特色，將商業建筑設計推到一個更高的地方，為后代留下優秀的作品。
參考文獻：
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哈爾濱工業大學電化學工程專業成立于1962年，是國內最早建立的電化學工程專業之一。1999年我國大學本科專業目錄調整，原多個化工類專業（含電化學工程）統一合并為“化學工程與工藝”專業，但各大學中的該專業側重方向與特色不同。我校保留了原來的“電化學工程”方向與特色，并被教育部認定為第三批高等學校特色專業建設點。在特色專業的建設過程中，面對寬口徑的“化學工程與工藝”專業，既要開設核心化工課程又要保持電化學工程專業方向的課程。2008年修訂培養方案時，我們將化學工程與工藝專業分為“化學工藝”與“電化學工程”兩個專業方向進行課程設置。對“化學工藝”專業方向的學生按“化學工程與工藝”專業規范要求構建化工課程體系進行培養；而對于“電化學工程”方向，探索以滿足專業規范中核心知識要求為前提，依據專業特色的需要，通過以知識點為標準（不拘泥于課程名稱）協調專業規范要求與專業方向的關系，構建彰顯專業特色的課程體系。2012年修訂培養方案時，我們在系統地分析總結前期實踐效果的基礎上，形成了新培養方案。本文重點介紹了我們構建與“電化學工程”專業方向對應的課程體系的一些做法，以期達到拋磚引玉之作用。
一、面向國家需求的專業特色定位與培養目標
專業特色是特色專業的靈魂，特色定位準確與否直接決定了特色專業建設的成敗。首先，專業特色的定位要以長期形成的辦學理念以及在人才培養方面的積累為基礎。哈爾濱工業大學化學工程與工藝專業的“電化學工程”方向經過半個多世紀的深厚積累，培養了大批我國電化學工程領域的中堅力量。20世紀80年代，本專業王紀三教授的“發泡鎳電極”技術，帶動了我國電池行業的技術進步，胡信國教授的“一步法無氰電鍍銅”工藝引領了電鍍行業降低污染的技術革命，因此獲得了國家發明獎。當前，傳統石化類資源的日趨緊張及環境污染壓力，已成為限制我國經濟發展的一大瓶頸，研發新型能源與電鍍清潔生產新工藝，是國家能源、環境的重大戰略需求，特色專業責無旁貸要擔當起此方面人才培養的重任。我們認為，特色定位不能脫離化工領域及化工學科，要根據國家對人才需求現狀和發展趨勢，充分發揮自己已經積累的特色基礎和教學資源優勢，有效利用外部環境中的有利因素和發展機遇進行定位?；诖?，哈工大“化學工程與工藝”專業特色方向確定為化學電源和電化學表面處理，與電池及電鍍行業對應。
本專業畢業的學生應具有以下幾方面的知識和能力：（1）具有堅實的自然科學基礎，較好的人文、藝術和社會科學基礎知識及較高的科學素養；（2）具有較強的計算機和外語應用能力；（3）較系統地掌握本專業領域的理論基礎知識，了解學科前沿及最新的發展動態；（4）具有創新意識和獨立獲取知識的能力；（5）具有較強的分析解決問題的能力及實踐技能，具有從事與本專業有關的產品研究、設計、開發以及組織管理的能力；（6）熟悉本專業領域相關的發展方針、政策和法規。
二、基于專業特色的內涵和建設目標，明確課程設置的原則
專業特色是指充分體現學校辦學定位，經過長期辦學實踐逐步積淀形成，優于其他學校相關專業的獨特、穩定和具有鮮明個性特點并為社會所承認的專業風格。開展專業特色建設，旨在促進高等學校人才培養工作與社會需求的緊密聯系，滿足國家經濟社會發展對多樣化、多類型和緊缺型人才的需求。通過專業特色建設，探索專業建設實踐，豐富專業建設理論，形成專業建設、人才培養與經濟社會發展緊密結合的專業建設思路與人才培養方案，形成該專業建設內容的相關參考規范，對國內同類型專業建設起到示范和帶動作用。
人才培養方案的制訂與優化是專業特色建設的核心內容，而課程體系的設計是實現培養目標的基礎，是完成特色型人才培養的保證。課程體系構建要根據人才培養目標要求應具備的知識、能力、素質，明確其應具有的知識結構進而設置相應課程，形成結構合理能滿足專業特色需要的課程體系。我們認為滿足專業特色的課程設置應遵循如下原則：
1.通識教育和專業教育相結合的原則。課程設置上要處理好寬基礎與專業特色的關系，注重理學基礎教育，既要滿足特色的要求，又要為學生未來可持續發展和繼續學習打好基礎。通識教育和專業教育課程的有機結合，拓寬學生知識和視野，使學生在科學基礎、人文素養、專業素質和能力等方面同步提升，促進學生的全面發展。
2.堅持在滿足“化學工程與工藝”專業規范要求前提下彰顯專業特色的原則。依據專業特色的需要，以知識點為標準，構建融會貫通、有機聯系的課程體系。應以學生為本，不但要有與專業特色要求知識結構對應的課程體系，還要通過增加選修課的方式，構建與專業規范完全對應的課程體系，以滿足本專業方向學生的自主選修。同時注意設置反映行業與產業形成的新知識、新成果、新技術和學科發展的課程。
3.加強實踐教學與創新能力培養的原則。單獨設置與實踐教學及創新意識培養對應的課程，注重理論課與實驗課的銜接與相互補充。增加實驗教學比重，及時將教師的相關研究成果轉化為實驗教學內容，使我校的強勢科研力量轉化為優質教學資源。并通過設置產學結合與創新類課程等，培養學生運用所學知識解決實際問題的能力及創新意識。
4.促進本科教育國際化的原則。保證學生四年外語不斷線。在通識教育階段基礎上，參照國外同類專業課程體系，設置和建設系列化專業教育雙語課程，培養學生跨文化交流能力，提高學生的國際競爭力。
三、以滿足專業規范基本要求為前提，構建彰顯專業特色的課程體系
高等教育大眾化的顯著特征之一是多樣化，但多樣化不是隨意化，不能沒有基本的人才培養質量標準。專業規范就是專業人才培養的總體框架與規定，我們不能背離專業規范中的基本要求去追求所謂的專業特色，遵循專業規范而不拘泥于規范的專業特色才能日益彰顯。專業特色總體上呈現多樣性特征，而專業規范體現了統一性的特征，專業規范中的人才培養基本規格，核心知識領域等質量要求標準是統一的，這是專業本身具有的特征。要協調好專業規范的統一性與專業特色多樣性的關系，以滿足專業規范基本要求為前提來彰顯專業特色。我們以“化學工程與工藝”專業規范中要求的知識點為標準，圍繞“電化學工程”知識結構的需要構建課程體系?；咀龇ㄈ缦拢?/p>
1.在通識教育方面，強化數理基礎，數學類課程278學時、物理課程177學時，人文與社會科學基礎課177學時，公共外語課200學時（前兩學年完成公共外語課后，大三開設雙語課有“化工熱力學”、“電化學測量”等，大四開設“表面工程”、“新型化學電源”、“電動車能源系統”雙語課，保證四年外語不斷線），還設有文化素質講座、全校任選課等；針對行業、學科發展的需求，在通識教育的基礎上，通過知識點不重復介紹來壓縮相應課程的學時，設置與電化學工程知識結構對應的學科基礎課、專業核心課、專業選修課。為拓寬專業基礎，將“工程制圖基礎”、“化工傳遞與單元操作”、“化工熱力學”、“化工綜合實驗”、“專業導論課”、“化工安全概論”、“理論力學”、“材料力學”、“電工與電子技術”、“電工與電子技術綜合實驗”、“高分子材料”、“新能源概論”、“無機材料制備方法”等定為學科基礎課。按教學目標重組突出專業特色的主干課程體系，把“無機化學”、“有機化學”、“分析化學”、“物理化學”、“化工傳遞與單元操作”、“化工熱力學”、“電化學原理”、“電化學測量”、“化學電源工藝學”、“電鍍工藝學”10門課程作為專業主干課。
2.以知識點為標準，通過必修與限選課來滿足專業規范的基本要求。“電鍍車間設計”、“化學電源設計”為實踐類必修課，同時設有“化工機械與設備”專業選修課，以此涵蓋化工設計的知識點；“化學反應工程”與“電化學反應工程”2門課限定為至少二選一，另外在10門專業主干課程中，包含了電極過程動力學、催化、反應器等內容，滿足了反應工程知識點的要求。我們增加了選修課門數，并以知識點不重復介紹為原則壓縮每門課程的學時，具體分為三類：第一類是設置了“結構化學”、“化工設計”、“化工儀表及自動化”、“化工分離工程”等化學、化工類課程及“材料分析測試方法”課程，使學生具備專業規范要求的化工知識體系，為有志于在化工行業就業及出國、考取外校研究生的學生打好基礎；第二類是設置了“新型化學電源”、“固體電化學基礎”、“電動車能源系統”、“綠色能源”、“電極材料結構表征”等課程，供希望從事電池行業的學生選修；第三類是設置了“化工設備腐蝕與防護”、“表面工程”、“電化學加工技術”、“涂裝技術”等課程，供準備從事電鍍行業的學生選修。從知識點看，既滿足了“化學工程與工藝”專業規范的要求，又構建了適合專業特色的電化學工程知識結構體系。同時，不但滿足了學生的就業要求，還為學生職業發展和繼續學習奠定了基礎。
