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中圖分類號：C91 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198（2012）03-0056-01
（1）發展文化產業是文化建設的必然趨勢。實現農村文化可持續發展的根本動因在于調動農民自身積極性。
（2）發展文化產業是實現文化經濟價值的必由之路。文化產品的生產和消費與物質產品的生產和消費具有相同的屬性，我們應看到文化的開發價值和經濟價值，以經濟的方式來提高自己的文化品位，豐富文化內涵，使自己的文化始終代表先進文化的前進方向。
（3）發展文化產業是實現文化資源優化整合的必然選擇。首先，發展文化產業有助于彌補農村文化經費的不足，減輕政府負擔，實現文化投資主體多元化。其次，發展文化產業有助于農村現有文化基礎設施的維護和利用。再次，發展文化產業有助于培養出一批業余文化骨干，提高農村文化服務質量。最后，發展文化產業有助于民族民間文化遺產的開發和利用。
2 于都農村文化產業發展的現狀
（1）農村文化產業的發展水平還很低。于都農村文化產業處于剛剛起步階段，市場化、規模化、科技化程度低，文化產業發展格局還遠未形成，村鎮文化的組織化程度相當低，農民文化活動十分貧乏。
（2）農村文化產業缺乏必要的政策保障和引導。第一，文化產業發展的定位不明確，資產規模、營利大小影響著自辦文化的規范發展。第二，扶持農村文化產業發展的政策尤其是經濟優惠政策制定較為滯后。第三，缺乏及時有效的引導和管理。農村文化市場的培育仍處于自生自滅階段，缺乏統一規劃，“小、散、亂、差”的狀況較嚴重。
（3）農村文化產業的文化品位不高，管理水平低下。于都農村文化產業經營單位大多屬個體私營，資產少，規模小，市場運作意識和管理經驗不足，缺乏具有時代氣息、高雅格調和健康內容的文化精品，高品位的觀光農業和生態農業，投資、經營、管理和增長的良性循環機制還沒有形成，發展后勁不足，市場競爭力不強。
3 農村文化產業發展的對策及辦法
（1）更新思想觀念，完善扶持政策。我們要努力改善文化政策環境，構建有利于文化產業良性發展的運行機制和創新空間。要抓緊研究制定文化產業投資政策，加快形成多元投入機制，探索以市場運作方式發展文化產業的新途徑、新機制。要構筑良好的政策法制環境，依法加強對農村文化產業和文化市場的管理，加大執法力度，維護合法經營，以更多、更好、新穎、精致的主導文化產品占領市場，凈化農村文化產業的發展環境。同時，要通過強化市場配置、實施帶動戰略、建立文化產業發展保障機制、拓寬文化產業發展的融資渠道、制定和落實優惠政策、設立文化產業發展基金等手段，積極有效地加強對農村文化產業的扶持。
（2）依托資源優勢，發展特色產業。于都是文化大縣，歷史悠久，積淀深厚，發展文化產業有著得天獨厚的區位優勢和物質基礎。要適應社會主義市場經濟的要求，發展具有于都特色的文化產業，使資源優勢真正轉變為產業優勢，進而轉變為經濟優勢，這對于推動于都農村經濟的發展，對于實現由文化資源大縣向文化強縣的跨越，對于新農村建設、全面建設小康社會，具有十分重要的意義。
（3）開發農村民營文化產業，豐富文化產業發展渠道。于都發展農村文化產業應堅持兩條腿走路的方針，堅持國辦、民辦并舉，充分調動農民自辦文化的積極性。要積極支持農民發展民間劇團、文化中心戶、文化大院、社區文化之家、個體電影放映隊、個人圖書室等文化產業實體，要進一步放開農村市場準入的寬度，通過積極引導、民辦公助、稅收優惠、培訓骨干、表彰獎勵、加強管理等方式，促進農村民營文化產業的健康發展。
（4）培養農村文化產業人才，加強文化基礎設施建設。文化部門要加強對農村現有文化人才的教育和培訓，重點培養一批文化帶頭人，努力提高他們的政治和業務素質，使他們成為農村文化的生力軍。要充分發揮政府部門在文化投入方面的主導作用，縣鄉兩級政府必須加大對農村文化基礎設施建設的投資力度，為農村發展文化產業提供一個良好的硬件環境。
（5）加強農村文化市場建設，正確引導農民文化消費。要切實加強農村文化市場建設，加快市場發育，培育市場體系，打造文化產業鏈。通過現代流通手段幫助農民把農村文化資源與城市市場緊密聯系起來，提高農村文化資源商品化程度。要著力解決好面向農村市場、面向農村群眾擴大消費的問題。要利用于都獨特的文化品牌，可以通過打造紅色旅游品牌、人文景觀品牌、綠色農業品牌、民間藝術品牌、民間工藝品品牌等手段，提高農民的文化消費意識。
我們要以黨的十七屆六中全會精神為指導，堅持和樹立科學發展觀、科學人才觀和正確政績觀，著眼于增強黨在農村的執政能力和執政基礎，著眼于維護農村改革發展穩定的大局，著眼于滿足農民群眾日益增長的精神文化需求和提高農民文化素質、農村文明程度，以政府為主導，充分調動社會各方面力量開發農村文化產業，使之成為于都縣域經濟發展中一個新的增長點，不斷推動農村經濟的快速發展。
黨的十在全面建設小康社會的總體任務中提出“文化產品更加豐富，文化產業成為國民經濟支柱性產業……”的新要求，同時還提出了“城鄉居民收入翻一番”的目標，保定市作為歷史文化名城，有著多種多樣的文化資源，尤其是農村傳統文化資源十分豐富，所以，加快推進保定市農村文化產業的發展進程，探索適合保定市農村文化產業健康、高速發展的路徑，對推動保定市農村產業結構調整，增加農民生產性收入，提高農民生活質量，以及繼承中華優秀傳統文化和全面小康社會建設都具有積極作用。
1發展保定市農村文化產業對于農民增收的意義
保定市農村文化產業不僅豐富多彩，而且文化產業的發展又具有產業鏈長、輻射面廣、農民參與性強等特點，因此，依托保定市農村本土的悠久歷史文化或自然文化資源的優勢，發展保定市農村文化產業，是提高農業效益、增加農民收入的有效途徑。在保定市的農村地區，特別是在一些貧困地區，農民的生活水平還十分單調和貧乏，這嚴重制約了河北省小康社會建設的進程。通過發展保定市農村文化產業，有利于推動三大產業的聯動發展，必然促進保定市農村文化產業規模化，帶動食宿、農副產品加工、運輸業以及文化等相關產業的聯合發展，進而拓寬農業產業鏈，增加農業除生產性收入之外的產出，提高農民多種經營的經濟效益，保障農民收入的可持續性，開辟農民增收更廣闊的空間。
2保定市農村文化產業阻礙農民增收的發展現狀剖析
目前，保定市農村文化產業發展步伐還還比較緩慢，與城市文化產業發展相比更為落后。主要表現在以下三個方面：第一，總體發展水平仍然比較落后。保定市作為文化資源大市，經濟社會的發展上了一個新臺階，尤其是廣大農村地區，經濟得到了迅猛發展，文化產業也正在成為保定市農村發展新的經濟增長點。但是，我們也看到了保定市文化產業的發展狀況，即保定市農村文化產業的發展主要以個體經營為主，不僅文化企業少，規模小，市場化程度不高，而且科技化程度還較低，總體發展水平緩慢，農村文化產業的發展沒有形成一定的規模。特別是一些貧困偏遠山區，由于經濟發展滯后，信息不暢，文化生活貧乏甚至缺失。所以，從整個保定市文化產業的發展來看，文化產業發展程度還比較低，總體發展水平較為落后。第二，政策引導與保障機制需要進一步健全。從保定市農村文化產業發展的現狀來看，相關的保障機制、扶持政策需要進一步健全，如政府關于扶持農村文化產業的優惠政策、市場準入政策、投融資政策、減免稅政策等還需要進一步健全。此外，保定市農村文化產業起步較晚，發展緩慢，因此需要相關部門的政策指導才能夠健康發展，引導機制需要進一步完善。目前保定市農村文化市場依然存在很多問題，如農村文化市場化程度低、發展規模小、管理水平落后等等問題依然存在。保定市農村文化產業要想取得健康、長足的發展，應該走一條適合保定市農村實際，農民積極參與、符合農切身利益和農村發展特色的道路。三，從事農村文化建設的高層次人才稀缺從保定市農村文化建設的人才儲備來看，市場對人才需求遠遠大于人才的供給。在農村從事文化產業建設，對于人才的要求很高，需要既懂經營，又懂管理，同時還要熱愛文化事業的復合型人才。但是，就廣大農村地區來看，一方面，缺乏專業的文化產業管理人才。很多農村地區，基本都是兼職，在文化產業建設上，既缺少專業能力又缺乏責任感。另一方面，專業人才文化層次較低，創新能力不足。農村文化產業從業人員普遍文化素質不高，在文化產品的開發上多在模仿別人，缺乏創新能力，致使產品的文化含量較低，難以滿足市場的需求。
3發展保定市農村文化產業促進農民增收的路徑
