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中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）09-0257-01
近年來，我國文化產業開始蓬勃發展，重慶綦江的傳統農民版畫也開始逐步興起，成為了當地文化產業發展的新的發展點，也為重慶市重點行業之一。2014年度，文化部公布了特色文化產業的重點項目名錄，其中綦江農民版畫產業發展有限公司申報的“綦江農民版畫衍生品開發中心建設”位列其中。綦江農民版畫的發展已經有數十年的歷程，在國內國外都取得過一些成績，在一些比賽中獲得多個獎項，重大活動也取得好評。但長期以來，綦江農民版畫都還處于尷尬的境地，無法將作品轉變成為商品，使這一藝術受到了經濟的制約，以至于越來越多的人不愿投入其中。
一、目前綦江農民版畫產業存在的問題
（一）綦江農民版畫基礎薄弱，還處于發展階段
一直以來，農民版畫都沒有固定的陣地，所以他的創作，展出和銷售都沒有進行規劃和設計，這樣嚴重制約了綦江農民版畫的發展，使之缺乏后起之秀來支撐整個產業的創新和發展。主要表現在：
在創作上，創作的題材和形式上沒有緊跟時展的需求，反應現代生活和社會精神的作品較少，多為傳統題材作品，沒有與當今市場需求相接軌，以致市場反響不大。
在創作主體上，綦江農民版畫的創作者的整體年齡都偏大，沒有高級的指導專家進行指導，年輕一代又不愿參與其中，使整個團隊缺乏活力。
在銷售上，由于發展思路的不明確，缺乏有力的競爭，影響到了畫家的積極性，使綦江農民版畫的巨大潛能未能得以釋放。
（二）綦江農民版畫產業沒有明確發展方向
綦江農民版畫產業在創新開發和合理利用上都缺少新的探索，整個發展都處于緩慢的進程中。對于重慶的一張名片，大家都對其地位和作用都沒廣泛的共識，沒有意識到他的重要性。農民版畫很難與藝術商品市場形成對接機制，都市化的人們還無法理解農民版畫的美。版畫制作沒有形成規模，版畫銷售沒有形成產業，效益也沒得到市場的認可，這些不利因素都制約著整個綦江農民版畫的發展。
二、綦江農民版畫文化產業發展的對策
（一）政府給予足夠重視和支持，加大宣傳力度
利用市委、市政府等相關機構所提供的發展優惠政策來支撐農民版畫產業的發展，爭取將此產業納入重慶市整體文化產業規劃的范圍。與此同時也要加快、加強農民版畫的基礎設施的建設。例如，發展農民版畫院的對應機構，農民版畫創作基地，版畫文化創意長廊，版畫交易市場等，并給與相應的優惠扶持政策。政府也可引導文化產業的方向，建立農民版畫產業發展基金。
（二）加強農民版畫基地建設，創建優秀人才隊伍
政府應當對綦江農民版畫文化產業進行整體規劃，創建文化產業集聚地，將整個創作，科教，交易，展覽，旅游都合為一體。并將農民版畫的文化精髓科普到每個綦江人的心里，同時加大對年輕一代的培養。建立版畫院，文化點，學校三級培訓機制，縣教育機構可編寫相關教材發放給學生，教師。建立健全人才獎勵機制，對優秀版畫人才實施獎勵，對有突出貢獻的版畫人才實行重獎，從而吸引和引進高層次人才。
（三）培育農民版畫藝術市場，發展農民版畫特色經濟
大力開發版畫的衍生產品，在抓好版畫基本創作發展的同時，著力開發版畫的多元化產品，例如陶藝，服飾，家居，動漫等。開發旅游產業為主力的農民版畫主題產業，免費教大家版畫的繪制方法，進行版畫的專題講座，展示有一定藝術性的版畫成品，為農民版畫的發展提供動力，形成多方向，多結構的版畫旅游產品體系。
（四）改革農民版畫產業結構，完善體制機制
市政府把辦理發展文化產業議案擺上重要位置，加強組織領導，落實工作措施，議案辦理取得了階段性成效。
（一）強化保障。為推動文化產業發展，市政府在組織、資金、政策等方面給予了保障。一是加強組織保障。市政府明確該議案辦理由分管文化產業工作的副市長負總責，市文廣新局具體實施，其他相關職能部門做好配合工作。成立市文化產業發展領導小組，由市政府主要領導任組長、分管領導任副組長，市文廣新局等23個相關部門主要負責人為成員，并下設辦公室于文廣新局，具體負責全市文化產業發展的各項工作。二是加強資金保障。今年，市財政劃撥500萬元作為文化產業引導資金，用于扶持、獎勵文化產業項目。積極爭取上級專項扶持資金，市文廣新局幫助文化企業申請到省文化產業引導扶持資金160萬元。三是加強政策保障。制定了《加快文化事業和文化產業發展的若干政策意見》、《文化產業統計辦法》等文件，文化產業發展有了基礎性的政策保障措施。同時，把文化產業發展工作列入了全市三個文明考核的重要內容，并與現代化建設目標績效考核同步進行。
（二）編制規劃。市政府邀請專家編制了《市文化產業發展規劃》，明確我市文化產業發展的定位、主題、總體架構、產業體系建設等。該規劃已經市政府常務會議、市委常委會會議討論，將提請本次常委會會議審議通過。同時，制定出臺了《市文化產業發展指導目錄》，明確了我市文化產業發展方向和扶持引導重點。
（三）力推項目。市政府及有關職能部門對全市文化產業基本情況、重大文化產業項目推進情況、新增文化產業項目和招商情況等進行深入調研和盤點，在此基礎上，確定了實施重大文化產業項目、建設文化企業和文化產業集聚區、培育文化產業基地的工作重點。一方面，加大項目招引力度。編制《市文化產業投資服務指南》，在南京組織了文化產業推介活動。市文廣新局認真編制文化產業招商項目，共征集文化產業招商項目13個，其中7個納入了《市文化產業招商目錄》，將在市組織的大型專業性招商活動中推介。另一方面，加大項目推進力度。市文化產業領導小組及其辦公室通過召開工作推進會、分析會等形式，積極推進在手重大文化產業項目建設。截止10月底，全市新增500萬元以上文化產業項目13個，在建文化產業重大項目30個，超億元的文化企業5家，初步形成5個文化產業園。
二、存在不足
在市政府及有關職能部門的努力下，議案辦理取得了一定成效，發展文化產業的組織保障、政策引導等措施均已從無到有，為加快文化產業發展奠定了基礎。但我市文化產業還處于初始階段，年的GDP占比為1.87%，對照現代化指標要求，要在2015年底順利達到GDP占比6%的目標，難度較大。辦理工作與議案提出的目標、要求相比，還存在著一些不足，主要表現為：
（一）工作合力尚未形成。市文化產業發展領導小組未建立常態化的工作例會制度和部門聯席會議制度，下設的辦公室僅有市文廣新局一個部門從事具體工作，其他部門參與度不高。少數基層干部思想認識有偏差，對發展文化產業工作重視不夠。鄉鎮、園區發展文化產業工作的組織化程度不高，大部分鄉鎮、園區至今沒有建立相應的推動文化產業發展的工作小組，全市上下齊抓共管的工作格局還未形成，工作合力不夠強。