四、發揮學科優勢，設置加強實踐教學與創新能力培養的課程
本專業依托的哈工大化學工程與技術學科，具有一級學科博士學位授予權，并建有化學工程與技術博士后流動工作站，2012年哈工大的化學工程與技術學科排名進入全國評估前八名。多年來面向國家、國防重大需求，形成了本學科的優勢特色。在應用電化學方向上，產學研特色突出，多項原創性成果為企業創造了顯著的效益。與本專業建立長期穩定的科研、教學合作關系的企業有十幾家，為產學結合的學生培養奠定了良好的基礎。我?；W科在“211工程”、“985工程”的支持下，形成了科研、教學硬件大平臺，為學生的科研訓練、課程設計、畢業論文（設計）等提供良好的實踐平臺。在軟硬件方面，對電化學工程的專業特色方向建設起到了保障和促進作用。另外，本專業正在逐步加大科研設備和科研實驗室等資源向學生開放的力度，創造條件讓學生能夠較早進入實驗室，參與教師的科研工作，在具體的科研活動中培養實踐、創新能力。在專業實驗內容上，鼓勵教師將適合于實驗教學的科研成果轉化、更新為課程教學內容，有利于將最新的學科知識、技能傳授給學生。
在實踐教學與創新意識培養方面，對于基本技能、方法類實驗，與四大化學相關的實驗課為132學時、與化工基礎相關實驗72學時，與專業方向對應的實驗課100學時。特色專業是面向行業培養人才，在產學結合上，設置“國內外專家講學”學科基礎課，還要求講授專業課的教師要理論聯系實際，注重啟發科研思路。專業定期從合作企業中邀請高級工程技術人員來校為學生進行課堂教學或講座，聘請具有教學經驗的高級工程師參與本科教學活動；在創新能力培養方面，設置了“大一年度項目”、“創新創業訓練計劃”、“創新實驗課”、“創新研修課”，要求學生在校期間至少完成2個學分，可通過選修創新研修課、創新實驗課、參加大一年度項目、大學生創新創業訓練計劃、學科知識競賽、發表研究論文、申請專利等方式獲得。
自1999年本科專業目錄調整后，我們圍繞協調專業規范的統一性與專業特色多樣性的關系上，進行了各方面的努力與探索，構建了面向國家需求的化學工程與工藝特色專業課程體系。作為特色專業建設，我們今后要為實現培養具有前瞻性、綜合素質高、創新能力強和具有國際競爭力的行業人才的目標而繼續努力。
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至2004年12月11日,我國政府嚴格履行加入WTO的承諾,零售業對外資全面開放。零售市場快速增長態勢和巨大的市場潛力,吸引了越來越多的外資進入,2005年和2006年,我國批發零售業行業外商直接投資合同項目數分別為2606個、4664個,分別增長53.1%、79.2%;實際使用外資金額分別為10.4億美元、17.9億美元,分別增長40.5%、72.1%。至2006年底,沃爾瑪、家樂福等7家外資零售企業在我國共開設了389家零售大店。由于大賣場等大型零售業態具有很強的市場競爭優勢,在外資零售大店快速發展的帶動下,一些內資零售企業也加快了零售大店的發展速度。由于我國對零售大店的開設還沒有相關的法律法規,加之一些地方政府對外資零售企業的超國民待遇,造成零售大店發展速度過快。
一、收購簡介
2007年2月,沃爾瑪以2.64億美元的價格從臺灣BCL(Bounteous Co.)公司收購了好又多35%的股份,同時向其他股東提供3.76億美元的貸款,以換取另外30%的投票權,沃爾瑪雖然只持有好又多35%的股權,卻擁有65%的投票權,從而全面掌控好又多的經營。收購協議中規定如果2010年2月沃爾瑪完成“好又多”門店外資性質的改造,將以3.2億美元的價格收購好又多的剩余股份。在企業收購合并中,一般選擇的支付方式有現金支付、股份支付和綜合支付,幾種支付手段各有優劣?，F金支付指企業兼并收購交易活動中由并購企業支付一定量的現金,取得被并購企業的對應的部分或全部所有權,一旦目標企業的產權所有者得到了現金支付,就失去了所有權。現金支付的優點是手續簡便,現金具有最強的流動性,目標企業的原所有者可獲取流動資金,不必承擔證券所帶來的風險,深受因舉債過多而被迫出售企業業主的歡迎,但當期所負擔的稅負較高。
另外,由于現金支付對并購企業而言是一項巨大的即時現金負擔,很可能需承擔高息債務,資金壓力較大。沃爾瑪在2001年《財富》排名的世界五百強公司中榮登榜首,2001年以來一直排列在第一、第二位,是世界著名的零售業大鱷(附:財富排名的世界五百強是按照營業收入進行)。其本身資產巨大,重點布局中國市場是沃爾瑪進軍亞洲的一項戰略目標,對沃爾瑪而言,資金不是大的問題,重點在于擁有全面的控制權、財務管理權、控制銷售權、品牌使用權等決策權。
二、沃爾瑪收購臺灣好又多的原因
1.謀求管理協同效應。一般被收購企業是指市場潛力大的新辦企業,起步較晚,管理不到位,收購合并后用自身先進的管理制度協調支撐其發展,將良好的制度移植到被并購企業。
2.謀求經營協同效應。由于經濟的互補性及規模經濟,兩個或兩個以上的企業合并后可提高其生產經營活動的效率,這就是所謂的經營協同效應。謀求經營協同效應的一個重要前提是產業中的確存在規模經濟效應。
3.謀求財務協同效應。企業合并能提高整體的財務能力,或者是通過盈虧相抵或獲得使用優惠稅率的資格等手段合理避稅,實現財務價值。
4.獲得特殊資產。特殊資產通常是指非常稀缺的資產,通過市場交易往往難以得到或得到該資產需要耗費的代價太大。特殊資產可能是一些對企業發展至關重要的專門資產。
5.其他。如降低成本、謀求市場份額效應、管理層利益驅動、獲取買賣利益等原因。
2006年沃爾瑪進行了全球戰略調整,宣布退出韓國和德國,并將其在韓國和德國的連鎖店全部轉讓,調整戰略布局,把中國作為亞洲區的重點戰略對象。零售業大鱷沃爾瑪收購現有零售業企業,屬于同行業之間的橫向兼并,橫向兼并的優點是對行業比較熟悉,收購風險小,通過收購把競爭對手轉為同盟者,可以擴大市場份額,提高行業集中度;橫向兼并的缺點是行業內的集中,行業風險不能分散,容易形成壟斷。具體來看,沃爾瑪選擇收購臺灣好又多的原因主要是:
1.謀求經營協同效應。由于經濟的互補性及規模經濟,兩個或兩個以上的企業合并后可提高其生產經營活動的效率。沃爾瑪和好又多的聯合,是同行業的優加優組合,零售行業的市場潛力較大,強強聯手的目的是擴大市場份額,使優勢更突出。
2.獲得特殊資產。土地資源的稀缺有限,致使近幾年各大城市的房地產行業出現供不應求、價格飛漲的緊俏行市,城市商業區的地域限制,核心商業區店鋪的有限性和市場容量導致了零售大店門店資源的緊缺。好又多在中國的店鋪眾多,超過百家,收購非常有利于沃爾瑪擴大在中國的市場份額,并且在沃爾瑪一直未能進入的廣州市場,好又多重點經營。好又多已有的門店有利于沃爾瑪迅速補充完善中國地區的布局,擴大可控制的門店總數,便于發揮沃爾瑪在美國本土有效實施的規模優勢和低價策略。
3.其他優勢。選擇收購好又多的其他優勢有:(1)供應商優勢,好又多的供應商規模是發展沃爾瑪采購的一個可使用平臺;(2)物流、信息系統優勢,沃爾瑪擁有先進的物流和信息優勢,門店數量大幅增多,易于發揮規模經濟的優勢;(3)市場運作優勢,好又多是臺灣企業,在大陸的運作左右逢源,門店數量比較多,經營規模也比較大,市場運作在大陸比較成功。
沃爾瑪通過收購好又多可以獲取特殊資產――門店資源,設備和人員都可以直接使用,節約從零開始需投入的巨大時間、人員和財務資源,減少投資風險和成本,可以快速發展,縮短投入產出時間。沃爾瑪需要完善中國地區的全面布局、發展其品牌影響力和在中國的零售業務,在控股權、控制銷售權及財務權、品牌使用權上,沃爾瑪有明確的控制要求。2007年2月沃爾瑪初步收購好又多35%的股權后,用三年的時間進行整合,如果實現了全面沃爾瑪化,就會繼續第二步的收購計劃。
三、并購整合
并購整合,就是并購雙方在并購戰略目標的驅動下,通過采取一系列戰略措施、手段和方法,對企業要素進行系統性融合和重構,并以此來創造和增加企業價值的過程。企業合并和并購的最終目的是為了實現經濟利益。并購后的整合面臨著資源整合和重組很多問題,為達到并購時所期許的經濟效果,整合成功至關重要。根據調查研究,并購失敗的主要原因有以下幾種:收購價過高,并購規模過大,兼并收購公司后主營業務不強,高估協調效應,拙劣的并購整合和對市場潛力的預估過于樂觀。