第一，開展農村文化建設新模式，培育農村經濟新的增長點。隨著農村經濟的發展，農民物質生活的富足，農民群眾對于文化生活也也有了新的標準和更高的要求，必須使農村文化建設模式符合創新的要求，充分調動農民群眾參與的積極性，引導廣大農民更好地加入到文化產業建設中來。保定市的民間文化資源豐富多樣，這些資源都是農村文化生活開展的關鍵因素，例如清苑哈哈腔、高洛古樂、徐水獅子舞等文化形式在農村都有廣闊的市場，并且受到廣大人民群眾的喜愛，但是卻很難以高端精品的形式出現在大眾的視線；因此可以將文化產業建設和文化遺產傳承有效結合，同時還有白洋淀、易水湖、狼牙山等有著深厚歷史淵源的景區，可以促進經濟和文化的有機結合，因地制宜的建設農家樂、旅游基地等,以此推動三大產業協調發展；增加農業致富的路徑，提高農民的非生產性收入。第二，政府部門加強政策引導和落實相關配套政策，大力扶持農村文化產業，促進農民增加收入。文化產業的健康、持續發展需要相關政策的支持引導和配套措施的健全，我們需要做到以下三方面：一是農村文化產業的發展要以市場為導向，通過市場機制激活農村文化產業的經營機制，發展創新經營模式，提供農村文化產業準入市場的有效途徑。二是健全保定市農村文化產業投資、融資體系。保定市農村文化產業的投融資問題想要得到徹底解決，必須使保定市農村文化產業的投融資機制更加健全，建立一個適合保定市農村發展的投融資體系。政府的行政手段必須要起到主導性的作用，農民自籌資金和金融機構信貸成為文化產業發展的主要形式，中介機構要確實起到橋梁的作用，民營資本等形式是重要的補充內容。三是全方位降低文化產業進入市場的門檻。通過拓寬投資領域實現投資主體多元化、融資渠道多樣化、投資管理規范化的原則，制定實施更加科學、更加合理的農村文化產業民營化戰略。第三，加強農村文化產業人才隊伍建設，提高人才隊伍的綜合素質。目前保定市廣大農村地區高層次的文化產業人才可謂少之又少，因此，我們需要從以下三方面著手：首先，要加強對從事農村文化產業建設人員的培訓與管理，提高其專業素質和管理水平，重點培養一批農村文化產業領軍人，充分發揮其生力軍的作用。其次，引進大批既熟悉文化市場的運作規律，又懂得企業管理與經營的高層次人才。再次，大力開展農村文化建設。文化產業建設者不僅包括高層次的管理人才，還需要廣大的農民群眾的積極參與，每一位參與其中的工作者的綜合素質和能力水平對于文化建設的效率和質量的提升都起到了非常關鍵的作用，所以，還要利用不同的方式加快農村文化教育建設的程度，通過文化熏陶使農民群眾受到感染，引領農民群眾參與貢獻文化事業，形成良性循環。因此，保定市要繁榮農村經濟，增加農民收入，必須大力發展農村文化產業。通過繁榮發展農村經濟做強做到農村文化產業、增加農民收入，真正實現文化富民的目標。
中圖分類號：G124文獻標識碼：A文章編號：1674-0432（2014）-05-21-1
1滿足農民基本文化需求，建立農村公共文化服務長效機制
滿足農民基本文化需求，首先要把公共文化服務以及更多的文化資源向農村推進，建立農村文化服務事業的長效機制。注重公共文化的公益性和均等性，以保障農民的文化權益為出發點，提供便利、基礎的文化產品，讓廣大農民群眾在勞動之余具有就近享受文化服務的場所、場地；有滿足不同層次文化需求的活動內容；有接受培訓、展示技藝的機會和條件；有創造文化的氛圍和環境。切實保障農民群眾看電視電影、聽廣播、讀書看報，參與大眾文化活動等基本文化權益。2013年12月24日中央召開的農村工作會議關于“誰來種地”的問題指出，解決這個問題，對我國農業農村發展和整個經濟社會發展影響深遠。核心是解決好人的問題，通過富裕農民、扶持農民、提高農民，讓農業經營有效益，讓農業成為有奔頭的產業，讓農民成為體面的職業，讓農村成為安居樂業的美麗家園。因此，我們必須緊緊圍繞與農民群眾切身利益密切相關的，日常生活離不開的文化服務，滿足農民群眾不斷增長的精神文化需求，提高農民素質，維護農村社會穩定，促進農村的全面發展。按照中央為解決“三農”問題確立的“多予、少取、放活”的方針，從根本上解決農民的文化需求，改變以城市為中心的思維定勢，將縣級圖書館分解為城鎮社區圖書室和農村社區圖書室，即是滿足需求，也是拯救圖書行業的最佳選擇。同時將鄉鎮文化站的功能與職責分解到城鎮社區和農村社區。
推進農村社區建設，將政府的公共服務延伸到農村，以農村社區為主的公共服務體系建設，一是要解決人的問題，要打破常規，招收當地農民從事公共服務管理工作；二是文化活動場所，不一定非得新建，完全可以利用村委會辦公場所，開展社區文化工作。堅持以政府為主導、以農民為主體、以社區服務為依托，遵循人本管理理念，為農民提供就近更多更好的文化產品與服務。
2滿足農民傳統文化需求，帶動文化產業發展
農村文化是在一定的社會經濟條件下形成的以農民為主體的文化。是農民的文化水平、思想觀念以及在漫長的農耕實踐中形成并積淀下來的認知方式、思維方式、價值觀念、情感動態、處事態度、人生追求、生活方式等，是中華民族文化根脈所在。
一直以來，有些人一直認為只有西方的，城里的東西才是文化，把農民一些傳統文化習俗視為封建迷信，農民的精神文化活動被抑制，解決農民文化需求關鍵在于“多予、少取、放活”。同時要客觀看待農民的精神文化需求，比如，紅白喜事，請個民俗樂隊，花錢不多，又辦得風光，博得好名聲是合算的。現在寺廟很多，農民也免不了燒香拜佛，祭祀活動、宗族活動等是農民文化活動的重要載體，一些地方民間戲劇活躍正是得益于寺廟和祠堂的復蘇。過去我們對宗教的負面影響看得過多過重，在看到它的負面作用的同時，也要看到它對于農民精神世界的構建作用。我們應該重新認識傳統文化的價值，對民間劇團、民間樂隊要保護扶持和政策引導，以滿足農民的需求。
滿足農民節日文化需求。家庭作為社會構成的最基本單位，如果能夠保持父慈子孝，家庭和睦的話，在很大程度上減少社會管理成本。中國人重視家族的延續，希望人丁興旺，而要做到這一點，就必須從孝做起，為人子者能夠在父母生前身后恪盡孝道，就能夠為子孫后代樹立榜樣，樹立忠孝傳家的家風。家譜是每個家庭必須供奉的，也是要傳承和保留的東西。另一方面，這種需求潛在巨大商機，光農村就有2億3千萬個家庭，我們應該用好用足中央拉動內需的相關政策，開發這一產業，不僅滿足農民的需求，同時也起到拉動內需，促進農民就業的重要作用。
中圖分類號： G124 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/ki.jlny.2017.01.002
文化建設能夠提高農民的思想道德修養和科學文化知識水平，為農民提供了一個文化交流的平臺，對保持農村社會穩定發揮了積極的作用。因此，在調結構、穩增長的當前時期，吉林省要實現經濟振興，加快農村城鎮化建設，必須發揮自身優勢，發展農村特色文化產業，實現農村精神文明和物質文明良性互動，推動農村經濟社會發展。
1 吉林省發展農村文化產業具備的優勢條件
十以來，吉林省農村文化產業在發展過程中不斷拓展新領域，初步形成了比較齊全的文化產業體系。據統計，十八屆三中全會以來，吉林省農村文化產業年均增長速度在18.8%以上，2013年比2012年增長10.2%，對國民經濟的貢獻率不斷上升，其促進作用日益明顯。農村文化產業在調整產業結構、提高農副產品附加值、改善農村面貌、美化農民家園、活躍農村文化等方面發揮著重要作用，既服務了農民，又富裕了當地百姓。
吉林省是女真葉赫部、哈達部、烏拉部、輝發部的發祥地，歷史悠久，發展農村文化產業的歷史文化資源非常豐厚，資源優勢轉化為產業優勢的潛力巨大。隨著社會資本的大量進入和政府加大對農村文化事業特別是農村特色演藝事業的資助，農村文化產業鏈逐漸形成。
2 吉林省農村文化產業發展存在的主要問題
首先，吉林省農村文化產業規模偏小，水平不夠高。雖然吉林省的農村文化產業近些年來有了長足發展，但是經營主體多為個體戶或者私營企業，呈現出分散、內斂、低效的生產特點，市場運作意識和管理經驗嚴重不足。也有一些相對成規模的文化企業，但核心競爭力不足，嚴重制約著農村文化產業化進程。
其次，吉林省農村文化產業消費熱點拉動不足，文化消費水平低。吉林省農村具有豐富的鄉村旅游文化消費資源，以長春市雙陽區為例，雙陽文化積淀深厚，有獨具特色的文化和相當實力的資源。目前，已形成以雙陽湖、御龍溫泉為代表的自然旅游資源，以雙陽農家樂為代表的特色旅游品牌，但是，這些品牌大多影響力有限，市場化程度不高，離形成文化消費的熱點還有相當大的距離。
再次，吉林省農村文化人才資源缺乏。無論是文化事業還是文化產業，都存在文化人才缺乏的現象。在文化產業領域，人才缺口較大，且勞動力結構不均衡。專業人員所占比例低，缺乏專業服務團隊和經驗豐富的文化工作者、管理者。
此外，農村文化體制改革滯后，政策不完善，脫離市場；農村文化產業發展還存在資金缺乏，農村文化市場發育程度低、發展速度緩慢、結構失衡，市場法制不健全、管理混亂，非法經營活動頻發等問題。
3 發展吉林省農村文化產業的對策
首先，發展吉林省農村文化產業要大力開發特色文化產品。具有濃郁民族風情和地方民俗文化特色的手工藝品、特色旅游紀念品是游客們的最愛。文化產品的特性客觀上決定著農村生態文化旅游將不再是單純的“觀光游”“體驗游”，而是要增加文化旅游的高附加值――古村古容、民間工藝品生產示范、民俗活動展示以及民間曲藝展演等融合的復合產品。實際上，目前有許多農村針對本土的特色開發了許多生態文化旅游產品，例如通化、白山的民間剪紙就創造了可觀的經濟效益。當然，在大力發展農村文化旅游的過程中，需確保將文化資源的保護與文化資源的開發有機結合起來，并最終通過發展農村特色生態文化旅游，將潛在的鄉土文化資源轉化為文化產品。
其次，要大力開展經營文化活動。在發展文化產業中，開展豐富多彩的文化經營活動也可創造出良好的市場效益。為了發展農村特色文化產業，前郭爾羅斯蒙古族自治縣舉辦冬季捕魚開網儀式和滿族、蒙古族冬捕表演，在豐富村民生活的同時，也促M了農產品銷售，為農民帶來了實實在在的經濟效益。隨著各種文化節的舉辦，農民的腰包越來越鼓，笑容也越來越燦爛。在冬捕活動中，前郭爾羅斯蒙古族自治縣本著按照“一村一品”的思路，將查干湖冬季捕魚和民俗文化結合在一起，在冬捕結束后的表演上，鄉村歌手PK賽、打羅漢、舞獅子等一系列民間文化活動，豐富了查干湖冬捕的內容和形式。
