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1 簡約風格的含義
簡約風格是20世紀60年代興起于繪畫領域的新風格，其主張用最簡單的藝術語言，來獲得最直觀的藝術效果。后來逐漸傳播到藝術設計界。具體來說，就是通過對藝術設計諸多要素，如圖形、文字、色彩的簡單化處理和運用，來獲得以少勝多的藝術效果。這種簡單化處理并不是一種盲目削減，而是一個選擇和揚棄的過程，最終呈現在觀眾面前恰恰是精華所在。具體到包裝設計來說，簡約風格之所以能夠得到普遍的認可，自然是與其特點所分不開的。一方面，通過對作品的簡約化處理，能夠最大程度地減少對各種材質的運用，達到節約和環保的效果；另一方面，在視覺圖像時代帶給人們以審美疲勞的狀態下，簡約化風格的包裝設計能夠實現最直觀、最便捷信息傳遞，體現出了以人為本的人文關懷。以上兩個特點，使其成為了包裝設計中一種重要的、廣為認可的理念和風格。
2 當代包裝設計的簡約風格研究
2.1 色彩的簡約化
色彩是整個包裝設計中最為直觀的要素，能夠給消費者以深刻的第一印象。伴隨著社會的發展，當今的色彩表現也是越來越豐富，也由此產生了一定的負面影響。即色彩過于豐富，很容易給人們以眼花繚亂之感，反而讓人不知所措。所以簡約化的色彩運用已經是勢在必行。
具體來說，首先是多用純色。在普遍追求色彩對比效果的當下，反而是純色能夠給人以最直觀的感受，比如RIO飲料的包裝設計，就是用了原色的磨砂玻璃瓶，既能夠獲得一種朦朧的效果，又能夠讓觀眾憑借液體顏色進行口味的區分。其次要多用中性色。黑、白、灰是色彩中的中性色，能給人以自然和純粹之感，并由此體現出一種個性化風格。比如日本著名的百貨品牌無印良品，在進行包裝設計時就經常采用原色調，既巧妙實現了對品牌的宣傳，又達到了生態和環保的效果。最后是多用自然色。伴隨著城市建設進程的加快，使城市的人們被包圍在了鋼筋混凝土中，由此也產生了對大自然的向往。所以很多設計者根據這一特點，特意使用了一些自然色，如竹色、木色、亞麻色等，給消費者帶來了別樣的感受。對此要求設計者既要對色彩構成、色彩規律等十分熟悉，也要結合設計對象的實際，通過色彩上的簡約化，帶給消費者以全新的視覺審美體驗。
2.2 圖形的簡約化
圖形也是包裝設計中的一個重要環節，但是在近年來的包裝設計中，很多設計者為了獲得更加引人入勝的效果，經常采用復雜化的圖形設計，反而讓消費者感到膚淺和繁雜。所以應該嘗試簡約化的圖形設計。具體來說，首先是將圖形單純化。當眾多復雜的圖形擺放在人們面前時，在第一時間得到關注的，反而是那些單純的圖形。所以要利用單純化的圖形，努力形成一種理念和意境。比如依云礦泉水，整個瓶身沒有任何多余裝飾，僅有一個“EVIAN”的標示，并由此體現出了一種生產商對產品的自信，讓人們產生了一種信賴的心理。
其次是將圖形秩序化。要通過對圖形的有機排列，使其呈現出一定的秩序化特征，從而給人們以穩定和舒適之感。比如阿迪達斯香水的包裝設計中，就采用了大三角形套小三角形的形式，并配以銀色的冷色調，傳遞出了一種理性的陽剛氣息。最后是將圖形民族化。每一個民族在歷史發展過程中，都形成了相應的圖形文化，巧妙運用這種圖形，往往能夠獲得言簡意賅、四兩撥千斤的效果。比如在一些月餅的包裝中，很多設計者都采用了牡丹和明月的圖案，既顯示出了產品的性質，同時又表現出了一種美好的寓意。因為有著共同的民族文化認知，觀眾不需要再去刻意思考圖形是什么含義，反而會有一種渾然天成之感。所以對于圖形設計來說，并不是越復雜越好，而是要結合作品的實際特點，有意識地進行簡約化處理，反而能夠獲得出其不意的功效。
2.3 材質的簡約化
對于包裝設計來說，其整個設計基礎都是建立在材質基礎上的，在大力倡導低碳和環保的今天，也應該主動嘗試簡約化的材質設計，以體現出設計者的使命感和責任感。具體來說，首先是盡可能運用原始材料。早在古代時期，人們就普遍采用原始材料進行包裝。如竹筒盛米、葫蘆裝酒和荷葉包雞等，都是成功的范例。所以在當代包裝設計中，也應該多運用一些原始材料。如山東一家公司生產的大米，就采用了竹筒進行包裝，竹筒無疑是沒有任何污染的，而且也是一種健康的材質，完全能夠滿足大米的包裝需要?？芍^是既環保又有個性。其次是將目光投向大自然。當代人對大自然是十分渴望和向往的，所以設計者應該將目光投向大自然，從大自然中汲取靈感。比如益達口香糖的包裝設計中，就采用了薄荷葉的造型，給人留下了深刻的印象。再次是追求“零包裝”，即包裝材質本身是可以再利用的。
比如日本的一些超市中，就推出了“蔬菜紙”包裝，拿回家后經過簡單的清洗就可以直接食用?？芍^是簡約材質的極致表現。最后是注重材質的肌理表現。肌理具有視覺和觸覺的雙重感知特性，并能夠獲得獨特的設計效果。比如美國一款橙汁的包裝設計中，就采用了真實肌理的形式，設計者通過對橙子真實紋理的模仿，有效激發起了觀眾的興趣和主動性，并準確傳遞出了商品的信息。所以要求設計者始終秉承一種環保意識，通過材質的簡約化為環保貢獻一份力量。
綜上所述，從人類的藝術發展史來看，一種藝術風格的興起絕不是一種偶然現象，而是一個多種原因共同作用的結果。簡約主義風格的出現也是如此，一方面，生態和環保已經成為了全社會普遍關注的問題，通過簡約設計，能夠有效減少各種浪費和污染；另一方面，在視覺圖像時代下，人們已經產生了一種審美疲勞，而簡約化的設計卻能實現最直觀、最便捷的信息傳達，并由此凸顯出一種人文關懷。所以說，這是一種既能夠滿足現實需要，又符合藝術設計本質規律的風格，理應得到的設計者重視，并主動進行探索和嘗試。從某種意義上來說，其不但是設計本身的需要，更是一個設計者的責任和義務。
參考文獻
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[2]葛騰.基于消費情感分析的無障礙簡約包裝設計[J].商業時代.2009（29）.
[3]徐剛.淺談簡約主義與簡約設計[J].藝術與設計（理論）.2007（04）.
