時間：2023-03-02 15:10:05
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數字時代，為了尋得一線生機，傳統期刊開始探索轉型的途徑和模式。經過十幾年的發展，目前國內期刊數字化轉型現狀如何，具有什么樣的特點，又面臨哪些現實困境，值得總結和思考。1．傳統期刊轉型是大勢所趨數字化期刊具有的最大優勢是極快的傳播速度和巨大的傳播容量，它能比傳統期刊更早地報道消息、傳播信息，并且在傳播形式和內容創新方面有了很大提升，更能滿足數字時代受眾的需求。在數字技術不斷發展的當下，傳統期刊轉型是大勢所趨。經過十幾年的探索和積淀，目前，傳統期刊在數字化轉型方面取得了可喜的進展。筆者調查發現，中國期刊網、萬方數據庫的很多傳統期刊或采取開發門戶網站、電子期刊APP的方式，或以創建企業微博、微信公眾號的方式進行數字化轉型。2．數字出版產業規模不斷擴大近年來，我國期刊業的市場規模在探索轉型模式的過程中不斷擴大，經濟效益逐步提升。2016年在北京舉辦的中國數字出版年會公布的數據顯示，“2015年國內數字出版產業整體收入規模為4403.85億元，比2014年增長30%，數字出版產業收入在新聞出版產業收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%……2015年互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為74.45億元，比2014年增長了6.66%”?？梢哉f，數字出版產業規模不斷擴大，呈現一種蒸蒸日上的發展態勢，這其中自然少不了數字化期刊的功勞，這也證明了傳統期刊在數字化轉型升級、融合發展方面是在不斷發力的。3．數字技術人才稀缺，亟須培養筆者認為，傳統期刊數字化轉型發展迅猛，這與期刊業是長線運作的產業，約稿、審稿、編輯、校對、出版發行、交流服務等環節都離不開專業人士的保駕護航有相當大的關系，遺憾的是目前我國既懂數字技術又熟悉期刊運作規律的復合型人才并不多。這在一定程度上阻礙了期刊轉型和發展的步伐。同時，由于數字技術管理人才的稀缺，傳統期刊在轉型過程中缺乏有效建議，不符合實際情況、盲目轉型的期刊不在少數，費時費力、得不償失的情況也不少見。因此，數字技術人才短缺是目前期刊轉型過程中迫切需要解決的問題。此外，期刊數字化轉型過程中還存在內容缺乏創新、數字版權糾紛頻發、盈利模式尚未確立等問題，值得我們深思。
二、國內期刊數字化轉型的成功模式
通讀全書，我認為該書具有以下四個特色：
特色一：多年潛心研究的集大成
石磊教授現為四川師范大學新聞與傳播學院院長、新媒體藝術與文化碩士點負責人、新媒體研究所所長。2006年7月，他發表了論文《媒介融合，報業發展新支點》，被人大報刊復印資料《新聞與傳播》全文轉載。從那以后，他發表了《從媒介融合看報業數字化轉型》、《數字報業內容融合與渠道融合》、《報業數字化轉型商業模式構建》、《媒介融合語境下媒介產品生產模式之變》、《培育跨媒體跨地域傳媒集團路徑選擇》、《新媒體語境下公共領域重構》等10多篇報業數字化轉型研究的論文。2009年10月出版了《新媒體概論》，并被北師大等許多高校作為教材。專著《傳媒與文化――文化視角下的傳媒研究》獲得四川省哲學社會科學優秀成果二等獎。他還主持國家社科項目“媒介融合背景下中國傳媒發展對策研究”、教育部社科項目“傳統媒體數字化轉型研究”、四川省社科項目“媒體融合時代的傳統媒體發展戰略”、省教育廳社科重點項目“傳媒融合發展研究”，擔任“新媒體理論與實務”叢書副主編，四川省精品課程“新媒體概論”第一主講教師。
2006年初，石磊教授在四川大學攻讀文藝與傳媒方向博士學位期間，為構思撰寫報業數字化轉型的博士論文，并就相關問題多次與我進行研討。我認為對這一問題的研究目前國內剛剛起步，頗具前沿性。2008年上半年他的博士論文初稿完成后，又認真聽取了許多老師和同學意見，多次進行修改，終于在2010年7月，由中國社會科學出版社出版了專著《分散與融合――數字報業研究》。這是他長期研究的成果，是報業數字化轉型研究的集大成，是報業研究的可喜新成果。
特色二：努力構建數字報業研究的理論體系
該書將報業的數字化轉型放到數字化生存和媒介融合的大背景下進行系統全面研究，認為數字化轉型是報業發展的的必然選擇。更為重要的是，他創造性地提出，報業的數字化轉型不僅是技術轉型，更重要的是全方位的戰略轉型。他不僅強調報業在技術上與新媒體融合，還主張在組織構架和業務流程上進行重構和再造，破除阻礙報業數字化轉型的體制機制障礙，找到數字化的商業模式，構建起報業發展新模式。這樣就跳出了一般性的數字化研究，使報業數字化研究具有了厚度和高度。
石磊教授對國內外報業數字化轉型歷程進行了梳理和闡述，并將眾多的轉型路徑精當準確地概括為內容融合與渠道融合。在內容融合上，以前單一的報業內容生產變成全媒體的數字內容生產，報業由“報紙業”變成“報道業”。在渠道融合上，以前分散的、各自獨立的報紙、廣電、新媒體等渠道有效地整合在統一的數字平臺上，實現全媒體融合。內容融合和渠道融合將產生跨媒體跨地域的數字化現代傳媒集團。這些分析論述，對當前我國傳媒改革發展有一定借鑒意義。
特色三：多學科交融，理論聯系實際
科學技術的更新與升級給傳統出版業帶來新機遇的同時，也提出了新的挑戰。學術出版作為出版業的重要分支，也正在經歷數字化升級與轉型。就學術期刊而言，單一的紙質出版形式和對紙質內容進行簡單搬運的數字平臺出版形式，已經與當下用戶多樣化、碎片化的閱讀需求以及快速獲取知識的要求漸行漸遠。增強出版在此發展背景下應運而生。筆者梳理國外業界增強出版的實踐發現，英國皇家化學學會(RSC)最早推出了富媒體超文本標記語言(HTML)形式的增強型論文，借助超鏈接實現了科學論文的知識擴充[1]。國外期刊出版社，如SpringerNature、PLoS、Elsevier等增強出版的應用相對成熟，期刊集群及單刊平臺均已實現“傳統論文+增補內容”模式的增強出版[2]。而國內，不管是學界還是業界，增強出版均處于探索時期。占莉娟、胡小洋和朱琳峰、李楠從我國增強出版的發展現狀、現實瓶頸等方面進行分析和探索，并在此基礎上提出推進策略[3,4]。崔玉潔、包穎、廖坤等探討了學術期刊增強出版的3種模式：紙刊增強出版、網頁增強出版、微信增強出版[5]。這些研究成果從理論的高度為國內學術期刊轉型與發展提供了一些具有參考性的建議。但關于增強出版的版權清算問題，尚無學者進行詳細分析與討論。近年來，增強出版的實踐在我國逐漸出現，比如在期刊論文末尾通過附加二維碼進行了相關資料的增補。2017年，中國知網開始探索一種全新的數字增強出版模式。在出版業面臨全媒體數字化轉型與升級的今天，厘清增強出版發展優勢、探析推進過程的困境，以探尋合理的實施策略來推進增強出版戰略、創新知識服務能力，是具有學術價值且符合現實需求的。
1增強出版的優勢特征
增強出版是語義出版研究中分離出來的一種類型[3]，是出版業在數字化轉型過程中新興的出版形式。簡單來說，增強出版就是通過數字化技術，在傳統出版物上添加超鏈接實現學術期刊相關信息和數據的有效整合。當讀者在選定某一期刊內容進行閱讀時，為其提供獲取實驗介紹、原始實驗數據、科研團隊背景、調研記錄等資料的便捷性通道。增強出版具有以下幾個重要優勢。1.1呈現形式多元化。增強出版這一新興形式的出現，有利于打破紙質載體或單一網頁的出版物形式。一方面它能夠綜合運用多媒體技術，如圖像、音頻、視頻等，實現文本內容的可視化，有效拓展文本的表現形式。另一方面它能夠實現對論文的結構性分解，抽取關鍵章節、重難點部分、實驗數據等進行附加內容的鏈接和注釋，然后以標簽云、標簽樹等形式進行呈現。這樣一來，就為論文本身增添了很多附加信息，實現了平面出版形式向立體出版形式的轉換。增強出版利用DataCite、EPIC、CrossRef等交叉鏈接和引用[6]，匯集與原始出版物有關的其他科學數據與信息，擴大讀者的知識獲取量。1.2學術成果充分共享。傳統學術期刊出版，因受限于篇幅，作者在撰寫論文時，一方面要對文本內容進行精簡和凝練，另一方面需對實驗細節描述和原始數據呈現進行取舍，文章中一般只保留初始數據和最終結果[5]，這不利于實驗過程以及相關背景資料和信息的完整化呈現，一定程度上增加了讀者的理解難度。而增強出版能夠有效解決這一問題，通過富數據、交叉連接等形式，突破紙質載體的限制，為讀者創設一個廣闊的數據空間。與此同時，學術成果相關信息的增補，實驗數據和過程的全公開，有利于降低閱讀難度，減少讀者為充分理解結論而進行的推導演算，從而實現論文作者學術成果的充分共享與傳播。1.3學術資源關聯整合。增強出版除了能豐富學術論文內容本身的表現形式，還能實現論文外部資源的整合與關聯。一方面，利用文本挖掘、語義標注等先進的語義出版技術識別和挖掘出與論文相關的術語和關鍵詞，通過鏈接進行相應的內容補充，實現論文文本之外內容的增補以及文章的深度標引[6]，使學術資源關聯整合。另一方面，讀者在閱讀某一論文時，可以通過點擊層層鏈接，檢索到該領域的相關文獻，這大大減小了讀者查閱和檢索相關
