時間：2022-10-16 13:04:38
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一、系列包裝策略
對于企業所生產的同類別的系列產品，設計師在設計時采用相同或者相似的視覺形象，巧妙地把企業的標志、標準字體、標準色安排在包裝上，再搭配以合適的圖形和色彩以及字體來充分而明確的表達產品的優勢，使消費者很快就能把產品與企業聯系起來，提高設計和制作效率，這樣會節省一大筆新產品推廣所需要的巨大宣傳費用，有利于產品迅速打開銷路，同時又能讓消費者很快記住企業形象。
系列包裝一般要采用相同的造型，有了整齊統一的外觀，還應該有比較統一的設計形式，這樣會給人一種規矩和整體的感覺，然后在統一的形式上用不同的圖形和不同的色彩，以突出系列產品的區別。比如某企業推出的蘋果、桔子和水蜜桃的飲料包裝，瓶子造型是一樣的，瓶貼設計大小形狀也是一樣的，甚至設計形式也是一樣的，只有圖形和色彩是不一樣的，消費者一眼就能從色彩和圖形上區別開來，便于購買目標產品。
二、等級包裝策略
由于消費者的文化程度、審美水平、年齡層次、消費習慣、經濟收入以及城鄉差別和地域差別等等有很大的不同，所以對包裝的審美眼光和需求心理也不一樣。通常情況下，文化程度比較高以及收入比較高的消費者對于包裝設計的要求也比較高，眼光比較獨特，因此喜歡制作精美、設計獨特、具有品味的包裝設計；而收入比較低、文化層次比較低的消費群體則更注重經濟實惠便利的包裝設計，不太講究包裝設計的制作和文化品味。因此，針對不同層次的消費群體的消費心理和消費需求，需要制定不同等級的包裝策略，從而設計出不同等級的包裝，來滿足和爭取不同層次的消費者。比如春秋衣褲的包裝設計，這種產品有很多品牌，如何在眾多品牌中脫穎而出，促進銷售，就是企業和設計師仔細研究的問題。一般來說，消費者感覺適用、經濟、美觀當然是最理想的產品，但是針對不同層次的消費者卻必須使用等級包裝策略。價位比較低的產品可以使用簡裝的包裝設計，價位比較高的質量比較好的產品應該選用高檔一些的包裝，比如采用盒裝，圖案、色彩和印刷都要精美，最好還要具有文化品位，與衣服的質量和價位相符；價位和質量中等的產品其包裝設計應介于此兩者之間，適度包裝。這樣便于不同消費者購買，且忌一味推出高檔產品，或者低檔產品，或者只有中等產品，這樣的策略都有不足，從品種數量的氣勢上就不夠，給人以品種單一，比較冷清的感覺，甚至如有了解市場的聰明的消費者還會感覺到本企業的銷售不力和不了解市場以及不擅體諒消費者的感覺。
三、便利包裝策略
產品是為人服務的，包裝設計是為產品服務的，為了使消費者充分認識產品，其包裝設計必須以人為本，便于消費者認知。因此在包裝設計上應該采用方便攜帶、容易開啟、使用方便等的設計，比如提手式包裝設計、按鈕式開關、撕開式塑料袋簡裝等包裝結構，每一種設計都應該根據產品特點考慮便利性設計，從消費者的角度出發，方便使用。比如撕開式塑料袋包裝還要考慮塑料質量、撕開口的位置、大小、撕開口所需要的力度，尤其是少年兒童消費的產品，更應該考慮周全，通過人性化包裝設計來爭取更多的消費者。
四、附贈包裝策略
有些產品包裝可以考慮使用此策略，目的也是為了引起消費者的購買興趣。產品包裝隨附贈品，而且贈品的種類和樣式多種多樣，可以是贈券，也可以是相關產品。比如化妝品包裝設計，可以附贈化妝品小包或者大一點的時尚包，而且這些包款式新穎，功能獨特，色彩優雅，令愛美的女士愛不釋手，即使化妝品可買可不買，但為了漂亮的包也肯定要買。化妝品的贈品往往還是獨具匠心的設計，在市場上一般買不到相同的產品，也就是說贈品的設計也是非常獨特的，就是這種獨特給消費者的感覺也是相當獨特的獨一無二的感覺，且忌贈品沒有什么特色，不會激發消費者的興趣。有些產品的贈品也可以和產品無關但應該令消費者足以產生興趣，比如兒童食品包裝。在兒童食品包裝里附贈游戲類的小玩具或者卡通畫或者當前孩子們流行或喜歡的東西，好多孩子并不單是沖著產品來購買的，反而是沖著贈品來買的，這就證明在兒童產品包裝中使用這種策略還是很有效果的。
五、配套包裝策略
配套包裝策略也是商家經常使用的包裝策略，將系列產品配成套來進行包裝銷售，不僅能促進產品的銷售，而且還能帶動多種相關產品的銷售，提高產品的檔次。比如不同品牌成套的化妝品，省卻了零散購買不同功能的化妝品，同時還給人一種高檔的感覺，使購買者可以自己使用也可以當做禮品送給友人。比如生活日用品、調味品、學生用的文具等都可以配套包裝，而且不同檔次的產品都可以使用此種包裝策略。
六、復用包裝策略
復用是說包裝再利用的價值，它根據目的和用途分為兩大類:一類是從包裝可以重復利用的角度來講，比如一些便于運輸和儲存的周轉箱、飲料瓶、啤酒瓶等。復用包裝的好處是有利于周轉商品，并且可以降低包裝成本。另一類是從消費者的角度來講，商品使用后，因為包裝設計非常精美適用，還可以用它來盛放其他物品，變廢為寶，同時附帶的好處是包裝設計還起到了宣傳企業的目的，經?？吹綍o人深刻的印象。比如，有些白酒酒瓶的包裝非常有文化性，其造型和圖案色彩堪稱藝術品，扔掉太可惜，所以等酒喝完了就把瓶子當成用于欣賞的藝術品，雖然不是真的藝術品，但是對于喜歡美的事物的人來說，這同樣會給人藝術享受?；蛘甙丫破坑糜诓寤?，擺放在合適的位置，給居室增加藝術氛圍，同時還給白酒企業起到了無聲的宣傳作用。
七、綠色包裝策略
適老性住宅設計主要是考慮老年人生活習慣和生活模式。由于大部分老年人都沒有兒女陪在身邊，所以老年人獨居很容易在家中出現磕碰或者摔倒等安全事故問題。又因為家中沒有相應的應急設備，很容易對老年人造成嚴重傷害。因此，適當研究適老性住宅設計的策略，滿足老年人的生活以及住房需要。通過研究和分析適老性住宅設計策略，有利于充分發揮理論對實踐指導和支持作用。
1適老性住宅設計發展現狀
我國目前大部分城市已經開始嘗試城鄉試點發展，農村居民的城市化轉移明顯。這也進一步導致我國的大部分城市居民中老年人口的增加，整體的老年人生活環境適老性需求正在不斷提高。受中國傳統文化和思想的影響，大部分認為老年人應該居家養老。老年人因為身體因素的影響，需要更多的關心和照顧，所以在進行老年人住宅設計的過程中也應該遵循適老性住宅設計原則。老年人不再工作，居家時間明顯延長，進行住宅設計需要考慮好該原則。應該綜合考慮和分析老年人的心理需求和住宅的實際需要，無論是功能性、經濟性和文化性都應該在老年人住宅設計中有所體現，解決好老年人的居家養老問題。我國現階段專門老年人的住宅設計剛剛處于起步和探索階段，需要通過不斷的嘗試來豐富和充實適老性住宅設計內容，為養老居住等問題的解決提供支持，還應該充分實現老年人的自由居住方式選擇和要求的滿足。
2適老性住宅設計策略
適老性住宅設計需要住宅環境條件較好、空氣自然清新，住宅周邊的休閑、鍛煉和娛樂等配備設施齊全，此外還需要住宅區周邊交通便利，社區遠離市區，相對舒適和安靜。
2.1堅持社會共居性設計原則
社會共居性主要是指住宅的居住空間與居住環境都可以保障好老年人與晚輩的共同生活需要。大多數老年人都希望生活在兒女身邊，并不喜歡生活在專門為老年設計的養老院，所以大部分老年人都喜歡以社區以及家庭為生活居住的基礎。適老性住宅設計需要在兼顧老年人隱私的基礎上確保一定的開放性原則。應該積極鼓勵老年人參加社區街道互動活動，豐富和充實老年人的社交娛樂生活，讓老年人充分融入到社會當中[1]。
2.2以老年人為核心的設計思想
適老性住宅設計需要充分關注和重視住宅的使用者特點，樹立起住宅設計的老年人服務核心和設計原則。老年人因為身體機能與心理狀態在時間的退一下出現變化，例如很多老年人可能會出現行動遲緩、反應遲緩等問題。通常情況下，老年人可以綜合劃分為以下幾個類別：①與社會角色相脫離，該類型的老年人大部分都是退休在家后就完全脫離了自己原來的社會職業和社會角色。退休后賦閑在家；②積極尋求自身社會角色的轉換。該類型的老年人雖然退休賦閑在家后脫離了原來的職業角色，但是依然可以積極尋找新的社會角色，進一步充實自己的老年生活[2]；③堅持自己的社會角色。給類型的老年人在進入到老年后會依然堅持自己原來的社會認知方式和社會角色。應該以上述三種不同類型以及不同狀態的老年人為住宅設計依據，充分考慮老年人的生活方式、個人習慣、生活愛好以及心理變化等因素，結合實際的住宅設計方案，為老年人設計出更加健康、安全、便捷和舒適的住宅環境。還可以積極鼓勵和培育老年人發揮自己的才能，完善各類型基礎設施。