整合的重點有六個方面:經營戰略整合,人力資源整合,組織與制度整合,資產債務整合,財務整合和文化整合。企業并購后通過對企業戰略、組織與制度、企業文化、人力資源、財務方面進行有效整合,才能達到企業并購的最佳績效。并購整合是培育企業核心競爭力的有效途徑,同時注重無形資產整合和有形資產整合。以準確的戰略定位,理性的并購選擇為前提,并購才能為企業創造最大的經濟利益。財務體系運作良好,并購的戰略目標才能有效貫徹,并購企業需對被并購企業的財務制度體系、會計核算體系統一管理和監控,財務上的集權和分權制度需要統一規劃,以確定不同等級的管理人員的審批權限和決策權限。沃爾瑪的盈利策略是擴大市場份額,薄利多銷,在供應商進貨成本的基礎上加價銷售,上游壓低供應商的價格,下游從消費者處獲利,好又多的盈利策略是主要是向上游供貨商索取利潤,兩者在盈利模式上有差異。
在組織與制度、人力資源方面,并購企業一般情況下選擇將自己良好的制度移植到被并購企業中去,對于那些組織完善、業績優良、產業鏈完善,財務狀況良好的被并購企業,可維持其原有制度,以保證制度連續性和穩定性。沃爾瑪在中國的領導層頻繁變化,沒有堅持植根同種管理制度和管理理念。人才理念不同,衡量人才的價值標準也不同,不同企業各取所需,人力資源上的結合需要時間,知人善用也需要時間,頻繁更換高層領導在整合中并不合適,特別是在重視人情味的中國。沃爾瑪沒有堅持一種有效的戰略和人力資源標準推行實施,很可能導致員工的不穩定情緒,于長期穩定健康發展不利。文化整合是并購后整合中最難的部分,據統計,二十幾年中全球有65%的并購以失敗告終,其中85%的CEO承認管理風格和公司文化差異是造成并購失敗的主要原因。
沃爾瑪崇尚工業流水線式的企業文化,注重標準化的流程,好又多是臺資企業,具有中國特色,相對靈活,怎樣融合兩者的優秀基因,形成統一高效的企業文化是并購整合過程的一大挑戰。沃爾瑪取得好又多控制權之后,一直獨立運作好又多品牌和沃爾瑪品牌,外加人動,整合不力,文化理念推行難度大,前兩年一直沒有對好又多進行大幅度整合,2009年下半年沃爾瑪加快對好又多門店的外資改造和“沃爾瑪化”,耗費大量資金整頓后,因受多種因素影響銷售表現不佳,隨之叫停整改。
除盈利模式、管理制度和企業文化差異、人動過于頻繁外,還存在一些硬性問題。好又多的門店數量雖然較多,有利于沃爾瑪發揮規模優勢,但這些門店良莠不齊,其中有70多家是內資門店性質,轉型為外資門店需要經過政府審批,門店的規模大小差距很大,不符合沃爾瑪零售大店的標準,整合難度較大。全球很多跨國公司都是通過并購發展起來,許多公司在完成并購和重組協議后,發現企業面對著高昂的重組費用、疲于適應的員工與大量流失的隱性知識。這主要是因為,并購主體往往看重被收購方的現有資產,卻容易忽略整合中可能出現的矛盾和隱患。
四、分析與結論
沃爾瑪在收購臺灣好又多的過程中,看重其已有的市場規模,希望通過收購可以快速擴充在中國的市場布局和市場份額,提高品牌知名度和影響力,擴大其零售業務的規模和盈利能力。充足的盡職調查非常重要,不僅是財務數據的審核,還包括對企業文化的評估――收購方需要了解對方企業的管理制度的集權與分權程度、決策風格、溝通風格、團隊合作方式,并分析本企業與目標企業之間的差異,預估整合過程的難度,預警突出的并購整合風險。收購前的盡職調查應當同時關注財務資產的硬件實力和軟文化的差異,關注與被并購企業之間管理制度、組織結構、文化等軟方面的整合跨度和難度。整合是并購的延續,并購整合的成功與否,決定著并購預期的經濟效益和財務目標能否實現。盡職調查從被并購企業的資產負債狀況、財務狀況、經營業績和品牌價值,所處的行業周期,國家扶持力度和政策導向等外部環境和自身硬件因素,到目標企業的盈利能力、發展能力、內部的管理制度和文化氛圍等潛在實力和軟件方面,在重點關注并購可實現的經營協同效應、管理協同效應和財務效益時,還需要分析是否容易建立一種新的綜合制度協調企業之間的差異,揚長避短,發揮正向協同效應,實現順利接軌運行。
參考文獻
關鍵詞：董事長特征 兩職合一 內部控制
一、引言
經濟全球化的發展，對公司制企業的經營管理者提出了更高的要求。企業為了保持自身競爭力，將內部控制置于愈發重要的地位。良好的內部控制可以彌補管理漏洞，是企業持續發展的可靠保證。在發展過程中，科學評價內部控制質量、合理地應用相關影響因素顯得至關重要。目前，研究內部控制的相關文獻日益增多，然而多數學者對內部控制的研究側重于硬性因素，對于諸如高管人員風險意識、經營理念等軟因素的考慮相對較少。其實，在內部控制管理過程中，發揮人的主觀能動性是十分重要的，董事長作為公司的法人代表，地位、影響最大，面臨復雜情況時，其往往會在個人特征的驅動下根據經驗作出決策，因此，內部控制的失效與董事長特征密切相關。董事會是公司治理的重要組成部分，其存在最主要是為了緩解問題，董事會的領導結構――董事長與總經理是否兩職合一與內部控制質量也存在著關系。創業板上市企業的日常運作規范不同于一般中小型企業，有其自身的特點，在會計信息質量披露等方面也更為嚴格。從人為因素出發，公司董事長的特征對內部控制質量會造成什么樣的影響？董事長同時兼任總經理又會發生何種變化？基于此，本文以創業板上市公司2011―2013年為研究對象，實證研究董事長特征、兩職合一與內部控制三者之間的關系，為企業管理實踐提供一定借鑒。
二、文獻綜述
自美國頒布SOX法案以來，內部控制的重要性日益突出。當前，學術上對內部控制的研究主要從影響因素和經濟后果展開，其中對內部控制影響因素的研究集中在兩個方面：一是公司經營特征。Doyle（2007）研究發現存在規模小、出現業務繁雜、財務狀況差等特征的上市公司，其內部控制一般具有缺陷。鄭石橋（2009）將企業發展階段分為投資建設期、穩定發展期、過渡時期和逐漸衰落期四個階段，研究結果表明不同階段的企業由于工作重點、經營方式不同，其經營風險也會不同，因此，不同發展階段的企業對不同的內部控制要素有可能產生不同的需求，并進一步影響內部控制結構。張穎、鄭洪濤（2010）通過問卷調查的方法，實證分析我國企業內部控制的有效影響因素，結果顯示：企業的財務狀況、資產規模、管理層的誠信和道德價值觀以及企業文化是影響內部控制經營目標有效性水平的重要因素。二是公司治理結構。相關研究主要從規范和實證研究兩個方面展開。規范研究方面：程新生（2004）、李連華（2005）認為公司治理與內部控制相互影響，它們是相互包含的關系，設置適當的治理結構，有助于實現治理和控制目標。李維安等（2013）從戰略管理觀的關系框架和理論分析出發，提出內部控制包括治理結構控制、管理層控制和作業層控制三個維度，并以董事會為控制主體，對公司治理風險進行管控，實現整體的目標和效率，促進企業經濟發展。關于實證研究方面，主要是從董事會對內部控制有效性影響展開。Forbes（2005）發現，管理者決策判斷的偏差會隨著年齡在不斷的減少 。李維安、孫文（2007）證結果表明優化董事會內部結構、增加董事會人員持股比例或薪酬，有助于提高公司業績。張繼德等（2013）采用李克特量表法，通過問卷調查方式分析影響內部控制的關鍵因素，結果顯示組織結構、資金、信息技術等均對內部控制的有效性產生影響。
董事長特征的研究，基于高階管理理論，集中分析年齡、教育、任期等影響因素。Roberts、Rosenberg（2006）研究表明，由于管理者年齡所帶來的經營決策風格亦會強化董事長對內部風險的控制。陳傳明、孫俊華（2008），Bhagat、Bolton、Subramanian （2010）從企業高管人員的學歷、教育背景、職務背景出發，探討高管人員的背景特征與企業多元化的關系。張兆國等（2011）研究發現，管理者包括財務總監在內，其任期都會對會計的穩健性產生影響。關于高管薪酬水平的研究，陳曉紅（2007）發現中小上市公司的高管薪酬與公司成長性正相關。
綜上發現，目前內部控制的相關研究日益增多，大體以經濟后果和影響因素進行分析討論，其中關于內部控制質量影響因素的研究較少，評價內部控制質量的方式也不盡相同，多數學者側重于內部控制的硬性因素研究，缺乏對于高管人員特征、價值觀念等軟因素的考慮。且對于董事長特征的研究，多數集中在對企業績效、成長性的影響，鮮少探討與內部控制質量的關系研究。
三、理論分析和研究假設
高階管理理論是由Hambrick在1984年提出的，它的核心思想認為高管的個人特征包括價值觀、個性和閱歷等規定著企業經營環境的分析傾向，同時也決定企業戰略的選擇。我國《企業內部控制基本規范》規定董事會對本單位內部控制的建立、健全以及有效實施負責，董事長在公司所處的特殊地位，決定了其在內部控制質量方面的重要作用。