傳統文化作為文化的一種范疇，是一個民族或者地域經過長期的歷史發展而形成的代表本民族思想和信仰的藝術形式，它是中華民族智慧的結晶，代表著一個民族的道德標準和思想意識，對于中國的思想文化能夠產生一定的積極作用。在現代包裝設計中增加傳統文化的元素，體現了我國傳統文化的博大精深。高品質的包裝設計要具備豐富的文化底蘊，這些文化屬性要根據包裝設計的不同風格而產生不同的效果。隨著現代包裝設計的中西趨同，西方的包裝設計風格逐漸占據主導地位，我國包裝設計日益被西化，越來越多的包裝設計貼上了歐美的風格，盲目沿襲西方的設計，使得我國包裝設計中的中國傳統文化特色一點點被蠶食，民族傳統文化在現代包裝設計中愈發缺失。[1]
2.包裝設計的基本內涵
包裝設計的歷史早在戰國時期已經具有自己的發展足跡，當時人民已經開始使用一定的技術來裝飾自己的物品。到20世紀80年代，中國傳統文化元素在包裝設計中的應用才得到發展，這在中國的包裝設計上開始成為慢慢發展的主要趨勢，從而使得中國傳統文化的元素設計得到了廣大消費者的普遍認同。而隨著世界經濟一體化的發展，人們在物質財富豐富的基礎上更加注重精神財富，從而使得包裝設計打破了原來的常規發展，開始注重對于材質的研究和創新。在設計理念上，把現代的藝術風格運用到設計元素中，能夠使設計師根據不同的材質充分發揮自己的想象力，是創作的一部分，并能夠激發設計者的活力和提升藝術的魅力。因此，在追求設計審美的前提下，能夠突破傳統的設計風格增加中國傳統文化元素，以此滿足社會主義市場的需求。因此，本文將包裝設計的內涵界定為包裝設計是在生產、消費、銷售和流通領域而形成的能夠對于商品進行信息的傳達、方便使用和促銷的過程，具有商品和藝術相結合的雙重屬性。
二、中國傳統文化對現代包裝設計的影響
一方面，文化是在人類社會實踐的基礎上形成的物質財富和精神財富的總和，包裝設計包括了人們的一切行為方式所創造的各種事物和形成的心理觀念。在現代的包裝上設計中適當的采用中國傳統文化的圖形意義來表格某種豐富的情感和創新思維，利用傳統文化的元素推陳出新，能夠現代包裝上設計在保留中國傳統文化的內涵時，更能適應社會主義潮流的發展。中國是一個歷史悠久的民族，在現代包裝設計的過程中使用傳統的、民族的文化，使對于中國傳統文化的繼承和發展，也是在包裝設計中融入時代流行和時尚理念的重要方式，只要這樣才能在社會主義潮流中脫穎而出，符合社會主義市場經濟的發展。另一方面，能夠增加設計師對于中國傳統文化理念和精神實質的了解。知識和經濟的融合在社會發展過程中起著重要的作用，而面對涌現出具有一批文化素養和人文內涵的設計師至關重要，這也是在社會主義市場經濟條件下所提倡和需要肩負的傳統文化的傳承與發展的重任。在市場隨處可見商品的現代包裝設計中充滿了中國傳統文化元素?？梢?，將中國傳統文化元素恰當地融入現代包裝設計可以使商品的市場經濟效益達到最大化，這種科學應用的趨勢也將成為一種風尚。[2]因此，一個出色的設計師要對于本民族的物質文化有具體的了解，才能在包裝上設計中脫穎而出，創造出與眾不同的設計，從而增強自己的實力，占領社會主義市場經濟。
三、傳統文化在包裝設計中的應用
1.傳統色彩在包裝設計中的應用
在包裝設計中，首先給消費者的第一印象就是視覺印象，這對于包裝設計的色彩產生了更高的要求。在包裝設計中要使用色彩能夠使消費者眼前一亮，具有強大的吸引力，這需要從色彩的角度分析包裝設計，從而給予商品的銷售產生具有的影響力和利潤。我國是一個由56個民族文化組成的悠久歷史，從仰韶彩陶到宋元青釉、青花瓷以及景泰藍等等，每一個歷史時期都代表了一定的色彩文化，從而體現了民間的藝術魅力。這些都是構成我國獨特傳統文化的色彩內容。如果能夠將這些中國傳統文化的貼有顏色運用到我們接觸的現代包裝設計中的理念，其能夠以恰當的色彩對于產品進行包裝上合計，比如印象深刻的青色的孔府家酒就是最好的代表，這能夠使消費者產生對于商品的好感，從而增加消費者的想象力，從而能夠在市場上取得良好的收益和效果。
2.傳統書法在包裝設計中的應用
文字是中國的歷史上一直發揮著重要的作用，尤其是在現代包裝設計中，文字已經改變了原來的定義，它作為一種形象的出現，是不同于現代文字的包裝設計。中國文字亦可說是中國人獨特創造而又別具風格的一種代表中國性的藝術品，我們只有用看藝術作品的眼光看中國文字才能了解其趣味。在幾千年的歷史文化傳承中，文字凝聚了華夏文明56個民族的歷史淵源，這是中華民族對于文字的創新思維和文化理念的結合。這對于現代包裝設計中的應用產生了巨大的引導和借鑒意義。比如滬州酒的標志是運用我國傳統毛筆所書寫的商品名稱，一個“酒”字就彰顯了中華民族優秀傳統文化中文字的豪邁，同時這種書法章法的變化對于人們的心情也產生了一定的作用，灑脫飄逸的形式對于消費者更具有一定的吸引力。
3.傳統造型在包裝設計中的應用
現代包裝是商品的重要組成部分，它不僅能夠展示產品和企業的形象，更是消費者選擇商品的重要決定因素，直接影響到消費者的購買欲，在當前越來越激烈的包裝設計競爭中，設計者的設計理念紛紛開始向傳統回歸。[3]中國傳統立體造成在設計風格上更注重飽滿和張力的造型，能夠給人以豪邁大度的感覺。這與中國傳統文化追求的完整的民族心理具有很大的聯系。因此，在包裝設計的過程中，要結合結合東方文化的藝術之美，在傳統中華民族某種文化符號的同時，能夠彰顯包裝設計獨特的風格設計。比如，從外輪廓上看，圓形的設計總是比方形設計對于消費者看來更為飽滿和大度。因此，中國在包裝設計的造型上要盡量減少直線和方形出現的幾率，建議提倡用大小不同的圓柱、圓球的疊加，而且在過渡處用圓弧來銜接。這種方式的設計風格更能為消費者所接受。
0 引言
圖案通常由線條和色塊組成，具有較濃的裝飾性。中國傳統圖案內涵豐富、文化底蘊雄厚，其種類豐富、形式多樣，廣為大家所熟知。隨著復古風的流行，中國的傳統圖案成為了現代包裝設計中的重要構成元素，將傳統圖案合理的運用到現代包裝設計中不乏有新穎感，傳統與現代統一和諧視覺沖擊力會更強?，F代的包裝設計不但要滿足消費者的視覺審美需求，還必須將商品的內涵、所賦予的意義以及背后的故事完整地展現出來，達到內在與外在一致。我國有著五千年的文化基礎，怎么將這些優秀的文化及傳統元素運用到現代包裝設計中，才是重中之重。設計師必須對中國傳統文化及傳統圖案進行深入學習和了解，并且掌握其圖案所體現出的意義和價值，才能在今后設計中做到將傳統圖案與現代包裝設計相結合的完美效果。
1 包裝設計的發展過程
