時間：2023-03-08 15:37:52
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數字化營銷，主要指的是在網絡、通信技術、交互媒體等媒介的幫助下，實現企業或商家營銷目標的一種方式，它幾乎囊括了最新的一些營銷理念，比如多媒體廣告、體驗營銷、無紙化交易等。數字化營銷實現了被動式到主動式和互動式營銷的轉變。數字化營銷的發展勢頭強勁，這得益于聯網用戶群的暴增和數據量的增長，面對如此誘人的巨大市場份額，各種形式的營銷迅速將目光轉向互聯網這個新的平臺，為企業進行品牌和市場推廣提供了更加廣泛的科學視角，成為最省錢、最有效開拓市場和培育消費者的理想手段。
（二）數字化營銷的特點
首先，數字化營銷的互動性極強，可以為供需雙方搭建橋梁?；邮綌底只癄I銷的靈魂，盡管我國一些企業中依然存在著單向信息傳播的思維方式，但只有通過加強與客戶之間的交流互動，站在客戶的角度來看到產品與服務，才能幫助企業提升影響力。比如企業可以采用IM營銷（即時通訊營銷）模式，通過數字化營銷這一渠道對客戶的消費態度、反應等信息進行即時收集，既提高了客戶參與銷售的活躍度，又能幫助企業銷售能力的新突破。其次，個性化也成為數字營銷的一大亮點。這一特性要求企業針對客戶需要進行“量體裁衣”，或者在進行網絡銷售的過程中，通過信息收集來跟蹤客戶的購買習慣和喜好，進而有目的地為客戶介紹相關產品，使得數字化營銷變為低成本與人性化的結合體。比如客戶能夠隨時隨地查詢企業的產品規格、維修保養、使用方法等，為客戶留足更多自由考慮的時間，避免沖動購物的發生。最后，數字化營銷也可以幫助企業實現銷售成本的可控性。社會經濟飛速發展為企業帶來更多商機的同時，也使得產品廣告費用急劇上漲，而數字化營銷為企業進行產品宣傳銷售提供多種方式的組合，有利于降低企業銷售運作的費用。
二、數字化營銷對企業經營能力的影響
數字化營銷可以被看做是提升企業運營能力的一個衡量標準，它在企業不同發展階段都具有一定的實用性和適用性，數字化營銷作為網絡經濟的一部分，可以使企業經營過程中的營銷策略、管理方式、收益等發生更多變化。
（一）數字化營銷改變了企業原有的營銷策略
數字化營銷需要有完備科學而戰略規劃作為支持，如果認為數字化營銷就是建設幾個網站、進行網上促銷活動的話，就走向數字化營銷的誤區。其實，沒有思路的數字化營銷就注定沒有出路，也不會收獲到理想的效果，數字化營銷為消費者開啟了感知體驗的偉大時代，在這種思潮的影響下企業營銷方式也會隨之變化。正因為情感營銷和體驗營銷潛力無限，通過圖像分析、虛擬環境、智能計算等技術手段，數字營銷為客戶還原一定的引發其情感體驗的場景，提高了產品銷售的成功幾率。
（二）數字化營銷讓銷售管理面臨更多挑戰
盡管數字化營銷的外在表現形式為一些具體活動，但這些活動的結束并不是營銷的終點，它還應該滿足系統性和整體性要求。這說明數字化營銷不僅是企業營銷部門的工作，任何一項成功的數字化營銷應都是建立于企業相關部門合力合作的基礎上，它具有整體性要求。所以，在數字化營銷的貫徹實施過程中，企業的管理將會遭到前所未有的考驗。一方面，應該在企業構建與數字營銷相對應的組織結構，通過一個完善的企業組織機構的協力運作，保證企業數字化營銷的策劃、運作、評估都可以更細致入微；另一方面則要加強企業信息化的建設，這是實現企業現代化管理的技術保證，使數字營銷幫助企業在智能化、整合化、工程化的道路上不斷前進。
（三）數字化營銷為企業帶來更多的銷售收益
數字化營銷能夠為企業帶來更多的收益，一種體現為經濟效益方面，數字化營銷圍繞著客戶需求展開一切業務活動，這樣既能縮短各類產品的研發周期，又能延長客戶的生命周期，提高了客戶的消費次數和金額，牢牢地抓住了客戶的忠誠度，實現企業經濟效益的最大化。另外一種則體現為企業的社會影響方面，數字化營銷為企業與客戶互動創造了機會，此時，企業完全可以借助社會輿情來加強自身與客戶的聯系。比如可以充分利用一些社交媒體，來為客戶傳遞企業產品的品牌故事，可以起到優化數字化營銷傳播和塑造企業品牌形象的良好目的。
所謂數字營銷，指的是借助網絡、計算機通信技術和數字化媒體來實現營銷目的的新興營銷模式。數字營銷利用計算機網絡技術，以最有效、最省錢的方式開發新的市場和挖掘新型的消費群體。數字營銷的主要目標是讓企業用最低的成本和最快的速度走向市場，并且滿足客戶的需求。數字營銷充分的發揮了現代通信技術，網絡技術的巨大作用，就是把營銷的過程置于現代化的通信技術和計算機技術的掌控之下，讓企業營銷隨處可見，從而推動企業的經濟發展。數字營銷是多種營銷模式的綜合，是數字經濟時代企業的主要營銷模式和發展趨勢。
2數字營銷策略
數字營銷策略分為廣告、公關、網絡和水軍四大部分，其中最主要的就是網絡營銷。網絡營銷是由早期的一些網絡、網絡名人和網絡推手成立的數字營銷公司，借助網絡熱點事件從論壇上發起的網絡輿論熱點。隨著網絡技術的發展，隨之網絡營銷變得越來越成熟，成為數字營銷的重要組成部分，為企業發展帶來機遇，推動企業經濟的飛速發展。
3影響消費者購買行為的因素
影響消費者購買的首要因素便是消費者自身的因素，主要包括消費者的經濟狀況、消費者的職業和地位、消費者年齡和性別、消費者的性格和自我觀念等因素。消費者的經濟狀況直接決定著消費者的消費水平和消費范圍以及消費者的購買能力，經濟狀況好的消費者購買能力強。消費者的職業決定著不同消費者對于商品的需求和愛好，消費者的地位也影響消費者的購買行為，根據職業和地位的不同，職位好或者地位高的消費者對于商品的需求量大，購買能力強。對于商品的需求隨著消費者年齡的增長而變化著，年齡越大的消費者需要的商品越少，不同性別的消費者的消費觀念是不同的，購買商品的種類也是不盡相同。不同性格的消費者對商品的需求也不同，性格不同的消費者購買行為也不盡相同，勤儉節約的消費者會購買低廉的商品。消費者的自身因素直接決定著消費者的購買行為，甚至是制約著消費者的購買行為。
4消費者的購買決策過程
消費者購買商品不是憑空發生的，在購買前，消費者會根據自身需要進行一些思維活動，例如:為什么要買此種商品，哪種品牌的商品質量還好，等等，這樣來保證購買的商品能使自己滿意。在消費者把商品買回以后，也會對所買商品進行檢驗，看看質量如何等。消費者的購買決策過程分為認識需要、信息搜索、評估選擇、購買決定和購買后評估等五個階段，對于企業來說，了解消費者的購買決策過程，能夠幫助企業制定一些營銷策略，以期達到滿足消費者需要的目的。
5網絡消費者的需要
需要主要是指消費者缺少的東西，從而達到想要獲得的狀態。需要可以分為物質需要和精神需要兩種，在網絡消費中消費者還有一些興趣的需要等。人們選擇上網主要是因為感興趣，網絡上豐富的知識與信息，促使著人們上網。隨著社會生活節奏的加快，人們找不到共同的閑暇時間來進行集體活動，而上網就能滿足這種需要，例如:論壇、聊天群等，給人們營造了一個虛擬的聚集空間。上網還可以滿足人們日常交流的需要，通過網絡可以跟興趣相同的人進行交流，這種純溝通的交流給人們帶來了愉悅的心情。還有一種是涉及經濟利益的交流需要，例如:電商和消費者的交流，通過網絡交流達成交易，滿足自身的利益需要。這些需要促使著人們在網絡上進行消費，從而產生了網絡消費者的購買行為。
6網絡消費者的購買動機分析
網絡消費者的購買動機來自兩方面:一方面是消費者的自身需求，另一方面是外在條件的誘惑。網絡消費者的購買動機分為情感動機、理智動機和光顧動機三種。情感動機是因為消費者上網購物的各種心理情感作用產生的，如快樂感、新奇感等。基于情感動機產生購買行為具有沖動和不穩定的特點，例如消費者發現新奇的商品，會因為一時沖動就做出購買的決策。目前上網的大多數是年輕人，他們類群中幾乎有很多人接受過高等的教育，這些人會根據自身的需要理智的分析商品信息，從中選出物美價廉的商品。與實際在超市或者商店里購物相比較，網上購物能夠提供一種安靜平和的環境，供消費者耐心選擇做出決策。
7消費者行為分析的國企數字營銷策略