因此，吉林省要繁榮農村經濟，增加農民收入，必須大力發展農村文化產業。 在民族特色文化資源豐富的延邊地區，要積極發展朝鮮族傳統手工藝生產、鄉村旅游等產業；在自然資源豐富的通化、白山地區，要以農民為創作和生產主體，開發既具有生態環保、產業循環等特點的文化產品，做到繁榮發展農村經濟、增加農民收入，真正實現文化富民的目標。
參考文獻
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文化，不僅是一座城市不滅的印記，更作為一種軟實力，在日益激烈的區域競爭中凸顯重要作用。在我國，習慣上總是把“縣”與農村和農業聯系在一起，離開了農村和農業就不稱其為“縣”。嚴格的說，農村文化產業又分為兩類，第一類是以農村居民為主要目標消費群的文化產業；第二類是以城市居民為主要目標消費群的文化產業。在本文的論述中，農村文化產業就是指第二類———以農村文化為主要依托、在農村發展的、以城市居民為主要目標消費群的文化產業，因為第二類農村文化產業有著廣闊的發展空間和不可估量的發展前景。2017年，衡南縣縣委、縣政府以“聚合優勢、創新升級、挺進十強”為主線，以補齊工業經濟、農業產業化、現代服務業、城鎮化、發展環境五大短板為抓手，全面做好穩增長、促改革、調結構、惠民生、防風險各項工作，全縣經濟在新常態下保持“穩中有進”。從總體上看，文化產業程度仍然偏低，基于此，衡南縣把文化作為推動產業轉型升級的重要抓手，統籌謀劃文化產業發展，采取制度先行、品牌打造、項目帶動等有效舉措，不斷深化文化體制改革，激活文化產業發展內生動力。而作為神龍農耕文化的發源地之一———衡南縣泉湖鎮則依靠“泉湖二月八”這個衡陽農耕文化源，帶動當地經濟迅猛發展。文化搭臺，經貿唱戲，“泉湖二月八”歷經風雨,洗盡六百年歷史塵埃，重新煥發了奪目光彩，成為對外宣傳的新名片。
一、資源挖掘，打造品牌
“泉湖二月八”地方文化特色鮮明，經過六百多年的不斷演繹，現已發展為集農耕、商貿、科技和傳統民俗于一體的綜合文化品牌。挖掘其資源，主要體現在三個方面。一是商貿特點。“泉湖二月八”以農耕物資交易為主，明朝時期，泉湖二月八農耕貿易集市主要產業支柱有茶、鹽、瓷器和絲綢棉布。民國以后，泉湖二月八遺留傳承下來的主要經濟支柱有四大農貿集市：竹木器市、牛市、種苗市、草藥市。交易108樣農具的“竹木器市”位列首位。盡管在工業化自動化發展的今天，已經不需要這些手工化的農具，但泉湖二月八市場依然有賣；牛市位居第二，牛是農耕文化的標志性符號，牛的耕作可以促進農作物的生長，以致五谷豐登。過去的牛市不僅賣牛，還有騾、驢等牲畜交易。隨著科技的進步，機械化的鐵牛、插秧機、播種機、收割機、打谷機等已成為農機具交易的“新寵”；位居第三的是種苗市，品種繁多，涵蓋五谷種子、林木種子、藥材種子、百色花卉、各種園林綠化苗木及盆栽剪藝等；第四位是草藥市，基本都來自云貴川少數民族地區，也有本土衡山草藥、常寧草藥、樟樹腳草藥和安仁草藥等藥號。一年一度的商貿集市，吸引了當地及周邊鄉鎮和常寧、祁東、邵陽、廣東、廣西、江西、福建等地群眾和客商，上世紀末流動人口突破20萬，交易額突破千萬。從2011年樹立品牌意識以來，交易額更是節節高升，以2014年趕二月八的統計為例，商貿人口達20萬，交易額超過6千萬。二是民俗特色。四大民間習俗：拜廟、唱戲、走親相親、特色小吃。它起源于壽佛廟會，本地干旱無雨，得到壽佛爺救助，因此每年的二月八燒香感恩壽佛爺之后，還要舉行求雨的儀式，祈禱壽佛爺再次顯靈，年年顯靈，普降恩澤。泉湖二月八的祭祀儀式是借助一出戲的表演，由演員與觀眾共同完成，這出戲叫《滿江紅》。求神的“苦戲”演完之后，便是娛人的“樂戲”登場了，壓臺戲總歸是《蓮花落》，藝人大多唱的是《十二月古人》。古代社會的核心價值觀，是通過廟會宣傳弘揚，而現在的“泉湖二月八”，每年則由衡南縣委、縣政府組織縣宣傳部、縣農業局、縣文化館等多個部門搭臺，給七里八鄉的鄉親們獻上了一出精彩紛呈的文藝節目。花鼓戲、漁鼓、皮影等戲曲曲藝表演類節目輪番上演，新時代賦予的價值觀：富強、民主、文明、和諧；自由、平等、公正、法治；愛國、敬業、誠信、友善，在一首首作品中流淌，讓人們感受到春天的氣息撲面而來。拜年不歇客，拜到二月八。泉湖的春節拜年習俗也很特別。泉湖本地人以及他們在全州、郴州結的老親，都會在二月八趕來拜年。走親在二八，相親娶親談戀愛也在二八。如今隨著通訊時代的高速進步，微信、QQ和各種聊天軟件的發展，已經再也看不到泉湖老街的館子里那雙雙對對坐著前來交定情信物的年輕男女，只有那一聲聲青春的呼喚，還在洋溢著季節的喜悅。泉湖自古為歇馬充饑帶糧的官鎮驛站，小吃品種豐富多樣，麻園、包點、油圈、燒餅、糄粑、麻花、米豆腐、豆腐、鮮藕、湖之酒等地方特產溫暖著四面八方賓客的腸胃。三是文化價值?！叭掳恕鞭r耕商貿，體現了和氣生財、誠信為本、公正務實的傳統商業道德，延續六百余年不間斷，體現了當地百姓接納外地商賈“開放、包容、合作、共享”的古代思路人文精神。其文化內涵主要體現為：和善、祈福、感恩、篤行、務實，追求社會和諧，飽含勤政愛民、知恩圖報、生產自救、民族自強等人文要素，由此延伸出的民俗民風，更是極大地促進了經濟、社會、文化的發展，是人民群眾寶貴的精神財富。
二、拓展內涵，加強品牌
泉湖二月八有著得天獨厚的農耕文化資源，為了打造極具沖擊力的文化品牌，提高核心競爭力，必然要加強文化品牌的推介與研究，擴大影響、吸附資金，帶動產業發展。從2011年起，泉湖二月八變民間自發為政府主導，樹立文化品牌，除了農貿交易，還開展品牌升級，開展項目申報，藝術打造與宣傳推廣。同時在泉湖二月八節會上，開展文化科技衛生“三下鄉”主題活動，為群眾提供黨的十精神宣傳。文化、科技、衛計、交通旅游、農業、人社等眾多縣級單位，現場開展了志愿服務、政策宣講、“春風送崗”專項招聘會，義診服務，科技下鄉等多項惠民活動，給基層老百姓送上更多實用農用資料，給群眾送文化送歡樂送關懷送春風。2016年泉湖二月八集市商賈游人的人數達到30萬人次。2017年泉湖二月八農耕廟會開幕當天，還請來了《中國詩詞大會》亞軍得主彭敏，帶來了一場別開生面的詩詞互動見面會。用“泉”“湖”為主題字的飛花令，也使泉湖文化更加深入人心。這種弘揚傳統的媒介，提升了人們的審美，侵染了靈魂，使泉湖二月八的湖湘文化內涵進一步得到提升。
三、生態多元，深化品牌
當今世界提倡的是環保，綠色產業是大勢所趨，要加快發展創意產業，形成多元文化生態創意服務產業鏈。在大力發展文化主導產品的同時，做長產業鏈，向其他產業滲透、提升相關產業競爭力。2017年，新一屆泉湖鎮黨委政府為進一步挖掘農耕文化，先期將泉湖文化站打造為小型“泉湖二月八”展覽館，向普通民眾免費開放。同時投資1.2億，規劃“泉湖二月八”農耕文化體驗園，規模為“一中心四線路八區域”，把省級非物質文化遺產保護區向觀光、休閑、體驗的旅游方向轉變。推進農耕文化、民俗文化、農產品粗加工業和旅游產業融為一體的綜合性產業經營。按照每年接待40萬游客，旅游消費每人100元計算，年旅游收入將達到4000萬元，除去各項開支，年均收入達2500萬元，按此效益6年即可收回全部投資。目前衡南縣文體廣新局、衡南縣文化館、衡南縣非物質文化遺產保護中心正在備戰“泉湖二月八”申報國家級非物質文化遺產保護項目明錄。曾經趕二月八的人數不斷減少，市場凋敝，2010年跌至4萬人。從2011年泉湖二月八由民間自發組織改為政府主導，打特色，打品牌，2012年商賈游人超過10萬人。之后不斷的發展創新，擺脫了經濟困境，步入良性循環的發展軌道，2013年二月八流動人口達15萬，交易額突破4千萬；2014年更是超過6千萬；2016年泉湖二月八的商賈游人高達30萬人次?！叭掳恕钡漠a業化發展，取得了社會效益和經濟效益的雙贏！
參考文獻：
2.品牌能延長企業的產業鏈，能成為農村經濟發展的新增長點一個好的品牌不僅可以直接帶動相關產業的發展，而且還能產生延伸性影響。地方政府和文化企業可以通過價值聯動策略，通過品牌這一紐帶來延長產業鏈，進而帶動相關產業的發展，形成經濟發展新的增長點。[1]象湖南省湘西土家族苗族自治州永順縣的芙蓉鎮當年因小說《芙蓉鎮》改編的同名電影《芙蓉鎮》在此拍攝而得名。地方政府利用這一契機，在打造影視文化品牌的同時，充分利用《芙蓉鎮》這個品牌，延長產業鏈，融合千年古鎮優美的自然景色和淳厚古樸的土家族民風民俗，大力發展旅游文化產業。既發展了文化產業，又增加了當地旅游收入，還極大地增加了當地村民從事相關產業的收入和國家稅收，有效促進了農村經濟的綠色、快速增長，成為農村經濟發展的新增長點。
3.品牌是民族文化精華的濃縮，能提升農民的自信心和幸福感當農村農民基本的物質需求逐步得到滿足后，精神文化的需求也就越來越強烈。由于文化品牌大多源自民族的歷史文化、地域的歷史文化資源、地理標志、歌舞、服飾、節慶活動、美術建筑等，濃縮了民族文化的精華，凝聚著人們的理想追求。產業品牌的打造，一方面促進農村文化產業的快速發展，極大地滿足了廣大人民群眾物質文化需求，另一方面文化品牌也承載著民族的歷史文化，在發展經濟文化的同時，使優秀的民族文化更加具有吸引力和影響力；在展示人文美、山水美，吸引國內外民眾的同時，也把民族文化推向市場；[2]在弘揚了民族文化，展示民族之美的同時，提高鄉村的知名度；在滿足廣大人民群眾精神文化需求的同時，也讓他們在享受文化中陶冶情操，提升文化素質，從而產生強大的凝聚力、向心力、感召力、自信心和幸福感。
二、農村文化產業品牌發展的現狀
