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一、“報紙消亡”研究緣起
“報紙消亡”的話題發軔于20世紀90年代。1994 年，美國未來學家邁克爾?克萊頓（Michael Crichton）就將報紙稱為“媒介恐龍”；華盛頓郵報的媒介批評家霍華德?庫茲（Howard Kurtz）則稱報紙產業正彌漫著“死亡的氣息”。1997 年，報業經濟學家羅伯特?G?皮卡德（Rob-ert?G?Picard）認為“報紙產業整體印刷數量”已經下滑，“許多觀察家們得出這樣一個結論：即報紙正在走向死亡”。2004 年，美國北卡羅來納大學的菲利普?邁耶教授明確提出：“到2043 年第一季度末，日報的讀者將歸零”。他的依據是全國民意研究中心（NORC）的數據和他制作的“日報讀者數量變化趨勢圖”。2005 年，紐約時報發行量下滑和逐年裁員引起了業界的恐慌。接著，美國報紙出現“倒閉潮”。2014年，上海報業集團相繼關張了《新聞晚報》、《天天新報》和《房地產時報》，引起了媒體業界的軒然大波。世界范圍內的報紙行業風聲鶴唳，有關“報紙消亡論”的討論再次成為熱點。
二、“報紙消亡”研究設計
（一）研究對象
本文基于“報紙消亡”論爭研究，以“報紙消亡”為主題詞，以2000-2014年為時間段，以新聞傳播學科核心期刊為搜索范圍進行高級檢索，剔除重復、不符合主題的論文，涉及“報紙消亡”的論文有47篇。
（二）研究方法
本文基于文獻資料，對樣本進行定量統計和內容分析。此外，本文以“篇”文獻為單位進行“被引用量”的引證統計，即某篇文獻被引證次數的多少。對文獻資料進行統計，統計依據CSSCI和CNKI兩大數據庫。
三、“報紙消亡”論爭研究文獻描述性分析
（一）研究階段
大體上，我國“報紙消亡”研究經歷了“寒冬論”、“兩分論”和“拐點論”三個發展階段。觀點上針鋒相對，時間上兩相交替（如圖1所示）。
如圖1所示，“報紙消亡”論爭研究近年來熱度波動上升，大體上經歷了數量的反復增減，呈現W形變化。從研究視角和學科背景來看，除了新聞與傳媒熱衷討論“報紙消亡”話題外，出版學、中國政治與國際政治等多個學科也開始涉獵相關議題。
通過對刊登47篇樣本論文的期刊進行歸納統計，根據刊登“報紙消亡”研究論文的篇數多少進行排序（見圖2）?！缎侣勁c寫作》成為刊登“報紙消亡”研究論文最多的期刊，該刊物也成為研究“報紙消亡”的重要陣地。
（二）引證分析
在借鑒多篇引證分析論文關于被引論文的影響力測算公式的基礎上，本文對“報紙消亡”研究文獻及核心期刊進行分析。計算公式如下：被引論文影響力=CSSCI被引用綜合分+CNKI被引用綜合分，其中被引用綜合分按被引用數從高到低排序，被引用數排序為第一的為100分，接下來按被引用排序依次打分，同時分配不同的權重。由此本論文計算出排名前10的被引文獻，見表1。
這10篇文獻均以“報紙消亡”為核心論點，觀點涉及“寒冬論”、“兩分論”和“拐點論”等多個方面，大多采用質化的個案研究法或量化的內容分析法，結合具體論文內容進行分類整理，可以看出研究者不同的研究視角和范式。
四、“報紙消亡”論爭研究視角與主要議題
（一）“寒冬論”：報紙走向消亡
2005年，京華時報社原社長吳海民斷言“整個報業的冬天”已經來臨，并預言：“具有400年歷史的傳統報業，作為工業化時代的產物，將在信息化時代一步一步走向深谷。一個時代就要結束了。”與“寒冬論”相呼應，2005年7月，清華大學新聞與傳播學院教授劉建明提出了“報紙消亡論”。同年11月，他根據報紙讀者的代際老化規律，做出了“大約在2025-2035 年間報紙就要消亡”的預測。2008年，中國人民大學新聞學院匡文波教授在《紙質媒體還有明天嗎？》一文中指出，紙質媒體永遠不可能具備新媒體在閱讀習慣、便攜性、經濟性等方面的優勢，紙媒會在50年至100年內消亡。
（二）“兩分論”：報紙不會消亡
“報紙消亡”的論題一經提出，立即遭到了密集的質疑和批評。紐約時報執行總編比爾?凱勒（Bill Keller）、瑞典地鐵報業集團前CEO派里?湯恩伯格（Pelle Tornberg）都表示極不認可，默多克則對此報以嘲笑，并表示：“與報紙末日論者和失望論者不同，我相信報紙將在21世紀達到一個新的高度”。朝日新聞前總編中馬清福認為：“正因為出于多媒體時代，報紙才應該繼續存在下去。報紙不會消亡?！?009年，中國人民大學新聞與社會發展研究中心陳力丹教授在《報紙印刷版?？坏扔凇皥髽I消亡”》中，列舉了全球報紙發行量上升的事實，提出《基督教科學箴言報》印刷版的?？皇敲浇樾螒B的改變，中國報業仍有很長的路要走。
（三）“拐點論”：報紙轉型發展
2003年，中國人民大學新聞學院喻國明教授基于對北京報業廣告收入下滑趨勢，提出著名的報業“拐點論”。他在《“拐點”的到來意味著什么》一文中，認為中國報業并非進入衰退期，可以通過機制創新、贏利模式再造、數字化表現形態等迎來新發展。
部分學者從報紙自身出發，分析了在媒介融合的新語境下，報紙的劣勢、經營模式、生存現狀和困境等，提出報媒未來的發展應注重發揮自身的內在優勢，在內容、公信力等方面下功夫。例如，劉琴、張金海的《傳統報業的價值回歸與現實判斷――基于價值論的分析視角》從報業價值論的角度出發，提出傳統報紙核心價值回歸是使其成為輿論性媒介的精英報，并對報業的數字化變革提供了指導與借鑒。另一部分學者從媒介融合的新語境對報紙的沖擊這一視角出發，提出報媒的發展應充分借鑒新媒體的經驗和優勢。比較有代表性的文章有：吳輝的《冬天到了，春天還會遠嗎――試論新媒體時代報紙面臨的挑戰和機遇》，文章分析了新媒體在互動性、用戶群以及傳播手段等方面的優勢，并提出報紙應與新媒體互動融合，在生產和傳播模式上進行創新。
參考文獻：
[1][美]羅伯特?G?皮卡德、杰弗里?H?布羅迪.美國報紙產業[M].中國人民大學出版社，2004.
[2]崔保國.走進日本大報[M].南方日報出版社，2007.
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0047-02
一、引 言
報紙乃至整個紙質媒介會走向消亡嗎？自從互聯網的興起、電子書的流行、數字出版的蓬勃發展開始，這就成為了人們日益爭論和關注的焦點。從眾多的相關論文來看，一部分觀點是集中在了信息載體的變遷上，因為紙媒的最基本特征就在于其信息的載體為印刷品，一旦其信息可以能夠以更為先進和方便的載體表現出來，紙媒就必將面臨時效性降低、銷量下降等危機。不過從手機報到微博再到互聯網技術下的內容APP化，我們可以發現，長期而言，高質量的新聞內容還是最重要的。而報紙、雜志這樣的平面媒體所要做的就是，順應潮流、做好內容，以不變應萬變[1]。
新傳播時代，為了適應市場需求，傳統紙媒也必須轉型。因此，除了內容和形式的編排之外，紙媒還需要進行創新性的拓展和延伸。在這種大背景下，用于計算機、隨后又用于廣電發展的“云”概念，也出現在了紙媒中。
二、我國報業數字化轉型的發展及困惑
隨著數字技術和計算機技術的不斷發展，數字出版產物如電子圖書、數字報紙、數字期刊、數字音樂、網絡動漫等逐漸改變了人們的閱讀習慣和消費理念，傳統紙媒面臨著重大沖擊。在數字出版被認定為21世紀媒體發展的新趨勢之際，報業紛紛面臨數字化轉型考驗。
大勢所趨之下，數字化報紙網站大行其道，但其實對于數字化轉型的目的、盈利模式、前景預測等各個方面大多準備不足，大多數報社屬于被動轉型，沒有將數字化同報業的核心利益相掛鉤，甚至存在盲目跟風現象。國內大部分報業的轉型雷聲大，雨點小，投入多，收益少。只是將報紙數字化的網站，想在海量信息的互聯網中占有一席之地、分一份蛋糕，比在傳統報業中競爭還要難得多[2]。
總體來說，國內報紙的網站建設除了強大的宣傳功能外，盈利模式依然不夠明確和完善，僅僅是報紙的同步數字化遠遠不足以在信息繁雜的虛擬世界中生存。當然，數字化轉型為報業所提供的巨大機遇和動力是不容忽視的。
數字化轉型初期，“內容為王”和“渠道為王”產生了對立，對數字出版認知上不健全。一方面，堅持內容為王的報社認為信息載體只是末端，自身內容做好了，紙媒影響力大了，轉型之后必然可以吸引到大批忠實讀者。但事與愿違，傳統媒體與新媒體在品牌排名中幾乎沒有重合，從原因分析，可能是由于兩種媒體品牌的價值體系不同，評判標準不同，產生過程不同，因此難以延伸，忽略了網絡用戶的實際需求、行為特點和消費習慣，導致無法有效地吸引到受眾。另一方面，看重網絡渠道的報社可能會盲目跟進，去模仿門戶網站和搜索引擎的形式和內容，反而喪失了自身的內容優勢，得不償失。
對報業的數字化轉型產生影響的還有漸漸有進展的三網融合。如果說新媒體的出現對報業和廣電業都產生了巨大沖擊，那么三網融合的進一步發展卻使廣電行業獲得了發展的良機，而進一步壓縮了紙媒的生存空間。盡管目前對于“三網融合”應以內容為主還是以渠道為主，廣電系統和電信系統從各自的利益出發，提出不同的融合方案，但對報紙而言，面臨的卻同“郵發合一”時代一樣的尷尬：基本喪失對發行渠道的主導權[3]。三網融合帶來的是受眾需求的大變化，不太會像以往那樣對報紙進行精讀。要知道，連博客也是為了受眾需求變為微博，適應讀者閱讀習慣和需求至關重要。
報業想要在數字化轉型中突圍，首先要堅持的便是新聞性。也就是說，雖然報紙受到區域性限制，但正因如此，更要回歸自身，打造新聞特色和地方特色，為進一步的技術轉型打下堅實的基礎。而在網絡信息的傳播和整合方面，首先要發揮信息的過濾和整合功能，使手中能夠獲得非同尋常的信息；另外，當前報業的數字化過于依賴云出版平臺，例如方正阿帕比和中國知網，報社自身對信息的數字化整合較差，獨立數字化營銷能力不足，如此看來，云報紙概念的提出無疑是很好的發展方向。
三、數字化浪潮下《京華時報》的第一個十年