國防科技期刊的特點
國防科技期刊主要刊登國防相關行業的最新研究成果、介紹和評述國外國防領域新的理論方法、技術進展和研究動向，是國防科研人員和科研管理人員開展學術交流的重要平臺。在過去的幾十年中，這些期刊在為國防科技工作者交流成果、擴大視野、啟迪思路，在推動國防科技事業跨越式發展等方面發揮了不可替代的作用。與民用科技期刊相比，國防科技期刊由于國防科研的特殊性而有其自身特點。
與辦刊單位主業一致性高，期刊特色比較鮮明。我國國防科技期刊誕生于計劃經濟時代，其分工與國防科技工業的分工有很高的一致性，期刊的選題范圍一般均與其辦刊單位的主業相當吻合，期刊特色比較鮮明。
保密要求嚴格，內容需經脫密處理。國防科技期刊因為植根于國防科研一線，其選題和組稿多來自于科研一線的需求，稿件具有型號研制和工程應用背景，因此對保密的要求很高。在投稿和審稿過程中均應符合相應的保密程序和要求。無論公開期刊還是內部期刊，來稿中涉及到的關鍵數據和技術細節等要按其發表范圍經相應脫密處理方可發表。
讀者群相對固定，具有小眾期刊特點。國防科技期刊均以服務科研、引領創新、支撐發展為辦刊宗旨，內容專、深、新，其讀者群主要分布在本單位、本行業及相關單位，讀者群比較明確和穩定，發行量一般不大。
較受國內外關注，有較高影響力。國防科技具有高、精、尖性質，除了電子信息領域部分民用技術領先于軍用技術之外，其他領域的高新技術大都是在國防領域率先得到使用的。作為國防科技成果的交流載體，國防科技期刊不僅受到國防行業讀者的關注，也受到民用行業讀者和國外相關機構的關注，因此，國防科技期刊在行業內外的影響力一般較高。以中船重工集團主管公開出版的科技期刊為例，該集團公司主管的公開出版期刊有28種，分布在3個直轄市、9個省的12個市，分別由集團公司下屬的21個研究所主辦。其中核心期刊為13種，占比46.4%，而核心期刊一般是從各學科前20%～30%期刊中選取的，可見中船重工的科技期刊大都處于相應學科的前列。
國防科技期刊數字化建設現狀與不足
國防科技期刊數字化現狀。公開出版期刊大都加入了國內的期刊數字化集成平臺。國內的學術期刊數字化集成平臺主要有3家：一是同方知網的《中國學術文獻網絡出版總庫》，包含168個學科專題數據庫，收錄國內出版期刊9400余種；二是萬方數字化期刊群，收錄自1998年以來自然科學為主的國內出版期刊7300余種，其中核心期刊1600余種；三是維普中國科技期刊全文數據庫，收錄期刊約9000種。
公開出版的國防科技期刊大都加入了上述期刊數字化集成平臺。以船舶科技期刊為例，中船重工主管的28種公開出版期刊中，除個別大眾消費類和科普類期刊外，其他均包含在上述一種或多種數字化集成平臺中。這些數字化集成平臺通過商業化運作在國內高等院校、科研機構和企業得到推廣應用，有的還發行到了國外，大大提高了國防科技期刊的傳播力和影響力。
部分國防科技期刊建立了自有版權的期刊網站。這些期刊網站不僅可提供論文摘要和全文下載，有的還整合了期刊介紹、在線投稿、在線編審、流程管理、學術不端行為檢測、參考文獻校對等功能。自有版權的期刊網站對于樹立期刊品牌形象有一定積極作用。
國防科技期刊數字化建議中存在的不足。如前所述，我國國防科技期刊大都由研究院（所）主辦，處于“一所一刊”狀態，期刊集中度小。目前，除了個別行業學會主管的期刊“抱團”與大型期刊數字化集成平臺運營商洽談獨家授權的期刊數字出版合作之外，眾多的國防科技期刊基本上是獨自與數字化平臺運營商簽訂數字出版合作協議，在合作中基本上沒有話語權，國防科技期刊淹沒在普通期刊中，國防特色得不到彰顯，并且期刊編輯部的經濟利益難以保證。部分期刊雖然申請了域名，建立了自有版權的期刊網站，但是網站推廣力度小，網站內容比較單一，基本上是將紙質版內容數字化后搬到網站上，且內容更新慢，網站訪問量小，影響力不夠。
國防科技期刊編輯部大部分隸屬于國防科研單位的科技信息部門。由于國防科技期刊具有公益性，編輯部贏利能力弱，期刊辦刊經費基本上是由主辦單位劃撥。期刊編輯部及其所隸屬的科技信息部門均不屬主辦單位的主要經濟實體單位，在以經濟建設為中心的市場經濟時代，地位相對邊緣化，在期刊數字化建設中要么內生動力不夠，要么外部推動力不夠。國防科技期刊編輯部規模一般較小，少的2～3個人，多的10來個人，滿足日常的組稿、約稿、編輯、出版尚可，在數字出版方面人才明顯不足。
并且，我國的數字出版不是出版界首先提倡并促成的，而是由數字技術提供商、開發商等企業率先提出的，出版部門大多是在數字化出版的大趨勢下順勢而為。因此，期刊出版部門在主觀上缺乏引導數字出版的主動性，在客觀上缺乏數字出版的技術和人才。
國防科技期刊數字化轉型途徑
“借船出海”，發揮大型期刊數字化集成平臺的傳播力。在目前國防科技期刊分散運營、期刊集中度不高的情況下，國防科技期刊借助國內外大型期刊數字化集成平臺實現期刊數字化仍不失為一條有效途徑。
國外科技出版集團，如湯森路透、愛思唯爾、斯普林格等，自上世紀90年代開始建設資源數據庫和數字出版平臺并持續更新，建立了信息采集、資源集成、在線服務、版權保護、學術評價、按需印刷、咨詢分析、流程管理等―體化的完整產業鏈。我國優秀國防科技期刊加入其數字出版平臺，有利于更大范圍地開展國際學術交流，吸引國際稿件，提升我國科技期刊乃至我國科學技術在國際上的顯示度、美譽度和影響力。
國內期刊數字化集成平臺運營商也在不斷加強內容建設，推出特色服務。如中國知網正在努力建設文獻檢索平臺、編輯出版平臺、評價分析平臺、學習研究平臺。其于近年力推的“優先數字出版平臺”，可以單篇或整期優先出版。這對于轉變出版模式、縮短期刊時滯、確認論文首發權、加快學術成果傳播速度、吸收高質量稿件、提高期刊影響力都具有十分重要的意義。
合作共贏，建立基于期刊集群的行業門戶。目前，國防科技期刊網站建設基本上是各自為政，甚至形成集群效應。在行業期刊門戶方面做得比較好的當數“中國光學期刊網”，它集成了國內50種優秀光學期刊，成為了我國光學業界的門戶網站。該網站還設有資訊、社區、培訓、會展、企業等欄目。其中，資訊欄目又開辟有特別推薦、行業動態、科技動態、市場分析等子欄目。該網站的資訊欄目已成為眾多高校、研究所、企業了解行業資訊的首選。
基于期刊集群的行業門戶網站建設，一方面能將最新科研進展和成果介紹給產業界，另一方面又能將市場需求反饋給科研人員和科研管理人員，這對于促進產學研的結合、促進國防科技成果的轉化具有積極推動作用。通過門戶網站建設，形成集群效應，有利于擴大科技期刊的影響力，實現國防科技期刊支撐行業發展、引領知識創新的辦刊目標。
在數字出版轉型過程中，國防科技期刊網站建設應該打造龍頭、聯合圖強。按照期刊集群的規模和目標用戶群，優勢期刊出版單位可以通過與行業期刊的互利合作，逐步建立三種層次的門戶，即：單一行業期刊門戶；國防科技工業期刊門戶；國防科技期刊門戶。
內外有別，打造內網特色的互動出版平臺。國防科研單位大都建有與互聯網物理隔離的內部網，這些內部網部署有身份鑒別、入侵檢測和審計跟蹤等保密技術手段，再加上嚴格的管理制度，在保密安全方面是有保障的。內部網為國防科技期刊，特別是內部期刊的數字出版提供了很好的網絡基礎平臺。