包裝是隨著人類文明的前進步伐而發展起來的，每一個時期的包裝設計都體現出了時代感有其鮮明的時代烙印。包裝設計的發展反映了人類文明和科技進步的結果，是時展的里程碑。（1）在早期的遠古時代，包裝并沒有什么設計可言。人們將生活中最原始的天然材料直接拿來盛放物品，這就是最初原始形態的包裝。（2）包裝設計的成長期是經過二次加工或者經過一定的技術和方法制造生成的包裝，這時的包裝已經加入了人類的智慧和一些簡單的設想。（3）經濟和社會的發展對包裝設計不斷提出了新的要求和挑戰，包裝設計被賦予了新的生命。包裝設計對經濟和社會發展所做出的貢獻，越來越受到社會的重視，這就是包裝設計的成熟期。
2 傳統圖案在現代包裝設計中的運用方法
包裝裝潢設計是商品包裝設計的重要組成部分，傳統圖案是包裝裝潢設計的基本設計元素，傳統圖案以哪種形式應用到包裝設計之中也是值得推敲和考究的部分，一個成功的包裝作品是要使商品達到物質的使用價值與精神的審美價值完整的統一。2.1 直接植入傳統圖案
傳統圖案里有許多藝術價值性極高的圖案，我們都可以直接挪用，這種直接應用必然有個選擇的過程，將傳統圖案直接植入到包裝設計中是最簡易的設計方法，就是將現成的圖案直接拿來使用，不加任何修改和變動，保持原圖案的真實性。例如：劍南春酒的外包裝設計就是采用的這種將傳統圖案直接植入的設計方法，外盒以唐朝寶相花鋪底，白底青花。青花古瓷瓶身，這款酒的包裝設計就是將元青花的圖案不加任何修飾和改動的歸己所用。整體設計感簡潔大方，具有濃重的歷史色彩，像一個老人講故事一樣娓娓道來。整個包裝設計源于名瓷配名酒的設計理念來完成的，以古雅的青花瓷質地營造濃郁的文化品位。傳統圖案青花具有明顯的象征意義，青花的純粹、透亮的形象與劍南春酒的形象相契合。傳統元素在包裝設計上運用得精益求精，再現了設計師的預想：使青花紋透露出古青花瓷獨有的靛藍浸染的效果，置于眼前的好似價值連城的古董瓶子，酒品價值不言而喻。是一款很有特色的成功設計案例。所以將這種具有厚重感的傳統圖案直接拿來使用，不加任何修改和變動更透出了包裝作品的原始風格以及設計師的大膽灑脫，并且使整個包裝設計作品賦予一定的歷史故事。整個作品背后的隱身含義：酒的大氣渾厚，以及酒的原汁原味。
2.2 根據設計的需求對傳統圖案進行改變并糅合為一個完整的設計畫面
傳統圖案的提取與拼貼，是在現代包裝設計中經常使用的方式。我們可以從傳統圖案中挑選出可以采納的圖案，加以稍微的改動或修改并重新構成，進行新一輪的設計，但這并不僅僅是簡單的排列或者重組，新的設計作品是必須具有新的象征意義，新的價值體現。傳統裝飾圖案的提取和重構是對傳統圖案進行形象上的概括和總結，將傳統圖案加以變動和改正，融入現代設計的視覺審美觀念，創作出個性、新穎的現代設計作品。這種重構的方法在傳統圖案進行創新性設計中是非常有用的，傳統圖案重構并不是簡單的剪切、排列，而是在理解包裝設計理念的前提下進行合理的搭配和融合。例如：中國聯通包裝袋上設計就是將聯通的標志合理的進行排版最終成型的，其標志就是由中國古代的吉祥物中國結發展演變而來的。這款設計是由中國的傳統圖案中國結的原行進行提取其中的元素并且進行重新設計和組合成具有典型象征意義的設計作品。此標志由傳統圖案演變而來，代表了中國人種種的美好品德及作風。既是中國結，又象征互聯互通，整款包裝設計作品充滿了中國情結，有種凝聚的力量。中國聯通的標志是由一種回環貫通、盤知錯節的中國古代吉祥圖案“盤長”紋樣演變而來。錯綜復雜的線條象征著現代技術網絡的繁雜，同時也象征著聯通公司的事業如日中天，日久天長。標志造型中的四個方形有四通八達，五湖四海之美意，六個圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標志中的十個空穴則有十全十美之含意。中國聯通的標志還有兩個明顯的上下相連的“心”，它完完全全地展示著聯通公司的宗旨：通信，通心，聯通公司為客戶著想，與客戶心連心永遠在一起。中國結的原型經過改編成為了中國聯通歸己所用的專屬圖案，中國結寓意將中國人民的心緊緊相連，中國聯通就是通過這個標志形象的說明兩個人經常溝通是可以與自己最愛的人心緊緊相連的。
3 傳統圖案在現代包裝設計中的重要性和意義
傳統圖案是包裝設計中比較常用的一種裝飾元素，在包裝設計中應用傳統圖案能很自然的烘托出風格化的民族藝術效果。中華民族具有非常典型的傳統圖案也不在少數，如何將傳統圖案與包裝設計很協調的糅合在一起，并且能很好的展現包裝的主題是尤為重要的。越是民族的就越是世界的，傳統圖案能彰顯出一個民族的文化和內涵，作為一個優秀的包裝設計師，弘揚本國的文化，充分發揮傳統文化的影響力將傳統圖案與現代包裝設計相結合，在傳統的基礎上有所創新，去其糟粕，取其精華。對傳統圖案進行研究，融傳統圖案于現代包裝設計之中，不僅能夠弘揚我國的民族精神，而且能夠展現出別具風格的包裝設計作品。傳統圖案對于現代包裝設計來講，它們之間是有必然的聯系，將蘊藏著生命力、充滿著民族文化的傳統圖案帶入到現代包裝設計之中，古今傳承將會活靈活現展示出包裝設計的藝術風格。中國傳統圖案在現代包裝設計作品里常常出現，中國的傳統圖案以及中國的文化是我國寶貴的非物質文化財富，適度的借鑒和應用傳統裝飾圖案，可以很好的達到弘揚本民族文化的效果。
4 結束語
設計的內涵是文化，具有特色的包裝設計是具有生命力的。中華民族的傳統圖案對現代包裝設計有著更為深遠的意義和影響。
現代包裝設計在走入國際化的同時，也應從包裝設計作品中體現出本民族的藝術特色，兼收并蓄利用創新手段設計出高端的包裝作品提高消費者對產品的購買欲望。
參考文獻：
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2把握共性與個性
包裝與市場之間存在著共性與個性關系，這種關系表現在包裝形式的一般化和包裝形象的鮮明性上。它們之間的這種關系是互為因果的辨證關系，一是對企業產品形象加以認識，二是對包裝形象的構思加以想像表現。因為消費者對企業產品的認識，往往是通過包裝形象加以了解的。人們對約定俗成的形態（如傳統包裝形式，民間包裹形態）易于產生共性，而包裝整體表現與形象的個性特點，是決定包裝形態是否容易被接收和加強印象的條件。在老字號品牌的包裝設計中，應以產品市場共性為基礎，通過多種設計手段突出產品的個性特征。具體的設計表現是，明確老字號品牌包裝的結構及特點，合理的利用傳統元素，把握文字、圖形的運用，豐富包裝的視覺語言，反應獨特的文化特色。像國內老字號產品“西鳳酒”陶罐型包裝；“五糧液”高級玻璃盒裝；“茅臺酒”高級白色瓷瓶包裝，它們都有各自獨特鮮明的個性形象，即代表了產品形象，也體現了包裝的個性特征。因此，老字號品牌包裝在把握悠久文化特色的這一市場共性的同時，也要積極開拓創新，結合現代設計理念，表達個性，以適應市場的不斷變化。