年齡對于高管人員的觀念和意識都具有重要作用，不同年齡的高管人員，其管理能力以及戰略選擇都會有所不同。有研究表明，年長的高管人員由于社會閱歷等方面相對較豐富，因此經營管理能力也會增強，這有助于提高內部控制水平。同時，不同年齡的高管人員對待風險的態度也存在較大差異，年輕的管理者思維活躍，創新意識較強，更愿意進行風險投資，而年長的高管人員考慮問題更加全面，風險意識更強，因此在內部控制實施的過程中，更容易選擇較為嚴格的風險管理措施，最終促進內部控制質量提高。因此，提出假設1：
H1：在其他條件不變的情況下，董事長的年齡與公司內部控制質量呈正相關。
如今，越來越多的女性進入公司高層決策機構――董事會。心理學研究表明，在工作態度、決策方式方面，相對男性董事，女性表現出更高的優越性，態度勤勉負責且決策謹慎理智。在風險規避方面，女性董事長不易于過度自信，愿意選擇保守的建議和想法，促使其重視風險管理，該風險偏好亦促使公司人員風險管理方面更加重視，從而提高內部控制質量。因此，提出假設2：
H2：在其他條件不變的情況下，女性董事長與內部控制質量呈正相關。
當前，在市場經濟體制中，理論上，政府的“過度介入”應逐漸退出，但Cull和xu（2005）指出，在我國轉軌的大前提下，政府對非國有企業侵害并沒有得到明顯改善，尋求政府“援助之手”成為合理邏輯。擁有中央和地方政府背景的高管人員了解政府的政策動向，熟悉政府運作，與政府官員溝通較為有效，為企業提供了便利，企業更愿意進行投資，有可能忽視風險管理，最終導致內部控制質量下降。因此，提出假設3：
H3：在其他條件不變情況下，擁有中央和地方政府背景的董事長與內部控制質量呈負相關。
要想調動管理人員的積極性，必然要給予有效的激勵方式，方式越有效，管理人員的勝任能力越強，其內部控制效果可能越好。當前，我國上市公司主要采用年薪和股權激勵作為高管人員的薪酬制度，針對董事長薪酬研究的，文獻相對較少，側重于CEO薪酬的研究。張川、沈紅波（2009）研究發現，高的薪酬水平可提高董事長對內部控制質量的重視程度，同時，內部控制質量的提高促進公司業績上升，從而產生相應的薪酬激勵。因此，提出假設4：
H4：在其他條件不變的情況下，董事長薪酬水平與內部控制質量呈正相關。
董事長作為董事會的核心成員，對內部控制的有效性具有重要影響。Hoitsh（2009）、雷輝（2014）等研究發現董事會特征與內部控制質量緊密相關，而從董事會獨立性這一特征來看，董事長和總經理兩職合一的領導結構不利于董事監督職能的發揮，因此，本文認為董事長與總經理兩職合一不利于內部控制質量的提高，提出假設5：
H5：在其他條件不變的情況下，董事長和總經理兩職合一與內部控制質量呈負相關。
四、研究設計
（一）樣本選擇和數據來源
本文的研究樣本為我國創業板上市公司，研究區間為2011―2013年，并依據以下標準對本文的原始樣本進行了篩選：（1）刪除ST類公司；（2）剔除金融類上市公司；（3）剔除研究區間樣本數據缺失的公司。最終得到樣本數據901個。另外，我們通過上市公司年報和巨潮網等途徑手工收集董事長個人特征的數據。衡量內部控制質量的數據采用深圳市迪博企業風險管理技術有限公司建立的企業內部控制質量評價指數，其他數據來自于國泰安數據庫。
（二）模型選取與變量定義
1.變量定義。
（1）因變量。在模型中，關于因變量內部控制（contr），本文主要采用深圳市迪博企業風險管理技術有限公司建立的企業內部控制質量評價指數，并將該企業的內部控制質量評價指數取對數。
（2）自變量。本文的董事長特征以年齡、性別和是否具有中央和地方政府背景以及薪酬來衡量。①年齡（age）：報告期內公司董事長的年齡。②性別（sex）。董事長的性別作為虛擬變量，其中，男性取1，女性取0。③董事長政府背景（govern）。若董事長有中央和地方政府背景，則govern取1，反之，govern取0。④對于董事長薪酬（pay）。采用的是董事長在報告期內獲取的薪酬總額，并對薪酬總額取自然對數。⑤兩職合一（IP）。若公司董事長與總經理兩職合一，則IP取1，否則取0。
（3）控制變量。有關控制變量，本文在參考Doyle（2007）、張先益（2010）、池國華（2014）等研究結論的基礎上，選取控制變量，包括成長機會、公司規模、資產負債率、盈利能力。具體變量定義見表1。
五、實證結果分析
（一）描述性統計
本文對涉及到的主要變量進行了描述性統計分析，結果見表2。我們發現：contr平均值是4.98，說明我國創業板上市公司內部控制質量不高，contr的標準差是2.994，說明在內部控制信息質量方面，各個公司的差距較大。上市公司董事長的平均年齡在49.624歲，其中最大值77歲，最小值31歲，說明新興的創業板上市公司，董事長年齡跨度相對較大。在董事長性別方面，發現上市公司董事長仍以男性為主，女性董事長所占比例甚少。 在董事長是否擁有中央和地方政府背景方面，平均數僅為0.032。董事長的薪酬（pay）平均數為12.945，最大值16.784.最小值10.900，說明創業板上市公司董事長薪酬相差相對較小，該結論由標準差也可看出，標準差值僅為0.607。 董事長與總經理兩職合一（IP）的平均數為0.127，標準差為0.333。
（二）變量相關性分析
為了檢驗本文各個變量之間是否存在多重共線性問題，我們對各個變量進行了皮爾遜（pearson）雙尾檢驗，檢驗結果如表3所示。我們發現，各個變量間相關系數的絕對值均小于0.5，說明變量之間不存在多重共線性問題。
（三）實證結果分析
假設1―5，我們分別以董事長年齡（age）、性別（sex）、政府背景（govern）、薪酬（pay）、兩職合一（IP）作為自變量進行回歸檢驗。具體結果見下頁表4。根據假設1的回歸結果發現，董事長年齡對內部控制質量的影響并不顯著，考慮到年齡的特殊性，我們在此基礎上引入了年齡的平方項，結果表明董事長年齡及其平方項對內部控制質量的影響分別在5%水平下顯著，且平方項的系數為負數，這表明董事長年齡對內部控制質量的影響呈現一個倒U型，即隨著董事長年齡的增長，有助于公司內部控制質量水平的提高，但超過閾值之后，內部控制質量的水而在下降?？赡茉蚴嵌麻L年齡在增長，經驗等各方面不斷豐富，有助于內部控制質量水平提高，但當董事長接近快x職時，有可能更傾向于風險投資，導致內控質量水平降低，假設1沒有得到支持。假設2的回歸結果顯示，董事長性別對內部控制質量的影響并不顯著，原假設2沒有得到支持。假設3的回歸結果表明，董事長政府背景（govern）在5%水平下顯著，說明擁有中央和地方政府背景的董事長和內部控制質量呈負相關，假設3得到支持。假設4的回歸結果顯示，董事長薪酬（pay）在5%水平下顯著，說明董事長薪酬與內部控制質量呈正相關，即董事長薪酬越高，內部控制水平越好，回歸結果支持了假設4。假設5的回歸結果顯示，董事長與總經理兩職合一對內部控制質量影響并不顯著，原假設5沒有得到支持。
（四）多重共線性檢驗
為確保結果的穩定性，本文對回歸模型進行多重共線性檢驗。檢驗模型的方差膨脹因子，結果顯示各個變量的方差膨脹因子取值在1.02―1.26，遠小于10，說明變量之間不存在多重共線性問題。
（五）穩健性檢驗
為檢驗論文的可靠性，本了如下穩健性檢驗：變換回歸方法，以內部控制評價指數的中位數為界，將內部控制分為兩組，當內部控制評價指數高于其中位時，則取1，否則取0；采用probit進行回歸。以上的穩健性檢測得到的結果與本文基本一致。
六、結論
內部控制是當前企業一項重要的制度建設行為，本文以2011―2013年創業板上市公司為樣本，采用深證迪博風險公司提供的內控評價指數作為因變量，深入探討董事長的年齡、性別、是否擁有政府背景、薪酬水平以及與總經理是否兩職合一對內部控制質量的影響，研究結果發現：董事長年齡與內部控質量呈倒U型結構，擁有中央和地方政府背景的董事長與內部控制顯著負相關，而董事長的薪酬水平與內部控制顯著正相關。另外，研究結果也表明，董事長的性別與是否與總經理兩職合一、與內部控制質量并不顯著。本文的研究證明了企業高管人員的經營理念、風險意識以及價值觀等對內部控制具有重要的影響，因此，在內部控制實施過程中，應當重視發揮軟因素的作用，著眼于高管人員自身特點，為內部控制的發展營造良好的環境，同時這也為上市公司管理人員的選聘樹立了新的標準。X
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這兩年 ， 關注人民生計 ， 關心市民生活的電視民生新聞風行全國 " 從江蘇電視臺的《南京零距離》、安徽電視臺的《第一時間》到湖南經視的《都市一時間》、北京電視臺的《第七日》 ， 從河南電視臺的《民生大參考》、杭州電視臺的《阿六頭說新聞》到吉林電視臺的《守望都市》、海南電視臺的《直播海南》等 ， 全國各地電視臺紛紛推出自己的電視民生新聞欄目。民生新聞的蓬勃發展成為中國電視新聞界少有的熱鬧景象。因此 ， 本文的寫作 ， 試從消費文化的角度出發 ， 來解讀這熱鬧的“電視民生新聞現象”。