無論是自建期刊網站，還是集成數字出版平臺的內網鏡像，都可以利用內部網建立特色信息服務的互動數字出版平臺。Web2.0技術的興起，為互動出版提供了機遇。Web2.0是相對Web1.0的新型互聯網應用的統稱。Web1.0的主要特點在于用戶通過瀏覽器獲取信息。Web2.0則更注重用戶的交互，用戶既是網站內容的瀏覽者，也是網站內容的制造者。在內網數字出版平臺上，由于用戶專業相近，且與社交網絡一樣有很長的在線時間，因此，可以開設興趣組、知識論壇和博客、RSS、訂閱推送等特色欄目。利用知識論壇、博客，用戶能夠發表博文，尤其是當用戶在瀏覽期刊論文的時候，可以發表評論，從而實現期刊論文的在線評價和推薦；利用知識論壇和博客，也能夠形成用戶之間的更深層交互，促進企業內部學習型團隊的形成。在保密前提下，甚至可以建立在線實驗室，授權用戶可以實時查閱實驗內容和實驗數據，使數字出版平臺與知識創新平臺無縫對接。
適應改革，探索建立適合數字出版的體制機制和人才培養模式。當前，國家正在推進報刊編輯部體制改革，旨在逐步提高期刊集中度，樹立報刊出版單位的市場主體地位。如前所述，多數國防科技期刊出版單位人員數量少，素質參差不齊，因此，報刊編輯部體制改革對國防科技期刊的發展和轉型既是機遇又充滿挑戰。要想化“危”為“機”，國防科技期刊出版單位必須直面期刊轉型所帶來的挑戰，在發展理念、經營模式、出版模式等多方面加以適應和轉變。
我國科技期刊的贏利模式基本上為“上級撥款”+“發行、版面費、信息服務、廣告”中的一種或多種。不靠撥款而能獨立贏利的期刊少之又少。
在數字出版時代，國外科技期刊創造了開放獲取的運營模式：其一是讀者免費在線訪問，年終發行印刷版支付較低費用；其二是發行兩種版本，收費版提供附加服務；其三是作者付費模式，而付費作者中的相當一部分獲得了協會或基金會的資助。這些模式值得我們研究和借鑒。
期刊是一種匯編作品，在期刊出版中，期刊社享有的著作權僅是鄰接權中的一種——匯編權，而且在行使著作權時，不得侵犯原作品的著作權。作者的投稿行為只表明匯編者獲得了印刷版的發表權和發行權等的授權。雖然龍源期刊網總編輯穆廣菊建議在《著作權法（修改草案）》的發行條款里面，增加數字發行這樣一個嶄新的概念，但能否真正修改還未可知。目前期刊的數字出版方式有：加入大型數據庫（如知網、萬方）、加入OA（開放獲取）期刊平臺（如中國科技論文在線）、在本網站作為網刊免費下載。不論哪種，均要獲得信息網絡傳播權授權。而信息網絡傳播權屬于著作權人所有，應由著作權人決定其是否數字出版并獲得相應受益。另外，在網絡時代，轉載只是拷貝、粘貼并注明出處而已，但只有著作權人才有權利聲明其作品不得被轉載，期刊的聲明不具法律效力。
在數字化、網絡化時代，如果中文域名、期刊拼音簡寫域名被他人注冊，LOGO被他人注冊為商標，期刊在網絡的形象將比較尷尬。期刊刊名具有唯一性和專有性，是期刊重要的無形資產。按照與國際接軌的現行法律法規，任何自然人、法人或其他組織都可以在報紙、期刊、雜志（期刊）、新聞刊物等商品（商品分類第16類）上申請注冊商標，申請刊名商標注冊并不審查出版管理部門頒發的出版許可證。如果刊名商標被他人搶注，期刊就面臨著不得不改名的風險，著名的“讀者文摘”商標糾紛就是典型案例。
2.期刊數字化轉型中的法律保護
（1）簽訂版權轉讓協議
為了合理合法地進行數字出版，“要約”式的協議顯然不具法律效力，期刊必須與作者簽訂出版合同，約定轉讓或授權許可使用著作權。由于授權許可限制過多而且涉及到轉許可，因此期刊都愿意與作者簽訂轉讓協議直接獲得各項相關著作權以便期刊出版及發展需要。雖然在協議簽訂中，作者屬于弱勢，基本無話語權，但是因為期刊文章不同于出版圖書，其出版直接經濟收益（紙版稿酬和數字出版稿酬）頗低，因此作者通常并不計較出版合同是轉讓還是許可使用。
著作權轉讓合同的若干要素都應該在期刊和作者簽訂的版權轉讓協議中體現，如轉讓權利的種類、期限、地域、付酬（紙質出版和數字出版一并付酬）、違約責任等。
此外，也可以在協議中約定條款防范侵權問題（如抄襲）、學術不端問題（如一稿多發）。協議的簽署者應為全部作者（全部著作權人），如果作者代表，必須附上其他作者的授權書。
（2）保護期刊相關域名
現在，大部分科技期刊開設了網站，但是其域名多是二級域名而非一級域名，多是期刊刊名的漢語拼音域名而非中文域名。
二級域名是寄存在主域名之下的域名，權重低于主域名，比如筆者所在期刊的現用域名xddl.ncepu.edu。cn。很多高校期刊寄存在學校主域名下的二級域名不帶www，這會讓讀者很不習慣，不利于期刊推廣，不利于轉企改制和數字化轉型后的市場競爭。淘寶商城用獨立域名tmall.corn正式替換了淘寶網二級域名，期刊也應如此。
中文域名比英文域名更具價值，原因在于中文域名與期刊的聯系更加直接，會使期刊在互聯網上的可見度提高，獲得更高的點擊率，也可以幫助期刊在互聯網上樹立良好形象。如果中文域名被他人搶注，期刊就會比較尷尬。雖然有《反不正當競爭法》《商標法》可以在一定程度上對域名搶注進行對抗，但是力量非常有限，主動保護比被動應對顯然更s經濟可靠。
除了中文域名，漢語拼音縮寫域名、英文域名也應注冊以對期刊域名進行全方位保護。
2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發展提出了明確要求，強調要“推動媒體融合發展，強化互聯網思維，將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置，積極運用大數據、云計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態，不斷提高技術研發水平，以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級?！?從西方到東方，從硅谷到北京，大數據的概念正被不斷地傳播與推廣，大數據無疑已成為新技術與和產業聚焦的熱點。因此，順應時代形式、力求創新發展無疑是科技期刊的必行之路，以大數據等新興技術為契機，加快推進科技期刊數字化建設乃是大勢所趨。
1 大數據與數字化出版
1.1 大數據
1.1.1 大數據的發展歷程
“大數據”一詞首次被提出是在2011年有關機構的研究報告――《大數據：創新、競爭和生產力的下一個新領馭》之中。這份報告研究了數據和文檔的狀態，同時分析了處理這些數據能夠釋放出的潛在價值。此后，IBM、甲骨文、EMC、SAP等全球IT巨頭紛紛把長期部署的海量數據設備、數據分析、商務智能等硬件、軟件與服務以“大數據”這一概念推向戰略前沿。大數據發展歷程如表1所示。
1.1.2 大數據的涵義
大數據（Big Data）又稱為巨量資料或海量資料，指的是所涉及的資料量規模巨大到無法通過目前主流軟件工具，在合理時間內達到擷取、管理、處理并整理成為對企業經營決策具有較高參考價值的咨詢。大數據具有4V特點，分別是海量化（Volume）、多樣化（Variety）、快速化（Velocity）、和價值化（Value）。這些特點預示著大數據將改變目前“IT”架構，將信息界變革的重點由“T（技術）”轉向“I（信息）”，以形態多樣且富有價值的數據為主體，借助一定的技術，分析得出大量額外的有價值信息和數據關系，幫助指導人們優化自身的決策和行為方式。
1.2 數字化出版
2010年新聞出版總署下發《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》，將數字化出版定義為：“利用數字技術進行內容編輯加工，并用網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式”。數字出版是一種全新的技術和文化形式，策劃、組稿、審稿、編輯加工、出版、發行等各個環節都應在網上完成，是融語義信息、聽覺信息、視覺信息、行為信息、符號信息于一體，突破時空、學科、語言的限制，將期刊帶入一個超立體空間和多維的環境。數字出版包括了三層遞進的含義，基本上反映了學術期刊數字化出版從低到高的演進過程，見圖1。
2 大數據時代科技期刊面臨的機遇與挑戰
2.1 大數據時代科技期刊面臨的機遇