3突出寓意圖形的表達
圖形在包裝上是信息的主要承載者，圖形是最能體現產品特點的一個要素，具有一定的寓意象征性。在老字號品牌的包裝設計中，設計者選擇的視覺圖形，應當以圖形的寓意能否表達出消費者對商品理想價值的要求來確定圖形的形式。好的包裝設計，其圖形的運用與所要表達的內容高度地統一。寓意圖形可以激發消費者的想象，煥發他們內在的對美好事物的憧憬；喚起他們對產品的認同與購買欲望。在設計圖形的選擇與表現過程中，體現圖形的原創性語言，是包裝設計成功的有利保證。
4整體化設計風格
設計風格是整合品牌傳播的一種表現，能理性地反映品牌個性與共性，從而建立品牌知名度、美譽度、忠誠度。成功的品牌必須有一個清晰、完整的視覺識別特征，這個視覺特征的設計風格具有視覺效果上的整體性和單純性，醒目地使用標準品牌形象特征，對傳播主導性品牌形象極為有利。對老字號品牌包裝設計來講，其特征在于人們對某一事物共性認可的典型；特色則重在顯示個性、地方性表達的差異性。在表現中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。
5立足市場的創新性與經濟性
造型新穎獨特的包裝可以給消費者帶來新鮮的感覺和美好的印象，有利于提升企業活力和建立品牌形象，更能符合消費者的審美觀念和消費心理。在老字號品牌包裝設計中，創新是突破口，但創新不等于顛覆傳統，進行包裝設計應當立足于市場需求，必須建立在符合實用功能和消費心理基礎上，切不可單從美學角度出發而隨心所欲地展開設計，更不是設計者憑個人喜好臆想能夠完成的。另外，任何產品的包裝設計和生產都需要一定的物質材料和加工經濟成本核算，降低包裝容器運營成本也是老字號企業取得競爭優勢的重要手段之一。其中也有例外，某些產品利潤較大，人為假冒比較猖獗，所以追求高成本的包裝制作是為了達到防偽的要求，以保護品牌健康發展為訴求。所以，對于這類包裝而言，其造型的美學追求與實際成本之間的平衡關系相當關鍵。
引言
現代生活中，為了使產品更加吸引消費者的眼球，商家開始越來越注重產品的包裝，注重產品的包裝設計以及視覺效果，這種過度地重視包裝設計，結果造成了包裝成本的大幅度提高，導致資源的浪費嚴重。而且，產品包裝設計者為了追求產品的華麗，在包裝設計中過分地添加圖案、色彩、文字等，使消費者產生嚴重的審美疲勞。對此，應積極發展簡約的包裝設計，轉變人們的消費理念，使人們更加注重生活的品味，形成一種簡約的生活態度。
1 現代包裝設計中應用簡約的材料
當前，社會經濟不斷發展，也推動著科學技術快速進步，新機遇、新挑戰也在包裝設計領域中出現，越來越多的新型材料給包裝設計提供了新的設計元素。
產品包裝設計中，材料的選擇是第一位的，選擇合適的材料不僅能夠凸顯產品的特色，對于節約成本、實現包裝的回收利用也有著一定的影響。因此，在現代包裝設計中，設計人員應全面的了解市場中包裝材料，在使用時，選擇既經濟又環保的材料，不僅節約成本，還能夠減少資源的浪費。
隨著人們思想觀念以及認識的逐漸進步，材料的循環使用逐漸受到關注和重視，利用簡約的材料進行包裝設計成為當前的首選。例如，利用紙質水性油墨印制化進行食品包裝設計；使用PET透明材料進行禮品包裝，不僅能夠節約資源，還能夠突出產品的內涵和美感[1]。
2 現代包裝設計中應用簡約的色彩
在產品包裝設計中，最先吸引消費者眼球的往往是色彩元素，如果在包裝設計中，能夠選用符合消費者心理的色彩，給消費者留下深刻的印象，也就證明包裝設計是成功的。不同的色彩元素給人的視覺印象是不同的，色彩的合理組合能夠體現產品特點，使包裝的效果更加明顯，更加吸引消費者的注意力。
在包裝設計中應用簡約的色彩就是選擇一些比較單純的色彩元素作為包裝的主打顏色，更加突出包裝設計的整體性，以一種簡約的設計風格進行包裝設計，給消費者留下深刻的印象。例如酒鬼酒的包裝，設計師大膽以黑、白、銀、灰為包裝的主要色彩，通過灰白色的包裝與黑色酒瓶的對比，給酒增添了神秘的色彩，酒瓶頂部及外盒中央的暗紅色木質瓶塞、銘牌在其他色彩的映襯下，更有效的傳遞了酒鬼酒的相關信息以及獨特的韻味，使酒鬼酒更加莊重典雅[2]。
3 現代包裝設計中應用簡約的圖案
圖案在產品的包裝設計中起著裝飾的作用，圖案往往會在包裝中占據大面積的位置，從而更加準確、清晰的傳達產品信息。但是在包裝設計中，如果使用過多的圖案不僅不能有效地傳達信息，反而會給消費者的視覺增加負擔，不利于商品信息的傳達。在包裝設計中，圖案的使用也應體現簡約的風格，利用簡單的圖案表達出最為完整的意思。
在現代市場中，商品琳瑯滿目，商品的圖案、信息也比較復雜，消費者往往很難做出抉擇，在包裝設計中應用簡約的理念，簡化圖案，能夠使消費者更加準確、快捷的獲取信息，能更好的實現產品的銷售。比如在設計礦泉水等飲品的包裝時，包裝的圖案可以選擇樹葉、大海、地球等元素，經過設計師的處理，將簡潔明快的圖案與透明純凈的飲品相結合，不僅能夠給人以清新、純凈感覺，還能使包裝設計體現出綠色、天然的環保理念。
4 現代包裝設計中應用簡約的字體
在包裝設計中，簡約文字的使用也是十分必要的，簡約的包裝設計中，在不改變漢字特性以及可讀性的基礎上，將包裝中使用的文字進行處理，使文字的視覺效果更加凸顯。產品的包裝不同，所使用的文字也存在差異，在包裝設計時，應盡量使商品的特性用最少的文字語言表達出來。文字能夠有效地傳播商品的信息，簡約的字體能夠給消費者視覺上的吸引，從而使消費者對產品產生購買的興趣。
上海施貴寶生產的“金施而康”，在桔赭色的畫面中突出一個“金”字的變體圖案，將品名與圖案融為一體，形成一個獨特的字體形象，產生了良好的視覺效果。再如“六應丸”，包裝上書寫清秀雋美的行書體“六應丸”三個字，黑白分明，色彩簡潔樸實，富有強烈的視覺沖擊力和良好的表達效果[3]。
結語
現代社會中，簡約的包裝設計不僅符合人們的審美需要，也滿足當前社會資源短缺，保護環境的設計理念，簡約的設計能夠直接、簡明的表達出產品的內涵以及設計理念，更有助于吸引消費者。
參考文獻
民族文化與包裝設計中的文字
文字在包裝設計中發揮著非常重要的作用。文字起著輔的作用，文字將商品的品牌、生產廠家等信息呈現在消費者的面前。文字是反映國家文化的重要載體。在日本的包裝設計中，我們往往會看到文字設計。日本設計師依據不同的商品會進行不同的構思，從而形成了具有日本民族文化的設計風格。同時日本在商品包裝設計過程中會運用水墨書法，從中我們可以發現我國民族文化對日本文化的影響。所以在商品包裝設計的過程中，要在民族文化的基礎上引入外來文化，從而可以滿足文化多樣性的需求。
民族文化與包裝設計中的圖形