1.品牌意識不強在農村，盡管擁有眾多的歷史文化名址，有不少的文物景觀、名人名家、土特名產和飲食風味等文化資源，但由于缺乏創品牌意識，豐富的資源被忽略，沒有得到充分的挖掘和利用，使這些文化產業資源難以變成文化經濟價值。剛剛起步的文化產業，其發展仍然停留在自發階段，發展艱難，農民包括大多數基層農村干部壓根沒想到要發展產業的品牌，對品牌定位不準確、形象模糊，對品牌的延伸不足，缺乏內涵。
2.品牌推廣不力文化品牌是先進文化的結晶，文化產業的發展必定要具有相當數量的文化品牌。文化產業品牌的成長需要有廣泛的群眾基礎，得到大眾的認可信任，才能久盛不衰，發揮品牌效用。要提高品牌的知名度，需要強有力的品牌推廣。而目前農村文化產業品牌推廣方法陳舊，推廣策略不當。一是宣傳推廣品牌的意識不強，力度不夠；二是對文化品牌內涵的挖掘不深，找不準宣傳的切入點，形不成強的烈感染力和影響力；三是沒有充分利用現代化的傳播技術，致使品牌推廣成效不夠顯著。
3.品牌效應不佳近年來，隨著農村文化事業的發展，文化產業的發展有了新的進步，也出現了有一定影響的產業品牌，但品牌效應不佳，其作用發揮十分有限。究其原因，一是急于求成，做表面文章，忽視了文化市場建設。二是盲目跟風，惡性無序競爭和低水平重復建設，農村簡單復制城市文化品牌，缺乏農村文化的自身特色。[5]三是城鄉分離，協調不夠，不能很好的利用品牌，沒有創造出應有的品牌經濟價值。
三、打造農村文化產業品牌的策略
1.營建“生態”——形成良好品牌環境文化產業是一種“生態”，文化產業品牌的建設也要從“生態”角度，促進人才、資金、技術等要素的快速積累，促進整個文化產業的持續健康發展。一是加強農村文化產業相關重大問題的系統研究，深入探尋我國農村文化產業發展的機制和模式。按照開放化、專業化、創新性、集約化原則，通過改革破除一切阻礙文化生產力發展的體制機制障礙，把有品牌價值的課題或者項目集中力量做大做好。二是打造合格的市場主體，在政府和市場、城市和農村、事業和產業之間找到一個合理的借鑒；建構完整的產業價值鏈，成立專門的產業組織協調統籌行業發展問題。三是關注人才培養，關注對小微企業的培育，從政策上和資金上加大對人才和小微企業的扶持力度，促進文化企業的成長壯大。不斷提升企業的核心競爭力，充分滿足老百姓的文化消費需求，加大農村文化精品力作的創作力度，增加農村“對路”文化產業的投入，發展文化消費新業態，拓展大眾性的文化消費市場，帶動產出更多的社會效益和經濟效益。四是在文化產業發展過程中，打造一個支持文化企業良好發展的市場環境。充分發揮市場的調節作用，按照市場經濟規律辦事，塑造和培育好市場主體，引導企業公平競爭，形成好的市場效應。
2.準確定位——找準品牌發展優勢品牌的打造，品牌的定位是第一步，必須找準定位。怎么辦？一是需要一個清晰的市場定位。市場的每一個產品，應該說它都有一個自己的消費群。作為一個有價值的文化品牌，應該以市場為導向，在充分了解市場需求的基礎上，通過成功的市場定位，形成相對穩定的消費群。在充分培育本地市場的同時，積極開拓外地市場以及海外市場，為文化產業化的發展提供更為廣闊的空間。二是需要鮮明的品牌特色。這些特色既包括民族文化特色，也包括地域環境特色、人文習俗特色等。盡管我國農村有著悠久的文化傳統和豐富的自然、文化資源，但這并不等于這些資源能夠自然而然轉化為文化產品，更不會自然變為文化品牌。打造農村文化品牌應該立足現有資源，發揮鄉土的優勢，彰顯農村特色，以農村特色立品牌，用鄉村品牌贏市場。將文化品牌的農村化與城市化、本土化與國際化結合起來發展文化產業。將人無我有的優勢進一步發揮，進一步做大做好，才能產生市場效應。三是注重深層的價值提煉。大凡具有核心競爭力的文化品牌，都離不開對所確定品牌內在核心價值的提煉和深層鍛造。要使品牌具有強大的、可持續的競爭力，必須要有有份量的、迷人的核心價值。因此，打造文化品牌時，一定要以品牌核心價值提煉為重點，通過提煉核心價值，來形成品牌的特色，形成品牌的核心競爭力。益陽市地處湖南中部，素有八百里洞庭“魚米之鄉”的美稱，有桃花江美人窩、梅山、竹、湖鄉、黑茶、花鼓戲、詩歌等文化資源，有、周立波、周谷城“三周”故里等得天獨厚的自然資源和人文資源，這為發展山水文化、民族文化和開發文化品牌提供了取之不盡的源泉。[6]而要把這些資源變為文化品牌，需要我們不斷的探索，準確的定位，創作和形成具有鮮明的地域、自然、人文特色的文化產品，并逐步提煉升華成具有重要經濟價值的文化品牌。
3.挖掘資源——做好品牌系統規劃文化品牌的打造，需要在充分挖掘區域文化資源的基礎上，做好系統規劃，才能取得好的效果。這個規劃既要有區域戰略規劃，又要有局域的實施規劃，既要注意挖掘和利用文化資源，又要最大限度的保護好文化資源。不可急功近利，盲目推進。湖南益陽，文化產業品牌的開發可以利用民俗文化豐富，文化底蘊深厚的優勢，充分挖掘諸如“三周”等文化名人資源，復原一些文化古跡，復古一些《山鄉巨變》中農村田園風光，加上洞庭湖生態濕地，展示山清水秀的美景，讓人們欣賞自然風光的同時，享受原生態的文化氣息。讓山水益陽實現綠色發展。一是做好文化產業品牌價值鏈的延伸規劃。營造“三周”文化氛圍，加大“三周”文化包裝，象市區道路、公園可否考慮以“三周”作品中的某個人名、地名或“三周”本人的人名命名；開展“三周”文化研究，發展湘中益陽餐飲文化等，以“三周”故居文化促進文化旅游產業的發展；以“三周”文化作品以及“三周”工業品產業等亞文化產業品牌的開發等作為文化產業品牌價值鏈延伸。二是把現有的文化品牌打造成文化產業品牌。如“竹文化”、“黑茶文化”等文化品牌目前已初步成熟，其后的重點就是向產業化過渡。三是把其他有潛力的獨具民族特色的文化打造成文化品牌，然后依托這些文化品牌再去打造文化產業品牌。象南縣的地方花鼓戲劇、游藝與雜技等，可先把他們打造成文化品牌，再逐步開發，實現商品化、市場化、產業化。
改革開放30年來，作為計劃經濟體制兩個重要支柱之一的城鄉二元體制始終沒有改變。正因為長期以來城鄉二元經濟結構一直采取了以推進城市工業為主的政策，農民收入至今沒有實現大幅增長,城鄉收入差距仍然很大。雖然農民人均純收入已經由1978年的133.6元增加到2007年的4140.4元，但2007年全國農民人均收入僅相當于城鎮居民人均可支配收入13786元的30%，絕對差距達9646元。2007年我國的財政收入為5.13萬億元。同時，2007年全國文化事業費為198.96億元，2007年農村文化投入共計56.13億元[1]。與國家的財政收入相比，與全國的文化事業經費相比，農村文化建設的經費少得可憐。這組數據僅僅是相關數據中的一種，它所彰顯的，是農村文化建設長期以來的落后狀況。
可喜的是，自十六大報告第一次在黨的正式文件中提出文化的兩分法（“文化事業”和“文化產業”）以來，我國文化發展和文化體制改革的思路豁然開朗?！皟煞址ā钡奶岢?，在最高層面肯定了公益性文化的公共產品屬性和經營性文化產品的商品屬性，“明確了現代公共財政理論在文化領域的適用性，明確了公益產品和私益產品的不同提供主體和各自的職責邊界”，[2]為文化體制改革的分類推進指明了方向。包括電影在內的農村文化，由此具有了在市場經濟體制下享受公共財政支持的、名正言順的公共文化服務定位。十七大報告更是明確提出，我國總體上已進入以工促農、以城帶鄉的發展階段，進入著力破除城鄉二元結構、形成城鄉經濟社會發展一體化新格局的重要時期。要把建設社會主義新農村作為戰略任務，把加快形成城鄉經濟社會發展一體化新格局作為根本要求，堅持工業反哺農業、城市支持農村，創新體制機制增加農民收入，保障農民權益。在這種全局性的規劃中，保證農民看電影的權利就成為保障農民基本文化權益的重要組成部分。
電影作為文化事業的重要組成部分，在中國社會具有廣泛的影響力，既是農民喜愛的娛樂項目，又是我國重要的宣傳渠道和文化陣地。正因為如此，農村電影工作得到了國家前所未有的重視，政府工作報告、國家十一五規劃等重要文件都明確把農村電影放映工程納入到政府提供公共文化服務的范圍，納入到新農村建設的總體布局中。由此，農村電影的發展獲得了各級政府的財政支持。農村電影放映工程始于1998年。當年，為解決農民看電影難的問題，國家廣電總局和文化部開始實施“2131”農村電影放映工程（“21”指21世紀初，“31”指“三個一”：每一個行政村每一個月放一場電影）。2000年，國家發改委參與并開始大力支持2131工程。2007年，國務院已經將一村一月一場的公益放映目標，納入國家公共文化服務體系建設的總體布局。在當前我國以城帶鄉，城鄉統籌發展的新形勢下，農村電影已經成為打通城鄉鴻溝的一個特殊通道，透過這條通道，城市的政治信息得以傳達，經濟、文化和社會資源得以和農村共享。
二、農村電影發展的模式
當前，中國電影市場的整體格局中，依據受眾群體和經營模式的差異，電影放映市場可以分為三類：第一、作為一級市場的大中城市院線市場，已經建立了現代電影發行放映的盈利組織模式，院線制改革以來各大院線蓬勃發展，方興未艾。第二、作為二級市場的中小城市和發達的縣城等市場區域，現有的尚未加入院線的1600多家老舊影院還在正常運營，新興的2K和1.3K數字影院正在逐步擴張。第三、作為三級市場的農村市場，在“2131”工程實施以來逐步找到了合理的定位和可行的經營模式：農村電影定位為公共文化服務，通過政府買服務模式推動電影放映業復蘇和發展。