（二）工作機制尚不健全。一是考評推進不夠有力。文化產業工作雖然納入了年度綜合考核，但未納入季度考評體系，沒有真正實現與經濟工作同步考評、同步推進。二是保障措施不夠完備。與《加快文化事業和文化產業發展的若干政策意見》相配套的金融扶持、科技融合等方面的具體政策措施尚未制定；發展文化產業的投融資平臺、行業管理平臺、統計平臺等暫未建立健全；發展文化產業所需的專業人才缺乏，特別是高層次、高技能、復合型、外向型、領軍型人才更是嚴重匱乏。
（三）項目支撐尚不明顯。文化產業方面的專業性招商活動還未獨立開展，引進的優質項目少。文化產業布局調整和資源整合不到位，現有文化產業項目分布較散、規模較小、層次偏低，年的GDP占比低于全省平均水平1.5個百分點。文化企業主要集中在傳統領域，在創意、動漫、數字信息等新興產業領域還很薄弱，文化產品的品牌不夠響亮，缺乏核心競爭力，還沒有形成科技含量高、創意程度高的企業梯隊。龍頭項目和園區、基地建設推進不快，尚未真正發揮帶動、集聚作用。
三、幾點建議
為進一步加快推進發展文化產業議案辦理工作，認真執行《市文化產業發展規劃》，確保我市文化產業于2015年底按時達成現代化指標要求，我們提出如下建議：
二、成都市高校培養動漫專業人才的對策建議
其一，創新教育模式，培養動漫專業人才的創意思維。創意產業是一個新興的概念，是“源于個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和增加就業潛力的行業”。①要將動漫專業學生培養成原創性動漫人才，首先要培養其創意思維，提高其創意意識，提供其寬松、舒適的學習環境，充分發揮其主觀能動性，激發其創新欲望。成都市各高校應大力加強文化藝術素質教育，邀請藝術家來校舉辦各類藝術講座，培養學生的文化底蘊和藝術修養；還應增加創意課程比例，舉辦校園創意活動，通過將課堂教學和課外引導相結合，激發學生運用創造性思維解決學習和日常生活中的問題。其二，培養創新實踐型師資力量。高校培養動漫專業人才，創新實踐型的師資隊伍是必不可少的。教師團隊除了要對課程理論知識有深刻認識，更要具備實戰經驗。成都市各高?？梢云刚堅趧勇髽I擔任過管理職務的優秀人才擔任學生的導師，實現課堂教學與企業需求的良好對接。其三，加強校內外實踐合作基地建設。成都市各高校對動漫專業人才的培養應該密切關注本市動漫產業的發展。通過動漫行業協會、動漫企業、學校聯手合作，直接參與和推進動漫產業的發展?！拔幕瘎撘猱a業本身強調文化藝術的市場化、商業化，而在知識傳承和文化創新的本質要求下，文化創意人才的培養又必須確定重視實踐的觀念，建設培養創意人才校內外合作培訓基地?！雹诔啥际懈鞲咝罱ㄐ＜墑勇a業研發平臺，讓學生在實踐中培養創新思維，提高創新能力。
由于缺乏引導，我國報業產業創新的觀念和氛圍還不夠濃郁。據《中國傳媒創新能力調查報告》顯示，報業產業創新系統的建設沒有受到足夠的重視，甚至在相當多的領導干部中也未形成共識。40%的問卷提到，阻礙創新活動的外部因素是缺乏鼓勵報業產業創新的社會氛圍。因此，要實現報業產業創新能力提升，首先需要的是加強民眾對報業產業的認知與認同程度。
報業產業不僅可轉化為資本，產生可觀經濟效益，還會帶來巨大的社會效益，是社會主義精神文明的重要組成部分。報業產業的認知對于個人來說可以幫助人們加深對現實社會生活的認識，激發民族感、家園感、自豪感，提高人們的生活質量；對于國家和政黨來說，決策要依據國情，符合民心、民意、民情。同志曾講過：“人心向背，決定著一個政黨和政權的興衰。只有順民意，謀民利，得民心，才能得到人民群眾的真心擁護和支持，永遠立于不敗之地?！?/p>
報業產業創新能力的提升是建立在受眾對報業產業態度正確認知和認同的基礎上的。提升對報業產業的認知是前提，在充分認知的基礎上，認同本地域有特色的、有潛質的報業產業，認同報業產業是文化產業的基礎和核心，是文化興省、文化強省的重要生力軍的理念，增強弘揚民族文化的自覺意識，進而實現加深報業產業創新的認識。只有通過家庭、學校以及社會環境的熏陶，加深對報業產業的統一認識工作，才能促進報業產業創新能力的提升。
同樣，報業產業創新能力的提升也離不開各級政府部門的高效服務與有力支持。據《中國傳媒創新能力調查報告》顯示：在回答國內傳媒開展創新活動最希望得到政府的哪些支持時，排在第一位的問題（62%的被調查者）是創造公平競爭的市場環境，第二位（61%）是建立完善有利于傳媒發展的法律法規體系，第三位（53%）稅收減免等財政支持以及保護知識產權，第四位（41%）專項貸款支持（擔保貸款、貼息貸款、低息貸款等），第五位（38%）建立完善的多層次中介服務體系（如信息咨詢、人才培訓、技術指導、貸款擔保等），第六位（33%）政府財政資金支持。
2.加強導控與塑造
目前，我國報業產業進入激烈競爭階段，從低成本階段進入高成本階段，從高利潤階段進入微利化階段，發展模式也必須由外延型向內涵型轉變，由經營媒體向經營品牌轉變。導控就是完善報業產業創新的法律法規體系；塑造就是建立創新體系、提供融資支持，提升報業產業創新能力，塑造報業產業市場主體形象、培育品牌。
品牌，是報業產業走向成熟的象征，是報業產業產品走進國際市場的重要途徑，是我們參與國際文化產業領域競爭的上上之策?？梢哉f品牌決定了消費，也決定了企業的擴張力。品牌是報業產業創新能力提升的一個實在的目標，既要形成精神品牌，也要形成經濟品牌。湖北日報、楚天都市報、知音、特別關注、今古傳奇等報刊品牌，湖北廣電、湖北衛視、壟上行等廣電品牌，長江出版傳媒集團、武漢出版社等出版品牌，以及現有的各類文化品牌，都要充分發揮在文化產業發展中的整合效應、聚集效應、增值效應、輻射效應和放大效應，最大限度地凝聚文化資源、優化資源配置，有效吸引人流、物流、資金流和信息流，大幅度提高產業增值能力，并帶動形成產業鏈條，拓展市場發展空間，擴大湖北文化的影響力和知名度，推動湖北文化產業和文化經濟的全面躍升。以經濟效益促社會效益，把品牌做精、做大、做強、做活，對于報業產業創新能力的提升是很好的促進。
當前，報業產業創新能力提升導控與塑造的首要任務就是建立創新體系，加強企業創新能力建設。正如《中國傳媒創新能力調查報告》所說：“創新離不開研發，研發對于保證創新成果的有效性和長效性來說，都是必不可少的步驟。”我國報業產業創新一開始走的就是克隆之路，落后省份克隆先進省份，先進省份克隆港臺，港臺克隆美、日、韓。在新產品開發方面，嚴重落后于實踐。許多報業產業沒有專門的研發經費，實際研發時所發生的費用也是從其他經費中“擠占”來的。研發需要費用，沒有較大的投入，很難進行創新。世界發達國家研究與開發經費占銷售的比重平均在5%左右，而我國企業平均為0.5 %，與發達國家相差近十倍。日本的一位企業家曾說過：企業的研究開發投資占銷售額的1%企業難以生存，占2%可能勉強維持，占5%才有競爭力。由此可見，我國報業產業增加研究開發經費勢在必行?，F在各報業產業應強化系統內各要素投入，建立多層次的、有利于企業創新活動和創新能力培育的創新體系，不斷提升報業產業單位創新能力。另外，國內傳媒企事業單位僅依靠自身的研究開發能力是遠不夠的，還應大力加強與企業外部研究機構的聯系，不斷開拓并強化企業研究成果商業化途徑和渠道，為企業創造更多的價值和利潤空間。