2.1.1 有助于期刊出版模式多元
當前，雖然科技期刊數字出版已開發打造，但所提供的資源形態一般僅為文字或者圖片，相對較為單一，同時也尚未建立資源之間的關聯性。大數據環境下，科技期刊編輯可以通過對海量數據的搜尋與分析，聚合優質資源，并利用數字出版技術、信息技術、知識挖掘技術、大數據分析技術等，了解學術前沿情況，發現研究機構及相關作者的研究現狀，進行更深層次的選題策劃和組稿，并“協助”各類編輯軟件對日常稿件進行篩選、選擇審稿專家、、規范基本格式、校對等，快速完成資源的優化，為用戶提供多維的資源服務?？萍计诳瘜⒏淖円酝詴⑽墨I等為單位的粗放型生產模式，轉而強調科研全過程的發表，為作者提供深入的知識服務，實現科技期刊跨學科、跨行業、多角度應用以及多媒體展現。
2.1.2 有助于期刊品牌價值提升
基于大數據的信息分析能夠成為科技期刊質量管理、規劃和決策等提供對維度的支持，有助于科技期刊品牌價值的提升。要善于利用大數據的預測功能，科技期刊編輯根據對用戶行為大數據的全面挖掘和分析，了解用戶的關注點和知識需求，預測未來科技的發展趨勢，展示學術前沿、熱電等，為編輯篩選、評判稿件提供學術依據和技術職稱，從而進行針對性約稿，開發學術前沿與熱點的專欄等，解決科技期刊內容創新度不高的問題。同時大數據應用過程中，科技期刊編輯可以了解作者近期的研究方向，推測遇到的問題，實現數字期刊的精準推送，一方面提高期刊論文的引用率，一方面培養作者群，擴大期刊的流通范圍，均有助于科技期刊品牌價值的提升。
科技論文出版周期長、流通環節不暢、時效性差等問題不僅廣被詬病，更直接影響到科技成果的認定、傳播和利用價值，以及科技期刊的學術影響力，利用大數據技術對科技期刊編輯工作流程的優化，可以顯著提高工作效率，縮短論文的出版周期。大數據時代，作者、編輯、專家等的信息傳輸和決策行為均納入了數字化管理軌道，并與中外公共文獻數據庫實現了鏈接與共享，這使期刊編輯中的數據互通共享、數據計算分析及數字化作業成為可能，將對優化科技期刊編輯的工作流程提供幫助?？萍计诳庉嬛悄苄娃k公系統將以多維度數據為基礎，充分利用計算機網絡和人工智能計算工具，以達到減少重復勞動和簡單勞動，提升編輯質量與效率，縮短審稿周期，從而最終提高科技期刊的學術影響力。
2.2 大數據時代科技期刊面臨的挑戰
2.2.1 保密工作更加復雜
當前，科技期刊發展進入數字出版時期，期刊編輯出版的數字化程度日益提高，投稿、審稿均已實現網絡化，開放存取平臺（如萬方、維普及中國知網期刊數據庫）日益完善，覆蓋的期刊種類日益增多，國際檢索系統收納的中國科技期刊類別也越來越多，同時，媒體融合態勢明顯，網絡平臺種類增加，普及到數據庫、期刊網站、手機平臺等，特別是數字優先出版模式的出現，更是加快了科技期刊的出版速度。在學術指標評價方面，論文作者的學術指標往往以文章公開發表數量、原創性以及是否被EI、SCI等檢索為職稱評定的關鍵指標，科技期刊則以期刊被引頻次、影響因子、平均引文率、反應速率、期刊他引率、期刊被引半衰期等為指標，這些都是以科技期刊能夠網絡出版、具有強大的傳播能力為前提的。這就直接導致期刊發稿時效加強，科學研究原創性成果上網周期縮短。如果存在科研機構作者保密意識不強，科研成果定密標準認知不一，科技期刊出版單位保密審查不嚴，即使單篇發表作品看似沒有泄密，但在大數據分析技術下，泄密可能性將大幅增加。
2.2.2 期刊數字化建設水平較低
近年來我國科技期刊數字化出版雖然得到了飛速發展，但與國外同行業相比，我國科技期刊數字化出版產業僅處于初級發展階段，相對落后的數字化建設水平阻礙了大數據在科技期刊業的應用。目前信息的主要傳播方式為網絡傳播，加快推進科技期刊數字化建設將有效促進國內外用戶的學術交流與合作，并通過積極向國外同行、國際重要檢索機構進行推送，擴大期刊的國際影響力。然而目前，國內很多科技期刊編輯尚對數字技術認識不足，局限于現有的出版模式。同時，科技期刊編輯的數字技術水平也普遍較低，缺乏推進科技期刊數字化建設的自覺意識與主觀愿望。
在大數據時代，科技期刊論文的發稿時效和稿件審稿編輯周期都將大大加快，對期刊編輯和身高專家提出了更高要求，有了更高的挑戰。因此各個科技期刊編輯部不僅需要建立一支能適應新環境的具有高素質的編輯隊伍，還需要一批樂于奉獻的高水平審稿專家隊伍，在新的大數據環境下，需要作者、編輯和審稿專家協同努力，以適應新的編輯環境。
3 大數據時代科技期刊生存與發展的對策
3.1 以發表優質稿件為宗旨，堅持推進期刊數字化建設
中國傳統的科技期刊還處于數字化轉型的關鍵時期，要想在內容、管理等方面實現數據化運作，首先必須徹底推進期刊數字化?？萍计诳庉嫅鲃禹槕@一潮流，并在自己的職責范圍內推進期刊的數字化改革進程。期刊編輯出版工作者應該站在戰略高度，認識到期刊的數字化轉型是生產力發展的必然結果，是時展的必然趨勢?？萍计诳庉嬕粩嗉訌娊ㄔO科技期刊數字化的自覺意識，主動尋找適應數字化出版需求的運營管理模式，從而為建設具有中國特色的數字化出版業做出貢獻。但主動迎接大數據給予的發展契機的同時，科技期刊的定位應該是做優秀的內容提供商，因此，科技期刊編輯應認清并鞏固自身的核心價值所在，堅持優質稿件的辦刊理念。已經起步的數字型編輯普遍存在重技術、輕內容質量的問題。對于大數據的分析使用始終無法代替文化產業屬于人的精神創造活動，編輯只有對文字內容資源，包括稿件的收集、編輯加工、知識體系的分類等進行整合和管理，堅守角色定位，專注內容質量和價值提升，大數據才能在科技期刊業得到科學利用和持久發展。
3.2 以保密管理為抓手，堅持貫徹期刊保密審查制度
一是，新聞出版行政管理部門要高度重視。依據《新聞從業人員職務行為信息管理辦法》的原則和要求，加強期刊保密審查和監督工作，促使科技期刊出版單位落實保密制度和保密責任。二是，期刊出版單位要高度重視。要在日常管理中健全保密管理、嚴把保密審查、加強保密教育，通過物理隔離和定期檢查等做好稿件各環節的管理，加強對編輯人員的保密警示教育，針對保密審查中發現問題的稿件，要禁止編輯或其他人員通過任何渠道獲得或傳播稿件。三是，期刊編輯人員要高度重視。編輯要從思想上樹立會保密、善保密的堅實防線，應在日常業務中學習保密法律法規知識，牢固掌握保密的相關規定和業務技能，以強烈的責任意識和保密意識認真貫徹執行保密審查制度。
3.3 以傳統編輯為基礎，堅持提升編輯人員信息素養
首先，科技期刊編輯要搞好選題策劃，除了通過參加會議與專家交流獲得選題外，還要善于挖掘和借助行業創新庫，實現信息的獲取、存取、交換、傳遞和應用，運用技術手段挖掘優質作者、尋找創新點及熱點等。其次，科技期刊編輯要搞好稿件審讀。編輯雖然不能對工作中涉及的專業領域做深入研究，但應對相關學科、領域的熱點問題以及今后的發展趨勢具有較強的認知能力，科技期刊的編輯可以借助各類信息平臺為專家提供輔助審讀依據。如編輯可以根據期刊自身要求，將是否具有創新點作為投稿必要條件，并借助平臺提取稿件的創新點。第三，科技期刊編輯要借助大數據平臺搞好期刊營銷。編輯要運用一定的計算機基礎知識（包括數據庫、網絡、多媒體等計算機應用新技術）將出版物中的文字視為信息符號，將文章進行碎片化處理，得到文章的標題、摘要、創新點、關鍵詞、主要內容、潛在用戶等信息。期刊編輯按照不同終端用戶需求對碎片進行打包和再加工，通過計算機技術完全能夠針對不同用戶的不同需求，完成對這些信息符號的不同處理，最后推送給各類終端用戶群。
1新媒體帶給傳媒產業的沖擊
新媒體以其傳播快捷、資源豐富、參與性強、互動性強、個性化強的優勢，快速滲透到了人們工作、生活的方方面面，逐步改變著人們的閱讀習慣，分食著科技期刊的廣告市場和讀者群體，科技期刊正面臨著前所未有的挑戰。如何在這場激烈的傳媒市場競爭中求生存、求發展是傳統媒體人必須直面的重要課題，更是科技期刊急需解決的問題。
2新媒體與傳統媒體的比較
就目前來看，新媒體與傳統媒體各具優勢，是不可替代的。
2.1傳統科技期刊的核心競爭力在于其長期形成的權威性、品牌性和公信力帶來的深遠影響，有著忠實的目標讀者群、編輯隊伍和原創作品的天然優勢、精美圖文并茂所產生的閱讀樂趣，以及大幅面精美廣告帶來的沖擊力和影響力；但是，科技期刊限于審稿、編輯加工、出版周期長，印刷成本高、出版時間固定、版面受限、互動性差等等。