2.3突出住宅的適應性與可變性
當前我國的住宅建筑多數是小套型住宅，所以應該多開發一些具有中國傳統民族特色的新形式住宅區，以滿足不同類型家庭模式的需要，為多代人共同居住提供良好的居住環境和合適的居住空間。所以需要適老性住宅設計人員開發思路，設計出有一定的限制性但是又不完全固定的住宅，突出住宅區域的可變性。應該綜合配備療養用房、醫療區域、餐飲服務區域等。療養用房可以劃分為老年人的休閑客房和醫護專用房間，護理用房中可以包含急診室、監護室、治療室等。醫療用房中應該以功能性診療為主，配合理療。幫助老年人解決好日常生活中的小病痛診斷治療以及日常生活保健需要。在附屬用房中，還可以配置倉庫、花園、澡堂和小超市等，方便老年人的日常生活休閑和購物需要[3]。在空間設計當中，應該重視建筑室內的細節部分設計，保證老年人建筑的室內采光通風良好；室外視野開闊，景色優美；室內外的隔音效果良好，保證室內的環境安靜。老年人大部分的心理承受能力有限，所以建筑的室內布置應該更加寬闊明亮，色彩搭配活躍，充滿生活氣息。
2.4建筑設計形象和諧自然
在適老性住宅設計的建筑形象設計當中，應該采用較為嚴謹的建筑設計和布局方式。采用現代的環保建筑材料，融合我國傳統的建筑設計元素，例如灰色的磚墻，古色古香亭子，古樸的長廊，以現代簡約的設計規劃增加整體的建筑協調性。還可以凸顯出適老性建筑設計的典雅大方和樸素簡潔。在適老性建筑設計和整體建筑規劃的過程中，需要對對整體進行細致規劃，對局部地方的零散空間應該進行靈活布置，以求創造出更加靈活自然地建筑空間和良好的生活氛圍。整體的建筑在考慮好建筑造型的基礎上，還應該堅持經濟型原則，主體建筑應該大部分采用灰磚墻，增加少量的石材，起到整體的建筑風格特色突出作用，真正實現適老性建筑的經濟、實用和美觀性突出。
3結束語
綜上所述，結合我國目前的社會人口老齡化需要研究適老性住宅設計的策略，滿足老年人的生活以及住房需要。通過研究和分析適老性住宅設計策略，有利于充分發揮理論對實踐的指導和支持作用。
參考文獻：
[1]吳雙,吳茵.在宅養老模式下集合住宅適老設計研究[J].南方建筑,2011,(5):75-77.
0引言
近幾年，人們最常提的就是低碳生活。生態是一個大的環境，看似與個人關系不大，但地球是由每一個人共同組成的生態體系。雖然住宅室內設計是低碳與生態的冰山一角，但卻是維護整個低碳與生態的重要部分之一。因而探索住宅室內低碳設計刻不容緩。
1住宅室內低碳設計
住宅室內低碳設計主要是在選材、裝修、照明環境等室內設計中融入低碳方式，強調生命周期內住宅的低碳性能、環保性能，確保用戶的各項需求都能在安全的前提下得到滿足。低碳設計是低碳經濟背景下的設計狀態之一，嚴格遵循低污染、低排放的理念，屬于綠色設計、生態設計下的可持續發展理論。［1］當住宅室內設計達到了低污染、低排放、低能耗的基礎性要求后，它就是低碳設計模式，目的在于創造各種節約型的物品。住宅室內低碳設計的范疇相當廣泛，只有設計師們在設計初期就融入環保、生態、循環、可持續發展等理念，在整個過程都貫穿低碳理念，在創造舒適環境的基礎上盡量將室內裝飾產生的污染降到最低程度，這才是真正意義上的住宅室內低碳設計。
2住宅室內低碳設計策略
2.1實現建筑與室內設計的一體化
對建筑設計來說，住宅室內設計是其延續、深化以及再創作，因為建筑物的一個重要組成部分就是室內環境，它與住宅建筑本身及其環境因素、室內要素等是一個相輔相成的整體，不可分割。然而國內往往將住宅室內設計與住宅建筑施工設計分成兩個相互獨立的整體，待結束了住宅建筑主體的施工之后才由專業的室內設計師開展室內設計工作，室內設計與建筑設計脫節，造成住宅建筑設計無法與業主或室內設計師的某些想法相符，后期、改造住宅建筑設計的情況屢見不鮮。這樣做會造成資源的浪費，既增加成本又不環保，不符合低碳設計理念。因此，這種不合理的狀況需及時得到改善，建筑與室內設計的一體化變得非常必要和迫切，即將住宅建筑設計跟室內設計作為一個整體，同步推進建筑設計工作、室內設計工作。住宅室內的低碳設計已經取得一些成就，不斷涌現出新技術、新材料、新工藝，發展潛力巨大，需要加強宣傳和推廣。建筑與室內設計的一體化不僅對建筑設計師、室內設計師充分發揮各自優勢有利，還能使兩者取長補短，在降低造價、縮短工期的同時減少重復操作，避免浪費資源，使住宅室內設計更加人性化、科學化、低碳化。
2.2合理設計室內裝飾材質的選用
住宅室內裝飾是通過使用、組合各種各樣的材料而形成的，合理設計和選用室內裝飾材料是住宅室內低碳設計的關鍵，且材料本身就是重要的低碳問題。大多數化工材料對人體會造成很大的傷害，甚至對人的生命安全造成威脅。例如，有膠的材料里就含有多種有害物質，包括甲醛、苯等，它們對人體造成的傷害不容忽視；部分建材里也含有多種放射性物質，雖然一定時期內不會明顯傷害到人的身體，但長此以往就會大大影響人體健康。因此，在住宅室內設計中要盡量減少或不選用有害材料對，這樣對人體與自然環境都大有益處。設計師不能只關注材料本身具備的污染性，還要刻意避免材料的浪費，不可大量使用一些稀缺或貴重的、不必要的材料，從而保護自然資源不受破壞。低碳指的不僅是設計選用的材質本身的安全性、環保性，還要注意采集可循環、可再生的原材料，避免在生產制造過程中產生污染，以便在使用環節實現無傷害和低碳。［2］所以選用可再生的原材料也是自然資源得以保護的另一種重要方式。在對室內裝飾材質進行選擇時，還應充分考慮材料本身具備的實用性。例如，盡量減少選用鋁材或實木材料，多選用竹材，將竹子作為室內吊頂用，不僅新穎、個性，還能實現節能、環保等目標。此外，住宅室內裝飾材料在建材行業采集原材料以及生產、交通運輸等過程中也會消耗大量的能源，要想在整個周期做到低碳與可持續相當困難，所以設計師在設計時應盡量選用當地、當季的原材料，并符合采暖、隔熱等需求。
2.3優化設計住宅室內的照明方式
在家居生活里，人們關注并能有效進行控制的能源消耗主要包括四大類：分別是水、電、氣、熱，其中最頻繁、最多的能源消耗就是電能，其充分體現在使用制暖設備、制冷設備、照明等方面，而照明是家居生活中不可缺少的能耗。同時，照明是住宅室內設計的重點之一，是降低使用能源的重要環節，優化室內照明方式、多層次設計光源能有效實現節能減排，為滿足低碳設計要求奠定基礎。住宅的室內對光照的分布及需求是不等的，需要設計師按照每一個房間的照明使用需求、視覺特性等，合理選擇適宜的照度值，通過有機結合低照度環境照明及重點照明的光源布置形式，適當增加照明燈開關的數量，以分區控制室內的燈光、照度。在設計實踐與生活實際中，當住宅室內的生活需求及場景不同時，照明光源的使用層次就更多，優化室內照明方式的選擇及降低能耗的機會也就更多，可有效減少電能的消耗。
同時，多種照明方式不但能使住宅室內裝飾的層次更加豐富、材料的質感與肌理更加立體，還能通過燈光對生活氛圍進行調節，采取選擇照明光源、合理控制照明時間等方式落實節能與低碳理念。在住宅室內優秀的照明方式設計中，不僅節能光源能得到最大限度地利用，還在通過優化設計師室內的自然采光率達到最大，盡可能引用自然光源，減少使用人造光源。例如，避免過多設計室內裝飾墻，增加室內的自然采光率，因為部分裝飾會對采光造成阻礙，導致用戶不得不大量使用人造光來滿足室內照明需求，嚴重浪費資源、能源，如果能充分利用天然光，就能有效節約能源。當必須要設計裝飾墻時，也應注重選擇透光性好、保持隱私性的材料，如玻璃以及淺色的墻磚、地板、墻漆等材料，都能在減少使用人工光源的基礎上使室內光照效果良好。所以住宅室內設計師應盡量優化設計室內照明方式，降低使用人工照明的頻率，在實現低碳目標的同時保護環境。
3結語
當前，住宅室內設計應堅持環保與低碳的設計理念，充分認識環保的重要性、緊迫性與新時代的低碳需求，盡量實現建筑與住宅室內設計的一體化，并盡可能選用低碳材料，合理引導客戶走低碳道路，盡快形成低碳設計市場，將住宅室內低碳設計作為未來室內設計的發展方向，為低碳與環保貢獻力量。
參考文獻：
［1］王志強，王麗美.基于低碳理念的住宅室內設計研究［J］.現代裝飾（理論），2014（11）：40.