在包裝視覺設計中，圖形是一個非常重要的要素。其中圖形包括了以下幾個內容：繪畫、圖案以及攝影等。一個優秀的設計師往往會將好的圖形運用到包裝設計中，這樣做不僅將包裝整個畫面的美感呈現在消費者的面前，還可以促使消費者的審美情趣得以提高。與此同時在包裝設計中所運用的圖形可以將每一個民族的文化、每一個地域的文化展現出來。同時在包裝設計中運用圖形的時候，需要注意以下幾個問題：1.準確了解每一種圖形背后的寓意；2.圖形背后的寓意是否與該商品相符合。比如：從茶葉的外包裝中我們經常會看到中國畫。究其原因在于茶是我們中華民族的代表飲品，其在中國具有悠久的歷史，然而中國畫象征著中華民族文化。從文化上來講，茶與中國畫有著共同的氣質，并且能夠讓消費者感受到我國濃厚的文化氛圍。除此之外，還有麒麟、松鶴等圖形，這些圖形可以將本民族的傳統文化體現出來。由于每一個國家的民族文化都是不同的，他們在包裝設計中所選擇的圖形也是不同的，比如：我國卻將作為祭奠逝去的人所用的一種花。每一個國家的民族文化都是不同的。
民族文化與包裝設計中的色彩
在包裝設計中不可忽視的一種設計語言就是指色彩。色彩本身具有較強的視覺吸引力，它可以刺激消費者的視覺，贏得消費者的歡迎。在商品包裝設計中運用色彩可以讓消費者更容易識別不同的商品。例如：從味覺上來講，紅色等一系列暖色調會讓消費者感覺到甜味；然而褐色等一系列冷色調會讓消費者感覺到苦味。因此在包裝設計中，色彩運用的成功與否會影響到商品的銷售量。有的企業在選擇色彩的時候，往往會考慮到該色彩是否能夠將本企業的文化體現出來。比如：“百事可樂”的包裝設計中運用了紅、藍這兩種色彩，這兩種色彩就將該企業的企業文化體現出來。由于每一個國家的風俗習慣、文化背景等方面存在著不同，所以在選擇色彩的時候也存在著明顯的差異。比如：東方國家的紅色代表著喜慶，在結婚的時候，里里外外都是紅色的；然而西方國家的紅色代表著犧牲。
民族文化與包裝設計中的材料
在商品包裝設計中，材料作為一個物質載體。通常情況下借助材料可以將設計風格體現出來。由于每一個國家的民族風俗等方面都存在著差別，因此在包裝設計中運用的色彩也是不同的。我國在包裝產品的時候，經常會選用竹子、絲綢等天然材料，這些天然材料會讓消費者感受濃厚的民族文化。比如：湘西的“酒鬼酒”的包裝選用了麻袋包裹，這種簡單的包裝不僅將湘西民族特色展現出來，還可以將湘西人民淳樸的本質呈現出來。近幾年來，科學技術得到了快速的發展，一些玻璃、金屬等人工材料被運用到產品包裝中，這些人工材料不僅促使商品包裝的審美性得以提高，還可以將現代文化的先進性反映出來。目前，一些設計師開始將人工材料與自然材料組合起來，從這一舉動中我們可以看出這是民族文化與現代文化的融合。比如：紅酒的包裝，其往往是玻璃瓶與手雕木塞的一種組合。
總結
1.體現東北特色的酒類包裝
2.體現中國傳統文化元素的包裝 靳埭強
包裝是一門既古老又現代的科學?！对娊洝ふ倌稀ひ坝兴厉濉分屑从小耙坝兴厉澹酌┌钡脑娋?，意為用白茅草包裹獵物。包裝是一門融自然科學和社會科學于一體的交叉學科，是社會生產發展、科學技術進步的必然結果，是商品經濟交流范圍日益擴大的客觀要求，是藝術與技術的結合點。包裝藝術設計并非是一般的設計或文化創作，它主要是以“文化的風格”反映商品物性，面向大眾、面向市場，適應地域文化和傳統文化的精髓，是對人類積淀文化的見解與物化的表達。
一、地域文化與現代包裝藝術設計
不同的地域產生了不同的文化，商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射，不同地域的設計師長期受傳統文化的熏陶，所形成的社會意識影響著他的設計。
1.何謂地域文化
人類社會文化的產生和發展是一個曲折漫長的積累和沉淀過程，世界的文化不是來自于同一源頭，自然就有了地域性、民族性的問題，世界上每個不同的民族或不同地域的人民，由于不同的自然條件和社會條件的制約，形成了與其他民族、地域不同的語言、文化、道德、價值和審美觀念，因而也就必然形成了與眾不同的地域、民族文化。
2.包裝的地域化設計思想
包裝藝術設計是將各類不同的商品加以保護及美化，將商品的優點及形象盡量展示，以吸引消費者的注意力，從而促進商品的銷售活動。包裝設計的思維是一種具有長期戰略的定位思想，它包括五“W”(what、who、when、where、why)方針。其中的“where”即是“什么地點”，是指包裝設計的地域依據。地域的文化特色是包裝設計的靈感發源地，在設計中起著重要的基礎和指導作用，設計師常常通過對地域文化特色的研究來解決設計中風格的問題。
3.地域文化在現代包裝藝術設計中是不可缺少的因素
地域文化，是設計師的靈感來源，地域傳統除了可以體現商品自身的個性和文化性以外，也可以使消費者更加明確自己所要選擇商品的特色。包裝設計思維的起始點往往是商品自身的地域文化特征，最終展現給消費者的是能夠區別于其同類商品并可以傳遞獨特文化信息的完整產品包裝。
在包裝設計中，不同文化背景下的商品都可以運用設計的語言相互溝通，并在包裝中體現出各自的精神追求。如英國的包裝十分注重典雅的整體風格，在材料的選擇、色彩的運用、圖形的組織以及華麗的文字上都體現出濃烈的英倫氣息;日本的包裝善于吸收外來文化，同時更加重視表現本民族的傳統文化，設計風格簡潔大方并充滿本土的文化韻味，地域特色非常明顯。世界優秀的包裝作品，帶有地域特色的作品往往都會成為焦點，其設計觀點力求在傳統與現代、東方與西方之間通過包裝將民族性與國際性的交融表現出來。
二、地域文化在現代包裝藝術設計中的運用
在信息社會，現代包裝藝術設計更加注重包裝的造型以及色彩、圖案和文案，成了隨商品而行的、體現地域傳統文化的廣告。
1.現代包裝藝術設計中文化特色的運用
“文化特色”一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式。如何適度運用“文化特色”，將商品自身的特點與地域文化巧妙和諧地融合在一起，從而影響包裝設計的發展，以下幾方面設計師應加以注意和思考。
(1)設計者要從創新觀念的角度進行思維
現代包裝設計的構思是一種創新性的思維活動，是融分析、研究、發現、創造的復雜過程，設計師運用自己的文化知識、經驗、感覺、借鑒、綜合分析等能力，最大限度地發揮自己的創造性，通過包裝設計構成的元素表現主題，努力創造品牌特有的地域性文化。因為包裝中至關重要的一點是設計必須傳達商品的文化性，因此，設計者在其原創力的驅動下，始終應該堅持他的觀念和構思，都應使其原始的主題和他所決定傳達的信息更生動、更可信、更有說服力和感染力，從而影響消費者的購買傾向。
(2)設計者要從同類商品的文化角度進行思維