在農村市場，通過前幾年的局部試點，業界已經探索出了通過政府買服務為農村提供電影公共文化服務的成功經驗和可行模式。在最早開始試點的臺州，農村電影數字院線通過成功改制增強了經營能力，2006年共放映電影19萬場，觀眾超過5000萬人次，每場觀眾最多時達3000人，成功地走出了一條市場化運作電影公共文化服務的新路子。這種模式的基本思路是：“企業經營，市場運作，政府買服務”。通過政府公共服務的主導作用和培育市場的引導作用，以發展文化事業的方式培育推進農村電影產業的發展。這種模式的核心是廣電總局數字電影節目管理中心建設的流動數字電影放映平臺。這個平臺是一個技術支持單位，就像是一個非盈利超市，政府和片方把影片“上架”到平臺的貨架上（網絡），全國各地的農村院線公司通過網絡在這個超市購買所選定的影片的放映場次，通過電子系統實現買賣交易，通過設在各地的地面衛星接受中心站接受平臺通過衛星傳送的數字電影。院線接收到影片之后，分發給下屬放映隊流動放映，放映場次則要按需訂購，由總局數字中心的技術手段（數字卡）加以控制管理。在片源方面采取了公益和商業兩種方式：其一、通過國家資金采購農村數字電影公益版權予以解決。廣電總局每年出資至少500萬元，采購不低于60部故事片,30部科教片的農村數字版權，通過數字中心在網上向全國的農村數字院線公司供片。片目由電影局選定，但放映隊不得到城市和縣級專業影院放映。農村院線購買放映場次每一場收一點成本和技術服務費：西部1元，中部2元，東部3元。其二、為滿足院線公司對非公益影片的商業放映需求，節目管理中心也為廣大制片方設置了交易平臺，片方可以將電影數字版放在平臺上，通過院線訂購收取版權費用。此類交易屬于產業化運作，院線購買此類影片的放映場次需要付出每放映一場30-50元的費用。在農村院線的資金方面，實行“政府買服務”的模式，主要由政府保障。財政部和總局制定的放映場次補貼是：西部、中部地區的最低標準為放映每場100元。實際上多數地方的補貼標準要超過100元，具體視各地放映成本和財力而定。目前咸陽是186元，延安是200元，江西是180-220元，廣東佛山是400元。這些補貼絕大部分由基層放映隊享受。
到2008年10月10日為止，我國的農村數字電影服務模式整體[3]的情況是：流動數字電影放映平臺所擁有的公益影片總數為402部，商業影片總數為715部。全國各地正在運營的農村數字電影院線總數為135條，135條院線所擁有的數字電影播放服務器總數為14837套。全國已經建成的地面衛星接收中心站總數為41個。在數字影片總的訂購場次方面，公益影片總累計場次為264.3萬場，在總累計場次中占據了92%的比例；商業影片總累計場次為22.5萬場，在總累計場次中占據了8%的比例。
當前正在推廣的農村電影服務模式是一種以國家投入的公共服務為推動，以事業帶動產業發展的模式。在這種模式下，原有的國營電影放映公司經過文化體制改革，和其它市場主體一起參與市場化的服務競爭。這樣，已經衰落的農村電影放映業獲得了轉機，且超越了原來僅屬于文化事業的定位。公開數據顯示：截至2006年底，全國共有農村電影放映隊3.75萬支，全年放映電影422萬場，觀眾超過14億人次，、內蒙古、寧夏的部分地區已率先實現一村一月放一場電影的目標。2007年全國農村電影放映場次達到460多萬場，覆蓋達15億人次之多，其中數字電影放映了70萬場（公益放映63.5萬場，商業放映6.5萬場）。另外，2008年中央財政已投入設備資金2億，計劃采購6700多套數字設備資助中西部地區。中央財政還將投入場次補貼3.3億，地方各級政府配套4.4億。預計到2008年年底，我國農村數字電影播放服務器（0.8K數字銀幕）總數將超過2萬塊。到2010年，全國農村可基本實現電影數字化，將會有3萬多支數字放映隊，覆蓋64萬個行政村放映點，每年放映771萬場公益數字電影[4]。
在這些數據的基礎上，我們可以根據當前運營數據為基礎做一個產業分析：2008年9月份，我國流動數字電影市場的訂購總場次為369063場[5]，共有14837套數字放映設備。這樣，平均每套放映設備在9月份訂購放映24.9場。如除去惡劣天氣等因素的影響，按照每年有效放映時間為11個月計算，一套設備一年可以放映274場。則14837套設備一年的放映場次為406萬場。國家規定公益放映開演前可放映15分鐘廣告，按照每場放映廣告產值100元計算，每場放映獲得補貼按照150元標準計算，放映406萬場的產值可達10億元。另外，在公益放映的產值之外，商業放映每場次會有30-50元的版權收入，將來會是重要的產業收入來源。以目前商業放映場次最多的《集結號》為例，該片已經獲得了14698場的訂購，按照每場40元的版權收入計算，《集結號》在農村數字放映市場的版權收入已高達60萬元，而這還僅僅是該片開始訂購以來不到四個月的收入。2006年9月開始訂購的《龍虎門》，兩年后仍然可以產生每周100場次的訂購量?？梢钥隙ǖ氖牵L尾經濟效應在這種數字電影的電子交易中將顯示出巨大的威力。只要影片夠好，有農民喜歡看，放在數字平臺上，就可以源源不斷地為片方帶來版權收入。到目前為止，數字中心所有商業放映場次累計已達22.5萬場，按照30元/場計算，這些影片的版權收入已近700萬元。很明顯，這只是數字電影長尾經濟的開始，精彩還在后面。到2010年，在3萬多支數字放映隊覆蓋64萬個行政村放映點的情況下，每年公益放映場次將達到771萬場。屆時全國農村電影公益放映的產值可接近20億元。在此之外，由于非公益影片片源的優化和增多，商業放映場次必將呈現巨大增長，其具有長尾經濟效應的版權收入將非?？捎^。兩者相加，農村數字電影放映產業的產值超過20億元應當不難。
以上是基本的估計，實際上，農村電影的潛力很大，在發達地區，國家“2131”的目標已經完成，正向更高目標邁進。在上海，政府正在為其全部的218個社區和1867個村建設文化中心和綜合文化活動室，電影作為文化服務的一種被列入文化建設的總體規劃中。根據規劃，上海計劃中的2200家（社區加農村）左右的文化活動室的數字放映廳從2007年到2009年三年全部建成。建成后，上海將完成包括商業中心、社區、農村在內的三級電影網絡布局。這2200家數字電影放映點預計每年可以獲得5000萬票房、3000萬廣告收入。到2008年2月，上海已經有9個村安裝了數字電影設備，建立了農村數字電影放映室，已放映數字電影20場次。寧波市作為全國16個“農村電影改革發展暨數字化放映”試點城市之一，目前數字電影在農村覆蓋率達到100%，實現了政府、放映隊和農民三方滿意的目標。據農業部統計，2007年我國農村人均純收入1萬元以上的村已達11054個，中國年產值超過1億元的村莊已有8000多個。在這些發展較好的農村，以及上海、寧波這樣的發達城市所轄的農村中，數字電影放映顯然可以提前超越公益放映的目標，進行更多的商業放映和產業化運作。在國家公共財政投入的引導下，現在已經有不少資金把目光投向了農村電影放映規模化的廣告經營。隨著農村數字院線的拓展，一個由3萬多塊銀幕組成的全國性新流動媒體將產生，這一新媒體的政治、經濟和文化價值將堪比現在的電影頻道。農村電影數字所蘊藏的經濟價值將成為中國電影產業開發的新增長點。同時，在銀幕足夠多的條件下，制片方也必將逐漸認可通過網絡出售場次版區的交易形式，依靠長尾經濟從農村市場獲得更多的凈收入。
當然，當前農村電影仍然存在不少問題：經費投入依然不足，尤其是一些地方對電影放映支持不夠，原有放映單位的體制不順、機制不活，為農民提供的電影公共文化服務總量偏少、質量不高?？偟膩碇v供需矛盾十分突出，地區發展差異很大。要解決這些問題，一方面需要各級政府加大電影公共文化服務的資金和政策支持，另一方面也需要發動社會力量多方參與，通過事業和產業兩種方式綜合加以解決。
三、農村電影發展應重視農民的觀影需求
在農村電影的發展中，提供公共服務和實施產業開發固然重要，但在將來資金和體制機制保障到位的情況下，農村電影發展面臨的主要問題將是：怎樣才能吸引觀眾的注意力，并科學地滿足農民的觀影文化需求。這就需要對農民觀影的偏好進行研究。
根據總局電影數字中心的數據，到2008年10月初全國農村數字院線的影片訂購情況是：商業放映影片場次訂購累計總排名前十名依次是《集結號》、《夜襲》、《舉起手來》、《寶貝計劃》、《導火線》、《龍虎門》、《命運呼叫轉移》、《巧奔妙逃》、《長江7號》、《雙子神偷》。前三名的訂購場次如下：《集結號》14698場，《夜襲》5057場，《舉起手來》4667場。公益放映影片場次訂購累計總排名前十名依次是：《舉起手來》、《鐵血》、《霍元甲》、《太行山上》、《新警察故事》、《龍虎門》、《飛鷹》、《平原槍聲》、《沖出亞馬遜》、《八月一日》。前三名的訂購場次如下：《舉起手來》84600場，《鐵血》73239場，《霍元甲》69371場。
從以上數據可以看出，不同于城市觀眾，農村觀眾觀影偏好比較集中，最喜歡的電影類型集中于戰爭片、動作片、喜劇片等少數片種上。在電影文化內容方面，充滿愛國主義、民族主義精神的影片，特別是革命戰爭題材影片是最受歡迎的。比如，2005年出品的題材影片《鐵血》，沒有進行《集結號》那樣的地毯式營銷，在城市院線幾乎沒什么影響，但在農村數字電影流動放映市場上就十分成功。最突出的是由馮小寧導演、郭達和潘長江主演的喜劇影片《舉起手來》。該片并不為城市觀眾看好，且遭到批評家的劣評，但是自開始訂購以來一直倍受農村電影觀眾的歡迎，在公益和商業放映影片場次訂購累計總排名中都進入了前三名?！杜e起手來》的持續熱映已經成為農村電影放映的標志性案例。分析原因，主要在于該片合理借鑒了《地道戰》、《地雷戰》等廣受農民喜愛的傳統電影的精華，很好地融合了愛國主義、反日民族主義、喜劇噱頭、好故事、熱鬧場面、電視明星、動作、樂觀的結局等多種農民喜歡的元素。《舉起手來》的成功無疑值得所有關注農村電影的人士深思。