當今世界無形駕馭有形，知識駕馭物質，文化駕馭價值。大多優秀國際品牌“制造”的優秀設計里包含了豐富的思想內涵，如品牌、標準、專利、夢想、文化和生活方式。國內品牌的冰箱在情感化設計上已經起步，但設計的產品能讓消費者易于接受、感受其設計精神和品牌文化，就要與本土文化精髓相結合，其產品設計就要追根溯源，在審美、生活方式、情感的同宗等方面融入產品的設計。
1立足于中國設計元素的感官層面設計
情感化設計的第一個層面就是感官層面，它是人與物交互時，本能地、直覺感知與產品體驗。黑川雅之曾提出：“20世界中被遺忘的那些人類的感覺部分將在21世紀被重視，從一個追求號召力的年代到一個強調個性的世紀意味著身體感官的重要性得以發展?！笨梢娚眢w感受和觸覺時代已經來臨。美觀的產品能夠讓人得到感官的愉悅，更能吸引消費者。目前國內冰箱的外觀造型設計水平普遍提升，整體造型風格是現代主義的簡潔、時尚；在紋理、色彩上更是突破白色家電的傳統概念，尤其是玻璃門產品的推廣，使得冰箱產品更具特色，百花齊放。但要想在眾多的產品中脫穎而出，設計就要有自己的風格，要增加消費者對品牌熟悉、認知，其產品就要有自己的“DNA”。國內品牌的冰箱無論要立足國內市場，還是走向國際市場，在產品設計中結合自身的品牌文化導入中國設計元素，才能使產品更具民族文化特色，更易被識別。中國元素在產品設計中的應用是建立在對中國文化內涵的理解和對自身品牌文化的定位上，要避免設計元素的符號化和表面化，畢竟設計元素的應用不僅體現在外觀的表面上，還包括使用者對產品的心里體驗上。新飛的“荷塘月色”系列冰箱（如圖5），基于文化的物品設計思想，將中國人喜愛的“荷”文化與品牌文化相結合，以“荷”為設計元素，體現產品的純白、潔凈、高貴；同時運用新工藝以中國水墨畫的手法呈現于產品上，將中國畫的意境美融入現代簡約設計中。
2基于中國生活方式研究的行為層面設計
情感化設計的第二個層面是行為層面，也就是人機交互層面，好的產品要可用，實用、易用，好用。中國經濟的快速發展，中國的制造業已從需求設計服務走向設計引導創新，這就要求產品設計要能適應和引導新的更健康的生活方式。冰箱產品在日常生活中被使用的幾率與頻次多，要求其各方面的設計要適合使用，方便生活。目前冰箱的門體及內室布局設計源于西方的生活習慣，有些功能上的設計并不符合中國人的生活習慣需要改進，如對開門上的吧臺設計等，并且隨著生活節奏的加快，生活方式和習慣的改變，人們對冰箱的使用習慣也在不斷的發生改變。為適應這種改變，必須以人的需求為基礎，進行生活方式的研究，設計出適合中國人生活習慣和使用方式的冰箱布局。如對開門冰箱具有容量大，功能多，外觀更氣派等特點，但傳統對開門冰箱設計是在一個大箱子中間加一個豎式隔板，左右分別安裝上門，兩邊分別為冷藏室和冷凍室，這種設計雖然冷藏室和冷凍室的容積大，但是狹長，很多大體積的物體都放不下。2007年海爾推出適應市場需求的法式對開門冰箱（如圖6），去掉了傳統對開門冰箱中的隔板，創造出一種大空間，便于較大食物的存放。同時，左冷凍右冷藏的傳統布局被打破，根據冷藏室比冷凍室使用得多的習慣，改為上部為冷藏室，下部為冷凍室，避免了消費者在使用時的頻繁彎腰之苦。這種布局變化體現出人們需求的變化，體現了設計的與時俱進，以人為本的情感化設計理念。
3本土文化精髓與品牌文化理念的結合
0引言
企業品牌在當今社會的作用越來越大，只有建立良好的品牌形象，企業在市場競爭中才能搶占更多的市場份額，而企業的設計策略決定了企業的發展方向，企業的發展方向影響了企業的文化，進而形成企業獨特的核心價值觀。品牌形象就是企業核心價值觀的體現，可以很直白簡單地將公司形象和信息傳遞給人們。
1設計策略與品牌形象
良好的品牌形象的建立離不開企業設計策略的制定，作為企業在成立之初就應該有好的形象和品質，有清晰和完善的理想和奮斗目標。企業管理層應制定合理的設計策略，即確定企業的發展方向，延續企業的形象，確定企業目標，并在企業內部進行宣傳和實施。企業設計策略的制定也就是確定企業產品設計的發展方向和設計所要滿足那些用戶的需求，設計不單是企業促銷產品的工具，設計也是塑造企業品牌形象的關鍵，它能傳達企業的文化精神和外在形象。用戶主要通過產品來間接了解企業，產品是溝通用戶與企業的橋梁，用戶的需求決定產品設計的方向，進而影響設計策略的制定。產品設計不僅可以發揮其商業的功能，達到占有市場，產生市場效應的目的，產品蘊含比較深厚的文化素養，為企業逐漸建立正面的視覺形象。品牌形象好的企業設計出來的產品在市場上受到歡迎度比較高，人們對其的認可度也比較高，如美的、格力的產品。整體來說就是通過設計打造品牌，品牌提升設計，二者相互作用，相互影響。在制定設計策略過程中，企業需要關注用戶和市場走向，根據市場的發展方向和抓住用戶心理需求制定長遠的發展目標，制定相應的設計策略，確定市場目標，制定企業的發展方向。
2宜家通過合理的設計策略來確定品牌形象
宜家在公司成立之初就建立了“為大多數人創造更加美好的日常生活”的設計策略，其設計策略主要為白領設計加工精良，功能齊全，價格低廉的家居用品，這一宗旨從成立一直延續至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市場定位在不同國家各不相同，如在歐美發達國家，宜家把自己定位成面向大眾的家居用品提供商。在發展中國家如中國的市場定位是“想買高檔貨，而又付不起高價的白領”。準確的市場定位，為其獲得了足夠大的市場份額，同時通過設計系列化的設計策略來供顧客進行選擇，足夠多的產品和對產品不斷定期更新來滿足用戶的需求。宜家抓住了大眾的心理需求，開拓了一個新的市場，不管是產品還是服務都以大眾為目標，創造出一種全新的服務模式。宜家的設計策略是通過與顧客合作打造低價格，由顧客進行產品提貨、組裝、運輸以及動手安裝，讓顧客參與其中，這樣產品可以節約大部分成本，同時讓顧客參與其中，滿足顧客參與感。在質量上，通過極簡設計和對自然的關注，力求做到最好，讓用戶放心產品質量和價格，保障用戶的權益。在設計上，宜家根據大眾需求，在保證產品質量和成本上做大眾設計，通過為用戶考慮，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家獨特的設計文化和策略，成為眾所周知的品牌。2012年宜家品牌價值為90億歐元，略高于110億美元。而2012年安踏、李寧、特步、361、kappa、匹克6個品牌總市值是330億元，通過對比，可以看出宜家的品牌在企業和社會中的價值非常巨大。宜家根據用戶和市場制定良好的設計策略，對產品嚴格把關，形成獨特的企業文化和品牌形象，同時說明企業的設計文化和設計策略息息相關，企業品牌依托設計策略才能發展。
3澳珀家具通過設計策略建立自主品牌