在第一個十年面對數字化浪潮和“報紙消亡論”時，《京華日報》的戰略轉型還是集中在了紙媒載體本身。首先其強調了相對于網絡媒體紙媒在內容創新上可發揮的優勢，提升內容質量，加強內容整合；而在拓展市場份額方面，雖然當時中國報業的實際收入呈現負增長趨勢，但是《京華時報》依然采取進攻策略以擴大聲場份額；另外，其在售價、廣告、文化推廣、延伸產業鏈等方面也是全面創新，使其影響力和公信力既在讀者群體中得到認可，又在廣告市場中占得一席之地。雖說如此，發展數字媒體確也是不能回避的話題。像大部分紙媒那樣，其采取基本的“一報一網”模式。而在數字化戰略轉型方面，《京華日報》社長吳海民表示，要著重培養在網絡時代的復合型的人才，這也是《京華時報》第二個十年乃至更長遠發展的人才資源積累不可缺少的部分。
四、《京華時報》云報紙的開拓
2012年5月17日，京華云報紙全球首發，標志著京華時報進入一個新的發展階段。
“云報紙”簡而言之，就是京華時報將有前后兩個終端，前端是傳統形態的報紙，后端則架在“云”上，借助新的技術手段，滿足用戶對新聞資訊的延伸[4]。
這是紙媒具有開拓意義的一步，初步實現了紙媒同數字識別技術的結合。而除了新聞內容外，京華時報云報紙同時也可以實現電子交易、網絡游戲的下載等功能。只要裝上特定的客戶端，用手機一拍，經過后端平臺的編輯和整合，便可以看到相關信息、鏈接和視頻等。京華日報的這一創新舉措正是“內容為王”和“渠道為王”統一的良好嘗試。
與此同時，云報紙的開拓也必將帶來生產方式、整合方式、營銷方式等一系列的轉型。首先，在自身定位方面，京華時報將不再是“一報一網”的簡單組合，而會成為一份平臺型的報紙，深度報道不會再成為報紙發展的最后一根救命稻草，反而詳盡而全面的咨詢訊息成為關鍵，因為只需一拍，相關信息就會盡收眼底；其次，內容的生產與整合方式發生轉變，前后兩個終端各司其職，更為關鍵的便是進一步探求如何很好的實現兩個終端的無縫連接；再次，商業模式也需要發生改變，如何處理好發行量、廣告收入等同云報紙內容生產的關系，成為京華日報短期內必須要思考的問題。
很顯然，在面對第二個十年伊始，《京華時報》堅定地采取了技術轉型。當然，這也是由于在第一個十年中，《京華時報》堅持實行了進攻戰略，成功奪取了大片市場份額，并在讀者心中樹立了權威性和好印象，為其進一步轉型提供了堅實的基礎。技術轉型同時也離不開相關行業的支持，《京華時報》便選擇了和聯通的相關合作。雖然還處在初級階段，但如果讀者真的可以完全通過京華時報云報紙實現商業互動，那么無疑這將是一種引領未來的商業模式。另外，值得注意的是，拍攝過程會產生相應的流量，而且軟件的系統要求也提醒著我們，云報紙的商業模式不能急功近利，需靜待良機。
在2012年的首屆京交會上，《京華日報》參展5天，至少發出去15000份報紙，在公眾開放日更是兩小時內5000份變一掃而光?？梢灶A見的是，當前云報紙的發展是受到廣大讀者的歡迎和好評的，如何根據合理的預測來構建市場成為主題。技術的增長和傳播是飛速的，《京華時報》作為先驅無疑在云出版市場占得先機。但現階段技術的深化和模式的思索還是重點，畢竟《京華時報》目前所提供的云搜索范圍不廣，應用版以推薦和介紹目前智能手機平臺上的軟件、游戲及服務為主要內容。要想保持長久競爭力，當前品牌建設仍是重點。
五、云報紙的探析及思索
很顯然，云報紙并不等同于紙媒的數字出版，而更像是數字出版的一種趨向，其本身具有極大的變革意義。前車之鑒，報網融合并不能挽救報紙的頹勢。報紙在最初擁抱網絡媒體時，趨之若鶩地想借網絡“推廣自己的品牌”，然而最終發現，互聯網已經消滅了所有報紙的品牌[4]。 無疑，單純的新聞專業主義和簡單的報紙網絡復制是片面的。
業界對于云報紙的前景也是一致看好，因為云報紙以原報紙為依托，同時將互聯網帶入，通過終端和云計算，為原報紙實現巨大的增值，且其所需的增值代價較低。的確，技術的介入擾亂了平靜的媒介環境，改變了技術人員一直處在輔助地位的局面，但是，這并不意味著媒介從業人員的邊緣化，這需要我們去遵循技術這個規則，并發揮平臺中專業素養的巨大優勢。
隨著京華時報云報紙的誕生，會在未來引領這種云閱讀的潮流嗎？傳統媒介的確在探討自身出路方面取得了一定的突破和進展，但是，毋庸置疑，電子閱讀將成為主流。當然，云報紙的發展依然面對著一些亟待解決的問題。比如做終端軟件下載的，接下來如何把傳統紙媒的廣告商導入進來？如何跟其他門戶網站的客戶端競爭？“云報紙”雖然形式上有所創新，在商業模式上也創意性地和電商平臺、付費下載結合，但讀者體驗受制于紙質報紙發行量，沒有報紙你如何拍照[5]？另外，需要明確一點的是，雖然當前有政府的政策保護，但是卻不能去完全依賴這些政策，否則一但失去保護，沒有改變的行業就會被技術的浪潮摧毀。傳統媒體的技術改革必須一直向前推進。
數字化浪潮和三網融合的背景下，紙媒無法避免同新媒體和全媒體的競爭，如何在數字化轉型中完成華麗的翻身迫在眉睫。此時的紙媒必須明確自身定位、讀者需求、傳播渠道和商業模式。然而當前的紙媒數字化大多流于形式，數字化轉型不但沒有成為搶占市場的有力武器，反而成為報社的一個額外開支負擔，內容生產上也出現被渠道化，發展狀況不容樂觀。而京華時報云報紙的誕生卻提供了一條紙媒的改革創新之路。目前，云報紙的技術完善和商業模式依然是重點，終端的平臺建設至關重要。無論如何，云報紙是紙媒拓展的重大嘗試，是數字化時代紙媒十字路口的大勢所趨。
參考文獻：
[1] 呂擇.平面媒體的十字路口[J].今日科苑，2012（4）.
[2] 徐偉.數字化：如何給報業一個未來[J].青年記者，2008（24）.
中圖分類號：G215 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）09-0000-01
一、 美國報紙教育工程
（一）報紙教育工程
什么是報紙教育工程呢？初次接觸這一概念是在讀《走進美國大報》這本書的時候。“NIE”是“報紙參與教育”――Newspaper In Education的英文縮寫。初看這一概念就引起了我的興趣，因此把這一概念納入我的重點閱讀范圍內，于是漸漸弄明白了廣泛存在于美國報界并得到各報負責任人高度重視的美國教育工程。
美國各類報紙，特別是有一定影響力的日報，近年來都把觸角伸向學校。這些報紙通過與學校教育的有機結合或創辦輔刊物和印發相關資料，擴大報紙在學校的發行量，千方百計地培養青少年閱讀報紙的習慣。令年輕人從學校起就成為報紙的讀者，畢業后成為報紙的訂戶或穩定的讀者。這種做法的結果是，既擴大了未來潛在的讀者隊伍，又擴大了報紙現實的發行量，并且這一做法得到社會各界的支持。
（二）美國開展報紙教育工程的背景
美國報紙銷量減少的原因之一是在各種傳媒的誘惑下，一些讀者特別是年輕的讀者棄報紙而去，轉向電視、網絡等新媒體。而美國又是一個重閱讀的國家，在地鐵、車站、碼頭等很多公共場所，都能看到人們在閱讀。美國的社會智囊們都認為，文本閱讀的興趣，反映出社會大眾的基本文化水準。而如今年輕人開始忽略報紙這樣一個最大眾化的文本閱讀材料，自然引起政府、教育界、社會學家及各類團體的不安。知道這一背景，就不難理解為什么美國那么多的報紙熱衷于培養校園讀者了。
（三） 報紙教育工程的內容
以《紐約時報》為例，這一工程專設兩個部門負責此事：一個叫做“下一代部”（Next Generation Department），還有一個叫做“學校部”（School and College Department）。下一代部專門負責策劃和設計，并編印適合青少年讀者閱讀的材料和設法與課堂教學配合?！都~約時報》曾出版每周一期的刊物配合學校的實事和法律教育，是讀報與學生的學習有機地結合起來。學校部則負責報紙在學校的有效發行。為了確保在學校的覆蓋面，學校部內再分為四個科室，一個針對高校，一個針對高中，一個針對初中，一個專做捐助人工作。所謂的捐助人就是，報社通過與一些個人、社會團體或企業合作，動員他們以半價購買報紙送給學校。這些個人或企業就是所謂的捐助人。
二、 從美國報紙教育工程中尋求中國報紙未來發展的契機
在向數字化轉型的過程中，過去的傳統經營模式已經不再適合報業的發展。我國數字報紙也開始了探索，目前數字報紙快速發展而傳統的報業卻止步不前，我們在肯定數字報紙發展的同時也需要拉動傳統的報業。從上面介紹的美國報紙教育工程中，我們可以看到發展潛在讀者群的重要作用，那中國報業應該得到哪些啟示呢？
（一） 作為報人，應對傳統報紙有危機意識
作為中國報人首先應該了解并掌握中國報紙在當今社會乃至世界的發展現狀，只有立足現實，認真分析形勢，才有能做到因地制宜。
當前報業發展處于一個非常關鍵的時期，數字化的沖擊，使本來靠廣告支撐的報業受到了巨大的損失。另一方面，人們的閱讀習慣正在悄悄發生變化，從原來的傳統紙質閱讀方式轉化為電子等新方式。報紙的讀者群體不斷減小。報人應該將眼光投向未來，不能只看眼前的利益，維持現狀。而應為報業的發展做好長足的打算。廣告客戶流失的原因之一就是基本讀者和潛在讀者的消失。那么報人就應該看到問題的本質：讀者的重要性。這就要求報人在努力保持現有讀者的情況下，培養未來的潛在讀者。
（二） 中國報人應認真分析和學習報紙教育工程，力圖引用到中國的報業發展上
1.深入了解美國報紙教育工程
要學習并運用一種方法，首先就要將它吃透。報人在查閱各種相關資料，認真研讀之后，最好派報社人員到報紙教育工程方面做得非常成功的美國各大報社去親自取經。親力親為的感受報紙教育工程運作方式，并做好相應的記錄。
2.報人應做好宣傳工作
報社的宣傳部門制作好相關的宣傳規劃，盡量全面的詮釋報紙教育工程。人們在接受新的事物之初，會有一定的排斥。因此先強化人們的思想意識，有助于后期的推廣活動。
3.爭取個人、社會團體或企業的配合和支持
報社要做好這一工程，最重要的一環就在于這些團體、企業的支持。報社尋求一些熱心教育事業的贊助伙伴，贊助人幫助學校支付半價甚至全價的訂報費，報社本身也給一定的折扣。
4.做好與學校的溝通和協調
發展的潛在閱讀者是在校學生，學校的配合也是重中之重。但中國的教育模式和美國有些不同，中國的教育雖一直強調素質教育、減負，但仍然是以應試為主，要真正走出這一模式還需要很長的時間。因此，在向學校溝通時，一定要考慮這一因素，在不與正常的教學抵觸的前提下，再進行合作。
中國報業市場化競爭越來越激烈，無論在區域市場還是全國性市場，對讀者資源、廣告資源和人力資源的爭奪已經白熱化，這種競爭的激烈程度前所未有。一方面它提升了各自辦報的水平，為當地的消費者帶來了實惠，另一方面也在使報紙利潤水平不斷下滑，正在使過去相對比較高的利潤水平回歸正常利潤水平，而一些競爭者的失敗則背上了巨大的包袱。中國報業要想在未來的競爭與發展中站穩腳跟，借鑒美國的報紙教育工程是當下的可取之舉。