3.加強保障與支持
在社會轉型的時代背景下，報業產業創新能力的提升必須與經濟社會發展有機結合起來，才能獲得持續的生命力。以利益為導向，將政府的導控意愿和專家意愿轉變為民眾自己的意愿，從而形成合力，是報業產業創新能力提升的前提條件。健全制度、加大投入、廣攬英才、營造氛圍，是將提升報業產業創新能力落實到位的有效保證。
（1）政策保障。
要加強政策導向，把政策用夠，將制度落到實處；制定促進報業產業創新能力提升的一系列政策，通過政策制度明確各個層面的責、權、義；保護好報業產業創新的創造者、投資者、經營者、管理者的利益。
當前的首要任務就是完善有利于報業產業創新能力提升的法律法規體系。長期以來，我國的報業產業管理靠方針政策和行政手段進行。有關報業產業的法律法規數量較少，法規包含的面也很窄，法律效力等級較低，而且不完善、不配套、不協調，甚至還有不少法律法規的空白點。因此，建立完備的報業產業法律法規體系及依法管理的制度，對報業產業創新發展十分重要。創新具有很大的風險，只有從制度上（主要是知識產權制度）確保創新的收益，才能調動起創新的積極性和主動性。當前報業產業知識產權糾紛的突出特點是：報業產業內容和表現形式被剽竊、非法使用、被改頭換面“克隆”的現象非常嚴重；報業產業機構間的不正當競爭行為日漸凸顯；原創性的知識產權權利人的市場份額被逐漸擠占、侵蝕，原創的積極性受到挫傷。40%的問卷提到，阻礙報業產業企事業單位開展創新活動的外部因素之一是知識產權保護不力或不當。從整體上講，報業產業屬于版權產業。既然是版權產業，報業產業知識產權的價值就不言而喻。政府應加強這方面的工作，為報業產業的知識產權保護做好服務工作。
（2）財政支持。
創新是將新的思想、新的工藝和新的產品轉化為現實生產力的過程。因此，成功的創新除了需要富于創造力的頭腦外，還必須有充足的資金。目前，我國報業產業企事業單位主要的融資渠道風險投資和股票債券等還沒有建立或完善起來，報業產業企事業單位特別是報業產業媒體企業創新融資非常困難。據《中國傳媒創新能力調查報告》顯示，40家傳統媒體的創新資金92.5%依靠企業自身籌集，7.5%靠銀行貸款；35家新媒體資金來源則比較豐富，38%靠自有資金，25%靠國外風險投資，22%靠國內風險投資，15%靠股市籌資。資金缺乏導致許多有創新愿望的企業難以從資本市場或金融機構獲得創新所需要的資金，無法很快進入創新領域，成為制約報業產業創新的突出問題。報業產業創新要真正落到實處，創新的資金形成機制是必不可少的一環。因此，政府應廣泛借鑒市場經濟成熟國家的經驗，結合我國國情，構建有中國特色的多層次報業產業融資體系，為報業產業企事業單位快速成長提供必要的融資支持。
要加強對報業產業創新能力提升的財政支持力度，明確每年財政撥款預算的固定額度。政府的財政支持應呈逐年遞增趨勢。要充分調動各方面的積極性，拓寬資金籌措渠道，實現政府投入和社會投入的有機結合，鼓勵外資企業參與報業產業開發，鼓勵社會力量捐贈。同時增強報業產業企業的自主創新和市場競爭能力，以報業產業養報業產業，增強報業產業自身的“造血”功能。
PML指數自2012年9月以來持續穩步小幅回升，連續三個月保持在50%以上，顯示經濟溫和回升態勢基本確立，為2013年經濟運行奠定了良好開局。（來源：《人民日報》）
我國生產資料價格跌勢趨緩
日前，中國物流與采購聯合會的數據顯示，2012年12月，伴隨著氣溫下降、工程建設施工減少，生產資料終端需求減弱，黑色金屬、原煤等產品價格再次轉跌，9大類生產資料產品中有6類價格環比下降。但受中央經濟工作會議利好提振，綜合價格指數跌勢較上月趨緩，當月環比下降0.27%，跌幅收窄0.16個百分點；同比下降5.04%，降幅較上月收窄0.6個百分點。2012年全年綜合平均價格同比下降5.62%，比年初下降1.5%。
從監測的大類品種看，走勢基本平穩。其中，成品油、機電產品價格繼續下跌，跌幅收窄；黑色金屬、原煤、木材、汽車由升轉降，降幅較?。挥猩饘僦沟厣?；化工產品價格走勢企穩；建材價格延續小幅上升。（來源：《經濟日報》）
2012年中國文化產業總產值預計超4萬億元
2012年中國文化產業總產值預計突破4萬億元，文化產業占GDP比重進一步提升?！吨袊幕a業年度發展報告（2013）》了上述內容。
報告指出，與2011年相比，2012年文化產業市場增長率略有下降，但文化產業生產總值仍在穩步提升。各種新興業態不斷產生，內容原創成為其增長核心。報告顯示，文化與科技融合已經成為實現文化產業整體升級轉型的重要突破口和指導思想。一批以高新技術為依托、以數字內容為主體、以自主知識產權為核心的新興文化業態，有效地提升了文化產品的附加值，成為推動文化產業發展的主力軍和重要支撐點。（來源：新華網）
六成銀行家認為推進利率市場化好時機將近
近日公布的《中國銀行家調查報告2012》顯示，利率市場化改革給銀行帶來的壓力較為明顯，六成以上的銀行家認為，推進利率市場化的最好時機是未來3—5年。
面對利率市場化趨勢，銀行家們在應對方式上形成共識，認為未來銀行采取差異化發展趨勢是利率市場化后的主要應對措施，首先要發展中小企業客戶，增強銀行定價能力；其次以創新增強低成本存款業務；最后是投行化、表外化，減少占用資本金。
這種分類方法主要基于三點考慮：其一，對已經納入我國產業統計體系的，并具有信息資源產業特征的產業，我們沿用《國民經濟行業分類》的名稱; 其二，網絡化、數字化信息資源產業極其活躍，具有很大發展潛力；其三，由于信息技術發展迅猛，信息資源產業還會出現許多新的業態，我們以手機（移動通信終端）為傳播渠道的內容服務行業以及其他一些新業態作為一類。這樣雖然存在一些交叉，不盡科學、合理，但能將相關部分的信息資源子行業納入國家的統計制度，有利于產業發展。
綜上所述（包括互聯網信息服務），從發展趨勢看，互聯網和移動通信終端作為新的信息傳播渠道，還將會出現新的業態。
到目前為止，我國還沒有規范的信息資源產業統計體系，無法確切地了解信息資源產業整體發展狀況。但從現有國民經濟統計數據中，我們可以了解信息資源相關子行業，以及一些相關產業發展的基本情況。