澳珀家具由朱小杰1994年創建，但其品牌的建立不是一帆風順的，在2003年之前，國內家具市場競爭非常厲害，完全是用價位去競爭和靠抄襲國外產品來贏得市場。隨著家具企業的增多，家具的利潤空間下滑，家具企業處在艱難發展的地步。中國許多家具企業也在嘗試做創新設計，但企業認為設計的投入太高，不愿意在設計上投入過多的資金支持企業創新設計。在2003年以前，澳珀通過專賣店來擴大品牌形象，全國有60多家的專賣店，但在2003年，朱小杰通過預測未來的發展發現，分析出市場的趨勢，把在全國60多家的專賣店統統收掉，重新制定新的設計策略，即走中國傳統與現代結合的設計之路，重新開始研究產品，打造自己的品牌。在這樣環境下，通過了解市場，尋找產品新的設計方向，開創市場新的家具產品設計方向，制定新的設計策略來促進企業的發展。經過設計策略的改變，澳珀避開了價格戰，通過改變設計策略，塑造出新的企業形象，企業沒有成為眾多平凡家具企業的一員。2005年，經過兩年的發展，澳珀的專賣店又在國內的一些大城市重新開張，企業經過逐漸完善各方面管理和策略，重新打造出屬于自己的品牌形象，并且在市場上取得了不錯的反響和效益。品牌形象的塑造主要歸功于設計策略正確制定，澳珀家具以獨具中國傳統文化神韻的個性和時尚的家具設計，在2009年德國科隆國際家具展和2010年上海世博會吸引了國內外業界的眼球，為中國設計師贏得了尊重，也讓人們認識到澳珀家具品牌，同時更是證明中國由制造像創造轉變，也讓西方設計界對中國的設計刮目相看。澳珀的設計策略是通過原創設計打造澳珀的品牌形象，在設計上保持謙虛的態度，在設計中注重傳統文化的傳承，將古人哲學思想融入設計中，根據用戶需求做滿足用戶心理需求的設計，充分利用材料的特性，展現材料美。在家具設計上，澳珀通過對烏金木材料進行細致的研究，將烏金木材料的特性發揮到極致，并將其融入生活中，設計出人們喜歡的家具。
4達芬奇家具在設計策略上的失敗
與宜家、澳珀品牌相反的是達芬奇家具，由于企業沒有制定相應的設計策略，只是單純通過銷售手段，來達到營銷目的。達芬奇家具在前些年可以說是國內比較有影響力的家具高端品牌，以價格昂貴著稱，并受到高端用戶的追捧。但其從創立到滅亡，達芬奇家具的品牌從發展到頂峰，然后到迅速衰落，追根究底是因為企業沒有制定相應的設計策略，沒有對家具的生產和加工進行有效的生產管理，以次充好，將企業品牌毀于一旦。達芬奇家具在成立之初在高端市場非常紅火，品牌影響力比較大，主要通過進口意大利家具進行銷售，受到高端人群歡迎，但是隨著追求利益最大化，達芬奇家具委托國內工廠用較次的合成板代替實木板材進行家具的加工生產，后經央視的曝光，達芬奇家具陷入造價風波，企業也由于造假被工商局處罰，企業品牌也就毀于一旦。達芬奇家具沒有自己的設計，只是照搬意大利設計，單純靠迎合消費者來追求利益，忽視了設計在品牌形象中的作用，最終導致品牌走向終點。從達芬奇家具可以看出，企業只有制定好相應的設計策略，關注用戶的需求，通過嚴格的設計管理進行產品設計和生產，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直將其持續下去。
5新時代背景下企業品牌形象的塑造
從我國目前的發展狀況來看，傳統的制造業已經到了一個瓶頸，傳統制造業的利潤率非常低，只有通過供給側結構性改革，注重產品的設計，對產品設計過程進行設計管理，在整個產品開發過程中對產品的生產、設計、物流、銷售、售后服務等產品設計中的各個環節進行有效的管理，注重用戶體驗，制定相應的設計策略，才能塑造出符合時展的企業品牌形象。目前，隨著互聯網購物平臺的興起，導致國內環境發生重大改變，家具企業面臨重要危機，很多企業因為人們消費觀念發生基本上的變革，導致訂單急劇減少，企業不得不縮減規模，更有甚者面臨倒閉危機，并且逐年呈增長趨勢。傳統的家具賣場由于此前房地產紅利膨脹，市場逐漸飽和，令賣場競爭尤為激烈，在如此慘烈的“紅海”競爭當中，部分家具企業通過與互聯網大型交易平臺進行合作，開拓出家具電商銷售模式，如林氏木業2015年雙十一銷售總額達5.1億元，較去年增長超50%。林氏木業能在競爭激烈的市場中快速發展起來，是其通過制定適應互聯網平臺發展的設計策略，將傳統的生產、設計、經營以及現代物流等環節進行資源整合，通過開創出“互聯網+制造業”的新模式，把分散在佛山各個地區的家具企業進行有序組織，把企業的經營重心放在家具的產品設計、產品標準、現代物流、售后服務等方面，通過系統的設計管理來設計出符合人們需求的家具產品。在互聯網背景下，家具市場空間是非常巨大的，也是值得深入研究的，中國家具市場的需求正逐步向年輕化、網絡化的趨勢發展，“互聯網+”這種消費模式也更容易讓年輕一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通過制定相應的設計策略來家具產品進行設計與開發就變得非常重要。
6結語
設計策略在企業的品牌形象的建立中起著非常重要的作用，企業只有制定符合市場規律和走向的設計策略，在產品設計和抓住用戶需求，企業才能發展，塑造良好的品牌形象。不管企業家還是設計師，都應該注重企業設計的發展，以市場為目標，以用戶為導向，抓住市場和用戶需求動態，設計出滿足用戶需求的產品，制定長期設計戰略以及短期設計策略來體現企業的核心價值觀，塑造企業品牌形象。
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中圖分類號：F618 文獻標識碼：A
Abstract： Low carbon logistics more and more popular by logistics enterprise for sustainable development. How to achieve a low-carbon logistics to conform to social development on SF exprsess as the leader of China's express delivery industry？ Based on this，author proposes low-carbon logistics design strategy such as electronic bill and secondnary use of evelope packaging， through analyzing development status of low carbon logistics of SF express and combining with the actual situation in the SF express. The author hopes to have acertain reference significance for the low-carbon logistics development of SF express.