慧聰國際咨詢的統計資料表明,2006年中國報刊業經營總額為760億元,其中,報紙總額為691.5億元,比上一年增長39億元,同比增長5.97%,而2005年的增幅為9.97%。面對增幅的下降,曾一度出現“報業冰河期論”、“拋物線論”、“消亡論”等悲觀論調。實務界對此卻有不同看法,“我們沒有理由唱衰紙媒,相反,紙媒將發揮自己得天獨厚的優勢,與新興媒體共存共榮,迎來新的發展契機。”現任北京日報報業集團社長梅寧華如是說。解放日報報業集團社長尹明華以紙媒體的“既存優勢”闡述了“在日趨激烈的競爭中,紙媒體依然具有著改革與發展的廣闊的、未可限量的空間”的觀點。北京日報報業集團社長梅寧華從報業總量在不斷增長的事實,以及傳媒功能說、報業的歷史地位說等方面,駁斥“唱衰紙媒”的言論。哈爾濱日報報業集團社長程穎剛從紙媒不可替代的優勢,以及“將新媒體新技術為我所用”的理念批駁了“紙媒消亡論”。
報業經營總額增幅放緩的原因
2006年報業增幅較2005年相比呈現放緩趨勢,但其總量在增長卻是一個不爭的事實。報業2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性,筆者認為有以下幾點:
第一,我們應該以相對的觀點來看待報業增長“放緩”問題。應該說它是我國傳媒市場發展到一定階段的必然結果。梅寧華認為,“隨著市場競爭逐步規范化,秩序化,報刊市場已經度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長期,開始進入了一個相對的平穩發展期?！眻髽I經營總額增長速度的“放緩”,源自于報業多年的增長過快和總量的積淀。1998年全國報紙廣告收入近1101億元,比1978年0.75億元的報紙廣告總額增長了140多倍;報紙發行種類由1978年的186種猛增至目前的2000多種;報紙印量也由1978年的40億對開張增長到現在的540億對開張,增長了10多倍。一些大型的報業集團還成立了自己的發行公司,擁有少則數百多則上千人的發行隊伍和密布所在城市甚至遍布全國的發行營銷網絡,而如此高速的增長往往會令人忽視隱藏在背后的潛在問題。而網絡廣告的激增,則是由于其剛剛起步以及基礎的“菲薄”,容易以一種強勢的面貌出現在人們面前。
第二,2006年國內經濟的宏觀調控是引起報業廣告收入減少的原因之一。由于2006年國家進一步規范了房地產和醫藥業廣告的投資,而房地產、醫藥衛生正是許多報紙廣告的重要來源,從而給廣告增長帶來了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報業經濟來源的單一性,使中國報業有理由冷靜下來審視自身的不足,圍繞報業主體開拓多元的經濟增長模式和廣告投放體制?！皬V告、印刷、發行以及與信息收集、整理、、咨詢相關的信息服務是報業經營的主體。”而“報業的主體經營在經過多年積累之后,目前雖然已取得初步規模和實力,但同時也不同程度地顯露出經營內容單一、經營方式陳舊、市場容量制約以及增長后勁不足等危機的征兆,報業傳統的主體經營模式和產業結構正面臨著嚴峻的挑戰?！钡嘣洜I應該從媒體自身的客觀條件出發,首先在自己熟悉的領域里展開。
第三,2006年中國報業增幅的“放緩”,其根本原因在于報業內部的自戕,而不是由于跟互聯網的競爭。目前我國有1.6萬個商業網站,網絡廣告僅占據整個中國廣告市場的2.83%。從這些數字我們可以看出,網絡廣告份額很小,對整體廣告市場的影響并不是非常大。因而其對報紙廣告份額的影響也可以說很小。而“媒體內部的惡性競爭,如報業價格戰,則導致了廣告版面價格的下跌、報紙常年虧損、大量優秀人才流失、市民低價買報的觀念固化成型。”從而導致大量內部資源的浪費、辦報成本上升、受眾減少、報紙質量下降等問題,使報紙經營虧損。
第四,新媒體的出現,因其媒介屬性,勢必對報業受眾和廣告造成分流,但目前尚不是主要原因。
中國報業正在迎來又一個“春天”
在網絡媒介等新媒體勢力看似大行其道的今天,中國報業不但不會“走衰”,反而會結合自身優勢、實際情況博采支撐新媒體背后的先進技術,迎來發展的又一個“春天”。
第一,國家關于報業行政管理體制的改革有利于報業的進一步發展。新聞出版總署積極推進行政管理體制改革,報業因此出現轉型和升級:1、報紙出版“準入機制”和“退出機制”的建立健全,報業結構將得以優化,報紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進報業跨地區、跨行業、跨媒體經營,使報業市場由條塊分割、地區封鎖、城鄉分離的市場格局向統一、開放、競爭、有序的現代報業市場體系轉變成為可能。3、報業經營體制的試點改革促使報業經營機制的創新。2006年,中國的報業在推進體制創新和產業轉型升級中取得了一定成績,如南方報業傳媒集團完成了從報業集團到傳媒集團的戰略升級:評估、重組、壯大和全面利用、綜合開發現有的資源,全面推動集團發展,探索黨報的合作機制,與地市報合作,利用規模效應擴大區域優勢實現雙贏;創新實地投融資體制,引進戰略投資優化集團核心業務結構,夯實了競爭實力。浙江日報報業集團創新管理體制,打造新的集團宏觀管理構架以及媒體、公司兩分開一本賬的微觀市場主體,推進報業產業化;以報為本、多元經營,以媒體為核心,已形成廣告、發行、印刷相互支持的報業產業鏈,推進了報紙相關產業的拓展,集團營業收入、廣告收入和凈利潤有較大增長。寧波日報報業集團確定“打造以報業為核心,報紙、期刊、圖書網絡等多媒體互動發展的新聞出版文化傳播集團”的發展戰略等,可以看到,2006年中國報業從體制到產業的轉型和升級都呈現了良好的態勢。
第二,理性的回歸和報業競爭新秩序形成。報界的有志之士已經充分認識到市場競爭中理性、秩序的回歸是報業健康發展的前提。中國報業的無序競爭局面在行政主管部門的有效規范和調控下,2006年已經逐步得到好轉。報業市場秩序的改善使市場競爭主體深受裨益,黑龍江多家報紙共同向社會承諾:“今年訂報不送禮,送禮就送好新聞”,同城各報間的關系明顯改善。沈陽、大連、鞍山三市的12家都市報,2006年總發行量比2005年增長6%,發行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會的15份報紙分為都市類、專業類、對象類報紙,從辦報宗旨、讀者對象、專業分工等方面作了較為明確的定位,使各報逐步向個性化方向發展和轉型,以差異化定位規避了同質化競爭帶來的惡果。梅寧華在分析中國報業處境時談道:“目前,中國報業發展已經進入到一個從混亂轉向規范的整合期,這是中國報業從單一壟斷進入規范競爭形態的新階段。經過一段時間市場力量和行政手段的整合,加上報業退出機制的建立,中國報業競爭一定會走上規范有序、快速發展的正常軌道?！笨梢?理性、秩序的回歸將為中國報業的健康發展帶來蓬勃生機。
自2004年召開第一屆創新新聞學大會以來,斯坦福大學知識創新研究中心每年召開會議,研討創新與新聞的互動關系,規劃創新新聞學的發展,去年已是第四屆。全球30多個國家和地區的203名代表共聚一堂,圍繞大會“增進新聞與創新相互促進發展的理解,認清創新新聞學的相關知識”的目標對新聞與創新的互動關系進行了為期3天的深入探討。
新聞業促進技術創新的發展
大會主席David Nordfors(創新新聞學創始人、斯坦福知識創新研究工程負責人)在大會主題發言中指出:在技術創新中,新聞工作者具有自己的特殊作用。他們通過對社會政治經濟的報道與分析,參與和影響創新的方向與過程。他們盡全力強化區域咨詢采集的能力,加大對覆蓋領域監控的密度和深度,成為區域市場中的資訊強者。
斯坦福大學創新新聞科研項目的組織者Turo Uskali在大會發言《新聞業在創造硅谷神話中的作用》中強調:在洶涌澎湃的創新革命中,新聞業并非完全被動,它可以通過創新發揮積極作用,尤其在傳播新概念和新方法中發揮了至關重要作用,因為創新是一種新事物的介紹;媒體可為多領域創新營造“共同語言”,為創新提供共享平臺?？萍紕撔乱部梢砸蕾噦髅降靡匝杆贁U展和普及,互相借勢,傳遍全球。他通過對比紐約時報、洛杉磯時報、華盛頓郵報、華爾街日報等在創造硅谷神話中的作用,指出紐約時報在其中發揮了主導作用,驗證了自己建立的創新擴散模式:創新首先被一個新聞工作者發明,然后被其他媒體采用,最后傳遍全球。
Vibacom網站的創始人Vilma Luoma-aho在論文《創新的信譽形成》中,闡述了新聞業在創新的信譽形成過程中的作用。他認為:盡管創新新聞學的新聞過程已被廣泛檢測,但是創新的信譽形成過程卻被忽略。創新的信譽很大程度上決定了創新的成功和未來。創新的信譽通常通過媒體來形成,特別是新聞工作者個人對待創新的經驗和態度;除了媒體,還有別的途徑也有助于創新信譽的形成,但是學者們認為,創新信譽的形成不同于傳統信譽的形成,尤其新聞業在公司和團體信譽的形成過程中,發揮著中心的作用。
技術創新推動新聞業的革新
大會代表們在討論新聞促進創新的同時,也關注到創新正在改變著新聞的專業內涵和新聞工作者的工作模式和流程,甚至改變著新聞與社會的關系。
以色列傳播學學者Noam Lemelshtrich Latar認為:技術創新推動社會諸多變化,影響著人類的個人和社會發展。驅動社會發生主要變化的是技術創新。它已經廣泛影響到意識形態、經濟發展、文化變異乃至人類行為等,并影響到決策者的思考方式。新聞工作者應該有一個廣闊的視野,盡可能從中長遠的角度分析報道對創新的影響,準確預測技術創新對新聞業的改善和更好地告知公眾和決策者的影響。
巴基斯坦財經報紙Business Recorder記者Saida Fazal在論文《發展中國家的創新報道》中,認為:發展中國家的創新將引發社會巨變,也將遍及社會的各個角落。創新報道者的主要挑戰是在萌發階段發現創新的價值。對于他們,即便是那些來自已經觸手可及的技術進步,發現微弱信號也是一件艱巨的任務;更艱巨的任務是,來自靈感的創新報道并不能得到充分的檢驗,于是不得不警惕被宣傳家利用。