影響消費者行為的因素很多，如何打動消費者讓其消費，是國有企業最主要的營銷策略方向。分析當前消費者的行為，國企能夠知道消費者需要哪些，想要獲得哪些，根據這些國企能夠有針對性的制定營銷策略。隨著網絡技術的發展，網絡購物已經成為消費者購物的主要形式，而數字營銷的主要部分就是網絡營銷，利用虛擬的網絡世界進行消費，從而分析網絡消費者行為，國企可以有針對性的制定網絡營銷策略，例如:通過網絡做廣告等。網絡技術發展迅速，網絡營銷策略也多種多樣，國企可以利用網絡營銷策略來刺激消費者消費。影響網絡消費者購買行為的因素主要有心理因素和外界因素兩種。與實體購物相比，網絡購物越來越方便快捷，消費者足不出戶就能選擇商品，支付價錢，收到商品，這樣節省了消費者的很多時間。網絡購物是一種新興的購物方式，具有新奇感，消費者為了體驗這種新奇感，往往會主動上網購物。商品價格、商品特性和便捷性都是影響消費者網購的外在因素，網絡購物能使消費者很快的找到物美價廉的商品，因此很多消費者選擇了網上購物。作為國企營銷策略的基本組成部分，人類的購買行為受到諸多外在因素影響，例如:國企文化、社會相關群體等。不同的國企文化使消費者形成了不同的消費觀、道德觀和行為準則等，分析研究消費者所處的文化背景，能夠促進國企營銷活動的成功。社會相關群體包括家庭、組織、團體和人群等，消費者作為社會的一員，必定不是單獨的存在，與各種社會群體的接觸影響著消費者的消費觀念，從而影響消費者的購買行為。除了消費者的自身因素和國企限制因素外，企業和產品因素也是影響消費者行為的關鍵性因素。
8結語
隨著數字技術的發展，數字營銷也日趨成熟，根據消費者行為來制定數字營銷策略方案，已成為國企長期發展的必然趨勢，利用一切的外在資源，充分調動人們的生產積極性，促進國內市場經濟的發展，進而必定會將國企推向現代化企業的最前沿?，F如今電子商務行業正在邁入突飛猛進的發展階段，推動了我國國有企業的經濟發展，新興的數字營銷模式正在逐漸受到人們的關注。其中網絡營銷是數字營銷的重要組成部分，隨著電子商務的快速發展，已經成為當今市場發展的主要模式，也是推動電子商務發展的主導力量。網絡消費的成本低廉，機會均等，商機隨處可見，為中國的企業帶來了發展機遇。
作者:劉鈺瀛 單位:綏化學院
參考文獻:
二、市場營銷環境的概念
市場營銷環境是企業營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業營銷活動有關的，影響企業生存和發展的外部條件，它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業營銷活動發生影響。
三、數字移動電視市場營銷的宏觀環境
宏觀環境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環境因素所組成。這些環境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業的營銷行為。
1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點
在中國數字電視發展的過程中，一方面可以看到新興的數字技術推動中國廣電經營的升級、發展，另一方面也呈現出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰略姿態。當前的廣電經營正逐漸轉型，由一個已經恢復自主經營意識的個體，向一個具有自身發展邏輯和自身發展能動性的產業過渡。
2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切
人是市場的主體，人口容量決定了市場規模，數字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態。傳統的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現規律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。
3、有線網絡資源積極推動數字電視的發展
數字化是一場世界范圍的新技術革命，數字技術雖然只是充當了廣電業調整產業結構、提高經營效益的技術基礎和手段，但它自身的優勢是對營銷的有力支持。
四、數字移動電視市場營銷的微觀環境及優劣勢分析
企業的微觀環境包括企業本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數字移動電視從傳統的“盲區”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。
1、受眾群體的流動性大
以車內受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內停留時問各不相同，這個時間因城市規模的差異而不同。
2、受眾隨時段呈現出規律性變化
不同時段內，乘客的人員結構呈現明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結構是可控，相對穩定的?？蛻艨梢愿鶕煌瑫r段的不同群體，進行針對性的廣告投放。
3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播
移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復，從而增加了廣告受眾的數量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面，數字移動電視傳播環境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關注屏幕頻次高，但是單次連續觀看時間短。
4、無競爭傳播空間
移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環境里，搶占了傳統電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環境中最重要的因素，它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解，從營銷學的角度來考察，為特定受眾服務，創造出較好的社會效益和經濟效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。
五、移動電視市場營銷的環境威脅和市場機會
環境威脅。環境威脅是指市場環境中不利于企業營銷的因素，對企業發展形成挑戰，對企業的市場地位構成威脅，對移動電視而言，環境威脅來自于以下幾個方面。
第一，節目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據自身傳播條件及特色來生產節目，將很難維持市場優勢。要把握目標受眾，移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。
第二，技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。
第三，模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據，數字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節目的發展。此外，數字移動電視該如何贏利，依據什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰性。
市場機會。市場機會是指對企業營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業擁有競爭優勢。
第一，媒介產品的質量是根據受眾滿意來定義的，數字移動電視可提供的實用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優勢，使這些信息具有更大的實用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據實時交通路況選擇出行路線，可以根據消費資訊改變吃飯的地點，可以根據商場的促銷信息決定逛街的去向等等。
第二，隨著技術的發展，移動電視已經實現了在手機終端夢想成真，實現了面對面的商業傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。
六、結論
市場營銷環境是由兩個或兩個以上相互影響、相互作用的要素所構成的統一整體。移動電視作為營銷系統整體，是一個由若干相對獨立而又有一定方式相互聯系的部門所組成的有機整體，它同時又存在于一個由人口、資源、社會文化等組成的大系統之中，它既受大系統的影響和控制，又反作用于大系統。