Key words： low-carbon； SF-express； electronic bill； secondary use of envelopes packaging
1 順豐低碳現狀
目前，順豐速運（集團）有限公司（以下簡稱順豐）與其它快遞物流企業一樣，利用紙質快遞單據（一式四聯），其中第一聯：本公司收件存根；第二聯：本公司派件存根；第三聯：收件公司存根；第四聯：寄件公司存根。
由于我國快遞行業的飛速發展，2013年中國快遞業務量有望超美國成全球第一。順豐集團也以此為契機快速增長，目前經營規模、網絡覆蓋和市場份額僅次于中國郵政集團公司推出的快遞業務――EMS，排名第二位。由此可見，順豐快遞單據的使用數量可謂驚人。傳統的紙質單據的使用雖然提高了順豐快遞的作業效率，但也為順豐低碳物流的發展帶來前所未有的壓力。
2 順豐快遞低碳物流設計策略
2.1 利用電子單據實現業務流程重組
電子單據是紙質單據的電子形式，是將紙質單據上的相關信息電子化，是依托現代信息技術，實現電子化的寄件和收件的全過程。為了保證消費者權益和方便順豐電子單據的實施以及防偽，為電子單據設計了配套使用的專屬條碼。
電子單據實施的前期準備：HHT手持終端功能的充分利用、配合電子單據實施的順豐專屬條形碼、對外公告電子快遞運單契約條款、引入數字簽名與數字時間戳技術、加強后臺數據庫管理、提高員工HHT的操作素質等。
在此筆者重點分析順豐專屬條碼的設計，專屬條形碼（尺寸：10.5cm×7cm）如圖1所示：
專屬條形碼（一式四聯），其中第一聯：本公司收件存根、第二聯：本公司派件存根、第三聯：收件公司存根、第四聯：寄件公司存根。
專屬條形碼（尺寸：10.5cm×7cm）信息說明：
①原寄地：填寫原寄地的區號；
②目的地：填寫目的地的區號；
③保價：填寫報價金額；
④寄方付、收方付、第三方付：三種付款方式選擇其一，并填寫運費；
⑤寄件人、寄件人地址、寄件人電話、收件人、收件人地址、收件人電話：填寫寄件人和收件人的相關信息。
順豐專屬條形碼的設計是以方便貨物分揀為出發點。順豐現在的分揀方式有：人工分揀、半自動分揀、全自動分揀，而該條碼上的有關信息是為方便在半自動分揀方式和人工分揀方式下方便工作人員操作，以及便于收派員收派件。
順豐專屬條碼與HHT結合使用（以上門收件為例）如下：客服人員將寄件人相關信息（電話、地址等）發送至收派員的HHT上，收派員收到信息上門取件，寄件人填寫單據（專屬條形碼和電子單據）并在HHT上簽名確認。
2.2 包裝優化設計
2.2.1 信封包裝規格合理化
由于順豐通常采用同一大小的包裝信封寄送規格大小不一的貨物，這樣一刀切的方法不僅造成資源的嚴重浪費，也不符合低碳的要求。為此，筆者將信封包裝規格合理設計，分為大、中、小三種規格的信封，分別適用不同規格的物品。具體規格如下：
大（原來）：32×22cm，大號包裝信封適用A4規格的物品。
中： 22×14cm，中號包裝信封適用32K規格的物品。
?。?15×11cm，小號包裝信封適用64K規格的物品。
2.2.2 信封包裝二次利用
目前，順豐快遞僅在公司內部實現了信封重復利用，其余都是一次性使用。為了實現低碳化并降低成本，筆者認為只要信封包裝還可以對物品起到保護、安全性沒有受損，信封包裝就可以再次利用?；谶@樣的遐想，設計了兩款二次利用的信封包裝。
（1）二次利用信封包裝I的設計
二次利用信封包裝I亦即在信封封口處設計兩個易撕口（如圖3中紅色線條和藍色線條），且兩個易撕口間隔一定距離（如5厘米），在每個易撕口下設計一個縫合處，便于實現兩次縫合與啟封。具體設計如圖2所示。
二次利用信封包裝I的具體使用：首次使用紅色線條易撕口下的縫合處進行縫合，第二次使用藍色線條易撕口下的縫合處進行縫合，從而實現二次利用。
（2）二次利用信封包裝II的設計
二次利用信封包裝II亦即在信封的封口處設計兩個舌頭，前后袋面上各設計一個舌頭，在每個舌頭上都設計一個易撕口（如圖3中的紅色線條和藍色線條）和縫合處，便于縫合與啟封。這種信封目前已經有所使用，如國家英語四六級考試的試題袋就采用此信封包裝設計。
（3）二次利用信封包裝的安全措施
對于二次使用信封的安全性問題（如快遞員中途調包等現象），筆者結合專屬條碼進行防偽，如圖4所示。將專屬條碼粘貼于此次使用的易斯口處，條碼一旦撕毀無法仿制，從而避免撕毀包裝調包、偷盜等安全問題的發生。
（4）二次利用信封包裝回收的具體策略
為了實現低碳物流，筆者建議順豐快遞通過信封包裝的二次使用，從而實現資源的再生利用。如何實現信封包裝的回收再用？筆者從以下幾個方面機進行了闡釋：
①包裝設計上加設了回收標志
為了打造順豐快遞公司的環保品牌，為其設計了一款環保標志（如圖5所示），順豐快遞公司可將設計的二次利用包裝印刷環保標志，便于客戶及工作人員易于辨認是否二次利用包裝，也方便工作人員根據具體情況具體處理。為此，順豐快遞要事先做好宣傳工作，讓客戶及工作人員認知環保標志的作用。
②思想上加大宣傳力度，增強回收意識
目前，順豐快遞包括其他的快遞企業沒有實施包裝二次利用的主要原因就是消費者不能接受二次利用包裝這種現狀。為了能夠保障包裝二次利用的順利實施，企業應該加大宣傳力度提高消費者的認同感。筆者認為，更應該在政府層面加大宣傳力度，形成包裝回收利用的一種社會文化。
首先，順豐快遞公司應該起到帶頭作用，向員工灌輸這種意識，特別是渠道上的員工，并能對消費者起到宣傳和感染的作用。其次，對消費者的宣傳和約束，可以通過各種媒體宣傳或者通過政府的限制措施（如限塑令）。
③策略上采用經濟補償
為了能夠更好地激勵消費者響應包裝回收利用的實施，對于響應者給予一定的經濟補償（如圖6所示），這樣既節約資源又使企業節省成本也使消費者受益，一舉三得。
隨著經濟的迅速發展、建設生態中國、美麗中國和中國當前產業升級熱潮，如何增強林業裝備外觀的用戶體驗，在林業裝備外觀創新開發設計過程中，最大可能地滿足目標消費者的需求、使用方式和審美偏好，進而提供易用、好用的和個性化的產品，是林業裝備外觀行業應對體驗經濟的必由之路。在以往的林業裝備外觀開發設計中，設計師們尤為重視美學與技術的融合，他們會不斷致力于新的工藝與技術為人們生產出物美價廉的產品[1]。工業設計進入中國已經有數十年時間，但直到近年來才在設計中引入“用戶體驗”設計的概念[2]。一方面，伴隨體驗經濟的提出，引發各行各業都開始重視用戶的體驗，尤其是新產品給消費者帶來的持續使用體驗；另一方面，用戶個性化意識增強，消費者主動獲取產品的信息渠道大大增強，消費者使用林業裝備外觀時不再是僅僅停留在其基本功能層面，而是通過徹底、持續地對自我進行表達，以期從產品中獲取相應的個性化服務[3]。由于林業裝備一般屬于大規模的定制，通過用戶體驗的方式能強化用戶企業之間的情感連接，因此在林業裝備在外形設計中，務必要有機整合品牌文化與用戶體驗，然而眼下尚未見到該方面的研究成果，本文對體驗經濟下的林業裝備外觀形象及其設計進行研究，為深入發展林業裝備外觀設計理論體系奠定理論基礎。
1用戶體驗概述