另外，統計顯示還有三種影片也是農民喜歡的類型：科教片、戲曲片和其它農村題材影片。比較受歡迎的此類影片有《煤礦瓦斯爆炸事故的防治》、《煤礦透水事故的防治》、《農村觸電急救》、《農村防火常識》、《農村飲水衛生》、《男婦女主任》、《暖春》、《山鄉書記》、豫劇電影《七品知縣賣紅薯》、豫劇電影《村官李天成》、黃梅戲影片《生死擂》、黃梅戲影片《徽商情緣》、越劇戲曲片《桐花淚》、越劇新片《紅樓夢》、豫劇《我愛我爹》等。戲曲電影受農村觀眾的歡迎，其傳統由來已久。農村素有看戲的傳統，電影也有著深厚的影戲傳統，這一類型影片將來在農村市場還會有強大的生命力?？平唐軌驗檗r民送去急需的科學知識，對農民創業致富和提高生活品質具有立竿見影的效果，所以在在廣大農村很有市場。農民甚至把科教片譽為脫貧致富的“金鑰匙”。在農村有這樣的說法：“送錢、送物、不如送科教片到戶”。最后，直接反映農村生活的、“三貼近”的好影片也是農民喜歡的類型。《男婦女主任》、《暖春》等影片就屬于此類。此類影片取材于農民身邊的生活，往往親切樸實、真實感人，通過美好善良的人情人性征服觀眾。
農村電影放映目前對農民來講是免費的午餐。但是我們不應忘記，中國今天非農產業的輝煌是靠農民幾十年的鋤頭刨出來的，是靠相關的產業政策扶持出來的。免費的電影也不能不負責任，必須尊重農民對電影文化服務的要求。而且，農村電影要想在公共服務模式的基礎上進行產業開發，也必須尊重農民的觀影偏好，只有能夠吸引農民的影片才能吸引更好的廣告，才更有產業開發的潛力。不論從政治文化層面，還是從經濟產業層面來看，尊重并研究農民的觀影需求都是應當重視的問題。隨著農村經濟社會的進一步發展，農民會越來越渴望看到更多好電影，渴望享受到優質服務。目前，我們的農村電影服務和產業開發還處于低層次水平，距離農民的實際要求還有很大的差距。發展農村電影，還需要政府和業界人士更多的實際行動。
注釋
[1]數據源于國家統計局。
[2]成思行《改革開放30年我國文化發展和體制變遷之路》，《中國發展觀察》2008年10月07日。
[3]數據來源于總局電影數字節目管理中心。
1.1 思想認識不到位，不重視傳統農業向現代農業的轉變
有些人沒有從本質上去認識這一新生事物，導致了農業產業結構調整難，農民不接受。在操作上缺乏具體的規劃和必要的協調，使農業產業化處于自流的狀態。
1.2 不少主導產業缺乏長遠發展能力，規模較大、競爭力強的支柱性的主導產業較少
部分地區由于信息滯后，或沒有結合自身實際、從自身優勢出發，在確立主導產業中存在趨同性，缺乏特色，不能發揮在農業結構調整中的主導作用。大部分企業經營規模小，缺乏抵御市場風險和自然風險的能力，在農產品精加工、包裝、營銷、品牌管理等方面缺乏有力的技術支撐。
2 農業產業化發展的對策
2.1 加強協調，選準主導產業，建立規?；?/p>
通過基地的輻射帶動作用，可以有效地帶動農民大規模生產。在發展基地時，一是要堅持因地制宜，尊重農民意愿，正確引導，合理配置和利用資源，培育適合本鄉鎮、本村的，有市場潛力和開發價值的產業；二是要發展名、特、優、稀等項目，做到人無我有，人少我多，人多我優；三是要做到推進技術創新和品種改良，推廣新品種，新技術，提高現有農業的科技含量和生產能力；四是要做到長期、穩定發展，主導產業一經確定，不要輕易變動，使主導產業逐漸形成規?；?、區域化發展格局。
2.2 著力培育以農產品加工、流通為主的龍頭企業
加強加工、流通企業的發展，應圍繞主導產業，按照起點高、輻射力強、市場潛力大的原則，建立一批具有開拓市場、引導生產、深化加工、強化服務的骨干企業。在發展這些龍頭企業時，一是政府一定要加強引導和協調，使企業與農民、基地真正形成“公司+基地+農民”的生產模式，做到優勢互補、實現“雙贏”；二是要加大對龍頭企業的投入，制定扶持龍頭企業的優惠政策，確保企業正常運行，不半途而廢，不損害農民利益；三是擴大農業的對外開放，重點引進農產品深加工項目，提高農產品加工的質量和檔次，積極引進農產品生產、加工、銷售一條龍綜合項目，帶動產業化上規模、上檔次、上效益。
2.3 健立健全農業產業化發展風險保障機制
一是完善企業與農民的風險保障行為，規范兩者的生產、經營行為；二是實行商業化風險運作，讓保險公司等中介組織介入農業產業化發展，采取個體投?；蚬煞莺献鞯绒k法，減輕政府壓力，增大風險理賠保障，維護投保者利益，提高農戶和企業生產積極性；三是成立風險保障領導機構，在政府部門的領導下，讓風險雙方共同參與，確保風險保障機制得以公正、客觀地執行。
2.4 促進土地合理流轉，推進農業適度規模經營
1湟源縣農業產業化發展存在的問題
1.1優勢產業不明顯,集約化程度較低
湟源縣大多數農村經濟以傳統種植業為主,并伴之勞務輸出,在積極調整農村產業結構,發展農村經濟的過程中,有部分群眾積極發展各式農業產業,成效顯著,如苗木種植、養殖業等。但其間產業的發展,多為農民自發盲目的自主型農業,缺乏集約型管理和規?；洜I,優勢產業不明顯[1-2]。
1.2傳統習慣根深蒂固,承包土地流轉困難
在當前土地流轉過程中,廣大人民群眾仍普遍看重自家土地,個體經營性較強。外出務工、經商的農民中,大部分人沒有將土地流轉出去,大面積拋荒影響農業經濟發展,給農村經濟造成一定的損失。
1.3農田水利基本設施老化、破壞現象普遍
自農村實行聯產承包責任制以來,農戶家庭經營成為農業生產活動的主體,對以集體勞動方式修建的農田水利基礎設施只使用、不維護的現象比較普遍,基礎設施年久失修,疏于管理,破壞嚴重,積累的問題越來越多。
2發展對策
2.1提高農民素質和技術水平,推進農業機械化
隨著農業規模的擴大,為實現農村產業發展的規?；图s化,當務之急須提高農民的整體素質和技術水平,以推進農業機械化的應用。目前有些農業機械不適合小塊土地的耕種,需要改良。應鼓勵工廠生產適宜不同地塊類型的機械,并扶持農民購買,對提高農民的生產力有很大的幫助。
2.2加大宣傳力度,妥善開展流轉工作
基層干部要從為民辦實事出發,加強土地流轉工作的引導,并將其列入重要的議事日程。結合實際,應通過以下2方面來實現:第一,要加大對土地流轉的宣傳工作,在土地流轉過程中,普遍存在農民群眾對流轉的認識度和知曉度不充分的現象,應在思想上做好群眾工作;第二,要多形式、多渠道積極穩妥地開展土地流轉工作,把土地流轉與農業產業結構調整有機結合起來 ,促進資源合理配置,推動農業產業化發展。同時,對土地流轉法規政策要進行廣泛宣傳,促使農民積極參與土地流轉工作,改變傳統的農業耕種模式,擴大種植規模,有效地推動農村土地流轉[3-4]。
2.3進一步維護和建設農村基礎設施
建設、維護農村基礎設施具有十分重要的意義,否則會浪費大量資源,給農民的生產和生活帶來諸多不便。所以,在加大各項基礎設施建設的同時,要加強基礎設施維護。
2.4強化統籌理念,加快整合各類資源
一是整合資金資源。實現“一村一品”示范村產業發展。二是整合部門資源。整合分散在計劃、財政、農業、農發、扶貧、科技等部門的資金,改善農村基礎設施與農業生產條件。同時,整合交通、水利、電力部門資源,著力解決產業發展所需的水、電、路、訊等配套設施建設。三是整合信息資源。加快電子農務服務站建設,鼓勵支持電信、移動、聯通、廣電網絡等公司搭建多種形式的信息服務平臺,確保每村每戶在2010年底至少有1個適合自己需求的信息服務平臺。
2.5強化規劃理念,加快構建區域特色產業
在規劃編制上,根據湟源縣區域資源和產業發展現狀,堅持規劃到鄉鎮、到村組,明確每個鄉鎮的產業發展重點。按照“穩糧、興牧”的思路,大力發展特色產業,如穩定小麥種植面積,大力推廣地膜馬鈴薯種植,提高糧食單產,確保縣域糧食安全;積極實施奶?；亟ㄔO、飼草基地建設、乳制品加工企業招引、奶畜配套產業建設四大工程,建立良種繁育、疫病防控、質量監測、技術推廣四大體系[5]。
2.6強化工業理念,加快組建產業化龍頭企業
迅速組建龍頭企業,堅持把產業化龍頭企業與招商引資、縣傳統企業的挖潛改造、鄉鎮企業的發展相結合,以附加值提升產業發展規模和速度,使其惠及于民。
2.7強化市場理念,加快專業合作經濟組織建設
目前湟源縣共有各類專業合作社16個,擁有會員8 000人,涉及種養業、加工業、流通業等領域。針對不同產業建設不同的專業合作社,有以下幾種組建方式:一是由農村專業大戶或龍頭企業牽頭,聯合從事同一產業的農戶組建專業合作社。二是由農村能人牽頭,圍繞主導產業建立專業合作社。三是由村委會牽頭,吸納該村或周邊從事同一產業的農戶建立專業合作社。四是由農牧部門牽頭,依托其人才、科技優勢,與農戶聯合發展主導產業。五是由供銷社牽頭,聯合農戶建立專業合作社。建立專業合作社既可以加快農村產業結構調整,又可提高農民及相關產業進入市場的組織化程度,同時促進產業科技成果轉化。
3參考文獻
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[2] 張宇松.略論農業產業化[j].河南農業科學,2008(12):5-8.