包裝設計師在接到一項設計任務時，要充分地了解市場上同類商品的銷售情況并研究它的成敗因素，同時收集大量的國內外同類產品的典型包裝，研究它們的設計特點和市場流行趨勢。只有透徹充分的分析，才能對設計任務進行合理、合適的包裝設計，才可能在商品上市前得到企業的認可。包裝中是否運用文化性的設計風格要視產品的實際情況而定，首先要看產品的用途是不是適合文化性的包裝風格，選用何種地域性的文化去表現該產品;其次是產品本身是否帶有歷史的文化烙印，從歷史文化中選擇設計風格;再者是產品提供給何種消費群體去使用等因素。
(3)設計者要從商品主要消費群體的角度進行思維
成功的商品包裝應該是經過市場(商品主要消費群體)的認可，并且是能夠創造經濟效益的設計。任何產品如果不被市場認可，不管如何為設計者所推崇，也只能是一件藝術品而已。設計是一門實用性很強的藝術，如果不被多數人認可，就失去了其存在的價值。設計不僅僅表現為設計師的個人意志，而是設計者走進市場，了解市場需求后同消費方換位思考的總和，這對商品包裝的成功與否具有十分重要的意義。
(4)設計者要從商品定位的角度進行思維
商品的設計風格定位已經變成某種物質性的文化消費。產品經過包裝后就變成了商品，在上市前首先是要選擇銷售方式，即產品的定位，銷售對象定位，產品與銷售的組合定位等。同時還應了解產品銷售地域的生活風俗、禁忌等問題后才能有的放矢地設計，只有銷售方式的準確定位，才能受到廠家和市場的歡迎。一件好的銷售包裝，在定位方法上強調主要的表現方面，定位具有雙重性，使不同的人因其心理狀態不同，而感到這種產品包裝是專門為他(她)們設計制造的，從而引起較大的購買欲。
2.現代包裝藝術設計中地域文化的表現形式
由于包裝絕大多數是銷售包裝，包裝設計時除了考慮對商品的保護性和宣傳性以外，還要在包裝上體現出明確的地域特征，通過視覺對包裝語言的文字、色彩、圖形等獨特的傳達方式，來傳遞各地域的商品信息，吸引消費者的注意，這是設計者必須考慮的一個重要問題。
(1)包裝設計中以圖形表現地域文化
人類在交流的活動中，或許會有礙于彼此語言上的阻隔，但是，借著對圖形語言的某種共識，實現 “世界語”的傳播效能。圖形是設計師設計思想的體現，也是設計作品的具體表現，同時進一步地影響著人們對某種商品的感性判斷力。圖形作為文字的輔助功能，賦予了文字具體的形象，在包裝上使用具有地方特點的圖形可以強化商品形象的作用，這是包裝設計中常用的設計手段之一。具有地域特色的圖形是一種體現內涵觀念與情感的視覺語言，表現力極強，可采用地方風景、人物服飾等圖片來增加特有的象征性、風俗性、奇特性，增加消費者對商品產地的興趣。
(2)包裝設計中以色彩表現地域文化
在包裝設計中，色彩是一種重要的表現手段和構成要素，能夠激發人類的各種聯想和情感，某些特定的顏色本身就是地域文化的體現，在長期的社會實踐中人們已經完全接受和認可它所具有的代表性。包裝中地域色彩的設計要點一是具有醒目的地域識別能力，二是具有色彩地域象征性來影響人們的情緒，三是地域色彩的聯想與暗示作用。因而在包裝設計上，可以充分發揮這些地域形象色彩的傳達能力，以潛在的暗示或味覺的誘惑，吸引并打動消費者。
(3)包裝設計中以符號(字體)表現地域文化
符號(字體)是重要的信息交流工具，是包裝設計中不可缺少的重要組成形式，這種表現形式最具代表性，突出表達了豐富地域文化內涵的精神形象和情感氣質，表達和發揚了各個不同時代社會普遍的審美規范和審美理想，構成了人類文化藝術的重要組成部分。也是每個國家、每個民族具有獨特文化的表現。如中國的“太極圖”、“方塊字”;美國文化的顯著特征標志“$”;英國的“米字格”等。通過這些識別性極強的符號作為商品包裝的表現形式，保證了商品在信息傳達上的獨一性和文化性。符號(字體)傳遞設計的要點一是準確，二是識別性，同時又具有傳達潛在藝術信息的功能。
(4)運用我國的文化特色進行現代包裝設計、建立品牌形象
縱觀國內的商品包裝，文化特色類的包裝占有很大的比重，如“六必居”醬菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中藥等著名品牌，他們作為歷史文化和地域性的產物，不但聲名遠播而且在市場上占有舉足輕重的地位。他們不僅是經典名牌，而且一直致力于發揚傳統文化的魅力，其設計風格長期影響著市場上的同類商品，也反映出地域文化特有的強大吸引力。在包裝設計中恰當的表現地域的文化特色首先就應透過其形式之實把握其精神之真，更多的關注傳統地域文化，將其文化內涵化為自我修養，在設計中自然地體現，傳承超越本源，從形式上重構升華，賦予整個包裝設計以更高的文化格調，使人能夠在包裝的美感中，體會出強烈的時代特征和深邃的傳統地域文化精神。
結語
人們對傳統的喜好是千差萬別、不斷變化的，因此，現代包裝設計中表現地域傳統的特點應在尊重人類歷史風俗的習慣和各區域人們的生理感覺上，避免個性的特征與表現的主題發生矛盾沖突，在崇尚個性的時代，人們以體現地域特色作為個性象征的心理是不容忽視的。具有地方濃郁特色的包裝猶如一位文化使者，創造著國與國、民族與民族、人與人之間聯系與溝通的紐帶。對設計師而言，“為傳達而設計”的信念高于一切，以“人”為本的設計是根本的宗旨，對傳統文化的弘揚是設計師的義務與責任。
參考文獻
油畫藝術與食品包裝設計的創新融合，對設計師的藝術修養和專業能力提出更高要求。為提高設計創新性，設計師可采取以下策略開展包裝設計：其一，把握食品特性，增強包裝的文化內涵。無論藝術設計形式如何變化，文化內涵始終是藝術設計長遠發展的核心要素和根本支撐。在應用油畫藝術時，設計師應當從品牌文化或者產品背景出發，圍繞企業經營理念來深入挖掘不同產品的藝術內涵和文化底蘊，并借助特定的繪畫技法，將自身對于產品文化的解讀與詮釋融入于包裝造型設計中。
中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）09-0178-02
隨著店面的包裝檔次增高，酒類的包裝檔次也在不斷的增高，酒水在各大超市作為一個具有店面形象的產品在各國各處銷售，所銷售的不僅是一種產品。其中紅酒的銷售情況最好，雖然包裝不是特別精美，但它的品類包裝很特別，也就是根據紅酒所能給人在享用時能提供的特別氛圍而定的，洋氣，浪漫，溫馨。產品的包裝簡潔幽雅，多以英文布置版面，加上雅致的插圖為主流。一般酒要被銷出會被經過多次包裝的，所先是對酒水進行的瓶裝，瓶裝以玻璃材質為主，塑料包裝幾乎少見，紙制包裝也見之甚少。玻璃的材質很廣泛，并充分表現在瓶的造型，紋路，顏色搭配上，造型越精致，產品的包裝越顯高檔。。
一、傳統與時尚結合酒盒設計新思路