一
在現代化社會里 ， 新聞信息也正像食物一樣日益成為人們必需的特殊消費品 ， 成為一種不可或缺的“基本生活資料”。但對于不同的社會群體 ， 新聞具有不同的意義 ， 服務于不同的目的。
在消費社會中 ， “隨著文化的高雅目標與價值屈從于生產過程與市場邏輯 ， 交換價值開始主宰人們對文化的接受精英文化所奮力追求的境界 ， 讓位于受人操縱的大眾 ， 而正是這樣的大眾 ， 參與著具有最低共同點的可替代性的大眾商品文化消費。”這就意味著在消費文化結構里 ， 受眾掌握了一定的權力。為新聞信息的消費在于受眾 ( 消費者 ) 透過消費行為去裁定 ， 而受眾為何會產生消費的欲望 ， 從現象上來看 ， 或許是受到信息刺激 ( 如傳媒廣告宣傳和看過該節目受眾的口頭傳播 ) 、因特定類型敘事或是信息滿足了受眾的、夢想、欲望 ， 然而從本質看 ， 或許是受到了當代文化與社會的滲透或影響 ， 而產生了某種消費意識 ， 引起了消費行為 " 受眾的消費行為主要通過節目觀看來完成。費斯克指出 ， 電視節目首先在演播室被生產出來 ， 然后作為商品被賣給經銷商 ; 此后 ， 在電視節目被播出時 ， 它又由商品轉變為生產者 ， 生產出受眾 ， 并把受眾作為商品賣給廣告商。這二者共同構成了電視的金融經濟。但我們不要認為這種消費過程當中的權力完全操縱在新聞制作者或發行商手里 ， 受眾其實也負擔著莫大的權力 ， 那就是受眾的“消費欲望”或“消費趨向” ， 往往決定了電視新聞在消費結構中的地位與未來。因為在電視的文化經濟中 ， 受眾則從商品轉變為生產者 ， 透過節目制作商的廣告宣傳及信息本身 ， 形成他們某種符號性的消費意識 ( 如品味、階層偏好等 )， 再加上受眾在生活過程所培養的文化意識 ， 使得受眾對新聞產生是否消費的判斷 ， 或為自己生產出屬于自己社會經驗的意義和。而受眾個人的消費意識又會受到群體的影響 ， 產生所謂的群體消費意識 ， 這種消費意識會形成群體消費行為 ， 而正是這種群體消費行為 ， 在消費文化的生產與消費之間達成一個共識 ， 也就是“新聞制作者與受眾群體之間形成一種雙方均可接受的“社會契約” ， 去鼓勵新聞制作者再次復制或大量生產同類型的作品 ， 去影響新的受眾群落?！币蚨鼙姷南M欲望主宰新聞采集、制作與表達成為常規。
但是新聞制作者為何甘心圍繞著消費者的要求來運作新聞呢 ? 這是與其在市場邏輯的影響下追求利潤最大化之目的分不開的。對于商業化電視而言 ， 廣告是其主要的收入來源。而廣告收入的多少又由收視率所決定 ， 收視率“百分比的一位小數點就可能意味著一年內的利潤額相差三千萬美元”。因此 ， 收視率就成為了衡量欄目價值的唯一尺度。受“大數原則”的支配 ， 媒介也就會宿命般地會走上追求受眾數量最大化的道路。這就在很大程度上決定了新聞制作者 ， 必須考慮文本在任何特定環境中遭遇到什么樣的話語以及這種遭遇如何重組文本的意義及其遭遇的話語。也就是要將新聞選擇與制作中新聞價值的評判權交給受眾 ， 文本的意義根據受眾賦予文本不同話語 ( 知識、偏見、抵制等 ) 而分別建構出來。這正如費斯克所言 ， “我們應當要求我們的電視新聞符合大眾口味 ， 并努力使它們融入大眾化的社會意識。若想鼓勵各種各樣的人收看電視新聞 ， 并讓他們記住和思考它所提供的事件 ， 電視新聞必須符合大眾趣味 ! 相關性和令人滿意的生產力的關鍵標準?！?[1] 。
什么樣的媒介制品才能吸引最大數量的受眾呢。那就是能滿足受眾消費欲望和興趣的媒介產品。在我國 ， 由于長期以來對“工具”和“喉舌”性質的片面理解 ， 媒體將自以為重要的嚴肅新聞灌輸給受眾 ， 固守在僵硬的政治關懷模式之中。這種“我播你看”的媒介本位思想使媒體較少關注受眾不斷變化的消費心理 ， 忽略了對尋常百姓生活的全方位關照。而受眾對新聞信息的需求伴隨文化需求的增長也不斷增長 ， 并呈現出多樣化的特征。受眾不再僅僅滿足于新聞信息的告知 ， 而是更希望新聞能夠體現社會對受眾個人主體意識的重視 ， 以人性化的報道實現與自己心靈的契合。心理學中的“自己人”效應認為 ， 如果受眾感到傳播者在許多方面與自己有相似或相同之處 ， 就會在心理上將其定位為“自己人” ， 從而消費其話語。如果新聞報道能夠從普通民眾的立場著眼 ， 或者在新聞報道中以普通民眾為基點進行報道 ， 就會激起受眾的心理感應進而產生消費行為。因而電視民生新聞把新聞價值定位于普通市民百姓的需求上 ， 讓新聞本質回歸到“廣大群眾欲知、未知、應知的事實報道”上 ， “完全褪去說教色彩 ， 從報道內容、角度、方式上都以受眾利益、喜好為出發點 ， 分析滿足其需求?！蓖ㄟ^逗引消費的 ， 達到虛擬的滿足；通過提供“生活投訴、家長里短、實用訊息” ， 營造了一個可以自給自足的、相對封閉的時空――存在落差、相對處于弱勢的百姓被夸張成世界的全部 ， 現實生活的落差與缺憾被新聞里“冷暖有人管、疾苦人共知”的虛妄的媒體景象縫合 ， 消費者被關注被承認的心理得到了最大限度的補償與滿足。因而電視民生新聞的出現及蓬勃發展也就成為必然。
二
現代經濟的核心是以需求為主導的生產模式。以收視率為衡量標準的電視民生新聞為獲得最大消費群體 ， 走上了“受眾本位之路。從而使其新聞報道呈現出新態勢來。
1 、傳受界限模糊 ， 受眾漸趨主體化
為適應需求提高收視率 ， 電視民生新聞制作者積極為受眾拓展更為開放的傳播空間 ， 變單向傳播為受眾的雙向參與 ， 使受眾從信息的被動接受者變為主動參與者 " 受眾的參與意識和公共意識空前高漲 ， 傳統的“傳者――受者“模式被打破。受眾站在自己立場維護其所代表的群體利益 ， 通過現場熱線、手機短信、網站以及市民的記錄等多種方式 ， 主動參與到民生新聞節目的制作、討論和傳播過程中。在民生新聞中 ， 記者和解說詞退居到次要位置 ， 市民成為主角 ， 其出鏡率超過了 50%， 有的甚至高達 80% 以上。同期聲被大量地運用 ， 生動的畫面 ! 鮮活的市井語言使媒體與市民實現了心理的契合。并催生了一批為媒體提供素材、稿件、照片、錄像或的業余記者群。如《南京零距離》約七成的新聞線索來自于受眾 ， 部分新聞的攝制甚至由受眾自己完成 ， 在其開播之初就聘請了百多名市民攝影師 ， 組建一支市民大軍 ， 讓市民成為特約記者 ; 并且每期節目中都有一個社會熱門話題 ， 觀眾可以短信或熱線電話表達看法 ， 并以選擇結果決定下一次故事的“續篇”主題。再如湖南經視《都市一時間》曾推出“到你家”活動 ， 首創雙向互動講述都市人們的家庭故事等。這些節目通過對不可預知的日常生活事件的日常化直播 ， 把受眾的日常生活變成電視內容 ， 電視就成了生活本身 ， 盡管電視里面的生活經過了選擇 ， 這實際也是新聞的真人秀 ， 人人都可以參加 ， 人人都在被觀看 ， 人人都在體驗別人的生活。同一時間中 ， 人們出入于不同的生活情境中新聞與生活的界限開始模糊 ， 傳播者與受眾的界限也不再清晰 ， 人們從角色的不斷轉變中體會到消費的 ， 并逐步主體化。
2 、敘事方式主觀化、故事化
小說家詹姆斯曾略帶夸張地說 : “講述一個故事至少有五百萬種方式?！泵恳环N講述方式都會在受眾身上喚起獨特的閱讀反應和情感效果 ， 因此講述直接決定著這種效果能否得到表現。在電視民生新聞中 ， 采取了不同于傳統新聞報道的敘述方式。
首先是敘事視角主觀化。傳統的新聞報道多以客觀化的第三人稱的角度進行敘述 " 而電視民生新聞卻大多采用參與主觀型視角。它以記者作為電視自身的代表 ， 由記者帶領電視機前的受眾來經歷事件的發生過程。在這里 ， 記者不再代表全景式的客觀世界本身 ， 而是身處其中直接以所體驗角色的個人化角度參與 ! 了解和體驗現場 ， 去捕捉更細膩 ! 更真實 ! 更深刻的信息 ; 而受眾在其帶領下 ， 像目擊者一樣一步步地觀察和體驗 ， 憑借對現場聲音 ! 圖象的完整捕捉和傳遞 ， 去感受強烈的感官沖擊。在這樣視角中 ， 敘事由宏觀轉為微觀 ， 使自己擺脫傳統的敘述角度帶來的宏觀理論與社會實踐相脫節的矛盾與尷尬 ， 通過平等式的與受眾的對話形式完成了自身向符號真實而非客觀真實立場的回歸。