芬蘭創新新聞學學者Anders Frick在大會上主要介紹了新聞工作者發現和報道微弱信號的準則。他認為:弱信號是即將發生變化的第一個信號或暗示。因此,新聞工作者要充分利用專家當好天線,同他們建立友誼,取得他們的信任,緊密聯系學術研究。新聞工作者發現微弱信號的三種好方法:網絡、自我理解能力、信任。對研究對象和學術研究的激情是非常有幫助的;有助于解釋弱信號的信息應該與同行分享,并請教專家與讀者互動。
瑞典新聞出版協會項目經理Malin Picha在大會發表了題為《移動網頁技術手段――改變媒體習慣和挑戰傳統新聞業》的演說,他認為:當移動網頁技術手段進入人們的日常生活時,媒介市場將發生劇變,并對傳統新聞業構成強勁的挑戰，從來沒有像今天這么強,新技術對傳媒帶來的影響,內容是基礎,技術給人力量,我們可以強調內容是根本,技術是手段,沒有技術不行。
另外,大會還討論了創新對新聞工作者的影響。如論文《創新過程報道:一個解放新聞記者的機會》、《增進合作――一個創新新聞工作者的新挑戰》等,認為:新聞工作者應該成為社會議程的設置者和未來的報道者。創新新聞學將為他們提供更多的機會。增進合作將為新聞工作者的創新報道提供極大的便利。
全球矚目創新新聞學發展
與會代表在探討新聞與創新互動關系時,也為創新新聞學的發展獻計獻策,希望豐富它的內涵,藉此推動全球創新新聞學的發展。
斯洛文尼亞創新新聞學研究者Violeta Bulc在大會發言中,著重論述了在地方發展中創新新聞學的作用,認為:創新新聞學逐漸成為創新體制可持續發展的強有力工具,創新新聞學的任務,旨在保證地方個人或團體的良性互動、知識、經驗和觀點的分享。
以色列傳播學者Noam Lemelshtrich Latar在論文《分析技術變化的工具:創新新聞學學者和學生的必備品》中指出:創新新聞學院課程應該包括科幻、技術預測學、技術評估學、傳媒效果、數據分析、電磁學、數學、人文知識等多學科知識。
秘魯心理學家Amaro La Rosa在論文《創新、公開議程和新聞事業》中表示:創新新聞學中,受眾研究至關重要,應該從多學科的視角研究受眾,因為需要全面地理解復雜的傳播、受眾接受創新信息和應用創新建立公眾機構的信息過程。
瑞典創新新聞學研究者、經濟記者Miriam Olsson在論文《具有讀者反饋和博客互動的創新新聞學,改善了創新新聞的報道嗎?》中指出:創新新聞學將完善創新新聞的報道;新媒體,如博客、在線新聞網站給讀者和博客更多的機會,在線創新技術能給受眾帶來塑造和改變既定故事的能力,1%的在線者是內容的制造者,20%是內容的評論者，其余都是瀏覽者。
來自丹麥、芬蘭及其歐盟代表,都各自介紹了創新新聞學的發展狀況,表明創新新聞學已成為整個歐洲新聞業關注的重點。
報業應對挑戰的新途徑
這次大會上,一些關于創新與報業的觀點引起與會者的共鳴和全球普遍關注。他們認為目前全球新聞業中的報業遭遇到新媒體的巨大挑戰,應對之策有二:一是不斷創新;二是改善經營,廣開財源。
雅虎副總裁洛伊德(Lem Lloyd)在大會上指出:數字化時代的報紙面臨的最大挑戰是新媒體,網絡吸引的讀者已過億,這些讀者應為報業所共同爭取。他預測,到2010年,網絡新聞帶動的廣告將達90億美元。
大會主席David Nordfors在大會主題發言明確表示:今后報業的主流與非主流的劃分,不再是傳統意義上的所謂族裔與人口構成之分,而是創新與否的區別。創新是報業的生命線。創新是報業發展的核心,是報業貫穿始終的靈魂,其中體制創新是報業發展的基石。
網上雜志“”的創辦者塔爾伯特(David Talbot)激烈抨擊報業公司在實行新聞壟斷方面的,以及缺乏想象力的管理方式。他認為報業對變革準備不足,面對數字化網絡時代,先是趾高氣揚,然后自怨自艾,如果走向衰亡,不是他殺而是“自殺”。
圣荷西水星報主筆格爾(Vindu Goel)認為:報紙必須要有新的生財之道。經營必須依靠傳媒優勢發揮采編功能,在體制和機制上做出調整。報紙的經營資源從以前簡單的基礎進行重新整合,和市場結合。
洛杉磯時報行政主管查德勒爾(Harry Chandler)提出幾種可能性,一種是給固定訂戶提供某些“獨有的服務”,在公司水平上經營多元化;另一種是“地區化”,用主要版面集中“地方性報道”,而不要面面俱到;第三種是使記者和編輯轉型,更平民化和博客化,建立富有特色的博客網,使網絡與報紙結為一體。
一、學術期刊數字出版平臺建設的動因分析
（一）學術資源是一種準公共產品
學術資源具有準公共產品的特性，即具有有限的非競爭性和有限的非排他性的特征。一部分人的使用不影響另一部分人的使用，在使用上就具有非競爭性。但是出于私利，在使用過程中可能存在一定程度上的競爭，此時在使用這一資源的時候就需要付費。學術資源在使用過程中所產生的利益不能為某個人或某些人所特有，因此具有一定程度的非排他性。所以應該由政府和市場來共同分擔學術資源等準公共產品的供給。
由于學術資源是一種準公共產品，因此學術資源的供給主要由政府承擔，并且學術資源的供給大部分是針對科研院所和高等院校。根據中國統計年鑒的數據，中國現有普通高等院校1 867所，其中中央部委高校111所，地方部門高校1 480所。同時從現在科研的基本情況來看，政府的資金絕大部分用于科研經費以及實驗發展經費。國家自然科學基金的撥款近些年逐年增加，由此也可以看出國家對科研的支持力度在不斷增大。
（二）中國的優質智力資源有外流趨勢
由于獎勵、晉升、影響力等方面的考慮，國家頂尖的科研工作者都會考慮在外國知名的優質期刊發表文章，但是國內的學者如果想要閱讀這些優質的研究成果，卻要付出高昂的費用?？萍疾拷y計了近些年國家科研經費投入巨大的中國自然科學基金、國家高技術研究發展計劃等項目的情況后發現，國內學者在外國期刊的情況有愈演愈烈之勢，隨著國內優秀論文在國外期刊上發表，同時還發現國內的一些優秀期刊會選擇搭載甚至依賴外國的網絡平臺，這也是我國優秀的智力資源外流的一個原因，加劇了我國構建精品學術期刊數字出版平臺建設的緊迫性。
（三）中國學術界需要有國際影響力的中國期刊數字出版平臺
如今，許多國外的優秀期刊以及出版公司進入中國，他們看好的不僅僅是中國潛力巨大的消費市場，更加吸引他們的是中國優質的智力資源，他們想要中國的科研工作者將自己的優秀在外國期刊上，再將期刊發售到全世界，不僅如此，他們還試圖壟斷期刊發表市場，從而對期刊進行提價，以獲得更高的利潤。
目前，學術界的部分學者已經認識到我國的科技界以及學術界對國外的期刊和國外出版平臺過于依賴帶來的種種弊端。這種對國外期刊以及出版平臺的過度依賴不僅僅導致優秀的智力資源外流，而且在上也會受制于人。2008年5月12日的汶川大地震在《自然科學》雜志上首先發表研究的不是中國人，這也在一定程度上體現了“國家保護主義”的影響。隨著中國科研實力的不斷增強，中國急需有國際影響力的中國數字出版平臺。
二、學術期刊數字化出版現狀分析及評價
學術期刊數字化出版在我國起步于20世紀90年代，雖然人們已經認識到學術期刊數字出版的重要性，但是這種認識大多只是停留在概念或口號范圍，沒有采取切實的行動或者不知如何行動，怎樣發展。目前我國學術期刊的數字化出版有以下幾個方面的表現。
（一）學術期刊主辦單位需要自辦有自主版權的專業網站
由于大部分學術期刊的網站建設都受到人力以及資金等方面的限制，再加上對期刊網站的重要性認識不足，這些就會導致期刊網站建設效果的不佳，很多期刊網站更新速度很慢，例如某大學的期刊網站上的內容和五年前相比沒有實質性的改變，網站上的內容也比較單一，大部分是期刊的簡介、編輯部的介紹、投稿的注意事項以及期刊目錄等內容。部分建設比較完善的期刊網站可能提供一些過刊內容的查詢等功能，也有部分網站可以提供用稿情況查詢，比如隔段時間會在網站上公示用稿和退稿的一些情況?？傮w而言，目前學術期刊提供的服務比較簡單，并且缺少個性化的特色服務。實際上，學術期刊可以利用期刊網站實現編輯流程的網絡化和自動化，這樣就可以提高期刊的管理水平，規范稿件管理的網絡化以及自動化，這樣不僅可以節省時間、縮短生產周期，同時還能拉近編輯部與讀者以及作者的距離。
（二）由學術期刊和權威數據庫共同建立綜合性期刊網站
近年來，中國學術期刊全文數據庫、萬方數字化期刊數據庫、維普數據庫、中國財經報刊數據庫和新華多媒體數據庫等學術期刊上網工作發展很快。同時這些期刊數據庫內容涉及面廣，涵蓋數理化學、能源材料、工農業、醫藥衛生法律政治以及社會科學和教育等方面。因此在建立學術期刊數字出版平臺的時候可以將權威數據庫和學術期刊結合起來，共同建立一些綜合性比較強的期刊網站。
（三）期刊網絡發行的嘗試
例如，沈陽藥科大學主辦的《中國藥劑學雜志》《北京大學學報》等期刊開始嘗試了網絡版的發行。網絡發行可以縮短作品出版的周期，作者也能夠行使作品的“首發權”，同時讀者也可以及時獲得有關方面的最新信息。這些學術期刊在網絡上出版雖然已經經歷幾年，同時也積累了一些經驗，但是實際中仍然有些因素制約著學術期刊數字出版平臺的發展，這就需要有關部門給予關注和支持。
（四）綜合評價
以上三種學術期刊數字出版各有優缺點，但是從嚴格意義上來講，本文介紹的前兩種出版方式并不是真正意義上的數字出版，而是對印刷程序的重復，是印刷期刊通過網絡提供的一種服務。期刊加入網絡數據庫后，在一定程度上雖然節省了網站的建設成本，但是數據庫廠商往往要對期刊編輯部的內容進行修改，這會消耗一定時間使學術期刊的時效性降低。有一些學者對期刊出版后到館的時間和一些知名性期刊網站更新的文章進行對比后發現，數字化期刊大部分都有時滯性。這說明期刊數據庫沒有提高我國期刊出版的效率，縮短出版時間，它的作用可能更多地表現在把文獻的傳播范圍擴大同時、有利于讀者的檢索以及提高文獻的利用效率上。
三、政府主導下學術期刊數字出版的可能路徑
（一）抓好知識創造源頭，把握好研究論文的發表
國家四大基金是中國科研的發源地，代表著中國科研的最高水平。目前，四大基金對科研的管理形式主要有三種：（1）知識產權保護，（2）科研技術成果轉化或轉讓，（3）參與評獎評優，例如：國家最高科學技術獎、國家自然科學獎、國家技術發明獎等。