2.2新媒體的優勢是其實效性極強，內容隨時上傳、更新，檢索方便快捷，易復制，能真正實現資源共享；互動性強，編讀之間可隨時交流，相關內容報道全面，便于查詢，廣告更有針對性，出版發行簡潔快速，成本低，受眾面廣；隨著通信技術的不斷發展，iPhone的出現，新媒體已不再那么受終端設備、電源和線路的限制，也能隨時隨地閱讀了。但是仍不能像傳統媒體（報刊、雜志）一目十行，不如傳統媒體的視覺沖擊力強，導致深度文章閱讀率低，廣告視覺強迫性差，效果不以保證。隨著科學技術的發展，傳媒業向數字化轉型是必然趨勢，人們的閱讀習慣也會徹底改變。
3科技期刊發展的新機遇
在建設創新型國家的新時期，中國正由科技大國走向科技強國，科學技術發展進入重要的躍升期，科技期刊迎來了新的發展機遇。文化軟實力是國家實力的重要方面。報紙、書刊的責任是傳承優秀文化、推動人類進步?？茖W技術乃是強勢文化及第一生產力，相應地，科技期刊科技期刊作為科學技術成果的傳播者，擁有引領科研方向、凝聚科技力量、匯集創新成果的科技制空權[1]，它是反映一個時代及一個國家科技創新水平的窗口。
3.1與互聯網相融合完成科技期刊向數字化的轉型互聯網日益成為廣大讀者，特別是年輕讀者的更快捷和更普遍的信息源，把互聯網作為工具和新媒體，充分發揮期刊在信息采集、加工、處理方面的豐富經驗，實現刊網互動，這也是期刊業轉型的重點方向[2]。新聞出版總署副署長鄔書林在2011年5月19日北京舉行的“教育出版數字化交流講座開班儀式”上強調，對中國出版界而言，現在已經到了不是研究數字化重要與否的時候，而是要迅速行動抓緊完成數字化轉型。對于科技期刊，應借助互聯網帶來的發展契機，實現傳統媒體與新媒體的互利互補，掌握在數字化時代的主動權，跟上世界的數字化潮流，找到合適的商業模式，實現傳統媒體向現代傳媒產業的轉型?？萍计诳袚_認科學發現的優先權、傳播科學知識、積累科學文化、促進成果轉化、引導科技創新的重任，還承載著學術評價、學科建設、學風凈化、人才培養、交流合作等重要功能[3]。目前，我國科技期刊受社會轉型、市場經濟的影響，面臨的形勢變化主要有以下三個方面：①新興的多媒體和網絡傳輸的發展，科技期刊除了應該充分發揮文字、印刷品傳統的傳播方式以外，更應該積極地采用新型的媒體傳播方式，更方便、迅速地為受眾服務。②對內容需求的變化，也是重要的方面。內容一直被認為是傳統媒體保有話語權的資源優勢，但網絡媒體正分流著內容資源和功能的異化。③受眾角色和閱讀方式的變化。網絡媒體模糊了人際傳播和大眾傳播的界限，使傳播者和受眾者在互動的基礎上發生了角色的變化，而且地位平等。受眾者也由沉默的、被動的接受者轉變為主動選擇者、參與者；閱讀方式呈現出多元化、數字化、個性化、移動化的趨勢。
3.2轉變經營模式，提高質量辦出特色科技期刊的核心是內容，質量是提升科技期刊的生命力的關鍵?？萍计诳奈恼聝热輵从钞斍翱萍及l展的最新方向、該領域科學研究的最高水平、所報道的技術成果具有實際應用和推廣價值。把網絡技術運用到編輯工作中，改變傳統的組稿、審稿、編輯加工模式，對來稿進行信息檢索，核對數據、引文，方便快捷，提高組稿、審稿的時效性；利用學術不端行為檢索平臺，可以更好更準地搜索、遏制學術不端行為的發生，凈化學術環境，提高科技期刊的質量。堅持自己的辦刊特色，充分利用網絡資源，拓展業務范圍，充分利用期刊網站平臺，增加電子期刊、與讀者的互動、下期內容預告提前上傳期刊網站等，將原來文章發表滯后2個月上傳改變為內容提要當期上網。將一條腿走路變為兩條腿走路，以此來吸引讀者，增加發行量。
應反思的問題
1.要重視數字出版產業的核心技術
對于出版業而言，它提供給消費者的最終產品都是內容，內容是超越載體屬性的本質特征。因此，誰掌握了內容資源，誰就掌握了出版業的命脈。內容產業是在數字技術的推動下發展起來的，其核心生產要素（技術）是數據庫技術。從技術的角度，要想成為真正意義上的數字出版商，除了要掌握巨大的內容資源，掌握整合內容資源的數據庫技術同樣重要。
因此，從2002年至2004年間，愛思唯爾在科技領域投入3億多美元，將紙質刊物轉化為電子資源，同時進行產品更新以及新功能的研發，并且在2008年初賣出旗下勵德商業信息業務（Reed Business Information），出價41億美元收購了美國風險管理及數據收集公司Choice Point，集中發展增長更快的網絡訂閱和信息服務業務，加快了向數字出版商的轉型。
2．要進一步整合國內學術期刊資源
（1）數字出版時代的學術出版，內容資源的占有要以學術資源的整合為前提，而國內的學術期刊多以協會、學會刊物為主，很少有出版社參與出版，造成了學術資源的分割，再加上國內出版體制的約束，各個機構的利益糾葛，不利于學術期刊的內容整合。
（2）學術期刊的出版在一定程度上反映了一個國家的科研水平。凡是科研水平位居世界前列的國家，其學術期刊的出版也很發達。由于國內科研水平有限，缺乏能與《柳葉刀》、《細胞》等媲美的權威期刊。而對于科研人員而言，一方面為了使自己的科研水平獲得國際認可，另一方面也為了掌握國際上最新科研動態，勢必造成了對國際學術期刊的依賴。這次漲價的主力軍ScienceDirect，僅2006年就向中國高校師生提供了3000多萬篇論文的下載量，占全國高校全部外文科技論文下載量的59%，學術界對這家公司的依賴可見一斑。
對策設想
1．降低對發表SCI論文的鼓勵
不可否認，SCI的數量以及影響因子的高低，代表著一所高校的研究水平，但科研水平的高低，不僅僅取決于SCI論文。高?？梢酝ㄟ^其他途徑，例如國際學術論壇、會議等，加強國際交流，在交流中獲得國際學術界的認同。
2．扶植國內數字出版商，增加市場主體
如果國內出版商能夠抓住機遇，建立屬于中國的學術資源數據庫，那么在學術資源的掌握上就不會如此被動。同時，加強學術資源的國際交流，多吸收、采用國外的優秀論文，一方面可以提高數據庫的綜合學術水平；另一方面，也能夠掌握更多的學術資源，提高國內數字出版商的核心競爭力。
內容產業既然是企業群，就意味著存在激烈的競爭。而且根據市場法則，避免價格壟斷的最好方法就是增加市場主體。此次漲價風波中愛思唯爾之所以如此強勢，除了憑借其自身的內容優勢外，其在學術期刊數據庫市場的壟斷地位也是一個重要原因。因此，有必要扶植國內的數字出版商，同時引入其他國際競爭者，避免某些出版集團一家獨大。
3．建立國內“開放獲取”的學術資源系統
“開放獲取”，即學術資源可以公開免費獲取。面對知識產權的過度保護所導致的學術交流的障礙，以及某些出版集團的牟利行為，“開放獲取”漸漸成為一種學術趨勢。
媒介融合已成為當今媒體發展的趨勢，也是學界和業界正在探索和實踐的一個課題?！懊浇槿诤稀备拍钭钤缬擅绹R薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。①最初人們關于媒介融合的想象多集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一起，但隨著數字技術的發展，互聯網逐漸與報刊、廣播、電視等傳統大眾媒介融合。本文以2010年為時間節點，在中國知網上搜索到關于“媒介融合”的文章180篇，并以這180篇為樣本，從不同視角對我國媒介融合的相關研究進行梳理。
一、媒介融合的主導力量
媒介融合的驅動力量很多，其中最主導的因素是什么，這些因素之間又存在怎樣的關系？
周志平認為“科技的進步不斷地改變著媒體及媒體生態環境，數字技術已成為支撐所有傳媒存在的基礎并決定著其未來發展方向?！雹跅罹暾J為“面對媒介融合的大趨勢，我們想要尋找其根本原因時，答案是：需求?！雹鄣牵蠖鄶笛芯空哒J為媒介融合的驅動力不是單方面的，而是多方面作用的結果，比如蔣曉麗和石磊認為“媒介融合是數字技術、社會需求和產業政策共同作用的結果?！雹芡趿烈舱J為“驅動媒介融合的力量更多來自媒體對商業利潤的追求，而數字化技術恰好為此提供了實現手段。”⑤筆者認為，媒介融合是多種因素共同作用的結果。數字技術是前提,社會和市場的需求是動力, 產業政策提供了政策支持。