其次民生新聞多采用故事化、騸情化和懸念化的新聞敘述。它的導語常常并非清楚地交待五個的問題 ， 而是如講故事一樣地設置出一種懸念。如杭州電視臺的《阿六說新聞》 ， 主持人阿六常以抖包袱、賣關子等手法設置種種懸念 ， 令觀眾感到新奇。再如江蘇衛視的《 1860 新聞眼》 2004 年 10 月 23 日播的一則《騎馬能不能進鬧市》的新聞 ， 開頭敘述到 : 一位男子正午時分騎著棗紅大馬 ， 在鬧市區的人行道上信步閑逛。在他身體一側的鐵欄桿外 ， 是滾滾車流。警察攔住他 …… 新穎別致的開篇挑起了觀眾的好奇心 ， 這是在敘述一位中世紀唐吉訶德式滑稽、悲劇人物 ， 還是 ……? 在離奇的故事情節敘述完后 ， 主持人還設置了一道選擇題作為懸念 : 馬究竟能不能上馬路讓觀眾參與選擇 ， 結果要到一小時的節目結束時才公布。觀眾就在心懷新奇、期待和激動的懸念中自始至終守候節目。 [2] 盡管新聞的具體報道形式多樣 ， 但大都采用戲劇性結構 ， 有情節、有鋪墊、有 ， 來展現新聞的故事性 ! 戲劇性和新奇性從而贏得受眾的青睞。 轉貼于
3 、文本的模式化、復制化
正如法蘭克福批判學派所指責的那樣 ， 電視作為一種“文化工業” ， 具有較強的“可復制性” ， 這種可復制性對民生新聞的影響主要表現在欄目風格的雷同和欄目設置的跟風上。
一是民生新聞欄目風格的模式化。電視頻道以欄目為支柱 ， 而欄目節目的生產總是在敘事上不斷地復制整塊欄目策劃時設計的敘事藍本。越是工業化的流水線生產 ， 其個體電視文本對敘事藍本的總體復制就越強。當然 ， 這樣的復制能鮮明地顯現電視民生新聞欄目的標識――即報道均瞄準市民關注的熱點、焦點及衣食住行等切身問題 ， 將老百姓作為新聞的主角 ， 讓老百姓講述他們自己的故事――敘事藍本的識別性特征。使其成為一種“約會式節目” ( 國際總編輯語 )， 便于對其感興趣的受眾能夠“如期赴約”。而在其具體的敘事流程上 ， 敘事模式化也更顯突出 ， 每一個節目的開頭 ! 中間 ! 結局 ， 都是在準確無誤地復制欄目的敘事藍本 ， 從而生產出質量水平相當的標準件來。
二是欄目敘事藍本的相互復制。中國媒體發展區域化分割明顯 ， 每一個臺都存在著自己的優勢資源 ， 在內部發展欲念涌動 ， 外部領跑媒體不斷刺激的情況下 ， 模仿成為媒體跟進改革的主要形式。電視民生新聞在國內發韌于《南京零距離》 ， 該節目的很快走紅和成為國內身價最高的電視新聞欄目使得各地電視臺紛紛效仿 : 湖南經視的《都市一時間》、安徽電視臺的《第一時間》、南京電視臺的《直播南京》、海南電視臺的《直播海南》、河南電視臺的《民生大參考》、杭州電視臺的《阿六頭說新聞》、四川電視臺的《新聞現場》等都紅紅火火辦了起來 ; 這般繁榮景象又導致制作者們“擴大再生產” ， 實行臺內各頻道的民生新聞節目復制以期進一步提高利潤點和擴大影響 ， 如成都電視臺就有公共頻道的《成都全接觸》 ， 經濟服務頻道的《第一現場》 ， 都市生活頻道的《直播 60 分》 ， 新聞綜合頻道的《絕對貼近》等。從積極方面看 ， 將別人經過市場檢驗的成熟的敘事模式直接復制過來 ， 既節省腦力又減少節目的商業風險 ; 但從消極方面來看 ， 每一種文化產品的模型不可避免地潛蘊著它的文化無意識和政治無意識 " 而且國內欄目之間相互克隆導致節目的高度同質化 ， 這不僅對電視節目的豐富性 ! 多樣性造成損害 ， 同時也是一種內耗 ， 造成人 ! 財 ! 物和頻道資源的浪費 ， 還會帶來相互間的惡性競爭 ， 導致新聞內容報道走獵奇、媚俗的路線。
4 、新聞語言的能指化 [3]
符號學將符號分為能指與所指。電視符號的能指即為圖像、聲音 ， 所指為音像傳達的“義”。在后現代主義文化全球滲透的時代 ， 人們消費的是電視符號的能指而非所指 ， 因此精心制造能指的視聽幻覺王國是當下受眾的普遍心理需求。隨著民生新聞的發展 ， 克隆現象的增多 ， 原創新聞逐步減少 ， 大量沒有新聞價值的新聞充斥其中 ， 內容 ( 義 ) 的匱乏導致制作者追求形式的表現來吸引消費者的注意。因而在人們對影像文化貪圖能指化的脅迫下 ， 電視民生新聞漸趨呈現出語言能指化傾向 ， 即大量制作以奇觀、為目的的能指化作品 ， 注重制造視聽 ， 消解意義深度。具體表現為 : 強調節目包裝 ， 注重片頭的視聽沖擊 ， 精心制造出后期的特技效果 ， 如在節目的后期制作中加進的音響效果 ， 以及每隔幾秒出現的特技、字幕等視頻效果 ; 通過顛覆傳統新聞主持人觀念的手法喚起消費者的心理認同 ， 如主持人形象的變化 ， 《南京零距離》的主持人孟非的光頭、歪嘴形象 ; “另類”語言 ; 怪異動作如主持人的邊打快板邊評論等 ; 都是在瘋狂制造一種能指的誘惑?？傊?， 電視民生新聞語言的能指化傾向是后現代主義文化在電視文化領域中的具體表現 ， 通過能指的精心制造 ， 達到一種制幻效果 ， 讓受眾在欺騙性的幻覺中得到本能滿足。
從上面的分析我們可以看出 ， 一味以收視率為衡量標準的電視民生新聞在構筑新的新聞樣式的同時 ， 也消解著傳統新聞的一些基本立場。以受眾為上帝的作法弱化了傳播者對社會的話語引導功能 ; 追求新聞節目的短平快效果 ， 使節目內容瑣碎 ， 節目形式流俗 ; 而內容的膚淺和包裝的矯飾使得民生新聞走上形式化和庸俗化的道路。這不僅破壞了民生新聞的形象 ， 更褻瀆了民本思想 ， 必將給社會帶來諸多負面影響 ， 同時也斷了民生新聞自己的前途 " 因此電視民生新聞應把握好“俗度” ， 強化信息服務意識 ， 注重新聞的深度開掘 ; 同時堅持差異化策略 ， 不斷創新 ， 以創新去適應受眾需求的變化 ， 用創新去戰勝對手的“跟進” ， 努力提高自己的“公信力、美譽度、引導力”。才能在“不進則退”的競爭中不斷開拓未來 ， 更新自我 ， 獨領。
注釋 :
目前對民生新聞的討論很多 ， 有的將其叫公共新聞 ， 有的將其歸屬于社會新聞 ， 但它們都具有共性 ， 即在內容上主要關注的是普通老百姓的生存狀態與生存空間 " 因而筆者仍采用較普通的稱呼――民生新聞。
參考文獻 :
一、會計信息在企業管理中的作用
會計信息的作用主要是體現在企業的財務管理和財務分析上面，同時也會受用在生產經營，以及產品開發等工作當中。因此我們可以說，在當前的企業管理中，財務管理工作是基礎核心。其中，因為合理地分析會計信息，可以有效地將管理中存在的一些問題給予找出，所以，很多投資者也會通過對會計信息的了解來了解企業。而現階段，在進行財務分析工作的時候，主要是針對于資金周轉和資金使用兩點。其中，當企業的需求開始膨脹的時候，管理者可以結合對會計信息的合理分析對資金流動、融資，以及有效利用等給予良好的控制，從而達到以最低成本來獲得最大發展空間的目的。通過上述論點不難發現，會計信息在企業管理中占據著極為主要的作用。
其中，財務分析的主要源頭為會計信息，而在當前科技飛速發展的時代中，只要利用完善的科技技術，那么在對相關信息進行采集的時候，不論是信息傳遞、還是記錄，都會變得無處不在。所以，在我們對會計信息進行分析理解的時候，首先可以從財務信息著手。其中，財務分析不僅具備著傳統的報表形式，也具備著一事一議的形式，因此，在進行財務分析的時候，所選擇的方式可以說并不固定。當前，在談及一事一議這一分析方式的時候，其實主要是指針對某個固定時期的特殊情況的分析，分析這個時間當中，管理中存在的一些問題，以及外界影響所引發的各種問題等。所以，可以說這種分析方式具備多樣化，不拘一格。另一點，典型的財務分析其實就是一種考核評分模式，其中的每一項評分都會與財務分析相連接，這便充分說明財務分析對企業評價有著極為重要的意義。
同時，在企業進行生產經營，以及營銷的時候，合理準確的會計信息可以發揮出很大的作用，比如映射出產品的生產周期。同時，在進行經營的時候，還可以根據信息的記錄來進行前期判斷，這樣可以讓工作人員進一步掌握市場的需求。而且，開發人員在對新型產品進行研發的時候，還可以根據會計信息中所涉及的走向進行選比，從而開發出符合市場需求的產品，這樣不僅可以節省大量的時間，還能夠取得事半功倍的效果。
二、信息記錄
首先，在對會計信息進行合理的記錄時，首先需要記錄人員具備一定的從業資格，以及良好的判斷能力。其中，比如記錄的時候，記錄人員可以事先進行判斷，分析該采用何種記錄方式才可以達到最終效果，并不會對日后的分析工作帶來影響。同時，良好的記錄可以有效地降低分析工作的時間和工作量，而科學的記錄則可以有效提分析的準確性。
其次，在對財務工作進行分析的時候，通常都是呈現出多元化趨勢的，這便要求記錄工作滿足完整性要求。其中，記錄者不可根據自己的意愿進行信息刪減，因為這種漏記得情況會嚴重影響日后分析工作的準確性。同時，由于企業的管理模式常常會出現變化，并非是單一固定的，而會計信息的記錄量又非常的龐大，這便要求記錄者必須認真對待記錄工作。