二、市場營銷環境的概念
市場營銷環境是企業營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是與企業營銷活動有關的，影響企業生存和發展的外部條件，它通過內容的擴大和自身各因素的不斷變化，對企業營銷活動發生影響。
三、數字移動電視市場營銷的宏觀環境
宏觀環境是由人口、經濟、科學技術、政治法律、自然、社會文化等環境因素所組成。這些環境因素對移動電視市場營銷活動的影響，主要是以間接的形式而作用于企業的營銷行為。
1、媒介自身的趨利性促使其不斷地尋求新的經營增長點
在中國數字電視發展的過程中，一方面可以看到新興的數字技術推動中國廣電經營的升級、發展，另一方面也呈現出廣電經營不斷尋求新的利潤增長點、探索新的經營突破口的戰略姿態。當前的廣電經營正逐漸轉型，由一個已經恢復自主經營意識的個體，向一個具有自身發展邏輯和自身發展能動性的產業過渡。
2、人口因素與移動電視市場營銷的關系十分密切
人是市場的主體，人口容量決定了市場規模，數字移動電視針對的是一個特殊的受眾群體，主要包括城市的公交車、出租車等公共交通工具內和車站的戶外流動人口，他們大多處于無事可做的空閑狀態。傳統的電視針對的是在某一個地方相對“靜止”的人群，而白天出行在外的人群是傳統電視媒體無法覆蓋的。這個群體不僅流動性大，而且隨時段呈現規律性變化，為移動電視開展市場營銷提供了更多的機會。
3、有線網絡資源積極推動數字電視的發展
數字化是一場世界范圍的新技術革命，數字技術雖然只是充當了廣電業調整產業結構、提高經營效益的技術基礎和手段，但它自身的優勢是對營銷的有力支持。
四、數字移動電視市場營銷的微觀環境及優劣勢分析
企業的微觀環境包括企業本身、顧客、競爭者和社會公眾。前面我們提到，數字移動電視從傳統的“盲區”中挖出一個龐大的受眾群體，它針對的是一個特殊的受眾群體——移動人群，這就是移動電視廣告營銷潛力蘊涵的根本所在。
1、受眾群體的流動性大
以車內受眾為例，乘客們乘車去往不同的目的地，在車內停留時問各不相同，這個時間因城市規模的差異而不同。
2、受眾隨時段呈現出規律性變化
不同時段內，乘客的人員結構呈現明顯的一致性。比如說，早晨6：30到7：00，乘客以10幾歲的學生為主；7：00到8：30，乘客以上班一族為主，收入水平非常近似；16：30到18：30，又以20到40歲的上班族為主。因此，不同時間段的觀眾結構是可控，相對穩定的?？蛻艨梢愿鶕煌瑫r段的不同群體，進行針對性的廣告投放。
3、對受眾的壟斷和伴隨性傳播
移動電視的行動路線長而且固定，它的流動也導致電視廣告能不斷在特定路線上反復，從而增加了廣告受眾的數量和接觸頻牢，決定了移動電視廣告的優越性，能使信息更精確、更有效的擊中目標受眾。但另一方面，數字移動電視傳播環境中的干擾因素比在家里更多，觀眾的心態也更浮躁不安，一定程度上會影響注意力，雖然關注屏幕頻次高，但是單次連續觀看時間短。
4、無競爭傳播空間
移動電視將電視媒體從戶內搬到了戶外，搬到了一個低干擾的環境里，搶占了傳統電視媒體無法覆蓋的空間。但同時，觀眾也要求伴隨在身邊的移動電視能提供更實用，更有效更貼近的資訊。觀眾是媒介微觀營銷環境中最重要的因素，它是媒體產品的最終購買者或消費者。對消費者的把握，要從規模和觀眾需求的質與量兩方面分析和了解，從營銷學的角度來考察，為特定受眾服務，創造出較好的社會效益和經濟效益，才能最大限度地滿足廣大受眾多方面、多層次的需求。
五、移動電視市場營銷的環境威脅和市場機會
環境威脅。環境威脅是指市場環境中不利于企業營銷的因素，對企業發展形成挑戰，對企業的市場地位構成威脅，對移動電視而言，環境威脅來自于以下幾個方面。
第一，節目好壞是影響其經營的關鍵所在。由于乘客在車內停留時間不長，在公交車上的收視常常呈現為一種伴隨性的行為，移動電視的覆蓋率和滲透率相對大眾多媒介而言，還是小眾媒體。如果不能根據自身傳播條件及特色來生產節目，將很難維持市場優勢。要把握目標受眾，移動電視應該按營銷學的思路來組織和設計自身的傳播產品，有效吸納受眾注意力，使觀眾獲得滿意的心理報酬，從而更有利于營銷活動的開展。
第二，技術層面的問題對收視效果造成不利影響。音量的大小，人聲與車聲的嘈雜程度，乘客的密集程度，人群的流動性，移動電視圖象信號的接收情況等，這些因素都會影響到電視的傳播效果。
第三，模式是運營中實際的問題。在模擬電視經營模式當中，主要是媒介、廣告公司、客戶之間的三角游戲。作為廣告經營的重要依據，數字移動電視收視效果檢測機制的建立速度遠遠落后于技術和節目的發展。此外，數字移動電視該如何贏利，依據什么樣的價格體系，什么樣的成本核算才能贏利，以及用什么樣的方式開拓用戶市場等問題，仍具備一定挑戰性。
市場機會。市場機會是指對企業營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業擁有競爭優勢。
第一，媒介產品的質量是根據受眾滿意來定義的，數字移動電視可提供的實用性信息包括：時政新聞、交通路況、出行氣象、車位引導、消費資訊、商場促銷等，這些信息看似平常，傳統電視媒體也可以提供，但因為移動電視在戶外實時傳播的媒介先天優勢，使這些信息具有更大的實用性，也使用廣告的傳播更有效，人們可以根據實時交通路況選擇出行路線，可以根據消費資訊改變吃飯的地點，可以根據商場的促銷信息決定逛街的去向等等。
第二，隨著技術的發展，移動電視已經實現了在手機終端夢想成真，實現了面對面的商業傳播。所謂“得終端者得天下”，撥開趨同認識的霧障，彰顯自己的個性才能贏得市場。
2要想深入的認識電力營銷數字一體化，就必須進行體系結構的分析。在當下的電力營銷工作中，與客戶進行相關的溝通是必要的，客戶服務層次扮演著重要的地位，其是客戶及其企業溝通的橋梁。通過對客戶問題的解決，更好的滿足客戶的需求，這就有利于電力企業服務的改善，為客戶提供更加符合其自身的服務。在當下電力營銷數字一體化工作中，客戶服務層次需要發揮好自身的優勢，通過對網絡體系的應用，進行電子商務活動的開展，保證網絡營銷體系的健全。這就需要進行客戶服務的營銷業務體系及其數據處理體系的健全，更好的進行客戶服務層次的優化，更好的進行相關信息的反饋。通過對這些信息的加工及其處理，更好的進行客戶服務層次的反饋，保證客戶需求的抓住，保證相關的針對的開始。在電力營銷工作中，進行客戶服務層次的優化是必要的，這也需要數據處理中心配合相關工作，保證監督及其審查工作的協調。保證營銷決策層的領導。這就需要進行下屬的部門工作的績效考核工作的優化，進行不同部門的工作情況的收集，從而有利于進行電力營銷的決策。針對不同部門的數據信息的提供，進行相關決策的制定，保證電力營銷數字一體化工作的開展，實現不同部門的協調工作。
二、電力營銷數字一體化管理體系的優化
1為了適應時代的發展，健全電力營銷數字一體化管理體系是必要的。這就需要進行以客戶為中心的數字營銷策略，進行客戶管理的優化管理，進行客戶關系的緊密控制，實現客戶需求及其供電企業流程工作的協調。這也考察了營銷管理信息系統的工作連續性及其協調性。這也需要進行電力企業的營業、電量控制、用電檢查等的協調，保證營銷管理信息系統的不斷優化，進行原有業務流程的優化。這可以進行各種在線檢測及其營銷工作環節的協調，充分的落實好姿勢的營銷管理工作，保證電子流程化管理體系的健全，保證工廠流水作業式監督環節的協調。比如系統可以針對工作狀態及其性質，進行工作單的生成，針對工作單進行全方位的管理。這就需要各個部門進行權限及其時間的處理，保證管理系統的跟蹤及其控制環節的協調，這就需要領導做好相關的執行工作。在電力營銷工作中，進行多媒體客戶服務工作的協調是必要的，這可以進行電話報裝、網上報裝等方式的協調，更好的協調好供電企業及其客戶之間的聯系。為客戶的需求解決奠定良好的基礎，為其提供高效化、快捷化、個性化的服務，通過對客戶有用信息的獲取，保證企業的管理決策工作的良好開展。
1 遠程自動抄表系統現狀
遠程自動抄表系統運用電量采集設備和應用軟件系統，建立了相應的電能表檔案，實現對采集電量的分析處理，可監測計算母線電量平衡，及時發現存在的問題，現了對變電站出口計量客戶的自動抄表．與營銷信息系統連接進行電費計算，對高耗能客戶“五天一抄表、五天一結算”。