國務院信息化工作辦公室推廣應用組于2004年3月組織編寫了《我國信息內容產業調查報告（中期）》，該報告中的信息資源產業范圍與本文界定的產業范圍大致相同。據該報告的不完全調查：2003年，我國信息資源總產值超過5000億元，信息資源企業數量超過50萬家，就業人數超過300萬。
傳統信息資源產業發展概況
2004年，國家統計局出臺了《文化及相關產業分類》標準。根據《文化及相關產業指標體系框架》的界定，以新聞出版、廣播影視、文化藝術為主的行業為文化產業核心層，以網絡、旅游、休閑娛樂、經紀、廣告會展等為主的新興文化服務業為文化產業層，以文化用品、設備及相關文化產品生產和銷售為主的行業為文化產業相關層。由此看出，文化產業核心層中的大部分，以及層的部分行業屬于本文界定的信息資源產業范疇。
2004年11月在深圳召開了第一次全國文化系統文化產業工作會議，此次會議透露：我國文化產業發展迅猛，已經成為國民經濟的支柱產業。據國家統計局測算，截至2003年底，我國文化及相關產業從業人員1274萬人，占城鎮從業人員的5.0％，實現增加值3577億元，占GDP的3.1％。從就業總量而言，文化服務業就業人員規模已經超過批發和零售業。從經濟總量而言，文化服務業的經濟總量與房地產業大體相當。
信息資源產業可包括36個子行業，其中有18個子行業已納入了國家統計制度。
文化部產化產業司的統計顯示：2003年，在文化及相關產業內部，“核心層”（以傳統意義上的文化產業為主）有從業人員223萬人；“層”（以改革開放以來發展起來的文化產業為主）有從業人員422萬人。
數字化、網絡化信息資源產業發展概況
近年來，數字化、網絡化信息資源產業的發展勢頭迅猛。
據2006年全國音像電子和網絡出版管理工作會議消息，全國共有70萬家網站，涉及互聯網出版的網站約3.5萬家，互聯網出版產值已達到42.1億元，互聯網出版從業人員總數超過10萬人。
據一些網站報道，2004年網絡游戲市場規模為27億元人民幣，同比增長51.5%，2005年繼續以50.6%的速度增長，市場規模達到40.7億元。
2005年度中國在線音樂市場規模為0.72億元，到2008年將達到4億元，預計到2010年市場規模將超過18億元。
新興信息資源產業發展概況
以手機內容為代表的新興信息資源產業的發展也十分引人關注，僅手機短信一項，據2006年全國通信業發展統計公報的數據，2006年手機短信業務量4296.7億條，增長41.0%。僅2007年春節從除夕到初六的七天時間里，中國手機用戶發送的拜年短信就狂飆到160億條，創下歷史新高，中國移動的彩信業務量也超過1.7億條。
肖明芳
藝術與人類的總體文化有著密不可分的關系，它隨著人類的文明、習俗發展而不斷演變。以藝術為對象的研究也在不斷地完善，在藝術學領域取得了豐碩的成果，學者們從藝術的起源、藝術發展的規律、藝術與社會的關系、藝術的創造等方面進行探討，更有學者從民俗學、人類學等角度對藝術展開研究。就藝術與民俗而言，有學者從民俗中的藝術展開討論，另有學者從藝術中的民俗進行探析。不論民俗中的藝術還是藝術中的民俗，都是對藝術與民俗之間相互依存的關系的探究，旨在深入了解伴隨民俗產生的藝術本質以及藝術產生、創作的民俗文化內涵。正如學者鐘年在其文章中所述“對于藝術的認識，不能‘止步于對藝術事象的靜態分析’，而應該‘以藝術活動中的審美形式與情感效應為材料，將其置于民族區域社會中生產生活的、社會時尚的、的廣闊背景下予以觀測論析’”。［1］就此研究視角，張士閃教授首先提出了“藝術民俗學”的學科建設理念，嘗試在民俗文化研究和藝術學研究的學科間，建立一門交叉性的學科研究理念，旨在研究藝術與民俗之間的關系，同時對藝術進行民俗學的視角研究。學科歸屬上，藝術民俗學是藝術學的分支學科，由藝術學與民俗學、民族學、人類學、社會學等學科相結合而形成。藝術民俗學的研究對象“首先是作為藝術活動背景的民俗文化，包括民俗事象和民俗觀念。其次，它將以民俗學的視角重新審視、闡釋藝術的源起，本體，功能，以及藝術與民俗的真實關系。”［2］藝術民俗學的研究對象不僅是民間文化的表象之一，同時還是文化形態的一種表現方式，它們在隨著社會的變遷而不斷地發生著形態和功能上的演變。文化產業是一個較為寬泛的概念，就“產業”而言，其本源之意為國民經濟的各種生產部門，后隨著第三產業的興起而逐漸拓展為“泛指各種制造、提供物質產品、流通手段、服務勞動等的企業或組織”。［3］從文化產業角度結合藝術民俗學的研究視角對其進行觀照，能更全面地對藝術的本源進行闡釋，同時也對其產業化發展展開更深入地探討。當下，我國的文化產業事業正蓬勃發展，在此熱潮中應運而生了文化產業專業教育，尤其在我國的少數民族地區，文化產業與民族文化息息相關，同時也與民俗、民間藝術聯系緊密。因此，要發展文化產業，對藝術民俗的研究、探討必不可少，在文化產業專業領域開設藝術民俗學這門課程也是有必要的。筆者在本文中將嘗試探討藝術民俗學在文化產業這一專業領域中的教學模式，從而為今后的文化產業民俗研究提供一定的依據。
1教學模式制定的理論依據
人才培養是高等學校的首要功能之一，在人才培養的教學過程中必須遵循教育的發展規律，正如潘懋元先生于20世紀80年代提出的理論“：教育外部關系規律指教育必須與社會發展相適應，即必受一定經濟、政治、文化所制約，并為一定社會的經濟、政治、文化的發展服務；教育內部關系規律指教育必須與人的發展規律相適應?！保?］同樣，藝術民俗學在文化產業專業領域中的教學也應遵循以上的教育規律。由此，制定與經濟、政治、文化發展相一致的教學模式是有必要的，而且應該體現以下幾個方面：
1.1結合藝術民俗學的教學特征，應該突出區域特征或民族特色
就筆者執教所在的廣西壯族自治區而言，該地區世居12個民族，其中少數民族有壯族、瑤族、侗族、苗族、水族、毛南族、水族、彝族等11個，民族文化資源豐富，藝術產生所依附的民俗文化也各具特色。在教學中深入挖掘、整理各民族文化資源，構建富有少數民族地區特色的文化產業專業領域藝術民俗教學特色，強化學生的優創意識、特色意識和品牌意識，在保護和傳承該地域中優秀的藝術、民俗類文化的同時，有意識地引導學生在文化產業領域中進行藝術民俗的研究。
1.2重視學生能力培養
通過日常教學，使學生接收系統的理論知識培訓，包括藝術民俗學學科所涉及的藝術學、民俗學、人類學、社會學等基本理論知識，以及藝術民俗學科學專業知識和規范，對學生進行專業的理論訓練，樹立學生正確的人生觀、價值觀，通過專業知識學習和專業能力的培養，提高學生的創新和實踐能力，同時使學生具有一定程度的學術研究水平。
1.3促進專業教學改革與發展