四大基金比較重視對科研成果的管理以及對知識產權的保護，但是對研究方面的管理相對比較薄弱。因此，國家要以四大基金項目為試點，抓好創造知識的源頭，同時把握好論文的發表這個環節。可以采取的具體措施是：四大基金應該研究制定相關領域的期刊目錄，就像國家自然科學基金按照A類和B類兩個層次給出了學術期刊目錄，其他基金也應該效仿出臺相應的重要期刊的目錄，以方便讀者查閱。在基金項目完成進行審批和驗收時，不僅要對論文的發表數量進行把關，而且也要對論文的發表期刊進行考核。針對不少優秀文章在外國期刊發表導致我國優秀智力資源外流的情況，我國應該制定相關的規定，保證國家投資資助的論文在外國期刊上進行發表以前應該向中國學術期刊數字平臺提交一些存檔信息。四大基金認定的國內重要期刊也是我國學術期刊數字出版平臺的資料來源。
（二）逐步出臺有關國家資助研究論文的保護性立法
研究成果的論文管理涉及到基金資助機構以及廣大高等院校和科研院所，還涉及到基金的資助機制，影響到高等院校的人才考評以及職稱晉升等。它涉及面廣，牽扯因素復雜，因此需要跨越部門利益，在國家立法層面上制定相關規定，保護國家資助研究論文的成果，將相關論文引導到學術期刊數字平臺上。相關的具體措施有：設立國家資助論文的保存制或者在《中華人民共和國科學技術進步法》中增加國家資助研究成果論文的管理條款。以上兩條途徑就可以解決中國精品學術期刊數字出版平臺的內容來源問題。
（三）設立學術期刊數字出版實驗室
目前，國家已將數字出版技術、數字化出版印刷列入文化出版業發展的重點，出臺了一些鼓勵數字印刷業發展的優惠政策。目前，相比于數字報紙出版，政府對數字期刊的扶持力度貌似更小一些。類比新聞出版總署建立了數字報刊實驗室，它既解決了報刊的重復建設和盲目投入的問題，又為報業數字化指明了方向，因此我們建議將這種方法也應用到精品學術期刊數字化出版建設中，數字出版實驗室的設立，可以解決目前投入資金、技術研發和數字化出版所需的復合型人才培養問題。
（四）建立政策支撐體系，保障學術期刊數字出版平臺正常運營
中國精品學術期刊數字平臺的正常運營需要相關的政策支撐，其目的是協調好各個利益主體之間的關系。例如：作者與出版機構以及平臺運營商再加上用戶之間的關系，可以從知識創造、知識傳播、知識產權保護以及知識評價四個方面來構建中國精品學術期刊數字平臺的相關政策體系。這個政策體系主要包括以下四項內容：（1）知識創造政策：知識創造政策主要是對各種知識的產生渠道進行梳理，分析知識創造的主體構成，以及比較國內外知識創造政策的異同，出臺一些吸引優質論文以及原創性論文的政策。（2）知識傳播政策：研究同方、萬方、維普這些優秀數字期刊平臺的傳播模式，出臺一些利于學術期刊數字出版成長的有利政策。（3）知識產權政策：知識產權政策主要研究作者、期刊和數據庫服務商所享有的知識產權，對比國內外知識產權保護的現狀，比較國內外學術期刊數字出版版權的法律保護政策以及政策激勵措施。（4）知識評價政策：通過分析我國現行的知識評價體制，發現其中的優缺點進而促進更加科學合理的知識評價政策的出臺。
（五）建立中國精品學術期刊數字平臺體系
2009年，3G在中國全面啟動.以互聯網和手機為代表的新媒體在中國迅速地發展，并吸引了更多受眾的注意力。據2009年調查統計，中國網民規模達到3.38億人，絕對數量居世界第一，互聯網普及率達到25.5％，超過世界平均水平(23.8％)。而根據調查，網絡新聞已經成為中國網民的第二大網絡應用，使用率高達78.7％，這意味著2.66億人將獲取新聞信息作為他們上網的目的之一。與此同時.網絡廣告占中國廣告總收入的市場份額逐年擴大，2004年只占1.9％.到2008年躍升為8.6％，而2009年更是超過10％。比爾?蓋茨前不久預言.3年后全球互聯網廣告將達到300億美元，這將是今天全球報業廣告的總和。美國新聞集團的默多克在一次演講中也說道：權力正在發生轉移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里。這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣。對新技術極其敏感，不愿意被領導。并且知道在這個充滿競爭的媒體世界里，他們可以隨時、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊。
傳統媒體要順應數字化發展的大趨勢，從戰略的高度來運籌媒體的發展，對舊媒體數字化做出精心的策劃和計謀，從隊伍建設、資本吸納、經營理念、運作模式、盈利機制等多方面來建構新型的媒體模式，使之從傳統的媒體平滑過渡到多元化的數字傳媒。
新媒體海量、快捷以及個性化、移動化、互動性、可選擇性強等特點。決定了其具有強大的生命力。與此同時.報紙、雜志、廣播等傳統媒體在經過多年發展后，雖然已近飽和，但是在多年培養的大量受眾，有著相對獨立的生存空間。廣告客戶對于新媒體的廣告投放不如對傳統媒體那么穩定.這也是傳統媒體的優勢。正如此，傳統媒體核心采編創作團隊的品牌優勢新媒體無法比擬，而在“數字化”加速的今天，它需要做的，是與新媒體這個平臺加強合作。
物聯網產業第一本期刊問世
讀者翹首以待的《物聯網世界》雜志(省略/)已于近日創刊。創刊號以精美的圖片、厚重的文字和獨具特色的設計，為物聯網產業市場動態、技術現狀、企業文化、成功經驗等搭建起一個充分展示和信息共享的平臺，吸引了產業內外讀者的眼球。
自去年8月溫總理視察無錫提出建設“感知中國”中心以來，物聯網一詞在神州大地已成燎原之勢.從中央到地方，從兩會到世博，處處可見其身影。伴隨著物聯網產業的迅速崛起.物聯網產業信息需求日趨迫切。廣大讀者渴望一本前瞻性、時效性和可讀性俱備專業實用型行業期刊。產業界也急需一個培養、鍛煉物聯網人才的園地，于是《物聯網世界》雜志應運而生?！段锫摼W世界》一名取寓意“物聯世界，感知中國?！痹撾s志以辦融市場、技術、企業文化、成功經驗等各方面為一體的行業實用雜志為宗旨，力求為讀者開闊視野、解讀行業熱點、分析深層次原因、預測市場變化趨勢，給出合理的參考性建議，是溝通物聯網產業生產與需求的紐帶，也將是培育著名品牌、繁榮物聯網國內國際市場的服務平臺。
浙報集團與華數集團推進媒體融合
據浙江日報：4月26日，浙江日報報業集團與華數數字電視傳媒集團有限公司簽署全面戰略合作協議.雙方將通過優勢互補、強強聯合，共同推進“全媒體、全國化”。
根據簽署的框架協議，雙方將在品牌推廣、內容聯動、項目投資等若干方面進行深入合作。合作雙方表示。將以市場化、企業化的體制機制為基礎.以雙方資源為依托，通過不斷開拓新的業務合作平臺，從多個領域切實創新傳統媒體與新媒體的融合方式。打造數字時代全新的媒體業務形態和贏利模式，搶占先機，攜手進軍全國、全球傳媒文化市場。
廣州日報微博上線
據廣州日報：廣州日報微博4月22日正式上線，網友可以隨時隨地“織圍脖”，共同問政廣州市兩會。
據悉，廣州日報微博整合了報紙和新媒體的資源，率先推出web及wap服務形式。用戶可用大洋賬號直接登錄，也可以通過web登錄網站http：//t.省略，還可以用手機wap登錄網站：i.省略／t。注冊后綁定手機號碼，手機用戶也可以通過短信、彩信、手機客戶端等多種方式，將內容發送到指定端口，就可以更新博文.實現隨時隨地的“微博”。
廣州日報微博具有瀏覽、發表、轉發、評論和收藏等幾大功能。并且將不斷完善，客戶端、139說客同步等服務形式也將陸續開發上線使用，方便各位網友以簡短的文字、圖片，在第一時間，隨時隨地記錄身邊事，隨時隨地與各地網友分享精彩瞬間。
解放報業開發iPhone應用
據新聞晨報：由解放日報報業集團專門針對iphone開發的在線新聞應用于4月26日正式上線。該項應用被命名為“解放新新聞”。產品內容豐富，囊括了集團下屬的《解放日報》、《申江服務導報》電子版，《i－世博》?？?，申報網和叨逗網的快速鏈接。以及一個整點滾動更新的“新新聞”產品。
“解放新新聞”集成了解放集團的優質媒體資源，在iphone桌面首屏植入一個快速進入的窗口，一鍵即能迅速訪問。實現便捷快速的在線應用。已使用了iphone的用戶，亦可以自行通過iphone手機的“+”符號將該鏈接添加至主屏幕。就可方便使用。用戶通過該產品。不僅可以在iphone上閱讀解放集團精品紙質報刊與網絡同步的電子版內容，還可以看到無紙質出版、只有電子出版的整點滾動播報產品“新新聞”，更可以訪問解放集團的兩個網站.獲得更多的精彩資訊和互動體驗。該產品專門針對iphone的屏幕做過適配，加上iphone本來就十分優質的圖像呈現效果，更是實現了一流的閱讀體驗.堪稱視覺上的享受，被形象地稱為iphone上的“第十萬零一種應用”。
為一款手機定做一款獨特的新聞產品。是報業開展無線增值服務從量到質、從廣泛到針對、從普遍到精細的一次飛躍?！敖夥判滦侣劇钡纳暇€.標志著解放日報報業集團在無線互聯網領域又上了一個新的臺階。
遼寧北方報刊零售發行有限責任公司成立
據東北新聞網：4月28日.遼寧北方報刊零售發行有限責任公司在沈陽正式成立，這是我省文化體制改革的一項重大舉措。標志我省黨報黨刊發行體制改革取得了新的重要成果。省委常委、宣傳部長張江出席成立儀式并講話。，
按照中央和省委關于深化黨報黨刊發行體制改革的要求，我省從去年開始.積極探索建立以郵政報刊發行
資源為主體，聯合省市黨報，覆蓋全省城鄉、布局合理的報刊零售發行體制，并取得重要進展。目前，我省正在按照已經確定的時間表和路線圖，全力推進黨報黨刊發行體制改革，并力爭在今年內取得突破性進展?！哆|寧日報》改版、“進報亭進家庭”，遼寧中部城市群報業的成功合作等有益探索，為我省深化報刊發行體制改革創造了有利條件。
遼寧北方報刊零售發行有限責任公司.是由遼寧省郵政公司和遼寧報業傳媒集團共同出資，旨在融合郵政系統的發行資源和黨報傳媒集團的優勢。以報刊亭為載體，按照現代企業制度要求，市場化運作，激發經營活力，加快推進黨報黨刊發行零售方式的轉變，實現發行網絡化，訂閱市場化，進一步提高黨報黨刊的輻射力、影響力和市場覆蓋率。
魯商集團億元殺入傳媒業
據21世紀經濟報道：5月8日，注冊資金高達1.051億元、由魯商集團發起成立的魯商傳媒集團正式掛牌。并發出沖刺全國傳媒行業第一陣營的號角。