目前，系統根據具體情況分別通過光纜、公用電話網、移動通信網3種方式進行通信，可實現主叫與被叫。用于與采集設備進行通信的通信控制軟件，可監測采集器及相關設備的運行。支持本地、網絡多路徑存放數據文件，實現數據共享，系統數據安全、可靠。
在應用的過程中，受客觀條件限制，還存在著一些影響或限制系統穩定運行的問題：
1.1 防火墻等網絡安全技術尚未與系統結合應用，系統數據的安全性還存在隱患。
1.2 采集終端還不能完全統一，仍存在機械表或機電一體式電能表，對數據采集的準確性有一定影響。
1.3 數據規約管理還存在差異。部分變電站建成的遠程采集電能表或采集設備不符合當前應用系統數據規約，使得數據傳輸通信受到限制。
1.4 采集系統覆蓋面還不夠，一部分大客戶、配變還未完全納入遠抄范圍，使得線損計算、電量綜合統計分析等管理只局限于變電站層面。
2 遠程自動抄表系統規劃
2．1 完善變電站遠程抄表系統
2.1.1 針對新增變電站提出遠程抄表系統建設要求，選用數據規約相符的多功能電能表，選用原有設備廠商提供的新型采集設備，統一納入現有遠程抄表系統管理。
2.1.2 對變電站各級關口電能表擬定分批更換為全電子式多功能電能表的工作計劃，爭取資金，對三相三線制計量方式進行三相四線制改造，在從互感器、電能表上提高計量精度的同時，將電能表分批更換為多功能電能表，以適應遠程抄表系統的技術要求。
2.1.3 在相應網絡連接的關口設置防火墻，防止因系統連接外網或網絡之間連接使系統數據受到病毒侵入等安全威脅。
2．2 新建大用戶和配電變臺自動抄表系統
基于大用戶和配電變臺計量點較分散的特點，難以做到給每個分散的地點都安裝固定電話或移動卡，根據當前遠程自動抄表技術發展形勢，計劃采用適合配電變壓器數據采集的新技術。有選擇地在每個半徑500～3000m的區域內，使用1臺高性能的智能電表數據采集器，自動抄收區域內的多塊配變電表數據。用微波通信無線抄表器完成配變電能表與采集器之間的預定時間信息傳遞和邏輯連接。采集器既可以使用GPRS無線網，也可使用有線電話網或電腦以太網傳輸數據。
配電變臺及高耗能用電客戶遠程抄表系統主要由智能電表數據采集器、無線抄表器、通信控制軟件、電量管理分析軟件四部分組成。智能電表數據采集器除了能采集電能表的電量數據之外，還能采集有功功率、三相電流、三相電壓、功率因數、失壓報警、電表時鐘等多種數據。并可具有單總線上多協議的功能。采集器除了配備GPRS模塊外，還配置有線電話接口，以方便與其他系統相連接。無線抄表器使用單片式無線數字通信集成電路，配有8個信道。郊外通信距離可達3km左右，城區約在0.5～1.5km。通信控制部分與電量管理分析軟件可以使用現有系統設備進行升級，以監測采集器及相關設備的運行，并進行電量數據查詢統計分析。
2．3 建設居民集中抄表系統
根據電能表型式及裝設模式的不同分別采取不同的終端采集方式，如：零散住戶、舊的居民小區考慮到電能表分樓層裝設，其采集終端數據信息可利用載波方式傳輸到集中器；而新的居民小區已經要求電能表全部采用一樓集中裝設模式，故可以應用485數據線連接方式傳輸到集中器，大大提高數據傳輸的可靠性。臺區與主站的通信方式可根據網絡覆蓋情況和地區通信業特點選擇有線電話撥號或GPRS方式。
2．4 與營銷信息管理系統的管理接口
目前使用的遠程抄表系統與營銷信息管理系統已經實現中間庫形式的接口，遠程抄表系統通過中間庫，根據營銷信息系統的數據需求提供相應的數據信息。要求新建的項目必須統一使用與現有遠抄系統數據規約、技術要求相符的硬件和軟件，以達到系統的集中規范，也便于與營銷信息系統的數據連接共享。
3 遠程自動抄表技術應用中存在的問題及解決措施
通過近年來的發展，遠程自動抄表技術在供電企業的應用愈加廣泛，在變電站、大用戶、配電公用和專用變臺、居民小區等都有應用，但因投資、規劃和技術發展等原因，使得很多地方在技術應用方面存在著一些問題，主要有以下方面。
3．1 技術、設備
變電站遠抄、大用戶和配變抄表以及居民小區集中抄表所應用的遠程自動抄表技術、設備的廠家不統一，存在著系統維護、應用分散現象，缺乏統一的數據應用平臺，使得各個系統不能充分發揮作用。
解決措施：應該在所應用的系統中確定一個主流系統，將其他應用整合到這個系統中來，形成一個綜合遠程自動抄表系統，與營銷信息管理系統以數據接口方式進行連接，實現全部數據的綜合分析，線損也可實現分電壓等級、分線分臺區的分別統計分析和匯總，使得系統可以集中為營銷管理工作發揮整體作用。
3．2 采集終端
自動抄表采集終端采用全電子式電能表的適應環境能力還不能完全達到實際應用要求。根據電力行業標準規定，電子戶外式多功能電能表工作條件為-25～55℃，極限工作條件為-25～60℃，這對我國大部分地區的氣候都能夠滿足，但在我國北方的部分地區，在溫度超過其工作條件時，會導致電能表液晶屏幕停止工作或電子元件損壞。在逐步擴大遠程抄表應用面的過程中，應用于室外的情況越來越多，針對過低溫度超過標準工作條件以下時可能會出現的電能表停滯，應該做好一定的準備，防范在此過程中造成數據損失。
用全電子式電能表更換原有的機械表，無論從計量精度，抄表系統的維護量及自動監測數據的豐富性等方面都有極大的改善，并且結合某些電能表的負荷控制功能，系統還可以對指定線路的負荷進行控制，借助于智能電能表的預付費功能，系統還可以發展大用電客戶的遠程付費控制業務，這已經是當前發展的主流趨勢。為了保證終端工作的穩定可靠，一是要在選型時充分考慮當地氣候條件，為供貨商提供必要的技術要求，要求其供應產品的工作條件要滿足當地需求。二是對安裝在戶外，尤其較偏遠地段的臺區，采取定制的計量箱，設置必要的防高溫、防寒隔層措施，以保證電能表的工作環境符合要求。
3．3 通信方式
自動抄表的通信方式各有利弊，不可片面追求通信方式統一。在實際應用過程中，由于面對的是城區、近郊以及遠郊的不同區域，公用電話網、移動網絡都會有難以覆蓋需求區的情況，應該考慮因地制宜，考慮各種通信方式的優缺點，采取復合通信方式進行數據傳輸。
通信系統主體一般主要有光纖傳輸、無線傳輸電話線傳輸和低壓電力線載波傳輸4種。光纖通信頻帶寬、傳輸速率高、傳輸距離遠、抗干擾性強，適合上層通信網的要求，但因其安裝結構受限制且成本高，一般只應用于變電站層面。無線通信適用于用電客戶分散且范圍廣的場合，其優點是傳輸頻帶較寬，通信容量較大，通信距離遠，主要缺點是需申請頻點使用權，且如果頻點選擇不合理，相鄰信道會相互干擾。目前，GPRS無線通信網絡為無線抄表系統的實施提供了高效、便捷、可靠的數據通道。租用電話線通信數據傳輸率較高且可靠性好，投資少，不足之處是線路通信時間較長(通常需幾s甚至幾十s)。電力載波通訊最大的問題就是信號衰減和抗干擾能力，雖然很多廠商研制了抗干擾電路、中繼功能、擴頻技術的綜合應用，但其實用性還有待于在實際應用中進一步檢驗。
3．4 應用
在經濟蕭條的時候，社會有效需求不足，采用擴張性財政政策可以引致國民收入成倍增加。當支出增加時，就要增加支出所產生的投資需要的生產資料的生產，從而可以增加就業，增加企業和工人的收入，企業和工人把這些收入再用于生產和生活消費，又轉化為另一些企業和工人的收入。這是一種無窮遞推的連鎖反應過程，如此周而復始，投資支出的增加可導致收入的成倍增加和消費需求的成倍增加，并刺激生產，增加就業，從而引致總產出成倍增加。在這里，增加投資或政府支出會使收入和就業若干倍增加的理論就是乘數理論。
乘數(K)是邊際消費傾向的函數，與邊際消費傾向成正比。乘數K的計算公式是：
K=Y／I=Y／(y-C)
=1／(1－Y／C)=1／(1-b)
式中，表示投資的變動，y表示收入的變動，C表示消費的變動，b表示邊際消費傾向，即每增加一個單位的國民收入所能產生的消費增長。一般而言，O乘數必須要求的假設前提是：(1)社會經濟體制中具備了成熟和完善的市場機制；(2)只要在均衡利率的條件下，儲蓄就會自然轉化為投資；(3)收入因素只會引起消費的變動，不會直接導致投資的變化；(4)社會經濟處于過剩狀態，當社會總需求變動時，只會引起產量變動，不會引起價格變動。
二、中國投資乘數分析
1．長期投資乘數的計算