進一步深化教學改革、完善專業結構、鞏固藝術民俗學專業優勢，逐步建立健全該專業課程體系，整體優化教學方法與手段，制定有效的教學評價標準，拓寬文化產業專業領域學生的專業視野，是藝術民俗學在教學中亟待完成的重要任務。藝術民俗學教學除了遵循專業研究規范外，還要圍繞我國的高等教育人才培養標準，結合我國國情下的文化產業發展情況進行專業教學。在2012年《教育部關于全面提高高等教育質量的若干意見》中，提出“高等教育質量觀貫徹于學科專業建設、人才培養模式改革、教學科研創新、服務社會發展、文化傳承創新之中”。由此可知，藝術民俗學教學貫穿在文化產業專業領域中應結合該專業的學科特點，讓學生在掌握文化產業基礎理論知識的基礎上，引導學生掌握民俗學、藝術學的專業研究方法，嘗試藝術民俗與文化產業等學科理念融合展開科學研究，進行文化創新和傳承。
2藝術民俗學教學目標與規格設計
目前高校教學在面對不斷變化和發展的社會市場與就業需求下，加強學生的專業知識和專業技能訓練。由此，在文化產業專業領域中藝術民俗學的教學中，要本著“突出地域特色和民俗特點”的目的，抓住在文化產業中如何發展民間藝術與民俗的基本點，培養具有較高綜合素質、人文素養的，即掌握藝術與民俗知識又能夠將其靈活運用于文化產業相關領域的學生，具體如下：首先，通過藝術民俗學在文化產業領域環境中教學，讓學生通過理論與實踐的交叉性學習，不斷提高學生的綜合文化素養。因此，在教學中對學生提出以下幾點要求：一是必須適應時代和社會的發展，了解并駕馭歷史文化發展與文化產業的意識形態理論體系。隨著現代社會信息化的逐漸加強，作為文化產業專業的學生，在此領域中更應該具有敏銳的觸角，而且要意識到藝術民俗學這一交叉學科在學習過程中僅紙上談兵是不能為今后從事的專業服務的，必須學會用科學的理論方法引導學習實踐以及學術研究，要注重當下新的形勢、政策、信息、思想等，做新型的文化產業與藝術民俗的復合型學者。二是學生要有良好的藝術修養，同時掌握民俗文化與民間藝術的基本理論和研究方法。民間藝術的生存需要民間文化的沃土滋養，藝術的創作也離不開對民間藝術的了解和掌握。民間藝術體現了不同地域、不同人群所特有的審美觀念與道德意識，其間更蘊含了人與人、人與自然以及人與社會和諧相處的理念。因此，在藝術民俗的教學中，以藝術、民俗文化為根本，秉承傳承傳統文化的觀念，站在當下文化產業發展的新高度，探求如何構建新時期藝術民俗學的教學模式，加強學生通過整合學科知識和運用知識傳播發展藝術與民俗文化的能力。其次，通過教學，讓學生在不同學科的交叉學習中具備傳承及實踐創新能力。張士閃教授提及藝術民俗學的研究應該注意以下幾方面的研究：一是從民俗學研究的整體文化觀出發，對典范社區內曾經存在的和仍然存在的藝術事象予以梳理，對其中的各個藝術門類進行慎重的微觀性分體研究和宏觀性綜合研究，為社區文化的藝術定位、發展提供出指導性建議；二是注重藝術活動與民俗社會之間的關系進行雙向的動態研究；三是中國的藝術民俗學研究應注意其自身特色。［5］文化產業專業領域中的藝術民俗學教學，除遵循以上幾點研究原則，還要結合社會文化的發展現實，讓學生把社會實踐同創新思維相聯系，在日常學習的實地調研等實踐活動中將理論與實踐相結合來學習知識，同時學會如何發現問題和解決問題，從而啟發學生的創造性思維，將其運用到具體的案例分析和操作過程中。
3藝術民俗學教學模式中的課程教學設計
文化產業專業領域中所設立的藝術民俗學課程教學有別于一般學科中的藝術民俗學教學，除遵循一般課堂教學原則外，還有其獨特的課程教學設計，以期達到良好的教學目的，具體如下：
3.1根據實際情況展開教學，注重因材施教
綜合來看，文化產業專業領域的學生的文化素質一般較高。但就藝術民俗學這個學科而言，涉及了藝術和民俗，具有一定特殊性，尤其是藝術，并非每個學生都了解。因此，在教學過程中，可以根據學生掌握藝術、民俗文化基礎知識的具體情況，進行專業知識教學。對藝術基礎常識較弱的學生，讓其多聽、多看，在一定程度上提升學生的藝術鑒賞力；對民俗文化常識較弱的學生，可通過消化課堂講授知識和實地調研體驗，增強學生的民俗意識和文化自覺性，掌握民俗文化基本理論。
3.2把握教學整體性與靈活性
在進行藝術民俗學的教學過程中，傳統教學方式通常采用純理論性的授課方式，難免會枯燥乏味，讓學生在冗雜的理論學習中失去對課程的興趣。因此，筆者認為在本門課程的教學過程中，教師可以將傳統的理論授課分解為理論與實踐穿插，充分調動學生的學習主動性，靈活掌握課程的進度。例如，教師可將學生分成幾個小組，每個小組各自選定一個調查對象，在進行前期的理論知識學習后，學生可在規定時間內對其選定的對象進行文化、現狀、發展、藝術性、民俗特征等方面的調查，并根據調查情況寫出調查報告并做課堂展示。學生的課堂展示不僅要表述清楚所調查對象的具體內容和文化背景等，還要結合文化產業的專業特點進行思考并展開有效的闡釋。此類學生課堂展示的教學形式，將以學生為主體，自主策劃每次課堂演示，教師為輔助對展示完的學生進行提問引導，從而達到本門課程的教學目的，提高學生的藝術、民俗文化素養。
3.3掌握學生實踐學習的合理性
藝術民俗學在研究過程中很重要的一點是必須將藝術活動與民俗社會之間的關系結合起來，同時進行雙向的動態研究。由此，將這個研究觀念引入其教學模式中也是非常必要的。在藝術民俗學的教學中，尤其在文化產業專業視閾下的藝術民俗學教學更加要關注在變遷的民俗社會中藝術活動所發生的變化以及動態的藝術活動所依附的民俗社會大環境。從而，在學生將藝術民俗學基本調查方法運動到實踐過程中時，教師應根據學生的調查進度隨時給予指導，適時糾正學生在實踐中所遺漏的關鍵信息，指導學生合理運用相關學術知識進行實地調研和調查報告寫作，同時也鍛煉了學生的組織、策劃能力。中國悠久的歷史文化留下了豐富的民俗活動和具有特色的藝術形式。在張士閃教授提出構建藝術民俗學這一學科開始，就提出本門學科應該將文獻資料、歷史考古和民俗調查三者有機地結合起來展開學術研究，從而更清晰、準確地認識存在于各地域、人群中的民俗和藝術。同樣，今天我們將藝術民俗學放置文化產業這樣的專業領域中進行教學，不僅要遵循以上學術觀點進行教學，而且要與現代社會、經濟、文化發展結合，與文化產業發展的特點相結合，對學生進行引導式教學，從更廣闊的視角去看待藝術民俗學，也為人才培養提供更多的教學實踐依據，讓藝術民俗學研究的對象能夠更好地傳承和發展。
參考文獻：
［1］鐘年.《藝術民俗學》評述［J］.民俗研究，2001（2）：169-170.
［2］張士閃.當代藝術民俗學的研究視界［J］.齊魯藝苑，1998（2）：48.
［3］王偉.民俗藝術產業化的路徑研究［J］.學術論壇，2010（8）：161.
［4］潘懋元.教育基本規律及其在高等教育研究與實踐中的運用［J］.教育發展研究，1997（2）：1-7.