1.農業產業化概述
1.1農業產業化
所謂農業產業化，就是利用市場經濟活動中的合同、入社、入股等模式，通過一定的科學技術以及管理技術，在傳統農業中融入現代工業、商業、保險以及信息等內容，實現現代農業發展中的種、養結合，慢慢形成一整個系統化的農業一體化經濟共同體。農業產業化，可以圍繞農業活動中的某個或者多個農業產品，根據該產品的供銷狀況，建立起一條龍的工、農、貨、運等一體化農業模式。通過農業一體化，可以實現農業在產前、產中以及產后各個環節的協作，將農業生產的各個環節聯合起來，形成一個系統的經濟運行體系，可以讓傳統農業實現更高層次上的價值，真正實現農業資源的優化配置，將農業經濟中的產供銷三方面有機結合起來，并且統一到同一個經濟模式下，在一定程度上實現了農業規模經濟的目標，促進了農村經濟效益的提升。因此，農業產業化將成為未來農村經濟發展的核心方向。
1.2實行農業產業化的必要性
我國長期實行的，在我國農村經濟發展的歷史過程中，曾經起到了很好的作用。但是隨著現代農村經濟的發展，農村經濟發展模式需要進行變革，實行農業產業化，是對農村生產力以及生產關系的變革，農業產業化變革的深度以及影響力，對未來農村經濟的發展，具有重大的意義。實行農業產業化，我國農業從傳統的生產部門逐漸向現代產業方向轉變；傳統的農業生產型組織結構逐漸轉變為新型產業組織結構，主要體現在多元主體自由聯合這一層面上；此外，農業產業化還將傳統農業技術結構發展為現代農業技術結構，也促進了農村社會面貌朝著現代化方向轉變。
2.鄉鎮農業產業化發展中存在的主要問題
雖然農業產業化是當前鄉鎮農業發展的基本方向，但是受到我國基本國情的影響以及我國農村的農業發展的現狀。在鄉鎮農業產業化發展的過程中，仍然存在很多問題。一方面，農村現有的合作經濟組織體系不夠成熟，一些鄉鎮地區的合作經濟組織存在產權不清晰、管理混亂的狀況，直接導致了合作經濟組織體系下農民家庭實際利益的損害。其次，一些鄉鎮地區農民群眾的思想觀念比較落后，農民的思想觀念以及農業技術相關知識，直接影響著農業產業化的進程。農民的思想觀念落后，對農業產業化這一未來農村經濟發展趨勢認識程度不足，不能完全接受，因而也無法對農業未來發展趨勢進行判斷，直接導致地區農業發展水平滯后。此外，一些鄉鎮地區的農業服務體系相對落后，對農業服務體系建設力度不夠。農業產業化發展需要完善的服務體系進行支持，在市場化的經濟條件下，沒有完善的服務體系，農業產業化發展所需要的信息、技術、資源等條件無法有效的得到滿足，這些因素都直接影響了鄉鎮農業產業化的發展。最后，鄉鎮地區的土地經營規模比較小，信息比較閉塞，都制約了農業產業化的發展，從某種意義上來說，農業產業化的基本特診就是產業化、規?；洜I，一些鄉鎮地區用作農業生產的土地比較狹小，無法實現大面積、高效率的產業化經營。同時，鄉鎮地區的農業信息渠道不暢通，農業科技信息，農產品市場信息，農作物災害以及病蟲信息等無法及時傳播，都會給農業產業化發展造成極大的影響，甚至是災難性的。
3.促進我國鄉鎮農業產業化發展的對策
針對我國鄉鎮農業產業化發展過程中遇到的問題，需要采取一定的對策，對產業化發展中的問題進行解決，促進我國鄉鎮農業產業化的發展。
3.1促進農民思想觀念的轉變
鄉鎮地區農民思想觀念的進步程度直接影響著農業產業化發展的進程。農民的思想觀念進步，對農業產業化這一未來發展趨勢更加的理解和支持，更能夠積極的投身到農業產業化發展工作中去。因此，需要在鄉鎮地區做好宣傳教育工作，促進弄明思想觀念的轉變，同時需要做好教育培訓工作，促進鄉鎮地區農民整體科技文化素質的提高。例如，在鄉鎮地區開展農村職業教育、農科專業協會、農村廣播電視教育以及成人教育等，通過各種形式的農業宣傳教育活動，讓農業產業化深入人心，逐漸在鄉鎮地區建立起完善的農業教育培訓體系，全方位的促進新型農村，新型農民的發展，促進鄉鎮地區農業產業化發展。
3.2對農村合作經濟組織進行建設和完善
農村合作經濟組織是農業產業化的得力助手，鞏固和促進農村合作經濟組織的發展，才能更好的發展農業產業化經營。進行農村合作經濟組織建設首先需要對組織財產進行劃分，將組織財產歸全體社員所有，對財產利潤進行分配，同時，也需要建立規范的組織管理制度，讓經濟合作組織的各項工作都有章可循，有法可依，促進經濟合作組織工作的規范化，促進鄉鎮地區農業產業化的發展。
3.3適度推進土地規模經營
鄉鎮地區農業產業化發展離不開規模經營，在一些條件有限的鄉鎮地區，達不到很大的經營規模?？梢杂袟l件的，逐步的進行適度規模的土地產業化發展。根據鄉鎮農業產業化發展實際情況，發展一些鄉鎮企業，同時結合戶籍制度、小城鎮發展政策等，讓農民真正意義上同土地脫鉤，實現土地的集中化、產業化發展。此外，還可以對鄉鎮地區的耕地制度進行變革，采用耕地流轉制度，從而促使一些擁有耕地卻不用來進行農業發展的農民進行土地流轉，實現鄉鎮耕地的有效利用，逐步實現小規模的產業化經營。
3.4推進鄉鎮地區農業信息化建設
農業信息對農業產業化發展的重要性不言而喻，因此，需要在鄉鎮地區不斷推進農業信息市場建設。建立有效的農業信息系統平臺，借助信息平臺在鄉鎮地區對農業信息資源進行傳播，對有效的農業信息資源進行整理和加工，最終將農業信息轉化為鄉鎮地區的農業收入。通過農業信息化建設，可以改變鄉鎮地區農業信息閉塞的現狀，為鄉鎮農業產業化發展提供必要的科技信息，產品信息以及災害病蟲害信息等，使弄明能夠真正依托市場，以市場的需求為導向，生產適銷對路的農產品，在農業產業化的基礎上，實現規模生產，進而獲取更大的農業經濟效益。此外，信息化建設還能夠讓農產品在傳統特色的基礎上，利用信息技術手段，對農產品進行深加工，獲取更大的價值。同時，信息化建設還可以促進農業信息數據庫的建立、促進廣大農村地區農業信息的交流和學習，促進我國鄉鎮地區農業產業化建設的全面發展。
4.結語
農業產業化發展是農村經濟發展的基本方向，可以促進農村生產力水平的提高，加快農村經濟的發展。針對我國鄉鎮地區農業產業化發展的現狀，各地區需要開動腦筋，積極解決農業產業化發展過程中遇到的各種問題，發展新思路，促進農業產業化的發展，促進鄉鎮地區以及整個農村地區的發展。
【參考文獻】
中圖分類號 F327 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）08-0305-02
Abstract Based on the history and current situation of agricultural industrialization in Fu'an City， the paper analyzed the constraints in the process of agricultural industrialization in Fu'an City. And some problems in the process of agricultural industrialization in Fu'an City were analyzed. In order to play a positive role in the process of agricultural industrialization in Fu'an City， the paper put forward development countermeasure， such as increasing financial revenue， and guiding the development of agricultural industrialization； relying on leading construction base， promote the development of agricultural industrialization； relying on scientific and technological innovation， leading the production of agricultural industrialization； dozen brand， expand marketing， promote the process of agricultural industrialization； grasp innovation， transfer mode， and promote social management of agricultural products.