根據投資乘數的原理及其計算公式，投資乘數取決于邊際消費傾向，邊際消費傾向則依賴于一定形式的消費函數。由于中國居民的消費行為及其制度環境完全不同于西方，特別是20世紀90年代后，我國由計劃經濟體制向市場經濟體制過渡的過程中，我國居民收入分配格局出現了明顯的變化，人們的收入差距在拉大，收入的不確定性因素在增加，消費者注重了對未來預期收入的考慮。同時，一方面，隨著經濟增長和人民生活水平的提高，居民所持有的耐用消費品、房產、企業資產等實物資產和債券、股票等金融資產普遍增加，從而使得居民資產這一因素對消費的影響也在不斷增加；另一方面，外生的制度變化特別是社會保障體系改革所帶來的一系列不確定性的信息，使得居民的消費行為也存在著較大的不確定性。但是，由于獲得居民資產(金融資產及實物資產)的有關數據較為困難，我們只能舍棄這一解釋變量，而僅以現期收入和前期消費作為主要解釋變量。結合上面的分析，我們擬建立的是上述后一類形式的中國轉軌時期的全社會或宏觀的消費函數，即以按支出法計算的GDP作為社會總收入，以支出法中的最終消費作為社會總消費。我們建模所依據的樣本數據區間為1995—2003年，對模型采用二階段最小二乘法TSLS，以處理滯后的隨機解釋變量。
CT=β0+β1·yT＋β2·CT-1
該模型表示，隨著社會總收入yT及滯后1期的社會總消費CT-1的增加，社會總消費CT也呈上升趨勢。經過整理后的相關數據見表1。
利用SPSS軟件，對表1的時間序列數據進行回歸，得出我國1985—2004年居民消費函數為：
該模型的t檢驗值、R2檢驗值、F檢驗值都很顯著，因此，模型的系數是可信的。模型表明，我國的居民長期邊際消費傾向為0．250，由此可以計算出我國的長期投資乘數K=1／(1—6)=1．33。著名發展經濟學家錢納里對101個國家相關資料的研究表明，一個國家在人均國內生產總值從100美元增加到1000美元的過程中，其長期邊際消費傾向為0．611，即投資乘數為2．57。我國人均國內生產總值已經超過1000美元經濟發展“標準結構”數據的上限，而我國的長期邊際消費傾向遠低于國際平均水平0．611，長期投資乘數也遠低于國際水平。
2．短期投資乘數的計算
我們可以將邊際消費傾向的公式寫為：
其中，6．表示第i年的邊際消費傾向，Ci為i年的居民消費，yi為第i年的GDP，從而得出具體某年的短期邊際消費傾向，同時，根據盛暑公式K=1／(1-6)可得我國短期投資乘數，具體數值見表1第5列。
研究表明，2000年以來，我國的投資乘數呈現迅速、大幅度下降，且2003年以來其數值僅為1．4左右，遠小于1999年的2．92，很顯然我國近幾年的積極財政政策的效果還不及1999年的一半，所以，積極財政政策的經濟拉動作用的效果也變得越來越不顯著。
三、我國投資乘數效應低下的原因
1．居民邊際消費傾向較低
消費邊際傾向是影響投資乘數的一個重要因素。近年來，城鄉居民的平均消費傾向和邊際消費傾向都有不斷下降的趨勢。由于各種改革措施的出臺，如教育、醫療、住房、養老、失業等社會保障體制的改革，使得居民對于未來的收入和支出存在大量的不確定性預期，出現了以往所沒有的“有錢無處花、有錢不敢花、有錢不愿花”的現象，導致居民現期消費更加謹慎，加大了儲蓄的比重，最終使全社會投資的乘數效應不能很好地發揮出來。
2．邊際投資傾向低
在乘數的推導中，西方經濟理論假設儲蓄在利率均衡時會自然轉化為投資，而在我國現實經濟生
活中，有很多儲蓄存款沉淀在銀行中未被用于投資，這就使得投資占收入的比重比理論上計算的要低。有關資料顯示，1997年以來我國銀行存款存貸差額呈明顯擴張的趨勢。1996年為7439億元，1997年為7478億元，1998年為9173．8億元，1999年為1．23萬億元，年年遞增。并且，在1998—1999年兩年較上年遞增率分別達到22．66％與30．81％，遠遠超過GDP收入的增長速度。由此可以判斷，社會資金大量沉淀于金融機構，儲蓄到投資的轉化率快速下降，可見，我國當前的邊際投資傾向已落到一個較低的水平。
3．次級消費循環中存在著除儲蓄以外的非正常漏出
我國正處在巨大的制度變遷中，各種制度法規還不健全，也就使次級消費循環中存在著除儲蓄以外的非正常漏出。一是投資項目過程中的腐敗問題比較突出，造成部分資金未進入生產領域，還有一些低水平的固定資產的重復性建設，使得沉淀成本過大．二是資本外逃規模膨脹，導致國內投資和生產萎縮。據測算，進入20世紀90年代以來，我國的資本外逃規模不斷擴大，尤其是1993年以后規模迅速膨脹，均達到300億美元以上，其中1993年、1995年和1997年的增加尤為顯著，大規模的資本外逃，將破壞國內資本的正常形成，延緩或破壞政府投資次級消費循環，降低我國經濟發展的后勁，也就造成了我國投資乘數效應不大。
4．交易費用的不合理
在市場經濟條件下，交易通暢的必然前提是要有合理的交易費用。當一個人獲得了新增收入進行新的消費時，如果交易費用過高，他的購買活動就會受阻，或者減少消費。另一方面，當新的購買出現時，提品或服務的企業也要購買新的材料，還要爭取新的資金，如果交易費用過高，這些企業也很難實現新的供給。此外，如果交易費用過高，人們就傾向于自給自足，市場交易的鏈環就會被打破，資金、產品與服務的流動就會被割斷。目前，我國的市場制度并不完善，市場混亂，效率低下，比如，不健全的審批制度、某些商品地方價格的保護、一系列的尋租行為等，它們都將使得交易不暢。交易費用不以市場來定價，就會造成次級消費的循環速度減慢，從而對投資乘數產生不利的影響。
四、提高投資乘數效應的對策
1．徹底解決三農問題，提高邊際消費傾向
乘數是邊際消費傾向的函數，提高居民的邊際消費傾向，最能擴大乘數效應。目前，我國處于城鄉二元結構環境下，農民收入較城市相比差別過大，而農民的邊際消費傾向遠大于城鄉居民的消費傾向。有資料顯示，農村居民的邊際消費傾向可達到0．8上下。所以，當前要切實重視農民減負問題，穩步推進、落實農村費改稅工作，減少向農民的亂攤派和違法違規的亂收費，還錢于民。同時，國家還應以配套政策引導生產企業根據農村居民消費需求的趨勢，及時調整產品結構，增加農村適銷產品的生產投資。一方面，努力增加農民可支配收入，提高消費能力；另一方面，拓寬消費市場，提供消費途徑，這樣才能真正實現啟動農村需求的效果，從而提高整個社會的總消費傾向。
2．健全社會保障制度，提高城鎮收入預期
20世紀90年代以來，隨著與城鎮居民消費行為息息相關的教育、就業、退休福利、養老保險、住房公費醫療等各方面改革的推行，這些原先由政府統包的福利、保障措施逐步都在向市場推進，也不斷地給人們傳達著風險信息。社會改革的轉軌時期人們必然會變得謹慎起來，預期未來的不穩定因素必然也會增加。所以，當務之急是建立健全社會保障機制，讓失業保險、養老保險、醫療保險等涉及居民當前生活、未來保障的措施在經濟生活中推廣開來。在政策與資金上都應給予足夠的引導、扶持，從而發揮社會保障機制的積極作用，使居民的消費傾向由小變大，由弱轉強，進而又增大投資的乘數效應，以便于發揮財政政策的調控功能。
3．引導民間投資，提高邊際投資傾向
現代化教學技術日新月異，教學工具及手段亦是異彩紛呈，在一定程度上彌補了傳統教學的不足，特別有利于探究式自主學習模式的推廣及使用，使得課堂教學效率有效提升。對于小學生而言，數學知識相對抽象，對學生的思維體系提出了較高的要求，而通過電子白板的多樣化功能，能夠有效實現化繁為簡、化難為易、化靜為動、化點為面，讓學生在趣味性情境中完成對數學知識的學習，進而提升數學教學的有效性。
一、巧用播放功能，生動教學情境
情境創設對于學生興趣的培養具有重要的意義，能夠在吸引學生注意力的基礎上展開教學，調動學生學習的積極性，在自主探究式學習的過程中達到事半功倍的效果[1]。對于小學生而言，他們在心智上相對來說不是很成熟，理解能力有限，但對于動畫視頻等有著極大的興趣。因此，在小學數學教學中，教師可以結合電子白板的視頻播放功能，創設出輕松、愉悅、多元的課堂情境，發揮學生多重感官的共同作用，從而在豐富感性認識的基礎上，促進其對新知識點的探索和學習，為理性認識的培養奠定基礎。以北師大版教材《快樂的小鴨》一課的教學內容為例，教師可以利用電子白板的視頻播放功能創設動畫情境：有12只小鴨在草地上歡快地覓蟲，不一會兒，7只小鴨游到河里，那么草地上覓食的小鴨還有幾只呢？當學生看到活潑可愛的小鴨子，不由得興趣大增，然后積極進行思考，并在理論與實踐的結合之中列出準確的算式。這種教學模式激發了學生的學習熱情，促使學生以更為積極主動的態度去參與思考和探究，提升了其思維能力。再如，在北師大版教材《溫度》的教學中，教師可以通過播放中央電視臺天氣預報，拉近數學知識與日常生活場景的距離，讓學生在常見的生活情境中增進對“負數”這一知識點的理解，從而推動其更好地掌握負數的讀寫方法和應用場景，提升學習效率。