藝術與人類的總體文化有著密不可分的關系，它隨著人類的文明、習俗發展而不斷演變。以藝術為對象的研究也在不斷地完善，在藝術學領域取得了豐碩的成果，學者們從藝術的起源、藝術發展的規律、藝術與社會的關系、藝術的創造等方面進行探討，更有學者從民俗學、人類學等角度對藝術展開研究。就藝術與民俗而言，有學者從民俗中的藝術展開討論，另有學者從藝術中的民俗進行探析。不論民俗中的藝術還是藝術中的民俗，都是對藝術與民俗之間相互依存的關系的探究，旨在深入了解伴隨民俗產生的藝術本質以及藝術產生、創作的民俗文化內涵。正如學者鐘年在其文章中所述“對于藝術的認識，不能‘止步于對藝術事象的靜態分析’，而應該‘以藝術活動中的審美形式與情感效應為材料，將其置于民族區域社會中生產生活的、社會時尚的、宗教信仰的廣闊背景下予以觀測論析’”。［1］就此研究視角，張士閃教授首先提出了“藝術民俗學”的學科建設理念，嘗試在民俗文化研究和藝術學研究的學科間，建立一門交叉性的學科研究理念，旨在研究藝術與民俗之間的關系，同時對藝術進行民俗學的視角研究。學科歸屬上，藝術民俗學是藝術學的分支學科，由藝術學與民俗學、民族學、人類學、社會學等學科相結合而形成。藝術民俗學的研究對象“首先是作為藝術活動背景的民俗文化，包括民俗事象和民俗觀念。其次，它將以民俗學的視角重新審視、闡釋藝術的源起，本體，功能，以及藝術與民俗的真實關系?！保?］藝術民俗學的研究對象不僅是民間文化的表象之一，同時還是文化形態的一種表現方式，它們在隨著社會的變遷而不斷地發生著形態和功能上的演變。文化產業是一個較為寬泛的概念，就“產業”而言，其本源之意為國民經濟的各種生產部門，后隨著第三產業的興起而逐漸拓展為“泛指各種制造、提供物質產品、流通手段、服務勞動等的企業或組織”。［3］從文化產業角度結合藝術民俗學的研究視角對其進行觀照，能更全面地對藝術的本源進行闡釋，同時也對其產業化發展展開更深入地探討。當下，我國的文化產業事業正蓬勃發展，在此熱潮中應運而生了文化產業專業教育，尤其在我國的少數民族地區，文化產業與民族文化息息相關，同時也與民俗、民間藝術聯系緊密。因此，要發展文化產業，對藝術民俗的研究、探討必不可少，在文化產業專業領域開設藝術民俗學這門課程也是有必要的。筆者在本文中將嘗試探討藝術民俗學在文化產業這一專業領域中的教學模式，從而為今后的文化產業民俗研究提供一定的依據。
1教學模式制定的理論依據
人才培養是高等學校的首要功能之一，在人才培養的教學過程中必須遵循教育的發展規律，正如潘懋元先生于20世紀80年代提出的理論“：教育外部關系規律指教育必須與社會發展相適應，即必受一定經濟、政治、文化所制約，并為一定社會的經濟、政治、文化的發展服務；教育內部關系規律指教育必須與人的發展規律相適應?！保?］同樣，藝術民俗學在文化產業專業領域中的教學也應遵循以上的教育規律。由此，制定與經濟、政治、文化發展相一致的教學模式是有必要的，而且應該體現以下幾個方面：
1.1結合藝術民俗學的教學特征，應該突出區域特征或民族特色
就筆者執教所在的廣西壯族自治區而言，該地區世居12個民族，其中少數民族有壯族、瑤族、侗族、苗族、水族、毛南族、水族、彝族等11個，民族文化資源豐富，藝術產生所依附的民俗文化也各具特色。在教學中深入挖掘、整理各民族文化資源，構建富有少數民族地區特色的文化產業專業領域藝術民俗教學特色，強化學生的優創意識、特色意識和品牌意識，在保護和傳承該地域中優秀的藝術、民俗類文化的同時，有意識地引導學生在文化產業領域中進行藝術民俗的研究。
1.2重視學生能力培養
通過日常教學，使學生接收系統的理論知識培訓，包括藝術民俗學學科所涉及的藝術學、民俗學、人類學、社會學等基本理論知識，以及藝術民俗學科學專業知識和規范，對學生進行專業的理論訓練，樹立學生正確的人生觀、價值觀，通過專業知識學習和專業能力的培養，提高學生的創新和實踐能力，同時使學生具有一定程度的學術研究水平。
1.3促進專業教學改革與發展
進一步深化教學改革、完善專業結構、鞏固藝術民俗學專業優勢，逐步建立健全該專業課程體系，整體優化教學方法與手段，制定有效的教學評價標準，拓寬文化產業專業領域學生的專業視野，是藝術民俗學在教學中亟待完成的重要任務。藝術民俗學教學除了遵循專業研究規范外，還要圍繞我國的高等教育人才培養標準，結合我國國情下的文化產業發展情況進行專業教學。在2012年《教育部關于全面提高高等教育質量的若干意見》中，提出“高等教育質量觀貫徹于學科專業建設、人才培養模式改革、教學科研創新、服務社會發展、文化傳承創新之中”。由此可知，藝術民俗學教學貫穿在文化產業專業領域中應結合該專業的學科特點，讓學生在掌握文化產業基礎理論知識的基礎上，引導學生掌握民俗學、藝術學的專業研究方法，嘗試藝術民俗與文化產業等學科理念融合展開科學研究，進行文化創新和傳承。
2藝術民俗學教學目標與規格設計
目前高校教學在面對不斷變化和發展的社會市場與就業需求下，加強學生的專業知識和專業技能訓練。由此，在文化產業專業領域中藝術民俗學的教學中，要本著“突出地域特色和民俗特點”的目的，抓住在文化產業中如何發展民間藝術與民俗的基本點，培養具有較高綜合素質、人文素養的，即掌握藝術與民俗知識又能夠將其靈活運用于文化產業相關領域的學生，具體如下：首先，通過藝術民俗學在文化產業領域環境中教學，讓學生通過理論與實踐的交叉性學習，不斷提高學生的綜合文化素養。因此，在教學中對學生提出以下幾點要求：一是必須適應時代和社會的發展，了解并駕馭歷史文化發展與文化產業的意識形態理論體系。隨著現代社會信息化的逐漸加強，作為文化產業專業的學生，在此領域中更應該具有敏銳的觸角，而且要意識到藝術民俗學這一交叉學科在學習過程中僅紙上談兵是不能為今后從事的專業服務的，必須學會用科學的理論方法引導學習實踐以及學術研究，要注重當下新的形勢、政策、信息、思想等，做新型的文化產業與藝術民俗的復合型學者。二是學生要有良好的藝術修養，同時掌握民俗文化與民間藝術的基本理論和研究方法。民間藝術的生存需要民間文化的沃土滋養，藝術的創作也離不開對民間藝術的了解和掌握。民間藝術體現了不同地域、不同人群所特有的審美觀念與道德意識，其間更蘊含了人與人、人與自然以及人與社會和諧相處的理念。因此，在藝術民俗的教學中，以藝術、民俗文化為根本，秉承傳承傳統文化的觀念，站在當下文化產業發展的新高度，探求如何構建新時期藝術民俗學的教學模式，加強學生通過整合學科知識和運用知識傳播發展藝術與民俗文化的能力。其次，通過教學，讓學生在不同學科的交叉學習中具備傳承及實踐創新能力。張士閃教授提及藝術民俗學的研究應該注意以下幾方面的研究：一是從民俗學研究的整體文化觀出發，對典范社區內曾經存在的和仍然存在的藝術事象予以梳理，對其中的各個藝術門類進行慎重的微觀性分體研究和宏觀性綜合研究，為社區文化的藝術定位、發展提供出指導性建議；二是注重藝術活動與民俗社會之間的關系進行雙向的動態研究；三是中國的藝術民俗學研究應注意其自身特色。［5］文化產業專業領域中的藝術民俗學教學，除遵循以上幾點研究原則，還要結合社會文化的發展現實，讓學生把社會實踐同創新思維相聯系，在日常學習的實地調研等實踐活動中將理論與實踐相結合來學習知識，同時學會如何發現問題和解決問題，從而啟發學生的創造性思維，將其運用到具體的案例分析和操作過程中。
3藝術民俗學教學模式中的課程教學設計
文化產業專業領域中所設立的藝術民俗學課程教學有別于一般學科中的藝術民俗學教學，除遵循一般課堂教學原則外，還有其獨特的課程教學設計，以期達到良好的教學目的，具體如下：
3.1根據實際情況展開教學，注重因材施教
綜合來看，文化產業專業領域的學生的文化素質一般較高。但就藝術民俗學這個學科而言，涉及了藝術和民俗，具有一定特殊性，尤其是藝術，并非每個學生都了解。因此，在教學過程中，可以根據學生掌握藝術、民俗文化基礎知識的具體情況，進行專業知識教學。對藝術基礎常識較弱的學生，讓其多聽、多看，在一定程度上提升學生的藝術鑒賞力；對民俗文化常識較弱的學生，可通過消化課堂講授知識和實地調研體驗，增強學生的民俗意識和文化自覺性，掌握民俗文化基本理論。