魯商集團總經濟師、魯商傳媒集團董事長張會林告訴本報，成立后的魯商傳媒集團，將通過整合省內及國內的報紙資源建立“全國商報系”，同時出資2000萬元在上海設立雜志運營總部。建設覆蓋全國的“雜志聯盟”；同時，通過整合出版、網絡新媒體及戶外廣告市場，形成相互支撐、相互補充的傳播網絡，下一步還將涉足廣播及電視廣告業務。
據了解。早在去年，魯商集團就已經收購了《新浪潮》雜志的“殼”資源，并組建了報刊發行及戶外廣告公司。
今年初，魯商集團加快收購整合步伐。春節甫過，其就將山東省政府主管的山東新聞網收歸旗下。時隔不久。2月24日又以1400萬元的價格將山東兩本高端DM雜志70％股權收入囊中。
魯商傳媒集團已擁有一報一網四本雜志及廣告、音像、發行等數家公司.并與新華社山東分社合作當地版手機報。以零售、地產、制藥和酒店為支柱的魯商集團去年銷售收入達到了256億元，且魯商的前四大主業尤其零售已基本完成山東省內布局，傳媒產業完全可以借助集團客戶資源切入全國布局.實現文化傳媒產業和商業資源的融合。
《讀者》電紙書在深圳面市
據中國青年報：國內第一家自主品牌手持終端閱讀器――《讀者》電紙書，日前在深圳第六屆文博會現場正式亮相。手捧一本小巧的《讀者》電紙書，即可閱讀《讀者》雜志近10年文章精華，還可下載閱讀《讀者》雜志創刊近30年來的精華內容，并享有在1年內免費下載未來24期《讀者》雜志最新內容等功能。此外，它還儲存了400多本暢銷的經典書目。據悉。該產品5月底在全國各大城市上市。
第27屆“湖北新聞獎”評選揭曉
本刊訊第27屆(2009年度)“湖北新聞獎”評選結果4月29日在漢揭曉，共評出報紙、廣播電視、理論宣傳、網絡宣傳、文體新聞、新聞攝影、新聞美術和論文(論著)等11個系列獲獎作品540件，其中一等獎9l件，二等獎178件，三等獎271件；另有26條標題獲好標題獎。
第16屆湖北新聞獎新聞論文獎同時揭曉。本刊首發論文獲一等獎2件；二等獎2件；三等獎6件。
(詳情請登錄湖北傳媒網)(鄒玲)
新聞權力尋租形式及特點
吳向正在《新聞愛好者》2010年第3期撰文說，新聞權力尋租是新聞單位或個人，利用所掌握的新聞權力，避開各種法規、道德等控制，通過非法交易，從而獲得金錢或利益的一種活動。新聞權力尋租的實質是新聞權的濫用，它嚴重危害媒體公信力，嚴重侵害公眾的知情權。
新聞權力尋租行為的表現形式主要有以下幾種：
1有償新聞。把沒有新聞性的內容甚至虛假信息寫成新聞形式予以報道，并私下收取“車馬費”、“加班費”、“獎勵費”等各種名目的紅包謀取私利等。
2有償不聞。接受被監督單位和人員的賄賂.放棄輿論監督權。
3有意混淆新聞與廣告的界限。在新聞欄目、新聞版面、新聞時段上故意模糊新聞與廣告的界限。把廣告信息納入新聞資訊欄目，更有甚者，經過策劃，把廣告包裝成經濟新聞、科技新聞；將廣告版改成“專版”、“形象報道版”等。
4給廣告客戶送新聞版面。在廣告客戶出錢刊登廣告的同時還額外送給對方一些新聞版面以新聞報道形式為對方作宣傳。
5新聞介入商業策劃活動。新聞媒體介入商業策劃活動，或策劃新聞、活動以吸引商家參與，或幫助商家策劃、報道商業活動，或與商家聯手策劃商業新聞.而商家則以廣告或“活動費”的方式回報媒體。
近年來新聞權力尋租現象的特點：
一是新聞權力尋租數量較多。重大案件頻頻發生。我國新聞權力尋租行為呈增多之勢，形勢嚴峻。近年來，諸如山西繁峙金礦礦難中記者受賄案等。
二是以傳媒單位為主體的新聞權力尋租增多。當前權力尋租的方式，正從個別新聞從業人員隱蔽的個人行為，演變為新聞單位整體或部門的集體行為。有的甚至成了一種公開的、被納入計劃的、有組織的“項目”。
三是“球”式的新聞權力尋租現象越來越多，隱蔽性增強。例如把廣告信息納入新聞資訊欄目，新聞單位與其他單位有償合辦新聞版面，在登廣告的同時送新聞版面等頗具隱蔽色彩，很難讓人發現。
廣播電視應增加科技和社會屬性
黃勇在《中國廣播電視學刊》2010年第4期撰文說，幾十年來，人們把意識形態屬性或階級屬性、政治屬性看做廣播電視的唯一屬性。改革開放以來，專家學者關于廣播電視具有經濟、政治、文化三種屬性的論述，都有理論上的獨到之處和突破意義。本文在已有的政治、經濟、文化屬性的基礎上，增加了科技屬性和社會屬性.理由如下。
其一，廣播電視是科技發展的產物。沒有物理學引導和無線電技術的發明和運用，就沒有過去的廣播電視；沒有電子學理論的引導和電子技術、信息技術、數字技術、衛星技術的發明和運用，就沒有今天的廣播電視?？萍荚杏藦V播電視，科技推動了廣播電視的不斷發展。
其二，廣播電視是社會發展的動力。百年來的世界歷史進程表明，廣播電視應社會需求而誕生、成長、發展、壯大。與此同時，它以傳播信息、影響輿論、提供娛樂、教化民眾的特殊功能，推動著社會的發展和進步。廣播電視早已成為人民群眾獲取新聞信息和享受文化娛樂的主渠道，其傳播內容對社會的影響日益深廣。在悄然改變著人們的思想觀念、生活方式和社會生活格局。由此可見，無論是從作為大眾傳媒的角度來認識廣播電視的屬性，還是從廣播電視對社會的影響和在社會建設中的作用來看，都應當承認和確定廣播電視的社會屬性。
這樣.我們可以表述：廣播電視具有科技、文化、政治、經濟、社會屬性。我認為。這樣的表述更加完整、科學，由此可以構成一個系統的、科學的概念體系。
10年后全球媒介是什么樣?
據《中國報業》2010年第4期介紹，3月18日在英國倫敦舉行傳媒革新峰會。英國政府相關部門負責人、媒體專家及多家各類媒體的負責人就10年后全球媒介做了預測。部分觀點有：
會像足球比賽，眾多公司追逐同一個足球。他們中的大多數都表現平平，只有少數幾個會成為巨星。相關的規則會日益重要。
創造者、所有者、發行者和消費者之間的區別將消失.對內容分銷和所有權保護的直接控制將變得更為困難。那些能在質量、服務、信任、便捷和共享等吸引人的背景下提供內容的公司，將擁有業務，并最能獲得顧客的忠誠。
媒介可能會以許可證的形式被消費，而不是被直接購買。消費會受到推薦引擎的巨大影響.推薦引擎將根據你的消費習慣構建你的私人頻道。這些頻道是根據你的興趣量身定做的。
我們將會看到一個在規模上使當前媒介遜色的媒介產業，至少就參與的人數而言。所有媒介都將在某種程度上成為社交媒介。因為信息越來越成為所有產品和服務的核心特征，傳媒業將成為一個更大的全球性產業。
對人們瀏覽世界新聞而言。編輯內容將繼續發揮重要的作用，但編輯卻并非一定是坐在報社桌子后面的那個人。
移動媒體和網絡媒體消費的重要性將繼續增強。但這并不意味著傳統媒體的消亡，而是導致了媒介產品受眾的日益復雜化和碎片化。那些能夠認同并且能夠跟上這些消費模式變化的公司將會得到繁榮發展。
對更廣泛的受眾而吉，制作媒介的工具會更易于獲取，這將降低進入媒介領域的門檻。
【中圖分類號】G237 【文獻標識碼】A 【文章編號】1009-5853(2012)03-0030-04
隨著現代信息技術的發展和網絡環境的形成，傳統圖書的生產、出版和發行方式發生了革命性變化，新型媒介以傳統媒介難以比擬的優勢，逐漸成為出版集團信息化建設的主體，新媒介環境下傳統出版向數字化出版轉型成為出版集團信息化建設的關鍵。在2007年11月的《新聞出版業“十一五”發展規劃綱要》中，以官方文件的形式提出“全媒體”概念，確立“國家數字復合出版系統工程”的發展規劃，該工程包括“全媒體資源服務平臺”“全媒體經營管理技術支撐平臺”“全媒體應用整合平臺”等項目建設，以此推動利用數字技術改造傳統新聞出版業的生產、管理和傳播方式，建設數字出版綜合業務平臺，提升出版產業的整體實力和核心競爭力，構建國家全媒體發展戰略。
1 全媒體概念的提出
全媒體(omnimedia)源自美國Martha StewartLiving Omnimedia公司。該公司通過雜志、書籍、報紙專欄、電視節目、廣播節目、網站等“全媒體”傳播其家政服務和產品。隨著新媒體技術的發展，“全媒體”內涵日益豐富，國內學者開始逐漸重視并對此展開研究。彭蘭較早從媒介運營角度出發，指出全媒體是一種業務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺構建全方位的報道體系，報紙、廣播、電視與網絡是這個報道體系的共同組成部分。煙臺日報集團社長鄭強則從傳播途徑和傳播媒介來解釋全媒體，認為它是媒體形態的一種復合，包括報紙、廣播、網絡、手機、戶外視頻、電子移動報等多種媒體形態。李敬坡和周洋認為全媒體來自傳媒業界的應用面，是媒體走向融合后“跨媒介”的產物。具體而言，是指綜合運用各種表現形式，如文、圖、聲、光、電，從而全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態。羅鑫認為，“傳播形態說”更符合“全媒體”的內涵。全媒體在發展中往往受到信息技術和通訊技術的限制，它并不是一種一成不變的單一模式，它是一個開放系統。全媒體通過提供多種方式和多種層次的傳播形態來滿足受眾細分需求，使受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。姚君喜和劉春娟進一步完善該理論，認為全媒體概念有廣義和狹義之別，廣義上的全媒體是指媒介形態、媒介生產和傳播的整合性應用；狹義的全媒體是指立足于現代技術發展和媒介融合的傳播觀念，綜合傳統媒體與新興媒體，在媒介內容生產、媒介形態、傳播渠道和傳播方式、媒介運營模式、媒介營銷觀念等方面的整合性運用。
2 出版集團全媒體環境形成的動因與機制變革
2.1 出版集團全媒體環境形成的動因
全媒體技術的發展使得傳統媒介邊界走向消解，各種信息內容在電視、計算機、手機等各種具有兼容性的數字化媒介終端上實現流動共享。何婭妮在分析當今傳媒領域的發展趨勢時指出，媒介融合是由各種因素共同作用形成的：技術是先決條件，競爭是直接推力，政策是外在推力，受眾需求是內在驅動力。李孝嫻認為數字網絡技術、傳媒體制改革、出版集團的資源優勢以及市場化運作都使得出版集團進行全媒體化運作具備了可能性。王汐則從出版內容出發，認為出版集團全媒體化的主要因素在于數字融合導致內容主體的大規模協作和內容表現形式的全方位交互行為促成。郜書鍇指出全媒體環境下報業集團數字化的形成動因在于傳播形式的廣泛性、新聞報道的組合性、受眾參與的互動性、新聞的及時性和新聞獲取的個性化五個方面。