國外學術界在用戶體驗上做出了大量研究與探索，理論方面著眼于用戶體驗的內容、特征、評價，概念界定等，并將這類理論成果沿用于新產品的設計中，同時取得了良好成效,為后續研究客戶體驗奠定了扎實的基礎[2]。外觀設計對產品的用戶體驗相當重要，外觀能引起消費者的情感共鳴，吸引消費者的注意力，提供愉悅的用戶體驗。同時它在審美層面具有重要意義，不同外觀的產品因角色不同，而具有各自的特征，這方面的研究主要包括以下內容：①為探索產品形狀和情感響應的關系。Kun-AnHsiao在研究過程中，以汽車、沙發等為實驗對象，對趨勢、情感、復雜性、潛能這四個維度進行了提煉[3]。②Wen-chihChang在研究過程中選取了居家產品，借助深度訪談法，整理了14種形態特征[3]，并將其劃分其五個類別，即美學、生物學、文化、新穎和意識等，大部分人都比較認可生物學和美學這兩種形態。其中，與高科技產品關聯度較高的美學形態，而與廚房用品關聯度則是生物學形態。③PieterDesmet等分析了汽車形象的情感，通過情感卡通形象，可知對同一汽車模型而言，由于人們價值觀方面存在差異，因而導致情感體驗也各不相同。④Ming-chuenchuanga采用問卷調查的方式，認為在設計微電子產品中具備有高科技、效率、便攜、高貴、精美這五種預期形象，借助多維坐標、因子分析等方式，可以對關鍵性形態進行提煉，并獲取了相應的評價知覺地圖[3]。Norman認為設計可以劃分為本能、行為和反思這三個層面[4]。其中，本能層面對產品外形尤為關注，尤其是在視聽方面的體驗。通過設計產品的材質，造型及顏色，對用戶體驗產生影響。行為層面講究效用，重點關注產品的使用與操作，這一層面是否優秀主要表現在產品的實用性、易用性、功能及物理感覺方面，而反思層面則比較重視產品的印象及外觀形象，注重文化、信息、意義[4]。用戶體驗需要將這三個設計層面結合起來。設計更加關注用戶的需求、審美和愉悅，將用戶的情感共鳴作為設計的重要原則。產品的外觀造型設計要充分考慮三個層面的需要，認為產品的設計要素包括了功能、外形、色彩以及象征意義等，創造產品外觀的形象和意義。用戶體驗三個層面如圖1所示。
2林業裝備用戶體驗有待提升
2.1發展現狀
常見的林業裝備包括植樹機、伐木機、挖坑機等，主要用于保護樹林、切割木材以及種植樹木。近年來，為了確保木材開采高效、合理，業內開始重視生產機械化及自動化，我國不斷引進國外先進裝備及技術，并加以創新或吸收[5]。我國林業技術裝備不斷完善，眾多林業技術裝備被成功研制，極大地提升了林業生產的勞動效率，使全國的木材和營林的生產任務順利完成，為我國經濟建設做出了極大貢獻。當前，在全國范圍內，共有兩千多家林業裝備制造企業，其中生產裝備、木材加工機械設備、人造板生產機械設備分別為500、1100、800多種。能為客戶提供配套的與林業相關的裝備，諸如采伐運輸、木材加工、人造板生產等裝備[6]。
2.2產品缺乏創新性
通過不斷地引入和吸收國外先進的技術裝備，使我國林業裝備得以不斷完善和改進，雖然目前的林業機械種類較為完善，但相關技術基本是仿制國外同類產品，缺乏創新性技術，產品多半為量大面廣型，從而導致市場競爭愈演愈烈，造成企業業績不容樂觀，相關新產品的開發不能跟進產業機構調整的步伐[7]；由于林業技術裝備存在多變性及復雜性的特征，主要表現為變化快、種類多、批量小，導致許多產品在開發過程中缺少創新理念，企業又沒有能力加大科技投入，不能有效地開展原始開發及基礎性研究[8]；部分企業管理失當，相關的技術與標準相對落后，導致嚴重地浪費了能源和原材料，一些企業由于設備陳舊、規模小，管理不夠精細，使其所生產的產品質量差，檔次低，企業缺乏宏遠的發展目標，不能明確自身定位[9][10]。
2.3用戶體驗有待提升
我國林業技術裝備的設計開發普遍以功能為中心，以完成林木的采伐、種植、切割加工為主要訴求，對林業裝備的用戶體驗考慮不夠。目前對林業裝備設計的用戶體驗研究文獻較少，僅有少數企業意識到林業裝備外觀設計的重要性。大多數林業裝備制造企業將技術擺在第一位，或者只將用戶體驗停留在喊口號的階段，沒有將用戶體驗上升到重要位置。
3基于用戶體驗的外觀設計策略
林業裝備的創新設計主要包括技術創新、文化創新和用戶體驗創新三個方面。這三方面的內容緊密相連，缺一不可。技術是構成林業裝備的關鍵因素，是林業裝備開發的核心；林業裝備的內涵自于文化創新，通過增加文化元素，能讓產品的品牌象征、外觀形象得以提升；而用戶體驗的創新就是指對用戶需求予以關注，在設計方面著重考慮用戶，并以用戶為中心。以用戶體驗的設計策略的本質在于協調“人——產品——環境”三者之間的動態關系，為林業裝備的用戶創造多重結構及和諧的使用方式?！叭恕笔侵秆b備的使用者特征，在林業裝備設計中，“人”指的是裝備操作使用者的生理特征、性格特點、情感、社會角色、智力、人格、對任務的理解和期望和工作模式中的社會地位。“產品”在本文中指的是林業裝備，它為用戶提供了使用的價值，并帶給用戶使用的體驗，而“產品”的屬性則包含了眾多內容，諸如尺寸、材料、結構、色彩、功能與造型等[10]。在設計林業裝備的過程中，要注重人性化，使設計與用戶的心理、生理特征相符，易于操作，使用時給用戶創造愉悅的體驗。所謂“環境”，即指用戶使用林業裝備產生影響的虛擬或者物理方面的情境，包括自然、社會、文化等方面的環境，如操作空間、時間分配、社會政策、流行風尚、經濟結構、企業文化和社會文化等。林業裝備的用戶體驗設計關注的焦點是系統中的人、人與裝備、人與環境的關系，其目標是人性價值及裝備的效能。林業裝備用戶體驗設計策略如圖2所示。
2.建筑的護結構設計的應用
2.1合理應用建筑學設計
建筑學設計一直是建筑設計的重要環節，必須要按照美學以及建筑力學來對建筑的功能和實用價值進行科學合理的設計，對于自然照明、降溫、采暖以及通風等需要特別重視，例如墻體厚度、開窗方向、建筑的朝向以及窗戶的寬度等。如果此階段沒有進行合理有效的設計，在以后就會出現各類設施（采暖、防熱、照明等）雙倍運用的情況，這不僅浪費時間也使改造的費用有所增加，還浪費了大量的能源和資源，也嚴重的違背了綠色環保的理念。
2.2對被動式能源的運用
把建筑學設計作為基礎，盡量去使用被動式能源，其最大的特點就是具有節約性。在現階段，可以經?？吹降木褪翘柲茴惸茉?，例如太陽能熱水器和電池等，這些設備可以對外在的資源進行合理有效的利用。這些資源可以為建筑物提供自然照明、導熱、采暖等，這樣就減少了后期工業設備和機械設備的添置，既節約了成本也起到了環保的作用。
2.3不可再生能源的應用
如果在實施以上兩種設計的基礎上，還不能達到預期的效果，就需要利用不可再生能源進行補給。不可再生能源大多都是通過機械和工業設備來為建筑物提供供能、供熱和供電等，以此來保證建筑物在使用過程中不影響使用者的日常生活（居?。┖蜕虡I使用。由于此類的機械設備資源具有非常大的消耗量、進行折舊維護具有嚴格的要求以及運用成本高等特征，所以在建筑設計中應該盡量避免使用，但這并不代表不可以使用?？萍冀洕陌l展的最根本的目的就是被人們所利用，而不可再生能源的使用是在自然力和可再生能源無法企及的情形下，利用不同的技術設備給人類提供舒適的環境與可利用的優質能源。因而應該要對以上三種建筑設計的重要性、使用的范圍和順序有著正確的把握，在建筑設計過程中，要盡最大能力來使用可再生資源的自身能量，用不可再生資源作為補充，以此來實現不僅美觀、耐用及舒服的居住環境，還具有著綠色低碳、衛生環保的特點，這對于建筑單位來說，也是一筆不小的經費節約。合理的建筑護結構的設計既體現出了建筑的舒適性與合理性，還有著節能減排的功能。
3.建筑的護結構的設計策略
建筑的護設計的重要作用就是保證采暖、隔熱、通風以及遮陽等，所以本文主要通過這幾個方面來介紹建筑護結構的設計策略。
3.1保暖設計策略