從總體上看，約有80%的消費者飲用酒的原因是出于“在特定場合下，調節氣氛和氛圍”，約有20%的消費者出于“保健作用”而飲用酒。從飲用不同價格酒類的群體來看，飲用20元――40元左右的消費者的飲用頻次高。參考相關資料，從總體上看，約有60%的消費者每月在飲酒上的花費在50元以下。每月花費在80元以上的重度消費群體所占的比例僅1/4略強。在選擇產品時通常都先看到的是包裝，標簽能很好的給消費者引導作用，促進銷售。標簽的良好設計與運用能夠更好的體現產品的品質，能將商品的實用性與藝術性融為一體。
二、裝潢工藝設計為酒盒增添魅力
現代包裝防偽設計需要遵循以藝術為本位、以營銷為基礎、以防偽為導向的設計思維。正如著名人類學家馬林洛夫斯基所說：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要?！币虼?，當我們在進行以一種文化和藝術形態而存在的包裝防偽設計時，如何使自己的設計在體現防偽要求的同時最大限度地契合當代消費者對包裝文化藝術的需求和商家對產品營銷的需求。
三、酒包裝二維碼溯源防偽設計
酒包裝溯源防偽設計一般有以下幾類技術：二維碼溯源防偽設計、信息隱藏溯源防偽設計、RFID溯源防偽設計等。信息隱藏溯源防偽設計、RFID溯源防偽設計的原理及過程與二維碼溯源防偽設計類似，區別是信息隱藏溯源防偽設計采用了更復雜的加密方式，能夠將更多的信息進行隱藏，同時更難以復制;而RFID溯源防偽設計的信息讀取更方便，但成本更高。
四、酒品運輸緩沖包裝設計方案分析
酒的來源也從全國各地，擴展到國外多個國家，這也使得酒的運輸不僅需要考慮到陸運，還需要考慮到海運以及空運等多種運輸方式。不同的運輸方式，對酒包裝保護形式的要求也不同。本文中，筆者針對不同運輸方式下對酒的包裝緩沖保護要求進行分析，并提出相應的解決方案。酒作為一種飲品，屬于液體狀，所以在日常生活中需要使用容器對其進行盛裝，這就要求在酒的運輸包裝設計中。
五、酒包裝印象詳解之印前準備與設計
年輕化、新銳化、商業化是當代酒包裝的鮮明特征，這就要求酒盒在色彩搭配、材料選擇、制作工藝及設計風格等方面緊隨市場和消費者的需求而變化。當代酒盒大多色彩艷麗、光澤鮮亮，這主要得益于印刷技術的發展與創新。酒盒印刷是多種印刷工藝的集合體，其既具有傳統膠印、凹印、網印、柔印的優勢，也融合了數字印刷、立體印刷等新型印刷技術。
（一）紅酒銷售包裝盒設計
一般的紅酒包裝需要開啟后才能看到內裝紅酒的酒標信息，這款作品則是在包裝盒的正面進行圓形開窗設計，使其恰好對應酒標位置。這樣，在不開啟包裝盒的狀態下，消費者也能看到酒標信息。通常，紅酒包裝都是正面側開啟，這款作品則采用由上至下斜開啟設計方式，給人耳目一新的感覺，同時，開啟后將上蓋翻轉180度即可與下部組成一個三角形展示臺面。
（二）青梅酒包裝設計
消費者購買青梅酒時，一次可能不止購買一瓶。對此，設計者對單瓶與雙瓶青梅酒分別進行了包裝設計，而且兩種結構的設計風格也不盡相同。單瓶裝青梅酒采用單瓦楞紙板材質，內襯與外盒分開的包裝形式。風車葉片式保護結構通過頂部四角內折形成，同時分別與外盒四個角構成三角保護結構。紙盒表面可直接進行裝潢設計。
（三）葡萄酒快遞包裝設計
設計者在內部緩沖方面采用單面單瓦楞紙板作為內襯材料，對葡萄酒進行保護設計，包裝底部的梅花狀結構設計可作為支撐結構，十分有創意，但其結構強度及穩定性不夠，可以進一步改良采用單面雙瓦楞紙板來進行設計，這樣有助于提高強度。該作品的外部采用牛皮紙進行裹包，同時在酒瓶上方采用內褶皺形式來固定酒瓶。
（四）包裝并非以嘩眾取寵為勝，而應根據產品的級別來制定包裝檔次，產品應與其包裝相輔相成，以避免格格不入而對消費者造成誤導
“老秦窖八年陳釀”酒定位于中檔消費市場，是“秦酒”中的一種，其容器采用的是定制弧型玻璃瓶，瓶體兩側利用玻璃工藝加工出浮雕效果，造型流暢、大氣且不失精美。對此，包裝設計師打造的外包裝盒型主畫面以酒瓶造型為基礎。文化是在人類歷史實踐過程中所創造物質財富和精神財富。在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。紅酒旅游行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據紅酒旅游行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國紅酒旅游行業生產消費的現狀、變化及趨勢。紅酒旅游報告有助于企業及投資者洞察中國紅酒旅游行業市場供需行為，評估中國紅酒旅游行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于紅酒旅游行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國紅酒旅游行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。
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在千年歷史長河中孕育出的中華傳統藝術,是中華文明的結晶。中華民族傳統藝術風格,是中華民族所特有的,它在現代包裝裝潢設計中發揮著極其重要的作用。尤其是在“ 經濟全球化”下,在包裝裝潢設計中尋求屬于自己民族的傳統元素,將傳統性和現代性合理融合,創立自己的品牌,搶占市場份額,已成為當今國內包裝裝潢設計發展的最優化趨勢。所以我們現將就傳統文化元素在包裝裝潢設計中的運用進行探討。
一、中國傳統文化元素與包裝設計
中國傳統文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化,是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征,除了儒家文化這個核心內容外,還包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形態。
傳統文化元素包括圖形、文字、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、詩詞歌賦等,在所有中華傳統元素中,以中國傳統圖形為代表的中華傳統元素,以其獨特而濃郁的中華特質,已成為現代包裝裝潢設計的一大重要來源。中國傳統圖形主要注重圖形的完整性與裝飾性,關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系。在組構中多遵循求整、對稱均齊。