3.2把握教學整體性與靈活性
在進行藝術民俗學的教學過程中，傳統教學方式通常采用純理論性的授課方式，難免會枯燥乏味，讓學生在冗雜的理論學習中失去對課程的興趣。因此，筆者認為在本門課程的教學過程中，教師可以將傳統的理論授課分解為理論與實踐穿插，充分調動學生的學習主動性，靈活掌握課程的進度。例如，教師可將學生分成幾個小組，每個小組各自選定一個調查對象，在進行前期的理論知識學習后，學生可在規定時間內對其選定的對象進行文化、現狀、發展、藝術性、民俗特征等方面的調查，并根據調查情況寫出調查報告并做課堂展示。學生的課堂展示不僅要表述清楚所調查對象的具體內容和文化背景等，還要結合文化產業的專業特點進行思考并展開有效的闡釋。此類學生課堂展示的教學形式，將以學生為主體，自主策劃每次課堂演示，教師為輔助對展示完的學生進行提問引導，從而達到本門課程的教學目的，提高學生的藝術、民俗文化素養。
3.3掌握學生實踐學習的合理性
藝術民俗學在研究過程中很重要的一點是必須將藝術活動與民俗社會之間的關系結合起來，同時進行雙向的動態研究。由此，將這個研究觀念引入其教學模式中也是非常必要的。在藝術民俗學的教學中，尤其在文化產業專業視閾下的藝術民俗學教學更加要關注在變遷的民俗社會中藝術活動所發生的變化以及動態的藝術活動所依附的民俗社會大環境。從而，在學生將藝術民俗學基本調查方法運動到實踐過程中時，教師應根據學生的調查進度隨時給予指導，適時糾正學生在實踐中所遺漏的關鍵信息，指導學生合理運用相關學術知識進行實地調研和調查報告寫作，同時也鍛煉了學生的組織、策劃能力。中國悠久的歷史文化留下了豐富的民俗活動和具有特色的藝術形式。在張士閃教授提出構建藝術民俗學這一學科開始，就提出本門學科應該將文獻資料、歷史考古和民俗調查三者有機地結合起來展開學術研究，從而更清晰、準確地認識存在于各地域、人群中的民俗和藝術。同樣，今天我們將藝術民俗學放置文化產業這樣的專業領域中進行教學，不僅要遵循以上學術觀點進行教學，而且要與現代社會、經濟、文化發展結合，與文化產業發展的特點相結合，對學生進行引導式教學，從更廣闊的視角去看待藝術民俗學，也為人才培養提供更多的教學實踐依據，讓藝術民俗學研究的對象能夠更好地傳承和發展。
參考文獻：
［1］鐘年.《藝術民俗學》評述［J］.民俗研究，2001（2）：169-170.
［2］張士閃.當代藝術民俗學的研究視界［J］.齊魯藝苑，1998（2）：48.
一、從四維文明視野看文化產業
文化產業這一術語產生于上世紀初。它最初出現在法蘭克福學派代表人物霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。它的英語名稱為CultureIndustry,漢語可以譯為文化工業,也可以譯為文化產業。文化產業作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態,影響了人民對文化產業的本質把握,不同專家學者從不同角度看文化產業,完全有不同的理解。本論文從四維文明劃分的角度認識文化產業的精神屬性,以區別于認為文化產業只是文化藝術產業或創意產業的狹隘認識。
自從梁啟超提出物質文明和精神文明的區分以來,關于兩個文明建設的論述越來越多。但是僅有物質文明和精神文明二維文明不足以概括人類文明全貌,一些人為了彌補這一缺陷,曾經提出物質文明、精神文明和生態文明的分野,也有人把人類文明區分為物質文明、精神文明和制度文明三個層面,最為流行的是就人類文明的主干部分簡單分為政治、經濟和文化三大板塊。其實,人類始終生存于自然與社會、物質與精神的對立統一體系之中,人類文明可以大而化之地分為自然文明與社會文明、物質文明與精神文明四個區域。自然文明是處理人與自然的關系;社會文明是處理人與人和社會的關系;物質文明是處理人與物質的關系;精神文明是處理人與精神的關系。
四維文明之間互相貫通彼此滲透,相互依存相互作用,融為人類文明整體。在上述劃分之中,四維文明之間也是互相交錯,彼此交融的,并沒有一條截然分明的界線,但是各自的主干是相對明晰的,大致說來,政治屬于社會文明,經濟屬于物質文明,文化屬于精神文明。
而現代經濟已經早已突破了物質經濟的狹隘概念,走向“大經濟”的廣闊天地,涵蓋了自然經濟、物質經濟、社會經濟和精神經濟等多個領域。在經濟中心時代,從經濟視角透視人類文明的一切方面,所有的活動均可以經濟尺度加以衡量。國民生產總值(GDP)可以相應分解為自然生產總值、物質生產總值、社會生產總值和精神生產總值四個基本方面,各自在國民生產總值中所占比例成為衡量一個經濟體系內部結構的重要指標,進而自然生活消費、物質生活消費、社會生活消費和精神生活消費在人們生活總消費中所占比例也成為衡量人們消費結構和生活質量的重要尺度。從這個角度出發,滿足人們自然需要,擴展人們自然自由的產業群落為自然產業;滿足人們社會需要,擴展人們社會自由的產業群落為社會產業;滿足人們物質需要,擴展人們物質自由的產業群落為物質產業;滿足人們精神需要,擴展人們精神自由的產業群落為精神產業。
從四維文明視野看文化產業,文化產業屬于精神產業。
二、浙江民營文化企業投資文化產業特點分析
浙江是民營經濟大省,民營企業的發展走在全國前列,民營企業撐起了浙江經濟的大半江山,在生產總值(GDP)中超過國有經濟成分。國家工商聯公布的數據表明,全國民營企業綜合實力500強中,浙江總量居全國第一。
浙江省還按照文化產業規?；?、集約化、專業化發展的思路,搭建產業平臺,以基地園區的形式吸引民營文化企業集聚發展。廣廈集團、宋城集團及寧波文體用品、德清鋼琴制造、富陽古籍影印等一批民營文化企業和特色文化產業區塊迅速崛起,浙江正成為全國文化產品的制造基地和集散中心。杭州國家動畫產業基地、杭州數字娛樂產業園和LOFT49創意產業基地,在較短時間內吸納了70多家民營文化企業……集聚效應正在轉化為文化產業發展的新優勢。
歸納浙江民營文化產業主題文化企業發展有以下特點:
1.民營文化企業發展迅猛,規模不斷擴大,經濟總量急速增長。宋城集團、橫店集團、廣廈集團等一批龍頭民營文化企業已在全國產生較大影響。
2.民營文化企業形成文化產業集群,表現為區域塊狀經濟結構。如德清鋼琴制造中心。
3.民營文化企業家素質不斷提高。一是民營文化企業主素質有了明顯地提高。在早期,浙江民營企業主體是鄉鎮企業,經營者絕大部分是剛剛從田地里上岸的農民,文化程度普遍不高。在20多年的發展中,相當一部分鄉鎮企業的經營者通過各種途徑的學習,文化程度有了很大的提高。尤其是已完成了資本原始積累,有著擴大再生產欲望和能力的企業,產生了希望提升素質的自發要求,開始加強自身的學習。二是注重引進專業人才,提高企業管理水平。民營文化企業普遍認識到人才的重要地位,因此千方百計吸引各類人才。
4.注重文化創新,品牌意識不斷提高。如:橫店影視城的全國品牌推廣。
5.民營文化企業國際化迅速提升。浙江義烏文化商品國際貿易覆蓋世界各國,宋城集團籌辦2006世界休閑博覽會。
6.民營文化企業已融入市場,面對競爭找市場不找政府,形成開發文化資源、整合文化產業鏈、打造文化產業集群的獨特運營模式。
三、結語
近期,國務院頒發的《國務院關于非公有資本進入文化產業的若干決定》對于民營資本而言,無疑是一大利好和政策的強心針。這既拓寬了民營資本的投資渠道,又能對文化產業起到很重要的推進作用,能充分調動全社會資源參與文化建設。
浙江民營文化產業的發展在全國是具有典型意義的。各省市要進一步解放思想,轉變觀念,充分認識到民營文化產業在促進和諧文化、和諧社會建設中的地位和作用。文化產業的發展需要民營企業及民營資本的進入。政府通過規劃引導、技術創新、法制保障、人才支撐、品牌引領、產業集聚、開放帶動、政策扶持等各個方面來加快民營文化產業的發展。
參考文獻:
[1]胡惠林.文化產業學.高等教育出版社,2006,8,(1).