二、媒介融合背景下傳統媒體的發展
媒介融合沖擊了原有媒體的發展，傳統媒體與新媒體之間正形成一種互為補充、相互融合的關系。
蔣曉麗和石磊認為“數字技術和新媒體深刻地改變了傳媒的生態環境，報業受到了前所未有的沖擊，在發行量、廣告收入、讀者結構、閱讀習慣等方面發生了不利影響。”⑥他們還認為“新技術的出現并不必然意味著舊技術的消亡，數字技術和新媒體在對傳統報業帶來巨大挑戰的同時，也為報業的發展帶來了新的機遇，那就是在媒介融合中的數字化轉型。”⑦筆者認為，報業要在媒介融合背景下壯大，不可能單打獨斗。當前紙媒和新媒體融合的主要形式是報網融合和手機報，這是報業發展新媒體的一種運用，媒介融合拓展了報紙的生存空間，并為它注入了強大的生命力。
對電視媒體來說，“以制播分離作為電視媒體產業化發展的突破口，以新技術作為電視媒體產業化的戰略資源和核心要素，借助資本市場完善電視媒體管理結構和壯大產業規模?！雹嗝浇槿诤媳尘跋?，手機電視是電視業媒介融合的新形式，這在我國的發展剛剛起步，所以有研究者從產業視角分析認為“手機電視既然是媒介融合的產物，其產生和發展都要依靠手機所屬的電信產業和電視所屬的廣電產業的通力合作，打破產業之間的壁壘，加強合作，消除成見，以競爭為輔，以融合為主，共同達到互惠互利?！雹岽送?，手機電視還必須根據自身特色，進行合理的內容設計，只有加強自身的內容建設才能爭取更大的發展空間。
對于出版業來說，“全媒體出版模式被業界所看好，被認為會是圖書出版業變革的一種趨勢。未來的每一本書都將是全媒體出版。”⑩
三、媒介融合背景下對人才的培養和教育改革
媒介融合，不僅造成了媒體間的重組，同時給媒體人才教育提供了新的課題。
李莉認為“根據美國的經驗，符合媒介融合發展要求的新聞人才主要集中在兩個方面：一是能夠在多媒體集團中進行整合傳播策劃的高層次管理人才；二是能夠運用多種技術工具的全能型記者、編輯?！雹纤€認為“傳統報業雖然已經認識到了經營管理人才、資本運作人才和新媒體技術人才的匱乏，但培養與引進復合型、專業型人才的力度與速度還遠遠達不到發展的要求?！雹袟罹暾J為“我們缺少的是具有戰略意識的媒介管理人才?！雹?/p>
對人才的需要最終要落實到教育上來，蔣忠波認為媒介融合背景下新聞人才的培養需從三個方面入手：“緊跟媒介融合趨勢，更新新聞人才培養理念；調整課程設置，打破專業壁壘；優化師資隊伍，整合教學實驗平臺?！雹彝瑫r還有研究者認為“懂新聞、懂技術、懂管理而且擅長策劃, 具有整合傳播策劃能力的新聞人才, 不是高校單方面力量能夠培養的,只能與媒介合作, 共同培養?！雹优囵B新一代的“媒體融合”人才成為新聞教育階段性目標的重中之重。媒介融合發展催生新型的人才培養方式，全媒體型復合新聞人才的培養模式是媒介融合發展的需要，也是我國新聞教育儲備高層次人才、提高行業競爭力的必要舉措。
四、媒介融合背景下的產業結構和盈利模式
在媒介融合的加速推動下，傳媒產業自身不斷融合也加速和其他產業的融合，其產業結構和盈利模式都有了新的變化。
從自身來看，“媒介融合對于媒介產業最突出的影響，表現在媒介產業結構的轉變上。在媒介融合的推動下，媒介集團可以不斷做大做強，整個媒介產業結構逐漸向知識集約型、多元化、合理化與高級化發展?！雹?/p>
陶喜紅從產業關聯的角度來看媒介融合給傳媒產業和其他產業帶來的聯動反應，“媒介融合加強了傳媒產業內部不同媒介之間的整合與聯系，同時也增加了傳媒產業與其他產業之間的聯系?！雹招と~飛認為，“數字技術和網絡技術使傳統媒介產業之間的邊界從清晰變為模糊, 這些變化將推動傳媒、電信、出版、娛樂、信息、文化等產業之間相互滲透和融合?！雹?/p>
鄧青、牛靜指出了當前我國傳媒業在盈利模式上的現狀：“在媒介融合的過程中，傳媒業的盈利模式還比較單一，雖然傳統媒體也嘗試過短信新聞、手機電視、網絡雜志、網絡電視等融合形式，但大多數形式由于各種原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新產業鏈以及衍生出的新的盈利產品和服務還比較少?！雹淄瑫r也提出“針對已有的媒介產品，建議實行收取訂閱包用費、數據庫查詢費、廣告征訂等多元的盈利模式。”⒇鄒琳就期刊的盈利模式指出，“融合媒介將使傳統期刊業更加注重拓展新的盈利模式。我國傳統期刊業主要靠發行和廣告盈利，模式單一。而DAB移動多媒體電視、手機動漫、手機游戲、手機博客等擁有巨大消費群體的融合媒介使盈利渠道越來越開闊?！?21)可見，在融媒時代，任何媒體都不能僅僅靠廣告來盈利，而是要實行媒體互動，探索新的盈利模式。
綜上所述，隨著新媒體的發展，沖擊了傳統媒體原有的格局，媒體間的融合在社會發展的趨勢下成為必然。2010年我國學者從媒體發展、產業、盈利、教育等不同視角對媒介融合進行了研究，在梳理現狀的同時，也給未來的研究和發展提供了依據。
參考文獻
①陶喜紅，《論媒介融合在中國的發展趨勢》，《中國廣告》，2007（6）
②周志平，《媒介融合：媒體未來發展的新趨勢》，《新聞愛好者》，2010（8）
③⒀楊娟，《對我國媒介融合現狀的人文思考》，《新聞界》，2010（5），2010（10）
④⑥⑦蔣曉麗、石磊，《從媒介融合看報業的數字化轉型》，《新聞大學》，2010（3）
⑤王亮，《反思媒介融合》，《傳媒觀察》，2010（9）
⑧王伯群，《論媒介融合下電視媒體的產業化之路》，《重慶廣播電視大學學報》，2010（6）
⑨羅茜，《媒介融合視角下的手機電視發展研究》，重慶大學碩士學位論文，2010
⑩周山丹，《媒介融合時代圖書出版業的發展策略》，《編輯之友》，2010（2）
⑾⑿李莉，《媒介融合環境下中國報業發展的挑戰與機遇》，《今傳媒》，2010（1）
⒁蔣忠波，《媒介融合背景下新聞人才培養模式探析》，《新聞窗》，2010（4）
⒂吳聞鶯，《論媒介融合背景下的新聞傳播教育》，《教育與教學研究》，2010（11）
⒃⒄陶喜紅，《媒介融合背景下傳媒產業結構轉型分析》，《當代傳播》，2010（4）
⒅肖葉飛，《媒介融合引領傳媒產業變革》，《中州學刊》，2010（6）
⒆⒇鄧青、牛靜：《媒介融合背景下傳媒業的變革和發展》，《新聞愛好者》，2010（1）
一、數字出版的本質特征
要了解數字出版的核心，必須要理解數字出版的本質。從編輯出版流程上分析，傳統編輯流程一般為“信息采集――選題策劃――組稿――審稿――簽訂出版合同――加工整理――整體設計――審定發稿――校樣處理――樣品檢查――出版物宣傳――反饋信息收集”，而數字出版的流程一般包括“信息采集――選題策劃――組稿――審稿――簽訂出版合同――加工整理――整體設計――審定發稿――出版物宣傳――反饋信息收集”，兩者相互比較，數字出版只是缺少了“校樣處理”和“樣品檢查”步驟，其他內容處理流程并無不同。對于科技期刊來說，數字化只是產品形態的改變，而閱讀本質并沒有改變。
二、科技期刊的特點
了解了數字出版的本質，我們再來看看科技期刊的特點。按照期刊內容，我國的科技期刊分為5大類：①綜合性期刊，指以刊登黨和國家的科技方針、政策和科技法律、法規、科技發展動態和科技管理為主要內容的期刊；②學術性期刊，指以刊登研究報告、學術論文、綜合評述為主要內容的期刊；③技術性期刊，指以刊登新的技術、工藝、設計、設備、材料為主要內容的期刊；④檢索性期刊，指以刊登對原始科技文獻經過加工、濃縮，按照一定的著錄規則編輯而成的目錄、文摘、索引為主要內容的期刊；⑤科普性期刊，指以刊登科普知識為主要內容的期刊。
與社科類期刊相比，科技期刊一般具有固定的作者和讀者，閱讀群體較為專業，讀者數量也較少，在做數字化轉型工作時，需要考慮投入產出比非常重要。而且鑒于科技期刊的特征，如時效性（文章內容要求新、求快、求好）、深透性（科技期刊的文章具有一定的深度）、復雜性（文章插圖、公式、外文符號較多，排版難度較大）等，科技期刊的數字化相對更加困難，閱讀體驗也相對較差，尤其在手機等閱讀器上閱讀，很難達到想要的效果。