Key words agricultural industrialization； historical characteristics； problems； countermeasures； Fu'an Fujian
福安市位于福建省東北部，是閩東北最具活力的城市之一，被稱為“中國茶葉之鄉”“中國南方葡萄之鄉”“中國綠竹之鄉”“中國油茶之鄉”等。近年來，福安市因地制宜，深入實施現代農業發展戰略，使產業得到發展，形成了茶業、果蔬、水產、畜牧等農業主導產業。目前，全市農業產業化已初步形成，農業結構在調整中走向優化，多項規模農業的種植面積和產量均名列全國、全省前茅。為了提高福安市農業綜合效益和市場競爭力，推動農村經濟發展，促進農民增收，現就其農業產業化發展情況進行探討如下。
1 福安市農業發展現狀及歷史特點
福安市現有茶葉種植面積2.00萬hm2，其中生態茶園6 666.67 hm2。葡萄種植面積3 333.33 hm2，其中設施栽培面積1 666.67 hm2，僅賽岐鎮象環、蘇陽連片設施葡萄就達到666.67 hm2，形成了“萬畝設施葡萄帶”。此外，還種植水蜜桃1 333.33 hm2，晚熟龍眼1 000.00 hm2，芙蓉李3 000.00 hm2，臍橙近666.67 hm2，農業產業呈現種養加多元化發展、產供銷一體化經營的發展局面。
縱觀福安農業產業的發展歷程，先后出現幾次關鍵的歷史轉變階段，如19世紀80年代以前，福安農業的主要功能是解決溫飽，其產業主要是水稻、甘薯、小麥；19世紀80年代以后，隨著科技的發展，糧食產量逐年增長，溫飽問題得到解決，進而發展經濟作物，因此福安提出抓“兩水（水果、水產）、兩菇（蘑菇、香菇）、兩茶（茶葉、油茶）、兩竹（綠竹、毛竹）”，建立水果、水產、蘑菇、香菇、茶葉、油茶、綠竹、毛竹基地，全面推進8個產業發展；基地的建設取得實效，把福安市農業產業推向一個歷史的鼎盛時期，推動各項事業的發展。20世紀以后，隨著我國改革開放的深入，人們的農業生產則更勝一籌，相對于傳統農業而言，福安市農業生產從溫飽型轉為以品質優良和結構優化為核心，以追求高效益為目標的效益型農業，順應了我國現代農業發展趨勢，符合福安農業發展實際，是實現福安農村經濟穩步增長的有效途徑[1]。
2 福安市農業產業化發展存在的問題
雖然福安市農業投入逐步與市場成功對接，推動了農業產業的發展，取得了一定成效，但總體來看，全市農業投入依然不足，產業發展不夠均衡，產品滯銷比較嚴重，還無法順應市場的發展，在一定程度上制約了農業產業化實現更好、更快地發展。
2.1 財政農業支出不穩定，農業科技項目經費投入少
從2014 年開始，市財政每年安排4 100萬元用于扶持發展現代農業，有力地促進了福安農業產業發展。但從2001―2012年財政農業科研經費支出來看，雖然財政科技支出總體呈現上升趨勢，特別是從2010年開始增長較快。但從增長的結構上分析，農業科研經費支出增長速度較少，且不夠穩定。如就福安市農業科技計劃項目經費來看，2014―2016年分別是269萬元（其中省上160萬元）、129萬元（其中省廳40萬元）、121萬元（其中省廳55萬元），科研項目經費投入較少，并且呈下降趨勢。研發資金不足，制約了農業產業化的發展。
2.2 農業產業發展不均衡，部分產業產品出現滯銷
目前，全市現有各級各類農業龍頭企業114家（省級10家、寧德市級36家），從事農產品電子商務銷售的企業占農業企業的30%；從事京東、當當、天貓、淘寶等網絡經銷的農業企業、合作社、家庭農場有2 000多人，年銷售逾8 000 t，產值逾4億元，電子商務銷售收入約占總收入的15%，但是農業產業發展不均衡，部分產業產品出現滯銷。如芙蓉李產業，3 000 hm2的芙蓉李產品，原來僅靠潭頭蜜餞廠、新嘉食品有限公司、新味食品有限公司3個企業加工，近些年來，受金融危機等影響，造成潭頭蜜餞廠、新嘉食品有限公司都已先后停產，僅存新味食品有限公司企業在生產加工；由于企業的加工能力有限，3 000 hm2的芙蓉李鮮果僅靠民眾自已加工李干，自營自銷，效益低下；另外還有政府財政投資較多的葡萄產業，2016年在曉陽、松羅、范坑等高山晚熟地區也已出現滯銷現象，許多種植大戶葡萄鮮果爛熟在田里；穆陽水蜜桃面積在666.67 hm2時產品非常熱銷，價格很好，現在發展到1 333.33 hm2，幾乎全部靠鮮銷，穆陽水蜜桃鮮果難貯運，因此市場需求與產品需求量已經成為問題。此外，近666.67 hm2臍橙也存在類似情況，其鮮果農歷正月十五在福安市場上售價3元/kg；溪潭芹洋一帶桔柚嚴重滯銷，后來只能通過媒體促銷。
2.3 缺乏農業科技與市場嫁接平臺
現階段，農業技術推廣和科研管理體制基本上是以政府為主導，存在“重項目、輕市場，重研究、輕效益；生產與科研項目結合不緊”的現象[2-3]。政府部門往往是依據行政目標對具有政績效應的農業科技成果進行推廣應用，而農民或農業企業則傾向于經濟效益好的農業產業，這使得政府部門提供的農業科技成果與農民實際需要存在差距，從而導致許多科研成果經不起市場的考驗，或者許多科研成果束之高閣。
2.4 農業品牌的市場效應不佳
雖然福安市每年會下撥一定的金額用于加強農業公共品牌宣傳，形成區域農業品牌體系，提高特色農產品知名度，但農業品牌的市場效應不佳，其主要原因如下：農產品品牌一是申請多，宣傳少，造成品牌知曉率低，市場效應低；二是企業私有多，公共品牌少，品牌發揮不了作用，沒有產生市場效應。
3 進一步推進福安農業產業化進程的對策
民以食為天，農業是百業之基、安定之本。大力發展農業產業化，有助于推進發展現代農業、促進構建新型城鄉關系，實現城鄉一體化發展。為實現農業產業化的長遠發展，一方面，要以市場為導向，加大農業投入，實現農業產業化、規?；?、現代化發展；另一方面，要摒棄急功近利、舍本求末的觀念，加大基礎性農業科研投入，實施長期性、戰略性的重大農業科研項目，保持農業技術創新的發展后勁。
3.1 增加財政投入，引導農業產業化發展
首先是發揮財政投入的導向作用，在預算安排上要突出重點，將發展現代農業思想貫穿其中，適度集中財力辦大事，堅持以政府為引導的無償服務，加大對農業科技成果的投入力度，創造一個由政府主導的科技成果引導農業產業，最大程度發揮其社會效益。其次是優化財政貼息政策，建立風險補償基金，探索財政資金的金融化運用，通過補助、貼息、以獎代補等方式鼓勵和引導社會資金投入到農業科技成果轉化中來。通過貼息降低企業科技投入的融資成本，充分發揮少量財政資金的杠桿作用，吸引商業資本進入農業產業化建設上來[4]。
3.2 依托龍頭建基地，帶動農業產業化發展
充分發揮福安的地理、氣候優勢，圍繞福安特色產業，積極引導企業通過技術改造、資源重組、資本集聚、品牌整合等途徑做強做大，形成一批富有競爭力的龍頭企業群[5]。依托龍頭企業的帶動效應，帶動福安農業產業化發展，形成一批具有福安地域特色和市場競爭優勢的農產品生產基地，并持續拓展壯大。因地制宜，推廣“林+果”“林+藥”“林+禽”“林+蜂”等種養模式，建立連片百畝以上的示范點及特色產業示范基地。
3.3 依靠科技創新，引領農業產業化生產
截至目前，福安市先后出現了不少科技創新技術，如19世紀60年代的銀耳栽培技術創新、19世紀80年代的茶葉新品種選育和對蝦養殖技術創新、穆陽水蜜桃的品種提純復壯、“八五”期間的大黃魚養殖技術創新、“十一五”期間的彈涂魚養殖技術創新等，帶動了產業的飛速發展。因此，一是要以農業高新技術開發區或科技示范園區為“樣板”和“基地”，通過引進國外的先進技術設備，進行大規模的技術改造，實現技改升級，以此帶動農業產業的發展。二是加強與科研院所建立戰略聯盟，大專院校和龍頭企業聯姻，推行分工協作、成果共享、優勢互補，建立農業產業化發展的產業聯盟，充分發揮其專業優勢，加快農業科技成果轉化。三是全面推廣科技創新成果，充分展示科技引領農業發展的神奇力量[6]。
3.4 打品牌、擴營銷，推進農業產業化進程
目前，制約福安市農業產業化進程的主要因素之一是缺乏一批有市場開拓能力、加工增值能力、技術創新能力的龍頭企業和品牌，很難起到外連市場、內連基地的作用。因此，應從以下幾點來推動農業產業化進程：一是在產業發展的各個環節有選擇地培育一批科技含量高、市場潛力大、輻射帶動功能強的農業科技創新型企業作為龍頭，通過引進國外的先進技術設備，進行大規模的技術改造，實現技改升級，以此帶動農業產業的發展[7-8]。二是深入實施農業品牌戰略，加強農業公共品牌宣傳。為了支持農業企業、合作社等經營主體踴躍參加省部級組織的各類農業推介會、展銷會和博覽會，市政府必須增加市本級每年預算安排農業品牌創建獎勵資金，支持農企爭創各類品牌，提高特色農產品知名度。全市農業領域現有中國馳名商標1件、省名牌產品14件、省著名商標18件、省名牌農產品10多種、“三品一標”企業33家49個產品，潭頭芙蓉李獲全國優質果評比金獎。圍繞福安市國字號品牌，繼續加大對農業主導產業和優勢特色產業，如“坦洋工夫”“穆陽水蜜桃”“巨峰葡萄”“岳秀臍橙”“蘇陽楊梅”等品牌的推介力度，逐漸樹立和創造本地的拳頭產品和名牌產品，發揮優勢品牌的帶動效應。
3.5 抓創新、轉方式，推動農產品社會化經營
一方面，通過實施農業企業提質工程，推廣“農業企業+合作社+農戶”經營模式，鼓勵農民土地流轉，促進適度規模經營，建立農企與農戶緊密利益聯結機制。同時，積極引導經營主體廣泛參與農業生產經營服務，形成農資供應、農機作業、果蔬保鮮、精深加工及營銷配送等社會化、專業化服務體系[9]。另一方面，重視發展電子商務新型業態。目前，電商已成為福安市擴大銷售收入和實現品牌推廣的重要渠道。為了擴大覆蓋面，減少流通成本，福安農業產業化發展，必須加大重視發展電子商務新型業態，把信息化植入現代農業發展體系，充分發揮互聯網優勢，引領農產品探索現代營銷新模式[10]。
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