由于冬天的氣溫普遍偏低，特別是北方地區大多異常寒冷，所以人們居住的地方以及辦公環境的采暖是尤為重要的。保暖設計的主要作用就是對建筑物的護進行設計，以此來阻止室溫由內向外傳輸，進而來維持室內溫度的適宜，給室內的工作人員提供舒適的工作環境以及居住者的生活環境。從物理學的角度來看，如果用K代表護結構的防熱能力，用D代表護結構對溫度波動以及熱流的反抗能力，x代表任意的系數，這樣的話保暖就可以用（x*K*D）來表示。由此看來，保暖的效果與建筑護結構的防熱能力呈正比例關系；保暖的效果與熱流和溫度的反抗能力也呈正比例關系。護結構的防熱能力和護結構對溫度波動以及熱流的反抗能力直接影響著建筑護結構的保暖能力，而這些都是針對非透明體（如墻體、地面和頂棚等）來說的。應該大力使用和發展具有高效能的保暖及防熱材料。而在建筑施工中這些保溫材料也被廣泛使用，例如水泥聚苯板、加氣混凝土以及EPS泡沫板等。對于保溫層的施工，主要有兩種方法，分別為鋪砌法與現澆法，但是不管你選擇了哪一種施工方法，都要嚴格的對保溫層含水率進行有效的控制，一旦遇到檐溝和天溝等和屋面相連接的地方，應該把保溫層至少一半的厚度延伸到墻體中，而要在干燥、平整以及干凈的環境下進行基層的鋪設工作，要通過把上下層板塊的連接處錯開的方式進行分成處理工作，最后使用相同類別的材料把錯縫填滿。
3.2隔熱設計策略
隔熱設計主要可以分成以下幾個方面：第一，非透明體隔熱，同上面所說的保暖大概相似，其主要目的是保證在炎熱的夏季，室外的熱量不會被傳輸到室內，尤其是開啟空調的房間，以此來保證室內環境的舒適。第二，透明體隔熱，例如窗體遮陽（其窗體遮陽主要是通過玻璃的選擇和窗體結構的設計來實現）。第三，綠化遮陽設計。在現階段，經常出現的隔熱類玻璃主要有熱折射型、Low-e型以及吸熱型等三種類型，在這三種類型中，Low-e型的性能效果是最佳的，其具有很大的透光率和很低的外透過率，從而達到多透光少傳熱的效果。目前比較受歡迎的窗體結構主要有三種：第一，推拉窗，可以把兩扇窗體通過安裝滑軌的方式進行左右滑動，這樣的窗體結構可以把窗口開到一半大小，但是往往因為兩扇窗體之間有進行滑動的縫隙，從而產生對流，導致室內外的熱氣和冷氣產生交換，這將會直接影響室內溫度的平衡。第二，平開式，把活頁作為窗體的旋轉軸進行平開，因為窗戶和窗框之間是用膠條進行密封的，在關窗時將會把膠條壓緊并壓實，從而降低了空隙阻斷對流，這就起到了很好的隔熱作用，也是在實際施工中比較常見的具有節能作用的窗體結構。但是由于平開式窗戶具有偏小的弊端，容易影響通風的效果。第三，固定式，就是要把窗框進行密封并固定在墻體中，而把玻璃進行密封并固定在窗框中，沒有可以隨便開關的窗戶。這種類型的窗體結構具備了良好的采光性和防熱性，但是由于完全封閉的，其空氣的流通受到了很大的限制，大多運用于玻璃幕墻，并不適用于工業建筑和民用建筑中，但可作為一部分窗體結構進行安裝。
3.3通風設計策略
最好的通風資源自然是非自然風莫屬了，在夏季，如果天氣不是很熱，人們完全可以采用自然風進行被動式的降溫，所以在進行建筑的護結構的設計時，必須要對通風設計采取充分有效的利用，以此來為使用者提供舒適的室內環境。一般情況下風壓和熱壓的相互作用可以直接影響著自然空氣的流動，而建筑的通風則對風壓的作用有很大的傾向性，這也就直接影響著建筑施工過程中對通風位置的選擇。必須要按照建筑物周邊四季風壓的變換情況，主要以夏季為首要目標，通過季節的變化來選取合適的位置和角度，對通風口導風設備進行合理有效的選擇，盡量采取窗體來作為通風的渠道，以此來使工程的復雜性以及投入量降低。除此之外，還要對人體活動的主要位置以及舒適度進行特別的關注，而要在人體的活動高度上來合理有效的選擇窗體開放位。
3.4遮陽設計策略
在炎熱的夏季，太陽光的直射會直接影響著室內的溫度，采取合理有效的措施進行遮陽是非常有必要的，盡最大可能來降低透光量，從而使室內的溫度具有舒適性。如果想要對建筑護結構做適當的變化，遮陽設計是最直接有效的遮陽方式，例如安裝可以活動的百葉窗以及金屬卷簾等，都可以起到很好的遮陽作用。
一 山地花園洋房平面總體規劃要點
（1）山地花園洋房總平面圖設計
山地花園洋房項目總平面規劃設計是建筑設計的基礎，同樣需要處理好山地花園洋房與周圍坡地、道路、綠化、相鄰建筑和周圍環境等之間的關系，建筑設計師對人們的在花園洋房的居住模式、居住心理和居住觀念要有更深刻的了解，同時采用更人性化的設計理念和手法在洋房特色的確定上作出變化，從而創造出一個高品質、高效益的洋房小區。
1）豎向設計：設計中將場地適當挖填，使場地略高于城市道路，使建筑有良好的視覺形象，并為場地內雨水、污水排放提供了便利條件，場地平整設計后最大高差為???米，道路最大縱坡為10.9%，最小縱坡為0.2%。室外場地的連接方式采用平坡式與臺階式相結合。2）交通組織：本工程主入口設置于南側城市干道路上，主要供人行及車行進出，出入安全，次入口設置于東側城市次干道上，主要供應急消防車出入，方便直接。場地內的車行道呈外環形布置，以滿足車輛進出和消防撲救的要求，地下停車庫按組團進行設置，共設置20個地下車庫。地下車庫的出入口分別位于場地東西兩側。車行道系統不進入小區內部。
（2）山地花園洋房設計中立面設計
1）花園洋房立面設計的要點及處理手法：花園洋房建筑立面是由許多部件組成的，這些部件包括門窗、墻柱、陽臺、遮陽板、雨篷、檐口、勒腳、花飾等。立面設計就是恰當地確定這些部件的尺寸大小、比例關系以及材料色彩等。通過形的變換、面的虛實對比、線的方向變化等，求得外形的統一與變化以及內部空間與外形的協調統一，達到簡潔、明朗、樸素、大方的外觀效果。2）山地花園洋房外立面風格與特點：花園洋房依托于近年經濟的飛速發展和房地產開發，不管在立面造型和材質，還是在建筑功能和美學設計方面，都越來越追求特色和風格。目前國內主要有體現穩重、扎實、莊嚴和耐久的歐陸風格，體現精巧細致，輕盈別致的傳統風格的中國園林風格，以及體現現代大膽、開放、明快和奔放的都市氣息的現代都市風格。
從微觀上看，山地花園洋房作為單個的作品，在各種因素的綜合作用下，其風格和特點具有十分鮮明的個性。再者，美學本身具有強烈的藝術欣賞特點，還受文化和流行的影響，可謂百花齊放，各具風韻。材料多元化、色彩多元化、造型多元化，單體的個性化趨勢越來越強。山地花園洋房不同的組團，不同的位是代之以整體統一或協調基礎上的充分變化。
（3）山地花園洋房設計中戶型設計
1）花園洋房設計空間組合原則分析：①花園洋房空間組合適應性和靈活性原則。花園洋房內部空間組合靈活性要求指可以按照不同住戶不同時期的使用要求對套型空間進行靈活分隔和重組。設計時可以將某些功能分區合并或連接，不做明確限定。如將起居室與餐廳合并;把廚房設計成開敞或半開敞的形式;減少固定構件用可活動的輕質材抖構件分隔不同的功能區域減少固定的墻體，使得花園洋房室內空間流動開敞而不閉塞，同時也使得套型可以根據功能的變化而改變空間形態、位置和尺寸，具有較強的適應性和靈活性。②花園洋房室內環境和諧性、舒適性原則?；▓@洋房舒適性是一個綜合概念，隨著人們物質生活水平的不斷提高，舒適性要求的標準也會不斷發展變化。在花園洋房設計中，應根據該地區的氣候條件，爭取較好的朝向，獲得較多日照和較好通風環境，利用自然對流通風，有效地改善室內空氣質量和衛生狀況。起居室、臥室等主要空間應力爭南向，提高舒適度?；▓@洋房客廳與戶外應有過渡，人戶門處最好設玄關，避免家居生活被一覽無余，失去私密性?；▓@洋房主臥最好設于離入戶門較遠處，臥室與客廳之間最好設一段過渡空間，避免臥室直接朝向客廳開門。衛生間離臥室要近，窗臺設高一些，保證私密性。廚房位置應接近戶門，便于食品、蔬菜及垃圾的進出，力求與服務陽臺和餐廳應力求聯系方便.減少對其它房間的影響，創造一個和諧、安寧、舒適的家居環境。③花園洋房整體設計經濟性和節約性原則。首先，花園洋房面積的合理分配要分清不同功能空間的不同要求，如大套型和小玄型的臥室、衛生間除數互不同之外，每個臥室、衛生間的功能要求、設備尺寸基本相同.面積需求也相近;而起居室、廚房、餐廳雖然功能相同，大套型比小套型服務的人數多，其面積也應該大一些。其次，花園洋房節能方面主要是關于房間朝向?；▓@洋房臥室是以夜間睡眠用為主，白天的活動很少在此進行，大部分時間是空關著，其向南還是向北，有無直接日照，對于花園洋房建筑節能而言差別不大。在滿足通風采光，保證窗戶的氣密性和隔熱性的要求下，臥室不向南不影響建筑節能。