《鍛造與沖壓》雜志為半月刊，每月1日出版鍛造版，15日出版沖壓版。雜志作為由中國鍛壓協會主辦的一本服務于鍛壓行業的期刊，定位為綜合性期刊和技術性期刊的結合體，希望打造一本以市場需求為導向，集信息、技術、產品、市場與管理為一體的綜合性高端雜志。雜志提倡“工業休閑”的主題風格，注重圖片的表現，減少公式等純學術性的內容，開辟了“資訊”“行業綜述”“企業報道”等新聞、人文性欄目，整體來說，雜志的版式和內容比較符合也有利于數字化的傳播。
三、科技期刊的互聯網傳播
據筆者了解，科技期刊的互聯網傳播目前主要有以下三種形式：①被知網、維普、萬方等科技數據庫全文收錄，根據文章下載收益分成，這是目前應用最多的方式，但有可能存在單篇文章作者授權的糾紛；②與平臺類期刊展示網站合作，如讀覽天下、龍源期刊網等，但由于此類網站的受眾較廣，展示多為大眾類、社科類期刊，所以傳播效果并不理想，而且有的平臺還要收取高昂的電子雜志的制作費用，同樣也存在單篇文章作者授權的糾紛；③期刊自辦網站，可以將整本雜志電子版以PDF形式上傳至網站，可供讀者在線瀏覽或下載，基本上保持了期刊版式的“原汁原味”；也可以將單篇文章上傳至網站，或制作電子報通過郵件定期發送到讀者郵箱，讀者可以通過點擊鏈接上網站瀏覽。
目前，《鍛造與沖壓》雜志主要采用第三種方式進行互聯網傳播，而沒有采取第一和第二種方式，這樣做主要有以下原因：①雜志定位為綜合性期刊，所以內容方面要求嚴格，不刊登主要為評職稱等而發的論文，而且很多為雜志原創性內容，出于對版權和品牌的保護，沒有授權和第三方合作；②鍛壓行業是機械行業的一個分支，是一個相對較窄的行業，而雜志背靠協會平臺，擁有非常成熟的讀者資源，而且雜志主要靠免費寄送的方式發行，主要靠廣告收入運營，所以和其他機構合作意義不大；③雜志通過自辦網站傳播，保留了雜志網絡傳播的自，另一方面，也免除了與部分作者授權的糾紛。
四、科技期刊的移動互聯網傳播
目前，在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等數字閱讀開始普及，為數字出版產品的傳播和消費創造了條件，特別是以手機、手持閱讀器等為代表的移動終端產品層出不窮。在科技期刊領域，筆者所接觸到的移動互聯網傳播形式主要有兩種，一種是摘取部分內容通過微信、微博等社交媒體進行推廣；另一種是將雜志內容制作成App程序，通過手機、Pad等手持式閱讀器進行瀏覽。第一種形式無需繳納費用，依靠騰訊、新浪等運營商提供的平臺，讀者用手機或Pad登陸社交軟件關注訂閱，就可以看到相關的內容，隨時隨地，及時方便；第二種形式需要科技期刊社將雜志內容進行重新編輯加工后，采用App封裝的形式，在移動應用程序商店中付費或者免費提供。讀者可以使用手機或Pad下載相關App程序，打開后就可以看到內容?？萍计诳疉pp發行主要以期刊社獨自發行，或者由第三方平臺如VIVA、ZCOM、龍源等制作發行。目前有的期刊還是以整本雜志的PDF版形式瀏覽，保留了原來的版式，可以有放大和縮小頁面的功能，Pad等手持式閱讀器因為屏幕較大，閱讀體驗還可以，但手機因為屏幕太小，閱讀體驗就要大打折扣；有的期刊已經開始專業制作適應于手機和Pad瀏覽的版本，將文章打亂根據需要重新排版，只刊登適合于移動閱讀的文章，真正實現了從內容到版式全新的手機版或Pad版雜志。
因為經費有限和仍處于探索階段，目前《鍛造與沖壓》雜志主要采取微信、微博等社交媒體進行推廣，尤其是微信公眾平臺的推廣，效果較為顯著。每期雜志出版后，由當期責任編輯精選幾篇文章制作成“微刊”， 通過微信公眾平臺發給關注的讀者。由于是原創稀缺的內容，很多讀者都通過朋友圈轉發，使得擴展面越來越廣，短短兩月，關注人數已過千人，這在一個如此專業的行業，已經很不容易。至于App版雜志，因為我社人員有限，沒有專業的技術人員開發，而對外詢價后，認為報價偏高，而且不是一次性投入，每月的更新都需要付費，所以暫時放棄了。但筆者以為，在不久的將來，隨著技術的日漸普及，肯定會制作出我們的App版雜志，因為這是大勢所趨。
1.媒介產業融合的主導力量和發展路徑:技術、市場、產業還是制度
媒介產業融合的驅動因素很多,其中最基本、最重要的是什么,這些因素之間又是什么關系黃河等認為技術是傳媒組織的核心能力,以及傳媒產業最重要的推動力。付玉輝等則認為市場是原動力,市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者。正是這個需求的原動力,最終推動并保證了技術融合乃至產業融合的實現。于小川則強調技術、產業與制度的力量。蔡騏、吳曉珍認為媒介融合始于技術創新,訴諸于制度創新,深化于產業創新,表現為產品創新。
在這種種力量的共同作用下,媒介產業融合將遵循怎樣的路徑演變,按照層次和階段將如何進行劃分許穎首先把媒介融合分成三個層次:第一層次是媒介互動,即媒體戰術性融合;第二層次是媒介整合,即媒體組織結構性融合;第三層次是媒介大融合,即不同媒介形態集中到一個多媒體數字平臺上。昝廷全、金雪濤等則將媒介產業融合分為產業滲透、產業交叉和產業重組三種類型,對我國傳媒產業融合則劃分為“技術融合――業務融合――市場融合”三個階段。彭蘭的認識更進一步,認為媒介融合過程帶來業務形態融合,市場融合,載體融合,以及機構融合等各個層面的變革。陳力丹、付玉輝則把產業融合的動因與融合的層次進行了關聯,指出技術融合帶來網絡融合,市場融合帶來服務融合,企業融合帶來集團融合,管制融合帶來政策融合。
2.融合對產業格局、經濟特征、競爭方式的改變:瓦解與重構
媒介產業融合既發生在傳統傳媒業內部,同時也發生在傳媒業、電信業、IT業等與信息相關的現代產業之間。這種廣泛而深度的融合,必將對傳統傳媒業的產業格局、經濟運行特征,乃至競爭方式產生革命性的影響。付玉輝提出傳媒產業結構將從舊均衡走向新均衡,喻國明也認為傳統媒介一向自守的介質壁壘將被沖破,傳媒市場的版圖和游戲規則將被極大改寫。陸地認為將帶來媒介市場、電視市場格局、觀眾市場、廣告市場四方面的裂變。舊的媒介體系瓦解之后會怎樣如何實現重構呢鄭保衛等人認為,一個報紙、廣播、電視、互聯網、手機等“多媒體并存”的新的媒體格局,在我國已經初步形成。王洪濤認為媒介融合的過程,是由壟斷競爭向寡頭壟斷發展的過程;媒介融合的結果是新的更大媒介寡頭壟斷媒介市場。這是從市場結構上推進了一步。隨后,肖贊軍結合傳媒產業的特質,指出傳媒產業的經濟特征將呈現出四大變化趨勢:資源稟賦從渠道稀缺向內容稀缺轉化;盈利模式從單一收入渠道向多元收入渠道轉變;產業格局從產業分立向產業融合演變;市場結構從高度壟斷的市場向競爭性壟斷市場演化。并指出競爭和壟斷雙雙被強化,未來傳媒市場將演化成一種競爭性壟斷的市場,傳統傳媒業的縱向市場結構裂變為橫向市場結構,未來的傳媒市場必將是一個網絡型寡占市場?？梢哉f,到這里,未來融合產業的市場結構獲得了比較大的突破,有了更清晰的表述。
在這樣的市場結構下,企業行為會發生什么變化呢金雪濤分析了傳媒機構的市場行為戰略從一種基于靜態的范式轉變為一種基于動態的范式。王斌認為傳統媒介競爭經常使用的價值鏈正在向空間尺度擴展。而黃升民和谷虹提出,“三網融合”將是基于平臺的競爭,并指出平臺競爭是替代性的競爭,是贏家通吃。通過一系列的數據表明,現階段廣電系統和電信系統在搶奪平臺制高點的過程中,必然選擇“基礎平臺捆綁核心應用平臺”的發展路徑,展現出全方位復制性競爭的圖景。
3.傳統傳媒業如何應對:數字化轉型與全媒體再造
面對來勢洶涌的媒介融合和數字新媒體浪潮,傳統媒體應該如何應對從導向上來看,可以分成三大陣營,第一種,劍走偏鋒型。例如杜駿飛和王驥飛從長尾理論受到啟發,提出傳統媒體也可以利用數字新技術在長尾市場開拓利潤空間。第二種,固守控制型。例如高子華提出在數字化變革中,廣電機構贏家加強對用戶終端、節目版權、媒體牌照的控制,最終整合渠道,占領市場。第三種,融合進取型。持這一導向的學者是主流,但至于如何融合進取,如何進行戰略布局和策略運作,則體現了一個實踐與理論相互推動的發展進程。
在融合進取導向的早期研究中,支庭榮提出內容和用戶服務是兩個關鍵。喻國明則提出媒體U化戰略,即unite(融合)、universal(普及)、user(用戶)、unique(獨特)支撐的ubiquitous(無處不在)。并指出應該從“內容為王”轉變為“產品為王”。但這些論述還顯得比較抽象,未能對實踐提出更具體務實的建議。