最后，當記錄完信息之后，記錄者必須反復的核對，這樣才可以確保其準確性和精確性。同時，在記錄的過程中，記錄者還要嚴格安排流程，確保流程的合理性，這樣能夠在一定程度上避免錯誤的發生。
三、信息傳遞
1總的來說，傳遞工作是對信息的第二次核對，具有著極為重要的作用。其中，因為該類信息往往具備著非常龐大的數據量，因此在對其進行傳遞的時候，也會伴隨著一定的信息簡單匯總分類，因此，我們完全可以說這個過程是對信息的第二次核對。同時，當會計在對信息進行核對的時候，必須對每一筆都給予高度的重視，因為一旦一個地方出錯，那么將會對整體造成嚴重的損失，嚴重時甚至會造成經濟的損失。所以，在傳遞的過程中嚴謹地核查信息，這是確保信息可靠準確的重要保障。
2傳遞是及時找出信息中隱含問題的關鍵，也是及時制定出解決方式的重要依據。其中，在日常信息傳遞的時候，會計可以及時在查核的過程中發現相應的問題，并采用合理的措施將其改正，而這個過程也是提醒相關工作人員的有效途徑。眾所周知，大問題都是因為小問題而形成的，所以及時在信息傳遞的過程中發現問題，并解決問題，這是避免大問題出現的重要方式之一。同時，這個過程也是提高會計工作能力的重要途徑。
3傳遞工作需要人員具備良好的合作精神給予實現。其中，首先需要會計人員之間相互交流，溝通，熟知彼此的工作方式，互相學習，這個過程中要嚴格避免閉門造車的情況出現，因為這將會對信息的傳遞造成影響。同時，在對會計信息進行傳遞的時候，也不可以完全地依靠科技能力，人為的傳遞也是極為重要的。眾所周知，計算機技術還存在著一定的風險，而通過人為傳遞，可以在一定程度上確保信息的真實性和有效性，所以，將科技與人為動力相結合，可以讓信息的傳遞變得更加準確有效。
四、信息保存
在進行保存的時候，因為該類信息的種類較多，而且數量非常龐大，這便使得會計必須對其進行分門別類的管理，只有這樣才能確保信息的合理性和清晰性。其中，通過合理的保存，企業人員可以有效地對前期工作給予了解，這樣，便可以避免工作中的重復問題出現。同時，通過對保存的資料的再次查閱，會計人員還可以及時明確前期工作中的重點環節，這樣便于后續工作的銜接，從而確保工作的完整性。（上轉第50頁）探究企業內部控制的現狀與對策李曉變摘要：健全的企業內部控制制度的構建在我國已經被列入了法定要求條例之中，并且得到了社會各界企業的重視和參與。對此，企業內部控制的管理和完善，是確保國有資產增值保值的基本手段，對進一步提高企業經濟效益，最終實現企業的戰略目標有重要意義。本論文筆者主要就企業內部所存在的問題以及相應的解決方法提出了幾點個人看法。
關鍵詞：內部控制；監督職責；審計管理由我國財政部證監會、銀監會、保監會以及審計部門在08年6月28日所公布的《企業內部控制基本規范》，從09年7月1日開始正式施行，主要的施行對象為國內的上市公司。這一規范的頒布和實施，意味著我國的企業內部控制管理體系的構建已經逐步向國際化標準看齊。內部控制作為現代企業管理機制中不可替代不部分，對企業的治理和完善有著極其重要的促進作用，同時也是使得企業生產經營等活動順利進行的基本保障。特別是在當下我國社會主義市場經濟的構建和完善的情況下，市場競爭環境逐漸激烈化的發展，企業必須在改革施行的沖擊下增強自身的競爭實力。通過內部控制等治理方法，使企業的經濟效益有所提高。
一、當下企業內部控制所存在的一些問題
筆者通過了解發現當下我國大部分企業的內部控制都沒有達到科學、合理及有效的幾項基本標準，主要表現例如：內部控制施行的范圍沒有深入到位，還是存在一些薄弱點和空白點；相關控制的規章制度實施貫徹不夠徹底，管理效果得不到體現；缺乏對企業內部控制的管理及運作風險的預測，使得管理工作上對內部控制有所忽略。其主要表現有：
1.1控制環境設置的不嚴謹
內部控制實施的基礎是建立在控制環境的設置上的，控制環境設置的嚴謹程度直接關系到內部控制是否能夠順利實施并決定了其實施效果。就當下我國企業內部控制的壞境而言，在設置上還存在有很多問題。首先，公司的治理結構構建方面不夠完善，針對于內部人員和控股股東的失控現象很常見，對于必要的約束控制沒有落實到位；其次，相關部門或機構的分配設置不合理，企業的控制制度也不健全；再次，企業領導對內部控制并不重視，不具備內部控制認知和概念。
1.2風險意識的缺乏
我國企業的發展歷史中，因為某一時期經濟發展扶持政策的頒布，所以有很多企業的發展進程都是依靠國家行政的扶持而發展業務的。直觀點說，當企業有新業務、新項目以及新機構需要構建時，國家承擔了其開拓發展的全部風險，因此，這些企業并沒有對拓展項目進行風險考察和風險估測。而企業進行業務拓展分析時，多數也是參考前期的盈虧狀況和財務統計情況，并沒有對日后企業運行風險進行充分的評估。同時，進行風險估測的手段和技術還是處于落后階段，評價中帶有太多的主觀判斷而不是以科學合理的角度來進行評估的，所以在客觀程度和真實程度方面，對企業風險評估不夠恰當。
現代企業若缺乏自我保護意識和競爭意識，會在現代經濟飛速發展且競爭激烈的社會中遭到淘汰。WTO的加入，使得我國的經濟環境背景更為雄厚，同時也說明了國內企業必須要在風險評估和自我保護機制管理上加以重視，預防出現危機時能夠留有余地。因此，企業內部控制規章制度的貫徹實施則是對企業擴展和持續經營的有效保障。
1.3企業內部審計的作用沒有得到有效發揮
企業內部審計是對經濟監督進行審核監督的主要手段，它在企業內部控制方面起到改善企業經營管理和經進一步提高經濟效益的作用。但是從近幾十年來我國企業的內部審計發展情況來看，大多數企業的內部審計并沒有盡到其應有的職能義務，存在有非資源性組建、獨立性不完全以及輕服務建設而重監督建設等問題。
二、企業內部管理完善的基本建議
2.1企業控制環境的優化
對于企業內部控制來說，管理活動的進行和規章制度的貫徹落實都要保障其處于適宜的控制環境之中。對構建、增強或是削弱某規定政策、規范及相關影響的各個重要因素被定義為企業內部控制環境?？刂骗h境直接影響到企業內部控制實施的效果，因此，企業在貫徹目標實現和持續經營的發展過程中對內部控制的實現，必須先要對控制環境做嚴格的審視和完善。從經營管理的方法、風格和觀念到相關部門組織構建再到授權和責任分配制度，都是控制環境所要考慮周到的幾個方面。具體落實可從下面幾點入手：
2.1.1要求經營者以職業化、市場化為標準
現代企業經營制度要求企業經營者要以職業化、市場化為引導目標，擺脫去過依靠資本擁有者的身份，而以獨立自主的經營企業姿態出現于經濟市場當中。之所以以職業化、市場化為要求標準，是因為只有通過兩者的有機結合才能打造出富有風險評估意識、競爭奮斗觀念和責任承擔意識的經營企業隊伍。為了此目標的達成，聘任接任制度、資格級別制度以及年薪股權制度的制定就變得十分必要，這也是規范經營市場的基礎和保證。
2.1.2操作性具備的行為準則和道德規范的制定
包含企業高層管理人員在內的全體員工都是企業內部控制制度的執行者和監督者，，出于對企業內部控制環境管理的規范，所以，針對員工的道德觀念和價值取向問題要格外重視。在對企業內部控制結構建立時，也要結合職員階層的道德素養和價值觀念，從這兩個方面打下良好的基礎，有利于企業道德建設的完善和經營項目的持續發展。
2.1.3審計的獨立構建
大部分的企業構建制度中，都應該由注冊會計師來獨立執行企業審計業務，并在審計過程中對企業的內部控制審計制度進行了解、測試及評估，在發現其內部控制的重大漏失時應該及時向企業管理部門進行告知。也就是說，審計的獨立構建對企業內部控制的管理和完善起到了促進作用。
2.2保障風險評估施行的全面性
企業內控系統的有效性，要求企業必須在實現經營目標的發展過程中能夠對重大風險有清楚認識，并且才行進的過程中保持對其的持續評估。風險評估的內容不僅包含上述情況中的新項目或業務的開發，更是要對每一項基本業務、子公司以及集團整體的全面持續評測，評測內容有：籌資風險、投資風險、投資對象信用風險以及簽訂合同內容風險等。只有做好了全面的風險評測，企業的發展才能在知己知彼的過程中勇往前進。
2.3企業內部監督管理的加強
企業內部控制制度貫徹實施的執行效果何如，就要對內部控制的過程進行適當的監督，這一過程中，主要監督對象為控制制度執行的效果。其中，內部審計是企業內部控制中對其他控制環節進行審查監督的重要實施手段。
內部審計除了審計職能的履行、（上轉第50頁）`新疆中小企業發展現狀及競爭對策分析朱家兵1馮明亮2摘要：隨著市場經濟化程度的深入，新疆中小企業在快速發展的同時也面臨著諸多矛盾和問題。本文主要通過對新疆中小企業現狀的分析，提出一些可借鑒的競爭戰略，然后在此基礎上提出一些可實施的對策建議。