2.2 全媒體環境下出版集團運行機制的變革
出版集團全媒體化的建設與發展，離不開全媒體機制的變革，組織結構的調整和變革是集團全媒體化發展的必要前提。黃宗治從政策層面出發，分析指出全媒體環境下的出版集團體制改革受制于三個方面：一是跨媒介的制約；二是跨地域的制約；三是跨資本的制約。鄭強則認為全媒體運作成敗的關鍵是能否處理好集團各媒體之間的利益關系。他指出，出版集團開展全媒體運作前必須形成集團辦報的組織架構，所有媒體都納入到統一的管理矩陣；通過改革薪酬制度調整利益格局：利用績效管理來實現對職工漸進式的引導。由此可見，以內容中心、渠道中心和營銷中心的全媒體運作結構已成為出版發行價值鏈的組織保障：媒介機構的劃分方式將從傳統的橫向模式轉向垂直模式，即傳統的媒介機構區分為獨立的內容生產與集成機構、渠道運營機構和終端運營機構。它們都具有媒介屬性，相互影響，相互制約，形成信息社會的大媒介環境。
3 出版集團全媒體發展模式研究
全媒體環境下出版集團的科學發展，涉及發展模式總結和創新的問題。有關這方面的研究，可以歸納為技術整合模式、媒介融合模式、資本組合模式三個方面。
3.1 技術整合模式
出版產業的全媒體發展模式是建立在技術整合基礎上的電信、傳媒和出版產業之間的融合。陳少波認為推進出版行業轉型的核心是全媒體技術整合，包括內容數字化是基本前提和重要基礎；形態數字化是內容數字化的表現形式；流程數字化是內容數字化與形態數字化的技術要求和必然結果：而手段數字化是內容數字化的裝備支持。李法寶提出全媒體技術整合的對象為數字出版產業鏈中的橫向數字內容出版商，加強集成研發，通過實現數字出版產品數據格式的標準化，防止重復研發和資源浪費。鮑立泉和吳廷俊則進一步提出全媒體技術解決方案包括跨媒體的內容生產、全媒體的傳播渠道以及用戶的信息終端三個階段，并分別提出包括智能計算機技術、網絡通信技術和多媒體解碼技術等解決路徑。
3.2 資本組合模式
傳統出版發行模式主要依靠出版營銷獲得收入，而全媒體出版則帶來電子書銷售、內容收費、內容微支付、手機信息費分成、廣告費分成、數字電視收視費分成等新盈利模式。但目前出版集團全媒體業務處于運營的初級階段，受通信運營供應商管控，盈利微薄。為此，全媒體環境下出版集團的發展必須以市場需求為導向、以資本為紐帶，建立現代數字出版產業集團，對現有出版企業采用聯合重組和兼并等形式進行股份制改造，充分利用國有、民營和外資三種資本，打破條塊分割、地區壟斷、渠道不暢的格局，實現全媒體出版企業產權結構的多樣化和投資主體的多元化。
3.3 媒介融合模式
美國傳播學家Roger.Federer認為，新媒介并不是自發和獨立產生的――它們從舊媒介的形態變化
中逐漸產生，當新媒介形式出現時，舊媒介通常不會死亡，它們會繼續演進和適應。全媒體環境下的出版發行業已形成了電影、電視、廣播、音像、報紙和雜志等新舊媒介融合的發展模式。2008年，中文在線和長江文藝出版社聯合推出的《非誠勿擾》，作為全國第一部全媒體出版的圖書引起廣泛關注；在2009年3月份，中文在線又和作家出版社聯合推出了《貧民窟的百萬富翁》全媒體出版圖書，實現我國第一次引進版圖書的多渠道全媒體同步出版。這種以媒介融合為基礎的多元化經營戰略，能最大限度地將出版產品多渠道推向市場，從而使得集團獲得最大化效益。
綜上所述，技術融合是全媒體出版產業發展的技術保障；資本整合體現了市場的力量，并發揮紐帶作用；媒介融合則建構起全媒體出版的傳播平臺；而技術融合、資本整合和媒介融合三者的市場化整合則直接推動全媒體出版產業的發展。
4 出版集團全媒體管理路徑探索
出版集團全媒體發展必須以整體系統理念來完善其動態管理。綜合而言，國內關于全媒體環境下出版集團的研究集中在以下四個方面。
4.1 全媒體運營戰略
出版集團要想獲取范圍經濟利益，必須以核心能力和資源為主導、符合市場需求和成本限制、相互匹配關系，制定合理的多元化全媒體產品戰略。鄭強指出要順利實施全媒體戰略，贏得傳統媒體與新媒體的終極融合，聚合更多的信息消費終端客戶，實現全媒體內容生產與價值增值的良性互動，需要構建全媒體化數字信息平臺，提升全媒體運營的傳播力和影響力、拓展全媒體營銷服務平臺；同時需要避免全媒體內容與傳統媒體的同質化，結合集團實際情況融合組織、產權和產業以達到用戶群體的擴張，資本收益、品牌升值的戰略目的。支庭榮認為，傳統媒體轉型為內容提供商是全媒體發展的第一步，實現與用戶互聯網化的互動交流；整合重組潛在的戰略性業務單元；與更多市場力量合作共贏；面向用戶體驗的全媒體互動營銷平臺的拓展都是全媒體運營的必要手段。
4.2 全媒體資源整合
出版集團全媒體發展涉及跨媒體、跨地區、跨行業的運作，全媒體資源的整合配置必須以標準化格式實現信息資源共享，集成各業務流程子系統的互聯接口，以加強各業務系統間互聯互通以提高工作效率。在此基礎上，陳志雄提出全媒體資源庫解決方案，包括全媒體資源多渠道采集、統一的專業化資源加工、全方位業務系統支撐、多渠道資源增值應用和基礎內容管理等部分，實現內容資源的整合和內容的一次生產、多次出版、多渠道。曹學均認為面向報業的全媒體資源服務平臺可分為四個層面：基礎設施層、基礎平臺層、應用層和用戶界面層，提供全媒體數字內容資源的多渠道采集、專業化加工，實現各種數字內容和產品的統一存儲和管理，同時對內可以為全媒體內容生產平臺以及經營管理技術支撐平臺提供資源服務，對外又可以進行內容增值業務拓展。
4.3 全媒體流程再造
尹明華總結解放日報報業集團推進全媒體流程再造經驗為三個方面的內容：一是內容領域中的價值體現，目前正在推進的新聞搜索和分析平臺，即是在不打破體制機制的情況下變動流程，采編隊伍擁有一個強大的新聞匯集和搜索平臺：二是多通道復合數字出版平臺，使新老媒體之間具有通暢的數據交換通道，多樣式地生成新媒體內容產品：三是智能手機新聞互動服務平臺，通過商務性互動實現平面媒體內容的個性化和視頻化展現。
4.4 全媒體營銷策略
曹峰從營銷組合策略“4PS”理論(Product、Price、Place和Promotion)出發，指出全媒體競爭格局下，傳統媒體的“內容為王”是出版集團競爭的首要策略。黃升民和劉珊進一步完善理論，認為以三網融合的媒體網絡和技術為基礎建立起一個海量數據信息庫對受眾和消費者信息進行大規?？陀^普查，再以網絡社區的概念對受眾進行信息反饋的主動引導和互動討論，從而形成客觀信息與主動反饋的有效結合稱之為“全媒體營銷”。在此理論基礎上，進一步提出全媒體營銷的新型營銷模式，即以信息數據庫和互動平臺作為“全媒體營銷鏈”。
4.5 全媒體人才培養
徐詩榮認為在全媒體出版時代，由于圖書形態的多元化、出版領域的擴展以及出版流程的改變，編輯所承擔的職責與工作內容發生了巨大變化，從而對編輯的能力和素養提出了更高要求，編輯在信息收集與整合，文本內容的組織、開發與編校，圖書形態的設計以及全方位的宣傳策劃等方面，都必須具備深厚的專業素養和實際操作能力。張蘇敏通過對杭州日報報業集團的分析認為，目前全媒體人才戰略存在的不足包括全媒體記者面臨深度報道的困惑；培養全媒體人才的投入和產出比例失衡；全媒體人才管理制度不健全三個方面，并指出加強出版集團全媒體人才隊伍建設包括全媒體人才培養重心前移，完善全媒體人才激勵制度和建立健全全媒體人才保健機制等措施。
5 研究不足
綜上所述，有關全媒體環境下出版集團的研究可劃分為社會視角研究、商務視角研究、發展研究、應用研究和方法論研究等方面。從文獻數量上，學術界從管理學、社會學視角研究的論文數量最多。從研究內容而言，探討全媒體環境下出版集團的體制變革、發展模式、技術創新等內容。目前，對全媒體環境下出版集團的研究，在有關分類以及運行管理機制上，已有一定的基礎，但對于全媒體環境下出版集團發展至關重要的全媒體資源的利用、知識產權的保護以及盈利模式的推廣，尚未建立具有解釋力的分析架構。具體而言，包括以下幾點不足。
一是為解決問題做監督?！叭N近”要求媒體以關注民生為第一要務。近年來，報社不斷加大對于民生問題的關注力度，補強以往受地域等原因所限一度被忽視的輿論監督。報社將開展輿論監督工作的出發點在報社范圍內予以明確：輿論監督絕不是以監督為目的，而是以解決問題為出發點。為幫助市民解決一個個“針頭線腦”卻久拖不決的問題，記者們往往要往返多個部門，但待到問題解決之時，收獲的不只是當事人的笑臉，還有報社在受眾心中的公信力。二是辟出版面保監督。報社在《阜新日報》《阜新晚報》分別開辟《民生》版，為市民提供生活服務類信息的同時，其主要承載的就是輿論監督稿件。在出版前的稿件選擇過程中，輿論監督稿件的跟進、回聲類報道優先選用，使監督有始有終。作為都市報的《阜新晚報》，輿論監督方面著力更大?！陡沸峦韴蟆房d的《三環公交車干活“不給力”》《百米冰路成“滑梯”》等稿件均引起了強烈的社會反響，并促成了問題的盡快解決。多篇稿件受到市委、市政府主要領導關注并批示。于2009年設置的《深度星期五》《小題大做》版，以整版一稿的形式刊發了大量監督類稿件，成為頗具地域影響力的報社品牌。三是完善機制促監督。為調動記者積極性，鼓勵記者深入第一線、最基層采寫監督類稿件，報社調整完善了記者工作量績效考核中輿論監督類稿件的打分比例，實行雙倍計分考核。同時在每周評好稿、年度評先進過程中，向輿論監督稿件和采寫此類稿件較多、較好的記者適當傾斜。多措并舉之下，帶來了輿論監督類稿件數量和質量的不斷攀升，有力地推動了政府工作，通達社情民意，更好地搭建起黨和政府聯系人民群眾的橋梁。
我為人處事的原則是“認認真真學習，踏踏實實工作，堂堂正正做人，開開心心生活”，對自己，我嚴格要求，工作認真，待人誠懇，言行一致，表里如一。做到遵紀守法，謙虛謹慎，作風正派，具有良好的思想素質和職業道德，能用“三個代表”的要求來指導自己的行動。積極要求進步，團結友善，明禮誠信。在黨員先進性教育主題演講比賽中獲得過三等獎，“知榮明恥愛報社”演講比賽中獲得過三等獎,“我為報社改革發展獻一策”活動中獲得過三等獎。連續四年被評為集團先進工作者,并獲得過“市屬機關優秀團員”稱號.