二、巧用演示功能，化解教學難點
相對于傳統投影來說，電子白板具有動態演示的功能，這就使得教師能夠將實物、PPT課件、Flash動畫等多元化的教學資源進行優化整合，共同作用于課堂教學，從而更好地突破數學教學中的重難點問題，培養學生的數學思維能力，保證學生能夠更好地將數學知識應用于日常實踐。在《角的度量》這一課的教學中，運用電子白板的動態展示功能，能夠減少因口頭表達所帶來的理解偏差。結合電子白板旋轉和批注功能進行內容講述，能夠深化學生對知識點的理解，讓學生更為清楚地觀察到量角器刻度的不同，避免出現因內刻度和外刻度不同所帶來的角的度數讀取錯誤的情況。不僅如此，教師可以讓學生自行利用電子白板進行操作，從而更為仔細地觀察度量的過程，在推動思維體系進一步完善的基礎上，促進教學難點的突破，優化課堂結構，提升數學教學效率。
三、巧用操作功能，助推思維發展
相對于傳統的多媒體教學工具而言，交互式電子白板的功能更為齊全，能夠更好地提升現代課堂的教學效率。教學時，教師可以充分發揮電子白板的拖動、克隆、聚光燈、計時器等功能優勢，采取多元的途徑來展現抽象的理論，在豐富的形式之下傳遞枯燥的數學知識，讓學生在多樣化功能的應用過程中理解數學理論和現象的形成過程，在循序漸進中實現感性思維向理性思維的轉變，促進數學課堂的提質增效[2]。例如，在對《三角形分類》這一課的內容展開教學時，教師可利用電子白板展示我們日常生活中接觸到的三角形，如衣架、三角鐵、三腳架等，并引導學生探討生活中還有哪些類似的物品，從生活中發現數學，提升學生的觀察能力和思考能力，從而幫助其更好地理解三角形的概念和特征。繼而，在電子白板上將學生所給出的三角形展示出來，并利用“消隱”功能將這些圖形的色彩、圖案等隱去，在聚光燈功能上更為直觀地凸顯出三角形的構成要素，加深學生對三角形的印象。最后要求學生說出三角形的基本特征，如點和線的數量等，并在電子白板上進行展示，在電子白板交互功能的基礎上促進學生思維的進一步拓展。
四、巧用交互功能，促進自主學習
在小學數學課堂教學開展的過程中，師生的充分交流是保證課堂效果的重要途徑，通過互動，學生能夠在教師的引導下完成學習任務，而教師則可以通過學生的反饋了解學生的知識掌握情況及進程，從而有針對性地制定教學方案，保巧用電子白板打造高效數學課堂張露（福建省南平市浦城縣濠村中心小學，福建南平353404）摘要：在技術發展的推動下，當前基礎教育設施不斷完善，學校所擁有的教學設備也在不斷更新，信息化載體應用日趨廣泛，交互式電子白板也成為當前教育活動中較為常見的工具。交互式電子白板憑借其強大的交互特征，推動了傳統課堂向現代化課堂的轉變，促進了教學效率的提升，在學生興趣激發的過程中完成了重難點內容的教學，并通過學生的主動參與來打造更為高效的小學數學課堂。關鍵詞：小學數學；交互式電子白板；運用；高效性中圖分類號：G424.1文獻標識碼：A文章編號：2095-9192(2019)01-0086-02證教學內容的科學性和合理性[3]。交互式電子白板所具有的交互功能，極大地滿足了小學數學課堂教學優化結構的需求，推動了良性師生關系的建立，激發了學生學習數學的興趣，化被動學為主動學，充分地發揮了課堂的主導作用。例如，在練習課上，教師可以利用電子白板的計時器功能，讓學生在規定的時間內完成相應的計算練習，有計劃地提升學生的計算能力，培養其良好的學習習慣和學習方式，提升其自主學習的效率。不僅如此，教師還可以充分利用電子白板隱藏、拖動、放大等功能，設計出更有層次感和趣味性的練習模式，將學生等比例分組，繼而以小組競賽的模式參與習題搶答，當某小組答案正確時，就在白板上將習題展現出來。當某小組答案錯誤時，則利用放大鏡功能，在放大的過程中讓其他小組進行修改。這種方式能夠深化學生對錯誤點的理解和認知，讓其自覺在接下來的學習中對這一知識點進行補充和完善，以彌補知識體系上存在的不足[4]。
中圖分類號：TP79 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）11-0240-01
1 遙感技術在水文水資源工作中的優點
在水文水資源的研究工作中，對于人工巡測的技術而言，遙感技術具有較強的應用優勢，像在較短的工作周期內，遙感技術可以獲取大量的數據信息，對研究區域實現二十四小時不間斷的監測，并且不會受到云霧、冰層等自然因素的影響，這在技術層面上做出了有效的拓展；其次，利用遙感技術進行水文水資源的勘測時，不會受到地域性的限制，并且惡劣的天氣狀況也不會造成負面的影響，周圍環境對其勘探工作所產生的影響較小，能夠做到全方位的收集工作；最后，遙感技術搜集資料較為快捷，能夠在短時間內，對所勘探區域形成全球覆蓋成像，縮短了探測周期。
2 遙感技術在水文水資源工作中的應用
2.1 蒸發量的監測
作為一種物理監測手段，蒸發量監測的內容主要是對地表的能量，以及其質量轉化進行監測的內容，在當前，蒸發量監測主要是利用衛星來進行實現的，在這項監測內容上，衛星監測主要包括能量余項法，以及統計經驗法，而對于那些較為復雜的蒸發量監測，還可以利用衛星的運動遙感信息模型，來進行精確化的計算。借助遙感信息面模型來展開計算，可以將實際的環境內容，與不同的模型特點相結合，當然，這里可以將模型進行多層次的劃分，像一層模型可以應用到地表上的土壤情況和綠植情況，而第二層的模型，則可以對地表上下之間的余熱進行監測，建立多層的模型，可以對土壤進行多層次的區分，達到細致化的研究目的。在調查中發現，我國當前使用的蒸發量監測模型較為先進，能夠對一些不夠均勻的地面，達到深入的計算。
2.2 降水量的監測
在降水量的監測工作中，借助遙感技術，可以對降水量的監測精度更進一步。像當地面的雨量站較為稀疏的時候，可以借助雷達，來對局部地區的降水量進行預報，而當積雨云的厚度較大時，則需要對雷達和氣象衛星配合使用，來進行預測和計算。氣象衛星多是用在大面積的降水范圍內，采用的方法，也主要是綜合方法和微波輻射的方法。當下最為常用的降水量監測手段，還是利用航空飛機，其深入到云層中，監測出相關的數據和信息，并借助計算機，來對具體的云雨信息進行精算，這樣可以為水文部門的預報，提供可靠的信息支持。
2.3 地下水的遙感
在水文水資源的工作中，關于地下水的勘探工作最為復雜，由于受到地質環境的影響，僅僅依靠人工來測得的數據對實際的勘探需求，難以進行全面的滿足。遙感技術的應用，為地下水勘探工作打開了瓶頸。通過對地貌特征，以及地表植被進行全面的模型處理，以及細致的數據計算，可以將地下水的信息直觀的反應出來，并且利用遙感技術，還可以對其進行相應的破譯，對相關的地下水信息進行進一步的處理。
3 應用遙感技術時需要注意的具體事項
3.1 遙感技術要與人工相結合
在實際的水文水資源工作中，盡管遙感技術具有較強的應用優勢，可以在工作中，取代人工來進行大面積的勘察工作，但是在一些應用點上，遙感技術并不能達到人工勘探所取得的效果，這就說明在勘探工作中，不能只是單純的使用遙感技術，還需要其與人工技術相結合，將二者的優勢結合到一處，達到資源互補的目的，這樣才能取得更為精確的數據內容。所以相關的工作人員，對于人工勘探作業的內容，不能進行完全的否定。
3.2 對數據內容采集的選擇性
在對水文水資源進行勘探的工作中，遙感技術具有較強的應用優勢，取得了不錯的工作突破，但是無論是哪種遙感工具，其所獲取的信息資料的數量十分巨大，并且具有較為復雜的程度，這就需要在工作中，對水文水資源的相關數據、資料內容，采取相應的選擇性手段，例如像航空遙感，所能獲得的地面資料較大，且其覆蓋的區域也十分的廣泛，但是其對地面資料的分辨率較低，不利于一些細部的研究，這就需要工作人員，要結合實際的工作需求，對數據和相關的信息，進行必要的取舍。
4 結語
總而言之，在水文水資源的勘測工作中，利用遙感技術，可以達到良好的效果，但是在應用中，工作人員還需要抱有一個正確的態度，一方面要結合人工勘測的手段，來對遙感技術進行補充，另一方面對于新出現的技術內容，也要進行及時的應用。遙感技術對水文水資源的研究尺度做出了延伸，新技術的應用，也必將引導水文水資源科學，朝著更高的方向發展下去。
參考文獻
在當前的社會發展中，電力是人們生產與生活的主要能源之一，對電力的管理是供電企業的基本工作。遠程自動抄表技術是供電企業管理電力過程中的一項新的技術，通過該項技術能夠有效的提高電力的管理水平以及供電企業的綜合效益。但是在實際工作中，該項技術也存在著一些問題，影響到該項技術功能的充分發揮。