隨著廣電數字化進程的啟示,數字化一下子成了包括電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體轉型必經之路。黃升民等人指出,廣電正在構架一個包含數字電視、直播衛星、移動電視、移動多媒體廣播(CMMB)、IPTV和DA B /DM B數字廣播業務等多種數字新媒體形態的數字化發展藍圖。彭蘭介紹了以電子報紙和電子雜志為代表的平面媒體數字化產品形態。面對數字化的大潮,如何實現數字化呢蔡雯結合《泰晤士報》網站的經驗,提出將報紙欄目重新組合以全新方式呈現,與傳統媒體構成一體標準延伸品牌等策略。而更多的學者則加入了關于“臺網融合、報網互動”的討論上來。
進入2008年,“全媒體”取代“數字化”,成為傳統媒體轉型之道的最新理念。鄭強在煙臺日報的全媒體方陣布局實踐的基礎上,提出傳統報業必須改變現有的以紙媒為中心的布局,進行戰略轉型:從一家“報紙社”轉型成為“報道社”;從“營銷報紙”轉型為“營銷內容”;開發“多形態”產品,如紙質報、多媒體數字報、手機報、電子紙移動報等;采用“多渠道”發行,比如傳統報業分銷網,互聯網(包括WI-FI),還有移動通信運營商的GPRS或CDMA等傳輸手段等;發展“多終端”的閱讀介質,如新聞紙、PC、閱讀器或電子紙閱讀器、手機等。隨后,關于全媒體轉型的文章不斷涌現,成為學界、業界研究的一個熱點。
面對“全媒體”熱潮,也有部分學者提出理性的思考。彭蘭指出一個媒體的全媒體產品未必一定要完全通過自己的平臺。與內容包裝商、渠道提供商、平臺提供商等共同完成產品的多種形式生產、多種渠道傳播、多種平臺“販賣”,可能是媒介融合帶來的產業重組與流程再造的更深層含義。而溫海玲和杜駿飛則從政策壁壘的角度出發,提出對傳統媒體向全媒體轉型的制度之困。所有這些,都是擋在全媒體之路上的理論與現實障礙,值得業界反思。
4.融媒產業的發展:模式探索與力量博弈
對于融合媒體產業的發展,研究的路徑分為兩條,第一條是從建設的角度,探討融合形態的各種新媒體如何開拓市場,如何發展,如何盈利的問題。比如匡文波提出手機媒體在中國現階段發展的重點是手機短信,而后他又總結了手機媒體的四大盈利模式。也有研究者對廣電發展手機視頻的對策、移動運營商主導的手機媒體發展模式等作了探討。
融媒產業發展的第二條路徑是從博弈的角度,探討融媒產業發展進程中來自不同產業主體之間是如何進行合作競爭的。黃升民等人認為在廣電數字新媒體產業的發展中有行業監管和與運營機構主導權,市場行為與監管政策、技術標準、消費市場四大類沖突。董年初、范潔提出,移動運營商與廣電部門一方是終端和電信通道的控制者,一方是音視頻內容的提供者,這注定了手機電視業務領域將存在廣電和電信兩個部門的博弈。秦字興、忻展紅指出,即使管制政策對電信運營商放開,內容準入不成障礙,運營商的實際產量和盈利也遠達不到理論值。黃楚新認為廣電和電信的博弈恰恰是IPTV發展的內爆力。
5.規制政策的變革:融合的理想與現實的困境
蔡雯、黃金在對比了美國、英國、新加坡、香港等國家和地區的媒介規制改革之后,指出我國行政區劃、行業壟斷加劇了資本市場封閉,媒介規制的變革乃是媒介融合的必要前提。肖贊軍總結出傳媒規制的四大國際趨勢:規制框架從縱向分業規制向橫向分層規制轉換,規制機構從分立機構向融合機構轉變,規制改革的取向是放寬市場準入、倡導競爭、吸納投資,規制重心從結構規制向行為規制轉移。付玉輝認為網絡中立原則論爭及立法進程將塑造新型的互聯網傳播格局和數字傳播生態系統。張志提出媒介政策應該呈現“模塊化”趨勢。彭蘭則從更具體的方面對建立數字內容管理體系提出了整合性、層次化、兼容性三項原則。
在借鑒外國經驗和國際趨勢的同時,也有部分學者更注重規制改革在我國推進的現實環境。朱春陽鑒于中國的特珠國情和特珠的傳播格局,提出對媒介融合規制應該體現中國面向,而政策規制的價值取向與目標應該體現中國的現實與未來發展要求。喻國明和蘇林森認為中國傳媒規制的改革方向要從制度設計、評價體系、法治體系、區域特色等方面入手,以盡快完善媒介規制體系。陳絢也認為媒介融合規制的政策協調在中國尚需時日?！?/p>
(作者系暨南大學新聞與傳播學院講師、中國傳媒大學廣告學院博士研究生)
注釋:
統計說明:來源是CNKI學術期刊網全文數據庫,通過主題、關鍵字、摘要等檢索要素,分別輸入“媒介融合”、“媒體融合”、“產業融合”、“報業數字化”、“廣電數字化”、“新媒體產業”、“廣電電信競爭”、“融合規制”等檢索詞,根據主題切合、觀點鮮明、發表于核心期刊等原則,檢索并篩選出其中主流文章統計而成。某些文章有可能因為主題或關鍵字與所檢索詞不直接相關而遺漏,而部分文章由于涉及兩個或兩個以上的議題而出現重復統計,因此這是一個不完全統計數據,但基本上能夠反映各年份和各議題的研究狀況
黃河:《數字化如何改變傳媒――聚焦數字化的四大力量》,《國際新聞界》2009年第2期;付玉輝:《試論電信業與傳媒業的融合與結構轉型》,《國際新聞界》2006年第3期;于小川:《技術邏輯與制度邏輯――數字技術與媒介產業發展》,《武漢大學學報》(人文科學版)2007年第1期;蔡騏、吳曉珍:《媒介融合發展策略解讀――以創新經濟學理論為框架》,《湖南城市學院學報》2008年第2期
許穎:《互動整合大融合――媒體融合的三個層次》,《國際新聞界》2006年第7期;昝廷全、金雪濤:《傳媒產業融合――基于系統經濟學的分析》,《中國傳媒人學報自然科學版》2007年第9期;金雪濤、李竹榮:《傳媒產業融合與我國廣播電視業的戰略選擇》,《中國廣播電視學刊》2006年第8期;彭蘭:《從新一代電子報刊看媒介融合走向》,《國際新聞界》2006年第7期;陳力丹、付玉輝:《論電信業和傳媒業的產業融合》,《現代傳播》2006年第3期
付玉輝:《試論電信業與傳媒業的融合與結構轉型》,《國際新聞界》2006年第3期;喻國明:《直面數字化:媒介市場新趨勢研究》,《國際新聞界》2006年第6期;陸地:《手機電視的發展及其對傳統電視市場的影響》,《中國廣播電視學刊》2006年第11期;鄭保衛、李洋、郭平:《試論當前我國媒體格局變化的現狀及特點》,《國際新聞界》2008年第3期;王鴻濤:《媒介融合的現狀與前景》,《中國記者》2007年第6期
肖贊軍:《數字化時代傳媒產業的經濟特征》,《國際新聞界》2009年第7期;肖贊軍:《產業融合進程中傳媒業市場結構的嬗變》,《新聞大學》2009年第3期
金雪濤:《基于產業融合的傳媒市場行為戰略研究》,《當代傳播》2009第1期;王斌:《鏈與網:媒介競爭和媒介生產的視角轉換》,《國際新聞界》2009年8期;黃升民、谷虹:《數字媒體時代的平臺建構與競爭》,《現代傳播》2009年第5期
杜駿飛:《新媒介策略――“長尾”時代的雙重博弈》,《國際新聞界》2007年第5期;王驥飛:《“長尾”核變――新貨架下傳媒集團的變革與重塑》,《新聞大學》2008年第3期;高子華:《數字化變革中的廣電渠道整合》,《中國記者》2007年第1期
支庭榮:《融合與轉型:傳統媒體的未來生存法則》,《中國記者》2006年第2期;喻國明:《數字化時代的媒體U化戰略》,《新聞與寫作》2006年第8期;喻國明:《產品為王:傳媒產業竟爭的新主旋律》,《當代傳播》2008年第2期
黃升民、周艷、王薇:《發展沖突創新(上)(下)――解析中國廣電數字新媒體的發展演變》,《現代傳播》2008年第5期、第6期;彭蘭:《從新一代電子報刊看媒介融合走向》,《國際新聞界》2006年第7期;蔡雯:《傳統報紙如何實現數字化轉型――對話〈泰晤士報〉網絡版執行副總編輯帕明德巴瑞》,《中國記者》2007年第11期
鄭強:《地市報發展的“全媒體”戰略與實踐》,《中國記者》2008年第8期
彭蘭:《如何從全媒體化走向媒介融合――對全媒體化業務四個關鍵問題的思考》,《新聞與寫作》2009年第7期;溫海玲、杜駿飛:《變革時代的戰略理性――全媒體熱潮中的冷思考》,《青年記者》2009年2月下
匡文波:《中國手機媒體發展前景分析》,《南京郵電大學學報》2006年第9期;匡文波:《論手機媒體的盈利模式》,《國際新聞界》2007年第6期