二,負重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作
20xx至20xx年來是報業集團改革與發展的關鍵時期，集團正朝著規?；?、多媒體化、多元化,網絡化的方向快速發展，生產規模、管理理念、業務流程等都發生了很大的變化，在報業快速變革時期，記者編輯的數量增加，集團辦公區域的擴大，并且在技術人員不足的環境條件下，集團采編流程，經營流程，網絡安全，機房建設，信息化成本研究等方面的都進行了較大規模的設計建設與完善。在信息建設的過程中，一方面在較少技術支持下獨立研究項目的合理性，科學性，安全性，另一方面又要面對很多系統與網絡核心維護，以及大量其他技術人員無法解決的問題。在報業集團這些日子里，較好的完成了集團領導下達的責任目標.
1.報業集團信息中心機房平臺安全運轉，沒有出現過重大事故,工作有序開展，集團網絡與系統總體正常運行,信息機房建設水平達到新的高度,空調通風系統,應急照明系統,消防系統,機房ups配電系統,機房防雷接地系統的安全系數進一步得到提高.
2.報業系統集成,管理流程得到提高,報業采編流程系統逐步升級.淵博系統已為報人提供方便快捷的全文檢索功能，報社經略廣告系統的研究，使的廣告管理模式電腦化、科學化和規范化，廣告數據更加的準確性、完整性和安全性.報業集團的發行系統實施已大大推動報業自辦發行的進程與規模.二次開發報業業績考核管理系統,統計出記者和編輯業績情況，以便對其進行定期考核,提高全體員工辦報的熱情.
3.實現創建集團的域控制系統,采編數據庫系統,文件服務器系統,ups不間斷電源監控系統,也同時協助設計與實施財務集中管理與監控，逐步完善財務經營管理一體化.
4.協助完成集團報業數字化大樓建設,監督與完善3樓發行中心,8樓商報7樓行政經營區域結構化布線子系統,,網絡系統接入性,擴展性,使其穩定性得到提升,讓區域需求得以改變,使的網絡能夠逐步向成熟期過渡.并且完成22個鎮區網絡接入,系統與報社中心整合運行已向多分支性機構過渡.
5.架設網絡版防病毒防御系統，并與硬件防病毒墻進行聯動，降低網絡的安全風險，提高網絡安全性。vpn遠程辦公系統與報社網關級別防毒墻設計與規劃實施為報人提供安全的信息多元化通道,完善的網絡存儲集中備份，為整個網絡中的數據實現統一的存儲控制管理，從而防止物理損壞，以及部分邏輯損壞，保護好集團的數據資源。實現核心交換機的雙機熱備份，維持核心網絡層安全、穩定的運行,最大限度的降低網絡的風險。上網行為監控的研究與設計實現。規范報人上網行為，使網絡資源合理利用，提高報業集團競爭力。磁盤陣列存儲系統,相關的災難恢復,數據庫管理,存儲策略得到進一步的擴展.加強了網絡安全,為報人服務,深度研究與準備架構一個動態的、整體的安全體系:安全的操作系統、應用系統、防病毒、防火墻、入侵檢測、網絡監控、信息審計、通信加密、災難恢復、安全掃描等多個安全模塊.找出網絡,與系統運行規律,進而來預測未來可能發生趨勢.
三,加強責任感、發揚吃苦耐勞的精神、增強開拓創新的意識
這些年來,集團的技術領域特殊的環境使我能夠以大局為重、寬宏大量，不斤斤計較個人利益。由于工作的特殊性與重要性，這些年來很多時候都在超負荷工作，甚至幾天幾夜才能睡上幾個小時，每一次技術改造與創新，每一個項目的設計與架設都要付出巨大的艱辛，即要協調維護好集團及報人家庭將近上千萬的信息設備，又要進行預測，研究信息化過程中可能出現的問題，敢于嘗試，把新知識、新技術、新理念融入實施過程中，提出高效的解決方案，又要對集團技術管理進行階段深入研究。
四,不斷加強理論學習，拓展知識領域
潛心研究計算機技術領域的國內外現狀和發展趨勢，吸收豐富的計算機理論知識，提高解決本專業實際問題的能力，能將本專業與相關專業相互配合，協調解決有關技術難題，并且能指導工程師工作和學習。并且也加強了寫作能力、組織協調能力和判斷分析能力。為了加強自身計算機水平的提高，于20xx年度在微軟授權培訓中心接受微軟系統工程師培訓，并獲得中國微軟頒發的mcse系統工程師證書時.同年也獲得北大方正采編高級系統管理證書,在20xx年在cisco授權培訓中心接受cisco網絡工程師培訓,同年獲得美國思科頒發的ccna網絡工程師證書,并自學ccnp網絡專家課程.為了掌握更扎實的技術，充實自己的理論知識，從20xx年開始就讀于電子科技大學軟件工程研究生專業,并且在20xx年底順利拿到工程碩士文憑。在論文方面,,先后在電腦報，計算機世界,中國地市報人等報刊發表過論文.
五,今后努力方向
1.陷于較為嚴重的事務性工作的特殊情況,必須進行角色技術轉變,新時期的現代報業技術人員應是技術組織者,網絡,網絡安全建設者,新聞信息產品的開發員,信息技術服務咨詢專家,信息技術教師的身份.
我為人處事的原則是“認認真真學習，踏踏實實工作，堂堂正正做人，開開心心生活”，對自己，我嚴格要求，工作認真，待人誠懇，言行一致，表里如一。做到遵紀守法，謙虛謹慎，作風正派，具有良好的思想素質和職業道德，能用“三個代表”的要求來指導自己的行動。積極要求進步，團結友善，明禮誠信。在黨員先進性教育主題演講比賽中獲得過三等獎，“知榮明恥愛報社”演講比賽中獲得過三等獎,“我為報社改革發展獻一策”活動中獲得過三等獎。連續四年被評為集團先進工作者,并獲得過“市屬機關優秀團員”稱號.
二,負重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作
2002至2006年來是報業集團改革與發展的關鍵時期，集團正朝著規?；⒍嗝襟w化、多元化,網絡化的方向快速發展，生產規模、管理理念、業務流程等都發生了很大的變化，在報業快速變革時期，記者編輯的數量增加，集團辦公區域的擴大，并且在技術人員不足的環境條件下，集團采編流程，經營流程，網絡安全，機房建設，信息化成本研究等方面的都進行了較大規模的設計建設與完善。在信息建設的過程中，一方面在較少技術支持下獨立研究項目的合理性，科學性，安全性，另一方面又要面對很多系統與網絡核心維護，以及大量其他技術人員無法解決的問題。在報業集團這些日子里，較好的完成了集團領導下達的責任目標.
1.報業集團信息中心機房平臺安全運轉，沒有出現過重大事故,工作有序開展，集團網絡與系統總體正常運行,信息機房建設水平達到新的高度,空調通風系統,應急照明系統,消防系統,機房UPS配電系統,機房防雷接地系統的安全系數進一步得到提高.
2.報業系統集成,管理流程得到提高,報業采編流程系統逐步升級.淵博系統已為報人提供方便快捷的全文檢索功能，報社經略廣告系統的研究，使的廣告管理模式電腦化、科學化和規范化，廣告數據更加的準確性、完整性和安全性.報業集團的發行系統實施已大大推動報業自辦發行的進程與規模.二次開發報業業績考核管理系統,統計出記者和編輯業績情況，以便對其進行定期考核,提高全體員工辦報的熱情.
3.實現創建集團的域控制系統,采編數據庫系統,文件服務器系統,UPS不間斷電源監控系統,也同時協助設計與實施財務集中管理與監控，逐步完善財務經營管理一體化.
4.協助完成集團報業數字化大樓建設,監督與完善3樓發行中心,8樓商報7樓行政經營區域結構化布線子系統,,網絡系統接入性,擴展性,使其穩定性得到提升,讓區域需求得以改變,使的網絡能夠逐步向成熟期過渡.并且完成22個鎮區網絡接入,系統與報社中心整合運行已向多分支性機構過渡.
5.架設網絡版防病毒防御系統，并與硬件防病毒墻進行聯動，降低網絡的安全風險，提高網絡安全性。VPN遠程辦公系統與報社網關級別防毒墻設計與規劃實施為報人提供安全的信息多元化通道,完善的網絡存儲集中備份，為整個網絡中的數據實現統一的存儲控制管理，從而防止物理損壞，以及部分邏輯損壞，保護好集團的數據資源。實現核心交換機的雙機熱備份，維持核心網絡層安全、穩定的運行,最大限度的降低網絡的風險。上網行為監控的研究與設計實現。規范報人上網行為，使網絡資源合理利用，提高報業集團競爭力。磁盤陣列存儲系統,相關的災難恢復,數據庫管理,存儲策略得到進一步的擴展.加強了網絡安全,為報人服務,深度研究與準備架構一個動態的、整體的安全體系:安全的操作系統、應用系統、防病毒、防火墻、入侵檢測、網絡監控、信息審計、通信加密、災難恢復、安全掃描等多個安全模塊.找出網絡,與系統運行規律,進而來預測未來可能發生趨勢.
三,加強責任感、發揚吃苦耐勞的精神、增強開拓創新的意識
這些年來,集團的技術領域特殊的環境使我能夠以大局為重、寬宏大量，不斤斤計較個人利益。由于工作的特殊性與重要性，這些年來很多時候都在超負荷工作，甚至幾天幾夜才能睡上幾個小時，每一次技術改造與創新，每一個項目的設計與架設都要付出巨大的艱辛，即要協調維護好集團及報人家庭將近上千萬的信息設備，又要進行預測，研究信息化過程中可能出現的問題，敢于嘗試，把新知識、新技術、新理念融入實施過程中，提出高效的解決方案，又要對集團技術管理進行階段深入研究。
四,不斷加強理論學習，拓展知識領域
潛心研究計算機技術領域的國內外現狀和發展趨勢，吸收豐富的計算機理論知識，提高解決本專業實際問題的能力，能將本專業與相關專業相互配合，協調解決有關技術難題，并且能指導工程師工作和學習。并且也加強了寫作能力、組織協調能力和判斷分析能力。為了加強自身計算機水平的提高，于2003年度在微軟授權培訓中心接受微軟系統工程師培訓，并獲得中國微軟頒發的MCSE系統工程師證書時.同年也獲得北大方正采編高級系統管理證書,在2004年在cisco授權培訓中心接受cisco網絡工程師培訓,同年獲得美國思科頒發的CCNA網絡工程師證書,并自學CCNP網絡專家課程.為了掌握更扎實的技術，充實自己的理論知識，從2003年開始就讀于電子科技大學軟件工程研究生專業,并且在2006年底順利拿到工程碩士文憑。在論文方面,,先后在電腦報，計算機世界,中國地市報人等報刊發表過論文.
五,今后努力方向
1.陷于較為嚴重的事務性工作的特殊情況,必須進行角色技術轉變,新時期的現代報業技術人員應是技術組織者,網絡,網絡安全建設者,新聞信息產品的開發員,信息技術服務咨詢專家,信息技術教師的身份.