一、遠程自動抄表技術存在的問題
1、在當前的社會發展中，遠程自動抄表技術體系并沒有引入各種先進的技術，導致該項技術在運用的過程中存在著安全性的問題，不利于供電企業對電力的管理。
2、在采用該項技術的過程中，由于工作人員并沒有將其與技術終端或者機械表相互融會連接，導致設備在采集信息或數據的過程中不夠準確，影響到供電企業的管理。
3、在變電站安裝電表或者其他設備的過程中，由于技術人員沒有按照規定要求進行安裝，導致該體系在應用過程中極容易受到信息的干擾，導致供電企業的電力管理水平無法提高。
4、在對該體系設置的過程中，由于采集信息的工作面設置相對比較狹小，很多因素并沒有引入到該體系當中，最終可能導致線損現象，較大了電能的消耗。
二、遠程自動抄表技術的現狀及發展趨勢
1、不斷完善變電站遠程自動抄表體系
（1）在實際工作中，如果需要新建立變電站，那么我們需要考慮到遠程自動抄表體系的建立，然后在變電站中設置相應的電能表以及計量設備，以便于供電企業的管理。
（2）為了供電企業對電力的合理管理，管理人員或者技術人員需要根據實際情況采用粉筆更換的形式將電能表轉變為全電子式多功能電能表，將原本計量方式為三相三線轉變為三項思想。這樣可以提高計量設備的精準度，方便供電企業的統一管理。
（3）在配電網系統中，技術人員可以在相應的位置設置防火墻，這樣可以保證電力輸送的安全性，防止采集的數據受到其他方面的干擾。
2、建立大用戶和配電變臺自動抄表體系
由于受到條件的限制，面對大客戶是計量設備并不具有綜合性特征，因此在配電網的各個分散區域并沒有安裝電話，因此我們必須要從當前的實際情況出發，采用與配電變壓器相適應的技術來采集數據，然后每隔500～3000m設置一個智能電表數據采集器，以此來采集多個電表上的數據。在配變帶能表與電力采集器之間，我們可以設置一個微波通信無線抄表器，通過設定時間來將數據或者而信息進行傳遞。在安裝采集器的過程中，我們不僅可以采用GPRS無線網，還可以采用有限電話網來傳輸信息或者數據。
3、建設居民集中抄表系統
結合電表的樣式以及裝設體系的差異，使用不一樣的終端措施。比如在分散的區域以及舊有的居住區中通過電表來分層次的設置，其采集終端數據信息可利用載波方式傳輸到集中器；而新的居民小區已經要求電能表全部采用一樓集中裝設模式，故可以應用485數據線連接方式傳輸到集中器，顯著的提升了信息傳遞的穩定性。臺區與主站的通信方式可根據網絡覆蓋情況和地區通信業特點選擇有線電話撥號或GPRS方式。
三、關于科技在使用中面對的不利現象和具體的處理方法
1、技術、設備
當前遠抄等使用的科技和裝置的單位不一致，此時面對著體系的維護和使用非常不集中的狀態，不具有綜合的信息應用區域，此時就導致體系無法有效的體現出其應有的意義和價值。
處理方法。要在其使用的體系中明確一個關鍵點，把別的應用融匯到該體系里面，生成了全方位的體系，和信息體系等無法有效的連接，不能夠將信息匯總分析，線損也可實現分電壓等級、分線分臺區的分別統計分析和匯總，此時體系就可以為銷售管控工作貢獻力量。
2、采集終端
自動抄表采集終端采用全電子式電能表的適應環境能力還不能完全達到實際應用要求。根據電力行業標準規定，電子戶外式多功能電能表工作條件為-25～55℃，極限工作條件為-25～60℃，其對于我們國家很多區域的天氣都非常的適宜，不過在北方，如果氣溫大于設定的活動狀態的話，就會使得屏幕的活動終止，使得零件受損。在不斷的擴張應用區域的時候，外界的情況不斷的變多，針對過低溫度超過標準工作條件以下時可能會出現的電能表停滯，應該做好一定的準備，防范在此過程中造成數據損失。
3、通信方式
通信措施有好處也有壞處，不能夠單純的注重方式的一致性。在具體的使用中，因為其面向城市以及各個不一樣的地區，像是移動網等都面對著不能夠整體覆蓋的問題，此時要結合所在區域的具體狀態來分析，要積極的分析所有方式的優勢和缺陷，使用復合通信的措施來開展活動。
通信系統主體一般主要有光纖傳輸、無線傳輸電話線傳輸和低壓電力線載波傳輸4種。對于前一種來講，它有著非常多的優勢，比如頻帶較寬，傳輸的速率非?？?，而且距離遠，能夠有效的應對干擾，適合上方網絡的發展規定，不過由于該項安裝會受到成本等的影響，所以只是設置于變電站中。對于第二類來說，它適合用到顧客不一致，而且區域很是寬泛的地方，它的優勢是頻帶非常寬，而且通信的總數較多，間距遠，它的缺陷是要申請相關的權限，假如使用不當的話，附近的信道會互相的擾動。
四、結束語
在當前的社會發展中，配電網系統越來越復雜，電力輸送的范圍也越來越廣，此時供電企業要想對電力進行全面管理顯然是不大可能的。據此，供電企業需要從實際情況出發，根據企業的特點來引入各種新技術與新設備，從而提高供電企業的管理水平。遠程自動抄表技術是供電企業管理電力的一個有效方式，該項技術能夠有效的提高企業的管理水平以及綜合效益。但是在實際工作中，這項技術仍然存在著較多的問題。導致管理人員不得不采取措施進行解決。通過上述，對遠程自動抄表技術的現狀以及存在問題進行了淺要分析，然后提出了相應的解決措施，相信在日后的社會發展中，該項技術將對不斷完善，從而更好的應用在供電企業中。
參考文獻
中圖分類號：J528.1 文獻標識碼：A 文章編號：1812-2485（2012）12-015-004
數字時代下，新媒體技術與數字化終端的崛起與發展不只意味著動畫藝術形式與傳播方式的變化，更蘊含著動畫創作的方式與內容的發展變遷。如何培養出能夠在未來與世界動畫強國進行競爭的優秀動畫創作人才，是擺在中國高校動畫創作人才的教育面前的一大挑戰。
中國高校動畫教育一方面要培養動畫創作人才具備適時吸納數字技術優點，充分利用各種新技術與新設備，提高動畫創作的技術手段與視覺表現的能力。從目前國產動畫的創作過程來看，我國的動畫創作人員并不欠缺這方面的能力，高科技的應用早已經滲透在我國動畫創作的過程當中，中國高校動畫教育的貢獻功不可沒。我國早在2005年推就出了國內首部三維動畫電影《魔比斯環》，當是它的出現意味著中國動畫的制作水平已經在向高技術發展，它的重大意義就是告知全世界，中國當時就已經擁有獨立生產和制作三
維動畫的能力了。
另一方面，中國高校動畫教育要增強動畫創作人才提升其所創作動畫的內容與藝術形式的能力，實現內容與形式的合理結合。目前的國產動畫雖然應用著先進的數字技術和數字設備，可是創作出來的國產動畫片卻只能面對低齡化的受眾市場，近幾年屢創動畫電影票房紀錄的《喜洋洋與灰太狼》系列動畫電影就是很好的例證。國產動畫的低齡化創作趨勢也從一個側面體現出中國高校動畫教育對動畫創作人才民族文化培養的缺乏。目前，中國很多高校都開設了動畫專業，從事動畫制作的人員也已經不在少數，中國的動畫產業看似前景一片光明的背后，卻是中國動畫片創作人才的極度缺乏，中國高校動畫教育的人才培養模式亟待提高。
2 中國高校動畫教育存在的問題
目前，我國的高校動畫教育發展遇到了瓶頸，其原因當然是多方面的，但是近些年來培養出的動畫創作人才缺乏藝術創造力是其中一個最重要的原因。很多人將其歸因為動畫制作的技術水平有限，畫面效果無法與國外動畫片抗衡。這種過時的觀點在今天看來是站不住腳的，目前，我國的動畫教育雖然在教學方式和教學設備上已經與數字時代的發展像接軌，配備了先進的動畫教學實驗設備，并搬用了國外的動畫教學課程設置。中國高校動畫教育出來的動畫創作人才的動畫技術制作能力是毋庸置疑的。況且，中國動畫這幾年在平面和三維的制作技術方面已經取得了長足的進步，雖然制作水準同國際動畫強國的一線水平還有差距，但也已經能夠獨當一面了。中國高校動畫教育這幾年培養出的動畫創作人才的動畫制作水準是呈直線上升的趨勢，但是停滯不前的創作思想卻阻礙了他們創作出高質量的動畫片。為什么配備了頂尖的教學設備和教學課程卻仍然難以培養出能夠創作出優秀的高質量動畫創作人員，這其中既包括中國高校動畫教育思路的狹隘問題，也有動畫教育人員對于動畫藝術認識不足的問題，導致了培養出的動畫創作人才難以勝任國產動畫的質量發展需要。
動畫創作人才的成功培養并不是短時間內就能夠實現的。一個成熟的動畫創作人才并不僅僅要精通繪畫與電腦軟件的應用，更重要的是要具有很深厚的歷史文化知識與一定的創新能力。因為動畫是一種文化，動畫業被定義為文化產業，它被看作是多學科的互融性與交叉性，從實用性的、解決問題式的活動上升到更為廣泛而深刻的文化現象的大背景下的一種必然。作為現代設計中最重要部分的動畫，它集中了美術、設計、服裝、電腦技術、美學、文學、社會學、營銷學、電影學、表演等最為廣泛的要素，是最具有多科性和互融性的學科綜合體。因此，動畫的繁榮，決不僅僅靠熟練使用電腦、繪畫造型能力強就可以做得好的。