[2]柳士發.從經濟學看文化產業.文化市場信息,1999,(2).
[3]“浙江省私營經濟發展前景的思考”課題組.當前浙江民營企業發展的特點——浙江民營企業的抽樣調查報告.
然而，站在中國網游行業第二個十年的新起點上，我們看到的不只是過去10年的輝煌與榮耀，也感到了撲面而來的壓力與挑戰?！巴茝V成本越來越高，研發人才越來越貴，吸引用戶越來越難”，這些問題的背后，是“內容同質化，競爭白熱化”的產業現實。中國網游行業必須突破這些瓶頸。
成長遇瓶頸
“每年中國有幾百款網絡游戲，但大部分都是抄襲之作。”作為中國網絡游戲界少有的美女總裁，上海巨人網絡科技有限公司的總裁劉偉不僅做派干練，而且說話也一針見血。正如劉偉所言，中國網游近年來在整體保持快速發展的同時，也暴露出一些問題和不足。而當中國網絡游戲不斷壯大并走出國門時，這些不足也愈發成了產業繼續快速成長的瓶頸。
“從游戲出版內容看，一方面低俗等問題依然突出，部分網絡游戲攙雜大量低俗內容，不但扭曲青少年人生觀、價值觀，甚至有可能誘發青少年犯罪；另一方面創新嚴重不足、內容同質化已經成為制約我國網絡游戲出版產業長遠發展的深層次問題。”國家新聞出版總署副署長孫壽山在年會上指出，雖然前幾年這個問題被快速擴張的市場所掩蓋，但近年來在市場區域飽和情況下越來越暴露出危害性，去年很多游戲公司盈利下降，根本原因就是創新不足。
除此之外，創新不足、后勁缺失也導致了眾多網游公司走出國門后的失敗。“出海熱”是這幾年中國網絡游戲業蓬勃發展的代名詞，幾乎所有的本土網絡游戲公司除了談上市，就是談出海。然而當談及海外發展狀況時，搜狐暢游總裁陳德文卻顯得格外低調，他坦言，雖然搜狐暢游出海很早，但并沒有斬獲完美時空那樣的豐厚回報。
據完美時空網絡技術有限公司董事長兼CEO池宇峰介紹，2009年完美時空在海外的版權收入和自主運營收入大概不到5000萬美元， 2010年收入翻番接近1億美元，而2011年完美時空的計劃是海外收入再翻番。
事實上，完美時空只是個令人羨慕的個案，盡管幾乎所有與會嘉賓都表達了對海外市場的覬覦，但他們也承認目前能在海外大筆淘金的中國網絡游戲企業還沒有幾家。更要命的是，由于內容同質化嚴重、品牌運作能力差、海外經營經驗匱乏等原因，中國本土網絡游戲的海外之路顯得越來越窄。
而Android、三網融合、網頁游戲等新概念的活躍，更讓本土網絡游戲企業在多元化誘惑下不知所措。
大打文化牌
那么中國網絡游戲創新的突破口在哪里？其實美國、日本等動漫游戲產業發達國家的經驗已經證明，游戲創新的原動力在本土，在本民族文化。
孫壽山指出，網絡游戲作為新興出版業態不僅要以承載傳統文化為歷史使命，成為展現中國文化魅力的重要窗口；同時，網絡游戲企業還要站在中國與世界文化交流的平臺上審視自己的責任，繼續努力拓展海外營銷渠道，擴大國際市場銷售規模。
但是，立足本土文化并不是簡單地做一兩款“武俠游戲”那么簡單?！拔鋫b游戲”泛濫不僅已經造成中國網絡游戲在海外市場整體品牌認知度的下降，甚至這一題材在國內也遭到唾棄。剛剛上任不久的金山游戲總裁吳裔敏就坦言，他們內部已經開始質疑自己的武俠路子，并要向新領域挺進。
完美時空則在“文化產業”轉型上，走得更快、更遠。據池宇峰透露，完美時空最近啟動的發展策略就是游戲和影視合作?！白蛱煳覀冋匍_了《武林外傳》電影的首映式，最近還在推動《誅仙》的電影開發。最近大家看過的很多片子也都跟我們有關，比如《婚姻保衛戰》、《媳婦的美好時代》等等。我們不僅是打造一個全球化的游戲企業，還要打造一個全球化的影視企業?！?/p>
2012年北京印刷類集中采購額達50億元
據業內專家透露，2012年，包括北京市政府采購、中央國家機關政府采購、金融票據和出版物印刷招投標等四大塊在內的印刷類集中采購額達到50億元。
據了解，今年中央國家機關政府采購政策又有新變化，增設了數碼印刷采購；第一次為福利企業設置加分項；為增強定點內的競爭性，規定20萬～120萬元的采購項目須通過機選自動產生1家供應商。根據相關規定，打印復印用通用耗材即打印復印用再生鼓粉盒已正式納入新一期中央國家機關政府集中采購目錄，屬強制集中采購項目。有75家企業獲2013年中央國家機關印刷定點資格。
四川推4.3萬億元投資項目吸引民企
4月16日，四川與全國知名民營企業投資合作洽談會上將推出1999個、投資總額4.3萬億元的投資項目招商引資。據報道，四川此次推出的項目涉及基礎設施、優勢產業和現代服務業，平均投資額21.39億元，其中5億～10億元項目458個，10億～50億元項目487個，50億元以上項目198個。
3D打印入選863計劃 國家撥付4000萬元研究資金
科技部近日公布《國家高技術研究發展計劃（863計劃）、國家科技支撐計劃制造領域2014年度備選項目征集指南》，備受關注的3D打印產業首次入選。專家表示，這體現出國家層面的重視，國內3D打印產業將迎來快速發展期。《指南》提到，要突破3D打印制造技術的核心關鍵技術，研制重點裝備產品，并在相關領域開展驗證，初步具備全面推廣應用的技術、裝備和產業化條件。設立航空航天大型零件激光熔化成型裝備研制及應用、面向復雜零部件模具制造的大型激光燒結成型裝備研制及應用、面向材料結構一體化復雜零部件高溫高壓擴散連接設備研制與應用、基于3D打印制造技術的家電行業個性化定制關鍵技術研究及應用示范4個研究方向，共撥付不超過4000萬元研究資金。
央行表示加大對北京文化科技產業信貸支持力度