2）山地花園洋房戶型功能設計管理：由于山地花園洋房層層退臺設計，必須處理好建筑功能布局與結構選型之間關系，通常設計者為保持上下柱子對位，客廳、臥室中部會出現凸柱或橫梁，影響房間使用功能。為滿足立面退臺退階要求，盡可能減少結構設計凸柱或橫梁對使用功能的影響。結構選型應進行多方案比較，選擇最佳方案。一般可在結構設計中設置部分水平轉換構件，形成局部梁抬柱處理，解決豎向構件不連續的問題，達到建筑功能布局與結構選型完美結合。
二 結語
希望這一研究課題能為城市山地花園洋房的設計提供不同的思考角度，在山地建設規劃上體現與環境的和諧共生，在工程設計上體現與業主的友好交流，在設施配套上實現合理應用和可持續發展。
參考文獻
產品開發的設計策略
1.核心產品的創新突破對于桃花塢木版年畫的核心產品。原有的年畫產品,在題材選擇上多為驅邪納福,喜慶吉祥,祈求平安等一類群眾喜聞樂見的內容,而桃花塢木版年畫的根基在蘇州,比如題材的選擇上就可以融入更多具有蘇州特色的小橋流水,黑瓦白墻,民風民俗,園林建筑等元素,更具蘇州地域個性和鮮明的時代特性。
2.實體產品的周邊延伸蘇州是著名的江南水鄉,旅游資源相當豐富,而旅游業的發展對其他行業有明顯的直接和間接帶動作用。目前市場上的旅游紀念品,特別是蘇州傳統手工藝所延伸出來的帶有蘇州特色及文化內涵的紀念品所占有的比重很少,桃花塢木版年畫相關的旅游紀念品也有開發但大多都只停留在表面,更多的潛力有待發掘。比如在市場營銷方面,可以細分市場,根具不同年齡層的消費群設計相對應的產品,在設計上,可以產品化,系列化,強調感性和個性的統一,要以系統設計方法與市場觀念開發新產品,將傳統工藝與現代設計方法相結合,針對現今市場特點,在創新中繼承,從而創造新傳統,開拓新市場。
3.虛實相生的概念產品與媒體產品桃花塢木版年畫一方面根據一些生活事件如婚慶,節日主題,做整套的虛實相生的概念產品,另一方面可根據一些文化事件如城市公益活動,大型運動會主題,做相對應的媒體宣傳產品,在宣傳桃花塢木版年畫本身產品的同時,也對蘇州整個城市形象的傳播和地方經濟的推動都有重要作用。
品牌形象傳播的設計策略
桃花塢木版年畫生在文人墨客重多的魚米之鄉江南,他潛在的顧客應該是對江南吳越文化感興趣的,他同時生在蘇州這個魅力之城,作為城市品牌形象的打造,不僅要符合人文蘇州古典蘇州的城市特點,還要切中城市未來經濟發展,使生活蘇州,文化蘇州,經濟蘇州的城市形象更深植人心。目前市場上也有企業在開發桃花塢木版年畫,但開發的產品大多比較雜亂,桃花塢木版年畫在產品和企業的微觀層面定位更應考慮到企業自身經營狀態和發展,從而來明確企業形象設計的核心要素,在視覺形象設計方面使用統一的風格和使用規范。
1.品牌形象構建
關鍵詞：吉祥物 設計 城市形象
[中圖分類號]：S220.2[文獻標識碼]：A[文章編號]：1002-2139(2010)-16-0135-01
吉祥物是人類原始文化的產物，先民們創造了許多用以祈求萬事順利的象征物，而這些向往和追求幸福美好的事物我們便稱他為“吉祥物”，吉祥是指美好、幸運的吉兆、行為、祈愿意識和形體表達。龍、風、麒麟等等吉禽瑞獸，就是我國最早代表人類精神文化的吉祥事物“吉祥物”。吉祥物一詞來源于法語Mascotto，它的英文譯叫怪物，這只怪物在法語里面是指能帶來吉祥、好運的東西。這是吉祥物的原始概念。城市吉祥物屬于機構吉祥物的范疇，是為一個城市設計的形象圖騰。作用就是城市形象與文化品牌建設推廣的作用，代表城市形象的核心價值，體現一個城市的精、氣、神的載體，是城市識別與傳播系統的重要組成部分，是一個城市的圖騰，是一個城市的信仰、追求、審美、文化的物化。
從人類發展的歷史來看，“吉祥物”是人類歷史上最早的一種文化現象，是宗教崇拜，是歷史文化的沉淀。城市吉祥物的核心價值、理念和文化是一座城市的綜合體現，能夠反映出這個城市的人文和歷史內涵。當前，以城市為單元的文化、經濟等競爭愈加明顯，城市文化的個性化建設成為一個城市的識別、競爭的重要訴求，而城市吉祥物就是這個識別系統中最核心的構成，是競爭與傳播種最活躍有效地載體。因此，城市吉祥物必將成為城市文化建設的中一個靚點。
一、城市吉祥物的屬性
第一點是原創性。不要簡單拷貝已經在傳播中流傳已久的任何痕跡，要有自己的創意。
第二個是唯一性。盡可能做到吉祥物形象作為城市吉祥物的唯一性，這樣就更容易區別于其他城市的吉祥物。
第三點是商品屬性。吉祥物的形象會做成動漫周邊產品。它的商品發展空間從大到小都要考慮到，產品的物化盡可能多樣化，既要有典型的代表性品種，又易于門類拓展，成本低，便于流通。
第四點是便于傳播。城市吉祥物從形象到產品，從靜態的到動態的，一切形式與表現必須易于在媒體、活動、展示等傳播活動中使用。
第五點是權威性。從專業的角度來講，吉祥物就是吉祥物，吉祥物和城市標識不一定一樣，而且吉祥物一定是政府專有的，未經授權不能亂用。形象一旦確定，就要有一套完整可行的推廣使用辦法，并且把其功能盡可能最大化。
二、城市吉祥物的設計
吉祥物形象設定要有地域性和國際性的特點。既要承載一個城市的歷史、文化、傳統、精神等。又要在形象表達上有一定是前衛性?？梢杂兄赜蚺c民族的原味，但必須兼顧流行與時尚，具有現代的、國際化的品味。
要做到設計專業性、時代感。從藝術設計的角度，考慮色彩及形象的吸引力和表現力，造型要有時代感。
力求美觀大方、有創造力。吉祥物的形象及產品的表達一定是想像空間要大，給人聯想的印象是美好的。切忌形象不明確，導致其他不美之聯想。
易于和城市其他元素搭配。城市吉祥物的創建要與城市其他元素一起進行搭配，以求達到整體傳播效果，并能有效地整合傳播。其他元素包括：名稱、標志、標志物、周圍環境等。
吉祥物產品易于物化。易于生產和制造，既有典型的材料與產品，又有衍生品開發拓展空間。
吉祥物設計要易于傳播和流通使用。
三、城市吉祥物的使用
首先，在傳播中的使用。城市吉祥物作為動漫形象使用，可以在城市影視傳播、宣傳片、平面表達、展覽展示等傳播活動中，作為城市形象代言出現，具有很強的親和力和文化與信息的載體功能。
其次，吉祥物形象物化后的玩具、禮品、服飾、紀念品等成為城市旅游、文化交流鄧的重要媒介。產品可以不斷衍生開發，不僅能夠表現城市精神文化，更能夠創造價值，形成一定的市場，是典型的文化創意產業產品。
第三，城市吉祥物有關的活動。設計一些與城市吉祥物有關的活動，既豐富了市民生活，又推廣了城市形象與文化，培養了感情和市場。