動畫這種獨特的藝術表現形式雖然具有很強的外在形式的可塑性，但是合適的內容題材的選擇才是優秀動畫作品所必須具備的。喪失了主題內容的動畫作品，就好像沒有燃料的跑車一樣，縱然被設計制造的再精良，也只是件擺設。最具有代表性的例子就是2005年雷聲大雨點小的中國第一部純三維動畫電影《魔比斯環》，這部動畫電影的制作過程歷時五年，耗資上億的大片運用了當時最先進的三維動畫制作技術，到最后上映時卻面臨著“無人問津”的尷尬局面。其中最主要的原因就是因為它沒有自己特色。不論是劇情的設置還是人物造型的設計方面都不免顯得有些俗套。從概念構思創新角度看來，《魔比斯環》并沒無可取之處，它既沒有達到預計中的走國際路線的效果，也沒有體現出任何民族性的特色?？墒侨绻驹谟欣趧赢嫯a業發展的角度來看，《魔比斯環》則填補了中國動畫史上沒有三維動畫電影的空白，證明了中國的動畫制作水準的提高。從這個例子看來，國產動畫的制作水準已經不是束縛其發展的主要枷鎖了，中國高校動畫只有想辦法提升動畫創作人才的創作構思、豐富動畫的表現手段，真正地體現出中國動畫的民族性特色，才能培養出能夠與從眾多動畫強國進行競爭，并找到突破的契機的優秀動畫創作人才。
相比之下，美國好萊塢在1998年曾經以中國的民間故事《木蘭從軍記》為故事素材，改編成的動畫片《花木蘭》在上映的第一周就取得全美票房冠軍。但是作為如此優秀的動畫故事素材的原產國，中國國內的動畫創作人員卻對如此耳熟能詳的素材“視而不見”，這不能不說是中國動畫教育對動畫創作人才培養的失職，使得現在的中國動畫創作人員對本國優秀的民間文化不甚了解，這也是制約中國動畫發展民族化發展的一個重要原因。
3 中國民間藝術文化對高校動畫教育的積極影響
中國是一個擁有五千年文化歷史的文明古國，中華民族是一個由五十六個民族共同組成的偉大民族。如此悠久的文化歷史背景和多樣的民族風格，必然使得我國擁有得天獨厚的條件來培養出獨具一格且內涵豐富的民間文化。它是我國本土文化的基本組成要素，是最能體現出我們中華民族特色的文化形式之一。而將優秀的民間文化中所包含多種多樣的藝術表現形式合理地應用到藝術創作當中去，最終形成中華民族特有的藝術文化形態的過程，則成為中華民族體現自身民族特色的主要方式。
動畫作為一種獨特的文化藝術產品，它的民族特色就如同戲劇一樣，主要從內容題材和表現手法上體現出來的民族品格的深度與廣度。動畫的民族風格是由本民族特定的地理環境、社會狀況、文化傳統、倫理道德、風俗習慣、生活方式、語言心理等多種因素決定的。在其內容、形式、格調、表現手法上，體現出本民族的審美理想與審美需要，尤其是本民族的文化心理需要，體現出與其他民族迥然不同的氣質。
首先，從審美心理方面來講，就動畫而言，越富有民族特色和地域色彩的題材內容，就越容易引起國際動畫界的興趣，越能在世界動畫中標出自己的位置，同時也能契合外國觀眾獵奇的觀看興趣，從某種意義上說，越是民族的，越具有國際性。中國老一輩的動畫創作人員就是通過自身對中國傳統民間藝術文化的學習和體會，將其運用到動畫的創作當中去，才在當時取得了非凡的成就。例如：從萬氏兄弟于1926年完成中國的第一部動畫片《大鬧畫室》，到后來的《三個和尚》、《九色鹿》、《牧笛》等等，這些民族風格鮮明的作品在伴隨著中國動畫成長的過程當中，為中國動畫贏得了“中國學派”的美譽。無論是在表現形式還是在題材選取方面，民間藝術都為這些優秀的作品提供了廣闊的取材范圍。在題材選取方面，中國動畫多以神話傳說、民間故事、通俗文學為原始素材，進行再創作。例如：《女媧補天》、《后羿射日》就來自于神話傳說；來自于民間故事的有《馬頭琴的傳說》、《日月譚》、系列片《阿凡提的故事》等等；還有的取材于寓言和成語，例如《三個和尚》和《驕傲的將軍》。在藝術表現形式方面，由于我國民間美術、曲藝非常發達，藝術形式種類豐富，例如像國畫、剪紙、皮影、刺繡和書法這些獨特的表現手段都完全可以運用到動畫領域當中。中國動畫在發展的幾十年中，就是吸取了民間美術的營養，創造了許多新穎的動畫形式，而且在國際上產生了極大的影響。例如：由于從國畫當中得到啟示，我國于1961年拍攝的第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》，就為世界動畫界增添了極具中國特色的新片種；在1963年，又拍出水墨動畫片《牧笛》，片中運用水墨表現了人物、家畜和山水，清秀的畫面體現出了鮮明的中國風格。
而這些具有中國本土化特色的動畫形式必然只能產生于自身豐厚的文化土壤。遺憾的是，早在二十世紀中葉就被世界動畫界所矚目的中國動畫走到今天卻迷失了方向，如今這一代的中國動畫觀眾對美國和日本的動畫片耳熟能詳，對國產動畫片卻漠不關心，這不能不說是中國動畫的悲哀。
中國動畫目前存在的最大問題，就是沒能在立足于本土文化的基礎上進行大膽的創新。20世紀60年代以來借鑒水墨畫、剪紙、木偶、皮影等本土藝術造型語言，創作的動畫片都比較優秀，但我們并沒有沿著此路走下去，更沒有創新。中國本土藝術造型語言非常豐富，但如何能將其轉化為動畫藝術形式，如何使傳統的本土文化符號轉化為一種能為當代人所接受和喜愛的動畫藝術形象，是需要中國高校動畫教育深入研究的重要問題。
從本土文化中尋找動畫語言，就不能僅僅把一些傳統文化樣式、民間美術題材和表現形式直接搬到動畫當中，要經過動畫創作人員經過自己的創新思考，將傳統的藝術形式轉化為現代民眾能夠接受的形式加以表現。如果僅僅是照搬中國水墨畫、民間剪紙、皮影等具體藝術形象，將無法脫離這些藝術自身的功能特點，掉入模仿抄襲的泥潭而不能自拔。從本土文化、民間文化中應該尋找那些民族風格鮮明，造型獨特，而又適應于動畫藝術表現的文化資源作為動畫素材加以利用。我國的傳統文化與國際化、現代化是不相違背的，關鍵在于創作者如何構思、如何運用。作為現代的國內動畫創作人員，應該注重審視中國本土藝術中最具表現力的造型語言，不論是傳統木板年畫，還是皮影、壁畫等藝術形式當中，都有動畫創作所需求的造型元素，但如何把這些豐富的形象具體化、個性化并加以綜合提煉，仍需要創作人員進行一個再創作的過程。其實美的本質是一致的，但美的形式卻是多樣的。這形式的多樣性是不同國家和民族由于自己對動畫的不同理解而發展的適合本民族的表現形式，是民族的也是世界的。而對于中國動畫，照抄照搬不是辦法，重要的是在融會貫通之后，開創自己的民族風格，那樣才能有持久的生命力。民族化是指動畫的精神內核，一定是反映中國人的價值觀念、風土人情、文化特色，沒有民族性便沒有個性與特色。
中國本土文化中包容著深厚的創作理念和創作形式，為我們今天的藝術創作行為提供了一個很好的，也是很完整的參照。動畫不僅是一個影視形象，它可以通過一系列后續產品的衍生開發滲透到人們生活的方方面面，對社會的影響是不可低估的。發展民族化的創作道路，堅持從本土文化中發掘寶貴的資源，不僅是國產動畫的發展出路，更是宣揚中華民族的優秀文化傳統的重要途徑。
現在，中國動畫的發展正走到了十字路口，曾經的輝煌固然令我們驕傲，但殘酷的現實還是逼迫我們進行思考和學習。我們的動畫民族化的路子走了幾十年，突然走不動了。于是就有人提議放棄民族化創作道路，發展國際化道路。目前中國動畫的“洋化”問題越來越嚴重，而且是內容題材和形象設計多方面的“洋化”。這種傾向的出發點也許是為了迎合現代觀眾的審美需求。但是一味的模仿別人也就意味著喪失了自己的特色，這樣制作出來的動畫片當然不會被認可。解決現代化問題不能否定民族化，民族的特質、民族的文化才是中國動畫創作的根基。中國高校動畫教育需要在將民族性作為其發展根基的同時，必須深入探索現代化改革，使民族的精神特質符合現代社會審美的需要，才能真正融合在現代化的語境中，培養出符合時代要求的動畫創作人才。任何藝術作品只有找到屬于自己的獨特個性之后才能找到自身存在的價值。只有將民族的精神與時代的內涵相結合，在現代語境下探索展現民族特質的新道路，探索時代條件下民族新的動畫話語，實現新型數字技術與傳統民間文化相結合的動畫人才培養模式，中國動畫才能夠迎來振興的希望。
參考文獻
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