關鍵詞：新疆；中小企業；現狀；對策一、引言
中小企業是推動我國經濟社會發展的重要力量。促進中小企業又好又快發展，對保持國民經濟平穩較快發展以及促進社會進步有重大戰略意義。國家“十一五”規劃《綱要》就提出實施“中小企業成長工程”，并且取得了顯著的效果。新疆全區的15個地州市、85個縣（市）中，幾乎所有的地方都是以中小企業為經濟支柱的，中小企業在推動新疆縣域經濟社會發展方面起著不可替代的作用?！笆濉睍r期應繼續加強中小企業對區域經濟的推動作用，新疆中小企業應將自身內外部優勢與《綱要》精神相結合，與時俱進，突出競爭戰略，使企業在激烈的市場環境中立于不敗之地。中小企業概述
1.1中小企業的規模界定
學術界對中小企業的概念界定一般有廣義和狹義兩種劃分。一般來說，廣義上是指除國家確認的大型企業之外的所有企業，包括中型企業、小型企業和微型企業。而狹義上的中小企業則不包括微型企業。
現在對中小企業的界定主要有定量和定性兩種方法。定量主要是通過數量標準對中小企業進行劃分，包括從企業雇員人數、資產額以及銷售收入等等。而定性一般從企業質量和地位兩方面進行界定，試圖從本質上判斷其在競爭中是否具有先天的弱勢地位。
我國對中小企業的界定前后經過幾個階段的發展。首先是在建國初期，主要按固定資產價值劃分企業規模。在1962年，改為按人員標準對企業規模進行劃分。然后在1978年，主要按綜合生產能力進行劃分。到了1988年，主要依據實物產量來反映其生產能力和固定資產原值進行劃分。緊接著在1999年再次修改，主要將銷售收入和資產總額作為考察指標。最后在2009年，國家發改委根據企業從業人員、營業收入、資產總額等指標，結合行業特點又制定了新標準，一直延續至今。
1.2中小企業的地位和作用
隨著社會的進步和發展，中小企業在國民經濟發展中起著越來越重要的作用。對于新疆來說，中小企業在全疆社會經濟發展中發揮的作用更加突出。
1.中小企業是提高就業率的重要載體，促進社會穩定的重要基礎。
相比于大型企業而言，中小企業的優勢之一就是用較少的投資可以在最短的時間內獲得更大的收益。由于其經營方式靈活，因而吸納勞動力的容量相對較大，能創造更多的就業機會，進而有利于社會穩定。
2.中小企業是增加地方財政收入的重要財源。
在我國各級政府的財政收入中，中小企業創造的財政收入比例較高。尤其是在我國的縣域經濟中，中小企業占有很大的比重，尤其對新疆這個比較特殊的地域更為重要。
3.中小企業對活躍市場具有主導作用
社會需求的多樣化決定了市場提供的產品應該非同質化，多層次化。中小企業利用其機制靈活，富于創新的優勢，活躍在競爭十分激烈的領域，同時介入大企業不愿涉及的行業，從而使整個市場活躍起來。
二、新疆中小企業的現狀分析
2.1新疆中小企業現狀
新疆的中小企業經過多年的發展，在質和量上已經取得了很大的進展。以私營的企業為例，用2010年的數據與2009年相比，第一產業的私營企業戶數增長了42.50%，第二產業中建筑業增長了85.5%、制造業增長了35.5%、采礦業增長了58.2%、電力、燃氣及水的生產供應業增長了48.60%，第三產業中信息傳輸、計算機服務和軟件業、房地產業、服務業等同比的增加，信息傳輸增長了132.4%，計算機服務和軟件業增長了143%。
新疆的中小企業主要分布在批發和零售業。這與全國其他各省的情況基本。其次是制造業、建筑業、住宿餐飲業、交通運輸郵政業、采礦業、電力燃氣及水行業。從全區來看，在經濟發達的北疆地區分布比較集中，而廣大的南疆地區中小企業相對較少。在中小企業中，烏魯木齊市是擁有中小企業最多的地區，這也與烏魯木齊是省會城市，各種資源比較豐富有關。在近幾年的發展中，公有制的中小企業比例有所下降，非公有制的中小企業有所上升，尤其是私營企業得到了飛速的發展。雖然新疆是一個經濟欠發達的地區，但是經過這幾年的發展，新疆的中小企業也有自身的優勢。
2.2新疆中小企業的優劣勢分析
由于新疆特殊的人文地理環境，新疆中小企業在成長過程中有著得天獨厚的優勢，同時也存在著一些劣勢，分析這些優劣勢，有利于企業在激烈的競爭過程中根據自身條件，利用優勢，規避劣勢，從而獲得更大的成功。
2.2.1新疆有著豐蘊的資源優勢和人文優勢
新疆礦產資源豐富。其礦產種類多，配備程度高，有部分特色礦產，遠景潛力很大。農業資源也是新疆的一大優勢。新疆具有得天獨厚的水土光熱資源，日照時間長、積溫多、晝夜溫差大、無霜期長，年太陽能輻射量僅次于，對農作物生長十分有利。而且由于新疆地域遼闊，境內地勢起伏，各地氣候差異顯著，景觀殊異，有許多的奇異景觀，旅游資源也相當豐富。新疆的礦產資源和農業資源對新疆經濟的發展做出了巨大的貢獻。新疆的中小企業要想發展，就必須要依托這些有利資源，通過對各種資源進行深加工和精加工提高競爭力。
新疆人文優勢也相當豐富。新疆是以維吾爾族為主體的少數民族集居地區。區內民族主要信奉伊斯蘭教，與中亞五國有很多相似之處。這就形成了新疆得天獨厚的人文優勢，也是新疆做對外貿易的巨大優勢。新疆的中小企業可以在輕工業和食品工業上大做文章，而且輕工業和食品工業也適合中小企業的發展。
2.2.2交通不便和缺乏中高級人才是制約新疆中小企業發展的瓶頸
交通運輸對企業的發展起到很大的制約影響。交通不便，運輸成本就會提高，這對中小企業在激烈的市場競爭中是非常不利的。新疆地緣遼闊，其經濟主要是綠洲經濟。綠洲之間運距長是新疆的一大特點也是一大缺點。同時，缺乏中高級人才也是新疆中小企業發展過程中的一大劣勢。企業核心競爭力越來越表現人力的競爭。對新疆的中小企業來說，缺乏中高級的人才是一個客觀存在的問題。雖然國家制定政策鼓勵人才為西部的建設貢獻一份力量，但是大部分人才還是去東部沿海地區發展，這就造成了西部人才稀缺。企業只有引進中高級人才，才能在激烈的市場競爭中實現跨越式的發展。
目前，新疆中小企業的比例達到99%。其中包括國有企業，股份合作企業以及外商和港澳臺投資企業，其中以個體私營企業、集體企業居多。經營范圍囊括了各行各業，包括傳統的加工工業、批發零售業、社會服務業，以及新興的高科技產業和旅游業。而且，中小企業為產業轉移以及國有企業改革解決了很多就業問題。其在協調社會經濟平衡發展、調整地區產業結構和所有制結構中發揮著舉足輕重的作用。從社會經濟的綜合發展來看，積極培育有發展潛質的中小企業群體，不僅符合新疆地區的經濟特點，也是新疆發展優勢資源轉化戰略和特色農產品產業必不可少的一支重要力量。
新疆中小企業在“十二五”規劃期間，應結合自身優勢，發揮資源的利用效率，解決發展過程中面臨的不足現狀，樹立長遠思想，把企業做大做強。
提升新疆中小型企業發展的戰略及對策與建議
企業在激烈的市場競爭中想獲得競爭優勢，一方面需要利用自身優勢條件規避不足之處，其次更重要的是學會運用各種競爭戰略提高競爭力。企業核心競爭力是企業獲取持續競爭優勢的重要來源，新疆中小企業要想在激烈的市場競爭中獲的競爭優勢，在結合自身資源優勢做出戰略選擇的同時，更要注重企業核心競爭力的培養，這樣才能在日趨激烈的國際市場競爭中立于不敗地位。
3.1新疆中小企業競爭戰略分析
中小企業在競爭發展過程中主要競爭戰略包括：低成本戰略，這種戰略是根據中小企業力量單薄、產品單一的特點而制定的一種競爭戰略。多樣化戰略，新疆中小企業在生產經營過程中，應通過技術開發和工藝創新，突出產品個性化，滿足不同客戶的市場需要。同時跟進市場潮流，積極研發新產品領導市場主流。集中型戰略，采用這種戰略有助于中小企業獲得更大的市場份額，擴大規模從而產生更高的經濟效益。
中小企業的競爭優勢在于通過結合自身實際制定適合其發展的競爭戰略，企業要想長遠發展下去，必定要有明確的戰略愿景做指導。
3.2提升新疆中小企業競爭的對策與建議
新疆中小企業的發展過程中，在面臨各種復雜處境的情況下應結合當地資源，利用自身優勢，規避劣勢，綜合運用多種競爭戰略，同時應結合現代企業管理模式對中小企業進行管理。
以技術創新為核心策略。新疆中小企業在生產和經營過程中，要逐漸轉變為通過產品創新、服務創新以及工藝創新來提高企業的核心競爭力。中小企業在競爭過程中應用技術創新策略，能促進企業競爭能力的極大提高。
以信息化為動力策略。新疆中小企業通過信息化可以實現內外部資源的有效利用，進而提高企業經濟效益和市場競爭力。以企業文化為后盾策略。新疆中小企業在競爭過程中要做到企業和企業文化的互相協調，互相補充、互相促進，使兩者同步運行，建設出適應企業發展的企業文化來，這對企業的長遠發展會起到不可估量的作用。（作者單位：1.新疆財經大學，2.云南大學）
參考文獻
[1]黃玲娣、周瀟：《對新疆中小企業發展現狀及問題調查研究》新疆財經，2001（5）