在現代包裝設計中,傳統文化元素尤其是中國傳統圖形的運用已被提到了一個相當高的高度。以現代的設計手法表現傳統文化,,并將各個層面去粗取精地應用到具體的現代包裝設計中,賦予現代包裝以從功能到形式的非物質的功能,是我國向現代化包裝邁進的必經途徑。
二、 中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用
民族文化存在的前提就是其獨特的個性,中國包裝設計要想健康發展,必須汲取中國文化的營養,從民族傳統文化出發,給文字、圖形、色彩、材料賦予傳統韻律,形成“有中國特色”的設計風格,使中國的包裝設計賦有新的文化意義。
(一)傳統藝術在現代包裝設計中的運用
國畫、書法、年畫、剪紙等是中國民間傳統文化要素,也是是我們設計的源泉,能夠幫助設計出具有傳統、民族特色的包裝。其中書法和國畫更是中華傳統文化的精髓。
書法以形寫意,舍形求神,無論在結構、章法、力量,還是在情緒上都與現代包裝設計息息相關。由于書法有著高度的抽象性和藝術價值,在包裝設計中應用中國書法作元素,能顯示中國的民族風格和時代風貌。另外,文字是作為一種“ 形象” 來出現的, 其地位也是十分重要的,可以說是整個包裝設計的一部分或是全部,是其它語言形式無法替代的。而設計作品中若借助于書法藝術殊的黑白效果,更能體現其抽象、高雅的效果。因此,對書法這種抽象藝術的研究和應用也是民族化中的一個重要方面。
以現代茶葉包裝為例,茶文化與書法都是中華民族的象征,從漢文字中的第一個“茶”字出現,就是由書法字體書寫,用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處。茶是最契合自然之物,它有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統元素,使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的相結合。
國畫緣物寄情,物我兩忘,以超然的意象,飛凌萬象之上,境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。古有詩云:“此物清高世莫知”,“清高”非國畫莫屬,因此在現代茶葉包裝設計中,以國畫作為主體圖形的很多。當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時,其深刻的意味所表現出的裝飾性,體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。
(二)傳統圖形在現代包裝設計中的運用
古往今來,中國人民以勤勞和智慧創造出輝煌的民族文化,產生了許多的吉祥圖形,如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜;植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花;人物紋樣中的門神、財神;符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等,這些吉祥紋樣都表達了人們對美好未來的憧憬和對生活的喜悅。
中國古代傳統圖形的造型方法,與現代設計有很多不同,它主要注重的是形的完整性和裝飾性,關注形與形之間的呼應禮讓和穿插關系,也講究虛實。在用運傳統圖案進行包裝設計時,要結合它外形欣賞價值和內部蘊藏意義進行靈活用運。如蝙蝠與壽桃代表著“福壽呈祥”,牡丹代表“雍榮華貴”,荷花代表“清明廉潔”,明月代表“花好月圓”等,使用這種傳統的圖案,用其精神屬性上的某種特征,來傳達商品信息,更能深入人心。
在包裝設計中運用傳統圖形元素進行表現,是體現傳統文化的關鍵之所在。例如龍紋圖案一直以其獨特的藝術風貌和生氣昂然的感染力而著稱于世,是民族傳統的標志和象征。將龍紋作為一種裝飾和主題圖案設計于包裝之中,對于創造這種商品的藝術形象,形成某種意境,表達某種主題,能起很大的推銷作用。其中酒包裝裝潢上龍紋的應用尤為突出。例如,板城燒鍋酒的包裝設計就很好的表達了該商品的理念,給人們帶來追求向上、吉祥的美好愿望,具有強烈的藝術魅力。在色彩的處理上也是十分強烈大膽的,這在其他國家的包裝中是少見的,把紅色、黃色、金、銀、黑白等很難調和的色彩搭配到一起,產生一種強烈的視覺效果,加強了中華民族傳統風格的表達。
在包裝設計中,如何能把握傳統裝飾圖案關系及運用,我們不僅需要掌握圖案色彩的的對比、統一及變化等基本規律,還要注意汲取中國傳統民族圖案藝術中的色彩精華并加以創造性的發揮與運用,才能更好地體現出中國包裝設計的民族風格。
2現代包裝設計與情感訴求典型應用
（1）現代包裝設計對人的精神需求滿足。
從包裝設計領域來看，隨著現代社會新文化元素的融入，與時俱進是體現設計意識的基礎，尤其是在傳遞商品信息、增進消費者與產品之間的情感溝通上更顯的重要。一個民族與其文化是相攜共生的，不同地域文化所折射的精神面貌也存在差異性。對于兒童用品來說，其包裝設計多體現在可愛、活潑的性格特點上，對于青年人，其設計風格傾向于熱情與灑脫；對于中老年人，則更顯穩重與吉祥。現代包裝設計，從設計方向上更加強化個性化與人文關懷，如對人體工程學的運用，對物品舒適度的體現，對人的精神認知的滿足等。作為包裝設計，隨著其基本使用價值之外，更多的是從精神滿足上來獲得一種境界。“逸、貴、美、獎、樂”作為精神認知與滿足的重要內容，一方面從知識文化、價值追求、藝術品味等方面來體現；另一方面從經濟物質生活的追求中，對高品質生活目標的向往，從而營造了對商品外在感性認知的形成。
（2）現代包裝形態對情感的滿足。
對于包裝形態來說，主要通過外形、顏色、文字、材質、工藝等元素來表現，如對于食品包裝上，尤其注重包裝形態設計，通過新穎的視覺感受來刺激消費者，以達到對消費者情感交融的互動。同時，隨著生態意識在包裝設計中的滲透，綠色包裝將環保意識作為設計的主導，并從其視覺沖擊力和影響力上營造現代的審美觀。作為包裝形態，在注重點、線、面、體、肌理、色彩等元素的關系上，要從商品本身視覺傳達功能上來融入消費動機，促動消費者的消費行為。如對于某產品的包裝設計，可以表現獨特的性格，賦予其生命力。
（3）現代包裝設計對感性訴求的激發與融入。
對消費者需求的分析，主要體現在三個階段：一是最初的量的消費；二是上升為質的消費；三是體現感性消費。現代包裝設計從消費者行為動機的分析上已經轉化為感性層面，而加大對感性訴求的滿足已經成為產品包裝設計的重要手段。如孔府家酒在廣告語中引入“孔府家酒，叫人想家”，以中國人對“家”的情結為突破點，緊緊抓住人的情感引線。
